導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸車(chē)遠(yuǎn)程定位監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和監(jiān)控中心共同工作，其框圖如圖1所示。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)包括單片機(jī)、全球定位系統(tǒng)（GlobalPositioningSystem-GPS）模塊、全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)（GlobalSystemofMobilecomm-unication-GSM）模塊和觸摸液晶屏等。單片機(jī)作為監(jiān)控系統(tǒng)的主控MCU（MicroControlUnit），對(duì)其他功能模塊進(jìn)行控制；GPS模塊負(fù)責(zé)運(yùn)輸車(chē)輛的實(shí)時(shí)定位；GSM模塊負(fù)責(zé)監(jiān)控系統(tǒng)和監(jiān)控中心的雙向通信；駕駛員接收和向監(jiān)控中心發(fā)送信息都通過(guò)觸摸液晶屏實(shí)現(xiàn)。

2系統(tǒng)硬件設(shè)計(jì)

2.1單片機(jī)

系統(tǒng)所用主控制器為AVR單片機(jī)ATmega162。該單片機(jī)是Atmel公司于20世紀(jì)90年代推出的基于增強(qiáng)的AVRRISC結(jié)構(gòu)的高性能、低功耗8位CMOS微控制器。AVR單片機(jī)在軟/硬件開(kāi)銷(xiāo)、速度、性能和成本等方面取得了優(yōu)化平衡，使得AVR單片機(jī)具有可靠性高、功能強(qiáng)、速度快、功耗低、價(jià)位低的特點(diǎn)[3]。

2.2GSM模塊

系統(tǒng)采用Q2403A作為GSM通信模塊。它是由法國(guó)WAVECOM公司生產(chǎn)的雙頻GSM/GPRS模塊，屬于GSM第二代標(biāo)準(zhǔn)的嵌入式的模塊，支持AT指令集，符合歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（ETSI）標(biāo)準(zhǔn)GSM07.07和GSM07.05，具有傳遞語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、傳真和短信息的功能[4]。它支持Text和PDU格式的短信息服務(wù)（SMS），可通過(guò)AT命令實(shí)現(xiàn)短信息的發(fā)送和接收[5]。Q2403A上有標(biāo)準(zhǔn)的SIM讀卡器，可直接使用移動(dòng)通信公司發(fā)行的SIM卡，SIM卡號(hào)可以作為發(fā)送端地址或目的端地址。在本系統(tǒng)中，GSM模塊Q2403A通過(guò)串口與單片機(jī)連接通信，如圖2所示。

2.3GPS接收模塊

系統(tǒng)的GPS接收模塊選用HOLUX公司生產(chǎn)的GR-87GPS接收模塊，如圖3所示。它采用SiRF第三代高效能芯片，具有信道處理能力強(qiáng)、定位速度快、高靈敏度、功耗低、工作穩(wěn)定等優(yōu)點(diǎn)[6]。ATmega162單片機(jī)與GR-87的連接如圖4所示，GPS模塊的發(fā)送端與ATmega162單片機(jī)串口的接收端連接。

2.4觸摸液晶屏

在農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸過(guò)程中，當(dāng)遇到特殊車(chē)況或路況時(shí)，駕駛員要向監(jiān)控中心報(bào)告。同時(shí)，系統(tǒng)要顯示從監(jiān)控中心傳來(lái)的指令。為了方便駕駛員操作，系統(tǒng)采用了觸摸液晶屏。液晶屏為信利半導(dǎo)體有限公司生產(chǎn)的2.8''TFT240400-51-E模塊。該模塊使用奇美公司的PD028MC6L-0602驅(qū)動(dòng)，IC為ILI9320，自帶電阻式觸摸屏。

3系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)

農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸車(chē)遠(yuǎn)程定位監(jiān)測(cè)系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)包括監(jiān)測(cè)系統(tǒng)程序設(shè)計(jì)和GSM無(wú)線(xiàn)通信協(xié)議設(shè)計(jì)。

3.1監(jiān)測(cè)系統(tǒng)程序設(shè)計(jì)

監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在上電后進(jìn)行初始化。初始化包括單片機(jī)I/O口初始化、GSM模塊初始化和GPS模塊初始化等。初始化完成之后，每隔一段時(shí)間讀取運(yùn)輸車(chē)輛的地理位置信息，通過(guò)GSM模塊將車(chē)輛位置信息發(fā)送給監(jiān)控中心。當(dāng)車(chē)輛發(fā)生故障、意外或堵車(chē)及道路不能通行等特殊情況時(shí)，駕駛員通過(guò)觸摸液晶屏將相應(yīng)信息輸入并上傳到監(jiān)控中心。監(jiān)控中心根據(jù)車(chē)況、路況或所運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供需情況的變化做出及時(shí)處理，并將對(duì)運(yùn)輸車(chē)輛的控制指令發(fā)送給系統(tǒng)。系統(tǒng)將監(jiān)控中心發(fā)送的指令，如故障處理、車(chē)輛路徑調(diào)整或目的地調(diào)整等用顯示模塊進(jìn)行顯示，以指導(dǎo)駕駛員進(jìn)行下一步操作，如修車(chē)、改變行駛路徑或改變運(yùn)輸目的地等。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的工作流程如圖5所示。

3.2GSM無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)通信協(xié)議

無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)通信協(xié)議是指農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸車(chē)遠(yuǎn)程定位監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和監(jiān)控中心之間通信的數(shù)據(jù)格式，共包括三部分：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)發(fā)送給監(jiān)控中心的運(yùn)輸車(chē)位置信息格式，駕駛員通過(guò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)向監(jiān)控中心發(fā)送的車(chē)況/路況信息格式和監(jiān)控中心發(fā)送給監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的指令格式。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)發(fā)送給監(jiān)控中心的運(yùn)輸車(chē)位置信息格式如表1所示，數(shù)據(jù)共占用14個(gè)字節(jié)，經(jīng)、緯度類(lèi)型各占1個(gè)字節(jié)，經(jīng)度、緯度的每一位各占用1個(gè)字節(jié)，每個(gè)字節(jié)用ASCII碼表示。駕駛員通過(guò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)向監(jiān)控中心發(fā)送的車(chē)況/路況信息格式數(shù)據(jù)最大占用20個(gè)漢字，說(shuō)明特殊車(chē)況/路況。監(jiān)控中心發(fā)送給監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的指令格式數(shù)據(jù)最大占用40個(gè)漢字，說(shuō)明對(duì)特殊車(chē)況/路況或所運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)變化情況的處理指令，如修車(chē)、調(diào)整后車(chē)輛將要行駛的路徑名稱(chēng)或新的運(yùn)輸目的地及路徑等。

4系統(tǒng)試驗(yàn)

為了驗(yàn)證農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸車(chē)遠(yuǎn)程定位監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的功能，進(jìn)行了系統(tǒng)試驗(yàn)。系統(tǒng)界面顯示在觸摸液晶屏上。系統(tǒng)主界面如圖6所示，顯示運(yùn)輸車(chē)的位置信息、車(chē)輛編號(hào)、駕駛員編號(hào)以及日期和時(shí)間等。系統(tǒng)實(shí)時(shí)刷新運(yùn)輸車(chē)的位置信息。在農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸過(guò)程中，當(dāng)遇到特殊車(chē)況或特殊路況時(shí)，駕駛員要向監(jiān)控中心報(bào)告。為了方便駕駛員的操作，預(yù)設(shè)了不同的特殊車(chē)況和特殊路況，如車(chē)輛發(fā)生故障或事故等，以及道路發(fā)生堵塞或損壞等，并采用觸摸液晶屏輸入。圖7為駕駛員報(bào)告特殊車(chē)況或特殊路況的界面，只要輕觸相應(yīng)的按鈕，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)就將相應(yīng)的信息上傳至監(jiān)控中心。在圖7中，駕駛員在報(bào)告運(yùn)輸車(chē)發(fā)生故障。農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸車(chē)駕駛員報(bào)告特殊車(chē)況或特殊路況后，或所運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供需發(fā)生變化時(shí)，監(jiān)控中心根據(jù)具體情況進(jìn)行及時(shí)處理，并向駕駛員發(fā)出相應(yīng)的指令。圖8是駕駛員接收到的監(jiān)控中心要求對(duì)故障車(chē)輛進(jìn)行修理的指令界面。

篇2

一、監(jiān)測(cè)內(nèi)容

（一）風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)。全年開(kāi)展2大類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，計(jì)劃抽檢400個(gè)樣品。

1、例行監(jiān)測(cè)。一是配合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳開(kāi)展4次例行監(jiān)測(cè)。主要從市內(nèi)生產(chǎn)基地、養(yǎng)殖場(chǎng)、產(chǎn)地運(yùn)輸車(chē)、水產(chǎn)品暫養(yǎng)池、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行抽樣。其中，蔬菜、食用菌和水果在各監(jiān)測(cè)地的生產(chǎn)基地、運(yùn)輸車(chē)和批發(fā)市場(chǎng)抽樣，生產(chǎn)基地要包含一定比例的散戶(hù)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為抽樣不足的補(bǔ)充；水產(chǎn)品在養(yǎng)殖場(chǎng)、運(yùn)輸車(chē)(或暫養(yǎng)池)、批發(fā)市場(chǎng)抽樣，養(yǎng)殖場(chǎng)、運(yùn)輸車(chē)(或暫養(yǎng)池)、批發(fā)市場(chǎng)樣品不足時(shí)可以在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)補(bǔ)齊。二是配合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開(kāi)展畜禽產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)。畜禽產(chǎn)品抽樣范圍為全市規(guī)模以上畜禽養(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰企業(yè)、生鮮乳收購(gòu)站及運(yùn)輸車(chē)等。覆蓋試行畜產(chǎn)品合格證的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)區(qū)域的抽樣監(jiān)測(cè)。畜禽產(chǎn)品監(jiān)測(cè)品種包括豬肉、牛肉、羊肉、雞肉、雞蛋和生鮮乳。同時(shí)開(kāi)展養(yǎng)殖環(huán)節(jié)瘦肉精檢測(cè)。

監(jiān)測(cè)范圍、監(jiān)測(cè)對(duì)象、監(jiān)測(cè)品種、監(jiān)測(cè)參數(shù)、抽樣數(shù)量、監(jiān)測(cè)頻次和抽樣時(shí)間由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局分解任務(wù)。

2、專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)。全年開(kāi)展2次專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)，計(jì)劃抽檢400個(gè)樣品。監(jiān)測(cè)參數(shù)根據(jù)我市生產(chǎn)具體用藥情況確定。配合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要對(duì)我市地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的重點(diǎn)品種、重點(diǎn)生產(chǎn)季節(jié)、重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域和重點(diǎn)生產(chǎn)主體開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)，抽樣時(shí)間由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局分解任務(wù)。

（1）夏季露地蔬菜專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)。5-7月份開(kāi)始，以地產(chǎn)主要品種為主，按生產(chǎn)品種和面積抽樣，對(duì)全市主要蔬菜基地開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)。計(jì)劃抽檢160個(gè)樣品。

