導(dǎo)語(yǔ)：包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)通感視覺(jué)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文簡(jiǎn)述了通感的含義以及通感與視覺(jué)要素的關(guān)系，淺析了包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的層次，探討了包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺(jué)傳達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)通感；視覺(jué)傳達(dá)

對(duì)通感的研究，最初側(cè)重于心理學(xué)和文學(xué)的領(lǐng)域。在心理學(xué)中，通感被視為一種心理現(xiàn)象；在文學(xué)中，通感被視為一種修辭手法。同時(shí)，在藝術(shù)領(lǐng)域，通感對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作和鑒賞具有重要的意義。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中也逐漸融入了藝術(shù)通感的內(nèi)容，以形成現(xiàn)代包裝良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中巧妙地融入藝術(shù)通感，能有效地促進(jìn)感覺(jué)的滲透和挪移，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的審美感受，能良好地傳遞商品信息，并有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，有必要對(duì)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)通感視覺(jué)傳達(dá)效果進(jìn)行分析。

1通感概述

1.1通感的含義。通感起源于希臘語(yǔ)，最初是心理學(xué)領(lǐng)域和文學(xué)領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)。通感是一種心理現(xiàn)象，指人的不同感官的感受能實(shí)現(xiàn)相互溝通轉(zhuǎn)化。［1］人對(duì)世界的認(rèn)識(shí)起源于自我的感覺(jué)，依賴(lài)于視覺(jué)感官、聽(tīng)覺(jué)感官、嗅覺(jué)感官以及味覺(jué)感官等。感官的存在與功能為通感提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。通感的存在是藝術(shù)通感的前提。通感，是五官感覺(jué)與心覺(jué)的相互引發(fā)溝通。通?？陀^事物對(duì)人體某一感官造成刺激的同時(shí)，會(huì)引發(fā)對(duì)其他感官的刺激感覺(jué)，形成一種復(fù)合的感覺(jué)效果。因此，通感具有獨(dú)特的藝術(shù)功能，在藝術(shù)創(chuàng)作中得到了廣泛的應(yīng)用。1.2通感與視覺(jué)要素的關(guān)系。人對(duì)外部世界的感覺(jué)，絕大部分信息來(lái)源于視覺(jué)。視覺(jué)為通感的實(shí)現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)有效的視覺(jué)傳達(dá)能形成良好的通感效果。［2］視覺(jué)要素主要包括兩大要素：一是圖形要素，一是色彩要素。通過(guò)通感，視覺(jué)要素可以實(shí)現(xiàn)對(duì)味覺(jué)信息、嗅覺(jué)信息、聽(tīng)覺(jué)信息等的有效傳遞，豐富人的感覺(jué)體驗(yàn)。

2包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的層次

2.1感覺(jué)挪移。感覺(jué)挪移是藝術(shù)通感的第一個(gè)層次，是較為初級(jí)的通感，具有直接的特點(diǎn)。人對(duì)外部世界的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，由此種感覺(jué)引發(fā)彼種感覺(jué)，諸如人對(duì)外部的色彩刺激，形成視覺(jué)感受，繼而引發(fā)各種味覺(jué)感受。［3］2.2表象疊加。表象疊加是藝術(shù)通感的第二個(gè)層次。表象疊加在某種程度上是多重通感，實(shí)現(xiàn)了對(duì)感覺(jué)挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通過(guò)發(fā)揮想象力，引發(fā)某種感覺(jué)興奮，進(jìn)而會(huì)形成多重感覺(jué)的應(yīng)和，從而造成多重感覺(jué)的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻縱絲滑”，通過(guò)各種視覺(jué)表象的刺激，引發(fā)受眾味覺(jué)和觸覺(jué)刺激，形成了良好的通感效果，有效增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感染力。2.3通感意象。通感意象是藝術(shù)通感的第三個(gè)層次。意象的本質(zhì)是一種經(jīng)過(guò)人工意識(shí)加工的藝術(shù)形象。意象中的“意”是主觀的，包括意念、意志、情感等諸多因素；意象中的“象”則是客觀的物質(zhì)形象。意象實(shí)現(xiàn)了主觀和客觀的統(tǒng)一。通感意象是指在某種外部環(huán)境條件下，人的主觀意識(shí)，包括內(nèi)心情感等實(shí)現(xiàn)與外部事物的互通。通感意象實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)者情感、意趣的良好融合，是層次更高的一種藝術(shù)通感。

