導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告的基本功能，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營(yíng)銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點(diǎn)。

“太太口服液”的廣告語是什么？

“太太口服液，讓女人更出色”

“做女人真好”()

愛她 就送她太太口服液

篇2

1.色彩的基本功能

看到紅色的旗幟，人們就會(huì)想到勝利、喜慶；看到白色的旗幟，人們就會(huì)想到投降、悲傷，這就是色彩帶給人們的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承載功能，在商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計(jì)中，色彩的信息承載功能尤為重要，它是宣傳商品的基礎(chǔ)，通過色彩將一個(gè)商品的特色信息表達(dá)給大眾，吸引大家的注意，然后產(chǎn)生購買欲望。其次，色彩的識(shí)別功能，通過色彩識(shí)別一個(gè)商品、一個(gè)品牌，簡(jiǎn)而言之就是“看色識(shí)物”，如我們不考慮廣告的構(gòu)圖、具體形態(tài)，只看色彩能能不能認(rèn)識(shí)廣告要表達(dá)的主題。在商場(chǎng)果蔬區(qū)，如看到紅色，消費(fèi)者通常會(huì)想到西紅柿、蘋果等；看到橙色，消費(fèi)者會(huì)想到橘子、橙子等；看到綠色，消費(fèi)者會(huì)想到黃瓜、菠菜等，通過對(duì)色彩的認(rèn)知而確定某一環(huán)境中商品的屬性，這就是色彩的識(shí)別功能。再次，色彩具有很強(qiáng)的促銷功能，例如在商場(chǎng)，我們看到黃色或紅色的標(biāo)簽就會(huì)認(rèn)為商品打特價(jià)、搞活動(dòng)，有時(shí)甚至忽略了文字的具體表達(dá)，可見，色彩比文字、圖像更能直觀的表達(dá)某些信息。第四，色彩的美化商品功能，在市場(chǎng)環(huán)境下，人們對(duì)于包裝的重視程度日益增長(zhǎng)，色彩是商品包裝的基本元素，例如，蛋糕店媒體廣告中多用黃色元素，一方面，黃色能夠增加人們的食欲，使人對(duì)美味的蛋糕有所需求，刺激人們的消費(fèi)欲望；另一方面，黃色背景的襯托可使商品顯得新鮮、甜美，更能吸引人的眼球，給人留下美好的第一印象。

2.色彩的心理暗示功能

色彩能夠影響人的內(nèi)心情緒，這是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，如暗色會(huì)讓人感到壓抑、冷漠；暖色會(huì)讓人感到快樂、溫暖，如某個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成綠色人們就會(huì)感到健康、安全；如果是紅色或黃色，即使不明白標(biāo)志的具體含義，人們也會(huì)認(rèn)為是危險(xiǎn)、警告的意思，這就是色彩帶給人的心理暗示作用。當(dāng)心情不好時(shí)，多看看黃色、綠色等，會(huì)讓人心情逐漸放松、逐漸緩和；當(dāng)看多了黑色、灰色等，則會(huì)讓人的心情更糟糕，這就是色彩對(duì)于人情緒的影響作用?？傊?，色彩的寓意等特點(diǎn)會(huì)給人一定的心理暗示，廣告色彩留給大眾的第一印象非常關(guān)鍵，在設(shè)計(jì)中應(yīng)重視色彩給人的聯(lián)想、幻想作用，結(jié)合商品特色合理應(yīng)用色彩表達(dá)商品所蘊(yùn)含的情感、文化等等。

3.色彩的審美功能

色彩是一項(xiàng)抽象的藝術(shù)，色彩在美術(shù)、雕塑等方面的運(yùn)用賦予了作品更豐富的情感，在商業(yè)媒體廣告中的應(yīng)用，一樣會(huì)帶給人豐富的情感聯(lián)想，更有利于人們了解商品，樹立品牌意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的市場(chǎng)營(yíng)銷力，促進(jìn)企業(yè)商品的銷售。第一，色彩的藝術(shù)特點(diǎn)能吸引人們的注意力，激發(fā)人們的審美體驗(yàn)，使人們?cè)趯?duì)美的追求中產(chǎn)生購物需求；第二，色彩可美化商品，塑造商品獨(dú)特的視覺感應(yīng)和情感表達(dá)，使大眾對(duì)商品產(chǎn)生一種特殊的情感，從而成為某一商品的忠實(shí)擁護(hù)者。例如某服裝商品以粉色系列作為主打，當(dāng)人們看到青春、活力的美少女，就會(huì)聯(lián)想到這個(gè)服裝品牌的特色，產(chǎn)生審美體驗(yàn)。第三，商業(yè)媒體廣告也是一種復(fù)雜的藝術(shù)形態(tài)，比起一般的藝術(shù)創(chuàng)作，商業(yè)媒體廣告更具有目的性，因此，對(duì)于色彩了運(yùn)用更要體現(xiàn)出其審美情趣和情感暗示等等，以獲得大眾的更多關(guān)注和認(rèn)可，提升企業(yè)廣告投資的效益。

二、商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法

1.基于色彩基本功能的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用

色彩的基本功能告訴我們，在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中一定要抓住色彩的特點(diǎn)，準(zhǔn)確的、藝術(shù)的、形象的通過色彩表達(dá)商品的內(nèi)涵、特色、文化等等，促進(jìn)該商品在人的意識(shí)中形成固有的色彩暗示，以提高人們對(duì)該商品的認(rèn)知度和該商品所屬品牌的認(rèn)可、信任。第一，利用色彩的信息承載功能充分、客觀的表達(dá)商品特點(diǎn)，使人們通過對(duì)色彩的認(rèn)知、聯(lián)想，對(duì)商品產(chǎn)生濃厚的興趣，能夠?qū)⑸唐放c個(gè)人的記憶聯(lián)系起來，在回憶中加深人們對(duì)商品及品牌的好感，從而形成購買的欲望。第二，利用商品的色彩識(shí)別功能，激發(fā)人的想象力，使人將某一商品與特點(diǎn)的色彩聯(lián)系起來，使其在生活中看到某一色彩就會(huì)想到某些商品。例如，當(dāng)人們看到橙色的液體就會(huì)想到橙汁；看到黑褐色的液體就會(huì)想到咖啡，總之，利用色彩使人形成潛意識(shí)的商品認(rèn)知，使其通過色彩記憶商品的基本內(nèi)容、固有特色等。第三，利用色彩的功能使大眾形成一種心理默契，在激發(fā)其審美意識(shí)的同時(shí)，將商品的信息等置于人對(duì)美的體驗(yàn)中。例如，在飲用水的色彩感知上，人們往往偏向于無色、藍(lán)色等等，在廣告設(shè)計(jì)中，以純凈、淡藍(lán)、明亮的色調(diào)作為廣告的基本色調(diào)就會(huì)激發(fā)人的欣賞情操和消費(fèi)欲望。

2.基于消費(fèi)對(duì)象的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用

不同年齡、不同性別的人群對(duì)于色彩的情感體驗(yàn)也是有所差別的，例如小孩都較喜歡顏色鮮艷的色彩；年輕人喜歡的色彩都較為張揚(yáng)、有個(gè)性、有活力，如女生大多新?lián)Q明亮、新鮮的色彩，男生則多喜歡白色、黑色、深藍(lán)等純凈的色彩；年齡較大的人喜歡暗紅、灰色等較為保守的色彩，性別、年齡的差異使人們對(duì)色彩情感、信息的感知有所偏差，在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)結(jié)合色彩表達(dá)的這一特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位商品的色調(diào)，然后再進(jìn)行色彩應(yīng)用。其次，色彩大體可分為冷色調(diào)和暖色調(diào)，但色彩對(duì)于情感的表達(dá)與周圍環(huán)境、人的心情等有很大關(guān)系。例如色彩的背景色一片淡黃，中間部位突然出現(xiàn)一抹綠色，人們就會(huì)想到沙漠和綠洲，就會(huì)聯(lián)想到水；又如，人心情好的時(shí)候，紅色帶給人的是喜慶、歡樂，心情差的時(shí)候則會(huì)讓人感到悲哀、慘烈，因?yàn)樵诓患训男那闋顟B(tài)下人們會(huì)通過紅色聯(lián)想到的是鮮血、犧牲，因此，在色彩的具體應(yīng)用中，應(yīng)重視色彩表達(dá)環(huán)境等等的特點(diǎn)，以襯托出色彩的準(zhǔn)確含義，使人通過色彩欣賞捕捉到準(zhǔn)確的商品信息。

