導(dǎo)語：平面設(shè)計電子商務(wù)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會發(fā)展的基礎(chǔ)，更是工作和學(xué)習(xí)的必需品。數(shù)字化的發(fā)展使信息的傳遞更便捷和高效。電子商務(wù)的出現(xiàn)為社會經(jīng)濟起到了推動的作用，更重要的是改變了人們的消費方式。互聯(lián)網(wǎng)中有很多文字、圖片和動畫等元素使平面設(shè)計有了新的發(fā)展空間,現(xiàn)在的平面設(shè)計更加關(guān)注信息的傳遞效果?；陔娮由虅?wù)的特點，本文分析平面設(shè)計在電子商務(wù)中的應(yīng)用，探析平面設(shè)計在電子商務(wù)中的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；電子商務(wù)；信息化

現(xiàn)代社會的“信息化”離不開互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也是平面設(shè)計的一個新的發(fā)展領(lǐng)域?，F(xiàn)代平面設(shè)計注重的不單單是版面的美觀性，更注重的是傳遞的功能，以及傳遞的精確、迅速和吸引力，也包含了美觀等因素。平面設(shè)計是指把商品的信息以圖片和文字為載體，通過組合與變形創(chuàng)造出具有藝術(shù)形式美的表現(xiàn)形式。隨著商業(yè)貿(mào)易、全球信息的快速發(fā)展，平面設(shè)計作為電子商務(wù)網(wǎng)站主要組成部分，需要扮演著重要角色來吸引更多用戶的關(guān)注，最大限度地傳遞信息。現(xiàn)如今，平面設(shè)計在電子商務(wù)中起到了很重要的地位。反之，電子商務(wù)給平面設(shè)計也帶來很大的影響，為之開拓了新的發(fā)展領(lǐng)域。

