導(dǎo)語：如何才能寫好一篇英語童話，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、奇妙的想象，讓枯燥無味的字母“活”起來

想象是創(chuàng)造的源泉，沒有想象，就沒有創(chuàng)造。要培養(yǎng)學(xué)生思維的獨(dú)創(chuàng)性，首先要培養(yǎng)學(xué)生的想象力。在英語課堂上，我們可以利用實(shí)物、圖片、簡單筆畫和教師的形體語言等多種形式來激發(fā)學(xué)生豐富的想象力。正如童話世界一樣，張開想象的翅膀，施展童話的魔力，你可以讓任何不可能實(shí)現(xiàn)的事在童話世界中成為可能。

在教枯燥的字母時，可以用簡單筆畫，畫出卡通的字母寶寶，讓孩子們將枯燥的字母擬人化，給予他們生命，就像在童話世界中一樣，把他們看作“字母寶寶”讓他們“活”起來　。然后，將字母與句型對話結(jié)合起來，再讓孩子們大膽地創(chuàng)造。這時候，有的學(xué)生能設(shè)計出各種各樣的情景對話，整個課堂充滿了童稚般的氣息！如：Hi！　I’m　“A”.　What’s　your　name？　My　name’s“B”.　This　is　my　new　friend　，　“D”.　Welcome　“D”！　筆者經(jīng)多次教學(xué)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，收效明顯。特別是低年級的學(xué)生，生性活潑，喜歡童話王國中的可愛的卡通人物，所以他們很喜歡“字母寶寶”。學(xué)生們學(xué)習(xí)字母的興趣濃厚，思維活躍，敢于開口，樂于參與到教學(xué)互動之中，整個英語課堂便生機(jī)勃來。

二、奇特的魔棒，讓呆板乏味的單詞“動”起來

童話世界中彌漫著魔力的氣息，而童話作家筆下的道具，神奇而具有無窮的魔力，讓很多孩子向往。如果將神奇的法寶請到英語課堂上，在滿足孩子們愿望的基礎(chǔ)上，調(diào)動他們的積極性和創(chuàng)造性，就能夠借它的魔力激活呆板乏味的詞匯教學(xué)。

學(xué)習(xí)新單詞時，我們有時會發(fā)現(xiàn)，學(xué)生通過圖片、動作理解了單詞的意思后，便是反復(fù)跟讀，學(xué)起來單調(diào)而又乏味。但是，如果我們將孩子們帶入童話的宮殿，一起感受魔法的無窮魅力之后，情況就大不一樣了。在學(xué)單詞“fly”等動詞時，我們可以請來奇妙的魔棒，讓他施魔法，教師拿著神奇的魔棒在空中晃動，然后指著某位學(xué)生說：“Fly，　fly，　you　can　fly！”然后這位學(xué)生就被施魔法了，能飛起來了。他多開心呀！魔棒還可以點(diǎn)一點(diǎn)大象，“Fly，fly，　you　can　fly！”然后這位手持大象卡片的學(xué)生就被施魔法了，能飛起來了。整個課堂氣氛都活躍了，孩子們陶醉在快樂的學(xué)習(xí)中。

三、神奇的魔鏡，讓復(fù)雜膩味的句型“趣”起來

對于小學(xué)高年級學(xué)生來說，最難調(diào)動他們學(xué)習(xí)興趣的就是那一大段一大段復(fù)雜膩味的句型了。但是我們知道，一堂充滿創(chuàng)造力和想象力的英語課需要老師帶領(lǐng)學(xué)生一起去開發(fā)去挖掘，去拓展去想象。我們在設(shè)計句型的教學(xué)活動時，可借助那神奇的魔鏡，以此激發(fā)學(xué)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣。

在學(xué)習(xí)Does　she　like…？Yes，　she　does.句型時，教師可以畫一面鏡子或拿出一面金光閃閃的鏡子道具，讓學(xué)生想象他們進(jìn)入了童話世界，眼前是一面魔鏡，魔鏡富有神奇的魔法，他能回答孩子們的任何問題，會知道誰喜歡什么動物。神奇的魔鏡將孩子們帶入了童話世界，他們非常開心，一個個爭先恐后地要當(dāng)魔鏡，去試試魔法的判斷正確與否。孩子們可以扮演魔鏡，也可以乞求魔鏡回答自己的問題，告訴它自己想知道的事。于是，在課堂上，孩子們都聲情并貌的用雙手做禱告狀，乞求魔鏡：“Mirror，　Mirror　，　does　she　like…？扮演魔鏡的孩子帶上魔鏡的面具聲音古怪地說：“Yes，　she　does.”在學(xué)習(xí)語法點(diǎn)多，且容易混淆的句型時，將孩子們引入童話的世界，讓他們快速記住句型，運(yùn)用句型，并表演出來。

濃厚的興趣，使他們將如此復(fù)雜膩味的句型也看得簡單有趣起來。他們一心想乞求魔鏡回答自己的問題，告訴它自己想知道的事，再難的句型也便容易了。這樣，一堂原本平平淡淡的句型教學(xué)課在學(xué)生眼里也變得趣味無窮起來。

篇2

[關(guān)鍵詞]初中英語；童話劇表演；教學(xué)研究

[中圖分類號]H319[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]1009-6167(2016)04-0147-02

隨著我國對外開放程度的提高，英語教學(xué)的課程也在不斷推進(jìn)。高中畢業(yè)生的總體課程目標(biāo)要求，即能用英語語言知識、語言技能、學(xué)習(xí)策略、態(tài)度來滿足研究、工作和生活的基本需求。在階段目標(biāo)設(shè)置中，初中和高中兩個階段，學(xué)生應(yīng)充分夯實(shí)聽、說、讀、寫基本功，其中知識和能力都是核心目標(biāo)。

1目前英語教學(xué)現(xiàn)狀及存在的問題

就目前英語教學(xué)的現(xiàn)狀來看，使學(xué)生將知識轉(zhuǎn)化為語言技能，并不是一件容易的事，“啞巴英語”現(xiàn)象依然存在，原因有兩點(diǎn)：一是老師的教，仍然遵循傳統(tǒng)的方法，要么是“一言堂”“滿堂灌”，要么是不斷的測驗(yàn)和考試，學(xué)生承受著巨大的壓力，這樣的英語教學(xué)方式弊端顯而易見，英語成為詞匯句子段落的規(guī)律性堆砌，這會讓學(xué)生枯燥、乏味，興趣降低。二是學(xué)生方面。中國學(xué)生嚴(yán)重缺乏學(xué)習(xí)目標(biāo)語言環(huán)境，特別是英語聽說氛圍，導(dǎo)致他們運(yùn)用英語進(jìn)行交流時感覺陌生，甚至感到恐懼，不愿開口、害怕開口。加之學(xué)生的學(xué)業(yè)壓力，中高考英語以語法、閱讀和寫作為主，所以口頭交流、理解和其他功能都會被忽略而不受到重視。中學(xué)英語課上“不想說，說不好”現(xiàn)象仍普遍存在。英語教學(xué)以教師為中心，學(xué)生習(xí)慣被動地“機(jī)械式學(xué)習(xí)”，課堂氣氛沉悶，學(xué)生學(xué)習(xí)英語缺乏內(nèi)在動力，這種因傳統(tǒng)教學(xué)方式導(dǎo)致的教學(xué)現(xiàn)狀嚴(yán)重阻礙了學(xué)生的全面發(fā)展，如情感的發(fā)展、正確價值觀的培養(yǎng)等等，違背了新課程標(biāo)準(zhǔn)的要求。

2童話劇表演法在初中英語教學(xué)中的應(yīng)用研究

2.1注重童話劇本的選擇

童話劇本的選擇務(wù)必反復(fù)斟酌，不但要選擇方便融合教學(xué)內(nèi)容的劇本，還應(yīng)對學(xué)生的學(xué)習(xí)特征與認(rèn)知能力進(jìn)行綜合性的考量。童話劇劇本的選擇途徑主要包括：①教材課文。大多數(shù)英語教材中均會涵蓋一些具有故事情節(jié)的課文，可直接將教材中的課文編撰成劇本；②童話、神話、寓言故事，為英語的植入提供了十分可觀的空間，特別是在英語單詞與習(xí)慣用語表達(dá)方面。使用這類劇本能夠著重考驗(yàn)學(xué)生對英語知識的駕馭能力；③學(xué)生自主創(chuàng)作。考慮到學(xué)生的想象力與創(chuàng)造力不可估量，因此，教師可以引導(dǎo)學(xué)生自行設(shè)計表演劇本，鍛煉學(xué)生的創(chuàng)造能力；⑤盡量選擇帶有音頻或圖片資料的劇本與聲音輔助教學(xué)，使學(xué)生更好接受，也更容易加深印象。例如，在學(xué)生表演《丑小鴨和白天鵝》的童話故事時，首先讓學(xué)生在故事中掌握一些英語詞匯例如swan,duck,ugly等，然后讓學(xué)生扮演的丑小鴨和白天鵝之間進(jìn)行對話，通過對話學(xué)生可以感受到丑小鴨內(nèi)心的悲傷，感受到童話中的人物情感，并逐漸加深他們對英語的理解，熟悉英語的各種表達(dá)形式，進(jìn)而提升英語口語表達(dá)水平。

2.2教師在教學(xué)中的作用

教師在教學(xué)過程中，應(yīng)發(fā)揮出引導(dǎo)作用，使學(xué)生的整個童話劇表演能夠順利進(jìn)行。首先教師應(yīng)督促學(xué)生熟悉劇本，掌握故事內(nèi)容；其次，開展聽說練習(xí)，幫助學(xué)生熟悉劇本臺詞，使學(xué)生能夠熟練運(yùn)用所學(xué)知識，角色臺詞能夠脫口而出。再次，關(guān)于角色的分配與選擇，教師務(wù)必要謹(jǐn)慎處理。教師可多設(shè)置幾個角色供學(xué)生自由選擇，必要時，可結(jié)合學(xué)生個人特點(diǎn)，設(shè)置出有針對性的角色。最后，教師還應(yīng)扮演導(dǎo)演的角色，給予學(xué)生專業(yè)的表演建議，鼓勵學(xué)生自由發(fā)揮，為童話劇表演能夠順利完成提供可靠保障。舉個例子，讓學(xué)生表演《皇帝的新衣》童話故事，老師可以指引學(xué)生對線路和方案進(jìn)行設(shè)計，讓學(xué)生先學(xué)習(xí)該童話相關(guān)的英語詞匯和短語，然后配合其他學(xué)生完成童話表演，從而提升學(xué)生理解英語的能力，逐步鍛煉英語口語對話能力，減少學(xué)習(xí)英語詞匯的難度。

