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篇1

從調(diào)查結(jié)果來看，有關(guān)社會化媒體的研究始于2008年，文獻數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，2011年之后，研究成果迅速激增。從文獻分布來看，美國貢獻了超過半數(shù)的論文；其次是澳大利亞，占總數(shù)的10%；英國居第三位，占總數(shù)的6%。從研究的主題分布來看，超過30%的文獻研究的是社會化媒體在商業(yè)和經(jīng)濟方面的應(yīng)用，超過11%的文獻從社會學(xué)和政治學(xué)的視角研究社會化媒體，從媒介視角研究社會化媒體的文獻占到總數(shù)的6.3%，其他則分布在信息科學(xué)、圖書館學(xué)和文化研究等領(lǐng)域。

社會化媒體的基礎(chǔ)理論研究

社會化媒體的基礎(chǔ)理論研究是一個尚不成熟的領(lǐng)域，目前尚未形成統(tǒng)一的理論體系，甚至在一些基本概念、特征、范圍等問題上都眾說紛紜、莫衷一是。

概念與特征研究。2007年，Antony Mayfield 在《 什么是社會化媒體》（《What is Social Media》）一書中為社會化媒體下了一個簡明的定義，即“社會化媒體是一系列網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱，這些媒體具有參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性的特點”。他認(rèn)為，社會化媒體最大的特點是“賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力”，并將社會化媒體的基本形態(tài)分為七大類：社交網(wǎng)絡(luò)、博客、維基、播客、論壇、內(nèi)容社區(qū)和微博。Mayfield的定義成為學(xué)者們認(rèn)識社會化媒體的重要起點。Kietzmann等人將社會化媒體定義為“超過了社會交往的內(nèi)涵的社會化互動媒體，隨時隨地、門檻低和廣泛的傳播技術(shù)能使社會化媒體改變組織、群體和個人溝通方式”。他們觀點的共性在于強調(diào)互動，因此暫時稱之為“基于互動角度的概念”。

之后，后繼學(xué)者又對社會化媒體提出了不同的定義：第一種是基于技術(shù)角度的界定，如Kaplan和Haenlein 提出社會化媒體是在 Web 2.0 技術(shù)的基礎(chǔ)之上，允許人們交換自主創(chuàng)造內(nèi)容的應(yīng)用；第二種是美國公共關(guān)系協(xié)會提出的，認(rèn)為社會化媒體是指支撐網(wǎng)絡(luò)的那些工具和服務(wù)；第三種是基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的界定，如Toni Ahlqvist等人提出社會化媒體的一個重要元素是人際關(guān)系網(wǎng)，人際關(guān)系網(wǎng)反映了社會化媒體不再是所謂的“所有人對所有人”的漫無目的的傳播，而是要依附于一定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這也使得社會化媒體與傳統(tǒng)媒體有了本質(zhì)的區(qū)別。

此外，還有基于傳播特點或者應(yīng)用形態(tài)的界定，如認(rèn)為社會化媒體具有內(nèi)容碎片化、傳播時空碎片化、受眾碎片化、人們心智和生活方式碎片化的特性；還有一些學(xué)者將社會化媒體應(yīng)用形式定義為博客、維基、播客、BBS、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)和微博等，社會化媒體就是由這些工具構(gòu)建的社會化網(wǎng)絡(luò)及其服務(wù)平臺。

分類及類型研究。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形態(tài)的豐富，社會化媒體所指的內(nèi)容越來越豐富，有必要對其進行科學(xué)的分類。然而，僅僅依據(jù)應(yīng)用形態(tài)來分類顯然缺乏學(xué)理依據(jù)，且難以實現(xiàn)從現(xiàn)象到本質(zhì)的跨越。

Kaplan和Haenlein 運用媒介研究中的社會臨場感理論（Social Presence）、媒介豐富度理論（Media Riches）以及社會過程理論，構(gòu)建了一個二維表，根據(jù)表格將業(yè)已存在的社會化媒體分為不同的類別。在該分類方式下，就社會臨場感和媒介豐富性來說，協(xié)作項目（如維基百科）和博客的程度是最低的，因為它們基本是基于文本的，因此交流空間較?。桓咭粋€層次是內(nèi)容社區(qū)（如YouTube）以及社交網(wǎng)絡(luò)（如Facebook），它們在文本交流之外還可以分享圖片、視頻以及其他形式的內(nèi)容；最高層次的是虛擬游戲世界和虛擬社交世界（如“魔獸世界”“第二人生”），它試圖在虛擬世界中復(fù)制面對面交往的所有維度。就自我展示和自我披露來說，博客比協(xié)作項目的程度高，因為后者主要聚焦于某一領(lǐng)域的內(nèi)容；同理，社交網(wǎng)站比內(nèi)容社區(qū)的自我披露程度更高；虛擬社交世界比虛擬游戲世界的自我披露程度更高，因為后者的用戶是要嚴(yán)格遵守游戲規(guī)則并以特定方式行動的。

Lietzmann和Hermkens等對社會化媒體的分類建立在對其功能性的區(qū)分上。他們首先提出了社會化媒體應(yīng)該具有的七個基礎(chǔ)功能模塊（Functional Building Blocks），即認(rèn)同、交談、分享、存在、關(guān)系、聲譽及群組：“認(rèn)同”功能塊表現(xiàn)出用戶的社會化媒體設(shè)置在多大程度上透露他們的身份信息，包括姓名、年齡、性別、職業(yè)、所在地以及其他信息；“交談”表現(xiàn)用戶在多大程度上使用社會化媒體進行交流；“分享”是指用戶使用社會化媒體來交換、、獲取信息；“存在”是指用戶可以在何種程度上與其他用戶取得聯(lián)系，這包括虛擬世界和現(xiàn)實世界的情況；“關(guān)系”是指用戶與其他用戶之間的聯(lián)系，具體指兩個或兩個以上的用戶通過某種方式來相互交談、分享社會事務(wù)、面晤或者僅僅是將對方加入好友列表；“聲譽”是指用戶如何識別他人及自己在社會化媒體中的地位（聲譽在不同的社會化媒體平臺上有不同的含義，有時聲譽是一個信任問題，社會化媒體只能依靠機械判斷，通過用戶所提供的信息來判斷何種關(guān)系是值得信任的）；“群組”是指用戶組建社區(qū)和子社區(qū)的功能，一個網(wǎng)絡(luò)越是“社會化”，其朋友、“粉絲”、聯(lián)系人的群組就越大。

大多數(shù)社會化媒體在這七個功能之間尋求一種平衡，沒有哪個社交媒體只聚焦于其中一種功能，但又各有側(cè)重，有的偏向身份認(rèn)同，有的更關(guān)注分享，不一而足。

社會化媒體的應(yīng)用研究

相對于理論研究的薄弱，應(yīng)用研究的發(fā)展非常迅速。相關(guān)研究涉及到個人使用社會化媒體的情況，社會化媒體在企業(yè)、政府、媒體乃至非政府組織中的應(yīng)用，以及由此產(chǎn)生的效果和影響。

商業(yè)與經(jīng)濟視角下的社會化媒體應(yīng)用研究。商業(yè)與經(jīng)濟視角下社會化媒體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在公共關(guān)系、危機管理、口碑影響、推廣宣傳、公關(guān)策劃乃至組織管理等方面。值得指出的是，社會化媒體在上述諸方面的應(yīng)用并不僅僅局限于企業(yè)，它還包括媒體、非政府組織乃至政府部門相關(guān)的行為。

首先，公共關(guān)系方面。社會化媒體在公共關(guān)系方面的應(yīng)用研究包括兩個內(nèi)容。一是通過對公關(guān)從業(yè)人員的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)社會化媒體在其工作中的重要性。例如Alikilic等人對于土耳其的公關(guān)從業(yè)者進行了一項在線問卷調(diào)查，運用UTAUT模型，研究調(diào)查了土耳其公關(guān)從業(yè)者是如何對內(nèi)和對外使用社會化媒體的。二是具體研究公共關(guān)系人員如何使用社會化媒體，以及社會化媒體在公關(guān)應(yīng)用中的效果。例如，Eyrich等人調(diào)查了公關(guān)從業(yè)者對于18種社會化媒體的使用情況，探究他們?nèi)绾瓮ㄟ^社會化媒體操縱“想象的受眾”，如何以不同受眾為目標(biāo)，如何隱藏目的以及如何保持真實性等，并由此探究在公共關(guān)系領(lǐng)域社會化媒體應(yīng)用的發(fā)展趨勢。

其次，危機管理方面。對社會化媒體參與危機管理的研究也可以分為兩種類型：一類注重社會化媒體在危機事件傳播中的作用；另一類關(guān)注公眾對危機事件的反應(yīng)以及對危機處理手段的反饋。例如，Liu BF等人通過一項針對162名大學(xué)生的實驗研究，測驗了一個以社會化媒體為媒介的危機傳播模式（the Social-Mediated Crisis Communication Model，SMCC）。這項研究聚焦于SMCC模式的兩個部分：危機信息形式的效果（傳統(tǒng)媒體，社會化媒體，口碑傳播）和公眾對于危機回應(yīng)策略的接受以及公眾危機情緒的來源（第三方組織）。結(jié)果表明，有策略地將危機信息的形式和來源匹配起來對于危機回應(yīng)尤為重要。

第三，品牌與營銷方面。社會化媒體在品牌和營銷方面的研究包括影響和使用兩個方面，即研究社會化媒體如何影響品牌和市場，以及如何利用社會化媒體開展廣告和營銷活動。例如，Christodoulides等人的定量研究為用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）對品牌的影響提供了例證。研究者建立了一個模型，為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的驅(qū)動力和以消費者為基礎(chǔ)的品牌價值之間的連結(jié)提供了新的洞察。研究表明，關(guān)于協(xié)同創(chuàng)造、集體和自我概念的消費者洞察對于用戶生產(chǎn)內(nèi)容有積極作用，從而對以消費者為基礎(chǔ)的品牌價值產(chǎn)生影響。

第四，內(nèi)部組織管理方面。如何運用社會化媒體進行組織內(nèi)管理和組織外溝通，也同樣受到研究者的關(guān)注。如Rybalko等人通過對《財富》的世界500強公司以及個人的Twitter信息隨機樣本的內(nèi)容分析，研究了這些公司如何使用Twitter促進與股東的對話交流。研究發(fā)現(xiàn)，相對于沒有用Twitter進行對話傾向的機構(gòu)來說，具有此傾向的機構(gòu)更重視與訪客溝通。

政治與社會視角下的社會化媒體應(yīng)用研究。以政治和社會學(xué)的視角研究社會化媒體的應(yīng)用，普遍關(guān)注效果和影響。研究通過理論推理論證社會化媒體可能引起的各種影響，和通過實證研究驗證存在的現(xiàn)實效果。

對于用戶通過社會化媒體參與政治活動的研究可以分為宏觀和微觀兩個層面。宏觀層面關(guān)注群體的行為特征，例如，Jiyeon考察了2009年Facebook上聯(lián)合抵制Whole Food公司的事件，研究發(fā)現(xiàn)在社會化媒體上非計劃性但效果有力的行動主義有可能激起擁有共同道德觀念的中產(chǎn)階級的進一步行動。他認(rèn)為盡管許多人擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)空間的群體極化，但是社會化媒體提供了一個相對包容的空間，反對者在此也會仔細審視自己的觀點。

微觀層面從個體用戶切入，考慮個體在上述問題上的差異。例如，Homero等人對社會化媒體用于獲取信息和個人社會資本以及用于公民參與和政治參與等進行了研究。這項研究首先檢驗了當(dāng)人們利用社交網(wǎng)站獲取政治事務(wù)或者集體事務(wù)的信息時，其民主愿望和行動會不會提升。結(jié)果表明，沒有任何證據(jù)能夠?qū)⑸缃痪W(wǎng)站的使用頻率同公民參與行為和社會資本的增加聯(lián)系起來。研究還發(fā)現(xiàn)，通過社交網(wǎng)站進行的新聞消費與人口統(tǒng)計變量之間有關(guān)系，如年輕人、少數(shù)民族、低收入者和低教育程度者可能更傾向于用社交網(wǎng)站獲取信息。

媒介視角下的社會化媒體應(yīng)用研究。隨著社會化媒體的普及，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)以及受眾的媒介使用也產(chǎn)生了不可小覷的變化。越來越多的新聞機構(gòu)利用智能手機來收集和社論內(nèi)容，Mills等人通過四個國際智能手機的案例，研究了移動媒體在新聞生產(chǎn)中的使用。這項研究探討了群體、學(xué)生和專業(yè)記者整理和媒體傳輸?shù)臐摿?，并且提供量身定制的平臺，并考察這個平臺是否可以達到智能手機的內(nèi)容制作和編輯部業(yè)務(wù)之間的無縫連接，同時探討了未來的平臺開發(fā)和潛在的設(shè)計方法。

除此之外，對于非營利機構(gòu)如何利用社會化媒體也被研究者提上了日程。例如，2010年，Rowena L. Briones等人以《跟上數(shù)字時代：美國紅十字會如何使用社交媒體建立關(guān)系》為題，采用深度訪談的研究方法，探討了社會化媒體如何被有效地用在公共關(guān)系中進行客戶資源的維護、開拓，建立與客戶或公眾的聯(lián)系的問題。研究認(rèn)為，社交媒體似乎為促進交流提供了一個理想的平臺，在這里組織與公眾分享相似的價值觀、信仰和興趣。此外，研究還指出了美國紅十字會社會化媒體的現(xiàn)狀、問題和前景，還對美國紅十字會社會化媒體的使用策略提出了建議。

