導語：如何才能寫好一篇廣告企劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。 二、 市場分析（略） 三、 廣告定位

1、 市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以成都、沈陽為主。

2、 商品定位：

簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝

3、 廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風情

4、 廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領女性，年齡在25—40歲 四、 營銷建議

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎。工作如下開展：

1、 對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；

2、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；

4、 參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 五、 廣告策略

1、 廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、 廣告分期：

①引導期：

·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；

·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；

·初步樹立品牌的形象。

②加強期：

·深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；

·由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補充期：

以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、 訴求重點：

·時尚、優(yōu)雅的歐陸風格

·環(huán)保的仿毛皮大衣

·高貴品位的低價產(chǎn)品

4、 策略建議：

①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；

③、設計制作一份精美的加盟手冊；

④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；

⑤、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；

⑥、促銷活動：

六、 行動方案細節(jié)：（附費用預算）

1、 廣告媒體策略：（見附件1）

2、 畫冊制作策劃

·宗旨：高檔次的、時尚的

·風格：歐洲風情

·模特：2個外國模特 （身高172—178cm，之間，成熟專業(yè)女模特）

·攝影師：廣州有名望的攝影師

·設計制作：大12K；40page；1500本；350—400g銅板紙

注：費用預算：8萬元

3、 深圳展會策劃

·展會地點：深圳

·展會時間：2002年7月25日—27日

·活動目的

—展示公司品牌形象

—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌

—吸引全國各地的經(jīng)銷商

·定位：直接對經(jīng)銷商公關：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。

·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔

·廣告：會刊廣告一版（16K） / 《中國服飾報》 / 《服飾時報》

《服飾商情》（七月份第四周）

·準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函（由策劃部董見波設計完成）

·會場人員配置：3—4人（負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解）

·裝修設計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設計，公司找工程隊施工

·工作日程及人員安排

工作項目 負責部門/職責 完成時間 備注

參展確認、簽訂合同 石總 5月15日

落實設計公司或人員 策劃部 5月20日

確認設計方案 策劃和營銷部 7月10日

展廳布置 策劃部 7月20—24日

營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合

開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選 7月23日

財務部門的配合 資金的支持 7月20日

資金預算：展廳租金：43000元

裝修：50000元

會刊廣告一版：8000元

手提袋：2000個

人民幣：7000元

加盟手冊：3000份　 人民幣：6500元

媒體邀請函：50份　人民幣：800元

商家邀請函：500份 人民幣：1500元

人員費用：15000元

合計：人民幣：131800元

4、 新品牌（產(chǎn)品）新聞會（即招商、訂貨會）策劃

·會議主題：××品牌進軍女裝市場新聞

·會議地址：××酒店（四星級）

·與會人員：30—50家媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、消費報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；成都、沈陽、廣州三地主要報刊、雜志、電視媒體）；20—60個經(jīng)銷商（關系邀請、展會邀請、自愿參加）

·時間安排：2002年7月26日下午3：00—5：30

·活動：產(chǎn)品會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會

費用預算：

場地租金：8000元/半天

請媒體：20000元

請模特：6000元（5個）

就餐費：10000元

其他費：6000元

合計：50000元

5、 加盟手冊：（與營銷部門討論具體細節(jié)后制定 附件3）

篇2

以下就投放事宜作相關介紹：

一、公交媒體簡介

公交媒體廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢

1、信息的強制接觸

作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。

2、針對性強

公交媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行，從而直接擊中目標消費者。

3、流動性強

公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

4、不可抗拒的視覺沖擊力

公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。

5、到達率高、覆蓋面廣

公交媒體是一種非常貼近目標消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有15小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案

1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）

①、優(yōu)勢

左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達一到率；一輛單層公交車每日受眾達4萬人次，一個周期（一年）廣告受眾可達1300——1500萬人次。

②、內(nèi)容

主要針對我司整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。

③、投放路線及數(shù)量

806路（公汽總站——新塘客運碼頭）

數(shù)量：1臺

備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場主動權(quán)。

④、效果圖示

備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。

2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）

①、優(yōu)勢

價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。

②、內(nèi)容

主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標的活動期間宣傳內(nèi)容及標語。版面要求美觀、促銷重點突出。

③、投放路線及數(shù)量

804路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?08路（體育館——康大學院）

810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）

數(shù)量：4臺

篇3

電視廣告投放增幅首次落后全媒體

2010年1月1日起正式實施的國家廣電總局“第61號令”,對電視廣告投放產(chǎn)生了深刻影響。2010年第一季度,電視媒體首次出現(xiàn)了投放增幅落后于傳統(tǒng)媒體整體增幅的情況,直至6月底,這一局面仍未改變。根據(jù)CTR媒介智訊的監(jiān)測顯示,受新規(guī)影響,各電視臺廣告資源量減少,省級衛(wèi)視在廣告資源縮減13%的情況下,刊例廣告收入增長18%,成為上半年“價值拉動”獲益最大的電視媒體。

在新規(guī)影響下,電臺、報紙等媒體獲取電視媒體的廣告分流,迎來新的廣告增長機遇。從CTR媒介智訊的監(jiān)測數(shù)據(jù)看,2010年上半年平面媒體、電臺的廣告資源量分別有9%-21%的增長,電臺廣告增幅首次領跑傳統(tǒng)媒體,去年同期投放低迷的報紙、雜志和傳統(tǒng)戶外的廣告投放增幅均達兩位數(shù)。

藥品廣告遭遇政策嚴控 房地產(chǎn)廣告品牌活躍

以往在省級衛(wèi)視廣告投放表現(xiàn)活躍的藥品行業(yè),今年受61號令嚴格控制的影響,盡管守住了上半年廣告投放TOP5行業(yè)的位置,但其在電視上的廣告投放花費首次出現(xiàn)負增長(-1%),其在全媒體投放也同比下跌0.2%,成為上半年增長最慢的行業(yè)之一。

不過CTR媒介智訊同時注意到,盡管藥品行業(yè)在主要電視頻道的廣告投放時長不同程度“縮水”,但省級衛(wèi)視晚間17:00-24:00的藥品廣告刊例收入?yún)s“逆勢”增長,增幅達18%。以省級衛(wèi)視為主要廣告?zhèn)鞑テ脚_的部分國內(nèi)知名藥企,在媒體時段廣告價格明顯上漲的背景下,依然維持現(xiàn)有的廣告投放策略不變。在8:00-17:00政策監(jiān)管相對薄弱的時段,地市臺的藥品廣告投放依然保持了相對的活躍。