3童話劇表演的應(yīng)用價值

對于初中生而言，童話劇的表演顯然是帶有一定挑戰(zhàn)性的，在參與童話劇表演的過程中，學(xué)生能夠不斷突破自我，并在話劇表演成功的喜悅中，充分體會到英語學(xué)習(xí)的樂趣，從而建立起良好的學(xué)習(xí)態(tài)度。一般情況下，在童話劇的排練過程中，學(xué)生為竭盡全力地向觀眾展現(xiàn)出最優(yōu)秀的自己，一定會熟讀劇本、反復(fù)訓(xùn)練，這種方式顯然有利于提高學(xué)生的表演能力，促進(jìn)學(xué)生情感得以健康發(fā)展。童話劇中的故事情節(jié)勢必會存在一定的話題性質(zhì)，這些話題能夠引發(fā)學(xué)生深入思考，學(xué)會轉(zhuǎn)換角色，設(shè)身處地地為他人著想。此外，童話劇的表演，使學(xué)生的聽說能力在潛移默化中得到訓(xùn)練，對英語知識的掌握程度也會更深。

4童話劇表演對教學(xué)的影響

4.1對學(xué)生的影響

童話劇表演對學(xué)生學(xué)習(xí)英語有很好的幫助：首先，能夠激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生變被動學(xué)習(xí)為主動學(xué)習(xí)。童話劇表演讓課本和生活聯(lián)系一起，使學(xué)生了解到這兩個方面是不可分割的，同時也讓學(xué)生看到英語的真正價值。英語作為一種交流工具來激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，讓同學(xué)們都參與活動，有機(jī)會在舞臺上表演，從中獲取經(jīng)驗(yàn)和成功體驗(yàn)，以促進(jìn)學(xué)習(xí)的深化和豐富的興趣強(qiáng)烈的利益驅(qū)動，所以學(xué)生對學(xué)習(xí)及行為采取更積極的態(tài)度。其次，提倡合作學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)大家共同進(jìn)步。在童話劇的演示過程中，他們各自提出自己的意見并積極參與，集思廣益，資源共享，有助于了解彼此，一起學(xué)習(xí)進(jìn)步。再次能加強(qiáng)語言實(shí)踐，提高技能。語言需要大量的語言實(shí)踐，童話劇表演過程中的“做中學(xué)”是一種語言溝通方面的外顯學(xué)習(xí)的內(nèi)化。最后，能夠增加語言輸入，豐富詞匯積累。童話劇表演能讓學(xué)生全方位、多渠道地獲得有效的語言輸入，獲得遠(yuǎn)超過課本以內(nèi)的詞匯量，在閱讀能力的檢測中彰顯優(yōu)勢。

4.2對教師的影響

組織童話劇是提高教師自身素養(yǎng)的過程。首先，師生關(guān)系得到轉(zhuǎn)變，教師與學(xué)生融為一體，創(chuàng)造一個真正的“師生”教學(xué)中的師生關(guān)系。其次，童話劇表演轉(zhuǎn)變教師觀念。在開展童話劇表演的過程中，許多由學(xué)生自創(chuàng)的作品向我們展示了語言鮮活的生命力，讓教師看到并且體悟到培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際運(yùn)用語言的能力才是重中之重。再次，童話劇表演豐富教學(xué)形式。在戲劇和表演帶來的多邊互動教學(xué)環(huán)境下，英語教師教學(xué)發(fā)展形式更加多元化，同時也使學(xué)生構(gòu)建更有效果。最后，童話劇表演，可以提高教師的教學(xué)水準(zhǔn)。教師的童話劇表演的有效實(shí)施，對理論知識提出了更高的要求，對教師的英語及其他方面的知識都有一定程度的提高作用。

結(jié)論

童話劇表演在初中英語教學(xué)中具有良好的實(shí)踐效果，具備推廣應(yīng)用的意義與價值。對于教師來說，我們要有扎實(shí)的基本素質(zhì)，具備探索和研究精神，有計劃地一步一步引導(dǎo)學(xué)生。童話劇表演有很強(qiáng)的可操作性，童話劇表演是一種有效的英語教學(xué)策略，它可以為實(shí)驗(yàn)班的學(xué)生提供一個很好的解決方案，應(yīng)該得到充分?jǐn)U展和線性延伸。

參考文獻(xiàn)

[1]顧曉樂，黃芙蓉，王松.在合作學(xué)習(xí)與情景劇表演——答案先英語口語教學(xué)討論[J].國外外語教學(xué)，2011(3).

[2]倪翠薇.淺談童話劇表演的指導(dǎo)策略[J].時代教育，2014(11).

[3]肖禮全.英語教學(xué)方法論（第1版）[J].北京：外語教學(xué)與研究出版社，2011(2).

篇3

關(guān)鍵詞：小學(xué)英語；教學(xué)策略；童話教學(xué)；運(yùn)用優(yōu)勢

中圖分類號：G623.31 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-3561（2017）05-0081-01

童話對于很多人來說是一個美好的夢，其中很多場景讓人們記憶猶新，感嘆其中的美妙。將童話故事引入到英語教學(xué)中，能促進(jìn)英語教學(xué)質(zhì)量的提升，有助于學(xué)生學(xué)習(xí)能力的提高，最大化地提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)欲望，讓學(xué)生的內(nèi)在潛力得以發(fā)揮最大功用。

一、故事選擇，貼近生活

優(yōu)化童話故事的教學(xué)效果，需要從童話故事的選擇入手。從小學(xué)生身心發(fā)展階段性來看，學(xué)生的認(rèn)知水平有限，因此，在選擇童話故事時，英語教師應(yīng)當(dāng)選擇那些貼近學(xué)生生活實(shí)際的故事，通過生活化的情境吸引學(xué)生的注意力，并讓他們更加喜歡參與童話表演活動。在進(jìn)行小學(xué)英語四年級上冊Unit 1 I like dogs的教學(xué)過程中，教師選擇了《The fox and the dog》作為教學(xué)素材，并進(jìn)行深入講解。這個童話故事講述了狐貍故作善良與羊玩耍，其真意則是要吃掉羊，但是聰明的牧羊犬并沒有被狐貍的假象所迷惑，將狐貍趕走了。通過對童話故事的深入分析，學(xué)生們會結(jié)合生活的實(shí)際進(jìn)行闡述，思索童話故事揭示的道理。學(xué)生們紛紛舉手發(fā)表自己的看法，有的學(xué)生說：“The dog is very clever.”有的學(xué)生說：“We should be good at thinking in life.”有的學(xué)生說：“We should prevent the bad man.”通過這樣一個優(yōu)秀的童話故事，學(xué)生們所學(xué)習(xí)到的是對自身更加有益的知識，獲得生活能力的提升，而非僅僅囿于英語知識的學(xué)習(xí)和掌握。童話故事的選擇對英語教學(xué)具有極大的影響，生活化的故事場景和情節(jié)對提升英語教學(xué)效果具有事半功倍的作用。因此，教師在進(jìn)行童話故事選擇的時候，要注重兩者的結(jié)合，從而讓童話故事教學(xué)發(fā)揮更大的功效和作用。

二、道具應(yīng)用，真實(shí)感受

在情境教學(xué)中，道具是必不可少的，能夠讓學(xué)生感受到情境的真實(shí)性，能夠極大地提升學(xué)生參與的熱情。對于童話教學(xué)而言，道具的應(yīng)用能夠帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入到一個奇妙的環(huán)境中，帶給學(xué)生新鮮感，不僅能夠讓學(xué)生感受到學(xué)習(xí)童話故事的樂趣，還能夠讓學(xué)生更加喜歡英語，全身心地投入到英語學(xué)習(xí)中。在進(jìn)行小學(xué)英語三年級上冊Unit 4 My family教學(xué)的時候，教師給學(xué)生們講述了一個很特別的童話故事――《Small white rabbit's birthday》，此童話故事講述的是小白兔生日的時候向小猴子、小山羊、小象詢問今天是什么日子，小動物們故意假裝不知道今天是小白兔的生日，在小白兔不開心地回到家中的時候，卻發(fā)現(xiàn)大家都在家中等它，給它準(zhǔn)備了很多禮物，為小白兔慶祝生日。教師讓學(xué)生們分別扮演可愛的小白兔、小山羊、小象、小猴子，還為他們穿上相應(yīng)動物的衣服，在慶祝生日的時候還為他們準(zhǔn)備了生日蛋糕，學(xué)生們仿佛真正融入到極具童趣的動物世界中，感受朋友之間的情誼。教師在讓學(xué)生們發(fā)表自己想法的時候，他們都有感而發(fā)：“We are a family.”“I love my good friends.”……學(xué)生們努力用英語表達(dá)自己此時的心情，教學(xué)效果非常好。童話教學(xué)的開展離不開相關(guān)道具的應(yīng)用，道具的應(yīng)用能夠?yàn)榻處煹慕虒W(xué)工作起到錦上添花的效果。因此，教師應(yīng)當(dāng)在實(shí)際教學(xué)中對道具進(jìn)行靈活應(yīng)用，從而達(dá)到有效提升教W效果，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)真實(shí)英語學(xué)習(xí)環(huán)境的目的。

三、排練指導(dǎo)，豐富表演

學(xué)生活潑好動，讓其參與到表演中可以在“動”中學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能夠“靜”下心來感受英語的魅力。與此同時，教師還要做好相應(yīng)的指導(dǎo)工作，更好地挖掘?qū)W生的表演天賦，讓學(xué)生從中學(xué)習(xí)到更加重要的知識。因此，教師在童話故事教學(xué)過程中，要注重做好指導(dǎo)工作，讓學(xué)生的學(xué)習(xí)效果得以強(qiáng)化。在進(jìn)行小學(xué)英語五年級上冊Unit 8 At Christmas教學(xué)過程中，教師選用了《The Little Match Girl》童話故事進(jìn)行教學(xué)。對于這個童話故事，學(xué)生們已經(jīng)是耳熟能詳了，但是如何將其中的很多情節(jié)表演出來，讓學(xué)生們感受那種情感則并非易事。教師可讓學(xué)生們組成小組，每個小組自主進(jìn)行成員分工，讓學(xué)生們對此童話故事中的人物進(jìn)行揣摩，讓大家思考如何能夠更好地對其進(jìn)行表演和展現(xiàn)。學(xué)生們的表演讓教師驚奇，他們不僅能夠?qū)⒅黝}非常好地表現(xiàn)出來，而且還運(yùn)用了豐富的表情，多樣的形體動作將小女孩的可憐，對美好生活的追求表現(xiàn)得淋漓盡致。教師可對學(xué)生們的語言進(jìn)行指導(dǎo)，“Someone is just dead！”“Take me with you！ You go away when the match burns out……”等語言可引入到學(xué)生們的表演過程中來，豐富學(xué)生們的語言，讓學(xué)生們對童話故事的理解更加深刻。教師對學(xué)生童話故事表演從前期準(zhǔn)備，到表演排練，再到耐心指導(dǎo)的整個過程，能夠調(diào)動學(xué)生的主觀能動性，激發(fā)學(xué)生對故事表演活動的參與興趣，既能夠創(chuàng)設(shè)良好的英語課堂教學(xué)氛圍，又能夠提升學(xué)生的表演能力。

四、結(jié)束語

運(yùn)用童話故事進(jìn)行英語教學(xué)，對于學(xué)生來說將會是一筆永恒的財富，一方面帶給學(xué)生的是英語知識的學(xué)習(xí)，另一方面則是學(xué)生對故事內(nèi)涵的感受。童話故事中所蘊(yùn)含的道理將會伴隨學(xué)生一生，促使其更好地成長。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳美萍.攜著童話的手，走進(jìn)小學(xué)英語殿堂[J].校園英語，2014（23）.

