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后現(xiàn)代主義設(shè)計是設(shè)計多元化發(fā)展的時期。20世紀60年代以后科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種新材料、新能源的大量出現(xiàn)，社會進入了以高科技和信息革命為特征的后工業(yè)社會文明，在西方發(fā)達國家先后進入豐裕社會，賣方市場轉(zhuǎn)化成買方市場，真正意義上的消費時代的出現(xiàn)，必須把設(shè)計藝術(shù)的人性化、科技化、多樣化作為吸引消費者購買的有效手段。在這樣的社會背景下商業(yè)展示空間設(shè)計呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征：

一、人性化趨向

近年現(xiàn)代商業(yè)展示空間逐漸配合著企業(yè)的品牌形象向人性化、多元化、科技化發(fā)展，具有完全開架的形式，盡可能多地讓顧客與商品直接接觸，體會購物的休閑樂趣。銷售空間概念的轉(zhuǎn)變使在展示空間內(nèi)提供休息和娛樂的場所，展示空間形式也向立體化方向的發(fā)展，小品式的精美展示區(qū)、演示區(qū)進駐到了展示空間內(nèi)部，從而使企業(yè)進一步樹立與眾不同的品牌形象。

二、科技化趨向

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展拓寬了展示設(shè)計的領(lǐng)域。數(shù)字化設(shè)計理論的提出，是當代設(shè)計發(fā)展的一個重要事件。如果將19世紀的英國工藝美術(shù)運動作為藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的第一座里程碑，包豪斯所倡導(dǎo)的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合可以作為第二座里程碑，到后來的現(xiàn)代主義設(shè)計強調(diào)功能主義是第三座里程碑，那么作為后現(xiàn)代設(shè)計重要特征的數(shù)字化設(shè)計，可以說是第四座里程碑。數(shù)字化的展示設(shè)計手段必將在未來的商業(yè)展示設(shè)計中作為主導(dǎo)的形式存在。在科技創(chuàng)新大潮逐漸興起的信息化時代，“以人為本”的設(shè)計理念也逐漸成為數(shù)字化展示的特征。在數(shù)字化展示設(shè)計系統(tǒng)中，人是作為受眾群體去接受展示內(nèi)容，因而目標受眾群體是展示設(shè)計中最重要的研究對象。要想要展示商品的信息有效地傳達給受眾群體，達到預(yù)期的目的，就要求設(shè)計師為受眾群體創(chuàng)造一個舒適而實用直觀的觀賞環(huán)境。而數(shù)字化展示設(shè)計的重要特點就是給目標受眾以最直觀的感受去體驗展示空間中所陳列的商品。

三、展示設(shè)計數(shù)字化

新媒體、新技術(shù)已成為時下最為流行的名詞，在新的市場環(huán)境中商業(yè)展示空間的設(shè)計也隨著新技術(shù)的不斷誕生，而發(fā)生著變化。時下已經(jīng)有許多新展示方式已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上展示設(shè)計。數(shù)字化展示設(shè)計這個概念隨著新時代背景下逐漸被人認識并提出來，數(shù)字化展示設(shè)計包含有以下的特點：

（一）交流方式的互動性

在展示空間中的互動交流方式主要的特點就是能充分調(diào)動參與者的興趣，給目標消費群體以最為直觀的印象，并且可以使目標消費者主動的參與進來了解產(chǎn)品信息，是消費者不是被動的了解展示的內(nèi)容，顛覆了以往展示空間與消費者之間的關(guān)系。對于企業(yè)廠商來講也可以體現(xiàn)出自身的實力，并在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象。

（二）傳播渠道迅速

信息時代的發(fā)展時常會不斷帶來觀念上的轉(zhuǎn)變，信息時代商業(yè)交易平臺的多樣性也使商業(yè)展示設(shè)計的手段多樣化。電子交易平臺自產(chǎn)生以來，以迅猛的速度改變著人們的消費觀念。網(wǎng)絡(luò)商品展示的方式也逐漸的興起，并且具有直觀性、交互性等優(yōu)點。幾乎各大汽車廠商在其公司的網(wǎng)站上都有最新車型的三維展示頁面，這樣使消費者可以更加快捷、直觀、全方位了解該產(chǎn)品。

（三）表現(xiàn)手段多樣化

1、多媒體技術(shù)的運用多媒體是指運用不同的媒介形式，包括影像、聲音、圖形、動畫等多種形式的媒介通過設(shè)備的處理展現(xiàn)出一種虛擬環(huán)境的技術(shù)。隨著現(xiàn)代科技的進步、多媒體技術(shù)的逐步推廣也逐漸改變了商業(yè)展示設(shè)計的手段。多媒體的特點具有信息載體的多樣性和集成性。他可以完成在內(nèi)容上相關(guān)聯(lián)的多媒體信息的處理和傳送。今年來，多媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，多媒體系統(tǒng)的運用以極強的滲透力進入人們生活的各個領(lǐng)域。

2、虛擬現(xiàn)實技術(shù)虛擬現(xiàn)實是近年來出現(xiàn)的新技術(shù)，一般涉及到計算機圖形技術(shù)、傳感技術(shù)、人機交互技術(shù)及人工智能技術(shù)等多方面的高新技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以借助計算機生成逼真的虛擬實體，使人作為體驗者與這一實體進行全方位的體驗和交互作用。目前虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)極為廣泛，目前該技術(shù)普遍用于娛樂、教育及藝術(shù)方面，商業(yè)應(yīng)用比例還較小，不過伴隨著商業(yè)與經(jīng)濟的日趨繁榮，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)逐步滲透到商業(yè)傳播的手段中來，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。

四、綠色與低碳化設(shè)計

現(xiàn)代主義設(shè)計的產(chǎn)品對資源、環(huán)境造成了極為嚴重的破壞，近年來人們逐漸認識到設(shè)計的后果與社會可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系是緊密聯(lián)系在一起的。后現(xiàn)代主義設(shè)計的人性化、自由化、情趣化的實現(xiàn)，與產(chǎn)品的使用環(huán)境和人類的生存環(huán)境息息相關(guān)。因此，綠色環(huán)保設(shè)計被視為設(shè)計者最基本的法則之一。在現(xiàn)代的商業(yè)展示空間設(shè)計中綠色環(huán)保材料將被大力推廣利用，可回收再利用的、具有尖端科技的材料也將逐漸開發(fā)利用。展望未來，關(guān)于環(huán)保設(shè)計和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計思想，不僅成為現(xiàn)今的設(shè)計潮流，也代表了未來設(shè)計的趨勢與方向。因此，圍繞著環(huán)保設(shè)計，可持續(xù)發(fā)展的思路，必將在“綠色設(shè)計”、“生態(tài)設(shè)計”、“循環(huán)設(shè)計”、“組合設(shè)計”、“和諧設(shè)計”等方面有更加深層的發(fā)展。

五、結(jié)論

在當代社會，展示手段已經(jīng)成為各企業(yè)之間展現(xiàn)自身實力與品牌傳播主要方式，如今的商業(yè)展示設(shè)計在很大程度上是企業(yè)對新技術(shù)的運用和新觀念的表達，用最先進方式表現(xiàn)藝術(shù)的沖擊力與品牌的感染力，從而達到成功樹立品牌形象的目的。