導語：如何才能寫好一篇農產品新媒體推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1.品牌形象下的市場角度品牌形象下的市場視角，即品牌經營者以消費者的角度對于什么是市場有多種不同理解。農產品市場定位是一種品牌經營形式的創(chuàng)新，將農業(yè)資源通過品牌角度加快進入市場有效配置和使用，通過研究農產品銷售過程中的風險感知及影響因素。目前，在具體實踐中存在以下因素影響：一是市場信息的自由流動。在我國不同區(qū)域之間市場存在一定的分離，在不同的省與省，縣與縣之間農業(yè)商品和供需信息存在一定的滯后性，影響了其自由流動的效率。同時，一定區(qū)域的農業(yè)產品同質化現(xiàn)象嚴重，特色品牌建設較差。品牌信息對區(qū)域外流動較少，知名度阻礙市場化。二是市場中介的不專業(yè)性。傳統(tǒng)經營下通過“農戶+中介+企業(yè)”的模式，中介作為紐帶對于促進農產品進入市場有一定的積極作用。但隨著市場化競爭行為的加劇，中介行為的不透明性及操作的不規(guī)范性導致農民對部分市場中介的不信任。缺少具有專業(yè)農產品品牌的企業(yè)從中作為“第三方”支撐起擔保的重要平臺。三是需要市場保障體系的建立。加強農業(yè)基礎建設及完善保障體系，能夠降低農民進入市場后的風險。農民適應市場經濟體制改革，以鄉(xiāng)村特色農產品為品牌開展特色營銷，不失為市場化創(chuàng)新的新路。2.品牌期待下的產品角度品牌期待下的產品視角，即農產品品牌擁有者通過對產品進行自我建設和監(jiān)督審查，解決產品自身形成過程中的品牌故事及敘事風格，確保產品與品牌所輸出的形象一致性及提高產品衍生的附加值，在具體應用中，可以從以下角度分析：一是完善產品地標品牌申請。部分區(qū)域特色農產品銷售過程中品牌形象模糊，對于相關涉農企業(yè)的后續(xù)建設留有隱患，同時對深挖當?shù)剞r產品特色資源，完善對地理標志的申請意識淡薄。區(qū)域特色地標品牌建設緩慢，集聚化管理難以形成規(guī)模。二是塑造產品產地的品牌故事欠缺。產品品牌形象中品牌故事是其中重要組成部分，部分農產品原產地以傳統(tǒng)營銷模式為主，以單一的農產品批發(fā)等為主要方式，沒有深挖歷史文化所賦予的產品底蘊。三是沒有提升新的產品營銷思維?；ヂ?lián)網擴大了產品的品牌傳播，通過“線上宣傳+線下銷售”的模式有利于擴大品牌影響力。部分農產品品牌雖想通過新媒體有所作為，但具體營銷實踐中的思維區(qū)別卻導致結果和預期有所不同。3.品牌增長下的傳播角度品牌增長下的傳播視角，即通過有效營銷不斷增強自身品牌建設，以多種形式打造品牌。在農產品品牌的推廣過程中，加強供應鏈各端對于品牌的理解，有利于提高農業(yè)生產者素質和品牌經營者生產化水平，農產品品牌增長可以從以下方面作出提高：一是農產品的品牌口碑傳播。傳播過程中對于農產品品牌的反饋是一種被感知的消費，通過大眾傳播媒體對農產品準確把握消費者的需求，讓人有意識地記住相關農產品特色賣點，延長農產品品牌的生命周期，并達到使目標客戶在品牌推廣中心滿意足。二是農產品品牌從業(yè)人員的銷售能力。農產品自身注重品質的特點，導致了人們自然對農產品品牌及從業(yè)狀態(tài)樂此不疲地討論。農產品銷售人員用多種媒體報道的方式向有購買欲望的客戶介紹并傳遞相關農產品的信息，提高宣傳品牌的相應技巧，有利于建立長期的客戶關系。

二、農產品品牌智慧營銷SWTO模型分析

SWTO模型分析是一種態(tài)度分析法，是對企業(yè)戰(zhàn)略制定和調整的常見使用方法之一。在農產品品牌營銷過程中，把各種不同因素相互匹配加以分析，根據(jù)內在不同條件進行分析其優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機會（O）和威脅（T）。通過將這些因素列舉出來，可以對農產品品牌進行全面系統(tǒng)的研究，繼而根據(jù)相應的研究結果制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略。1.農產品智慧營銷的優(yōu)勢一是區(qū)域特色品牌企業(yè)的示范作用。新型農業(yè)經營主體發(fā)展活力涌現(xiàn)，通過現(xiàn)代農業(yè)品牌體系建設促進區(qū)域經濟結構調整的意識增強，在農村農業(yè)全面開放階段，以品牌建設提高用戶忠誠度和信任度來應對國內外市場挑戰(zhàn)的力度加大。二是區(qū)域品牌的集聚作用。區(qū)域農業(yè)發(fā)展以產業(yè)園形式將特色農產品品牌的生產與旅游觀光、生態(tài)農業(yè)種植等方面立體化和綜合化。推進農業(yè)生產方式現(xiàn)代化，加強區(qū)域品牌的集聚效應，有利于促進農民經濟，服務現(xiàn)代化農業(yè)體系。加強品牌推廣力度，有利于增強農產品市場品牌的競爭力。2.農產品智慧營銷的劣勢一是品牌缺乏專業(yè)的人員運營。我國農產品品牌意識起步相對較晚，以傳統(tǒng)媒體為主要的單一宣傳方式為主要宣傳方式存在良久，新媒體時代來臨，對于如何利用新媒體創(chuàng)立、維護和推廣自身的農產品品牌仍有待探索。專業(yè)農產品品牌運營人員的缺失導致區(qū)域農產品宣傳的力度、廣度和深度遠遠未達到預期市場競爭力需求。同時，運營技巧中的全媒體媒介融合能力的不成熟也導致傳播形式的相對單一化。二是品牌運營科技含量智能化較低。創(chuàng)新農產品品牌推廣模式，可以將消費者從被動變?yōu)橹鲃印Ｔ谵r產品推廣的具體實踐中，以品牌為主的交互型廣告模式智能化水平較低，農產品廣告植入時，用戶深層互動功能體驗較差，用戶不能透過產品感受到品牌帶來的“鄉(xiāng)土氣息”。3.農產品智慧營銷的機會一是政府對品牌參與市場的支持。地方政府對于特色農產品品牌的補貼力度加大，通過網絡透明化管理，及時反饋市場供需信息要求，通過宏觀調控，合理引導企業(yè)行為，維護區(qū)域品牌長久。二是互聯(lián)網社群對品牌的影響力加深?！爸辈ж洝迸d起，各大網絡社交媒體互動性加深。品牌直接與消費者對話，通過不同需求的社群打開自身優(yōu)勢，“私人定制”式的服務密切了與消費者的聯(lián)系溝通程度。4.農產品智慧營銷的威脅一是農產品品牌的惡性競爭?，F(xiàn)階段，包括我國在內的大多數(shù)國家都把發(fā)展特色農業(yè)品牌作為區(qū)域農業(yè)輸出的重要經濟支柱，農產品同質化嚴重的同時加劇了競爭，其中不乏對品牌以次充好，以假亂真甚至“價格戰(zhàn)”的情況。二是農產品的品牌附加值低。我國傳統(tǒng)意義上的農產品以糧食，水果，肉蛋類為主，其深加工程度較低。部分農產品品牌雖形成，但產品檔次低，加工能力薄弱，帶動附加值規(guī)模小且市場化程度不均勻。

三、農產品品牌推廣戰(zhàn)略研究

1.交互式推廣創(chuàng)作，增強品牌知名度隨著智慧營銷的進一步發(fā)展，以AR和VR為支撐的交互性技術創(chuàng)新了媒介推廣形式，在農產品品牌建設過程中，通過下載特定APP軟件使消費者體驗AR交互技術，將不同農產品的種植過程，食用方法，營養(yǎng)含量等與智能化消費時代的有趣性、有料性相結合，增強消費者主動了解產品的意愿，提升消費者體驗。實現(xiàn)以消費者興趣為核心，將其自身與品牌主動建立聯(lián)系，在食用農產品品牌的基礎上，實現(xiàn)自身對于差異化農業(yè)文化的滿足。2.跨渠道融合銷售，加強品牌變現(xiàn)能力國家對三農問題的高度關注，使得智慧物流在我國迅速發(fā)展并在國際舞臺中獲得自己的一席之位，而智慧物流是品牌智慧營銷的重要組成部分。智慧營銷將互聯(lián)網大數(shù)據(jù)及云計算技術與運輸業(yè)相結合，促進農產品生產銷售的速率及消費者服務度，將產品品牌線上與線下、大城市與小城市跨空間與時間相結合，推進電子商務在農產品應用中的飛速發(fā)展，通過“運輸+媒介”的跨渠道融合，品牌的變現(xiàn)能力得到加強與落實。3.促進“農戶+品牌+互聯(lián)網+消費者”模式的實現(xiàn)強互動性媒體的發(fā)展，如抖音，快手，淘寶等，帶來了傳統(tǒng)意義上需要中介模式的消失。農戶借助品牌的影響力，通過互聯(lián)網直達消費者。減少中介的信息傳遞，消費者對于品牌的反饋更加直觀有效，品牌與消費者，構成更好的市場環(huán)境，為農戶和品牌及互聯(lián)網消費者之間創(chuàng)造更好的市場氛圍。減少中介的產業(yè)鏈供應，使得產品品牌市場與消費者共享市場信息品牌，從而交易成本也更低，消費者對于農產品品牌好感度的增加，有利于促進產品品牌的溢價。同時，暈輪效應也會使消費者對于同區(qū)域其他相關第三產業(yè)的好奇，進而推動區(qū)域鄉(xiāng)村振興。4.加強法律規(guī)范和數(shù)據(jù)庫建設，維護品牌權益政府加強對于農產品品牌相關權益和品牌形象的保護，積極建立相應品牌數(shù)據(jù)庫，全方位了解本地品牌及其同類品牌。在實地的數(shù)據(jù)檢測和檢索過程中，利用數(shù)據(jù)監(jiān)督和保護相應農產品企業(yè)的利益，維護品牌形象。同時，制定符合區(qū)域農產品品牌利益的法律法規(guī)，防止惡性競爭的出現(xiàn)，維護市場良好秩序。

