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摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，大眾逐漸追求精神方面的享受，旅游作為一種能夠放松身心、親近當地文化的娛樂活動，也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，文旅融合是在當今時代滿足旅游消費者精神需求和文化需求的必然選擇。本文首先闡述挖掘當地旅游文化是文旅融合背景下的必然要求，其次提出文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的策略，即挖掘地方旅游文化“符號”、設計凸顯地方旅游文化的旅游環(huán)線、創(chuàng)造文化特色濃郁的旅游綜合體，最后簡要分析挖掘當地旅游文化的注意事項和旅游文化挖掘的作用。

關鍵詞：文旅融合；地方旅游；旅游文化

進入新時代，我國社會的主要矛盾有所轉變，過去是人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾，現在則是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而這一主要矛盾的轉變也體現在旅游上。旅游者在某個地方旅游時，對目的地的文化抱著一種學習和欣賞的態(tài)度，但是由于很多旅游目的地對當地文化內涵挖掘不到位，旅游者無法充分感知當地文化，二者之間就形成了不平衡的局面。而文旅融合發(fā)展是解決這一矛盾的重要措施，將當地的旅游資源中蘊含的豐富多彩的文化內涵挖掘出來，并和旅游活動融合在一起，既能夠滿足游客的需求，又能促進當地文旅融合事業(yè)的發(fā)展。

一、挖掘當地旅游文化是文旅融合背景下的必然要求

（一）新時代人們對旅游文化的需求提升

隨著社會的發(fā)展和人們觀念的轉變，旅游帶給人們的意義不再只是流于表面，人們旅游的目的也不是只有放松這一個，更多的是想在旅途中去感受與自己日常生活不同的風景和更廣闊的世界，同時了解更加豐富的文化。從最近幾年旅游業(yè)的發(fā)展情況的分析結果來看，無論是游客數量還是景區(qū)的數量都呈現上升的態(tài)勢，這不僅體現人們生活水平的提高，也體現旅游活動的多樣化和新穎化[1]。為迎合游客對旅游更加多樣化的需求，很多旅行社都與當地地方政府部門聯(lián)合，根據自身歷史文化與民俗，發(fā)展出了不少有趣而且文化底蘊豐富的活動形式，并建成了不少能夠體現地方特點的文化建筑設施。而筆者經過研究分析2019年春節(jié)假期的旅游活動分布發(fā)現，游客也呈現更偏好于各種文旅活動的趨向，包括“博物館里過大年”“自然山水間”等。這些變化都反映出人們旅行方式的改變，人們更喜歡欣賞畫廊、博物館、歷史文化街區(qū)這些具有豐富的歷史文化底蘊的人文創(chuàng)意地點。而只有明白了游客對旅行方式的要求，才能夠精確定位，為人們提供優(yōu)質滿意的服務。

（二）高品質旅游需要深度挖掘旅游文化

通過分析近年來的旅游活動趨勢不難發(fā)現，越來越多的游客更加注重旅行體驗和分享、追求豐富多彩的生活經歷和新鮮感受。相比傳統(tǒng)的旅行方式，游客更傾向于選擇有個性、有深度、有特色的文化旅游，這也就促使游客對于具有文化內涵的高品質旅行需求愈發(fā)旺盛。可以說文化是旅游的靈魂，深入體驗當地文化才能夠真正讓旅行的價值得到充分發(fā)揮。想要發(fā)展高品質的旅游業(yè)，首先要將當地的旅行模式從傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展中剝離出來，因為在這種初級狀態(tài)下旅行模式很難向關注游客的感受和聚焦游客文化需求的高品質方向發(fā)展[2]。另外，文化是旅游中最具有生命力的要素，同時也是吸引游客的核心競爭力和活力源泉。旅游活動走向創(chuàng)新型、內涵式發(fā)展的過程中離不開文化的推進。

二、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的策略

（一）挖掘地方旅游文化“符號”

我國歷史悠久、幅員遼闊，旅游資源非常豐富，以景觀類型進行劃分便可以區(qū)分出湖泊風景區(qū)、森林風景區(qū)、海濱風景區(qū)、山水風景區(qū)、山岳風景區(qū)5種，這些景觀旅游資源都是建立在地方文化的基礎上形成的，挖掘地方旅游文化過程中的重要環(huán)節(jié)就是從這些種類豐富、特點各異的旅游資源中凝練出屬于當地地方特色的個性化“符號”，這種符號可以是旅游宣傳標語也可以是與當地特色相契合的動畫形象。例如，浙江省就通過調查分析，對地方旅游文化進行了深入挖掘，并于2001年提出了“詩畫江南、山水浙江”的旅游形象符號，在不斷發(fā)展中凝縮成“詩畫浙江”四字，充分體現了浙江省山清水秀的地方特色，在無形中也加強了對當地山水、錢塘江大潮等自然景觀的宣傳。挖掘當地旅游文化除了凝練文化口號，還可以進行旅游形象標識設計，一個優(yōu)秀的旅游形象標識能夠反映當地的地方特色、文化內涵和景區(qū)代表物，在進行標識設計時通常要將當地的代表性形象融合進去，如杭州西湖的形象標識便包括“湖、月、潭、印”四大元素，潭中印月、月中印潭，體現了“天人合一、湖天一色”的設計理念，看似簡單的圖案實際上將杭州東方品質之城的內涵和西湖的美麗景觀巧妙地融合在一起。