國外社會化媒體研究的啟示

通過上述分析，國外社會化媒體研究的情況可見一斑，從中我們可以得出以下幾點結(jié)論。

良好的社會科學(xué)研究基礎(chǔ)有利于新興學(xué)科的發(fā)展。國外社會化媒體研究之所以能夠在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢，與其良好的社會科學(xué)研究基礎(chǔ)密不可分。包括傳播學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、商學(xué)、政治學(xué)等在內(nèi)的社會學(xué)科，在國外有良好的研究基礎(chǔ)，這為社會化媒體研究的發(fā)展提供了肥沃的土壤。這一方面表現(xiàn)為理論和方法的支撐，另一方面是學(xué)術(shù)素養(yǎng)的延續(xù)。目前，我國社會科學(xué)研究中仍缺乏這種寶貴的歷史財富和學(xué)術(shù)積累。僅以傳播學(xué)為例，進入互聯(lián)網(wǎng)階段后，網(wǎng)絡(luò)傳播研究成為傳播學(xué)重要的分支。圍繞網(wǎng)絡(luò)傳播的新問題，西方理論界迅速展開研究，形成了一系列豐富的理論成果，包括社交現(xiàn)場感理論、媒介豐富度理論、信號理論、電子親近理論等。相比之下，我國的網(wǎng)絡(luò)傳播理論研究還滯留在對傳統(tǒng)傳播學(xué)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的驗證階段，這樣的現(xiàn)狀制約了理論創(chuàng)新，從而進一步制約了新興學(xué)科的發(fā)展。從這個意義上說，只有從根本上強化基礎(chǔ)研究，才能彌補不足。

基礎(chǔ)研究與理論研究亟待強化。對于國外社會化媒體研究而言，盡管基礎(chǔ)學(xué)科內(nèi)的理論創(chuàng)新有著很好的發(fā)育土壤，但是本研究領(lǐng)域內(nèi)對核心概念和基礎(chǔ)理論的研究還很薄弱?，F(xiàn)有的為數(shù)不多的成果對概念、特征、分類等基本問題的研究往往陷入顧此失彼、厚此薄彼的境地，尚未形成共識。例如，一些研究中將電子郵件等與Twitter、Facebook等相提并論，一概算作社會化媒體?？梢?，概念體系尚未成形，對本質(zhì)問題的規(guī)律性認(rèn)知和理論體系的建構(gòu)也有待深入研究。

應(yīng)用性研究成果豐富。相較于理論研究的“門前冷落”，應(yīng)用研究可謂“門庭若市”，而且這些面向應(yīng)用的研究為西方企業(yè)和組織帶來了實際效益，在這方面非常值得我國研究者學(xué)習(xí)。西方社會化媒體的應(yīng)用研究導(dǎo)向明確，研究問題的規(guī)?？刂频卯?dāng)，便于研究的深入和成果的創(chuàng)新。此外，不得不說的是，應(yīng)用研究發(fā)展迅速，對理論創(chuàng)新也有著積極的促進作用。

篇2

內(nèi)容處于視聽新媒體價值鏈的首端，內(nèi)容需求與服務(wù)的不斷創(chuàng)造是拉動整個視聽新媒體價值鏈不斷擴展、衍生、優(yōu)化、升級的引擎。所謂“內(nèi)容為王”，在視聽新媒體時代依然通行。在發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)(美國)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)(美國)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(英國)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(日本、韓國)的國家戰(zhàn)略之下，美國、英國、日本、韓國等世界廣播影視強國在過去的十幾年里已經(jīng)在世界上打造出自己較為明顯的內(nèi)容優(yōu)勢，這些優(yōu)勢在融合化的視聽新媒體時代與其同樣占據(jù)優(yōu)勢的通信信息技術(shù)相結(jié)合，生發(fā)出千姿百態(tài)的視聽內(nèi)容服務(wù)新模式。目前，國外視聽新媒體的內(nèi)容服務(wù)形態(tài)主要有以下幾種：在線回聽回看廣播電視、影視視頻點播(VoD)、各類音視頻在線分享等。

電視廣播節(jié)目的在線回看回聽

廣播電視節(jié)目的在線回看是由各國主流廣播電視機構(gòu)發(fā)起的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的日新月異，受眾隨時隨地收聽收看廣播電視節(jié)目成為可能。各國具有公信力的廣播電視主流媒體紛紛搶抓機遇，通過電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合，實現(xiàn)廣播電視服務(wù)平臺在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字高清時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，進而取得下一代廣播電視和信息娛樂服務(wù)的主導(dǎo)權(quán)。

電視節(jié)目在線回看業(yè)務(wù)在英國較 為盛行。2007年12月英國廣播公司(BBC)的在線回看平臺iPlayer正式上線，首推主流電視臺節(jié)目在線回看的視聽新媒體服務(wù)模式，在線回看業(yè)務(wù)模式迅速在英國以至歐洲推廣。獨立電視第一臺(ITVl)、早晨好電視一臺(GMTVl)、第四頻道(channel4)、電視五臺(Five)、威爾士第四臺(S4C)等英國公共服務(wù)電視臺，天空廣播公司(BskyB)等一些多頻道商業(yè)電視臺紛紛在網(wǎng)上推出自己的節(jié)目回看服務(wù)，為用戶提供各臺當(dāng)周七天所有節(jié)目的在線回看，以及往期節(jié)目的時移(timeshifted)觀看。據(jù)英國通信辦公室(ofcom)的統(tǒng)計，到2010年第一季度末，英國已經(jīng)有1／3的互聯(lián)網(wǎng)用戶消費電視回看服務(wù)，比上年同期增長了23％。在英國所有這些電視節(jié)目的在線回看服務(wù)中，BBC的iPlayer是最受歡迎的業(yè)務(wù)，從2009年4月到2010年4月的12個月中，iPlayer收看請求增長了近一倍，從5300萬次上升到9300萬次。據(jù)2010年4月的統(tǒng)計，在觀看總量中，只有8％是實時收看，其余92％都是“回看”。iPlayer使用量的增長主要歸功于iPlayer基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，在線請求次數(shù)同比增長97％。同時，基于維珍傳媒有線電視平臺的iPlayer請求次數(shù)也有所上升，年增長率28％。

電視節(jié)目的在線回看在美國也廣受歡迎。2010年美國寬帶用戶在線或使用手持設(shè)備觀看電視節(jié)目的周發(fā)生率是39％，比2009年的34％上升了五個百分點。1／4的寬帶用戶每天或幾乎每天在線或使用手持設(shè)備觀看電視節(jié)目，這個比例在較年輕的寬帶用戶中增長更為顯著。美國主要的幾大電視網(wǎng)紛紛推出各自電視節(jié)目的在線服務(wù)平臺，并采取合縱連橫的策略，通過與內(nèi)容競爭對手和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的合作，推出各類融合型內(nèi)容在線回看新業(yè)務(wù)：美國幾大電視網(wǎng)與雅虎合作在其“雅虎電視”(Yahoo!TV)服務(wù)中占得一席之地；美國全國廣播環(huán)球公司與新聞集團合資注冊葫蘆網(wǎng)(hulu.tom)。美國訪問量居前十位的電視回看網(wǎng)站分別是天氣頻道網(wǎng)站、ESPN網(wǎng)站、MSNBC網(wǎng)站、CN網(wǎng)站、葫蘆網(wǎng)、?？怂剐侣勵l道(Fox News)網(wǎng)站、MSN?？怂贵w育頻道、雅虎電視、QVC網(wǎng)站、?？怂贵w育全國橄欖球聯(lián)賽頻道(Foxsports NFL)網(wǎng)站。十大網(wǎng)站的訪問量市場總份額達到42.5％。在美國位列前十的視頻網(wǎng)站中，有一半是由廣播電視機構(gòu)主辦的。?？怂箯V播網(wǎng)、美國有線網(wǎng)、哥倫比亞廣播網(wǎng)等均名列其中。

在線廣播占互聯(lián)網(wǎng)音頻使用較大比例。據(jù)英國Ofcom 2010年第一季度的調(diào)查顯示，有19％的互聯(lián)網(wǎng)用戶收聽在線廣播，另外有11％是消費免費的和付費訂制的流媒體音頻。2010年第一季度，48％的廣播聽眾表示，他們每月都會使用一種數(shù)字平臺收聽廣播，如數(shù)字音頻廣播、互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字電視。其中每月通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播的占15％，每周通過互聯(lián)網(wǎng)收聽的占9％。用戶可以通過包括手機、MP3播放器等在內(nèi)的多種設(shè)備訪問在線廣播服務(wù)。在智能手機用戶中，有20％的用戶表示下載過廣播應(yīng)用程序。英國商業(yè)廣播集團環(huán)球廣播自2008年12月推出廣播在線應(yīng)用程序，到2010年1月，手機用戶已經(jīng)下載其應(yīng)用程序100萬次。

在美國，幾乎每種地面廣播電臺現(xiàn)在都能在互聯(lián)網(wǎng)上收聽。在線廣播的成功通常是因為其吸引小眾市場的節(jié)目設(shè)置，許多廣播電臺除提供常規(guī)節(jié)目頻率外，還推出額外的在線頻道，專門針對某種節(jié)目的需求。目前全美有超過一萬個互聯(lián)網(wǎng)廣播網(wǎng)站在運營，大多針對小眾市場。低創(chuàng)辦費和低運營費給非專業(yè)人士創(chuàng)建自己的頻道提供了機會，這些頻道能夠直接與主流頻道競爭。美國最大的在線廣播網(wǎng)站之一潘多拉，將各種歌曲根據(jù)特點規(guī)整、分類、集成，用一種復(fù)雜的算法為趣味不同的聽眾提供經(jīng)過精細分類的節(jié)目。在潘多拉超過100萬的聽眾中，每一位都有可能同時收聽100萬首不同的歌曲，無需主持人，也很少有廣告。美國國家公共廣播電臺為由860個獨立地方公共廣播電臺組成的廣播網(wǎng)制作及發(fā)行非商業(yè)新聞、談話和娛樂節(jié)目，每周聽眾達2750萬，居美國各聲音媒體首位。

在線音視頻內(nèi)容分享

視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)成為視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的重要生力軍，很多視頻分享網(wǎng)站正在從用戶生成內(nèi)容網(wǎng)站向影視視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。據(jù)尼爾森公司在55個國家開展的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球大約70％的在線消費者觀看在線視頻。

美國是世界上視頻網(wǎng)站最為發(fā)達的國家。YouTube、雅虎、Facebook等網(wǎng)站已成為全球在線視頻市場上的霸主。目前YouTube在23個國家打造了24種不同語言版本的網(wǎng)站，以YouTube為主要拉動引擎，Google成為世界各國名列前茅的視頻網(wǎng)站。YouTube每天瀏覽量達20億次，70％的流量來自美國以外的國家。每分鐘上傳至該網(wǎng)站的視頻長達24小時，網(wǎng)民平均每天會花15分鐘在該網(wǎng)站上。 每天會顯示4500萬次網(wǎng)站主頁廣告。每天通過Google版權(quán)技術(shù)管理公司系統(tǒng)Content ID掃描的影片加起來長達100年的時間。每個人要看完YouTube上數(shù)億部影片，大概要花上1700年。面對融合時代的到來，YouTube正在謀劃商業(yè)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，研發(fā)了適合大屏幕和高清格式播放的版本“YouTube特大號”(YouTubeXL)。這將有助于YouTube從一個以用戶上傳內(nèi)容為主的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€可以向電視屏幕、家庭影院、電腦和手機供應(yīng)高畫質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的主流發(fā)行平臺。2010年7月，美國本土有84.9％的網(wǎng)民觀看在線視頻，訪問用戶達1.78億，平均每個用戶觀看視頻14.7小時。

在英國，用戶訪問量最大的視頻網(wǎng)站是Google，其次是BBC。但兩者視頻瀏覽量相差懸殊，2010年2月，前者視頻瀏覽量達25億，后者僅有1.4億。不過，由英國電視機構(gòu)創(chuàng)辦的網(wǎng)站視頻瀏覽量增長迅速，2009年2月至2010年2月的一年間，BBC網(wǎng)站視頻瀏覽量增長了143％，獨立電視臺網(wǎng)站增長了134％，天空廣播公司網(wǎng)站增長了139％，第四頻道網(wǎng)站增長了26％。

據(jù)世界知名研究機構(gòu)comScore的分析顯示，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問社交網(wǎng)站的平均時間為世界最長。2010年8月，有74.5％的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶約3450萬，至少訪問過一個社交網(wǎng)站，平均每人用在社交網(wǎng)站的時間約9.8個小時，是全球平均值4.5小時的兩倍多。俄羅斯社交網(wǎng)站Vkontakte.ru是其國內(nèi)最受歡迎的社交網(wǎng)站，視頻服務(wù)是其主要業(yè)務(wù)之一。Vkontakte.ru在2009年推出12個語種的國際版網(wǎng)站，試圖進軍海外市場。2010年8月，其獨立訪問用戶2800萬，在網(wǎng)民(15歲以上)中到達率63.6％，在俄羅斯所有網(wǎng)站中排名第四。俄羅斯獨立訪問用戶數(shù)量前兩名網(wǎng)站是俄羅斯本土網(wǎng)站Yandex sites和DST，第三名是Google。

在亞太地區(qū)，2010年1月，80％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(15歲以上)觀看在線視頻。其中日本在線視頻用戶6040萬，僅次于中國(在線視頻用戶1.99億)，排在第二位。其每個觀眾觀看視頻時間長達12.5小時，為本地區(qū)之最。澳大利亞在線視頻用戶為1060萬，列第三位。與此同時，新加坡在線視頻滲透率達到87.6％，為本地區(qū)最高，每個觀眾觀看在線視頻的時間在10小時以上。另外，在日本、澳大利亞、馬來西亞和新加坡四個國家，市場份額最大的視頻網(wǎng)站均為Google。

