導(dǎo)語：商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究3篇一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇

1插畫在現(xiàn)代兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

1.1夸張性原則

變形可以體現(xiàn)在很多方面，如形狀的外形、比例的大小、數(shù)量的多少、還有位置的變化等等，甚至在結(jié)構(gòu)內(nèi)容、數(shù)量、性質(zhì)等方面都可以變化。

1.2擬人化原則

在兒童的世界中人與動(dòng)物、植物之間只有形與色的區(qū)別，因此，可以通過在兒童商品圖形設(shè)計(jì)中把動(dòng)植物形象擬人化是為了迎合兒童的心理需要從而吸引兒童的注意力，是一種特別并且有效的處理方法，能夠使形象生動(dòng)、活潑。擬人化一種是用物象的外輪廓和內(nèi)結(jié)構(gòu)輪廓去對(duì)應(yīng)人的外輪廓、局部輪廓來產(chǎn)生擬人的感覺。其次是讓物象模擬人的“行為動(dòng)作”而產(chǎn)生擬人的效果。也可以借用人用的道具以產(chǎn)生擬人的感覺。還可以利用物象的整體功能、物象的局部功能與人的功能與局部器官的功能對(duì)應(yīng)地看。還可以通過添加人的五官四肢來人化物象，如漫畫里的一些形象，很多都是采用了擬人的手法。

1.3平面性原則

兒童的認(rèn)知特點(diǎn)就是對(duì)世界的二維認(rèn)知，通過對(duì)兒童繪畫的特點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)兒童對(duì)世界二維“片”狀形象的認(rèn)知特點(diǎn)，在畫面中可用垂直線表現(xiàn)物體的上部和下部，用水平方向表示物體左右部位，這樣～來就取得了兒童的“豎式結(jié)構(gòu)”和“水平空問”了。插畫在現(xiàn)代兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用過程中要立足于平面性，不要過多地采用重疊的形象，這樣會(huì)增加兒童對(duì)物象的辨認(rèn)和理解難度，不易被兒童接受，而是應(yīng)該采用平面展示的手法，提高現(xiàn)代兒童商品的可接受性。

2插畫在現(xiàn)代兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)

2.1合理安排插畫的背景和圖形色彩

在設(shè)計(jì)過程中，畫面上有的顏色是以主體色的形狀出現(xiàn)，有的則是以底色或者背景色的狀態(tài)出現(xiàn)的。一般的色彩性質(zhì)，鮮艷的色彩要比暗色更具有圖形效果，齊整的色彩形狀和小面積的色彩要比大面積的顏色更具有圖形效果，兇此在兒童包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一般將純度、明度、飽和度高的色彩用于品牌文字、圖形形象等主題表現(xiàn)要素當(dāng)中，這樣可以有效地突出主題設(shè)計(jì)和良好的品牌形象表現(xiàn)力。

2.2合理安排插畫的布局

要追求插畫在現(xiàn)代兒童商品包裝的布局效果，通過整體同一，局部活躍的措施使商品更加富于表現(xiàn)能力，在兒童包裝上，如果使用單一的色調(diào)就會(huì)給人帶來乏味單調(diào)，缺少活潑，明朗的感覺。所以，這就需要在局部運(yùn)用小面積與主體色相對(duì)比的顏色，讓畫面活躍起來。當(dāng)然，活躍的部分應(yīng)該用于品牌和主體形象等重要位置，使它們在整體色調(diào)同一的基礎(chǔ)上得到重點(diǎn)刻畫，將兒童活潑和天真特點(diǎn)體現(xiàn)出來。