3.基于商品屬性的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用

色彩與商品屬性的結(jié)合和統(tǒng)一是商業(yè)媒體廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)，一旦兩者的聯(lián)系被破壞，即使再好的廣告也徒有其表，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。在色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用中，首先，應(yīng)注重商品的普遍特點(diǎn)和獨(dú)有特點(diǎn)，依據(jù)商品屬性進(jìn)行色調(diào)的選擇、應(yīng)用，確保色彩對(duì)商品信息的全面、準(zhǔn)確表達(dá)。第二，人群差異對(duì)色彩的理解、認(rèn)知也有一定差異，在色彩應(yīng)用中，應(yīng)考慮不同消費(fèi)群體的色彩口味，結(jié)合商品針對(duì)的消費(fèi)群體進(jìn)行色彩選擇。例如，夏季衣裙，小女生喜歡活潑、清爽系列的，如商品針對(duì)的是這一類消費(fèi)群體，那么相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)有針對(duì)性的規(guī)劃，選擇清爽、靚麗的色彩；一般中年人群較喜歡大體、沉穩(wěn)的裙裝系列，能突出女性的成熟、干練，針對(duì)與這一消費(fèi)群體定位的商品，在廣告色彩選擇上應(yīng)以黑色、褐色的為主，突出其沉穩(wěn)、高雅、內(nèi)涵豐富。第三，色彩的選擇要符合人的思維習(xí)慣，例如，在飲品廣告中，人們已習(xí)慣了橙色代表橙汁類飲料，綠色代表青蘋果類飲料，黃色代表檸檬類飲料等等，在橙汁廣告設(shè)計(jì)中，如過多的應(yīng)用紅色、藍(lán)色等色彩就會(huì)讓人感到喧賓奪主，突出不了橙汁飲料的特色。此外，在商業(yè)廣告色彩設(shè)計(jì)中還要參考不同的文化背景，例如，白色在西方常應(yīng)用于婚禮裝扮，是圣潔、美好的象征；而在中國(guó)，紅色才是婚禮的主流色調(diào)，即使新娘穿著婚紗，也會(huì)選擇紅色的鞋子、婚禮裝飾等，以彰顯喜慶、美好，這就是文化差異，將對(duì)商品的宣傳植入不同地域的文化差異、習(xí)慣差異之中，才能為企業(yè)營(yíng)造持續(xù)的、發(fā)展的廣告模型，使企業(yè)商品及品牌在大眾心中留下深刻的烙印，有效的培養(yǎng)了人們對(duì)商品、品牌的忠誠(chéng)度。

三、商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

綜上所述，商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計(jì)中，第一，要尊重商品的屬性原則，選擇適合商品表達(dá)的色彩，以利于大眾通過廣告更全面、準(zhǔn)確的認(rèn)知商品，形成真實(shí)的購買訴求，提高消費(fèi)者的反復(fù)購買率；第二，要突出商品的個(gè)性，使商品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中能脫穎而出，贏得廣大人群的喜愛、認(rèn)可和信任；第三，本著企業(yè)持續(xù)發(fā)展原則，商品的宣傳是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過程，因此在色彩的選擇上要堅(jiān)持色彩應(yīng)用的長(zhǎng)期性和一致性，以便更好的表達(dá)商品、宣傳商品，在大眾思維中留下更深刻的商品、品牌印象；第四，商業(yè)媒體廣告色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用要與商品的宣傳形成高度的統(tǒng)一性，這樣更有利于商品的表達(dá)和宣傳，有利于企業(yè)文化更好的融入地域文化，形成牢固、穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

四、結(jié)語

篇3

一、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的基本功能

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)歸納起來是解決個(gè)兩個(gè)基本方面的問題：其一，讓最終消費(fèi)者（客戶）能夠方便接觸到公司的產(chǎn)品；其二，促使最終消費(fèi)者（客戶）的產(chǎn)生購買行為。

第一個(gè)基本功能，我們可以理解為，解決產(chǎn)品的渠道覆蓋問題。即采用什么的渠道模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的覆蓋，方便消費(fèi)者（客戶）購買我們的產(chǎn)品。

第二個(gè)基本功能，我們可以理解為，解決產(chǎn)品的消費(fèi)拉動(dòng)問題。即通過品牌宣傳與推廣組合，達(dá)到激發(fā)消費(fèi)需求、建立產(chǎn)品品牌偏好、刺激購買行為的目的。

因此，在進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃時(shí)，就必須主要考慮解決渠道覆蓋和消費(fèi)者拉動(dòng)兩個(gè)方面的問題。當(dāng)然，任何產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)都是產(chǎn)品定位，所有營(yíng)銷策略都是圍繞著產(chǎn)品的定位、目標(biāo)市場(chǎng)來展開的，渠道覆蓋和消費(fèi)者拉動(dòng)也不例外。

二、解決渠道覆蓋的問題

我們知道，不同的產(chǎn)品有著不同的營(yíng)銷模式，其銷售渠道也大相徑庭。例如：快速消費(fèi)品通常采用的是傳統(tǒng)的分銷模式：廠家——經(jīng)銷商——批發(fā)商——終端——消費(fèi)者，或廠家——大賣場(chǎng)——消費(fèi)者；大型工業(yè)品銷售采用一般采用直銷模式，自建營(yíng)銷隊(duì)伍：廠家——行業(yè)客戶等。對(duì)于快速消費(fèi)品來說，由于受眾分散，所以必須通過渠道分銷來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的覆蓋。而大型工業(yè)用品，由于針對(duì)的是特定的行業(yè)客戶，涉及的產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜，需要廠家業(yè)務(wù)人員深入了解客戶需求，提供個(gè)性化解決方案。雖然采用銷售渠道不同，但都是為了有效地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)。因此，無論是采用經(jīng)銷渠道、中介、人員直銷、電視購物、網(wǎng)絡(luò)銷售、電話營(yíng)銷等中任何一種或幾種渠道的形式，都必須與公司的產(chǎn)品特點(diǎn)、定位、目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)合起來。

選對(duì)了銷售渠道，是不是就解決了渠道覆蓋的問題了呢？當(dāng)然不是，這只是第一步。接下來我們要考慮的是，我們的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)在哪里，我們的渠道布局核心應(yīng)放在哪里？為了實(shí)現(xiàn)我們的銷售目標(biāo)，我們需要建立什么樣的銷售網(wǎng)絡(luò)？例如：某地市啤酒年銷售目標(biāo)為1萬噸，約150萬箱，按平均每個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)年銷售額750箱計(jì)算，那么就必需覆蓋2000個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，而各類餐飲、士多、商超、夜場(chǎng)又分別需要多少？相應(yīng)的二級(jí)批發(fā)商、一級(jí)經(jīng)銷商的又應(yīng)該如何規(guī)劃？而針對(duì)大型工業(yè)用品，我們要考慮客戶的分布情況、單個(gè)銷售人員的銷售幅度、訂單額的大小等因素，來考慮直銷網(wǎng)點(diǎn)的布局。