以音樂為主要內(nèi)容的在線音頻共享是較早開發(fā)出來的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分享服務(wù)之一。美國名列前茅的幾家在線音樂網(wǎng)站有“美國在線音樂”、“雅虎音樂”、“我的空間音樂”、“MTV音樂”、“MSN音樂”等。下載音頻內(nèi)容是在年輕消費者中最受歡迎的音頻消費方式。據(jù)英國Ofcom的調(diào)查，16至24歲的消費者所消費的音頻內(nèi)容有15％是在線下載的(在所有成人中該比例為4％)，其中通過手機下載音頻的比例占所有音頻使用的7％(在所有成人中該比例僅為1％)。DTO下載(download-to-own)是在線音樂服務(wù)的主要商業(yè)模式。2009年這一模式收入占英國數(shù)字音樂總收入的80％。

新媒體設(shè)備進入音樂消費價值鏈。比如蘋果公司，在當(dāng)今音樂消費價值鏈里只不過是個“新兵”，但目前其音樂軟件iTunes在價值鏈中已經(jīng)占據(jù)單次消費66％的市場份額，單曲消費72％的份額，每有在線音樂銷售發(fā)生，它都能從中分成收入。

基于多種互動平臺的視頻點播

互聯(lián)網(wǎng)音視頻的興起喚醒和激發(fā)了傳播界的互動意識和互動嘗試，能夠進一步滿足消費者娛樂需求，隨時點播和補看錯過檔期影視節(jié)目的視聽新媒體業(yè)務(wù)――視頻點播應(yīng)運而生。視頻點播最早由一些商業(yè)網(wǎng)站發(fā)起，后來主流廣播電視媒體也加入了市場競爭。已經(jīng)在影院放映過的電影和流行電視節(jié)目及系列劇是視頻點播的主要內(nèi)容資源。VoD按照傳輸技術(shù)的不同，分為基于電視的VoD和基于互聯(lián)網(wǎng)的VoD兩大類。其中基于電視的VoD又有數(shù)字地面電視、有線電視、衛(wèi)星電視和IPTV四種形態(tài)。根據(jù)服務(wù)特點和盈利模式的差異，則分成以下幾種類型：

真視頻點播。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)影視的即時傳送，而且還可以使用任何型號的錄像機進行控制，用戶可以任意地進行停止、快進、暫停和重放操作。

準(zhǔn)視頻點播。是在單向網(wǎng)絡(luò)條件下開展的點播服務(wù)，通過“時移”方式，對相同節(jié)目進行輪播，達到觀眾點播節(jié)目的需求。

訂戶視頻點播。一些額外付費電視節(jié)目提供商通過精心設(shè)計數(shù)字有線節(jié)目包或增加月收視費讓用戶看到盡可能多的額外付費節(jié)目。

廣告支持的免費視頻點播。運營商將部分節(jié)目設(shè)定為免費提供，并在點播頁面上單獨列出，為的是吸引潛在的訂戶和廣告商。

另外還有租賃視頻點播，包括一次性在線支付租金與零售視頻點播，前者免費郵寄觀看或下載觀看；后者在線購買，下載到個人電腦或便捷終端上DTO觀看。商業(yè)視頻網(wǎng)站普遍采用這兩種經(jīng)營模式。

篇3

2003年7月，本屆歐盟經(jīng)社委員會通過了該委員會對外關(guān)系部起草的歐盟與中國關(guān)系報告。此次對華關(guān)系報告基于近6年來中國國內(nèi)形勢和歐中關(guān)系的發(fā)展，從歐盟經(jīng)社委員會關(guān)注的經(jīng)濟、社會角度對歐盟今后發(fā)展對華關(guān)系提出政策建議。

報告在“引言”中指出，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是當(dāng)今世界正在發(fā)生的重要事件之一。這一轉(zhuǎn)型是雙重轉(zhuǎn)型，即一方面由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，另一方面由農(nóng)業(yè)社會向城市和工業(yè)化社會轉(zhuǎn)變。這一進程將對世界產(chǎn)生重大政治、經(jīng)濟和社會影響，既會帶來增長的巨大潛力，是時也會帶來令人擔(dān)憂的風(fēng)險。歐盟關(guān)注這一進程對歐盟利益產(chǎn)生的影響，同時要對這一進程施加影響以利于歐中雙方的利益。在這一進程中，歐盟應(yīng)作為伙伴與中國進行合作。

報告在“總體看法”和“專門(領(lǐng)域)看法”中認(rèn)為，經(jīng)過25年的改革進程，中國經(jīng)濟取得了令人印象深刻和巨大的進步，從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進展顯著，經(jīng)濟保持了經(jīng)常是兩位數(shù)的高增長，同時減少了貧困。認(rèn)為目前中國經(jīng)濟存在的主要問題是“三大失衡”，即城市與農(nóng)村之間、沿海與中西部地區(qū)之間以及核心經(jīng)濟體與小型“非正式”經(jīng)濟體之間出現(xiàn)失衡。

報告中的重要觀點是，改革以來推動中國經(jīng)濟保持高速增長的動力正在逐步減弱，而市場分割和經(jīng)濟整體協(xié)調(diào)性不足，則是導(dǎo)致效率低下和資源浪費的主要原因。報告認(rèn)為，中國的經(jīng)濟已經(jīng)到達要求深化改革的階段。過去各部門自我封閉發(fā)展的情況有相當(dāng)大程度的改變，部門間的相互聯(lián)系與互動作用越來越強。中國經(jīng)濟中的許多特定領(lǐng)域，如勞動力市場、工業(yè)、財政系統(tǒng)和地方經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多地取決于其他相關(guān)經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展，而通過本領(lǐng)域內(nèi)的特殊政策謀求獨立發(fā)展的空間逐步縮小。

報告集中關(guān)注的中國經(jīng)濟的問題是：(1)債務(wù)問題。在中國政府實施擴張性財政政策時，由于國有企業(yè)的低效率和地方政府收入增長的緩慢將會使得未來中國的債務(wù)大大增加。(2)農(nóng)村問題。伴隨著農(nóng)業(yè)人口大規(guī)模進入工業(yè)，農(nóng)業(yè)本身的生產(chǎn)力也需要提升。今天中國農(nóng)業(yè)吸收大約50％的農(nóng)村勞動力，其特點是土地面積相對勞動力較小，產(chǎn)量較低，機械化程度較低。(3)收入差距問題。特別要重視的是，農(nóng)民收入減少的可能性，城鄉(xiāng)、省間(尤其是東西部之間)差距的拉大，收入不平等，可能會造成農(nóng)村貧困的增大。自1998年開始這一個趨勢已經(jīng)變得非常明顯。同時，中國所面臨的失業(yè)、下崗、待業(yè)以及收入分配中的其他問題，與世界其他國家相比這一問題格外嚴(yán)峻。(4)機械裝備工業(yè)問題。報告認(rèn)為，中國東北的重工業(yè)發(fā)展前途可能會在實現(xiàn)WTO承諾上遇到強大的挑戰(zhàn)。中國的機械裝備工業(yè)相對落后，而且將會面對持續(xù)的萎縮。

報告非常重視中國加入WT0及其對中國的影響，認(rèn)為WTO是對中國施加外部影響的重要平臺。報告認(rèn)為，中國政府在實施WTO承諾方面做出了大量努力，但對WTO對成員國提出的經(jīng)濟和社會的要求還沒有全面理解。WTO成員的身份將會使中國的轉(zhuǎn)變受到外部壓力，為滿足WTO規(guī)定的義務(wù)所作的政策上的改變將會影響中國的所有經(jīng)濟區(qū)域。從長遠觀點來看，中國貿(mào)易和投資自由化程度提高將會帶動整體經(jīng)濟向前發(fā)展，但對解決中國經(jīng)濟發(fā)展中目前所面臨的基本問題卻沒什么作用，反而會使主要問題惡化。在農(nóng)業(yè)問題上，因為23年的中國改革歷程中，始終沒有重視農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策，所以很多評論者預(yù)測中國在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問題上將出現(xiàn)的戲劇性的結(jié)果。在工業(yè)問題上，中國進一步開放市場，有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和吸收外商直接投資，而FDI的增加雖然可以解決就業(yè)問題，但也使國內(nèi)企業(yè)面臨更大的競爭壓力。

二、媒體關(guān)于中國經(jīng)濟情況的報道

(一)中國經(jīng)濟面臨過熱危險海外報刊近期報道，最近公布的亞洲經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長喜優(yōu)參半，韓國和新加坡經(jīng)濟二季度面臨衰退，而中國盡管經(jīng)歷了非典危機，經(jīng)濟增長依然強勁。亞洲許多地區(qū)的經(jīng)濟放緩是由以下幾點導(dǎo)致的：非典危機對旅游相關(guān)行業(yè)及國內(nèi)消費產(chǎn)生的消極影響，人們對伊拉克戰(zhàn)爭及朝鮮發(fā)展核武器的擔(dān)憂。而與此形成鮮明對照的是，中國公布6月份實現(xiàn)貿(mào)易／頃差21．4億美元，出口比去年同期增長32．6％，達345億美元。海外報刊認(rèn)為，中國經(jīng)濟面臨的真正問題是，快速增長可能導(dǎo)致經(jīng)濟過熱。

認(rèn)為中國經(jīng)濟面臨過熱危險的主要原因為：亞洲金融危機以來，中國采取積極的財政政策以及相關(guān)的貨幣、匯率及貿(mào)易政策，主要政策目標(biāo)是刺激經(jīng)濟保證增長，這一系列政策取得了巨大成功。但目前宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)生重大逆轉(zhuǎn)，進入經(jīng)濟周期高峰，出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟過熱現(xiàn)象，而宏觀經(jīng)濟政策調(diào)整滯后。

其主要問題在于：(1)貨幣供應(yīng)量過大，且缺乏宏觀調(diào)節(jié)手段。貨幣供應(yīng)量過大的表現(xiàn)在于：信用評級機構(gòu)惠譽公司對中國貨幣流通量M：進行了計算，發(fā)現(xiàn)2002年M，流通量相當(dāng)于國民生產(chǎn)總值(GDP)的177％，遠遠高于任何發(fā)達國家的比例；銀行存貸差過大，去年年底，存貸差額高達4．3萬億元；國際收支盈余不斷增長，外匯儲備量不斷增加，為保持匯率穩(wěn)定，導(dǎo)致貨幣供應(yīng)量增加；中國目前實施的固定利率機制和不發(fā)達的同業(yè)拆借市場，難以實現(xiàn)貨幣供應(yīng)量的調(diào)整，同時正在醞釀之中的QOii，對貨幣供應(yīng)量調(diào)整的作用不足。(2)固定資產(chǎn)投資增長過快過猛。去年年底，中國的總投資規(guī)模相當(dāng)于GDP的42％，這個水平與1997年爆發(fā)亞洲金融危機之前許多亞洲經(jīng)濟的情況類似。但是，中國并未采取嚴(yán)厲措施限制這種勢頭，反而聽任今年第一季度固定資產(chǎn)投資再躍升27．8％，這樣的增長率1994年以來尚屬首次。今年第一季度與去年同期相比，北京和上海房地產(chǎn)投資增長34．9％。

(二)人民幣升值壓力來源以及利弊分析

海外報刊的主要觀點是，人民幣實行的是與美元掛鉤的政策。最近幾個月來，由于美無對大多數(shù)的國際貨幣貶值，人民幣升值的壓力不斷升高。除此之外，一些經(jīng)濟學(xué)家把2002年中國750億美元的經(jīng)常賬戶盈余，看成是中國低估人民幣幣值的證據(jù)。前幾年，經(jīng)常賬戶盈余從某種程度上被大量非法資本外逃抵消。但是根據(jù)最近官方公布的數(shù)字，去年出現(xiàn)了資金回流，這是10多年來的第一次。資本逆向流動導(dǎo)致中國國際收支盈余進一步膨脹，中國外匯儲備凈增加755億美元，去年年底總額達到2980億美元。近來“熱錢”回流中國，已迫使央行每日平均購買6億美元，以維護人民幣對美元匯率的穩(wěn)定。這導(dǎo)致中國外匯儲備由3月底的3160億美元增加到6月底的3465億美元。

海外報刊注意到，中國政府正在采取措施減輕人民幣升值壓力。海外報刊報道說，作為央行的中國人民銀行正在探討抑制外匯儲備增長的辦法，這將是一個重要的政策轉(zhuǎn)向。其主要手段包括：提高企業(yè)外匯收入留成，可以存在中國國內(nèi)或者國外；可能逐步放松中國公民和企業(yè)購買外匯的限制，鼓勵中國公司以直接投資或者證券組合投資的形式到海外投資；利用香港金融管理局(HKMA)作為結(jié)算機構(gòu)，允許信譽良好的企業(yè)購買美國、歐洲、香港及世界其他國家的債券；以及允許部分機構(gòu)投資者買賣在香港上市的股票(QDll)等。

篇4

中國2008年經(jīng)濟發(fā)展或受

通脹壓力阻礙

據(jù)澳大利亞《每日電訊報》報道，盡管2008年中國經(jīng)濟增長不太可能出現(xiàn)較大幅度的下滑，但是通脹壓力有可能成為制約中國經(jīng)濟發(fā)展的因素。

美國目前是中國最大的出口市場。有經(jīng)濟學(xué)家擔(dān)憂，美國經(jīng)濟增長放緩有可能對中國和印度的經(jīng)濟造成影響。美國房地產(chǎn)市場的衰退和信貸危機使得美國消費者消費能力和企業(yè)需求下滑，并進而影響中國出口。

美聯(lián)儲利率的大幅下調(diào)也給中國等國家造成通脹壓力，因為這些國家本幣與美元匯率掛鉤。中國2007年11月份的通脹率達到6.9%。中國政府也指出，通脹和過熱是2008年經(jīng)濟發(fā)展的最大威脅。

