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篇1

[關(guān)鍵詞]英畫室月份牌廣告商業(yè)設(shè)計(jì)

研究中國(guó)早期商業(yè)美術(shù)，必提及上海的“英畫室”，這是一個(gè)專職于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)與廣告畫創(chuàng)作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創(chuàng)立并領(lǐng)銜主持，對(duì)外承接訂稿，由畫室成員集體創(chuàng)作完成，由于質(zhì)量地道，風(fēng)格新穎，交稿及時(shí)，在當(dāng)時(shí)受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀(jì)20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業(yè)設(shè)計(jì)作品在社會(huì)上流傳至廣、風(fēng)靡一時(shí)，“英畫室”也由此成為當(dāng)時(shí)上海最具影響力的月份牌廣告和商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，幾乎包攬了當(dāng)時(shí)上海工商企業(yè)界絕大多數(shù)的商業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。作為近代商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展與運(yùn)作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當(dāng)時(shí)具有重要意義，而且對(duì)于21世紀(jì)的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)依舊具有不可忽視的啟發(fā)意義與實(shí)際價(jià)值。

一、創(chuàng)新是商業(yè)設(shè)計(jì)的靈魂

“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)。與當(dāng)時(shí)一些畫室的因循守舊、墨守成規(guī)不同，“英畫室”是一個(gè)思想活躍，富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)團(tuán)體，他們重視創(chuàng)新，具有敢于標(biāo)新立異，獨(dú)樹一幟的精神和追求。

就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國(guó)傳統(tǒng)工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎(chǔ)上注意吸收西方水彩畫技法，同時(shí)借鑒美國(guó)卡通片設(shè)計(jì)師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長(zhǎng)于一爐逐漸形成了其獨(dú)具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動(dòng)，既有明暗立體的層次感，更有細(xì)膩鮮亮的逼真感。

在內(nèi)容表達(dá)上，除了大眾所熟悉的傳統(tǒng)故事戲曲人物之外，“英畫室”緊跟時(shí)代步伐，善于捕捉并表現(xiàn)當(dāng)時(shí)中國(guó)文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學(xué)天演論”、“航空術(shù)”等。這些新鮮時(shí)髦的題裁，時(shí)尚新潮的形象，生動(dòng)優(yōu)美的表達(dá)受到廣大群眾的普遍喜愛。

“英畫室”的勇于創(chuàng)新還體現(xiàn)在對(duì)技術(shù)表現(xiàn)方式的革新探索上。技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新有著直接的影響。20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，“英畫室”依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，善于在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。在工具材料的使用上，“英畫室”總是盡可能采用先進(jìn)工具和先進(jìn)技術(shù)來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。他們發(fā)現(xiàn)挪威的卡紙肌理細(xì)膩，紙基堅(jiān)實(shí)，適合畫擦筆水彩，又發(fā)現(xiàn)美國(guó)出產(chǎn)的16色盒裝水彩相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國(guó)訂購(gòu)，并將這兩種材料定為“英畫室”月份牌專用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫家。當(dāng)時(shí)只有少數(shù)照相館用德國(guó)進(jìn)口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調(diào)整畫面色調(diào)和表現(xiàn)色彩細(xì)膩過渡的輔助工具，使畫面虛實(shí)有致，主次分明。

“英畫室”的銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新帶給現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)許多耐人尋味的啟示。設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新,創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，更是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。而在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中，由于種種原因，設(shè)計(jì)師往往一味追求客戶滿足度而放棄個(gè)性、懈于創(chuàng)新，很多設(shè)計(jì)給人的印象是普通而缺乏創(chuàng)意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設(shè)計(jì)的痕跡或日本設(shè)計(jì)的風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來的蒼白，使我們的商業(yè)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不免顯得軟弱無力。設(shè)計(jì)師的思維活動(dòng)和他對(duì)形式美法則的運(yùn)用是否具有創(chuàng)新性,是其設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計(jì)作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達(dá)信息時(shí)，應(yīng)該突破一般視覺所習(xí)慣的東西，力求創(chuàng)新。可以說創(chuàng)新意識(shí)是商業(yè)設(shè)計(jì)所應(yīng)具有的最重要也是最基本的素質(zhì)，只有具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，才能敢想前人沒想過的事，敢創(chuàng)前人不曾創(chuàng)成的業(yè)。只有在競(jìng)爭(zhēng)中勇于創(chuàng)新不斷提高，才能在國(guó)際商業(yè)設(shè)計(jì)中具有我們應(yīng)有的地位。

二、團(tuán)隊(duì)精神是商業(yè)設(shè)計(jì)力量無窮的源泉

“英畫室”在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下達(dá)到如此穩(wěn)定、協(xié)調(diào)與高效的另一大原因在于畫室群體的精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神。畫室雖名為“英畫室”,但他不是杭英的個(gè)人畫室，而是一支由杭英領(lǐng)銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經(jīng)驗(yàn)豐富、充滿創(chuàng)意、熱情、敬業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，畫室逐漸形成了一套揚(yáng)長(zhǎng)避短、分工合作、流水作業(yè)、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業(yè)務(wù)，組織指導(dǎo)構(gòu)圖；李慕白善于畫人物而專職人物，金雪塵善于布景而負(fù)責(zé)配背景，最后再由杭英調(diào)整、潤(rùn)色、統(tǒng)一畫面。畫小商標(biāo)，配畫花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長(zhǎng)此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔(dān)任設(shè)計(jì)。細(xì)致的設(shè)計(jì)分工，默契的制作配合，高效的團(tuán)隊(duì)合作使“英畫室”成為當(dāng)時(shí)滬上創(chuàng)作設(shè)計(jì)力很強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，廣泛承接各類繪制畫稿的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作業(yè)務(wù)，獲得了驕人的業(yè)績(jī)，得到了巨大的成功。在“英畫室”鼎盛時(shí)期，每年僅月份牌畫的創(chuàng)作便在80幅以上，此外還參與許多商標(biāo)設(shè)計(jì)和包裝裝潢，在當(dāng)時(shí)圈子內(nèi)有“半壁江山”之譽(yù)。

時(shí)至今日，團(tuán)隊(duì)精神對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)意義更為重大。21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行業(yè)分工愈加細(xì)化，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的要求也隨之提高。當(dāng)設(shè)計(jì)規(guī)模越來越大，難度越來越高，知識(shí)要求越來越復(fù)雜，風(fēng)險(xiǎn)越來越明顯之時(shí)，設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師和企業(yè)家、和工程師、和經(jīng)營(yíng)師、和市場(chǎng)專家之間的團(tuán)隊(duì)合作，就顯得尤為重要。團(tuán)隊(duì)精神是一種集體智慧的結(jié)晶。通過團(tuán)隊(duì)合作和資源共享，可以最大限度的擴(kuò)展思維，提高設(shè)計(jì)效率。其次，通過團(tuán)體合作可以促進(jìn)人才交流，促進(jìn)設(shè)計(jì)的提升。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)越來越需要團(tuán)隊(duì)精神，只有通過團(tuán)隊(duì)的合作，才能不斷的壯大自己，通過規(guī)模的效應(yīng)，吸收越來越多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師加盟，這樣才能設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的滿足客戶需求的視覺作品。再者，通過團(tuán)體合作還可以充分發(fā)揮大師的引領(lǐng)導(dǎo)師作用，更好地發(fā)揮名家、名師、名匠的引領(lǐng)集聚作用，這對(duì)于青年設(shè)計(jì)師的再學(xué)習(xí)再培養(yǎng)以及引進(jìn)和集聚好設(shè)計(jì)人才都有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。

三、人本思想是商業(yè)設(shè)計(jì)的精髓

不同于當(dāng)時(shí)士大夫文人畫的清高孤傲，“英畫室”的創(chuàng)作非常重視大眾的審美愛好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應(yīng)，因而具有十分鮮明的人本主義色彩?！坝嬍摇闭J(rèn)為作為藝術(shù)家的士大夫文人畫可以無所顧忌地在藝術(shù)中表達(dá)自我，而商業(yè)設(shè)計(jì)則不同，商業(yè)設(shè)計(jì)不是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，而是要從商業(yè)需要出發(fā)，為商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)，其首要的任務(wù)是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛所接受。

憑著令受眾“喜聞樂見”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫室”的創(chuàng)作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫室”的藝術(shù)取向。20世紀(jì)早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時(shí)由于燈光照射眼球內(nèi)會(huì)出現(xiàn)高光點(diǎn)，而當(dāng)時(shí)的顧客對(duì)此難以接受，認(rèn)為黑眼睛中有“白內(nèi)障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶便在暗房地將高光點(diǎn)修掉?！坝嬍摇绷私膺@一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫得烏黑以符合當(dāng)時(shí)人們的欣賞愛好。后來隨著社會(huì)的發(fā)展人民的欣賞水平提高了，發(fā)現(xiàn)有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”，于是，“英畫室”就把眼睛畫得炯炯有神以滿足群眾的審美需要。

“英畫室”的創(chuàng)作體現(xiàn)著一種為大眾服務(wù)的人本思想，這種現(xiàn)代民主思想正是我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)不可或缺的?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)以人需要的被滿足為目的，一切設(shè)計(jì)必須以此為前提，以開放的眼光主動(dòng)關(guān)注人的需求，服務(wù)于設(shè)計(jì)作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說教般地指導(dǎo)人們的行為方式，她不僅應(yīng)該“取之于民”（bythepeople）,更應(yīng)該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個(gè)世紀(jì)前的“英畫室”給我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的啟示。四、民族特色是中國(guó)商業(yè)設(shè)計(jì)立足于世界之林的重要基石

“英畫室”的創(chuàng)作在西化的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯中成功融入了中國(guó)風(fēng)格，彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)，具有濃郁的民族特色，這也是時(shí)至今日“英畫室”依舊為世人所矚目的原因之所在。

杭英及其畫室群體的創(chuàng)作在技法上借鑒西方，在觀念上受到外來藝術(shù)的影響，但在畫面的處理與元素的表達(dá)上卻始終表現(xiàn)得相當(dāng)中國(guó)化，無論題材內(nèi)容還是圖像元素、畫面構(gòu)圖，甚至繪制技法都極富東方情調(diào)，具有很強(qiáng)的中國(guó)語(yǔ)言特征。由于時(shí)代原因，“英畫室”作品多以美女為主要內(nèi)容，畫中的人物形象幾乎清一色都是中國(guó)女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質(zhì)，迎合了中華民族的審美習(xí)慣。畫面裝飾則多采用充滿寓意的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣以及一些精美細(xì)膩的改良圖案，如“聯(lián)環(huán)”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會(huì)在畫面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來加強(qiáng)畫面效果、增添畫面意境。此外，英畫室的“擦筆重彩”畫法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫和中國(guó)畫兩種不同畫法的特點(diǎn)，又保持了中國(guó)畫的傳統(tǒng)風(fēng)格，而成為獨(dú)特的具有鮮明民族文化特色的中國(guó)式的水彩畫法。

中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)自改革開放以后發(fā)展起來，其間不可避免地出現(xiàn)了一味西化的思潮，有不少設(shè)計(jì)師漠視中國(guó)豐富的民族遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文化而一味追逐西方的設(shè)計(jì)模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設(shè)計(jì)形式，以至于在中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了大量形式雷同毫無特色的作品?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?。民族文化是設(shè)計(jì)成長(zhǎng)與發(fā)展的土壤，現(xiàn)代設(shè)計(jì)需要民族文化來充實(shí)和豐富其底蘊(yùn)。事實(shí)證明失去民族特色是短視，同時(shí)也是危險(xiǎn)的。中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)要騰飛就必須走出一條具有中國(guó)風(fēng)格的道路，即立足于中國(guó)本土，繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)的精髓，體現(xiàn)本民族文化內(nèi)涵,在設(shè)計(jì)中，尋找本民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采。可以毫不夸張地說，“民族特色”是中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業(yè)設(shè)計(jì)，在世界范圍內(nèi)才有價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

時(shí)過境遷，隨著時(shí)代的發(fā)展，“英畫室”已經(jīng)成為了一個(gè)歷史名詞，“英畫室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫室”銳意進(jìn)取的創(chuàng)新意識(shí)，精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神，服務(wù)大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)而言依舊具有重要的啟發(fā)意義與實(shí)際價(jià)值。21世紀(jì)的中國(guó)，社會(huì)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)繁榮，市場(chǎng)活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫室”的成功秘訣，探究“英畫室”所蘊(yùn)含的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值，在為我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供最有說服力的借鑒范例的同時(shí)，也帶給了中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)許多意味深長(zhǎng)的思考與啟示。

參考文獻(xiàn):

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[3]崔浩:試論中國(guó)早期的商業(yè)海報(bào)——月份牌廣告畫[J].美術(shù)大觀,2006,(12)

