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［提要］汶川地震給相關地區(qū)的經(jīng)濟造成重創(chuàng)，根據(jù)地域特色，部分災區(qū)以旅游業(yè)作為災區(qū)重建和鄉(xiāng)村振興的主要產(chǎn)業(yè)。本文以四川黑水縣為例，探索在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，原本水平落后的重災區(qū)利用該地區(qū)當前環(huán)境下的多種產(chǎn)業(yè)資源，以農(nóng)業(yè)旅游和文化旅游為核心，形成現(xiàn)代化的復合型旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，全面促進災區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興。

關鍵詞：災后重建；旅游業(yè)；復合型產(chǎn)業(yè)鏈；鄉(xiāng)村振興

2017年10月，黨的報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在2018～2019年，國務院又相繼出臺了《規(guī)劃》和《中央一號文件》等，多次提及旅游對鄉(xiāng)村振興的重要性。要求在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，結(jié)合各鄉(xiāng)村實際情況，做好頂層設計，注重規(guī)劃先行，創(chuàng)建出具有鄉(xiāng)村特色的旅游線路，以此來實現(xiàn)脫貧致富，因此，我國目前正處于脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的歷史關鍵時期。眾所周知，2008年汶川地震給四川各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展造成重創(chuàng)，使一些原本經(jīng)濟發(fā)展落后的地區(qū)更加貧窮，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，前提就是擺脫貧困、促進經(jīng)濟發(fā)展。由此，政府的任務不僅有修復地區(qū)原本水平還肩負推動區(qū)域全面發(fā)展的任務?；诖?，政府會選擇幫助地區(qū)修復原主要產(chǎn)業(yè)或者建立一個新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，以此來帶動經(jīng)濟發(fā)展。在部分災后地區(qū)，旅游業(yè)成為首選產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)之所以能成為最廣泛的災后重建產(chǎn)業(yè)，是因為我國歷史悠久，且大部分受災地區(qū)地方偏僻，當?shù)匚幕兄档猛诰蚝烷_發(fā)的潛力，而且這種地區(qū)的旅游業(yè)大部分依靠的是當?shù)剡z址和自然生態(tài)，啟動資本相對較小，所以這些地區(qū)都會選擇旅游業(yè)作為重建產(chǎn)業(yè)。針對災后重建地區(qū)，尤其是鄉(xiāng)村的實際發(fā)展狀況，如果單一的發(fā)展旅游業(yè)，旅游業(yè)則無法與其他產(chǎn)業(yè)相互融合和互相促進，不利于整個鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面復興。由此，如何在災后建設一條有效的可循環(huán)的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈成為一個重要的問題。我國四川西部的災后重建地區(qū)———黑水縣是一個典型的偏遠重災區(qū)，該縣在地震后與吉林對口援建，災后以旅游業(yè)為主運營。本文將以黑水為例，探索黑水產(chǎn)業(yè)鏈里的主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，判定黑水旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況和存在的短板，并且由此提出建立有效災后旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建議。

