導(dǎo)語：如何才能寫好一篇國(guó)際文化貿(mào)易概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

國(guó)際貿(mào)易文化是指在國(guó)際貿(mào)易的大舞臺(tái)上，每個(gè)參與者的知識(shí)、信念、藝術(shù)、道德、習(xí)俗等方面屬于精神層面的東西。國(guó)貿(mào)易文化具有穩(wěn)定性、可持續(xù)性和價(jià)值評(píng)價(jià)的差異性等特征，文化的互動(dòng)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的的影響是顯而易見的，文化與國(guó)際貿(mào)易之間是一種互動(dòng)的歷史過程。因此，我國(guó)應(yīng)該運(yùn)用文化功能在國(guó)際貿(mào)易中的作用。本文就國(guó)際貿(mào)易中的文化保護(hù)進(jìn)行積極的探索。

【關(guān)鍵詞】

國(guó)際貿(mào)易；文化保護(hù)；思考

0 引言

人格的外化就是文化，可以集中體現(xiàn)出人的人格特征，文化石抽象的，需要借助人的思維、語言或者習(xí)慣等體現(xiàn)出來。國(guó)際貿(mào)易文化是是一種通過國(guó)際貿(mào)易中的物質(zhì)交換過程表現(xiàn)出來的意識(shí)形態(tài)，是看不見，摸不著的。國(guó)際貿(mào)易的開展過程既是一種跨越國(guó)界和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是國(guó)際文化進(jìn)行互動(dòng)的過程。以下就對(duì)國(guó)際貿(mào)易中文化保護(hù)進(jìn)行思索。

1 國(guó)際貿(mào)易中文化保護(hù)思潮的弊端

1.1 認(rèn)為文化就是文化產(chǎn)業(yè)。貿(mào)易的概念從狹義上講就是指商品進(jìn)行互換的過程，原始的狀態(tài)時(shí)是物物交換，后來產(chǎn)生了貨幣，貿(mào)易的概念就更廣泛了。文化貿(mào)易就是商品的交換具有一定的文化價(jià)值和古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。如今的商品交換過程中，無形的文化服務(wù)也成為了交易對(duì)象。雖然文化交流與文化商品之間有一定關(guān)系，但是它們之間的關(guān)系是復(fù)雜的，我們不能把國(guó)際貿(mào)易中的文化碰撞一概而論的認(rèn)為是文化入侵，不能認(rèn)為阻止國(guó)外文化商品的進(jìn)入就是維護(hù)本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，就是在保護(hù)本國(guó)文化。

1.2 引進(jìn)外國(guó)文化產(chǎn)品就是接受外國(guó)文化。在國(guó)際貿(mào)易過程中，有一些限制國(guó)外文化產(chǎn)品進(jìn)口的主張認(rèn)為過多的接觸外國(guó)的文化產(chǎn)品會(huì)弱化本國(guó)公民的國(guó)家認(rèn)同感，削弱本土文化，抵制國(guó)外產(chǎn)品的過多進(jìn)口是為了保護(hù)本土的文化。這種觀點(diǎn)是把本土的受眾看作完全被動(dòng)的信息接受者了，事實(shí)上，受眾并不會(huì)對(duì)外界刺激作出完全機(jī)械的反應(yīng)，而是會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)或者意識(shí)，獨(dú)立的作出某些反應(yīng)，受眾的的頭腦里并不是空白，而是儲(chǔ)存了一定的本國(guó)文化價(jià)值理念，當(dāng)他們接觸到外國(guó)的文化價(jià)值觀時(shí)，會(huì)基于自身的理解而構(gòu)成屬于自己的意義世界。由于職業(yè)、年齡、教育程度的差異，不同的受眾體對(duì)同一種文化的解讀也會(huì)存在著不同。因此，使用外國(guó)的文化產(chǎn)品并不會(huì)接受他們的文化理念，即使受到一些影響，這過程也是復(fù)雜而漫長(zhǎng)的，況且受眾的經(jīng)驗(yàn)不同，產(chǎn)生的影響也不同。

2 文化保護(hù)的積極意義

2.1在國(guó)際貿(mào)易中，文化具有穩(wěn)定性的作用。文化的差異在群體的內(nèi)部不會(huì)那么明顯的體現(xiàn)出來，國(guó)際貿(mào)易的開展，會(huì)讓原有群體內(nèi)的文化模式已經(jīng)不適用國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，這就是國(guó)家貿(mào)易的文化特性。這種通過國(guó)際貿(mào)易體現(xiàn)出來的文化差異，不會(huì)隨著政治、經(jīng)濟(jì)的因素而改變，相對(duì)比較獨(dú)立和穩(wěn)定。例如，我國(guó)改革開放初期發(fā)生的那起國(guó)際貿(mào)易摩擦，北非的阿拉伯國(guó)家埃及與我國(guó)保持著比較良好的貿(mào)易關(guān)系，而有1985年的3月份，埃及國(guó)家忽然查抄從我國(guó)進(jìn)口所有布鞋，導(dǎo)致我國(guó)在雙方貿(mào)易關(guān)系中陷入被動(dòng)，后來經(jīng)過調(diào)查，才知道我國(guó)出口的布鞋防滑鞋底的花紋圖案比較酷似阿拉伯文中的真主一詞，嚴(yán)重觸犯了伊斯蘭教的信仰，這是他們的宗教禁忌。人們的文化不會(huì)國(guó)際貿(mào)易的開展以及深化而在短時(shí)間內(nèi)改變，相反只有尊重這種文化信仰，才能更好的進(jìn)行開展貿(mào)易活動(dòng)。

2.2在國(guó)際貿(mào)易中，文化具有可持續(xù)性的作用。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)并不會(huì)削弱文化在國(guó)家貿(mào)易中的表現(xiàn)力。經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致的直接結(jié)果就是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交流使用的術(shù)語、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、程序等趨近相同，而各國(guó)家和地區(qū)也對(duì)這種同一性賦予了合法的地位。例如，WTO的基本精神，就是把該組織的有關(guān)條款變成國(guó)內(nèi)法律進(jìn)行執(zhí)行。但是，各國(guó)的文化傳統(tǒng)并不會(huì)因?yàn)檫@種趨勢(shì)而逐漸變得相同，這是因?yàn)槿鹤逡庾R(shí)不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化而減弱。例如美國(guó)，美國(guó)是一個(gè)移民國(guó)家，但是各民族性并沒有因?yàn)楸緡?guó)的政治、經(jīng)濟(jì)原因而逐漸趨同。因此，在國(guó)際貿(mào)易過程中，我們應(yīng)該熟悉國(guó)際慣例和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，又應(yīng)該對(duì)貿(mào)易合作對(duì)象的區(qū)域文化進(jìn)行一定的了解。

2.3 國(guó)際貿(mào)易中的道德標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)際貿(mào)易的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向的不同是由于不同文化下的知識(shí)、信念、藝術(shù)、習(xí)俗、道德等組成的。國(guó)際貿(mào)易的最終目的以及實(shí)現(xiàn)的途徑的問題，值得我們深思，不同的文化價(jià)值觀念對(duì)此的答案也不同。國(guó)際貿(mào)易形成的初心是給人們帶來更多的福利，但是人們對(duì)國(guó)際貿(mào)易的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)超出了從中得到的福利標(biāo)準(zhǔn)，人們開始關(guān)注在貿(mào)易機(jī)商品生產(chǎn)過程中有無違背文化背景下的道德。例如，近幾年發(fā)展比較迅速的的“道德貿(mào)易”，道德貿(mào)易對(duì)于企業(yè)的要求是不僅生產(chǎn)的產(chǎn)品要達(dá)到一定的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)該承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，包括企業(yè)在生產(chǎn)過程中是否存在不利于環(huán)境保護(hù)的因素，生產(chǎn)工藝流程是否符合相關(guān)勞工標(biāo)準(zhǔn)等。提倡道德貿(mào)易的組織還為道德貿(mào)易制定了環(huán)境和勞工標(biāo)準(zhǔn)，并且在全球范圍內(nèi)極力推廣。道德貿(mào)易產(chǎn)生的影響是，先前認(rèn)為是提高人們福利的國(guó)際貿(mào)易交換行為，由于達(dá)不到道德貿(mào)易的要求而被抵制。不過不同區(qū)域的文化差異因素，不是所有的國(guó)家和地區(qū)都認(rèn)可和支持這種貿(mào)易行為。也就是說，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)并不能必然帶來文化的逐步趨同，與此相反，國(guó)際貿(mào)易的開展可以實(shí)現(xiàn)文化的多元化，使不同的文化有了交流的平臺(tái)。不同國(guó)家和地區(qū)的文化也使國(guó)家貿(mào)易呈現(xiàn)出多形式、多層次的特點(diǎn)，如果強(qiáng)求文化與國(guó)際貿(mào)易的標(biāo)準(zhǔn)化趨同，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致貿(mào)易摩擦。產(chǎn)品質(zhì)量、交易規(guī)范、文化價(jià)值觀等都會(huì)引起貿(mào)易摩擦，但是由文化引起的貿(mào)易摩擦具有隱蔽性和不可調(diào)和性，還會(huì)夾雜著政治因素。因此，尊重和承認(rèn)各國(guó)及地區(qū)的文化差異是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易順利展開的前提，我們不應(yīng)該把自己的文化背景強(qiáng)加于人，當(dāng)然也不會(huì)同意要求我們的文化必須和他們一致的行為。國(guó)際貿(mào)易價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是根植于一定的、具體的文化背景之中的，是無法獨(dú)立存在的。

3 總結(jié)

綜上所述，文化差異在國(guó)際貿(mào)易中式客觀存在的，而且每種文化差異的產(chǎn)生都有自己的歷史根源和合理性。我們應(yīng)該尊重不同的文化特色和價(jià)值，加強(qiáng)不同文化價(jià)值理念的交流，合理利用文化的差異，積極地破除國(guó)際貿(mào)易中的文化壁壘，深化國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易，為人們創(chuàng)造出更過的福利。

【參考文獻(xiàn)】

[1]白利，段紅鷹.國(guó)際貿(mào)易中的文化風(fēng)險(xiǎn)與防范研究[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，06：437-438.

篇2

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國(guó)際貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)力躍遷

一、 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念體系的全球之爭(zhēng)

關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，觀點(diǎn)基本上可以分為四派：第一派吸收了R．Caves （2002）的觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與原來的文化產(chǎn)業(yè)沒有什么不同，只是中西方的習(xí)慣差異；第二派則認(rèn)同J．Howkins（2002）的提法，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于文化產(chǎn)業(yè)，但又是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的超越，是居于價(jià)值鏈高端的產(chǎn)業(yè)；第三派基本贊成英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念；第四派則從A.J.Scott（2000）的理論出發(fā)，從美學(xué)和符號(hào)意義上提出一般化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)分析和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度，在世界范圍來看，總體而言比較有影響概念體系和框架模式，分別是英國(guó)DCMS模式、美國(guó)-WIPO模式、歐盟、日本的“E-Content”模式和聯(lián)合國(guó)的UNCTAD模式。

1. 英國(guó)DCMS模式。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)名詞來源于1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》。該報(bào)告首次明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為13個(gè)核心門類。雖然在隨后的英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐和發(fā)展中，這個(gè)概念體系發(fā)生了一些微調(diào)，但這一政策性概念一經(jīng)提出就引發(fā)全球范圍的巨大反響和激烈討論，為廣大傳統(tǒng)的英語國(guó)家和英聯(lián)邦國(guó)家所認(rèn)可并沿用，我國(guó)上海也采用了這一提法。此后，世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父J. Howkins（2002）從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度擴(kuò)展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，在DCMS（2001）的體系基礎(chǔ)上，將所有科學(xué)工程技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中的研發(fā)活動(dòng)包含進(jìn)來，在對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)行計(jì)量時(shí)，擴(kuò)展為15個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，多了“研發(fā)”、“玩具和游戲”這兩大門類。

2. 美國(guó)-WIPO模式。美國(guó)人憑借其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的霸主地位，習(xí)慣于把與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)稱之為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。在美國(guó)，比較有代表性定義來自于R. Caves（2002）從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)角度所提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義。其實(shí)，早在1959年，美國(guó)就發(fā)表了題為《美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?！返难芯繄?bào)告。從2004年的第十份版權(quán)報(bào)告開始，美國(guó)采用世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的分類標(biāo)準(zhǔn)（World Intellectual Property Organization，WIPO， 2003），將版權(quán)產(chǎn)業(yè)分為核心、部分、邊緣、及關(guān)聯(lián)版權(quán)產(chǎn)業(yè)四類，納入已經(jīng)制定的北美標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)（North American Industry Classification System，NAICS）。這種分類統(tǒng)計(jì)方法得到了北美自由貿(mào)易區(qū)國(guó)家的采納。

3. 歐盟和日本“E-Content”模式。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一概念本質(zhì)上是創(chuàng)意與信息產(chǎn)業(yè)的交融，被日、韓等國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)所采納。其實(shí)最早正式提出“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（Content Industry）概念的是1995年西方七國(guó)信息會(huì)議。在1996年歐盟的《信息社會(huì)2000計(jì)劃》中其內(nèi)涵得到進(jìn)一步明確，包括制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的行業(yè)。其產(chǎn)品范圍涵蓋各種媒介的印刷品（書報(bào)雜志等）、電子出版物（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音像服務(wù)、光盤服務(wù)和游戲軟件等）和音像制品（影視、錄像和廣播等）。

4. 聯(lián)合國(guó)UNCTAD模式。目前關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較權(quán)威的概念來自聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告2010》 的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共可分為遺產(chǎn)、藝術(shù)、媒體和實(shí)用創(chuàng)作共4大類，25個(gè)產(chǎn)業(yè)部門。

基于對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵的把握和理解，本文認(rèn)為無論是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，雖提法略有不同，但其產(chǎn)業(yè)部門基本相近、考察指標(biāo)高度相似，考慮到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的權(quán)威性、連續(xù)性和國(guó)際貿(mào)易的可比性，本文就中國(guó)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)或地區(qū)近10年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、進(jìn)出口總量，分行業(yè)指標(biāo)的分類統(tǒng)計(jì)和比較分析均在聯(lián)合國(guó)UNCTAD框架下進(jìn)行。

二、 我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易地位與競(jìng)爭(zhēng)力比較

1. 國(guó)際地位。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（Trade Special Coefficient，TC），即TC指數(shù)，用以表示一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)是行業(yè)結(jié)構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計(jì)算對(duì)象的比較優(yōu)勢(shì)狀況。因?yàn)樗且粋€(gè)剔除了各國(guó)通貨膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響，也排除了因國(guó)家大小不同而使得國(guó)際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此在不同時(shí)期、不同國(guó)家之間比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃?。由此，我們可以用TC指數(shù)來考察各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的情況。

其計(jì)算公式為：TC=（Ei-Ii）／（Ei+Ii）。式中Ei為產(chǎn)品i的出口額， Ii為產(chǎn)品i進(jìn)口額。TC>0，表明i類產(chǎn)品具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力；TC

