學(xué)習(xí)型組織思考營銷論文

時間:2022-04-08 08:05:00

導(dǎo)語:學(xué)習(xí)型組織思考營銷論文一文來源于網(wǎng)友上傳,不代表本站觀點,若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師,歡迎參考。

學(xué)習(xí)型組織思考營銷論文

[摘要]在世界許多國家都在為創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會而努力的大背景下,近年來國內(nèi)大中企業(yè)、大小城市、團體組織以“運動”的形式大張旗鼓地創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織,例如,青島海爾運用學(xué)習(xí)型組織理念成功地進行了企業(yè)流程再造,上海寶鋼開展的自主管理,安徽江汽集團實行的“40+4”培訓(xùn)模式,都在不同程度上實踐著學(xué)習(xí)型組織的理念。在中文搜索引擎Google中以“學(xué)習(xí)型企業(yè)”為關(guān)鍵詞進行搜索,會驚人的發(fā)現(xiàn)竟有550000項之多的查詢結(jié)果,但究竟有多少國內(nèi)企業(yè)真正清楚學(xué)習(xí)型組織的模型、創(chuàng)建的條件和實施步驟以及究竟能帶來怎樣的變革等問題。眾多“學(xué)習(xí)型企業(yè)”、“學(xué)習(xí)型社區(qū)”、“學(xué)習(xí)型家庭”、“學(xué)習(xí)型城市”、“學(xué)習(xí)型政府機關(guān)”、“學(xué)習(xí)型政黨”、“學(xué)習(xí)型社會”、“學(xué)習(xí)型成人教育”、“學(xué)習(xí)型領(lǐng)導(dǎo)”等“學(xué)習(xí)型XX”的詞匯橫空出世,難免使人們出現(xiàn)對學(xué)習(xí)型組織會日益“務(wù)虛”而流于過場的擔(dān)心,因此對學(xué)習(xí)型組織的冷靜思考可謂迫切而必要。

學(xué)習(xí)型組織的概念,是當(dāng)代管理大師彼得·圣吉在其《第五項修煉----學(xué)習(xí)型組織的藝術(shù)與務(wù)實》中系統(tǒng)提出的。在這本被譽為“21世紀管理圣經(jīng)”的書中指出學(xué)習(xí)型組織必須經(jīng)過五項修煉:個人熟練(Personalmastery)、心智模型(mentalmodels)、共同愿景(sharedvision),團隊學(xué)習(xí)(teamlearning)以及系統(tǒng)思考(systemsthinking)。

在世界許多國家都在為創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會而努力的大背景下,近年來國內(nèi)大中企業(yè)、大小城市、團體組織以“運動”的形式大張旗鼓地創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織,例如,青島海爾運用學(xué)習(xí)型組織理念成功地進行了企業(yè)流程再造,上海寶鋼開展的自主管理,安徽江汽集團實行的“40+4”培訓(xùn)模式,都在不同程度上實踐著學(xué)習(xí)型組織的理念。在中文搜索引擎Google中以“學(xué)習(xí)型企業(yè)”為關(guān)鍵詞進行搜索,會驚人的發(fā)現(xiàn)竟有550000項之多的查詢結(jié)果,但究竟有多少國內(nèi)企業(yè)真正清楚學(xué)習(xí)型組織的模型、創(chuàng)建的條件和實施步驟以及究竟能帶來怎樣的變革等問題。眾多“學(xué)習(xí)型企業(yè)”、“學(xué)習(xí)型社區(qū)”、“學(xué)習(xí)型家庭”、“學(xué)習(xí)型城市”、“學(xué)習(xí)型政府機關(guān)”、“學(xué)習(xí)型政黨”、“學(xué)習(xí)型社會”、“學(xué)習(xí)型成人教育”、“學(xué)習(xí)型領(lǐng)導(dǎo)”等“學(xué)習(xí)型XX”的詞匯橫空出世,難免使人們出現(xiàn)對學(xué)習(xí)型組織會日益“務(wù)虛”而流于過場的擔(dān)心,因此對學(xué)習(xí)型組織的冷靜思考可謂迫切而必要。

學(xué)習(xí)型組織----一個沒有確切定義的概念

學(xué)習(xí)型組織的思想存在已久,圣吉博士對這些凌亂或分散的,潛意識的思想進行了梳理和理論論證,并整合了一些其他內(nèi)容,從而成了一個比較系統(tǒng)的理論。學(xué)習(xí)型組織的概念已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,但近年來兩種力量重新激起了人們對學(xué)習(xí)型組織的興趣:一是各種組織對變革的需要,二是人們越來越意識到,知識是一種存在于組織內(nèi)部而并未得到充分利用的資源。

