導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文旅宣傳方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞名片式打造產(chǎn)品附加值內(nèi)涵開發(fā)錦里民俗街

食、住、行、游、購、娛，這六個(gè)要素組合在一起，使旅游業(yè)成了拉動(dòng)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，這六個(gè)要素一起推動(dòng)著旅游業(yè)的收入，特別是旅游購物，已經(jīng)達(dá)到旅游收入的74％，世界平均水平為40％，國內(nèi)平均水平為20％。中國是一個(gè)旅游大國，豐富的旅游資源使得旅游產(chǎn)業(yè)成為了許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)。顯然，這20％和中國旅游大國的身份是不相符的，那么問題出在哪里呢?

一、國內(nèi)旅游紀(jì)念商品的現(xiàn)狀及問題分析

旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，但其內(nèi)涵和品牌影響力卻往往被人忽視。在許多旅游景區(qū)，旅游商品的作用還僅僅停留在增加一些地方旅游收入這樣較低的層面上，而如何將旅游商品和地區(qū)的歷史文化相結(jié)合，開發(fā)出有特色，有品位的名片式旅游紀(jì)念商品，是目前業(yè)內(nèi)亟待解決的問題。

筆者對國內(nèi)旅游紀(jì)念商品行業(yè)進(jìn)行了調(diào)查和了解，對其中存在的一些問題分析如下：

1.旅游商品種類繁多，但大多較為雷同，缺乏地方特色和文化底蘊(yùn)。

筆者曾多次到峨眉山、樂山大佛這樣的世界遺產(chǎn)級旅游景區(qū)參觀。在景區(qū)的旅游紀(jì)念品銷售區(qū)，商品琳瑯滿目。從各式的玉器、瑪瑙配飾到印有景區(qū)圖案的服飾；從茶葉、野味這樣的副食品到靈芝、當(dāng)歸這樣的滋補(bǔ)品，讓人眼花繚亂，目不暇接。但真正靜下心來，想從中挑選幾件有意義的紀(jì)念商品時(shí)，卻有些茫然。對于很多游客，特別是外地的游客，有些景區(qū)可能一生就去一次，所以，他們當(dāng)然希望購買的旅游紀(jì)念商品是獨(dú)特的，能代表這個(gè)地區(qū)的特色，而非到處都可以買到的同類品。此外，許多商品缺乏人文歷史的內(nèi)涵，或者只是形式上的簡單造作，也很難吸引游客。中國很多的名勝古跡有上千年的歷史，并流傳了很多美麗動(dòng)人的傳說。這些都是非常寶貴的人文歷史資源。只要加以開發(fā)，就可以賦予這些旅游商品很好的內(nèi)涵，從而形成景區(qū)最好的名片。

2.缺乏品牌和營銷推廣手段，產(chǎn)品檔次不高，類型單一

由于很多景區(qū)的旅游商品都是以“小作坊”式的個(gè)體生產(chǎn)為主，缺乏一定的規(guī)模式生產(chǎn)，更談不上品牌的塑造，也就造成了商品檔次不高。質(zhì)量也千差萬別。筆者曾在以盛產(chǎn)宣紙而聞名的四川省夾江縣進(jìn)行過長時(shí)間的考察。該地區(qū)旅游資源豐富，盛產(chǎn)青竹，造紙業(yè)歷史非常悠久，所生產(chǎn)的宣紙因備受張大千先生的贊譽(yù)而得名“大千紙”。應(yīng)該說，這樣得天獨(dú)厚的自然條件和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，如果加以推廣和挖掘，是能夠?yàn)樵摰貐^(qū)的旅游業(yè)帶來豐厚的收益的。但由于生產(chǎn)者多以私營為主，各自為戰(zhàn)，缺乏規(guī)模式的生產(chǎn)，造成了成品類型單一，質(zhì)量各異。無法發(fā)揮出品牌效應(yīng)。而在營銷推廣上定位不準(zhǔn)，方式死板。沒有運(yùn)用好旅游業(yè)這一強(qiáng)有力的載體，即使在該地區(qū)最著名的“千佛巖”景區(qū)，也看不到和“大干紙”相關(guān)的旅游紀(jì)念商品，更談不上竹類產(chǎn)品了。諸多因素也就造成了該地區(qū)的造紙業(yè)遭遇了前所未有的瓶頸，在近年逐漸衰落。而造紙業(yè)的衰落又對旅游業(yè)帶來了負(fù)面影響，形成了惡性循環(huán)。這樣的例子在還有很多，究其原因。還是對固有資源的挖掘和開發(fā)不夠，產(chǎn)品缺乏品牌力度，更談不上名片效應(yīng)了。

3.商品功能單一，實(shí)用性較差。

在傳統(tǒng)的定義中，旅游商品首先是一種工藝品，它的主要功能就是觀賞。目前的旅游商品市場中，也多以工藝類的品種居多。隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，這樣單一功能的商品也逐漸顯露出一些問題和弊端。筆者就曾在一些銷售根雕工藝品的旅游景區(qū)看到，單純的觀賞型根雕作品由于實(shí)用性不強(qiáng)，體積較大，價(jià)格偏高，從而造成銷量不佳。反而是一些利用根雕元素制作的木碗、木杯這一類的商品，由于既有工藝性，又兼具一定的使用價(jià)值，同時(shí)方便攜帶，價(jià)格合理，反而贏得了許多游客的青睞。

綜上所述，旅游紀(jì)念商品的名片式打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個(gè)“旅游紀(jì)念”字樣的商品來作為我們旅游紀(jì)念商品的名片。而應(yīng)陔去開發(fā)那些和當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史相結(jié)合，有一定的品味，能贏得消費(fèi)者青睞的旅游紀(jì)念商品。

二、如何打造名片式的旅游紀(jì)念商品

旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)市場的延伸，并作為潛在的高附加值產(chǎn)業(yè)，無疑更要重視市場開發(fā)這一環(huán)節(jié)。

旅游紀(jì)念品，應(yīng)根據(jù)紀(jì)念品類型特征選擇造型樣式并估計(jì)到市場的接受程度，形成設(shè)計(jì)上的賣點(diǎn)。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)對于市場開發(fā)有重要的作用：設(shè)計(jì)具有市場定向作用，沒計(jì)師要從模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確日標(biāo)。其次，設(shè)計(jì)師要不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以便利用科技進(jìn)步所取得的成果并適應(yīng)社會生活發(fā)展的需要。再有，設(shè)計(jì)師要通過提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，提升產(chǎn)品價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品，仍然存在著巨大的市場潛力。關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師要善于通過紀(jì)念品的差別化和細(xì)分化，尋找滿足人的需要的新的契合點(diǎn)，從而主動(dòng)地開拓市場。還要注意其精神功能，以及更為人性化的考慮。比如使旅游紀(jì)念品的包裝更精良，攜帶更便利等；不僅要重視對人的需求的多樣性和發(fā)展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求，新的使用方式。還要密切關(guān)注當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，因?yàn)橹挥幸揽啃碌目萍汲晒?，才能取得新的工作原理、新的結(jié)構(gòu)方式、新的材料替代更新的造型能力，從而適應(yīng)旅游業(yè)市場不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。此外，在產(chǎn)品開發(fā)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美創(chuàng)造是實(shí)現(xiàn)差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀(jì)念品一定要通過審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購買欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴(kuò)大市場效應(yīng)。這對于增加旅游業(yè)的附加值，拉動(dòng)內(nèi)需。促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展具有重要意義。

筆者認(rèn)為，旅游紀(jì)念品研制開發(fā)的主導(dǎo)思想。因從以下的方面進(jìn)行思考

1、緊緊同繞旅游購物者的要求進(jìn)行開發(fā)，同時(shí)考慮到游客的不同消費(fèi)需求，拉開旅游商品的檔次，滿足不同消費(fèi)者的需求，以紀(jì)念性為開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)，以創(chuàng)新為主流，以地方特色和民族特色為靈魂，從旅游紀(jì)念儡的性能、功能、造型、色彩、工藝、款式、包裝等方面尋找創(chuàng)新開發(fā)的突破口，注重結(jié)合地方資源特色，生產(chǎn)高品位、高質(zhì)量、價(jià)廉物美、小巧精致的旅游商品著手，形成一套較為完整的旅游商品體系。

2、憑借資源特色優(yōu)勢，注重風(fēng)格特色、地力特色、民俗特色、創(chuàng)新特色、藝術(shù)特色，充分地體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的藝術(shù)價(jià)值、欣賞價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值、地位價(jià)值、實(shí)用價(jià)值。

3、考慮紀(jì)念品的耐用性，小巧化，觀賞性，注重品牌標(biāo)志，特殊處理包裝，并具商品的個(gè)性化形象。以便游客旅途攜帶方便，多一份旅游的紀(jì)念，多一份旅游的宣傳，實(shí)現(xiàn)通過旅游商品達(dá)到旅游宣傳的目的。

4、在研制開發(fā)的實(shí)踐中，不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新改造，更新?lián)Q代，創(chuàng)出一批能代表我區(qū)旅游精品的作品及拳頭產(chǎn)品。逐步完善研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條尼的服務(wù)管理體系，將其旅游商品開發(fā)產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。

具體的做法：

1、大力支持和扶持并指導(dǎo)旅游紀(jì)念品的開發(fā)和研制工作。廣納賢才，吸引外資，鼓勵(lì)私營經(jīng)濟(jì)投資辦廠，大力推進(jìn)旅游商品的開發(fā)工作。

2、通過新聞媒介向社會廣泛征集旅游紀(jì)念品創(chuàng)作作品，組織參加各種旅游作品有獎(jiǎng)評比活動(dòng)。重獎(jiǎng)創(chuàng)作精品選手，將獲獎(jiǎng)作品及說明通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、媒體等向社會公布，我區(qū)開發(fā)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品的優(yōu)惠政策和管理辦法，吸引商家。

3、在各大景區(qū)設(shè)立旅游紀(jì)念品定點(diǎn)專賣店。合理地安排旅游購物中心，在游客中心、交通運(yùn)輸站點(diǎn)、門票站點(diǎn)、游客集中休息、用餐的地方設(shè)立旅游紀(jì)念品專賣店，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，科學(xué)地安排和鼓勵(lì)個(gè)體工商戶經(jīng)營找區(qū)自己開發(fā)的旅游紀(jì)念品。