參考文獻：

[1]李紅利：《三視角分析粵北特色農產品品牌營銷現(xiàn)狀及對策研究》，《現(xiàn)代營銷》61-62

[2]張司飛：《中國農產品品牌營銷的現(xiàn)狀與對策》，《武漢理工大學學報（社會科學版）》2008(6):342-345

[3]孫玉蘋、鄭艷霞：《鄉(xiāng)村振興背景下新媒體助力農產品營銷策略分析》，《營銷策略》2022(1):54-56

篇2

關鍵詞：農產品 微信營銷 微信公眾平臺

中圖分類號：F274；F3237文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）03-0167-02

第39次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規(guī)模達731億，手機網民規(guī)模達695億，微信活躍用戶超8億，通過移動互聯(lián)網進行營銷推廣的企業(yè)占到互聯(lián)網營銷企業(yè)的833%，其中微信營銷推廣使用率最高為755%，可以預見在較短的時間內，微信營銷推廣的比例將逐漸接近整體互聯(lián)網營銷推廣比例。

農產品在微信平臺上屬于暢銷的三大產品之一，隨著消費者購買能力及生活水平的提高，對農產品的需求不斷擴大，出現(xiàn)了想買的人買不到，又有大量農民生產的農產品銷售不出去的情況。解決這個問題除了要保證產品本身符合消費者的需求之外，解決信息不對稱問題是主要途徑。通過微信平臺消除消費者疑慮并刺激購買行為的產生，使農產品企業(yè)實現(xiàn)低成本、高利潤銷售。

一、農產品微信營銷主要平臺

（一）微信朋友圈

微信朋友圈主要是個人的家人、親戚、朋友，因此傳播能實現(xiàn)精準定位，調查顯示80%以上的微信用戶選擇朋友圈閱讀，主要包括圖文廣告、文字鏈、Banner廣告等，但傳播相對于中心化，集中在周圍朋友或家人。

（二）微信公眾號

企業(yè)公眾號分為訂閱號、服務號，它可以向用戶推送包括新聞資訊、產品品牌信息、活動資訊，還能進行用戶咨詢等。通過掃一掃公眾號二維碼幫助企業(yè)實現(xiàn)線上線下的結合，實現(xiàn)連接個人到實現(xiàn)連接企業(yè)，是企業(yè)進行品牌傳播、消費者維護及電商運營的主要渠道。

（三）工具類廣告

微信有自帶的小工具，如微信表情包、微信紅包、刮刮樂、會員卡、微信群、查看附近的人、漂流瓶等，還能通過二維碼實現(xiàn)線下線上結合，進行廣告宣傳、信息傳播，實現(xiàn)營銷的目的。

（四）富媒體營銷

通過豐富多樣的富媒體廣告，增強互動性，提升人與人之間的傳播效果，包括游戲插件、試駕體驗、優(yōu)惠券下載，刮一刮、搖一搖，通過針對某個主題的H5制作、活動軟文、砍價抽獎等活動的開展實現(xiàn)產品的宣傳及推廣目的，也是目前比較時興的微信營銷方式。

二、農產品微信營銷主要問題

（一）產品質量問題

農產品本身很難做到標準化，生產出的產品質量無法精準把握。但是消費者個人喜好的口感、色澤、形狀又多樣化，如何實現(xiàn)既滿足消費者個性需求，又能盡量實現(xiàn)批量標準化生產是問題。另外，產品在運輸過程中由于包裝配送過程難免出現(xiàn)損耗，消費者往往收到產品時，已經出現(xiàn)產品質量差異，因此不少消費者會通過微信平臺給出負面評價，甚至通過社交網絡給出負面評價，從而影響到農產品銷售。

（二）物流配送問題

農產品物流成本相對高，首先包裝上要精細小心，某些生鮮農產品要采用特殊的包裝材料；其次生鮮農產品用到冷鏈物流，制冰包裝除了價格貴以外，還會出現(xiàn)冰融化使農產品保鮮程度不夠，甚至影響到其他快遞的配送。目前很多農產品還不能實現(xiàn)大量遠距離配送，如浙江、福建的楊梅，通過微信平臺銷售出去也很難解決配送這個難題。因此物流配送也是目前微信營銷的一個大難題。

（三）顧客購買習慣

目前大部分消費者還是習慣集市或者超市購買農產品，線上銷售仍集中在年輕用戶，不少中老年家庭主婦對于網絡銷售存在質疑，也把線下購物作為一次有趣的購物體驗。微商頻繁出現(xiàn)假面膜、假奶粉等事件，更是讓微信營銷步履維艱。盡管已出臺不少網絡監(jiān)管制度，但消費者在面對網絡上的農產品時仍舊會對農產品本身質量存在質疑，這種不信任感影響了農產品微信營銷的效果。

三、農產品微信營銷建議

（一）保證質量，做好服務

產品質量是核心，離開了質量一切無從談起，農產品更是如此。保證產品質量，使顧客滿意，同時通過貼心的服務，實現(xiàn)顧客價值最大化，是維持老顧客、開發(fā)新客戶的關鍵之處。株洲甜橙女孩馬乘月銷量超過14萬千克，其成功首先得益于產品的選擇，通過朋友推薦，她品嘗了全國各地有名的橙子，最后選擇郴州永興甜橙，因為它水分充足，沁甜、爽口，產品質量好。當然也離不開她優(yōu)質的服務，想顧客之所想，供顧客之所需：為客戶準備剝橙器和濕巾紙，貼心的服務讓她迅速抓住顧客的心，打動顧客，消除了顧客疑慮，因此取得了成功。

解決物流問題，首先選擇優(yōu)秀的快遞企業(yè)緊密合作，在包裝上下工夫，盡量確保包裝適合長途運輸，如因為物流配送出現(xiàn)的損壞，能及時有效地與顧客溝通交流，并以優(yōu)質的售后服務解決問題，也能避免配送短板。

（二）構建良好的農產品微信公眾平臺

微信公眾平臺是目前企業(yè)運用微信營銷的主要途徑。通過公眾平臺不僅能實現(xiàn)企業(yè)直接銷售的目的，還能實現(xiàn)信息傳播、客戶交流與互動，提高客戶的黏性。農產品企業(yè)可以運用公眾號進行文字、圖片、視頻等將企業(yè)產品信息、促銷活動等推送給個人或企業(yè)，起到品牌宣傳與推廣的作用。當然為了提高顧客閱讀率，公眾號要盡量吸引眼球，如通過標題或者有趣的內容來吸引眼球，讓消費者關注公眾號后能時常瀏覽每次的推送。除了標題吸引人之外，公眾號推送時間對流量影響也很大，比如新聞類公眾號適合早上推送，而其他類型的公眾號文章大多數(shù)集中在下午五點到七點。

另外，公眾號還能實現(xiàn)客戶與企業(yè)的實時互動，客服要實時在線，如當顧客收到的農產品不滿意能及時反饋，企業(yè)能立即實現(xiàn)售后服務，諸如退換貨、賠償?shù)龋材鼙M可能提高客戶滿意度，增強客戶的忠誠度。企業(yè)可以及時通過微信公眾號數(shù)據(jù)分析平臺對客戶進行分析與管理，根據(jù)客戶關注內容的差異化，來判斷與實現(xiàn)客戶的個性與偏好，并建立客戶檔案。通過客戶數(shù)據(jù)能了解客戶個性與需求，再根據(jù)客戶偏好選擇相應的推送，爭取精準滿足客戶的需求。

（三）充分使用微信朋友圈等微信功能

微信朋友圈通過推送廣告至目標客戶的朋友圈，根據(jù)企業(yè)的客戶檔案或者微信平臺的數(shù)據(jù)分析了解個人的喜好后有針對性地推送信息進行廣告宣傳，能起到較好的效果。還可以做一些有獎互動，設置一些小禮品或者紅包，如用微信評論產品優(yōu)點贈送禮品，這種簡單的互動能吸引大家參與。有講究的配圖，通過借力，利用@大咖功能發(fā)一些與生活貼近的價值分享，還可以通過現(xiàn)有客戶掃二維碼參與企業(yè)活動等吸引新客戶。

另外，把握好廣告時間段，早晨比較適合正能量分享，中午、晚上稍微插播廣告，晚上十一點后適合情感類的文字，或者夜宵之類。把握消費者習慣才能無形中做好產品廣告宣傳推廣。廣告不要太多，太多了打擾到用戶，太少了也會有抱怨，所以度要把握好。

再次，組建農產品企業(yè)的忠實客戶群，通過群的相關功能來維持客戶關系，包括群通知、群簽到、群友圈、群精選、群錢包、群游戲、群活動、群榜單、群樂園、群積分、群商城等，能實現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙向互動，各取所需。

最后，結合富媒體廣告，主要包括圖文、視頻、H5等，通過形象逼真的動畫特效與即時互動體驗，增加廣告的趣味性與新鮮感，還可以在其中插入一些小游戲或者砍價活動等來吸引目標顧客的眼球。這些內容重在人工互動，通過鮮活接地氣的內容，增強線上線下互動。

參考文獻：

[1]CNNIC.2017年第39次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2017.

