導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紡織服裝行業(yè)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、網(wǎng)絡(luò)營銷在紡織服裝業(yè)中的運(yùn)用

紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是紡織服裝行業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段，正日益成為紡織服裝行業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，被譽(yù)為21世紀(jì)的主流營銷。

二、中國紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析

紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于紡織服裝業(yè)經(jīng)營的整個(gè)過程。紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷順應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，克服了消費(fèi)者和企業(yè)在時(shí)間、空間上的障礙，弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道，順應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化潮流?，F(xiàn)在國內(nèi)紡織服裝企業(yè)紛紛開始接觸網(wǎng)絡(luò)，他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是紡織服裝零售形式大多保留著固定的店鋪經(jīng)營方式，這與人們傳統(tǒng)的消費(fèi)方式以及對(duì)新鮮事物的認(rèn)知程度有著極大的關(guān)系，同時(shí)也與紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不足有關(guān)。目前有很大一部分企業(yè)只是把注意力集中在傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)，沒有充分意識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場(chǎng)，對(duì)贏得企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要性和緊迫性，導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷不夠重視，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的培養(yǎng)和提升欠缺。

三、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題和對(duì)策分析

1、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題

由于紡織服裝行業(yè)方面本身有其自身的特點(diǎn)，在紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷速度發(fā)展的同時(shí)，許多問題也隨之顯現(xiàn)出來。

(1)在線試衣問題。服裝作為一種傳統(tǒng)的零售業(yè)，常用的購買方式是“買衣先試穿”，中國人受傳統(tǒng)思想“眼見為實(shí)，耳聽為虛”的觀念束縛至深，客戶們總要先經(jīng)過試穿、觸摸面料等來確定服裝的款式、型號(hào)、風(fēng)格等是否與自己的氣質(zhì)、膚色、體型等相稱，這正與目前網(wǎng)上不可試穿的服裝購買模式相悖，這就增加了網(wǎng)上銷售服裝的難度，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。

(2)售后服務(wù)問題。這主要體現(xiàn)在消費(fèi)者退貨和換貨的不方便，購買的紡織服裝不能及時(shí)收到等方面。許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購買紡織服裝類產(chǎn)品是因?yàn)閾?dān)心購買的產(chǎn)品不合適，而退貨或者換貨會(huì)帶來更多麻煩。

(3)物流配送問題。一般消費(fèi)者非常關(guān)心網(wǎng)上購物的產(chǎn)品多長時(shí)間能收到，這就涉及到物流配送系統(tǒng)。中國滯后的物流與快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷不相適應(yīng)，物流配送問題成了網(wǎng)絡(luò)紡織服裝銷售的又一障礙。

(4)網(wǎng)上支付問題?；ヂ?lián)網(wǎng)上的交易雙方只有通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流、洽談、確認(rèn)，最后才能達(dá)成交易，在交易的最后，網(wǎng)上銀行充當(dāng)了一個(gè)重要的角色。在網(wǎng)上直接進(jìn)行交易，需要通過銀行的信用卡進(jìn)行網(wǎng)上支付來完成。而目前各國有專業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)選用的通信平臺(tái)不統(tǒng)一，不利于各銀行之間跨行互聯(lián)和中央銀行金融及監(jiān)管，以及宏觀調(diào)控政策實(shí)施。

(5)安全問題。安全問題是紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷中最大的問題，安全包括信息內(nèi)容安全和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全兩部分。信息安全與否直接關(guān)系到消費(fèi)者的個(gè)人隱私。

(6)誠信問題。如今，許多人上網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)上購物的不多，源于網(wǎng)上購物的誠信不高，消費(fèi)者從內(nèi)心深處害怕網(wǎng)絡(luò)營銷。

2、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)用中的對(duì)策

當(dāng)前，為了加快紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，以便更好的應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷在紡織服裝行業(yè)中的問題，提出以下幾個(gè)建議。

(1)完善網(wǎng)上試衣效果系統(tǒng)。服裝的網(wǎng)上試衣系統(tǒng)是能夠提供服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的最直接的技術(shù)要求，即通過借助一定的工具，把著裝效果和感覺盡可能轉(zhuǎn)化為一種視覺感受，幫助消費(fèi)者去選擇，進(jìn)而完成購買活動(dòng)。

(2)提高服務(wù)質(zhì)量，建立方便的退貨制度。由于紡織服裝本身的個(gè)性化特點(diǎn)，消費(fèi)者購買紡織服裝會(huì)因?yàn)楦鞣N客觀或主觀原因退貨，所以退貨是否方便，退貨存在的風(fēng)險(xiǎn)等是影響消費(fèi)者網(wǎng)上購買的重要因素。商家只有解決退貨問題，讓消費(fèi)者覺得即使在網(wǎng)上購買的紡織服裝不合適也可以很輕松的退貨，就會(huì)大大減少消費(fèi)者網(wǎng)上購衣的許多顧慮。

(3)提供安全可靠的付款系統(tǒng)。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷還需要安全可靠的付款系統(tǒng)作后盾。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的安全主要指現(xiàn)金交易的安全，以及商品本身的質(zhì)量安全。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與銀行系統(tǒng)的成功鏈接，是網(wǎng)上安全可靠性的重要環(huán)節(jié)。

(4)完善物流系統(tǒng)。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展要求健全的物流系統(tǒng)。傳統(tǒng)的物流系統(tǒng)提供的是單項(xiàng)物流服務(wù)，紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的進(jìn)行需要傳統(tǒng)物流服務(wù)提供商開展電子物流服務(wù)，與IT技術(shù)提供商建立良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，提高物流的網(wǎng)絡(luò)化和智能化。

(5)加強(qiáng)安全技術(shù)措施。針對(duì)企業(yè)信息安全問題，電子簽名法和認(rèn)證實(shí)名在網(wǎng)絡(luò)上使用較普遍;針對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全，可通過安裝防火墻、殺毒軟件等來防止病毒的入侵，在使用過程中注意不隨便接收陌生人的郵件、信息等。

(6)以網(wǎng)絡(luò)營銷誠信為保障。網(wǎng)絡(luò)誠信可提高網(wǎng)絡(luò)會(huì)員與網(wǎng)絡(luò)伙伴的忠誠度，抵制一些短期利益的誘惑，而選擇與現(xiàn)存的伙伴合作去獲得預(yù)期的長期利益，敢于進(jìn)行有潛力的高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)作。

四、中國紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)作為以虛擬空間為媒介的交易方式，是交易方式上的又一次革命，對(duì)于傳統(tǒng)的紡織服裝市場(chǎng)模式來說，電子商務(wù)交易已經(jīng)成為一種嶄新的交易方式在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易理念，并在傳統(tǒng)的市場(chǎng)模式中占有較大的比重。而紡織服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正以一種較快的發(fā)展速度在整個(gè)電子商務(wù)交易中占有越來越大的份額，并且隨著信息化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和人們對(duì)銷售觀念的轉(zhuǎn)變有逐漸被開發(fā)的巨大潛力。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)于傳統(tǒng)紡織服裝銷售模式，具有更加不可比擬的優(yōu)勢(shì);也正是這些優(yōu)勢(shì)使其能夠在短短幾年時(shí)間快速發(fā)展起來，影響和沖擊著傳統(tǒng)紡織服裝銷售體系，改變著人們的消費(fèi)觀念。相信隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及各項(xiàng)技術(shù)和服務(wù)措施的完善，加上不同部門的通力合作，網(wǎng)上紡織服裝銷售模式將日趨成熟，紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷必然成為信息社會(huì)重要的銷售模式，并促進(jìn)紡織服裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

篇2

紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的塵埃落定，讓處于寒意陣陣中的中國紡織服裝業(yè)再次成為焦點(diǎn)。包括中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)在內(nèi)的業(yè)內(nèi)專業(yè)組織對(duì)此多持肯定態(tài)度，認(rèn)為這一“促進(jìn)劑”在一定程度上能緩解行業(yè)內(nèi)企業(yè)的壓力。

作為海外依存度高達(dá)30%的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，受國際金融風(fēng)暴沖擊，中國紡織產(chǎn)品此前量價(jià)齊跌，10年來首度出現(xiàn)全行業(yè)負(fù)增長。

顯然，創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型已成為整個(gè)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展亟待解決的問題。而振興規(guī)劃也不可避免地成為順應(yīng)和帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革的切入點(diǎn)和出發(fā)地。

政策支持提振行業(yè)信心

支柱產(chǎn)業(yè)、紡織強(qiáng)國、強(qiáng)勁增速，這一系列詞匯都是目前用來形容紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“信心標(biāo)符”。而就在2月4日之前，限制性產(chǎn)業(yè)、夕陽產(chǎn)業(yè)、出口劇減、訂單萎縮、虧損難關(guān)還是頻頻描述這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的常見字眼。

還不僅如此。在2009年經(jīng)濟(jì)放緩的預(yù)期下，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲日前樂觀地給出行業(yè)的三大目標(biāo)，“未來三年中國紡織業(yè)將力圖出口保持8%的年均增速，紡織工業(yè)生產(chǎn)保持一成三的年均增速，國內(nèi)市場(chǎng)衣著類消費(fèi)保持二成的年均增長”。而按杜鈺洲的估計(jì)，在2020年中國能實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國的基本目標(biāo)。

給紡企信心的是2月4日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過的紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃?！罢衽d規(guī)劃”中提出，要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，積極擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，開發(fā)新產(chǎn)品，拓展多元化出口市場(chǎng)，穩(wěn)定國際市場(chǎng)份額；要加強(qiáng)技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)；要優(yōu)化區(qū)域布局等幾大要求。其中，最讓紡織服裝企業(yè)關(guān)注的則是規(guī)劃中提出的：紡織品服裝出口退稅率由14%提高至15%。雖然并未能按照全行業(yè)預(yù)期的那樣，不過在企業(yè)實(shí)行25%所得稅情況下，因出口退稅調(diào)整將讓紡織業(yè)全行業(yè)增加約57億元人民幣的凈利潤。

同時(shí)，振興規(guī)劃還明確提出將在新增中央投資中設(shè)立專項(xiàng)資金，培育具有國際影響力的自主知名品牌；對(duì)優(yōu)勢(shì)骨干企業(yè)兼并重組困難企業(yè)給予優(yōu)惠支持；對(duì)基本面較好但暫時(shí)出現(xiàn)經(jīng)營和財(cái)務(wù)困難的企業(yè)給予信貸支持等幾項(xiàng)具體措施。

擴(kuò)內(nèi)需市場(chǎng)成轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵

當(dāng)然，無論企業(yè)還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都能明白的一點(diǎn)是，并非有了宏觀政策的支持就可從此“高枕無憂”，紡織服裝產(chǎn)業(yè)長期走出困境、持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵還在于企業(yè)自身的調(diào)整和提升，尤其在于內(nèi)需市場(chǎng)能否提振市場(chǎng)。

雖然這次規(guī)劃中的第一條就提出要“統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，積極擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓農(nóng)村市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用”，但真要實(shí)現(xiàn)這一想法并不容易。

國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國紡織行業(yè)增加值比上年增長10.3%，增幅同比回落6.2個(gè)百分點(diǎn)；出貨值7779億元，增長4.7%，回落9.5個(gè)百分點(diǎn)。

浙江匯隆紡織品公司謝威對(duì)出口困難深有感觸。他說，由于外需下降和訂單轉(zhuǎn)移，今年出口形勢(shì)不容樂觀。企業(yè)的體會(huì)是：單子越來越少，時(shí)間越來越短，價(jià)格越來越低，風(fēng)險(xiǎn)越來越大。