篇2

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報(bào)作為一種有效的營(yíng)銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識(shí)到了海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)這也對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。

【關(guān)鍵詞】

商業(yè)海報(bào)；設(shè)計(jì)；方法

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，快速吸引顧客的眼球從而達(dá)到良好的廣告效益是商業(yè)海報(bào)的價(jià)值所在。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過得體美觀的排版和設(shè)計(jì)，給人以良好的視覺感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報(bào)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)過程中，如何提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價(jià)值還有待進(jìn)一步的研究。

1商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)和作用

什么是商業(yè)海報(bào)？商業(yè)海報(bào)是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。其在設(shè)計(jì)方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)群體，通過文字描述、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，將信息進(jìn)行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計(jì)師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報(bào)作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費(fèi)者的興趣、使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，達(dá)到宣傳效果。這也是企業(yè)開拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵，是當(dāng)前企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注自身形象，設(shè)計(jì)成功的商業(yè)海報(bào)不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識(shí)，而且能夠提升企業(yè)在市場(chǎng)中的信譽(yù)度。商業(yè)海報(bào)可以給企業(yè)帶來的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時(shí)，商業(yè)海報(bào)不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價(jià)值。帶給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

2商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)方法

（1）圖形的設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)包含很多，海報(bào)里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見的兩種。插圖在結(jié)合文字的基礎(chǔ)上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現(xiàn)出商業(yè)海報(bào)宣傳目的，也可以美化海報(bào)，給消費(fèi)者良好的審美體驗(yàn)。矩形是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中較為常見的一種圖形，但是設(shè)計(jì)師們不能局限于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過程中要進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結(jié)合，達(dá)到藝術(shù)效果和吸引消費(fèi)者目光的圖形。（2）文字的設(shè)計(jì)。文字的設(shè)計(jì)和編輯，在商業(yè)海報(bào)中也占有重要的地位。商品的價(jià)值通過商業(yè)海報(bào)特殊的藝術(shù)字體表現(xiàn)出來，主要體現(xiàn)在藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現(xiàn)出的特色，更能體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和深度，文字是最直接的表達(dá)形式，利用文字清晰地表達(dá)了商品的特點(diǎn)和價(jià)值，從最基本的層次來宣傳，簡(jiǎn)單明了。加上了藝術(shù)字的編輯，令商業(yè)海報(bào)看上去美觀而且與眾不同，生動(dòng)活潑，使消費(fèi)者眼前一亮，頓時(shí)引起了消費(fèi)者興趣。（3）色彩的運(yùn)用。在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報(bào)畫面的色彩，是帶給消費(fèi)者的第一印象，而這個(gè)第一印象將會(huì)深深的影響消費(fèi)者的判斷。合理的運(yùn)用色彩，也是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。色彩的運(yùn)用要符合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，不能偏離產(chǎn)品的立意。不能純粹追求藝術(shù)效果，運(yùn)用不合要求的顏色，這樣會(huì)造成色彩復(fù)雜，視覺混亂，令消費(fèi)者反感，甚至對(duì)整個(gè)企業(yè)形象產(chǎn)生厭惡的心態(tài)。特殊的產(chǎn)品要用特殊的色彩來宣傳，對(duì)消費(fèi)者造成視覺沖擊，有時(shí)候甚至可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

3商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)

（1）每一份商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)都必須有設(shè)計(jì)中心思想，設(shè)計(jì)人員或者是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要集中開會(huì)討論，在找到合適、清晰的設(shè)計(jì)思路之后努力向這個(gè)中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨(dú)特。了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)出最有特色的商業(yè)海報(bào)。（3）選用圖形時(shí)要盡量做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。用最清晰明了的圖形結(jié)構(gòu)來表達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以及理念，讓消費(fèi)者一目了然。（4）運(yùn)用色彩時(shí)要把握好力度，不能造成色彩復(fù)雜視覺污染等影響。結(jié)合宣傳的產(chǎn)品，運(yùn)用合理的色彩，運(yùn)用最具有代表產(chǎn)品價(jià)值的色彩，營(yíng)造出整體和諧的畫面感。（5）商業(yè)海報(bào)還要充分運(yùn)用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構(gòu)圖與藝術(shù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有效的統(tǒng)一。在視覺上，做到宣傳效果與審美的高度統(tǒng)一。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)一方面要注重海報(bào)的實(shí)用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美與視覺的高度統(tǒng)一，不能為了純粹的感官體驗(yàn)而偏離設(shè)計(jì)目的，加強(qiáng)圖形、文字和色彩這三方面設(shè)計(jì)統(tǒng)一。一個(gè)好的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師不但要具有良好的創(chuàng)新意識(shí)，而且還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。更重要的是，他們要學(xué)會(huì)在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)的真正意義。

作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學(xué)工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]黃盼.商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)研究[J].教育教學(xué)論壇,2015,39:85-86.

篇3

需求的室內(nèi)空間來吸引更多的消費(fèi)可能，從而獲得更多的商業(yè)利益，是我們需要去重視并著手解決的問題。商業(yè)空間既然是進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的場(chǎng)所，那么就必定跟商業(yè)營(yíng)銷、消費(fèi)心理等影響因素密不可分，因此在進(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)

設(shè)計(jì)的過程中，我們就必須進(jìn)行相應(yīng)的、正確的、有效的商業(yè)調(diào)查，為我們的室內(nèi)設(shè)計(jì)提供更多切實(shí)有效的設(shè)計(jì)依據(jù)，以保證最終的設(shè)計(jì)效果符合各方需求，成為成功的商業(yè)空間。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；商業(yè)調(diào)查；設(shè)計(jì)影響因素；設(shè)計(jì);依據(jù)

一、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)的影響因素分析

1、環(huán)境因素分析

大多數(shù)的商業(yè)空間都具有開放性、公共性、多元性等特點(diǎn)，往往集中設(shè)置于城市商業(yè)中心、金融中心、商業(yè)步行街、居住小區(qū)以及旅游景點(diǎn)等地，通常在同一商業(yè)綜合體或商圈內(nèi)，會(huì)存在著眾多的獨(dú)立商業(yè)空間，以滿足人們各式

各樣的生產(chǎn)生活需求，其中不乏功能類似的空間，當(dāng)消費(fèi)者的選擇增多，功能類似的商家競(jìng)爭(zhēng)也就加大了。比如，在同一商業(yè)街中會(huì)有很多的餐飲空間，甚至?xí)薪?jīng)營(yíng)相同餐飲類型的商家，那么如何使得消費(fèi)者在眾多的類似商家

中選中自己來進(jìn)行消費(fèi)呢，這必定是很多商業(yè)經(jīng)營(yíng)者在不斷思考的問題，除了自身經(jīng)營(yíng)內(nèi)容必須具有特色以外，室內(nèi)環(huán)境也是其中重要的影響因素之一，這里所指的室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計(jì)，除了要考慮項(xiàng)目本身的特性以外，還要著重考

慮到空間周圍的大環(huán)境的影響，既要滿足自身特點(diǎn)的需求，又要從大環(huán)境中脫穎而出，才能吸引更多的消費(fèi)群體進(jìn)入，進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)效益。

2、心理因素分析

人是商業(yè)空間的主要活動(dòng)者，但不同的商業(yè)空間所針對(duì)的目標(biāo)群體是不一樣的。例如大眾餐飲通常針對(duì)的是大眾消費(fèi)者，甜品店咖啡廳等針對(duì)的是年輕人群；快捷酒店針對(duì)的是商務(wù)人士和快旅人群，度假酒店針對(duì)的是休閑旅行者

；大多數(shù)的KTV酒吧等針對(duì)的是大眾娛樂，而高級(jí)會(huì)所則針對(duì)的是高端商務(wù)人士以及社會(huì)名流。由于空間所針對(duì)的目標(biāo)使用人群不一樣，他們對(duì)空間的功能需求也會(huì)不一樣，在進(jìn)行商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)，就必須充分的考慮到目

標(biāo)人群的生理及心理需求，了解一定的消費(fèi)心理學(xué)，做出合理的設(shè)計(jì)方案。

二、從影響因素中找尋商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)依據(jù)

在對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)考慮的時(shí)候，我們可以從影響商業(yè)空間發(fā)展的心理及環(huán)境因素中找尋設(shè)計(jì)依據(jù)，要掌握設(shè)計(jì)思考的“三角考慮”原則，也就是需要從三個(gè)角度入手去思考如何設(shè)計(jì)，找尋設(shè)計(jì)依據(jù)：

第一個(gè)角度：從空間目標(biāo)消費(fèi)者的角度去思考。我們應(yīng)該從目標(biāo)消費(fèi)者的角度去考慮如何設(shè)計(jì)整個(gè)空間，假定自己為消費(fèi)者，去思考消費(fèi)者需要什么樣的空間、喜好什么樣的空間、在空間里怎樣布置使用起來會(huì)更加方便舒適等，

摸清目標(biāo)人群的消費(fèi)心理，設(shè)身處地的去進(jìn)行換位設(shè)計(jì)思考。

第二個(gè)角度：從空間經(jīng)營(yíng)者的角度去思考。室內(nèi)設(shè)計(jì)不單單是去進(jìn)行室內(nèi)空間的裝修美化，更重要的是如何通過設(shè)計(jì)使空間達(dá)到更好的使用效果，商業(yè)空間除了要讓消費(fèi)者感到舒適以外，還必須給經(jīng)營(yíng)者帶來效益，因此我們需要

從經(jīng)營(yíng)者的角度去思考應(yīng)該采用何種經(jīng)營(yíng)模式，如何設(shè)計(jì)空間動(dòng)線更有助于提高服務(wù)質(zhì)量，怎么降低經(jīng)營(yíng)管理成本，如何從商圈中眾多的同類商家里脫穎而出等，因?yàn)檫@些問題都將直接影響到商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)最終的呈現(xiàn)效果，

也是商業(yè)空間得以良好發(fā)展的重要保障。

第三個(gè)角度：從專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師的角度去思考。室內(nèi)設(shè)計(jì)師在整個(gè)商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)該起到提供專業(yè)建議以及調(diào)和各方需求的作用，而專業(yè)的建議除了藝術(shù)的審美和技術(shù)的應(yīng)用以外，還不可缺少的就是對(duì)于商業(yè)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)

管理方面的調(diào)查分析與建議，這樣才能使得設(shè)計(jì)并非只是視覺和觸覺上的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，而是促進(jìn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目成為可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)活體。只有做到了從以上三個(gè)角度來綜合考慮，商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)才能呈現(xiàn)出良好的整體效果，才算

得上是能促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的成功設(shè)計(jì)。

三、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)中的商業(yè)調(diào)查方法

1、詢問法

在設(shè)計(jì)方案階段，我們除了要查看并測(cè)量設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)等硬性條件有所了解以外，還要對(duì)業(yè)主進(jìn)行走訪面談，在交談的過程中了解業(yè)主的設(shè)計(jì)要求，通過詢問得知項(xiàng)目的相關(guān)商業(yè)情況，如項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)模式、管理運(yùn)營(yíng)方式

、相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體特征及消費(fèi)心理等。由于設(shè)計(jì)師不可能對(duì)所有的商業(yè)體態(tài)都十分了解，通過詢問可以幫助我們快速的認(rèn)識(shí)不同的商業(yè)類型和商業(yè)模式，因此詢問法是進(jìn)行商業(yè)調(diào)查尋找設(shè)計(jì)依據(jù)的最直接、最真實(shí)、

最靈活、也最具有啟發(fā)性的方法。

2、實(shí)地調(diào)查法

實(shí)地調(diào)查法是指在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行觀察、拍照、以及實(shí)地體驗(yàn)的方法，尤其是對(duì)項(xiàng)目周邊具體情況的實(shí)地調(diào)查。通過詢問法我們可以大致的了解項(xiàng)目自身的商業(yè)狀況，而通過實(shí)地調(diào)查法，我們可以更加直觀的去進(jìn)行設(shè)計(jì)思考和

感知，這一方法對(duì)于密集型的商業(yè)空間設(shè)計(jì)思考尤為重要，所謂知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。具體的調(diào)查方法又可分為情況咨詢、消費(fèi)體驗(yàn)、記錄觀察等。

3、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)法

實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)法是指通過調(diào)查篩選出與設(shè)計(jì)項(xiàng)目相類似的商業(yè)空間，對(duì)其進(jìn)行了解與實(shí)地體驗(yàn)，直觀的體會(huì)其商業(yè)特征，以此作為模擬設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)行比較分析，總結(jié)得出更好的設(shè)計(jì)方法。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)法是具有一定的實(shí)操性、延展

