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摘要：隨著社會的發(fā)展，信息以多種形式出現(xiàn)在人們的生活中，并且傳播速度越來越快。廣告是信息傳播的主要形式之一，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，廣告在一定程度上促進了商業(yè)的發(fā)展。因此，廣告設計越來越受到重視，并且廣告中的文化元素越來越豐富，造型也多種多樣，充斥著人們的視覺。廣告的設計囊括了方方面面，無論是自然環(huán)境還是文化傳播，以及商業(yè)推廣，都在一定程度上體現(xiàn)了廣告的服務性。文章就廣告設計方面的因素進行分析。

關鍵詞：廣告分析；造型因素；探討

在廣告設計發(fā)展過程中，傳統(tǒng)藝術對廣告設計產生了潛移默化的影響，因此，廣告設計中出現(xiàn)了許多中國元素，這不僅豐富了廣告的設計內容，還推動了廣告業(yè)的進一步發(fā)展。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，越來越多的元素被運用在廣告設計中，不僅讓廣告設計隨著時代的變化而變化，與社會的發(fā)展同步，具有時代性，還使廣告設計內容被賦予了現(xiàn)代元素新的美感，也讓現(xiàn)代廣告設計更加貼近人們的生活并備受關注。

一、廣告設計的造型因素特征

1.廣告設計造型因素的時代性

隨著經濟的快速發(fā)展，越來越多的現(xiàn)代元素被運用在廣告設計中，與之前的廣告設計相比，現(xiàn)代廣告設計的內容具有時代性。就中國的年畫形式的廣告而言，在以前的年畫中，有“喜慶有余”、門神、八仙、福祿壽喜等不同類型的宣傳年畫，還有故事年畫；在新中國成立后，年畫中出現(xiàn)了表現(xiàn)少數民族同胞的人物畫，也有表現(xiàn)人民解放軍與群眾之間魚水情的年畫；在社會經濟迅速發(fā)展的今天，又出現(xiàn)了關于“中國夢”的年畫形式的廣告，各種各樣的表現(xiàn)“中國夢”的年畫、壁畫形式的公益廣告出現(xiàn)在城市和農村中，為人們的生活增添了新的氣息。從年畫內容的變化可以看出，廣告設計的造型因素會隨著社會的變化而變化，具有一定的時代性。

2.廣告設計造型因素具有地域性

不同的地域有各自的文化特色，因此文化具有地域差異，廣告設計鮮明地體現(xiàn)了這一特點。廣告設計的目的是傳播信息，讓更多的人、更多的地區(qū)了解本民族文化。因此，在設計的過程中只有尊重不同地域的文化，才能讓各地區(qū)的人友好交往。如，紅色在我國一般作為喜慶的顏色，是吉祥色，但是，在一些國家，紅色代表戰(zhàn)爭、血腥。因此，同一件事物在不同地域的人的眼里寓意不同。

3.廣告設計具有功能性

在商業(yè)不斷發(fā)展的情況下，廣告設計與商業(yè)緊密結合，具有強大的功能，能夠促進商業(yè)的發(fā)展。在銷售越來越貼近人們生活的情況下，廣告設計能夠引導消費，從而提升企業(yè)的經濟效益。廣告設計不僅是企業(yè)的一種促銷手段，還是信息傳播的載體。如旅游廣告設計，某一旅游勝地的游客數量往往與廣告設計宣傳息息相關，如果某一景點的廣告宣傳做得比較好，則該景點不僅能吸引大量游客，還能帶動當地相關企業(yè)的發(fā)展，促進當地旅游產業(yè)鏈形成。

二、廣告設計中造型因素的具體案例分析

1.北京奧運會平面廣告

中國傳統(tǒng)藝術圖形元素多種多樣，具有濃厚的文化特色，被廣泛運用。如，為了傳達“新北京、新奧運”的理念，2008年的北京奧運會會徽以篆體的“京”字呈現(xiàn)，刻畫出了舞動的人的形象，也體現(xiàn)了北京奧運會的與眾不同。除此之外，還有《和祥五洲》廣告設計，將世界地圖用祥云填充，用五彩祥云將全球各大洲表示出來，喻示了全球的祥和。祥云是中國傳統(tǒng)文化元素，將其運用在奧運會廣告設計中，體現(xiàn)了我國奧運會的特色。

2.彪馬系列運動廣告

彪馬是國際著名運動品牌，在運動領域占有一席之地。從它的廣告詞中可以看出，它推行的理念是年輕人的一種態(tài)度，“NothingIsPossible”（無足輕重的可能），更體現(xiàn)了生命的活力與運動的張力，也是對生活的一種情懷。當然，彪馬系列的廣告設計也是一種營銷手段。彪馬的品牌擁有大膽的設計，主要彰顯個性與自信。彪馬在提升經濟效益的同時，也產生了社會效益，從而體現(xiàn)了其創(chuàng)設理念。彪馬的廣告設計不僅有設計圖案進行宣傳，還有利用明星效應的宣傳活動，從而豐富了彪馬系列運動廣告的內容。

3.麥當勞廣告宣傳

麥當勞作為一個跨國企業(yè)，在廣告設計中以品牌廣告設計為主，主要是為了建立與消費者的聯(lián)系。因此，麥當勞的廣告設計在我國不斷出新。麥當勞的廣告宣傳設計主要以動態(tài)的畫面呈現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾在動感畫面中加深對麥當勞的印象。隨著社會的發(fā)展，麥當勞的廣告宣傳因素也發(fā)生了相應的變化，明星開始出現(xiàn)在廣告畫面中，如謝娜、陳奕迅、王力宏等。明星代言成為麥當勞廣告宣傳的一大特色。明星代言可以運用明星的人氣提升麥當勞品牌的人氣指數，是一種可取的宣傳手段。麥當勞的廣告宣傳內容可以被歸納為四大部分：第一部分是以社會現(xiàn)象為主的社會篇；第二部分是以情感溫馨浪漫為主的浪漫情懷篇；第三部分是以“童真”為主題的兒童樂園篇；第四部分是將中國傳統(tǒng)習俗與西方麥當勞快餐文化相結合的傳統(tǒng)習俗篇。這些廣告涉及我國方方面面的文化元素，因此，有助于麥當勞獲得廣闊的市場和廣大的消費群體。

三、結語

廣告設計包含了許多文化因素，它既是一種新的創(chuàng)意，又是一種文化的應用和展現(xiàn)。廣告設計不僅具有時代變化性，還具有地域差異性，隨著社會經濟的發(fā)展，廣告設計又成為一種商業(yè)促銷手段。為了讓中國的廣告設計發(fā)揮作用，設計者就要在廣告設計中靈活運用中國元素，將其與世界設計潮流相結合，創(chuàng)造出民族性與世界性并存的廣告作品。

作者:宋小靜 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術學院

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