導(dǎo)語(yǔ)：中日創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1中日創(chuàng)意產(chǎn)品格局與比重分析

不同國(guó)家及地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其分類有不同看法。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議以及聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署將核心創(chuàng)意產(chǎn)品作為創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的主要統(tǒng)計(jì)對(duì)象，分成了七大類，涵蓋了25個(gè)方面的內(nèi)容（見(jiàn)表1）。由于本文的數(shù)據(jù)來(lái)源主要是聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)，而其分類與聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議的分類是一致的。因此，本文在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類上也采用了這一標(biāo)準(zhǔn)。

1.1中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的格局與比重分析

在對(duì)過(guò)去15年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率的考察中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)中的比重總體呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。從分項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)來(lái)看，工藝品和設(shè)計(jì)類產(chǎn)品在全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中有著絕對(duì)的統(tǒng)治地位，2010年這兩個(gè)部門(mén)在全球同類產(chǎn)品出口中的份額分別占到了34.38%和30.73%。視覺(jué)藝術(shù)19.01%的比例同樣彰顯著其不俗的實(shí)力。在所有創(chuàng)意產(chǎn)品的類型中，我國(guó)最不具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品主要是視聽(tīng)、表演藝術(shù)和出版。視聽(tīng)產(chǎn)品目前只統(tǒng)計(jì)電影一項(xiàng)，其在2010年只占到了全球同類產(chǎn)品出口額的0.03%，幾乎可以忽略不計(jì)。目前尚沒(méi)有2007-2010年音樂(lè)類創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易數(shù)據(jù)，但就其已統(tǒng)計(jì)的1996-2006年間的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)在該項(xiàng)產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力十分薄弱。從1996年到2010年，視聽(tīng)類產(chǎn)品由1996年的1.97%下降到了2010年的0.03%，音樂(lè)類產(chǎn)品雖由1996年的0.098%上升至2006年的0.42%，但從1997年開(kāi)始，其市場(chǎng)份額呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。另外，新媒體行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率在所觀察階段的中后期也出現(xiàn)了波動(dòng)下降，到了2010年時(shí)，該值僅為12.92%。在細(xì)化的產(chǎn)品分類中，音樂(lè)印刷品、報(bào)刊、古董、繪畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)力十分微弱，均只占世界同類產(chǎn)品出口額的1%左右。當(dāng)然，古董一項(xiàng)出口成績(jī)不佳的主要原因是由于政府控制。（見(jiàn)表2）比較而言，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口與出口形成了截然不同的局面，創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易在全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)中的影響力相對(duì)較小。盡管從進(jìn)口貿(mào)易額上看，1996年到2010年，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額由23.31億美元上升到75.92億美元，但我國(guó)占全球創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額的比重仍舊很低，與25.5%的出口份額相差甚遠(yuǎn)。與出口份額大幅上升的趨勢(shì)相比，我國(guó)在世界創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)中的份額增勢(shì)十分緩慢，2010年我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額占全球創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額的比例僅僅2%。工藝品、視聽(tīng)和新媒體行業(yè)比重相對(duì)較大，但其2010年所占的比重均未超過(guò)5%。從上述分析中可以得出，中國(guó)在全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場(chǎng)有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，然而優(yōu)勢(shì)主要集中在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和需要一定的原創(chuàng)性、但技術(shù)含量較低的產(chǎn)品上，這一優(yōu)勢(shì)會(huì)隨著勞動(dòng)力及原材料成本上升、印度等國(guó)勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)的崛起等因素受到?jīng)_擊；而在那些原創(chuàng)性強(qiáng)、技術(shù)投入高的創(chuàng)意產(chǎn)品上，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在較大差距。