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一、質量興市工作開展情況質量興市工作開展情況。

（一）領導高度重視，狠抓責任落實。

在全市質量興市活動開展后，我局高度重視，成立了以局領導為組長，相關科室和單位負責人為成員的質量興市工作領導小組，明確了工作職責和具體協(xié)調承擔單位，提出了質量興市工作目標和措施，并多次召開專題會議研究具體工作。做到層層簽訂農產品質量安全目標責任等一系列工作措施，堅持年初有計劃，年終有總結，提出了：“以促進農產品質量安全，增強生產質量意識，以貫徹實施《農產品質量安全法》，增強農產品質量安全法制意識”思路，推進質量興市活動的開展。與此同時，組織學習質量興市活動精神，以“放心農資下鄉(xiāng)，維護農民權益”宣傳周活動，科技下鄉(xiāng)進村服務活動，質量安全宣傳培訓活動，農產品質量現(xiàn)場宣傳咨詢活動等載體，把質量興市工作融入在全局農產品生產的各項具體工作中去，提升了我市農產品質量安全水平。

（二）抓好標準建設，大力開展示范生產。

1、建立完善農產品標準體系。堅持以市場為導向，積極配合相關部門先后修訂完善了規(guī)范化的技術操作規(guī)程和高產栽培技術措施，進一步加快了農業(yè)生產標準的修訂步伐。逐步修訂完善了糧棉油、柑橘、蔬菜等生產技術規(guī)程，已累計推廣國家、行業(yè)標準110多項，主要農產品初步形成了國家、行業(yè)、地方三級相配套，貫穿產前、產中、產后的質量標準體系。8月份以來，我們將現(xiàn)有標準匯編成冊、簡化成“明白紙”，發(fā)放到農民手中，有效地指導了農業(yè)生產。

2、建立新技術推廣應用體系。充分發(fā)揮現(xiàn)有農業(yè)技術推廣隊伍的技術優(yōu)勢，全面開展農業(yè)生產標準和新技術的推廣服務工作。在全市布局頻振式殺蟲燈和太陽能殺蟲燈300盞，分布于百里洲、白洋、問安、七星臺等鎮(zhèn)，覆蓋面積6萬畝，推廣性引誘劑5萬畝，這些生產基地已基本取消化學藥物防治。同時積極推廣測土配方施肥技術，從而降低了生產成本，減少了管理工時，對提高農產品的產量和品質起到了重要作用。

3、扎實開展標準化示范和推廣。對主要農產品生產企業(yè)和專業(yè)合作組織及主要的種植基地、大戶，通過農業(yè)標準化示驗示范、典型引導、重點扶持及項目實施，推進全市農業(yè)標準化生產進程。今年，先后創(chuàng)建了糧棉油7個萬畝高產示范片、在安福寺鎮(zhèn)建成了一個1500畝的部級柑桔標準園。

（三）推進質量認證，加快農產品品牌建設。

我局在質量興市活動中，把抓好質量認證建設作為質量興市活動的具體體現(xiàn)，提出了“突出擴大總量規(guī)模，加快產地產品認定認證步伐”的措施，積極支持和鼓勵龍頭企業(yè)、農村專業(yè)合作組織、重要生產基地開展無公害農產品、綠色食品認定認證，目前已呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭。截止目前，全市擁有全國馳名商標1個（枝江），中國名牌1個（雪花），省級著名商標6個（白銀、奧滴、三峽星、今貝、謙泰吉、三峽步步升），省級名牌產品8個（九龍、枝江、百里洲、白洋、白銀、今貝、步步升、土家人），宜昌市知名商標7個（八畝、朝陽、覃姐、煒業(yè)、土家人、環(huán)宇、白洋），地理標識3個（枝江、百里洲梨、仙女大米）。全市綠色食品、無公害農產品企業(yè)共21家，產品達34個。

（四）落實安全監(jiān)管，確保農產品質量

認真貫徹實施《農產品質量安全法》等有關法律法規(guī)，加強農產品質量安全檢驗檢測體系建設，全市農產品質量安全水平得到進一步提升。全市連續(xù)多年來沒有發(fā)生過因農產品質量安全問題而引起的重大中毒事件。一是我們于農資銷售旺季，集中開展春秋季農資打假專項治理，不斷加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊非法農資經營活動，從源頭上保證了農產品的質量安全。全市累計出動執(zhí)法人員200人次，印發(fā)張貼各類通告1500余份。對全市350余家農資經營門店進行了全面清查，并抽樣送檢種子樣本28個，農藥樣本10個。通過不間斷整治，全市農資市場得到凈化，經營秩序得到進一步規(guī)范。二是為確保農產品質量安全維持在一個較高水平，進一步加大了檢測投入力度。對重點的農產品生產基地和“三品”生產企業(yè)單位，積極推行農產品生產檔案管理，力求從源頭和投入品等生產環(huán)節(jié)上把好監(jiān)督關。三是加大對基地和市場農產品的監(jiān)督力度。重點對全市無公害生產基地、專業(yè)合作組織、主要超市強化例行抽檢，開展以蔬菜、水果農藥殘留為重點的農產品質量安全例行監(jiān)測檢驗，嚴格控制蔬菜、水果農藥殘留超標超標，合格率逐年穩(wěn)步提升2012年達到99.23%。

2012年我局質量興市工作取得了較好的成績，這主要歸功于市委、市政府的堅強領導，歸功于市質量興市領導小組各成員單位的密切配合通力協(xié)作。但是也還存在著一些不足之處：一是質量興市工作機制還不夠健全；二是質量興市工作宣傳還不到位，沒有充分發(fā)揮媒體的推介作用；三是質量興市工作考核機制還沒有全面形成，急需制定切合實際的考核辦法，強化各項工作的落實。

二、2013年質量興市工作安排

（一）指導思想：以貫徹落實科學發(fā)展觀和構建社會主義和諧社會的總體要求為指導，以服務經濟、促進發(fā)展為中心，緊緊圍繞我市“十二五”經濟社會發(fā)展規(guī)劃開展質量振興活動，堅持“以質取勝”戰(zhàn)略，大力實施名牌戰(zhàn)略，努力促進農業(yè)結構調整和產業(yè)結構優(yōu)化升級，使農產品質量工作進一步提高，全面提升我市農業(yè)產業(yè)競爭的綜合能力，開創(chuàng)質量興市的新局面，促進我市經濟和社會實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

（二）工作措施：

1、加強宣傳力度，不斷營造質量興市的良好氛圍。充分利用電視、科技小、網絡等媒體，開辟?？?、專欄、專題，在質量月、3.15活動和各種技術培訓會議上集中對質量興市戰(zhàn)略進行廣泛宣傳,樹立“質量第一”、“以質取勝”的理念，形成全社會重視質量的良好氛圍。

篇4

農產品質量安全涉及千家萬戶，關系人民群眾身體健康和生命安全，關系國家經濟發(fā)展與社會和諧穩(wěn)定。強調，能不能在食品安全上給老百姓一個滿意的交代，是對我們執(zhí)政能力的重要考驗。

1 南陽農產品質量監(jiān)管工作現(xiàn)狀

南陽地處我國南北的分界線，氣候屬北亞熱帶向暖溫帶、濕潤地區(qū)向半濕潤地區(qū)的過渡地帶。南陽空氣質量全省第一，無酸雨發(fā)生。南陽作為南水北調中線工程水源地，早在2002年南水北調之初，我市就根據(jù)中央的整體部署及要求，調整經濟結構，建設生態(tài)農業(yè)區(qū)，以發(fā)展全域化無公害、綠色、有機農產品為方向，大力推動有機農業(yè)發(fā)展，以減少化肥、農藥對水質的影響。切實擔負起丹江口水庫水源流域區(qū)生態(tài)環(huán)境保護的神圣使命，確保南水北調中線工程水源水質潔凈。全市對土壤進行了治理改造，渠首庫區(qū)的土壤成分60%以上達到了有機種植的標準。

目前，南陽市已累計認定無公害生產基地175個、667萬畝，認證無公害農產品205個、綠色食品16個、有機農產品51個、地理標志農產品2個。涵蓋蔬菜、水果、糧食、中藥材、茶葉、食用菌、畜產品等。農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社、家庭農場、種養(yǎng)大戶等新型農業(yè)經營主體成為有機農產品的認證主體。

2 加強農產品質量監(jiān)管工作的建議

借鑒國內外農產品質量安全全監(jiān)管的成功經驗，改善我國農產品質量安全現(xiàn)狀，需要在監(jiān)管層面從全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)來強化工作，關鍵要突出政府在農產品質量安全監(jiān)管中的主體作用，強化“從田間到餐桌”的全過程監(jiān)督，建立健全消費者全員參與的監(jiān)督體系。

2.1 完善法律法規(guī) 要加快推動修訂農產品質量安全法等法律法規(guī)，基本與國際食品法典同步。構建起全面具體、統(tǒng)一權威的法律體系，為制定監(jiān)管政策、檢測標準以及質量認證等工作提供依據(jù)。

2.2 明確管理職能 一是明確劃分農產品質量安全管理部門職能，完善行政管理隊伍，明確執(zhí)法主體，強化行政監(jiān)管職能，加強監(jiān)管力度；二是加強各監(jiān)管部門的交流與合作，共同形成生產、流通、加工、消費全程監(jiān)管鏈條。三是加強基層監(jiān)管隊伍建設，著力提升執(zhí)法能力，堅決懲治不作為、亂作為。

2.3 健全檢測體系 建立安全農產品全產業(yè)鏈必須配套相關的檢驗檢測體系。一是制定國家級檢驗標準，為各級檢驗機構提供檢驗依據(jù)；改進檢驗技術，攻克農產品檢驗中的重點和難點問題。二是針對省、市的農產品生產現(xiàn)狀，建立與之相配套的檢測實驗室，加強對區(qū)域檢測人才的培養(yǎng)，健全檢測項目和提高檢測技術設備水平。三是在縣區(qū)建立健全的檢測機構，健全檢測隊伍，設立食品檢驗常規(guī)項目。