實(shí)際上，金融危機(jī)對(duì)一些經(jīng)營不善、管理不嚴(yán)、產(chǎn)品低劣的企業(yè)來說確是一個(gè)“難關(guān)”，但對(duì)已積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主動(dòng)實(shí)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說則是難得的機(jī)遇。波司登男裝就屬于危機(jī)意識(shí)的“先知先覺”者。

業(yè)內(nèi)人士指出，開拓市場(chǎng)已經(jīng)成為紡織行業(yè)必須要過的第一關(guān)。在紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中也重點(diǎn)提出要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，積極擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓農(nóng)村市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用。

事實(shí)上，目前我國紡織品國內(nèi)消費(fèi)占77%，而這一數(shù)字在2000年還不到60%，人均纖維消費(fèi)量在2000年僅7.5千克，而在2007年就已經(jīng)達(dá)到了14.6千克。國內(nèi)市場(chǎng)仍然是紡織行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力?！?3億人口都得穿衣服，這是紡織業(yè)長期發(fā)展的有力保障，國內(nèi)市場(chǎng)潛力仍然很大?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲說。

協(xié)會(huì)、政府出手幫扶的“強(qiáng)心劑”

金融危機(jī)爆發(fā)以來，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的紡織服裝行業(yè)前景如何、是否將走入低谷，是被猜測(cè)最多、也是議論最多的話題。在此背景下，紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、地方政府各自出手相助的積極性大大提高，為低迷的紡織服裝行業(yè)注入了“強(qiáng)心劑”。

據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)消息，今年春天將舉辦“三展一周”來開拓國內(nèi)外市場(chǎng)，成為紡織服裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的“頭響炮”。從3月25日開始，將舉行以第17屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC 2009）為中心，涵蓋紡織服裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的中國國際紡織紗線展覽會(huì)、國際紡織面料展以及輔料展、縫制設(shè)備展、論壇、表演秀等“三展一周”的一系列活動(dòng)。這是在紡織行業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái)以來，紡織服裝業(yè)進(jìn)行的首次市場(chǎng)大行動(dòng)。

同樣，由商務(wù)部支持，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的國內(nèi)針棉織品行業(yè)權(quán)威性的內(nèi)貿(mào)展會(huì)――第91屆中國針棉織品交易會(huì)、第21屆中國絲綢交易會(huì)則為廣大紡織服裝企業(yè)開拓內(nèi)銷市場(chǎng)承擔(dān)起服務(wù)責(zé)任，努力打造一個(gè)擴(kuò)大內(nèi)需的重要平臺(tái)。

與往年不同的是，上述這些展會(huì)不僅僅要發(fā)揮貿(mào)易平臺(tái)的作用，還更加注重國內(nèi)外市場(chǎng)的連接和產(chǎn)業(yè)上下游的連接，突出以創(chuàng)造力開拓市場(chǎng)。面對(duì)行業(yè)面臨的困境，即將舉辦的第91屆“中針會(huì)”把擴(kuò)大內(nèi)需提高到了前所未有的高度。主辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)深入紡織品行業(yè)外貿(mào)出口企業(yè)集群地，邀請(qǐng)過去只做出口貿(mào)易的生產(chǎn)企業(yè)參加展會(huì)，主動(dòng)詢問參展企業(yè)需要什么樣的買家和經(jīng)銷商，并根據(jù)企業(yè)的個(gè)性化需求去邀請(qǐng)全國市場(chǎng)的經(jīng)銷商和商并組織洽談，幫助他們開拓國內(nèi)市場(chǎng)。

企業(yè)信心的另一針“強(qiáng)心劑”則是由地方政府在積極注入。為了推動(dòng)紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括福建石獅，浙江杭州、寧波，江蘇南通、北京等在內(nèi)的地方政府紛紛出資扶持和出臺(tái)措施幫助服裝企業(yè)組團(tuán)參展中國國際服裝服飾博覽會(huì)、中針會(huì)等紡織服裝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的展覽會(huì)。

從中國服裝協(xié)會(huì)處了解到，正是有了諸多地方政府的大力幫持，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，中國服裝服飾博覽會(huì)整體規(guī)模并未減小，很多企業(yè)也并未縮減參展預(yù)算，反而更加重視在這一特殊時(shí)期的品牌形象，“逆市而上”預(yù)訂了比往屆面積更大的展位，用“大手筆”來凸顯企業(yè)實(shí)力，彰顯企業(yè)信心。

篇3

由于金融危機(jī)沖擊,歐美等國外市場(chǎng)萎靡不振,需求減少,給紡織服裝的外貿(mào)出口帶來很大壓力;同時(shí),內(nèi)銷市場(chǎng)的開拓也非易事,國內(nèi)市場(chǎng)需求也不足,且內(nèi)銷市場(chǎng)的經(jīng)營模式與外銷存在很大不同,對(duì)于擅長外貿(mào)的企業(yè)而言,需要一個(gè)適應(yīng)過程,內(nèi)銷品牌的培育也非一朝一夕可以完成,需要時(shí)間的檢驗(yàn)。―周學(xué)明

對(duì)于行業(yè)回暖的觀點(diǎn),應(yīng)該一分為二地看,紡織服裝行業(yè)在回暖之中,但也蘊(yùn)藏著危機(jī)。截止到10月份,寧波市紡織服裝鞋帽制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25697153千元,比去年同期增長4.28%,工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)24920018千元,比去年同期增長8.53%,出貨值14642002千元,同期增長10.66%,實(shí)現(xiàn)利潤總額達(dá)2299981千元,同比增長達(dá)63.01%。原因表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一方面是國家采取一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策和措施帶來的效果;另一方面是企業(yè)在危機(jī)面前積極應(yīng)對(duì),產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。

同時(shí),在逆市飛揚(yáng)的同時(shí),也蘊(yùn)藏著一些危機(jī),行業(yè)在回暖,但并未企穩(wěn),還有很多不確定因素,阻礙著這個(gè)行業(yè)的全面發(fā)展。主要表現(xiàn)為外需不振,內(nèi)需不旺。由于金融危機(jī)沖擊,歐美等國外市場(chǎng)萎靡不振,需求減少,給紡織服裝的外貿(mào)出口帶來很大壓力;同時(shí),內(nèi)銷市場(chǎng)的開拓也非易事,國內(nèi)市場(chǎng)需求也不足,且內(nèi)銷市場(chǎng)的經(jīng)營模式與外銷存在很大不同,對(duì)于擅長外貿(mào)的企業(yè)而言,需要一個(gè)適應(yīng)過程,內(nèi)銷品牌的培育也非一朝一夕可以完成,需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

從發(fā)展歷程上看,寧波服裝呈現(xiàn)由小到大、由大到強(qiáng)的趨勢(shì)。服裝企業(yè)的做大做強(qiáng)經(jīng)歷了一個(gè)過程,規(guī)模逐漸變大,如雅戈?duì)?其前身是20多位返城知青以2萬元安置費(fèi)辦起位于寧波段塘的青春服裝廠,經(jīng)過近三十年的發(fā)展,公司一步步成為中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)。杉杉、羅蒙等服裝巨頭莫不如此。同時(shí)一批正在成長中的服裝企業(yè)也在經(jīng)歷這個(gè)過程,如太平鳥、博洋、康楠……

篇4

日前，國家頒布了新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》以應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的紡織童裝質(zhì)量安全問題。新國標(biāo)于今年8月1日起全面實(shí)施，這標(biāo)志著我國童裝質(zhì)量的安全保障上升了一個(gè)嶄新的臺(tái)階。

童裝屢陷“質(zhì)量門” 質(zhì)量提升迫在眉睫

我國是傳統(tǒng)的紡織類服裝生產(chǎn)大國，目前童裝的生產(chǎn)在紡織服裝行業(yè)中已經(jīng)占有了舉足輕重的地位。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來越多的人已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到了童裝質(zhì)量安全問題對(duì)兒童身心健康的影響。

然而，由于利益的驅(qū)使及生產(chǎn)技術(shù)、條件落后等諸多因素的影響和制約，一些童裝生產(chǎn)企業(yè)沒有嚴(yán)格按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行童裝的生產(chǎn)，從而造成“童裝瑕疵”，因童裝質(zhì)量安全問題被新聞媒體曝光的事件也是屢見不鮮。比如，2012年6月6日，《中國青年報(bào)》刊登的題為“我國童裝不合格率高達(dá)三成 可能帶來致癌危險(xiǎn)”的報(bào)道指出，在國家質(zhì)檢總局通報(bào)關(guān)于對(duì)包括北京、上海等9個(gè)省市的200多種童裝抽樣檢測(cè)中，26種產(chǎn)品不合格。而在各省陸續(xù)通報(bào)的童裝檢測(cè)結(jié)果里，童裝不合格產(chǎn)品率也多在30%左右。無獨(dú)有偶，2012年7月19日，《錢江晚報(bào)》以“5款童裝含致癌染料 常青藤紅蜻蜓等品牌上黑榜”為題，對(duì)童裝質(zhì)量安全問題進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)道同樣以量化的形式指出，按照質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局對(duì)兒童及嬰幼兒服裝開展的一次質(zhì)量監(jiān)督抽查的數(shù)據(jù)顯示，抽查產(chǎn)品的合格率僅為87%，其中5款童裝含致癌染料，常青藤及紅蜻蜓等品牌更是“榮登”黑榜等等，凡此實(shí)例不勝枚舉。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)下童裝質(zhì)量問題令人擔(dān)憂。

在我國各類童裝品牌日益增多的今天，中國童裝緣何屢次遭遇質(zhì)量安全問題，這不僅僅是關(guān)系到我國服裝行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，而且更重要的是童裝質(zhì)量問題會(huì)對(duì)兒童身心健康產(chǎn)生嚴(yán)重影響，甚至是致命的威脅。因此，針對(duì)當(dāng)前童裝質(zhì)量現(xiàn)狀，對(duì)其產(chǎn)生的質(zhì)量問題進(jìn)行歸因分析就顯得尤為重要。誠然，我國兒童服裝屢次出現(xiàn)質(zhì)量安全問題絕非偶然，它具有一定的必然性。一方面，童裝原材料把關(guān)不利。我們知道，原材料是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，沒有讓人值得放心的原材料，便不會(huì)生產(chǎn)出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。pH值、甲醛、偶氮染料、阻燃性、重金屬和塑化劑等，這些是童裝在面料選擇時(shí)要檢測(cè)的重要指標(biāo)，它們的含量一旦超標(biāo)便會(huì)對(duì)兒童身體健康造成嚴(yán)重的影響。然而，不少童裝企業(yè)為了節(jié)約生產(chǎn)成本，往往忽視了對(duì)童裝生產(chǎn)原料相關(guān)指標(biāo)的檢測(cè)，這就為童裝成品埋下隱患；另一方面，我國童裝生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊。事實(shí)上，目前紡織服裝市場(chǎng)上出售的童裝大多來自江浙一帶的小型服裝加工企業(yè)，有的甚至是一些以家庭為單位的手工作坊。顯然，這無法從根本上有效保障童裝生產(chǎn)原料的有效檢驗(yàn)，從而造成童裝生產(chǎn)市場(chǎng)的混亂，這是造成我國童裝質(zhì)量問題的一個(gè)重要原因。除此之外，童裝生產(chǎn)把關(guān)不嚴(yán)也是造成童裝質(zhì)量問題的另一誘因。童裝在生產(chǎn)的過程中，由于企業(yè)追求的利潤最大化會(huì)直接影響到生產(chǎn)工藝的選用，不同的生產(chǎn)工藝會(huì)或多或少地影響到產(chǎn)品的質(zhì)量，所以童裝生產(chǎn)工藝的選用不合理也是造成童裝質(zhì)量問題的重要因素之一。