同時(shí)采用TC指數(shù)來比較整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)情況。如前所述，根據(jù)研究和實(shí)踐對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的理解，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品和服務(wù)兩大組成。本文試將創(chuàng)意產(chǎn)品出口額與創(chuàng)意服務(wù)出口額相加得出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額，并用同樣方法得出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)口額，通過TC指數(shù)計(jì)算考察典型國(guó)家或地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，英國(guó)、美國(guó)、日本等傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，TC指數(shù)均位于[-0.6，0]；印度、意大利、德國(guó)和中國(guó)香港的TC指數(shù)為[0，0.3]，說明其在國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然十分明顯，其TC指數(shù)高達(dá)0.83。

2. 創(chuàng)意產(chǎn)品（Creative Goods）。毫不夸張的說，2002年至今的十年間，是我國(guó)創(chuàng)意及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)出口井噴的時(shí)期，無論從出口產(chǎn)品的總量和增速上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同期絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平。根據(jù)聯(lián)合國(guó)2010年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口額由2002年的323.48億美元增長(zhǎng)到2008年的848.07億美元，年增長(zhǎng)率為16.92%；進(jìn)口額則由2002年的29.41億美元增長(zhǎng)到2008年的60.78億美元，平均每年增長(zhǎng)了13.54%。其他與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品出口總額由2002年的358.23億美元增加到2008年1 962.31億美元，年均增長(zhǎng)率為26.15%；進(jìn)口總額126.83億美元增加到368.17億美元，年均增長(zhǎng)率為14.43%。

從2002年開始，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口總額就始終牢居世界第一的位置，占據(jù)全球市場(chǎng)五分之一的份額，并保持著較高的增速。由于出口的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易順差由2002年的290億美元增長(zhǎng)至2008年的790億美元。我國(guó)香港地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易也很活躍，雖總體排名較2002年有所下降，但其總產(chǎn)值和美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)，在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口中排名第四。美國(guó)則以350億美元的出口額占據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家龍頭老大的地位，與中國(guó)相反，近幾年來，美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易逆差一直高達(dá)五百多億美元。

與此同時(shí)，創(chuàng)意服務(wù)出口額由2002年的16.87億美元，增長(zhǎng)到2008年的26.20億美元；而進(jìn)口額則由2002年的31.21億美元下降為2008年的21.95億美元。在主要門類的創(chuàng)意服務(wù)出口統(tǒng)計(jì)中，除建筑類服務(wù)和研發(fā)服務(wù)數(shù)據(jù)不全無法統(tǒng)計(jì)外，計(jì)算機(jī)和信息產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)最快，由2002年的6.38億美元增長(zhǎng)到2008年的62.52億美元，翻了近10倍。

3. 產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)。就產(chǎn)業(yè)部門細(xì)分，根據(jù)2008年UNCTAD統(tǒng)計(jì)我國(guó)的工藝品、新媒體和設(shè)計(jì)這三類產(chǎn)品出口在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)較高份額，約為全球同類產(chǎn)品市場(chǎng)的1/3-1/4。然而值得思考的是，在全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易當(dāng)中最活躍的視聽產(chǎn)品貿(mào)易中，中國(guó)的出口幾乎為0，此外表演藝術(shù)、出版產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中所占比重也很低。

在創(chuàng)意服務(wù)方面，2008年，中國(guó)的進(jìn)出口總額均較前兩年有所提升，計(jì)算機(jī)信息服務(wù)等個(gè)別行業(yè)增長(zhǎng)很快，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比在進(jìn)出口總量上還有很大的距離，就連與“勁敵”印度比較，差距也很明顯。其中，創(chuàng)意服務(wù)在出口額和國(guó)際市場(chǎng)地位上與創(chuàng)意產(chǎn)品形成截然對(duì)比，從2008年全球創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口統(tǒng)計(jì)中可以看出，全球平均創(chuàng)意服務(wù)約為創(chuàng)意產(chǎn)品出口額的45%；這個(gè)比例在發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體中為67%；在德國(guó)高達(dá)104%；在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中為12%；而在我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口中，創(chuàng)意服務(wù)與創(chuàng)意產(chǎn)品的比值僅為3%。

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)份額來看，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口占居20%的國(guó)際市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家；而與我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口大國(guó)地位極不相稱的是，同期創(chuàng)意服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)份額只有1.4%。這個(gè)數(shù)字充分反映出我國(guó)目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易還停留在比較低的層次和發(fā)展階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)有所欠缺，創(chuàng)意服務(wù)方面的政策導(dǎo)向性和推動(dòng)力不足；同時(shí)也反映了現(xiàn)階段我國(guó)創(chuàng)意服務(wù)出口沒有得到應(yīng)有的地位和重視，在建筑服務(wù)、研發(fā)、個(gè)人文化休閑服務(wù)、影視聲像創(chuàng)作、版稅和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易以及計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)上的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新水平和服務(wù)能力亟須提高。

在2008年全球創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)口統(tǒng)計(jì)中，我們同樣可以看到巨大的失衡存在。中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口和創(chuàng)意服務(wù)進(jìn)口兩方面總量都相當(dāng)小，只占到全球的1%左右，與我國(guó)這個(gè)擁有十三億人口的消費(fèi)大國(guó)和全球第二經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際地位極不相稱，也從一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)處于較低水平。大眾消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣和欣賞水平，創(chuàng)意意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，寬容指數(shù)（Tolerance Index），熔爐指數(shù)（Melting Pot Index），社會(huì)結(jié)構(gòu)和制度等因素都從不同方面制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

三、 我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力躍遷分析

全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2002年~2008年的6年間，產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)出口總值由2002年的5 650.99億美元提高至2008年的11 815.31億美元，增長(zhǎng)了109%。這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)已持續(xù)了15年之久。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)和全球勃興與研究和統(tǒng)計(jì)的相對(duì)匱乏形成了鮮明對(duì)比。本文從宏觀角度探討了全球主要經(jīng)濟(jì)體在過去的近10年中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，旨在通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)分析和客觀比對(duì)，糾正學(xué)界對(duì)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足的普遍認(rèn)識(shí)。同時(shí)也指出，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進(jìn)出口比例和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在的突出問題，研究我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力躍遷的基本路徑。

通過數(shù)據(jù)對(duì)比可以看到，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速較快，不僅創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)的進(jìn)出口貿(mào)易額逐年增加，創(chuàng)意產(chǎn)品出口占據(jù)全球1/5市場(chǎng)份額，與傳統(tǒng)視野里的老牌發(fā)達(dá)國(guó)家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”美國(guó)、英國(guó)、日本相比，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注到夸張的幾乎是“只出不進(jìn)”的進(jìn)出口順差反映出我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口比例的失調(diào)的問題，一個(gè)擁有十三億人口世界人口大國(guó)和的排名第二的龐大經(jīng)濟(jì)體，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)只占到全球的1%左右。創(chuàng)意產(chǎn)品出口的巨額產(chǎn)值掩蓋不了我國(guó)創(chuàng)意消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)水平、接受能力較低、社會(huì)包容度和開放程度不高、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡漠的基本國(guó)情。尤其是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和監(jiān)督不力，社會(huì)大眾普遍缺乏對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的鼓勵(lì)、尊重及購(gòu)買意識(shí)，“盜版”、“越界”現(xiàn)象普遍發(fā)生，不利于我國(guó)核心原創(chuàng)能力的提升和整體創(chuàng)新氛圍的形成。

此外從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，我國(guó)雖是創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國(guó)，但始終處于國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的底層。在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)全球約80%的創(chuàng)意服務(wù)市場(chǎng)，始終牢牢掌控著創(chuàng)意高端產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易的主動(dòng)權(quán)。尤其是在全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易當(dāng)中最活躍的視聽產(chǎn)品貿(mào)易中，中國(guó)的出口幾乎為0，此外表演藝術(shù)、出版產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中所占比重也很低。而這類高端創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)與我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展所高度依賴的的手工藝品制作相比對(duì)科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的依賴更加明顯，更具低資源消耗和高附加值的特點(diǎn)，處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，恰是我們最應(yīng)該努力發(fā)展的方向。此外，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡問題嚴(yán)重。創(chuàng)意服務(wù)出口和創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比重僅為1∶32，遠(yuǎn)低于世界平均水平。

針對(duì)以上問題，本文認(rèn)為，應(yīng)結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，從以下幾個(gè)方面加以引導(dǎo)，切實(shí)推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

首先應(yīng)加速體制創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要把文化創(chuàng)意發(fā)展納入國(guó)家宏觀創(chuàng)新戰(zhàn)略之中，通過完善政府服務(wù)，建立高效運(yùn)作的行政和社會(huì)管理體制，為創(chuàng)意、創(chuàng)新承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移提供良好的制度保障。有力引導(dǎo)創(chuàng)意與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，以創(chuàng)意理念、創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和跨越式發(fā)展。

同時(shí)，在資本運(yùn)作層面應(yīng)大力拓展融資渠道，盤活存量資本。政府在規(guī)范市場(chǎng)行為的同時(shí)，應(yīng)給予此類企業(yè)以稅收支持，政策傾斜用以幫助中小企業(yè)吸引民間資本，推動(dòng)文化企業(yè)上市融資。從國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資經(jīng)驗(yàn)來看，既有英國(guó)國(guó)家彩票基金、美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)等國(guó)家機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行資助也有日韓等國(guó)的文化創(chuàng)意子行業(yè)基金來進(jìn)行專項(xiàng)金融支持。還有專門針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)，如英國(guó)西北文化金融機(jī)構(gòu)，美國(guó)中小企業(yè)管理局、社區(qū)合作銀行，日本的政策投資銀行和中小企業(yè)基盤整備機(jī)構(gòu)、韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院等專項(xiàng)支持特定地區(qū)和類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各國(guó)針對(duì)某個(gè)具體的文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)行業(yè)，如美國(guó)是版權(quán)、日本動(dòng)漫，進(jìn)行重點(diǎn)扶植、有的放矢的創(chuàng)新出各具行業(yè)特點(diǎn)的融資模式，有效的利用資本。

最后，要引導(dǎo)國(guó)民的文化消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)品位。讓圖書館、美術(shù)館、歌劇院和電影院成為尋常百姓茶余飯后的創(chuàng)意休閑選擇，以文化消費(fèi)帶動(dòng)創(chuàng)意生產(chǎn)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意增值。著力培育民族創(chuàng)意品牌。我國(guó)有著鮮明的東方文化烙印，中國(guó)龍、功夫、京劇、水墨畫、及傳統(tǒng)哲學(xué)思想等一批文化符號(hào)都具有深厚歷史底蘊(yùn)和品牌內(nèi)涵，值得深入挖掘其市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)必須加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法和保護(hù)，打擊“盜版”和“山寨”產(chǎn)品，倡導(dǎo)全社會(huì)尊重創(chuàng)意創(chuàng)新，寬容失敗和差異。培養(yǎng)和集聚一批創(chuàng)意人才，進(jìn)一步提高“原創(chuàng)”能力。切實(shí)加大對(duì)處于創(chuàng)意價(jià)值鏈高端的產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易及其消費(fèi)心理需求的特點(diǎn)研究，挖掘本土文化精髓，加強(qiáng)對(duì)外交流合作，全方位營(yíng)造良好的創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境，推進(jìn)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力躍遷。

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基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的R&D資源配置研究”（項(xiàng)目號(hào)：08BJY033）、上海高校選拔培養(yǎng)優(yōu)秀青年教師科研專項(xiàng)基金（項(xiàng)目號(hào)：YYY08001）、及上海交通大學(xué)“985”二期博士生訪學(xué)專項(xiàng)資助。

篇3

[關(guān)鍵詞]文化;貿(mào)易;產(chǎn)業(yè)

Abstract:Thisarticlecarefullyexaminetheculturalproductproductionandthetradeinthecontemporaryworldde2velopmentcondition,andconductedthecomparisonresearchtotheChineseculturetradequestion.Proposedthetransfor2mationidea,strengthenedtheunderstandingandthereformtradesystemraisedconstructionsandsoontechnicallevelbyfurtherdevelopingourcountryforeignculturetrade.

Keywords:culture;trade;industry

在經(jīng)歷了多年以來美國(guó)好萊塢電影對(duì)中國(guó)文化市場(chǎng)的狂轟濫炸之后,近幾年又迎來了以“大長(zhǎng)今”為標(biāo)志的“韓流”的侵襲。這一切對(duì)于普通民眾而言自然是文化心理的洗禮和審美情趣的享受。然而對(duì)于擁有五千年文明史并有著豐富文化資源的中國(guó),這也應(yīng)該是一個(gè)不小的震撼和沖擊,足以引起中國(guó)政府和人民的高度關(guān)注。

一個(gè)有著深厚文化自省意識(shí)的民族,通常會(huì)不斷反省本民族文化的普適價(jià)值內(nèi)核及其傳播傳承的問題。文化的積累與發(fā)展通常也會(huì)隨著時(shí)代的變遷而展現(xiàn)出活力與豐富性。遺憾的是,中國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同、傳播和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處在一個(gè)比較模糊與猶豫的狀態(tài)中。

我們經(jīng)常在各級(jí)政府的報(bào)告中讀到類似于這樣的句子:“我們要努力提高人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求”,“我們要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。然而一個(gè)小小的韓國(guó),在經(jīng)歷了1997年金融風(fēng)暴后,只花了短短幾年時(shí)間用他們創(chuàng)造的音樂、電影、電視等文化作品不僅席卷了東南亞,還進(jìn)入了歐美市場(chǎng),成為了全世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的一支生力軍。他們不需要抽象的口號(hào)而悄然登上了世界文化大舞臺(tái),這不能不引起我們的深思。

一、中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易在當(dāng)代世界范圍中的表現(xiàn)

在上個(gè)世紀(jì),美、日、英、德是最大的文化商品出口國(guó),占全球文化商品出口總額的5514%,同時(shí)它們成為了文化商品最大的進(jìn)口國(guó),占文化商品進(jìn)口額的47%。本世紀(jì)初以來,中國(guó)成為了文化商品的進(jìn)出口大國(guó),但遺憾的是中國(guó)出口的文化50%以上是游戲設(shè)備、文教娛樂和體育器材,這確實(shí)與中國(guó)近年來作為全世界制造業(yè)大國(guó)的地位相吻合,卻與中國(guó)是一個(gè)有最悠久文化歷史傳統(tǒng)的國(guó)家這一地位不相宜。

中國(guó)的實(shí)物商品貿(mào)易量在全世界排名在前三位,然而文化商品與服務(wù)的進(jìn)出口貿(mào)易比例約為10:1;2001年以來,中國(guó)平均每年引進(jìn)和輸出圖書版權(quán)的比例約為10:1。1992年以來,我國(guó)購(gòu)進(jìn)俄羅斯版權(quán)為世界第一,而向俄羅斯輸出版權(quán)幾乎為零。1998年我國(guó)高達(dá)300億元以上的圖書銷售中,出口才2000萬元。2002年,電子出版物的進(jìn)口額是出口額的14倍。在表演、電影、音像制品、會(huì)展、期刊、報(bào)紙展覽等產(chǎn)業(yè)中,存在明顯的貿(mào)易逆差。特別是無論哪種級(jí)別和內(nèi)容的文化慶典活動(dòng)、會(huì)展和交易活動(dòng),我們都會(huì)看到外國(guó)文化團(tuán)體的參與和文化產(chǎn)品的引進(jìn),不僅大大擠壓了中國(guó)文化的話語空間,同時(shí)也形成了更大的貿(mào)易逆差。