篇4

電話：18953216338

地址：山東平度市大澤山鎮(zhèn)沙溝

供應(yīng)：大頭菜、甘藍(lán)、西紅柿

青島新華蔬菜種植基地，地處膠東瓜蔬產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)――青島平度市崔家集鎮(zhèn)駐地?，F(xiàn)有蔬菜大棚面積180畝，系平度市特色、無公害蔬菜產(chǎn)業(yè)示范基地之一。常年主育品種有大頭菜、甘藍(lán)、西紅柿；8月份育有胡蘿卜、精品紅貝拉F1彩椒等。業(yè)務(wù)經(jīng)理趙強(qiáng)恭候新老菜商前來采購！

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供應(yīng)：玫瑰香、巨峰、藤稔大棚葡萄

青島平度市蓼蘭鎮(zhèn)前于家大棚葡萄基地，始建于2011年?；鼐奶亠⒚倒逑?、巨峰等葡萄新品，全部采用有機(jī)肥滴灌無害化管理技術(shù)，不僅味美可口，品優(yōu)耐儲且穗大粒飽，致密淳厚，含糖量高，實(shí)屬各地客商搶購之鮮食佳品。以上產(chǎn)品市場優(yōu)勢明顯，每年4月中下旬批量上市。理事長于振先恭候新老果商前來洽談訂購！

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供應(yīng)：“澤山”大櫻桃

山東青島平度市大澤山高家，系膠東地區(qū)八方聞名的大櫻桃生產(chǎn)基地，且規(guī)模大、歷史久、品種全。主要品種有意大利早紅、拉賓斯、早大果、黃蜜、友誼、紅蜜、龍寶等。理事長高興春攜全體果農(nóng)恭候各地客商蒞臨選購！

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供應(yīng)：甜櫻桃

青島平度市大澤山鎮(zhèn)所里頭，憑借山區(qū)地理優(yōu)勢，把櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為高端品牌特色產(chǎn)業(yè)，成為全市林果業(yè)的龍頭示范區(qū)?；噩F(xiàn)有植果面積600畝，總產(chǎn)量可達(dá)300萬斤。品種有紅燈、黃蜜、紅蜜、大紫、紅艷等20多個品種，4月中旬陸續(xù)上市。理事長王虎攜全體果農(nóng)誠迎廣大果品經(jīng)銷商蒞臨洽談！

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供應(yīng)：無公害大櫻桃

山東平度市陡溝果品合作社，轄有林果面積過千畝。以黃蜜、紅蜜、紅燈為代表優(yōu)系大櫻桃，其特征為：核小、味甜、耐儲。理事長劉長強(qiáng)歡迎各地果商來社洽談！

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地址：山東平度市東閣辦事處陡溝村

供應(yīng)：草莓、油桃、大櫻桃、葡萄

青島市東李戈莊綠色農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，位于青島平度市白沙河街道辦事處（原麻蘭鎮(zhèn)）東李戈莊，本社系平度市東部率先發(fā)展設(shè)施栽培重點(diǎn)示范基地，現(xiàn)轄果品面積600余畝。主育草莓品種有“甜寶”、“豐香”；油桃品種有中油4號、中油125、黃金蜜桃；大煙抑饔品種有紅燈、先鋒、黃蜜、早大果、早丹。理事長劉進(jìn)福敬請新老果商蒞臨訂購！

電話：0532-83355738 13165058598

供應(yīng)：“鐘樓灣”牌大棚油桃

青島市東山前油桃專業(yè)合作社，位于平度市白沙河辦事處（原麻蘭鎮(zhèn)）東山前，由于受金泉山、云臺山天然屏障的陪護(hù)，這里獨(dú)具氣候好、回春早等優(yōu)勢，油桃產(chǎn)業(yè)聞名遐邇！本社現(xiàn)有三處設(shè)施栽培示范區(qū)，油桃大棚達(dá)160個并建有全天候便商服務(wù)大市場，深得廣大客商的信賴與贊譽(yù)。主供品種有“鐘樓灣”牌中油4號、5號、9號、新世紀(jì)及126、20―18等。理事長胡美英恭候各地果商蒞臨交易！

電話：13793259905

供應(yīng)：明村西瓜

明村鎮(zhèn)位于青島平度市西郊，是山東半島久負(fù)盛名的西瓜主產(chǎn)區(qū)。現(xiàn)有西瓜面積7000余畝，產(chǎn)品銷往全國各地，深受廣大消費(fèi)者青睞。主導(dǎo)品種有京欣系列、紅玉系列、小鳳及袖珍系列。以上品種皮色鮮綠、品質(zhì)超群、商性好。歡迎廣大瓜果經(jīng)銷商蒞臨洽談！

理事長：郭少明

電話：136063962410 0532-86325477

地址：山東省青島平度市明村鎮(zhèn)范家集

供應(yīng)：“千禧”系列櫻桃番茄

宿召果蔬基地，位于青島平度市果蔬重鎮(zhèn)――明村鎮(zhèn)境內(nèi)，系青島地區(qū)櫻桃番茄主產(chǎn)區(qū)之一。由于種植歷史悠久，管理技術(shù)超越，這里盛產(chǎn)的“千禧”番茄，味濃可口，甜帶微酸，貨架期長，既可生吃，又宜炒食，深受各地客商及消費(fèi)者青睞。理事長鄭立剛誠候八方賓朋蒞臨宿召訂購！

電話：15820023989

供應(yīng)：“蘭科”牌西瓜、甜瓜

青島蘭科果蔬專業(yè)合作社，成立于2008年，全社轄有果蔬面積過千畝。已注冊的“蘭科”牌西瓜系眾口皆碑的知名品牌。以“京欣”牌系列、小果型精品系列、無籽系列為代表的“蘭科”西瓜，具有瓜個均勻、皮色鮮綠、條帶清秀、肉質(zhì)爽甜、耐儲性強(qiáng)等特點(diǎn)。以上品種，5月中旬陸續(xù)上市，理事長盧法文恭候廣大瓜商前來選購！

電話：15806587928 0532-86312606

地址：山東省平度市明村鎮(zhèn)

供應(yīng)：西瓜、甜瓜

享有膠東半島西瓜（甜瓜）第一鎮(zhèn)美譽(yù)的青島平度市明村鎮(zhèn)，現(xiàn)有瓜類面積7萬多畝，年產(chǎn)“膠河”牌“京欣”系列西瓜2.5億公斤，“甜寶”、“美農(nóng)”甜瓜千萬斤，先后被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為無公害產(chǎn)品。誠邀各界朋友前來觀光采購！

理事長：邢洪巖

電話：13964277517

地址：山東省青島平度市明村鎮(zhèn)郭村

供應(yīng)：明村西瓜

大小河子基地盛產(chǎn)的青島“明村”西瓜，品系優(yōu)、口感好，堪稱膠東名品。主導(dǎo)品種有京欣系列及小果型精品系列。特點(diǎn)：不易裂果、無畸形、瓤麗爽甜、耐儲性強(qiáng)。歡迎各地瓜商蒞臨選購！

理事長：于子龍

電話：13954289305

供應(yīng)：京欣、紅玉西瓜

青島平度市東盧家瓜果基地，位于膠東西瓜第一鎮(zhèn)、山東西瓜產(chǎn)業(yè)第一品牌名鎮(zhèn)――明村鎮(zhèn)駐地西南部。該基地有西瓜面積1000余畝，形成大拱棚、高溫棚、小拱棚等系列化、產(chǎn)業(yè)化種植模式，是明村西瓜重要產(chǎn)區(qū)之一。主要有京欣、紅玉、蜜童等。歡迎各新老瓜商前來選購！

理事長：盧德龍 電話：13954299966

供應(yīng)：“大黃埠”牌西瓜、櫻桃西紅柿

青島奧森農(nóng)產(chǎn)品有限公司（青島大黃埠櫻桃西紅柿專業(yè)合作社）位居青島平度市三合山腳下?！按簏S埠”牌西瓜、櫻桃西紅柿自2008年注冊以來，先后榮獲國家綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證及農(nóng)業(yè)部地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。產(chǎn)品直供“青島奧帆賽”、“殘奧帆賽”，其優(yōu)系良種曾搭載“神舟七號”載人飛船進(jìn)行太空育種試驗(yàn)，成為遠(yuǎn)近聞名的島城名牌。西瓜品種有“京欣”系列；櫻桃西紅柿有“千禧”、“富山88”等品種。理事長吳京鑫恭候新老客商來公司參觀采購！

電話：13853259953

地址：青島平度市明村鎮(zhèn)大黃埠村

供應(yīng)：“甜王”“京欣”西瓜、“甜寶”“美農(nóng)”甜瓜

前黃埠瓜果基地，位于青島西瓜主產(chǎn)區(qū)――平度市明村鎮(zhèn)中心地帶，系遠(yuǎn)近聞名的高端特色名優(yōu)瓜果種植基地之一。這里培育的“甜王”、“京欣”系列西瓜，不僅皮色靚、肉質(zhì)硬，且含糖高、耐運(yùn)儲；“甜寶”“美農(nóng)”甜瓜，更具香氣濃、口感爽、品質(zhì)優(yōu)等特點(diǎn)，以上產(chǎn)品5月批量上市，敬候新老瓜商前來采購！

理事長：李全軍

電話：15863057698

供應(yīng)：油桃

青島平度市金冠果品合作社（設(shè)施栽培基地）是名優(yōu)大棚桃示范基地之一。品種有早豐王、大紅袍、春蜜、紅露、中油4號、中油5號。以上品種果大核小、桃香濃郁，五月中旬批量上市。理事長彭治學(xué)攜全體果農(nóng)恭候八方賓朋光臨品嘗、選購！

電話：13969731678 0532-82301463

地址：青島平度蓼蘭南官莊

供應(yīng)：甜寶草莓、中油4號油桃

青島巡寨果蔬基地，是膠東地區(qū)無公害草莓、大棚油桃專業(yè)培育基地，轄有草莓面積800畝，油桃面積500余畝。以“甜寶”為主要品種的名優(yōu)草莓具有果大整齊、光澤亮麗、香味濃郁、硬度強(qiáng)等特點(diǎn)；其大棚油桃――中油4號、中油5號亦屬果中珍品，品種上乘。理事長史秀義恭候各界客商來蒞臨選購！

電話：13070838049

地址：山東平度市白沙河辦事處（原麻蘭）巡寨

供應(yīng)：“大八里村”牌油桃

青島魯騰達(dá)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司 ，轄有冬暖式油桃大棚350個，占地800余畝。已注冊的“大八里村”牌油桃先后取得“無公害農(nóng)產(chǎn)品”“綠色食品”認(rèn)證。其主導(dǎo)品種有中油4號、中油518、中油14號、滿園紅等。集中上市期為每年4月中旬至8月下旬。以上品種果面光滑、果色鮮艷、果肉脆甜。董事長王新天誠候各地賓朋蒞臨洽談！