1.2日本創(chuàng)意產(chǎn)品的格局與比重分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中處于戰(zhàn)略核心地位，很多時(shí)候也被稱作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，現(xiàn)如今日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為僅次于汽車制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)明顯。其中，動(dòng)漫、游戲軟件、音樂(lè)、電影、廣告、出版等是日本較有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)。根據(jù)日本《2009數(shù)字內(nèi)容白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，日本在2008年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為13.828萬(wàn)億日元(約1253.70億美元)[11]，對(duì)日本當(dāng)年GDP的直接貢獻(xiàn)率為2.55%，間接貢獻(xiàn)率達(dá)到12%以上。受到2008年金融危機(jī)和日本地震等因素影響，2009年日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值處于下降通道，且降幅較大[12]。這一情況在金融危機(jī)和日本地震過(guò)后得到較大的緩解，但仍然不能改變產(chǎn)值下滑的現(xiàn)狀，2010年的產(chǎn)值為12.641萬(wàn)億日元[13]。就國(guó)際市場(chǎng)占有率而言，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的出口份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)，其整體創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際出口市場(chǎng)占有率基本維持在1.5%~2.0%間，最高也僅只有2.9%（1999年）。在分行業(yè)中，視聽(tīng)和新媒體行業(yè)下滑迅速。視聽(tīng)行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率本就不高，經(jīng)過(guò)十幾年的下降，已由原來(lái)的1.13%變?yōu)?.19%。但值得注意的是，盡管如此，其仍然比我國(guó)大部分年份的視聽(tīng)行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率高，這也是日本少數(shù)幾個(gè)在國(guó)際市場(chǎng)占有率上比我國(guó)高的行業(yè)。新媒體行業(yè)下滑明顯，由1996年的11.20%直降到2010年的2.29%。相比而言，在國(guó)際市場(chǎng)占有率上除了視聽(tīng)行業(yè)，日本比我國(guó)有優(yōu)勢(shì)外，音樂(lè)行業(yè)是日本另一個(gè)比我國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，但其國(guó)際市場(chǎng)占有率也有下降的趨勢(shì)。而在新媒體和印刷行業(yè)中，日本的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力一開(kāi)始都高于中國(guó)，隨著中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展其在中后期均被趕超（見(jiàn)表3）。雖然日本的動(dòng)漫、游戲軟件及日劇等在世界、尤其是在亞洲有著非常大的影響力，但就UNCTAD的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，日本的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易在國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位并不明顯，尤其是2002~2010年間，日本創(chuàng)意產(chǎn)品出口額約占世界的1.5%左右，7.75%的年出口平均增長(zhǎng)率，也未達(dá)到世界平均水平。在進(jìn)口方面，與我國(guó)的情況恰好相反，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口額。據(jù)UNCTAD統(tǒng)計(jì)，2002-2010年間，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的出口額由38.35億美元上升至58.28億美元，而日本的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額則由2002年的117.54億美元上升至172.25億美元，最大進(jìn)口額出現(xiàn)在2008年，為185.12億美元。并且，2002-2010年間，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品可以稱得上是日本創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易的絕對(duì)“泰斗”，一直占據(jù)著創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額約75%的份額。

2中日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

2.1貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(TC)

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)是測(cè)度貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)，具有很強(qiáng)的國(guó)際可比性。它是一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的凈出口與該國(guó)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額之比，表示一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。公式為：TC＝(X－M)/(X+M)其中，X和M分別表示一國(guó)某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)的出口與進(jìn)口總額。TC指數(shù)的取值范圍為[-1，1]，當(dāng)TC值接近0時(shí)，說(shuō)明一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力接均水平；當(dāng)其值大于0時(shí)，說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)具有貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，且越接近于1，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力越大；當(dāng)其值小于0時(shí)，說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力弱，且越接近于-1，其貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力越小。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)不僅反映了一個(gè)國(guó)家某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的凈進(jìn)口或凈出口情況，同時(shí)作為貿(mào)易總額的相對(duì)值，剔除了通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響，也排除了因國(guó)家大小不同而使得國(guó)際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此它在不同時(shí)期、不同國(guó)家之間具有相當(dāng)?shù)目杀刃?。從總體上看，在1996~2010年間，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品具有很強(qiáng)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，是日本所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的。我國(guó)的TC指數(shù)除1996年外均大于0.8，而日本創(chuàng)意產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力很弱，TC指數(shù)均小于-0.45，部分年份甚至小于-0.6。從總體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力保持了較強(qiáng)的穩(wěn)定性。日本創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力則在波動(dòng)中緩慢上升，但從數(shù)值上看其貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力水平仍較低。從創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)部分類上看，我國(guó)的工藝品、設(shè)計(jì)和視覺(jué)藝術(shù)行業(yè)有著較高的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。除1996年外，每年都大于0.95以上的TC指數(shù)，讓視覺(jué)藝術(shù)穩(wěn)坐創(chuàng)意產(chǎn)品七個(gè)部門(mén)的首位。工藝品行業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)每年0.8左右和0.9以上的TC指數(shù)，也昭示了它們較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。而剩下的四個(gè)部門(mén)—視聽(tīng)、新媒體、表演藝術(shù)、印刷，則相對(duì)遜色。其中，視聽(tīng)行業(yè)的TC值在2000年后一直處于負(fù)數(shù)，到了2010年更是達(dá)到了-0.988，這意味著我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易幾乎是只進(jìn)不出，對(duì)進(jìn)口有著高度依賴。而就現(xiàn)有的數(shù)據(jù)看，我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的TC值從1996年開(kāi)始就一直處于負(fù)值，即處于凈進(jìn)口狀態(tài)，2006年其值仍高達(dá)-0.519，意味著該行業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力十分薄弱。相比而言，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力則十分低下，其各項(xiàng)TC值基本長(zhǎng)期為負(fù)，尤其是視聽(tīng)行業(yè)，和中國(guó)一樣也是一路下降，到了2010年TC值也僅有-0.900。設(shè)計(jì)行業(yè)的TC值雖是波動(dòng)上升，但到了2010年也僅為-0.614。另外，TC值較小的還有音樂(lè)行業(yè)，2006年其值為-0.73，說(shuō)明日本的創(chuàng)意產(chǎn)品多處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。（見(jiàn)表5）從創(chuàng)意產(chǎn)品各小類的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)測(cè)算可知（如表6），中國(guó)只有電影、記錄媒體、報(bào)刊和古董四類產(chǎn)品2010年的TC指數(shù)小于0，其余絕大部分產(chǎn)品的TC指數(shù)都大于0.5，表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，地毯、慶典、紙制品、柳條制品、內(nèi)部裝飾、珠寶、玩具、電子游戲、繪畫(huà)、雕塑這些創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)十分高，都達(dá)到、有的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了0.9。而日本只有紗制品、建筑、攝影這三個(gè)產(chǎn)品的TC指數(shù)在2010年超過(guò)了0。其中，日本的建筑和攝影有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是建筑，2010年0.94的TC指數(shù)表明其具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，除了視聽(tīng)、建筑、記錄媒體、報(bào)刊和攝影外，日本其余創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力都弱于中國(guó)。