面對(duì)上述造成童裝質(zhì)量問題的諸多誘因，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)日益突出的童裝質(zhì)量問題？童裝生產(chǎn)企業(yè)又該何去何從？

順勢(shì)而為 新國標(biāo)為童裝質(zhì)量保駕護(hù)航

近日，為積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前我國童裝市場(chǎng)上出現(xiàn)的質(zhì)量問題，國家頒布了新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》（以下簡稱“新國標(biāo)”）。與舊國標(biāo)相比，新國標(biāo)在童裝質(zhì)量安全上加大規(guī)范力度，從紡織類童裝的各項(xiàng)指標(biāo)的明確嚴(yán)格規(guī)范著手，加大控制力度，使得童裝更加安全，更加有政策保障。

具體而言，一方面新國標(biāo)明確擴(kuò)大了嬰幼兒紡織品覆蓋的年齡范圍，即對(duì)于嬰幼兒服裝產(chǎn)品的定義由“年齡在24個(gè)月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產(chǎn)品”改為“年齡在36個(gè)月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產(chǎn)品”。顯然，在保護(hù)群體年齡上給予范圍的擴(kuò)大實(shí)質(zhì)上彰顯了我國對(duì)童裝質(zhì)量重視的全面提升。另一方面，新國標(biāo)進(jìn)一步指出：根據(jù)甲醛含量、pH值、異味等指標(biāo)，服裝被分為A、B、C三個(gè)檔次，經(jīng)檢驗(yàn)符合A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)值的可供嬰幼兒使用。這就意味著從新國標(biāo)全面實(shí)施后，3歲以下兒童服裝都要執(zhí)行A類標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)必須在使用說明上標(biāo)明“嬰幼兒用品”的字樣，對(duì)于不符合新國標(biāo)的紡織品，將被禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)出口。此外，新國標(biāo)還新增了對(duì)“4-氨基偶氮苯”的禁用，至此，紡織品對(duì)禁用偶氮的檢測(cè)增加至24種。

新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)我國童裝生產(chǎn)線嚴(yán)格要求，規(guī)范了童裝市場(chǎng)，從原材料質(zhì)量檢驗(yàn)把關(guān)，更有效地沖擊作坊式童裝生產(chǎn)商，對(duì)服裝市場(chǎng)進(jìn)行整體上洗牌。同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的一系列關(guān)于加大保護(hù)童裝產(chǎn)品的安全措施，旨在明確規(guī)范國內(nèi)童裝市場(chǎng)的質(zhì)量，加大了控制范圍，在一定程度上給予相應(yīng)的技術(shù)要求，推動(dòng)國內(nèi)童裝市場(chǎng)較好較快發(fā)展。

專家支招 企業(yè)如何對(duì)應(yīng)新國標(biāo)

隨著新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，國內(nèi)童裝市場(chǎng)面臨著更大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不難想象，要想全面落實(shí)新國標(biāo)的相關(guān)技術(shù)要求，我們就必須從源頭抓起，服裝生產(chǎn)企業(yè)的“執(zhí)行力”是新國標(biāo)得以全面實(shí)施的關(guān)鍵舉措。

“一直以來，我國童裝市場(chǎng)一直令人擔(dān)憂，隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，從根本上把好童裝的生產(chǎn)關(guān)、質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)，將會(huì)很大程度地遏制因產(chǎn)品質(zhì)量缺陷造成的不合格產(chǎn)品大量流放市場(chǎng)，使得國內(nèi)童裝市場(chǎng)煥然一新。因此，國家此次實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)無疑是服裝行業(yè)的一次里程碑變革，它提高了行業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，不僅從政策上要求了我們生產(chǎn)企業(yè)從根本上加大服裝生產(chǎn)的質(zhì)量保證，最重要的是保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益?！闭劶靶聡鴺?biāo)的頒布和實(shí)施前景，河南省紡織服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者電話采訪時(shí)首先對(duì)新國標(biāo)的出臺(tái)給予了充分的肯定。

篇5

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)；服裝；電子商務(wù)

一、供給側(cè)改革下的紡織服裝業(yè)改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為今年兩會(huì)代表委員關(guān)注度極高的熱詞自在情理之中，個(gè)中原因除了中央大力推動(dòng)之外，與我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、需要通過轉(zhuǎn)型提升謀求新的增長動(dòng)力緊密相關(guān)。紡織服裝業(yè)是典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中央提出的去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，提高全要素生產(chǎn)力等供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，每一項(xiàng)工作在紡織服裝業(yè)都可以一一對(duì)應(yīng)。作為一個(gè)市場(chǎng)化程度極高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有自身的行業(yè)特性，改革的具體做法根據(jù)不同的細(xì)分，行業(yè)會(huì)各有側(cè)重，但改革至少應(yīng)該把握四個(gè)原則。

（一）綠色是引領(lǐng)發(fā)展的前提

總理在《政府工作報(bào)告中》明確要求“加大環(huán)境治理力度，推動(dòng)綠色發(fā)展取得新突破。治理污染、保護(hù)環(huán)境，事關(guān)人民群眾健康和可持續(xù)發(fā)展，必須強(qiáng)力推進(jìn)，下決心走出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境改善雙贏之路”；環(huán)保部部長陳吉寧在兩會(huì)新聞會(huì)上強(qiáng)調(diào)，鐵腕治污決不手軟，嚴(yán)禁污染上山下鄉(xiāng)；在本屆兩會(huì)上的“十三五”規(guī)劃綱要草案已經(jīng)以約束性指標(biāo)的規(guī)格提出，“十三五”時(shí)期，全國主要污染物排放總量化學(xué)需氧量減少10%，氨氮減少10%，二氧化碳減少15%，氮氧化物減少15%，并規(guī)定領(lǐng)導(dǎo)干部環(huán)境保護(hù)責(zé)任離任審計(jì)。綠色發(fā)展對(duì)于紡織服裝業(yè)來說是個(gè)再熟悉不過的老詞，多年來紡織業(yè)環(huán)保工作雖有所推進(jìn)，但要做的工作還很多。

（二）創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力

這是總理在今年《政府工作報(bào)告》中對(duì)創(chuàng)新重要性的高度概括?！墩ぷ鲌?bào)告》提出三項(xiàng)要求，一是強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位；二是發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”集眾智匯眾力的乘數(shù)效應(yīng)；三是深化科技管理體制改革，擴(kuò)大高校和科研院所自。

（三）研究需求側(cè)、引領(lǐng)需求側(cè)

總理《政府工作報(bào)告》提出深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空間，促進(jìn)供給需求有效對(duì)接。國家發(fā)改委提交大會(huì)審議的《2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2016年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告》中提出，“用新思路新舉措深挖內(nèi)需潛力，推動(dòng)新消費(fèi)引領(lǐng)新供給形成新動(dòng)力?！闭f(xié)委員厲以寧提出，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革要研究產(chǎn)品個(gè)性化、服務(wù)人性化、品牌國際化，把顧客的需求留在國內(nèi)。

二、電子商務(wù)在中山市沙溪鎮(zhèn)紡織服裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購人數(shù)迅猛增加

電子商務(wù)的發(fā)展離不開信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)的普及造就了一定數(shù)量的網(wǎng)民，而一定數(shù)量網(wǎng)民是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的前提和保證。 根據(jù)中山市沙溪鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計(jì)：2016年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，繼續(xù)領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)；其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到6.56億，約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半（92.5%）。值得注意的是，面對(duì)金融危機(jī)的影響，互聯(lián)網(wǎng)交易應(yīng)用得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)，達(dá)到4.48億，較2015年增加了近3448萬用戶，而網(wǎng)上支付用戶半年使用率增加8.3個(gè)百分點(diǎn)。

（二）網(wǎng)商數(shù)量數(shù)量增長迅速

阿里巴巴集團(tuán)研究中心的報(bào)告稱：截至2015年上半年，網(wǎng)商數(shù)量已經(jīng)擴(kuò)大至6300萬，社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力也越來越大。主流的電子商務(wù)網(wǎng)站如淘寶網(wǎng)等，已成為 近年來最受歡迎的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年9月以后的一段時(shí)間里，每天新增的網(wǎng)店超過5000家。

（三）服裝電子商務(wù)交易規(guī)模

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)：2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶在網(wǎng)上購買最多的產(chǎn)品為服裝鞋帽類，占比64.9%。并且2015年中山市沙溪鎮(zhèn)時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購物交易額實(shí)現(xiàn)了高增長，環(huán)比增長136.8%達(dá)到274.6億元，這主要是因?yàn)榉b服飾類商品已發(fā)展成為網(wǎng)購交易第一大類商品，用戶需求旺盛。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，包括服飾、化妝品等在內(nèi)的時(shí)尚商品的需求未來會(huì)持續(xù)旺盛，時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購物交易額15年有望實(shí)現(xiàn)接近翻倍的增長。

三、電子商務(wù)在中國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展前景

目前，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)全球化。經(jīng)濟(jì)全球化首先表現(xiàn)為貿(mào)易全球化。自20世紀(jì)80年代以來，各國之間形成了一種相互依存、相互依賴、利益共存的新型貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系。尤其是20世紀(jì)90年代以來，在關(guān)貿(mào)總協(xié)定和世貿(mào)組織的推動(dòng)下，一系列貿(mào)易自由化改革極大地推動(dòng)了貿(mào)易全球化的進(jìn)在經(jīng)濟(jì)全球化的洪流中，紡織服裝業(yè)國際化特征表現(xiàn)得越來越充分，資本、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的跨國流動(dòng)，引發(fā)了世界范圍內(nèi)紡織服裝區(qū)域結(jié)構(gòu)的重大變革，該領(lǐng)域的對(duì)外直接投資占有相當(dāng)?shù)谋戎?。發(fā)達(dá)國家已從早期的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向印染、服裝設(shè)計(jì)與銷售、產(chǎn)業(yè)用資金、技術(shù)密集型亞產(chǎn)業(yè)，世界紡織服裝業(yè)中心不斷向亞洲推移，為發(fā)展中國家紡織服裝業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。國際貿(mào)易保護(hù)主義的日益加強(qiáng)和世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域化、集團(tuán)化步伐的加快，發(fā)達(dá)國家利用反傾銷、非關(guān)稅貿(mào)易壁壘限制進(jìn)口，都對(duì)我國紡織服裝業(yè)帶來十分不利的影響。

結(jié)論

總之，即使我們實(shí)現(xiàn)了綠色生產(chǎn)、創(chuàng)新不斷、千方百計(jì)挖掘有效供給，如果沒有誠信來支撐消費(fèi)信心，市場(chǎng)將會(huì)一票否決。從這個(gè)意義上說，紡織服裝業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要有關(guān)各方的長期努力。改革要同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升和行為意識(shí)的改變。誰知積弊而固守老路，就可能消亡；誰適應(yīng)變化主動(dòng)求變，就可能贏得未來。

作者簡介：彭云怡（1987-），女，廣東省中山市人，中南民族大學(xué)本科業(yè)，中山市沙溪理工學(xué)校服裝專業(yè)教師。研究方向：服裝結(jié)構(gòu)及立體造型。

參考文獻(xiàn)：

篇6

然而此次全球性的金融危機(jī)畢竟給中國的服裝企業(yè)上了一課。相較于外銷市場(chǎng)的重重變數(shù)，國內(nèi)有政策保障且有著大額需求的市場(chǎng)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)是個(gè)不小的誘惑。那么，面對(duì)這種形勢(shì)，外銷服裝企業(yè)該何去何從?是繼續(xù)堅(jiān)守陣地外銷?還是轉(zhuǎn)為內(nèi)銷?究竟該向“內(nèi)”走還是向“外”走?