篇5

關(guān)鍵詞：死亡；委婉語；文化共同性；文化差異

1. 引言

幾乎所有的語言中都存在著委婉語。英文euphemism（委婉語）一詞源自希臘語。詞頭“eu-”的意思是“good”（好），詞干“phemism”的意思是“speech”（言語），整個字面意思是“words of good omen”（吉言）或“good speech”（好的說法）。原來，在古希臘祭祀時，人們一般都得講吉利話（use words of good omen），即使用委婉語。（劉純豹，1996）委婉語是一種把不宜直說、不便直說或因某種原因而不愿直說的話，用令人愉快的、委婉有禮的、聽起來順耳的詞語來代替的修辭手法。

古今中外，“死亡”都是一個避諱莫深的話題。人生最大的不幸莫過于死，所以人們害怕死亡，不愿意提及“死”這個字。但在實(shí)際的交際中不得不提到死。因此，人們就對“死亡”這個詞進(jìn)行喬裝、隱晦，于是便產(chǎn)生了形形的有關(guān)“死亡”的委婉語。在英語中，有關(guān)“死亡”的委婉語共有400多條，而漢語中的表達(dá)方式更加豐富，達(dá)到了480余種，構(gòu)成了一個龐大的語義同義場。

有關(guān)“死亡”的委婉語不僅是一種語言現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象，它反映出了中英兩個民族在認(rèn)知上的相同之處，更揭示了兩個民族在、社會生活、價值觀念、民俗文化等方面的差異。

2. 從“死亡”委婉語看中英文化的共同性

2.1 對“死亡”的共同認(rèn)知心理

“死亡”代表著人生旅程的結(jié)束，代表著生命的終點(diǎn)。這種共同性決定世界上各民族

對“死亡”這一現(xiàn)象都有著相似的認(rèn)知。反映在“死亡”委婉語上，漢英兩民族都把“死亡”類比為“睡眠”或“休息”。漢語中有“長眠、長寐、長寢、安息”等。英語中常用fall asleep， go to sleep forever 婉指“死亡”。這些委婉語反映出兩個民族對“死亡”都有一種樸素的理解——生命到了盡頭，好比長睡不醒，永遠(yuǎn)休息，這是對生命無奈的嘆息，也是對死亡的泰然。

“離”和“歸”是漢英兩民族對“死亡”的共同認(rèn)知心理?！半x”是將現(xiàn)實(shí)世界為參照物，人死就是離開現(xiàn)有的一切。漢語中的“棄世、謝世、辭世、長逝、與世長辭”等即反映了這種觀念。英語中也有be gone， depart， depart from life， leave the land of the living， go/depart hence， go out， depart from the world forever等?！皻w”則是將假想中人死后要去的未知世界為參照物。漢語中有“歸天、歸土、歸山、回去、長歸”等，英語中有return to dust， return to the earth等。英漢對應(yīng)語“go west”，“歸西”表明英漢兩種文化都用太陽東升西落的運(yùn)行規(guī)律來比喻人的一生。東升，太陽升起的地方，常被看作人類的誕生地，而西方是落日隱沒、華彩盡失之處，也是人生垂暮、歸而安息之所。（Neaman，1991）

2.2 對“死亡”特征的類似描繪

由于各民族人民對“死亡”這一生理現(xiàn)象的感性認(rèn)識大致相同，因此產(chǎn)生了許多相似的描繪死亡表征的委婉語。比如英漢對應(yīng)語close one’s eyes，閉上了眼睛；heart failure， 心臟停止跳動等。以“停止呼吸”表示對死亡的委婉語，英語中有cease to breathe， expire， breathe one’s last， 漢語中有“絕氣、斷氣、氣盡、咽氣”等。

3. 從“死亡”委婉語看中英文化的差異性

3.1 體現(xiàn)英漢民族的不同

在我國，佛教和道教的影響最大。道教是中國土生土長的宗教。道教把先秦道家的理論概念“道”加以神秘化，作為根本的信仰，把得道成仙作為追求的最高境界。道家否認(rèn)世間萬事萬物的差別，認(rèn)為“生”與“死”也沒有極端差別，所謂“圣人之生也天行，其死也物化”，于是人死便婉稱“物化”“遁化”。長生成仙是道教追求的終極目標(biāo)，為此道教有一系列修煉方術(shù)。道教的神仙觀念在民間也有深厚的土壤，許多人也競相崇拜仙人，煉丹服藥，以求長生不老。道教的這種神仙學(xué)說給后世留下了“化仙、升天、升仙、登仙、仙游、仙逝、跨鶴、化鶴、賀鶴西游”等“死亡”委婉語。

佛教發(fā)源于印度，相傳于東漢永平二年（公元59年）傳入中國。“佛教以業(yè)報輪回來解釋人的生死，實(shí)際上同以靈魂肉體來解釋人的生死一樣，最終賦予了人以超越死亡達(dá)到不朽的性質(zhì)。”佛教的最終目的，是要人從生死輪回中解放出來，證得不生不死沒有輪回的涅槃境界，即成佛。特指佛教徒的“死亡”委婉語有“成佛、圓寂、歸真、遷化、示化、示寂、入滅、入寂、滅示、遷神、遷形、寂滅、滅度、滅諦、生化”等。這些都體現(xiàn)了鮮明的佛教文化特征。

西方人信奉上帝，在方面呈一元化，基督教教義深入人心，因此，死的委婉語大量源自《圣經(jīng)》，源自基督教的傳說或典故。（莊建靈，2001） 按照《圣經(jīng)》的教義，人生在世是救贖的過程，只有經(jīng)過種種磨難，死后才能得救，升入天堂，過著美滿幸福的生活。這種教義在英語中的死亡委婉語中就得到了很好的體現(xiàn)。如上帝用泥土造人，于是人死后就return to dust.。人生本來就是有罪的，必須贖罪，故死去猶如pay the debt of nature；上帝乃萬物之主，人死后就得 be called to God。死亡就是go the way of all flesh。人在世時必須積德行善，方能go to Heaven， 然后就能be with God， be asleep in the Arms of God/in Jesus/lie in Alraham’s bosom， 而后be at peace. 這樣，人生就go to one’s final reward.人死只是yield up the ghost， 而靈魂卻是launch into eternity， have one’s name inscribed in the Book of Life.

3.2 體現(xiàn)英漢民族社會生活的不同

中國經(jīng)歷了幾千年的封建社會，死的委婉語也深深地打上了封建時代的烙印?！抖Y記·曲禮下》云：“天子死曰崩，諸侯死曰薨，大夫死曰卒，士曰不祿，庶人曰死”。因此，在這種等級森嚴(yán)的封建制度下，這些委婉語是切不可混用的。歷代帝王專用的死亡委婉語有：千秋萬歲、山陵崩、晏駕、升遐、賓天、大行、棄朝、棄天下等。然而，平民百姓只能叫“棄世”、“棄平居”、“棄館舍”、“棄堂帳”。這些不同的表達(dá)方法是中國封建文化的特殊產(chǎn)物，在英語語言中就沒有類似的說法。

英國的社會制度與我們國家不同，英國是推行資產(chǎn)階級民主最早的國家，它強(qiáng)調(diào)的是民主和人人平等。在英語語言里，與“死”相關(guān)的委婉語說法與漢語一樣豐富，但它們沒有社會地位差異這一方面的體現(xiàn)。英語中有一條古老的格言：Popes， kings， beggars， and thieves alike must die.這說明在死神面前，人沒有高低貴賤之分，眾生一律平等。17世紀(jì)40年代英國出現(xiàn)了一個政黨，它主張消除一切由等級和地位造成的差別和特權(quán)，黨員們把自己叫做leveller。因此，在英語中，“死神”也被人格化為the great leveller， “死神”不分貧富貴賤，對誰都一視同仁。這種“人皆有一死”的平等觀念，還體現(xiàn)在join the great majority， go the way of all flesh等一些委婉語中。（戴衛(wèi)平）

雖然在英語中，沒有那種社會階層等級涇渭分明的委婉語。但每個社會都有三教九流各種不同的行業(yè)，從事每個行業(yè)的人都有一套本行業(yè)的特殊術(shù)語，也即語言的“職業(yè)變體”。（王鋼，1998）在“死亡”的委婉語中就有源于各個不同行業(yè)的表達(dá)方式。如：醫(yī)院委婉語（hospital euphemisms）： check out， out of pain， breath one’s last， have gone out等；劇院委婉語（theatre euphemisms）： black out， drop the curtain， the curtain call， the final curtain， the last call等；電話委婉語（telephone euphemisms）： be cut off， ring off， right cut等；財政委婉語（financial euphemisms）： cash in one’s chips， cash in one’s checks， pass in one’s checks， pay last debt， pay the final penalty， pay one’s debt to society等；軍事委婉語 （military euphemisms）： Its taps， do one’s bit for one’s country， fire one’s last shot， NYR （not yet return from a mission）等；體育、游藝委婉語（sports and game euphemisms）： strike out （baseball 棒球）， lose the decision， take a count， the last count， the final count， be down for good （boxing 拳擊），the final kickoff （American football 橄欖球）， bite the dust （boxing or wrestling 拳擊或摔交），be mated （chess 象棋）， be trumped （cards playing 玩牌）等。還有一些委婉語是來自美國西部牛仔用語。如：be weighted down with one’s boots， go to the last round up， jump the last hurdle， take the Big Jump 等。（程立，2002）

3.3 體現(xiàn)英漢民族價值觀念的不同

不同的國家和民族具有各具特色和個性的倫理文化和道德評判的價值標(biāo)準(zhǔn)。死亡觀念、死亡態(tài)度是人類道德、價值觀、倫理標(biāo)準(zhǔn)形成的前提和基礎(chǔ)。因此，每個人所持的價值觀不同，對不同人的不同死亡有不同的表達(dá)方式。司馬遷所說的“人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛”可謂漢民族死亡價值觀的典型代表。為了表達(dá)對英雄人物的崇敬而又深切地哀悼，漢語中用許多褒義的委婉語來謳歌光榮的“死亡”，如：犧牲、捐軀、就義、獻(xiàn)身、殉國、以身許國、馬革裹尸、殺身成仁、肝腦涂地、流盡最后一滴血，永遠(yuǎn)離開了我們，等等。

盡管英語國家的民族英雄也常常受人敬仰，在英語里也能找到一些表示為國家或事業(yè)而捐軀的委婉語，如fall， lay down one’s life， make the ultimate/last sacrifice， kiss the dust等，但這些表達(dá)方式無論從內(nèi)涵還是感情的表達(dá)上都無法與漢語中的固定詞語相媲美，也遠(yuǎn)沒有漢語中的表達(dá)方法來得豐富多彩，帶有一種對英雄人物深深的敬意和哀悼之情。同中國文化不同，英語文化注重個體生命死后的靈魂安息——個人愿望的實(shí)現(xiàn)。他們往往只從的角度去考慮，希望自己的死能夠得到上帝的贊許和垂愛，死后與上帝同在。雖然他們也有為正義、為真理而獻(xiàn)身的英雄，但那是因?yàn)檫@些英雄的死完成了上帝賦予的“拯救他人”的使命，符合宗教教義的基本規(guī)范。因此，西方人面對死亡就很少有中國式的豪言壯語，即使是源于軍旅生活的死亡委婉語也大都不帶有悲壯的色彩。