三、解決消費(fèi)者拉動(dòng)的問題

渠道覆蓋的問題解決了，表明我們已經(jīng)建立了產(chǎn)品與客戶見面的平臺(tái)了。而客戶會(huì)不會(huì)買我們的產(chǎn)品，還要看我們的消費(fèi)者拉動(dòng)工作了。

在做品牌宣傳與推廣時(shí)，同樣還是首先要考慮目標(biāo)客戶的特征、市場(chǎng)分布、日常行為習(xí)慣等因素。然后，再選擇合適的宣傳媒介與推廣方式，與目標(biāo)客戶建立良好的溝通。例如，針對(duì)大眾化的消費(fèi)品，我們更多地采用網(wǎng)絡(luò)、電視等大眾化媒體，再輔以路演、社區(qū)推廣等終端促銷推廣活動(dòng)。而針對(duì)行業(yè)客戶，我們可以針對(duì)性的采用行業(yè)內(nèi)的期刊、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，同時(shí)輔以行業(yè)展會(huì)、會(huì)議、技術(shù)交流會(huì)、產(chǎn)品驗(yàn)收會(huì)等形式進(jìn)行推廣。

在確定品牌宣傳與推廣策略組合后，我們還要考慮其實(shí)施的時(shí)間、頻率等細(xì)節(jié)。品牌宣傳與推廣的策劃，并不是孤立的，必須與銷售推進(jìn)的進(jìn)度結(jié)合起來。例如，在我們的產(chǎn)品還沒有實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的渠道覆蓋，終端還見不到我們的產(chǎn)品，如果這時(shí)過多的投入廣告宣傳，就會(huì)造成大量廣告資源投入的浪費(fèi)。在新產(chǎn)品上市的前期，應(yīng)加大品牌宣傳與推廣的力度，以迅速建立起產(chǎn)品品牌形象。在產(chǎn)品有一定的品牌知名度后，可以減少投放頻率，以品牌提醒為主。

對(duì)于一些自身實(shí)力薄弱的中小企業(yè)，尋找與一些有豐富網(wǎng)絡(luò)資源的企業(yè)進(jìn)行合作宣傳推廣，是一個(gè)值得探索的模式。這樣可以利用合作方的資源，在花費(fèi)較小的情況，覆蓋更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，更多地考慮利用事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等形式，起到“四兩拔千斤”的效果。

四、營(yíng)銷方案實(shí)施的設(shè)計(jì)

解決了渠道覆蓋與消費(fèi)者拉動(dòng)的方案設(shè)計(jì)后，還要考慮如何保證營(yíng)銷方案的實(shí)施。

1、資源投入的設(shè)計(jì)

任何營(yíng)銷方案的執(zhí)行都必須配備相應(yīng)的資源，包括：費(fèi)用投入、人力資源、適宜的組織架構(gòu)等。在費(fèi)用投入方面，包括銷售費(fèi)用與市場(chǎng)費(fèi)用，可以根據(jù)按照銷售目標(biāo)的一定比例進(jìn)行提取。費(fèi)用投入有一定提前性，特別是市場(chǎng)費(fèi)用的投入，一般存在著前期銷售額較小，而市場(chǎng)投入較大的特點(diǎn)。在方案的實(shí)施過程中，再根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際表現(xiàn)，對(duì)費(fèi)用投入預(yù)算進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整，以滿足市場(chǎng)運(yùn)作與費(fèi)用控制需求。

除了應(yīng)具有銷售與市場(chǎng)費(fèi)用投入預(yù)算外，還必須設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案實(shí)施所需的組織架構(gòu)、人力資源配置等。

篇4

Abstract： Adopting technology implement multi-terminal ordering platform on the Visual studio. The system supply many functions as following： menu， ordering processing，kitchen and cash register management. Just need configure the server simply in order to realize different menu show patterns for different terminal at the menu interface based on the B/S architecture，and combining with the recommendation algorithm can improve efficiency of restaurant. The system not only help the restaurant decrease business cost but also enhance the user's viscosity to the restaurant.

關(guān)鍵詞： 多終端；B/S架構(gòu)；點(diǎn)餐平臺(tái)；推薦算法

Key words： multi-terminal；B/S architecture；ordering platform；recommendation algorithm

中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）13-0201-02

————————————

基金項(xiàng)目：2010廈門市科技計(jì)劃指導(dǎo)性項(xiàng)目（3502Z20109003）。

作者簡(jiǎn)介：肖蕾（1979-），女，貴州納雍人，講師，博士生，研究方向?yàn)樾畔⑾到y(tǒng)，軟件形式化方法，數(shù)據(jù)挖掘。

0 引言

隨著生活水平的提高，人們對(duì)食物的要求，已經(jīng)不是只停留在解決溫飽問題上，如何能吃到美味、健康又能體現(xiàn)生活品質(zhì)的食物成為了大多數(shù)人追求的目標(biāo)。人民生活水平的變化帶動(dòng)了餐飲業(yè)的變化，傳統(tǒng)的餐飲平臺(tái)基本都是由餐廳服務(wù)人員在使用，僅簡(jiǎn)單的點(diǎn)餐、查詢訂單定等流程，大多采用C/S模式，如文獻(xiàn)[1]中設(shè)計(jì)的觸摸式無線點(diǎn)餐終端，這種模式不利用將系統(tǒng)移植其他終端上，難以滿足客戶的全方位的需求。傳統(tǒng)的點(diǎn)餐平臺(tái)使得就餐客人只能通過紙質(zhì)菜單了解餐廳的菜色名稱價(jià)格等基本信息，而且鮮少有對(duì)顧客行為進(jìn)行分析，幫助顧客提供就餐決策等功能。高昂的紙質(zhì)菜單制作成本、客人對(duì)菜品的了解需依賴于服務(wù)員的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)要移植到其他終端需耗費(fèi)較高成本等劣勢(shì)成為當(dāng)前點(diǎn)餐平臺(tái)的瓶頸。

隨著當(dāng)前主流的平板手持終端如ipad、itouch等受到越來越多年輕人的青睞，在餐廳使用平板電腦實(shí)現(xiàn)點(diǎn)餐操作已經(jīng)成為大家追求時(shí)尚的一種模式，多終端點(diǎn)餐平臺(tái)是以目前主流的帶WiFi功能的手持終端為承載媒體的數(shù)字餐飲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)訂單管理、點(diǎn)菜流程管理、收銀信息處理、廚房管理等基本功能，并增加了菜品推薦系統(tǒng)，可幫忙用戶快速做出就餐決策，系統(tǒng)設(shè)計(jì)采用B/S模式，可輕松實(shí)現(xiàn)不同使用環(huán)境的移植，能夠滿足客戶全方位的需求。

1 系統(tǒng)設(shè)計(jì)

系統(tǒng)設(shè)計(jì)采用（B/S）模式，提供一種基于Web的信息處理平臺(tái)[2]，（B/S）模式擁有優(yōu)越的系統(tǒng)性能，易于維護(hù)和升級(jí)其中。在結(jié)構(gòu)上采用層次結(jié)構(gòu)，如圖1，基于.NET平臺(tái)，采用SQLServer2008數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)建立、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，在技術(shù)框架下將整個(gè)系統(tǒng)分成數(shù)據(jù)持久層、業(yè)務(wù)邏輯層和界面表示層三個(gè)層次，是一個(gè)統(tǒng)一的Web開發(fā)模型，它能夠用盡可能少的代碼生成企業(yè)級(jí)Web應(yīng)用程序所必需的各種服務(wù)，而.NET Framework是的重要組成部分，這其中包含.NET框架類庫（FCL）和公共語言運(yùn)行時(shí)（CLR）環(huán)境[4]。在目前大多數(shù)的信息管理系統(tǒng)開發(fā)中，耦合程度最高應(yīng)該是界面表示層和業(yè)務(wù)邏輯層，其中界面表示層負(fù)責(zé)用戶交互式的界面，接受用戶輸入；業(yè)務(wù)邏輯層采用C#完成菜單、收銀、廚房系統(tǒng)，系統(tǒng)采用技術(shù)，利用.NET平臺(tái)的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，可大大提高開發(fā)效率并節(jié)約開發(fā)成本。業(yè)務(wù)邏輯層實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的業(yè)務(wù)邏輯和界面邏輯，界面表示層可以使用binding model，數(shù)據(jù)層的變化可以通知界面表示層，在這種模式下業(yè)務(wù)邏輯層和界面表示層是松耦合的，在結(jié)構(gòu)上和MVC模式接近。