4、積極引進(jìn)外地工藝和先進(jìn)技術(shù)。積極鼓勵(lì)旅游開發(fā)商、個(gè)體經(jīng)營者，帶著自行設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品，參加國際、國內(nèi)旅交會及旅游商品展示、展銷會，取長補(bǔ)短，學(xué)有所用，提高旅游紀(jì)念品整體開發(fā)水平和質(zhì)量。

旅游紀(jì)念品的開發(fā)，主題是依托本地的資源及文化內(nèi)涵的開發(fā)，原材料成本不高，供給可保障，部分材料屬變廢為有利價(jià)值的物品。工藝制作大部分屬密集型的手_上業(yè)生產(chǎn)，附加值較高，其產(chǎn)品極具民族特色，深受游客的青睞，加之，旅游紀(jì)念品的開發(fā)投資不多，風(fēng)險(xiǎn)又小，如能形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益一定很可觀，一般的經(jīng)濟(jì)利潤都在50％以上，而且可有利地帶動(dòng)社會就業(yè)，豐富市場。為此，加快旅游紀(jì)念品的研制、開發(fā)勢在必行。

三、一個(gè)較為成功的例子——對成都錦里旅游紀(jì)念商品行業(yè)的調(diào)查研究

成都錦里民俗休閑街，毗鄰中外聞名的武侯祠，是成都市首座以傳統(tǒng)川西古鎮(zhèn)為建筑風(fēng)格的旅游休閑街區(qū)。街區(qū)全長350米，有茶坊、客棧、酒樓、酒吧、戲臺、各種風(fēng)味小吃、工藝品、土特產(chǎn)等等，集旅游購物、休閑娛樂為一體，是一條集中展示巴蜀民風(fēng)民俗和三國蜀漢文化的民俗風(fēng)情街。不僅是人們懷舊尋夢的好去處，其在深厚民俗文化根基上營造出的休閑氣氛更值得細(xì)細(xì)回昧。成都錦里民俗文化街已逐步被打造成了成都旅游文化的名片，是西南地區(qū)旅游界在近期涌現(xiàn)出來的一顆新星，作為一個(gè)了解四川文化的窗口被稱為“成都版清明上河圖”。筆者通過走訪了解到，來錦里參觀的游客流量很大，許多的中外游客都是幕名前來。因?yàn)樵阱\里不僅能較為集中地看到川西古建筑，了解到巴蜀民風(fēng)和三國文化，還能品嘗到正宗的四川小吃，購買到特色的旅游紀(jì)念商品。

而錦里的旅游商品如何定位，在眾多具有巴蜀特色的旅游商品中如何進(jìn)行選擇，如何讓進(jìn)入錦里的旅游商品既能代表巴蜀文化的特色又能具有時(shí)代氣息，同時(shí)又要和錦里的整體建筑風(fēng)格和人文氣息相符合，是極富挑戰(zhàn)性的問題：而在實(shí)際的操作中，錦里給出了我們一個(gè)較為圓滿的答案，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得許多同類型的景區(qū)學(xué)習(xí)和借鑒。

特點(diǎn)一：商鋪設(shè)置與景區(qū)建筑風(fēng)格統(tǒng)一，購物與觀景融為一體。

武侯祠旁邊有個(gè)高約7米的門樓，這就是錦里的入口。錦里主要依托成都武侯祠，北鄰錦江，東望彩虹橋，以秦漢、三國精神為靈魂，明、清風(fēng)貌作外表，川西民風(fēng)、民俗作內(nèi)容，歷史與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大了三國文化的外延，古老的祠堂又注入了新的活力。錦里古街目前主要包括酒吧娛樂區(qū)、四川餐飲名小吃區(qū)、府第客棧區(qū)、特色旅游工藝品展銷區(qū)等幾大部分。走人錦里民俗街。從玩的、看的、住的、買的，所有的東西都體現(xiàn)著三國文化與川西文化。在特色旅游工藝品展銷區(qū)，各種出售旅游紀(jì)念商品的商鋪非常整齊地排列在街區(qū)兩側(cè)，所有店面的建筑風(fēng)格都是以清代川西建筑為主，與錦里民俗街的整體建筑風(fēng)格相統(tǒng)一，非常的協(xié)調(diào)，使得商業(yè)店面的感覺被弱化。即使是在街邊設(shè)置的獨(dú)立攤位，也進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，采用了許多具有四川特色的建筑元素?？梢哉f，這些出售旅游紀(jì)念商品的店鋪不僅沒有破壞錦里民俗街的整體氛圍，反而相得益彰，為古街增色不少。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：弱化購物的商業(yè)環(huán)境，而將其巧妙地融人整個(gè)景區(qū)環(huán)境中，讓購物也真正成為游覽的一部分。

特點(diǎn)二：旅游紀(jì)念商品地方特色鮮明，種類繁多，可以讓游客實(shí)現(xiàn)?！徽臼健辟忼R。

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錦里的建筑在視覺上給人的沖擊力是非常強(qiáng)烈的，而豐富齊全的巴蜀傳統(tǒng)物品同樣也能吸引人們的眼球：從剪紙、燈籠、草鞋、布鞋、繡花鞋、絲綢、蜀繡，還有三國的漆器、枕頭、文房四寶，女孩的手絹、木梳、香包。大墻腳下，小商小販或捏泥人、或擺糖畫。還有小時(shí)玩耍的鐵環(huán)、不浪鼓，蔡不住讓人想起天真浪漫的童年時(shí)光。這些種類繁多的旅游商品，讓遠(yuǎn)道而來的游客不用四處奔波就能集中的將四川的特色商品“一站式”購齊。實(shí)際效果非常的好，許多游客都把在錦里購物作為第一選擇。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：雖然商品的種類很多，但所有的商品無論是從形式到內(nèi)容。都把其巴蜀特色提煉出來了。錦里打的是整個(gè)巴蜀文化的牌，所以在這個(gè)前提下，種類不同的商品又有了一個(gè)共同點(diǎn)——“四川味”。只有像這樣具有鮮明地方特色的旅游紀(jì)念商品，才會贏得游客的親睞。

特點(diǎn)三：著力對商品的內(nèi)涵進(jìn)行開發(fā)，注重商品營銷宣傳中的文化和理念推廣，打造名片式的旅游紀(jì)念商品。

錦里街中段有一處開闊地，開闊地上有一個(gè)古老式樣的戲臺。古戲臺上定期上演川劇的經(jīng)典劇目。但游人更多的是喜歡看錦里的皮影戲。皮影戲是中國傳統(tǒng)藝術(shù)，在中國已經(jīng)有一千多年的歷史。經(jīng)過手工藝人的精心裁剪和點(diǎn)綴，小小的皮影活靈活現(xiàn)地演繹著歷史的風(fēng)云。錦里的皮影攤前每天都圍滿了看皮影的游客，尤其是一些外國游客，他們對皮影格外感興趣。而錦里的管理者也適時(shí)地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī)，將手工制作的皮影旅游紀(jì)念商品引人進(jìn)來。這些皮影工藝品在外觀的制作上非常的精致，同時(shí)還加入了蜀繡這樣的巴蜀元素，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。在皮影的操控上也進(jìn)行了簡化。即保留了傳統(tǒng)皮影的特色又更方便普通人操控。深受中外游客的喜愛。已經(jīng)成為了錦里旅游紀(jì)念商品中的明星。在錦里，像這樣的具有名片式效應(yīng)的商品還有很多，像張飛牛肉、諸葛連弩等等不勝枚舉。而在對這些名片式商品的宣傳和推廣上，除了傳統(tǒng)的營銷手段，錦里的管理者還借助大學(xué)生旅游藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽等系列活動(dòng)的平臺，將一些設(shè)計(jì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為物質(zhì)商品，在推動(dòng)旅游商品出新意的同時(shí)，也賦予了商品更多的文化內(nèi)涵。

篇2

（一）組織機(jī)構(gòu)建設(shè)情況

2015年度，區(qū)文旅局成立了以黨組書記各科室負(fù)責(zé)人為組員的政府信息公開工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室，由副局長兼任辦公室主任。領(lǐng)導(dǎo)小組的成立切實(shí)加強(qiáng)了對政府信息公開工作的領(lǐng)導(dǎo)，確保了政府信息公開工作的順利實(shí)施和監(jiān)督檢查。

（二）關(guān)于《指南》和《目錄》編制情況

為了更好地為公民、轄區(qū)商戶和其它組織、個(gè)人提供政府信息公開服務(wù)，根據(jù)《中華人民共和國政府信息公開條例》，對照《人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)政府信息公開指南和公開目錄編制規(guī)范及有關(guān)工作制度的通知》，區(qū)文旅局組織編制了《文化旅游局政府信息公開指南（試行）》，同時(shí)按照上級規(guī)定的時(shí)限，及時(shí)完成了2015年度的《文化旅游局信息公開指南》和《文化旅游局信息公開目錄》編制工作，并在區(qū)人民政府網(wǎng)站進(jìn)行公開。

（三）落實(shí)和制定相關(guān)配套措施

區(qū)文旅局積極落實(shí)政府信息公開工作，制定了相關(guān)措施：一是及時(shí)建立需要主動(dòng)公開的政府信息。我局要求機(jī)關(guān)各科室、二級機(jī)構(gòu)相關(guān)人員及時(shí)向主管領(lǐng)導(dǎo)報(bào)送需要公開的信息，由主管領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)格把關(guān)，之后由辦公室在三個(gè)工作日內(nèi)上報(bào)區(qū)信息中心予以公開，并及時(shí)更新《政府信息公開目錄》。二是及時(shí)做好信息公開的維護(hù)和更新工作，確保工作連續(xù)不間斷。政府信息公開按照形式服從內(nèi)容、方便公眾辦事和監(jiān)督的原則，除在政府網(wǎng)站上公開以外，還利用局內(nèi)部政務(wù)公開按年度進(jìn)行信息公開。三是要求對于申請公開的政府信息，穩(wěn)妥處理，做到規(guī)范受理行為，努力提高服務(wù)水平。

（四）建立健全工作機(jī)制和制度規(guī)范工作

區(qū)文旅局認(rèn)真貫徹執(zhí)行《中華人民共和國政府信息公開條例》、《人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)政府信息公開指南和公開目錄編制規(guī)范及有關(guān)工作制度的通知》、《文化旅游局政府信息公開指南（試行）》等相關(guān)文件規(guī)定，積極做好建立健全相關(guān)工作制度：一是制定《文化旅游局2015年度政府信息公開工作方案》，按照方案要求，規(guī)范做好政府信息公開工作；二是完善相應(yīng)的政府信息公開制度，使公文、報(bào)告等材料在生成過程中明確是否需要公開；三是加強(qiáng)政府信息公開監(jiān)督制度。區(qū)文旅局根據(jù)政府信息公開工作要求，及時(shí)向社會公開單位工作機(jī)構(gòu)名稱，辦公地址、辦公時(shí)間、聯(lián)系電話、傳真號碼等內(nèi)容，加大群眾監(jiān)督力度，把依法行政、執(zhí)政為民落到實(shí)處，切實(shí)維護(hù)人民群眾根本利益。