圣吉博士提出了學(xué)習(xí)型組織的五項標志:超越自我、改善心智模式、建立共同愿景、團體學(xué)習(xí)、系統(tǒng)思考。學(xué)習(xí)型組織的標志和特征對于處于日益激烈市場競爭的企業(yè)具有很大的誘惑力,關(guān)于學(xué)習(xí)型組織的各種定義也應(yīng)運而生。實際上圣吉博士本人在《第五項修煉》中并未給學(xué)習(xí)型組織下一個嚴格的定義,也沒有在現(xiàn)實中找到學(xué)習(xí)型組織的明確典范。有關(guān)學(xué)習(xí)型組織的定義現(xiàn)狀使我們認識到要形成一個統(tǒng)一公認的定義具有很大的難度。各種定義都從各自的角度把握和突出了其某一方面的特征,難以全面而透徹。圣吉博士自己也曾表示,沒有人真正理解什么是學(xué)習(xí)型組織,甚至包括他自己,每個人對學(xué)習(xí)型組織的描繪只是有限程度的近似。在國內(nèi)各行各業(yè)興起創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織熱潮的形勢下,為數(shù)不少的學(xué)習(xí)型組織概念只是語言和文字的游戲,或是受其啟發(fā)后的豐富聯(lián)想,而不是反映其真正的客觀狀態(tài)。

學(xué)習(xí)型組織的“泛化”和“虛化”

從理論研究角度來看,學(xué)習(xí)型組織(LearningOrganization)的內(nèi)涵從最早的“組織學(xué)習(xí)”逐步擴展到知識管理、組織行為學(xué)、人力資源管理、社會心理學(xué)、信息技術(shù)等領(lǐng)域。其內(nèi)涵不斷擴大,內(nèi)容越發(fā)龐雜。雖然這種傾向可能有利于學(xué)習(xí)型組織理論體系的完善,但是不免增加導(dǎo)致學(xué)習(xí)型組織成為一個無所不包的“大熔爐”的危險,從而使其失去鮮明的特色,也就失去了持久的生命力。

“泛化”傾向在實踐領(lǐng)域的一個普遍表現(xiàn)是泛用概念,將其范圍肆意地延展。林林總總的“學(xué)習(xí)型XX”分屬于不同范疇的組織,存在顯著的特性差異,卻硬要用同一套理論去套用。另一方面,現(xiàn)在越來越多的教育培訓(xùn)、企業(yè)文化建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)流程優(yōu)化、信息技術(shù)應(yīng)用,甚至研討會、學(xué)習(xí)班、送技術(shù)下鄉(xiāng)等都被貼上“學(xué)習(xí)型組織”的標簽,誠然“學(xué)習(xí)型組織”建設(shè)是一個系統(tǒng)工程,但如果企業(yè)的每一項活動都被作為學(xué)習(xí)型組織的重要內(nèi)容,那么很難想象學(xué)習(xí)型組織將會是一番什么景象。

學(xué)習(xí)型組織的“虛化”傾向在理論研究方面,主要表現(xiàn)為浮躁、不切實際,只停留在表面,講大道理,或做官面文章,甚至隨便生搬硬套、拼湊和抄襲。學(xué)習(xí)型企業(yè)不與中國企業(yè)的實際情況相結(jié)會,學(xué)習(xí)型組織就難以在中國立足生根,發(fā)揮出應(yīng)有的效果和作用。而目前在這方面雖有不少學(xué)者和有識之士著手研究,但是國內(nèi)還缺乏深入研究和原創(chuàng)性的重大研究成果,甚至連案例整理也流于表面層次。在實踐領(lǐng)域,學(xué)習(xí)型組織“虛化”表現(xiàn)在創(chuàng)建活動公式化、形式化和表面化。圣吉斬釘截鐵地說:“成功的學(xué)習(xí)型組織計劃沒有來源于高層的,一個也沒有。”

但我們國家的情況似乎剛好相反,是各類組織的領(lǐng)導(dǎo)人在極力倡導(dǎo)、推動學(xué)習(xí)型組織的建立。自上而下、自下而上,兩種學(xué)習(xí)方式,效果有天壤之別。再者創(chuàng)建活動沒有與企業(yè)的業(yè)務(wù)相結(jié)合;不少組織只是領(lǐng)導(dǎo)者個人到處“炒作”,大肆宣傳其“政績”的一種新方式,對于實際工作則是敷衍了事;更有甚者一些企業(yè)連學(xué)習(xí)型組織概念還沒有明白,就爭先恐后地開始學(xué)習(xí)型組織建設(shè),不免有搞“運動”之嫌。

學(xué)習(xí)絕不是組織的目標

學(xué)習(xí)型組織的概念一經(jīng)提出與推廣,許多人禁不住感嘆其所描繪的美妙前景與產(chǎn)生的神奇功效,希望很快將自己的組織變成學(xué)習(xí)型組織,并簡單地以為它的建立是一件立竿見影的事。這種想法注定是要碰壁的,因為學(xué)習(xí)型組織更應(yīng)視為是一種引發(fā)持續(xù)性學(xué)習(xí)過程的發(fā)展性力量,它的作用是長期的、漸進式的,例如,中國電力教育協(xié)會計劃利用3~5年的長時間來研究學(xué)習(xí)型電力企業(yè)如何制訂戰(zhàn)略方案。