2 系統(tǒng)運(yùn)行環(huán)境

經(jīng)過調(diào)研、系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)工作，為了實(shí)現(xiàn)不同終端之間的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化、在服務(wù)端進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，就能實(shí)現(xiàn)客戶端的多種菜單展示模式的需求，同時(shí)還可滿足就餐用戶足不出戶就可實(shí)現(xiàn)訂餐功能，系統(tǒng)運(yùn)行環(huán)境采用圖2所示的結(jié)構(gòu)圖，通過Internet/Intranet實(shí)現(xiàn)信息資源的，合理、科學(xué)地構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。系統(tǒng)可以運(yùn)行在局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)上，可滿足不同餐廳的需求，在局域網(wǎng)內(nèi)，只需要安裝無線路由器和服務(wù)器，用戶即可使用任務(wù)帶有WiFi的手持終端使用本點(diǎn)餐平臺(tái)，并且針對(duì)終端使用者的不同身份，可進(jìn)行菜單展示模式的隨意轉(zhuǎn)換，若是服務(wù)員角色，只需要展示菜單編號(hào)、名稱、價(jià)格等基本信息，若是就餐客戶，需要了解菜品的詳細(xì)信息，可展示名稱、價(jià)格、制作方式、營(yíng)養(yǎng)成分、菜品的歷史淵源等，可滿足不同用戶的需求，在廣域網(wǎng)上，只需要將菜品信息上傳到廣域網(wǎng)，用戶足不出戶就可在任何的地方使用帶有上網(wǎng)功能的終端進(jìn)行點(diǎn)餐。

3 主要功能介紹

系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)不同模式菜單展示方式，有完整菜單（精美圖片、價(jià)格、歷史淵源、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、原材料、所含的卡路里等各種信息）；簡(jiǎn)介菜單（菜色名稱、價(jià)格等）；供上級(jí)監(jiān)管部門查看的基本界面（名稱、規(guī)格、價(jià)格等），并提供菜單多語言的轉(zhuǎn)化（中文、英語、日文），同時(shí)界面可根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行各種風(fēng)格的變換以匹配餐廳的飲食文化。并有菜品查詢、訂單查詢、廚房界面、收銀界面、菜單維護(hù)等基本功。如上的功能可大大減輕服務(wù)員的工作量。然而，客戶在點(diǎn)餐過程中面對(duì)菜單中大量的菜品信息可能無法快速找到滿意的菜品[5]，因此，系統(tǒng)結(jié)合推薦推薦算法，可幫助客戶在使用點(diǎn)菜系統(tǒng)過程中，能夠快速定位到自己所需要的菜品。相比其他點(diǎn)菜系統(tǒng)，本點(diǎn)餐平臺(tái)增減了推薦模塊：采用基于協(xié)同過濾算法的推薦系統(tǒng)為客戶推薦菜式，自動(dòng)完成個(gè)性化選擇菜肴的過程，滿足客戶的個(gè)性化需求，推薦模塊主要幫助用戶做用餐決策，并結(jié)合用戶的喜好、預(yù)算、人數(shù)等各種基礎(chǔ)信息實(shí)現(xiàn)更精確的推薦。在完成基本功能同時(shí)，增加餐館品牌展示：展示餐廳歷史、特色、特長(zhǎng)、廚師廚藝及廣告信息和其他功能：顧客在等待上菜的間隙或品嘗美食期間，可提供視頻、娛樂、游戲、咨詢、周邊環(huán)境、社交等各種信息。系統(tǒng)最終顯示效果如圖3所示。

4 結(jié)束語

本點(diǎn)餐系統(tǒng)平臺(tái)摒棄了傳統(tǒng)的使用嵌入式終端的點(diǎn)菜模式，采用iPAD等主流設(shè)備進(jìn)行點(diǎn)菜，滿足了追求時(shí)尚的年輕人的需求。系統(tǒng)應(yīng)用時(shí)可靈活將菜單展示在不同的帶有上網(wǎng)功能的終端上，降低了維護(hù)成本，可滿足不同客戶的使用需求。系統(tǒng)設(shè)計(jì)采用三層結(jié)構(gòu)，將業(yè)務(wù)邏輯層分離出來，可滿足客戶功能定制的需求；增加推薦模塊，可提高就餐用戶對(duì)餐廳的粘度；廚房管理功能省去傳統(tǒng)傳送紙質(zhì)訂單的麻煩，提高廚房效率，降低了上菜錯(cuò)誤率。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊保亮，王慶閣.觸摸式無線點(diǎn)餐終端系統(tǒng)的設(shè)計(jì)[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)報(bào)），2012，2，31（1）：76-79.

[2]孫莉，李樹剛，陶瑩等.基于B/S模式的質(zhì)量信息管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，10（44（增刊））：175-177.

[3]張帆，李琳娜，楊炳儒.基于Web的智能信息采集及處理系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].計(jì)算機(jī)工程，2007，9，33（18）265-268.

篇5

［關(guān)鍵詞］音樂;微電影;應(yīng)用;功能特征

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的日益更新與發(fā)展，當(dāng)下大眾生活已經(jīng)完完全全融入到了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的鍋爐之中。不管是在工作中，或者是在日常生活中，互聯(lián)網(wǎng)就如同一張無孔不入的巨型大網(wǎng)，把自己和大眾生活密切聯(lián)系在了一起。在生活節(jié)奏日益加快的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代當(dāng)中的“微文化”更加得到了眾多受眾尤其是年輕人的追逐，這當(dāng)中最為典型的當(dāng)數(shù)“微電影”。這種藝術(shù)形式作為目前在網(wǎng)絡(luò)上流行的一種新鮮事物，僅用了短短幾年的時(shí)間就捕獲了眾多人們的眼球，隨后趁著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)和移動(dòng)新媒體技術(shù)以一種驚人的速度實(shí)現(xiàn)了飛躍地發(fā)展。同時(shí)微電影音樂也伴隨著大眾對(duì)于微電影關(guān)注的逐漸增多而逐漸發(fā)展起來，該類圍繞微電影所要表達(dá)的藝術(shù)形式也日益展現(xiàn)在眾多觀眾面前。

一、音樂在微電影中應(yīng)用的功能特征

1．音樂在微電影中應(yīng)用的藝術(shù)特點(diǎn)

假如脫離了微電影這一載體，微電影當(dāng)中的音樂，同樣屬于音樂范疇，因此它一定要具備音樂本身的綜合特點(diǎn)。不同種類的微電影音樂可以使得受眾在審美上有不同層次的感受，具有美學(xué)的基本特點(diǎn)。當(dāng)音樂有序、平緩和協(xié)調(diào)均衡進(jìn)行的時(shí)候，觀眾能夠體會(huì)到音樂藝術(shù)所具有的一種柔和美;當(dāng)音樂剛勁、鮮明和鏗鏘有力進(jìn)行的時(shí)候，觀眾能夠體會(huì)到音樂藝術(shù)所具有的莊嚴(yán)之美;當(dāng)音樂悲情、哀婉和如泣如訴進(jìn)行的時(shí)候，觀眾能夠體會(huì)到音樂藝術(shù)所具有的凄涼之美;當(dāng)音樂詼諧、戲謔和滑稽荒誕進(jìn)行的時(shí)候，觀眾就能夠體會(huì)到音樂藝術(shù)所具有的幽默之美等。讓觀眾能夠產(chǎn)生一種巨大的心靈激蕩與深層次的共感。與此同時(shí)，它所具備的深刻藝術(shù)感染力可以帶給他們某種啟示和激勵(lì)，引發(fā)大眾的審美感受進(jìn)入更深層次。