總而言之，包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品的重要標(biāo)識(shí)，是商品屬性、企業(yè)文化、消費(fèi)觀念的綜合性表達(dá)，兒童商品是消費(fèi)市場的主要構(gòu)成之一，開發(fā)兒童商品需要從兒童特點(diǎn)入手，了解他們的認(rèn)知特點(diǎn)、情感特征、思維方式和審美情趣，通過擬人化、夸張化的包裝設(shè)計(jì)獲得兒童對(duì)商品的接納和認(rèn)同。插畫可以充分利用兒童的特點(diǎn)，結(jié)合兒童的需要，以天真、活潑、富有表現(xiàn)力的精神、圖形、色彩和畫面，吸引兒童，獲得家長的認(rèn)同和青睞。插畫在現(xiàn)代兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)成為趨勢和必然，設(shè)計(jì)者和企業(yè)要把握這一方向，本文論述了應(yīng)用的原則和方法，由于本文對(duì)兒童商品包裝設(shè)計(jì)存在著研究層次和立論角度的不足，希望同仁能夠結(jié)合兒童商品包裝設(shè)計(jì)實(shí)際，以各種不同的方法和手段豐富插畫應(yīng)用于兒童商品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)兒童商品更好地?cái)U(kuò)大市場。

本文作者:胡曉燕工作單位:哈爾濱科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院

第二篇

1當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的現(xiàn)狀

1.1當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的幾點(diǎn)主張

當(dāng)前，包裝設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩時(shí)普遍認(rèn)為，暖色調(diào)色彩，如橙色、黃色的醒目效果最好，冷色調(diào)如藍(lán)色、綠色的寧靜效果最好，能給人清新的感覺。而在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的色彩能夠給看到的人不同的感受，因此，包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同選擇不同的色彩，并提出了以下主張。第一，包裝色彩要在同類競爭商品中具有明顯的識(shí)別性。第二，包裝色彩要能很好的象征商品。第三，包裝色彩應(yīng)能為商品的購買階層接受。第四，包裝色彩應(yīng)與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一有效地表示商品的品質(zhì)與分量。第五，包裝色彩要考慮單個(gè)商品疊放在一起的效果。第六，包裝色彩應(yīng)能對(duì)包裝文字、圖形等起到很好的襯托效果。第七，包裝色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境都能體現(xiàn)很好的活力因素。第八，包裝色彩應(yīng)不受色彩管理與印刷的限制，效果始終如一。

1.2當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用存在的問題

1.2.1色彩的運(yùn)用忽視了地域性特點(diǎn)

不同國家和地區(qū)對(duì)色彩的喜好和禁忌是各不相同的，因此在商品包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須注意這一點(diǎn)。如在英美兩國，金色和黃色象征名譽(yù)和忠誠，因此頗受男士喜愛。但在日本，黃色表示未成熟，且?guī)в胁唤】抵?，因此不受男士喜愛。在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)上必須注意這一點(diǎn)，然而從現(xiàn)實(shí)情況來看，部分商品在包裝色彩的設(shè)計(jì)上沒有注意到這一點(diǎn)，忽視了色彩的地域性特點(diǎn)。例如，美國產(chǎn)的卡提•薩克威士忌在入駐日本后，銷量平平，根本趕不上日本國產(chǎn)的陳年威士忌。后來經(jīng)過調(diào)查顯示，卡提•薩克威士忌在包裝的色彩上以黃色為主，這種顏色不受日本人青睞，而陳年威士忌的包裝色彩則以黑色為主，這種顏色在日本人心中代表著日本國民的男性氣概，因此很受日本男性的喜愛，因而銷量也很高。

1.2.2流行色的錯(cuò)誤運(yùn)用

流行色是指某個(gè)地區(qū)、某個(gè)時(shí)期內(nèi)，廣泛流傳的帶有傾向性的、深受大眾喜愛的色彩，它會(huì)受時(shí)間性和季節(jié)性的影響，所以具有積極的指引作用?，F(xiàn)代包裝色彩越來越受到流行色的影響，很多商家為了符合時(shí)代潮流，在包裝中運(yùn)用了流行色，而部分流行色是不符合商品特質(zhì)的，因而很容易影響商品的銷售。如曾經(jīng)有一款飲料叫“爆果汽”，在包裝中大面積的使用了黑色，這種對(duì)流行色的運(yùn)用一方面沒有顯示出個(gè)性，另一方面也讓消費(fèi)者不能看清飲料原本的顏色，因此銷量慘淡，很快便退出了市場。