性、直觀性的商業(yè)調(diào)查方法。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間的特殊性質(zhì)決定了其室內(nèi)設(shè)計(jì)與相應(yīng)的商業(yè)營(yíng)銷模式、目標(biāo)消費(fèi)者心理、周邊商業(yè)環(huán)境等因素是密不可分的，要設(shè)計(jì)出成功的、符合市場(chǎng)需求的、有發(fā)展前景的商業(yè)空間，就必須在設(shè)計(jì)方案階段對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的

商業(yè)調(diào)查，從而歸納總結(jié)出設(shè)計(jì)依據(jù)，來支撐我們更好的去進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，最終使得我們的室內(nèi)設(shè)計(jì)是可以對(duì)商業(yè)空間的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

作者:李瑤單位:民辦四川天一學(xué)院人文與藝術(shù)設(shè)計(jì)系

參考文獻(xiàn):

[1]黃運(yùn)東.淺談商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)與商業(yè)營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)性.廣西城鎮(zhèn)建設(shè).2010

篇4

原研哉自己倒是專門在書里講了“白”這個(gè)問題，他覺得這個(gè)顏色的對(duì)立面并不是黑色，而是不同程度的灰。在街上的顏色越來越多，數(shù)據(jù)處理對(duì)成百上千顏色的處理越來越純熟的時(shí)候，他開始留意白色的運(yùn)用?！瓣幇档膶?duì)立面是鮮明的白，聚集的光越多，投下的影子也就越深?！彼X得白色是可以觸摸的顏色。

如果你去過原研哉最近在上海證大當(dāng)代藝術(shù)空間的展覽，你大概在各種展品中可以感知到這種微妙的設(shè)計(jì)思維─這是一個(gè)不愛用顏色的設(shè)計(jì)師，但他的奇妙之處在于可以用不同層次的白色表現(xiàn)出物體的特性。比如自1994年以來，原研哉一直為朝日新聞社出版的家居季刊《一本書》做藝術(shù)指導(dǎo)，這么多期以來，這本雜志的封面的基調(diào)從來沒有用過別的顏色。

不把白色看做顏色，不把展覽看做展覽，這恐怕是原研哉的最大特點(diǎn)。他并沒有刻意避開大家都在使用的東西，而是把所有這一切都看做是“溝通”，反而有利于發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)。無論是給KENZO設(shè)計(jì)香水瓶，還是為醫(yī)院設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，或者是出任無印良品（MUJI）藝術(shù)指導(dǎo)，他都從這個(gè)角度去看問題。

所以你在看他設(shè)計(jì)的蒲公英酒酒品設(shè)計(jì)的時(shí)候，原本普普通通的商品會(huì)讓你會(huì)心一笑。因?yàn)樵性瞻丫频哪攴莺推压⒔q毛的根數(shù)結(jié)合起來，每多一年，便多一根絨毛。而在為日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師三宅一生設(shè)計(jì)的海報(bào)里，他讓一只人偶版的烏鴉擔(dān)任主角，原本是宣傳主體的襪子、圍巾、眼鏡等等看起來就像被剝?nèi)チ松唐返奶刭|(zhì)，凸出的是質(zhì)感而不是催人購(gòu)買的信息。

“噢，原來還可以這樣”，原研哉讓你感受到的就是這個(gè)。

把思考賣給消費(fèi)者，而不是問他們要什么

這場(chǎng)展覽里最讓人印象深刻的展品之一可能是MUJI的標(biāo)簽系統(tǒng)（tag system），原研哉以此給MUJI的商品分類，并規(guī)劃產(chǎn)品的物流、陳設(shè)和包裝。無論是哪個(gè)品類都有規(guī)則可循。而消費(fèi)者能感受到的是“和諧統(tǒng)一”。

C：請(qǐng)用一句話介紹你自己和你的工作。

K：……我是一個(gè)一句話很難解釋清楚的設(shè)計(jì)師。

C：多說幾句也行。

K：我是專攻溝通的設(shè)計(jì)師，communication。與其說在設(shè)計(jì)產(chǎn)品，我更像是在設(shè)計(jì)事情，設(shè)計(jì)能出現(xiàn)在人頭腦里的事情。

C：MUJI的藝術(shù)指導(dǎo)到底是做什么的？ 你會(huì)為它做設(shè)計(jì)嗎？

K：就如你在展覽上所看到的，我所做的就是無印良品的宣傳設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)、考慮如何將MUJI產(chǎn)品的信息傳達(dá)給普通消費(fèi)者方法的設(shè)計(jì)師。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)由MUJI公司的專職設(shè)計(jì)師來做。我進(jìn)MUJI之前，MUJI沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候強(qiáng)調(diào)不經(jīng)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)（no-design）。比如說，冰箱產(chǎn)品，就和制作冰箱的公司提前溝通，將功能盡可能的簡(jiǎn)化，將顏色盡可能樸素化。我有個(gè)兩個(gè)角色。一個(gè)是顧問委員會(huì)的成員，作為設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品提出建議。這個(gè)委員會(huì)的成員包括小池一子、杉本貴志和深澤直人。我們只是給出設(shè)計(jì)意見。另外一個(gè)角色就是，負(fù)責(zé)MUJI的溝通設(shè)計(jì)，就是所說的藝術(shù)指導(dǎo)。

C：應(yīng)該有很多人認(rèn)為MUJI的東西看起來不過如此吧？所以看起來不經(jīng)設(shè)計(jì)的東西反而要比所謂有設(shè)計(jì)感的東西花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，是這樣嗎？

K：MUJI不是沒設(shè)計(jì)，而是經(jīng)過充分考慮后的設(shè)計(jì)。一開始的時(shí)候是完全沒有設(shè)計(jì)，不設(shè)計(jì)。起初MUJI賣40種商品。紙質(zhì)筆記本就是把那些未加工過、泛點(diǎn)黃色的紙裝訂而成。講到這里，我把無印良品的發(fā)展歷程簡(jiǎn)單地講一下。

MUJI誕生于1980年，西友百貨的社長(zhǎng)堤清二想創(chuàng)造一些樸素自然的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)他和第一代藝術(shù)指導(dǎo)田中一光談?wù)撨@個(gè)點(diǎn)子。當(dāng)時(shí)，堤清二只是想創(chuàng)造出簡(jiǎn)練的產(chǎn)品，而田中一光更想比起奢華、光鮮產(chǎn)品自己的東西更有內(nèi)涵，兩者結(jié)合就有了MUJI這個(gè)主意。到了2001年，我接任MUJI藝術(shù)總監(jiān)的時(shí)候，已經(jīng)有了五千種產(chǎn)品。這 個(gè)時(shí)候no-design已經(jīng)很難應(yīng)付這種變化了。因此，我和同是委員會(huì)成員之一的深澤直人也討論過，是需要一套設(shè)計(jì)體制或者說方法的時(shí)候了，我們努力做到在充分思考設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出no-design的風(fēng)格。

C：對(duì)，我們?cè)谡褂[上看到了一個(gè)標(biāo)簽系統(tǒng)，這是什么時(shí)候開始做的？為什么一開始沒有？

K：五六年前開始做的。因?yàn)楫a(chǎn)品品種增長(zhǎng)得太快，如果沒有一套精密的標(biāo)簽系統(tǒng)的話，產(chǎn)品會(huì)變得亂七八糟，搬運(yùn)也很困難。所以做了這么一套系統(tǒng)，當(dāng)然不僅是為了更好地整合，也是為了降低綜合成本而得出的一個(gè)想法。

C：回到“設(shè)計(jì)事情”這個(gè)角度，倒是很能理解你在MUJI做的事情。但這個(gè)品牌的品類越來越多，在日本甚至?xí)婕胺课莸慕ㄔ?。它?yīng)該如何維持自己的定位？從這個(gè)角度說，你對(duì)無印良品的意義是什么？

K：意義到底是什么呢。對(duì)于MUJI而言，我就是一個(gè)常講些難聽的話、有點(diǎn)煩的人吧。MUJI當(dāng)然也想賺錢。你稍微不注意它，它就可能向著普通的企業(yè)變化。MUJI是個(gè)特殊的企業(yè)。它們不是制造消費(fèi)者所想所求，而是把自己思考后制作出來的產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。顧問委員會(huì)就是這么想的，永遠(yuǎn)不要像一個(gè)普通公司那樣去思考。所以，在MUJI的時(shí)候可不是份輕松的工作。

C：深澤的壁掛式CD機(jī)你喜歡么？

K：那與其說是MUJI的東西還不如說是深澤的東西。這個(gè)CD機(jī)存在感太強(qiáng)，有著深澤很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格。MUJI東西應(yīng)該是讓人的意識(shí)暫停下來，感覺不到氛圍。

把每個(gè)人的才能聚集起來就是展覽

日本曾經(jīng)是全球供應(yīng)人造纖維最主要的國(guó)家之一，在這個(gè)角色被中國(guó)和韓國(guó)替代的今天，日本開始謀求人工材料更廣闊的應(yīng)用空間。2007年，原研哉策劃了“Senseware展”，邀請(qǐng)不同的設(shè)計(jì)師和材料公司合作，探討新材料的可能性。

C：展覽的說明里有說到“1994年，在做一個(gè)意大利博物館項(xiàng)目的時(shí)候，突然意識(shí)到自己是個(gè)什么設(shè)計(jì)師”，所以你自己到底是怎樣的設(shè)計(jì)師？

K：你說到意大利的展覽應(yīng)該是“建筑師們的通心粉展 ”，1995年。我不做設(shè)計(jì)，而是把每個(gè)人才能的聚集起來，典型的方式就是策劃展覽。那個(gè)展覽將各建筑家的簡(jiǎn)介和代表作品、以及被設(shè)計(jì)出來的通心粉及其制作初衷放在一起來看，就能品味出每位建筑家的創(chuàng)造性了， 這就是我在那個(gè)時(shí)候?qū)υO(shè)計(jì)最大的感悟。C：所以你也是一個(gè)設(shè)計(jì)展覽的設(shè)計(jì)師。那么到底怎樣設(shè)計(jì)一場(chǎng)展覽才能讓人難忘？

K：應(yīng)該考慮如何很好地傳遞展覽的信息。一個(gè)個(gè)的點(diǎn)子要讓參觀者很好的明白。比如“re-design展”（一個(gè)關(guān)于日常物品設(shè)計(jì)的展覽），我充分考慮了到底是受誰(shuí)委托以什么主題表現(xiàn)這件事。做出了一件好的作品，盡可能淺顯易懂地展示給別人，這是基本。

C：如何才能有效傳達(dá)策展者和參展方的意圖？

K：首先要考慮關(guān)鍵詞。拿“re-design展”來說，關(guān)鍵詞 就是re和design兩個(gè)部分。我過去的design部分真的是又重新設(shè)計(jì)過的么？怎么表現(xiàn)我的re-design。最后我發(fā)現(xiàn)re-design是觸覺性的，haptic。我讓參觀者用五種感官來體驗(yàn)這個(gè)re-design展。

C：設(shè)計(jì)到底是將理念傳達(dá)給別人，還是更好地為用戶服務(wù)？

K：同時(shí)吧。設(shè)計(jì)出最好的東西就是包括了這兩者。其實(shí)，設(shè)計(jì)師像“醫(yī)生”，最有價(jià)值的部分是發(fā)現(xiàn)問題，如果問題不是出在包裝設(shè)計(jì)上而是出在商品廣告上，那就不該改設(shè)計(jì)而是改廣告。

C：預(yù)算是做展覽時(shí)很頭痛的問題，如果預(yù)算有限，又非常想做展覽的時(shí)候會(huì)怎么辦？

K：當(dāng)然要先有預(yù)算。但是，現(xiàn)在我的工作方式也在慢慢改變。以前，都是受人委托才進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如“redesign展”。而現(xiàn)在House Vision（未來住宅產(chǎn)業(yè)）就是我自己有這個(gè)想法，然后尋找贊助商。這次展覽也是如此，我是很想在中國(guó)辦這個(gè)展，然后拉來了贊助。

C：在米蘭辦的“Senseware展”，許多人會(huì)說“啊，很日本”，但你其實(shí)并沒有刻意表現(xiàn)這一點(diǎn)，那“很日本”的信息到底是怎么傳達(dá)出來的？

K：我沒刻意去考慮這一點(diǎn)，只是在考慮素材是不是有趣和如何使用好它們。我沒有放日本的道具和飾品在展覽里面。但是也有許多人告訴我，自己有“很日本”的感受，我聽了之后在想：“是不是世界在期待著日本。”

成為設(shè)計(jì)師的第一要素是體力

盡管嘴里老是蹦出英語(yǔ)單詞，原研哉還是一個(gè)時(shí)刻思考日本的設(shè)計(jì)師，“我把東京看成是我的地方，東京是一個(gè)充滿好奇心的城市?！痹谒磥?，無論是東京還是紐約，這些地方都不是世界的中心，而這個(gè)世界，也越來越?jīng)]有中心這個(gè)地方。文化之所以迷人，是因?yàn)樗谋镜匦?。而設(shè)計(jì)正是要擴(kuò)大這一點(diǎn)。