（2）秋季蔬菜專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)。9-10月份選擇主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔬菜生產(chǎn)基地作為監(jiān)測(cè)地點(diǎn)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)。計(jì)劃抽檢160個(gè)樣品。

3、速測(cè)篩查。

（1）在市轄區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)（合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)）、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、大型超市、集貿(mào)市場(chǎng)抽取蔬菜、水果，計(jì)劃抽檢8700個(gè)樣品。其中18個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）每個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）抽檢400個(gè)樣品，市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督檢測(cè)中心抽檢1500個(gè)樣品。

（2）水產(chǎn)品計(jì)劃抽檢20個(gè)樣品。

（二）監(jiān)督抽查。根據(jù)例行監(jiān)測(cè)和專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)結(jié)果，對(duì)存在風(fēng)險(xiǎn)隱患的蔬菜、水果、食用菌開(kāi)展監(jiān)督抽查，為監(jiān)管執(zhí)法提供依據(jù)。全年計(jì)劃抽檢80個(gè)樣品。配合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳全年開(kāi)展3大類(lèi)產(chǎn)品監(jiān)督抽查，抽樣時(shí)間由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局分解任務(wù)。

（三）確證性檢測(cè)和應(yīng)急監(jiān)測(cè)。

1、確證性檢測(cè)。主要針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)中出現(xiàn)的問(wèn)題樣品在各類(lèi)監(jiān)測(cè)中問(wèn)題異議樣品開(kāi)展確證性檢測(cè)，確保監(jiān)測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確公正。

2、應(yīng)急監(jiān)測(cè)。主要應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全突發(fā)事件，對(duì)存在安全隱患農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展跟蹤檢測(cè)，監(jiān)督排查等應(yīng)急性監(jiān)測(cè)。

二、監(jiān)測(cè)參數(shù)

（一）農(nóng)產(chǎn)品。甲胺磷、對(duì)硫磷、甲基對(duì)硫磷、甲拌磷(包括甲拌磷砜和甲拌磷亞砜)、甲基異柳磷、水胺硫磷、樂(lè)果、敵敵畏、毒死蜱、乙酰甲胺磷、三唑磷、丙澳磷、殺螟硫磷、二嗪磷、馬拉硫磷、亞胺硫磷、伏殺硫磷、辛硫磷、氧樂(lè)果、六六六、氯氰菊酯、氰戊菊酯、甲氰菊酯、氯氟氰菊酯、氟氯氰菊酯、澳氰菊酯、聯(lián)苯菊酯、氟胺氰菊酯、氟氰戊菊酯、三唑酮、百菌清、異菌脲、涕滅威(包括涕滅威砜、涕滅威亞砜)、滅多威、克百威(包括3-羥基克百威)、甲萘威、三氯殺螨醇、腐霉利、五氯硝基苯、乙烯菌核利、多菌靈、吡蟲(chóng)啉、氟蟲(chóng)腈(包括氟甲腈、氟蟲(chóng)腈硫醚、氟蟲(chóng)腈硯)、啶蟲(chóng)脒.噠螨靈、苯醚甲環(huán)唑、嘧霉胺、甲氨基阿維菌素苯甲酸鹽、烯酰嗎啉、蟲(chóng)螨腈、咪鮮胺、嘧菌酯、二甲戊樂(lè)靈、噻蟲(chóng)嗪、氟啶脲、滅幼脲、阿維菌素、除蟲(chóng)脲、滅蠅胺、甲霜靈、霜霉威、多效唑、氯吡脲、氯蟲(chóng)苯甲酰胺、氯菊酯(異構(gòu)體之和)、醚菊酯、蟲(chóng)酰肼和吡唑醚菌酯共68種農(nóng)藥參數(shù)。

（二）水產(chǎn)品。氯霉素、孔雀石綠(包括有色孔雀石綠和無(wú)色孔雀石綠)、硝基呋喃類(lèi)代謝物(包括呋喃唑酮代謝物AOZ、呋喃它酮代謝物AMOZ、呋喃西林代謝物SEM和呋喃妥因代謝物AHD).氟喹諾酮類(lèi)(諾氟沙星、氧氟沙星、培氟沙星和洛美沙星)、酰胺醇類(lèi)(甲砜霉素、氟苯尼考和氟苯尼考胺).磺胺類(lèi)(包括磺胺噻唑、磺胺嘧啶、磺胺甲基嘧啶、磺胺二甲基嘧啶、磺胺甲基異囈唑、磺胺多辛、磺胺異嚦唑、磺胺喹嚦啉、磺胺間甲氧嘧啶、磺胺間二甲氧嘧啶、磺胺氯噠嗪和磺胺甲噻二唑等12種、氟喹諾酮類(lèi)(包括恩諾沙星、環(huán)丙沙星)。

（三）畜產(chǎn)品。豬肉檢測(cè)鹽酸克侖特羅、萊克多巴胺、沙丁胺醇、磺胺間甲氧嘧啶、磺胺二甲嘧啶、磺胺二甲氧嘧啶；牛、羊肉檢測(cè)鹽酸克倫特羅、萊克多巴胺、沙丁胺醇；禽蛋檢測(cè)三聚氰胺；禽肉檢測(cè)恩諾沙星、環(huán)丙沙星、沙拉沙星和達(dá)氟沙星。

三、承擔(dān)單位

市各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

四、結(jié)果運(yùn)用

監(jiān)測(cè)結(jié)果以檢驗(yàn)報(bào)告的方式報(bào)送，同時(shí)報(bào)送總結(jié)分析報(bào)告，內(nèi)容主要包括以下方面:

1、監(jiān)測(cè)結(jié)果總體概況。

2、監(jiān)測(cè)基本情況。包括監(jiān)測(cè)地區(qū)、監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)、監(jiān)測(cè)種類(lèi)、抽樣數(shù)量、檢測(cè)參數(shù)等。

3、監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和質(zhì)量總體情況，生產(chǎn)中用藥情況和用藥趨勢(shì)。

4、監(jiān)測(cè)結(jié)果分析。

①各監(jiān)測(cè)地區(qū)結(jié)果比較。

②各監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)結(jié)果比較。

③不同藥物(污染物)殘留檢出率(超標(biāo)率)結(jié)果比較。

④不同品種(農(nóng)產(chǎn)品)結(jié)果比較。

⑤監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的突出問(wèn)題。

⑥不合格樣品的溯源情況。

⑦同口徑同比與環(huán)比情況。

⑧原因分析。

⑨對(duì)策、措施和建議。

監(jiān)測(cè)結(jié)果將以通報(bào)、會(huì)商、檢驗(yàn)報(bào)告、風(fēng)險(xiǎn)隱患通報(bào)單等方式向有關(guān)方面進(jìn)行反饋。

五、保障措施

建立我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室，日常工作由農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管科負(fù)責(zé)，開(kāi)展日常監(jiān)測(cè)信息收集與報(bào)送等工作（領(lǐng)導(dǎo)小組成員名單附后）。

六、有關(guān)要求

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各單位要高度重視、積極協(xié)助做好監(jiān)測(cè)有關(guān)工作，做到責(zé)任到崗、任務(wù)到人。要與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)建立工作協(xié)作機(jī)制，在進(jìn)入超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)抽樣過(guò)程中，會(huì)同市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)工作人員共同進(jìn)場(chǎng)抽樣。要建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體名錄，全面掌握當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地信息，科學(xué)確定采樣地點(diǎn)和品種，提前做好采樣前期準(zhǔn)備工作，按要求完成采樣任務(wù)。要加強(qiáng)對(duì)承擔(dān)監(jiān)測(cè)任務(wù)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)抽樣人員的工作監(jiān)督，堅(jiān)決杜絕集中采樣、不具代表性采樣等不規(guī)范采樣以及弄虛作假等違法違規(guī)行為。

篇3

一、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系發(fā)展模式。

近些年來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用，萊陽(yáng)新農(nóng)產(chǎn)品的種植，生產(chǎn)能力、生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量質(zhì)量不斷提高，迫切要求愛(ài)產(chǎn)品供應(yīng)體系不斷變革。目前萊陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系有三種模式：一是“農(nóng)民―批發(fā)商―消費(fèi)者”模式，即農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)流入消費(fèi)者手中；二是“農(nóng)民―超市―消費(fèi)者”模式，即農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)超市流入消費(fèi)者手中；三是“農(nóng)民―農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)―消費(fèi)者”模式，即農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)流入消費(fèi)者手中。 

一是“農(nóng)民―批發(fā)商―消費(fèi)者”流通模式。這種模式是萊陽(yáng)目前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上較為原始的流通模式，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為傳統(tǒng)商業(yè)的形態(tài)，是最原始的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上供給的農(nóng)產(chǎn)品多是直接來(lái)自農(nóng)民。隨著人民生活水平的提高，各農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也在積極的擴(kuò)大規(guī)模，大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)不斷的新建，以前農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)臟亂差的購(gòu)物環(huán)境也在不斷改善，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理水平日益提高，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的布局也漸漸趨于合理化，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的流通模式也正在向大城市的規(guī)?；魍ㄟ~進(jìn)。 

二是“農(nóng)民―超市―消費(fèi)者”流通模式。這種模式是萊陽(yáng)目前農(nóng)產(chǎn)品流通最為普遍的流通模式，超市是人們生活購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的主要場(chǎng)所，超市作為農(nóng)產(chǎn)品零售商，一般委托第三方物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，超市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)更少是直接面對(duì)農(nóng)民，多是需經(jīng)過(guò)二到三級(jí)的批發(fā)商。目前有大型連鎖超市為形成持續(xù)穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)，一般有自己固定的供應(yīng)商，建立自己穩(wěn)定的供貨渠道。

三是“農(nóng)民―農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)―消費(fèi)者”流通模式。這種模式是萊陽(yáng)當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新興的一種比較成熟的合作經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的核心基礎(chǔ)。在該模式中，加工企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的主導(dǎo)力量，此外也是整條供應(yīng)鏈平衡運(yùn)行的根本。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)一方面為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游企業(yè)，如農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地提供資金和技術(shù)以及生產(chǎn)資料等方面的契約性支持，另一方面直接連接分銷(xiāo)渠道，為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈下游環(huán)節(jié)減少中間環(huán)節(jié)，降低經(jīng)營(yíng)成本。

二、萊陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)存在問(wèn)題

一是物流流通渠道復(fù)雜、流通環(huán)節(jié)過(guò)多，物流高成本。由于這種農(nóng)產(chǎn)品流通模式中需要多級(jí)的批發(fā)商的參與，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)需要經(jīng)過(guò)多次物流流通渠道的交接，不同的物流流通渠道，不同的物流方式，重要的是采用不同的物流標(biāo)準(zhǔn)，在物流交接的過(guò)程中就會(huì)產(chǎn)生眾多分歧，造成物流效率低下。其次，物流環(huán)節(jié)的過(guò)多，使整個(gè)物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)變得更為復(fù)雜，對(duì)物流效率的提高產(chǎn)生重大影響。正是由于這些物流渠道的復(fù)雜性、供應(yīng)鏈的拉長(zhǎng)造成物流效率的低下，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中大量的損耗，使得農(nóng)產(chǎn)品物流成本的增加。