2.2顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴拉薩于1965年提出，是衡量一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)有力的指標(biāo)。它是一國(guó)某種產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額占該國(guó)出口總額的份額與世界該種產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額占世界出口總額的份額之比。該指數(shù)剔除了國(guó)家和世界總量波動(dòng)的影響，可以較好地反映一個(gè)國(guó)家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口比較來(lái)看的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，借此測(cè)定該國(guó)這一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在國(guó)家出口格局中的地位，確定該產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其公式為：RCA＝(Xij/Xtj)/(Xiw/Xtw)其中，Xij是j國(guó)在i產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品上的出口額，Xtj是j國(guó)在t時(shí)期的出口總額。Xiw是i產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上的出口總額，Xtw是t時(shí)期世界市場(chǎng)上的出口總額。一般而言，若RCA﹥2.5，則代表該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若1.25＜RCA＜2.5，即表明該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；若0.8＜RCA＜1.25，則表明該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品有中度競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA＜0.8，則表明該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。從總體上看，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品有著很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從表7中可以看出，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)最高為2002年的3.245，最低為2009年的2.251，說(shuō)明我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但是也應(yīng)該看到，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)呈波動(dòng)下降之勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷減弱。而日本的RCA指數(shù)則在波動(dòng)中緩慢上升，但盡管如此其RCA指數(shù)還是比較低下，2010年其值為0.301，即使是在觀察期內(nèi)RCA指數(shù)最高的1999年，其值也只有0.388，意味著日本創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。從分行業(yè)來(lái)看（見(jiàn)表8），我國(guó)工藝品行業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)在1996-2010年間有著極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，RCA指數(shù)都在2.5以上，意味著這兩個(gè)行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力十分突出，其次是新媒體行業(yè)和視覺(jué)藝術(shù)行業(yè)，近幾年它們的RCA指數(shù)在1.25~2.5之間，說(shuō)明它們有著較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)于這四個(gè)部門(mén)，剩下的三個(gè)部門(mén)—視聽(tīng)、表演藝術(shù)、印刷則遜色得多，15年來(lái)一直小于0.8的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，說(shuō)明它們的比較優(yōu)勢(shì)比較薄弱，尤其是視聽(tīng)行業(yè)幾乎為零的RCA值，意味著其幾乎沒(méi)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力可言。另外，從這七類產(chǎn)品RCA指數(shù)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品除了印刷行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有所增加外，其余六個(gè)產(chǎn)業(yè)這些年的RCA指數(shù)都有不同程度的下降，這說(shuō)明我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力整體處于下降趨勢(shì)。而日本的RCA指數(shù)除了新媒體行業(yè)和音樂(lè)行業(yè)由強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槿醺?jìng)爭(zhēng)力外，其余各類創(chuàng)意產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力一直處于較低的狀態(tài)，且變動(dòng)幅度都不是很大。其中，除了以上兩個(gè)行業(yè)和視聽(tīng)行業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力有所下降外，其余各類創(chuàng)意產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力均有小幅上升。在顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)所反映出的數(shù)據(jù)中，我國(guó)的慶典、柳條制品、紗制品、時(shí)尚、內(nèi)部裝飾、玩具、電子游戲、雕塑這些創(chuàng)意產(chǎn)品，有著較高的RCA指數(shù)，都達(dá)到、有的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2.5，這意味著這些行業(yè)有著十分強(qiáng)大的出口競(jìng)爭(zhēng)力。而電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力依然低下，除此之外，建筑、音樂(lè)印刷品、記錄媒體、報(bào)刊、繪畫(huà)、攝影的RCA指數(shù)也都小于0.8，說(shuō)明其貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力很弱。而日本創(chuàng)意產(chǎn)品中除了建筑行業(yè)有中度競(jìng)爭(zhēng)力，攝影行業(yè)有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，其余的產(chǎn)品RCA指數(shù)都較小，意味著其在創(chuàng)意產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯。