（五）加強(qiáng)《政府信息公開條例》學(xué)習(xí)宣傳等工作

區(qū)文旅局定期組織局機(jī)關(guān)全體干部職工學(xué)習(xí)《中華人民共和國政府信息公開條例》和其他有關(guān)規(guī)定，以提高全局人員政府信息公開工作能力素質(zhì)。同時(shí)，利用多種渠道，加強(qiáng)對全體干部職工的宣傳教育和對社會公眾的宣傳，形成信息公開工作的良好氛圍。

二、主動(dòng)公開政府信息情況

區(qū)文旅局按相關(guān)文件要求及時(shí)編排公開目錄并予以公開，包括政府信息的索引、信息內(nèi)容、公開形式、公開時(shí)限、生成日期等內(nèi)容。2015年度區(qū)文旅局主動(dòng)公開政府信息24條，全文電子化100%。主要涉及機(jī)構(gòu)職能、領(lǐng)導(dǎo)信息、規(guī)范性文件、行政許可的事項(xiàng)、依據(jù)、條件、數(shù)量、程序以及申請行政許可需要遞交的全部材料及辦理情況、突發(fā)公共事件的應(yīng)急預(yù)案、預(yù)警信息及應(yīng)對情況、人事任免事項(xiàng)等。通過政府門戶網(wǎng)站進(jìn)行公開，公眾可通過網(wǎng)絡(luò)或聯(lián)系方式進(jìn)行了解。

三、依申請公開政府信息情況

2015年度區(qū)文旅局未收到任何形式的依申請公開要求。

四、咨詢處理情況

2015年度區(qū)文旅局未收到任何形式的有關(guān)信息公開方面的咨詢。

五、復(fù)議、訴訟和申訴情況

2015年度區(qū)文旅局未發(fā)生本部門有關(guān)政府信息公開事務(wù)的行政復(fù)議、訴訟和申訴案件。

六、政府信息公開的收費(fèi)情況

2015年度區(qū)文旅局沒有公民、法人和其他組織的政府信息公開收費(fèi)和減免。

篇3

一、認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹關(guān)于脫貧攻堅(jiān)重要論述及視察重要講話精神。

關(guān)于扶貧工作的重要論述，深刻回答了新時(shí)代打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重大理論和實(shí)踐問題，是反貧困理論中國化的最新成果，是新時(shí)代中國特色社會主義思想的重要組成部分，為高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了根本遵循，為真正做到學(xué)深、悟透，區(qū)文旅局及原區(qū)文化委、區(qū)旅游局多次召開專題學(xué)習(xí)會議，結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育和“三個(gè)以案”專題警示教育學(xué)習(xí)區(qū)委、區(qū)政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)工作的一系列決策部署。

二、文化和旅游扶貧工作落實(shí)情況。

（一）常態(tài)化走訪情況。2016年以來，每年年初即按照各級有關(guān)部門對扶貧工作的要求和區(qū)委、區(qū)政府的總體部署，圍繞文化和旅游部門工作職能，制定了詳細(xì)的全年扶貧工作計(jì)劃。原區(qū)文化委、區(qū)旅游局及區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)班子均高度重視扶貧幫扶走訪工作，成立領(lǐng)導(dǎo)小組和工作組，定期組織包保干部走訪貧困戶，落實(shí)包保責(zé)任，掌握扶貧政策，堅(jiān)持一線走訪，提供資金支持，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧，宣傳扶貧政策，及時(shí)了解貧困群眾身體狀況、家庭情況和合理訴求。了解掌握日常生活、疫情防控工作開展情況以及存在的困難和問題，積極開展了“幫就業(yè)、解民憂”集中走訪幫扶活動(dòng)及“訪平安、解民憂、創(chuàng)和諧”大走訪活動(dòng)。同時(shí)，每年均組織干部職工開展慈善募捐，資金均匯繳至區(qū)統(tǒng)一制定賬戶。

（二）文化扶貧政策落實(shí)情況。

1、堅(jiān)持完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)中心、文化廣場建設(shè)，常態(tài)化開展送戲進(jìn)萬村、書美影展、廣場舞、趣味娛樂等文化惠民活動(dòng)。堅(jiān)持公共文化場館免費(fèi)開放，通過招標(biāo)采購，對全區(qū)23個(gè)行政村的農(nóng)村黨員遠(yuǎn)程教育與文化信息資源共享工程基層站點(diǎn)破損的電視機(jī)、機(jī)頂盒進(jìn)行設(shè)備更新。農(nóng)家書屋書籍更新補(bǔ)充工作已與新華書店達(dá)成協(xié)議，由新華書店完成全區(qū)農(nóng)家書屋書籍配送工作。

2、積極開展各類培訓(xùn)活動(dòng)。依托兩館（文化館、圖書館）舉辦了“區(qū)文化扶貧專題培訓(xùn)班”及各類講座，聘請了戲和舞蹈專業(yè)老師為學(xué)員進(jìn)行了業(yè)務(wù)培訓(xùn)，開展各類文藝惠民服務(wù)活動(dòng)，積極幫助每個(gè)貧困村建立一支以上的文藝隊(duì)伍。全區(qū)已成立41支廣場舞蹈隊(duì)、14支合唱團(tuán)、2個(gè)輔導(dǎo)站、6個(gè)民間劇團(tuán)，免費(fèi)開設(shè)合唱班、班、舞蹈班、器樂班等，培養(yǎng)了一大批基層演出隊(duì)伍和業(yè)余文娛骨干。

（三）旅游扶貧政策落實(shí)情況。

1、不斷完善旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“四級聯(lián)建”工程，推進(jìn)A級旅游村創(chuàng)建活動(dòng)，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)特色旅游商品，組織參加旅游扶貧培訓(xùn)工作。省級鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村村已批準(zhǔn)為2A級旅游村；鎮(zhèn)創(chuàng)建省級特色旅游名鎮(zhèn)已通過省評審；社區(qū)、村成功創(chuàng)建省特色旅游名村；山莊獲省級休閑旅游示范點(diǎn)稱號；生態(tài)園、陽光雨露生態(tài)采摘園獲市級休閑旅游示范點(diǎn)稱號。助力消費(fèi)扶貧方面，局機(jī)關(guān)率先垂范，并鼓勵(lì)景區(qū)景點(diǎn)、涉旅企業(yè)積極參與，景區(qū)、兩鄧故居及局機(jī)關(guān)均已完成采購。民宿方面，村、社區(qū)、社區(qū)三個(gè)民宿產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目已列入2021年扶貧項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃。

2、委托師范大學(xué)環(huán)資學(xué)院編制完成了鄉(xiāng)村，鎮(zhèn)村、村、社區(qū)和鎮(zhèn)社區(qū)、街道村等6個(gè)村（社區(qū)）的鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃。同時(shí)，將鄉(xiāng)村旅游扶貧作為重要內(nèi)容納入我區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃，《區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》已實(shí)施。

3、超額完成旅游帶動(dòng)脫貧任務(wù)。旅游帶動(dòng)脫貧工作2017年完成2063人，2018年完成18人，2019年完成6人，2020年完成6人，均超額完成市局下達(dá)的旅游帶動(dòng)脫貧任務(wù)。同時(shí)，根據(jù)市局要求，已完成通過涉旅企業(yè)流轉(zhuǎn)、租賃貧困戶土地、入股分紅、涉旅企業(yè)吸納貧困戶長期或季節(jié)性務(wù)工等方式鞏固旅游帶動(dòng)脫貧人數(shù)600人。

4、推動(dòng)旅游企業(yè)幫扶支持工作。一是動(dòng)員旅游企業(yè)就近就與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村結(jié)成幫扶對子，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，推動(dòng)旅游扶貧。已促成鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展有限責(zé)任公司幫扶結(jié)對村、龍?jiān)粕鷳B(tài)農(nóng)林開發(fā)有限公司幫扶結(jié)對鄉(xiāng)村、龍汪生態(tài)發(fā)展有限公司幫扶結(jié)對鎮(zhèn)社區(qū)、印象田園生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司幫扶結(jié)對街道村。二是鼓勵(lì)4A級景區(qū)和星級賓館設(shè)立貧困戶特色農(nóng)產(chǎn)品專柜和展板。目前已在、等4A級旅游景區(qū)設(shè)立旅游扶貧農(nóng)產(chǎn)品專柜；在南翔邦臣、君瀾豪庭、天域花園酒店等星級賓館酒店大堂設(shè)置了旅游扶貧農(nóng)特產(chǎn)品展板。

5、制定出臺旅游扶貧獎(jiǎng)補(bǔ)政策。結(jié)合區(qū)政府出臺全域旅游扶持政策，制定了旅游扶貧獎(jiǎng)補(bǔ)政策，納入《區(qū)促進(jìn)全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策》中，該政策立足我區(qū)旅游扶貧工作實(shí)際情況，鼓勵(lì)貧困戶創(chuàng)辦農(nóng)家樂，鼓勵(lì)旅游企業(yè)通過吸納就業(yè)、入股分紅、租賃貧困戶山場土地等方式帶動(dòng)脫貧。

6、積極組織參加旅游扶貧各類培訓(xùn)。推薦了2個(gè)省旅游扶貧村村干部參加省級旅游精準(zhǔn)扶貧培訓(xùn)班，通過舉辦區(qū)旅游負(fù)責(zé)培訓(xùn)及參加省、市旅游扶貧培訓(xùn)等方式，完成旅游扶貧培訓(xùn)200余人次。結(jié)合全區(qū)實(shí)際，編制了《旅游扶貧培訓(xùn)資料》，宣傳旅游扶貧相關(guān)業(yè)務(wù)知識，指導(dǎo)填寫扶貧手冊、檔案資料收集和匯總等。