中國(guó)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與貿(mào)易一直停留在小規(guī)模、低檔次、低效益的水平。當(dāng)代世界的貿(mào)易發(fā)展潮流是服務(wù)貿(mào)易的比重在增加,而作為國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中重要組成部分的國(guó)際文化貿(mào)易的比重又在服務(wù)貿(mào)易中的比重大增。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要特征是知識(shí)在全球范圍的交流越來越多,知識(shí)和文化產(chǎn)品的服務(wù)貿(mào)易比重不斷增加。如美國(guó)2005年以版權(quán)和授權(quán)費(fèi)用的出口增長(zhǎng)達(dá)到近5000億美元,增長(zhǎng)幅度超過了運(yùn)輸服務(wù)和軍售。通過比較我們感受到了問題的嚴(yán)重性,這成為了我們研究中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的動(dòng)力。

二、改善中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的建議

如何改善中國(guó)文化貿(mào)易,這要進(jìn)行全方面的系統(tǒng)的審視,因?yàn)椤拔幕边@個(gè)概念的寬泛性以及文化產(chǎn)品的多樣性使得人們對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易在認(rèn)知上要比其他商品和服務(wù)貿(mào)易困難得多。

(一)加深對(duì)文化概念和文化貿(mào)易的認(rèn)知

“文化”有多種解釋,大致可以分為狹義與廣義。廣義的“文化”是指人類一切物質(zhì)和精神活動(dòng)的過程和結(jié)果都是文化行為和文化成果。包括人化的自然、人類的物質(zhì)生產(chǎn)成果、制度文明成果、精神產(chǎn)品和意識(shí)形態(tài)。狹義文化概念指的是知識(shí)和精神產(chǎn)品,也包括制度文明和意識(shí)形態(tài)的積淀。

在探索文化對(duì)于人類生存狀態(tài)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義和價(jià)值時(shí),我們希望從廣義的文化視野出發(fā),將人類文明進(jìn)程中所積淀的所有的文明成果作為全人類的共同財(cái)富來看待。但是在我們研究文化貿(mào)易時(shí),我們又需要在一個(gè)特定的狹義文化的語境中對(duì)文化的內(nèi)涵進(jìn)行有限的詮釋,將文化看成是人類各種制度和觀念的成果。只有這樣,方可區(qū)別于其他物質(zhì)領(lǐng)域的商品生產(chǎn)與貿(mào)易。

文化貿(mào)易屬于國(guó)際貿(mào)易中的一種特殊的服務(wù)貿(mào)易,它是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易活動(dòng)。文化產(chǎn)品不僅具有商品屬性,同時(shí)也具有精神和意識(shí)形態(tài)屬性。由于人的精神追求和心理需要比人的物質(zhì)生活需要具有更高的層次性,因此人類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對(duì)外文化貿(mào)易不僅具有經(jīng)濟(jì)功能,而且能夠傳播意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念和文化理念。韓國(guó)電視劇“大長(zhǎng)今”不僅版權(quán)熱賣于世界各地,獲得了象三星、現(xiàn)代公司一樣巨大的經(jīng)濟(jì)利益,也向世界傳播了韓國(guó)人堅(jiān)持誠(chéng)信、尊重傳統(tǒng)、銳意改革、不畏艱難的勵(lì)志精神。好萊塢電影風(fēng)行全球,將美國(guó)式的民主和個(gè)人主義的道德觀念向全球推廣,它的影響力決不只是支撐了美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè),而是形成了全球意義的話語權(quán)力。因此,各級(jí)政府和廣大民眾對(duì)文化貿(mào)易的功能、意義和價(jià)值的認(rèn)知還要普遍提升。這不僅僅是作為有深厚文化底蘊(yùn)的中國(guó)存在向世界傳播中國(guó)文化理念和精神資源的需要,同時(shí)也可以讓世界人民享受中國(guó)文化成果,使我國(guó)在經(jīng)濟(jì)政治等多種領(lǐng)域獲得更大的話語權(quán)力。

(二)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易,加快我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中,我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出不太合理的狀態(tài),第三產(chǎn)業(yè)在總量上的比重偏低,嚴(yán)重制約了我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。目前,世界上為數(shù)不多的發(fā)達(dá)國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率已達(dá)到70%以上,而我國(guó)只有34%左右。文化貿(mào)易對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)不僅是總量上的增加,更是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級(jí)和完善。

全球服務(wù)部門按國(guó)際服務(wù)貿(mào)易分類標(biāo)準(zhǔn),有八個(gè)大類142個(gè)服務(wù)項(xiàng)目,其中的四個(gè)大類是文化、體育及娛樂服務(wù)。文化服務(wù)貿(mào)易還包括第一大類商品服務(wù)中的F類的印刷、出版和第二大類通信服務(wù)中D類的視聽服務(wù),這是經(jīng)過日內(nèi)瓦WTO服務(wù)貿(mào)易理事會(huì)評(píng)審認(rèn)可的分類。

目前國(guó)際上流行的國(guó)家之間的文化交流實(shí)際上是一種文化產(chǎn)品和項(xiàng)目的交流,屬于國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分。文化產(chǎn)品貿(mào)易的平臺(tái)是構(gòu)建在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上的。在建構(gòu)文化交流平臺(tái)方面,中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。在發(fā)達(dá)國(guó)家,教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了為數(shù)不多的公共財(cái)政支撐的公立學(xué)校外,社會(huì)力量辦學(xué)和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)為發(fā)達(dá)國(guó)家提供了大量的外匯收入,如美國(guó)的迪士尼樂園、NBA籃球運(yùn)動(dòng)通過向全世界的滲透為美國(guó)社會(huì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。西班牙皇家馬德里足球俱樂部利用全世界明星薈萃的優(yōu)勢(shì),在聯(lián)賽空余時(shí)間造訪中國(guó)大陸、香港等進(jìn)行文化貿(mào)易,既獲得了很大商業(yè)利益,又傳播了西班牙足球文化和理念。這些都說明文化是可以作為也是應(yīng)該作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)與貿(mào)易的。

要發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易就要建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)要用市場(chǎng)的觀念和手段去打造。這就要改變多年來中國(guó)各級(jí)政府在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所習(xí)慣運(yùn)用的行政思維和行政手段。我們需要政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和管理,如盡快建立一套動(dòng)態(tài)有效的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制,制定有利于促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的政策法律,包括文化貿(mào)易的項(xiàng)目審批、外匯管理、商品結(jié)構(gòu)、稅收優(yōu)惠政策等。問題的關(guān)鍵是我們要嚴(yán)格按照被認(rèn)可的體制和法律框架辦事,而不是由某一個(gè)文化管理部門簡(jiǎn)單的個(gè)人意志去掌握該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的權(quán)力。同時(shí)我們的體制設(shè)計(jì)和政策制定一定要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,為從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)提供一個(gè)有法可依、有政策導(dǎo)向、平等公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。教育、文化、體育、出版、會(huì)展在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代通常被認(rèn)為是政府公權(quán)力管轄最直接最嚴(yán)格的領(lǐng)域,它甚至形成了某種政府對(duì)文化資源的壟斷,但對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化產(chǎn)品的傳播沒有產(chǎn)生積極的效果。因此我們?nèi)匀灰笃渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一樣,放開搞活中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易。當(dāng)市場(chǎng)的力量產(chǎn)生偏差時(shí),政府應(yīng)該有辦法利用有效的制度安排和法律手段加以調(diào)整和規(guī)范。如美國(guó)為了防止電影市場(chǎng)因?yàn)閴艛喽魅醺?jìng)爭(zhēng),政府嚴(yán)格限制國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的壟斷,不允許建立從創(chuàng)意、制片到發(fā)行放映的垂直壟斷企業(yè)。韓國(guó)前幾年金融危機(jī)發(fā)生后,政府制定了一系列優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策措施,短短幾年的市場(chǎng)化運(yùn)作,文化企業(yè)象雨后春筍一般建立起來,形成了十分活躍的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易局面。我們應(yīng)該充分借鑒外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制和文化貿(mào)易策略,同時(shí)也應(yīng)該借鑒我國(guó)二十多年來外貿(mào)體制改革的經(jīng)驗(yàn)。

(三)整合文化產(chǎn)業(yè)資源,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,拓展國(guó)際市場(chǎng)

中國(guó)地大物博,人口眾多,又具有從未中斷過的文化積淀。眾多的文化工作者和豐富的文化資源是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化貿(mào)易的基礎(chǔ)。但是中國(guó)的文化企業(yè)數(shù)量多,層次低,資本缺乏,規(guī)模太小。前些年雖然經(jīng)歷了廣播電視、新聞出版體制的變革,建立了一些大型文化企業(yè),但集約化經(jīng)營(yíng)水平和產(chǎn)業(yè)集中度不高,不具有品牌優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)國(guó)外媒體大規(guī)模兼并重組勢(shì)頭,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要加快重組步伐,打破地區(qū)之間、行業(yè)之間、所有制之間的界限,通過聯(lián)合、兼并、重組等資本運(yùn)作方式建立大型跨行業(yè)集團(tuán),實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和資源優(yōu)化配置,建立企業(yè)品牌和文化產(chǎn)品品牌,進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

我們從好萊塢的大成本制作電影、著名品牌廣告、國(guó)際文化活動(dòng)可以看出,文化產(chǎn)品的制造需要大量資本,有時(shí)候?yàn)榱藥酌腌姷男Ч麜?huì)耗資上億元,這對(duì)于分散作業(yè)的小規(guī)模公司是無法承受的;其次,文化產(chǎn)品制作過程中高科技含量越來越高,技術(shù)的開發(fā)費(fèi)用很大;同時(shí)文化產(chǎn)品信賴的主要資源是高水平人才,他們的薪水常常是天文數(shù)字。這要求文化企業(yè)要有一定的資本和規(guī)模,即使是小成本制作的有民族特色的文化產(chǎn)品,它們的推廣和傳播也需要大量的金錢。當(dāng)然文化產(chǎn)品原回報(bào)也是很豐厚的。中國(guó)雖然近年來出現(xiàn)了一些大制作的電影、戲劇,但還只是簡(jiǎn)單在形式上對(duì)西方藝術(shù)的模仿,由于內(nèi)容上的單薄未在世界上形成太大的影響。

文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)商品的消費(fèi)特點(diǎn)是不同的,普通商品的消費(fèi)存在邊際效用遞減的規(guī)律。而對(duì)于文化產(chǎn)品的欣賞并非如此,一個(gè)主題或一個(gè)概念被千百年來的藝術(shù)家用各種藝術(shù)形式不斷演繹也會(huì)引起人的欣賞欲望,并且傳播越廣越遠(yuǎn)越能被人所接受。這一點(diǎn)我們不難從希臘故事、神話、戲劇和雕塑被全世界廣泛傳播而倍受青睞就可以看得出來。一個(gè)單位的實(shí)物資源被多人分享的情形是,分享的人越多享到的份額越少,可是文化資源,消費(fèi)的人越多產(chǎn)生的文化觀念和快樂會(huì)越多,積淀下來的文化資源會(huì)令效用遞增。足球、NBA、電影節(jié)等帶給億萬人的快樂可以更加強(qiáng)化對(duì)它們的渴求。這是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn),同時(shí)也啟發(fā)我們的新思維。

篇4

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；出版社；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0166-03

版權(quán)貿(mào)易的開展，包括版權(quán)資產(chǎn)的管理和運(yùn)營(yíng)在近幾年逐漸受到了出版業(yè)的重視，隨著全球化貿(mào)易時(shí)代的到來，出版社的工作也不能再像以前一樣，僅僅關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求和走向，特別是作為受眾面比較窄的藝術(shù)類圖書而言，在改革的過程中，版權(quán)的運(yùn)營(yíng)管理是出版社發(fā)展的一個(gè)新思路。

同時(shí)，作為出版社資產(chǎn)中重要的組成部分，如何做好版權(quán)工作，版權(quán)如何為出版社發(fā)展服務(wù)，如何成為出版社轉(zhuǎn)型的助推器，也是當(dāng)今出版社發(fā)展必須要思考的問題。

一、加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)對(duì)藝術(shù)類出版社發(fā)展的意義

（一）傳播中國(guó)的優(yōu)秀文化成果

文化傳播是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，版權(quán)輸出不同于其他商品的出口，不僅僅是一種資源的開發(fā)，或是一種單純的貿(mào)易往來，而是能夠體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要渠道。中華民族五千年的文化積淀，造就了豐富的藝術(shù)成果，借助版權(quán)輸出做好文化傳播，是向世界展示中國(guó)優(yōu)秀文化的重要途徑，同時(shí)也可以取得直接經(jīng)濟(jì)利益和間接文化傳遞的雙重效益。

（二）優(yōu)化現(xiàn)有的出版資源

在當(dāng)今國(guó)際化的背景下和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，受眾獲得資訊的渠道越來越多，這也是導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)逐漸下滑的一個(gè)重要原因。藝術(shù)本身屬于一種小眾文化，由于受眾限制，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)類出版社相對(duì)于其他類型的出版社普遍規(guī)模較小，但藝術(shù)類圖書本身從選題組稿到編輯出版，周期長(zhǎng)、成本高，出版高質(zhì)量的圖書需要耗費(fèi)大量人力物力，有時(shí)單憑一己之力無法完成一些大型的出版項(xiàng)目，通過版權(quán)合作尋求一些合適的合作伙伴，則可以從一定程度上彌補(bǔ)出版社本身的缺陷。另一方面，利用國(guó)外市場(chǎng)較為成熟的圖書選題，也可以加速自身發(fā)展，達(dá)到事半功倍的效果。

（三）版權(quán)貿(mào)易是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

借助外界優(yōu)勢(shì)資源的幫助，提升自身的出版能力，是出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)。與以往的出版模式不同，新興業(yè)態(tài)下的出版社很難依靠單一力量達(dá)到規(guī)模和水平的提升，眾多出版社在尋求與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)的合作，利用版權(quán)交流來實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以使自身的選題范圍能夠更加的國(guó)際化，受到更多讀者的關(guān)注，因此，藝術(shù)類出版社也應(yīng)該抓住國(guó)際合作的主流趨勢(shì)，積極順應(yīng)時(shí)代潮流，突破目前的發(fā)展屏障，找到更為適合的市場(chǎng)定位。