澳大利亞發(fā)展銀行預(yù)計，即使收緊銀行貸款，中國2008年的經(jīng)濟增長率仍將達到10.5%。此外，一些市場人士認(rèn)為中國的經(jīng)濟增長神話需要重新評價。前力拓首席經(jīng)濟學(xué)家Phillip Crowson指出，奧運會后中國對原材料的巨大需求有可能出現(xiàn)“暫?！?。

美聯(lián)社：

華爾街尋求中國投資

世界金融體系發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

據(jù)美聯(lián)社報道，美國的中文教師已經(jīng)越來越難以尋找，而中文則逐漸成為華爾街的第二語言。目前，華爾街投行都在尋求得到中國的注資。

近幾個月以來，中國開始積極與國際金融機構(gòu)達成交易。摩根士丹利、貝爾斯登、黑石和巴克萊集團都位列這一名單上。由于次貸危機的沖擊，許多投行都希望得到注資以維持財務(wù)的健康。以中國為首的亞洲和中東國家在這一過程中扮演了重要角色。

Villanova商學(xué)院教授Alan Donziger表示：“無論對中國的私人還是政府來說，更多的參與美國經(jīng)濟總是有益的，這是美國巨大貿(mào)易赤字的結(jié)果。這些投資將降低美國的獨立性，但不可避免的是美國也必將融入到全球經(jīng)濟中?！?/p>

Punk Ziegler & Co分析師Dick Bove認(rèn)為，中國通過投資獲得了更多的話語權(quán)。他表示：“中國向摩根士丹利投資50億美元。除了未來的投資收益以外，中國沒有獲得任何等價回報。這是世界金融體系的重大轉(zhuǎn)變，對美國有負面作用?！?/p>

《英文虎報》：

分析師看好2008年香港股市

據(jù)《英文虎報》報道，美國股市2007年最后一天表現(xiàn)不佳有可能對香港市場造成負面影響。然而，分析師認(rèn)為，香港股市將在小幅下跌200點之后大幅反彈。

分析師預(yù)測，在經(jīng)歷了2007年的大幅上漲之后，香港股市2008年可能會出現(xiàn)動蕩。不過，盡管外部條件不佳，但是港股市場仍能帶來較好的回報。其中，寬松的貨幣政策和強勁的經(jīng)濟基本面將對股市產(chǎn)生推動作用。

霸菱資產(chǎn)管理公司亞太基金投資組合經(jīng)理杜敬創(chuàng)(Khiem Do)表示：“2008年，我們對香港和中國的市場仍然保持看好。”盡管市場情緒出現(xiàn)不穩(wěn)定，但宏觀經(jīng)濟和上市企業(yè)的基本面仍能推動股市。

篇5

準(zhǔn)備充分，立足于替發(fā)展中國家說話，對誤解與惡意攻擊立即作出回應(yīng)。一個國家的輿論環(huán)境好，在國際上的威信高，就容易得到理解和支持。對中國來說，在氣候大會期間向世界介紹中國節(jié)能減排的積極努力、舉措和成效，說明中國的政策，澄清其他國家對中國的誤解尤為必要。從以往的輿論宣傳來看，中國的聲音還太小、太弱，較為保守。在此次氣候峰會上，中國代表團一改往日的低調(diào)作風(fēng)，注重借助媒體力量傳達中國聲音，讓世界全面了解中國的努力和行動。在2009年哥本哈根會議期間，大量中國媒體同樣在借助這一機會傳播中國、報道世界。此次大會，中國是唯一單獨設(shè)立新聞與交流中心的發(fā)展中國家。中國外交部新聞司的蔣小燕說，設(shè)立新聞與交流中心的目的，就是要抓住此次大會機會，全面介紹中國政府各部門積極應(yīng)對氣候變化的政策、行動、努力和取得的成效以及中國應(yīng)對氣候變化的立場，同時替發(fā)展中國家說話，對誤解與惡意攻擊立即作出回應(yīng)。來自國內(nèi)十幾家報紙、電視臺、網(wǎng)站的幾十名記者、特約記者活躍在會場各處。新華社派出了20余人的報道團隊，通過中英文文字、視頻和圖片等多種報道形式，向世界傳達中國等發(fā)展中國家的立場和聲音，顯示中國政府的嚴(yán)正立場，維護了中國的根本利益，表達了中國人民的共同心聲。

積極發(fā)出中國聲音，讓世界看到中國努力、認(rèn)同中國主張。2010年12月8日，中國代表團在中國新聞與交流中心召開了面對氣候大會中外媒體的首場新聞會。這是中國政府在歷次氣候變化國際談判中第一次主動召集媒體事務(wù)。會上，中國首席談判代表蘇偉亮相新聞通氣會，直接在減排標(biāo)準(zhǔn)和援助資金兩大核心議題上向美歐等發(fā)達國家“開炮”。在這場之后被媒體形容為“充滿火藥味兒”的會上，蘇偉逐一點名批評了美歐日三方，并直指歐盟將他們應(yīng)該承擔(dān)的國際義務(wù)跟發(fā)展中國家的內(nèi)部目標(biāo)相比是不厚道的。

之后，會場的公告屏幕上，每天都會出現(xiàn)中國代表團舉行新聞吹風(fēng)會的信息。國內(nèi)一些主流媒體如《人民日報》、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央電視臺等媒體都對大會進行了深度報道。而《人民日報》（海外版）則分別在2010年12月5日、12日、19日接連安排了三個中國環(huán)境專版，并借助品牌欄目《今日聚焦》和《望海樓》進行深度報道。例如：12月7日的《承諾和利益在激烈較量》、12月9日的《哥本哈根大會要過“四道坎”》、12月11日的《警惕“氣候重商主義”》、12月12日的《40%~45%減排目標(biāo)意味著什么》、12月17日的《如何實現(xiàn)公平的“減排達標(biāo)”》等。

正面報道會議交鋒，主動迎擊，占領(lǐng)媒體話語主動權(quán)，突破西方輿論合圍。媒體外交是國家公關(guān)的有力武器。西方主流媒體的涉華報道常常有意無意地扭曲中國的國家形象。這樣的報道容易造成世界對中國的不了解。不了解就會形成偏見，偏見必然導(dǎo)致誤讀，誤讀可能引起沖突。因此，對于中國媒體而言，強化媒體傳播能力，打破外國媒體的偏見與誤讀，精心塑造中國積極的國際形象，讓西方正確、客觀、全面地了解我們責(zé)無旁貸。

輿論場就像一個大容器，你公開注入的信息越充分，其他人的意見空間和回擊余地就越狹隘。對于媒體外交而言，面對不利言論不能一味保持低調(diào)、謙讓，出現(xiàn)負面事件只是被動回應(yīng)、辟謠，而應(yīng)當(dāng)主動反擊，占領(lǐng)話語主動權(quán)。早在哥本哈根氣候大會之前，一些發(fā)達國家已經(jīng)開始炮制輿論，指責(zé)中國，企圖綁架中國。中途，會議一度陷入僵局，打破僵局的是美國國務(wù)卿希拉里，她于17日到達哥本哈根后宣布，美國將和其他發(fā)達國家一起，在2020年前每年為發(fā)展中國家應(yīng)對氣候變化提供1000億美元。希拉里同時表示，這筆錢取決于受援國滿足美國對透明度的要求，以表明其履行了減緩排放量增長的承諾。第二天，國內(nèi)媒體《第一財經(jīng)日報》、人民網(wǎng)和《中國青年報》分別以《氣候大會談判美國對中國發(fā)難》、《美要挾以金援換“中國透明度”》和《美國提出中期氣候融資方案附帶苛刻條件》進行了報道。

據(jù)香港《明報》報道，中國代表團也被媒體稱“一反常態(tài)”地高調(diào)批評美國設(shè)定的減排目標(biāo)“不顯著”、歐盟的減排目標(biāo)“不足夠”、日本更設(shè)下了“不可能”的減排前提條件。“這次會議不能再像過去那樣，發(fā)達國家開空頭支票，到最后根本就不落實?！眳⒓痈绫竟鶜夂蜃兓髸闹袊韴F團長、國家發(fā)展和改革委員會副主任解振華第一天的高調(diào)亮相讓人耳目一新。12月11日下午，中國外交部副部長何亞非在哥本哈根氣候變化大會貝拉會議中心舉行中外媒體吹風(fēng)會，介紹中國政府應(yīng)對氣候變化的政策、主張及舉措。針對氣候變化領(lǐng)域所謂“中美共治”的提法，何亞非說：“美國是發(fā)達國家，中國是發(fā)展中國家?！瓕⒅忻纼蓢嗵岵⒄?，沒有法律基礎(chǔ)，也不符合事實?！彼€說，中國自主確立的行動和目標(biāo)極具挑戰(zhàn)性，而且是不附加任何條件的，不以任何其他國家的行動為前提，也不容談判。針對一些歐盟代表把中國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳減排的自主行動目標(biāo)與歐盟必須承擔(dān)的國際義務(wù)相提并論的說法，中國代表團副團長、氣候談判中方首席談判代表蘇偉立即作出反應(yīng)，“歐盟代表今天下午在會上拿中國與歐盟作比較不厚道……”針對美國氣候變化特使此前表示，美國在溫室氣體排放方面沒有虧欠世界，也不會向中國提供減排援助。中國外交部副部長、中國代表團副團長何亞非隨后在新聞會上對此提出批評：“我不想說這位先生無知，他受過良好教育，但我認(rèn)為（拒絕）對中國提供資金的言論是缺乏常識的，既缺乏常識，也極不負責(zé)任?！?/p>

中國代表團負責(zé)人紛紛出場，解振華的一針見血，何亞非的睿智，蘇偉的幽默，于慶泰的清晰，中國媒體的報道讓中國“聲音”充分傳遞出來，爭端所在、孰是孰非受眾自然一目了然。

哥本哈根氣候變化大會最終并未產(chǎn)生具法律約束力的國際協(xié)議而草草收場，部分西方輿論將矛頭指向中國在幕后聯(lián)手與其他發(fā)展中國家阻礙會議取得突破。中國官方通訊社新華社2010年12月24日發(fā)表記者撰寫的名為《青山遮不住，畢竟東流去――總理出席哥本哈根氣候變化會議紀(jì)實》的報道，以大量的細節(jié)詳述了總理從12月16日至18日在哥本哈根出會期間的60個小時密集行程，其中重點突出中國作為發(fā)展中大國在與會各國間斡旋和協(xié)調(diào)方面所發(fā)揮的“關(guān)鍵性作用”。長篇的紀(jì)實報道，反映中國在會議過程中所扮演的積極角色，間接針對近日西方媒體刻畫的中國強硬形象進行修正。

中國高調(diào)“發(fā)聲”，客觀報道突發(fā)事件，理性引導(dǎo)公眾輿論。外交活動的開展，離不開傳媒的報道；而傳媒通過報道外交活動，又在一定程度上影響外交事務(wù)的進程。2010年12月9日早晨，聯(lián)合國氣候談判中國代表團團長解振華在進入貝拉中心會場時，由于技術(shù)上的失誤被拒絕入場，中國代表團副團長蘇偉由此對大會的組織工作表示了強烈的不滿。根據(jù)大會程序，所有談判代表、NGO和媒體都必須佩戴有大會發(fā)放的附有電子條形碼的注冊牌，進場和出場時都必須掃描條形碼以確認(rèn)權(quán)限。但是，當(dāng)解振華戴著代表團工作人員的胸牌進入貝拉中心時，卻被攔了下來。應(yīng)主辦方要求，他重新辦理了一張專用于各國代表團成員的粉紅色胸牌，還是沒能進入會場。而讓人不解的是，這已是連續(xù)第三天受阻了。在最終進入貝拉中心之后，蘇偉引用中國的古話“事不過三”、“是可忍孰不可忍”，表達了強烈的不滿。他還用英語說：“大會開始第一天我不高興，第二天是很不高興，今天是非常地不高興?！笔录唤?jīng)報道，便在國內(nèi)引起軒然大波，長期關(guān)注大會進程的民眾在失望之后情緒激動，關(guān)于中國在大會上受欺負的言論充斥于網(wǎng)上，公眾紛紛對發(fā)達國家的一系列做法表示不滿，一些過激言論也露出苗頭。對于這一突發(fā)事件，如何引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識，疏導(dǎo)公眾情緒，是擺在國內(nèi)媒體面前的問題。隨后，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體進行了后續(xù)報道，報道了《聯(lián)合國氣候變化框架公約》秘書處執(zhí)行秘書德布爾的致歉和外交部對事件的回應(yīng)：中方對會議組織和安保方面的壓力表示理解，希望會議有關(guān)技術(shù)問題得到解決。

整個突發(fā)事件，媒體報道及時、客觀，展現(xiàn)給公眾一個理性、大度、不卑不亢的政府形象。中國的高調(diào)“發(fā)聲”，避免了發(fā)達國家陣營對氣候變化問題偏信一家之言，這些睿智、犀利的語言經(jīng)媒體報道后被國內(nèi)民眾所津津樂道。

在外交舞臺上，公共關(guān)系、公共傳播顯得尤為重要，而在公共外交中，媒體的力量不可忽視。政府借助于媒體策劃活動、設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論、傳播國家形象等方式影響受眾，受眾形成的公眾輿論能夠推動政府外交。因此，積極展開對外宣傳，向世界介紹一個真實的中國，展示中國的良好國家形象，使世界人民準(zhǔn)確地認(rèn)識中國、正確地認(rèn)識中國是我們媒體的責(zé)任和任務(wù)。

篇6

報告聲稱，華為和中興的設(shè)備可以通過遙控向中國發(fā)送信息，同時，華為同中國軍方的商業(yè)聯(lián)系緊密。

明理之人不難看到，對華為與中國軍方商業(yè)聯(lián)系的指責(zé)毫無道理，因為在任何發(fā)展到一定水平的國家，軍隊都必然要采用能夠掌握的最新技術(shù)，必然要與本國高技術(shù)企業(yè)發(fā)生各種各樣的商業(yè)聯(lián)系。特別是在美國，波音公司等許多知名企業(yè)當(dāng)初就是靠軍事訂單起家的，至今五角大樓仍然是他們的重要客戶；莫非國會山上袞袞諸公希望其他國家以波音等公司與五角大樓的商業(yè)聯(lián)系為由而抵制他們？