2．音樂在微電影中應(yīng)用的藝術(shù)表現(xiàn)

不管電影音樂或者是微電影音樂和一般音樂一樣都具有共性的特征，表現(xiàn)就是表達(dá)感情，結(jié)合著視聽來展示基本形象，尤其是在所具有的指向特征作用之下，在借助于渲染來加強(qiáng)戲劇性的效果、借助于抒情來顯示出對(duì)于微電影音樂創(chuàng)作的揭示方面，值得我們進(jìn)行相關(guān)研究。

2．1渲染，加強(qiáng)戲劇性效果就拿微電影的故事情節(jié)來說，它是發(fā)生于劇本所限定的時(shí)空范圍之內(nèi)的，它的特定的時(shí)間和空間一定要能夠表現(xiàn)出特定的基本氛圍。通常情況而言，要想能夠營(yíng)造出一種氣氛就一定要依靠服裝或者是道具等等來實(shí)現(xiàn)，然而聽覺上的氣氛則一定要由電影音樂的介入得以實(shí)現(xiàn)。音樂的有效介入，可以為微電影的整體或者是局部創(chuàng)造出一種比較特定的氣氛基調(diào)，借助于此來對(duì)視覺效果予以深化，使得整個(gè)畫面感染力實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)。

2．2抒情，是對(duì)音樂的最簡(jiǎn)單和最傳統(tǒng)的運(yùn)用音樂，屬于是種聽覺藝術(shù)，它和其他藝術(shù)形式相比最大的區(qū)別在于具備高度的抽象概括與抒發(fā)感情的基本能力。由于音樂這種藝術(shù)主要是借助于聲音來表達(dá)基本的情緒，因此音樂在確定、強(qiáng)化、維持與改變一部電影的情調(diào)方式，是為最簡(jiǎn)單也是最為傳統(tǒng)的一種理想化工具。就如同一個(gè)優(yōu)美的和充滿著浪漫性色彩的基調(diào)伴隨著一個(gè)愛情的畫面，一定會(huì)有一個(gè)抒情性非常強(qiáng)的音樂響起，即使是這段音樂是在抒發(fā)對(duì)于愛情的頌揚(yáng)之情，或者是在反諷與詛咒這個(gè)愛情等等，都是在抒發(fā)感情，這不僅是電影音樂在藝術(shù)表達(dá)過程中一致追求的，而且也是在電影當(dāng)中存在的一種普遍藝術(shù)表達(dá)方式。

二、音樂在微電影中應(yīng)用的基本功能

微電影屬于是一種電影藝術(shù)，然而微電影音樂就好像電影音樂，作為是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的一種基本藝術(shù)形式，就一定要具有藝術(shù)性社會(huì)的基本功能，音樂作為微電影的一種有機(jī)組成部分，發(fā)揮著功能性作用，不能離開微電影這一種藝術(shù)載體。藝術(shù)所具備的社會(huì)基本功能主要有如下三種:

1．新穎的品牌推廣功能

在當(dāng)下這種新媒體時(shí)期，在品牌的推廣中微電影扮演著愈加重要的基本角色。和傳統(tǒng)的傳播途徑所區(qū)別的是，由于其具備短小精悍和結(jié)構(gòu)緊湊的基本敘事方式，使微電影小的視頻承載非常大的內(nèi)涵，微電影的廣告推廣強(qiáng)化了品牌形象的塑造力度，作為一種新型的營(yíng)銷渠道，越來越多地受到了商家企業(yè)的一致認(rèn)可與廣泛青睞，微電影能夠放在任何一種類型傳媒平臺(tái)之上，為受眾所點(diǎn)擊，極大地提高了品牌的推廣度與廣而告之的良好效果，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)類型影片不能完成的。

2．便捷的文化娛樂功能

文化快餐屬于是科技進(jìn)步的時(shí)代產(chǎn)物，是社會(huì)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。微電影所具有的那種便捷式播放條件，隨身就能夠攜帶的手機(jī)、筆記本電腦和無處不在的無線網(wǎng)絡(luò)，促使微電影在虛擬與現(xiàn)實(shí)的環(huán)境當(dāng)下吸引著愈加多的受眾，除此之外其自身微而小的極具個(gè)性化特征，非常符合當(dāng)代人們追逐短而精的基本文化產(chǎn)品需求。與此同時(shí)，微電影的便捷化和相對(duì)淺層次的基本特性，更加容易被大眾所接受。

3．傳統(tǒng)的教育認(rèn)知功能

微電影的音樂多元化的發(fā)展趨勢(shì)，使微電影音樂的認(rèn)識(shí)功能大大增強(qiáng)。微電影是現(xiàn)代新興藝術(shù)，讓視覺和聽覺兩種感官互補(bǔ)，將視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)融合，更大程度上使欣賞者通過更加具體的感官體驗(yàn)得到具體的認(rèn)識(shí)認(rèn)知。同時(shí)，人們通過聆聽音樂，得到真善美的陶醉和感染，在潛移默化當(dāng)中理解與認(rèn)識(shí)生活，認(rèn)識(shí)真理，可以激動(dòng)人的情緒，促使人產(chǎn)生出一種美的感受與感動(dòng)。微電影當(dāng)中不乏對(duì)于自然的熱愛、對(duì)于生命的崇拜以及對(duì)于真理追逐的審美因素。

三、微電影音樂創(chuàng)作的內(nèi)在特征

音樂進(jìn)入到微電影之后，成為了這一綜合性藝術(shù)的有機(jī)組成部分。作為本身就是一種獨(dú)立的音樂體裁———電影音樂的一個(gè)新型發(fā)展方向，它在彰顯微電影的感情與情緒渲染上，憑借其非常獨(dú)特的內(nèi)在特性在微電影當(dāng)中越來越發(fā)揮出重要的作用，再加上其傳播所憑借的介質(zhì)，自從出現(xiàn)之后，就始終和時(shí)代緊密相聯(lián)。折射出非常強(qiáng)烈的時(shí)代特征。結(jié)合其傳播的介質(zhì)，這些特點(diǎn)以民族化、多元化、商業(yè)化和數(shù)字化非常突出。

［參考文獻(xiàn)］

［1］霍建農(nóng)．微電影流行的萬金油［J］．大眾電影，2011(17):43．

［2］康初瑩．“微”傳播時(shí)代的微電影營(yíng)銷模式解讀［J］．新聞界，2011(07):75．

篇6

Diesel的廣告向來讓人忍俊不禁,又喜歡使用雙關(guān)語,其最新推出的Sneaker系列則是用了“Kick Ass”這個(gè)概念,明明是想說自己的鞋很棒,卻要假裝一本正經(jīng)地拍一組踢屁股大片,誓言要“讓踢屁股運(yùn)動(dòng)成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目”。

欣賞完球鞋的最新廣告,可能很多人會(huì)不解,Diesel為什么提出如此荒唐的訴求?在回答這個(gè)問題之前,我們可以先看看Diesel的品牌定位及近期一系列的舉動(dòng)。

