導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告計劃的內(nèi)容，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一 、廣告策劃的內(nèi)容

廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進行策劃。

二、國外的代表主張

美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：

(一)商品性格

每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?

(二)歷史

即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費用的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗等等。

(三)難題與機會

即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么?

(四)文案政策

即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。

(五)媒體

即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。

(六)推廣

即怎樣實施廣告計劃，怎樣應(yīng)付某些突況。

(七)改變商品

若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。

(八)改變包裝

即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

(九)定以價格

即對商品的價格提出看法。

(十)預(yù)算

即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃，等等。

(十一)目的及測定

即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。

三、 國內(nèi)的代表主張

國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：

(一)前言;

(二)市場分析;

(三)產(chǎn)品分析;

(四)銷售分析;

(五)企業(yè)經(jīng)營目標;

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;

( 七)阻礙分析;

(八)公關(guān)戰(zhàn)略;

(九)廣告戰(zhàn)略;

(十)媒介戰(zhàn)略;

(十一)廣告預(yù)算及分配;

篇2

1.企劃書名稱

企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準確，應(yīng)該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。

2.企劃者的姓名

企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。

3.企劃書完成時間

依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案?！?/p>

4.企劃目標

附：企劃書一般格式：

企劃書的一般格式

封面

（1）企劃書名稱

（2）企劃者的姓名要求具體、清楚

（3）企劃書完成時間

正文

（4）企劃的目標

（5）企劃的內(nèi)容本企劃書的主要內(nèi)容

（6）預(yù)算表與進度表

細化內(nèi)容

（7）企劃場地

（8）預(yù)測效果

企劃書正文由3大項構(gòu)成，現(xiàn)分別說明如下：

1、公司的主要政策

企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié)；確定目標客源與消費水平定位。

策劃目標是擴大社會知名度還是追求利潤。

制定價格政策。

廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

促銷活動的重點與原則。

公關(guān)活動的重點與原則。

2、營業(yè)目標

所謂營業(yè)目標，就是指公司在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。

營業(yè)目標量化有下列優(yōu)點：

為檢驗整個企劃案的成敗提供依據(jù)。

為評估工作績效目標提供依據(jù)。

為擬定下一次營業(yè)目標提供基礎(chǔ)。

3、推廣計劃

企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)營業(yè)目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

（1）目標

企劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個企劃案的營業(yè)目標，所希望達到的推廣活動的目標。

（2）策略

決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。

廣告表現(xiàn)策略：針對酒店定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題。

媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？

促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。

公關(guān)活動策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達到目的是什么。

（3）細部計劃

詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。

廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設(shè)計（標題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。

媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）。

篇3

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言；2、市場分析； 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預(yù)算及分配；8、廣告效果預(yù)測。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：

（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）消費者研究；

撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃（公關(guān)策劃）、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。

廣告策劃寫作格式

一、市場分析 1、目前的市場規(guī)模；2、目前的市場占有率；3、市場未來的潛力；4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 5、各競爭品牌情況。 二、消費者分析

1、購買量與購買頻率；2、購買時間與地點；3、購買動機；4、品牌轉(zhuǎn)換情況；

5、品牌忠誠度；6、消費者使用產(chǎn)品狀況。

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品壽命周期；2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；3、產(chǎn)品的價格；4、包裝；

5、產(chǎn)品的旺季與淡季；6、產(chǎn)品的替代性。

四、企業(yè)分析

1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；2、該企業(yè)給消費大眾的印象；

3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

五、推廣分析

1、與競爭品牌廣告的比較分析；2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；

3、與競爭品牌促銷的比較分析；4、與競爭品牌服務(wù)的比較分析；

5、與競爭品牌公關(guān)的比較分析；6、問題點。

六、市場場策略 七、廣告策略 八、廣告表現(xiàn) 九、媒體策略 十、附件 廣告策劃書范文(某洗發(fā)水)

目錄

一，前言 二，廣告商品 三，廣告目的 四，廣告期間 五，廣告區(qū)域 六，廣告對象七，策劃構(gòu)思 八，廣告策略 九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

一，前言

本公司廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。

本公司洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二，廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三，廣告目的

1，促進指名購買

2，強化商品特性

3，銜接99、00年廣告

4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四，廣告期間

2002年6月——2003年6月

五，廣告區(qū)域 全國各地區(qū)（以城市為主） 六，廣告對象 所有居民用戶

七，策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B，質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：

1，促使消費者指名購買飄飄

2，促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄 八，廣告策略 針對消費者方面— 1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2，制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛生活，愛飄飄。