向“外”阻力依舊

一直以來，中國的紡織服裝外貿(mào)企業(yè)對(duì)出口的依存度很高。過多依賴國際市場(chǎng)，使得國際性金融危機(jī)襲來時(shí)中國企業(yè)面臨了很大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。雖然眼下經(jīng)濟(jì)有上升的趨勢(shì)，但是國際市場(chǎng)的復(fù)蘇是十分漫長的過程，出口外銷企業(yè)必須做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任孫淮濱前段時(shí)間表示，中國的紡織服裝外貿(mào)企業(yè)需要堅(jiān)定信心。因?yàn)楸M管國際市場(chǎng)持續(xù)低迷且重重困難，但全球的紡織產(chǎn)業(yè)分工格局業(yè)已形成，歐美國家不可能在短期內(nèi)重拾勞動(dòng)密集型制造業(yè)的生產(chǎn)，那么中國的外向型產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)市場(chǎng)必將在長時(shí)期內(nèi)相互依存。其二，金融危機(jī)雖然會(huì)減少奢侈品消費(fèi)，但服裝之類的日常消費(fèi)品卻仍會(huì)保持剛性需求，并且危機(jī)使得消費(fèi)者更傾向于選擇物美價(jià)廉的產(chǎn)品。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，我國紡織品服裝行業(yè)貿(mào)易順差同比擴(kuò)大11.58％，出口競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)比上年同期提高1.22個(gè)百分點(diǎn)，在美國市場(chǎng)的所占份額也增加了3.75％。這說明美國對(duì)紡織品、服裝的總體需求雖然減少，但對(duì)價(jià)廉物美的中國產(chǎn)品仍有大量需求，我國紡織服裝行業(yè)仍有較強(qiáng)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

中國企業(yè)的國際市場(chǎng)份額得來不易，穩(wěn)定外銷，抓住剛性需求，是為行業(yè)打好基礎(chǔ)的重要保證。、正如孫淮濱所說：“只要全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)回升，市場(chǎng)總是有我們一席之地的?！?/p>

向“內(nèi)”仍在探索

2008年以來，為彌補(bǔ)海外市場(chǎng)的損失，不少服裝企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)。2008年1-10月紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達(dá)21303.24億元，占銷售產(chǎn)值的比重達(dá)76.50％。2008年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長20.8％，其中紡織、服裝類消費(fèi)品零售總額同比增長25.4％，增速高于社會(huì)消費(fèi)品平均增速4.6個(gè)百分點(diǎn)。

從上面的數(shù)據(jù)我們可以看到：在全球性金融危機(jī)的背景下，中國的紡織服裝市場(chǎng)是穩(wěn)定的，消費(fèi)是逐步上升的。滿足國內(nèi)市場(chǎng)不斷增長的消費(fèi)需求是近期紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要拉動(dòng)力。然而，中國服裝企業(yè)由外銷向內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型之路走得不可謂不辛苦。內(nèi)銷與外銷在客戶需求、操作渠道、營銷職能中存在很大的差異，外銷基本以“客戶+訂單+生產(chǎn)”的單一貿(mào)易交易方式，企業(yè)基本按照客戶訂單的要求進(jìn)行打版、生產(chǎn)、交貨，其核心能力聚焦在原料采購、生產(chǎn)加工及重大貿(mào)易客戶的管理維護(hù)上，整體操作對(duì)費(fèi)用、團(tuán)隊(duì)、策略要求不高，相對(duì)較為粗放簡單；而內(nèi)銷則是“市場(chǎng)需求+產(chǎn)品組合+渠道網(wǎng)絡(luò)+品牌打造+團(tuán)隊(duì)執(zhí)行”的系統(tǒng)對(duì)抗，將直接面對(duì)市場(chǎng)多變的消費(fèi)群體、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷，其核心能力聚焦在對(duì)路的產(chǎn)品適銷、差異化的產(chǎn)品風(fēng)格、渠道掌控與品牌提升上，對(duì)企業(yè)來講是一個(gè)多層面、較為精細(xì)的系統(tǒng)化操作，迥然不同的操作思路套路對(duì)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的服裝企業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。選擇了內(nèi)銷，就要從市場(chǎng)、渠道、營銷、核心技術(shù)、物流配送等方面建立制度，這不僅需要大量的資金投入，還需要企業(yè)耐得住寂寞打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。細(xì)數(shù)在內(nèi)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上飲恨而敗的企業(yè)，大多都是因?yàn)楫a(chǎn)品風(fēng)格不符合國內(nèi)市場(chǎng)要求、定位與操作方法相背離、企業(yè)操之過急沒經(jīng)過周密的市場(chǎng)調(diào)研、沒有明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及沒有通暢的營銷渠道。

雖然遭遇種種困境，但還是有很多企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，通過種種努力扣開并獲得廣闊的內(nèi)銷市場(chǎng)。廣東中山市同益貿(mào)易有限公司是一家以做服裝配飾進(jìn)出口貿(mào)易為主的專業(yè)公司。公司銷售經(jīng)理王文婧說，公司在金融危機(jī)前就開始準(zhǔn)備著手做國內(nèi)市場(chǎng)。憑借公司擁有的國外資源，包括國外流行趨勢(shì)的一手資料，參加國外展銷會(huì)了解的國外零售和流通領(lǐng)域以及國外的店鋪陳列概念等?，F(xiàn)在，同益已經(jīng)利用這些資源在上海開了兩家專做內(nèi)銷的店。同時(shí)，公司還將目光鎖定在國內(nèi)外配飾設(shè)計(jì)大賽中得獎(jiǎng)的新銳設(shè)計(jì)師，準(zhǔn)備通過與設(shè)計(jì)師的合作深度挖掘自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，提升產(chǎn)品價(jià)值。

堅(jiān)持兩個(gè)方向都要走

綜合目前的各種因素來看，要想在危急中能站穩(wěn)腳跟，企業(yè)需要統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，將兩個(gè)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來，這樣才能保證企業(yè)的良性發(fā)展。最近一兩年有一些出口企業(yè)內(nèi)外銷兼顧。例如，上海東方集團(tuán)由單做出口拓展到內(nèi)外銷兼做，實(shí)現(xiàn)了全方位轉(zhuǎn)型。他們的作法是國外品牌，建設(shè)國外品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)。還有一些具備相當(dāng)實(shí)力的自主品牌出口企業(yè)。在拓展國內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，堅(jiān)持走品牌路線，比如，廣東名瑞集團(tuán)、廣東絲綢集團(tuán)。對(duì)這些企業(yè)來說，通過多年外銷積累了很多好的經(jīng)驗(yàn)，具備快速反應(yīng)、國外資訊及時(shí)、新產(chǎn)品開發(fā)等優(yōu)勢(shì)。

篇7

服裝是―種情感的表達(dá)，也是―種心境的體現(xiàn)。

服裝是―種性格的張揚(yáng)，也是―種生活的態(tài)度。

服裝是―種觀念的展現(xiàn)，也是―種美麗的詮釋。

現(xiàn)代社會(huì)一個(gè)開放時(shí)尚的社會(huì)，女性對(duì)潮流的敏感度是十分敏銳的，尤其是韓版、日版的時(shí)尚對(duì)年輕的女性具有非常強(qiáng)的誘惑力。在女裝世界里以褲裝著稱時(shí)尚潮流的夢(mèng)舒雅，近日在國家工商總局新認(rèn)定的一批中國馳名商標(biāo)中榜上有名，成為河南省迄今為止45個(gè)中國馳名商標(biāo)之一。至此，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司成為河南省第一家獲此殊榮的服裝企業(yè)，為2010年服裝行業(yè)的嶄新畫卷添上了濃墨重彩的一筆。

模式創(chuàng)新　開拓疆土

眾所周知，中國馳名商標(biāo)是目前國內(nèi)享有最高聲譽(yù)的注冊(cè)商標(biāo)，即具有相當(dāng)規(guī)模或銷售量、商品市場(chǎng)占有率高、產(chǎn)品銷售范圍廣，以及商標(biāo)使用時(shí)間長、服務(wù)質(zhì)量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽(yù)得到社會(huì)公眾肯定的注冊(cè)商標(biāo)。它的認(rèn)定有嚴(yán)格的質(zhì)標(biāo)和量標(biāo)。目前，河南省有大小服裝廠家8000多個(gè)，隊(duì)伍龐大。然而不足的是，在此之前還沒有一個(gè)獲得中國名牌和中國馳名商標(biāo)的品牌。夢(mèng)舒雅此次有摘得殊榮，顯然在品牌知名度和美譽(yù)度方面獲得了消費(fèi)者的相當(dāng)認(rèn)可。中國馳名商標(biāo)的美譽(yù)，是對(duì)夢(mèng)舒雅從企業(yè)綜合實(shí)力、市場(chǎng)表現(xiàn)力、還有公共媒體與消費(fèi)者的公信力等各方面最公正權(quán)威的認(rèn)可。他彰顯了夢(mèng)舒雅作為女褲行業(yè)領(lǐng)軍品牌的實(shí)力和地位，這與夢(mèng)舒雅始終將引領(lǐng)行業(yè)方向作為使命和責(zé)任、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、開拓行業(yè)疆土的自我定位是完全符合的。

夢(mèng)舒雅總經(jīng)理陳勇斌談到，夢(mèng)舒雅的前導(dǎo)時(shí)間一般為14天，這種敏捷快速的反應(yīng)鏈條是其他女褲所不能比擬的。在全新的商業(yè)模式下，夢(mèng)舒雅的利潤不再依賴傳統(tǒng)的20％的優(yōu)質(zhì)客戶，而是許許多多原先被忽視的客戶，他們數(shù)量龐大，足以引起關(guān)注和重視。

從女褲產(chǎn)品的角度分析，拳頭產(chǎn)品主打市場(chǎng)的老套路逐漸轉(zhuǎn)淡，夢(mèng)舒雅的產(chǎn)品日趨豐富化、專業(yè)化，2007年夢(mèng)舒雅推出Collection高檔系列女裝，產(chǎn)品種類豐富；隨后夢(mèng)舒雅以時(shí)尚創(chuàng)意為策源地在上海建立企劃工作室，在帶來時(shí)尚資訊和先進(jìn)人才的同時(shí)，進(jìn)一步整合了最優(yōu)秀的前沿優(yōu)勢(shì)資源；與此同時(shí)，廣州設(shè)計(jì)的研發(fā)中心也相繼成立，在堅(jiān)持簡約、大方、知性的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，又及時(shí)吸納南方女褲和國際時(shí)尚的設(shè)計(jì)潮流動(dòng)向，保證了夢(mèng)舒雅女褲風(fēng)格的多樣化和潮流化。