（四）積極助力消費(fèi)扶貧。局機(jī)關(guān)率先垂范，積極采購已認(rèn)定的扶貧產(chǎn)品，并鼓勵(lì)景區(qū)景點(diǎn)、涉旅企業(yè)積極參與采購，目前景區(qū)、兩鄧故居及局機(jī)關(guān)均已完成采購。同時(shí)，結(jié)合25項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，推廣農(nóng)特產(chǎn)品亮相節(jié)慶活動(dòng)，助力消費(fèi)扶貧：結(jié)合郁金香節(jié)舉辦了“歡樂扶貧購”消費(fèi)扶貧體驗(yàn)活動(dòng)，大鎮(zhèn)梨花節(jié)，鎮(zhèn)漫步節(jié)、中國旅游日活動(dòng)、白澤湖農(nóng)旅文化節(jié)、“10·17”扶貧日現(xiàn)場活動(dòng)等都設(shè)立了消費(fèi)扶貧農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，借節(jié)慶之契機(jī)，以貧困戶農(nóng)特產(chǎn)品為媒，旅游消費(fèi)搭梁，打造“旅游+購物”扶貧產(chǎn)業(yè)鏈，增加貧困村和貧困戶銷售收入。

（五）巡視整改成果鞏固情況。

1、做好脫貧攻堅(jiān)“回頭看”工作。成立脫貧攻堅(jiān)“回頭看”問題排查工作小組，主要負(fù)責(zé)同志親自抓，抽調(diào)專人組織開展排查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決重要問題，確保整改工作順利推進(jìn)。

2、認(rèn)真開展中央專項(xiàng)巡視反饋意見整改工作，針對要求“兩室一場”(圖書閱覽室、文娛活動(dòng)室、文化活動(dòng)廣場)要全覆蓋問題提出具體的整改任務(wù)，按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)逐條進(jìn)行了整改措施的實(shí)施，在2019年3月底之前完成了三項(xiàng)任務(wù)的整改，并且通過了市文旅局和區(qū)扶貧辦的驗(yàn)收。同時(shí)將整改經(jīng)驗(yàn)整理匯編指導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）進(jìn)行有效整改，巡視整改是一項(xiàng)政治任務(wù)，務(wù)必要做到立即整改，長期堅(jiān)持。科學(xué)規(guī)劃了2019-2020年文化活動(dòng)場所建設(shè)實(shí)施目標(biāo)，2019年12月份結(jié)合民生工程進(jìn)一步加強(qiáng)對“兩室一場”管理運(yùn)營進(jìn)行了整改要求。截至目前，區(qū)“兩室一場”覆蓋率為91%。

（六）宣傳報(bào)道工作情況。自2016年以來，區(qū)文化委、區(qū)旅游局及區(qū)文旅局均高度重視扶貧宣傳工作，明確任務(wù)目標(biāo)，制定任務(wù)分解，均很好的完成了既定任務(wù)。截至目前，本年度區(qū)文旅局已完成省級以上媒體宣傳報(bào)道20余篇。

（七）扶貧項(xiàng)目申報(bào)情況。根據(jù)扶貧辦文件要求，已完成列入負(fù)面清單的項(xiàng)目調(diào)出工作。積極謀劃新項(xiàng)目，申報(bào)2021年擬入庫民宿類項(xiàng)目2個(gè)。

三、存在問題

雖然區(qū)文旅局多年來在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)上貢獻(xiàn)了自己的力量，也取得了一些成績。但仍存在與產(chǎn)業(yè)扶貧等相比，旅游帶動(dòng)脫貧不明顯，項(xiàng)目謀劃不夠精準(zhǔn)等問題，下一步區(qū)文旅局將進(jìn)一步提高認(rèn)識，認(rèn)真解決存在問題，凝聚共識，堅(jiān)定信心，為全面建成小康社會、助力鄉(xiāng)村振興付出加倍努力。

四、下一步工作計(jì)劃

1、根據(jù)扶貧部門要求，制定、完善幫扶計(jì)劃及幫扶措施，積極將脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興工作有效結(jié)合。

2、實(shí)施旅游重點(diǎn)村宣傳推廣行動(dòng)。支持重點(diǎn)村通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)APP等提高在線營銷能力。將重點(diǎn)村納入全市旅游精品線路，組織媒體赴貧困村開展踩線采風(fēng)活動(dòng)。支持和培育鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，以周邊城市游客為重點(diǎn)，推廣鄉(xiāng)村旅游線路，打造特色旅游品牌。

篇4

一、主要目標(biāo)

以省級鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村（鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村）為主，突出產(chǎn)業(yè)扶貧和消費(fèi)扶貧，提升扶貧重點(diǎn)村“八個(gè)一”工程，同時(shí)以“文化”為根基，以“全域旅游”為指引，兼顧其他適合發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的貧困村。

二、主要工作

（一）做實(shí)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)脫貧工作。結(jié)合文旅工作實(shí)際，力爭發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)更多貧困人口脫貧。完善動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，全面梳理排查鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)脫貧人數(shù)，防止已脫貧人口返貧，低收入群體致貧。同時(shí)，建立健全鄉(xiāng)村旅游扶貧工作臺賬，確保鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)脫貧的真實(shí)性。

（二）推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體復(fù)工復(fù)業(yè)。指導(dǎo)吸納貧困戶就業(yè)、銷售貧困戶農(nóng)副產(chǎn)品、帶動(dòng)貧困村村集體增收等參與脫貧攻堅(jiān)的鄉(xiāng)村文化旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)，幫助文旅行業(yè)及旅游帶頭人凌健康解決產(chǎn)品提升、金融貸款、市場經(jīng)營等方面的實(shí)際困難。

（三）抓好產(chǎn)業(yè)扶貧示范點(diǎn)建設(shè)。根據(jù)我縣脫貧攻堅(jiān)整體工作部署，我局示范點(diǎn)建設(shè)為發(fā)展閃里鎮(zhèn)文堂村的鄉(xiāng)村旅游，協(xié)助文堂村抓好“鄉(xiāng)村旅游貧困村聯(lián)建項(xiàng)目”建設(shè)，即建設(shè)擁有500張床位的學(xué)生寫生基地，恢復(fù)上街文化街，以及約2000平方文堂旅游接待中心建設(shè)；夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)荷花旅游和紅色旅游發(fā)展。

（四）發(fā)揮文旅項(xiàng)目的帶動(dòng)作用。結(jié)合我縣鄉(xiāng)、游客服務(wù)中心、古城、等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的開工建設(shè)，鼓勵(lì)和支持貧困村、貧困戶通過流轉(zhuǎn)山場、土地租賃、盤活閑置民房，資源入股等模式參與到旅游業(yè)中來，通過旅游項(xiàng)目的帶動(dòng)，讓貧困村、貧困戶分享旅游發(fā)展紅利。同時(shí)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)旅游項(xiàng)目建設(shè)施工單位，吸納周邊貧困群眾務(wù)工就業(yè)，讓貧困戶就近就業(yè)，拓寬增收渠道，增加旅游業(yè)收入。

（五）大力推進(jìn)消費(fèi)扶貧工程。優(yōu)化旅游商品銷售扶貧模式，在游客量較大的A級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)會場，統(tǒng)籌設(shè)立扶貧專區(qū)專柜，在村農(nóng)莊建愛心扶貧超市，銷售貧困戶農(nóng)副產(chǎn)品。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游后備箱工程，組織游客以自駕方式到貧困村旅游、就餐、住宿，通過“以購代捐”“以買代幫”帶動(dòng)貧困戶增收脫貧。

（六）加大單位幫扶村支持力度。我局幫扶鄉(xiāng)的村，幫助300平方米的老倉庫，維修改造成村民文化活動(dòng)中心。進(jìn)一步提高村民對文化需求和生產(chǎn)生活的便利性。

（七）加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游營銷推廣。策劃、組織貧困村參加省市縣文化旅游推介活動(dòng)；組織媒體、旅行商赴貧困村開展采風(fēng)觀光和鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)；引導(dǎo)貧困村利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情舉辦各類鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)；充分挖掘當(dāng)?shù)孛溯W事、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情，寫好地方故事，精心策劃包裝鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，打造旅游新業(yè)態(tài)，舉辦各類有影響力的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)慶賽事活動(dòng)，并利用新媒體集中加以宣傳。

（八）重視文化旅游扶貧培訓(xùn)工作。加大重點(diǎn)貧困村的培訓(xùn)力度，加強(qiáng)基層文化隊(duì)伍建設(shè)，積極組織重點(diǎn)貧困村扶貧干部、能人大戶參加上級部門舉辦的各類鄉(xiāng)村文化旅游扶貧培訓(xùn)班。同時(shí)結(jié)合我縣鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，舉辦一期涵蓋重點(diǎn)貧困村所在地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村干部、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶、能人大戶、貧困戶及相關(guān)服務(wù)人員的培訓(xùn)，努力提高扶貧理念、扶貧手段和扶貧成效，激發(fā)脫貧內(nèi)生動(dòng)力。

（九）嚴(yán)格文旅扶貧資金管理。提高文旅扶貧資金效益，科學(xué)謀劃和實(shí)施項(xiàng)目并做好項(xiàng)目庫建設(shè)。規(guī)范使用各級文旅扶貧資金，做好預(yù)算執(zhí)行和績效管理工作，建立健全項(xiàng)目和資金管理檔案，定期開展自查工作，確保旅游扶貧資金使用精準(zhǔn)、流向透明。

篇5

2021年春節(jié)假日期間，定西市文體旅游系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)市委市政府及省文化和旅游廳、省體育局和省廣電局的安排部署，堅(jiān)持多措并舉，嚴(yán)格落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”等要求，一手抓疫情防控，一手抓假日經(jīng)濟(jì)，采取“線上與線下”相結(jié)合的方式，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品，精心準(zhǔn)備 “十桌”文化大餐，全力營造歡樂喜慶、文明祥和的“就地過年”節(jié)日氛圍，助力全市文體旅游市場在新的一年開好局、起好步。

1.旅游人數(shù)和收入雙雙增長。春節(jié)期間，全市接待游客49.26萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2. 18億元，較去年同期增長140%以上，春節(jié)旅游市場接待規(guī)?；謴?fù)到2019年同期的8成左右，通渭溫泉接待游客1.84萬人次，臨洮平長人家接待游客1.33萬人次，渭河源景區(qū)接待游客0.84萬人次，假日旅游市場實(shí)現(xiàn)"開門紅”。