至于聲稱華為和中興的設(shè)備可以通過遙控向中國發(fā)送信息，這樣的指控雖然嚴(yán)重，但美方卻沒有提出任何證據(jù)，連捕風(fēng)捉影級別的證據(jù)都沒有。相反，人們可以看到，華為、中興兩家公司不僅迄今安全記錄良好，而且都采取了一系列舉措提高透明度，以求進一步取信于客戶。

華為已經(jīng)占據(jù)全球移動通訊設(shè)備市場1/5市場份額，全球前50大電信服務(wù)供應(yīng)商中使用其產(chǎn)品者多達45家，且至今未出現(xiàn)任何安全事故，并采取了許多措施提高在美國市場的透明度，承諾其設(shè)備可以由第三方機構(gòu)進行安全檢測……

歸根結(jié)底，美國國會對華為、中興的指責(zé)既沒有證據(jù)，又不符合商業(yè)和軍事邏輯，它反映的只是國會山上某些人士已經(jīng)偏執(zhí)到走火入魔的冷戰(zhàn)思維。

在現(xiàn)代西方代議制民主政體的“游戲規(guī)則”下，在貿(mào)易爭端中尋找外國替罪羊，從來就比不無痛苦的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整更受政客們青睞。因為前者可以立竿見影，后者遷延時日也未必能夠收效；但保護主義利益集團對行政部門和議會的影響力畢竟有所不同。

以總統(tǒng)為代表的行政部門較具全國性質(zhì)，又必須與外國打交道，因此必須考慮國家的整體利益和外國的觀點，加之行政部門對政策所負責(zé)任相對明確，在實踐中行政部門更傾向于現(xiàn)實主義貿(mào)易政策。

相反，國會議員當(dāng)選和連任的首要條件是代表本選區(qū)利益，毋庸顧及國家整體利益和外國的觀點，且置身國會這一自由論壇的議員們無須為自己的錯誤政策主張承擔(dān)責(zé)任，因此，美國國會對利益集團的壓力反應(yīng)比行政部門敏感得多，違背事實和經(jīng)濟規(guī)律的“安全”偏執(zhí)也強烈得多。

因此，美國國會出臺這么一份報告奇文，并不十分令人意外。然而，且不說數(shù)十年來美國對中國的全面貿(mào)易禁運和種種貿(mào)易限制都未能遏制住中國經(jīng)濟和中國先進制造業(yè)的崛起，就是這種偏執(zhí)思維，難道對美國自己的商業(yè)環(huán)境就沒有構(gòu)成嚴(yán)重干擾嗎？

篇7

外國文學(xué)課程也和其它所有課程一樣，以文字PPT的方式來總領(lǐng)教學(xué)進度，描述每一章節(jié)的框架體系和知識點，它比傳統(tǒng)的板書要快捷、美觀、清晰得多。但此處我們要強調(diào)的是，外國文學(xué)課上文字PPT還有其特殊的作用，即用來展示作品文本。外國文學(xué)包含了大量的優(yōu)秀作品，單靠教師的誦讀，很難把握住其風(fēng)格和意蘊。只有借助于文本的展示，讓學(xué)生有足夠的時間來品讀體味，才能拉近審美距離。因此，我們精選外國文學(xué)原著中的某些重要章節(jié)，將它們原汁原味地呈現(xiàn)出來，引導(dǎo)學(xué)生思考和分析。以下面這首現(xiàn)代主義詩歌為例：人群中這些面孔幽靈一般顯現(xiàn)；濕漉漉的黑色枝條上的許多花瓣。這是20世紀(jì)影響很大的意象派詩人龐德的詩，名為《在一個地鐵車站》。據(jù)詩人自己說，他在一個地鐵車站，忽然看見一些美麗的面孔，有兒童的，有婦女的，于是努力尋找能表達他瞬間感受的文字，經(jīng)過一段很長的時間，終于用這兩句詩固定下來。這首詩詩意跳躍，感覺微妙，稍縱即逝，如果沒有文字展示，沒有基于文本的一個個意象的解讀，是很難捕捉到它的韻味的。又如在講到荒誕派戲劇的代表作《等待戈多》藝術(shù)特征的時候，理論上是這樣表述的：它打破傳統(tǒng)戲劇的基本規(guī)則，用不合邏輯的情節(jié)、性格破碎的人物、機械重復(fù)的戲劇動作和缺少邏輯性的的語言來從總體上突出世界人生荒誕的主題。如果說前面的幾個特點還可以由老師來講解的話，那么什么是“缺少邏輯性的語言”，這是很難描述的，只有通過劇本中的文字來說明了。我們摘取了劇中人幸運兒的一段獨白：幸：天是那么藍那么澄澈那么平靜這種平靜盡管時斷時續(xù)總比沒有好得多但是別這么快還要進一步考慮到泰斯丟和丘那德的人體測定學(xué)院的未完成的研究結(jié)果早已斷定毫無疑問換句話說除了依附著人類的疑問之外別無其他疑問根據(jù)泰斯丟和丘那德的未完成的勞動的結(jié)果早已作出如下的論斷但是別這么快不知什么原因根據(jù)彭奇和瓦特曼的公共事業(yè)的結(jié)果已毫無疑問地斷定鑒于波波夫和貝爾契不知什么原因未完成的勞動以及泰斯丟和丘那德的未完成的勞動已經(jīng)就業(yè)已被許多人所否認(rèn)的論點作出論斷認(rèn)為泰斯丟和丘那德所假設(shè)的人認(rèn)為實際存在的人認(rèn)為人類總而言之統(tǒng)而言之盡管有進步的營養(yǎng)學(xué)和通大便藥卻在衰弱萎縮衰弱萎縮而且與此同時尤其是不知什么原因盡管體育運動在各方面都有很大進展如網(wǎng)球足球田徑車賽游泳飛行劃船騎馬滑翔溜冰各式各樣的網(wǎng)球各種各樣致人死命的飛行運動各式各樣的秋天夏天冬天冬天網(wǎng)球各種各樣的曲棍球盤尼西林和代用品總之我接下去講與此同時不知什么原因要萎縮要減少盡管有網(wǎng)球我接下去講（第一幕）當(dāng)這段沒有標(biāo)點符號，顛三倒四、不知所云的文字被呈現(xiàn)出來的時候，很多同學(xué)發(fā)出了驚嘆，顯然他們之前從未接觸到這樣的作品，對荒誕派戲劇的認(rèn)識也只是停留在概念上，而這張文字幻燈片，學(xué)生很直觀地領(lǐng)略到了“荒誕”的風(fēng)格。類似的情況還有不少。

二、圖片的使用

圖文并茂的形式能夠傳遞出更豐富的信息，增加課堂的吸引力。外國文學(xué)課件中的圖片提供了與課程相關(guān)的社會、歷史、宗教、文化以及作家的生活經(jīng)歷、思想個性方面的豐富的背景性資料，對于擴大知識面，加深對作家作品的理解，都有著較強的輔助作用。比如規(guī)模宏大古希臘劇場的圖片，顯示了當(dāng)時戲劇的繁榮和希臘人對戲劇的愛好；羅丹雕塑的穿著睡衣、頂著碩大頭顱的巴爾扎克立像的圖片，十分傳神的表現(xiàn)出了這位文學(xué)巨人慣于在夜間勤奮工作的習(xí)性等。西方文學(xué)還有這樣的傳統(tǒng)，即它經(jīng)常與藝術(shù)同步發(fā)展，同一題材的作品不單以文學(xué)的樣式，而且還會以繪畫、雕刻等樣式來呈現(xiàn)，這些繪畫、雕刻本身就是一件件杰出藝術(shù)作品，它們從不同的維度詮釋和強化了文學(xué)名著的價值意義，因此我們在外國文學(xué)課上也將這些藝術(shù)作品的寫真圖片展示出來。比如在介紹古希臘神話“神人同形同性”的特點時候，配以古希臘的藝術(shù)家菲狄亞斯雕刻的《命運三女神》的圖片。女神們的頭部雖然都受到了損壞，但那由質(zhì)地很薄的希臘式長袍包裹著的身體卻是如此的優(yōu)美豐盈，充分顯示了孕育在她們體內(nèi)的無限生機和活力。這些以人的形象出現(xiàn)的希臘神，完全不同于其他民族的獸形妖靈的神，讓同學(xué)真切地感受到了那身上的人性的閃光，希臘文學(xué)所特有的人本精神也由此可以窺見一斑。再以《哈姆萊特》中“奧菲莉亞之死”的以一場為例。莎士比亞的描寫極為凄美動人，浸滿了哀傷的詩情：在小溪之旁，斜生著一株楊柳，它的毿毿的枝葉倒映在明鏡一樣的水流之中；她編了幾個奇異的花環(huán)到那里，用的是毛茛、蕁麻、雛菊和紫羅蘭。她爬上一根橫垂的樹枝，想要把她的花冠掛在上面；就在這時候，一根心懷惡意的樹枝折斷了，她就連人帶花一起落下嗚咽的溪水里。她的衣服四散展開，使她暫時像人魚一樣漂浮水上；她嘴里還斷斷續(xù)續(xù)唱著古老的謠曲，好像一點兒不感覺到她處境的險惡，又好像她本來就是生長在水中一般?？墒遣欢嘁粫?，她的衣服給水浸得重起來了，這可憐的人歌兒還沒有唱完，就已經(jīng)沉到泥里去了。（第四幕第七場）我們在課件中將這段文字配以19世紀(jì)英國畫家米雷的著名油畫《水中的奧菲莉亞》，這幅畫描繪了這個美麗而又善良的姑娘落水而亡的瞬間，以空間藝術(shù)的方式生動地再現(xiàn)出了莎士比亞悲劇中的場景，既令人心醉又令人心碎，產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。后來勞倫斯•奧利弗在他導(dǎo)演的最經(jīng)典版本的《王子復(fù)仇記》電影中，就完全搬用了這個畫面，給觀眾留下了十分深刻的印象。

三、音樂的選配

優(yōu)秀的音樂作品本身就是一種“有意味的形式”，它喚起聽者強烈的情感體驗和豐富的想象。把音樂的活水引入文學(xué)的殿堂，打破了傳統(tǒng)課堂的單調(diào)沉悶的氣氛，使學(xué)生獲得更多的審美愉悅。有些文學(xué)體裁本身已經(jīng)包含了音樂的元素，尤其是詩歌。外國文學(xué)史上的唯美主義、象征主義詩人都十分重視詩歌的內(nèi)在韻律，追求詩歌與音樂、繪畫的結(jié)合。在外國文學(xué)課上，我們利用多媒體技術(shù)，為詩歌插上音樂翅膀，讓它帶領(lǐng)我們在人類精神的廣闊天地里自由地翱翔。比如，第一位諾貝爾文學(xué)獎獲得者、法國詩人蘇利•普呂多姆有一首名詩叫《天鵝》，描寫天鵝安詳自在地在湖面上緩緩游走的情景，突出天鵝美麗、優(yōu)雅、純潔、高貴的形姿與品性，在欣賞這首詩的時候，我們根據(jù)詩歌的內(nèi)在節(jié)奏，配上法國作曲家圣桑的名曲《天鵝》，那柔婉舒緩的旋律，寧靜深沉感情，與詩歌的唯美意境水融，讓人沉醉其中，流連忘返。再比如，把諾貝爾文學(xué)獎獲得者、愛爾蘭詩人葉芝的愛情詩《當(dāng)你老了》配上音樂誦讀，抒情主人公那“愛你衰老了的臉上痛苦的皺紋”的詩句就顯得格外的深情綿邈、感人肺腑，從而引起所有人深深的共鳴。外國文學(xué)史上還有一種獨特的現(xiàn)象，即有相當(dāng)多的文學(xué)名著與音樂作品之間存在著“淵源關(guān)系”。比如莫扎特的歌劇《費加羅的婚禮》取材于18世紀(jì)法國啟蒙劇作家博馬舍的同名喜??；貝多芬譜曲的《歡樂頌》，歌詞取自18世紀(jì)德國詩人席勒的同名詩篇；比才的歌劇《卡門》由十九世紀(jì)的法國作家梅里美的同名小說改編，大家對《費加羅的詠嘆調(diào)》《歡樂頌》《斗牛士之歌》等曲目都耳熟能詳，但是對小說、戲劇、詩歌卻不甚了解，因此，我們讓音樂與文學(xué)“牽手”，使二者互相生發(fā)，互相補充，這樣既可以消除同學(xué)對外國文學(xué)的陌生感，調(diào)動他們?nèi)ミM一步閱讀、思考文學(xué)作品的積極性，又可以營造審美氛圍，培養(yǎng)學(xué)生較為廣闊的審美視野和較為深厚的人文胸懷。

四、影像視頻的播放

篇8

 

關(guān)鍵詞：多媒體；外語教學(xué)；過渡語僵化

一、引 言

伴隨著世紀(jì)之交高校擴招浪潮的開始，多媒體技術(shù)迅速被運用到高校教學(xué)中。國家 教育 部高等教育司司長張堯?qū)W指出：“大學(xué)本科公共 英語 教學(xué)改革……是高等教育人才培養(yǎng)和教學(xué)改革的重要突破口和最有可能用先進的信息技術(shù)手段改進傳統(tǒng)教學(xué)模式、取得重大突破的領(lǐng)域?！贝撕?，在全國大學(xué)英語教學(xué)研討會上他又說：“以先進的 計算 機技術(shù)加上課堂教學(xué)來推進英語教學(xué)改革是我們的手段?！币虼丝梢哉f，多媒體輔助外語教學(xué)從最開始就被賦予了更新教學(xué)手段、變革教學(xué)模式、提高教學(xué)效率、推動教學(xué)改革的神圣使命。筆者所在的吉首大學(xué)也加入了教學(xué)改革的隊伍。然而在幾年的教學(xué)實踐之后，外語教師和學(xué)生們都發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)教學(xué)手段、傳統(tǒng)教學(xué)模式背景下發(fā)生的過渡語僵化現(xiàn)象依然普遍存在，使大家對這次改革產(chǎn)生了一定的疑問。本文將對多媒體輔助外語教學(xué)過程中的過渡語僵化現(xiàn)象進行討論分析，找出發(fā)生原因，解除大家的疑慮，并提出相應(yīng)改進措施，以期取得更好的教學(xué)效果。