中英文化對敵人、罪犯或不值得尊敬之人的死都持貶斥的態(tài)度。漢語中的委婉語有：喪命、送命、斃命、斷命、完蛋、見閻王、回老家、下地獄、吃槍子、翹辮子、一命嗚呼、嗚呼哀哉等。英語中有一些極為隨便的說法或俚語，如：be done for， kick the bucket， drop off/slip off the books， hive up/yield up the ghost等，表示對死者的貶損態(tài)度。

3.4 體現(xiàn)英漢民族年齡和性別特征的不同

漢語中委婉語“死”的不同表達(dá)方式反映了死者不同的年齡和性別特征。人們把嬰兒之死說成“沒成人”；把幼兒之死說成“夭折”、“夭亡”、“短折”；把少年之死稱為“凋謝”；把年輕有才氣的男子之死稱為“玉樓受招”、“玉樓修紀(jì)”、“地下修文”、“英年早逝”、“中殤”、“蘭催玉折”等；對年青姑娘的死往往用“玉損香消”或“香消玉損”、“紅消香斷”“葬玉埋香”、“倩女離魂”等特別動聽的委婉語來表達(dá)。（吳鋒針，2003）

而在英語語言里，只有少數(shù)幾個委婉語表達(dá)早逝或夭折的詞語。這些委婉語表達(dá)法既沒有漢語那么豐富多彩，也沒有具體的年齡和性別區(qū)別。如：to come to an untimely end（夭折、短命），to be cut off（因疾病等奪去……的生命或使夭折）等。

漢語中，人們對老年之死用“見背”、“身故”、“去世”、“逝世”、“過世”、“謝世”、“故世”、“辭世”、“故去”、“亡故”、“疾終”、“就木”、“老了”等許多委婉語。

在英語里，也有與其意思相似的表達(dá)法，但遠(yuǎn)沒有漢語中的表達(dá)方式豐富多彩。to close/end one’s days（終其天年、死），shut one’s light off（逝世，死），to slip by/away（悄然逝世）。

3.5 體現(xiàn)英漢民族民俗文化的不同

有關(guān)死亡和喪葬的習(xí)俗是各國民俗文化中不可或缺的組成部分。從英漢兩種語言的“死亡”委婉語中即可感受到中西民族文化的濃郁氣息。

在我國古代有一種叫做“屬纊”的風(fēng)俗，就是把新的棉絮放在臨終人的口鼻上，試看是否斷氣。這種風(fēng)俗雖然只在個別地方流行，而且現(xiàn)在早已成為歷史的陳跡，但“屬纊”一詞卻流行至今，成為“臨終”的代稱。（王力，1979）自古至今，我國的喪葬方式有很多種，民間主要以土葬為主，其中人死后直接埋入土中是叫“入土”，入棺則稱“就木”。在古代還有一種作法，即庶人死后，將其尸體填入溝壑之間，于是“填溝壑”一詞也常用來代指“死亡”。

在英美等國墓地周圍常有雛菊（daisy）開放，因此在英語中有一些含有daisy的短語便成了“死亡”的委婉語，如俚語push up （the） daisies， under the daises， count the daises， turn one’s toes to daises等。在美國向西部開拓疆土的時期，通行的私刑是絞刑。由于西部地區(qū)產(chǎn)棉白楊（cotton-wood），行刑多在棉白楊樹下。一些含有cottonwood的詞語保留了下來，成為“被吊死”的委婉語，如decorate a cottonwood， be a cottonwood blossom， looking through the cottonwood leaves， riding under a cottonwood limb等等。隨著社會的進(jìn)步，在人類的多種死亡方式之外又悄然增加了一種仍頗具爭議的方式——安樂死，于是在英語中便出現(xiàn)了pull the plug用以指“施行安樂死（術(shù)）”。（李思國，2001）

4. 結(jié)語

“死亡”委婉語的出現(xiàn)有多方面的原因，有時是出于迷信，避免重提這個可怕的神秘的字眼，有時與趨善趨美的心理有關(guān)，不愿引起心中厭惡或悲痛的感覺，有時則是由于語用功能驅(qū)動，在交際、行文中表達(dá)對死者的尊敬、贊美、懷念或貶損之情。無論出于何種原因，這種語言現(xiàn)象背后都依托著深厚的文化傳統(tǒng)，凝結(jié)著英漢兩民族文化上的共同性及差異性。通過對英漢“死亡”委婉語的分析，有助于透過語言現(xiàn)象深入了解文化現(xiàn)象，提高跨文化交際能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]Neaman， Judith s. & Silver， Carole G. Kind Words-A Thesaurus of Euphemisms[M]. Beijing： World Publishing Corporation. 1991.

[2]程立，程建華. 英漢文化比較辭典[M]. 長沙：湖南教育出版社，2000.

[3]戴衛(wèi)平，高鵬. 中英文化的生死觀——漢英“死亡”委婉語解讀[J]. 美中外語，2004（1）：15-20.

[4]李思國，姜焱. 英漢“死亡”代用語跨文化對比分析[J]. 外語與外語教學(xué)，2001（11）：52-54.

[5]劉純豹. 英語委婉語詞典[Z]. 北京：商務(wù)印書館，2001.

[6]王鋼. 普通語言學(xué)基礎(chǔ)[M]. 長沙：湖南教育出版社，1995.

[7]王力. 古代漢語（下冊第一分冊）[M]. 北京：中華書局，1979.

篇6

【關(guān)鍵詞】營銷系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化溝通效率

近年來，國內(nèi)很多高科技企業(yè)在高速發(fā)展到一定規(guī)模時開始停滯不前，甚至過早地步入衰退期，除了競爭加劇、環(huán)境更加復(fù)雜多變、管理難度加大外，企業(yè)不能及時地調(diào)整組織機(jī)構(gòu)及運(yùn)行機(jī)制，尤其是營銷系統(tǒng)，也是一個重要原因。在企業(yè)管理實(shí)踐中，很多企業(yè)在黑暗中摸索，付出了沉重的代價，反映了這一研究的重要性和緊迫性。

一、網(wǎng)絡(luò)化的營銷環(huán)境現(xiàn)狀

企業(yè)利用Internet，可以及時將產(chǎn)品和市場銷售信息發(fā)送給分布在全國各地及國外的營銷人員，以便隨時調(diào)整營銷策略；應(yīng)用web瀏覽器和數(shù)據(jù)庫，可以幫助企業(yè)市場營銷部門建立和維護(hù)關(guān)鍵客戶的信息數(shù)據(jù)庫，業(yè)務(wù)人員可以利用這個系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品報價、商品交易、提供訂單、簽署合同、交換商業(yè)文件和支付賬單等。營銷人員還可應(yīng)用新聞組共享有關(guān)的專業(yè)知識，以提高他們的自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，增強(qiáng)企業(yè)競爭能力。企業(yè)利用Internet為用戶提供的在線技術(shù)幫助，以最有效的方式提供最好的服務(wù)。同時企業(yè)可通過Internet在網(wǎng)站上向世界展示企業(yè)形象，如建立電子櫥窗展示產(chǎn)品，提供技術(shù)咨詢，進(jìn)行售后服務(wù)和市場開拓。企業(yè)管理人員可將用戶經(jīng)常遇到的問題及其解決方案做成FAQ(FrequentlyAskedQuestions，常見問題)放在企業(yè)Internet網(wǎng)站上，為遇到問題用戶提供在線的專家技術(shù)支持。

二、網(wǎng)絡(luò)化營銷系統(tǒng)發(fā)展和進(jìn)化

傳統(tǒng)上，營銷系統(tǒng)把客戶的需要、競爭者的產(chǎn)品和戰(zhàn)略等各種外部信息傳遞給組織中的各個其它子系統(tǒng)，這些不同的子系統(tǒng)再針對客戶所提出的需要采取行動，提供能滿足客戶需求的、有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。在這種營銷觀念下，營銷系統(tǒng)只是充當(dāng)中間人的角色，它假定公司很難與客戶取得聯(lián)系，并且客戶也不能與其他職能部門發(fā)生直接關(guān)系。但是，在一些新型的企業(yè)里，很多職能部門可以與客戶取得聯(lián)系，一些跨職能團(tuán)隊(duì)從事著以前只有營銷人員才從事的工作。營銷部門不再是唯一的一個與客戶發(fā)生關(guān)系的部門，它的職責(zé)變更整合所有針對客戶的工作使其成為一個整體，這樣當(dāng)客戶與公司發(fā)生關(guān)系時，他們所見到的是類似的面孔，所聽到的是同一種聲音。急劇變化的營銷系統(tǒng)及其內(nèi)外部環(huán)境，改變了企業(yè)的營銷系統(tǒng)、其它子系統(tǒng)與市場三者的交易成本的對比，使?fàn)I銷系統(tǒng)的形狀和內(nèi)外部邊界也總是處在變動之中。信息、知識作為新的生產(chǎn)要素在三者之間的低成本、快速傳播，為營銷系統(tǒng)邊界的發(fā)展和進(jìn)化提供了肥沃的土壤。

三、營銷系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化的必然性

傳統(tǒng)組織中人們溝通的方式也由一系列的規(guī)則所約束。溝通方式由他們在科層中的位置決定。在最高層的管理者可以與任何人溝通，而層級底部的操作人員卻受到嚴(yán)格控制。這些死板、僵硬的規(guī)章制度，使組織難以適應(yīng)環(huán)境的快速變化。

營銷系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化是系統(tǒng)進(jìn)化的必然結(jié)果根據(jù)系統(tǒng)理論，系統(tǒng)內(nèi)部的發(fā)展總體上來說是一個有序化的過程，從簡單到復(fù)雜、從低級到高級。有序化的過程中有兩種基本趨勢，一種是向著一個起核心作用子系統(tǒng)集中的中心化趨勢，另一種是向著多個子系統(tǒng)共同起作用的機(jī)制化趨勢。當(dāng)系統(tǒng)最初發(fā)生時，總是有某種特殊的子系統(tǒng)形成了對其它子系統(tǒng)的控制約束作用。而當(dāng)這種約束作用在系統(tǒng)中顯現(xiàn)出一定的優(yōu)勢時，這種控制作用就會擴(kuò)大，以至整個系統(tǒng)成為一個中心化的系統(tǒng)這個過程的內(nèi)部聯(lián)系呈單向作用的“樹”形結(jié)構(gòu)。上述的第一類營銷組織形式就是這種中心化組織。