在之前的“Be stupid”主題宣傳下,Diesel已經(jīng)成功在消費(fèi)者心中建立了“傻瓜定律”:變成傻瓜之前,生活是灰色的。而自從有了傻瓜定律,生活就成為了一只散播快樂的熒光萬花筒。傻瓜給予你力量,將恐懼轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)的過程;傻瓜讓你追隨遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想,打敗自己的弱點(diǎn),打開冒險(xiǎn)的大門――或者只是讓你開懷大笑。

可以看出,Diesel是在宣揚(yáng)一種態(tài)度,目的就是為了與別的品牌區(qū)隔,提供品牌的附加價(jià)值。在很多情況下,消費(fèi)者在選擇購買時(shí),不僅僅關(guān)注產(chǎn)品功能,還有品牌帶來的附加價(jià)值。Diesel提供的品牌附加值,就是一種特立獨(dú)行的性格。

鞋類產(chǎn)品要怎么傳達(dá)“Be stupid”的精神?Diesel選擇了“踢別人的屁股”這個(gè)訴求。購買球鞋的消費(fèi)者絕大多數(shù)是非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,他們喜歡運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,偶爾跑跑步、去去健身房,也可以將運(yùn)動(dòng)服穿出自己的時(shí)尚風(fēng)格來。他們挑選產(chǎn)品時(shí)更加看重品牌是否與自己的調(diào)性相匹配,而非產(chǎn)品的基本功能。

要讓消費(fèi)者對(duì)品牌有感覺、產(chǎn)生聯(lián)想,必須經(jīng)歷一個(gè)“浸染”的過程,也就是說,要通過廣告、產(chǎn)品、包裝、服務(wù)等一系列營(yíng)銷環(huán)節(jié),系統(tǒng)性地與消費(fèi)者溝通,讓他們認(rèn)同品牌,在購買決策時(shí)自然產(chǎn)生“這個(gè)品牌跟我對(duì)味”這樣的想法。

篇7

1、Edge瀏覽器

大家平時(shí)都用怎么瀏覽器呢？反正Edge是我在工作中使用的最好的輔助瀏覽器。

它有著豐富的插件庫，以及1000多個(gè)擴(kuò)展，包括了AdbBlock廣告攔截工具、Tampermonkey油猴插件等非常實(shí)用的工具，大大提高使用效率。

2、一鍵遠(yuǎn)控

當(dāng)你回家時(shí)把重要的文件忘在公司電腦上，又不想折回去取時(shí)，就可以使用這個(gè)工具了。它是一個(gè)限時(shí)免費(fèi)且非常好用的遠(yuǎn)程控制軟件。

無需注冊(cè)登錄，且操作簡(jiǎn)單，輸入識(shí)別碼、驗(yàn)證碼就能快速連接設(shè)備；支持遠(yuǎn)程控制電腦、傳輸文件、觀看視頻等操作。過程流暢不卡頓不延遲，體驗(yàn)效果非常好。

3、Listary

這是一款實(shí)用的文件搜索和快速啟動(dòng)程序的神器，內(nèi)含收藏文件夾，可以快速打開最近瀏覽的文件夾，快速顯示/隱藏文件擴(kuò)展名等實(shí)用功能，方便你日常工作提高效率。

4、圖片編輯助手

一款簡(jiǎn)單易用的圖片編輯軟件，操作簡(jiǎn)單，不需要專業(yè)的圖像處理技能，也能完成復(fù)雜的圖片處理操作，非常適合新手。

它里面擁有豐富的圖片編輯功能，分別有：圖片裁剪、縮放、旋轉(zhuǎn)、文字、邊框、濾鏡、摳圖、去水印等操作，并擁有圖片批量轉(zhuǎn)換、圖片壓縮等功能，非常實(shí)用。

5、PotPlayer

一款小巧且簡(jiǎn)單的音頻視頻播放器，擁有強(qiáng)大的音樂視頻播放能力，并且可以配合直播源看各種直播，非常不錯(cuò)！

而且我們?nèi)粘＾k公所接觸的文件格式是比較多的，當(dāng)然會(huì)遇到一些特殊格式，這種時(shí)候，微軟系統(tǒng)自帶的就無能為力了，然后，我們就可以借助它來播放。

它支持多種視頻格式播放，以及支持多種字幕格式，對(duì)于特殊編碼、超高清視頻都可以流暢播放。

6、無痕去水印

平時(shí)我們?cè)诰W(wǎng)上下載一些視頻、圖片都會(huì)帶有水印，怎么辦？可以使用它。一款主打視頻、圖片去水印的功能，支持一鍵快速去水印，操作簡(jiǎn)單。

它還支持更多功能，例如：在圖片和視頻中添加文字、圖片、水印、LOGO等內(nèi)容，以及多種視頻剪輯工具。

7、火絨

它絕對(duì)稱得上良心安全軟件，同類安全軟件不是強(qiáng)制全家桶，就是捆綁廣告，很多人都中招。

它功能全面，集殺、防、管、控于一身，安靜盡責(zé)，默默做好分內(nèi)之事。最主要的就是可以攔截流氓軟件，各種彈窗廣告以及各種垃圾清理，非常棒！

8、Snipaste

你還在QQ截圖嗎？這是一款功能強(qiáng)大的截屏軟件，截圖、截窗口圖、截長(zhǎng)圖，截各種圖，這些對(duì)Snipaste來說都是基本功能。無需注冊(cè)登錄，打開即用。

篇8

關(guān)鍵詞：SOHO住宅；人性化；時(shí)代產(chǎn)物；家庭辦公

隨著時(shí)代節(jié)奏的加快，高科技產(chǎn)業(yè)與電腦多媒體的進(jìn)步，對(duì)于熱愛本職工作又嫌上班路途較遠(yuǎn)的人群來說，能夠在“家庭辦公”是再理想不過的了。SOHO住宅是家居發(fā)展過程中的一個(gè)新的分支，是這一時(shí)期的特定產(chǎn)物，它除了滿足住宅的基本功能外，更因場(chǎng)所的不同而顯現(xiàn)出特有的個(gè)性，人性化即是這些個(gè)性中較為突出的一個(gè)。

1?SOHO的內(nèi)涵與發(fā)展

SOHO即為“Small Office & Home Office”的簡(jiǎn)稱，意為“小型辦公 & 居家辦公”，這一新的居家辦公一體化方式是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代的產(chǎn)物，并逐漸成為未來生活工作方式的趨勢(shì)之一。

SOHO住宅從90年代起開始在各國(guó)流行，其工作方式亦受到廣泛重視。SOHO一詞原本是擬聲詞，后成為地名。在英國(guó)、美國(guó)、香港都有以SOHO命名的區(qū)域。紐約SOHO尤以其藝術(shù)家聚集并改造廠房以居住的特點(diǎn)，與后來作為住宅類型的SOHO產(chǎn)生聯(lián)系， 到了20世紀(jì)80年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使居家辦公方式開始普及，90年代初，日本提出了SOHO住宅的概念(Small Office Home Office)，這一概念很快被歐美等國(guó)采納并加以應(yīng)用。 SOHO作為時(shí)尚住宅類型的名詞被提出后，很快又演變?yōu)橹复ぷ鞣绞降拿~，隨著這種工作方式的發(fā)展，其內(nèi)涵不斷發(fā)生著變化，“在家辦公SOHO一族”亦顯得越來越流行。

2?SOHO生活的群體

2.1?從事藝術(shù)創(chuàng)作群體

SOHO最早源于美國(guó)前衛(wèi)之都紐約，自1968年，第一家畫廊在蘇荷開業(yè)，到1978年增至77家，藝術(shù)品市場(chǎng)帶動(dòng)了這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，80年代許多藝術(shù)家都有意搬到SOHO來。在上海的泰康路藝術(shù)也與紐約的蘇荷極其相似，SOHO工作模式己經(jīng)逐漸從另類轉(zhuǎn)換成為一種時(shí)尚，SOHO族已經(jīng)在社會(huì)工作人群當(dāng)中占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤鐝V告公司、設(shè)計(jì)工作室、藝術(shù)家工作室、建筑師、攝影師等從事藝術(shù)創(chuàng)作的人群。SOHO工作模式的普及會(huì)讓很大一部分人加入到SOHO族當(dāng)中，這些SOHO人群代表的時(shí)展的趨勢(shì)，逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.2?從事自由創(chuàng)業(yè)的群體