房地產(chǎn)行業(yè)受4月頒布的“國四條”政策影響,上半年整體行業(yè)在報紙媒體上的廣告投放較去年同期僅微增2%。在整體低迷的市場中,房地產(chǎn)行業(yè)的領軍企業(yè)啟動“洗牌”程序。TOP10品牌占行業(yè)投放比重從2009年的1%上升到2010年的7%,恒大、萬達、中天等知名房產(chǎn)企業(yè)在2010年前6個月的投放花費均出現(xiàn)倍數(shù)增長,尤其在電視媒體的廣告曝光頻次大幅度增加,運用各種大眾媒體來強調(diào)自身品牌的影響力,以期在市場動蕩期間維持良性的銷售態(tài)勢,并有意識地培養(yǎng)未來消費人群的品牌認知。

寶潔進入新一輪“視覺轟炸”時代

根據(jù)Kantar Worldpanel China的調(diào)查,在護膚品和彩妝市場,寶潔旗下品牌的市場銷售份額2008年后便處于緩慢下滑狀態(tài),競爭對手施加的壓力越來越大,以往寶潔在市場中的“壟斷力”遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。2010年,寶潔的市場營銷策略出現(xiàn)調(diào)整跡象。玉蘭油今年前6個月廣告投放花費同比大漲43%,重新奪回品牌投放第一的寶座,預示了寶潔公司整體廣告投放在2010年的強勢“回歸”。根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測顯示,寶潔在經(jīng)歷了2007-2009連續(xù)三年每年10%左右的投放減少之后,2010年前6個月的廣告投放花費突然放大至149億元,同比上升63%,較排名第二的歐萊雅集團整整高出一倍。而作為寶潔標桿品牌的玉蘭油,43%的同比增幅也較2009年同期的-7%大幅度反彈。在最新的半年廣告投放品牌榜單上,寶潔再次以50%的占有率成為行業(yè)領頭羊。

除了恢復時段廣告投放力度,寶潔與媒體的“軟性”合作也達到了新的深度。2010年《絲絲心動》《無懈可擊之美女如云》兩部寶潔品牌定制劇的出現(xiàn),使寶潔再次站上品牌營銷的潮頭,為媒體廣告營銷發(fā)展提供了創(chuàng)新藍本。

在宏觀層面力保經(jīng)濟穩(wěn)定增長的大背景下,“擴大消費”這一關鍵詞將左右2010年廣告市場前景。從1-6月份的廣告數(shù)據(jù)可以看到,民生消費類產(chǎn)品的廣告投放力度持續(xù)增強,這些行業(yè)的營銷覆蓋也從以往的電視媒體,進一步擴大到了電臺、戶外等領域。新行業(yè)的涌入,新媒體領域的開發(fā),都將為2010年廣告市場的發(fā)展提供新的動力。

篇4

理工類、文史類、外語類：220分

體育類、藝術(shù)類：160分

第二批錄取院校（高中起點?？泼摦a(chǎn)班）

理工類、文史類、外語類：140分

藝術(shù)類：120分

第三批錄取院校（高中起點專科函授、業(yè)余班）

篇5

[關鍵詞] 電影廣告化 表現(xiàn)形式 缺失 效果優(yōu)化

近年來，一種融合了電影元素的嶄新廣告樣式開始引起人們的注意。它綜合了廣告電影和貼片廣告各自優(yōu)勢，成為廣告在新時展所激蕩出的另一簇火花一一電影廣告化。它的誕生，豐富了廣告的存在形式，拓寬了廣告的信息傳播能力，同時也將廣告的社會影響進一步擴大化。標志著廣告對于電影元素的運用到達了一個新的階段，是廣告生存空間的一次極大擴展。電影里令人炫目的精彩畫面，開始走進廣告的現(xiàn)實之中。

大勢所趨的電影廣告化

電影廣告化的進程最早從美國的電視欄目里開始。二戰(zhàn)后，寶潔公司開始有意識的將其旗下品牌及具有代表性的符號融入電視節(jié)目當中。后來跨國公司看中了電影這種范圍更廣的傳播媒介，充分利用電影的全球化傳播宣傳產(chǎn)品。今天，廣告人對這種廣告手段的運用日益成熟。即使在較為脫離實際的科幻電影和動畫電影中，也不難尋覓到廣告的蹤影。

電影廣告化即企業(yè)或類似性質(zhì)的團體，通過贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機會，從而使電影越來越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段，也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。另外，影片中對企業(yè)或團體形象的展示，通常跟電影的劇情發(fā)展聯(lián)系在一起，采用較為隱蔽的表現(xiàn)方式，以避免引起觀眾的不滿和反感。通過此類的展示，電影擁有了一定的廣告因素，并在放映中起到了類似于廣告的宣傳作用。如在美國電影《變形金剛》里，諾基亞手機通過展示火種源威力的電影情節(jié)設置，走進了觀眾的視線并取得良好效果。觀眾在了解到諾基亞手機的原產(chǎn)地并非日本的同時，也看到了一部普通手機變形為戰(zhàn)斗機器人的震撼畫面。順暢的情節(jié)設置和自然的人物對白消弭了其中的廣告因素，觀眾并沒有因此感到不滿，甚至會對這部變形手機的型號產(chǎn)生興趣，在他們眼中，這部手機就是一位可以發(fā)射導彈的機器霸王。

當今是一個娛樂化的嶄新時代，廣告要在這個擁有自己的話語體系，就必須尋找能夠保證其宣傳效果的表達方式。廣告和娛樂業(yè)霸主電影的結(jié)合就是對時代變化的機警反應之一。廣告電影和貼片廣告也因此出現(xiàn)在廣告領域之中。但很遺憾，兩者都存在著一些十分明顯的缺陷。廣告電影受困于它的長度，丟掉了在電視上播放的機會：而貼片廣告不合時宜的播放時間則抵消了它巨大的媒介優(yōu)勢。但電影廣告化很好解決了以上兩者的問題。電影巨大的發(fā)行網(wǎng)絡可以充當廣告的播放渠道，電影中精明的廣告方式則保證著廣告的播出效果。在這場商業(yè)游戲中，廣告業(yè)完成了自己的工作，企業(yè)則成功宣傳了自己的產(chǎn)品，電影人也獲得了自己渴望的拍攝資金。這種利益與利益的合作是電影廣告化存在的強大動力。

電影廣告化的言說與表現(xiàn)形式

每一部電影都有自己的故事和敘事特點，而借助于電影平臺存在的商業(yè)廣告也必須考慮到每部電影的具體情況，在適當?shù)臅r間、地點和情節(jié)中插入自己的相關信息，從而使電影成為一幅巨型的廣告展示平臺。具體言說與表現(xiàn)的形式主要有：