3結(jié)論與對(duì)策建議

3.1結(jié)論

通過(guò)對(duì)中日創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的比較基本可以得到以下結(jié)論：第一，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品整體上有著很強(qiáng)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)已經(jīng)成為世界頭號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國(guó)和供給商，特別是在一些具有一定原創(chuàng)性的中低技術(shù)含量的產(chǎn)品出口上具有強(qiáng)大的比較優(yōu)勢(shì)；第二，從本文的實(shí)證分析中可以看出，工藝品、設(shè)計(jì)和視覺(jué)藝術(shù)是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品中國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的部門(mén)。我國(guó)的柳條制品、慶典、內(nèi)部裝飾、玩具電子游戲和雕塑等行業(yè)有著不錯(cuò)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。視聽(tīng)、音樂(lè)、印刷是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品中國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較低的三個(gè)部門(mén)。這三個(gè)部門(mén)的三項(xiàng)指標(biāo)在我國(guó)的七個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品部門(mén)中都比較低，在世界同行業(yè)中也較低，尤其是視聽(tīng)行業(yè)。音樂(lè)印刷品、記錄媒體、報(bào)刊、繪畫(huà)是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品中貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較低的行業(yè)，有些甚至存在著較大的劣勢(shì)；第三，從實(shí)證分析中所反映出的發(fā)展趨勢(shì)而言，近年來(lái)我國(guó)的視聽(tīng)、新媒體、表演藝術(shù)行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都有較明顯的下降，視覺(jué)藝術(shù)國(guó)際市場(chǎng)出口份額雖然有所增加，但根據(jù)計(jì)算得出的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)來(lái)看，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是有一定程度下降的。而相對(duì)發(fā)展較好的是印刷業(yè)，雖然其目前的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，但各項(xiàng)指標(biāo)均顯示其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有增強(qiáng)的趨勢(shì)；第四，從分析來(lái)看，除了建筑、攝影等細(xì)分行業(yè)有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力外，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力都比較薄弱。而相對(duì)于中國(guó)大部分創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力趨于下降的情況，日本的創(chuàng)意產(chǎn)品在發(fā)展趨勢(shì)上則比較樂(lè)觀，除了視聽(tīng)、音樂(lè)、新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力有所下降外，其他四個(gè)大類的競(jìng)爭(zhēng)力基本維持現(xiàn)狀或有細(xì)微提升。但需要看到的是，雖然從國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)反映出來(lái)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品有著較高的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，但由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的困難，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)所統(tǒng)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)據(jù)偏向制造性，而我國(guó)出口的創(chuàng)意產(chǎn)品的“勞動(dòng)密集性”較強(qiáng)，因此這些指數(shù)所反映出來(lái)的我國(guó)強(qiáng)勁的文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力存在著“假胖子”的幻象。尤其是在國(guó)際市場(chǎng)占有率方面，由于我國(guó)幅員遼闊，人口眾多，與國(guó)土面積小、文化資源稀少的日本有著極大反差，1/4的世界創(chuàng)意產(chǎn)品出口份額所反映出來(lái)的我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力有著被高估的嫌疑[14]。另外，我國(guó)還只能算是“創(chuàng)意大國(guó)”，雖然我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這些優(yōu)勢(shì)主要集中在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和需要一定的原創(chuàng)性、但技術(shù)含量較低的產(chǎn)品上，而在那些原創(chuàng)性強(qiáng)、技術(shù)投入高的創(chuàng)意產(chǎn)品上，我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與英美等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距較大，且這一劣勢(shì)并未得到明顯改善。同時(shí)，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品中還包括了含量不低的“代加工”產(chǎn)品。如國(guó)外統(tǒng)計(jì)的中國(guó)圖書(shū)出口額是進(jìn)口額的4倍，但這實(shí)際上包括了日本、美國(guó)等國(guó)家的圖書(shū)公司在中國(guó)內(nèi)地印刷又銷往國(guó)外的圖書(shū)。所以我國(guó)若要在全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場(chǎng)中繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須加強(qiáng)原創(chuàng)力、技術(shù)創(chuàng)新等方面的能力，盡快從“創(chuàng)意大國(guó)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)意強(qiáng)國(guó)”。