（四）利用版權(quán)貿(mào)易做好出版社供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革

自2015年11月在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，首次提出了“供給側(cè)改革”的理念以來，國(guó)內(nèi)的出版行業(yè)也在這方面下了很多功夫，主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，積極從調(diào)整自身出版結(jié)構(gòu)開始，尋找出版社新的發(fā)展思路。在這個(gè)過程中，關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)然是必須而且是首要的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)出版社的主營(yíng)業(yè)務(wù)群體仍然是國(guó)內(nèi)的讀者，但是另一方面也要看到，目前國(guó)內(nèi)圖書銷量好、受眾關(guān)注度高的圖書品種，有很大一批來自于國(guó)際市場(chǎng)，例如在2015年備受關(guān)注的《秘密花園》涂色書就是借用國(guó)外圖書品種來彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白，從而達(dá)到高銷售量的成功范例，這類圖書的成功從一定層面說明了國(guó)內(nèi)讀者對(duì)外版圖書的喜好和偏向，因此，出版社在開展供給側(cè)改革，尋求轉(zhuǎn)型渠道的同時(shí)，也應(yīng)該將國(guó)際圖書市場(chǎng)的走勢(shì)納入?yún)⒖挤秶?，從?guó)際化的角度拓寬自身的眼界。

二、藝術(shù)類圖書更為適合進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易

與其他圖書類別相比，藝術(shù)類出版物更適合進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易，在版權(quán)交流上具備得天獨(dú)厚的便利條件。

（一）藝術(shù)的無國(guó)界性便于藝術(shù)類圖書的對(duì)外推廣

在版權(quán)輸出和推廣的過程中，一般容易因?yàn)槲幕町愒斐蓤D書推廣的障礙，但由于藝術(shù)的無國(guó)界性和互通性，受眾對(duì)藝術(shù)類圖書的接受更為容易，因此藝術(shù)類圖書的對(duì)外交流推廣可能相較于其他種類的圖書會(huì)更為便利一些。特別是隨著中國(guó)文化在全球的傳播，中國(guó)的書法、國(guó)畫和傳統(tǒng)藝術(shù)工藝類的選題在境外的關(guān)注度提升，這對(duì)于藝術(shù)類出版社來說也是一種難得的機(jī)遇。

（二）翻譯的便利保證圖書內(nèi)容的完整性

翻譯的好壞在一定程度上會(huì)影響原作品在境外的宣傳推廣，特別是小說類的文學(xué)作品，由于翻譯本身是對(duì)原作品的再次加工，因此翻譯水平的高低，翻譯能否做到對(duì)原作品意思的準(zhǔn)確表達(dá)，會(huì)直接影響圖書質(zhì)量，如果在翻譯環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，則會(huì)破壞作者本身的意圖和作品的完整性、藝術(shù)性等，影響讀者對(duì)原作品的理解和認(rèn)知，但藝術(shù)類圖書由于翻譯造成的影響可能性相對(duì)較小，大多不會(huì)存在這類問題，因此在推廣傳播的過程中也較為容易。

（三）藝術(shù)類圖書的直觀性便于開展文化交流

大眾類的藝術(shù)圖書經(jīng)常是通過繪畫、攝影等圖片的形式來傳達(dá)著作者的思想，比其他類型的圖書在表達(dá)上更具有直觀性，因此在傳播的過程中更容易向受眾傳遞信息。由于受眾的接受度比一般圖書更高，也就使藝術(shù)類圖書在版權(quán)貿(mào)易的過程中更受市場(chǎng)關(guān)注，藝術(shù)類出版社可以在近幾年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)類圖書關(guān)注度提升的趨勢(shì)下，乘勢(shì)加強(qiáng)宣傳力度，提高推廣效果。

三、借助版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行出版社發(fā)展轉(zhuǎn)型的方法

（一）做好分類管理、節(jié)省資源

版權(quán)作為出版社資產(chǎn)中的一部分，也需要進(jìn)行分類細(xì)化，針對(duì)不同的圖書品種，從維護(hù)和貿(mào)易推廣的不同角度，制定不同的版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略，做到分類推廣、有的放矢。

所謂分類管理，一方面是要求對(duì)圖書版權(quán)按照內(nèi)容、適合人群和地區(qū)等具體的標(biāo)準(zhǔn)做好分類，在推廣和進(jìn)行貿(mào)易洽談的過程中，重點(diǎn)在目標(biāo)群體中進(jìn)行推介。另一方面，版權(quán)是一個(gè)籠統(tǒng)的大概念，具體到每一個(gè)圖書品種而言，可以分為復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)等諸多細(xì)項(xiàng)，特別是多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一些圖書還加入了數(shù)字版權(quán)的概念，由于版權(quán)的費(fèi)用是由具體列項(xiàng)的種類決定的，所以作為版權(quán)工作人員來說，為了避免浪費(fèi)企業(yè)資產(chǎn)，必須要對(duì)每個(gè)圖書品種作出詳細(xì)的分析，以決定在與作者和版權(quán)機(jī)構(gòu)獲取版權(quán)的過程中，有目的地選擇版權(quán)種類。

（二）從單一的版權(quán)貿(mào)易轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鞒霭?/p>

在過去的版權(quán)貿(mào)易中，版權(quán)貿(mào)易經(jīng)常會(huì)采取的方式就是整體輸出或引進(jìn)，而在近些年，合作出版逐漸已經(jīng)成為了另一種趨勢(shì)。對(duì)出版社而言，引進(jìn)一個(gè)成熟的圖書版權(quán)，少則幾萬多則幾十萬，在版權(quán)引進(jìn)后，還要投入大量的人力物力進(jìn)行圖書的加工出版和后期的銷售推廣，這對(duì)一些中小型的出版社而言無疑是加大了運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也增加了風(fēng)險(xiǎn)。相較之下，合作出版可以縮減成本，將版權(quán)引進(jìn)的風(fēng)險(xiǎn)大幅降低，充分發(fā)揮版權(quán)貿(mào)易雙方的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)版權(quán)合作的有效進(jìn)行。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)出版社如果是作為版權(quán)輸出方，那么合作出版一般可以在選題開發(fā)階段就可以著手進(jìn)行，通過這種方式也可以減少版權(quán)輸出方在圖書后期編輯制作過程中的過多投入，避免資源重復(fù)利用，提前進(jìn)行定制出版。特別是對(duì)于藝術(shù)類圖書而言，一般印制成本高于其他圖書品種，因此如果在圖書出版工作完全結(jié)束后再考慮版權(quán)問題，往往會(huì)因?yàn)榍捌谕度脒^多造成版權(quán)費(fèi)用提高，使一些原本可以進(jìn)行合作的圖書品種無人問津，浪費(fèi)了一些優(yōu)秀的圖書選題。

（三）做好人才建設(shè)和人才儲(chǔ)備

國(guó)內(nèi)的版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)相對(duì)于國(guó)外圖書市場(chǎng)來說，工作開展得比較晚，因此，在專業(yè)版權(quán)人員培養(yǎng)方面更是非常欠缺。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)出版社雖然已經(jīng)樹立起版權(quán)維護(hù)和推廣的概念，但由于缺乏相應(yīng)具備專業(yè)素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，使一些出版社的版權(quán)工作開展的并不是很順利，因此，迅速培養(yǎng)起一批業(yè)務(wù)能力過硬的版權(quán)從業(yè)人員是出版社開展版權(quán)業(yè)務(wù)的首要工作。

由于版權(quán)工作涉及的方面比較多，因此對(duì)版權(quán)貿(mào)易人員的要求也就非常全面。一般來講，版權(quán)從業(yè)人員首先應(yīng)是具備法律、貿(mào)易、外語等能力的復(fù)合型人才，并且要對(duì)所從事的圖書板塊市場(chǎng)有著透徹的認(rèn)識(shí)和深度把握。作為出版單位，首先要加大對(duì)版權(quán)從業(yè)人員的培養(yǎng)力度，挑選綜合素質(zhì)過硬或在某些相關(guān)專業(yè)上具備特長(zhǎng)的人員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，同時(shí)對(duì)于版權(quán)從業(yè)人員來講，自身的業(yè)務(wù)開展不能僅限于版權(quán)一個(gè)領(lǐng)域，而是要積極參與到圖書選題、編輯以及推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)中，在充分認(rèn)識(shí)和分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)本單位圖書的走向提出合理的意見，幫助其他環(huán)節(jié)的工作人員更好地開展工作。

（四）從選題開始在每一個(gè)環(huán)節(jié)建立版權(quán)意識(shí)

版權(quán)貿(mào)易的概念是隨著近幾年國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的開放而逐漸形成氣候的，很多出版社在關(guān)注版權(quán)貿(mào)易之初，最先想到的是利用現(xiàn)有的、成型的圖書來進(jìn)行版權(quán)合作或是版權(quán)輸出，但從實(shí)踐的角度來看，由于國(guó)內(nèi)外文化的差異，使一些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上非常受歡迎的選題在國(guó)際市場(chǎng)上卻缺乏銷路，有的時(shí)候是因?yàn)檫x題本身不受國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，而另一種情況下卻是由于表達(dá)方式或者翻譯水平的限制，使得一些選題在推廣過程中受到阻礙，因此，如果能夠在確立選題時(shí)就加入版權(quán)貿(mào)易的思維，那么在后期的組稿編輯的過程中，就可以從作者、譯者等角度進(jìn)行一些調(diào)整，為今后的版權(quán)貿(mào)易做好基礎(chǔ)工作。

另一方面，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的概念現(xiàn)在也逐步引起國(guó)內(nèi)出版社的重視。目前國(guó)內(nèi)的出版社在與作者簽訂出版合同時(shí)，一般容易忽視全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的概念，通常僅會(huì)與作者在印刷出版以及網(wǎng)絡(luò)傳播等方面作出約定，而隨著媒體融合度的提高，一些作品在正式出版后取得成功進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙曌髌返陌咐巡辉谏贁?shù)，但通常在這個(gè)時(shí)候，有一些出版社就會(huì)因?yàn)槭虑芭c作者簽訂合同時(shí)忽視了影視改編權(quán)等權(quán)利而造成損失，這就要求版權(quán)貿(mào)易人員和編輯能夠在確立選題時(shí)，就具備慧眼識(shí)珠的能力，提前簽訂一些可能出現(xiàn)衍生產(chǎn)品的作品版權(quán)。

（五）加強(qiáng)與國(guó)際間的交流合作

版權(quán)工作不是一蹴而就的，而是需要長(zhǎng)期的不懈努力，做好版權(quán)工作，努力是在日常的工作中。近幾年隨著國(guó)家“一帶一路”等對(duì)外戰(zhàn)略的提出，為出版社的版權(quán)推廣也提供了機(jī)遇，同時(shí)，諸如北京國(guó)際圖書博覽會(huì)這種世界性的大規(guī)模專業(yè)展會(huì)也是出版社開展業(yè)務(wù)的良好平臺(tái)。

作為出版單位和版權(quán)從業(yè)人員來說，與相關(guān)機(jī)構(gòu)建立日常的合作關(guān)系是版權(quán)工作中的非常重要的一環(huán)。版權(quán)工作要求版權(quán)人員要能夠及時(shí)抓住時(shí)機(jī)，利用一切機(jī)會(huì)與國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)、版權(quán)機(jī)構(gòu)等取得聯(lián)系、建立合作，在平時(shí)的工作中，要及時(shí)維護(hù)與其他出版機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，從中獲得對(duì)自身工作有益的信息，對(duì)自身工作的開展提供參考依據(jù)。同時(shí)，隨著時(shí)局的變化，要能夠把握住市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，適時(shí)地推出適合對(duì)方的版權(quán)輸出計(jì)劃，有目標(biāo)性地選擇版權(quán)合作機(jī)構(gòu)，有針對(duì)性地開展版權(quán)工作。

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篇5

由于電影產(chǎn)品不同于普通商品，在跨國(guó)交易時(shí)具有“文化折扣”和“外部利益”，貿(mào)易壁壘多，一般都采用靈活的適應(yīng)性策略模式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，適應(yīng)不同國(guó)家、不同文化背景下的消費(fèi)需求。

――尹 鴻 唐建英

在全球化的時(shí)代，電影作為一種影響廣泛的大眾媒介，在構(gòu)建國(guó)家形象，提升文化軟實(shí)力方面占有重要的地位。稱霸全球市場(chǎng)的好萊塢電影是宣揚(yáng)美國(guó)價(jià)值觀、美國(guó)生活方式和美國(guó)國(guó)家形象的一大陣地。近年來的中國(guó)電影，像《臥虎藏龍》這樣傳播中華文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)價(jià)值觀的影片在全球范圍內(nèi)上映，無形中吸引了海外對(duì)中國(guó)更多的關(guān)注目光，成為世界了解中國(guó)的新窗口。

正在變革和轉(zhuǎn)型中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開始更多地參與全球競(jìng)爭(zhēng)，積極開拓海外市場(chǎng)。國(guó)際電影貿(mào)易不僅促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的增值，增加國(guó)家外匯收入，而且還有助于民族文化的對(duì)外傳播和國(guó)家形象的國(guó)際塑造。近年來，世界各國(guó)紛紛制定相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，充分發(fā)揮文化“軟力量”的影響力和滲透作用。

電影需要“走出去”才能更為有效地對(duì)外傳播國(guó)家形象。

目前，一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)通常有兩類經(jīng)營(yíng)策略模式，一類是全球統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化策略模式；另一類是針對(duì)需求特點(diǎn)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)的適應(yīng)性策略模式。由于電影產(chǎn)品不同于普通商品，在跨國(guó)交易時(shí)貿(mào)易壁壘多，一般都采用靈活的適應(yīng)性策略模式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)這樣缺乏電影國(guó)際貿(mào)易歷史經(jīng)驗(yàn)的國(guó)家來說，尤其需要研究電影產(chǎn)品出口的市場(chǎng)適應(yīng)性規(guī)律，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)電影產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析

國(guó)際電影貿(mào)易發(fā)展迅猛。早在1998年，影視和音像出版業(yè)就已是美國(guó)的第一大出口行業(yè)，出口總收入達(dá)600億美元。而其他傳統(tǒng)上的影視強(qiáng)國(guó)，如英國(guó)、法國(guó)、意大利等，也在積極地向其他國(guó)家輸出電影產(chǎn)品。同時(shí)，韓國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家電影業(yè)突飛猛進(jìn)，也把國(guó)際市場(chǎng)作為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，為這些國(guó)家參與全球文化競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造條件。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)電影“走出去”都以政府間的文化交流為主，在觀念上過度強(qiáng)調(diào)“對(duì)外宣傳”，市場(chǎng)化程度比較低，影響了交流效果和傳播范圍。自20世紀(jì)90年代以來，張藝謀、陳凱歌，乃至一些年輕導(dǎo)演的藝術(shù)影片相繼通過國(guó)際電影節(jié)參展的方式介入海外市場(chǎng)版權(quán)交易，但以外語片院線播映和音像銷售為主，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)效益差強(qiáng)人意。