篇4

封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以

良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責的態(tài)度。

目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：第一部分:市場分析:這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢： • 總體的經(jīng)濟形勢• 總體的消費態(tài)勢• 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治、法律背景：• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場 • 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

(3)市場的文化背景，• 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處 • 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素:• 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系• 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3.市場概況。

(1)市場的規(guī)模:• 整個市場的銷售額• 市場可能容納的最大銷售額• 消費者總量• 消費者總的購買量• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化• 未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成:• 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌• 各品牌所占據(jù)的市場份額• 市場上居于主要地位的品牌• 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么 • 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何

(3)市場構(gòu)成的特性:• 市場有無季節(jié)性 • 有無暫時性 • 有無其他突出的特點

4.營銷環(huán)境分析總結(jié):(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題

二、消費者分析

1.消費者的總體消費態(tài)勢:• 現(xiàn)有的消費時尚• 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2.現(xiàn)有消費者分析。

(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成，• 現(xiàn)有消費者的總量• 現(xiàn)有消費者的年齡• 現(xiàn)有消費者的職業(yè)• 現(xiàn)有消費者的收入• 現(xiàn)有消費者的受教育程度• 現(xiàn)有消費者的分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為，• 購買的動機• 購買的時間• 購買的頻率• 購買的數(shù)量• 購買的地點

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度，• 對產(chǎn)品的喜愛程度• 對本品牌的偏好程度• 對本品牌的認知程度• 對本品牌的指名購買程度• 使用后的滿足程度• 未滿足的需求

3.潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性，• 總量• 年齡• 職業(yè)• 收入• 受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為，• 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 • 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何 • 有無新的購買計劃 • 有無可能改變計劃購買的品牌

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，• 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何 • 潛在消費者需求的滿足程度如何

4.消費者分析的總結(jié)。

(1)現(xiàn)有消費者，• 機會與威脅• 優(yōu)勢與劣勢• 重要問題

(2)潛在消費者，• 機會與威脅，• 優(yōu)勢與劣勢• 主要問題點，

(3)目標消費者，• 目標消費群體的特性• 目標消費群體的共同需求• 如何滿足他們的需求

三、產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能，• 產(chǎn)品的性能有哪些 • 產(chǎn)品最突出的性能是什么 • 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么 • 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量，• 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 • 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何 • 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 • 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

(3)產(chǎn)品的價格，• 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 • 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何 • 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何

(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，• 產(chǎn)品的主要原料是什么 • 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處 • 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何

(5)生產(chǎn)工藝，• 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) • 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處 • 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，• 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱 • 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 • 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 "• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力 • 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何

(7)與同類產(chǎn)品的比較，• 在性能上有何優(yōu)勢 有何不足 • 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢 有何不足 • 在價格上有何優(yōu)勢 有何不足 • 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢 有何不足 • 在工藝上有何優(yōu)勢 有何不足 • 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢 有何不足

2.產(chǎn)品生命周期分析。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

3.產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，• 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮 • 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何 • 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處

• 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達

(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知，• 消費者認為產(chǎn)品形象如何 • 消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎 • 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何 • 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無間題

4.產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，• 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想 • 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何 • 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處 • 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達

(2)消費者

對產(chǎn)品定位的認知， • 消費者認為的產(chǎn)品定位如何 • 消費者認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎 • 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何 • 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題

(3)產(chǎn)品定位的效果，• 產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果 • 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性，• 機會與威脅• 優(yōu)勢與劣勢• 主要問題點

(2)產(chǎn)品的生命周期• 機會與威脅• 優(yōu)勢與劣勢• 主要問題點

(3)產(chǎn)品的形象，• 機會與威脅• 優(yōu)勢與劣勢• 主要問題點

(4)產(chǎn)品定位，• 機會與威脅• 優(yōu)勢與劣勢• 主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1.企業(yè)在競爭中的地位。• 市場占有率• 消費者認識• 企業(yè)自身的資源和目標

2.企業(yè)的競爭對手。• 主要的競爭對手是誰 • 競爭對手的基本情況• 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢• 競爭對手的策略

3.企業(yè)與競爭對手的比較。• 機會與威脅• 優(yōu)勢與劣勢• 主要問題點

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。• 開展的時間• 開展的目的• 投入的費用• 主要內(nèi)容

2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。• 廣告活動針對什么樣的目標市場進行 • 目標市場的特性如何 • 有何合理之處

• 有何不合理之處

3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，• 訴求對象是誰• 訴求重點如何 "• 訴求方法如何