因?yàn)檩p松愉快的環(huán)境更有利于人的靈感，工作流程的數(shù)字化更推動(dòng)了人思維的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)，所以SOHO工作環(huán)境推動(dòng)了自由創(chuàng)業(yè)群體形成在家辦公的生活方式。隨著國(guó)內(nèi)小型企業(yè)、小型辦公用戶以及自由職業(yè)者數(shù)量的迅速增長(zhǎng),從上個(gè)世紀(jì)90 年代開始興起的SOHO 辦公模式逐漸流行起來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在上海的“在家辦公SOHO一族”就有70萬。在北京，“在家辦公SOHO一族”已經(jīng)超過100萬。 特別是04年春天的“非典”更加速了“在家辦公SOHO 一族”的飛速發(fā)展。而在傳統(tǒng)的大中型企業(yè),隨著改善辦公環(huán)境、提高辦公效率等需求的提出,小型辦公組也日益流行,成為SOHO 商務(wù)辦公的新領(lǐng)域。SOHO 一族已經(jīng)成為從事自由創(chuàng)業(yè)群體中一支陣容龐大的力量。

2.3?依托網(wǎng)絡(luò)的工作群體

網(wǎng)絡(luò)的普及給SOHO工作方式帶來更多的可能，僅在2000年，就有660萬SOHO族通過因特網(wǎng)進(jìn)行工作，占SOHO市場(chǎng)勞動(dòng)力的28%，而且到2004年這一數(shù)字增長(zhǎng)了28%，達(dá)到4000萬人，據(jù)估算，在美國(guó)已有1000萬人實(shí)現(xiàn)在家中遠(yuǎn)程辦公，約占美國(guó)全部工作人口的10%--13%。

以上資料顯示，SOHO的群體正在逐漸擴(kuò)大，并且在許多國(guó)家也呈增加之勢(shì)，許多職業(yè)的從業(yè)人員將從人員密集的集體辦公中分離出來，步入家庭辦公的新領(lǐng)域。

3?SOHO的室內(nèi)設(shè)計(jì)要求

人類思維的復(fù)雜性及人的生活的多樣性，決定了人的需求也是多種多樣的。新時(shí)代的生活方式對(duì)室內(nèi)空間提出新的要求，因此SOHO必須善于利用一切現(xiàn)實(shí)的客觀因素和在這基礎(chǔ)上結(jié)合出新的構(gòu)思。

3.1?協(xié)調(diào)居住空間內(nèi)部多元化的功能中心

SOHO住宅是集辦公與家居于一身的空間，它可以是公司、辦公室、辦事處、工作室、還可以是家。SOHO住宅應(yīng)具有社會(huì)生活的功能，其基本功能不能被破壞。眾所周知，住宅是個(gè)人所有的私密空間，在過去，任何功能的引入都會(huì)破壞住宅原來的功能，如在80年代末90年代初盛行過的“商住樓”類型，因此要在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變與更新，SOHO式住宅的形成，互聯(lián)網(wǎng)的流行就可以在家庭中完成過去在辦公室中才能完成的工作，而不需要與別人面對(duì)面地進(jìn)行交流。SOHO住宅就是根據(jù)這些特殊的環(huán)境與時(shí)期形成的產(chǎn)物，因此空間的功能的要求是多樣性的，其功能區(qū)域主要有工作區(qū)域和生活區(qū)域。

3.1.1?生活區(qū)域

家，是包容我們生活與文化的容器。SOHO族的住所不僅要求滿足居住空間的功能性，而且更要?jiǎng)?chuàng)造一種符合人們理想的居住空間，這樣的居住空間必然是一種既有私密性，又與外界自然環(huán)境有聯(lián)系的空間。針對(duì)生活區(qū)域的不同特點(diǎn)在空間布局上應(yīng)盡可能地減少與“工作”之間的互擾，把生活區(qū)域與工作區(qū)域有意無意的分離，保證每個(gè)空間的使用質(zhì)量，達(dá)到公私分離、動(dòng)靜分離、內(nèi)外分離。

篇9

最近一段時(shí)間和一些創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站聊得比較多，有兩個(gè)數(shù)據(jù)分享一下：一個(gè)是到今年上半年，國(guó)內(nèi)UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）與PPC（專業(yè)制作內(nèi)容）的流量對(duì)比為50.7%：47.32%，從影響來看，Web2.0已經(jīng)勝利了，但在收入上，還差得遠(yuǎn)。另一個(gè)是，中國(guó)網(wǎng)站的月收入超過1萬RMB的占到了6.3%，雖然很低，但還是讓我有些意外。

盡管中國(guó)站長(zhǎng)的生存環(huán)境一直就不好，但國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)中的一部分佼佼者已經(jīng)依靠專業(yè)化、本地化、行業(yè)化成長(zhǎng)起來，盡管盈利模式依然單一，幾乎都只能靠廣告（微支付這一塊對(duì)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站簡(jiǎn)直是妄想）。所以，一個(gè)優(yōu)秀的廣告管理系統(tǒng)對(duì)于“先富起來”的這部分網(wǎng)站尤其重要——廣告市場(chǎng)終究是賣方市場(chǎng)，更何況是銷售隊(duì)伍普遍不強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站。

從站長(zhǎng)的反饋來看，目前國(guó)內(nèi)能滿足需求的廣告管理系統(tǒng)確實(shí)是鳳毛麟角——大型網(wǎng)站會(huì)自己開發(fā)系統(tǒng)，小網(wǎng)站壓根就不需要，真正需要的是那些中高端的網(wǎng)站。他們普遍有幾個(gè)特點(diǎn)：一是技術(shù)研發(fā)能力偏弱，投入大量資金和人力開發(fā)投入產(chǎn)出比低；二是銷售團(tuán)隊(duì)偏弱，很難做到對(duì)客戶無微不至的照顧。

我簡(jiǎn)單對(duì)比一下其中幾個(gè)：

Google Ad manager：與Google Adsense集成，功能比較強(qiáng)大，特色是支持多國(guó)語言和貨幣。不過缺點(diǎn)和Google Analytics一個(gè)毛病，菜單設(shè)置比較晦澀，入門比較難，看得人眼暈。

百度廣告管家：最近向全網(wǎng)開放，免費(fèi)，功能和Google Ad manager相比同樣強(qiáng)大，更符合國(guó)人的使用習(xí)慣，現(xiàn)在風(fēng)頭正勁。與Google不同的是，百度廣告管家使用者無需注冊(cè)百度聯(lián)盟帳號(hào)。

DoubleClick、好耶等：基本功能都比較完善，也談不上太多亮點(diǎn)，中規(guī)中矩。

我先不繼續(xù)對(duì)比這些產(chǎn)品，先來談一下我對(duì)廣告管理系統(tǒng)發(fā)展趨勢(shì)的看法，這對(duì)于我們選擇廣告系統(tǒng)比較關(guān)鍵。1994年AT&T在HotWired上投放了一條Banner，這被認(rèn)為是第一條網(wǎng)絡(luò)廣告。一直到今天，廣告的基本形式依然如此，但很多細(xì)節(jié)發(fā)生了巨大變化。

1、多樣化的廣告定向方式和銷售方案相結(jié)合。諸如地理定向、時(shí)間定向、市場(chǎng)分段定向和用戶行為定向等等，急于這些技術(shù)靈活地整合銷售方案，可以最大程度挖掘網(wǎng)站資源，帶來收益。