二是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題難以得到保障。目前農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題日益嚴(yán)重，主要是由于物流運(yùn)輸效率低下，加上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保鮮技術(shù)的匱乏，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題日益突出。由于農(nóng)產(chǎn)品地域性的原因，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸路途較長(zhǎng)，為提高物流效率，多數(shù)物流企業(yè)并不能對(duì)運(yùn)輸中的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)的質(zhì)量檢測(cè)，因而不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)正在運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品的變質(zhì)等問(wèn)題，更無(wú)法及時(shí)采取措施進(jìn)行解決，使得更多的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全難以得到保障。 

三是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系尚未成型。冷鏈物流是指將易腐爛變質(zhì)的食品在從生產(chǎn)地開(kāi)始，經(jīng)過(guò)生產(chǎn)加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、配送、銷(xiāo)售，到達(dá)消費(fèi)者手里的過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)始終處于低溫狀態(tài)下的供應(yīng)鏈系。冷鏈物流不僅能有效的解決農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中損耗大的問(wèn)題，還極大程度的保證了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，最大程度的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。  

三、農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈工作措施。

一是與農(nóng)民達(dá)成一致，形成持續(xù)穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供給。如果超市希望在經(jīng)營(yíng)地附近建立自己的采購(gòu)基地，必須要保證采購(gòu)能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定的持續(xù)下去，如果超市和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民達(dá)成一致，農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品全部供應(yīng)給超市，超市保證收購(gòu)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品，促成農(nóng)民與超市的雙贏。超市可以與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民簽訂合同，農(nóng)民可以根據(jù)超市的需求種植相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)超市的收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的采摘，超市應(yīng)給予農(nóng)民企業(yè)應(yīng)有的誠(chéng)信，收購(gòu)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品。這樣農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)大大減少，提高物流效率，減少農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸過(guò)程中的損耗。 

篇4

【關(guān)鍵詞】RFID技術(shù) 數(shù)據(jù)庫(kù) 安全監(jiān)控 流通

RFID technology in agricultural products Product traceability inquiry

【Abstract】 With fresh produce transport difficult， the quality is not easy to monitor， transport distance and other characteristics，Its supply chain is a long and complex systems， In the process of circulation problems are often difficult to monitor， And people are increasingly demanding high quality agricultural products， Use some techniques to ensure the quality of agricultural products has become an inevitable trend. RFID technology with ease of use， without human intervention， reading distance variable， long life， data can be encrypted， the amount of information stored in a variable， Combined with efficient database system and network system， Can help achieve agricultural production from the source to the final consumer monitoring. Therefore， this paper discusses an approach based on RFID technology， agricultural safety monitoring system.

【Keywords】 RFID technology；database； security monitoring；circulation

1 RFID的基本組成部分

RFID稱(chēng)為射頻識(shí)別技術(shù)主要由三個(gè)部件組成。

1.1標(biāo)簽（Tag）

由耦合元件及芯片組成，每個(gè)標(biāo)簽具有唯一的電子編碼，附著在物體上標(biāo)識(shí)目標(biāo)對(duì)象，標(biāo)簽根據(jù)是否裝有電池分為三種。

1.1.1有源電子標(biāo)簽又稱(chēng)主動(dòng)標(biāo)簽，標(biāo)簽的工作電源完全由內(nèi)部電池供給，同時(shí)標(biāo)簽電池的能量供應(yīng)也部分地轉(zhuǎn)換為電子標(biāo)簽與閱讀器通訊所需的射頻能量，作用距離較遠(yuǎn)。

1.1.2 半無(wú)源射頻標(biāo)簽內(nèi)的電池供電僅對(duì)標(biāo)簽內(nèi)要求供電維持?jǐn)?shù)據(jù)的電路或者標(biāo)簽芯片工作所需電壓的支持，本身耗電很少的標(biāo)簽電路供電。

1.1.3無(wú)源電子標(biāo)簽（被動(dòng)標(biāo)簽）沒(méi)有內(nèi)裝電池，在閱讀器的讀出范圍之外時(shí)，電子標(biāo)簽處于無(wú)源狀態(tài)，在閱讀器的讀出范圍之內(nèi)時(shí)，電子標(biāo)簽從閱讀器發(fā)出的射頻能量中提取其工作所需的電源，作用距離較近。

1.2閱讀器（Reader）

讀?。ㄓ袝r(shí)還可以寫(xiě)入）標(biāo)簽信息的設(shè)備，可設(shè)計(jì)為手持式RFID讀寫(xiě)器和固定式讀寫(xiě)器。

1.3天線(xiàn)（Antenna）

在標(biāo)簽和讀取器間傳遞射頻信號(hào)。

2 RFID的工作原理

當(dāng)裝有RFID標(biāo)簽的物體接近閱讀器時(shí)，閱讀器受控發(fā)出微波查詢(xún)信號(hào)，標(biāo)簽收到閱讀器的查詢(xún)信號(hào)后，將此信號(hào)與標(biāo)簽中的數(shù)據(jù)信息合成并反射回閱讀器，閱讀器接收到標(biāo)簽反射回的信號(hào)后，經(jīng)內(nèi)部微處理器處理后即可將標(biāo)簽存儲(chǔ)的識(shí)別代碼等信息分離讀取出來(lái)，再傳輸?shù)接?jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行相關(guān)的處理。

標(biāo)簽反射的信號(hào)分為三個(gè)波段：低頻（30KHz-300KHz）、高頻或射頻（3MHz-30MHz）和超高頻（300MHz-3GHz）或微波（>3GHz）。

與傳統(tǒng)的條形碼等識(shí)別技術(shù)相比，RFID有著很多優(yōu)勢(shì)，其最大的特點(diǎn)就是非接觸式，因此RFID讀寫(xiě)速度快、范圍大，能同時(shí)識(shí)別多個(gè)標(biāo)簽，且閱讀器可以直接與后臺(tái)的信息系統(tǒng)連接，能夠滿(mǎn)足自動(dòng)化管理的需要；RFID標(biāo)簽的存儲(chǔ)容量比條形碼大的多，且可擦寫(xiě)，除了可以用來(lái)標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品，還能儲(chǔ)存更多有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信息，便于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全實(shí)施監(jiān)控；RFID標(biāo)簽不受油漬、灰塵、藥物等環(huán)境的影響，尺寸大小與形狀多樣化，用于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，解決了條形碼易破損，受環(huán)境限制大的缺點(diǎn)。

圖1 RFID的數(shù)據(jù)流程圖

3 農(nóng)產(chǎn)品跟蹤與回溯

跟蹤是指從供應(yīng)鏈的上游至下游，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者到食用者的流通鏈路的追蹤；而追溯是指從供應(yīng)鏈下游至上游查找產(chǎn)品來(lái)源。其實(shí)質(zhì)就是要形成一條完整的信息鏈，使農(nóng)產(chǎn)品的信息流和物流聯(lián)系起來(lái)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的信息追蹤農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)體，它主要包括三個(gè)方面：

（1）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的信息標(biāo)識(shí)

（2）建立網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，對(duì)信息標(biāo)識(shí)后的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行采集和處理。

（3）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的信息傳遞、交換與匯總。

然而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)較多，依靠人工控制農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的每一過(guò)程不切實(shí)際，必須借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集、分析和處理。RFID技術(shù)正是這一問(wèn)題的有效解決方案，將電子標(biāo)簽作為農(nóng)產(chǎn)品的信息載體，能夠有效地實(shí)施跟蹤與追溯，提高農(nóng)產(chǎn)品安全和監(jiān)控的水平。

4 RFID的系統(tǒng)設(shè)計(jì)

基于RFID技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)控系統(tǒng)包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工監(jiān)控、倉(cāng)儲(chǔ)監(jiān)控、物流和終端管理、安全管理中心等模塊。

（1）生產(chǎn)加工模塊：當(dāng)農(nóng)場(chǎng)品從生產(chǎn)基地出產(chǎn)時(shí)，由生產(chǎn)基地制作農(nóng)產(chǎn)品和運(yùn)輸車(chē)輛的電子標(biāo)簽，粘貼到包裝箱和車(chē)輛上然后將產(chǎn)品直接發(fā)送到農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)。各加工中心負(fù)責(zé)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在加工后的包裝，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將數(shù)據(jù)上傳到農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管部門(mén)。加工中心配備本地RFID系統(tǒng)，將車(chē)上所有物品的RFID標(biāo)簽一次性寫(xiě)入車(chē)輛配備的車(chē)載GPS中，GPS與農(nóng)產(chǎn)品管理中心聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)產(chǎn)品加工中心將加工好的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)送到各個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)，加工中心是物流運(yùn)輸?shù)钠瘘c(diǎn)。

（2）倉(cāng)儲(chǔ)監(jiān)控：農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)接受來(lái)自加工中心的農(nóng)產(chǎn)品，為保證農(nóng)產(chǎn)品的安全，倉(cāng)庫(kù)內(nèi)設(shè)置車(chē)輛與貨物檢查點(diǎn)，對(duì)出入庫(kù)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行核對(duì)：①車(chē)輛身份核對(duì)；②車(chē)輛上GPS系統(tǒng)信息核對(duì)；③車(chē)輛記錄的農(nóng)產(chǎn)品和卸載農(nóng)產(chǎn)品信息是否一致；④車(chē)輛記錄農(nóng)產(chǎn)品與管理中心數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)是否一致。同時(shí)，倉(cāng)庫(kù)將卸貨信息和檢查結(jié)果上傳管理中心。在農(nóng)產(chǎn)品入檢處由移動(dòng)式RFID終端設(shè)備完成入庫(kù)農(nóng)產(chǎn)品的自動(dòng)鑒別、自動(dòng)分類(lèi)和商品信息輸入功能。各商品在出庫(kù)時(shí)要通過(guò)高頻（13.56MHz）RFID設(shè)備寫(xiě)入商品的配送信息，商品的入庫(kù)、存儲(chǔ)及出庫(kù)信息由本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)完成統(tǒng)計(jì)、分析、報(bào)表和管理工作，本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)要與農(nóng)產(chǎn)品中心進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。

（3）物流企業(yè)：物流公司將配送車(chē)輛相關(guān)信息發(fā)送給管理中心，管理中心對(duì)其進(jìn)行資格審查和核對(duì)。每個(gè)車(chē)輛配備一個(gè)RFID車(chē)載電子標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽作為車(chē)輛的身份標(biāo)志，記錄有本車(chē)身份信息和本車(chē)裝運(yùn)商品的RFID標(biāo)簽的信息，以便車(chē)輛和所載商品信息關(guān)聯(lián)起來(lái)。車(chē)載電子標(biāo)簽要求采用5.8G有源標(biāo)簽，以便能夠存入大量的信息，并可以對(duì)車(chē)輛進(jìn)行遠(yuǎn)距離識(shí)別，同時(shí)5.8GRFID有源標(biāo)簽可以與現(xiàn)有高速公路收費(fèi)系統(tǒng)連接起來(lái)。