2包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的注意事項(xiàng)

2.1要注意不同消費(fèi)群體的色彩心理

調(diào)查顯示，不同的消費(fèi)群體對(duì)色彩的偏好是不一樣的，因此在包裝色彩的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意不同消費(fèi)群體的色彩心理。例如，商品的消費(fèi)群體為兒童時(shí)，應(yīng)采用濃烈和鮮艷的顏色；消費(fèi)群體是老年人時(shí)，應(yīng)采用素凈，但不是冷色調(diào)的顏色；消費(fèi)群體是女性時(shí)，應(yīng)采用柔和、鮮艷的顏色；消費(fèi)群體是男性時(shí)，應(yīng)采用冷靜沉著的顏色。

2.2要注意色彩的地域性

如同上文所述，不同民族、地區(qū)對(duì)色彩的喜惡是不同的。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品向生產(chǎn)地外部傾銷已經(jīng)成為一種趨勢，因此，在商品的包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，更加應(yīng)注意不能將生產(chǎn)地人民對(duì)顏色的喜惡強(qiáng)加于其他地區(qū)，而應(yīng)根據(jù)銷售地域的不同，選擇適合本地區(qū)的包裝色彩。但在此過程中應(yīng)注意，不能破壞本商品包裝的整體性。

2.3要考慮色彩的使用功能

色彩對(duì)于人的內(nèi)心有很大的影響作用，如鮮艷火紅的色彩能使人心情激動(dòng)、興奮，產(chǎn)生溫暖；橙色能夠使人產(chǎn)生活力，誘發(fā)人的食欲；藍(lán)色能降低人的脈搏，使人整體產(chǎn)生平衡，有助于消除緊張等；綠色能夠起到鎮(zhèn)靜的作用；等等。因此，在進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須考慮色彩的使用功能，如取暖設(shè)施就應(yīng)選擇朱紅色；食物包裝應(yīng)選擇橙色、紅、黃等暖色調(diào)，以突出食品的味覺和新鮮程度等；藥品應(yīng)選擇冷色調(diào)，避免患者受到色彩的刺激而產(chǎn)生厭煩和狂躁的感覺。

2.4要注意合理搭配和確定包裝中的主色調(diào)和輔助色調(diào)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，常常將集中色彩搭配在一起，在此過程中，如果只是隨意地將幾種顏色堆積搭配，很容易使得包裝顯得凌亂、花哨，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生抵觸心理。因此，在選擇多種顏色搭配包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意合理的搭配和確定主色調(diào)和輔助色調(diào)，從而使整個(gè)商品包裝的色彩不僅符合商品特性，也能吸引消費(fèi)者的注意，從而擴(kuò)大銷量。

3結(jié)語

好的包裝色彩不僅能突出商品的特性，而且能夠吸引消費(fèi)者的目光，促使其購買該商品，進(jìn)而擴(kuò)大商品的銷量；而不好的商品包裝色彩則會(huì)令消費(fèi)者對(duì)本商品產(chǎn)生抵抗心理，商品消費(fèi)自然也就成了問題。可見，色彩在商品的包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著十分重要的地位，包裝色彩如何不僅會(huì)對(duì)商品的整體外觀形象產(chǎn)生很大影響，而且還會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其心理感官。但從當(dāng)前的包裝色彩運(yùn)用上來看，仍然存在很多問題，針對(duì)這些問題，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意從消費(fèi)者的色彩心理、色彩的使用功能、色彩的搭配等方面入手，不斷提高商品包裝色彩的影響力。

本文作者:陸晶工作單位:大連職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)前教育與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