1、電影情節(jié)的廣告化。即通過對電影情節(jié)的改造和干涉使其具有廣告的功能。電影情節(jié)是吸引觀眾的一個重要因素，如果能夠?qū)V告成功地融入電影情節(jié)中去，自然會取得不俗的收視效果。根據(jù)各個電影故事進展的不同，電影情節(jié)的廣告化方法也必須隨之進行改變。如出現(xiàn)在《變形金剛》里的諾基亞手機，如果沒有展示火種源這段情節(jié)，或者導演認為拍攝火種源展示的情節(jié)會影響到電影的連貫性，那么諾基亞手機就必須尋找另外的表現(xiàn)空間。

2、鏡頭背景的廣告化。即在一些鏡頭的背景中對企業(yè)品牌進行展現(xiàn)，并且鏡頭特寫也可以看作是一種背景廣告方法。《瘋狂的石頭》中將班尼路的品牌標識作為鏡頭的背景加以展現(xiàn)，而諸如麥當勞、可口可樂等大型跨國公司的路邊廣告牌更是屢屢出現(xiàn)在電影鏡頭里。電影中也可以用靜態(tài)的鏡頭特寫，去展示一件商品的外形特征或商標。

3、電影道具的廣告化。即通過表現(xiàn)片中演員使用的物品來展示相關的企業(yè)產(chǎn)品和品牌。在現(xiàn)實生活中，人們是會不斷接觸各種商品的，電影要正常的表現(xiàn)故事，也不可避免的要涉及到商品的使用。如果女主角在洗衣服，就讓她用汰漬，如果男主角喝起了啤酒，啤酒的標簽最好是嘉士伯…現(xiàn)實生活在電影中與廣告接軌?！短煜聼o賊》就對這種廣告方法進行了十分精彩的運用：影片開頭，劉德華用的佳能攝像機，隨后，他借助敲詐的手段又開起了寶馬汽車，到寺廟朝拜時更是十分猖狂的竊得若干部諾基亞手機。品牌與道具通過這些廣告化的手段融合為一體。

4、電影對白的廣告化。即在電影中通過人物的對話巧妙地對商品進行宣傳。如《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一就是可以暢飲‘彭泉’汽水”。《瘋狂的石頭》中，男主角誤將尼康(NIKON)相機讀作耐克(NIKE)相機，還疑惑的問別人“耐克也產(chǎn)相機?”。這其實都是對企業(yè)品牌的良好宣傳。而且在臺詞中加入品牌名稱，使得廣告信息較前幾種手段更為明朗化，更易加深觀眾對品牌和產(chǎn)品的印象。

當然，以上幾種形式在實際運用中，往往不是單獨出現(xiàn)，而是一個電影片段就出現(xiàn)數(shù)種表現(xiàn)形式，以期獲得更好的廣告效果。而且在這個過程中，電影的制作人員也發(fā)揮著重要的作用，他們對電影的敘述和想法，直接影響著電影廣告化的成功與否。所以贊助電影企業(yè)和其品牌必須與他們展開非常默契的合作，從而獲得雙方滿意的結(jié)果。

電影廣告化創(chuàng)作的主要缺失

目前，電影廣告化的運用技巧和創(chuàng)意越來越高明、獨特。在我國，伴隨著《天下無賊》的成功上演，電影廣告化現(xiàn)象正式進入人們視野，并在隨后的一系列商業(yè)影片中，愈來愈頻繁地被電影贊助商使用。但由此也帶來一些負面效果，主要表現(xiàn)在：

1、無顧忌的電影廣告化。在電影廣告化的運用中，應強調(diào)廣告的加入不會影響到電影情節(jié)的發(fā)展，從而避免觀眾的反感。然而在我國電影中出現(xiàn)的廣告往往嚴重影響到了電影情節(jié)的進展?！短煜聼o賊》之后，無數(shù)國內(nèi)電影紛紛效仿，卻往往引發(fā)許多觀眾的批評。其中引起較大爭議的是《命運呼叫轉(zhuǎn)移》，該影片由于在某些片斷上過分的突出要宣傳的產(chǎn)品，影響了電影情節(jié)而引發(fā)影迷、影評人和網(wǎng)友的熱烈討論。對我國電影廣告化的發(fā)展和廣告新的生存空間的穩(wěn)定產(chǎn)生較大負面影響。

2、無創(chuàng)意的電影廣告化。我國的廣告產(chǎn)業(yè)起步晚，在廣告創(chuàng)意方面，和西方發(fā)達國家的廣告產(chǎn)業(yè)有著不小的差距。電影中的廣告往往以非常相近的方式出現(xiàn)在觀眾面前，缺 乏豐富的創(chuàng)意手段。比如說，手機廣告通常就通過演員使用手機來表現(xiàn)，毫無創(chuàng)意?！蹲冃谓饎偂分惺謾C變身戰(zhàn)斗機器人的巧妙構(gòu)思似離中國廣告人太過遙遠。我們所習慣的，還是一五一十的拿起產(chǎn)品用它一下，似乎這樣做廣告人省心，贊助企業(yè)也放心。但最后的結(jié)果卻是消費者在觀看電影中的不留心。

3、無深度的電影廣告化。中國的電影廣告化依然停留在“我在電影中出現(xiàn)了”階段。在許多電影中，和故事情節(jié)沒有直接聯(lián)系的商品，往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個臉?！短煜聼o賊》里，男女主角在車中發(fā)生爭執(zhí)，一輛車身涂有“長城油”字樣的重型卡車迎面而來，險些與他們相撞。在這個公路驚險場面中，長城油只能顯示自己的品牌標志，卻無法進一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌油的地方。這種沒有深度的電影廣告化方式，完全不能保證電影播出后對企業(yè)產(chǎn)品的促銷作用。廣告及其表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品成為了雞肋不如的配角而被人們遺忘。

4、負效果的電影廣告化。電影是一種非常情緒化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，往往可以通過鏡頭去表達電影制作者對事物對與錯、美與丑的判斷。如果電影中的廣告對插入的內(nèi)容和位置考慮不周，就會對品牌形象造成負面的影響。負效果的電影廣告化和無顧忌的電影廣告化不同，雖然它們都會對產(chǎn)品起到不利影響，但相對于電影來說，負效果的電影廣告化并不缺乏對觀眾容忍度的顧忌，甚至某些電影廣告是觀眾樂于接受的，只是因為在錯誤的時間和地點被錯誤的人使用而對企業(yè)品牌造成了負面的效果?！动偪竦氖^》中，當黑皮穿著一身班尼路對同伴炫耀時，全國人民都笑了。從此班尼路在很多人眼中成為了小偷式品牌，導致班尼路最大的年輕消費者群，卻在電影瘋狂的戲謔下成為了最怕購買這個品牌的群體。