2.4 推進標準化生產 一是完善標準體系。構筑由國家標準、行業(yè)標準、地方標準、企業(yè)標準所組成的標準化體系。二是大力推進標準化。一要加快建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)農產品質量安全監(jiān)管公共服務機構， 及時指導農業(yè)投入品的選擇使用、廣泛開展農產品安全生產技術培訓； 二要依托現(xiàn)有的農業(yè)技術推廣隊伍，普及農業(yè)標準化的新科學、新知識和新技術； 三要利用好農業(yè)生產性項目和園區(qū)建設， 加大農業(yè)標準實施示范，設立標準化生產示范基地，對員工進行標準化培訓，對生產流程進行標準化管理。

2.5 培育農村合作組織 引導、培育農產品行業(yè)協(xié)會、產銷合作社等農民專業(yè)合作組織，發(fā)揮農民專業(yè)合作組織在農產品生產過程中的規(guī)劃布局、技術指導、市場營銷等功能。通過規(guī)模生產解決產品質量、品種不一的問題，為標準化農產品生產打好基礎。同時，通過發(fā)展“龍頭企業(yè)+農民專業(yè)合作組織（協(xié)會）+農戶”，或者“公司+基地+農戶”等合作模式，實現(xiàn)企業(yè)、基地、農戶緊密結合，將千家萬戶納入安全生產軌道，力求從源頭上規(guī)范農產品的安全標準生產，提高產品質量。

篇5

一、海南農產品電子商務的興起與發(fā)展

1. 海南傳統(tǒng)農產品流通模式的基本概況

海南農產品傳統(tǒng)流通模式與國內其它地區(qū)一樣，經歷了計劃經濟下的統(tǒng)購統(tǒng)銷流通模式、“雙軌制”的半開放流通模式、政府宏觀調控下的市場自由流通模式。經過多年改革與發(fā)展，海南農產品流通體系逐步完善，形成了以批發(fā)市場、集貿市場為載體，以農村專業(yè)合作組織、農戶經紀人、外地運銷商販、加工企業(yè)為主體，以產品集散、現(xiàn)貨交易為基本流通模式，以原產品和初加工產品為營銷主體的基礎流通格局。從總體上看，海南的農產品流通依然存在著組織化程度低、管理落后、經營粗放、競爭力不強等一系列問題，長期制約著海南農業(yè)的轉型升級。

2. 海南農產品電子商務的興起與發(fā)展

海南省電子商務的起步比較早，早在1998年5月，省政府信息化辦公室就組織省內信息技術企業(yè)開展電子商務的試點，2000年4月，科技部批準“海南省電子商務試點工程”為國家“九五”重點科技攻關專題，海南省省亦成為科技部“九五”電子商務試點工程8個試點單位之一，也是全國第一個電子商務試點省。

隨后，海南省的電子商務便在全省鋪開，開始在農業(yè)、旅游、醫(yī)藥等傳統(tǒng)支柱產業(yè)領域上應用，開通建設了海南農墾電子商務交易中心（現(xiàn)為中橡商務網）、海南旅游網、海南醫(yī)藥網等電子商務平臺。2003年11月，國家十五重點科技攻關項目“海南省電子商務與現(xiàn)代物流示范工程”通過了國家科技部項目管理辦公室的全面驗收，標志著海南省電子商務的應用保持著國內先進水平。

迄今為止，海南省電子郵政局目前擁有全省綜合計算機網絡、郵儲綠卡網絡、電子郵政網絡等基礎設施，并已遍及全省城鄉(xiāng)、連接全國2萬多個網點。其所管理的信息網支撐著全省十多個應用系統(tǒng)運行，開辦了許多信息類新業(yè)務。

二、海南農產品電子商務發(fā)展的主要成就

1. 基礎設施建設不斷加強

海南省本著“高起點規(guī)劃、高標準建設”的方針，加強農業(yè)信息基礎設施建設，取得了突破性進展。全省初步建成了一個覆蓋全省的高速、寬帶、大容量的信息基礎網絡，通信骨干網繼續(xù)向縱深方向延伸，光纜干線通達所有市縣，支線通達201個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，光纜線路總長度達到22617km。目前，全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)互聯(lián)網接通率達100%，全省村通率達99.6%。有線電視光纜干線通達所有市縣，實現(xiàn)全省有線廣電網絡寬帶互聯(lián)，且并入國家骨干網絡。啟動了農業(yè)信息進村入戶工程、農業(yè)科技服務“110”工程，建立科技服務站(點)l64個，覆蓋全省100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建立了省級和市縣級專家團，專家人數(shù)超過500人，初步形成了新型農業(yè)信息服務體系間。日趨完善的網絡基礎設施建設為推進農業(yè)領域信息技術的應用打下了良好的基礎。

2. 網絡建設明顯加強

早在2006年3月，海南省已經完成了在瓊海、文昌、臨高、澄邁、白沙建立農村信息化示范市縣，每個示范市縣選擇5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、10家企業(yè)、20個農戶作為重點服務對象的信息點，實施上網工程建設，初步建立服務示范推廣體系，并加大信息網絡向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸的力度。

3. 信息技術研究與應用較快發(fā)展

從1990年開始，科技部把海南省農業(yè)專家系統(tǒng)等農業(yè)信息技術列入了863計劃的重點課題，給予了重點支持。2000年海南在863智能化農業(yè)技術應用項目的專家系統(tǒng)平臺上開發(fā)出可在單機和網絡環(huán)境條件下運行的香蕉、橡膠、芒果、辣椒、龍眼、胡椒等專家系統(tǒng)及對蝦養(yǎng)殖專家系統(tǒng)。2003年，海南社新網絡信息有限公司正式啟動“高位池養(yǎng)蝦自動監(jiān)測與控制系統(tǒng)”科研項目，該系統(tǒng)是一個集自動監(jiān)測、綜合分析、自動控制于一體的高位池養(yǎng)蝦環(huán)境的監(jiān)測與控制系統(tǒng)，通過計算機與傳統(tǒng)產業(yè)結合，使之發(fā)揮最大的生產效能，做到穩(wěn)產、高產、高質量、高效益。

4. 熱帶農產品資源開發(fā)利用初步展開

海南熱帶農業(yè)專家資源豐富，形成了大量的科研成果，建立了不少種質資源、選育種、栽培、銷售信息庫。比如，熱帶作物資源數(shù)據(jù)庫、多媒體熱帶作物數(shù)據(jù)庫、熱帶作物種子種苗多媒體基因數(shù)據(jù)庫；芒果栽培防腐保鮮專家系統(tǒng)；熱帶名、特、新、優(yōu)水果營養(yǎng)成分數(shù)據(jù)庫；農產品及其加工產品數(shù)據(jù)庫；海南農產品營銷信息系統(tǒng)；海南土地詳查數(shù)據(jù)庫等。

三、海南農產品電子商務發(fā)展的不足與問題

1. 農業(yè)信息化建設發(fā)展不平衡、基礎水平低

由于海南全省農產品電子商務建設缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調，各市(縣)農產品電子商務建設極不平衡。?？凇偤?、文昌、儋州等市(縣)的農產品電子商務發(fā)展水平領先，均建立了比較健全的網絡體系，而中部和西部的貧困地區(qū)如瓊中、屯昌、白沙等市(縣)農產品電子商務建設進程十分遲緩，電子商務水平相當?shù)?，農業(yè)信息網絡體系尚未形成，甚至缺乏必要的基礎設施。

2. 現(xiàn)有農產品電子商務開發(fā)過于籠統(tǒng)、實用性不強

海南農產品電子商務的發(fā)展采取“先試點、后推廣”的方式。從現(xiàn)實情況看，前期試點情況進展順利，取得了一定的成效，但后期推廣卻受到前提試點的較大影響，農業(yè)專家系統(tǒng)軟件大多都停留在示范階段，尚未推廣與普及，且有的軟件先進性和實用性不強，難以滿足現(xiàn)實需求。

3. 農產品電子商務和現(xiàn)代物流系統(tǒng)銜接尚處于起步階段

在海南省信息化產業(yè)局的牽頭下，海南部分電子商務企業(yè)2001年開發(fā)建設了一個以有效商業(yè)模式為基礎，集“信息流、商流、物流”為一體的農產品電子商務與現(xiàn)代物流系統(tǒng)。該系統(tǒng)的重點建設項目包括產地（海南?。┺r產品物流（集貨）中心規(guī)劃設計建設，農產品物流信息系統(tǒng)的設計開發(fā)，以及與電子商務系統(tǒng)的集成。從現(xiàn)實運行情況看，海南現(xiàn)代物流體系建設還處于相對滯后的階段，與農產品電子商務的有效對接僅限于部分市場領域，缺乏整體聯(lián)系的發(fā)展效應。

四、海南發(fā)展農產品電子商務的對策建議

1. 加大政府對發(fā)展農產品電子商務的整體規(guī)劃和系統(tǒng)支持

農產品電子商務的實施需要海南各級政府部門在國家政策的指導下，從農業(yè)和農村經濟發(fā)展的總體上制定規(guī)劃，形成系統(tǒng)的支持。從政策、法律高度上扶持農業(yè)和農產品電子商務的發(fā)展。

（1）扶持大型農產品流通龍頭企業(yè)，帶動全省農產品流通渠道建設。建立“海南農業(yè)商會”，通過商會的中介作用，謀求企業(yè)會員共同發(fā)展。組織會員企業(yè)之間互通有無，相互承接采購、加工、儲藏等業(yè)務；以股份制形式組建農產品深加工企業(yè)，會員企業(yè)入股，按股分紅；商會組織會員企業(yè)對外集體采購、銷售活動，減少分散活動的成本。

（2）發(fā)展“訂單農業(yè)”。以現(xiàn)代化的農產品加工業(yè)為牽引，由農業(yè)商會等中介組織，按照現(xiàn)代化加工企業(yè)的要求，組織分散生產單位按訂單進行標準化生產，形成具有海南特色和競爭力的加工產品。

（3）發(fā)展大型農產品電子交易市場。整合現(xiàn)有交易市場，進行現(xiàn)代信息技術改造，推廣農產品電子商務，形成立足海南、面向全國的海南農產品展示平臺、采購交易平臺、物流配送平臺、信息平臺、檢驗認證平臺。