（二）設計凸顯地方旅游文化的旅游環(huán)線

挖掘當地旅游文化應該將當地的旅游資源按照特色進行“分類”，設計出能夠體現地方特色的旅游環(huán)線。每一條旅游環(huán)線都圍繞著一個主題展開，將相關的城市串聯(lián)起來，不僅能夠帶動周邊城市的旅游經濟，還能夠讓游客在旅途中感受到當地風格鮮明的文化特色。我國歷史文化、自然資源等都非常豐富，可以從這些方面出發(fā)，設計歷史文化探索之旅環(huán)線、山水文化生態(tài)之旅環(huán)線等。歷史文化探索之旅環(huán)線可以從當地的古遺址出發(fā)，環(huán)繞著古鎮(zhèn)、古藏書閣進行觀賞，將同一歷史文化涉及的文化景點悉數串聯(lián)起來，帶領游客領略當地豐富的人文景觀和歷史文化同自然風光相互輝映所迸發(fā)出來的耀眼光彩。除了進行當地旅游環(huán)線設計，還可以設計區(qū)域特色文化旅游的“小專線”。當地經過漫長時間推移，能夠凝聚深厚的文化底蘊，形成當地特有的區(qū)域文化特色，同樣以浙江為例，浙江省旅游開發(fā)打造了許多“文旅專線”，如運河文化專線、西湖文化專線、南孔文化專線等，這些小專線能夠讓游客有目的地感受當地的旅游文化，在旅途中感受經過多年積淀形成的深厚而又豐富的文化內涵和優(yōu)秀傳統(tǒng)[3]。

（三）創(chuàng)造文化特色濃郁的旅游綜合體

文旅融合背景下挖掘旅游文化還有一個重要舉措就是創(chuàng)造文化特色濃郁的旅游綜合體，打造類似特色文化小鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)、大型實景演出等能夠反映當地文化特色的旅游綜合體，這種模式不僅能夠幫助在開發(fā)旅游業(yè)的同時深入挖掘當地文化內涵，還能夠在更高層面上真正實現文旅融合。以歷史文化街區(qū)為例，在這里游客可以看到大量保存完好的古代建筑和文化古跡，體會到當地特色的民俗和文化生態(tài)，在觀賞中感悟豐富的文化內涵。同時，具有鮮明時代特征的文化古跡、名人故居等交相輝映，也能夠反映當地的文化底蘊，是打造歷史文化名城的關鍵一步。除歷史文化街區(qū)以外，還可以打造現代化的文化產業(yè)園區(qū)。文化產業(yè)園區(qū)是以當地豐富多樣的旅游資源為中心，開發(fā)出來的創(chuàng)意性旅游文化活動空間，不僅能夠體現當地政府在旅游文化挖掘方面的先進思想和創(chuàng)新思維，還能為當地的區(qū)域文化增加活力。以“文化、創(chuàng)新、旅游”為核心理念打造文化旅游產業(yè)園區(qū)，不僅能夠成為代表當地的文化旅游品牌，還能夠為更多的旅游休閑產業(yè)開發(fā)奠定基礎，最終實現集文創(chuàng)產業(yè)、文化旅游、居住商貿等多個元素于一體的綜合性文化產業(yè)園區(qū)，將挖掘當地旅游文化做到極致。除此之外，還有大型實景演出、特色文化小鎮(zhèn)等多種旅游綜合體開發(fā)模式，如大型實景演出就是在當地具有一定知名度的景區(qū)內進行的活動，通過不同的表演形式、宏大的敘事方式來表現當地特色文化，在演出觀看中給游客留下深刻印象。

三、文旅融合背景下挖掘當地旅游文化的注意事項

（一）傳承傳統(tǒng)文化的同時尊重當地歷史

優(yōu)秀文化是能禁得住時間考驗的，并能夠在漫長的時間長河中不斷沉淀，最終形成具有與眾不同的特色文化，在這個過程中，歷史是文化演變的見證者和傳承者，是旅游開發(fā)中不能忽視的重要因素。在開發(fā)地方旅游產業(yè)時，應該明白歷史的重要性，不能將歷史和文化剝離，只有找準文化的定位并將其中的優(yōu)勢和精華發(fā)揚光大，科學有機地和旅游產業(yè)融合到一起，才能讓游客在觀賞的過程中從景區(qū)各個方面感受到其中蘊含的歷史文化，從而真正實現當地旅游產業(yè)的特色發(fā)展[4]。

（二）著重關注和保護自然資源，將其與人造資源進行有機結合

大自然為人們提供了恬靜舒適的生存空間，同時也是當地發(fā)展旅游產業(yè)的基礎。在“鋼鐵森林”中完全脫離，融入一個和現代鋼筋水泥、工業(yè)建筑完全不同的自然世界，是大多數游客選擇旅游的目的，相比于現代工業(yè)，游客更傾向于欣賞自然景觀，所以在進行旅游建設時，應該抓住游客享受自然的心理，秉承著“天人合一”的思想，對現有的自然元素進行合理的潤色，即便是人造景觀也應該與自然元素相呼應，充分利用大自然得天獨厚的優(yōu)勢，真正做到人與自然的和諧統(tǒng)一。