第三篇

一、茶葉包裝的色彩基本要求

茶葉包裝的設(shè)計(jì)在色彩使用上要與消費(fèi)者的心理相聯(lián)系。一般認(rèn)為，不同色彩可以引起消費(fèi)者不同的心理感覺。在生理方面，愉快的反應(yīng)是因?yàn)樯实拇碳ば?、安慰性和溫暖性而引起的；與之相反的運(yùn)用色彩，則會(huì)使人感到晃眼，從而產(chǎn)生令人壓抑和心煩等情緒，影響人們的購買欲望。因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面要充分注意由色彩而產(chǎn)生的對(duì)消費(fèi)者心理的不同影響。在聯(lián)想方面，如果色彩令人想到合意的事物、場景便會(huì)引發(fā)愉快的反應(yīng)；反之，則使人不愉快。在性格方面，當(dāng)色彩與人聯(lián)系在一起或仿佛有某種性格時(shí)，會(huì)引起不同情緒的反應(yīng)。就一般而言，紅色代表鮮艷、熱情、活潑；白色代表高潔、寧靜、淡雅；黃色代表溫暖、歡快、明亮；藍(lán)色代表安靜、溫和、憂郁；灰色代表深沉、肅穆、充實(shí)；黑色代表莊重、典雅。茶葉包裝在色彩設(shè)計(jì)上一般不采用引人奪目的顏色，而是以自然和諧為主，因?yàn)椴枞~是以綠色為主調(diào)，土黃為基調(diào)，象征著自然與和諧。茶葉包裝在色彩處理上不宜過多的模仿自然的色彩，同時(shí)，還應(yīng)以個(gè)人的感受和感覺為依據(jù)，對(duì)自然的顏色進(jìn)行重新組合、排列、強(qiáng)化等，在色彩上傾注一定的主觀因素。

二、通過茶葉包裝色彩區(qū)分茶葉的檔次

在我們面前擺放兩款不同價(jià)位、不同顏色包裝的茶葉，我們可以很容易地分辨出哪種茶葉更貴些。一方面，我們可以通過茶葉的價(jià)格來了解；另一方面，則是通過茶葉的包裝來分辨其檔次的高低。有研究表明，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人對(duì)色彩的感知度為80%，形狀的感知度為20%；20秒至3分鐘內(nèi)，人對(duì)的色彩的感知度為60%，形狀的感知度為40%，；5分鐘后，人對(duì)色彩的感知度和形狀的感知度各為50%，由此可見，色彩在包裝設(shè)計(jì)中所起到的重要性。通過以上三種不同的茶葉包裝的色彩，我們可以看出，色彩在包裝設(shè)計(jì)中起到的作用。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，一定要把茶葉包裝的色彩作為重點(diǎn)。

三、茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)與心理、民族地區(qū)及社會(huì)心理之間的關(guān)系

（一）色彩心理與年齡的關(guān)系。隨著年齡的不斷變化，人們對(duì)色彩有著不同的認(rèn)識(shí)和心理感受，生理結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，兒童大半喜歡鮮艷的顏色。4至9歲兒童最喜愛紅色，9歲的兒童又喜愛綠色，青少年對(duì)綠色與紅色為共同喜愛之色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹，這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、誠實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的；成年人的生活經(jīng)驗(yàn)和文化積累要比年輕人豐富，他們更偏愛一些穩(wěn)重、不張揚(yáng)的色彩。統(tǒng)一企業(yè)出品的統(tǒng)一綠茶是針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的時(shí)尚、健康的茶飲料，它精選優(yōu)質(zhì)綠茶，口感酸甜適度，自然純正，是天然的健康茶飲料。統(tǒng)一綠茶以“親近自然”品牌主張塑造清新自然的品牌個(gè)性，設(shè)計(jì)師抓住了年輕人偏愛綠色的色彩心理特征。綠色是活力、健康的象征，在包裝設(shè)計(jì)上采用草綠色作為整體色調(diào)，同時(shí)，選用年輕人喜愛的、代表活力健康的人物形象作為綠茶的形象代言人，從而吸引了許多年輕人的視線，形成深刻的商品印象。