3包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺(jué)傳達(dá)效果

3.1圖形表達(dá)的視覺(jué)傳達(dá)效果。圖形語(yǔ)言是世界性的，具有廣闊的適用范圍。圖形是實(shí)現(xiàn)良好的視覺(jué)傳達(dá)的重要形式，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位，有效承載了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主要信息。在包裝設(shè)計(jì)中，常見(jiàn)的圖形包括商品標(biāo)志、實(shí)物形象以及各種裝飾圖形等。這些圖形通常采用具象或者抽象的表現(xiàn)形式，以攝影、繪畫(huà)、插圖等形式呈現(xiàn)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，采用圖形設(shè)計(jì)，能通過(guò)藝術(shù)通感形成良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品特性與功能以及企業(yè)理念的有效傳遞。例如，“心相印”品牌的紙巾，其包裝設(shè)計(jì)就巧妙應(yīng)用了圖形設(shè)計(jì)。“心相印”紙巾深入市場(chǎng)考察，進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了區(qū)分，并在此基礎(chǔ)上將紙巾設(shè)置為不同系列，并進(jìn)行了新穎的圖形設(shè)計(jì)。其茶語(yǔ)系列的紙巾包裝設(shè)計(jì)采用了茶葉的形象作為圖形設(shè)計(jì)的要素，其薰衣草系列的紙巾包裝設(shè)計(jì)采用了薰衣草的形象作為圖形設(shè)計(jì)的要素。這兩款紙巾的設(shè)計(jì)巧妙地采用了茶葉和薰衣草的圖形，讓人自然而然地聯(lián)想到茶葉的清香和薰衣草的馥郁，形象地闡釋了該系列紙巾的香型特性。在包裝設(shè)計(jì)中采用圖形設(shè)計(jì)，能有效地傳達(dá)抽象的產(chǎn)品特性，還能通過(guò)藝術(shù)通感形成對(duì)消費(fèi)者良好的審美感受，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，某茶葉公司開(kāi)發(fā)出一款“四君子”茶葉。該系列茶葉的包裝設(shè)計(jì)采用梅、蘭、竹、菊四君子的形象作為圖形設(shè)計(jì)要素，形成了良好的視覺(jué)傳遞效果。梅、蘭、竹、菊四君子在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，是高雅、堅(jiān)貞、剛直、隱逸的象征，具有深厚的文化積淀和國(guó)民心理認(rèn)同。包裝設(shè)計(jì)者采用水墨勾勒的藝術(shù)手法將梅、蘭、竹、菊的形象生動(dòng)傳神地勾勒出來(lái)，再配合以行云流水、卓然不群的書(shū)法，形成了高雅的藝術(shù)品位，與博大精深的茶文化相得益彰。這樣的包裝設(shè)計(jì)形成了良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，不僅帶給了消費(fèi)者良好的味覺(jué)和嗅覺(jué)通感享受，還傳遞了高雅的藝術(shù)韻味和審美意趣。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，采用巧妙的圖形設(shè)計(jì)，能形成良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，給人以深刻的藝術(shù)通感享受，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品特性的有效傳達(dá)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。3.2色彩傳遞的視覺(jué)傳達(dá)效果。絢爛豐富的色彩具有直指人心的震撼力量。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，普遍運(yùn)用色彩作為直接表現(xiàn)形式。色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位，是包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在靈魂，一方面能實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)格調(diào)強(qiáng)有力的渲染，另一方面能形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的良好宣傳效果。世界諸多品牌產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)靈活運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)形成鮮明的藝術(shù)效果和視覺(jué)感染效果。實(shí)踐證明，在大型商場(chǎng)貨架的同類(lèi)產(chǎn)品中，包裝色彩絢麗的產(chǎn)品，總是能得到更多顧客的青睞。在包裝設(shè)計(jì)中，絢麗的色彩不僅能產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，而且能產(chǎn)生多重藝術(shù)通感效果，形成味覺(jué)、嗅覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)的通感效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)多角度、全方位的心理感受。例如，飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)采用色彩設(shè)計(jì)能取得良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，通過(guò)藝術(shù)通感激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在冬季，對(duì)飲料的包裝設(shè)計(jì)采用暖色系的色彩，能取得良好的包裝效果。在夏季，對(duì)飲料的包裝設(shè)計(jì)采用冷色系的色彩，能帶給消費(fèi)者冰爽的感受。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選用色彩要綜合考慮產(chǎn)品的品質(zhì)屬性，通過(guò)絢麗的色彩形成形象的設(shè)計(jì)效果，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的通感感受，了解產(chǎn)品的特征，最終激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于食品產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，要充分利用視覺(jué)和味覺(jué)的通感聯(lián)系，通過(guò)合理的色彩設(shè)計(jì)以及組合形成良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，引發(fā)消費(fèi)者的味覺(jué)通感。色彩不僅是一種傳達(dá)視覺(jué)效果的手段，更是表達(dá)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，突顯審美品位和消費(fèi)者情感的要素。例如，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一直采用中國(guó)紅作為主打色彩，迎合了中國(guó)文化和中國(guó)人的審美心理，取得了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

4結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)通感主要有感覺(jué)挪移、表象疊加、通感意象三個(gè)層次。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，要巧妙應(yīng)用圖形要素和色彩要素，形成良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，形成高層次的藝術(shù)通感效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

作者:聶淼 石峰 單位:福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院

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