二、多媒體輔助外語教學(xué)

(一)多媒體輔助外語教學(xué)的理論基礎(chǔ)

多媒體技術(shù)能夠作為一種新的教學(xué)手段引入外語教學(xué)，從而創(chuàng)造不同于傳統(tǒng)教學(xué)的新的教學(xué)模式，必然是以某種先進的理論為基礎(chǔ)的。

建構(gòu)主義(Constructivism)學(xué)習(xí)理論是繼行為主義和認(rèn)知主義之后出現(xiàn)的教育心 理學(xué) 理論，最早由瑞士的心理學(xué)家皮亞杰提出。該理論認(rèn)為，學(xué)習(xí)過程是學(xué)生個體在原有認(rèn)知結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上同化、索引和建構(gòu)當(dāng)前所學(xué)的新知識。學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中處于中心地位，學(xué)生是認(rèn)知的主體、是信息加工的主體、是知識意義的主動建構(gòu)者。因此，應(yīng)充分發(fā)揮學(xué)生的積極性，學(xué)生不能再做外部刺激的被動接受者和知識的灌輸對象，而應(yīng)根據(jù)自身行動的反饋信息形成對客觀事物的認(rèn)識和解決問題的方案。相應(yīng)地，教師在學(xué)習(xí)過程中的作用不再是知識的傳播者、灌輸者，而應(yīng)起主導(dǎo)作用，作學(xué)生主動建構(gòu)意義的幫助者和促進者。教師的教學(xué)思想、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法等都應(yīng)緊緊圍繞建構(gòu)主義學(xué)習(xí)環(huán)境進行。那么，什么樣的學(xué)習(xí)環(huán)境是建構(gòu)主義學(xué)習(xí)環(huán)境呢?黃若妤認(rèn)為，建構(gòu)主義學(xué)習(xí)環(huán)境包含情景、協(xié)作、會話和意義建構(gòu)等四大要素。多媒體技術(shù)具有視頻、音頻、互動、實時等多種感知的優(yōu)勢，特別適合在外語教學(xué)過程中實現(xiàn)建構(gòu)主義的學(xué)習(xí)環(huán)境。

(二)多媒體輔助外語教學(xué)的優(yōu)勢

多媒體輔助外語教學(xué)如一縷春風(fēng)為傳統(tǒng)的外語教學(xué)帶來新的生機和活力，那么它的優(yōu)勢到底是什么呢?總的來說，它最核心的優(yōu)勢可以概括為三個詞：量大、質(zhì)優(yōu)、高效。

所謂“量大”，是指在進行多媒體輔助外語教學(xué)時，由于采用了多媒體電教手段、多媒體教學(xué)光盤和PowerPoint課件等多媒體技術(shù)，能夠提供高密度的信息，同時節(jié)省了以往教師板書、擦黑板的時間，因而在固定的時間內(nèi)傳遞出的信息量比以往大得多。

所謂“質(zhì)優(yōu)”，是指多媒體技術(shù)在輔助外語教學(xué)時能提供圖、文、聲、像并茂的教學(xué)資料，代替抽象的語言描述，并能最大程度地設(shè)計具體事物的仿真環(huán)境，創(chuàng)造出傳統(tǒng)英語課堂教學(xué)無法比擬的語言環(huán)境，有效激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情和興趣， 發(fā)展 學(xué)生的語言理解運用能力。

所謂“高效”，是指通過多媒體輔助外語教學(xué)能夠提高學(xué)習(xí)效率，即更加有效地促進學(xué)生聽、說、讀、寫、譯各方面能力的提高。著名實驗心理學(xué)家赤瑞特拉(Treicher)曾經(jīng)做過兩個著名的實驗。其中一個關(guān)于人類獲取信息來源的實驗表明，人們94％的信息來自聽覺和視覺，多途徑、多感官刺激對于信息及知識獲取十分重要。另一個關(guān)于知識保持即記憶持久性的實驗表明，人們一般能記住閱讀內(nèi)容的10％，聽到內(nèi)容的20％，看到內(nèi)容的30％，聽到和看到內(nèi)容的50％，在交流過程中所說內(nèi)容的70％。該實驗告訴我們，如果在獲取信息的過程中既能聽到、又能看到，再通過交流表達出來，其知識保持的效果就會得到大大加強。多媒體輔助外語教學(xué)進行以視聽、交流為主的形象、立體、交互式教學(xué)，使學(xué)習(xí)者更加有效地成為信息的加工者和知識意義的建構(gòu)者。

三、過渡語及其僵化

(一)過渡語

過渡語(Inter—language IL)(也有學(xué)者譯為中介語、媒介語)一詞是由Larry Selinker于1972年提出來的，是第二語言習(xí)得中的一個相當(dāng)重要的概念。它指語言學(xué)習(xí)者所創(chuàng)造的與母語和目的語都不相同的個人獨特的語言，或者說是尚未學(xué)到家的目的語，它不斷離開母語向目的語漸進。Selinker(1972)認(rèn)為，稱其為過渡語是為了強調(diào)語言學(xué)習(xí)者在結(jié)構(gòu)上處于其母語和目的語之間的中間狀態(tài)。

與Selinker同時期及之后，有不少學(xué)者參與到對過渡語的研究。其中Adjemian論述了過渡語的性質(zhì)，認(rèn)為它具有系統(tǒng)性、可滲透性、僵化現(xiàn)象和反復(fù)性這四大特征。聯(lián)合則指出過渡語還具有母語依賴性、目的語不可接近性和過渡性。

(二)過渡語僵化

過渡語僵化，也稱過渡語化石化，也是由Selinker(1972)最先提出的。他說：“當(dāng)使用非本族語者(即便能流利使用)長期不變地處于非目的語語言結(jié)構(gòu)的高原現(xiàn)象成為僵化現(xiàn)象?！彼J(rèn)為，約占95％的外語學(xué)習(xí)者由于種種原因不能最終到達目的語的水平，即絕大多數(shù)二語學(xué)習(xí)者的過渡語會處于停滯不前的徘徊狀態(tài)。

隨后，Selinker還對這一定義進行過增補，并于1996年將這一現(xiàn)象重新定義為：“語言的僵化現(xiàn)象是指外語學(xué)習(xí)者的過渡語中的一些語言項目、語法規(guī)則和系統(tǒng)知識趨向于固定下來的狀態(tài)，年齡的增長和學(xué)習(xí)量的變化對改變這種固定狀態(tài)不起作用?！┗Y(jié)構(gòu)一般以潛在的方式存在，甚至在表面上似乎已經(jīng)清除了以后，還是會在過渡語的使用中出現(xiàn)?！?/p>

Jack C．Rechards等將該概念進一步解釋為“(第二語言或外語學(xué)習(xí)中)這樣一個過程，有時出現(xiàn)不正確的語言特征永久性地成為一個人說或?qū)懸环N語言的方式。發(fā)音、詞匯用法和語法的各個方面在第二語言或外語學(xué)習(xí)中會成為固化或僵化”。

三十年來，中外學(xué)者都對過渡語僵化的形成原因進行了大量研究，取得了不錯的成績，其中有如下幾種重要學(xué)說。一是Selinker的“心理論”，二是以Lenneberg和Lamendella為代表的“生物論”，三是Schumann提出的“文化遷移模式”，四是Krash．en的“認(rèn)知模式”，最后一種是以Ellis、Vigil和Oiler為代表的“相互作用論”(亦稱為“反饋模式”)。研究者們從不同角度，運用各種語言學(xué)知識，進行了深入的探討。

篇9

關(guān)鍵詞：國際貨幣體系； 外匯儲備； 美元困境

中圖分類號：F830.45 文獻標(biāo)識碼：A

從2006 年起，中國外匯儲備首次突破1萬億美元，超過日本成為全球外匯儲備的最大持有國。繼2009年4月突破2萬億美元之后，2011年3月，中國外匯儲備總額突破3萬億美元，約占全球外匯儲備的1/3。然而當(dāng)前中國這一巨額的外匯儲備并沒有為中國政府、央行及各界帶來喜悅，相反卻給我國帶來諸多困擾。從國內(nèi)來看，外匯儲備的巨額擴張大大增加了對其持有的成本，并易引發(fā)通貨膨脹以及貨幣政策失靈。從國際角度來看，當(dāng)前我國外匯儲備資產(chǎn)主要是以金融資產(chǎn)為主，而在金融資產(chǎn)中又以美國國債為主。國際金融危機爆發(fā)后，現(xiàn)行國際貨幣體系的內(nèi)在缺陷日益顯露，美元霸權(quán)仍為其主要特征。為擺脫危機，美國實施非常規(guī)的量化寬松貨幣政策，債務(wù)規(guī)模急劇膨脹，這在幫助其經(jīng)濟走出衰退的同時，亦導(dǎo)致美元不斷貶值，使得我國外匯儲備面臨很大的縮水風(fēng)險。本文在此背景之下，從國際貨幣體系失衡的角度剖析了中國外匯儲備過度增長所產(chǎn)生的負面影響，并提出相應(yīng)的政策建議。

一、國際貨幣體系的非均衡性

2008年國際金融危機爆發(fā)的最根本原因是國際貨幣體系的失衡，由于現(xiàn)行的牙買加體系并沒有擺脫“特里芬兩難”，單一美元本位這一主要特征決定了其固有的非均衡性缺陷，且直接導(dǎo)致本位貨幣國家――美國與非本位貨幣國家之間的經(jīng)濟失衡，以及由此引起的世界經(jīng)濟失衡。

（一）單一美元本位的不均衡

現(xiàn)行的國際貨幣體系仍以美國為中心，美元是本位貨幣，在國際金融和貿(mào)易領(lǐng)域處于主導(dǎo)地位，國家對美元形成高度依賴，致使美國經(jīng)濟狀況對世界經(jīng)濟的影響非常大。但是作為主要國際儲備貨幣，美元仍面臨著“特里芬難題”：一方面，隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，各國對外經(jīng)濟規(guī)模擴大導(dǎo)致持有的美元增加，這就要求美國通過國際收支逆差來實現(xiàn)，其結(jié)果是美國大量輸出美元，美元貶值；另一方面，作為國際貨幣又要維持幣值穩(wěn)定，因而美國并不能持續(xù)逆差，這使美元陷入了兩難境地。但是在現(xiàn)行的牙買加體系下，美聯(lián)儲擁有國際貨幣的發(fā)行權(quán)，并且發(fā)行不受約束，僅需服務(wù)于美國國內(nèi)的經(jīng)濟需求，這造成本位貨幣國家與非本位貨幣國家之間的經(jīng)濟失衡。尤其在決定美元供給和貨幣政策時，并沒有充分考慮美元與世界經(jīng)濟發(fā)展的平衡關(guān)系，導(dǎo)致了美聯(lián)儲的貨幣政策對其他國家，尤其是金融市場不發(fā)達的發(fā)展中國家的金融穩(wěn)定造成極大的負面影響。

（二）匯率制度的不均衡

國際匯率制度失衡亦是國際貨幣體系內(nèi)在不穩(wěn)定性的表現(xiàn)。隨著牙買加體系取代布雷頓森林體系，浮動匯率制代替了固定匯率制，少數(shù)主要發(fā)達國家開始實行獨立浮動匯率。發(fā)達國家在此過程中憑借其經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，使匯率制度與本國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求保持一致，并進一步通過匯率調(diào)整掌握著全球資源配置和國際競爭力調(diào)整的主動權(quán)，而大多數(shù)發(fā)展中國家由于經(jīng)濟發(fā)展的滯后性與依賴性，不得不實行帶有固定性質(zhì)的釘住匯率制度，釘住美元及其他主要發(fā)達國家的貨幣。這顯然會加劇其國內(nèi)外經(jīng)濟的失衡，給發(fā)展中國家的經(jīng)濟帶來了嚴(yán)重的負面影響，使得政府對宏觀經(jīng)濟的調(diào)控陷入被動，也加大了受國際游資沖擊的可能性。在多元化儲備貨幣體系下，美、日、歐等主要貨幣國家的匯率波動，極易導(dǎo)致國際金融市場的動蕩，對發(fā)展中國家尤其不利。

（三）國際收支調(diào)節(jié)機制的不均衡

當(dāng)前，各國政府仍然面臨著國際收支調(diào)節(jié)問題。按照國際金融理論，一國國際收支均衡應(yīng)該是維持與該國宏觀經(jīng)濟相適應(yīng)的合理的經(jīng)常賬戶余額。為此，政府有必要使用支出增減等宏觀經(jīng)濟政策來使國際收支保持合理的結(jié)構(gòu)。而在現(xiàn)行的國際貨幣體系之下，國際收支出現(xiàn)逆差后，各國因其經(jīng)濟發(fā)展水平不同而實施的逆差調(diào)節(jié)機制亦有所不同。對大多數(shù)發(fā)展中國家而言，由于儲備不足，在其經(jīng)常項目出現(xiàn)長期逆差時，只能通過暫時性的引進短期資本來平衡逆差，而很難通過匯率調(diào)整或緊縮國內(nèi)經(jīng)濟來進行調(diào)節(jié)。與此同時，美國作為儲備貨幣發(fā)行國，則可以長期吸引短期資金的流入來彌補經(jīng)常項目逆差，同時大量輸出美元。當(dāng)其外債積累到一定程度時，過大的償債壓力會引發(fā)貨幣貶值。國際收支逆差調(diào)節(jié)的不對稱性使資金在全球的流動出現(xiàn)扭曲，現(xiàn)行的國際貨幣體系缺乏對大量短期資本流動進行監(jiān)控和管理的有效機制，資本大規(guī)模頻繁無序流動必然會增加國際金融市場的風(fēng)險，導(dǎo)致發(fā)展中國家政府失去對本國金融的控制力，造成這些國家金融市場的劇烈波動。