2. 按照農產品不同特性加大電子商務推廣力度

根據(jù)海南農產品的不同特性，分為水產品、反季節(jié)瓜菜、熱帶經濟作物三大類，針對不同的農產品，從其特性分別做電子商務推廣：

（1）水產品。?？谧鳛槭鞘?，是水產品流通中心，建設一個大規(guī)模的水產品電子交易批發(fā)市場更顯迫切，通過在市場內配套建設冰廠、冷藏庫、物流配送中心等附屬設施及水產品綜合質量檢測機構，使之成為海南省水產品物流集散中心，擴大海南水產品的外銷量，增加地方稅收。

（2）反季節(jié)瓜菜和熱帶水果。根據(jù)海南的實際情況，把握區(qū)位優(yōu)勢，把反季節(jié)瓜菜熱帶水果電子交易市場定位在：集種植、收購、加工、包裝、冷藏、展銷、運銷于一體，為省內外打造一個集展銷、收購、加工、包裝、冷藏、運輸?shù)纫粭l龍式的服務的高效快捷農產品電子交易平臺，建設海南名優(yōu)、環(huán)保、高科技的綠色農業(yè)生產基地。

（3）熱帶經濟作物。建議建立海南熱帶產品電子交易市場，采用電子網絡與傳統(tǒng)農產品批發(fā)集散中心相結合的商業(yè)模式，通過網上交易和在線查詢，以高效、低成本方式構架農戶、商戶之間的產銷橋梁；通過規(guī)?；奈锪骷⒅行奶岣呷胧姓叩慕M織化程度和農產品質量安全，實現(xiàn)“生產向流通延伸,流通向生產拓展”的現(xiàn)代農產品流通理念。

3. 積極推進和大力發(fā)展農產品物流體系

（1）建立農產品綠色通道。發(fā)展農產品電子商務的關鍵在于配送。為保證農產品保鮮效果，我國已《全國高效率鮮活農產品流通“綠色通道”建設實施方案》,實施方案中首次明確規(guī)定“鮮活農產品”的大種類，即新鮮蔬菜、新鮮水果、鮮活水產品、活的畜禽和新鮮的肉、蛋、奶。海南可以實行運輸上述物品的車輛在“綠色通道”網絡行使時可減免道路通行費制度。

（2）提高農產品包裝技術。海南目前由于“保鮮型”，果蔬包裝相對滯后，致使許多優(yōu)質水果、蔬菜在貯藏與運輸過程中損失慘重。海南的果蔬流通過程中的損耗率高達至25%到30%，而發(fā)達國家果蔬產品的損耗率平均為5%左右，要減少損失，取得理想的經濟效益，必須研究推廣保鮮包裝技術。

篇6

關鍵字　農產品廣告　傳播　障礙點　對策

中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

我國農產品營銷中長期存在著“賣難”現(xiàn)象，運用廣告等現(xiàn)代營銷手段提高農產品競爭力將是解決這一問題的一個重要方法。

近年來，國內一些農產品生產經營者已開始通過廣告來促銷其產品，但總體上生產經營者對農產品廣告的認識和實踐深淺不一，在農產品廣告?zhèn)鞑ミ^程中存在很多障礙，因而有必要對我國農產品廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進行分析研究，針對存在的障礙提出相應改進策略。

一

筆者發(fā)現(xiàn)。農產品廣告在傳播過程中遇到了自身及外部的諸多障礙因素，主要存在于以下幾個方面。

1　經營者廣告意識薄弱。投入資金不足

農產品經營者即是農產品廣告的傳播者，傳播者是傳播活動的發(fā)起人，也是傳播內容的發(fā)出者，其思想意識直接牽動著整個傳播過程。農產品經營者包括單個農戶和企業(yè)兩部分。他們受文化水平的限制和生活環(huán)境的影響，普遍特點是廣告意識薄弱。另外，中國長期以來的自給自足的家庭式生產模式也使其只重視產品生產，相對輕視銷售環(huán)節(jié)，品牌意識滯后。農產品經營者的這些自身屬性阻礙了其在廣告投放上的積極性、主動性。也就限制了農產品廣告的發(fā)展。單個農戶的資金有限，影響農產品廣告發(fā)展。農產品企業(yè)有很大部分沒打過廣告，普遍原因是：資金實力強的認為其產品暢銷，不需要做廣告，資金實力弱的想做廣告但卻資金不足。無力做廣告。因此，解決農產品生產經營者廣告投入不足是消除農產品廣告?zhèn)鞑フ系K的一大關鍵。

2　制作專業(yè)性較差，優(yōu)秀作品缺乏

目前農產品廣告在制作上普遍專業(yè)性較差。缺少優(yōu)秀作品，其行業(yè)發(fā)展也呈不均衡狀態(tài)。2002―2006年IAI中國廣告作品年鑒的統(tǒng)計分析表明，優(yōu)秀廣告作品中農產品相關廣告占有數(shù)量極少，而且基本上都是乳品、食用油等深度加工農產品品牌，難見其他農產品品類。從全國來看。缺少優(yōu)秀的農產品廣告作品。大多缺乏創(chuàng)意。表現(xiàn)方式單一，抄襲和模仿痕跡嚴重，而且廣告缺乏必要的真實性。

筆者分析，這種優(yōu)秀農產品廣告缺失現(xiàn)象有兩方面的原因，一方面，農產品經營者由于缺乏資金，沒有實力聘請專業(yè)的大型廣告公司為其服務。廣告作品大多是出于小規(guī)模的制作公司，廣告制作的整體水平較低。另一方面。專業(yè)廣告公司對農產品廣告的關注度不高。很多廣告公司都只是依照廣告主的要求拍一支宣傳片，做一個戶外廣告牌或印制一個宣傳手冊，合作形式多限于零散式的廣告制作與，不能從宏觀的戰(zhàn)略角度對其產品和品牌進行系統(tǒng)地策劃和指導，農產品廣告制作中并沒有融入現(xiàn)代的營銷觀念和品牌的整合運作。因而，盡快提高農產品廣告的制作水平，將是促進農產品廣告發(fā)展的重點和前提。

3　媒體使用因循守舊，新媒體廣告較少

現(xiàn)階段農產品廣告在媒體選擇上仍缺乏科學性和合理性。

傳統(tǒng)媒體是指我們所熟悉及長期以來人們習慣性應用的報刊雜志、電視、廣播、及戶外等媒體，新媒體主要是在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。報刊、雜志、廣播電視及戶外媒體等傳統(tǒng)媒體是農產品廣告投放的主要媒體。

傳統(tǒng)媒體的作用固然重要，但隨著社會經濟、科技的不斷發(fā)展，尤其是廣告業(yè)及互聯(lián)網技術的突飛猛進，人們獲取信息的渠道不斷擴張，單純的傳統(tǒng)媒體信息已無法滿足農產品的傳播需求。新媒體在農產品廣告上的引入是大勢所趨。但目前我國農產品在新媒體上的廣告數(shù)量、種類及質量還遠遠落后于現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展速度。通過艾瑞數(shù)據(jù)研究的結果以及對幾大門戶網站和搜索引擎網站進行的調查可以看出，農產品網絡廣告的種類和數(shù)量非常少，形式單一，多以新聞信息型廣告為主。農產品在廣告投放及媒體選擇上的保守性嚴重制約了農產品廣告的發(fā)展。

4　受眾卷入程度較低，廣告影響力不強

卷入即吸引進去，可理解為對某個活動、某個事物、某個產品與自己的關系或重要性的主觀體驗狀態(tài)。農產品其涵蓋范圍相當廣泛，涉及到人們生產、生活的方方面面，可以說農產品廣告的受眾面極廣。但其受眾對農產品卷入程度較低，在購買時通常憑借經驗做出決策，不會投入過多的時間和精力去進行比較選擇。這種情況下，廣告對消費者消費觀念的引導和消費行為的指導顯得更加重要。

5　地域發(fā)展不平衡，政府和協(xié)會引導不夠

各地不同的經濟發(fā)展狀況及當?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會的扶持和鼓勵政策是農產品廣告發(fā)展的客觀環(huán)境，其直接影響著農產品廣告發(fā)展的速度和水平。

各地經濟發(fā)展的不平衡和消費水平的參差不齊，直接決定了農產品在區(qū)域發(fā)展中必然存在著一定的不平衡現(xiàn)象。筆者通過對大量網絡數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析得知：整體水平東部地區(qū)高于西部地區(qū)。從生產的角度看，東部地區(qū)農產品廣告力度較大，農產品品牌建設處于領先地位，因此產品的市場占有率及其利潤率也就更高，反過來對農產品廣告的支持力度也更大，兩者相輔相成。從角度看，東部地區(qū)農產品廣告較為集中，而中西部地區(qū)相對薄弱。從消費的角度看，東部地區(qū)經濟相對發(fā)達，農產品消費能力較強，而且東部地區(qū)消費者對農產品更有品質的要求，通過農產品廣告更有提升消費能力的空間。

農產品由于其行業(yè)的獨特性，經營者的廣告投放意向受行業(yè)協(xié)會和政府的影響顯著，也就是說農產品經營者在廣告策略上很容易受到影響，但事實上，政府和行業(yè)協(xié)會對農產品經營者的引導和指導又是非常有限甚至是欠缺的。政府組織會扶持一些產品和市場，但是還遠遠不能達到農產品經營者的期望和要求，而行業(yè)協(xié)會很少會在促銷過程中進行廣告活動。因此，農產品廣告在發(fā)展中能得到的外界支持非常有限。