C：日本設(shè)計(jì)現(xiàn)在在國(guó)際上是怎樣的地位？

K：日本設(shè)計(jì)現(xiàn)在沒心情來討論地位的問題。以前設(shè)計(jì)師可以為電視、電冰箱來設(shè)計(jì)。但現(xiàn)在這些東西的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)越來越少甚至沒有了，日本的設(shè)計(jì)師接下去應(yīng)該怎么辦？這是一種讓人不安的局面。設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)越來越少，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該把眼光放到設(shè)計(jì)未來上，去進(jìn)行產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)未來的產(chǎn)業(yè)。

我現(xiàn)在在設(shè)計(jì)的House Vision（一個(gè)住宅調(diào)查項(xiàng)目）就是在考慮未來住宅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是怎么樣的。設(shè)計(jì)上不但要考慮節(jié)能的問題，將人口老齡化的問題等等綜合起來考慮，這或許會(huì)成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。

C：那要怎么提高中國(guó)整體設(shè)計(jì)水平的話？

K：要看清事物的本質(zhì)。中國(guó)現(xiàn)在商業(yè)化程度非常高，只要賺大錢就很得意。只為了商品好賣而設(shè)計(jì)產(chǎn)品就是錯(cuò)的。商業(yè)主義本來就是有偏頗的，只有錢可帶不來幸福。最重要的就是自尊心和驕傲。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品賣得好當(dāng)然好，但是自己設(shè)計(jì)的東西能成為一種文化，才能夠讓自己滿足。

C：有沒有討厭的設(shè)計(jì)風(fēng)格？

K：有，所謂“designer’s design”。在日本，有些產(chǎn)品會(huì)叫“designer’s家電”，“designer’s住宅”。然后把產(chǎn)品弄得形狀特別怪，我非常討厭這種所謂的“設(shè)計(jì)”。

篇5

商業(yè)插畫是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，商業(yè)性是商業(yè)插畫區(qū)別于藝術(shù)繪畫的根本特性。因此，在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)往往遵循商業(yè)優(yōu)先的原則，但是商業(yè)插畫來源于藝術(shù)繪畫，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格受到藝術(shù)繪畫的影響，尤其是現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格對(duì)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響。商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在充分吸收現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上形成了獨(dú)有的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)；插畫；設(shè)計(jì)；風(fēng)格

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）11006602

1商業(yè)插畫概述

1.1概念

為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫有著直接的聯(lián)系，從歷史上來看，藝術(shù)繪畫產(chǎn)生在先，商業(yè)插畫脫胎于藝術(shù)繪畫。從商業(yè)插畫技法上來看，商業(yè)插畫相當(dāng)多的表現(xiàn)手法和技法都是來源于藝術(shù)繪畫，但是商業(yè)插畫的根本目的是為商業(yè)服務(wù)，這點(diǎn)也是商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫的根本區(qū)別。

1.2類型

（1）廣告商業(yè)插畫。

廣告商業(yè)插畫，是將商業(yè)插畫作為商業(yè)廣告中的一個(gè)部分。廣告商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)思路上必須體現(xiàn)為社會(huì)服務(wù)的社會(huì)群體責(zé)任感，必須體現(xiàn)濃厚的消費(fèi)觀念突出商品服務(wù)，必須體現(xiàn)有靈活的價(jià)值觀念為廣告商服務(wù)。

（2）卡通吉祥物插畫。

卡通吉祥物插畫是以卡通形象的來表現(xiàn)能帶來好運(yùn)氣的人、動(dòng)物或東西的商業(yè)插畫，一般分為，產(chǎn)品吉祥物、企業(yè)吉祥物和社會(huì)吉祥物。

（3）出版物插畫。

出版物插畫一般是針對(duì)書籍類的插畫、雜志類的插畫，主要是結(jié)合圖書、雜志的文字內(nèi)容，通過插畫的方式來表現(xiàn)文字的內(nèi)容或者解釋文字的內(nèi)容，讓閱讀者更加直觀的理解圖書、雜志。

（4）影視游戲類插畫。

影視游戲類插畫，主要包括形象設(shè)計(jì)插畫、場(chǎng)景設(shè)計(jì)插畫和故事腳本插畫，通過商業(yè)插畫分別表現(xiàn)人格互換形神離合的情感流露、獨(dú)特視角微觀宏觀的約減綜合和文學(xué)音樂通過美術(shù)的手段體現(xiàn)等內(nèi)容。

1.3商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫的關(guān)系

從歷史來看，藝術(shù)繪畫產(chǎn)生在前商業(yè)插畫之前，商業(yè)插畫脫胎于藝術(shù)繪畫。商業(yè)插畫在技法和表現(xiàn)形式上多借鑒藝術(shù)繪畫。從學(xué)科理論上來說，藝術(shù)繪畫是基礎(chǔ)理論，商業(yè)插畫是一種實(shí)際應(yīng)用。在表現(xiàn)風(fēng)格上商業(yè)插畫也多受藝術(shù)繪畫的影響，藝術(shù)繪畫尤其是現(xiàn)代藝術(shù)繪畫對(duì)商業(yè)插畫的風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響，商業(yè)插畫吸收現(xiàn)代藝術(shù)繪畫的風(fēng)格結(jié)合商業(yè)目的，形成了商業(yè)插畫特有的風(fēng)格。

2現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的風(fēng)格概述

2.1達(dá)達(dá)主義

達(dá)達(dá)主義其實(shí)是一種虛無主義在藝術(shù)上的體現(xiàn)，主張否定一切、排除一切。達(dá)達(dá)主義的出現(xiàn)是當(dāng)時(shí)特定社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物。達(dá)達(dá)主義對(duì)現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的影響主要體現(xiàn)在繪畫形式上隨機(jī)性的無目的進(jìn)行取材、組織結(jié)構(gòu)、上色等元素來進(jìn)行繪畫，在繪畫內(nèi)容上充分發(fā)掘潛意識(shí)，通過潛意識(shí)的深入挖掘來表現(xiàn)內(nèi)心世界。達(dá)達(dá)主義是超現(xiàn)實(shí)主義的起源，對(duì)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格起到了奠基的作用。

2.2抽象派藝術(shù)

抽象繪畫（AbstractPainting）是泛指二十世紀(jì)想脫離模仿自然的繪畫風(fēng)格而言，包含多種流派，并非某一個(gè)派別的名稱：它的形成是經(jīng)過長(zhǎng)期持續(xù)演進(jìn)而來的。抽象繪畫是以直覺和想象力為創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，排斥任何具有象征性、文學(xué)性、說明性的表現(xiàn)手法，僅將造形和色彩加以綜合、組織在畫面上。因此抽象繪畫呈現(xiàn)出來的純粹形色，有類似于音樂之處。

2.3超現(xiàn)實(shí)主義

超現(xiàn)實(shí)主義，探究此派別的理論根據(jù)是受到弗洛依德的精神分析影響，致力于發(fā)現(xiàn)人類的潛意識(shí)心理。因此主張放棄邏輯、有序的經(jīng)驗(yàn)記憶為基礎(chǔ)的現(xiàn)實(shí)形象，而呈現(xiàn)人的深層心理中的形象世界，嘗試將現(xiàn)實(shí)觀念與本能、潛意識(shí)與夢(mèng)的經(jīng)驗(yàn)相融合。超現(xiàn)實(shí)主義在現(xiàn)代繪畫上表現(xiàn)為創(chuàng)作虛實(shí)相交的境界，非理性的完全潛意識(shí)地自由抒發(fā)；追求超越時(shí)間和空間的永恒感。

2.4波普藝術(shù)

波普藝術(shù)又稱普普藝術(shù)，是一個(gè)探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)連的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。波普藝術(shù)試圖抽象藝術(shù)并轉(zhuǎn)向符號(hào)，商標(biāo)等具象的大眾文化主題。波普藝術(shù)特殊的地方在于它對(duì)于流行時(shí)尚有相當(dāng)特別而且長(zhǎng)久的影響力。不少服裝設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)師都直接或間接的從波普藝術(shù)中取得或剽竊靈感。波普藝術(shù)其創(chuàng)作特征是直接借用產(chǎn)生于商業(yè)社會(huì)的文化符號(hào)，進(jìn)而從中升華出藝術(shù)的主題。它的出現(xiàn)不但破壞了藝術(shù)一向遵循的高雅與低俗之分，還使藝術(shù)創(chuàng)作的走向發(fā)生了質(zhì)的變化。

2.5光效應(yīng)主義

20世紀(jì)60年代中期，歐美出現(xiàn)了運(yùn)用幾何形引起視覺錯(cuò)覺、造成眩目的圖象效果的藝術(shù)流派，通常稱作奧普藝術(shù)（Op Art），意即“視覺藝術(shù)”，“光效應(yīng)藝術(shù)”。這種產(chǎn)生各種運(yùn)動(dòng)幻覺的抽象主義藝術(shù)，是“活動(dòng)藝術(shù)”的重要流派。光效應(yīng)主義主張運(yùn)用光效產(chǎn)生視覺觀賞上強(qiáng)烈的視覺沖擊，在繪畫上突出光線的使用。

2.6照相寫實(shí)主義

照相寫實(shí)主義（Photographic Realism），又被稱作超級(jí)寫實(shí)主義（Hyperrealism），是流行于上世紀(jì)70年代的一種藝術(shù)風(fēng)格。它幾乎完全以照片作為參照，在畫布上客觀而清晰地加以再現(xiàn)。正如克洛斯（Chuck Close）所說，“我的主要目的是把攝影的信息翻譯成繪畫的信息。”它所達(dá)到的驚人的逼真程度，比起照相機(jī)來有過之而無不及。照相寫實(shí)主義主張?jiān)诶L畫中對(duì)所表達(dá)的人物、景物進(jìn)行百分之一百的還原，突出寫實(shí)性，極端者將畫筆比作照相機(jī)。

3商業(yè)插畫的特點(diǎn)決定了其設(shè)計(jì)風(fēng)格

3.1商業(yè)插畫具有濃厚的商業(yè)性

商業(yè)插畫的根本目的在于為商業(yè)服務(wù)，商業(yè)插畫的意義在于突出商品或服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)有更快深刻的了解。因此，商業(yè)插畫的根本出發(fā)點(diǎn)必須為商業(yè)目的服務(wù)。商業(yè)插畫在設(shè)計(jì)時(shí)雖然也會(huì)考慮藝術(shù)角度的問題，但是根本出發(fā)點(diǎn)是為了吸引消費(fèi)者。

3.2商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法以普通大眾能否接受為標(biāo)準(zhǔn)

從繪畫的手法和技術(shù)角度來看，商業(yè)插畫在理論上可以運(yùn)用多種繪畫的表達(dá)手法和技術(shù)，但是商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法只能以普通大眾能否接受為標(biāo)志，而不能過多的考慮設(shè)計(jì)者個(gè)人的情感感受。

3.3商業(yè)插畫在內(nèi)容上以突出商品或服務(wù)為目的

商業(yè)插畫屬于繪畫的一個(gè)門類，相比較一般的藝術(shù)繪畫，繪畫者可以突出自己的情感和認(rèn)知，而商業(yè)插畫在內(nèi)容上只能以突出商品或服務(wù)為目的。商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)者不能過多的表現(xiàn)自己的個(gè)人情感和認(rèn)知，應(yīng)當(dāng)更多的從商業(yè)的角度來突出所服務(wù)的圖題。正因?yàn)槿绱?，商業(yè)插畫的更新?lián)Q代很快，難以像藝術(shù)繪畫那樣長(zhǎng)久保存。

4商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格

4.1時(shí)尚風(fēng)格

所謂時(shí)尚風(fēng)格，是在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)追尋或引領(lǐng)當(dāng)時(shí)社會(huì)流行得體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。時(shí)尚風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)多運(yùn)用在相關(guān)女性產(chǎn)品或服務(wù)上的商業(yè)插畫上，一般在各大商場(chǎng)賣場(chǎng)的的招貼畫，或者是相關(guān)時(shí)尚類產(chǎn)品的宣傳冊(cè)上。在具體的設(shè)計(jì)手法上，時(shí)尚風(fēng)格多采用矢量或者拼貼的方式。矢量方式能夠充分表現(xiàn)出圖形的美感，充分利用矢量的幾何性特點(diǎn)來繪制圖形。拼貼是運(yùn)用運(yùn)用多種材質(zhì)，甚至是風(fēng)格截然不同、性質(zhì)迥異的圖形顏色融匯在一起，形成視覺上時(shí)尚流行的感覺。