（四）國際貨幣基金組織（IMF）職能的不均衡

IMF自成立以來，在加強國際貨幣合作，穩(wěn)定匯率以及促進國際收支調(diào)整等方面作出了巨大貢獻。但是，隨著世界經(jīng)濟與國際貨幣和金融形勢的發(fā)展，IMF的某些職能已越發(fā)顯示出其不均衡性，這主要表現(xiàn)在美國等少數(shù)發(fā)達國家在IMF領(lǐng)導(dǎo)權(quán)中占主導(dǎo)地位，而IMF作為現(xiàn)行國際貨幣體系的重要載體之一，并未發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。IMF中發(fā)達國家占主導(dǎo)地位的格局，不利于維護發(fā)展中國家的利益，因而不易維護公正合理的國際金融秩序，同時也暴露出IMF應(yīng)對金融危機的缺陷，其金融援救屬于事后調(diào)節(jié)，先前缺乏一種有效的預(yù)警監(jiān)控機制，無法有效地監(jiān)督成員國的經(jīng)濟政策，進而維持國際金融秩序。IMF往往以美國等大出資國的利益為衡量標(biāo)準(zhǔn)去考慮和制定政策，以它們的金融制度去度量其他國家，而發(fā)展中國家又沒有發(fā)言權(quán)，所以IMF形同虛設(shè)，也缺乏足夠的財力來為國際范圍內(nèi)流動不足的國家提供貸款，無法有效地履行充當(dāng)國際最終貸款者的職能。

二、中國外匯儲備的“美元困境”

國際貨幣體系的非均衡性無論是對發(fā)達國家還是對發(fā)展中國家都有很大影響。當(dāng)前中國高度融入世界經(jīng)濟，作為一個新興發(fā)展中大國，在美元本位的國際貨幣體系主導(dǎo)下，近幾年連年實現(xiàn)雙順差、高儲蓄，進而導(dǎo)致巨額外匯儲備。盡管一定規(guī)模的外匯儲備在平衡國際收支、穩(wěn)定匯率、防范國際金融風(fēng)險等方面會起到積極作用，但是高額的外匯儲備一直是被視為“雙刃劍”，大幅增加的同時會給國內(nèi)外經(jīng)濟造成很多負面影響。

（一）中國外匯儲備的發(fā)展概況

改革開放之后，我國外匯儲備的發(fā)展經(jīng)歷了幾個不同階段。上世紀(jì)80年代末以前，我國外匯儲備總量很少，大部分年份外匯儲備余額不超過50億美元。90年代初期，隨著對外貿(mào)易的發(fā)展，外匯儲備有了一定積累，1990年年底外匯儲備規(guī)模首次突破100億美元，隨后我國經(jīng)濟進入快速增長時期，這帶來了外匯儲備的持續(xù)增加。1996年外匯儲備規(guī)模首次突破1 000億美元。

進入21世紀(jì)以來，隨著我國經(jīng)濟長期穩(wěn)定增長，貿(mào)易順差及外商直接投資也相應(yīng)增長，國際收支連年實現(xiàn)經(jīng)常項目和資本項目的“雙順差”，我國外匯儲備開始進入大幅度增長階段。從2006 年起，中國外匯儲備首次突破1萬億美元，超過日本成為全球外匯儲備的最大持有國。繼2009年4月突破2萬億美元之后，2011年3月，中國外匯儲備總額突破3萬億美元（如圖1所示），約占全球外匯儲備的1/3。

（二）中國外匯儲備的“美元困境”

與中國的“雙順差”形成鮮明對比的是，美國連續(xù)出現(xiàn)“雙赤字”。國際金融危機爆發(fā)后，美國政府相繼出臺了包括7 000億美元金融援助計劃在內(nèi)的經(jīng)濟刺激方案；同時，美聯(lián)儲于2009年3月大舉收購美國國債，實行非常規(guī)的量化寬松貨幣政策，在幫助本國經(jīng)濟走出衰退的同時，亦導(dǎo)致政府債務(wù)規(guī)模急劇膨脹，美元不斷貶值。作為世界第一經(jīng)濟大國和國際儲備貨幣發(fā)行國，美國此舉必然通過利率和匯率的波動，影響國際資本流動和進出口貿(mào)易，從而影響到其他國家經(jīng)濟，中國未能幸免。中國巨額外匯儲備在一定程度上起因于失衡的國際貨幣體系，而增加的外匯儲備又反過來受制于美元，面臨縮水的風(fēng)險，同時對國內(nèi)經(jīng)濟也產(chǎn)生一系列的負面影響，表現(xiàn)在以下幾個方面：

1．資產(chǎn)縮水。此輪國際金融危機之后，美元在全球外匯儲備中的比重雖然有所下降，但是其絕對比重仍然較高。根據(jù)國際貨幣基金組織最新公布的數(shù)據(jù)，2011年第2季度，美元占全球官方外匯儲備資產(chǎn)比例依然高達60%。目前，我國擁有約3.2萬億美元的巨額外匯儲備資產(chǎn)，其中主要以金融資產(chǎn)為主，而在金融資產(chǎn)中又以美國國債為主，占了1/3左右。我國從2008年9月開始首度超過日本成為美國國債第一大海外持有國。據(jù)美國財政部公布的報告（TIC）顯示，截止2011年9月份，中國持有的美國國債規(guī)?？傆?1 483億美元，從近幾年變化趨勢來看，總體上有減持趨勢，但變化并不明顯，如圖2所示。2011年8月6日標(biāo)普將美國長期信用評級由“AAA”降至“AA+”，評級展望負面，中國將因此面臨外匯儲備縮水風(fēng)險。

2．金融安全。一國外匯儲備增加意味著在外匯市場上，對外匯的供給大于需求，而對本幣需求大于供給，因而本國貨幣相應(yīng)升值，外國貨幣相應(yīng)貶值。因此，在持續(xù)的貿(mào)易順差及外匯儲備不斷增加的情況下，人民幣面臨很大的升值壓力。自1994年1月到2011年10月人民幣兌美元累計升值幅度達到34%，與此同時美元指數(shù)則基本一路走低，如圖3所示。

人民幣與美元的這種相對變化趨勢吸引了國際熱錢的大量涌入，根據(jù)國家外匯管理局的《2010 年中國跨境資金流動監(jiān)測報告》，2003-2010年，我國經(jīng)濟總體呈現(xiàn)高速發(fā)展勢頭，人民幣升值預(yù)期進一步強化，“熱錢”合計凈流入我國近3 000億美元。熱錢的大量流入會直接沖擊我國的金融體系，從而威脅國家的金融安全。由于我國金融市場還存在一些漏洞，如金融制度尚不健全、金融政策尚不完善以及金融市場尚不完整等，熱錢的進入一方面造成國內(nèi)流動性過剩，進而引發(fā)資產(chǎn)價格泡沫的膨脹，增加了國內(nèi)金融市場風(fēng)險；另一方面，熱錢的大進大出對我國的經(jīng)濟穩(wěn)定與安全亦造成嚴(yán)重威脅。

3．通脹壓力。外匯儲備的較快增長意味著外匯占款在較快增加，央行為了進行外匯沖銷而投放大量基礎(chǔ)貨幣，相當(dāng)于向市場投放了與之相等的人民幣。截止2011年10月，我國3.2萬億美元的外匯儲備，按現(xiàn)行匯率換算就有20.75萬億元的基礎(chǔ)貨幣被投放到市場，這意味著貨幣供給量大幅度增加，國內(nèi)物價不斷上漲，自2009年以來消費價格指數(shù)一路攀升，如圖4所示；同時，基礎(chǔ)貨幣增加導(dǎo)致國內(nèi)流動性過剩，推高了我國股票、房地產(chǎn)等資產(chǎn)價格，吸引了大量國際游資的進入，從而繼續(xù)推高我國外匯儲備總量，形成惡性通脹。為避免通貨膨脹，央行采取提高利率的緊縮政策，這又會吸引更多的國外資金流入，結(jié)匯后又會形成更多的基礎(chǔ)貨幣投放，通貨膨脹壓力會進一步加大。

4．宏觀調(diào)控難度加大。為有效控制貨幣供應(yīng)量，防止因大量購買外匯而引發(fā)資產(chǎn)泡沫，中央銀行要采取經(jīng)常性的對沖操作措施，來對沖增發(fā)的貨幣量。隨著外匯儲備的增長，央行被動投放的基礎(chǔ)貨幣在高速增加，加大了通貨膨脹壓力，使央行貨幣政策有效性與獨立性削弱，并進一步加大人民幣升值的壓力，使央行調(diào)控貨幣政策的空間越來越小。主要對沖工具包括公開市場操作、存款準(zhǔn)備金、再貸款與再貼現(xiàn)等，2006年以來央行多次調(diào)整存款準(zhǔn)備金率，但是這一政策工具反應(yīng)比較靈敏，對經(jīng)濟的影響較大，不易經(jīng)常和輕易采用。另外，央行在對沖操作中也可能采取公開市場操作，發(fā)行央行票據(jù)，這雖然沖銷了部分過剩的流動性、緊縮了銀根，但同時又導(dǎo)致人民幣利率水平上升，進一步刺激了投機性外匯的流入。因此，隨著對外開放程度不斷擴大，以及資本管制的逐步放松，央行的沖銷成本越來越高，貨幣政策的執(zhí)行效果也越來越弱。

三、結(jié)論及政策建議

（一）積極參與國際貨幣體系改革

前已述及中國外匯儲備的大幅度增長與當(dāng)前國際貨幣體系的失衡不無關(guān)系，因此為減輕外匯儲備過度增長所產(chǎn)生的負面效應(yīng)，中國首先應(yīng)當(dāng)以積極的態(tài)度參與當(dāng)前國際貨幣體系改革。國際貨幣體系改革是一個極其漫長、復(fù)雜的過程，“特里芬兩難”使得任何一國的貨幣在充當(dāng)唯一的國際貨幣時處于兩難境地。因此，中國應(yīng)該倡導(dǎo)創(chuàng)造一種與國家脫鉤、并能保持幣值長期穩(wěn)定的國際儲備貨幣，從而避免信用貨幣作為儲備貨幣的內(nèi)在缺陷。為此，中國應(yīng)從參與區(qū)域貨幣合作做起，積極參與東亞金融合作，在此基礎(chǔ)上逐步實現(xiàn)人民幣國際化，以改革當(dāng)前美元一家獨大的不合理貨幣體系。在此過程中，中國應(yīng)進一步加強與主要貿(mào)易國，尤其是東亞、東南亞國家和地區(qū)的貨幣互換，完善人民幣跨境貿(mào)易結(jié)算，從而削弱美元在進出口貿(mào)易中的影響力；與此同時進一步深化國內(nèi)金融市場改革，開放國內(nèi)資本市場，階段性地實現(xiàn)人民幣邁向區(qū)域性貨幣的目標(biāo)。

（二）完善對外經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略，改善國際收支平衡

我國巨額的外匯儲備來自于國際收支的雙順差，其中經(jīng)常項目順差的產(chǎn)生是粗放型的，主要出口產(chǎn)品價格低廉，但是能耗較高。因此，應(yīng)當(dāng)促進加工貿(mào)易盡快轉(zhuǎn)型升級，對高耗能、低層次的加工貿(mào)易規(guī)模加以控制，抑制其順差的增長；同時適時擴大進口，以改善國際收支平衡。這在降低外匯儲備增速的同時，還可以緩和我國與發(fā)達國家之間的貿(mào)易摩擦，也是適應(yīng)我國經(jīng)濟拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的需要。在資本項目順差方面，應(yīng)當(dāng)提高實施“引進來、走出去”對外發(fā)展戰(zhàn)略的水平，更好的實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，鼓勵更多的企業(yè)“走出去”；同時逐步放松資本項目的管制，鼓勵居民對外投資，提供用匯便利。

（三）優(yōu)化外匯儲備幣種結(jié)構(gòu)

我國外匯儲備結(jié)構(gòu)單一，美元資產(chǎn)占相當(dāng)大的比重。前已述及持有的美國國債占我國外匯儲備總量的1/3左右，其中的中長期債易受美國通貨膨脹、美元貶值等的影響，存在較大風(fēng)險。為了防范匯率風(fēng)險，我國應(yīng)該根據(jù)國際收支的具體情況以及全球經(jīng)濟與金融市場的變化，逐步削減外儲中的美元占比，適當(dāng)增加歐元、日元等幣種在我國外匯儲備中的比重，并根據(jù)儲備貨幣發(fā)行國的經(jīng)濟、金融狀況以及本國對外貿(mào)易和金融支付需要，及時調(diào)整和重新安排儲備幣種結(jié)構(gòu)，實施外匯儲備幣種的多元化。與此同時，適當(dāng)增加黃金儲備、石油、有色金屬等戰(zhàn)略性能源儲備和糧棉油等重要商品儲備。高速發(fā)展的經(jīng)濟對各種基礎(chǔ)資源需求巨大，隨著世界范圍內(nèi)能源的逐漸緊缺，保障能源供應(yīng)已是一國經(jīng)濟發(fā)展所必須面臨的問題。在大宗商品價格較低的時期，可以適當(dāng)利用外匯儲備分批次購買能源和其他大宗商品；同時，結(jié)合國內(nèi)擴大內(nèi)需的需要，亦可將儲備資產(chǎn)投資于基礎(chǔ)設(shè)施、先進設(shè)備制造和技術(shù)等領(lǐng)域，以進一步緩解外匯儲備過多的問題。