一、研究現(xiàn)狀

對于災后產(chǎn)業(yè)鏈中主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)的研究中，旅游產(chǎn)業(yè)作為北川災后重建的主要產(chǎn)業(yè)，而文化旅游產(chǎn)業(yè)兼具全面功能，是促進旅游產(chǎn)業(yè)的重要部分，所以發(fā)展文化旅游業(yè)將成為災后重建產(chǎn)業(yè)中最快也是十分重要的一環(huán)。楊紅選取了汶川地震災區(qū)6個市、30個縣進行調(diào)查，她認為汶川地震嚴重地打擊了四川的旅游業(yè)，但也可以以此為契機研究旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓汶川災區(qū)在重建中提升自身競爭力，反向促進災后重建。花淑琦以浙江省歷史文化名鎮(zhèn)中的橫坎頭村為例，分析其地域發(fā)展優(yōu)勢，提出在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文農(nóng)旅一體化的發(fā)展路徑。從產(chǎn)業(yè)鏈其他方面來看，以王更生為主的團隊研究了汶川災后重建工業(yè)的布局與結(jié)構(gòu)，而什邡和綿竹磷化工產(chǎn)業(yè)災后重建的結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化調(diào)整的舉措取得的成效為其他非旅游業(yè)為主產(chǎn)業(yè)重建的災區(qū)提供了可供借鑒的經(jīng)驗：產(chǎn)業(yè)鏈要科學布局且調(diào)整規(guī)劃在內(nèi)地震災后恢復重建總體規(guī)劃；加強領導，實施包括產(chǎn)業(yè)布局與結(jié)構(gòu)調(diào)整在內(nèi)的災后重建。陽楊等基于汶川災區(qū)都江堰某鎮(zhèn)的調(diào)查數(shù)據(jù)，探討了社會資本與鄉(xiāng)村災后重建過程中公共物品集體供給的關系。文章指出，地震災區(qū)鄉(xiāng)村的公共物品可分為“軟”性公共物品與“硬”性公共物品，且受社會資本的顯著影響，因此，鄉(xiāng)村內(nèi)部的活力有利于災后鄉(xiāng)村的重建與發(fā)展。從以上研究可以看出，旅游業(yè)是災后重建的關注點。用災區(qū)旅游業(yè)作為恢復性產(chǎn)業(yè)，則該地區(qū)一定要擁有定位準確，吸引目標群體的文化內(nèi)核。從總體產(chǎn)業(yè)鏈上看，現(xiàn)代的旅游業(yè)應該是能和各項產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，是復合型多功能旅游產(chǎn)業(yè)鏈，才能全面促進受災地區(qū)的經(jīng)濟和文化等全面發(fā)展。黑水縣雖然經(jīng)濟基礎薄弱，2017年被四川省認定為深度貧困縣。但黑水縣地處偏遠，保持了較為原始的自然景觀，風光秀麗，蘊藏有豐富的旅游資源。加之地處漢、藏文化交接地帶，當?shù)夭亍h融合的文化特征明顯。此外，當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)因為地域特色，也對游客具有獨到的吸引力。因此，本文提出基于黑水縣目前的旅游情況，結(jié)合當?shù)氐奈幕娃r(nóng)業(yè)，開發(fā)出融合當?shù)剞r(nóng)業(yè)和文化的復合型旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以達到產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展。

二、黑水地區(qū)災后旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析

黑水縣在震后與吉林對口進行援建，在2012年結(jié)束援建，現(xiàn)在主要產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)和水電業(yè)。然而，經(jīng)過實地考察，黑水旅游業(yè)發(fā)展不理想，在娛樂、交通等方面有明顯的短板，下文將具體分析旅游業(yè)的弱點及其原因。（一）產(chǎn)業(yè)鏈單一且薄弱。黑水縣目前的主產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)，然而黑水人民表現(xiàn)出對旅游業(yè)過度依賴，例如現(xiàn)在黑水縣生活品質(zhì)較良好的西布里社區(qū)，經(jīng)調(diào)查社區(qū)內(nèi)的固定住戶其主要收入來源是旅游住宿和接待。因為黑水縣是九寨溝的必經(jīng)之路，這是其優(yōu)勢也是其弱勢，弱勢在于：與九寨溝相比，黑水的旅游景點就減少了吸引力，這使得黑水旅游業(yè)只在秋季旺季有利可賺，在冬季直接全體歇業(yè)，基本沒有游客。黑水旅游業(yè)中的娛樂、交通及衍生品也處于弱勢板塊，旅游業(yè)內(nèi)容比較單一，這就造成了游客沒有方便的交通工具來黑水，娛樂設施不完備，相關的旅游紀念物沒有地域特色，缺乏對游客的吸引力和黏性。（二）產(chǎn)業(yè)鏈運營宣傳力度不夠，衍生發(fā)展不足。在現(xiàn)代網(wǎng)絡環(huán)境下，黑水縣的西布里社區(qū)、甲足村等地均已形成電商地點，黑水縣還開發(fā)了阿壩州綜合農(nóng)產(chǎn)品公共品牌“凈土阿壩”和黑水縣綜合農(nóng)產(chǎn)品公共品牌“雅克夏”的應用，還生產(chǎn)了黑水縣品牌產(chǎn)品，如“九千年礦泉水”、“色灣藏香豬”、“黑水中蜂蜜”，但這些平臺現(xiàn)在缺乏深入探究和專業(yè)運營，導致收入低下。