在終端市場(chǎng)上，1998年9月夢(mèng)舒雅在鄭州開了當(dāng)時(shí)中國的第一家女褲專賣店――銀基專賣店；同年夢(mèng)舒雅北京營銷中心成立，標(biāo)志夢(mèng)舒雅開始進(jìn)軍全國市場(chǎng)；1999年建成了中國第一個(gè)大型專業(yè)女褲物流配送中心。2004年，夢(mèng)舒雅在行業(yè)內(nèi)率先啟用大物流的概念運(yùn)作整個(gè)終端，保證了快速反應(yīng)能力；2005年有針對(duì)性的小物流操作，使單店的貨品供應(yīng)更加及時(shí)、倉儲(chǔ)的庫存周轉(zhuǎn)更快。走出河南走向世界

“用實(shí)力說話，在掌握市場(chǎng)話語權(quán)的同時(shí)。還要擁有在行業(yè)內(nèi)不可爭(zhēng)議的時(shí)尚話語地位，這才是真正的品牌成就體現(xiàn)?！眽?mèng)舒雅品牌總經(jīng)理陳勇斌說，“夢(mèng)舒雅開辟了河南省紡織服裝的第一塊”中國馳名商標(biāo)”，這將對(duì)品牌未來發(fā)展產(chǎn)生積極作用，“中國馳名商標(biāo)”的公正性和權(quán)威，是對(duì)夢(mèng)舒雅品牌提升消費(fèi)者認(rèn)知和拓展全國市場(chǎng)的有力促進(jìn)，同時(shí)也為品牌美譽(yù)度的進(jìn)一步提升創(chuàng)造利好影響，使品牌的市場(chǎng)話語權(quán)更加穩(wěn)固。2009年，夢(mèng)舒雅“輕系列化一褲裝為主，輕量上衣為輔”的商品運(yùn)營模式在經(jīng)過多次嘗試后日趨穩(wěn)健，市場(chǎng)接受度趨于上升。在此時(shí)得到“中國馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)，不僅僅是對(duì)品牌發(fā)展成績的充分認(rèn)可，也說明了消費(fèi)者以及市場(chǎng)環(huán)境對(duì)夢(mèng)舒雅品牌“女褲專家輕系列化”的發(fā)展思路以及其前景的充分看好和肯定。對(duì)前無古人，后有追兵的中原女褲行業(yè)來說，國家工商總局對(duì)夢(mèng)舒雅品牌的肯定，對(duì)褲裝企業(yè)的未來發(fā)展有著指向性作用，這同樣也是對(duì)褲裝行業(yè)十余年發(fā)展成績的首肯。

篇8

關(guān)鍵詞中國服裝行業(yè)SWOT分析國際化

1我國服裝行業(yè)的SWOT分析

1.1優(yōu)勢(shì)(Strength)

（1）中國服裝行業(yè)擁有充足、廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，服裝生產(chǎn)量大。服裝行業(yè)作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力價(jià)格是生產(chǎn)成本的要素之一。根據(jù)美國Wernevr國際咨詢公司提供數(shù)據(jù)，國際服裝業(yè)每小時(shí)工資水平報(bào)告：中國勞動(dòng)力價(jià)格為每小時(shí)每人0.96美元，綜合排名世界第四十八位，該水平相當(dāng)于日本的1/37，美國的1/20，韓國的1/3，可見中國勞動(dòng)力具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，中國又是世界上人口最多的國家，正是憑借幾乎沒有價(jià)格彈性的廉價(jià)勞動(dòng)力的無限供給，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競(jìng)爭(zhēng)力。

我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年服裝年產(chǎn)量127億件，2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%。2005年，我國服裝出口金額是735.66億美元，比2004年增長19.40%，服裝出口數(shù)量為219.73億件，比上年同期增長8.1%，屬于服裝出口大國。

（2）服裝業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力居世界首位。競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額的比重，即：

競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)=（出口額－進(jìn)口額）/（出口額＋進(jìn)口額）

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)大于0時(shí)，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差，否則逆差；當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)趨于1時(shí)，表明競(jìng)爭(zhēng)力愈強(qiáng)，反之則愈弱。據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2003年中國服裝出口額達(dá)519.16億美元，貿(mào)易順差506.12億美元，競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)為0.97，說明中國服裝業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行。在中國服裝行業(yè)，國內(nèi)最早實(shí)施虛擬經(jīng)營的是美特斯邦威。美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1994年,集團(tuán)在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分割，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié)，將其余的環(huán)節(jié)外包，企業(yè)突破有形的界限，通過各種方式將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、財(cái)務(wù)等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行整合彌補(bǔ)，從而構(gòu)成一個(gè)完整的企業(yè)運(yùn)作體系。

美國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾波特提出價(jià)值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動(dòng)，如圖1,每個(gè)環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應(yīng)價(jià)值的增加，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動(dòng)成本鏈。在服裝從生產(chǎn)到銷售的整條價(jià)值鏈上，價(jià)值含量最高的上下游環(huán)節(jié)分別集中在設(shè)計(jì)和營銷，而美特斯邦威就是抓住了上下游中的這兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，將整條價(jià)值鏈進(jìn)行分割，將資源全部集中于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品牌的推廣上，而將產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進(jìn)行外包。經(jīng)營模式見圖2。

正是憑借這種經(jīng)營模式，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元。短短數(shù)十年間創(chuàng)造了把企業(yè)爆炸性地?cái)U(kuò)大了400倍的商業(yè)奇跡。集團(tuán)也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。

（4）中國五千年?duì)N爛的民族文化為服裝業(yè)打造國際時(shí)裝之都奠定了基礎(chǔ)。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時(shí)裝之都，即：高級(jí)時(shí)裝之都的巴黎、高級(jí)成衣之都的米蘭、運(yùn)動(dòng)休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京，都是在本國獨(dú)特的文化、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國際時(shí)尚之都的基礎(chǔ)。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化，并在此基礎(chǔ)上力爭(zhēng)早日打造成世界第五大服裝之都。

1.2劣勢(shì)(Weakness)

（1）產(chǎn)品檔次不高，對(duì)外依賴性強(qiáng)。我國的服裝業(yè)整體水平不高,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主，極大地影響了企業(yè)的利潤水平。此外，致命的一點(diǎn)就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易。加工貿(mào)易確實(shí)為服裝企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，但是“以進(jìn)原料、來款式、供品牌”為主體的服裝加工貿(mào)易模式對(duì)中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展并不有利。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會(huì)助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴(yán)重依賴性，一旦發(fā)達(dá)國家不給我們訂單將拖垮我們整個(gè)服裝出口行業(yè)。

（2）缺少自主品牌、缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)能力弱。中國服裝缺少國際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個(gè)“制造大國”,同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國”，自我設(shè)計(jì)能力弱，這決定了我國企業(yè)只能被動(dòng)的按照國外客戶的訂單要求進(jìn)行生產(chǎn)，增加了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。整個(gè)行業(yè)極其缺乏高端設(shè)計(jì)人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分企業(yè)設(shè)計(jì)都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差。

（3）大力發(fā)展OEM，成了品牌國際化的障礙。OEM是指OriginalEquipmentManufacturing，在我國通常指“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”。近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升，被譽(yù)為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國。其中很大原因在于:我國大部分出口服裝企業(yè)都在做OEM，整個(gè)行業(yè)的平均利潤率在2%～5%之間，處在服裝行業(yè)整條價(jià)值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè)。像法國、意大利、日本等國家50多個(gè)服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地。這樣，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機(jī)會(huì)，進(jìn)入為別人品牌做嫁衣裳的局面，不能準(zhǔn)確了解國際市場(chǎng)的需求和變化；另一方面OEM使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè)，不能及時(shí)提高對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力。從而服裝生產(chǎn)企業(yè)在整條價(jià)值鏈上處于更加從屬的地位。

（4）營銷力度不夠，營銷渠道單一。我國服裝企業(yè)主要通過廣交會(huì)、華交會(huì)等渠道通過國外中間商或批發(fā)商接受定單，很少在目標(biāo)國市場(chǎng)形成自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運(yùn)—交貨—結(jié)匯”的流程后，就完成了使命。之后的分撥、物流、零售、售后服務(wù)、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié)，我國出口企業(yè)基本上未參與。而商品銷售價(jià)格為出口價(jià)格的3～5倍，一些名牌產(chǎn)品甚至高達(dá)10～20倍。豐厚的渠道利潤和品牌利潤都被進(jìn)口商、批發(fā)零售商所獲得，中國出口商只賺取了微薄的加工費(fèi)。

（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。這種企業(yè)有“散、小、弱”特點(diǎn)，并以加工型為主。企業(yè)設(shè)備普遍陳舊老化、設(shè)備引進(jìn)能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱，產(chǎn)品難以適應(yīng)國際市場(chǎng)流行趨勢(shì)和新消費(fèi)需求。大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和經(jīng)驗(yàn)。

（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。我國服裝行業(yè),企業(yè)數(shù)量非常多,但規(guī)模普遍偏小。2004年我國服裝企業(yè)有4.5萬家,其中年銷售收入500萬元以上的占15%。更重要的是,行業(yè)的組織程度低,企業(yè)管理水平低,交易成本高,內(nèi)耗大,沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇、浙江、廣東、上海和山東等沿海地區(qū)，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散，個(gè)體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段。

（7）應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易保護(hù)主義的意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)則不甚了解。不少企業(yè)對(duì)一些發(fā)達(dá)國家實(shí)行的紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000）和社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（SA8000）等國際標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和進(jìn)行認(rèn)證，而對(duì)出口前景過于樂觀，因此出現(xiàn)了投資過熱，出口數(shù)量大增，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面。一旦發(fā)生國外對(duì)我國紡織服裝產(chǎn)品實(shí)施反傾銷調(diào)查和實(shí)施特別保障措施時(shí)，不少出口企業(yè)又聽之任之，事不關(guān)己，不積極投入人力、物力、財(cái)力進(jìn)行應(yīng)訴，從而更加放任了國際貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度。

1.3機(jī)會(huì)(Opportunities)

（1）中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長空間。世界經(jīng)濟(jì)增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長，中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長空間。根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2005》數(shù)據(jù)，中國對(duì)外貿(mào)易（2001～2004）呈將強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟(jì)背景。

（2）中國經(jīng)濟(jì)將保持較快增長。2003年中國經(jīng)濟(jì)增長10%，2004年增長10.1%，2005年增長10.2%，2006年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的實(shí)際增長是10.7%，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟(jì)10多年來的最快增長。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。2004年上半年，跨國公司國際投資的先行指標(biāo)——全球跨國并購金額增長了3%，這是2001年以來該指標(biāo)的第一次上升，扭轉(zhuǎn)了國際直接投資連續(xù)3年不斷下降的趨勢(shì)。2005~2006年，發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場(chǎng)的勢(shì)頭不減，中國這個(gè)大市場(chǎng)已吸引相當(dāng)一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè)，這將有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。

（4）隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，更有利于加強(qiáng)中國服裝企業(yè)與國際交流，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入WTO后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，同時(shí)，也為中國企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)鋪平了道路。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場(chǎng)與跨國公司和知名品牌的竟?fàn)幹?，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營理念，進(jìn)一步積累國際市場(chǎng)營銷知識(shí)和全球企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，打造中國品牌。

（5）對(duì)主要市場(chǎng)出口連續(xù)增長的同時(shí)，對(duì)非洲、對(duì)聯(lián)體等新興市場(chǎng)增長明顯。2003年我國服裝出口對(duì)東南亞、中東地區(qū)、非洲、歐盟、獨(dú)聯(lián)體、拉丁美洲、大洋洲的出口增長非別為40.8%、47.8%、59%、34.4%、109%、14.7%、29.9%、20.1%，并且已穩(wěn)居美國、歐洲和日本三大市場(chǎng)進(jìn)口來源國的首位。同時(shí)，對(duì)新興市場(chǎng)的開拓已初具成效，對(duì)非洲和獨(dú)聯(lián)體的出口增長速度最為迅速。1.4威脅(Threats)