（四）積極推進人民幣匯率制度改革

繼續(xù)推進人民幣匯率形成機制改革，增強人民幣匯率靈活性，發(fā)揮匯率對調(diào)節(jié)國際收支的積極作用。2005年匯改以來，人民幣匯率形成機制改革有序推進，取得了預(yù)期的效果，發(fā)揮了積極的作用。在本次國際金融危機最嚴(yán)重的時候，許多國家貨幣對美元大幅貶值，而人民幣匯率保持了基本穩(wěn)定，為抵御國際金融危機發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，我國經(jīng)濟回升向好的基礎(chǔ)進一步鞏固，經(jīng)濟運行已趨于平穩(wěn)，有必要進一步推進人民幣匯率形成機制改革，放寬人民幣的浮動空間，增強人民幣匯率彈性。這不僅可以降低公眾對匯率失調(diào)的心理預(yù)期，而且可以增強匯率對外部經(jīng)濟失衡的調(diào)節(jié)能力，匯率的雙向自由波動也有利于提高市場參與者防范風(fēng)險的能力，并且能夠抑制套匯型短期投機資本的流入。中央銀行有選擇性的干預(yù)，在不同階段可以設(shè)定一定的目標(biāo)區(qū)間，只有當(dāng)匯率超出這個目標(biāo)波動區(qū)間時才進行干預(yù)，進而減少貿(mào)易順差到外匯儲備的直接轉(zhuǎn)變。

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The “Dollar Trap” of China′s Foreign Exchange Reserve Under the Imbalance of the

International Currency System

MENG Xiu-hui

（School of Finance, Shandong University of Finance and Economics，Jinan 250014,China）

篇10

剛剛在美國上市成功的巨人網(wǎng)絡(luò)還沒來得及從巨大的喜悅中回過神來，就掉進了一個不知何時才能上岸的泥潭！

2007年11月，美國律師事務(wù)所Coughlin Stoia Geller Rudman &Robbins（以下簡稱“CSGRR”）連續(xù)向兩家來自中國的納市上市公司提出隱瞞數(shù)據(jù)、侵犯投資人利益的訴訟。據(jù)了解，這兩家涉嫌隱瞞數(shù)據(jù)的中國公司，分別是剛剛在美上市不到一個月的巨人網(wǎng)絡(luò)，以及數(shù)字傳媒企業(yè)分眾傳媒。

據(jù)了解，的起因是巨人在11月19日披露的財報中顯示，巨人旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》第三季度平均同時在線玩家（ACU）和最高同時在線玩家人數(shù)（PCU）都出現(xiàn)下滑。而投資者認(rèn)為，他們早在巨人上市前就應(yīng)該知道這個有些負面的消息，因為這一切都發(fā)生在巨人上市的一個月之前，可巨人在上市申請書和招股說明書中卻對此只字未提。

《IT時代周刊》發(fā)現(xiàn)，這家美國律師事務(wù)所此前就一直?？看蚣w訴訟官司而聞名，愛立信、戴爾等國際巨頭都曾成為它的訴訟對象。但這一次，這家律師事務(wù)所為何緊緊盯上了中國企業(yè)？

信息披露不全成把柄

無論是巨人的史玉柱，還是分眾的江南春，在國內(nèi)都是以“不按規(guī)矩出牌”的創(chuàng)新性經(jīng)營為突出特點的企業(yè)家。然而在公司報表方面的“不按規(guī)矩”卻使得這兩家公司遭到美國律師團的。

原告方美國律師事務(wù)所說，他們代表在今年11月1日到11月19日之間購買巨人網(wǎng)絡(luò)美國存托憑證的所有投資者。巨人網(wǎng)絡(luò)于11月1日上市，當(dāng)日最高股價為18.25美元，而其最新股價僅為11.61美元，跌幅達36%。

這家律師事務(wù)所指控說，巨人網(wǎng)絡(luò)以及特定高管和董事違反了1933年的《美國證券法》，該法律在企業(yè)關(guān)鍵信息的披露方面有嚴(yán)格規(guī)定，而巨人顯然達不到這個標(biāo)準(zhǔn)。美國投資者本來就對遙遠的中國的網(wǎng)游公司缺少了解，更何況這家公司沒有拿出足夠的數(shù)據(jù)。

但巨人網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人湯敏在接受記者采訪時，除強調(diào)將積極應(yīng)訴外，還指出兩點內(nèi)容。首先，巨人網(wǎng)絡(luò)在招股書里對相關(guān)人數(shù)有清晰披露，其中在招股書第1頁與第85頁都有披露ACU、PCU截至9月底的數(shù)據(jù)，第94頁披露了人數(shù)曲線；其次，招股書公布的在線玩家人數(shù)與第三季度財報公布的在線玩家人數(shù)完全一致。

巨人網(wǎng)絡(luò)稱，《征途》同時在線人數(shù)在今年5月曾突破100萬，之后的打擊“打錢公司”活動，導(dǎo)致同時在線人數(shù)一度下跌到80萬。但從第三季度開始，該人數(shù)開始回升，最高為88.8萬，如今在大量老玩家回流下已上升到96萬，再次接近百萬大關(guān)。

美律師事務(wù)所認(rèn)為，這些左右投資人投資行為的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)在上市之前，應(yīng)及時向股東披露。由于未在招股說明中說明，因此嚴(yán)重損害了投資人的利益。據(jù)悉，史玉柱在上市之前就曾表示，之所以去紐約證券交易所上市，是因為“那里管理最嚴(yán)格”。

而在訴訟事件的第2天，分眾傳媒亦因涉嫌隱瞞負面的業(yè)績信息而面臨集體訴訟。書指稱分眾傳媒及其特定官員和董事違反了1993年的《美國證券法》。據(jù)書稱，注冊申請書和招股說明書沒有準(zhǔn)確說明事實，因為它們沒有披露分眾傳媒的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)分公司進行的若干項收購交易，導(dǎo)致該分公司毛利率下降。2007年11月19日，分眾傳媒在收市后了截至2007年9月30日的第三季度財報，報告顯示，由于最近進行的幾項收購交易，公司在2007年第三季度的毛利率有所下降。次日，分眾傳媒公司股價從每股57.15美元大幅下跌到每股52美元，而且成交量巨大。

原告方希望代表所有在分眾傳媒第二次公開募股中購買了其美國存托憑證的投資者，要求被告賠償損失。

分析這兩次事件，原因在于美國律師團抓住了巨人和分眾信息分別晚披露了18天和12天的漏洞，而成為被訴訟的把柄。

神秘的律師事務(wù)所

通覽這兩宗案件，值得注意的是，這兩訟案件背后都有一個共同的名字――CSGRR。這是否意味著該律師事務(wù)所訴訟的目的并非完全出于維護投資人的利益，而是帶有某種“無利不起早”的功利目的呢？

據(jù)了解，CSGRR律師事務(wù)所是一家專門從事證券欺詐、公司接管訴訟、保險、反壟斷、消費者欺詐、環(huán)保和公共健康、公共利益的訴訟機構(gòu)。無論在金融圈內(nèi)，還是在美國律師行業(yè)內(nèi)，CSGRR都頗有名氣。

公開資料顯示，CSGRR律師事務(wù)所在涉及投資者集體訴訟方面擁有豐富的經(jīng)驗，專門從事證券訴訟案件，其陸續(xù)過、著數(shù)十起同類案件。近年來，包括戴爾、雅虎、UT斯達康、愛立信、空中網(wǎng)、中國航油、eBay等先后因為各種原因遭到該律師事務(wù)所發(fā)起的集體訴訟。11月份，在其52起集體訴訟案件中除了少數(shù)獲得賠償外，多數(shù)訴訟懸而未決。該律師事務(wù)所的一項著名案例是為安然欺詐案受害人挽回72億美元的損失。

早在今年10月，該律師事務(wù)所曾向紐約地方法院提起集體訴訟，指控愛立信在9月11日至10月15日期間了“有關(guān)公司經(jīng)營和財務(wù)狀況的錯誤性和誤導(dǎo)性的聲明”。他們在訴狀中稱，愛立信非常清楚自己來自移動網(wǎng)絡(luò)升級和擴張的營收出現(xiàn)下滑，這也給公司的利潤率帶來了負面影響。此外，該公司也知道因為運營商的緣故，其第三季度在西歐市場的營收出現(xiàn)了下滑。

為何這家律師事務(wù)所屢屢將上市公司告上法庭？帶著濃厚的興趣，《IT時代周刊》記者翻閱了該律師事務(wù)所的資料，發(fā)現(xiàn)其履歷赫然就是一部有關(guān)集體訴訟的光輝“維權(quán)”史：

2007年2月，戴爾因涉嫌獲得英特爾排他性使用英特爾芯片的回扣遭集體訴訟。

2007年5月，雅虎廣告技術(shù)被指存在操作缺陷而遭該事務(wù)所集體訴訟。

2007年10月，愛立信被指了“有關(guān)公司經(jīng)營和財務(wù)狀況的錯誤性和誤導(dǎo)性的聲明”遭集體訴訟。

前不久，美國聯(lián)邦住房抵押貸款公司因涉嫌發(fā)表與抵押貸款行業(yè)困難相關(guān)的涉及業(yè)務(wù)和風(fēng)險管理程序的虛假聲明而遭到集體訴訟。

再往前幾年， UT斯達康、空中網(wǎng)、中國航油、eBay等也先后因為各種原因遭到該律師事務(wù)所發(fā)起的集體訴訟。

據(jù)了解，集體訴訟在美國資本市場中是極為普遍的事，有風(fēng)險投資行業(yè)的資深人士甚至表示：“不用太過大驚小怪，美國投資者一不高興就喜歡，這種事常常發(fā)生?！倍鴵?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此類集體訴訟一般都是由專業(yè)律師發(fā)起，他們天天檢查各家上市公司的行為以尋找“有利可圖”的打官司的機會，上市公司一不小心便會“中招”。

一位不愿透露姓名的律師界人士表示，在集體訴訟中，律師費往往高達30％，因此最大的獲益者往往是律師。因此，對于這些集體訴訟的發(fā)起目的，特別是發(fā)起人均為同一家律師事務(wù)所的“玄機”，值得好好推敲一番。

對于這兩樁集體訴訟，當(dāng)務(wù)之急便是積極應(yīng)訴，而從長遠來看，由于已經(jīng)上市，特別是在美國這樣一個成熟的全球資本市場，公司的各項工作相比以往都要更加規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，以免被抓到什么“把柄”。至于“訴訟明星”，還是不要給某些律師有扮演這種角色的機會為好。

至今，CSGRR已經(jīng)參與過約500個證券共同或大型機構(gòu)投資者被侵權(quán)的案例，絕大部分都是美國本土公司。從這個數(shù)量上說，CSGRR向中國赴美上市公司“小試牛刀”，并無特別針對中國的用意。

美國芝加哥大學(xué)法學(xué)系教授認(rèn)為，正是因為美國證券業(yè)擁有這樣的維護投資者利益的律師事務(wù)團，才會使美國股市較為規(guī)范和健康。這保證了美國證券業(yè)的發(fā)展，同時也要求上市公司必須小心翼翼地對待投資者利益。

深刻的教訓(xùn)

在事件發(fā)生之后，巨人發(fā)表措辭強硬的申明，表示并未違規(guī)，同時聲稱將采取積極態(tài)度應(yīng)訴。而分眾內(nèi)部人士亦表示準(zhǔn)備應(yīng)訴，但不發(fā)表任何評論。

值得注意的是，與美國普通刑事和民事案件的無罪推斷不同，美國對證券公司的管理異常嚴(yán)厲。特別是在上市公司和金融機構(gòu)信息披露中虛假陳述的歸責(zé)原則上，美國不論是立法還是司法實踐均采用推定過錯責(zé)任原則，即信息提供者如不能證明自己的行為沒有過錯，不存在欺詐性，則推定其有過錯，應(yīng)向股民承擔(dān)民事責(zé)任。這意味著只要是在信息披露中出現(xiàn)瑕疵就很有可能被類似CSGRR這樣的律師事務(wù)所抓住，上市公司最后只能認(rèn)罰，以罰款來“破財消災(zāi)”。

以巨人為例。巨人網(wǎng)絡(luò)是在11月1日上市，此時第三季度已經(jīng)過了一個月，巨人卻辯稱不知道第三季度的數(shù)據(jù)。另外被隱瞞的數(shù)字是關(guān)鍵性營業(yè)數(shù)字，偏偏是這個數(shù)字的變動被事先隱瞞了。而分眾在第二次售股時，亦未說明因收購利潤大幅下降。其在12天后公布了消息，難道江南春在兩個星期之前就不知道？因此巨人和分眾想要自圓其說，表示毫無惡意將很難讓美國律師團相信。

究竟兩家中國公司會不會最后以“破財消災(zāi)”收場，目前已經(jīng)不重要了。CSGRR對中國上市公司的，確實給中國企業(yè)在境外如何融資上了一課。

實際上，中國公司一直就沒有吸取因隱瞞信息而遭到懲罰的教訓(xùn)，CSGRR律師事務(wù)所早在2004年就用類似原因了空中網(wǎng)，并成功迫使后者付出高達350萬美元的賠償。

易凱資本CEO王冉分析說，這種刁難在華爾街的律師業(yè)界就是常態(tài)，“有的律所，它的主業(yè)就是尋找招股書的瑕疵，如果訴訟后能拿到賠償，律所就能抽取傭金，或者有時候被告公司直接就拿錢擺平，反正律師總能為自己爭到利益?！?/p>