三、建立具有當?shù)靥厣霓r(nóng)文旅復合旅游產(chǎn)業(yè)鏈

針對現(xiàn)在的游客需求，單一的旅游業(yè)已經(jīng)無法吸引更多游客，如果想要建造持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，那么地區(qū)需要讓旅游業(yè)結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)方向形成復合型旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓旅游元素滲透到各個行業(yè)，利用其他行業(yè)帶動旅游業(yè)發(fā)展，同時旅游業(yè)也會推動各行各業(yè)持續(xù)增長，全面達到鄉(xiāng)村振興。以黑水實際擁有農(nóng)業(yè)和環(huán)境資源，建議可以建立“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+文化”等的復合型旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如圖1所示。（一）突出當?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)特色，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品豐富旅游業(yè)態(tài)。黑水當?shù)匕l(fā)展特色種植業(yè)，除了藏香豬和中蜂蜜外，還經(jīng)營大片特色水果和藥材種植地。同時，黑水為了做到鄉(xiāng)村振興還擁有廣泛的農(nóng)業(yè)生態(tài)示范基地，擁有西厘村生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園、色爾古生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等15個產(chǎn)業(yè)示范園，黑水旅游應該與當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)示范園結(jié)合，這樣既可以彌補缺少娛樂設施的弱點，也可以加強黑水土特產(chǎn)品牌知名度的宣傳，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，農(nóng)旅互動促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，打造精品旅游線路。除了黑水農(nóng)業(yè)生態(tài)示范基地，黑水還有達古冰川值得加入生態(tài)示范行列，農(nóng)業(yè)示范基地可以建設原生態(tài)采摘進行娛樂和教育，而達古冰山可以增強游客全球變暖的教育意義。在旅游中加入自然生態(tài)建設，也正好符合當下“綠水青山就是金山銀山”的建設理念。（二）融合當?shù)匚幕Y源，展示旅游業(yè)文化特色。黑水縣擁有多種豐富的文化資源，一種是當?shù)夭刈逦幕环N是紅色文化。當?shù)夭貐^(qū)文化帶來的有藏區(qū)特色美食和特色住宿，讓藏區(qū)文化自然的加入旅游，其實也是實現(xiàn)“旅游+美食”和“旅游+住宿”。紅色文化，黑水有蘆花會議遺址和毛爾蓋會議遺址，在黑水的街道上也分布有與紅軍相關的浮雕和報紙，黑水應該加強紅色文化的旅游宣傳，并且可以聯(lián)系外界團建活動進行合作，從中獲得高附加值收入。（三）結(jié)合當前網(wǎng)絡技術(shù)，促進旅游業(yè)網(wǎng)絡宣傳。黑水現(xiàn)在已有自己的電商平臺，但由于組織力度不夠、技術(shù)力量不足，現(xiàn)在沒有足夠的知名度。為了發(fā)展黑水旅游業(yè)知名度，黑水應該培養(yǎng)或聘請專業(yè)團隊來運營電商；另一方面黑水的網(wǎng)絡宣傳應該及時更新，設計新的網(wǎng)頁版面，并且設置新的宣傳平臺例如微信公眾號，利用微信APP、微信小程序、朋友圈宣傳等。另外，為了更好地宣傳，黑水要盡快發(fā)展出屬于自己的代表性周邊產(chǎn)品，來吸引游客視線。綜合以上內(nèi)容，各個產(chǎn)業(yè)的基本項目如表1所示。

四、總結(jié)

因為災區(qū)的特殊地理位置，旅游業(yè)是災后重建和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中常見的一種產(chǎn)業(yè)選項，而想要建造可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈需要多方面平衡發(fā)展。以黑水為例來看，災后重建旅游業(yè)應該深入發(fā)掘旅游中的核心競爭力，以發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游為核心，使當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展成為完整的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。同時，要擴大互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度和衍生品制造，加強游客旅游印象，為持續(xù)性發(fā)展做好輔助工作，在發(fā)展主產(chǎn)業(yè)的同時做到其他周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實現(xiàn)多條“旅游+”產(chǎn)業(yè)相互推進，推進地區(qū)經(jīng)濟良性發(fā)展。

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作者:劉珮函 單位:成都理工大學管理科學學院