2.文化大餐助力就地過年。為響應(yīng)“就地過年”號召，春節(jié)期間，全市采取“線上與線下”相結(jié)合的方式，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品，精心推出“西部大雪谷 隴上第一泉”冰雪溫泉游、“金牛迎新春 秦腔大拜年”、“非遺過大年 文化進(jìn)萬家”、“扭轉(zhuǎn)乾坤—?dú)v史文物線上展覽”、“書香沁新年，悅讀越有?！?2021年新春閱讀喜樂會、“年度熱梗K.O”之沖浪活動(dòng)、“曬曬你的新年故事”圖文征集活動(dòng)、“曬和你一起過年的TA”、“奮牛蹄春—流動(dòng)展覽四進(jìn)活動(dòng)”、“立心力行—陶淘樂園青少年教育活動(dòng)”等十大文旅活動(dòng)。形式多樣的冰雪溫泉、民俗文化、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿足了廣大人民群眾“就地過年”的假日文化旅游需求。

3.“春節(jié)+”成為假日旅游新亮點(diǎn)。春節(jié)假日期間，圍繞“春節(jié)”主題，為進(jìn)一步豐富文化旅游產(chǎn)品，文體旅游行業(yè)立足行業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢，認(rèn)真研究推出了“春節(jié)+冰雪、春節(jié)+溫泉、春節(jié)+燈展、春節(jié)+鄉(xiāng)村、春節(jié)+場館”等多元文化旅游產(chǎn)品。市博物館、美術(shù)館、圖書館、體育館（場）等市、縣各級文化體育場館全部免費(fèi)開放，渭河源景區(qū)推出大年三十、正月初一免冰雪觀賞門票措施，天井峽冰雪洞天、李家峽冰河世紀(jì)、洮樂川冰雪大世界、云煦園冰雪嘉年華及通渭溫泉度假村、悅心國際書畫村、臨洮平長人家等冰雪溫泉旅游景區(qū)精心準(zhǔn)備，臨洮岳麓山、雙聯(lián)狄道鄉(xiāng)韻等民俗村舉行燈展等，進(jìn)一步點(diǎn)亮了春節(jié)假日旅游市場。春節(jié)期間，全市公共圖書館到館1746人次，文化館到館716人次，舉辦群眾文化活動(dòng)78場次，群眾文化活動(dòng)線下參與60993人次。

篇6

2015年8月，沉寂三年之久的梁上燕歸來了。

這個(gè)曾經(jīng)的中國房地產(chǎn)品牌與營銷的時(shí)代符號式人物的轉(zhuǎn)身是華麗的，以法國圖盧茲商學(xué)院博士、國際旅游投資協(xié)會副會長、中國房地產(chǎn)策劃師聯(lián)誼會執(zhí)行主席等一系列的頭銜出現(xiàn)。言談舉止中的她充滿了對中國社會生態(tài)和居住方式的關(guān)懷和思索。

她這一次的選擇是離開了北上廣，選擇中國旅游資源天生麗質(zhì)卻尚待開發(fā)的處女地――一個(gè)叫興義萬峰谷的地方，進(jìn)行著一場以房地產(chǎn)為載體、以文化旅游產(chǎn)業(yè)為內(nèi)涵的實(shí)驗(yàn)――梁上燕更愿意稱它是文旅產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)升級論

與她選擇抽身離開時(shí)不同，如今的房地產(chǎn)行業(yè)背景已經(jīng)大不一樣，曾經(jīng)的輝煌及驕傲去掉浮華更為深刻和與時(shí)俱進(jìn)，瞬間爆發(fā)的新概念、新思維、新元素不斷沖擊著這個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)的開發(fā)模式、資本運(yùn)作、商業(yè)業(yè)態(tài)面臨空前的失控與顛覆。從業(yè)者們都惶恐于籌劃轉(zhuǎn)型、跨界、突圍，但前方似乎并沒有清晰的路徑。

唯一確定的是，房地產(chǎn)行業(yè)從曾經(jīng)高速發(fā)展的黃金時(shí)代滑落已經(jīng)無可避免，頭頂財(cái)富光環(huán)的房地產(chǎn)企業(yè)不乏已經(jīng)被打回原形者。

2012年早春，曾經(jīng)成功操盤星河灣、山水黔城等營銷神話的梁上燕在微博上留下“寫在重新出發(fā)前”，以一種決絕的姿態(tài)暫別中國房地產(chǎn)，游學(xué)法國圖盧茲。

三年的潛心學(xué)習(xí)，這個(gè)房地產(chǎn)品牌營銷實(shí)干家對之前二十多年的房地產(chǎn)操盤經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和思考，結(jié)合國外的實(shí)例和視角融匯貫通，形成了對房地產(chǎn)行業(yè)的全新戰(zhàn)略思維。

在順利攻讀法國圖盧茲工商管理博士學(xué)位的同時(shí)，梁上燕創(chuàng)建了“文客商”理論與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型……并以此形成了一套全新的地產(chǎn)價(jià)值觀，構(gòu)成了其房地產(chǎn)升級理論的基石。

在這一價(jià)值觀的指引下，梁上燕認(rèn)為，中國應(yīng)該在土地價(jià)值的創(chuàng)造上贏得世界更多的認(rèn)同和尊敬。

選擇萬峰谷來實(shí)現(xiàn)這一場偉大的事業(yè)，是梁上燕這個(gè)大盤操盤手和豪宅運(yùn)營者在思考之后對傳統(tǒng)房地產(chǎn)形態(tài)投出的棄權(quán)票。事實(shí)上，三年前梁上燕已經(jīng)開始從旅游地產(chǎn)模塊來看行業(yè)的未來。

“中國房地產(chǎn)企業(yè)將面對前所未有的挑戰(zhàn)，必須從頂層設(shè)計(jì)開始，重新塑造商業(yè)模型，才能實(shí)現(xiàn)長久繁榮的發(fā)展意愿。”梁上燕坦言。

旅游地產(chǎn)成為思考之后的最終選擇。8月12日，梁上燕在博鰲房地產(chǎn)論壇發(fā)表演講時(shí)首次公開其看好文旅產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，未來5到10年，中國文旅市場將會進(jìn)入一個(gè)快速增長的時(shí)期，文旅產(chǎn)業(yè)將會成為房地產(chǎn)市場重要的發(fā)展方向。

判斷依據(jù)是，從世界經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)人均GDP超過2500到3000美元時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)將迎來飛速發(fā)展，而中國現(xiàn)在人均GDP已達(dá)6000多美元，未來旅游產(chǎn)業(yè)是30到50億的市場藍(lán)海。

盡管堅(jiān)定看來潛力龐大的文旅市場，梁上燕直言需要重新審視文化旅游地產(chǎn)的發(fā)展模式和方向。

“未來中國有2萬到3萬個(gè)城鎮(zhèn)在發(fā)展，是沿用過去的思維，繼續(xù)以旅游的名義攻城略地，還是真真正正將它做成優(yōu)秀、有特色的產(chǎn)品？”梁上燕詰問。

對于文旅產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)之間的思考和探索一直不曾間斷。在梁上燕看來，文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)是旅游休閑的優(yōu)質(zhì)載體，也是中國地產(chǎn)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

這一表態(tài)的內(nèi)涵包括，中國文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的責(zé)任，不僅是引導(dǎo)先進(jìn)的旅游休閑文化理念，更重要的是實(shí)現(xiàn)國人事業(yè)之外的人生理想與心靈的終極歸宿。

對于人文歷史的發(fā)揚(yáng)與傳承，是過去旅游房地產(chǎn)開發(fā)的明顯軟肋，極有限度的挖掘也只是被用于房地產(chǎn)營銷的賣點(diǎn)與噱頭。深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋?、民俗、文化、歷史，這是未來資源植入及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

快速城市化、文化與旅游的可持續(xù)性發(fā)展，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須正視的課題，它所呈現(xiàn)出的矛盾性迫切需要找到切實(shí)可行的解決方案?！俺鞘惺鞘澜缭鲩L的經(jīng)濟(jì)引擎，同時(shí)也是全球化、移民、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會公平、環(huán)境及氣候變化等壓力變化最為直接的載體，”梁上燕6月11日在一次演講提到。從梁上燕的演講中，聽眾捕捉到的是一種信心：中國旅游地產(chǎn)發(fā)展一種新的方向與一種新的可能性。

在二十多年的實(shí)踐積淀下，并通過三年對典型旅游房地產(chǎn)品牌的案例研究和深度分析，梁上燕探索出在當(dāng)前背景下的旅游房地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營模式――“文客商”金字塔模型。這也是文旅地產(chǎn)的基礎(chǔ)理論。

在此基礎(chǔ)上，揭示中國旅游房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展過程中的顧客需求―品牌偏好關(guān)系，找出促使旅游房地產(chǎn)成功向文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)轉(zhuǎn)型的因素，重塑旅游物業(yè)市場的新的市場話語權(quán)。

與傳統(tǒng)的“商客文”模式不同，“文客商”模式是梁上燕提出的旅游地產(chǎn)進(jìn)化論。

在地產(chǎn)的高速成長和高需求時(shí)代，旅游地產(chǎn)的商客文理念，以“商業(yè)價(jià)值”為商業(yè)開發(fā)的原心，繼而考慮本地客群及其需求，最后進(jìn)行人文和品牌宣傳。 梁上燕創(chuàng)造性升級成“文客商”模型，人文作為旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目戰(zhàn)略發(fā)展和市場運(yùn)營的突破口的頂層設(shè)計(jì)，為品牌搭建、品牌個(gè)性的塑造、人文關(guān)懷、人文精神、重視顧客需求、與顧客建立情感上的聯(lián)系等眾多方面，挖掘原生的價(jià)值，創(chuàng)新契合的價(jià)值，從而喚起本地顧客和外來旅居客對項(xiàng)目對品牌的認(rèn)同感、向往感和共同歸屬感，從而提高顧客對項(xiàng)目品牌的忠誠偏好，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的升值，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)化升值。

萬峰谷標(biāo)本：因夢想而偉大

梁上燕選擇的“萬峰谷”項(xiàng)目位于滇、桂、黔三省結(jié)合部貴州興義，地處素有“黔桂鎖鑰”之稱的西南地區(qū)重要商貿(mào)中心，毗鄰貴州萬峰林景區(qū)，擁有極具特色的少數(shù)民族文化與風(fēng)俗。

“該處有最自然、最美麗、最原生的自然生態(tài)；貴州的厚積薄發(fā)優(yōu)勢與成長潛力；大金州的前瞻性規(guī)劃與發(fā)展前景；多民族文化底蘊(yùn)與純凈樸實(shí)的民風(fēng)；扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與日益發(fā)展的便利交通；大生態(tài)、大健康、大旅游等產(chǎn)業(yè)同步推進(jìn)?！边@些因素都是中國文旅地產(chǎn)試驗(yàn)田，落戶萬峰谷小鎮(zhèn)的理由。