二

要有效消除農產品廣告?zhèn)鞑ミ^程中的障礙點，應該從以下幾個方面入手。

1　加強資金扶植力度。探索新的籌措方法

政府應設立農產品企業(yè)和農戶發(fā)展專項扶持資金，加強農產品廣告宣傳的扶持政策，引導農產品企業(yè)和農戶對農產品廣告投入的重視。

2　加大品牌培育力度，塑造品牌核心競爭力

長期以來，國內農產品對品牌建設的忽視導致在國際市場競爭中一直處于劣勢。在現(xiàn)今消費者導向的市場競爭環(huán)境中。重視消費者需求，塑造符合消費者認知的品牌形象，增強自身的品牌核心競爭力，尋找有效的廣告形式和創(chuàng)新性的廣告訴求點將是農產品廣告發(fā)展的正確方向。例如中國蛋品行業(yè)唯一的一個馳名商標――咯咯噠就是這方面的先行者?？┛﹪}蛋品將“山海灣畔，鉆石級蛋產區(qū)”的產地優(yōu)勢作為其獨特的訴求點，并且把咯咯噠第一階段全面推廣的廣告語確定為“好山好水好雞蛋”?！昂蒙胶盟斌w現(xiàn)了良好的生態(tài)環(huán)境：“好雞蛋”體現(xiàn)了咯咯噠奉獻給消費者最好的顧客價值。這樣的品牌運作使咯咯噠的品牌形象清晰，樹立了其在蛋品行業(yè)更為強勢的領先地位。

3　強調整合營銷，正確認識廣告的作用

整合營銷傳播既是一個概念，也是一個過程?！罢稀币馕吨巴暾?，實現(xiàn)傳播活動的完整便能產生協(xié)同效應，傳播組合中的各個元素彼此增強對方的作用。其要求充分認識營銷手段，并將其結合起來，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，從而使傳播影響力達到最大化。做到廣告訊息的“言”與企業(yè)行為的“行”的統(tǒng)一。

5　加強與專業(yè)廣告公司的深度合作

從廣告情況來看。專業(yè)性的廣告公司很少介入到農產品廣告，因此，農產品企業(yè)應該通過跟專業(yè)的廣告公司戰(zhàn)略合作。變以往松散式交易模式為戰(zhàn)略合作模式，全面提升其廣告專業(yè)水平。如：大連獐子島漁業(yè)集團與大連壹捌零廣告公司確立了廣告戰(zhàn)略合作伙伴關系。獐子島漁業(yè)“喜貝”不僅獲得了2007年中國實戰(zhàn)廣告案例銀獎，而且，公司蝦夷扇貝銷售額也實現(xiàn)了歷史性突破。

同時，隨著我國新媒體的發(fā)展和社會主義新農村建設的推進。農業(yè)數(shù)字影象廣告的網絡傳播越來越受到人們的關注，成為廣告?zhèn)鞑サ囊黄{海。

篇7

一、總體要求

以實現(xiàn)“省綠色農產品生產基地”為目標，進一步健全基層農技推廣、動植物防疫和農產品質量安全等農業(yè)“三位一體”公共服務職能。實行農業(yè)“三位一體”公共服務建設模式，以我街道農業(yè)公共服務組織建設為重點，逐步推進村規(guī)范化農機輔導站建設，建好我街道農業(yè)公共服務組織。建立分工協(xié)作、職責分明、責任到崗、工作到人的責任體系，使農技人員成為農業(yè)技術推廣者、農業(yè)產業(yè)化引導者、農產品質量安全監(jiān)管者、農民合法權益保護者。通過農業(yè)公共服務體系建設，為我街道農業(yè)發(fā)展做好技術支撐、質量監(jiān)管、安全保障。

二、實施內容

（一）加強我街道農業(yè)公共服務組織建設

加強農技服務中心建設，由街道農技服務中心承擔農技推廣、動植物防疫、農產品質量安全的公共職責。

1、明確公共職能定位。農業(yè)公共服務職能：一是農技推廣職能，主要承擔新技術、新機具的引進、試驗、示范和推廣，動植物病蟲害及災情監(jiān)測、預防、防治和處置；農業(yè)資源使用監(jiān)測；農業(yè)公共信息服務；農民培訓教育。二是動植物防疫職能。畜牧業(yè)生產、動物免疫、疫情報送、防疫智能化信息錄入等工作，植物疫情普查、信息提供、疫情預防、疫情撲滅。三是農產品質量安全職能。生態(tài)環(huán)境和農業(yè)投入品使用監(jiān)測，農業(yè)標準化生產技術指導，生產檔案記載指導，農產品產地準出證明簽發(fā)，組織農產品質量監(jiān)測，組織群眾開展農產品質量安全自我監(jiān)督。

2、健全機構隊伍。責任農技員承擔農技推廣工作同時，承擔動植物防疫和農產品質量安全工作。在現(xiàn)有責任農技人員中，進行合理分工，兼職負責。每個行政村配備一人負責動物、植物防疫和種植產品、養(yǎng)殖產品的農產品質量安全工作。

3、規(guī)范運行機制。通過強化責任落實、責任抽查、責任考核等方式，落實農業(yè)公共服務責任。一是強化責任落實。采用包片服務的“班主任”、業(yè)務線條的“任課老師”方式落實農技推廣、農產品質量安全監(jiān)管、動植物防疫等農業(yè)公共服務職能。二是強化責任抽查。繼續(xù)推行《農情日記》制度，要求農技人員全面記錄所聯(lián)系的責任區(qū)、特色基地、農業(yè)企業(yè)、合作社、種養(yǎng)殖大戶的基本信息，全年農技推廣農產品質量管理、動植物防疫和培訓情況，以及為農民群眾送服務、解憂難的情況等，并要求農技人員隨身攜帶、隨時記錄、隨時備查，主管部門將《農情日記》的抽查情況作為對農技人員年度考核的重要依據(jù)。三是強化責任考核。堅持把加強農技推廣網絡和責任農技人員考核，作為實施農業(yè)“三位一體”公共服務的重要保障。一是進行農技推廣組織網絡考核，邀請縣農技推廣管理中心，每年組織人員對街道農技服務中心的組織建設、責任落實、經費保障、推廣成效進行考核，對考核優(yōu)秀的進行表彰獎勵。二是進行責任農技人員考核。圍繞工作成效和服務對象的滿意程度每年組織考核，把考核結果與農技人員的獎金福利、職稱評聘、學習進修掛鉤，形成倒逼機制，增強農技人員的責任意識。

（二）加強村級農業(yè)公共服務組織建設。

建立村級農技輔導站，輔導站站長由村民主任擔任，副站長、成員由大學生村官、兩委干部或熱愛、熟悉農業(yè)知識的優(yōu)秀鄉(xiāng)土人才擔任。街道建立5個農業(yè)服務站示范點，配備電腦、電視、電話、桌、椅、黑板、信息欄等辦公設施，努力把村級農技輔導站建成為農技推廣橋頭堡、農產品質量監(jiān)督站、農產品產業(yè)發(fā)展引導站、農村經濟管理站、動物防疫的信息站。

（三）加強科技示范點建設。

建設街道科技示范點。結合本地優(yōu)勢產業(yè)，建立1-2個科技示范點。在東岸建設160畝綠色稻米，324畝植保統(tǒng)防統(tǒng)治（東岸、趙岙）；管山蔬菜基地。把我街道科技示范點建成農業(yè)新技術、新品種推廣樣板，農民實用技能培訓基地。

（四）加強農業(yè)公共服務人員建設。

1、農技人員培訓。通過“請進來”和“走出去”，積極開展農技人員培訓工作，全面提高農技人員的業(yè)務水平和推廣能力，邀請縣農技專家來我街道為農技人員集中培訓，充分利用農村黨員遠程教育平。

2、骨干農民培訓。利用集中培訓，與綠色農產品示范基地相結合，建立和完善“農技推廣服務組織+核心基地（合作社）＋科技示范戶＋周邊農戶＋種糧大戶”的培訓模式，采取集中培訓、現(xiàn)場指導和技術服務相結合的方式，提高廣大農民的技術水平，改變以往為“證書”而培訓的不良局面。計劃培訓骨干農民（新型農民）1000人次，使受訓人員普遍掌握1項以上綠色農產品生產新技術；通過科技下鄉(xiāng)、技術咨詢、現(xiàn)場指導等形式開展標準化培訓2700人次。

（五）創(chuàng)新農技推廣方式。

1、實行技術承包制度。積極引導和鼓勵骨干農技人員根據(jù)自己的業(yè)務專長，通過技術服務、技術承包、技術入股等形式與農戶（農業(yè)組織）開展多種形式的聯(lián)合與合作，簽訂技術承包合同，實行超產提成、減產賠償，進行有償服務，市農技人員與農戶（農業(yè)組織）結成利益共同體，讓農戶（農業(yè)組織）得到實惠，讓農技人員有地位、有作為、有利益。

2、實行農技人員聯(lián)結制度。對街道綠色農產品示范基地、重點農民專業(yè)合作社和農業(yè)企業(yè)，實行責任農技人員聯(lián)結制度。主要承擔新品種、新技術引進，關鍵技術研究和指導，標準化技術應用，農產品質量監(jiān)管，生產檔案建立，農產品營銷引導。

三、工作進度

完成時間：7月底前

四、保障措施

（一）組織保障

為加強對農業(yè)“三位一體”公共服務體系建設試點工作的領導，成立由街道主任任組長，分管農業(yè)副主任任副組長，街道農辦人員為成員的“三位一體”公共服務體系建設領導小組。領導小組在農辦設立辦公室，由分管農業(yè)副主任兼任辦公室主任，具體負責農業(yè)“三位一體”公共服務體系建設的日常工作。