（4）銷(xiāo)售終端模塊：消費(fèi)點(diǎn)收到倉(cāng)庫(kù)配送過(guò)來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，讀取并核對(duì)產(chǎn)品上的電子標(biāo)簽信息，實(shí)時(shí)將數(shù)據(jù)上傳到管理中心和倉(cāng)庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)。

（5）安全管理中心：中心數(shù)據(jù)庫(kù)將生產(chǎn)基地加工廠(chǎng)家、倉(cāng)儲(chǔ)物流企業(yè)、物流企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品終端聯(lián)系起來(lái)搭建數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)管理系統(tǒng)。

5 RFID技術(shù)實(shí)施策略

將RFID應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品安全管理中，最主要的是應(yīng)用不同RFID標(biāo)簽的特性來(lái)保證實(shí)現(xiàn)“源頭”農(nóng)產(chǎn)品追蹤解決方案和在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中提供完全透明度的能力。為了達(dá)到這一目的，在不同的階段，不同的物流過(guò)程中選擇不同的標(biāo)簽形式和標(biāo)簽閱讀形式。

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)：一類(lèi)是活禽類(lèi)，是活體從養(yǎng)殖場(chǎng)運(yùn)輸?shù)郊庸て髽I(yè)的農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)閿?shù)量較大，運(yùn)輸距離不等，需要在活體身上加裝成本較低的13.36MHz或125KHz無(wú)源電子標(biāo)簽RFID電子標(biāo)簽，記錄生產(chǎn)養(yǎng)殖的相關(guān)信息。另一類(lèi)是蔬菜果品，一些不需要加工，另一些需要加工，這兩類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品使用125KHz無(wú)源電子標(biāo)簽對(duì)過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)記錄，儲(chǔ)存在本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)中，在農(nóng)產(chǎn)品處理分揀以后，在運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品的托盤(pán)上加裝RFID電子標(biāo)簽，記錄這批產(chǎn)品的信息，并且和本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)中的信息相對(duì)應(yīng)。在各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)都設(shè)置RFID讀寫(xiě)卡機(jī)具，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的寫(xiě)入。

（2）加工環(huán)節(jié)：加工環(huán)節(jié)分兩種情況，一種是從生產(chǎn)基地直接運(yùn)送過(guò)來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品到加工企業(yè)進(jìn)行加工，一種是外國(guó)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)本地加工企業(yè)進(jìn)口然后進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。對(duì)于從生產(chǎn)基地直接運(yùn)送來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品，加工企業(yè)在讀取農(nóng)產(chǎn)品上的RFID信息后，將這些信息保留在標(biāo)簽中，并且將農(nóng)產(chǎn)品的加工信息進(jìn)一步添加到加工后的農(nóng)產(chǎn)品電子標(biāo)簽中，農(nóng)產(chǎn)品電子標(biāo)簽的使用和生產(chǎn)環(huán)節(jié)一樣，對(duì)價(jià)值較高（活體畜產(chǎn)品）和環(huán)境要求比較嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品上應(yīng)用有源RFID電子標(biāo)簽，而在價(jià)值較低（蔬菜、水果）的農(nóng)產(chǎn)品上，對(duì)運(yùn)輸?shù)耐斜P(pán)和大包裝上應(yīng)用無(wú)源RFID標(biāo)簽，而對(duì)單個(gè)農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用條形碼技術(shù)。

（3）運(yùn)輸環(huán)節(jié)：物流公司將配送車(chē)輛相關(guān)注冊(cè)信息發(fā)送給管理中心，管理中心對(duì)其進(jìn)行資格審查和管理，以便運(yùn)送過(guò)程中對(duì)車(chē)輛進(jìn)行核對(duì)。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中，只有經(jīng)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品管理中心認(rèn)證的物流企業(yè)才能從事農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸。因?yàn)榘踩捅ｋU(xiǎn)的需要，在運(yùn)輸過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，所以在運(yùn)輸環(huán)節(jié)對(duì)RFID電子標(biāo)簽的安裝有嚴(yán)格的要求。首先要求對(duì)每一次運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品信息做讀取，然后在集裝箱上安裝的RFID電子標(biāo)簽上，封條一般安裝在集裝箱門(mén)把手上，或者安裝在車(chē)廂壁上，這樣可以防止在運(yùn)輸過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生意外。對(duì)于集裝箱運(yùn)輸采用的RFID電子標(biāo)簽，采用900MHz或者2.45GHz有源電子標(biāo)簽，這樣可以保證記錄數(shù)據(jù)的信息量大，數(shù)據(jù)內(nèi)容包括集裝箱內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品信息，運(yùn)送車(chē)輛信息和運(yùn)送時(shí)間等。這些信息和物流企業(yè)本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)相關(guān)聯(lián)。在運(yùn)輸檢測(cè)點(diǎn)和運(yùn)輸過(guò)程結(jié)束時(shí)，檢查人員要比對(duì)集裝箱上安裝的有源電子標(biāo)簽內(nèi)的信息和管理中心傳來(lái)的數(shù)據(jù)是否一致。

（4）倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)：在倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)，需要對(duì)運(yùn)送來(lái)的裝有RFID電子標(biāo)簽的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行儲(chǔ)存，這樣就需要在倉(cāng)儲(chǔ)入口處設(shè)置自動(dòng)判斷進(jìn)出庫(kù)農(nóng)產(chǎn)品和記錄農(nóng)產(chǎn)品信息的 RFID讀寫(xiě)設(shè)備，在倉(cāng)庫(kù)內(nèi)安裝多個(gè)讀寫(xiě)設(shè)備對(duì)不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行記錄。在清點(diǎn)貨物或者查詢(xún)貨物的時(shí)候，可以用手持讀卡機(jī)器直接查詢(xún)貨物信息。在倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)對(duì)RFID的應(yīng)用偏重于RFID信息的讀取和信息的管理，在倉(cāng)庫(kù)內(nèi)部在叉車(chē)或者工作人員身上佩帶RFID電子標(biāo)簽，可以有效地利用資源，使得倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程更加高效快捷。

（5）消費(fèi)環(huán)節(jié)：在消費(fèi)環(huán)節(jié)，對(duì)于RFID 的應(yīng)用主要集中在消費(fèi)點(diǎn)配備的RFID讀寫(xiě)機(jī)具對(duì)于倉(cāng)庫(kù)運(yùn)送過(guò)來(lái)的食品進(jìn)行信息驗(yàn)證，對(duì)于驗(yàn)證合格的食品信息，消費(fèi)點(diǎn)可以進(jìn)行銷(xiāo)售，如果信息不吻合，就要向管理中心報(bào)告貨物異常，同時(shí)拒絕這些貨物進(jìn)入消費(fèi)點(diǎn)。在消費(fèi)點(diǎn)售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，用RFID讀卡器對(duì)每一件售賣(mài)食品信息進(jìn)行記錄。所以在這個(gè)環(huán)節(jié)，RFID 的應(yīng)用主要就是信息的確認(rèn)。

6 RFID作用及意義

RFID技術(shù)的應(yīng)用為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的安全監(jiān)控提供了一種可行、高效的途徑。在本文所介紹的系統(tǒng)中，通過(guò)為農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品加貼RFID電子標(biāo)簽，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品安全管理中心數(shù)據(jù)庫(kù)和在各地農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)設(shè)本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、加工、儲(chǔ)存和銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)的全方位跟蹤。通過(guò)本系統(tǒng)的建設(shè)，不僅可以追溯種養(yǎng)殖與加工業(yè)的疫病與污染問(wèn)題，還可以追溯種養(yǎng)殖過(guò)程中濫用藥、加工過(guò)程中超范圍超限量使用添加劑，改變以往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理只側(cè)重于生產(chǎn)后的控制，而忽視生產(chǎn)中預(yù)防控制現(xiàn)象。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張琦. 基于RFID技術(shù)的物流應(yīng)用解決方案. 北京：信息時(shí)代，2011（4）.

篇5

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品物流物流組織網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代物流業(yè)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,尤其在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中起到重要的作用。加快農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展,提高農(nóng)產(chǎn)品物流的效率和效益,將是堅(jiān)持不懈地推進(jìn)農(nóng)村改革和制度創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一。

-

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中的問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)發(fā)展水平低。由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn),農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)發(fā)展水平較低,難以滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品物流的需求。市場(chǎng)規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)分散、功能不健全等因素制約了農(nóng)產(chǎn)品物流交易的效率,難以有效降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的成本,影響經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)已不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是提高物流效率的重要因素?，F(xiàn)代物流要求統(tǒng)一的運(yùn)輸配送、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、加工等標(biāo)準(zhǔn)。而由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性,其分類(lèi)、分級(jí)以及包裝難以有統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn),給物流過(guò)程中的運(yùn)輸配送、儲(chǔ)存、裝卸和加工效率造成較大影響。另外,農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)等相應(yīng)的檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備缺乏。

農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施落后。農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施主要是交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)條件。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡,部分地區(qū)的農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后,尤其是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省,其農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)條件差,農(nóng)產(chǎn)品不能得到及時(shí)高效的運(yùn)輸配送及倉(cāng)儲(chǔ)保管等,物流效率差,造成運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)等成本較高,影響其市場(chǎng)銷(xiāo)售。

農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設(shè)滯后。信息化建設(shè)主要是利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化管理。目前,我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化發(fā)展較為滯后,信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)區(qū)域發(fā)展不平衡,農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)缺乏,農(nóng)產(chǎn)品供求、運(yùn)輸、配送等信息不能得到及時(shí)的處理,從而影響物流質(zhì)量和物流效率。

物流技術(shù)落后。農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化發(fā)展的重要前提條件是物流技術(shù)。農(nóng)產(chǎn)品有其鮮明的特點(diǎn),例如,種類(lèi)多,運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)難度大,保鮮期短,極易腐爛變質(zhì)等,都對(duì)現(xiàn)代物流的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、保鮮等技術(shù)產(chǎn)生較高的要求。而現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)處于一般條件的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等狀態(tài),缺乏較好的技術(shù)條件作為支撐,往往造成農(nóng)產(chǎn)品在途物流損耗大,影響經(jīng)濟(jì)效益。