伴隨著中心化的過程，系統(tǒng)還有一個向著各個子系統(tǒng)共同起作用的機(jī)制化的過程。這時系統(tǒng)中的各子系統(tǒng)之間的聯(lián)系越來越豐富，有些形成了相互作用，有些形成了橫向聯(lián)系，有些形成了循環(huán)的相互作用，系統(tǒng)中核心子系統(tǒng)的控制作用相對降低，向著由多個部分共同起作用的方向發(fā)展，系統(tǒng)在一定的條件下會形成特定結(jié)構(gòu)的相互作用來調(diào)整自身和適應(yīng)環(huán)境，系統(tǒng)內(nèi)部的表現(xiàn)為多種形式的相互交叉的網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)由內(nèi)部多個子系統(tǒng)間的互動聯(lián)系形成的機(jī)制來推動系統(tǒng)的發(fā)展。在系統(tǒng)的發(fā)展過程中，往往中心化在前，機(jī)制化在后。沒有中心化，系統(tǒng)的各部分就不能實(shí)現(xiàn)最初的和最基本的聯(lián)系，但僅僅完成了中心化的系統(tǒng)是簡單的、線性的、保守的，很難適應(yīng)環(huán)境的變化，所以系統(tǒng)必須進(jìn)一步向著機(jī)制化，即網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。轉(zhuǎn)

四、網(wǎng)絡(luò)化營銷組織提高了溝通效率

系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)可劃分為垂直結(jié)構(gòu)和水平結(jié)構(gòu)，從上向下的指令和從下向上的報告構(gòu)成了系統(tǒng)信息的縱向流；而每一層次又按水平方向把各主要職能分系統(tǒng)的信息貫通起來，稱為信息的橫向流，這樣就構(gòu)成了縱橫交錯的信息網(wǎng)絡(luò)。信息流通中的兩個主要指標(biāo)是傳輸?shù)臅r效性和準(zhǔn)確性。

在傳統(tǒng)的層級組織中，系統(tǒng)的信息是逐層流動，越層流動的信息較少。在組織規(guī)模一定的情況下，隨著組織的層次增多，管理幅度會降低，通常信息流通的時效性和精確性會出現(xiàn)一定的矛盾性，即層次增多使信息流通的路徑增多而分叉減少(因?yàn)楣芾矸葴p少)，從而延緩信息流通的速度，但卻提高了精確性。相反，如果減少層級，則必然會增加每層的管理幅度，這樣雖然流通時效性可以增強(qiáng)，然而信息分叉點(diǎn)增多、信息在流通中出錯的機(jī)會增多，就會影響到信息流通的質(zhì)量。新晨：

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篇7

1電力營銷信息化的意義

建立信息化電力營銷系統(tǒng)能夠改善傳統(tǒng)人工抄表的缺點(diǎn)，促進(jìn)電力營銷業(yè)務(wù)快速發(fā)展。通過先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立電力營銷信息化平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)自動化抄核收，大大提升電力營銷效率。另外，建立信息化營銷系統(tǒng)，能夠確保信息處理的準(zhǔn)確性和設(shè)置統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，能夠有效避免多收、漏收現(xiàn)象，確保用戶與系統(tǒng)的良好關(guān)系。電力企業(yè)也能從采集、分析數(shù)據(jù)中了解到市場需求，通過優(yōu)化電力資源配置方式來保障電力系統(tǒng)運(yùn)行安全性，為人們提供安全、穩(wěn)定供電。

2電力營銷系統(tǒng)現(xiàn)狀分析

2.1用電市場需要不斷開拓

隨著不可再生能源消耗嚴(yán)重，國家提出要建設(shè)環(huán)保性社會，電力屬于可再生能源，環(huán)保性社會給其帶來新的發(fā)展機(jī)遇。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)是共存的，在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時也面領(lǐng)著挑戰(zhàn)，最大的挑戰(zhàn)就是更多新能源出現(xiàn)，特別是天然氣和太陽能。因此，供電企業(yè)必須要不斷開拓用電市場，提升電力產(chǎn)品的核心競爭力，這樣才能滿足消費(fèi)者對能源消耗需求。但是，很多電力企業(yè)對市場變化不夠敏感，導(dǎo)致電力能源消耗無法滿足消費(fèi)者需求。

2.2電力營銷系統(tǒng)風(fēng)險評估不足

風(fēng)險評估是每個企業(yè)都需要重視的問題。但從現(xiàn)實(shí)經(jīng)營情況來看，很多電力企業(yè)在電力營銷風(fēng)險評估方面重視不足，缺乏對營銷系統(tǒng)建設(shè)、營銷技術(shù)、電力設(shè)備等方面的風(fēng)險意識。具體表現(xiàn)為一些電力企業(yè)的營銷管理系統(tǒng)存在漏洞，這會給不法分子帶來可乘之機(jī)，如果不法分子惡意入侵營銷系統(tǒng)并篡改用戶數(shù)據(jù)，就會導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息不真實(shí)或不完整現(xiàn)象。另外，系統(tǒng)操作管理人員的不規(guī)范操作也為給營銷系統(tǒng)帶來風(fēng)險，常見的有用戶信息輸入錯誤、操作不當(dāng)?shù)取?/p>

2.3系統(tǒng)管理人員綜合素質(zhì)不強(qiáng)

目前，我國很多電力企業(yè)的營銷人員還存在很多不足，主要表現(xiàn)在文化程度、業(yè)務(wù)能力和知識文化方面。主要表現(xiàn)為文化程度偏低、年齡結(jié)構(gòu)偏大、對新設(shè)備了解不足等方面，這就會抑制到電力營銷信息化發(fā)展。另外，由于電力系統(tǒng)管理制度問題，導(dǎo)致同一崗位的營銷人員待遇有所區(qū)別，這就會導(dǎo)致一些員工心理不平衡，容易出現(xiàn)消極工作或態(tài)度不認(rèn)真現(xiàn)象，在一定程度上會抑制電力系統(tǒng)營銷工作發(fā)展。

2.4電網(wǎng)建設(shè)不夠完善

從現(xiàn)階段來看，我國電網(wǎng)建設(shè)規(guī)模和分布還沒有滿足社會的發(fā)展需求，主要表現(xiàn)在主干電網(wǎng)性能弱、電網(wǎng)設(shè)備老化嚴(yán)重、偏遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋面積小等方面。這樣的情況會導(dǎo)致我國電網(wǎng)有電卻無法及時輸送的后果。雖然我國已經(jīng)在電網(wǎng)建設(shè)方面投入大量資金，但電網(wǎng)系統(tǒng)還有很大改善空間，需要供電企業(yè)、國家、社會不斷將其完善，這樣才能建設(shè)出符合社會發(fā)展速度的優(yōu)質(zhì)電網(wǎng)。

3信息化電力營銷系統(tǒng)的設(shè)計原則

建立信息化電力營銷系統(tǒng)需要滿足四個原則，即：開放性、靈活性、先進(jìn)性、安全性等原則。第一，開放性原則。在進(jìn)行信息化營銷系統(tǒng)設(shè)計時，需要結(jié)合電力企業(yè)資源戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)及相關(guān)資源進(jìn)行開發(fā)，并要將各個系統(tǒng)有效連接起來，實(shí)現(xiàn)供電企業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃目標(biāo)。第二，靈活性原則。由于市場需求不斷變化，建立靈活性業(yè)務(wù)處理方式才能滿足不同時期的工作需要，這樣才能保證供電公司能夠在形式變化莫測的市場中保持良好發(fā)展趨勢。第三，先進(jìn)性原則?？萍继幱谠诎l(fā)展，就如過去電力營銷采用的是人工抄表方式，但隨著信息化時代到來，建設(shè)信息化營銷系統(tǒng)成為新的發(fā)展目標(biāo)，因此，在進(jìn)行信息化營銷系統(tǒng)設(shè)計時，需要最大程度上利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，確保在進(jìn)行模塊開發(fā)時具有不同專業(yè)接口，以便后前進(jìn)行改進(jìn)、升級。第四，安全性原則。隨著大數(shù)據(jù)時代到來，信息安全成為新的研究課題，為了確保營銷系統(tǒng)的安全性，在設(shè)計時需要設(shè)置好各項(xiàng)校驗(yàn)方式，并設(shè)置相關(guān)的用戶權(quán)限，這樣才能保證整個系統(tǒng)的安全性，避免數(shù)據(jù)訪問出現(xiàn)問題。

4電力營銷信息化系統(tǒng)建設(shè)的實(shí)現(xiàn)

4.1信息化電力營銷系統(tǒng)設(shè)計

在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)方面，可以采用客戶/服務(wù)器模式，然后采用windows2007以上版本作為運(yùn)行系統(tǒng)，使用ORACLE8I建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。在數(shù)據(jù)通道方面，可以采用寬帶網(wǎng)絡(luò)或是無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以采用最先進(jìn)的版本，目前可以采用5G作為它的數(shù)據(jù)通道，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)或無線網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)電力企業(yè)與多個供電所連接。數(shù)據(jù)庫是信息化系統(tǒng)的重要組成部門，將會將收集起來的數(shù)據(jù)進(jìn)集中管理，能夠確保系統(tǒng)數(shù)據(jù)的一致性。在系統(tǒng)需要升級時，相關(guān)操作人員可以通過將文件寫入對應(yīng)數(shù)據(jù)表的方式來更新程序。在信息化電力營銷系統(tǒng)中，抄表核算、費(fèi)用繳納、業(yè)擴(kuò)變更、賬單查詢、營業(yè)管理、統(tǒng)計等是其重要業(yè)務(wù)部分，在進(jìn)行設(shè)計時需要設(shè)計好能夠滿足其需求的相關(guān)模塊。

4.2集中信息采集平臺

集中信息采集平臺能夠?qū)⒏鞣N信息有效集合起來，從而能夠滿足不同的業(yè)務(wù)需求。因此，在系統(tǒng)建設(shè)過程中需要采用動態(tài)建模技術(shù)，通過模塊化處理方式來增強(qiáng)信息平臺的有效性。另外，可擴(kuò)展性也是其信息化系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)，只有滿足系統(tǒng)的可擴(kuò)展性，才能實(shí)現(xiàn)不同接口件數(shù)據(jù)與信息之間的交流，為信息化系統(tǒng)改進(jìn)、升級提供保障。

4.3更換相關(guān)智能電力設(shè)備

在建立信息化電力營銷系統(tǒng)中，智能電力設(shè)備也是其中關(guān)鍵一環(huán)，如果電表無法及時將相關(guān)數(shù)據(jù)傳輸?shù)綘I銷管理中心，那么也會影響到電能數(shù)據(jù)統(tǒng)計的準(zhǔn)確性與可靠性。因此，將傳統(tǒng)電能表升級為智能電能表，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時監(jiān)測電能數(shù)據(jù)的目標(biāo)，且智能電表還具有雙顯示、計量準(zhǔn)確、性能可靠、功能完全、操作簡單等特點(diǎn)，使用智能電能表能夠有效降低電力服務(wù)人員的維護(hù)工作量，提升電力營銷工作效率。

4.4全面升級電力營銷系統(tǒng)

信息化電力營銷系統(tǒng)可以與其他系統(tǒng)部門共同聯(lián)動，對數(shù)據(jù)進(jìn)行更加高級的分析，全面提升電力企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。具體來說，建立信息化營銷系統(tǒng)就是將客服、財務(wù)、調(diào)度等方面有效結(jié)合，通過以數(shù)據(jù)中心為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)對各類信息進(jìn)行有效整合的目標(biāo)，再通過各方面專業(yè)的分析技術(shù)對采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，有效提升營銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理效率及可靠性，從而能夠保證電力營銷系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行。