（二）色彩與民族地區(qū)的關(guān)系。各個(gè)國家、民族由于在社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、宗教信仰以致自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)出的氣質(zhì)、性格、興趣以及對(duì)色彩的心理感受都會(huì)有所不同，而這種不同的感受也會(huì)反映在茶葉包裝的色彩上?！安试浦w”黑苦蕎是生長于云南香格里拉海拔2500米以上高寒山區(qū)。這里是我國各少數(shù)民族的集聚地，生活著藏、漢、納西、彝、白、回等13種民族。他們崇尚自然，愛干凈，因此，白色是他們喜愛的顏色。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)“彩云之蕎”的包裝時(shí)充分考慮了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳氏埠?，顏色大面積采用了白色，中間圖案以圓形為主，并且采用了具有代表少數(shù)民族的色彩，同時(shí)，圖案與色彩相互配合，增強(qiáng)了彩云之蕎茶葉的文化性，突出了彩云之蕎茶葉與眾不同的民族特點(diǎn)，準(zhǔn)確的傳達(dá)了茶葉的地域性和民族文化。

（三）色彩與社會(huì)心理的關(guān)系。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活日益豐富，審美意識(shí)與審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，茶葉包裝設(shè)計(jì)事業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，人們更加注重色彩的視覺效果，選擇色彩搭配舒適合理的茶葉包裝作為禮品相送，這是社會(huì)心理的一種時(shí)尚表現(xiàn)。對(duì)于目前的包裝設(shè)計(jì)，人們渴望回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會(huì)心理日益強(qiáng)烈，茶葉包裝設(shè)計(jì)正朝著綠色設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。色彩心理因年齡、民族地區(qū)、社會(huì)心理不同而存在差異，因此，設(shè)計(jì)師必須深入生活，廣泛進(jìn)行不同消費(fèi)者的心理調(diào)查，了解不同年齡層次、不同民族地區(qū)、不同社會(huì)心理人群的審美意識(shí)和色彩喜好，有針對(duì)性地做出茶包裝設(shè)計(jì)，有的放矢地將色彩更好地應(yīng)用到茶包裝設(shè)計(jì)中。

四、茶葉包裝中三種色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用

（一）茶葉包裝中單色的色彩設(shè)計(jì)。茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)在整體上采用單色設(shè)計(jì)時(shí)，可以使得整體色彩能夠很容易地被識(shí)別出來，同時(shí)使得茶葉包裝的品牌形象更加突出，具有一定的視覺沖擊力。但是，在采用單色設(shè)計(jì)時(shí)也有一定的弊端，就是會(huì)使整體產(chǎn)生單調(diào)、呆板的視覺效果。

（二）茶葉包裝中對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)。對(duì)比色一般是指在色相環(huán)上相對(duì)的色彩。色彩的對(duì)比會(huì)使人們在視覺上產(chǎn)生不同的視覺效果，比如激情、鮮艷、刺激、恐怖等。在茶葉色彩包裝的對(duì)比關(guān)系中，要根據(jù)色彩的物理屬性來進(jìn)行，包括色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比等不同的對(duì)比方法。

（三）茶葉包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)。色彩中以紅色、黃色為主的暖色系和以藍(lán)色、紫色為主的冷色系，是我們熟知的兩大色系，在一般的包裝設(shè)計(jì)中都會(huì)體現(xiàn)出來。每個(gè)色彩、色系之間的調(diào)配都是協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)，會(huì)使人在視覺上產(chǎn)生一系列和諧、舒適、具有美感的色彩感覺。

本文作者:李德榮工作單位:西北師范大學(xué)知行學(xué)院藝術(shù)系