（二）經費保障

街道對村級農技服務輔導站驗收合格的給予一定的經濟補助。

篇8

利用傳感器感知技術、信息融合傳輸技術和互聯(lián)網技術，構建農業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測網絡，實現(xiàn)對農業(yè)生產環(huán)境的自動監(jiān)測及智能化控制和科學化管理，提高資源利用率和勞動生產率。近年來天津市大力發(fā)展設施農業(yè)，針對新形勢重點在設施物聯(lián)網應用方面進行了研究，先后承擔了“天津市重大科技合作項目———設施農業(yè)信息技術集成與應用”及“天津市科技支撐重點項目———天津地區(qū)溫室生態(tài)系統(tǒng)健康及關鍵技術研究”?！霸O施農業(yè)信息技術集成與應用”項目是該站與中國農業(yè)大學合作,以本地區(qū)的設施溫室及保護地為推廣對象,通過引進基于人工智能技術的“設施農業(yè)病蟲害輔助鑒定多媒體專家系統(tǒng)”，基于傳感器、單片機、專家系統(tǒng)和手機通訊模塊的“溫室生態(tài)健康智能監(jiān)控系統(tǒng)”和基于多媒體和Web技術的“設施農業(yè)生產信息遠程網絡咨詢系統(tǒng)”。結合天津市農業(yè)生產實際，擴充了數(shù)據(jù)庫并進行了網絡化開發(fā)。建立了作物病蟲害、氣象信息、土壤信息、品種信息等資源的農業(yè)技術綜合服務數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。引進的基于傳感器、單片機、專家系統(tǒng)和手機通訊模塊的“溫室生態(tài)健康智能監(jiān)控系統(tǒng)”結合當?shù)厣a條件和需求進行了多項改造，在全市武清區(qū)多個蔬菜生產基地進行應用。

同時建立了基于多媒體和Web技術的“天津地區(qū)設施農業(yè)生產信息遠程網絡咨詢系統(tǒng)”。“天津地區(qū)溫室生態(tài)系統(tǒng)健康及關鍵技術研究”項目是以全市四類主要設施為研究對象，利用自主研發(fā)的基于GPRS的環(huán)境數(shù)據(jù)自動采集技術和微小昆蟲自動計數(shù)、植物葉面分析系統(tǒng)等病蟲害智能監(jiān)測信息物聯(lián)網技術采集的數(shù)據(jù)，結合市場信息、作物種類及品種選擇、茬口安排、農藝措施等進行分析，建立天津地區(qū)四類設施的“生態(tài)經濟優(yōu)化”和“生態(tài)系統(tǒng)綜合癥”兩個層面的溫室生態(tài)系統(tǒng)健康評價指標體系；研究溫室典型病蟲害和一些新發(fā)生病蟲害的發(fā)生規(guī)律和流行動態(tài)，構建模型，據(jù)此確定健康的溫室生態(tài)系統(tǒng)各個生產環(huán)節(jié)的綜合管理配套措施。

在承擔物聯(lián)網科技項目的同時，還開發(fā)了設施農業(yè)綜合服務平臺。該平臺可綜合展示全部聯(lián)網基地內信息化建設效果。通過監(jiān)控中心可將土壤信息感知設備、空氣環(huán)境監(jiān)測感知設備、外部氣象感知設備、視頻信息感知設備等各種傳感設備的基礎數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一存儲、處理和挖掘，由中央控制軟件進行智能決策，形成有效指令，通過聲、光、電報警指導管理人員或者直接控制執(zhí)行機構的方式調節(jié)設施內的小氣候環(huán)境，為作物生長提供適宜的生長環(huán)境。同時，可通過4G/GPRS/WIFI等傳輸技術實現(xiàn)上述信息的遠程共享，為遠程管理和科學研究提供服務平臺。平臺在天津市西青區(qū)大寺鎮(zhèn)青凝候綠色農業(yè)示范園、張家窩鎮(zhèn)花卉生產基地以及東麗區(qū)濱海華明農業(yè)公司建立了應用示范基地。

2在農產品質量溯源和農產品物流方面

通過對農產品生產、流通、銷售過程的全程信息感知、傳輸、融合和處理，利用條形碼技術和射頻識別技術實現(xiàn)產品信息的采集跟蹤，實現(xiàn)農產品“從農田到餐桌”的全程追溯，為農產品安全保駕護航。近年來天津市農業(yè)技術推廣站同天津市農業(yè)信息中心在東麗一起執(zhí)行了市經信委項目“基于RFID技術無公害蔬菜質量安全監(jiān)測系統(tǒng)”以及市農委“數(shù)字智能精準技術在天津設施農業(yè)中的示范應用”項目。系統(tǒng)以溯源中心數(shù)據(jù)庫為基礎，以網站、觸摸屏、手機短信和電話為手段，實現(xiàn)不同條件下的產品溯源。消費者可通過不同平臺，掃描或輸入產品追溯碼，了解產品供應鏈各階段信息?？捎行Ъ訌娹r產品質量安全控制，建立以“市場準入”和以“產地準出”相配套的監(jiān)管體系，實現(xiàn)質量安全管理關口前移、源頭控制，從而對農產品從產地到加工經營企業(yè)直至消費者整個流程實施有效監(jiān)管和追溯，做到安全事件防患于未然，保證無公害農產品的質量安全，讓市民擁有消費者知情權，真正吃上“放心菜”，同時也提高了設施農業(yè)生產管理水平，增加農民收益。

3建設天津市基層農技推廣體系信息服務平臺

依托天津市農業(yè)科技成果轉化與推廣項目“基層農業(yè)技術推廣體系信息服務平臺開發(fā)與推廣”和國家鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣體系建設項目開發(fā)了天津市基層農技推廣體系信息服務平臺。該平臺以提高農業(yè)技術推廣服務水平為目的，以地理信息系統(tǒng)、遙感、專家系統(tǒng)和網聯(lián)網技術為核心，整合天津市耕地、土壤、氣候、栽培、植保、水等農業(yè)資源，利用現(xiàn)有的研究基礎，開發(fā)集成了智能專家系統(tǒng)、智能施肥系統(tǒng)、農產品市場價格系統(tǒng)、專家視頻會診系統(tǒng)、政務公開系統(tǒng)與推廣體系信息管理系統(tǒng)，應用于WEB網絡、觸摸屏終端和手機終端，構建了“市—縣—鄉(xiāng)—村—戶”五級農技信息服務網絡。觸摸屏終端隨電視、筆記本電腦、數(shù)碼相機、投影儀等信息化設備在全市116個農業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)了全覆蓋；研制的基于Android系統(tǒng)的“農技通”手機，通過與中國聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議框架，組建了“1862288天津農技集團V網”，200名基層農技人員和骨干科技示范戶成為首批集團用戶。項目實現(xiàn)了基層農技推廣體系信息服務全覆蓋。

篇9

一、指導思想

以扶貧開發(fā)戰(zhàn)略思想為指導，堅持精準扶貧、精準脫貧基本方略，以建檔立卡脫貧戶為重點，引導和鼓勵電商企業(yè)建立和完善電商服務平臺，注重農產品上行，不斷提升貧困人口利用電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)能力，拓寬貧困人口增收脫貧渠道，讓互聯(lián)網發(fā)展成果惠及更多的貧困人口。

二、目標任務

近年來，我縣電子商務發(fā)展較快，電子商務為扶貧開發(fā)工作帶來新的機遇。按照試點先行、示范推廣、穩(wěn)步推進的要求，以持續(xù)增加貧困群眾收入為核心，扎實抓好行政推進、基礎配套、網店服務、網絡物流、人才培訓、村級示范等關鍵環(huán)節(jié)的工作；堅持精準到村與整體推進相結合。以電商服務中心為龍頭，以電子商務進農村為契機，以農產品上行、工業(yè)品下行為重點，建立對脫貧村的定向培訓指導、電商創(chuàng)業(yè)孵化、農副產品營銷幫扶機制；重點改造提升脫貧村農村電商服務站點，實現(xiàn)脫貧戶電商知識普及培訓培育脫貧村電商市場主體，實現(xiàn)脫貧戶網上代購代銷、便民服務的通暢運行。

三、主要措施

（一）加強“兩中心”和村級服務站運營管理

增強縣級電商公共服務中心和物流配送中心和村級服務站運營能力，引導更多的電商服務資源進入電商公共服務中心，重點引進農產品品牌設計、包裝、運營、網上營銷、廣告?zhèn)髅降入娚谭召Y源。要進一步增強村級服務站網絡購銷、繳費支付、存取款項等八項功能，鼓勵村級服務站引進更多電商平臺，增強村級服務站運營能力。加強全區(qū)村級電商服務站運營管理和培訓，防止出現(xiàn)電商運營和管理盲區(qū)。加大培訓力度，提高物流配送能力，降低物流成本，改善流通效率。通過技能培訓讓脫貧戶、村民能通過電子商務銷售當?shù)靥厣a品、購買生產生活資料，提高電子商務在鎮(zhèn)、村的普及應用。

（二）加強電商培訓

指導縣電商公共服務中心進一步整合資源，創(chuàng)新農村電商培訓機制和模式，按照電商中心集中培訓和下鄉(xiāng)進村培訓相結合的原則，采取靈活多樣的培訓形式，擴大電商培訓工作的覆蓋面。根據(jù)不同的培訓對象，制定有針對性的培訓計劃和內容。對區(qū)、鄉(xiāng)、村工作人員，要以農村電商發(fā)展趨勢、國家、省農村電商扶貧政策解讀、區(qū)域農產品公用品牌培育和縣域農產品上行模式、電商平臺多元化等相關課程為主；對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、農村電商從業(yè)人員、村級服務站人員及對農村電商感興趣的其他人員的培訓，要以普及電商基礎知識、網購平臺介紹、網上購物流程、農產品銷售、電商交易安全、手機APP軟件操作、電商扶貧成功案例等相關課程為主。對人口相對較少，交通不便的村，一要指導電商公共服務中心安排農村電商知識水平較高的電商服務人員到其村級服務站進行上門培訓；二要協(xié)調當?shù)卮逦瘯嘟M織村里人員到村級服務站參加電商精準扶貧培訓，爭取讓更多的留守人員學會基礎電商平臺的代買代賣、如何運用手機微信朋友圈銷售農產品和如何開微店等知識，三要提升專業(yè)電商技能培訓，培養(yǎng)縣域電商運營人才。

