導(dǎo)語：商業(yè)經(jīng)濟(jì)運營效益分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1影響商業(yè)經(jīng)濟(jì)運營效益的因素

當(dāng)前形勢下，我國大部分企業(yè)所制定的營銷方案相對來說較為完善，并不存在一些影響正常運營的問題。但現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展，計算機(jī)、手機(jī)等電子設(shè)備被廣泛應(yīng)用，通過移動終端獲取網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)成為了信息獲取的主流途徑之一。根據(jù)相關(guān)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，我國國內(nèi)大部分企業(yè)雖然都開辟了電子商務(wù)運營模式，但相對來說發(fā)展并不成熟，并沒有設(shè)計專業(yè)的Application，這種情況極大的降低了企業(yè)在移動終端的競爭能力，失去了較多年輕化的消費者。當(dāng)下一些專業(yè)從事電商的企業(yè)都有專門的Application研發(fā)部門，來開發(fā)及完善服務(wù)較高的應(yīng)用程序，當(dāng)用戶下載完成后可以通過移動設(shè)備進(jìn)行商品瀏覽選購等，電商企業(yè)也可以進(jìn)行一些信息推送，全面增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營銷效果。O2O的策略營銷模式當(dāng)前處于初步發(fā)展階段，在固定的環(huán)境中進(jìn)行試運行，效果難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但未來發(fā)展前景較好。影響商業(yè)經(jīng)濟(jì)運營效益的主要因素還有企業(yè)的發(fā)展理念，一些企業(yè)在追求自身經(jīng)濟(jì)效益最大化的過程中忽略了社會效益，未來的商業(yè)模式是兼顧利益的同時承擔(dān)責(zé)任，企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任最終將會有效的轉(zhuǎn)化為社會影響力，從而有效的提升企業(yè)營銷效果，實現(xiàn)利益增長。

2實現(xiàn)利潤增長的途徑

當(dāng)前社會處于信息大爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)展改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，傳統(tǒng)模式在當(dāng)前形勢下很難發(fā)揮作用，企業(yè)要想實現(xiàn)利潤增長，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前消費市場的潮流做出改變，開辟多元化銷售途徑，當(dāng)前我國企業(yè)所采用的營銷模式主要有以下兩種：2.1線上線下營銷模式。線上線下營銷模式即OnlineToOffline，簡稱為O2O，是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。目前來說O2O的營銷范圍非常廣，只要是能夠涉及線下又涉及到線上的商品交易模式都可以成為o2o模式，這種營銷模式主要以優(yōu)質(zhì)服務(wù)引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費，以開設(shè)各類實體門店的形式，為消費者提供一定的產(chǎn)品使用體驗，并通過一些關(guān)注公眾號等形式使消費者對其產(chǎn)品和企業(yè)有一定的了解，提升消費者對商品的認(rèn)可。這種通過關(guān)注公眾號等形式來有效的將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案轉(zhuǎn)移到消費者移動設(shè)備上的方式，在一定的程度上拓寬了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。2.2與實體店建立合作關(guān)系?，F(xiàn)在的電商企業(yè)會選擇一些優(yōu)質(zhì)的實體經(jīng)營店進(jìn)行一系列的商務(wù)合作，電商提供商品，在店鋪中以專柜形式展開商品體驗或銷售服務(wù)，并實行消費者體驗意見模式，使企業(yè)和消費者之間能夠進(jìn)行一定的互相了解。對于多數(shù)商品來說采用O2O的營銷模式，線下實體店價格應(yīng)當(dāng)較低，營銷初期以優(yōu)惠活動快速占有消費市場，但要保證服務(wù)質(zhì)量。目前很多企業(yè)都敏銳的意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，并在逐步開發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用程序，向移動終端進(jìn)軍。企業(yè)在營銷過程中應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)營銷和線下營銷相結(jié)合，為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，得到消費者認(rèn)可，最終實現(xiàn)企業(yè)利潤增長。