（1）國際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，低成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對(duì)過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，中國服裝賴以推動(dòng)出口增長的資源優(yōu)勢(shì)和比較成本優(yōu)勢(shì)的作用將會(huì)受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，積極搶占我國的市場(chǎng)份額。據(jù)WernerInternationalInc.的2002年全球紡紗與織造勞動(dòng)力成本比較的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中國大陸、中國沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動(dòng)力成本（美元／小時(shí)）分別為0.41，0.6，0.25，0.57，0.34，0.5，0.4。我國沿海地區(qū)的勞動(dòng)力的成本最高，低勞動(dòng)成本的優(yōu)勢(shì)已逐漸消失；且我國的土地和成本還在上升，而沿海地區(qū)的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又恰好是我國服裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導(dǎo)致了我國的低成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。

（2）出口市場(chǎng)過于集中，容易引起貿(mào)易摩擦。根據(jù)《世界經(jīng)濟(jì)年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知，我國服裝出口主要集中于日本、美國、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)。同時(shí)2003年對(duì)這四大市場(chǎng)出口額為473.3億美元，占總出口額的60.64%，并且居日本、美國、歐盟三大市場(chǎng)的第一大進(jìn)口來源國。雖然對(duì)非洲、獨(dú)聯(lián)體國家等新興市場(chǎng)的出口有快速增長，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟(jì)原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。

（3）出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護(hù)手段。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品成本相對(duì)低，在出口時(shí)對(duì)進(jìn)口國造成一定的沖擊,導(dǎo)致進(jìn)口國針對(duì)我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護(hù)手段。同時(shí)各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會(huì)壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動(dòng)的新型非關(guān)稅壁壘。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會(huì)壁壘等。

2中國服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略

通過對(duì)上述服裝行業(yè)的SWOT分析，整合整個(gè)服裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，如何做到充分利用優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，避開整個(gè)行業(yè)的劣勢(shì)和威脅是關(guān)乎中國服裝行業(yè)能否走遠(yuǎn)走好的關(guān)鍵問題。中國服裝行業(yè)應(yīng)可采取以下相應(yīng)的戰(zhàn)略措施。

（1）SO戰(zhàn)略。包括：利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)非洲、獨(dú)聯(lián)體等新興市場(chǎng)的開拓；從全球角度出發(fā)發(fā)展我國服裝貿(mào)易，加強(qiáng)與國際跨國企業(yè)的交流，學(xué)習(xí)其最為先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營理念及營銷模式等；利用中國服裝國際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)將中國由服裝出口大國提升為服裝出口強(qiáng)國；中國服裝設(shè)計(jì)可融合國際上的時(shí)尚元素發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)。

（2）ST戰(zhàn)略。包括：弱化勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，發(fā)展職業(yè)教育，全面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平；實(shí)行虛擬經(jīng)營，最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，降低企業(yè)運(yùn)營成本；實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。

（3）WO戰(zhàn)略。包括：對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭(zhēng)取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破；引進(jìn)高端設(shè)計(jì)人才的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)本土設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)；實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流品牌；服裝企業(yè)要擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，不斷更新設(shè)備改進(jìn)現(xiàn)有工藝；實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；OEM合作向高層次發(fā)展；加大營銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，加快推行服裝外貿(mào)出口制。

（4）WT戰(zhàn)略。包括：熟悉國際服裝行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)則，深入了解出口市場(chǎng)對(duì)服裝進(jìn)口的相關(guān)規(guī)定；加強(qiáng)應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易保護(hù)主義意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)國外反傾銷等貿(mào)易保護(hù)手段；加強(qiáng)對(duì)我國服裝品牌的管理，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國服裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比以往任何一個(gè)時(shí)期都要嚴(yán)峻，因?yàn)閯趧?dòng)力更為低廉的國家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展，而知名品牌的服裝幾乎被發(fā)達(dá)國家所占據(jù)。中國服裝業(yè)要在國際市場(chǎng)中發(fā)展及壯大，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，不斷提升國際競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；有針對(duì)性地進(jìn)行行業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)和企業(yè)信息化建設(shè)實(shí)施虛擬經(jīng)營；對(duì)服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標(biāo)準(zhǔn)制進(jìn)行修訂，使之與國際接軌；加強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流品牌；加大營銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略；加強(qiáng)應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易保護(hù)主義意識(shí)，熟悉游戲規(guī)則，重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；引進(jìn)和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級(jí)人才，加強(qiáng)與國際合作與交流；要大力推廣虛擬經(jīng)營在整個(gè)行業(yè)的實(shí)行。相信通過一系列的戰(zhàn)略策劃的實(shí)施，有朝一日，中國將會(huì)成為世界服裝“品牌強(qiáng)國”，誕生像世界五大時(shí)裝之都：米蘭、巴黎、紐約、倫敦、東京一樣的引導(dǎo)世界服裝潮流的大都市。

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篇9

一、我國紡織服裝出口企業(yè)面臨的雙重壓力

筆者以為，對(duì)于我國紡織服裝出口企業(yè)來講，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)莫過于來自國際市場(chǎng)和國內(nèi)成本的雙重壓力。國際市場(chǎng)集中表現(xiàn)在需求低迷、訂單轉(zhuǎn)移，國內(nèi)成本壓力的重點(diǎn)則在于經(jīng)營成本持續(xù)攀升、企業(yè)難堪重負(fù)。

（一）國際市場(chǎng)的壓力

當(dāng)前的國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是，歐美兩大傳統(tǒng)出口市場(chǎng)和新興經(jīng)濟(jì)體呈現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜的局面。

美國的一些關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，如失業(yè)率、新房開工和舊房銷售、消費(fèi)者信心等持續(xù)復(fù)蘇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)趨穩(wěn)之勢(shì)，總體上緩慢復(fù)蘇。相比之下，歐洲經(jīng)濟(jì)卻是另一番景象。歐債危機(jī)的陰影未消，歐元區(qū)內(nèi)部增長失衡。德國的情況比較好，希臘、西班牙、葡萄牙等邊緣國家積重難返；法國、意大利等核心國家也受牽連，瀕于再度衰退。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家畢若彬預(yù)測(cè)，歐債危機(jī)的性質(zhì)已經(jīng)改變，不再是單純的金融問題，而是公共部門支出危機(jī)，歐元區(qū)的困境可能將會(huì)持續(xù)十余年時(shí)間。

受國際經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，再加上內(nèi)部經(jīng)濟(jì)調(diào)整，新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長趨緩，除中國還保持在7%以上外，巴西、印度、俄羅斯都不容樂觀，特別是受美聯(lián)儲(chǔ)退出QE3預(yù)期的影響，國際資本的流向可能改變，這些國家面臨著資本外流的巨大風(fēng)險(xiǎn)。此外，2012年阿迪達(dá)斯、耐克等國際知名品牌紛紛關(guān)閉了在華制造企業(yè)，美國、歐盟等已經(jīng)大幅減少在中國的訂單，紛紛將訂單轉(zhuǎn)出中國，造成中國紡織服裝在歐美日等主要市場(chǎng)中所占份額逐步下降。

總體上，歐美市場(chǎng)需求依然疲軟，特別是歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，訂單流出中國，使得我國紡織服裝出口企業(yè)面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和現(xiàn)實(shí)困境。

（二）國內(nèi)成本的壓力

我國勞動(dòng)力成本上漲、人民幣升值、原料價(jià)格波動(dòng)、貸款利率上調(diào)等因素增加了企業(yè)經(jīng)營成本。據(jù)全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)調(diào)查顯示，人民幣升值、人工成本的增加、原材料的變動(dòng)，這三者的影響對(duì)于紡織服裝出口企業(yè)是非常致命的，而其中以勞動(dòng)力成本上漲影響為最，勞工成本已成為企業(yè)首要負(fù)擔(dān)。

目前，我國農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移已經(jīng)趨于平衡，這對(duì)紡織服裝行業(yè)這種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)巨大的發(fā)展障礙。江蘇、浙江、廣東等紡織服裝發(fā)達(dá)地區(qū)，從2008年至今，勞動(dòng)力成本幾乎增長了一倍：2008年普通操作工人的平均工資是1900—2000元/月，到2010年年底，平均工資上漲至2600—2700元/月，到2012年，平均工資已經(jīng)增加到3000—3500元/月，而在蘇南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)4000元已難招到本行業(yè)的熟練工人。如今，熟練技工的待遇甚至已經(jīng)遠(yuǎn)超過了高學(xué)歷的高校畢業(yè)生。中國社會(huì)科學(xué)院的相關(guān)報(bào)告指出，國內(nèi)勞動(dòng)成本等上漲具有剛性，對(duì)出口的影響將長期存在。未來若干年，勞動(dòng)力成本將以每年15%—20%左右的速度遞增。中國美國商會(huì)的調(diào)查認(rèn)為，改變中國過去30年經(jīng)濟(jì)模式的條件已具備，成本上漲正在使中國失去競(jìng)爭(zhēng)力。人口紅利逐漸消失，加劇了產(chǎn)業(yè)外遷趨勢(shì)，特別是向柬埔寨、越南、孟加拉等東南亞國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，這些國家和地區(qū)的月工資僅90-200美元，且享有歐美給予的關(guān)稅優(yōu)惠。雖然這些國家目前的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不夠完善、加工技能不是很高，但低廉的綜合成本已然成為跨國公司投資辦廠的首選之地。

可見，以勞動(dòng)力成本剛性上漲為主要特征的企業(yè)經(jīng)營成本的持續(xù)攀升，愈發(fā)使得我國紡織服裝出口企業(yè)感受到生存的壓力與危機(jī)。

二、我國紡織服裝出口企業(yè)投資貿(mào)易的轉(zhuǎn)移之路

當(dāng)今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已演繹為產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。在全球產(chǎn)業(yè)鏈中尋找到成本洼地，已成為眾多企業(yè)的重要選擇，甚至成為一些企業(yè)的首要選擇。從投資貿(mào)易的角度，將供應(yīng)鏈向要素集中地、生產(chǎn)中心地、技術(shù)創(chuàng)新地及競(jìng)爭(zhēng)集聚地轉(zhuǎn)移不失為可行之舉。

（一）供應(yīng)鏈向要素集中地轉(zhuǎn)移

對(duì)于紡織服裝行業(yè)來講，“產(chǎn)業(yè)工人”恐怕是最重要的要素。由于東部沿海地區(qū)勞動(dòng)力價(jià)格逐年攀高，隨著國家中西部開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，中西部正在成為東部沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的熱土，特別是勞動(dòng)力資源從東部沿海地區(qū)向中西部回流速度和趨勢(shì)明顯。為此，不少企業(yè)響應(yīng)國家的號(hào)召“走進(jìn)去”，追尋著“產(chǎn)業(yè)工人”這個(gè)要素集中地，尋找新的供貨采購網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)新的供應(yīng)鏈。距離長三角和珠三角較近的蘇北、安徽、粵北、贛南、魯西等地，這些地區(qū)熟練產(chǎn)業(yè)工人數(shù)量較為充足，服裝工業(yè)園的興建，加上招商引資政策的優(yōu)惠，已成為紡織服裝企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的第一目的地，供應(yīng)鏈向要素集中地轉(zhuǎn)移已成為趨勢(shì)。