一、電子商務(wù)中的平面設(shè)計

現(xiàn)今社會，平面廣告設(shè)計在電子商務(wù)中的應(yīng)用十分的廣泛。電子商務(wù)為平面設(shè)計提供了廣闊的平臺，拓寬了設(shè)計范圍，出現(xiàn)了很多新的設(shè)計形式，兩者間的關(guān)系越來越密切。（一）電子商務(wù)概述。20世紀90年代，電子商務(wù)的概念在中國首次被提出。1996年出現(xiàn)了第一個電子商務(wù)平臺——在線事務(wù)處理平臺，電子商務(wù)示范工程在1998年確立了提高企業(yè)信息化的目標。1999年，從B2B到C2C的改變，中國顯示出在電子商務(wù)方面很強的發(fā)展?jié)摿?包括網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)支付等。[1]想要實現(xiàn)以上所述的功能，都需要在電子商務(wù)網(wǎng)站上進行操作，它不僅是營銷和宣傳的平臺，也是消費者進行選購的主要方式。電子商務(wù)的快速發(fā)展顯示出極高的作用,企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)把品牌和企業(yè)文化傳遞給消費者，從而促進消費者的購買欲。（二）電子商務(wù)中平面設(shè)計的體現(xiàn)。1.視覺設(shè)計視覺設(shè)計的目的是把主要內(nèi)容進行藝術(shù)化、秩序化的設(shè)計，來提高版面的視覺沖擊力，增加設(shè)計對瀏覽者的誘惑力，從消費者的角度出發(fā)，給消費者留下深刻的印象。從頁面的需求來看，傳達的信息主要包括圖片、標志、功能等，好的編排應(yīng)該具備可看性，合理的結(jié)構(gòu)、強烈的吸引力，生動并快速的傳達信息。獨特的頁面設(shè)計可以讓人眼前一亮，吸引瀏覽者的目光，直觀的傳遞出商品的信息，激起購買欲望。[2]2.布局設(shè)計頁面的格式有左右對齊、左對齊或右對齊、居中排版、圖文結(jié)合等許多形式，可以按照網(wǎng)絡(luò)的特征、內(nèi)容來使用不同的排版方式。圖片在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播中占了很重要的地位，圖片給人的視覺效果遠遠超出了文字的表達。在視覺的傳達中圖片起到了文字的輔助作用，圖文結(jié)合更易理解，可以使整個頁面布局看起來更加的有空間感，圖片可以把簡單的文字渲染的具有視覺沖擊力。可以毫不夸張地說，圖片在網(wǎng)絡(luò)信息視覺傳播中是吸引眼球的重要因素。3.最佳視覺領(lǐng)域視覺的停留點應(yīng)該放在消費者瀏覽價值最高的位置，這就是最佳視覺領(lǐng)域。在整個版式中，瀏覽者對不同的視覺領(lǐng)域的關(guān)注度也是不同的，給人的心理感受也是不同的。一般來說，頁面的上部給人輕快向上的感覺，底部給人穩(wěn)重壓抑的感覺，左部充滿活力，右部緊張約束，由此看出，頁面的布局安排應(yīng)考慮不同構(gòu)成因素所具有的功能，將它們放在版面中最佳的位置上。4.信息的節(jié)奏感信息和信息間也存在著各種要素，要素之間間隔的大小，給人的感覺也不相同，把握好信息間的節(jié)奏感。各種信息之間的間距大,節(jié)奏緩慢,視覺給人感覺會很舒適,過度的增加或縮小,會讓瀏覽者在瀏覽的時候造成視覺疲勞。掌握好信息的節(jié)奏感，才能更有效更快速地傳播信息。5.情感因素版式是按照最適合瀏覽的方式將文字、圖片、顏色進行排列，不局限于常規(guī)的布局形式，更注重文字圖片組合的靈活性。使用虛實的結(jié)合，可以使頁面看起來更具有張力，減輕瀏覽者瀏覽時的壓力，空白的區(qū)域給人清爽的感覺，能更清楚地傳遞商品的信息，并且給瀏覽者充分的想象空間，讓瀏覽者放心購物。人和人之間對相同的事物產(chǎn)生的情感是不同的，所以應(yīng)盡最大的限度使瀏覽者在瀏覽頁面時保持輕松愉快的心情，這樣可以大大提高購買的欲望，合理使用虛實結(jié)合和留白可以使頁面變得更具設(shè)計感。（三）電子商務(wù)的網(wǎng)站設(shè)計原則。1.導(dǎo)航欄導(dǎo)航欄是瀏覽者在瀏覽網(wǎng)站的標志后第一眼看到的部分，是為了讓瀏覽者能快速地找到自己需要的東西。導(dǎo)航欄都會設(shè)計的比較規(guī)范，有層次感，但層次感不要太多，不超過3層最好，并且放在非常明顯的位置，可以迅速的被找到。盡可能地使用文字的方式，而不是圖片動畫等。在用色上也會選擇反差大一點的顏色或用浮雕等手法使導(dǎo)航欄看起來更加的突出，在元素運用方面盡量做到簡潔。2.網(wǎng)站的用色色彩是網(wǎng)頁的風(fēng)格和靈魂，其特點是讓人看一眼就能記住。合理的運用色彩是一種調(diào)節(jié)視覺心理、吸引人的重要方式。眾所周知，色彩在設(shè)計中是具有認知力的，認知是一種心理反應(yīng)，指人們對事物的了解過程。[4]打開網(wǎng)頁后，第一個就是對整體色彩的認知，隨后才會看到文字等細節(jié)。頁面色彩運用的好，可以使整體看上去更加的完美，提升用戶瀏覽的熱情。在瀏覽過程中，色彩會對用戶產(chǎn)生一些心理影響，色彩通過視網(wǎng)膜產(chǎn)生刺激引起生理反應(yīng)，隨后產(chǎn)生心理反應(yīng)，最后產(chǎn)生記憶，這就是所說的印象。色彩也完成了傳達的任務(wù)。由此可見，色彩在網(wǎng)頁設(shè)計中的重要的地位。色彩在客觀上是一種刺激，在主觀上是一種心理反應(yīng)。色彩從心理角度來看，從感覺到感情，再到印象、心理等，這個心理反應(yīng)的變化是非常復(fù)雜的。打開網(wǎng)頁最先映入眼簾的是視覺的沖擊力。一個能吸引瀏覽者的網(wǎng)頁，一定有一個好的色彩搭配。紅色熱情讓人愉悅，藍色穩(wěn)重讓人理性，紫色神秘使人憂郁，不同的色彩給人不同的心理暗示。3.體現(xiàn)品牌信息（1）品牌信息。品牌信息應(yīng)放在用戶打開網(wǎng)頁最先看到的位置，品牌信息和整體的風(fēng)格要統(tǒng)一。（2）品牌信任。現(xiàn)在很多的電商為了提高市場的占比而舉辦各種促銷的活動來吸引用戶購買商品。這對于電商來說，好評是非常重要的。不僅要注重價格上的優(yōu)惠，還要注重消費者對品牌的信任。（3）服務(wù)保障。各個電商提供的服務(wù)各不相同，但一般都是7天無理由退貨、賣家贈送運費險、全國保修等，提供的服務(wù)越詳細，給消費者的安全感就越多。4.設(shè)計有吸引力的產(chǎn)品標題設(shè)計的標題盡可能傳達商品的信息。以天貓超市為例，會出現(xiàn)很多吸引人眼球的標題和商品圖片來介紹店鋪活動的信息。比如：好貨就該放肆囤、約“惠”藍月亮、踏青出游零食惠等等。這些標題的文字通常比較簡潔，傳遞出商品信息的同時還激起人的瀏覽欲望。并且都會放在最佳的瀏覽位置，比如頁面的中央或頁面的上部，都可以最大程度地傳遞商品的信息。除此之外，文字一般都會在用色方面突出，有吸引力。[6]電子商務(wù)中的設(shè)計，文字是非常重要的元素之一。不同形態(tài)的文字會體現(xiàn)出不同的風(fēng)格。字號大，顏色統(tǒng)一可以加強整個頁面的感染力。一段普通的文字如果變成一個引人注目的主題，給人的感覺就會有很大的不同。例如使用目前的流行語，將文字與背景圖片融合在一起，能很好地提升畫面的整體感，而將普通的文字變成圖片，更能產(chǎn)生深刻的印象。5.網(wǎng)頁的圖片處理圖片在電子商務(wù)設(shè)計中是最重要的元素，圖片可以更直觀地把商品的外觀呈現(xiàn)在消費者的眼前。并且會讓整個頁面看起來更飽滿、生動。圖片是不需要文字辨別的，不同地域的人都能看明白，恰到好處的運用圖片會產(chǎn)生美的視覺效果，激發(fā)購買的心理。在購物過程中，圖片是最重要的引導(dǎo)標識，可以快速地傳遞信息，圖片的創(chuàng)新組合，通過點、線、面的混合效果可以讓頁面變得更加生動，加強頁面的吸引力。在設(shè)計中圖片能幫助理解，起到文字的輔助作用，讓整個頁面看起來更有空間感。綜上所述，設(shè)計網(wǎng)頁時重點在文字、圖片和顏色等方面，巧妙的搭配才會使整體看起來更加和諧，更有感染力。在注重搭配的同時，還要做到有效地傳遞信息，使網(wǎng)頁看起來具有視覺感的同時，也要滿足瀏覽者獲取信息的需求。[3]