電影廣告化傳播效果的優(yōu)化

企業(yè)在電影中插入廣告是一件需要慎重對待的事情。必須對電影的特征、電影的故事情節(jié)有深入的了解，對自己的產(chǎn)品和品牌有正確的評估，并仔細研究插入的時機、場合和插入的內(nèi)容，借助于獨特新穎的創(chuàng)意才能實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖顑?yōu)化。

1、植入情節(jié)，表現(xiàn)自然。為了避免廣告影響到觀眾對電影的觀看，削弱廣告的實際效果，創(chuàng)作中須想方設法將廣告植入情節(jié)，使二者自然融合。這種融合，不能僅僅止步于表面化的“主角拿起了一瓶可口可樂”，而是應該做到對電影劇情的發(fā)展有所幫助，以致觀眾無法想象少了它電影將怎么繼續(xù)。同時，通過廣告對劇情的推動，也可以更詳細的去闡述企業(yè)產(chǎn)品的功能、特點和優(yōu)勢。斯皮爾伯格在經(jīng)典科幻片《外星人》中對此種手段的運用可謂如火純青。可愛的男主人公用赫雪公司的KISS牌巧克力豆引誘外星人從藏身的棚屋里走出來，而同屬于少兒階段的小外星人也終于忍不住誘惑，近乎貪婪的吃著灑在地上的巧克力豆。KISS牌巧克力豆在電影中不僅作為道具出現(xiàn)，還成功的通過外星人的饞嘴表現(xiàn)了自己難以拒絕的美味。伴隨著《外星人》的熱播，KISS牌巧克力豆在北美也取得了輝煌的銷售業(yè)績。巧克力豆在這部電影中成為一個重要的角色，整個情節(jié)生動有趣，和電影融為一體，廣告自然表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點，毫無生硬插入的痕跡。

2、幽默優(yōu)先，娛樂大眾。幽默是獲取別人好感的一個重要武器。廣告更不例外，尤其要將自己的產(chǎn)品表現(xiàn)在電影里，如果實在不能避免被觀眾識破，便可采用幽默手法，使人在沒有防備的笑聲中接受所要宣傳的事物。《我的盛大希臘婚禮》中，女主角的父親對穩(wěn)潔洗手液有一種近乎瘋狂的愛戀：“我老爸只相信兩件事，第一件就是希臘人需要時刻教育美國佬，第二件事是任何身體上的問題，不管是紅疹還是雞眼，只要噴穩(wěn)潔就好了……”這顯然是在用一種夸張的幽默手法來宣講穩(wěn)潔的清潔功能，但博得觀眾一笑之后，誰又在意這是一則廣告呢，說不定觀眾在購物的時候，看到穩(wěn)潔就會忍不住微笑然后將它買回家去。在《變形金剛》里，當女主角抱怨男主角的雪佛蘭汽車過于破舊的時候，雪佛蘭表現(xiàn)得非常人性化，它竟把男女主人公同時從車里踢了出去，然后通過自己的特異功能變成了一輛嶄新的雪佛蘭跑車。這一情節(jié)在電影院反應極佳，引發(fā)了觀眾的陣陣笑聲。也保證了沒有人會因為電影花大量時間展示雪佛蘭汽車的外形而對電影和贊助商產(chǎn)生反感。另外，諸如夸張、反諷的手段，如有合適的表達空間，也可在電影廣告中應用。

3、選準廣告投放的電影平臺。電影是企業(yè)宣傳的極佳平臺，但每一部電影都有其特定的情節(jié)和獨特的風格，某種產(chǎn)品可能適合這種電影，卻不適合于另一種電影。如果不考慮電影的客觀情況，而盲目的將產(chǎn)品廣告投放進去，就可能使企業(yè)得不償失，甚至會影響電影的質(zhì)量。寶馬汽車長期贊助007系列電影，邦德所駕駛的各種寶馬座駕為鞏固寶馬汽車的高檔形象添加了重要的砝碼，使其平添了一絲神秘的氣息。很難想象，一款餅干產(chǎn)品可以借助007系列電影這個平臺來成功的宣傳自己的產(chǎn)品并取得類似于寶馬車的成就。因此，產(chǎn)品的定位和電影的定位一定要有重合的地方，這種重合是企業(yè)廣告得以存在于電影的重要條件，也是增強廣告宣傳效果的催化劑。另外，適當?shù)碾娪捌脚_也給了企業(yè)產(chǎn)品增強其產(chǎn)品訴求的機會。以汽車市場為例，奧迪為了爭奪年輕人市場，花重金贊助了科幻巨片《我，機器人》，并專門邀請設計師涉及了一款沒有輪胎的奧迪概念車。這款在電影里大展神威的奧迪汽車，深深地影響了作為潮流先導的年輕消費者，在與奔馳爭奪年輕富豪的戰(zhàn)斗中占得了先機。

篇6

關鍵詞：網(wǎng)絡廣告 互動性 個性化 契合度

網(wǎng)絡廣告，簡稱Webad(Web Advertisement)，主要是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體的盈利性商業(yè)廣告。網(wǎng)絡時代里，人們的心理特點和審美傾向都發(fā)生了微妙的變化，因此必須對網(wǎng)絡廣告的訴求、創(chuàng)意點、播放方式等問題進行重新審視，以創(chuàng)造出最佳的廣告效果?；诰W(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特征、網(wǎng)絡受眾的審美傾向以及網(wǎng)絡消費者的購買心理，筆者認為，網(wǎng)絡廣告創(chuàng)作必須緊緊抓住三大要素：互動性、個性化與契合度。

互動性是網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特征

網(wǎng)絡廣告最根本的特性是互動性。然而，互動的方式不僅僅是在網(wǎng)絡廣告的二級頁面留一個E-mail郵箱、咨詢電話、在線聊天方式，以及提供在線購買、售后服務等鏈接，更重要的是讓觀賞者能夠參與到廣告的畫面或是情境中來，實現(xiàn)廣告與受眾之間的溝通與交流，達到集手動、腦動、心動、行動于一體的全面互動效果。具體來說，網(wǎng)絡廣告的互動性主要有三種表現(xiàn)形式：