4.2唯美風(fēng)格

唯美風(fēng)格，是商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)營(yíng)造一種唯美的浪漫環(huán)境和令人心情舒暢的唯美氣氛的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此類商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格主要運(yùn)用于游戲、賀卡、相冊(cè)、記事本等商品或服務(wù)商。在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的手法運(yùn)用上多采用水彩畫的手法來表達(dá)。在目前的設(shè)計(jì)中多運(yùn)用數(shù)碼繪畫來表現(xiàn)，通過電腦軟件的運(yùn)用，更加提升了唯美氛圍和環(huán)境的品質(zhì)，能夠較為強(qiáng)烈的提出為商業(yè)目的而營(yíng)造出來的唯美氛圍。唯美風(fēng)格或多或少的借鑒了，現(xiàn)代繪畫藝術(shù)中的寫實(shí)和抽象主義的風(fēng)格，重點(diǎn)突出唯美氛圍的營(yíng)造，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間能夠感觸到商品或服務(wù)的氛圍。

4.3超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格來源于現(xiàn)代藝術(shù)中的達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義和抽象派，是一種具有強(qiáng)烈個(gè)人感彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要突出商品或服務(wù)的特性，采用夸張的手法表現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。一般來說，超現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中較少的使用，因?yàn)樯虡I(yè)插畫的受眾為一般消費(fèi)者，一般消費(fèi)者的審美水平和接受程度決定了商業(yè)插畫設(shè)計(jì)者在選用設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，不能隨心所欲，必須針對(duì)特定的消費(fèi)群體。因此，超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格在一般的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)較少采用，但是針對(duì)特定的商品或服務(wù)時(shí)，為了突出商品或服務(wù)的個(gè)性，往往會(huì)采用超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，已達(dá)到吸引消費(fèi)者關(guān)注，實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳目的。

4.4科幻風(fēng)格

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的科幻風(fēng)格，是運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)的與科幻結(jié)合起來的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，重點(diǎn)突出的是超現(xiàn)實(shí)的，但是與當(dāng)前科技緊密聯(lián)系的一種設(shè)計(jì)理念。在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中科幻風(fēng)格的運(yùn)用也不多見?？苹蔑L(fēng)格常運(yùn)用的領(lǐng)域在電子科技產(chǎn)品、游戲等領(lǐng)域。采用科幻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)注重所涉及的商品或服務(wù)的性質(zhì)，同時(shí)考慮到受眾的接受程度。目前科幻風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)，較為常見的是網(wǎng)絡(luò)游戲中的宣傳畫中，多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

4.5卡通風(fēng)格

卡通風(fēng)格是商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)采用動(dòng)畫人物的形式來表達(dá)商品或服務(wù)的特性或者吸引消費(fèi)者的關(guān)注?？ㄍǖ纳虡I(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格在當(dāng)前的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，因?yàn)榇朔N風(fēng)格廣受消費(fèi)者受眾的歡迎，從幼齡兒童到耄耋老人都能夠接受。目前，運(yùn)用的最多的集中在動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)中。不過目前隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，卡通風(fēng)格的設(shè)計(jì)運(yùn)用在雜志、互聯(lián)網(wǎng)、兒童讀物上。

4.6裝飾風(fēng)格

裝飾風(fēng)格是將藝術(shù)畫的表現(xiàn)手法，如動(dòng)植物畫等運(yùn)用到商品的裝飾中。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫，也被稱為低調(diào)的藝術(shù)畫。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫，多運(yùn)用在家具、衣服、布藝、陶瓷等。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)手法上表現(xiàn)為多用線條和色塊進(jìn)行組合，多用矢量圖進(jìn)行繪制。裝飾風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于營(yíng)造商品或服務(wù)的藝術(shù)氛圍，而不是突出自己的藝術(shù)氣質(zhì)，因此被人稱為低調(diào)的藝術(shù)畫。裝修風(fēng)格的商業(yè)插畫根本還是為了商品服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]王卉.論商業(yè)插畫在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)性[J].美術(shù)教育研究，2014，（5）.

[2]劉奕.插畫的風(fēng)格及其在商業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)藝術(shù)，2014，（4）.

篇6

關(guān)鍵詞：建筑規(guī)劃； 商業(yè)建筑； 建筑設(shè)計(jì)

Abstract: commercial building has now become except residential building beyond, most of the attention, to the city vigor and landscape have the biggest impact on building types, commercial building planning design will face is more widely. This paper discusses how to building business planning and design, the reasonable construction, reasonable and appropriate commercial construction, so as to create a good social and economic benefits.

Keywords: construction planning; Commercial buildings; Architectural design

中圖分類號(hào)：TU2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

0 前言

綜合性是現(xiàn)代商業(yè)建筑的發(fā)展趨勢(shì)，建筑師在設(shè)計(jì)商業(yè)建筑的方式和功能都在發(fā)生著改變，不同的策劃定位、商業(yè)特色和地方人文都影響著商業(yè)建筑的模式，這就需要我們不斷改進(jìn)我們的項(xiàng)目產(chǎn)品，打造更加符合商業(yè)需求的最佳策劃方案和設(shè)計(jì)作品，最終讓投資者和消費(fèi)者感到持續(xù)的價(jià)值，讓商戶感受到持續(xù)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)越組合空間，讓客戶感受到購(gòu)物消費(fèi)的愉悅，感受到生活和世界的美麗。

一、商業(yè)建筑策劃

商業(yè)建筑一般投資規(guī)模大，風(fēng)險(xiǎn)大，周期長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)成功的回報(bào)也大，不同商業(yè)形態(tài)決定不同商業(yè)建筑的形式，而商業(yè)形態(tài)又取決與市場(chǎng)的定位，而定位的準(zhǔn)確性，建筑師才能對(duì)商業(yè)建筑各種功能、物業(yè)、設(shè)施要求有充分了解和有效組織，而且不同的商業(yè)建筑策劃思路產(chǎn)生不同的商業(yè)建筑設(shè)計(jì)作品，投資產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益差異較大。好的建筑策劃已經(jīng)決定建筑設(shè)計(jì)的成功或失敗。

（1）市場(chǎng)調(diào)查商業(yè)建筑設(shè)計(jì)必須依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得出定位結(jié)論。對(duì)外通過對(duì)消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)條件，交通狀況，周邊商業(yè)格局，城市基礎(chǔ)設(shè)施，城市發(fā)展規(guī)劃，商業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行充分的市場(chǎng)研究，對(duì)內(nèi)通過對(duì)項(xiàng)目本身的業(yè)態(tài)選擇、業(yè)態(tài)組合、產(chǎn)業(yè)鏈分布和面積占比例，業(yè)種選擇、分布和面積占比，對(duì)商鋪劃分、建筑形態(tài)、區(qū)域和樓層功能、人流導(dǎo)向系統(tǒng)、項(xiàng)目環(huán)境及配套設(shè)施等進(jìn)行預(yù)先設(shè)定。為建筑師設(shè)計(jì)提供充分的設(shè)計(jì)依據(jù)。

（2）模式需求不管商業(yè)建筑是出租、出售或租售兼營(yíng)組合，最重要的是確定主力業(yè)態(tài)，對(duì)于商業(yè)建筑來說，不同業(yè)態(tài)決定模式的不同，其業(yè)態(tài)規(guī)模、功能流程、設(shè)計(jì)等都是由它自己來確定，不同業(yè)態(tài)有自己不同的功能要求，這些使用要求與設(shè)計(jì)是由商家決定而非發(fā)展商自行主張。缺乏定向設(shè)計(jì)的依據(jù)，所做設(shè)計(jì)看似通用性強(qiáng)，實(shí)則無的放矢。一旦功能與店家沖突，設(shè)計(jì)必然從頭。言目的規(guī)劃設(shè)計(jì)只能增加前期不必要成本和后期的招商難度。因此建筑師應(yīng)根據(jù)不同業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)不同的建筑空問模式來分析和建議。

（3）在進(jìn)行商業(yè)建筑策劃的過程中，商業(yè)地產(chǎn)專家與建筑師是把握全局的關(guān)鍵人物。商業(yè)地產(chǎn)策劃師要具備多學(xué)科人才協(xié)同組織能力，根據(jù)項(xiàng)目所處區(qū)域歷史文化特點(diǎn)，特別是根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)的總體理念，確定文化定位與市場(chǎng)定位。當(dāng)前，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目一般由發(fā)展商組織總體策劃，在投資立項(xiàng)中需要與商業(yè)經(jīng)營(yíng)專家、商業(yè)業(yè)態(tài)店經(jīng)理人員、商鋪營(yíng)銷策劃師、建筑規(guī)劃師、景觀規(guī)劃師、建筑師等進(jìn)行溝通。在實(shí)施建筑策劃時(shí)，還需城市規(guī)劃師、計(jì)算機(jī)人才共同參與，才能形成完整的建筑策劃方案。任何一方都不可能包辦代替，建筑設(shè)計(jì)就是包容和消化這些意見、方案和專業(yè)價(jià)值的物化勞動(dòng)，才能形成完整的建筑策劃和設(shè)計(jì)方案。

（4）可持續(xù)發(fā)展和特色商業(yè)建筑是公共場(chǎng)所，隨著商業(yè)的發(fā)展，商業(yè)建筑一般在5-6 年就要重新做一次裝修，簡(jiǎn)潔和耐久的品質(zhì)，盡可能地少需要維修與保養(yǎng)，而同時(shí)，根據(jù)不同的項(xiàng)目環(huán)境和商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行了靈活的適應(yīng)，最終讓投資者和消費(fèi)者感到持續(xù)的價(jià)值。功能齊全、業(yè)態(tài)豐富、空間多姿、特色鮮明，設(shè)計(jì)必須富有時(shí)代感，同時(shí)又需超越時(shí)代趨勢(shì)，在各種文化和不同年代間引起共鳴。

二、商業(yè)建筑設(shè)計(jì)

商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的目的是讓建筑項(xiàng)目產(chǎn)生良好的、持久的經(jīng)濟(jì)效益，建筑師在商業(yè)建筑設(shè)計(jì)里面是要實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目達(dá)成一套動(dòng)態(tài)的投資回報(bào)模式，是完成一件被消費(fèi)者最終接受和持續(xù)使用的建筑產(chǎn)品。前期的規(guī)劃定位，招商，經(jīng)營(yíng)管理，每種情況都是非常復(fù)雜，都帶來很大的影響，建筑設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。而建筑師進(jìn)行商業(yè)建筑設(shè)計(jì)就是包容和消化這些意見、方案和專業(yè)價(jià)值的物化勞動(dòng)，才能形成完整的建筑設(shè)計(jì)作品。

（1）業(yè)態(tài)組合設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體的構(gòu)成是由商業(yè)本身產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈決定的，什么樣的業(yè)態(tài)組合更有利于經(jīng)營(yíng)。首先建筑師應(yīng)根據(jù)前期的規(guī)劃定位，招商，經(jīng)營(yíng)管理的策劃方案，從建筑的基本功能和實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，明確功能、空間、環(huán)境之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)不僅要求符合時(shí)代新氣息，還要求合理、清晰地安排整個(gè)空間功能需求，主動(dòng)地引導(dǎo)客流、制造客流，不同商品需要不同的空間和位置，合理的分布面積，樓層的分區(qū)鋪面分割及配套設(shè)施設(shè)計(jì)能避免各類商品混陳，人流混雜的情況，建筑師應(yīng)創(chuàng)造豐富，靈活多變，符合業(yè)態(tài)組合的合適空間來包容不同層面技術(shù)的需求。要做成一個(gè)綜合體，一定要做產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈出來之后，價(jià)值鏈就出來了，就能產(chǎn)生各種效益

（2）模式設(shè)計(jì)

商業(yè)建筑的策劃、設(shè)計(jì)在不同的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)模式下，有著截然不同的結(jié)果。只出租不銷售，重點(diǎn)考慮經(jīng)營(yíng)與商鋪增值就可以了，如果考慮兼營(yíng)時(shí)，還要考慮商鋪購(gòu)買者的偏好與要求。商業(yè)建筑因招商要求不同而功能布局不同，同種業(yè)態(tài)也因品牌不同而布局不同。受此限定的商業(yè)建筑，或開發(fā)周期不同，或經(jīng)營(yíng)效果不同。那些不符合商業(yè)規(guī)律的商業(yè)建筑設(shè)計(jì)，雖然空間造型豐富，卻已隱含了不良經(jīng)營(yíng)的隱患。因此，滿足商家需求，消化各種變化帶來的不利影響，建筑師在設(shè)計(jì)中采用靈活的空間組合，提供不同的模式設(shè)計(jì)作品，要對(duì)多種業(yè)態(tài)使用功能的平衡與協(xié)調(diào)做充分的考慮。商業(yè)建筑本身的功能組合十分復(fù)雜，對(duì)于商業(yè)、居住、辦公相互混合的綜合體項(xiàng)目，處理的難度會(huì)更大。商業(yè)及公寓部分經(jīng)常布置于建筑低端，辦公和酒店放在高端。這種設(shè)計(jì)的好處可以便于樓體管線的布置；低端平層中讓出的核心筒位置有利于衛(wèi)生間的設(shè)置；高端部分的景觀優(yōu)勢(shì)更有利于項(xiàng)目高價(jià)值的產(chǎn)品。但在具體項(xiàng)目中，還應(yīng)充分考慮建筑本身的豎向交通效率對(duì)商業(yè)產(chǎn)生的影響。在建筑平面布局的設(shè)計(jì)中，空間的使用效率也要同建筑形式、結(jié)構(gòu)做法相結(jié)合。例如很多高層項(xiàng)目在設(shè)計(jì)時(shí)采用了轉(zhuǎn)角的做法，按照經(jīng)濟(jì)性的測(cè)算，這種做法可以增加大約 30% 的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但在具體的項(xiàng)目中要注意不要對(duì)街角形成破壞。