篇8

【摘要】語音教學(xué)是英語教學(xué)中的重要基礎(chǔ)課程之一，但當(dāng)前語音教學(xué)的手段和方法已略顯單一。借助可視化語音系統(tǒng)使語音在教學(xué)中可視化，利用可視語音技術(shù)輔助語音教學(xué)以高效提高語音水平，對提高英語語音教學(xué)質(zhì)量有一定促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】可視化語音系統(tǒng) 英語語音教學(xué)

語音教學(xué)是英語教學(xué)中的重要基礎(chǔ)課程之一，當(dāng)今社會提倡多元化視角多種教學(xué)方式教學(xué)，英語語音的教學(xué)方法越來越多樣化、越來越個性化，在借助互聯(lián)網(wǎng)的教學(xué)手段日益廣泛的今天，當(dāng)前英語語音教學(xué)的手段和方法已略顯單一。有調(diào)查顯示，絕大多數(shù)學(xué)生是從十幾歲開始學(xué)習(xí)英語的，模仿老師是他們學(xué)習(xí)語音的主要方法，對于沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過語音對自身的英語語音水平缺乏自信的W生來說，會直接影響他們開口運(yùn)用英語交流的能力。僅靠教師講解，學(xué)生操練；或聆聽錄音資料，學(xué)生模仿的傳統(tǒng)語音教學(xué)模式已很難適應(yīng)現(xiàn)代語音教學(xué)的步伐和要求。有研究表明，人們通過的視覺獲取信息最多，聽覺在其后，而視覺和聽覺的結(jié)合所接收的信息量往往會比任何單一感官接收的要多得多。借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代科技的發(fā)展，讓語音在教學(xué)中平面化，讓聲音不僅聽得見，還能通過多種形式看得見，通過聽覺和視覺同時來感知語音信息使英語語音教學(xué)的過程顯而易見，利用可視語音技術(shù)輔助語音教學(xué)高效提高語音水平，同時提高英語語音教學(xué)質(zhì)量。

學(xué)好英語語音不僅能夠增強(qiáng)學(xué)生的自信心，還能提高學(xué)生學(xué)習(xí)英語的積極性，當(dāng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)自己能夠比較準(zhǔn)確流利地拼讀單詞和朗讀課文，把自己當(dāng)做課堂學(xué)習(xí)的主人，學(xué)習(xí)的動力也會增強(qiáng)。另外，較好的語音基礎(chǔ)也為成功交際作基石鋪墊。語音是外語交際能力的一部分。難以理解的非標(biāo)準(zhǔn)語音語調(diào)通常會造成說話人內(nèi)心緊張，從而無法正確選擇其他的語言形式或使用恰當(dāng)?shù)难孕信e止進(jìn)行良好的交流交際。

眾所周知，要對某一語言現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查分析，要有一定的辨音、聽音、記音的能力。但因?yàn)槭艿礁畹俟痰哪刚Z的干擾，聽辨能力的發(fā)揮有時會出現(xiàn)偏差，而且日常語音輸出不帶有長期保留性，這給準(zhǔn)確的聽辨帶來一定難度。在學(xué)習(xí)英語語音的過程中，單單憑借耳朵去感知語音很難體會其中的隱性特征，如果借助可視化軟件，使得隱性特征可視化，用更直觀明了的方式呈現(xiàn)，即做到視聽并用，一邊以聽語料聽力輸入同時根據(jù)語音分析軟件呈現(xiàn)的英語音學(xué)特征音位圖有視覺輸入，從而大大改善傳統(tǒng)語音訓(xùn)練的單一輸入模式。有資料顯示，在英語語音的教學(xué)過程中，大多數(shù)教師往往將模仿放在第一位，但由于教室座位分布排列的原因，教師無法同時等距離的兼顧每一個學(xué)生的語音學(xué)習(xí)，也無法全覆蓋把握學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。加上教師本身的語音水平不一，也無法保證英語語音教學(xué)的有效性。利用可視化軟件如Praat等輔助英語語音教學(xué)，可以很直觀的觀察到英語單詞重音的分布情況和音長長短等，讓學(xué)生更清楚地發(fā)現(xiàn)自己的發(fā)音問題并加以糾正。英語語音教學(xué)影響學(xué)生輸出的英文標(biāo)準(zhǔn)程度，能否被人聽懂，關(guān)系到英語學(xué)習(xí)者能否借助英語與他人對方進(jìn)行有效的交際交流。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用多樣的教學(xué)手段，如在英語語音教學(xué)中使用語音可視化教學(xué)軟件，能提高學(xué)生的教學(xué)活動參與感，同時提高學(xué)生無論是在他人幫助下還是自我糾正英語發(fā)音問題的效率。通過可視化英語語音教學(xué)軟件，學(xué)生可以直接觀察到英語元音、輔音、語調(diào)、連續(xù)、弱讀、重讀等聲學(xué)特征，加深了英語學(xué)習(xí)者對音段音位和超音段的直面多方位理解，從而對英語語音的學(xué)習(xí)產(chǎn)生學(xué)習(xí)興趣和提高學(xué)習(xí)自主性。

一切實(shí)踐都應(yīng)該以科學(xué)理論為指導(dǎo)，我們應(yīng)該關(guān)注英語語音學(xué)習(xí)教學(xué)理論的發(fā)展才能更好地指導(dǎo)自身教學(xué)和學(xué)習(xí)的實(shí)踐，同步更新?lián)Q代，不斷完善自身語音能力，讓自身的學(xué)習(xí)和教學(xué)更具有信息時代氣息，不僅保障了學(xué)習(xí)教學(xué)質(zhì)量，還使得我們的學(xué)習(xí)和教學(xué)更具高效性。同時也讓語言學(xué)習(xí)回歸自然。事物都存在其自然規(guī)律，把英語語音知識的學(xué)習(xí)和語音教學(xué)本身協(xié)調(diào)起來，更著重關(guān)注英語語音學(xué)習(xí)的長期性和持續(xù)性。借助現(xiàn)代技術(shù)和計算機(jī)發(fā)展成果充分英語語音教學(xué)中應(yīng)用語音可視化系統(tǒng)軟件，讓英語語音教學(xué)有“理”可循，有技術(shù)支撐。同時關(guān)注語音教學(xué)系統(tǒng)軟件的更新?lián)Q代及時改進(jìn)語音就寫方法才能保證教學(xué)質(zhì)量效果不滯后。學(xué)習(xí)貴在堅持，羅馬非一日建成，英語語音學(xué)習(xí)的積累要持之以恒，經(jīng)過一番打磨才會有語言輸出的飛躍。教師也要充分了解英語教學(xué)的現(xiàn)狀，根據(jù)不同情境需求適當(dāng)把語音教學(xué)滲入到英語教學(xué)的環(huán)節(jié)中，意在鼓勵培養(yǎng)學(xué)生語音意識和行為，促進(jìn)英語語音教學(xué)水平更上一層樓。

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篇9

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化校園 一卡通 系統(tǒng)設(shè)計 應(yīng)用

1 數(shù)字化校園與校園一卡通概述

1.1 數(shù)字化校園的內(nèi)涵

上世紀(jì)70年代，美國麻省理工學(xué)院首先提出了數(shù)字校園的概念。數(shù)字化校園是當(dāng)今各高校在信息化建設(shè)方面的重要目標(biāo)，是以校園網(wǎng)絡(luò)為依托，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，集教學(xué)、科研、管理、生活服務(wù)等功能為一體，以提高教育管理水平和工作效率為目的，最終實(shí)現(xiàn)教育過程的全面信息化。

1.2 校園一卡通概述

校園一卡通系統(tǒng)是數(shù)字化校園系統(tǒng)的重要的有機(jī)組成部分之一。它是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，從環(huán)境、資源到活動的全部數(shù)字化校園網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成整個校園的神經(jīng)系統(tǒng)，完成校園的信息傳遞和服務(wù)。校園卡可以作為借書卡、上機(jī)卡、就餐卡、醫(yī)療收費(fèi)卡、洗澡卡、購物卡、門禁卡等，其目的是實(shí)現(xiàn)“一卡在手，走遍校園，一卡通用，一卡多用”。

2 基于數(shù)字化校園的一卡通系統(tǒng)設(shè)計分析

2.1 校園一卡通系統(tǒng)架構(gòu)及總體模塊分析

本文對校園一卡通系統(tǒng)從邏輯層次上分為Data Layer、Logic layer和User layer。分層模型的采用可以使每一個邏輯層都只對上一個層次數(shù)據(jù)對應(yīng)，彼此之間的關(guān)系是相對獨(dú)立的，便于開發(fā)者對校園一卡通系統(tǒng)的修改和維護(hù)，同時該系統(tǒng)還為其他的應(yīng)用系統(tǒng)提供了數(shù)據(jù)庫對接接口，方便與其他應(yīng)用系統(tǒng)的數(shù)據(jù)對接。

2.1.1 系統(tǒng)硬件平臺架構(gòu)

校園一卡通系統(tǒng)主要的硬件架構(gòu)，其構(gòu)成主要有：專用網(wǎng)絡(luò)、金融網(wǎng)絡(luò)和基于校園網(wǎng)的專業(yè)虛擬系統(tǒng)。

2.1.2 系統(tǒng)軟件平臺架構(gòu)

校園一卡通平臺是建立在數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的，其操作系統(tǒng)使用Windows2008 64位版本，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)選擇擁有更加安全和穩(wěn)定的數(shù)據(jù)集群技術(shù)的SQL Sever2008版本。

2.2 校園一卡通系統(tǒng)的功能模塊分析

2.2.1 校園教務(wù)管理

教務(wù)系統(tǒng)是負(fù)責(zé)全校學(xué)生學(xué)籍信息的一個核心系統(tǒng)。校園一卡通系統(tǒng)除了要及時更新學(xué)生信息外，也要能夠及時更新教職工有關(guān)信息，因此校園一卡通系統(tǒng)還要與人力資源管理部門實(shí)現(xiàn)信息對接，當(dāng)教職工出現(xiàn)辭退或者退休時，校園一卡通系統(tǒng)教職工信息也要及時更新。

2.2.2 系統(tǒng)身份認(rèn)證

校園卡取代各個校區(qū)以前的各種證卡（包括學(xué)生證、工作證、借書證/卡、醫(yī)療證、出入證等），實(shí)現(xiàn)宿舍樓、學(xué)生公寓的身份識別一卡通。所有用證、用卡的信息管理系統(tǒng)，其身份識別部分都連通“校園卡系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)身份識別的數(shù)據(jù)共享。

2.2.3 小額度消費(fèi)結(jié)算中心

校園一卡通系統(tǒng)的核心功能是綜合消費(fèi)管理，主要包括圖書借還、食堂消費(fèi)、洗澡洗衣服消費(fèi)等管理。通過校園一卡通系統(tǒng)，可以查看師生消費(fèi)的類別與金額等。另外，校園一卡通還包含電子錢包功能，校園一卡通電子錢包與現(xiàn)實(shí)生活中的紙幣的功能類似，能夠在校園內(nèi)當(dāng)成現(xiàn)金支付各類校園消費(fèi)。