（一）游戲參與型

在網(wǎng)絡廣告中加入游戲接口，使終端用戶可以在觀看廣告的同時享受一次游戲體驗。需要強調(diào)的是：游戲不應該僅僅被看作是網(wǎng)絡廣告的附屬品，而應該被當作網(wǎng)絡廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。比如在喜力網(wǎng)球公開賽的電子郵件廣告中，首先是揮動球拍的網(wǎng)球明星伴隨著火爆的音樂飛入視線；當觀看者點開游戲按鈕時， “偶像”們都以可愛迷人的卡通形象出現(xiàn)在眼前，并正等待著與自己進行一場比賽。

（二） 情境體驗型

這種手法主要應用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環(huán)節(jié)使觀看者產(chǎn)生身臨其境之感。廈新小靈通A02的一則題為“蝙蝠俠歸來”的動漫廣告就屬此類：蝙蝠俠尋找失竊的蒙娜麗莎畫像，當他發(fā)現(xiàn)目標準備報案時，觀看者必須要幫他選擇是“打電話”還是“發(fā)短信”才可使劇情繼續(xù)；如果選擇“發(fā)短信”，一個精美的編輯短信畫面旁邊則會出現(xiàn)關于該產(chǎn)品的主要賣點――智能查詢功能的說明；如果選擇的是“打電話”，會近距離出現(xiàn)一條看門犬，使“發(fā)短信”成為唯一選擇，以此保證將主要賣點信息呈現(xiàn)在所有觀看者面前。

（三）鼠標配合型

以簡單的鼠標接觸來決定Banner尺寸的大小、音樂的播放或關閉，或者以鼠標的點擊、拖動等方式來配合2D或3D畫面的演示。比如索尼愛立信W800c在新浪首頁作的視頻旗幟廣告，當瀏覽者的鼠標接觸該Banner時，尺寸變大并且音樂隨即響起；鼠標離開時，尺寸縮小并且音樂立即停止。再如聯(lián)想ET960智能手機的3D動畫廣告，借助瀏覽者的鼠標操作對產(chǎn)品進行360度全方位立體展示。

彰顯個性是網(wǎng)絡廣告的核心

個性化設計是在商品同質(zhì)化時代令品牌脫穎而出的決定因素。鑒于網(wǎng)絡時代消費者的獨特審美傾向，網(wǎng)絡廣告的個性化設計理念主要有以下幾種視覺表現(xiàn)形式：

時尚、另類。針對我國網(wǎng)絡受眾年輕化、追求時髦的特點和張揚個性、樂于顯示自己及與眾不同的心理特征，網(wǎng)絡廣告在視覺表現(xiàn)上要有沖擊力，創(chuàng)意力求新穎。因此將畫面定位于時尚的三維動畫、虛擬場景與二維文字相結(jié)合或是動感十足的視頻等表現(xiàn)形式，使受眾對頁面內(nèi)容的關注始于對頁面形式體驗的樂趣。也可在淺白直露的內(nèi)容中加入具有獨創(chuàng)意念的圖形元素，使其變得更有想象力，從而給受眾以全新的視覺刺激和感官享受。

超越時空。這類風格的網(wǎng)絡廣告給人一種超現(xiàn)實、超時空的感覺。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺沖擊力強，表現(xiàn)時代人文精神，追求美學意義上的升華，常見方法有：實現(xiàn)有限空間的可實踐性，即通過具有強烈運動感、速度感的寬窄不一、富于透視變化的二維抽象線條，使二維的平面設計圖顯示出強烈的三維效果；巧妙使用顏色的搭配和變化，使視線在動靜之間擺動，從而襯托出某種超光速感；文字處理也要富于變化，通過有計劃、有目的的中斷和重新組合，使其內(nèi)容更容易被理解和被感受，從而加強主題表現(xiàn)力。

清新自然?，F(xiàn)代人常常會憧憬一種寧靜、祥和、溫馨、輕松的體驗，網(wǎng)絡廣告也因此可以致力于創(chuàng)造一種不壓抑、富于人情味的純樸感覺。欣賞“立邦漆”中的小魚帶您游星座這則網(wǎng)絡廣告，就可以感受到這種愉悅：伴隨著輕快柔情的音樂，出現(xiàn)了蔚藍的星空，十二星座勾勒出了一個代表立邦漆的N字，畫面中悠閑游動的小魚似乎讓人體驗到那種寬敞舒適愜意的居家感受。

卡通式表現(xiàn)。根據(jù)當代年輕人超前、酷愛卡通漫畫的性格特點，廣告在全卡通式的表現(xiàn)形式中傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個性，而且完美展現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點擊對象。比如，正大福瑞達潤潔眼部護理液廣告，就用卡通形式再現(xiàn)了唐伯虎點秋香的情節(jié)，通過夸張的藝術(shù)表現(xiàn)在娛樂搞笑中傳遞了該商品的獨特賣點。由于卡通的情節(jié)表現(xiàn)具有相當?shù)膹椥?，有的卡通式廣告已發(fā)展成為了商業(yè)卡通系列劇的形式。比如北京詮釋廣告有限公司就為惠普1010激光打印機制作了一個五集系列短劇。

網(wǎng)絡廣告與購買心理的契合是網(wǎng)絡廣告的最終目標

廣告不是純藝術(shù)，它的最終目的是讓消費者自覺自愿地購買商品或服務。盡管形象廣告與促銷廣告的側(cè)重點不同，但它們都必須與消費者的購買心理具備一定程度上的契合，才能達到預期目的。國際上公認的購買心理可以表達為AIDAS,即A（attention）注意――I(interest)興趣――D(desire)欲求――A(action)行為――S(satisfaction)滿意，形象廣告至少應實現(xiàn)前兩個步驟的契合，而促銷廣告則應該與之完全契合。

（一）引起注意：視覺反差

與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學的角度講，注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強度、位置、重復、變化以及與其它對象的對比等影響。所以說，加大網(wǎng)絡廣告的尺寸、投放在顯眼的位置、增加重復的次數(shù)、采用動畫、與背景網(wǎng)頁形成反差都可以提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的注意程度。比如網(wǎng)絡廣告可以大膽使用與背景網(wǎng)頁反差較大的顏色，使之成為網(wǎng)頁中的不和諧元素，從色彩斑斕的網(wǎng)頁中凸現(xiàn)出來。

（二）引發(fā)興趣：標題到位

因為廣告標題與正文分屬于不同網(wǎng)頁，網(wǎng)絡廣告具有明顯的被動性特點，如何讓具有主動權(quán)的網(wǎng)民在看到廣告后，愿意點鼠標瀏覽正文，標題的作用至關重要。首先，標題應該簡單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語言表達上應注意使用一些極具震撼力、有活力、號召力的詞語以及富含懸念的句式來表達廣告的內(nèi)容信息。