（二）供應(yīng)鏈向生產(chǎn)中心地轉(zhuǎn)移

要素集中地主要是著眼國內(nèi)，我國紡織服裝出口企業(yè)還要緊隨世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大勢(shì)，將供應(yīng)鏈向未來生產(chǎn)中心地轉(zhuǎn)移。當(dāng)前，東南亞國家已成為全球跨國企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的首選之地?，F(xiàn)在，中國國內(nèi)工資漲幅已超過生產(chǎn)率增長，中國制衣工人平均工資約1—2美元/小時(shí)，而且上漲速度正在加快。尋求豐富廉價(jià)勞動(dòng)力地區(qū)、更低成本的制造基地就成了我國紡織服裝出口企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。如國內(nèi)紡織服裝出口企業(yè)的標(biāo)桿-寧波申洲針織，早已在東南亞地區(qū)投資建廠，目前發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。因此，我國紡織服裝出口企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)定不移地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源配置優(yōu)化。

（三）供應(yīng)鏈向技術(shù)創(chuàng)新地轉(zhuǎn)移

雖然東南亞地區(qū)作為低成本的未來生產(chǎn)中心地正在吸引著全球紡織服裝業(yè)，但我國紡織服裝出口企業(yè)也應(yīng)看到，東南亞地區(qū)主要承接的是中低端產(chǎn)能，而中國正在承接全球中高端產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，原因除了中國的產(chǎn)業(yè)鏈配套更完善，還有非常重要的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)開發(fā)等技術(shù)創(chuàng)新能力更強(qiáng)。在紡織服裝業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新的作用愈發(fā)明顯和重要，誰能在未來掌握核心技術(shù)，誰就能掌握主動(dòng)、提升話語權(quán)。像浙江的溫州、江蘇的昆山等地，都是我國紡織服裝技術(shù)創(chuàng)新活力領(lǐng)先的地區(qū)。因此，將供應(yīng)鏈向著有技術(shù)創(chuàng)新活力的集聚地轉(zhuǎn)移、承接全球中高端訂單也是方向之一。

（四）供應(yīng)鏈向企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高地轉(zhuǎn)移

如前文所述，在我國8萬多家紡織服裝出口企業(yè)中，小微企業(yè)占到80%。這些小微企業(yè)由于體量小，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，再加上融資難、融資成本高，因此經(jīng)受不住市場(chǎng)的沖擊。同時(shí)，這些小微企業(yè)較為分散，難以形成集群效應(yīng)，難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果將這些小微企業(yè)向著行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)靠攏，向企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高地靠攏，進(jìn)入大企業(yè)的輻射帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)，形成以大型企業(yè)為龍頭，以小微企業(yè)為“衛(wèi)星”，則可以形成行業(yè)集聚效應(yīng)，不僅如此，一旦形成行業(yè)集聚，供應(yīng)鏈上的配套企業(yè)也會(huì)隨之跟進(jìn)，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集聚競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出整合效應(yīng)，從而提高我國紡織服裝出口企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這既需要企業(yè)具有強(qiáng)烈的意識(shí)，也需要相關(guān)的政府部門從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)做長遠(yuǎn)規(guī)劃，出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行引導(dǎo)和推動(dòng)實(shí)施。

三、我國紡織服裝出口企業(yè)投資貿(mào)易的轉(zhuǎn)型之路

我國紡織服裝出口企業(yè)在轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈的同時(shí)，也要加快轉(zhuǎn)型，加快產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。對(duì)于轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)一般都提倡在優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品檔次以及優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、開拓多元市場(chǎng)等方面下功夫。從投資貿(mào)易的視角來講，筆者以為還可以向低碳化生產(chǎn)、個(gè)性化消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)化高端、品牌化企業(yè)四個(gè)方面推動(dòng)我國紡織服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）向低碳化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國外買家對(duì)我國紡織服裝出口企業(yè)在驗(yàn)廠、檢測(cè)、環(huán)保等方面的要求愈發(fā)嚴(yán)格。的確，隨著時(shí)代的發(fā)展，以及全球氣候的變化、能源的緊張，世界各國的人們對(duì)低碳環(huán)保的意識(shí)和要求逐步加強(qiáng)，從原料到紗線到染色到面料再到最后的服裝成品，每個(gè)環(huán)節(jié)都有實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保的可為之處，特別是那些具有創(chuàng)新性的低碳環(huán)保面料正在成為市場(chǎng)的寵兒。低碳環(huán)保，因?yàn)槠渚G色生態(tài)，代表的是技術(shù)含量，也預(yù)示著市場(chǎng)前景，正在成為差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力和未來行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。低碳環(huán)保也是我國政府倡導(dǎo)的未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一，更是我國紡織服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。當(dāng)然，要想做到這一點(diǎn)需要企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入和專注的態(tài)度。

（二）向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)型

在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化交織滲透發(fā)展的今天，全球投資與產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整加速，由大量消費(fèi)者參與的小批量、分布式、非標(biāo)準(zhǔn)的制造和服務(wù)企業(yè)將會(huì)把投資和產(chǎn)業(yè)布局向緊貼消費(fèi)者的所謂“近岸”轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深層次演變。對(duì)于紡織服裝出口行業(yè)來講，國際紡織服裝市場(chǎng)需求不旺，訂單呈現(xiàn)出價(jià)格低、批量小、交貨期短、品質(zhì)要求高等特點(diǎn)。因此，我國紡織服裝出口企業(yè)必須要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，摒棄過去那種大批量、低附加值、長周期生產(chǎn)的思維方式和運(yùn)作模式，應(yīng)緊緊圍繞著客戶需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)的特點(diǎn)，努力在小批量生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、柔性訂單安排、款式設(shè)計(jì)、高品質(zhì)打樣等方面，培育形成一站式服務(wù)能力，努力發(fā)展成為能為客戶提供全方位解決方案的系統(tǒng)集成商。

（三）向產(chǎn)業(yè)化高端轉(zhuǎn)型

雖然我國在全球紡織服裝出口的份額中仍堪稱大國，但并不是強(qiáng)國，原因主要在于我國生產(chǎn)的紡織服裝仍主要集中在價(jià)值鏈的中低端，而且主要集中在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、高端化方面仍然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。而從“微笑曲線”的價(jià)值鏈構(gòu)成上看，向價(jià)值鏈兩邊高端延伸是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。對(duì)于我國紡織服裝出口企業(yè)來講，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)向自主設(shè)計(jì)研發(fā)以及終端渠道兩端延伸，這些都是我國紡織服裝出口企業(yè)大有可為的高端領(lǐng)域。比如，天津天服三悅服裝公司投入大量資金設(shè)立研發(fā)中心，在面料、素材開發(fā)、服裝設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)增加產(chǎn)品附加值，形成獨(dú)特時(shí)尚產(chǎn)品，由OEM成功轉(zhuǎn)型為ODM企業(yè)，并成為紡織服裝出口企業(yè)中極為少有的“高新技術(shù)企業(yè)”。同時(shí)，我國紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在硬件上的投入，加快設(shè)備的升級(jí)換代，以標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化的高端設(shè)備來提升品質(zhì)和穩(wěn)定性的同時(shí)，亦可減少用工數(shù)量，替代人力資源的緊缺。向產(chǎn)業(yè)化高端轉(zhuǎn)型，以跳出國際分工的低端磁場(chǎng)是我們紡織服裝出口企業(yè)未來的主要方向。

（四）向品牌化企業(yè)轉(zhuǎn)型

篇10

[關(guān)鍵詞] 紡織品貿(mào)易 貿(mào)易壁壘 行業(yè)協(xié)會(huì) 自主品牌

紡織業(yè)是我國最早開放進(jìn)入國際市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，也是我國在國際市場(chǎng)上成長最好、增長最快、發(fā)展最完善的產(chǎn)業(yè)。然而，我國的紡織品在取得驕人成績的同時(shí)，也存在很多諸如國際貿(mào)易環(huán)境適應(yīng)度不高及出口企業(yè)自身不足等方面的問題，這些問題都嚴(yán)重制約著我國紡織品由貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國發(fā)展的步伐。

一、我國紡織品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀

1.近年來我國紡織品出口貿(mào)易規(guī)模上的新突破

我國加入WTO后，紡織品出口從2001年的534.4億美元猛增到2006年約1651.4億美元。五年中，出口增長了近3倍。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年我國紡織品服裝進(jìn)出口總值為1651.36億美元，同比增長22.66%，占全國外貿(mào)進(jìn)出口總值的9.38%，貿(mào)易順差達(dá)1290.34億美元。紡織品服裝出口總值是1470.85億美元。其中，紡織品出口金額是522.54億美元，同比增長18.84%；服裝出口金額是948.30億美元，同比增長28.91%。

中歐、中美紡織品協(xié)議的簽署，為我國紡織品出口提供了穩(wěn)定的貿(mào)易環(huán)境，確保了我國紡織品出口持續(xù)有序的發(fā)展。以2006年為例，紡織品出口保持穩(wěn)定增長，出口價(jià)格提高，出口效益得以提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效。2006年前9個(gè)月，我國紡織服裝出口增長24.2%，對(duì)美紡織服裝出口價(jià)格增長42%，對(duì)歐盟服裝出口價(jià)格也增長了17%。盡管2006年我國的紡織品出口在貿(mào)易摩擦頻多、人民幣匯率升值、出口退稅下調(diào)等諸多不利因素的影響下，在出口整體規(guī)模和效益上仍取得較大發(fā)展。

2.我國紡織品出口貿(mào)易地區(qū)結(jié)構(gòu)

我國紡織品出口市場(chǎng)主要集中于美國、歐盟和日本。在中美紡織經(jīng)貿(mào)關(guān)系上，中美經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系是互利雙贏的。中美兩國經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，長期以來，我國向美國出口諸如紡織品之類的低附加值的產(chǎn)品，同時(shí)也從美國進(jìn)口大量的高科技含量的產(chǎn)品。 我國紡織品出口對(duì)美國市場(chǎng)的依存度高。我國從1994年成為世界上最大的紡織品出口國以來，紡織品出口額約占世界紡織品出口總量的五分之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國出口紡織品到達(dá)美國市場(chǎng)的比率達(dá)20.14%。在未來很長一段時(shí)間內(nèi)我國出口仍將以勞動(dòng)密集型等輕工業(yè)產(chǎn)品為主，其中紡織品出口仍將是對(duì)美國出口的重要組成部分。但同時(shí)中美貿(mào)易摩擦將繼續(xù)升溫。隨著中美貿(mào)易順差逐漸加大，中美之間的貿(mào)易摩擦和分歧在紡織品貿(mào)易中也愈來愈激烈。美國方面認(rèn)為我國紡織品在花色、圖案設(shè)計(jì)等方面有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，擔(dān)心我國紡織品會(huì)在全球范圍內(nèi)形成壟斷地位，因此美國采取協(xié)議招標(biāo)等方式提高我國出口紡織品門檻，而且從2006年10月起，美國修改了原產(chǎn)地規(guī)則，對(duì)來自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國家的進(jìn)口原料成分超過33%的產(chǎn)品確定為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，可對(duì)其出口企業(yè)進(jìn)行反傾銷，同時(shí)對(duì)出口國采取反補(bǔ)貼調(diào)整，這些措施對(duì)限制我國向美國出口紡織品都有一定的針對(duì)性。