2.2.4 銀行圈存系統(tǒng)

利用自助終端（圈存機(jī)），將銀行卡中的錢，轉(zhuǎn)入校園卡電子錢包帳戶，在一卡通中消費(fèi)。校園卡圈存轉(zhuǎn)帳過程：持卡人通過在自助終端插入IC卡和銀行卡，輸入銀行卡密碼和圈存金額，提出圈存申請，自助終端將圈存申請?zhí)峤坏叫@端的IC卡服務(wù)平臺，由此服務(wù)平臺將完成數(shù)據(jù)的加密并傳傳送到達(dá)銀行確認(rèn)，圈存成功后，銀行發(fā)送消息返回校園IC卡服務(wù)平臺，該平臺對IC卡進(jìn)行充值，如有異常，取消交易。

3 基于數(shù)字化校園的一卡通系統(tǒng)應(yīng)用的注意事項(xiàng)

3.1 安全性問題

為了增強(qiáng)校園一卡通系統(tǒng)抵御來自互聯(lián)網(wǎng)惡意竊取與損壞系統(tǒng)數(shù)據(jù)的能力，非常有必要事前采取強(qiáng)力措施，具體包括：制定嚴(yán)格規(guī)范的管理制度，并且嚴(yán)格執(zhí)行；采取一些必要的安全保障措施，比如安裝系統(tǒng)殺毒軟件、防火墻等；提高校園一卡通系統(tǒng)管理人員的安全教育培訓(xùn)工作等，以提升管理水平，促進(jìn)系統(tǒng)管理的安全性。

3.2 突發(fā)性事件問題

3.2.1 校園卡出現(xiàn)問題

校園一卡通卡片采用十六位CRC驗(yàn)證機(jī)制與雙扇區(qū)備份儲存，一旦某個扇區(qū)數(shù)據(jù)運(yùn)行出現(xiàn)問題，另一扇區(qū)數(shù)據(jù)就能夠自動復(fù)原。如果校園卡片雙扇區(qū)都出現(xiàn)異常，則該卡馬上凍結(jié)為黑卡停止使用，保護(hù)數(shù)據(jù)信息的安全性與完整性。

3.2.2 中心數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)問題

數(shù)據(jù)中心服務(wù)器部分采用雙機(jī)熱備份及磁盤陣列，可以避免系統(tǒng)出現(xiàn)單點(diǎn)故障情況對系統(tǒng)正常運(yùn)行造成的影響。

3.2.3 網(wǎng)絡(luò)中斷問題

校園一卡通系統(tǒng)如果出現(xiàn)了嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)問題或者其它不可抗力因素，該系統(tǒng)在脫機(jī)狀態(tài)下還能運(yùn)行電子錢包功能。脫機(jī)狀態(tài)下利用電子錢包功能在校園內(nèi)消費(fèi)時，類似于POS單機(jī)運(yùn)行原理，可以自動儲存消費(fèi)記錄，并且自動進(jìn)行數(shù)據(jù)交換操作等。

4 結(jié)束語

社會在進(jìn)步，我國高校信息化建設(shè)的步伐也在不斷的加快，在今后的校園一卡通系統(tǒng)設(shè)計過程中，必須滿足數(shù)字化校園的整體規(guī)劃設(shè)計，校園一卡通的設(shè)計要架構(gòu)在校園網(wǎng)上，不僅要具備消費(fèi)功能，而且還要具備身份識別和處理學(xué)校特殊事務(wù)的功能。可以預(yù)見，未來數(shù)字化校園將帶動我國的教育現(xiàn)代化跨上一個新的臺階。

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篇10

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場競爭也日益激烈，營銷策劃的重要性也隨之突出。企業(yè)想要在市場中占有一席之地，就要做好市場營銷工作，不斷地提高企業(yè)的綜合競爭實(shí)力。營銷部門是企業(yè)中“真正賺錢”的部門，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在中國特色的社會主義經(jīng)濟(jì)下，市場的供需與變換成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，企業(yè)一定要樹立創(chuàng)新的市場營銷理念，結(jié)合市場與企業(yè)自身資源，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣需求，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】

市場營銷;營銷策劃;創(chuàng)新;探索

前言

真正的市場營銷讓資本主義的市場經(jīng)濟(jì)從經(jīng)融危機(jī)中安全走出，市場營銷的理念也在不斷創(chuàng)新與發(fā)展。21世紀(jì)以來，我國的市場經(jīng)濟(jì)也在進(jìn)步和發(fā)展，市場營銷在發(fā)展經(jīng)濟(jì)和抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)方面起到了巨大作用。在知識經(jīng)濟(jì)的條件下，企業(yè)競爭力的強(qiáng)大主要是由創(chuàng)新能力決定的，而市場營銷的創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新能力中無比重要的因素，企業(yè)只有不斷地創(chuàng)新市場營銷理念和營銷策劃模式，才能更好地適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

一、市場營銷和營銷策劃的關(guān)系

市場營銷理念的進(jìn)一步延伸就是營銷策劃。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)想要長久的生存發(fā)展，必須要通過科學(xué)、合理的營銷觀念進(jìn)行指導(dǎo)。

企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到不可比擬的重要作用，作為企業(yè)活動之一的營銷活動的重要性不言而喻。市場營銷涉及范圍廣，所以在營銷活動的策劃過程中會穿插著各類經(jīng)濟(jì)、文化、政治因素，企業(yè)想要更好更快地發(fā)展，就要通過策劃一系列的市場營銷活動來滿足消費(fèi)者的需求，吸引消費(fèi)者的眼球，處理好影響營銷活動的各種因素。市場營銷部門要掌握市場的實(shí)時狀況，以便于更好地執(zhí)行營銷策劃，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤實(shí)現(xiàn)最大化。綜上所述，營銷策劃是是市場營銷不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物。

二、當(dāng)前企業(yè)市場營銷創(chuàng)新中存在的問題

（一）企業(yè)的營銷創(chuàng)新意識淡薄

我國當(dāng)下的企業(yè)中，對于營銷創(chuàng)新存在最大的問題就是創(chuàng)新意識薄弱，企業(yè)固守陳舊、過時的營銷理念，導(dǎo)致缺乏先進(jìn)的營銷指導(dǎo)思想。另外，企業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)運(yùn)作模式?jīng)]有充分了解，只是一味的模仿和套用國外的營銷模式，并沒有與我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)際相結(jié)合，在營銷理念和營銷模式上并沒有實(shí)現(xiàn)自主發(fā)展與飛躍。同時，我國的多數(shù)企業(yè)還沒能適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，對國內(nèi)營銷和國外營銷進(jìn)行了嚴(yán)格的劃分，不利于我國企業(yè)進(jìn)軍國際市場，阻礙了我國的外貿(mào)發(fā)展，不利于我國國際地位的提升。

（二）現(xiàn)有的營銷創(chuàng)新手段重形式、輕實(shí)踐

中華民族是勤勞的民族，但是科技社會的發(fā)展，促使人們暴露出原始的惰性，企業(yè)不注重營銷理念的自主創(chuàng)新，而是一味的模仿和借鑒，導(dǎo)致了營銷手段的跟風(fēng)潮流，使得市場中的營銷手段只是無限重復(fù)的幾種簡單形式，缺乏對市場和企業(yè)自身的研究。實(shí)際上，每一個企業(yè)，每一個產(chǎn)品，都有其不同的屬性，針對消費(fèi)者的營銷手段也各不相同，企業(yè)的營銷手段想要得到最大效果，就要針對消費(fèi)者、產(chǎn)品、競爭對手展開全方位分析。

三、對市場營銷和營銷策劃創(chuàng)新的探索

（一）營銷理念的創(chuàng)新

現(xiàn)代人們的需求不斷升級，不夠新穎的東西根本無法引起消費(fèi)者的注意，所以，在企業(yè)的營銷策劃中，要不斷注入新的理念，使?fàn)I銷的觀念一直保有新鮮血液。首先，要樹立全球營銷的觀念。市場的開放性使得只停留在產(chǎn)品上的營銷觀念已無法適應(yīng)新的營銷環(huán)境，全球范圍內(nèi)的資源流通與共享促使企業(yè)要找到新的適應(yīng)國際市場的營銷理念，將國際市場囊括到自身的營銷活動當(dāng)中。其次，要樹立綠色的營銷理念。傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展造成資源環(huán)境的破壞，嚴(yán)重?fù)p害了社會效益，所以，企業(yè)在營銷活動的推廣過程中一定要重視綠色環(huán)保營銷，保證生產(chǎn)與銷售的過程中不會造成環(huán)境成本，進(jìn)而提高企業(yè)的整體利益。

（二）營銷策略與方式的創(chuàng)新

企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，就要在產(chǎn)品方面進(jìn)行不斷研究與創(chuàng)新，使企業(yè)在市場份額中所占的比例不斷加大。隨著市場中產(chǎn)品種類的不斷增加，消費(fèi)者需求的不斷革新，個性化營銷越來越重要。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品特性，滿足個體需求，建立全方位的服務(wù)策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的模塊化處理。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為營銷提供了一個新的平臺，適時地對產(chǎn)品進(jìn)行促銷處理也是營銷的一種手段。網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化營銷能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛的進(jìn)行市場活動，不僅方便企業(yè)的宣傳與管理，還為廣大的消費(fèi)者提供了方便。通過網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以建立良好的品牌形象，有利于企業(yè)在市場競爭中戰(zhàn)勝強(qiáng)大的競爭對手，也可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接溝通，有利于企業(yè)更好地了解市場，對自身的營銷策略及時完善。

（三）營銷技術(shù)的創(chuàng)新

21世紀(jì)是科技不斷創(chuàng)新的時代，企業(yè)只有擁有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能引導(dǎo)市場發(fā)展的潮流。當(dāng)今的消費(fèi)者生活水平不斷提高，在挑選產(chǎn)品的過程中，越來越注重產(chǎn)品的科技性和品位、檔次。因此，企業(yè)在市場營銷的過程中，不能只是一味的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，要善于發(fā)掘產(chǎn)品的附加價值，主推理念營銷，順應(yīng)國際發(fā)展的趨勢，不斷向產(chǎn)品多樣化、簡便化、多能化、人性化方向發(fā)展。另一方面，要注重培養(yǎng)高水平、高素質(zhì)的市場營銷人才，使其掌握先進(jìn)的營銷技術(shù)和豐富的科學(xué)理論知識，培養(yǎng)他們的社會責(zé)任感，調(diào)動其工作積極性，將理論知識與營銷實(shí)踐緊密結(jié)合，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。

四、結(jié)論

鑒于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新營銷觀念的方法，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。市場營銷和營銷策劃的創(chuàng)新不能只靠空想，一定要結(jié)合市場、消費(fèi)者和企業(yè)自身情況，對經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行全面分析，找到有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的新型營銷理念，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國在國際市場中地位的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳麗萍.市場營銷與營銷策劃的創(chuàng)新[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2009，16：218221