導(dǎo)語(yǔ)：廣告創(chuàng)意思維活動(dòng)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：我們知道網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告人對(duì)創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造產(chǎn)生好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；思維活動(dòng)

在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，創(chuàng)意人員經(jīng)歷了哪些思維活動(dòng)呢？在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了各種思維活動(dòng)，最終產(chǎn)生出好的創(chuàng)意。這些思維活動(dòng)可以劃分為四類(lèi)，即：一、形象思維；二、邏輯思維；三、情感思維；四、直覺(jué)思維。

一、形象思維

形象思維，又稱(chēng)藝術(shù)思維，即運(yùn)用形象所進(jìn)行的思維活動(dòng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)中時(shí)都會(huì)涉及到形象思維，作為集合科學(xué)、藝術(shù)、文化于一體的廣告創(chuàng)意，更離不開(kāi)形象思維。在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用形象思維進(jìn)行創(chuàng)意，可以強(qiáng)化產(chǎn)品定位、幫助構(gòu)思廣告內(nèi)容、可以安排廣告形式，還可以傳達(dá)企業(yè)的整體形象。我們來(lái)欣賞一些成功運(yùn)用形象思維的廣告創(chuàng)意：案例1：穿“哈撒威（Hathaway）襯衫”的男人大衛(wèi)•奧格威為哈撒威襯衫所做的廣告：“穿哈撒威襯衫的男人”，奧格威給這個(gè)人戴上一只眼罩，奧格威回憶說(shuō)，“我想了18種方法來(lái)把有魔力的‘佐料’加進(jìn)廣告里。第18種就是給模特加戴上一只眼罩。最初我們否定了這個(gè)方案而贊成用另外一個(gè)被認(rèn)為更好一些的想法，但在去攝影棚的路上，我鬼使神差般地鉆進(jìn)一家店花了一塊五毛錢(qián)買(mǎi)了一只眼罩。但它使哈撒威牌襯衫在過(guò)了116年默默無(wú)聞的日子后，一下子走紅起來(lái)。它為什么會(huì)成功，我大約永遠(yuǎn)也不會(huì)明白?！边@就是瞬間出現(xiàn)的靈感……迄今為止，以這樣快的速度這樣低的廣告費(fèi)用建立起全國(guó)性的品牌，這還是絕無(wú)僅有的例子。案例2：“萬(wàn)寶路”香煙的西部牛仔形象原先萬(wàn)寶路香煙針對(duì)的是女性目標(biāo)群，定位為“柔若五月”的女性香煙，產(chǎn)品廣告表現(xiàn)則以時(shí)髦的女性持香煙的優(yōu)雅姿態(tài)為主畫(huà)面。當(dāng)時(shí)，在美國(guó)男性癮君子心中，始終認(rèn)為萬(wàn)寶路是女人抽的煙，因此1954年的占有率不及0.25%，是個(gè)奄奄一息的品牌。莫里斯摸準(zhǔn)了男性消費(fèi)者的心理需求后，徹底改變品牌地位，1954年5月正式換上新濾嘴，并改為硬盒蓋包裝，塑造萬(wàn)寶路的牛仔形象，傳播主題定調(diào)為“釋放男人風(fēng)味”，通過(guò)廣告一掃以往女人香煙的形象，銷(xiāo)售一路飆升，成為紐約過(guò)濾嘴香煙銷(xiāo)售第一名。

二、邏輯思維

邏輯思維是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程中借助于概念、判斷、推理反映現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。對(duì)于理性的消費(fèi)者來(lái)講，他們絕對(duì)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地購(gòu)買(mǎi)自己并不需要的東西，廣告策劃人必須給他一個(gè)充足的理由才行。

三、情感思維

情感是指人的喜怒哀樂(lè)等心理表現(xiàn)。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項(xiàng)重要的功能是“傳情達(dá)意”，即對(duì)人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

四、直覺(jué)思維

直覺(jué)思維是指思維對(duì)感性經(jīng)驗(yàn)和已有知識(shí)進(jìn)行思考時(shí)，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。直覺(jué)思維有著突發(fā)性、偶然性和不合邏輯性的特點(diǎn)。每一種思維活動(dòng)并不是完全獨(dú)立的，希望你可以通過(guò)學(xué)習(xí)，運(yùn)用各種思維方法，產(chǎn)生獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。

作者:閆芳 單位:北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院