農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化的重要意義

農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化是走向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),但非農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平亟待提升。改革開(kāi)放30多年來(lái),我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)取得了矚目的成績(jī),農(nóng)產(chǎn)品已能完全滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)、大流通建設(shè),提高產(chǎn)品物流效率將是大勢(shì)所趨,也是我國(guó)建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化對(duì)于加快我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展,農(nóng)村新型流通合作經(jīng)濟(jì)組織的壯大,優(yōu)化農(nóng)村資源的配置,提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量,推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本性轉(zhuǎn)變意義十分重大。農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)必須減少農(nóng)產(chǎn)品流通中的價(jià)值損失,提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率的重要方式。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織的規(guī)模,發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),獲得組織競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的有效推動(dòng)力量。農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化有助于提高農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的效率,解決農(nóng)產(chǎn)品深加工、快捷流通等瓶頸制約問(wèn)題,提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值,從而加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?，F(xiàn)代物流業(yè)已成為國(guó)家重點(diǎn)振興的產(chǎn)業(yè),其將產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。例如,發(fā)達(dá)國(guó)家物流成本占GDP的比重約為10%左右,而我國(guó)達(dá)到17%左右,物流成本節(jié)約空間大。而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本低,運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等成本高是其重要特點(diǎn),物流現(xiàn)代化發(fā)展有助于有效節(jié)約物流成本,既能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益,又能促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展、滿(mǎn)足市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)供應(yīng)的需求,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提高農(nóng)民收入,維護(hù)農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定,產(chǎn)生較好的社會(huì)效益。

產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)措施

農(nóng)產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式的主要措施如下:

(一)農(nóng)產(chǎn)品物流組織成員資源有效整合

農(nóng)產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò)模式的運(yùn)用需要成分整合、共享、利用組織網(wǎng)絡(luò)成員間的硬件、軟件資源,包括物流設(shè)施設(shè)備、物流技術(shù)和物流管理。農(nóng)產(chǎn)品物流需要緊跟現(xiàn)代物流技術(shù)發(fā)展,應(yīng)用各種操作方法、管理技能等,例如,流通加工技術(shù)、物品標(biāo)識(shí)技術(shù)、物品實(shí)時(shí)跟蹤技術(shù)等。運(yùn)用先進(jìn)的物流技術(shù),如GIS、GPS、EDI、POS等,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流組織的信息化建設(shè),提高組織群體的物流技術(shù)和物流管理水平。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品物流組織個(gè)體而言,其硬件、軟件資源往往有限,難以滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品物流的需求。這樣就需要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)不同農(nóng)產(chǎn)品物流組織之間資源的優(yōu)化配置,共同滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)的需要。

-

(二)重視農(nóng)產(chǎn)品物流組織市場(chǎng)的培育

農(nóng)產(chǎn)品物流的現(xiàn)代化,需要建立完善的農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)組織體系,以組織資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)物流效率的提升。農(nóng)產(chǎn)品物流組織市場(chǎng)的培育需要構(gòu)建資源整合、共享型的物流組織網(wǎng)絡(luò)模式。農(nóng)產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò)模式的構(gòu)建,要因地制宜,根據(jù)不同地域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特色,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)的作用,形成農(nóng)產(chǎn)品物流組織市場(chǎng)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化較為完善的供應(yīng)鏈。通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化批發(fā)市場(chǎng),健全農(nóng)產(chǎn)品物流組織市場(chǎng)體系,形成不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品物流批發(fā)市場(chǎng)的組織網(wǎng)絡(luò)體系,充分實(shí)現(xiàn)資源、信息共享,提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷(xiāo)效率和效益。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品物流組織市場(chǎng)中運(yùn)輸配送、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、裝卸、包裝等物流功能建設(shè),通過(guò)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的培育,規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)運(yùn)作,提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

(三)制定農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)體系

農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)亟需標(biāo)準(zhǔn)化體系的支持。農(nóng)產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化,規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、包裝等。而農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、重量標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化等標(biāo)準(zhǔn)化措施,有利于組織成員之間硬件、軟件資源共享、利用,避免農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)差異給不同組織成員運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、加工等造成的麻煩,減少資源浪費(fèi)和經(jīng)營(yíng)成本。農(nóng)產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式的有效實(shí)施,需要采用先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)檢疫設(shè)備,嚴(yán)格執(zhí)行綠色、環(huán)保等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性檢驗(yàn),避免和減少?lài)?guó)際農(nóng)產(chǎn)品出口中的綠色貿(mào)易壁壘,從而提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流信息網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)產(chǎn)品物流組織網(wǎng)絡(luò)模式運(yùn)營(yíng)目的就是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品物流信息化,提高農(nóng)產(chǎn)品物流的效率?？梢哉犀F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流組織,尤其是農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社的資源,加強(qiáng)市場(chǎng)信息硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及農(nóng)產(chǎn)品信息的共享,建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理系統(tǒng),對(duì)物流各環(huán)節(jié)進(jìn)行及時(shí)監(jiān)控,避免農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營(yíng)個(gè)體資源的局限性。農(nóng)產(chǎn)品物流信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要及時(shí)收集、整理、分析信息,并反饋給農(nóng)戶(hù)及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè),把握市場(chǎng)需求及發(fā)展方向,正確引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),既能避免因市場(chǎng)信息不靈導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)損失,又能維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn):

1.袁永康.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革前沿報(bào)告[M].中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社,2003

篇6

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；新型營(yíng)銷(xiāo)；分銷(xiāo)系統(tǒng)；物流系統(tǒng)；品牌戰(zhàn)略

中圖分類(lèi)號(hào)：F7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年6月6日

一、引言

農(nóng)業(yè)作為國(guó)家的第一產(chǎn)業(yè)，關(guān)乎著民生，是國(guó)家運(yùn)作的基礎(chǔ)和支柱。作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品不僅產(chǎn)量高而且需求量更高。2012年秋，黨在十中明確提出加強(qiáng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將具有廣闊的市場(chǎng)和前景。但是我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品同時(shí)具有種類(lèi)繁多、分布地區(qū)分散、生產(chǎn)規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施落后、加工程度低等特點(diǎn)，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成本高、領(lǐng)域窄、利潤(rùn)率低、管理效率不高等特點(diǎn)，從而為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了難度，制約了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。所以，以前的初級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)完全無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，此時(shí)就迫切需要注入能適合現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)并能很好地解決當(dāng)前問(wèn)題的新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維。

酒香不怕巷子深的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，所以那些幻想著只要自己的產(chǎn)品足夠好就會(huì)有顧客主動(dòng)找上門(mén)而不主動(dòng)去向顧客介紹推銷(xiāo)產(chǎn)品的企業(yè)只能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下成為炮灰。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維更強(qiáng)調(diào)的是發(fā)現(xiàn)需求、滿(mǎn)足需求、創(chuàng)造需求，所以作為現(xiàn)代企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)者就必須直面市場(chǎng)，快速發(fā)現(xiàn)、積極滿(mǎn)足、敢于創(chuàng)造才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得頭籌，而在復(fù)雜多變的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中更應(yīng)如此。本文將探索適合現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的新型營(yíng)銷(xiāo)思維。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）國(guó)外的研究。19世紀(jì)，美國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供大于求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，于是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論在這種情況下誕生了。1901年約翰?富蘭克林?克洛威爾在《產(chǎn)業(yè)委員會(huì)農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)報(bào)告》中首次提到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。該報(bào)告闡述了農(nóng)產(chǎn)品由生產(chǎn)商到消費(fèi)者的分銷(xiāo)體系以及生產(chǎn)商和分銷(xiāo)上之間的利益分配；1903年西巴德首次將有關(guān)“農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)容搬上了威斯康星大學(xué)的課堂，且一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查研究并在多年之后年出版了《農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)；1916年W?C?韋爾德為了掌握農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程而去實(shí)地調(diào)查當(dāng)?shù)厣虝?huì)的農(nóng)產(chǎn)品流通細(xì)節(jié)，他總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的效益和效率依賴(lài)跟專(zhuān)業(yè)化的渠道商。

二戰(zhàn)后，美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)步入一個(gè)新的發(fā)展階段。此時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力在新科技革命的推動(dòng)下得到空前的提升，農(nóng)產(chǎn)品得到空前發(fā)展，眾多農(nóng)民和商人開(kāi)始從事農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論逐漸滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等眾多領(lǐng)域。

21世紀(jì)，需求差異化越來(lái)越明顯，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分程度越來(lái)越高，農(nóng)產(chǎn)品又開(kāi)始有了新型營(yíng)銷(xiāo)理念，農(nóng)產(chǎn)品的綠色、品牌、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等新型營(yíng)銷(xiāo)理念開(kāi)始慢慢替代傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念。

（二）國(guó)內(nèi)的研究。安玉發(fā)、張娣杰在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用》一書(shū)中提出，農(nóng)產(chǎn)品只有模仿其他工業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的觀念才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的大發(fā)展。物流一直是阻礙農(nóng)產(chǎn)品流通的關(guān)鍵問(wèn)題之一，劉威認(rèn)為配送中心是農(nóng)產(chǎn)品物流的重要環(huán)節(jié)，要加強(qiáng)物流配送中心的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流配送中心的功能，合理管理各區(qū)域的物流配送網(wǎng)絡(luò)，采用合理化、專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)輸降低物流成本和提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。趙麗霞提出隨著生活水平的提高，人們的品牌意識(shí)逐漸提高，名牌產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞，品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為企業(yè)和產(chǎn)品的無(wú)形的資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營(yíng)越來(lái)越迫切。元新娣提出農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠快速地對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息共享，減少了交易環(huán)節(jié)，并且讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)甚至跨國(guó)家銷(xiāo)售更為便捷，有利于農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。

三、新型分銷(xiāo)系統(tǒng)

（一）傳統(tǒng)的分銷(xiāo)系統(tǒng)。與國(guó)外的規(guī)?；a(chǎn)不同，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品依然很大程度上依賴(lài)個(gè)體農(nóng)戶(hù)的供應(yīng)從而發(fā)展出了獨(dú)具我國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品流通方式，主要分為：生產(chǎn)商到渠道商再到零售終端和農(nóng)戶(hù)到零售終端的兩種方式。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的分銷(xiāo)方式已經(jīng)越來(lái)越展現(xiàn)出弊端，前者渠道長(zhǎng)度太過(guò)臃腫，流通環(huán)節(jié)多使得農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高居不下導(dǎo)致交易效率低；而后者雖然降低了流通環(huán)節(jié)但是流通范圍不大，只能滿(mǎn)足生產(chǎn)地及其周邊的需求很難進(jìn)行更廣泛的流通，而且經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障上存在嚴(yán)重不足。

（二）新型分銷(xiāo)系統(tǒng)的出現(xiàn)。隨著電子商務(wù)在中國(guó)得到井噴式的發(fā)展，以阿里巴巴集團(tuán)為首的電商巨頭正在改變著中國(guó)人的購(gòu)物方式，人們開(kāi)始慢慢接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并逐漸依賴(lài)電子商務(wù)。依據(jù)阿里巴巴的消息2013年天貓僅在“雙十一”當(dāng)天就達(dá)成1.7億筆交易，支付寶成交金額突破350億元，創(chuàng)造了一個(gè)電子商務(wù)的神話(huà)。2014年將是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的元年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)數(shù)量達(dá)到3，000個(gè)之多，而跟農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)電商平臺(tái)數(shù)量更是超過(guò)3萬(wàn)，農(nóng)產(chǎn)品將是繼電子和服裝之后的又一個(gè)電子商務(wù)暢銷(xiāo)的明星品類(lèi)。根據(jù)圖1可以預(yù)測(cè)，現(xiàn)在只是農(nóng)產(chǎn)品電商的初級(jí)階段，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿薮蟆１姸噢r(nóng)戶(hù)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)看準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)紛紛開(kāi)始了電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，逐漸發(fā)展出了新的分銷(xiāo)模式，這里統(tǒng)稱(chēng)為線(xiàn)上和線(xiàn)下的兩種分銷(xiāo)模式。（圖1）