提及與萬峰谷的結(jié)緣契機(jī)，梁上燕用了“有緣”二字。2007年，梁上燕用一個(gè)“醉”字向全國推廣黔文化，成功將山水黔城打造為貴州乃至全國性的標(biāo)桿項(xiàng)目。經(jīng)由此役，梁上燕與貴州結(jié)下不解之緣。

2008年，梁上燕受邀前往考察萬峰谷地塊，不過當(dāng)時(shí)還不到規(guī)劃的最佳時(shí)機(jī)。2013年9月，梁上燕同時(shí)收到黃果樹片區(qū)的項(xiàng)目考察邀約。她最終選擇了萬峰谷，擔(dān)任后者的首席戰(zhàn)略顧問。在游學(xué)第二年做出選擇之后，梁上燕將游學(xué)的重心、理念和資源積淀淋漓盡致地呈現(xiàn)在貴州萬峰谷項(xiàng)目。

“海外游學(xué)，為的是能夠真正從國際化的思考維度，求解區(qū)域、城市以及企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑。”梁上燕表示。期間，她切斷了有可能將她拉回到中國式思維的各種聯(lián)系，“過程是痛苦的，你很容易回到本位的中國式產(chǎn)業(yè)思維，難以突破中國房地產(chǎn)傳統(tǒng)思維的局限性?！?/p>

為此，梁上燕有目的地拜訪了葡萄牙、西班牙、意大利等國家在生命科學(xué)、探險(xiǎn)、建筑、設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域具有全球影響力的世界頂尖專家。

三年研讀，一朝天下知。

2015年5月11-13日，英國女王行宮溫莎古堡，參加聯(lián)合國指定咨詢機(jī)構(gòu)ICCC（國際關(guān)愛組織）國際工作峰會的38位全球各領(lǐng)域的頂尖專家，在此想像、探討城市與文化可持續(xù)發(fā)展的可能性。ICCC肩負(fù)著一個(gè)使命――在全球范圍篩選范本，為各國城市在地化文化與旅游的可持續(xù)發(fā)展提供可借鑒的模板。中國在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的崛起與影響力讓其躋身其間。中國代表梁上燕以中國貴州興義萬峰谷為案例做了15分鐘專題演講，成為論壇的話題引爆點(diǎn)。

與會國際專家一開始并不相信，一個(gè)中國企業(yè)家能夠真正具備推動(dòng)人類發(fā)展的國際化、哲學(xué)性、人文性系統(tǒng)商業(yè)思維、理論模型與在地化實(shí)踐成果。

從質(zhì)疑到認(rèn)同，梁上燕和她的萬峰谷征服了與會全球?qū)＜?，溫莎峰會與會國際專家對于中國的旅游目的地投資呈現(xiàn)出的“自然、美麗、原生”表示高度認(rèn)同，愿意將健康、醫(yī)療、餐飲、慈善等多個(gè)領(lǐng)域資源帶入項(xiàng)目，積極參與合作。她的首個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)樣本，站在更高的國際平臺與世界頂尖資源平等對話，詮釋中國與世界的碰撞。

萬峰谷實(shí)踐背后，是梁上燕一整套的理論架構(gòu)創(chuàng)新和支撐。

梁上燕發(fā)起成立了一只名為中國休閑文化旅游地產(chǎn)基金，未來3-5年的資產(chǎn)管理目標(biāo)定在了千億，基金首個(gè)落地項(xiàng)目就是萬峰谷，梁上燕同時(shí)任森萬峰谷聯(lián)席董事L。

在游學(xué)期間，梁上燕提煉總結(jié)形成了頂層設(shè)計(jì)方法論，適用于城市、產(chǎn)業(yè)及企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，對于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的指導(dǎo)作用，已經(jīng)從她擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)師的多家國內(nèi)知名企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)踐中得到了論證。

“一個(gè)更好的戰(zhàn)略發(fā)展模型，對于企業(yè)、城市、區(qū)域及國家的最大的貢獻(xiàn)在于，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以將文化、旅游作為主題經(jīng)營最大程度地圍繞綠色經(jīng)濟(jì)而展開?；鸬氖姑且砸环N創(chuàng)新的商業(yè)模型在快速城市化發(fā)展中，以產(chǎn)業(yè)化的系統(tǒng)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”梁上燕說道。

2015年，萬峰谷國際會議中心呈現(xiàn)世間，這個(gè)受到黔西南州委、州政府高度重視、肯定的項(xiàng)目，在3月底成功接待了來自于全球20多個(gè)國家參加“美麗鄉(xiāng)村萬峰林峰谷”的世界級專家、學(xué)者和嘉賓。在她的規(guī)劃中，這里將成為一個(gè)世界級的文化藝術(shù)健康硅谷，將誕生一張新的世界名片。

萬峰谷實(shí)踐僅僅是一個(gè)開端。據(jù)梁上燕透露，下一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目將可能在新疆。

篇7

對廈門市旅游發(fā)展格局的影響

（1）加強(qiáng)與航空的合作。高鐵與航空的相互配合和服務(wù)互補(bǔ)，可為城市旅游的發(fā)展帶來更多的保障，吸引更多的入境游客和省外游客。要求高鐵和航空在服務(wù)細(xì)節(jié)和價(jià)格上下功夫，因?yàn)樘厣穆糜萎a(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的綜合交通服務(wù)才能讓旅客享受更好的旅游體驗(yàn)。（2）轉(zhuǎn)變旅游企業(yè)經(jīng)營投資模式。高鐵建設(shè)必將影響旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如航空業(yè)和酒店業(yè)，尤其是經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)的迅速發(fā)展。[10]廈門眾多社會閑散資金加快投入旅游住宿業(yè)市場，特別是與中低星級飯店客源相近的經(jīng)濟(jì)型酒店高速擴(kuò)張。但飯店業(yè)在加快建設(shè)步伐上，應(yīng)以保證服務(wù)質(zhì)量為前提，相應(yīng)增添廈門當(dāng)?shù)氐奶厣?，形成特色的飯店產(chǎn)業(yè)。（3）協(xié)調(diào)發(fā)展自駕游和高鐵游市場。調(diào)查顯示，廈門“黃金周”中自駕游和自助游客流占接待總量的九成以上，然而，高鐵的開通，也易轉(zhuǎn)變自駕游游客的出行方式，使其加入高鐵旅游行列，協(xié)調(diào)發(fā)展自駕游和高鐵游市場，能緩解市內(nèi)停車難和交通壓力。

高鐵時(shí)代下廈門市旅游發(fā)展策略

篇8

一、關(guān)于2013年工作

（一）旅游經(jīng)濟(jì)保持增長。預(yù)計(jì)全年接待旅游總?cè)藬?shù)__億人次，同比增長26%，其中接待入境游客175萬人次，同比增長10%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入__億元，同比增長26%。

（二）旅游項(xiàng)目進(jìn)展順利。編制了《__國際旅游目的地城市規(guī)劃》；新創(chuàng)4A級景區(qū)3個(gè)、3A級景區(qū)2個(gè)，待評4A級景區(qū)6個(gè)；新創(chuàng)省級旅游度假區(qū)3個(gè)；新增主題飯店2家、星級飯店8家。旅游商品獲國家級銅獎(jiǎng)1件、省級金獎(jiǎng)5件、省級銀獎(jiǎng)4件。預(yù)計(jì)全市90個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目完成投資135億元，占年度計(jì)劃投資__%，其中竣工項(xiàng)目12個(gè)、新開工項(xiàng)目13個(gè)。

（三）旅游管理質(zhì)量不斷提升。成功創(chuàng)建第二批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市，新增區(qū)域性地方標(biāo)準(zhǔn)5部、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)15部，培育旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣10個(gè)、示范企業(yè)82個(gè)。游客滿意度繼續(xù)排名全國前列，其中第一、三季度排名第3，第二季度第2。組織旅游安全應(yīng)急培訓(xùn)6次、旅游應(yīng)急演練2次，開展安全檢查__次，受檢面100％，我市連續(xù)14年未發(fā)生涉旅安全責(zé)任事故。培訓(xùn)旅游從業(yè)人員和擬從業(yè)人員__人次、導(dǎo)游__人。

（四）旅游宣傳營銷成效明顯。在美國紐約時(shí)報(bào)廣場電子屏播出成都旅游宣傳片；在英國倫敦舉行了“歡樂春節(jié)游”——2013文化旅游推廣活動(dòng)，邀請俄、德、意、香港等地旅行社、媒體代表到成都考察采風(fēng)。探索新媒體宣傳營銷，制作微電影在愛奇藝、新浪微博宣傳。在雙流機(jī)場、北京機(jī)場開展__形象宣傳。舉辦了“72小時(shí)過境免簽”系列活動(dòng)，成立了72小時(shí)過境免簽成都旅游聯(lián)盟。在攜程網(wǎng)開設(shè)“成都旅游宣傳線上推廣中心”。進(jìn)一步拓展國際友城旅游聯(lián)盟、__經(jīng)濟(jì)區(qū)和成德區(qū)域旅游合作。

（五）旅游市場整治力度加大。截至目前，開展日常檢查__次，專項(xiàng)檢查5次，聯(lián)合執(zhí)法12次；調(diào)查涉嫌違規(guī)旅行社8家，共取締14家無證黑社，行政約談旅行社32家，對8名導(dǎo)游進(jìn)行了扣分處罰。受理旅游投訴__件，現(xiàn)場處理26件，立案處理__件，結(jié)案243件，結(jié)案率96.5%，理賠率100%；游客滿意率__%。

二、關(guān)于2014年重點(diǎn)工作

2014年，預(yù)計(jì)接待境內(nèi)外游客__億人次，同比增長*%。其中，接待入境游客219萬人次，同比增長__%；旅游總收入__億元，同比增長25%。為此，將著力抓好如下重點(diǎn)工作：

（一）實(shí)施旅游改革創(chuàng)新工程

一是健全旅游綜合協(xié)調(diào)機(jī)制。發(fā)揮市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)籌職能，完善工作規(guī)則，建立更加符合旅游綜合產(chǎn)業(yè)特征的協(xié)調(diào)機(jī)制。全面統(tǒng)籌、規(guī)劃、開發(fā)、管理重點(diǎn)旅游資源，切實(shí)解決旅游資源管理“條塊分割”的局面，推進(jìn)旅游資源一體化管理。探索旅游協(xié)會管理體制創(chuàng)新，做好協(xié)會換屆及職能厘清工作。加強(qiáng)旅游綜合執(zhí)法機(jī)制，認(rèn)真貫徹《旅游法》，完善旅游市場監(jiān)管協(xié)同機(jī)制，規(guī)范旅游市場秩序。

