導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)策行動(dòng)路線(xiàn)下，對(duì)作為萬(wàn)業(yè)之本、立國(guó)之根、民生之基的農(nóng)業(yè)而言，進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”改造升級(jí)是必然的，而改造升級(jí)的第一步便是將電子商務(wù)引入農(nóng)業(yè)，促成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種能夠幫助涉農(nóng)主體在網(wǎng)上銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)、支付等業(yè)務(wù)交易的商務(wù)活動(dòng)，其不僅能夠打破農(nóng)產(chǎn)品交易的區(qū)域和時(shí)間限制，降低交易成本，還能夠減少生產(chǎn)的盲目性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展具有重要作用。但目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還面臨復(fù)合型農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才欠缺、物流成本過(guò)高、涉農(nóng)網(wǎng)站信息與農(nóng)民信息需求脫節(jié)等問(wèn)題，因此，加強(qiáng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑探究尤為重要。由查紅、黎青、皮楚舒主編，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社出版的《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)》（2017年6月版）一書(shū)，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、模式、特征，以及電子商務(wù)的內(nèi)涵、交易流程、產(chǎn)品輸送等方面對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行了闡述，并在此基礎(chǔ)上闡明了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，即生態(tài)圈融合趨勢(shì)與智慧農(nóng)業(yè)趨勢(shì)。其構(gòu)架科學(xué)、內(nèi)容豐富、案列多樣、語(yǔ)言通俗易懂，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑的探究具有一定參考價(jià)值。具體而言，該書(shū)呈現(xiàn)以下幾大特色。

一、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)科學(xué)，知識(shí)點(diǎn)涉及廣泛

該書(shū)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上十分簡(jiǎn)潔、一目了然，全書(shū)共計(jì)九章，除了第一章“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化概述”和第四章“電子商務(wù)概論”作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)理論的綜述部分之外，其余章節(jié)分別以不同知識(shí)點(diǎn)作為探討對(duì)象，如第二章“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式”中包括了自然農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、藍(lán)色農(nóng)業(yè)、白色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、工廠(chǎng)化工農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等內(nèi)容，又如第五章“網(wǎng)上開(kāi)店”中對(duì)淘寶開(kāi)設(shè)店鋪的特點(diǎn)、網(wǎng)上開(kāi)店的基本流程、完善店鋪內(nèi)容、文案營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)上支付等6個(gè)方面展開(kāi)了闡述。從整體上看，該書(shū)的架構(gòu)模式為“總→分→總→分”模式，二至三章以及五至九章之間的各個(gè)知識(shí)點(diǎn)具有強(qiáng)烈的獨(dú)立思維，這種設(shè)計(jì)模式，一方面在確保書(shū)本結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔的同時(shí)，還能滿(mǎn)足不同讀者對(duì)不同知識(shí)點(diǎn)的需求；另一方面，也能夠盡可能地向讀者展示與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，確保知識(shí)點(diǎn)的全面覆蓋。此外，該書(shū)對(duì)知識(shí)點(diǎn)“主題”的屬性進(jìn)行了劃分，包括“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”和“電子商務(wù)”兩大部分，其中第一章“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化概述”、第二章“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的模式”和第三章“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)內(nèi)涵”可統(tǒng)一歸納為“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主題”，第四章“電子商務(wù)概論”、第五章“網(wǎng)上開(kāi)店”、第六章“網(wǎng)上支付”、第七章“電商物流”、第八章“電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)”、第九章“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展”可統(tǒng)一歸結(jié)為“電子商務(wù)主題”。這種主題劃分方法，不僅可以幫助讀者辨析農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的異同，還可以幫助讀者理清閱讀思路，提高閱讀體驗(yàn)。

二、案例豐富多樣，具有較強(qiáng)的啟發(fā)性

《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)》一書(shū)定位屬于農(nóng)民培訓(xùn)教材和自學(xué)教材，比較重視知識(shí)點(diǎn)的有效傳播和掌握，故在大多數(shù)章節(jié)中提供了若干案列，幫助農(nóng)民掌握本章知識(shí)的重點(diǎn)、難點(diǎn)，如在第四章第一節(jié)“電子商務(wù)應(yīng)用”中列舉了多個(gè)網(wǎng)購(gòu)案列來(lái)論證電子商務(wù)的便捷性，再如在第八章第一節(jié)“微商的概述”中列舉了微信朋友圈中的產(chǎn)品推銷(xiāo)案例，向讀者揭開(kāi)了微商的真正含義和一般操作。同時(shí)，這些案例的設(shè)計(jì)富有啟發(fā)性、開(kāi)放性特征，其目的不僅是為了幫助農(nóng)民理解書(shū)本中的一些知識(shí)點(diǎn)，還能夠進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的思考，幫助其農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售。如在講解微商的真正含義中，該書(shū)借用微博、微信、QQ、淘寶、微點(diǎn)等營(yíng)銷(xiāo)案例向農(nóng)民展示了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷(xiāo)售過(guò)程，這不僅僅是向農(nóng)民傳遞了微商這一概念，而是為了讓農(nóng)民懂得農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不僅要善于挖掘手機(jī)的信息分享功能和平臺(tái)交易功能，還需要有良好的心理素質(zhì)以及樂(lè)于分享互動(dòng)的心態(tài)，能夠及時(shí)有效地抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。此外，該書(shū)的啟發(fā)性不僅僅體現(xiàn)于案例的多元應(yīng)用中，還體現(xiàn)于作者本身，如該書(shū)作者之一查紅從事農(nóng)業(yè)信息、科教工作多年，且在工作中積極探索農(nóng)業(yè)信息化新途徑，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有著獨(dú)特的見(jiàn)解，而這些見(jiàn)解與科教經(jīng)驗(yàn)全部融于該書(shū)，對(duì)農(nóng)民以及其他相關(guān)讀者具有極大啟發(fā)性。

總而言之，該書(shū)內(nèi)容涉及廣泛，案例豐富多元，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑探究具有重要理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

作者:趙佳 單位:河海大學(xué)法學(xué)院