（三）激發(fā)購買欲望：層次設計

這一點主要是針對促銷廣告而言。形象地講，網(wǎng)絡促銷廣告就像商店門口大聲吆喝的導購，它的目的就是把受眾領進門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后第二層頁面里。第二層頁面的設計應特別注意以下兩點：第一，控制網(wǎng)頁的大小，節(jié)約帶寬，使廣告點擊后，網(wǎng)頁能立刻呈現(xiàn)。按照國際著名機構(gòu)ZonaResearch’s發(fā)現(xiàn)的“8秒鐘定律”，如果網(wǎng)頁的下載時間不能保證在8秒鐘以內(nèi)，用戶就會放棄訪問；網(wǎng)頁下載時間每減少1秒鐘，用戶放棄訪問網(wǎng)頁的幾率就可減少30%至60%。第二，網(wǎng)頁上要信息完備，分類清晰。根據(jù)消費心理學研究，在購買心理的欲求與行為之間還有比較和決定兩個程序。比較主要指同品牌新舊產(chǎn)品的比較、同類型產(chǎn)品性能價格的比較、網(wǎng)上網(wǎng)下購買的比較等等；而人們在作出購買決定時通常又會受到他人意見的影響。因此第二層頁面要提供：商品或服務的詳細信息；與其它商品或服務的比較；網(wǎng)民與廣告主、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的交流渠道；在線購物的方法；完善的售后服務方式等。同時，通過網(wǎng)頁色彩搭配、版面布局等營造出良好的購物氛圍，進一步引發(fā)購買行為。

從上述闡述中可見，互動性、個性化與契合度這三個方面是彼此聯(lián)系，甚至有所交叉的內(nèi)容。本文的目的在于找到三個基本點，對網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)作進行指導；也在于給出三把標尺，從不同角度對網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)作水準進行衡量。

參考文獻：

篇7

今天國旗下講話的題目是《勞動最光榮》。光陰似箭，日月如梭，時間過得好快，一晃就到了五月。五月，向來被人們稱為紅五月，因為它燦爛火紅，接踵而來的節(jié)日把這個月映照得萬紫千紅。

你們知道五一國際勞動節(jié)的來歷嗎?五一國際勞動節(jié)是全世界勞動人民共同的節(jié)日。1889年7月， 國際會議通過決議，把5月1日這一天定為國際勞動節(jié)。我國政府于1949年12月作出決定，將5月1日確定為勞動節(jié)。

同學們，為什么說勞動最光榮?因為：是勞動，讓我們過上美好的生活;是勞動，使我們的家園更加美麗;是勞動，創(chuàng)造了世界的一切。放眼四周，一塵不染的馬路，是清潔工勞動的結(jié)晶;拔地而起的高樓，是建筑工人辛勤的汗水凝聚而成的;學校美麗的環(huán)境、干凈的走廊，是我們老師和同學們辛勤的勞動換來的……勞動，為我們帶來幸福的生活，因此，勞動最光榮!

那么，我們從小應該養(yǎng)成哪些愛勞動的好習慣呢?老師希望同學們自己能做的事情自己做，不會做的事情學著做，使自己成為勞動小能手。在家中，同學們要學會鋪床、疊被、洗碗、掃地等;在學校里，同學們要當好值日生，擦黑板、擦玻璃、掃地、開關教室門窗，愛護校園墻壁衛(wèi)生，主動撿起地面上的垃圾等;在社會上，要學雷鋒，爭做好人好事。

篇8

春光明媚的3月正是萬象更新的季節(jié)，沐浴在春風里，我們感受著萬物復蘇的清新氣息，心中不由得產(chǎn)生了對生命至誠的熱愛。3月，是我們學習雷鋒的傳統(tǒng)文明月。幾十年過去了，在雷鋒精神的照耀下，一代代青少年實踐著自己的人生價值。

張華便是學習雷鋒精神的典范。張華是中國第四軍醫(yī)大學的學生。他為了搶救掉進糞池的農(nóng)民，光榮地獻出了年輕而寶貴的生命。1982年7月11日，張華乘車進城買東西，買完東西后來到了一個路口，忽聽馬路東側(cè)傳來了急促而焦灼的呼喊聲：“掏糞老漢掉進糞池了，快來救人哪!”空氣驟然緊張起來，公共廁所前面的那個地下蓄糞池足有3米多深，在氣溫高達37度的伏天，老漢跌進糞池，哪能沒有危險?聽見呼救聲，張華三下兩下脫下軍帽軍衣，飛似地越過十幾米寬的馬路，沖到蓄糞池邊上。他伸手一把拉住正要下去救人的裁縫師傅李正學，高聲叫道：“您年紀大，不要下，讓我來!”說完，沿著竹梯，急速而堅定地下到糞池中。他左手扶梯，右手從糞水中拽過老漢，抱在腰間，大聲向上喊：“人還活著，快放繩子!”他話音剛落。糞池中濃烈的氣味把他也熏昏了，只聽“撲通”一聲，他重重跌進了糞池中。當張華被救上來時，他已臉色鐵青，卻還是那樣剛毅堅強。人們以最快的速度把他送進了醫(yī)院急救室，可是最終也沒能從死神手中奪回張華年輕的生命。張華，一位雷鋒式的年輕大學生，他的事跡和身影，將永遠留在億萬人民的心中，閃閃生輝!

同學們，雷鋒雖然已經(jīng)離開我們很多年了，但雷鋒精神卻指引著張華，指引著我們前進的方向。

篇9

關鍵詞：廣告；亞文化；放大；效應

廣告?zhèn)鞑I造的亞文化氛圍能不能吻合特定消費群體的亞文化特質(zhì)，直接關系到廣告能不能贏得富有個性的目標群體的青睞與認同。

如何準確把握和表現(xiàn)目標群體的亞文化特質(zhì)，就成了影響廣告?zhèn)鞑ノ陀绊懥Φ闹匾蛩?，同時也衍生出了廣告?zhèn)鞑單幕F(xiàn)象的放大效應這一文化命題。

一、廣告定位及其亞文化體現(xiàn)

廣告?zhèn)鞑サ膩單幕w現(xiàn)是指通過廣告作品反映的社會特定群體的亞文化特質(zhì)。廣告不是一種純經(jīng)濟現(xiàn)象和純商業(yè)行為，它的本質(zhì)是一種意在營銷的信息傳播活動，這就必然會引起商業(yè)之外的文化或亞文化效應。廣告在推銷商品和服務的同時，也把一定的價值觀念、文化形態(tài)、生活方式推銷給了社會大眾及各種亞文化群體。從廣告定位的角度看，既然定位明確的廣告是一種針對特定消費群體的營銷宣傳，那么，廣告內(nèi)容就應該努力體現(xiàn)特定群體的亞文化特質(zhì)，以契合他們與眾不同的文化心態(tài)和特有的消費觀念，而那些缺失針對性的廣告信息實際上很難真正贏得目標群體的青睞。