二、電子商務(wù)平面設(shè)計與傳統(tǒng)平面設(shè)計的比較分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上購物作為一種網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物正在改變著人們的消費方式和習(xí)慣，使購物變得快速化和數(shù)字化。在以往的傳統(tǒng)購物中，主要是通過人與人之間的交流，刊物上信息的獲取，購買者需要親自體驗，溝通價格,最后付錢拿走商品。而線上購物，各種商品通過網(wǎng)絡(luò)在電腦上展示出來，通過對價格、銷量、品牌等各種篩選，找到要買的商品，消費者也可以通過網(wǎng)絡(luò)直接與商家進行咨詢與交流，做到信息化服務(wù)。選好商品后，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上進行交易或者選擇貨到付款，最后通過物流把商品郵寄到消費者手中。傳統(tǒng)的購物對商品使用后的反饋較弱，反之，在線上購物中，使用者的評價大家都可看到，這種信息的透明化通過文字和圖片展現(xiàn)體現(xiàn)。（一）電子商務(wù)平面設(shè)計與傳統(tǒng)平面設(shè)計的異同點。傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要從視覺和感覺兩個方面給人體驗。而多媒體技術(shù)的參與是電子商務(wù)平面設(shè)計和傳統(tǒng)的平面設(shè)計最根本的差別。平面設(shè)計不但注重視覺和感覺兩方面的體驗，還要注重人性化的設(shè)計、掌握設(shè)計中要傳達的信息以及客戶之間的溝通，還要考慮設(shè)計的風(fēng)格和消費者的心理活動，了解他們的需要，開展市場調(diào)研，最后設(shè)計出更受歡迎的作品。因此，電子商務(wù)的平面設(shè)計比傳統(tǒng)的平面設(shè)計更注重視覺效果和商品信息的傳遞，其又有很多相同的地方，兩者不是孤立存在的，可以理解成電子商務(wù)設(shè)計是平面設(shè)計的特殊的表現(xiàn)形式，是平面設(shè)計發(fā)展的一個新的領(lǐng)域。（二）網(wǎng)站設(shè)計分析。網(wǎng)上購物具有特殊性，消費者只能通過賣家上傳的圖片和商品信息來了解商品。根據(jù)不同的屬性電商網(wǎng)站也分為多種類型，比如，電子產(chǎn)品、美妝、批發(fā)網(wǎng)站、圖書等等，要設(shè)計一個電商網(wǎng)站，了解其行業(yè)和消費人群是非常重要的，這樣才能設(shè)計出訪問量多、點擊量高的網(wǎng)站。1.色彩設(shè)計。一號店主要是推廣食品的，它的網(wǎng)頁色是以紅色為主，紅顏色代表熱烈，可以激起人的食欲，從而刺激了消費者的購買欲；蘇寧易購主要推廣的是電子產(chǎn)品，包括數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器、電腦用品等，所以用冷靜的藍色作為主導(dǎo)色；聚美優(yōu)品主要是推廣化妝品，目標群大部分是女性，所以它在顏色選擇上使用粉色，溫馨純凈，更能體現(xiàn)出女性的美。色彩代表著一種象征和寓意，從眼睛接收到顏色信息開始，到產(chǎn)生情感、印象，再轉(zhuǎn)換為思想等。2.頁面布局設(shè)計。網(wǎng)頁的布局設(shè)計可能會受到屏幕大小的影響，所以瀏覽者必須拖動頁面來進行瀏覽，不同網(wǎng)站的版面布局也都是有差異的。如蘇寧的類目欄在左邊，右邊是廣告區(qū)；一號店的類目欄在左邊，廣告區(qū)在中部；聚美的廣告區(qū)是采用通欄的方法。版面布局的合理設(shè)計會使頁面看起來更加有條理，從而加快瀏覽速度并增加信息量。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計在電子商務(wù)中的發(fā)展趨勢