（3）引導(dǎo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

人流、物流決定功能布局合理的引導(dǎo)系統(tǒng)是商業(yè)建筑設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。先確定人線，物流，出入口，通道形式，再作商業(yè)功能的布局，今天消費(fèi)群體有著廣泛的興趣和自由支配的時(shí)間，因此提供豐富多姿的建筑空間，集購(gòu)物、娛樂、休閑等需要為一體的綜合商場(chǎng)是他們的需求。盡可能豐富功能來滿足這類顧客的要求時(shí)，同時(shí)還要滿足購(gòu)房者（鋪面投資者、商業(yè)投資者）的需求為他們提供便捷的物流通道。并在建筑細(xì)節(jié)上表達(dá)更多趣味。進(jìn)而創(chuàng)造新的商業(yè)環(huán)境。讓消費(fèi)群體感受到購(gòu)物消費(fèi)的愉悅，感受到生活和世界的美麗同時(shí)，為商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（4）綠色建筑和特色

綠色建筑一方面可以節(jié)約能源，另一方面其帶來的的可持續(xù)收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前期的投入從而達(dá)到整體的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，綠色建筑賦予建筑可持續(xù)發(fā)展的能力和更換改造的可能性，所以建筑師在設(shè)計(jì)商業(yè)建筑時(shí)沒有必要做得最好，要做得合適，并不是要做的多豪華多氣派才能體現(xiàn)是商業(yè)建筑，要強(qiáng)在恰到好處。商業(yè)建筑往往是城市商業(yè)文化的中心，不同城市有不同的風(fēng)格，因此，建筑師在使用自己建筑風(fēng)格和手法的時(shí)候，需要深入了解城市商業(yè)文化特征，提煉地域文化的精華，建筑設(shè)計(jì)使商業(yè)建筑要有文化特色，地方特色，更要突出業(yè)態(tài)特色，空間特色，人文特色在商業(yè)建筑中使用，不僅有著可以感知的物質(zhì)外殼，也表現(xiàn)出強(qiáng)烈商業(yè)建筑風(fēng)采。

篇7

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)建筑；設(shè)計(jì)；近況；形式形態(tài)；理念

引言：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)建筑的興起是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。在我國(guó)現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)中，商業(yè)建筑已經(jīng)成為一個(gè)城市充滿活力的重要代表。然而，當(dāng)前我國(guó)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)、空間形態(tài)上仍然存在著較大的差距。這對(duì)建筑設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商業(yè)建筑設(shè)計(jì)時(shí)提出了了更高的要求。

一、現(xiàn)代商業(yè)建筑發(fā)展近況

在我國(guó)的早期，商業(yè)空間劃分為營(yíng)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)，以及輔助等幾個(gè)部分，這種形式把顧客流動(dòng)空間以及售貨空間嚴(yán)格地進(jìn)行區(qū)分開來，這也是一種封閉的購(gòu)物售貨模式。伴隨著人們的生活方式的不斷變化，購(gòu)物質(zhì)量的提高，以及隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)的不斷提高，這種原始的構(gòu)物模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的消費(fèi)心理了。于是便出現(xiàn)了一些顧客流動(dòng)空間及營(yíng)業(yè)員工作空間的相融和滲透，由此涌現(xiàn)了新的空間概念，并且逐漸的體現(xiàn)出了以人為本的經(jīng)營(yíng)模式以及經(jīng)營(yíng)思想。

在我國(guó)，商業(yè)建筑是一個(gè)城市的重要組成部分，也是一個(gè)城市充滿活力的重要代表，它更加具有公共性與開放性，聚合了多樣化的特點(diǎn)，成為了一個(gè)地區(qū)發(fā)展的源動(dòng)力之一。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，伴隨著房地產(chǎn)熱，對(duì)于用房居住功能上的要求，也呈現(xiàn)出了迅猛的勢(shì)頭，許多新興樓盤鱗次櫛比聳立在城市的中央，居住人口的數(shù)量以及素質(zhì)的不斷上升，對(duì)于住房質(zhì)量的要求也越來越高，其中商業(yè)配套設(shè)施，更加提升了城鎮(zhèn)人文品位，從而也改善了投資環(huán)境，這些對(duì)于城市的發(fā)展，都有積極意義。

二、國(guó)內(nèi)的商業(yè)形式形態(tài)分類

第一類，主要是底層的商鋪，這也是最為普遍的一種形式，底層商鋪這種方式，是不需要業(yè)態(tài)安排的，主要是由于這類商鋪，它的建造形式是順沿街道的形式進(jìn)行建造的，這種布置方式，在經(jīng)營(yíng)者的招商上雖然比較有利，但是也會(huì)帶來一些相應(yīng)的問題。

第二類，是綜合樓的裙樓問題，這種形式存在的問題，主要都是，由于為了得到最大的商業(yè)面積，從而會(huì)使裙樓在建筑上做得過大，或者是過深，通常也會(huì)有一個(gè)非常好的商業(yè)形態(tài)的食物鏈形式的經(jīng)營(yíng)模式，由經(jīng)驗(yàn)比較豐富的商業(yè)開發(fā)商進(jìn)行管理以及經(jīng)營(yíng)，這樣，在經(jīng)營(yíng)上，能夠組合出較好的商品組合。

第三類，即是小商品市場(chǎng)模式，一些小商品市場(chǎng)的成功，并不在于建筑上以及市政規(guī)劃方面，而是在于其本身經(jīng)營(yíng)的商品的組合。

第四類，商業(yè)購(gòu)物中心，這類形式的商業(yè)建筑，從其臨街的商業(yè)門廳，在到內(nèi)部的購(gòu)物中心，由于其經(jīng)營(yíng)管理的難度較高，所以需要從設(shè)計(jì)規(guī)劃上，來進(jìn)行組合和以及建筑，在建筑內(nèi)部的購(gòu)物通道中，俗稱為動(dòng)線，在建造上，力求使每一個(gè)品牌柜區(qū)，都能夠具有最有利的商業(yè)經(jīng)營(yíng)位置。所以，購(gòu)物中心不僅僅局限在購(gòu)物行為上，還存在著其他的一些趣味性與休閑性，這也是商業(yè)建設(shè)設(shè)計(jì)上的比較重要且也不能忽略的部分。

三、商業(yè)建筑設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的理念

商業(yè)建筑應(yīng)以人為本。對(duì)于商業(yè)建筑及其環(huán)境的創(chuàng)造，“以人為本”應(yīng)該是其設(shè)計(jì)構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)，也是最終檢驗(yàn)商業(yè)環(huán)境優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)建筑設(shè)計(jì)并非消極被動(dòng)地應(yīng)付居民需求，而是要積極主動(dòng)地去發(fā)現(xiàn)更多的可能性需求，使用者可以從設(shè)計(jì)者提供的可能性需求中去滿足他們的真正需求。只有“以人為本”滿足人們的需求，才能吸引更多的顧客，只有吸引來更多的消費(fèi)者，滿足他們多元化的需要，才能獲得更大的商業(yè)效益。成功的商業(yè)建筑項(xiàng)目應(yīng)是一個(gè)具有鮮明文化內(nèi)涵的建筑物，也是對(duì)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)期文化藝術(shù)的濃縮，對(duì)延續(xù)歷史文脈、彰顯時(shí)代風(fēng)貌、傳播物質(zhì)文明和精神文明起到積極作用。

四、現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)重點(diǎn)

通過對(duì)商業(yè)建筑項(xiàng)目的開發(fā)過程上進(jìn)行分析，在設(shè)計(jì)中，建筑師把工作重點(diǎn)主要集中在這樣幾個(gè)方面進(jìn)行：

1、商業(yè)建筑選址。一般是在商業(yè)項(xiàng)目投資與經(jīng)營(yíng)者得組織與主導(dǎo)下，聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)查、商業(yè)經(jīng)濟(jì)地理、城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)等方面的專家，以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，融合多方面的知識(shí)進(jìn)行工作的。商業(yè)建筑選址是否得當(dāng)，影響著商業(yè)項(xiàng)目投資企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展前途。不同的區(qū)位具有不同的社會(huì)環(huán)境、地理環(huán)境特點(diǎn)，決定著顧客的來源和特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)的商品與價(jià)格、促銷活動(dòng)的選擇等等。商業(yè)建筑選址得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的“地利”優(yōu)勢(shì)，成為產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)。商業(yè)建筑選址一經(jīng)確定，并購(gòu)入土地，便具有一般大型不動(dòng)產(chǎn)所具有的資金投入巨大性、資金回收長(zhǎng)期性、地址不可變更性和基地情況獨(dú)特性等特點(diǎn)。所以，對(duì)商業(yè)建筑的選址要深入調(diào)查，多方面研究，周密考慮。

2、交通流線組織。交通組織方面的設(shè)計(jì)成功與否，體現(xiàn)在對(duì)人群活動(dòng)的引導(dǎo)與集散以及商業(yè)場(chǎng)所氣氛的營(yíng)造。為了有效地組織商業(yè)建筑的外部交通，應(yīng)盡量在周圍設(shè)置足夠的人流、車流集散空間和緩沖空間，它作為室內(nèi)外的一種過渡，可避免同城市道路發(fā)生沖突。出入口的設(shè)置處理，也是交通組織的主要內(nèi)容之一，由于商業(yè)建筑往往靠近城市干道，這就涉及到其出入口與城市干道交通相協(xié)調(diào)的問題，處理不當(dāng)，將影響到商業(yè)綜合體自身的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和城市干道交通的運(yùn)行。

3、建筑功能與空間。商業(yè)建筑本身的功能組合十分復(fù)雜，多種業(yè)態(tài)使用功能的平衡與協(xié)調(diào)需要充分考慮。對(duì)于商業(yè)、居住、辦公相互混合的綜合體項(xiàng)目，處理的難度會(huì)更大。商業(yè)及公寓部分經(jīng)常布置于建筑低端，辦公和酒店放在高端。這種設(shè)計(jì)的好處可以便于樓體管線的布置；低端平層中讓出的核心筒位置有利于衛(wèi)生間的設(shè)置；高端部分的景觀優(yōu)勢(shì)更有利于項(xiàng)目高價(jià)值的產(chǎn)品。但在具體項(xiàng)目中，還應(yīng)充分考慮建筑本身的豎向交通效率對(duì)商業(yè)產(chǎn)生的影響。在建筑平面布局的設(shè)計(jì)中，空間的使用效率也要同建筑形式、結(jié)構(gòu)做法相結(jié)合。例如很多高層項(xiàng)目在設(shè)計(jì)時(shí)采用了轉(zhuǎn)角的做法，按照經(jīng)濟(jì)性的測(cè)算，這種做法可以增加大約30%的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但在具體的項(xiàng)目中要注意不要對(duì)街角形成破壞。

4、利益最大化。商業(yè)建筑的開發(fā)，也本著土地價(jià)值的最大化、商業(yè)利潤(rùn)的最大化的基本原則，把項(xiàng)目開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)性的整合，使得各個(gè)環(huán)節(jié)的增值程度最大化，最終來保證項(xiàng)目的開發(fā)以及運(yùn)營(yíng)的成功。在設(shè)計(jì)中，商業(yè)建筑項(xiàng)目在前期的策劃和建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于土地作為商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)增值的主要環(huán)節(jié)，則在設(shè)計(jì)上，更應(yīng)當(dāng)重視以及加強(qiáng)。這就要求建筑師在設(shè)計(jì)上，不僅要熟悉各種業(yè)態(tài)所具備的生存條件及環(huán)境，還應(yīng)當(dāng)對(duì)商業(yè)建筑所依存的建筑空間要十分的清晰。