亞文化指社會上一部分成員接受的或為某一特殊群體所特有的文化。它是整體文化的分支，是由各種社會和自然因素造成的地區(qū)或群體文化的特殊性。如因階級、階層、民族、宗教以及居住環(huán)境的不同而形成的具有自身特征的群體或地區(qū)文化即亞文化。亞文化群既包括宗教、民族和地域這樣的群體，也包括按性別劃分的以及按年齡劃分的群體。這些群體都有可能形成自己獨特的亞文化特征。

在這些亞文化群中，值得一提的是女性和青少年群體。因為女性和青少年這兩個群體在廣告訴求對象中占據(jù)重要地位。女性和青少年群體中往往容易形成與主流文化不相重合的亞文化現(xiàn)象。如何在廣告信息中準確把握和表現(xiàn)這些群體的亞文化特質(zhì)，以贏得目標消費群體的接受和認同，是廣告理論與實踐中一個值得探討的命題。

廣告在本質(zhì)上是一種文化，廣告文化是廣告信息傳播中整體價值觀念的體現(xiàn)以及對群體行為模式的引導。文化因素對消費者行為有著廣泛而深遠的影響。各種針對兒童、女性、青少年、中老年等特定群體的廣告在訴求上應充分考慮這些群體的年齡、性別和文化特征，以吻合他們特定的亞文化心態(tài)和心理需求?？梢哉f，不了解目標群體的亞文化特質(zhì)便做不出高質(zhì)量的廣告，不考慮和反映目標群體亞文化特質(zhì)的廣告定位就不是成功和準確的廣告定位。亞文化為廣告定位的實現(xiàn)提供了廣泛的途徑，廣告訴求如果能深刻解讀某個亞文化群體特有的符號系統(tǒng)，吻合其目標受眾的亞文化特質(zhì)，引起其目標群體的情感共鳴，便能夠更好地傳播其產(chǎn)品信息，得到其目標受眾的接受和認同。

在定位越來越精細的市場環(huán)境下，廣告的亞文化體現(xiàn)對品牌的傳播顯得尤為重要。人們在異質(zhì)化程度愈來愈高的都市中，要求得到與眾不同的心理滿足感，廣告中把握得當?shù)膩單幕w現(xiàn)恰恰能滿足大眾的這種心理。因此，從某種意義上說，深刻了解目標群體的亞文化特質(zhì)并恰到好處地加以體現(xiàn)，已成為廣告成功與否的關鍵。

二、廣告?zhèn)鞑單幕F(xiàn)象的“放大效應”

廣告信息和特定人群的亞文化特質(zhì)及其表現(xiàn)存在著明顯的互動關系。廣告信息不僅體現(xiàn)和反映了特定目標群體的亞文化特質(zhì)，同時，契合了特定群體某種亞文化特質(zhì)的廣告更能加速目標受眾對商品和服務價值以及文化內(nèi)涵的認同，毫無疑問，這種認同感將進一步激發(fā)相關人群的亞文化追求，助推特定亞文化現(xiàn)象的流行，形成一種廣告?zhèn)鞑單幕F(xiàn)象的放大效應。如某種飲料或快餐的流行，露臍裝的風靡一時，街舞的倍受青睞，減肥美容的漸成時尚，旅游景點的人滿為患，某種流行語的迅速傳播等，都和廣告信息和其他大眾傳播所產(chǎn)生的對亞文化的放大效應有著密切的關系。

廣告中再現(xiàn)的亞文化氛圍與目標受眾亞文化特質(zhì)的吻合，還引導和強化著特定人群的社會時尚和亞文化心態(tài)，吸引他們對廣告所傳遞文化符號的模仿，在某種程度上促成并放大特定亞文化現(xiàn)象的發(fā)展和壯大。在NIKE的廣告中，NBA球星把籃球與嘻哈文化巧妙結(jié)合，怪異而協(xié)調(diào)的街舞動作連貫流暢，充滿活力與激情。廣告利用了青少年對球星的崇拜，對街舞的幻想，對說唱、寬松服裝等嘻哈文化特征的迷戀，其人物的動作、語言、服飾等文化符號迎合了青少年對流行時尚的向往，成為他們模仿的對象。NIKE在這些年輕人心中，已不僅僅是運動鞋或其他相關商品，在某種程度上已演變成了一種可追求的精神象征和文化時尚?？梢哉f，這些廣告信息既反映了青年人對相關商品的消費需求和亞文化特質(zhì)，同時又把廣告中體現(xiàn)的亞文化現(xiàn)象推向了一個新的流行平臺，促成和引領了一場嘻哈文化的“普及運動”。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播而衍生的網(wǎng)絡語言是一種典型的青年亞文化現(xiàn)象，廣告中巧妙運用網(wǎng)絡流行語言，亦可收到反映和迎合特定文化時尚及放大這種時尚的效應。

三、廣告?zhèn)鞑ァ胺糯笮钡膯⑹?/p>

篇10

一般來說，企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實力、社會責任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業(yè)的知名度和美譽度，產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。形象廣告基本上可以分為三大類，一是展示企業(yè)規(guī)模和實力的廣告，比如白沙集團的“我心飛翔”的電視廣告；二是公益廣告；三是活動類廣告，借助企業(yè)的某項活動，如周年慶典、贊助活動、會議展覽、重要促銷等來展示公司的形象。

我們還需要特別注意的是，普通的產(chǎn)品或者品牌廣告之中，往往在展示公司名稱的時候，附帶一句“廣告語”，這句話是企業(yè)形象的集中體現(xiàn)，作用非常的重要，比如諾基亞的“科技以人為本”、摩托羅拉的“智慧演繹，無處不在”、寶潔公司的“寶潔公司、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、海爾的“真誠到永遠”等，最后這句話，就是對企業(yè)文化的展示。 諾基亞為什么說“科技以人為本”？

這句話是我們都知道的廣告語，諾基亞為什么要反復強調(diào)這樣一種“科技以人為本”的理念呢？

首先讓我們思考一下諾基亞的成功靠的是什么。表面上看，是諾基亞抓住了時代機遇，但實際上，諾基亞的成功就在于其“以人為本”的企業(yè)文化，這是諾基亞及其歷屆CEO所共同遵循的一個基本準則。諾基亞的“科技以人為本”包括兩層含義，首先是這個“人”，不僅指員工，還指顧客，諾基亞的科技非常先進，但是這是為了滿足顧客的需求；其次是這個“本”，說的是產(chǎn)品的人性化設計、優(yōu)秀的售后服務等以顧客為中心的企業(yè)行為。