（一）信息的有效傳達。1.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告也瞬間崛起。網(wǎng)絡(luò)使平面設(shè)計有了新的發(fā)展領(lǐng)域,是平面設(shè)計從“靜態(tài)”變成“動態(tài)”的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告使電子商務(wù)起到宣傳的作用，因其價格低、效果好、更新速度快而受到商家的追捧。不僅如此，它還可以搜集用戶的點擊量，反應(yīng)出用戶的喜好，收獲更多反饋的信息。2.多元化與交互性傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要依靠紙質(zhì)傳播信息，使閱讀方式和技術(shù)在一定程度上受到限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，人們越來越注重電子商務(wù)設(shè)計。電子商務(wù)使信息具有交互性，客戶具有參與性與主動性，拉近人與互聯(lián)網(wǎng)之間的距離。[4]（二）人性化的個性設(shè)計。人性化設(shè)計是“依據(jù)人性的要求，合乎人性的需求，符合人性的準則，有利于規(guī)范和協(xié)調(diào)人性的沖突和優(yōu)化人性結(jié)構(gòu)，以人性的和諧全面發(fā)展為終極目標?！焙喍灾褪恰耙匀藶橹行摹薄ＴS多商家為了增加商品的銷售量，更加注重“以人為中心”的設(shè)計，拉近與消費者之間的距離。（三）潮流的理念。就目前平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展形式來看，圖形依舊是最具有影響力的視覺語言，圖形如同“音樂”一樣具有共融性，可以將全球各地的文化進行巧妙的融合、加工，用圖形來說話比文字更為生動并有感染力。圖形雖然不如文字來的直接，但是它更為簡練、達意、巧妙、智慧，并且貼近潮流。

四、傳統(tǒng)設(shè)計與電商設(shè)計的結(jié)合

目前以淘寶網(wǎng)為代表的中國的C2C電子商務(wù)市場,表現(xiàn)出快速發(fā)展的狀態(tài)。淘寶網(wǎng)不僅是一個電子商務(wù)網(wǎng)站也是一個第三方平臺，集合各種各樣的商家和種類繁多的產(chǎn)品，相互競爭。站在消費者的角度分析各品牌平面設(shè)計的組成元素和表現(xiàn)方式，對目前的網(wǎng)站頁面和傳統(tǒng)設(shè)計相融合，加以創(chuàng)新并實現(xiàn)出來。這樣產(chǎn)品信息可以很好的傳遞，大大的增加用戶的瀏覽量。[5]電子商務(wù)設(shè)計是傳統(tǒng)設(shè)計的創(chuàng)新，是平面設(shè)計的延續(xù)，打破了空間的限制性，將設(shè)計由原來的被動變成了主動。視覺上的動態(tài)性和與瀏覽者的溝通性滿足了信息化時代里消費者的主動參與，使得平面設(shè)計有了新的發(fā)展空間，也為平面設(shè)計指出了新的發(fā)展方向。

電子商務(wù)隨著科技水平的發(fā)展快速的崛起，它不僅對人們的生活方式產(chǎn)生了一定影響，也對平面設(shè)計的發(fā)展起到了促進的作用，打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計的空間局限性，為平面設(shè)計開拓了一個新的發(fā)展平臺，激發(fā)了平面設(shè)計全新的體現(xiàn)方式。電子商務(wù)技術(shù)為平面設(shè)計帶來了新的使命，人與互聯(lián)網(wǎng)一起和諧自然的發(fā)展，為變更現(xiàn)代社會的模式發(fā)揮了直觀并重要的作用。平面設(shè)計更加注重視覺效果與信息傳遞的準確性與有效性。飛速發(fā)展的數(shù)字化社會，精準、高效是前提，平面設(shè)計也需和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計相融合，這樣才能更好的發(fā)展。

參考文獻：

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[4]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京:中國青年出版社,2016.

[5]郝憲瑋,盧文隆.互聯(lián)網(wǎng)+電商平臺設(shè)計與運營[M].北京:人民郵電出版社,2017.

作者:張晶 單位:齊齊哈爾工程學(xué)院