（三）新型分銷(xiāo)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。線(xiàn)上模式即是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成交易，與傳統(tǒng)的非電子商務(wù)模式即線(xiàn)下模式相比有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：（1）時(shí)空優(yōu)勢(shì)：改變了傳統(tǒng)的面對(duì)面的交易方式，突破了交易時(shí)空障礙，交易效率得到了明顯提升；（2）成本優(yōu)勢(shì)：降低了店面費(fèi)用、流通費(fèi)用、庫(kù)存費(fèi)用和管理成本；（3）渠道優(yōu)勢(shì)：避免了復(fù)雜的渠道關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶(hù)和企業(yè)與消費(fèi)者的直接交易；（4）服務(wù)優(yōu)勢(shì)：借助電子商務(wù)品臺(tái)賣(mài)方能夠即時(shí)即地為買(mǎi)方服務(wù)；（5）信息優(yōu)勢(shì)：有效地降低了買(mǎi)方和賣(mài)方交易時(shí)面臨的信息不對(duì)稱(chēng)，既讓買(mǎi)方知道更多的產(chǎn)品信息又讓賣(mài)方掌握更多的市場(chǎng)信息，有利于實(shí)現(xiàn)公平交易和供需平衡。

四、新型物流系統(tǒng)

（一）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流的特點(diǎn)

1、農(nóng)產(chǎn)品物流數(shù)量大、種類(lèi)繁多、覆蓋面廣。2013年我國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量如表1所示。（表1）品種較多，分部地區(qū)較廣，涉及到的物流覆蓋全國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)區(qū)，包含海陸空三個(gè)方面。

2、農(nóng)產(chǎn)品物流受季節(jié)影響周期變化。農(nóng)產(chǎn)品物流量會(huì)隨著農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)加重，成熟季節(jié)一過(guò)，物流量就隨之減少，并且一直反復(fù)周期變化。例如，季節(jié)性水果等每到成熟季節(jié)時(shí)才集中產(chǎn)生較大的物流量，而其他季節(jié)物流量相對(duì)少很多。

3、農(nóng)產(chǎn)品物流具有易損性和技術(shù)性。農(nóng)產(chǎn)品的脆弱性導(dǎo)致其在物流運(yùn)輸過(guò)程中容易腐敗變質(zhì)，比如鮮活類(lèi)在正常條件下只有極短的保鮮時(shí)間，這就對(duì)物流系統(tǒng)要求較高，需要采取先進(jìn)的運(yùn)輸工具，比如冷藏運(yùn)輸。

4、農(nóng)產(chǎn)品物流具有可預(yù)見(jiàn)性。生產(chǎn)者可以根據(jù)當(dāng)前的銷(xiāo)售價(jià)格和銷(xiāo)售情況對(duì)后期的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量進(jìn)行預(yù)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)量和需求量的預(yù)計(jì)就能大概預(yù)見(jiàn)其物流量。

5、農(nóng)產(chǎn)品物流具有安全性。農(nóng)產(chǎn)品是人們生產(chǎn)生活的必需品，關(guān)系到民生關(guān)系著人民的生命健康，農(nóng)產(chǎn)品的安全是每一個(gè)人所關(guān)心的話(huà)題，所以保證安全是農(nóng)產(chǎn)品物流的重中之重。

（二）構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的建議

1、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施還不是很完善，特別是在較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，依然存在農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法運(yùn)出產(chǎn)地的現(xiàn)象。同時(shí)，還要加強(qiáng)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品物流中心建設(shè)，改善當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流廣泛、分散的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)物流中心統(tǒng)一配送。

2、縮減農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)，提高物流效率。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)時(shí)間比較敏感，為了保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮和質(zhì)量就要最大限度地縮減物流環(huán)節(jié)，實(shí)行生產(chǎn)者到配送中心再到零售商的簡(jiǎn)易物流系統(tǒng)，提高物流效率。

3、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)物流監(jiān)管。產(chǎn)品監(jiān)測(cè)和管理是現(xiàn)代物流系統(tǒng)中必不可少的環(huán)節(jié)，先進(jìn)的物流監(jiān)測(cè)和管理技術(shù)不僅能節(jié)省農(nóng)產(chǎn)品物流費(fèi)用還能提高物流效率，同時(shí)還為農(nóng)產(chǎn)品的安全性和準(zhǔn)確性提供了保障。

4、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設(shè)。信息化是現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，通過(guò)應(yīng)用全球定位系統(tǒng)等先進(jìn)的信息管理技術(shù)保證交易雙方對(duì)運(yùn)輸過(guò)程的監(jiān)控，能夠及時(shí)有效地掌握和處理物流交易過(guò)程中的突發(fā)狀況等關(guān)鍵信息，使交易更具透明化。

五、新型品牌戰(zhàn)略

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的意義。在非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中如在工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)中，品牌戰(zhàn)略得到了廣泛的應(yīng)用，一些企業(yè)通過(guò)品牌戰(zhàn)略得到了巨大的利益，并且極大地提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，所創(chuàng)造的品牌價(jià)值已經(jīng)成為企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分。例如，微軟、蘋(píng)果、可口可樂(lè)、耐克、保潔、海爾等大公司和企業(yè)創(chuàng)造了極高的品牌價(jià)值。可口可樂(lè)公司曾言，如果哪天可口可樂(lè)公司毀于意外，憑借可口可樂(lè)這個(gè)品牌依然能站起來(lái)，可見(jiàn)品牌戰(zhàn)略在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的地位。但是長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略和品牌化經(jīng)營(yíng)缺乏認(rèn)識(shí)，隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)和市場(chǎng)的變化，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和品牌化經(jīng)營(yíng)顯得尤為重要和迫切。周發(fā)明提出品牌戰(zhàn)略有以下五點(diǎn)重要意義：（1）是提高農(nóng)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段；（2）是適應(yīng)消費(fèi)需求和購(gòu)買(mǎi)行為變化的要求；（3）是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的客觀要求；（4）是提升和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段；（5）是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提升農(nóng)民收入的需要。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的建議

1、普及農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)和名牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)?，F(xiàn)在人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)的缺乏仍然是制約農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要因素，而這恰恰與現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和消費(fèi)者日益增強(qiáng)的追求名牌的心理背道而馳。企業(yè)需要增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)，利用消費(fèi)者的名牌心理讓他們追求消費(fèi)名牌農(nóng)產(chǎn)品。

2、加強(qiáng)地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)。大部分農(nóng)產(chǎn)品通常保有地方特色已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，而企業(yè)只需將這一特色進(jìn)行合理利用和開(kāi)發(fā)，利用地方具有的資源優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)以及政策優(yōu)勢(shì)等用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)思維對(duì)之進(jìn)行定位、塑造、包裝、宣傳，打造具有融合地域特色文化的品牌，提升品牌的檔次和品位，從而避免品牌藍(lán)海，使其在眾多品牌中脫穎而出。

3、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣。廣泛的宣傳有利于增強(qiáng)品牌的知名度，對(duì)提升品牌影響力有著不言而喻的作用。政府要積極配合并設(shè)立相關(guān)宣傳機(jī)構(gòu)，在各大交通要到設(shè)立廣告牌，各大旅游景區(qū)設(shè)立相關(guān)銷(xiāo)售點(diǎn)，積極參與區(qū)域及全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)會(huì)，利用農(nóng)業(yè)節(jié)目，各大衛(wèi)視、網(wǎng)站等各種傳播媒介進(jìn)行宣傳推廣。例如，最近在央視熱播的《舌尖上的中國(guó)》就是一個(gè)極好的適合農(nóng)產(chǎn)品宣傳途徑。

4、建立品牌的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，健全品牌信任機(jī)制。建立品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售、操作環(huán)境和安全標(biāo)準(zhǔn)等各個(gè)方面出發(fā)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)督和管理體系，逐步形成行業(yè)、地區(qū)、國(guó)家和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建立能幫助提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)以及安全性，有利于樹(shù)立品牌的信任度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者安全消費(fèi)、放心消費(fèi)。

5、各級(jí)政府機(jī)關(guān)的政策扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。品牌的打造并非一朝一夕能夠完成，也并非某一個(gè)組織或企業(yè)能夠獨(dú)自完成，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。各級(jí)政府需要從政策環(huán)境、地域資源、生產(chǎn)技術(shù)、人員培訓(xùn)和公眾服務(wù)等各個(gè)方面提供支持，引導(dǎo)各個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。與此同時(shí)，政府應(yīng)本著公平公正的原則，引導(dǎo)品牌快速健康地發(fā)展，提高品牌公信力。

六、總結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)一直是困擾農(nóng)業(yè)從業(yè)者和營(yíng)銷(xiāo)人員的難點(diǎn)，本文主要結(jié)合了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作的三個(gè)要點(diǎn)也是難點(diǎn)描述了農(nóng)產(chǎn)品從渠道、物流和品牌建設(shè)的重要問(wèn)題，以及給出了解決這些問(wèn)題的相關(guān)建議。然而，要順利地解決好這三個(gè)方面的問(wèn)題也非一朝一夕，仍需要更多人員投身于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，努力探索出一條適合我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)任重道遠(yuǎn)。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］克洛威爾，約翰?富蘭克林.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)委員會(huì)的報(bào)告［R］.華盛頓：美國(guó)印刷局，1901.

［2］Hibbard，B.H.，Marketing Agriculture Products.New York：D.Appleton-Century Co.，Inc.

［3］安玉發(fā)，張娣杰.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用［M］.中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，北京：社會(huì)科學(xué)出版社，2000.1.

［4］劉威.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流配送發(fā)展的影響因素及對(duì)策分析［J］.江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013.