2、廣告推廣的優(yōu)化服務(wù)?！巴茝V”其實(shí)不難，難的是“優(yōu)化”?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站大部分是通過人工操作來完成，其效率低下、深度也不夠。這對(duì)廣告管理系統(tǒng)的智能有較高的要求，說白了，廣告管理系統(tǒng)同時(shí)也必須是一個(gè)收益管理系統(tǒng)（Yield Management）。

3、對(duì)富媒體的和互動(dòng)追蹤。未來廣告會(huì)越來越“復(fù)雜”，簡(jiǎn)單的漂浮廣告、Flash窗簾之類，已越來越不能滿足需求，下一階段用戶與網(wǎng)站的互動(dòng)將整合到廣告投放行為中。一個(gè)優(yōu)秀的廣告系統(tǒng)必須在這方面具備拓展和服務(wù)能力。

從上面的分析可以看出，廣告管理系統(tǒng)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的系統(tǒng)，其技術(shù)含量、掌控力、對(duì)客戶需求的理解、對(duì)網(wǎng)站收益評(píng)估系統(tǒng)的建立，都是一個(gè)復(fù)雜工程。至于廣告服務(wù)器一定要足夠穩(wěn)定、高速，后臺(tái)的易用、易管理就是最基本的了，不值一提。

基于此，我們?cè)賮砜匆幌率忻嫔系膹V告管理系統(tǒng)。我簡(jiǎn)單做了一下細(xì)致的對(duì)比和評(píng)級(jí)，希望對(duì)大家選擇有幫助?？傮w來說，百度的系統(tǒng)成長(zhǎng)很快，也更符合國(guó)情，功能和服務(wù)都已經(jīng)走到了前面。Google有其一貫的優(yōu)勢(shì)，但Google在國(guó)內(nèi)的服務(wù)老是會(huì)給人一種“有點(diǎn)懸”的感覺。至于其他第三方系統(tǒng)，這也取決于網(wǎng)站的銷售規(guī)劃。（作者：陳佼）

Google Ad manager

百度廣告管理系統(tǒng)

DoubleClick、好耶、ADpower等

穩(wěn)定及速度

良（受制于Google退出中國(guó)）

優(yōu)（99.99%穩(wěn)定性，CDN加速、BGP優(yōu)化，廣告檢索

良（具體不詳）

廣告資源管理

良（廣告資源分級(jí)、可用性跟蹤、廣告標(biāo)記生成和管理）

優(yōu)（批量廣告位，Iframe、一段式JS、兩段式JS等多種代碼）

良（多廣告類型支持）

收益優(yōu)化

優(yōu)（Adsense補(bǔ)齊）

優(yōu)（百度聯(lián)盟補(bǔ)齊）

較差

廣告定位

良（支持自定義定位標(biāo)準(zhǔn)）

優(yōu)（10種定向方式，展示頻次精確到每分鐘）

良（定向方式和展示標(biāo)準(zhǔn)較好）

效果監(jiān)控

優(yōu)（多報(bào)告支持、互動(dòng)視圖）

優(yōu)（8個(gè)維度報(bào)告，9種詳細(xì)數(shù)據(jù)報(bào)告，分小時(shí)監(jiān)控）

操作友好度

差

優(yōu)

優(yōu)

管理權(quán)限

優(yōu)（為團(tuán)隊(duì)成員設(shè)定各種查看和修改權(quán)限）

篇10

廣告設(shè)計(jì)中的視覺語言設(shè)計(jì)在新媒介的影響下，已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)、靜態(tài)化設(shè)計(jì)逐步轉(zhuǎn)向交互性設(shè)計(jì)、綜合性設(shè)計(jì)以及更高層次的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，其中包含的設(shè)計(jì)技術(shù)已經(jīng)能夠通過相關(guān)的尖端表現(xiàn)技術(shù)逐步呈現(xiàn)出來，同時(shí)這種技術(shù)發(fā)展有著較大的可持續(xù)性。人們對(duì)于信息傳播的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息基本功能逐步升級(jí)到個(gè)性化以及相關(guān)情感方面的功能，逐步將人們引入一個(gè)嶄新的廣告信息體驗(yàn)的新時(shí)代。在新媒介的影響下，信息傳播的方式已經(jīng)由傳統(tǒng)的從點(diǎn)到面的傳播方式，逐步轉(zhuǎn)向個(gè)人到個(gè)人、個(gè)人到多人、多人到個(gè)人以及多人到多人的復(fù)雜化信息傳播形式。新媒介的影響在現(xiàn)階段廣告設(shè)計(jì)中包含的信息已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了同步傳播，這對(duì)于信息接受者的認(rèn)知心理必將產(chǎn)生較大的影響，增強(qiáng)了廣告信息與信息接受者之間的溝通交流。在媒介的影響下，現(xiàn)階段的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步走向了多元化和數(shù)字化的道路，將信息內(nèi)部轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X可識(shí)別的1和0，有利于實(shí)現(xiàn)廣告信息的大范圍的傳播甚至全球化傳播，同時(shí)也增強(qiáng)了現(xiàn)階段廣告的可執(zhí)行性。此外，新媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)了聲圖文一體化、視聽一體化等綜合表現(xiàn)方式，文字、圖形、聲音等都可以在電子空間內(nèi)以一個(gè)個(gè)數(shù)字字節(jié)流進(jìn)行傳播，大大增強(qiáng)了現(xiàn)階段廣告的誘惑力和影響力。

二、新媒介環(huán)境中廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.互動(dòng)性

互動(dòng)性在媒體傳播和溝通上起著十分重要的作用并發(fā)揮了其獨(dú)有的特點(diǎn)?；?dòng)方式有很多種，主要是通過網(wǎng)絡(luò)途徑實(shí)現(xiàn)人機(jī)之間的信息交流，從而做到人與人之間的信息共享，最后通過滿足人們對(duì)圖像外形、視覺沖擊性等方面的個(gè)性化需求，達(dá)到媒介互動(dòng)的最佳體現(xiàn)。在廣州、深圳、上海等城市，大眾汽車在公交站或者地鐵站等人群較多的地方，采用了高科技媒介技術(shù)進(jìn)行新產(chǎn)品的。人們只要在數(shù)字屏幕前停留1～2分鐘，就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的頭像置身在汽車的主駕駛位置，體驗(yàn)到駕駛的感覺。這種方法可以讓消費(fèi)者與汽車的設(shè)計(jì)互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)大眾汽車的興趣。這種互動(dòng)性使得信息的傳播不再是單向地推向受眾，而是給予受眾更多的自主選擇，使受眾更加細(xì)致、全面地了解媒體信息，取代了傳統(tǒng)意義上的規(guī)模傳播。

2.高技術(shù)性和高信息化

當(dāng)下的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式因?yàn)楦呒夹g(shù)和信息化的出現(xiàn)而具有多樣化、多角度的發(fā)展趨勢(shì)，顯然它們都是在社會(huì)發(fā)展條件下形成的產(chǎn)物，帶給人們很多全新的視覺感受。如，目前很多富有想象力的廣告設(shè)計(jì)都是在計(jì)算機(jī)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的，這樣可以克服設(shè)計(jì)師手繪圖片帶來的缺陷及單一性。除此之外，廣告圖形和圖片在打印之前都要借助計(jì)算機(jī)中有關(guān)的圖形軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后將其輸出。通過計(jì)算機(jī)這種功能強(qiáng)大的輔助工具，使得廣告形式擁有千種風(fēng)情、萬種風(fēng)采。計(jì)算機(jī)能完成特別精確、復(fù)雜的個(gè)性化圖形，使得其變得更加有趣、生動(dòng)。

三、結(jié)語