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[論文關鍵詞]商業(yè)網站的建立網絡營銷商業(yè)回報網站運作

[論文摘要]當前互聯(lián)網環(huán)境下，電子商務、網上購物、網上廣告……，成了商業(yè)屆談論較多的話題之一，這么多企業(yè)對上網感興趣，歸根到底：就是網上存在無限商機。本文試著從企業(yè)建站的目的角度分析商業(yè)網站的建立和運作。

一、企業(yè)建站的目的——提升企業(yè)知名度，進行網絡營銷，贏取商業(yè)回報

隨著信息技術的發(fā)展，互連網成為強有力的工具，它能以低代價卻提供更方便的途徑把企業(yè)產品或服務的信息發(fā)向全世界。網站，作為一個企業(yè)對外宣傳的重要窗口，它對宣傳企業(yè)形象起著非常重要的作用，是企業(yè)開展電子商務的基礎設施和信息平臺，全世界所有客戶都能通過網站，了解企業(yè)。建網站跟企業(yè)其他的投資沒有任何區(qū)別，都需要短期或長期的商業(yè)回報。簡單的說，企業(yè)建站的目的，通常有以下幾個：

1.有利于提升企業(yè)知名度

通常，企業(yè)建立自己的網址，不可能立即給企業(yè)帶來新客戶、企業(yè)業(yè)績也不可能得到顯著提升。企業(yè)建站的其中作用之一與傳統(tǒng)企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳企業(yè)本身及品牌的廣告是相類似。不同之處在于：可以不斷更新企業(yè)產品介紹及相關資訊、網站容量更大；建立企業(yè)網站的費用也比其它廣告方式要低的多。當然，網站和廣告是兩種不同的宣傳方式，各有不同的作用。建網站就是建立企業(yè)自己的宣傳陣地，向全球企業(yè)的信息，從而提高企業(yè)的整體形象，展示企業(yè)的實力，提升企業(yè)知名度。

2.進行網絡營銷

“網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動?！边@是《網絡營銷基礎與實踐》中對網絡營銷的定義?？梢姡W絡營銷涵蓋范圍比較廣泛。就目前來說，網絡營銷也是被很多業(yè)界人士早已證明行之有效的一種營銷手段——門檻低，成本低，見效快。這才是大多數企業(yè)應該走的網站建設之路——網絡營銷。企業(yè)的網站建設一定要緊扣網絡營銷來運作，圍繞著網絡營銷的目標客戶群來運作。

3.贏取商業(yè)回報

如今，全球各國大多數采購商普遍利用互聯(lián)網來查詢新的產品和新的供應商。全世界任何地方的人，只要知道了公司的網址，就可以看到公司的產品。而網絡營銷爭取顧客的關鍵在于能從網上適時獲取并分析信息，如何運用網絡組成合作聯(lián)盟，并以網絡合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。建立網絡聯(lián)盟或網上伙伴關系，就是將企業(yè)自己的網站與他人的網站關聯(lián)起來，以吸引更多的網絡顧客。因此，可以使?jié)撛诘目蛻裟軌蛉菀椎卣业焦竞彤a品，為企業(yè)爭取更多的商業(yè)機會，贏取更多的商業(yè)回報。

二、充分利用網站與企業(yè)現有資源的整合，維護網站的正常運作

往往很多企業(yè)把網站建設看作是一件比較孤立的事情，對建站缺少足夠的認識與支持。很多企業(yè)雖然有自己公司的網站，但缺乏對網站維護的意識。在現實中，企業(yè)都比較注重企業(yè)的形象和內部的管理，其實網站正常運作也應如此。

網站建設并不是在一個短暫的時間內就能一次性完成的工作，網站的建設過程就像養(yǎng)一盆花，需要天天澆水一樣，它是一個沒有盡頭、需要不斷更新和維護的過程。如果企業(yè)本身對網站運作不重視，如何實現網絡與現有資源整合？這就需要企業(yè)領導要重視，真正的給予支持，這種支持不僅是經濟方面，更重要的是觀念——整合營銷的觀念。但整合營銷真正能全方位實行的不多?，F在的網絡營銷對外貿企業(yè)來說，應該是非常重要，要把它當作企業(yè)的一件大事來抓好落實。

三、商業(yè)網站建設的策略

1.著手規(guī)劃、定特色、鎖目標

規(guī)劃時必須確定自己網站的性質、提供那些內容、瀏覽網站的主要客戶對象，網絡的特色要及時、鮮明、豐富，這是吸引大家上網的條件，如果企業(yè)建站條件好，可以使自己網站成為一個全方位的信息提供者，如果自身條件欠佳，就成為單方面的提供者；此外，還可以在特殊議題或主題上加以突出，進一步鎖定目標觀眾。

商業(yè)網站設計最重要的就是注重用戶的使用習慣和資料的排列有序。在設計首頁上，堅持簡潔、明了的原則。

2.關于搜索引擎、瀏覽者的瀏覽器、分辨率

網站建好后，把網站推銷出去讓客戶知道企業(yè)的網站，搜索引擎在網站網址推廣方面的作用是勿庸置疑的。在中國，IE瀏覽器被大多數用戶使用，但在國外市場上其它類型的瀏覽器占有比較大的市場份額，這就出現了一個問題，如果考慮到其它的瀏覽器，網站的動態(tài)特性或者功能上就會受到很大的限制，因為很多新出現的功能支持都是微軟提出的，其它瀏覽器并不支持。所以從這個角度考慮，功能還是要以實用為主，從我們企業(yè)的形象和根本利益出發(fā)，不要有太多的特效，免得在其它瀏覽器中瀏覽起來是亂七八糟。在設計的時候一定要考慮到不同分辨率下的狀況，爭取能達到較好的瀏覽效果。

3.后臺技術及網絡安全

通常網站后臺一般采用.NET+IIS++SQLSEVER。這樣在開發(fā)和后期維護上都比較方便。技術人員也比較容易找到。

如今，很多公司都擁有自己的服務器，這就需要充分考慮網絡安全的問題。最好由專業(yè)的公司或網管來負責網絡安全和數據備份這樣的工作，否則一旦遭到黑客或者病毒之類的侵入，客戶數據或者網站內容就很容易被破壞甚至丟失。

參考文獻：

[1]《網絡營銷基礎與實踐》（馮英健著清華大學出版社2002年1月第1版）

[2]《網頁制作技術》（作者:趙豐年出版社:清華大學出版社日期:2002～9～1）

[3]《網站建設技巧探索》