自2003年以來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在變革和轉(zhuǎn)型中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開始積極參與全球競(jìng)爭(zhēng)?！队⑿邸?、《十面埋伏》、《功夫》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》、《霍元甲》、《投名狀》等一批大制作商業(yè)電影打開歐美主流院線市場(chǎng)的大門，在擴(kuò)大出口規(guī)模，提升國(guó)際影響力方面邁出了歷史性的步伐。另一方面，中國(guó)政府在加入世界貿(mào)易組織后，加大了文化領(lǐng)域開放的力度，積極實(shí)施文化“走出去”工程。2007年文化部、商務(wù)部、廣電總局聯(lián)合出臺(tái)了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，鼓勵(lì)包括電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品出口，中國(guó)電影產(chǎn)品對(duì)外輸出獲得前所未有的歷史機(jī)遇。

但是，中國(guó)電影產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中仍然處于逆差狀態(tài)，在全球文化競(jìng)爭(zhēng)中仍屬于相對(duì)弱勢(shì)的一方。

首先，中國(guó)電影產(chǎn)品出口規(guī)模仍然偏小，與中國(guó)貿(mào)易大國(guó)和文化大國(guó)的地位很不相稱。根據(jù)中國(guó)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司2007年統(tǒng)計(jì)報(bào)告，盡管到了2005年中國(guó)電影、音像出口金額較1997年增長(zhǎng)了12倍。但是，如果放到國(guó)家整個(gè)服務(wù)貿(mào)易出口中來看，電影、音像出口所占比重仍相當(dāng)有限。以2005年為例，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口總額為739.09億美元，而中國(guó)電影、音像1.34億美元的出口總額在中國(guó)服務(wù)貿(mào)易中所占的比重僅為0.18％。另外，從貿(mào)易收支差額來看，1997年到2005年間，中國(guó)電影、音像的出口額一直低于進(jìn)口額，貿(mào)易收支很不平衡，逆差現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。

其次，中國(guó)電影產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。從衡量電影業(yè)績(jī)的風(fēng)向標(biāo)――票房收入來看，2005年和2006年，全球電影票房總額中，九成以上屬于美國(guó)好萊塢大片及好萊塢與歐美合拍片。而從中國(guó)國(guó)家廣播電影電視總局統(tǒng)計(jì)來看，雖然國(guó)產(chǎn)影片海外電影市場(chǎng)的票房收入逐年上升，但在全球電影票房總額中所占份額連1％都不到，與美國(guó)等影視強(qiáng)國(guó)的差距很大。另外，由于渠道控制和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)方面的不足，很多中國(guó)影片是以低價(jià)賣斷版權(quán)方式交由國(guó)外發(fā)行中介企業(yè)銷售影片，產(chǎn)品出口的盈利能力并不理想。

依照哈佛商學(xué)院教授邁克爾?波特的競(jìng)爭(zhēng)理論，一個(gè)國(guó)家在貿(mào)易中所占的地位取決于該國(guó)產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)目前尚沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，也缺乏成熟的市場(chǎng)支持，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，而且產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展水平不高，加上缺少國(guó)際化的電影營(yíng)銷體系，出口產(chǎn)品的對(duì)口性、適應(yīng)性差，貿(mào)易逆差問題短時(shí)間難以扭轉(zhuǎn)。因此，擴(kuò)大電影產(chǎn)品出口，促進(jìn)文化傳播不僅依賴于電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育，同時(shí)也需要把握影視產(chǎn)品跨國(guó)交易的特殊規(guī)律，通過選擇合適的經(jīng)營(yíng)策略模式來順應(yīng)國(guó)際慣例，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)際電影貿(mào)易的特殊性

作為文化產(chǎn)品，電影具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性，一方面涉及供給、需求、價(jià)格等市場(chǎng)要素；另一方面它又借用聲音、圖像提供的象征符號(hào)與文化密切關(guān)聯(lián)，具有無法用市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)衡量的獨(dú)特價(jià)值。加拿大學(xué)者霍斯金斯在《全球電視和電影：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論》一書中指出國(guó)際影視產(chǎn)品貿(mào)易具有特殊性，區(qū)別于普通商品貿(mào)易，并且總結(jié)了三個(gè)與此相關(guān)的核心概念：電影和電視在跨國(guó)交易時(shí)會(huì)產(chǎn)生“文化折扣”，電影和電視具有自身的“外部利益”，電影和電視具有“共同消費(fèi)”特征，這些都直接影響產(chǎn)品的出口。因此，以下將借助對(duì)“文化折扣”、“外部利益”和“共同消費(fèi)”的概念辨析，來認(rèn)識(shí)和理解國(guó)際電影貿(mào)易的特殊性。

第一，“文化折扣”的影響。在國(guó)際影視產(chǎn)品貿(mào)易中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頗具吸引力的產(chǎn)品到國(guó)際市場(chǎng)可能反響平平或無人問津，因?yàn)閲?guó)際觀眾不一定喜歡或認(rèn)同其中的美學(xué)風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、社會(huì)制度和行為模式?；羲菇鹚沟妊芯课幕?jīng)濟(jì)的學(xué)者用“文化折扣”的概念來解釋這種因文化差異而產(chǎn)生的影視產(chǎn)品吸引力降低、產(chǎn)品貶值的現(xiàn)象。文化折扣的高低會(huì)直接影響觀眾的接受程度和產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的效益。文化折扣高的產(chǎn)品，難以提起觀眾的興趣，文化折扣低的產(chǎn)品，則容易為觀眾所接受。

語言的隔閡是產(chǎn)生較高文化折扣的重要原因，配音、字幕和不同口音都可能干擾國(guó)際觀眾對(duì)影視節(jié)目的欣賞。另外從產(chǎn)品類型來看，動(dòng)作片、動(dòng)畫片、科幻片、驚險(xiǎn)片、恐怖片、懸疑片等文化折扣低，是國(guó)際電影貿(mào)易的主要交易品種。而文化內(nèi)涵復(fù)雜的喜劇片和家庭片則文化折扣高，成交額相對(duì)較少。當(dāng)年索尼經(jīng)典影業(yè)公司曾經(jīng)投入巨資，在北美發(fā)行馮小剛的喜劇片《大腕》，由于影片展現(xiàn)的是中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的特殊情境，而且充斥著大量一語雙關(guān)的京味對(duì)白，北美觀眾很難理解和把握，導(dǎo)致該片上座率和票房收入都不理想。而近些年來，中國(guó)內(nèi)地和香港、臺(tái)灣的古裝武俠片，因?yàn)榻咏鼊?dòng)作片，節(jié)奏快，敘事透明，文化折扣低，在國(guó)際市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)上更容易得到發(fā)行商和觀眾的認(rèn)可。

為了降低文化折扣，在國(guó)際電影貿(mào)易中，甚至?xí)捎棉D(zhuǎn)讓改編權(quán)和翻拍權(quán)等多元化出口模式，消除文化差異帶來的不利影響，增加產(chǎn)品的可接受度。譬如，日本電影恐怖片《午夜兇鈴》、《女幽靈》被美國(guó)公司購(gòu)買后，就通過二次翻拍的方式進(jìn)行本土化的包裝，減少過于夸張和怪異的內(nèi)容，使其更有利于在國(guó)際市場(chǎng)上流通。

中國(guó)在出口電影產(chǎn)品時(shí)，也必然要考慮如何減少跨國(guó)文化交流的難度，降低文化折扣的影響，采用更加“國(guó)際化”的形式和內(nèi)容來促進(jìn)文化傳播。

第二，“外部利益”的影響。外部利益是評(píng)估貿(mào)易爭(zhēng)端的一個(gè)關(guān)鍵概念。電影產(chǎn)品的外部利益是指觀眾觀看電影后所產(chǎn)生的影響和收益。通常會(huì)被考慮到的是相關(guān)的政治利益、國(guó)家和民族的歷史記憶、傳統(tǒng)的價(jià)值觀、社會(huì)凝聚力和文化認(rèn)同等。

電影產(chǎn)品外部利益的存在是許多國(guó)家對(duì)其進(jìn)行政府干預(yù)的理由。這些國(guó)家因?yàn)閾?dān)心國(guó)外文化產(chǎn)品的大量涌入會(huì)對(duì)本土語言、文化、民族意識(shí)造成潛在危害，進(jìn)而通過關(guān)稅、配額、補(bǔ)貼等政府干預(yù)方式實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義，制造市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，鼓勵(lì)生產(chǎn)包含自己國(guó)家價(jià)值和信念的文化產(chǎn)品。

第三，“共同消費(fèi)”特征的影響。在普通商品的國(guó)際貿(mào)易中，如果產(chǎn)品在出口市場(chǎng)的價(jià)格低于成本價(jià)，或者國(guó)際定價(jià)低于國(guó)內(nèi)定價(jià)時(shí)，就會(huì)被視為傾銷而遭到貿(mào)易報(bào)復(fù)，但是在國(guó)際電影貿(mào)易中，這條規(guī)律卻受到了挑戰(zhàn)。由于電影產(chǎn)品屬于“共同消費(fèi)”的公共產(chǎn)品，不具有排他性，即一個(gè)觀眾對(duì)產(chǎn)品的使用并不影響其他觀眾的消費(fèi)，而且產(chǎn)品的再?gòu)?fù)制成本比初始生產(chǎn)成本低得多。所以，當(dāng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收回或者部分收回成本后，即使低價(jià)出口到國(guó)際市場(chǎng)，由于所耗費(fèi)的成本有限，往往仍然能保持一定的盈利水平。

“共同消費(fèi)”的特征意味著消費(fèi)電影產(chǎn)品的受眾越多，平均邊際成本越低，越容易產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越大，越有可能向國(guó)外提供低成本的產(chǎn)品，從而在國(guó)際貿(mào)易中獲得比較優(yōu)勢(shì)。美國(guó)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)能力讓美國(guó)影視產(chǎn)品在本土就能償付生產(chǎn)成本，從而有資本發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)長(zhǎng)驅(qū)直入。而中國(guó)被視為電影業(yè)最大的“鉆石礦”，擁有一個(gè)13億人口的潛在電影內(nèi)需市場(chǎng)。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)潛力開發(fā)，電影產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通成本降低，中國(guó)電影產(chǎn)品國(guó)際價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)也會(huì)顯現(xiàn)出來。

中國(guó)電影產(chǎn)品出口的市場(chǎng)適應(yīng)性策略

依據(jù)以上對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)品出口現(xiàn)狀，以及電影作為文化產(chǎn)品在跨國(guó)交易時(shí)的特殊性分析，本文認(rèn)為中國(guó)電影業(yè)在出口產(chǎn)品時(shí)可以考慮運(yùn)用以下適應(yīng)性策略模式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，拓展發(fā)行渠道和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，規(guī)避外部利益引起的政府干預(yù)，找到中外文化交流的接口，降低產(chǎn)品的文化折扣，增強(qiáng)出口規(guī)模和出口效益。

1．跨國(guó)合作策略

隨著國(guó)際影視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各國(guó)電影業(yè)為了規(guī)避貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，紛紛結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，利用國(guó)際聯(lián)合制片和國(guó)際發(fā)行合作來開展多種形式的跨國(guó)合作，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，刺激電影出口。

當(dāng)年好萊塢進(jìn)入并占領(lǐng)歐洲電影市場(chǎng)的第一步就是聯(lián)合制片和合作發(fā)行，譬如，在德國(guó)，派拉蒙公司等投資德國(guó)的UFA，建立合資發(fā)行公司，爭(zhēng)取電影的發(fā)行和制作權(quán)，最終支配電影市場(chǎng)。在加拿大等國(guó)家，好萊塢也是通過建立電影發(fā)行放映院線而控制了整個(gè)電影市場(chǎng)?，F(xiàn)在，好萊塢也試圖采用同樣的方式進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，譬如，通過合拍電影和籌備建設(shè)超級(jí)影院的方式，制造好萊塢化或準(zhǔn)好萊塢化的電影來培養(yǎng)觀眾。

國(guó)際聯(lián)合制片包括協(xié)議類聯(lián)合制片和非協(xié)議類聯(lián)合制片，讓來自多個(gè)國(guó)家的制片方通過共同投資的方式解決電影生產(chǎn)的資金問題，共享資源與知識(shí)，保障電影產(chǎn)品順利進(jìn)入多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。其中，協(xié)議類聯(lián)合制片意味著合作方所在國(guó)家簽署了雙邊協(xié)議，允許通過合作生產(chǎn)來避開貿(mào)易配額限制，并且能夠享受與合拍方國(guó)家本土影片同樣的補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)或稅收優(yōu)惠。

除了國(guó)際聯(lián)合制片外，國(guó)際發(fā)行合作也是促進(jìn)電影產(chǎn)品出口的有效途徑，其基本模式包括賣斷版權(quán)發(fā)行和分賬發(fā)行。中國(guó)一直缺乏掌握國(guó)際主流銷售渠道的電影發(fā)行中介企業(yè)，通過與在渠道、資金和人才上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的國(guó)外大公司建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，利用國(guó)外大公司的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，外向配置資源，有助于在市場(chǎng)進(jìn)入初期提高產(chǎn)品滲透速度和市場(chǎng)占有率。

在1980～2005年美國(guó)市場(chǎng)的外語影片票房排行榜上，中國(guó)影片《英雄》以53710019美元票房總額排在第3位，而《功夫》和《十面埋伏》的票房總額排在第8位和第16位。值得注意的是，這些大制作、高收益的中國(guó)電影基本都有好萊塢大公司來參與發(fā)行。以《十面埋伏》為例，北美發(fā)行權(quán)被國(guó)內(nèi)新畫面公司以1億人民幣價(jià)格賣給索尼經(jīng)典公司，順利在全球第一大院線連鎖公司REGAL、全球第二大院線連鎖公司AMC旗下的院線上映，并被安排到圣誕節(jié)的黃金檔期首映，從而保證了《十面埋伏》在美國(guó)的票房收入。

2．產(chǎn)品制作策略

文化產(chǎn)品貿(mào)易是在跨文化背景下進(jìn)行的交易行為，國(guó)家和地區(qū)之間的文化差異直接左右受眾消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為的變化。譬如，在歐美國(guó)家轟動(dòng)一時(shí)的《星球大戰(zhàn)前傳》在中國(guó)卻沒有得到人們認(rèn)可，取材于東方故事的《花木蘭》在美國(guó)獲得了成功但在中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇了失敗，由華人導(dǎo)演李安執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》在中國(guó)沒有引起轟動(dòng)但在西方卻備受歡迎。

文化差異的存在讓電影產(chǎn)品出口國(guó)際市場(chǎng)時(shí)勢(shì)必會(huì)遭遇一些特殊問題與阻力，因此需要調(diào)整產(chǎn)品制作和包裝策略，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的文化環(huán)境，減少語言、美學(xué)趣味、價(jià)值觀等文化差異所帶來的不利影響。

首先，電影出口產(chǎn)品需要提供符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的外語配音或字幕。英語在世界各國(guó)的普及使英美國(guó)家的文化產(chǎn)品在進(jìn)入他國(guó)時(shí)遭遇的抵制較少，更容易被接受。而漢語雖然是使用人數(shù)最多的語言，但并不具備國(guó)際通行的優(yōu)勢(shì)，20世紀(jì)二三十年代，中國(guó)電影就有了“走出去”的意識(shí)，許多電影都配有英文字幕。目前由于重視程度不夠，翻譯成本高，在歐美藝術(shù)院線播放的中小制作影片及其音像制成品中，很多沒有英文版本，只能在華人社區(qū)流通。有的雖然有英文字幕，但翻譯質(zhì)量不高，也妨礙產(chǎn)品出口。