（三）找準核心賣點和宣傳重點

面對不同的人群，旅游發(fā)揮的作用也有所不同，對游客來說，旅游產業(yè)是一個能夠讓他們得到慰藉的消費；對于政府和企業(yè)來說，旅游產業(yè)則是他們創(chuàng)收的手段。所以，在進行文旅融合發(fā)展時，應該借助當地的核心資源，如地方特有的名勝古跡、地理環(huán)境等，將這些資源和當地特色文化結合起來，真正地發(fā)揮文化價值。要想做到這一點，政府應該對旅游資源中文化發(fā)揮的作用有一個正確的認識，積極引導并利用文化內涵，為游客提供具有吸引力的服務[5]。

（四）加強景區(qū)數字化建設

隨著現代科技的發(fā)展，一些線上應用能夠很好地方便大眾的生活，這些應用運用到旅游產業(yè)中獲得的效果也是相同的。在景區(qū)設置全面數字服務平臺，如地圖導覽、景區(qū)講解、應急管理等板塊，這些服務都能夠很好地服務游客。同時可以開發(fā)景區(qū)的線上應用程序（Application，App），在每個景點前面放置二維碼，為游客科普景區(qū)的歷史和特色文化，使游客直接運用手機掃碼就可以了解到當地的風土人情、歷史文化；也可以在小程序或者App中設置特產售賣的板塊，在提高當地經濟收益的同時提高當地特色產品的知名度，真正做到文旅融合。

四、文旅融合拓展文化、旅游發(fā)展的新空間

（一）旅游文化挖掘推動當地優(yōu)秀文化的傳承和創(chuàng)新

挖掘當地的旅游文化，能夠將當地蘊含的文化內涵帶到大眾視野之內，旅游作為一個文化載體，具有傳播當地優(yōu)秀文化、提高當地知名度、弘揚鄉(xiāng)土情結等多個方面的重要作用，不僅能夠讓游客切身體會到當地的旅游資源的豐富性，還能夠全面激發(fā)游客的愛國情懷和歷史責任感。

（二）旅游文化挖掘幫助推動我國旅游業(yè)升級轉型

挖掘當地文化資源和人文優(yōu)勢，能夠給當地打造獨一無二的文化標識，在提到某一地方特色的時候游客會自然而然地將其與當地旅游業(yè)聯(lián)系起來，這種留在游客心中潛移默化的自然聯(lián)想也是當地旅游核心競爭力之一，不僅能夠提升當地的旅游品質，還能夠促進越來越多的文旅品牌誕生，開創(chuàng)文化旅游升級發(fā)展的新紀元。我國旅游資源豐富，通過挖掘當地的旅游文化可以提升當地旅游的吸引力、競爭力、影響力和創(chuàng)新能力，促進旅游業(yè)升級轉型，使當地的文旅產業(yè)始終走在旅游業(yè)發(fā)展的前端，無形之中也能夠提升旅游的經濟效益。

五、結語

隨著社會的進步和發(fā)展，人們的生活壓力也越來越大，在生活水平提高的同時，對精神世界的需求也進一步增加，很多人都會選擇旅游的方式讓自己從繁重的工作和生活的壓力中脫離出來，所以在進行旅游產業(yè)開發(fā)和建設時，最重要的是給游客提供一個舒適放松的環(huán)境。當地旅游部門應該主動發(fā)掘和發(fā)揚當地的文化特色，提高當地旅游產業(yè)的知名度，尤其在現在人們越來越關注傳統(tǒng)文化的背景下，開發(fā)當地旅游產業(yè)應該將重點放在兩方面，一個是為了滿足人們放松需求的自然景觀的開發(fā)，另一個就是為了滿足人們文化需求的歷史文化產業(yè)的開發(fā)，其中包括鄉(xiāng)土文化、地域文化、飲食文化等，從這些角度進行延伸，相信不僅能讓游客得到真正的放松，也能夠讓他們加深對傳統(tǒng)文化的理解，受到文化的熏陶，進而促進文旅融合和當地旅游產業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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[2]曹會娟,王樹武.景區(qū)數字文旅融合高質量發(fā)展路徑探析：以山東龍口南山旅游景區(qū)為例[J].中國旅游評論,2020(3):74-79.

[3]趙芳鋆.文旅融合背景下河南文化旅游產業(yè)發(fā)展路徑探析[J].當代旅游,2020(14):14-15.

[4]程善蘭.文旅融合視角下蘇州歷史文化旅游街區(qū)的保護與路徑探討[J].商業(yè)經濟研究,2017(12):135-137.

[5]張河清,彭彩婷.旅游教育與文化遺產保護相互影響的路徑研究：文旅融合背景下的探討[J].肇慶學院學報,2022(1):36-40.

作者：李堯睿 單位：安順學院