（三）打造唐堯優(yōu)品平臺+社群模式，賦能村級服務站實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向流通

打造縣域電商平臺唐堯優(yōu)品，以網絡平臺+線下社區(qū)連鎖店為支撐，有效拉動傳統(tǒng)商貿企業(yè)轉型，通過唐堯優(yōu)品平臺有效整合縣域農產品、流通商貿品、生活必須品，打造1+N+60的營銷模式即“一個平臺N服村級（社區(qū)）服務站服務60萬人口。通過集采、共銷、統(tǒng)倉統(tǒng)配模式降低工業(yè)品下行成本，拓寬農產品及生鮮產品流通渠道。

（四）依托統(tǒng)倉統(tǒng)配優(yōu)勢，打造1+N二級生鮮配送物流體系

1、電商物流倉儲中心依拖唐堯優(yōu)品服務平臺打造城鄉(xiāng)社群生態(tài)，以商貿流通帶動物流，打通縣域內物流壁壘，完善鄉(xiāng)村末端網點布局。有效整合四通一達等快遞企業(yè)，在縣域內建立社區(qū)店和唐堯優(yōu)品電商服務站，布局物流快遞、生鮮配送、商貿流通配送，滿足社區(qū)居民及村民的生鮮產品、快遞收發(fā)、生活必須品等需求，將社區(qū)店和電商服務站做為末端配送網點，優(yōu)化配送網絡。

2、繼續(xù)以農村電子商務服務站為基礎，結合郵政現(xiàn)有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送網絡，交通運輸部門的農村公交班線，以及本地貨運等各種運輸資源，積極解決物流服務在農村服務能力較弱問題。對于快遞物流的盲區(qū)，成立專業(yè)的物流團隊，打造1+N”的二級物流快遞共同配送體系，即“1個縣級物流中心，N個村級網點物流集散站點”，通過縣級電子商務倉儲物流中心和鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村的電子商務服務站，向村級居民提供自提服務和雙向物流服務，解決“最后一公里”問題。

（五）渠道資源對接，助推農產品上行

1、對接政企資源，助推農特產品的上行，惠及村民及種植戶，讓脫貧戶直接受益。

2、引進各大電商平臺，為服務站對接產品資源和拓展農產品上行渠道，使村民實現(xiàn)雙贏，增收致富。

（六）建立“唐堯山下”農產品研發(fā)供應鏈中心

1、建立“唐堯山下”農產品研發(fā)供應鏈中心，幫助農民解決生活所需，通過集中采購和集約生產來實現(xiàn)面食菜品的質優(yōu)價廉，確保生產源頭綠色安全，建立采購、儲運、加工、配送、銷售、外賣一條龍的信息管理系統(tǒng)和電子商務平臺，有利于打通從田頭、工廠到餐桌一體化產業(yè)鏈，帶動農戶（脫貧戶）就業(yè)。

2、充分利用地理位置發(fā)展農業(yè)、林果業(yè)，以“公司+基地（合作社）+農戶”產業(yè)經營機制，通過“建立“唐堯山下”農產品研發(fā)供應鏈中心”對農副產品進行初加工、包裝提升級農產品附加值，提高產品溢價空間、拉動農民增收。

3、結合我縣貧困人口勞動能力差、農業(yè)技術能力低，無經濟基礎等特點，以低門坎、易實施為準則，鼓勵貧困人口發(fā)展種植小麥、玉米、花生、谷物、豆類等易種植、易管理的農作物。以“民生廚房”為樞紐，實行訂單式種植，保證價收購，保障食品安全。打通產、銷、冷鏈物流鏈條，制定扶貧機制，助農脫貧增收。

（七）優(yōu)化品牌營銷，加大宣傳力度

1、多渠道推廣。加強“唐堯山下”全媒體宣傳推廣，重點聚焦新華社、農民日報、日報、電臺等傳統(tǒng)媒體，輔以新興媒體的活動推廣。以農活體驗、休閑旅游、農家樂熱潮為推手，通過網站、線上宣傳、微信公眾號等渠道提供個性化旅游服務；以品牌農產品轉化為旅游地商品為抓手，謀劃“唐堯山下”品牌營銷體系建設，線上以“唐堯山下”微信公眾號、微店等為切入口，線下以旅游景區(qū)（酒店）售貨點、超市銷售點、社區(qū)售貨點等方式推廣。

2、文化帶動推廣。以傳統(tǒng)農耕文化為基礎，以創(chuàng)意為輔助，在宣傳文化的過程中，開展品牌宣傳，提高產品附加值，提升品牌文化底蘊。

3、政府助力推廣。結合省市縣各級政府資源，多渠道、多層次、多形式開展品牌的推廣與宣傳，使政府、部門和企業(yè)形成合力，推動品牌全面發(fā)展。

（八）突出“三?！苯ㄔO，大力開展消費扶貧行動

制定扶貧產品冷鏈物流儲運銷售體系建設的支持性政策，加快流通服務網點和物流配送體系建設。組織扶貧產品供應商開展電子商務、網絡直播培訓，推動電子商務進農村，增強扶貧產品線上線下服務能力；加大消費扶貧專館、專區(qū)、專柜建設，完成上級下達的建設任務；動員和指導消費扶貧產品供應商建立線上專區(qū)、專柜、專館，搭建線上線下相融合的消費扶貧新平臺；按照”聚焦扶貧產品、逐步提高比例、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展”的思路，確保扶貧專館、專柜銷售扶貧產品金額不低于專館或專柜總銷售金額的30%并逐步提髙；推進縣域內扶貧專館和專柜的所有交易數(shù)據(jù)與社會扶貧網對接并接受監(jiān)督管理。組織開展扶貧產品展銷活動和線下線上產銷對接、直播帶貨等活動，協(xié)調電商中心與知名電商合作，拓寬線上銷售渠道，確保不發(fā)生大規(guī)模農產品滯銷。

四、保障措施

（一）加強組織領導

在縣扶貧攻堅工作領導小組的領導下，統(tǒng)籌推進農村電子商務精準扶貧工作。具體由縣商務局牽頭負責組織和推進實施，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立農村電子商務工作辦公室，配備電子商務專兼職人員，加強電子商務工作力量，負責本行政區(qū)域的電子商務綜合工作。選拔培育村電商帶頭人，落實村電子商務的綜合服務。

（二）注重配合協(xié)調

加強與農業(yè)、郵政、供銷等各部門溝通協(xié)調，建立和完善定期會商制度，共同研究解決電商扶貧工作中遇到的困難和問題，按照具體情況適當整合資源，切實發(fā)揮部門聯(lián)動作用，做好電商扶貧工作。

篇10

[關鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；農業(yè)；品牌化

1農產品品牌化的打造與推廣

隨著信息技術的全面發(fā)展，大數(shù)據(jù)悄然已經成為我們生活中很多活動的基礎支撐，人們的信息生活全面進入到了大數(shù)據(jù)時代，對于我國發(fā)展的重中之重——傳統(tǒng)農業(yè)，也需要搭乘時展的東風進一步發(fā)展自己。在農業(yè)供給側結構性改革的大框架之下，農業(yè)產出不再是僅僅滿足人們溫飽的農產品那么簡單了，農產品也需要品牌化，大數(shù)據(jù)時代已然到來，不能再埋頭于“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農業(yè)模式，讓傳統(tǒng)農民也了解市場需求、思考提升農產品質量，打造農產品品牌。另外，農產品品牌化只是第一步，接下來還需要利用新聞傳播的力量將農產品的品牌推向市場。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播相比傳統(tǒng)的廣告和傳統(tǒng)的農業(yè)宣傳模式更加具有優(yōu)勢，而現(xiàn)在的新聞傳播也順應融媒時代而進行轉變，由原來的一對多、單向灌輸式傳播轉變成傳播的互動式多元化，傳統(tǒng)的新聞傳播也逐漸放下原有的架子成為了整個信息時代信息大潮當中的一部分，而新聞從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中積累下來的即時性、真實性、可信度高、影響力大等因素依舊是大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的優(yōu)勢和硬核所在。所以新時代下如何讓農民擺脫完全被動的“靠天吃飯”，便要繼續(xù)扎根田間地頭的同時擁抱大數(shù)據(jù)，靠攏新聞與傳播，著力于農產品品牌化建設。

2依靠大數(shù)據(jù)全面提升農產品核心競爭力

農產品要進行品牌化建設，最重要的便是質量。農產品本身作為核心競爭力是無論時展到什么地步都不能也不會改變的核心因素，不管品牌多么地響亮，宣傳多么地誘人，最終吃到消費者嘴里的還是農產品本身，口感如何，營養(yǎng)價值高低，新鮮程度都是只有消費者最有發(fā)言權，如何精準抓住消費者的胃，就要大數(shù)據(jù)來幫忙了。一個優(yōu)質的農產品應當從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農產品的溫度分析、收割的最佳時間等全部運用大數(shù)據(jù)技術，甚至到最后的包裝出售，利用大數(shù)據(jù)技術全程跟蹤分析，對于農產品的質量可以切實保證[1]。在農產品的健康監(jiān)管體系中，產品安全、品質的優(yōu)良都需要借助大數(shù)據(jù)技術，農產品種植、生產到最后的加工和保存運輸?shù)榷家M行嚴格的大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保證每個環(huán)節(jié)都由數(shù)據(jù)說話。而以上這些為農產品服務和監(jiān)控的數(shù)據(jù)源都可以成為產品品牌化宣傳的有力內容，消費者可以通過現(xiàn)階段新聞傳播的多次、多向的樣態(tài)，在不同終端，多次循環(huán)地充分了解在農產品生產過程中，本品牌所利用到的大數(shù)據(jù)是多么地全面多么地專業(yè)，多么地令人放心，甚至成為吸引消費者的因素，讓其對產品產生濃厚興趣進而選擇消費。

3結合新聞傳播巧妙提升品牌影響力