3營銷模式的保障措施

當(dāng)前我國大部門企業(yè)都將發(fā)展戰(zhàn)略重點放在線上線下營銷模式和實體店建立合作關(guān)系上，兩種營銷模式雖然存在著一定程度的差別，但最終的目的都是通過將電商和實體的有效結(jié)合，來提升商業(yè)經(jīng)濟(jì)運營效益和實現(xiàn)利潤增長。3.1 O2O的保障措施。O2O營銷策略更傾向于移動設(shè)備終端的消費者，線下體驗店的營銷模式是為了讓顧客感受到商品的價值所在，最終還是要通過一系列的營銷手段，將消費者轉(zhuǎn)移到移動終端，這樣不僅能夠有效的增強(qiáng)了企業(yè)的知名度，吸收潛在消費客戶群體，還能防止對實體店的經(jīng)營造成沖擊。在建立O2O線下體驗店的時候，要根據(jù)地理環(huán)境和競爭條件做出選擇，例如在開設(shè)母嬰用品體驗店的時候，要盡量避開兒童醫(yī)院或婦幼保健院等區(qū)域，這些區(qū)域一般相對來說行業(yè)已經(jīng)飽和競爭壓力過大，應(yīng)當(dāng)選擇一些咖啡廳，書店附近，此類區(qū)域消費者具有較強(qiáng)的消費能力。在線下體驗店中為顧客提供相應(yīng)的商品介紹和試用服務(wù)，最終將消費者轉(zhuǎn)移到移動終端，未來，在消費者產(chǎn)生消費意愿的時候，足不出戶便可進(jìn)行商品消費。3.2與實體店合作的保障措施。在進(jìn)行與實體店經(jīng)營合作的過程中要遵循的一定的原則，實體店所經(jīng)營的商品和該企業(yè)的商品應(yīng)當(dāng)不存在沖突，企業(yè)所選擇的合作實體店要有一定的客流量，或年輕消費者居多的區(qū)域，這才能更好進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，為企業(yè)未來的商品銷售積累一定的消費群體。在實行O2O營銷策略的過程中要使商品的信息形成閉合，通過一些價格策略或是促銷活動，給顧客建立一種線上消費更加實惠的消費感知，逐漸的將電商平臺作為重要的銷售平臺，以科學(xué)合理的營銷模式展開商品銷售，既能保障實體店的銷售體驗效果，又能促進(jìn)線上消費群體數(shù)量的增加。3.3企業(yè)進(jìn)行自身優(yōu)化。企業(yè)要想實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運營效益的增長，在業(yè)務(wù)經(jīng)營過程中就要做好內(nèi)部優(yōu)化，改變傳統(tǒng)經(jīng)營框架，建立完善的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。首先要加強(qiáng)對于成本的管理，有效的成本管理能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長，對商品的生產(chǎn)流程和運輸過程進(jìn)行合理有效的把控。利用現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理理念來提升企業(yè)科學(xué)管理水平，從而有效的增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)效率，降低成本消耗。提高產(chǎn)品質(zhì)量，能夠使消費者在線下體驗店認(rèn)可企業(yè)商品，提升用戶體驗感，為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)提供便利，實現(xiàn)企業(yè)利潤增長。

4信息化網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景

如何切實提升商業(yè)經(jīng)濟(jì)運營效率是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型面臨的關(guān)鍵問題，在企業(yè)實際經(jīng)營發(fā)展中應(yīng)當(dāng)采用現(xiàn)代化管理理念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷成本投入的同時還要加強(qiáng)線下商品供應(yīng)環(huán)節(jié)的管理，采用多元化的營銷手段?，F(xiàn)代電商商品的運輸方式多是采用和快遞服務(wù)建立合作關(guān)系，從而保障商品運輸。同時企業(yè)也應(yīng)當(dāng)做好商品的售后服務(wù)，保障商品退換的暢通渠道。企業(yè)在制定相應(yīng)營銷方案時，要做出經(jīng)銷商品的主要消費群體的規(guī)劃，有效的建立獨立的物流運輸網(wǎng)絡(luò)，全面增強(qiáng)消費者的體驗感。商品的退換服務(wù)被稱之為逆向供應(yīng)鏈管理，實際工作中存在一定的未知因素，因此在管理上存在一定的難度，現(xiàn)今條件下電商企業(yè)多數(shù)采用和物流企業(yè)建立長期穩(wěn)定合作的方式，來降低商品在運輸過程中的成本，從而有效的提升企業(yè)利潤。

5結(jié)語

新的發(fā)展形式下，企業(yè)要想實現(xiàn)利潤增長，必須制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，實現(xiàn)線上線下營銷模式的結(jié)合，以多元化的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式來提升商業(yè)經(jīng)濟(jì)的運營效益。根據(jù)我國當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，企業(yè)進(jìn)行O2O模式營銷和建立實體店合作關(guān)系是實現(xiàn)利潤增長的有效途徑，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實際情況，制定相應(yīng)的營銷方案，提高在當(dāng)前競爭環(huán)境下的市場占有率。

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作者:朱紅 單位:河北省地礦局第六地質(zhì)大隊