五、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代商業(yè)的建筑設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，是多學(xué)科、多知識(shí)領(lǐng)域相互結(jié)合的產(chǎn)物。要是實(shí)現(xiàn)商業(yè)建筑與國(guó)際接軌，建筑設(shè)計(jì)師就必須對(duì)商業(yè)建筑進(jìn)行更為深入的探索和研究，全面改善和優(yōu)化建筑設(shè)計(jì)，創(chuàng)造富有中國(guó)特色的商業(yè)建筑設(shè)計(jì)。、

參考文獻(xiàn)

[1]王曉《現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)》北京 中國(guó)建筑工業(yè)出版社 2011.09

[2]曾 堅(jiān) 陳 嵐 陳志宏 《現(xiàn)代商業(yè)建筑的規(guī)劃與設(shè)計(jì)》天津 天津大學(xué)出版社2011.12

篇8

商業(yè)空間是時(shí)展的產(chǎn)物，同時(shí)也從側(cè)面反映出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平、人民生活面貌，如今的商業(yè)空間也向著多元化、復(fù)合式方面發(fā)展，人們也對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)提出了更高的要求，對(duì)于設(shè)計(jì)師來講，商業(yè)空間要體現(xiàn)時(shí)代的特性、充分給予消費(fèi)者安全、舒適的消費(fèi)環(huán)境就是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的。本篇論文從商業(yè)空間的類型和特點(diǎn)入手，深入淺出的介紹商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)；空間設(shè)計(jì)；合理布局；空間規(guī)劃；元素

1商業(yè)空間的類型及其特點(diǎn)

1.1專業(yè)商店

也可稱為專營(yíng)店，它是各個(gè)行業(yè)中經(jīng)營(yíng)與本行業(yè)有關(guān)的商店形式，并不是品牌店就是專賣店，它存在于商業(yè)步行街內(nèi)、商場(chǎng)百貨、購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)，隨著時(shí)代的進(jìn)步專賣店也越來越細(xì)化了。

1.2百貨商店

它經(jīng)營(yíng)的范圍非常廣，如鞋帽、服飾、珠寶、化妝品等，它是由大建筑物構(gòu)成，根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的門店類型進(jìn)行布置，分隔自己的銷售區(qū)。

1.3購(gòu)物中心

是指將多個(gè)建筑物組合、聯(lián)系到一起的商業(yè)設(shè)施，大型的開發(fā)場(chǎng)地設(shè)有停車場(chǎng)、綠化廣場(chǎng)、百貨商店等。

2商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)計(jì)

2.1商業(yè)空間的規(guī)劃

商業(yè)空間規(guī)劃可分為室內(nèi)空間的平面規(guī)劃、室內(nèi)空間的流線關(guān)系、空間立面規(guī)劃、裝飾物的點(diǎn)綴。

（1）平面規(guī)劃。是指在充分了解建筑結(jié)構(gòu)、使用性質(zhì)、規(guī)模的前提下對(duì)室內(nèi)空間的規(guī)劃和安排。關(guān)于商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)功能分區(qū)而言，平面規(guī)劃是在使用功能的前提下展開的設(shè)計(jì)，性質(zhì)不同其功能分區(qū)也有所差異。［1］在設(shè)計(jì)師進(jìn)行初步設(shè)計(jì)規(guī)劃的時(shí)候需要將原始空間進(jìn)行充分利用分清空間主次，主要的位置布置主要的空間，次要的位置布置次要空間，在功能分區(qū)劃分上要避免相互打擾，同時(shí)又要相互聯(lián)系緊密，使主次空間各盡其職。除了我們對(duì)平面圖功能分區(qū)進(jìn)行合理的規(guī)劃外，還要對(duì)流線組織進(jìn)行合理的分析，流線規(guī)劃的好壞直接關(guān)系到商業(yè)空間的使用質(zhì)量，商業(yè)空間的流線設(shè)置是復(fù)雜多變的，使用性質(zhì)功能的不同其流線規(guī)劃也各不相同。

（2）立面規(guī)劃。它是指圍合平面區(qū)域的垂直于立面空間的界面。例如，商場(chǎng)里的墻面、梁柱、立體的家具裝飾等，立面空間是在建筑空間前提下所創(chuàng)作的空間規(guī)劃，設(shè)計(jì)師在充分滿足功能需求的前提下，根據(jù)平面布置規(guī)劃最大限度的利用垂直空間。此外，立面空間也是風(fēng)格要素的體現(xiàn)所在。

2.2商業(yè)空間的內(nèi)部分隔

商業(yè)空間內(nèi)部分隔的目的就是為了不同的使用功能，在空間的平面與垂直方面進(jìn)行聯(lián)系并且分隔，為消費(fèi)者提供不同的空間需要。分隔除了以功能劃分為依據(jù)意外，同樣如形式、組織、比例等方面也可以進(jìn)行分隔。［2］

2.3商業(yè)空間的過渡和引導(dǎo)

是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)入主要商業(yè)空間而設(shè)置的過渡、漸進(jìn)的空間。例如，娛樂場(chǎng)所、酒吧、休閑場(chǎng)所等為不讓強(qiáng)烈的光線對(duì)比而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的急劇變化的感受而在入口、休息等候區(qū)都設(shè)立了減弱光線的過渡空間。

2.4商業(yè)空間的序列

消費(fèi)群體會(huì)在商業(yè)空間活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行參與過程，活動(dòng)都是有一定的規(guī)律性的，例如，在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，首先要了解該商品，然后試穿，接著比較選擇，最后完成購(gòu)買。這樣的一系列行為都是有序設(shè)計(jì)的安排。設(shè)計(jì)師可在有限的空間對(duì)商品層次、過程進(jìn)行設(shè)計(jì)增減，為經(jīng)銷商以達(dá)到更高的經(jīng)濟(jì)效益。

3商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室內(nèi)的圍合體，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，界面不止具有功能性也具有結(jié)構(gòu)性。它是設(shè)計(jì)師創(chuàng)達(dá)設(shè)計(jì)思維的載體，關(guān)系到設(shè)計(jì)方案能否采納和能否吸引消費(fèi)者的主要因素。

（2）頂面。頂面作為圍合空間的上方，其作用和影響大于地面鋪裝的效果，其中天花處理在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。

（3）墻面。是垂直于平面區(qū)域的立面造型，是視線的焦點(diǎn)，其中墻面設(shè)計(jì)包括墻面的形態(tài)、墻面的材料等（4）地面。地面是人們進(jìn)入商業(yè)空間最先感知到的界面，需要注意的是地面的設(shè)計(jì)材料的使用要與整體空間有一定的功能聯(lián)系。地面設(shè)計(jì)可劃分領(lǐng)域，形成獨(dú)立的界面空間，同時(shí)是空間流線的承載體，起到導(dǎo)向作用。

3.2色彩

色彩是構(gòu)成形態(tài)的三大要素之一，色彩給人的心理感受和視覺效果是直觀的，例如，故宮的顏色多用黃色給人以莊嚴(yán)、厚重的感覺，而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)則多用玻璃幕墻給人以輕盈現(xiàn)代的感覺。［3］色彩是最容易被感知的要素，沒有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)更加注重色彩對(duì)比和調(diào)和，相輔相成的作用。

3.3材質(zhì)

材料就像是商業(yè)空間的外衣，通過材料的裝扮展現(xiàn)出不同的表情。要求我們?cè)O(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前要對(duì)所做的材質(zhì)的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商業(yè)空間中常被使用、應(yīng)用廣泛，其優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)度高、延展性好、易加工，可應(yīng)用于墻板的內(nèi)側(cè)隱藏施工，也可以到外部給人以親和的心理感受，但也具有易變形、易燃等缺點(diǎn)。

（2）石材。它的種類有很多，裝飾造型也各有各的特點(diǎn)，石材可分為大理石、花崗巖等，多根據(jù)應(yīng)用的不同而選擇不同的石材，其中加工方法不同，可分為拋光和毛面兩種類型，前者表面光滑多應(yīng)用于地面或墻面，而后者質(zhì)地粗糙多應(yīng)用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商業(yè)空間中常常被應(yīng)用，其中根據(jù)施工工藝的不同可分為釉面磚、拋光磚、仿古磚等，它的耐磨性能和清潔度要比石材要高，其紋理可以仿壁紙、木材等裝飾材料。［5］

（4）壁紙與織物。人類天生就對(duì)弱軟溫暖的事物產(chǎn)生好感，而壁紙和織物具有柔軟、舒適獨(dú)特的特點(diǎn)，它可以用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可柔化空間氛圍，可大面積的粘貼于墻面或頂面中，以營(yíng)造溫馨的氣氛?？筛鶕?jù)空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格定義壁紙或織物的樣式。

3.4綠化

熱愛自然是人的天性，綠色植物通過光合作用以調(diào)節(jié)改善商業(yè)空間的氣候，降低室內(nèi)的噪音以成商業(yè)空間吸引消費(fèi)者的普遍選擇。

（1）綠化的作用。綠色清新的環(huán)境給人以蓬勃的生命力，融化了建筑裝飾的空間形態(tài)。同時(shí)綠色植物可作為軟裝飾進(jìn)行空間分隔，較容易吸引眼球并起到裝飾的效果。

（2）綠化的布置方式。其中裝飾方式有許多中例如在重要區(qū)域展示綠色植物以引起人們視覺上的注意，增添其活力。還有在一些陽(yáng)角陰角出布置綠色植物以起到柔化空間點(diǎn)綴空間的作用。還可將綠植懸掛于高出，營(yíng)造空間層次錯(cuò)落的感覺，以減弱生硬感。

4結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間是一座城市中最能直接反應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)之一，從另一個(gè)方面也反映了這個(gè)城市的發(fā)展水平。商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)用于商業(yè)建筑空間的內(nèi)部設(shè)計(jì)，例如商場(chǎng)、餐飲、專賣店等這種內(nèi)部建筑空間。同時(shí)商業(yè)空間也更加注意人的參與體驗(yàn)，更加注重為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適、輕松的消費(fèi)環(huán)境，在我們今后的設(shè)計(jì)中更應(yīng)具有創(chuàng)新點(diǎn)。作為當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)人員我們更應(yīng)考慮社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平和時(shí)代的變化，為消費(fèi)者創(chuàng)造出具有時(shí)代感的商業(yè)空間環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙慧寧，趙軍.現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)與分析［M］.東南大學(xué)出版社，2005.

［2］袁元.商業(yè)展示空間中的“圍與透”［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2014（05）.

［3］馬清運(yùn).商都——商業(yè)刷新都市［J］.裝飾，2005（02）.

［4］梅舍（瑞士）.商業(yè)空間設(shè)計(jì)［M］.中國(guó)青年出版社，2001.

篇9

關(guān)鍵詞：照明設(shè)計(jì) 細(xì)節(jié) 人性化

1.引言

隨著改革開放30年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平有了非常大的提高。消費(fèi)有著不同層次要求，購(gòu)物行為表現(xiàn)出越來越多的復(fù)雜性，商業(yè)業(yè)態(tài)多樣性發(fā)展的趨向是時(shí)代的要求和特征。

現(xiàn)在商業(yè)建筑類型也越來越多，個(gè)體差別顯著。現(xiàn)在商業(yè)建筑中不僅有引領(lǐng)時(shí)尚的品牌專賣店，更有集購(gòu)物、娛樂、休閑、交流、觀光等為一體的shoppingmall和CBD社區(qū)購(gòu)物中心。

為了清晰的了解商業(yè)照明設(shè)計(jì)的目的，我們要先明確商業(yè)購(gòu)物行為的目的是什么？

Shopping is boring?(購(gòu)物的目的是因?yàn)榘贌o聊賴嗎？)

Shopping is fun? (購(gòu)物的目的是因?yàn)閭€(gè)人的樂趣嗎？)

Shopping is a necessity?(購(gòu)物的目的僅僅是因?yàn)榇宋锉仨殕幔?