篇7

農(nóng)超、農(nóng)社對(duì)接活動(dòng)如火如荼

農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)專(zhuān)業(yè)合作社、經(jīng)銷(xiāo)商直接進(jìn)入超市，是重要的新興流通渠道?！稗r(nóng)超對(duì)接”模式流通環(huán)節(jié)少，流通成本低，在提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通效率方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，北京市“農(nóng)超對(duì)接”發(fā)展迅速，不僅方便了廣大市民，也帶動(dòng)了遠(yuǎn)郊區(qū)縣的果蔬生產(chǎn)和銷(xiāo)售。全市開(kāi)展農(nóng)超對(duì)接的超市已擴(kuò)展至8家（新增華堂、永輝），8家大型連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)生鮮的賣(mài)場(chǎng)達(dá)到380家，與全國(guó)120家農(nóng)業(yè)合作組織建立合作關(guān)系，其中在北京設(shè)立了38個(gè)采購(gòu)基地，年果蔬銷(xiāo)售量10萬(wàn)噸，約占北京市場(chǎng)果蔬供應(yīng)量20%，銷(xiāo)售額9.1億元。2012年?duì)幦≡诒本┰O(shè)立50個(gè)采購(gòu)基地。

在農(nóng)社對(duì)接方面，由農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社在城市社區(qū)開(kāi)設(shè)周末蔬菜市場(chǎng)，組織延慶綠富隆和綠菜園、大興禮賢等合作社在北京航空航大學(xué)社區(qū)、朝陽(yáng)望京國(guó)風(fēng)社區(qū)、石景山模式口社區(qū)和豐臺(tái)方莊社區(qū)開(kāi)設(shè)了周末蔬菜市場(chǎng)，并推動(dòng)周末車(chē)載蔬菜市場(chǎng)入廳經(jīng)營(yíng)。選擇10家大型餐飲連鎖龍頭企業(yè)與京郊農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社簽訂“農(nóng)餐對(duì)接”合作協(xié)議，直接從“農(nóng)餐對(duì)接”合作基地購(gòu)進(jìn)蔬菜、肉類(lèi)、糧食、水果等鮮活農(nóng)產(chǎn)品。在今年1-10月份采購(gòu)57677噸基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)20%以上。

扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)示范店建設(shè)

開(kāi)展北京草莓季、北京花季、北京櫻桃季、北京西瓜季、北京鮮桃季、北京葡萄季、北京蘋(píng)果季等7項(xiàng)活動(dòng)。通過(guò)媒體宣傳、印制相關(guān)地圖冊(cè)、宣傳片、專(zhuān)題銷(xiāo)售、農(nóng)超對(duì)接等活動(dòng)，搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)，促進(jìn)該市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

在農(nóng)產(chǎn)品流通季系列活動(dòng)契機(jī)下，按照《北京市農(nóng)委關(guān)于創(chuàng)建京郊特色農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)示范店的通知》中所列的主要參考指標(biāo)，評(píng)選京郊特色農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)示范店，促進(jìn)了各郊區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品流通工作的開(kāi)展，打造符合都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品流通的品牌企業(yè)。

今年，北京市農(nóng)村工作委員會(huì)將落實(shí)“十二五”農(nóng)產(chǎn)品流通體系發(fā)展規(guī)劃，落實(shí)中央關(guān)于支持農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的用地政策，加快推進(jìn)北京中央農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)建設(shè)和新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)提升改造力度，逐步形成農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)等鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點(diǎn)布局合理、功能完善、競(jìng)爭(zhēng)有序的鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)與批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)相配套的流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)支持交易場(chǎng)所、電子結(jié)算、信息處理、檢驗(yàn)檢測(cè)、運(yùn)輸配送等設(shè)施建設(shè)，提升流通現(xiàn)代化水平。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)引入拍賣(mài)、集合競(jìng)價(jià)等現(xiàn)代交易模式。

篇8

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；物流；農(nóng)民收入

中圖分類(lèi)號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

黨的十七大報(bào)告指出：推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，以促進(jìn)農(nóng)民增收為核心，堅(jiān)持把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為首要任務(wù)。農(nóng)民收入難以提高的原因是多方面的，其中一個(gè)非常重要的原因是農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品由于“賣(mài)難”，無(wú)法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值或低值出售，致使農(nóng)民豐收不能增收。實(shí)踐證明大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流，是增加農(nóng)民收入的有效途徑。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的物流發(fā)展較快。但從總體情況來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品物流在全國(guó)社會(huì)物流總值所占比重很小，與全國(guó)社會(huì)物流總值29.9％增長(zhǎng)差距較大，反映了農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展失衡的局面沒(méi)有根本性改變。

1.農(nóng)產(chǎn)品物流絕對(duì)規(guī)模大

中國(guó)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品品種多、，數(shù)量大。我國(guó)2006年糧食產(chǎn)量超過(guò)49000萬(wàn)噸，棉花672.9萬(wàn)噸，肉類(lèi)7980萬(wàn)噸，禽蛋2940萬(wàn)噸，奶類(lèi)3290萬(wàn)噸，水產(chǎn)品5250多萬(wàn)噸。這些商品除部分農(nóng)民自用外，其余大都分將成為商品需要物流，因此，形成了巨大的農(nóng)產(chǎn)品物流，而且在不斷擴(kuò)大。

2.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈短

農(nóng)產(chǎn)品加工從農(nóng)業(yè)分離，使中國(guó)農(nóng)業(yè)成為僅提供原料和初級(jí)產(chǎn)品的低收益的產(chǎn)業(yè)，致使農(nóng)業(yè)的自我積累、自我發(fā)展的能力弱。因此大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘岣咿r(nóng)產(chǎn)品附加值的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收的重要要手段。

3.農(nóng)村商品銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速

從2006年起，通過(guò)中央和地方共同推動(dòng)以及重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)企業(yè)示范帶動(dòng)，力爭(zhēng)完成全國(guó)一半（約2000家）農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造，使農(nóng)產(chǎn)品流通成本明顯降低，流通環(huán)節(jié)損耗大幅減少，全國(guó)約300家大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)經(jīng)超市銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的比例達(dá)到30％以上，使更多優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入跨國(guó)公司的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。2007年中央1號(hào)文件再次要求健全農(nóng)村市場(chǎng)體系，發(fā)展適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求的物流產(chǎn)業(yè)。

4.農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品物流有所改善

“十五”期間，我國(guó)農(nóng)村公路總里程達(dá)到了63萬(wàn)公里，278個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和3.6萬(wàn)個(gè)建制村實(shí)現(xiàn)通公路，全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、建制村通公路率分別達(dá)到99.8％和94.5％，鄉(xiāng)鎮(zhèn)客車(chē)通車(chē)率達(dá)到98％，建制村達(dá)到81％?！笆晃濉逼陂g我國(guó)將加大這一建設(shè)，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、建制村能通公路，同時(shí)實(shí)施安保工程、危橋改造工程以及渡改橋，大力發(fā)展農(nóng)村客貨運(yùn)輸，推進(jìn)客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)化、貨運(yùn)便利化。

二、農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)農(nóng)民增收的影響

盡管我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展較快，但是由于農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的滯后對(duì)農(nóng)民的增收仍產(chǎn)生了很大的影響。

1.農(nóng)產(chǎn)品物流不暢對(duì)農(nóng)民增收的影響

2004年6月的《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道：由于今年廣東荔枝產(chǎn)量大，價(jià)格較去年普遍下降，相當(dāng)于去年的一半。而且過(guò)了上午8時(shí)，價(jià)錢(qián)還更低，果農(nóng)每斤荔枝要賠0.3 元。賣(mài)難問(wèn)題的出現(xiàn)，除了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差、種植結(jié)構(gòu)不合理等重要原因之外，還有一個(gè)重要原因就是農(nóng)產(chǎn)品物流不暢。大量集中上市的農(nóng)產(chǎn)品很難及時(shí)運(yùn)輸出去，既使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低，價(jià)值也很難實(shí)現(xiàn)，農(nóng)民收入增加自然困難。所以，在改良品種、調(diào)整種植結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流已是我國(guó)當(dāng)前發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)務(wù)之急。

2.農(nóng)產(chǎn)品物流管理分割對(duì)農(nóng)民增收的影響

在我國(guó)由于部門(mén)分割，各交通管理部門(mén)在政策上很難協(xié)調(diào)一致。比如，2004年上半年交通部治理公路超限超載問(wèn)題，就給農(nóng)產(chǎn)品物流帶來(lái)了巨大的障礙。部分貨運(yùn)業(yè)主為了“避風(fēng)頭”不敢出車(chē)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)丶t辣椒的售價(jià)由2元/公斤猛跌到每公斤0.40 元以下！以每天上市50多萬(wàn)公斤辣椒計(jì)算，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民每天損失近80萬(wàn)元。運(yùn)輸難題給農(nóng)民帶來(lái)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，農(nóng)民呼吁，政府在“治超”的同時(shí)，應(yīng)采取措施保證農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)暢通，切實(shí)保護(hù)農(nóng)民利益。

3.物流成本高對(duì)農(nóng)民增收的影響

據(jù)調(diào)查，我國(guó)物流成本一般占總成本的30％～40％，而鮮活產(chǎn)品則占60％左右，甚至更多，而發(fā)達(dá)國(guó)家物流成本一般控制10％左右。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的高物流成本，再加上比較高的生產(chǎn)成本，必然使我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高于發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本、加拿大以及歐盟國(guó)家有些農(nóng)產(chǎn)品的到岸價(jià)遠(yuǎn)低于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)價(jià)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中的損耗也是十分驚人的。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)水果蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品在采摘、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等物流環(huán)節(jié)上的損失率在25％～30％左右，全國(guó)每年果品腐損近1200萬(wàn)噸，蔬菜1.3億噸，按每公斤1 元計(jì)算，經(jīng)濟(jì)損失上千億元。

4.物流過(guò)程增值能力弱對(duì)農(nóng)民增收的影響

發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值與農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值之比為1：3到1：4，而中國(guó)則為1：1或稍多一些。水果經(jīng)過(guò)采摘后儲(chǔ)藏加工，國(guó)外增值比例為1：3.8；我國(guó)是1：1.8的水平。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品采摘后商品化處理為1％，保鮮儲(chǔ)藏比例不足20％，加工比例不到10％。

三、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流增加農(nóng)民收入的政策建議

綜合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀及農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)農(nóng)民增收影響的分析，以下提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流增加農(nóng)民收入的政策建議：

1.培育與壯大多渠道農(nóng)產(chǎn)品物流體系

應(yīng)通過(guò)體制創(chuàng)新，改造、培育與壯大農(nóng)產(chǎn)品物流主體，形成多渠道的物流營(yíng)銷(xiāo)體系，使其在農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中發(fā)揮重要作用，改善物流渠道不暢的情況，使農(nóng)民豐收時(shí)能夠增加收入。農(nóng)產(chǎn)品物流主體可以是以下幾類(lèi)：一是國(guó)有流通企業(yè)，如國(guó)有糧食公司、供銷(xiāo)社；二是農(nóng)業(yè)公司，即我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中的龍頭企業(yè)；三是農(nóng)產(chǎn)品第三方物流企業(yè)；四是農(nóng)業(yè)合作社，即合作社+農(nóng)戶(hù)的形式。

2.加大農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)物流系統(tǒng)是支持全部物流活動(dòng)高效、穩(wěn)定運(yùn)行乃至進(jìn)一步支持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行增加農(nóng)民收入的一個(gè)平臺(tái)。結(jié)合本地的實(shí)際切實(shí)加強(qiáng)（1）交通通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：公路建設(shè)方面、鐵路建設(shè)方面、內(nèi)河航運(yùn)方面、信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面等。（2）運(yùn)輸裝備建設(shè)：改善農(nóng)用運(yùn)輸裝備、發(fā)展社會(huì)化的運(yùn)輸體系、發(fā)展特殊運(yùn)輸技術(shù)與運(yùn)輸工具。(3)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)：加快改造傳統(tǒng)倉(cāng)庫(kù)、建設(shè)一批現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。