3.2對(duì)策建議

1）發(fā)揮政府宏觀引導(dǎo)作用，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)。政府可以在借鑒典型性國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上結(jié)合國(guó)情，制訂有利于我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，通過(guò)財(cái)政、稅收、政策等手段，積極發(fā)揮宏觀引導(dǎo)作用；地方和中央政府還可以共同努力，改善我國(guó)的投資環(huán)境，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)成本低、信息靈、效率高的融資環(huán)境。全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)?？紤]到我國(guó)的創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模較小，自身實(shí)力不強(qiáng)，且我國(guó)的市場(chǎng)尚不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈不完整，所以政府既要組織建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，整合創(chuàng)意資源，充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，又要合理規(guī)劃，避免各地盲目、一窩蜂式的發(fā)展。2）堅(jiān)持人才領(lǐng)先戰(zhàn)略，加快創(chuàng)意人才的引進(jìn)及培養(yǎng)。首先，要建立人才培養(yǎng)機(jī)制，樹(shù)立多元化的人才觀，鼓勵(lì)人才的多元化發(fā)展；其次，出臺(tái)相關(guān)的人才開(kāi)發(fā)政策，鼓勵(lì)高等院校、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)意人才的國(guó)際交流，對(duì)創(chuàng)意人才進(jìn)行海外培訓(xùn)并予以資助；第三，建立創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀的高層次創(chuàng)意人才給予補(bǔ)貼，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新成果；鼓勵(lì)文化單位以期權(quán)、高薪、兼職等手段，引進(jìn)人才。3）依托要素稟賦，加大科技投入。一國(guó)的要素稟賦并不是一成不變的，隨著勞動(dòng)力成本的上升，我國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱，但經(jīng)過(guò)多年的高校擴(kuò)招，受過(guò)高等教育的高素質(zhì)人才正在成為我國(guó)的另一優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我國(guó)眾多歷史悠久且獨(dú)具民族特色的文化要素還遠(yuǎn)沒(méi)有被利用起來(lái)。因此，應(yīng)充分依托我國(guó)現(xiàn)有的要素稟賦，保護(hù)并充分利用文化資源，調(diào)動(dòng)高層次人才，不斷積累更高層次的要素稟賦，提升我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的層次和結(jié)構(gòu)，推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。此外，一國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想在國(guó)際上長(zhǎng)久立足，高科技的支持必不可少，而我國(guó)的科技水平還未到達(dá)這一要求。因此，我們要加大對(duì)科技研發(fā)的支持力度，鼓勵(lì)并扶持企業(yè)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)采用高新技術(shù)，以提高創(chuàng)意產(chǎn)品技術(shù)含量，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。4）以國(guó)際視野發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，樹(shù)立創(chuàng)意品牌。要樹(shù)立國(guó)際視野，加強(qiáng)國(guó)際合作，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)作和營(yíng)銷理念，利用相關(guān)展銷會(huì)對(duì)我國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行演出、播放和展覽；注重對(duì)品牌的培育和開(kāi)發(fā)，積極營(yíng)銷擁有自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)，屬于我國(guó)自有品牌的創(chuàng)意產(chǎn)品；引導(dǎo)各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體增強(qiáng)營(yíng)銷和品牌意識(shí)，鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)面向市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷文化產(chǎn)品；創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)積極建立營(yíng)銷隊(duì)伍和營(yíng)銷渠道，加大對(duì)營(yíng)銷人員培訓(xùn)，重視并抓好營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

作者：叢海彬鄒德玲單位：南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院東華大學(xué)工商管理學(xué)院