著名商業(yè)運(yùn)營(yíng)大師Bo Derek 給出了一個(gè)有意思的答案：“Whoever said money can’t buy happiness. simply didn’t know where to go shopping”

(誰(shuí)說錢買不到幸福，僅僅因?yàn)椴恢涝谀侨ベI)

幸福，是的！商業(yè)要解決的問題是人們的幸福感，給人們帶來快樂。照明設(shè)計(jì)，尤其是商業(yè)照明必須圍繞這個(gè)目的進(jìn)行。

2.商業(yè)入口和門廳的設(shè)計(jì)

商業(yè)入口是客戶群認(rèn)可的重要場(chǎng)所，不僅要實(shí)現(xiàn)將商業(yè)建筑特征傳遞出去，還要使入口從周圍環(huán)境中脫穎而出，利用商場(chǎng)立面和廣告照明，吸引購(gòu)物者的注意，帶領(lǐng)購(gòu)物者進(jìn)入商店。入口和門廳的平均照度比室內(nèi)要高一些，燈具的色溫要和室內(nèi)協(xié)調(diào)一致，重點(diǎn)照明系數(shù)可以選擇1.5-2.0。

3. 燈的重點(diǎn)照明

櫥窗照明設(shè)計(jì)原則：

櫥窗是是商店的第一展廳，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的重要場(chǎng)所。櫥窗照明的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品有好感和向往心情。

若一個(gè)櫥窗燈光設(shè)計(jì)得好，便會(huì)給櫥窗注入一定的色彩與動(dòng)感，非常的吸引顧客。據(jù)調(diào)查，流動(dòng)的櫥窗燈光更容易吸引顧客的眼球，起到聚集人氣、商業(yè)招攬性的作用。

由于櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運(yùn)動(dòng)的。因此，櫥窗的照明設(shè)計(jì)

不僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和最佳視線高度，還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺效果，另外，顧客在街上的行走路線一般是靠右行的，通過專賣店時(shí)，一般是從商店的右側(cè)穿過店面。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果。避免正對(duì)顧客行走路線，以免形成眩光。

對(duì)于通透式的櫥窗需適當(dāng)加大櫥窗里的燈光亮度，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提高50―100%，照度要達(dá)到1200――2500Lx。用非常強(qiáng)的對(duì)比燈光達(dá)到戲劇性的效果。

在燈光的選擇時(shí)，不僅要考慮和整個(gè)賣場(chǎng)的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性。

另外選擇合適的表面材料使燈光的反射達(dá)到金屬質(zhì)感的戲劇性效果。

照明設(shè)計(jì)時(shí)注意與陳列風(fēng)格的配合和統(tǒng)一，注意簡(jiǎn)潔和繁復(fù)，現(xiàn)代和古典的協(xié)調(diào)。

櫥窗的照明需考慮白天和夜晚不同時(shí)段的照明效果。并需考慮配合展品的演示效果，考慮按不同場(chǎng)景進(jìn)行不同模式的照明效果?？梢岳萌找娉墒斓睦弥悄軣艄饪刂葡到y(tǒng)來達(dá)到照明設(shè)計(jì)的意圖。

2）商品照明設(shè)計(jì)原則：

商品的照明重點(diǎn)是為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外形、主題、細(xì)節(jié)、顏色等。運(yùn)用重點(diǎn)光環(huán)境能顯示商品表面的光澤度及優(yōu)良的質(zhì)地，營(yíng)造藝術(shù)性效果，營(yíng)造出通透的、均勻的、舒適的照明燈光環(huán)境，讓顧客懷著愉快的心情購(gòu)物是照明藝術(shù)性要求的精髓。

重點(diǎn)照明一般通過運(yùn)用定向重點(diǎn)照明燈具，對(duì)展品、時(shí)裝模特正面以更高亮度，造成一定陰影，形成特有的造型。展品陰影強(qiáng)弱取決于其正面亮度與其鄰近環(huán)境或背景亮度的比值，比值越大，則陰影越強(qiáng)烈，造型效果越好。重點(diǎn)照明亮度通常是一般照明亮度的3.5倍左右。需增強(qiáng)光影的戲劇性表現(xiàn)。對(duì)于重要商品、貴重商品和陳列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照對(duì)象上應(yīng)該有局部的或點(diǎn)狀的照明。

4. 間接照明

間接照明是基礎(chǔ)照明非常重要的一種照明形式，由于間接照明最能產(chǎn)生舒適的亮度分布和最小的眩光干擾。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)照明的質(zhì)量要求的提高，間接照明設(shè)計(jì)已非常廣泛的應(yīng)用于室內(nèi)高檔的商業(yè)場(chǎng)所。

間接照明應(yīng)用最廣泛的是做燈槽，安裝支架燈來通過墻壁和天花板的漫反射產(chǎn)生均勻的燈光。采用無暗區(qū)支架燈系列，燈管與燈管之間實(shí)現(xiàn)無縫連接，在燈槽安裝無暗區(qū)支架燈后，生成連續(xù)的光帶，產(chǎn)生高檔華麗的感覺，由于內(nèi)置高檔的鎮(zhèn)流器，體現(xiàn)了長(zhǎng)壽命、高效率的特點(diǎn)。

5．裝飾照明

商店內(nèi)部空間是通過裝飾照明來表現(xiàn)空間藝術(shù)個(gè)性和營(yíng)造購(gòu)物氛圍。裝飾照明在現(xiàn)代商業(yè)中扮演重要角色，雖然不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但有助于創(chuàng)造優(yōu)雅和個(gè)性化的舒適的購(gòu)物環(huán)境，間接的促進(jìn)了消費(fèi)。

裝飾照明需要單獨(dú)考慮，裝飾照明不要兼作一般照明。主要根據(jù)商品的特點(diǎn)和室內(nèi)設(shè)計(jì)意圖，燈具和光源選擇配合裝修材料的色彩、材質(zhì)，符合裝修的品質(zhì)，創(chuàng)造出特有的商品營(yíng)銷氛圍。

6．自然光的運(yùn)用

自然光是把建筑里面的人和建筑外的自然聯(lián)系起來的一條最基礎(chǔ)、最有效的紐帶。隨著科學(xué)研究的發(fā)展深入，人工照明的缺點(diǎn)越來越多的暴露出來，“沒有自然光的空間不算是有生命力的”從全球化的視野來看，日益枯竭的自然資源，日益惡化的環(huán)境問題，利用太陽(yáng)能等綠色能源成為未來照明設(shè)計(jì)的重點(diǎn)發(fā)展方向。由于自然光有全光譜、無頻顯、無眩光的特性，可以使環(huán)境更加舒適，并且可以減少人體疲勞和燈光引起的各種疾病，現(xiàn)代照明設(shè)計(jì)已越來越重視利用自然光來達(dá)到節(jié)能、健康的綠色環(huán)保理念。

在設(shè)計(jì)中利用大量通透性的建筑材料，并和建筑、精裝修和景觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，利用建筑頂部或側(cè)墻，將自然光合理的引入建筑體內(nèi)，配合商業(yè)購(gòu)物氛圍，營(yíng)造出和諧、健康的購(gòu)物品質(zhì)。

7． 結(jié)語(yǔ)

篇10

在上世紀(jì)后期，商業(yè)照明主要應(yīng)用于商品照明上，但是隨著商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展，其展示形式也不斷地變化著。此時(shí)需要更多的是展示照明和空間環(huán)境照明設(shè)計(jì)相結(jié)合，來營(yíng)造整個(gè)商業(yè)空間的氛圍，更好的展示企業(yè)形象。因此商業(yè)空間設(shè)計(jì)帶動(dòng)了照明設(shè)計(jì)的發(fā)展，照明設(shè)計(jì)豐富了商業(yè)空間設(shè)計(jì)。

照明設(shè)計(jì)是彰顯商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要道具之一。通過借助光的性質(zhì)和特點(diǎn)，使用不同的照明方式，在特有的商業(yè)空間環(huán)境中，既可以滿足其所需的普通照明功能，也可以有意識(shí)地創(chuàng)造出有氛圍、有意境的藝術(shù)空間環(huán)境，來強(qiáng)調(diào)其空間風(fēng)格特色，塑造展示主題，以便達(dá)到吸引消費(fèi)群體和樹立良好企業(yè)形象的效果。從商業(yè)角度來看，空間照明設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用，也是提高企業(yè)形象、經(jīng)濟(jì)效益的重要手段之一。

商業(yè)空間照明一般可分為自然采光和人工照明兩種的。

自然采光是以太陽(yáng)為光源形成的光環(huán)境，來滿足正常的工作和生活的需求。自然光的光色固定、光線持續(xù)性不好，無法滿足環(huán)境照明較高的要求。但自然采光可以通過各種采光結(jié)構(gòu)的不同創(chuàng)造出很自然光影交織、有虛有實(shí)、富有變化變化的環(huán)境效果。

商業(yè)空間環(huán)境照明更多用的是人工照明，人工采光是塑造空間環(huán)境的主要方式。利用各種發(fā)光燈具，根據(jù)環(huán)境的需求來主動(dòng)調(diào)節(jié)、安排預(yù)期設(shè)計(jì)的空間照明效果。其優(yōu)點(diǎn)是可以隨意處理燈光照明，光線具有恒常性，這是自然采光做不到的。

商業(yè)空間的采光與照明主要起到創(chuàng)造氣氛，加強(qiáng)空間感和立體感等作用。

光的亮度、照度和色彩是決定氣氛的主要因素。

光的亮度 在把握好店鋪的特性之后，開始著手于照明設(shè)計(jì)時(shí)，一般以光的照度為中心進(jìn)行，但是還要考慮光的亮度，要選擇與商品相對(duì)應(yīng)的光源?？臻g的光亮感是人們通過對(duì)空間壁面的灰度來感受、被認(rèn)識(shí)的。當(dāng)人們的視線筆轉(zhuǎn)到壁面上，其亮度的不同，會(huì)使得人們對(duì)該空間產(chǎn)生不同的印象。

光的照度 照度是指物體被照亮的程度，光源距離物體遠(yuǎn)近的不同，照度是不同的。當(dāng)燈具相同、照明距離相同，但是使用黑白兩色不同底板襯托物體時(shí)，兩種情況照度結(jié)果是相同的，但亮度是不同的。只有當(dāng)色溫和照度都達(dá)到一個(gè)適中的度時(shí)候，才會(huì)給舒適的空間印象。因?yàn)榱炼仁且芪矬w的反射程度所影響的。

空間中的照度和色溫相結(jié)合，是決定空間印象的重要因素。在一個(gè)空間中照度和色溫同樣都很高，整體空間會(huì)給人很悶的空間印象；當(dāng)照度低、色溫高的情況下，整體空間會(huì)給人陰濕、陰郁的空間印象。只有當(dāng)色溫和照度都達(dá)到一個(gè)適中的度時(shí)候，才會(huì)給舒適的空間印象。店鋪的整體印象是通過照度和色溫的環(huán)境印象決定的。

光的顯色性 在店鋪使用高顯色性（Ra80以上）的光源是基本的原則，但是與采用完全忠實(shí)的表現(xiàn)方法相比，有時(shí)候更希望運(yùn)用一些魅力性的顯示方法，制造一些顏色上的差異。比如在超市里，為了讓肉品和水果顯得更新鮮些，就會(huì)使用燈光的顯色性來輔助，從而增加商品的購(gòu)買欲等。

照明設(shè)計(jì)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中作用于完善整體空間功能，營(yíng)造空間氛圍，強(qiáng)調(diào)空間特色，定位空間性質(zhì)等。因此，想要利用燈光效果塑造出一個(gè)具有特色空間來，就要通過對(duì)照明方式使用的了解，根據(jù)空間功能的不同合理選擇燈具，并巧妙應(yīng)用光與影的結(jié)合，協(xié)調(diào)空間燈光色調(diào)等方面去提高店鋪的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

照明方式可分為：整體照明、局部照明。

整體照明起基礎(chǔ)照明作用，用平均的光線保持空間的整體性。但對(duì)物體的突出展示作用不大，對(duì)物體沒有立體塑造功能。一般情況下的商業(yè)空間都采用整體照明和局部照明相結(jié)合的照明方式，可以豐富空間視覺效果，更能提高空間的藝術(shù)氛圍，帶給顧客特別的購(gòu)物環(huán)境體驗(yàn)。

局部照明又分為重點(diǎn)照明、立體照明、層次照明和裝飾照明。照明設(shè)計(jì)也是分主次的，重點(diǎn)照明和立體照明就應(yīng)用于展品的主要照明上，用來突出展品的重要性，增強(qiáng)視覺沖擊力。當(dāng)整體環(huán)境照明和局部主要照明的亮度對(duì)比值為1：2時(shí)，展品需要的視覺吸引力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的；當(dāng)量都對(duì)比值達(dá)到1：5時(shí)，環(huán)境空間的主次會(huì)被有所區(qū)分；當(dāng)對(duì)比值達(dá)到1：10時(shí)，展品的視覺沖擊力會(huì)很強(qiáng)，會(huì)使得該展品在整個(gè)賣場(chǎng)脫穎而出；當(dāng)對(duì)比值大于你所需的重點(diǎn)、立體照明的亮度時(shí)， 光會(huì)破會(huì)空間的整體性，將一個(gè)空間劃分為幾個(gè)部分空間，所以把握好局部照明的亮度值是不容忽視的。

層次照明是豐富空間效果的重要部分，主要來協(xié)調(diào)照明對(duì)空間塑造的主次關(guān)系，從而來創(chuàng)造特殊氣氛。裝飾照明用來凸顯道具造型的特征和藝術(shù)效果的，

提高空間情調(diào)和藝術(shù)氛圍。