二是建立旅游大市場機(jī)制。以合作共贏為目標(biāo)，建立和完善區(qū)域、圈層旅游合作機(jī)制，推進(jìn)規(guī)劃共編、品牌共促、市場共推進(jìn)、信息共享，構(gòu)建全域成都大市場。依托龍門山、龍泉山旅游功能區(qū)“統(tǒng)規(guī)分建”推進(jìn)機(jī)制，鼓勵(lì)旅游景區(qū)探索市場化的經(jīng)營管理新模式，探索建立景區(qū)與原住民的利益共享機(jī)制。

三是創(chuàng)新旅游投融資機(jī)制。加強(qiáng)旅游投融資平臺建設(shè)，積極引進(jìn)國內(nèi)外大型企業(yè)開發(fā)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目；推進(jìn)建立和完善融資體系，擴(kuò)大中小擔(dān)保公司職能，積極培育扶持優(yōu)質(zhì)旅游公司上市，擴(kuò)大旅游企業(yè)投融資規(guī)模和渠道。

（二）實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化工程

一是統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)空間布局。推進(jìn)重點(diǎn)旅游目的地和旅游中心城市共融互進(jìn)，提高龍門山國際山地度假區(qū)、__休閑度假區(qū)、中心城區(qū)都市休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及環(huán)城游憩產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)業(yè)集聚水平和高效鏈接，通過聯(lián)線成片，促進(jìn)城市、線路、景區(qū)有機(jī)連接，形成各具特色的立體產(chǎn)業(yè)體系。

二是優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。依托大熊貓、古鎮(zhèn)和雪山等資源，加大國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建力度，壯大旅游精品規(guī)模。強(qiáng)化__等街區(qū)文化特色，推進(jìn)文殊坊、水井坊等歷史文化街區(qū)建設(shè)，提升都市休閑旅游產(chǎn)品。依托__等項(xiàng)目，建成一批旅游度假區(qū)。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，打造鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品。加快推進(jìn)生態(tài)、文態(tài)、業(yè)態(tài)和形態(tài)“四態(tài)合一”，打造天府古鎮(zhèn)旅游圈。

三是健全旅游產(chǎn)業(yè)體系。積極引進(jìn)國際旅游組織機(jī)構(gòu)和知名旅游運(yùn)營商、品牌連鎖酒店，鼓勵(lì)通過兼并、控股等方式發(fā)展壯大旅游龍頭企業(yè)。支持旅行社建立“批發(fā)、、零售”垂直銷售體系，鼓勵(lì)大型旅行社走集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展之路。優(yōu)化酒店布局，引導(dǎo)農(nóng)家樂向鄉(xiāng)村酒店轉(zhuǎn)型發(fā)展，滿足高、中、低市場游客的多樣化需求。引導(dǎo) 交通企業(yè)增加旅游小車租賃業(yè)務(wù)，開發(fā)觀光巴士線路。扶持地方特色旅游商品企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和改造，提高自主創(chuàng)新能力。

（三）實(shí)施旅游融合發(fā)展工程

一是理清旅游文脈。深入挖掘城市文化內(nèi)涵，通過旅游線路串聯(lián)文化旅游景區(qū)（點(diǎn)），理清城市文脈，凸顯世界遺產(chǎn)文化和非物質(zhì)文化，彰顯古蜀、三國、詩歌等文化，挖掘民俗、宗教、美食文化，推出文化旅游精品演出劇目，積極創(chuàng)建文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

二是推進(jìn)旅游融合發(fā)展。推進(jìn)旅游與會展、商貿(mào)、科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、醫(yī)療等的融合發(fā)展，積極創(chuàng)建旅游融合發(fā)展示范區(qū)。積極開發(fā)旅游電子商務(wù)、自駕游、溫泉療養(yǎng)、山地運(yùn)動(dòng)、旅游演藝等新興游業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。積極推進(jìn)區(qū)域合作，加強(qiáng)與國際旅游組織、國際旅游供應(yīng)商、國際航空公司的合作，全面提升成都旅游交流合作層次。

三是拓展旅游客源市場。集中塑造“財(cái)富之城、成功之都”中國最佳旅游城市品牌，政府重點(diǎn)推介城市旅游形象，企業(yè)重點(diǎn)推介旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游營銷合力。抓好重大節(jié)會營銷，細(xì)分客源市場，實(shí)施精準(zhǔn)營銷，綜合利用友城、蓉歐快鐵、國際航線及72小時(shí)過境免簽政策等資源，加強(qiáng)與星巴克、攜程網(wǎng)和萬事達(dá)卡等的合作，持續(xù)進(jìn)行旅游宣傳營銷。

（四）實(shí)施旅游服務(wù)提升工程

一是強(qiáng)化旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作。進(jìn)一步完善旅行社、A級旅游景區(qū)和星級飯店退出機(jī)制，培育一批運(yùn)作規(guī)范、管理先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的旅游標(biāo)準(zhǔn)示范企業(yè)。完善游客滿意度調(diào)查工作，實(shí)施旅游景區(qū)綜合提升工程，引進(jìn)專業(yè)化、市場化景區(qū)管理公司負(fù)責(zé)景區(qū)運(yùn)營管理，推進(jìn)景區(qū)管理向綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變。

篇9

五十多年過去了，《云南畫報(bào)》“立足云南，面向世界”，成為云南民族文化、旅游文化宣傳主陣地的一支老牌力量，在云南人中有著深刻的記憶與認(rèn)同，積累了一支專業(yè)化的攝影、采編、美術(shù)設(shè)計(jì)隊(duì)伍。2007年以來，與云南省旅發(fā)委等加強(qiáng)合作，擁有了云南旅游行業(yè)系統(tǒng)以及部分航機(jī)閱讀渠道的穩(wěn)定讀者，在整體形象上具備了云南旅游傳媒中比較權(quán)威的彩色紙媒優(yōu)勢，為進(jìn)一步擴(kuò)大對云南的整體宣傳搭建了較好的基礎(chǔ)平臺。

云南是一個(gè)多民族長期和睦相處的地方，山河壯美，文化紛呈，《云南畫報(bào)》作為一個(gè)老牌的綜合性畫刊，加強(qiáng)對云南人文的宣傳也是題中應(yīng)有之意。

秦光榮書記在全省十大歷史文化旅游項(xiàng)目推進(jìn)工作座談會上指出：“當(dāng)前，云南正處于一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上，在重視開發(fā)自然和現(xiàn)實(shí)發(fā)展資源的同時(shí)，大力挖掘歷史文化資源，聚合成強(qiáng)大的動(dòng)力，對于推動(dòng)我省科學(xué)發(fā)展和諧發(fā)展跨越發(fā)展具有極其重大的意義”。去年9月22日，云南出版集團(tuán)公司黨委書記、董事長李維深入基層到云南畫報(bào)社調(diào)研時(shí)指出，“《云南畫報(bào)》是云南省歷史最悠久、影響力很大的期刊之一，在今后的發(fā)展中，一定要轉(zhuǎn)變辦刊方式，走開放辦刊之路，創(chuàng)新盈利模式，增強(qiáng)自我發(fā)展能力，打造品牌提升影響力，整合資源，全力推動(dòng)發(fā)展?！?/p>

與此同時(shí)，綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、民族文化大省及“橋頭堡”戰(zhàn)略的實(shí)施，對推動(dòng)云南文化傳播與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大促進(jìn)作用，對《云南畫報(bào)》來說，也是一種機(jī)遇，一種挑戰(zhàn)。因此，《云南畫報(bào)》作為一個(gè)綜合性畫刊，在重視宣傳自然旅游資源的同時(shí)，也應(yīng)以自己的人文視角大力挖掘云南歷史文化資源，與云南旅游和文化產(chǎn)業(yè)一起成長。

篇10

新浦區(qū)作為市委、市政府所在地，是全市政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，周邊有國家4A級名勝風(fēng)景區(qū)花果山風(fēng)景區(qū)、3A級漁灣、東磊風(fēng)景區(qū)，有良田十萬。近年來，我區(qū)從落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、調(diào)優(yōu)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、培育新興產(chǎn)業(yè)、增加農(nóng)民收入的角度出發(fā)，緊緊抓住人們“返樸歸真”的生活愿望和“回歸自然”的旅游意向，因地制宜地優(yōu)化整合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、自然資源、悠久歷史，因勢利導(dǎo)地扶持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，探索了一條具有新浦特色的“以農(nóng)興旅、以旅促農(nóng)、以旅富民、以旅旺區(qū)”的發(fā)展路徑。

一、生態(tài)鄉(xiāng)村旅游的概念

生態(tài)鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體，對農(nóng)業(yè)及其他相關(guān)資源進(jìn)行整合和綜合利用，集休閑、觀光、科普、示范、旅游于一體的新型產(chǎn)業(yè)，是展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、傳播農(nóng)業(yè)文化、體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情、釋懷農(nóng)民情結(jié)的主要窗口，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的充實(shí)與外延的擴(kuò)展，是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升華和對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的提升，是落實(shí)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展方略，建設(shè)社會主義新農(nóng)村和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，它可以促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展；增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會，加快農(nóng)民致富；吸引社會資本投資農(nóng)業(yè)，改善和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平的提升、人民生活水平和生活質(zhì)量的改善與提高，發(fā)展融“一產(chǎn)”與“三產(chǎn)”為一體的觀光農(nóng)業(yè)是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定階段與水平后的必然趨勢。

二、新浦鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢

新浦區(qū)是典型的城郊型農(nóng)業(yè)區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢突出，農(nóng)業(yè)特色鮮明，產(chǎn)業(yè)化發(fā)育程度高，東依云臺山國家森林公園和著名風(fēng)景勝地花果山，與漁灣、孔雀溝、東磊等著名景區(qū)相毗鄰。新浦區(qū)屬暖溫帶海洋季風(fēng)氣候區(qū)，溫暖濕潤，四季分明，光照充足，雨水調(diào)和，匯江河之便利，農(nóng)業(yè)資源豐富，是優(yōu)質(zhì)糧油、特色蔬菜、淡水養(yǎng)殖、地方畜禽的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，全區(qū)現(xiàn)已認(rèn)證三品79個(gè)，其中：無公害農(nóng)產(chǎn)品77個(gè)、綠色食品2個(gè)、并依托自身人文、自然資源優(yōu)勢，加大政策的扶持力度，逐步培植了萬畝荷花園、蓬萊水生植物園、御香采摘園、出口蔬菜示范園、十里桃花園、農(nóng)產(chǎn)品加工游覽園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園、鳳鳴湖果品采摘園、崗埠花木產(chǎn)業(yè)園、新浦蔬果大觀園、浦南休閑垂釣園等一批極具地方特色的現(xiàn)代旅游農(nóng)業(yè)品牌。