政府的財(cái)政資助無疑是解決影視產(chǎn)品翻譯成本高這一問題的有效辦法。譬如，韓國(guó)為了促進(jìn)影視產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，政府成立影音分軌公司，全額補(bǔ)助韓國(guó)影視產(chǎn)品的外語翻譯費(fèi)用。中國(guó)文化部門出臺(tái)的《國(guó)產(chǎn)音像制品出口專項(xiàng)資金管理辦法(試行)》也規(guī)定專項(xiàng)資金包括國(guó)產(chǎn)音像制品翻譯制作的費(fèi)用。中國(guó)電影企業(yè)可以利用相關(guān)政策扶持為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品提供高質(zhì)量的外語配音或字幕。

其次，在文化內(nèi)涵上要尋求共識(shí)，避免深層次的價(jià)值觀沖突。一個(gè)國(guó)家的文化價(jià)值觀是該國(guó)家文化的核心。如果任何出口的影視產(chǎn)品與接收國(guó)基本的文化價(jià)值觀不相容的話，它們就可能被接收國(guó)文化排斥在外。譬如，迪斯尼公司拍攝的《花木蘭》，一個(gè)為盡儒家孝道和家族責(zé)任的花木蘭被美國(guó)人改造成了崇尚個(gè)人榮譽(yù)的女英雄，與中華文化的基本價(jià)值觀有沖突，在中國(guó)放映時(shí)因此遭到非議。

再者，可以利用文化混雜策略擴(kuò)大電影出口產(chǎn)品的適應(yīng)面。人們往往對(duì)自己所熟悉的創(chuàng)意內(nèi)容和文化符號(hào)更有認(rèn)同感。所謂混雜化，即不同社會(huì)和文化元素在媒介內(nèi)容上的結(jié)合，是提升跨區(qū)域、跨文化和跨民族魅力的關(guān)鍵。文化混雜策略意味著按不同國(guó)家的市場(chǎng)需求來配置故事、場(chǎng)景、人物、明星，從而有機(jī)融合各種文化元素，擴(kuò)大電影產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的適應(yīng)面。

近年來，中國(guó)電影開始大量運(yùn)用這種文化混雜策略。特別是像《七劍》、《雛菊》、《面紗》等合拍影片，在情節(jié)和場(chǎng)景方面采用東西方元素的混合配置，演員也來自五洲四海，在不同市場(chǎng)被認(rèn)可的演員都被設(shè)計(jì)成各種角色進(jìn)入影片，以便利用他們的名氣、熟悉度等更好地進(jìn)入海外的主流院線。不過文化混雜策略倘若元素配置不當(dāng)，反而會(huì)影響產(chǎn)品的藝術(shù)質(zhì)量。

3．細(xì)分市場(chǎng)和影展促銷策略

篇6

關(guān)鍵詞 國(guó)際商務(wù) 雙語教學(xué) 教學(xué)理念 教學(xué)方法

中圖分類號(hào)：G424 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

An Analysis on Teaching Philosophy and Method of the Dual-language Course of 'International Business' under the Environment of Globalization

ZHANG Yao， WANG Yibo

（China University of Geosciences， Wuhan， Hubei 430074）

Abstract The author proposes the teaching philosophy and method based on personal teaching and learning experience and features of the course. The proposed philosophy suggests that teaching of the course should be based on theory， to cultivate ability of the students， and to select appropriate teaching textbook. The teacher should focus on raising the interest of the students using appropriate language with assistant tools to improve teaching efficiency.

Key words international business； bilingual teaching； teaching concept； teaching methods

1 國(guó)際商務(wù)課程雙語教學(xué)的基本理念

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，運(yùn)輸效率的提高和方式的多元化，以及全球化背景下越來越普遍的跨國(guó)資本和人員流動(dòng)，市場(chǎng)對(duì)擁有一定多語言以及跨文化溝通能力的人才需求增加。尤其是隨著中國(guó)加入WTO，對(duì)外貿(mào)易蓬勃發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外貿(mào)易依存度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了世界平均水平，而這對(duì)跨國(guó)人才提出了更高的要求。那些了解并接受文化差異的現(xiàn)狀，擁有多語言能力，掌握國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)，熟悉國(guó)際商務(wù)的環(huán)境與基本慣例，擁有國(guó)際化視野和全球化思維的跨文化人才，成為跨國(guó)公司、對(duì)外貿(mào)易公司等爭(zhēng)相招聘的對(duì)象。教育部在2007年出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程的意見》，在意見中提出將鼓勵(lì)和推動(dòng)高校本科雙語教學(xué)課程建設(shè)，探索有效的教學(xué)方法和模式。國(guó)際商務(wù)課程雙語教學(xué)在這樣的大背景下，應(yīng)該以適應(yīng)市場(chǎng)需求、培養(yǎng)跨文化商務(wù)人才為理念，豐富教學(xué)內(nèi)容、多樣化教學(xué)形式和方法。筆者認(rèn)為該課程的教學(xué)理念應(yīng)該有以下三點(diǎn)：

1.1 以理論為基礎(chǔ)

國(guó)際商務(wù)課程是一門既具有科學(xué)性又具有實(shí)踐性的學(xué)科，所涉及的學(xué)科包括企業(yè)管理，國(guó)際貿(mào)易，國(guó)際投資，經(jīng)濟(jì)學(xué)等。在普通高校教學(xué)計(jì)劃的安排中，該課程的設(shè)置一般都會(huì)放在以上相關(guān)課程結(jié)束以后，這樣學(xué)生再進(jìn)入這門課程學(xué)習(xí)時(shí)，會(huì)具備一定的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)于本科學(xué)生而言，基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)和掌握是進(jìn)一步提高知識(shí)水平的基礎(chǔ)，如果基礎(chǔ)打不好，未來的學(xué)習(xí)就會(huì)根基不穩(wěn)。同時(shí)由于課程中許多案例，迷你情景的分析和理解都離不開對(duì)基礎(chǔ)理論的掌握，因此理論講解是該課程的基礎(chǔ)，必不可少。在課程教授中，為了保證學(xué)生在基礎(chǔ)理論方面的掌握力度，可以適當(dāng)增加中文的講解和分析，提高學(xué)生理解和吸收知識(shí)的程度。

1.2 以能力培養(yǎng)為目標(biāo)

國(guó)際商務(wù)雙語教學(xué)課程的設(shè)置，是希望能夠開闊學(xué)生視野，使其擁有全球化思維的能力，提高英語的溝通能力。同時(shí)，能夠通過獲取和占有知識(shí)，從而提高運(yùn)用知識(shí)分析問題，解決問題的能力，這也是跨國(guó)商務(wù)人才所必需的能力。

1.3 以合適的國(guó)外書本作為教具

在選擇教材的問題上，一方面要考慮國(guó)外教材的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)， 另一方面也要考慮到國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況和專業(yè)特點(diǎn)。國(guó)外《工商管理》課程教學(xué)采用最多的是Michael R.Czinkota 等所著的《International Business》，其次是Charles Hill所著的《International Business》。通過比較兩本書的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，前者相比較后者內(nèi)容更加詳細(xì)，解說更加生動(dòng)，同時(shí)案例較多，且引入了較多跨國(guó)公司亞洲經(jīng)營(yíng)的案例。所以在教學(xué)中，我選擇了由Michael R.Czinkota 等所著的機(jī)械工業(yè)出版社出版的《International Business》第7版。

2 國(guó)際商務(wù)課程雙語教學(xué)的教學(xué)方法

2.1 以雙語為溝通方式

雙語教學(xué)的目的在于能幫助學(xué)生提高英語溝通的能力，這一點(diǎn)在全球化背景下的多元環(huán)境中是非常重要的。但是，由于在英漢雙語教學(xué)環(huán)境中，學(xué)生的英語基礎(chǔ)不盡相同，因此為了更好達(dá)到教學(xué)效果，我們可以采取在教學(xué)過程中課件內(nèi)容使用全英文展示，包括導(dǎo)入的案例以及時(shí)事新聞等，而概念內(nèi)容的講解可以多采取中文，對(duì)于本科學(xué)生而言，只有在基礎(chǔ)知識(shí)牢固掌握后，才能運(yùn)用自如。因?yàn)樵陔p語教學(xué)課程班以前，我們?cè)?jīng)試驗(yàn)過全英語教學(xué)，但是由于學(xué)生接受能力，老師課堂英語表達(dá)能力的限制，導(dǎo)致教學(xué)效果一般。因此通過雙語教學(xué)方式，教師可以對(duì)相對(duì)較難理解的內(nèi)容，多配合漢語講解。避免出現(xiàn)由于全英語講課，而帶來的學(xué)生課程基礎(chǔ)理解不全面的結(jié)果。在理解基礎(chǔ)概念以后，結(jié)合與該知識(shí)點(diǎn)相關(guān)的原版案例，要求學(xué)生對(duì)其進(jìn)行閱讀和分析，以解決案例中的相關(guān)問題。這樣既可以加深對(duì)概念的認(rèn)識(shí)，也提高了對(duì)實(shí)際應(yīng)用的理解能力。

2.2 以培養(yǎng)興趣為出發(fā)點(diǎn)

無論處于教育的任何階段，激發(fā)學(xué)生的興趣都是從教者積極探討的問題。學(xué)生只有對(duì)課程有了興趣，才會(huì)對(duì)課程學(xué)習(xí)產(chǎn)生學(xué)習(xí)和參與動(dòng)力。如果在章節(jié)學(xué)習(xí)開始以前，導(dǎo)入與章節(jié)相關(guān)的學(xué)生感興趣的時(shí)事新聞、案例，或者視頻（如TED），這樣既可以激發(fā)學(xué)生探究的興趣，同時(shí)也可以提高課堂的注意力和參與度。同時(shí)，在章節(jié)教學(xué)過程中，也應(yīng)該注意不要因?yàn)閷Ｗ⒂趦?nèi)容的教學(xué)，而忽視了學(xué)生的課堂參與。筆者在兩個(gè)章節(jié)中導(dǎo)入了“角色扮演”這一模擬教學(xué)方式，以提高學(xué)生的參與度。例如在跨文化這一部分，在對(duì)霍夫斯泰德的文化維度分析法講解之后，為了讓學(xué)生自主了解不同國(guó)家文化差異，我安排6名學(xué)生一個(gè)小組，對(duì)任一多元文化企業(yè)的活動(dòng)情景進(jìn)行模擬，而情景模擬的主題和內(nèi)容由學(xué)生自行決定。在以往的教學(xué)中，學(xué)生曾經(jīng)自創(chuàng)出跨國(guó)公司間的談判、多元文化工作場(chǎng)合的團(tuán)隊(duì)合作等情景劇，這種情景劇不但使他們對(duì)文化差異產(chǎn)生好奇，愿意去尋找發(fā)現(xiàn)這種差異，最終找出問題解決方案，同時(shí)也可以培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)溝通的能力。

2.3 以輔助手段提高教學(xué)效果

由于使用第二語言溝通所帶來的限制，我們知道雙語教學(xué)的課堂效果往往不如單純用中文講授好， 這時(shí)，就需要增加輔助手段以提高教學(xué)效果。例如，每?jī)蓚€(gè)章節(jié)可以留一次課堂作業(yè)，或者課后作業(yè)；每四個(gè)章節(jié)，給學(xué)生安排一次課外答疑。

通過分析對(duì)國(guó)際商務(wù)雙語教學(xué)的評(píng)價(jià)和學(xué)習(xí)情況，表明學(xué)生對(duì)課程有較高的認(rèn)可度。對(duì)課程主要反映的問題在于，由于語言溝通不暢所帶來的內(nèi)容理解障礙。因此，在授課中，一定注意跟學(xué)生之間的互動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)生出現(xiàn)理解障礙的部分，通過減少英文教授，從而達(dá)到提高學(xué)生學(xué)習(xí)效果的目的。使學(xué)生既掌握課程的內(nèi)容，又提高英語溝通能力，從而為我國(guó)培養(yǎng)優(yōu)秀的跨文化雙語商務(wù)人才。

參考文獻(xiàn)

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[2] 張雪玉，肖本羅.關(guān)于高校雙語教學(xué)的幾點(diǎn)思考[J].唐山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（5）.

篇7

關(guān)鍵詞：跨境電商；跨文化語用；能力要求

中圖分類號(hào)：F24

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.32.042

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，我國(guó)與其他經(jīng)濟(jì)體之間不同層次的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和商務(wù)交流日益頻繁，各種形式的中外交流比以往任何時(shí)候都要求現(xiàn)代商務(wù)人士具備一種國(guó)際視野和跨文化交際能力。由于各個(gè)國(guó)家，特別是東方國(guó)家與西方國(guó)家之間歷史發(fā)展不同、文化背景不同、思維方式不同從而導(dǎo)致了行為方式也有差異。那么，商務(wù)人士之間的交流不僅僅限于語言本身，語言存在于文化當(dāng)中，跨文化的語用能力影響著商務(wù)活動(dòng)的順利推進(jìn)甚至是成敗。

1 跨文化語用的定義

中國(guó)語言學(xué)家何自然指出：“語用能力可以解釋為運(yùn)用語言進(jìn)行得體交際的能力?！笨缥幕Z用是指語言的跨文化應(yīng)用，目的是使語言學(xué)習(xí)者在掌握語言知識(shí)的同時(shí)能熟悉外語使用的規(guī)則，從而能與不同文化的人進(jìn)行正確、有效的交流。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期全方位的國(guó)際合作不斷增多，良好的跨文化交H和外語運(yùn)用能力成為高職畢業(yè)生獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)職場(chǎng)發(fā)展的有利砝碼。跨文化語用研究的最高原則應(yīng)是話語的得體性?？缥幕Z用能力高，代表語言使用者能夠針對(duì)特定的語境，考慮到交際雙方的文化、社會(huì)、信仰、說話目的而禮貌、順利地完成交際。

從理論發(fā)展來看，美國(guó)語言學(xué)家轉(zhuǎn)換-生成語法的創(chuàng)始人喬姆斯基（N. Chomsky）于20世紀(jì)60年代在其轉(zhuǎn)換生成法理論（Transformational Generative Linguistics）中提出語言能力（linguistic competence）和語言運(yùn)用（linguistic performance）兩個(gè)概念。就他看來，語言能力是指語言規(guī)則內(nèi)化的體系，語用能力是指人對(duì)語言的使用。他的理論強(qiáng)調(diào)語言的語法性，即如何生成合乎句法規(guī)則的句子，人類學(xué)習(xí)語言的活動(dòng)就是人類天生的語法系統(tǒng)向特定語言的語法系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換，生成新的語法系統(tǒng)。