3.發(fā)展多種農(nóng)產(chǎn)品交易方式

應(yīng)創(chuàng)造條件努力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易的新型方式，比如，拍賣(mài)、期貨等，使之逐步成為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易的主要方式。農(nóng)產(chǎn)品拍賣(mài)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新形式，我們應(yīng)根據(jù)實(shí)際，按照優(yōu)勢(shì)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，加快高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)，引進(jìn)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，建立農(nóng)民增收的長(zhǎng)效機(jī)制。

4.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流信息服務(wù)平臺(tái)

信息對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的作用越來(lái)越重要。應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)連接起來(lái)，向各經(jīng)營(yíng)主體提供真實(shí)有效的信息，對(duì)于減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中的不確定性和盲目性具有重要作用。農(nóng)產(chǎn)品物流信息除具有信息的一般特點(diǎn)外，還具有季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特征，因此，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn).品物流信息的采集、傳輸、反饋等必不可少。為此，應(yīng)建立全國(guó)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)供求、交易及價(jià)格等信息的收集、整理和制度，讓農(nóng)產(chǎn)品信息真正進(jìn)村入戶(hù)，切實(shí)為農(nóng)戶(hù)和龍頭企業(yè)提供前瞻性、引導(dǎo)性的市場(chǎng)價(jià)格信息，讓農(nóng)民增收。

5.加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)人才培養(yǎng)

形成產(chǎn)、學(xué)、研等各方面共同對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域研究。要?jiǎng)訂T、指導(dǎo)有關(guān)高校密切注意現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流業(yè)的發(fā)展方向，加緊改造相關(guān)專(zhuān)業(yè)，增開(kāi)相關(guān)課程或?qū)I(yè)，舉辦各種形式的培訓(xùn)班，著力培養(yǎng)急需的農(nóng)業(yè)物流企業(yè)經(jīng)理型、物流部門(mén)經(jīng)理型、物流策劃和物流信息系統(tǒng)開(kāi)發(fā)型人才，切實(shí)對(duì)農(nóng)民增收發(fā)揮作用。

作者單位:聊城大學(xué)商學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]李光躍等.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流促進(jìn)農(nóng)民增收的思考[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2006，(8):165-168.

[2]王金河.農(nóng)產(chǎn)品流通體系與農(nóng)民增收長(zhǎng)效機(jī)制探討[J].商業(yè)時(shí)代，2008，(4):10-13.

篇9

傳統(tǒng)中秋佳節(jié)和國(guó)慶即將來(lái)臨，為貫徹落實(shí)《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》，根據(jù)農(nóng)業(yè)部《關(guān)于做好中秋和國(guó)慶期間農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和市場(chǎng)供應(yīng)工作的通知》（農(nóng)市發(fā)[2007]25號(hào)）精神，結(jié)合正在開(kāi)展的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，切實(shí)抓好節(jié)日期間農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，保證上市食用農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量充足、品種豐富、放心消費(fèi)，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、加強(qiáng)源頭監(jiān)管，把好產(chǎn)地準(zhǔn)出。各地要嚴(yán)把農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用三個(gè)關(guān)口，深入開(kāi)展農(nóng)藥、獸藥、飼料及飼料添加劑專(zhuān)項(xiàng)整治工作；大力開(kāi)展農(nóng)業(yè)投入品使用情況的檢查，依法嚴(yán)厲查處違法違規(guī)使用農(nóng)業(yè)投入品的行為，做好法律法規(guī)和國(guó)家禁用、限用和淘汰農(nóng)業(yè)投入品目錄和范圍的宣傳工作；要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)管，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地管理制度，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地安全監(jiān)測(cè)檔案，加快安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)；推行統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)記錄檔案，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織實(shí)行強(qiáng)制推行；加強(qiáng)基地農(nóng)產(chǎn)品上市前監(jiān)測(cè)，防止有毒有害物質(zhì)殘留超標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

二、突出關(guān)鍵環(huán)節(jié)，嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入。各地要根據(jù)省政府通告要求，大力實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，對(duì)有“三品”證書(shū)或當(dāng)?shù)貦z測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)合格報(bào)告（或證明）的外省農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行免檢，其他外省產(chǎn)品必須經(jīng)市場(chǎng)抽檢合格后方可進(jìn)場(chǎng)銷(xiāo)售。同時(shí)，要深入開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)質(zhì)量安全準(zhǔn)入工作，各市場(chǎng)要切實(shí)負(fù)起責(zé)任，不斷健全市場(chǎng)準(zhǔn)入工作的組織管理與運(yùn)行機(jī)制。

三、強(qiáng)化例行監(jiān)測(cè)，抓好產(chǎn)品溯源。各地要實(shí)行例行監(jiān)測(cè)與監(jiān)督抽查相結(jié)合，日常監(jiān)管與專(zhuān)項(xiàng)檢測(cè)相結(jié)合，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)制度。重點(diǎn)要加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的蔬菜農(nóng)藥、畜產(chǎn)品“瘦肉精”殘留開(kāi)展定量定點(diǎn)的檢測(cè)，對(duì)監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題要及時(shí)反饋、及時(shí)調(diào)查、及時(shí)處理，加大跟蹤督查力度，對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品及時(shí)追溯源頭，消除質(zhì)量安全隱患。

四、完善應(yīng)急機(jī)制，防控突發(fā)事件。各地要結(jié)合實(shí)際，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急管理，不斷完善應(yīng)急機(jī)制，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急工作快速、高效、有序開(kāi)展。一旦出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，要快速反應(yīng)，果斷處置，有關(guān)情況要及時(shí)報(bào)告同級(jí)人民政府和上級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)。涉及跨區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，各地要及時(shí)溝通，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，保證事件及時(shí)處理。要嚴(yán)格開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息，開(kāi)展多種形式的信息活動(dòng)，確保公眾充分享有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)。

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售；營(yíng)銷(xiāo)模式

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）08-0283-01

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正處于快速發(fā)展階段

我國(guó)目前處于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)伴隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的發(fā)展，也在緊跟著時(shí)代的需求不斷發(fā)展并逐漸創(chuàng)新其營(yíng)銷(xiāo)模式。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額從2008年到2010年增加了3480億元，美國(guó)用了1O年的時(shí)間才實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)，中國(guó)將被預(yù)測(cè)為世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越好，得益于它本身的優(yōu)勢(shì)。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)時(shí)展的需求，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了很好的營(yíng)銷(xiāo)方式。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素分析

農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題一直沒(méi)有進(jìn)行有效的解決，不過(guò)也有很多地區(qū)嘗試過(guò)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，但礙于各種因素的影響，效果不是很明顯。其制約因素包括：

1、農(nóng)產(chǎn)品易腐性，易壞性等特點(diǎn)限制其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在物流基礎(chǔ)上，由于農(nóng)產(chǎn)品本身容易腐爛，容易被損壞，而農(nóng)產(chǎn)品的最大價(jià)值就是在于其本身的新鮮度上的，所以其自身缺陷限制其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展。

2、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出成本過(guò)高。在我國(guó)大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)還是受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響，有礙于土地面積，分散經(jīng)營(yíng)等原因。農(nóng)產(chǎn)品很難形成大規(guī)模，專(zhuān)業(yè)化，集體化，科學(xué)化生產(chǎn)模式，從而造成產(chǎn)出陳本過(guò)高，不利于在網(wǎng)絡(luò)上快速營(yíng)銷(xiāo)。

3、農(nóng)民信息獲取渠道面過(guò)窄。近幾年，我國(guó)農(nóng)村進(jìn)行大量的信息基礎(chǔ)化建設(shè)，但農(nóng)民所獲取的社會(huì)有效消息依舊很少，社會(huì)農(nóng)產(chǎn)品供求信息獲取少，所以造成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩，形成大量產(chǎn)品滯銷(xiāo)。

4、網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村推廣覆蓋力度不夠。2009年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心對(duì)農(nóng)村進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行調(diào)查，此次調(diào)查報(bào)告得到有效數(shù)據(jù)有：在2007年，我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距主要是20.5%，到了2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距達(dá)到了24.1%，到了2009年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到了30.0%可以看出，我國(guó)城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋較城鎮(zhèn)也很低，所以網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率低也是制約農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很大因素。

5、農(nóng)村極度缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。目前農(nóng)村引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息化或電子商務(wù)等人才極其少，而絕大多數(shù)的農(nóng)民很少接觸到網(wǎng)絡(luò)，也對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)很少，所以對(duì)于農(nóng)村建立有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在很大的挑戰(zhàn)。

三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)建議

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)措施，筆者通過(guò)分析，從網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)等技術(shù)媒介，物流配送，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者這三個(gè)部分來(lái)探討，因?yàn)檫@三者就是整個(gè)關(guān)系鏈中的重要組成部分。

1、完善網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)等基礎(chǔ)設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)設(shè)備是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基礎(chǔ)的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)等物質(zhì)載體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)法構(gòu)建和運(yùn)行的。政府應(yīng)制定相關(guān)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)等設(shè)備購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠政策，給予農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)以?xún)?yōu)惠扶持，從而改善網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及率，提高網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售奠定最基本物質(zhì)基礎(chǔ)。

2、引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)或電子商務(wù)平臺(tái)等高端人才。要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，必須有相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作支撐。例如建立相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，連接相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)推廣，軟硬件維護(hù)等。通過(guò)引進(jìn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人才，才能使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)順利進(jìn)行。

3、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流配送在農(nóng)村的業(yè)務(wù)。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售鏈條中，物流配送是一個(gè)很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。物流配送的速度與質(zhì)量關(guān)系著農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，但是物流在農(nóng)村發(fā)展還很落后，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，沒(méi)有大的物流公司，只有物流公司承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品的搬運(yùn)工，加強(qiáng)在運(yùn)輸途中的農(nóng)產(chǎn)品保鮮，妥善存儲(chǔ)，保證農(nóng)產(chǎn)品能夠新鮮上市。從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲得很好的途徑。

4、建立農(nóng)產(chǎn)品的溯源標(biāo)識(shí)的管理系統(tǒng)?！稗r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)”能夠從生產(chǎn)源頭，銷(xiāo)售，運(yùn)輸，檢測(cè)監(jiān)督和消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者了解衛(wèi)生安全的生產(chǎn)和流通過(guò)程，提高消費(fèi)者放心程度。提供了“從農(nóng)田到餐桌”的追溯模式，從源頭對(duì)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)控，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者可以通過(guò)該系統(tǒng)了解產(chǎn)品信息，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌度。

5、建立并完善農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)體系。政府應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證、分析、檢驗(yàn)產(chǎn)等標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式，可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)等各種問(wèn)題，從而促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售信息化的發(fā)展，對(duì)于我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也是很大的提升。