一是堅(jiān)持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為增加農(nóng)民收入的有效載體。堅(jiān)持把鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民增收相結(jié)合，引導(dǎo)農(nóng)民圍繞“吃、住、行、游、購、娛”抓生產(chǎn)、搞開發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增長方式的根本性轉(zhuǎn)變，使鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民增收致富奔小康的有效手段。今 年1-6月份，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客量達(dá)6萬人次，旅游收入 為0.03億元；近0.01萬農(nóng)民從事以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，年均增收3000元以上。

二是堅(jiān)持把發(fā)展鄉(xiāng)村游作為拓展農(nóng)業(yè)功能、提升農(nóng)業(yè)水平的重要途徑。在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)時(shí)，充分考慮了旅游的功能。投入30萬元，科學(xué)修訂萬畝荷花園、蓬萊水生植物園、御香采摘園、鳳明湖果品采摘園、崗埠花木產(chǎn)業(yè)園、新浦蔬果大觀園、浦南休閑垂釣園等11家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，彰顯其旅游元素，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游“聯(lián)姻”發(fā)展，目前已創(chuàng)建市級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2家，成功舉辦了二屆“番茄采摘節(jié)”，農(nóng)業(yè)旅游的興旺亦進(jìn)一步促進(jìn)了 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)發(fā)展高效農(nóng)業(yè)10萬畝。

三是堅(jiān)持把發(fā)展鄉(xiāng)村游作為推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民素質(zhì)的有力抓手。大力推進(jìn)“小城鎮(zhèn)建設(shè)”、“百村整治”、“千名專家教授興千村”、“農(nóng)民素質(zhì)大提升”等活動(dòng)，全面掀起新一輪新農(nóng)村建設(shè)熱潮，創(chuàng)建市級康居示范村1家，市環(huán)境優(yōu)美村5家，培育出鄉(xiāng)村旅游的新亮點(diǎn)。

四是堅(jiān)持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為宣傳推介新浦、提升新浦知名度的有形陣地。深入推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)”創(chuàng)建活動(dòng)，精心打造出櫻桃采摘游、太平漁家游、溫室大棚賞花游、番茄采摘游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、水生花卉觀賞游、新農(nóng)村考察游等覆蓋區(qū)域的7條農(nóng)業(yè)旅游線路，鳳明湖櫻桃、草舍番茄、云盛萬畝荷花、崗埠鮮切花、龍浦泥鰍、集瑞園果蔬等6 大特色基地被列入我區(qū)鄉(xiāng)村旅游寶典，引入各大旅行社踩點(diǎn)踏線、簽訂旅游協(xié)議，使新浦鄉(xiāng)村旅游成蘇魯邊界知名的大眾旅游品牌，有力地提高了新浦的知名度和美譽(yù)度。

三、新浦鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位

1.突出優(yōu)勢

突出我區(qū)作為城郊型獨(dú)特的地理位置及頗具吸引力的特色農(nóng)業(yè)，引導(dǎo)游客領(lǐng)略體驗(yàn)不一樣的農(nóng)業(yè)，親近自然，了解自然。

2.多元化

形成農(nóng)業(yè)觀光、休閑、高科技農(nóng)業(yè)展示，會議接待及農(nóng)家樂、品果游、賞花游、采摘游等多層次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，給游客提供豐富的多元的在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

3.參與性

讓游客從城市來到鄉(xiāng)村，在參觀游覽之中獲得審美體驗(yàn)，到溫室和果園中親手采摘新鮮的水果，感受著碩果累累的豐收喜悅。給旅游者采摘、耕耘、栽種等鄉(xiāng)村勞作機(jī)會，讓旅游者體會農(nóng)事的艱辛的同時(shí)，獲得健身娛情，讓游客能充分體驗(yàn)和參與鄉(xiāng)村生活和勞作形式，實(shí)現(xiàn)娛樂、取樂和消閑的目的；獲得視覺、味覺、觸覺和聽覺上全方位的體驗(yàn)。

爭當(dāng)新時(shí)代沿海人，為新浦區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游開辟了新天地，增添了新動(dòng)力。新浦區(qū)將搶抓新機(jī)遇，投身沿海大開發(fā)，實(shí)施“一、二、三”行動(dòng)計(jì)劃，全面開創(chuàng)“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、購農(nóng)家物、享農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游新時(shí)代。

四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的思路與對策

立足我區(qū)豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，以休閑、觀光市場需求為 導(dǎo)向，以云臺山南部及包青路沿線現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，增加生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的投入，通過統(tǒng)一規(guī)劃，改善環(huán)境，調(diào)整結(jié)構(gòu)，培訓(xùn)宣傳，重點(diǎn)培植 “二區(qū)十園”的格局，即云臺山南麓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)示范區(qū)（萬畝荷花園、蓬萊水生植物園、御香采摘園、出口蔬菜示范園、農(nóng)產(chǎn)品加工游覽園和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園）；新浦區(qū)西郊新浦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)（番茄園、鮮切花園、特色水產(chǎn)園、設(shè)施蔬菜園）。打造新浦生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的精品線路，使自然景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村建設(shè)和觀光休閑、度假娛樂融為一體，將潛在的農(nóng)業(yè)和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，促進(jìn)農(nóng)業(yè)向三產(chǎn)拓展，建設(shè)極具地方特色的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，滿足人們回歸自然的需求，使之成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

（一）以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為切入點(diǎn)，科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游

依托現(xiàn)有基礎(chǔ)條件，圍繞精品休閑帶、旅游區(qū)，統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)，達(dá)到自然、農(nóng)業(yè)景觀在整體上的和諧與統(tǒng)一，提升新浦農(nóng)業(yè)形象。

一是做好規(guī)劃編制?？茖W(xué)合理的規(guī)劃不僅對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有決策與導(dǎo)向功能，更有利于農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境 保護(hù)和種養(yǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀弧a(chǎn)業(yè)特色，科學(xué)編制新浦鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，加大農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，實(shí)行統(tǒng)一布局，實(shí)現(xiàn)大面積農(nóng)田風(fēng)光與各個(gè)景點(diǎn)的相互融合。

二是加大資金投入。圍繞“二區(qū)十園”建設(shè)新浦鄉(xiāng)村旅游，必須有大量資金的投入。在發(fā)揮財(cái)政資金對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)投入導(dǎo)向功能的同時(shí)，制定優(yōu)惠政策，通過各種行之有效的途徑和方式，吸引“三資”投入，解決鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不配套、從業(yè)人員服務(wù)水平亟待提升等制約生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸，促進(jìn)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)效益的提升。

（二）以生態(tài)技術(shù)為突破點(diǎn)，控減農(nóng)業(yè)面源污染

良好的生 態(tài)環(huán)境是推進(jìn)旅游農(nóng)業(yè)的有效保障。從農(nóng)業(yè)自身面源污染入 手，按照“減量化、再利用、資源化”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，開展生態(tài)種養(yǎng)技術(shù)的研究、引進(jìn)、推廣與應(yīng)用，加大清潔家園、清潔水 源、清潔田園“三清”工程力度，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)生態(tài)化、生產(chǎn)過 程清潔化飛生產(chǎn)產(chǎn)品無害化、生產(chǎn)環(huán)境舒適化，改善農(nóng)村生產(chǎn)飛 生活環(huán)境條件，打造“藍(lán)天、碧水、沃土”，確保生物安全與生態(tài)安全。

一是推廣生態(tài)種植技術(shù)。大力推廣農(nóng)作物病蟲草害綜合 防治技術(shù)，實(shí)施統(tǒng)防統(tǒng)治，控減農(nóng)藥及包裝廢棄物對環(huán)境的污染；加快測土配方施肥技術(shù)的推廣與普及，規(guī)范化肥施用，提高利用率；推廣秸軒全量還田技術(shù)，在機(jī)械購置、技術(shù)應(yīng)用等 方面對農(nóng)戶給予補(bǔ)助，解決秸軒焚燒造成的環(huán)境污染，并培肥地力。

二是推廣復(fù)合種養(yǎng)技術(shù)。發(fā)揮各地產(chǎn)業(yè)、資源優(yōu)勢，將種 植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)與林業(yè)相結(jié)合，實(shí)施稻漁共作、稻鴨萍共作、林下 養(yǎng)雞等生態(tài)復(fù)合種養(yǎng)技術(shù)，推進(jìn)以沼氣為紐帶的農(nóng)牧漁業(yè)復(fù) 合生態(tài)種養(yǎng)模式，促進(jìn)循環(huán)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)節(jié)本增效，提高社會經(jīng) 濟(jì)生態(tài)效益，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品。

三是推廣生態(tài)混養(yǎng)技術(shù)。立足生產(chǎn)環(huán)境的綜合治理，通過栽種或移植水草，實(shí)施生 物調(diào)控水質(zhì)，營造健康的生態(tài)環(huán)境，推進(jìn)蝦蟹魚混養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“資源循環(huán)再生、餌料合理利用、水質(zhì)自我調(diào)節(jié)、病害生態(tài)防治”，控減因長期養(yǎng)殖造成的水體富營養(yǎng)化。

（三）以旅游產(chǎn)品為落腳點(diǎn)，注重優(yōu)質(zhì)品牌培育

鄉(xiāng)村旅游為游客提供特色旅游產(chǎn)品，包括優(yōu)美的生產(chǎn)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的 農(nóng)副產(chǎn)品和優(yōu)良的特色服務(wù)。加大投入力度，積極培植推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的各類市場主體，打造品牌旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與 經(jīng)濟(jì)效益的良性循環(huán)。

一是培植市場主體。鄉(xiāng)村旅游離不 開市場主體的帶動(dòng)、參與，加大相關(guān)企業(yè)、協(xié)會、專業(yè)合作組織 的培植，將一家一戶的分散經(jīng)營聯(lián)合起來，規(guī)范管理，培育一 大批創(chuàng)新能力強(qiáng)飛經(jīng)營水平和組織化程度高、具有較強(qiáng)競爭 力、適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的市場 競爭主體，推進(jìn)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展。