社會(huì)學(xué)家海姆斯（D.H.Hymes）（1972）針對(duì)喬姆斯基的語言能力提出了交際能力（communicative competence）的概念。他闡述了交際能力的四個(gè)特征：一是能辨別、組織合乎語法的句子；二是在適當(dāng)?shù)恼Z言環(huán)境中使用適當(dāng)?shù)恼Z言；三是能辨別語言形式的可接受性；四是能知道語言出現(xiàn)的或然性：是現(xiàn)實(shí)常用的，還是罕見的個(gè)人用語。海姆斯的理論強(qiáng)調(diào)了社會(huì)文化因素在語言使用中的作用，將語用的理論進(jìn)一步發(fā)展。

英國(guó)語言學(xué)家H. G. Widdowson（1989）而后對(duì)Hymes的理論進(jìn)行了梳理，認(rèn)為，能力包括知識(shí)（knowledge）和技能（ability），前者相當(dāng)于語法能力，后者相當(dāng)于語用能力。Bachman（1990）的語言能力理論也得到了許多人的認(rèn)可，他把語言能力分為組織能力和語用能力，特別關(guān)注語言在社會(huì)文化中的實(shí)際運(yùn)用問題。

綜上，跨文化語用能力包含跨文化交際能力和語用能力兩個(gè)概念，語用能力可以說是交際能力的核心，影響交際的成敗。語用能力有助于消除文化隔閡，避免語用失誤，促進(jìn)不同文化的語言使用者的交流理解。

2 跨文化語用能力對(duì)于跨境電商人才的必要作用

2.1 跨境電商蓬勃發(fā)展，人才缺口大增

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。我國(guó)跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)（即B2B）和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（即B2C）的貿(mào)易模式。近年，全球經(jīng)濟(jì)萎靡，歐美市場(chǎng)需求疲弱，加之貿(mào)易摩擦頻發(fā)、人民幣升值、原材料價(jià)格和人力成本上漲等國(guó)際貿(mào)易條件惡化，我國(guó)的傳統(tǒng)外貿(mào)受到強(qiáng)烈沖擊，外貿(mào)導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)格外迫切。

隨著2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，跨境電商更是在國(guó)際電商領(lǐng)域和資本市場(chǎng)掀起了一股浪潮。如果說2013年8月，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知》是國(guó)家正式提出支持跨境電子商務(wù)零售出口的里程碑，那么，2015年6月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》證明我國(guó)跨境電商已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群和交易規(guī)模，推動(dòng)了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)2萬億，同比增長(zhǎng)42.8%，占我國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。未來會(huì)有更多企業(yè)加入跨境電子商務(wù)行列，中國(guó)跨境電子商務(wù)從規(guī)模到質(zhì)量都會(huì)有大幅度的提高，在國(guó)際市場(chǎng)的影響力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。該行業(yè)如此蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)無疑能為高職畢業(yè)生提供更多更具發(fā)展?jié)摿Φ木蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

2.2 跨境電商典型崗位和工作過程決定了跨文化語用能力的重要性

目前畢業(yè)進(jìn)入跨境電商行業(yè)就業(yè)的畢業(yè)生主要來自于電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、商務(wù)英語等三個(gè)專業(yè)，在專業(yè)知識(shí)和技能方面，三個(gè)專業(yè)各有所長(zhǎng)和不足之處?？偟膩碚f，合格的跨境電商從業(yè)人員應(yīng)是集電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、商務(wù)英語基本知識(shí)的復(fù)合型人才，了解國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際支付、國(guó)際物流等專業(yè)知識(shí)，能與外國(guó)客戶進(jìn)行跨文化交流，能熟練進(jìn)行英文網(wǎng)站管理、網(wǎng)絡(luò)店鋪優(yōu)化，能進(jìn)行海外市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品推廣。王錦（2015）認(rèn)為，優(yōu)秀跨境電子商務(wù)人員的核心能力可分為電子商務(wù)技能、國(guó)際貿(mào)易技能、國(guó)際物流技能、國(guó)際商務(wù)談判技能、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能和綜合職業(yè)素養(yǎng)。其中，國(guó)際貿(mào)易技能、國(guó)際商務(wù)談判技能和國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能和綜合職業(yè)素養(yǎng)都離不開對(duì)主要貿(mào)易國(guó)文化的了解，以及與對(duì)方國(guó)家客戶的順暢溝通。下面本文從跨境電商典型崗位和工作過程出發(fā)呈現(xiàn)跨文化語用能力的重要性。

目前，廣泛使用的跨境電商平臺(tái)如速賣通、敦煌網(wǎng)都是以英語為工作語言，如上表的工作任務(wù)所示，無論是開設(shè)店鋪、產(chǎn)品、產(chǎn)品信息優(yōu)化、產(chǎn)品的海外營(yíng)銷推廣，還是與客戶的售前和售后溝通，貿(mào)易爭(zhēng)端與索賠的處理都需要使用英語，若面對(duì)俄羅斯或拉美國(guó)家客戶還可能需要懂得其他小語種?？梢?，良好的外語語言技能是必備條件。其次，與人之間的交流與溝通并不是機(jī)械的，一國(guó)的語言與文化密不可分，要與不同國(guó)家、不同文化的客戶順利達(dá)成交易并維護(hù)良好的貿(mào)易關(guān)系必須了解目的市場(chǎng)的文化，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，得體使用外語，提升跨文化交際能力，培養(yǎng)國(guó)際化視野。

3 高職跨境電商人才跨文化語用能力提升新要求

（1）跨境電商首先要跨越語言不通的門檻，由經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部執(zhí)行的《全球公共組織和私營(yíng)企業(yè)的572名高級(jí)主管的調(diào)查和深度采訪》顯示，64%的受采訪者認(rèn)為語言和文化差異導(dǎo)致企業(yè)很難在海外市場(chǎng)立足。在中國(guó)，這一數(shù)據(jù)高達(dá)79%，絕大多數(shù)受訪者認(rèn)為，如果本公司的跨境溝通得以改善，那么其利潤(rùn)將會(huì)上漲89%，收入將會(huì)提高96%。因此，從業(yè)人員必須熟練掌握跨境電商行業(yè)英語，跨文化語用能力強(qiáng)調(diào)“對(duì)語言的運(yùn)用”，在開設(shè)店鋪、產(chǎn)品、產(chǎn)品信息優(yōu)化、產(chǎn)品海外營(yíng)銷、售后服務(wù)過程中，在平臺(tái)的英文界面操作過程中，亦或是與客戶直接溝通中，相關(guān)從業(yè)人員必須熟練運(yùn)用跨境電商英語的專業(yè)詞匯和常用句型，以完成工作任務(wù)。

（2）企業(yè)一向不缺純語言人才，而缺的是同時(shí)懂外語和平臺(tái)知識(shí)的復(fù)合型人才。調(diào)查顯示，企業(yè)海外業(yè)務(wù)越多，對(duì)各種綜合性人才，特別是有外語能力和平臺(tái)知識(shí)的綜合性人才的需求就比較強(qiáng)烈。海外業(yè)務(wù)占比10%以下時(shí)，看重外語能力的企業(yè)占比36.4%，看重平臺(tái)知識(shí)的企業(yè)占比25.5%；海外業(yè)務(wù)占比60%以上時(shí)，看重外語能力的企業(yè)占比62.5，看重平臺(tái)知識(shí)的企業(yè)占比42.0%。

（3）小語種人才需求旺盛。由于人均購(gòu)買力強(qiáng)、電商購(gòu)物觀念普及高、線上消費(fèi)習(xí)慣成熟、物流配套發(fā)達(dá)，以英語為主要交流語言的美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、加拿大等歐美市場(chǎng)在目前和未來幾年仍將占據(jù)我國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)的大部分比例。但是，由于旺盛的消費(fèi)需求和中國(guó)制造的口碑使得新興市場(chǎng)不斷崛起，具有巨大的潛力，例如俄羅斯、巴西、以色列、西班牙、阿根廷、意大利等國(guó)，這就加大了對(duì)西班牙、俄語、意大利語、阿拉伯等小語種人才的需求。

（4）了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化，提升綜合交際能力。在研究跨文化語用過程中，主要涉及到會(huì)話中的合作原則和禮貌原則。美國(guó)語言哲學(xué)家格萊斯（H.P.Grice）提出合作原則，即為了保證會(huì)話的順利進(jìn)行，談話雙方必須共同遵守一些基本原則，主要包括“數(shù)量原則”（maxim of quantity）、“質(zhì)量原則”（maxim of quality）、“相關(guān)準(zhǔn)則”（maxim of relation）以及“方式原則”（maxim of manner）。禮貌原則是跨文化語用的核心內(nèi)容，是人類共存最基本的條件之一，語言學(xué)家Leech認(rèn)槔衩蒼則主要包括得體準(zhǔn)則、慷慨準(zhǔn)則、贊揚(yáng)準(zhǔn)則、謙遜準(zhǔn)則、贊同準(zhǔn)則、同情準(zhǔn)則。然而，遵守合作原則和禮貌原則都是基于該國(guó)的文化。具體來說，跨境電商從業(yè)人員必須了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化，與客戶會(huì)話溝通中須遵守合作原則和禮貌原則，此外，要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的地域、氣候、消費(fèi)習(xí)慣、節(jié)日、習(xí)俗、喜好等文化因素組織貨源和選擇產(chǎn)品。如目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)，就要根據(jù)美國(guó)的節(jié)日進(jìn)行選品和營(yíng)銷，萬圣節(jié)、黑色星期五、圣誕節(jié)上架貨品可各有特點(diǎn)，營(yíng)銷方案各有不同。在選擇產(chǎn)品圖案、款式、顏色等方面也要結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)文化和民族性格。

總之，跨文化語用能力提升不是單一的語言技能訓(xùn)練，它關(guān)乎學(xué)生的綜合素養(yǎng)的培育，需要系統(tǒng)的課程體系加以支撐。

參考文獻(xiàn)

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篇8

文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)易方式，是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分。貿(mào)易一方給另一方提供文化產(chǎn)品和服務(wù)并獲得收入的過程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)出口或文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出，購(gòu)買外方文化產(chǎn)品和服務(wù)的過程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口或文化產(chǎn)品和服務(wù)輸入。目前，文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易已成為一些發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)引擎之一，根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)品在國(guó)際間流動(dòng)的研究表明，文化貿(mào)易以“指數(shù)級(jí)”增長(zhǎng)。自1996年以來，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過航空航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)；2002年，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的全國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)；2003年，日本文化產(chǎn)業(yè)出口額達(dá)1.5779萬億日元（約合134億美元），文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易僅次于汽車工業(yè)；2003年，韓國(guó)電影出口額達(dá)3098多萬美元；2005年，音樂制品的全球銷售額是330億美元；2006年，美國(guó)電影在全球取得258億美元票房總收入。數(shù)據(jù)表明，國(guó)際文化貿(mào)易迅速擴(kuò)張，已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互滲透、相互交融、相互促進(jìn)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來越成為政治、經(jīng)濟(jì)、文化等綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，并且，因?yàn)槲幕Q(mào)易具有意識(shí)形態(tài)和商品的雙重屬性，所以在國(guó)際市場(chǎng)上顯示出越來越重要的地位，引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛重視。無論文化商品還是文化服務(wù)貿(mào)易，都能體現(xiàn)文化創(chuàng)意元素的含量和價(jià)值，體現(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)更高層次的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)家文化貿(mào)易的擴(kuò)張已經(jīng)成為很多國(guó)家戰(zhàn)略政策的重點(diǎn)。文化貿(mào)易在世界范圍內(nèi)的貿(mào)易狀況非常不平衡，歐美國(guó)家處于絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，其他國(guó)家和地區(qū)的文化貿(mào)易才剛剛起步，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)薄弱。國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)高度集中。1994-2002年聯(lián)合國(guó)教科文組織數(shù)據(jù)顯示，文化貿(mào)易高度集中在一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，如圖1、圖2所示。文化貿(mào)易主要集中在高收入國(guó)家。從文化產(chǎn)品的出口來看，2002年，高收入國(guó)家的出口值（449億美元）是其他所有國(guó)家出口額（90億美元）的5倍。在文化產(chǎn)品進(jìn)口方面，低收入國(guó)家和中等偏低收入國(guó)家分別從1994年進(jìn)口市場(chǎng)份額的0.37%和3.1%上升到了2002年的1.6%和5.0%，增幅較大。但從產(chǎn)品進(jìn)口金額上來看，2002年高收入國(guó)家（565億美元）要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三個(gè)分類國(guó)家（72億美元）。集約化經(jīng)營(yíng)成為國(guó)際文化貿(mào)易的主要形式。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)兼并化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)模式日益顯現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已超越了獨(dú)門技藝或手工作坊，成為專業(yè)化、復(fù)合化的大型壟斷性集團(tuán)。文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易明顯。文化貿(mào)易額呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，但這些貿(mào)易的絕大部分高度集中于少數(shù)幾個(gè)國(guó)家，這屬于典型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易是指一個(gè)國(guó)家在出口的同時(shí)又進(jìn)口某種同類產(chǎn)品。這里的“同類產(chǎn)品”是指按國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類至少前三位數(shù)相同的產(chǎn)品。它們既出現(xiàn)在一國(guó)的進(jìn)口項(xiàng)目中，又出現(xiàn)在一國(guó)的出口項(xiàng)目中。版權(quán)交易成為文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的主要內(nèi)容。人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位迅速上升，版權(quán)貿(mào)易正成為國(guó)際文化貿(mào)易中強(qiáng)有力的支柱之一。版權(quán)產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家GDP中所占比率約為3%－8%。從聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議數(shù)據(jù)庫提供的不完整資料看，2004年，世界主要國(guó)家的版權(quán)和許可證使用交易額大約是1012.94億美元。但是，從不同文化產(chǎn)品的版權(quán)交易情況看,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1000億美元。目前，版權(quán)貿(mào)易主要包含圖書版權(quán)、影視版權(quán)兩大領(lǐng)域。促進(jìn)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的主要因素有：一是國(guó)際版權(quán)制度的日益完善；二是文字語言表達(dá)的不同差異；三是文化信息技術(shù)的成熟。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易起步較晚，從20世紀(jì)80年代中期才開始小規(guī)模進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，而且真正意義上文化產(chǎn)品的出口是在20世紀(jì)90年代中后期，伴隨著商業(yè)電影的崛起和國(guó)外文化產(chǎn)品加工貿(mào)易的興起而逐漸發(fā)展起來。我國(guó)的文化出口增長(zhǎng)很快，文化貿(mào)易額在總貿(mào)易額中的比重也日益增加。但相對(duì)于我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易的發(fā)展明顯處于弱勢(shì)地位；與其他國(guó)家相比，我國(guó)文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額小。同時(shí)，外國(guó)的文化資本和產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入我國(guó)，國(guó)外文化大國(guó)競(jìng)相搶占我國(guó)文化市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)新興發(fā)展的文化市場(chǎng)造成強(qiáng)大的沖擊，對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