任何組織絕不能僅把學(xué)習(xí)作為學(xué)習(xí)型組織的目標,其實它只是建立學(xué)習(xí)型組織的手段。換句話說,學(xué)習(xí)這種行為確實能產(chǎn)生新知識,而新知識本身并不足以建立一個學(xué)習(xí)型組織。新知識必須化為企業(yè)的競爭力和提高組織績效的實際行動方能顯現(xiàn)其價值,這正是學(xué)習(xí)作為一種手段的意義所在。出現(xiàn)這種認為學(xué)習(xí)本身便是建立學(xué)習(xí)型組織的目的的錯誤概念,與缺乏公認的學(xué)習(xí)型組織的定義顯然是密切相關(guān)的。因為這一現(xiàn)狀潛含著讓人們各取所需的對學(xué)習(xí)型組織作出自己的理解的危險。

學(xué)習(xí)型組織理論是圣吉博士以系統(tǒng)動力學(xué)為墓礎(chǔ),通過近10年對數(shù)千家企業(yè)進行研究,對一批企業(yè)進行輔導(dǎo)后,發(fā)展出的一套系統(tǒng)企業(yè)管理理論,本是為企業(yè)管理量身定制的,學(xué)習(xí)型組織理論不是萬金油和萬能鑰匙,不是為各式各樣的組織定制的。對于國內(nèi)政府機關(guān)、行政事業(yè)單位、城市和社會而言,理應(yīng)領(lǐng)會其理論精神,靈活運用其思想精髓,而不可盲目照搬“五項修煉”,更不能狹義地將其簡單理解為通常意義的教育培訓(xùn)和企業(yè)文化建設(shè)。

學(xué)習(xí)型組織該是個什么樣子

盡管國內(nèi)創(chuàng)建了學(xué)習(xí)型組織的新聞報道多見于媒體,例如,我國第一個創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織的企業(yè)聯(lián)想集團通過學(xué)習(xí)型組織的創(chuàng)建,取得了輝煌的成績,但實際上中國還沒有很多真正有效推進學(xué)習(xí)型組織的企業(yè),有一些企業(yè)宣稱自己在建設(shè)學(xué)習(xí)型組織的企業(yè)實際上僅是從培訓(xùn)入手,這當(dāng)然是一個可行的切入點,但是僅建立培訓(xùn)還不夠,還必須具備系統(tǒng)的觀念,必須與企業(yè)文化和精神、企業(yè)遠景戰(zhàn)略、管理體系與制度、技術(shù)和信息手段(顯性知識的管理和協(xié)同工作)等相結(jié)合。國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織更應(yīng)注重組織成員思想理念和企業(yè)文化精神的變革,而諸如電子化學(xué)習(xí)(e-learning)、知識管理系統(tǒng)(KMS)、企業(yè)信息門戶(EIP)以及協(xié)同等技術(shù)能有利于學(xué)習(xí)型組織的推進與實施。

綜上所述,我國創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織可考慮以下具體工作先行,一是建理念、搭框架,形成具有企業(yè)特色的管理、經(jīng)營和服務(wù)理念群,落實創(chuàng)建活動領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu);二是建愿景、立標桿,明確企業(yè)與員工理想、信念的具體內(nèi)容,瞄準國際、國內(nèi)同行業(yè)先進水平,找出差距,開展對標活動;三是抓重點、帶全面,把握領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵、部門是重點、團隊是基礎(chǔ)的原則,從而帶動學(xué)習(xí)型組織的全面發(fā)展。

一個現(xiàn)實存在的學(xué)習(xí)型組織該是個什么樣子,也許很難有個標準的范本,但如果一個組織具備了注重學(xué)習(xí)、鼓勵平等交流、開放進取、共同目標、激勵創(chuàng)新的特征,這樣的組織無疑也就具備了學(xué)習(xí)型組織的最基本要素。

學(xué)習(xí)型組織已被稱為“21世紀企業(yè)組織和管理方式的新趨勢”,學(xué)習(xí)型組織理論要求組織中的每一個成員不僅要終身學(xué)習(xí),不斷補充新知,而且要開放自我,與人溝通,最終達到從個體學(xué)習(xí)、組織學(xué)習(xí)到學(xué)習(xí)型組織的目標。管理大師彼得·圣吉將學(xué)習(xí)型組織的創(chuàng)建定義為“修煉”,這個過程是相對長期的。我們理應(yīng)保持清醒的頭腦,建設(shè)符合中國國情的學(xué)習(xí)型組織,并且能結(jié)合行業(yè)特點,將是一項長期而艱巨的任務(wù)。