在中歐紡織經(jīng)貿(mào)關(guān)系上目前存在著貿(mào)易壁壘和反傾銷障礙。2004年6月歐盟24家紡織類企業(yè)對(duì)原產(chǎn)于我國的35類滌綸布實(shí)施反傾銷調(diào)查，涉及企業(yè)1000多家，總金額達(dá)5.8億美元；在技術(shù)性貿(mào)易壁壘方面，我國紡織服裝受到歐盟TBT限制；在綠色貿(mào)易壁壘方面，歐盟人民生活水平普遍較高，因此高技術(shù)含量的綠色紡織品產(chǎn)品倍受青睞，由于歐盟紡織產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平等方面占有優(yōu)勢(shì)，所以就以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和消費(fèi)者人身健康為由，對(duì)本國產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品規(guī)定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其目的是為了保護(hù)歐盟自身的紡織產(chǎn)業(yè)。同時(shí)配額價(jià)格整體呈上升趨勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，我國輸往歐盟市場(chǎng)的大部分類別的紡織品配額價(jià)格將呈上漲趨勢(shì)。配額價(jià)格吞噬了紡織企業(yè)的部分利潤。隨著中歐紡織品協(xié)議在2007年的到期，輸往歐盟的紡織品配額價(jià)格總體來看會(huì)有一定幅度的變化，尤其是在年中期間將更為明顯。

二、當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易中存在的問題

1.貿(mào)易摩擦、貿(mào)易壁壘不斷

我國加入WTO以后，紡織業(yè)的快速發(fā)展打破了全球紡織業(yè)原有市場(chǎng)和利益格局,因此對(duì)于我國紡織產(chǎn)品的出口就有了所謂“擠占了他人的市場(chǎng)份額”的大量反傾銷等各種障礙。法國紡織工業(yè)聯(lián)盟主席呂西安德沃日曾表示，應(yīng)延長對(duì)中國紡織品進(jìn)口配額限制至2008年底，“以便向中美之間簽署的此類協(xié)議看齊”。一些國家和地區(qū)尤其是發(fā)達(dá)國家至今拒不承認(rèn)中國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，甚至干預(yù)中國的金融政策。從紡織層面上來說，他們這樣認(rèn)為是由于我國紡織品出口的快速增長且在進(jìn)口國零售市場(chǎng)上的份額增長較快，已對(duì)進(jìn)口國的制造業(yè)造成了一定的沖擊，甚至使一些發(fā)展中國家的出口下降，我國紡織業(yè)將成為全球貿(mào)易摩擦的焦點(diǎn)。

繼技術(shù)壁壘、綠色壁壘之后，以SA8000社會(huì)責(zé)任認(rèn)證為代表的“勞動(dòng)壁壘”，正成為中國出口紡織品的又一大障礙，因?yàn)殡m然我國的紡織品出口在價(jià)格方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是我國的勞動(dòng)力很多是在不被提供任何社會(huì)保障的情況下工作的。面對(duì)進(jìn)口國實(shí)行越來越嚴(yán)格的“勞動(dòng)壁壘”措施，紡織行業(yè)雖然也開始積極推行企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系，也按照中國相關(guān)法律法規(guī)和有關(guān)國際公約開始實(shí)施了符合國際慣例以及我國國情的行業(yè)自律性的社會(huì)責(zé)任管理體系，但在推行社會(huì)責(zé)任管理體系的初期，肯定會(huì)受到各方面因素的阻撓。

2.紡織企業(yè)自身存在的問題

紡織企業(yè)自主生產(chǎn)性不強(qiáng)。我國的紡織行業(yè)生產(chǎn)以大量的加工為主，缺乏自主創(chuàng)新。由于我國紡織品的加工能力和加工規(guī)模只在中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)，所以紡織品出口企業(yè)的利潤率比較低，賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)微薄的利潤，出口多以定牌、貼牌為主，50%以上的服裝出口是來料加工，30%以上是進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣稿來進(jìn)行加工，自主品牌服裝僅占10%左右，而且設(shè)計(jì)開發(fā)水平不高，不能自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適合銷路的產(chǎn)品。

出口成本增大，且品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。人民幣匯率上升、出口退稅率下調(diào)等因素成了中國紡織品出口企業(yè)的最大利空因素，一般一票出口訂單的周期是三個(gè)月，而人民幣匯率又不趨于穩(wěn)定，幾乎一個(gè)月內(nèi)就會(huì)有較大的變化。由于紡織品附加值較低，人民幣升值使企業(yè)的出口成本增加，更是削減了企業(yè)的出口利潤。上海著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家石士均教授在寧波舉行的2007年出口形勢(shì)報(bào)告會(huì)上指出從去年中期開始，人民幣就不斷向上攀升，到現(xiàn)在累計(jì)升值近3%，加上去年12月起部分紡織品退稅率下調(diào)2百分點(diǎn)，這大大加劇了紡織企業(yè)的困難。

三、當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易中的行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)應(yīng)對(duì)措施

1.紡織行業(yè)協(xié)會(huì)及商會(huì)的應(yīng)對(duì)之策

紡織商業(yè)行會(huì)協(xié)會(huì)應(yīng)該努力營造健康有序的發(fā)展環(huán)境，根據(jù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，開展積極有效的信息服務(wù)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)行業(yè)自律性，引導(dǎo)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

(1)深入開展國際紡織方面的公共信息服務(wù)。由于生產(chǎn)企業(yè)自己搜集信息方面的渠道比較狹窄，所以紡織商會(huì)要幫助他們拓展信息渠道，挖掘信息資源，保證紡織企業(yè)及時(shí)了解紡織動(dòng)態(tài)。針對(duì)國際市場(chǎng)業(yè)務(wù)的要求，建立定向的信息采集，為紡織服裝行業(yè)提供更加豐富的原料、產(chǎn)品、技術(shù)裝備、價(jià)格等行情信息。

(2)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)及商會(huì)應(yīng)該充分發(fā)揮協(xié)調(diào)小組及企業(yè)專家隊(duì)伍的作用，對(duì)于一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)該采取價(jià)格協(xié)調(diào)和增強(qiáng)行業(yè)自律性等措施，監(jiān)督進(jìn)出口企業(yè)的守法經(jīng)營情況，以保證紡織品進(jìn)出口企業(yè)內(nèi)的公平有序競(jìng)爭(zhēng);同時(shí)，建立并推廣《紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)及管理、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，提高專業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營管理和服務(wù)水平，建立紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的行業(yè)自律機(jī)制，要求企業(yè)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)，提高企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任體系的認(rèn)識(shí)，提高行業(yè)整體素質(zhì)，維護(hù)行業(yè)在國際市場(chǎng)上的整體利益和形象。

(3)推進(jìn)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)與國外同行的合作交流。我國的紡織企業(yè)與發(fā)達(dá)國家比較在技術(shù)水平等方面都有很大差距，所以多開展紡織企業(yè)特別是進(jìn)出口紡織企業(yè)與國外同行之間的交流活動(dòng)，擴(kuò)大紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的交易渠道，提高國際競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

(4)開展行業(yè)培訓(xùn)、品牌推廣等服務(wù)工作。開展紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)、行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、從業(yè)人員素質(zhì)培訓(xùn)；為紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營管理、改造升級(jí)提供咨詢服務(wù)，為提高專業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)品牌形象開展相關(guān)服務(wù)。

(5)建立紡織業(yè)檢測(cè)機(jī)制。針對(duì)國外越來越多的貿(mào)易壁壘，我國紡織商會(huì)及行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極采取措施，面對(duì)歐、美、日等主要貿(mào)易伙伴的產(chǎn)業(yè)政策、反傾銷政策等對(duì)中國紡織品出口帶來的種種不利，逐步建立起紡織服裝的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)一些重點(diǎn)產(chǎn)品的出口數(shù)量、出口價(jià)格、出口國別和地區(qū)及時(shí)，幫助我國紡織企業(yè)正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)前景，確定發(fā)展方向。

(6)制定紡織品進(jìn)出口市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系。外貿(mào)經(jīng)營權(quán)由審批制改為登記制以后，國家采取行政手段限制和規(guī)范企業(yè)貿(mào)易行為越來越少，紡織商會(huì)要根據(jù)國際紡織品市場(chǎng)需求情況和外貿(mào)敏感度對(duì)紡織服裝行業(yè)及企業(yè)在經(jīng)營過程中的原材料和能源消耗、生產(chǎn)安全、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、勞動(dòng)保障等情況，在商務(wù)部支持下，聯(lián)合有關(guān)部門和專家制定國際上認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范企業(yè)行為，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.紡織企業(yè)自身的應(yīng)對(duì)之策

(1)走創(chuàng)新之路。企業(yè)的發(fā)展強(qiáng)大必須以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，必須大力增強(qiáng)自身的自主創(chuàng)新能力。當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整時(shí)期，朝著技術(shù)、知識(shí)、服務(wù)密集方向新的發(fā)展，面對(duì)國際經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)，我國紡織業(yè)如何從“模仿”到“創(chuàng)新”，對(duì)于長期以來給外國跨國公司打工的我國紡織服裝業(yè)來講，無疑是一種巨大的挑戰(zhàn)。 任何企業(yè)若沒有創(chuàng)新是很難持續(xù)發(fā)展的，僅靠低技術(shù)、低附加值的產(chǎn)品出口是不能占領(lǐng)國際市場(chǎng)的。

(2)推行“品牌戰(zhàn)略”。中國紡織業(yè)就必然長期處于國際分工的低端狀態(tài)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是中國紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式的必然選擇。為打破“有規(guī)模、缺品牌”的困局，許多企業(yè)開始嘗試以自主品牌出口。在2007年華交會(huì)上，寧波市許多企業(yè)打出了自主品牌；愛伊美的成交訂單中，有近20%屬于自主品牌出口。“廣博”在美國、中東、歐洲等十多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了品牌，并從日本韓國引進(jìn)了專業(yè)設(shè)計(jì)師，在2007年華交會(huì)上推出了三大類新產(chǎn)品56款新設(shè)計(jì)，“廣博”牌相冊(cè)頗受東南亞客戶的歡迎。

(3)推進(jìn)產(chǎn)品的多元化，提升產(chǎn)品檔次和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，完善產(chǎn)業(yè)體系。目前,中國的紡織服裝產(chǎn)品技術(shù)含量低,貿(mào)易依然局限于低附加值的中低檔產(chǎn)品。對(duì)此,我國紡織服裝企業(yè)既要積極學(xué)習(xí)、吸收國外的先進(jìn)技術(shù)成果，更要加強(qiáng)自主研發(fā)力度,采取新技術(shù)新工藝，推動(dòng)紡織業(yè)向深加工和精加工方向發(fā)展,增加產(chǎn)品的科技含量和附加值,爭(zhēng)取向中高端產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)軍。例如，要注重“生態(tài)產(chǎn)品”的生產(chǎn),并爭(zhēng)取獲得綠色標(biāo)志及國際認(rèn)證,開發(fā)潛在市場(chǎng),滿足消費(fèi)者的需求,同時(shí)也有效地應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘。

(4)推行貿(mào)易方式多元化?，F(xiàn)在我國紡織品出口貿(mào)易摩擦和貿(mào)易壁壘比較多，我們的企業(yè)可以采取多元化的貿(mào)易方式，例如在一些欠發(fā)達(dá)的發(fā)展中國家投資設(shè)廠，從靠出口產(chǎn)品發(fā)展到以出口產(chǎn)品、投資設(shè)廠和技術(shù)輸出并存的多元化“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，這樣不僅可以利用東道國的廉價(jià)的原材料及勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)來降低成本，還可以打造全球供應(yīng)鏈，增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略同時(shí)還可以避開貿(mào)易壁壘。

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