這很好的解釋了為什么企業(yè)的形象廣告要有企業(yè)文化，因為從顧客的角度來說，他們不僅關注產(chǎn)品的性能和服務，也非?？释肋@家企業(yè)的文化是什么。一個不把員工當“人”來對待的企業(yè)，又怎么能把顧客當“人”呢？一個只顧賺錢，沒有社會責任感的企業(yè)，又怎么能做到誠信經(jīng)營呢？

企業(yè)文化還可以提升品牌形象。品牌的知名度、美譽度和忠誠度都需要深厚的文化底蘊，中國的白酒企業(yè)為什么總在低層次競爭？就因為沒有自己獨特的品牌文化，而這種文化本身就來源于企業(yè)文化，沒有深厚的企業(yè)文化，怎能有深厚的品牌文化？　集中提煉核心理念，并轉(zhuǎn)化為廣告的語言

形象廣告不要面面俱到企業(yè)的實力和規(guī)模，一定要有主題和點睛之筆，這就需要很好的提煉企業(yè)文化，并與品牌特征和企業(yè)定位相結(jié)合，可以從下面幾個方面入手。

一、核心價值觀。

核心價值觀是企業(yè)秉承的核心觀念和做事原則，比如“以人為本”“顧客之上”“追求卓越”等。任何優(yōu)秀的企業(yè)文化都不可能不重視顧客，關鍵是如何把這樣的理念傳達給顧客，讓顧客感受到。

諾基亞的文化核心是“以人為本”，海爾是“真誠”，菲利普是“追求更好”，但是他們并沒有直接這么表述，而是用一種“廣告的語言”，更能夠引起顧客的共鳴，如諾基亞的“科技以人為本”，海爾的“真誠到永遠”，菲利普的“讓我們做得更好”。

聯(lián)想標識中“科技創(chuàng)造自由”這句話，也反映了聯(lián)想的企業(yè)文化，那就是以科技為基礎，注重創(chuàng)造性，并且能為顧客創(chuàng)造更大的價值——“自由”，這句話深刻的體現(xiàn)了聯(lián)想的企業(yè)價值觀，并且用一種生動富有內(nèi)涵的話加以表述，讓人回味。

二、使命或宗旨。

在企業(yè)的形象廣告中，為了展示企業(yè)實力和責任感，也可以用企業(yè)使命來傳達企業(yè)的文化。

比如著名的惠普公司，他們的文化非常優(yōu)秀，被稱之為“惠普之道”?；萜瘴幕锓浅Ｖ匾牟糠志褪浅缟锌萍?，希望通過不斷創(chuàng)新的科技來滿足顧客的需求。因此，惠普標識中有個詞叫做“invent”，就是“創(chuàng)造”的意思；另外，在其形象廣告中，“惠普科技、成就夢想”這句話也放在非常醒目的位置，不但是為了打造品牌形象，更重要的是弘揚了企業(yè)的文化。

匯豐銀行的形象廣告中“環(huán)球金融，地方智慧”的主題，也是對其企業(yè)文化的闡釋，表明了自己全球視野和本土化的經(jīng)營宗旨。SUN公司的標識下面有一句話“We make the net work.（我們做的是網(wǎng)絡）”，明確了企業(yè)的宗旨，用來區(qū)別于微軟公司，讓人感覺到企業(yè)清晰的定位和過人的自信。

三、愿景和目標。

企業(yè)愿景和目標是企業(yè)對未來的展望，可以用來展示公司的遠大理想和氣魄，比如格蘭仕的愿景是“成為全球名牌家電生產(chǎn)制造中心”，格蘭仕在其標識上清楚的表明自己是“全球制造、專業(yè)品質(zhì)”，這句話是其企業(yè)文化的核心代表，反映了企業(yè)的遠大理想。

四、經(jīng)營理念。

企業(yè)的經(jīng)營理念是個比較寬泛的概念，包括企業(yè)的質(zhì)量關、人才觀、營銷觀、成本觀等，是企業(yè)經(jīng)營管理的指導原則。企業(yè)選取哪些部分對顧客進行傳達，取決于公司的企業(yè)和品牌定位，不能一概而論。

最近一直在電視中進行播放的紅塔集團形象廣告——“山高人為峰”，畫面波瀾壯闊，寓意頗深，可以說是紅塔品牌和企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，既反映出紅塔集團氣吞山河的氣魄，又反映出企業(yè)“以人為本”，人先于物的經(jīng)營理念，同時，還體現(xiàn)出企業(yè)敢于直面困難、不斷拼搏進取的精神，是一則比較成功的形象廣告與企業(yè)文化相融合的例子。 如何讓企業(yè)文化融入形象廣告？

企業(yè)文化在形象廣告中的作用，不是可有可無，而是應該畫龍點睛；不是可多可少，而是應該簡練深刻；不是可深可淺，而是應該具有文化底蘊。形象廣告成功的關鍵就在于能否做到“畫龍須點睛，潤物細無聲”。

一、企業(yè)文化在形象廣告中要起到“畫龍點睛”的效果。

首先，企業(yè)文化要有點睛的作用。李寧公司的形象廣告做得很有特色，那句廣告語“一切皆有可能”就是點睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運動精神和進取精神”，崇尚“挑戰(zhàn)自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企業(yè)的形象廣告，就欠缺這樣的點睛之筆，比如大家都很熟悉的白沙集團的形象廣告，那句廣告語“鶴舞銀沙，我心飛翔”讓人覺得象散文詩，沒有從文化的角度進行闡釋，缺乏深度，而且在雜志上投放的平面廣告上，連一個字都沒有，這又怎么能讓大眾了解白沙品牌和白沙文化呢？

另外，很多企業(yè)在做形象廣告時，找不到主題，其實可以在企業(yè)文化中挖掘。比如我們剛才說到的價值觀、愿景、經(jīng)營理念等，關鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述，比如李寧公司的“一切皆有可能”，菲利普“讓我們做的更好”，豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車”。

二、企業(yè)文化在形象廣告中要有“潤物細無聲”的境界。

形象廣告中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實力，又要發(fā)人深省，語言真摯感人，達到“潤物細無聲”的境界。

首先要志存高遠。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如李寧公司“一切皆有可能”，奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯(lián)想集團“科技創(chuàng)造自由”。

其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業(yè)的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”，明基電腦“享受快樂科技”，別克汽車“比你更關心你”，中國電信“用戶至上，用心服務”。