（二）存在的主要不足

我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理，逆差嚴(yán)重。我國(guó)文化商品在文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額中所占份額總體來說比例很高，文化貿(mào)易出口基本上以文化商品出口為主，而文化服務(wù)所占的比例很低，特別是核心文化服務(wù)在我國(guó)的文化出口貿(mào)易中所占比例非常低。我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)處于不平衡的狀態(tài)，我國(guó)的文化貿(mào)易以文化商品貿(mào)易為主，文化商品貿(mào)易發(fā)展迅速，文化服務(wù)貿(mào)易實(shí)力相當(dāng)薄弱。文化貿(mào)易的不平衡結(jié)構(gòu)為我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展帶來了不利的影響，導(dǎo)致我國(guó)文化貿(mào)易出現(xiàn)巨大的逆差。2005－2009年，我國(guó)圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等文化產(chǎn)品的貿(mào)易額逆差逐年擴(kuò)大（見圖3）。文化產(chǎn)品科技含量低，創(chuàng)新能力不足。我國(guó)出口的文化產(chǎn)品大多是初級(jí)加工的文化產(chǎn)品，以其自身的要素稟賦只能嵌入價(jià)值鏈的勞動(dòng)密集型和資源密集型的低附加值片斷，該價(jià)值片斷進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品替代性強(qiáng)，基本上處于或接近于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。文化產(chǎn)品的科技含量低和創(chuàng)新能力的不足直接導(dǎo)致產(chǎn)品的附加價(jià)值降低，目前我國(guó)文化貿(mào)易企業(yè)主要集中在價(jià)值鏈地位最低、市場(chǎng)價(jià)值最小的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)中端的市場(chǎng)需求分析和高端的市場(chǎng)營(yíng)銷及衍生品開發(fā)等流通環(huán)節(jié)重視程度非常低，遠(yuǎn)未形成完整的價(jià)值鏈體系。文化觀念落后，企業(yè)性質(zhì)單一，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)眾多文化企事業(yè)單位中，很多單位還處在從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中。博物館、紀(jì)念館、圖書館、檔案館、群眾文化館這些公共文化服務(wù)單位也歸入文化藝術(shù)服務(wù)類，但它們都屬于公益性文化事業(yè)單位，根本不屬于文化產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的國(guó)有藝術(shù)表演團(tuán)體目前仍然主要依賴國(guó)家的財(cái)政支持，還算不上文化企業(yè)。開展文化貿(mào)易的主體是文化企業(yè)以及它們所打造的文化產(chǎn)品，它們走向世界不能主要依賴國(guó)內(nèi)政策的保護(hù)，必須提高自身企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升具備適應(yīng)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的能力。文化貿(mào)易中版權(quán)的開發(fā)與管理問題突出。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性使每個(gè)文化產(chǎn)品都是獨(dú)具匠心的。因此，版權(quán)涵蓋了多樣的文化產(chǎn)品。隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)行渠道出現(xiàn)了很大變革，也給這些產(chǎn)品的盜版帶來了很大的利潤(rùn)空間，盜版現(xiàn)象的日益嚴(yán)重已經(jīng)嚴(yán)重威脅了部分文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，如最容易受盜版侵害的音樂產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)以及圖書產(chǎn)業(yè)。

提升我國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)策略

（一）進(jìn)一步提高城市化水平和質(zhì)量文化屬于精神意識(shí)的產(chǎn)物，需要不斷的交流傳播文化，所以文化產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易的發(fā)展需要人口的大量集聚，需要通信、網(wǎng)絡(luò)等城市基礎(chǔ)設(shè)施，需要博物館、圖書館、會(huì)展中心以及城市雕塑景觀等文化公共基礎(chǔ)設(shè)施配套。應(yīng)制定科學(xué)的區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略和主體功能區(qū)戰(zhàn)略，通過區(qū)域功能的規(guī)劃，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等新型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這樣一方面可提高國(guó)土空間利用效率，構(gòu)建新型城市化戰(zhàn)略格局，提升城市化質(zhì)量和水平，另一方面也為文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）提高人均收入水平以增加文化消費(fèi)支出文化需求屬于高層次需求，是人們?cè)诮鉀Q了溫飽以后產(chǎn)生的需求。文化貿(mào)易的發(fā)展、文化消費(fèi)市場(chǎng)的形成，都需要以強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)。因此，要進(jìn)一步提高我國(guó)國(guó)民的人均收入水平，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，減小貧富差距，大力提高中等收入階層占我國(guó)人口的比例，使文化消費(fèi)成為我國(guó)代表性需求之一，為提升文化貿(mào)易在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位，以及擴(kuò)大我國(guó)文化商品出口創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

篇9

會(huì)展業(yè)應(yīng)成為性價(jià)比高且碳排教低的最佳營(yíng)銷方式，成為低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代各類企業(yè)依然青睞的綠色營(yíng)銷渠道。今年由義烏承辦的第六屬中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)的主題恰恰確定為“低碳經(jīng)濟(jì)與會(huì)展文化”這樣一個(gè)緊密切合時(shí)代特征的主題。對(duì)于義烏這樣一個(gè)成熟的會(huì)展城市，低碳經(jīng)濟(jì)正如何影響著其會(huì)展業(yè)的發(fā)展?

提到國(guó)內(nèi)知名的會(huì)展城市，義烏很難被錯(cuò)過。這個(gè)僅為縣級(jí)市的城市雖小，但卻是全國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展最快的城市之一，義烏的三大貿(mào)易展會(huì)――義烏小商品博覽會(huì)、旅博會(huì)、文博會(huì)等已成為全國(guó)聞名甚至國(guó)際知名的展會(huì)。

僅去年一年，義烏就舉辦各類展會(huì)四十二個(gè)，總成交額一百七十一億元。另外，義烏展館規(guī)模十分可觀，除了現(xiàn)有的華東規(guī)模最大的梅湖會(huì)展中心外，今年規(guī)模第二大的義烏國(guó)際博覽中心也將投入使用。屆時(shí)，義烏展館規(guī)模將居浙江首位，華東第二位。

會(huì)展業(yè)應(yīng)成為性價(jià)比高且碳排放低的最佳營(yíng)銷方式，成為低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代各類企業(yè)青睞的綠色營(yíng)銷渠道。今年由義烏承辦的第六屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)的主題恰恰確定為“低碳經(jīng)濟(jì)與會(huì)展文化”這樣一個(gè)緊密切合時(shí)代特征的主題。對(duì)于義烏這樣一個(gè)相對(duì)成熟的會(huì)展城市，低碳經(jīng)濟(jì)正如何影響著其會(huì)展業(yè)的發(fā)展?

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易：今年的第六屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)主題是“低碳經(jīng)濟(jì)與會(huì)展文化”，這個(gè)主題的提出與義烏來主辦這次活動(dòng)有何關(guān)聯(lián)?您對(duì)低碳與會(huì)展的關(guān)系如何理解?

劉金土：中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)創(chuàng)辦于2005年，由中國(guó)會(huì)展雜志社發(fā)起，至今已成功舉辦5屆。第六屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)將在浙江義烏舉行，本屆會(huì)展文化節(jié)的主題是“低碳經(jīng)濟(jì)與會(huì)展文化”。作為前瞻性、戰(zhàn)略性的高層次理論研討盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)一直緊密聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)和行業(yè)實(shí)際，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)，并通過研討交流，逐步豐富和完善會(huì)展文化理論體系。我認(rèn)為：首先，會(huì)展經(jīng)濟(jì)本身就是一種低碳經(jīng)濟(jì)。因?yàn)闀?huì)展可以節(jié)省大量的交易成本，彰顯低碳特色；其次，低碳會(huì)展大有可為。無論是展館建設(shè)，還是展位搭建，展會(huì)組織，在節(jié)能降耗方面都有許多潛力可挖；第三，低碳會(huì)展任重道遠(yuǎn)。目前，我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)浪費(fèi)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，展館利用率低，重復(fù)辦展，展會(huì)資料得不到有效使用等等，這些議題都有待于我們認(rèn)真加以解決。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易：對(duì)于網(wǎng)上辦展，或者說讓展會(huì)搭上電子商務(wù)平臺(tái)，您認(rèn)為政府如何發(fā)揮引導(dǎo)作用?

劉金土：電子商務(wù)經(jīng)過多年的蓬勃發(fā)展，已深深影響著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、生活購(gòu)物、電子政務(wù)等方方面面。近年來，電子商務(wù)不斷滲透到會(huì)展業(yè)，網(wǎng)上博覽會(huì)以其便捷、高效、節(jié)約成本的特性得到了快速發(fā)展，成為各種展會(huì)的重要組成部分，為廣大企業(yè)商家提供了一個(gè)網(wǎng)上展覽展示的交易平臺(tái)。針對(duì)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)狀，政府部門應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，研究制定相關(guān)政策，培養(yǎng)專業(yè)人才，為網(wǎng)上博覽會(huì)的健康、有序發(fā)展?fàn)I造環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)上會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易：您一定了解到很多本屆世博會(huì)各場(chǎng)館的信息，從低碳和環(huán)保的角度，您認(rèn)為從世博會(huì)學(xué)到了什么?世博會(huì)可以說是最大的展會(huì)，您從世博會(huì)上所收獲的是否將體現(xiàn)在今后義烏會(huì)展業(yè)的發(fā)展中?

劉金土：世博會(huì)素有“經(jīng)濟(jì)奧林匹克”之稱，扮演著引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)走出蕭條的重要角色，對(duì)于整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的推動(dòng)力。上海世博會(huì)是我國(guó)繼成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后的又一重大國(guó)際盛事。本屆世博會(huì)在展館建設(shè)、展位搭建、園區(qū)交通等方面處處向世界詮釋?shí)湫碌牡吞祭砟?，新能源觀光車、會(huì)呼吸的地板、零排放的倫敦館等。

眾所周知，近年來，由于人類大量使用礦物燃料，排放大量的溫室氣體――主要為二氧化碳，導(dǎo)致全球變暖。全球變暖的后果，會(huì)使冰川消融，海平面上升，低海拔地區(qū)會(huì)被淹沒；全球的極端天氣將會(huì)頻繁發(fā)生，造成全球性災(zāi)害。因此，我們應(yīng)該積極提倡并實(shí)踐低碳生活，從節(jié)電、節(jié)能這些點(diǎn)滴做起。上海世博會(huì)的“低碳”理念已經(jīng)為義烏會(huì)展業(yè)提供了很好的借鑒，2010中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)的“低碳、環(huán)保、信息化”理念、第六屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)的“低碳經(jīng)濟(jì)與會(huì)展文化”主題都為“低碳”理念引領(lǐng)會(huì)展業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極的作用。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易：今年6月初，在迪拜舉行了第二屆義烏小商品博覽會(huì)迪拜展，在國(guó)外辦展也將提升義烏會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度。今年是義烏會(huì)展業(yè)首次走出國(guó)門，未來義烏的展會(huì)將更多的走出國(guó)門，與世界知名展會(huì)對(duì)接。您所了解的會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，從低碳環(huán)保的角度，他們的哪些做法可為會(huì)展業(yè)提供借鑒?

劉金土：自全球金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)、歐盟和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)推出了前所未有的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，其中都將低碳作為促經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重點(diǎn)投資領(lǐng)域。

如今，低碳理念已滲透到會(huì)展企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。從展會(huì)主題來看，一些以低碳為主題的展覽、會(huì)議、節(jié)慶成為大熱門。從展位搭建來看，一些節(jié)能降耗的新材料、新工藝被用于展位搭建。有些展館推行自然采光，對(duì)參展商使用的音響也提出了分貝的限制等等。一場(chǎng)從發(fā)達(dá)國(guó)家到發(fā)展中國(guó)家、從展館建設(shè)到展位搭建等方方面面的低碳風(fēng)暴正席卷整個(gè)會(huì)展行業(yè)。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易：現(xiàn)在很多城市都在以展覽、節(jié)慶作為造勢(shì)來運(yùn)作，甚至炒作。比如舉行大型開幕儀式等等，您如何看待這樣的現(xiàn)象?義烏在這方面是怎么做的?

劉金土：近年來，國(guó)內(nèi)許多城市都把會(huì)展業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)來發(fā)展，紛紛舉辦各種形式的展覽、會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了跨越式發(fā)展，對(duì)推動(dòng)區(qū)域和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。但是，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是有條件的，并不是什么城市都能發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)一定要遵循客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，綜合考慮當(dāng)?shù)氐臈l件和可能，建立在充分論證的基礎(chǔ)上，以免造成不必要的浪費(fèi)。

義烏會(huì)展業(yè)起步于1995年。十多年來，依托獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)取得了迅猛發(fā)展，形成了以義博會(huì)為龍頭、系列品牌展會(huì)為支撐、眾多專業(yè)展會(huì)共繁榮的發(fā)展格局。為發(fā)展會(huì)展業(yè)，義烏市政府專門成立了會(huì)展管理辦公室，出臺(tái)了《關(guān)于加快打造國(guó)際小商品會(huì)展中心的若干意見》、《義烏市會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理辦法》等一系列支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策，打造了國(guó)內(nèi)一流的專業(yè)性展館，這些都為義烏會(huì)展業(yè)健康、快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的軟、硬件基礎(chǔ)。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易：義烏培育了義博會(huì)、文博會(huì)、旅博會(huì)、森博會(huì)等一大批專業(yè)性展會(huì)，其中義博會(huì)、文博會(huì)、旅博會(huì)等已成為全國(guó)聞名的品牌展會(huì)。談到低碳概念對(duì)義烏會(huì)展業(yè)的影響，如果說也體現(xiàn)在這些具體的展會(huì)上，從您的角度看，您認(rèn)為都表現(xiàn)在那些方面?

篇10

世界經(jīng)濟(jì)組織有：國(guó)際貨幣基金組織、世界銀行集團(tuán)、世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國(guó)貿(mào)易、發(fā)展會(huì)議、歐洲經(jīng)濟(jì)共同體、東南亞聯(lián)盟、加勒比共同市場(chǎng)北美自由貿(mào)易區(qū)、亞洲開發(fā)銀行、聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)理事會(huì)、聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議、聯(lián)合國(guó)糧食與農(nóng)業(yè)組織、國(guó)際貨幣基金組織、世界銀行集團(tuán)等組織。

經(jīng)濟(jì)是價(jià)值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化與實(shí)現(xiàn);人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就是創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)價(jià)值，滿足人類物質(zhì)文化生活需要的活動(dòng)。簡(jiǎn)單地說，經(jīng)濟(jì)就是對(duì)物資的管理;是對(duì)人們生產(chǎn)、使用、處理、分配一切物資這一整體動(dòng)態(tài)現(xiàn)象的總稱。這一概念微觀的指一個(gè)家庭的家務(wù)管理，宏觀的指一個(gè)國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)。在這一動(dòng)態(tài)整體中，包括著人類的生產(chǎn)、儲(chǔ)蓄、交換、分配的各項(xiàng)活動(dòng);生產(chǎn)是這一動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)，分配是這一動(dòng)態(tài)的終點(diǎn)。

（來源：文章屋網(wǎng) ）