5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。• 廣告主題如何，有何合理之處 有何不合理之處 • 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢 有何不足

6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。• 媒介組合如何，有何合理之處 有何不合理之處 • 廣告的頻率如何，有何優(yōu)勢 有何不足

7.廣告效果。• 廣告在消費者認知方面有何效果 • 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果 • 廣告在消費者行為方面有何效果 • 廣告在直接促銷方面有何效果 • 廣告在其他方面有何效果 • 廣告投入的效益如何

8.總結(jié)。• 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢• 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢• 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容• 企業(yè)以往廣告突出的劣勢

第二部分 廣告策略

一、廣告的目標:1.企業(yè)提出的目標2.根據(jù)市場情況可以達到的目標3.對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1.企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業(yè)原來所面對的市場，• 市場的特性• 市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點的評價，• 機會與威脅• 優(yōu)勢與劣勢• 主要問題點• 重新進行目標市場策略決策的必要性

2.市場細分。(1)市場細分的標準，(2)各個細分市場的特性，(3)各個細分市場的評估，(4)對企業(yè)最有價值的細分市場，

3.企業(yè)的目標市場策略。(1)目標市場選擇的依據(jù)，(2)目標市場選擇的策略，

三、產(chǎn)品定位策略

1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果，(3)對以往定位的評價，

2.產(chǎn)品定位策略。

(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性• 從消費者需求的角度• 從產(chǎn)品競爭的角度• 從營銷效果的角度

(2)對產(chǎn)品定位的表述，

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，

四、廣告訴求策略

1.廣告的訴求對象。(1)訴求對象的表述，(2)訴求對象的特性與需求，

2.廣告的訴求重點。(1)對訴求對象需求的分析，(2)對所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點的表述，

3.訴求方法策略。(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據(jù)，

五、廣告表現(xiàn)策略

1.廣告主題策略。(1)對廣告主題的表述，(2)廣告主題的依據(jù)，

2.廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，(2)廣告創(chuàng)意的說明，

3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)廣告表現(xiàn)的風格，(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，

六、廣告媒介技咕1.對媒介策略的總體表述2.媒介的地域，3.媒介的類型;4.媒介的選擇，• 媒介選擇的依據(jù)• 選擇的主要媒介• 選用的媒介簡介5.媒介組合策略，6.廣告時機策略，7.廣告頻率策略

第三部分 廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間• 在各目標市場的開始時間• 廣告活動的結(jié)束時間• 廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對攻

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)1.廣告的主題:2.廣告的創(chuàng)意，3.各媒介的廣告表現(xiàn)，• 平面設(shè)計• 文案• 電視廣告分鏡頭腳本

4.各媒介廣告的規(guī)格

5.各媒介廣告的制作要求

七、廣告計劃1.廣告的媒介，2.各媒介的廣告規(guī)格，3.廣告媒介排期表:

八、其他活動計劃1.促銷活動計劃，2.公共關(guān)系活動計劃，3.其他活動計劃，

九、廣告費用預(yù)算

1.廣告的策劃創(chuàng)意費用:2.廣告設(shè)計費用，3.廣告制作費用，4.廣告媒介費用，5.其他活動所需要的費用，6.機動費用，7.費用總額:

第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測:1.廣告主題測試，2.廣告創(chuàng)意測試，3.廣告文案測試，4.廣告作品測試，

二、廣告效果的監(jiān)控:1.廣告媒介的監(jiān)控，2.廣告效果的測定，

附錄：

在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1.市場調(diào)查問卷2.市場調(diào)查訪談提綱3.市場調(diào)查報告

封底：

(略).

資訊調(diào)查報告

我們不可能完全去了解供求信息 - 政策的影響力競爭對手狀況、消費者的購買欲望。否則，就很容易確定產(chǎn)品利潤最大化的價格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個人實戰(zhàn)的經(jīng)驗，作出對市場需求的判斷。

資訊調(diào)查報告一般的結(jié)構(gòu)是：

1.與投資項目相關(guān)的社會經(jīng)濟環(huán)境分析:(1) 政策環(huán)境(2) 金融環(huán)境(3) 產(chǎn)業(yè)分布特點(4) 所有制結(jié)構(gòu)特點(5) 集團購房與私人購房比例(6) 流通環(huán)境(7) --

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篇5

廣告媒體策劃――根據(jù)廣告目標的要求、在一定的費用內(nèi)、把廣告信息最有效地傳達給目標消費者，而為此所做的策劃，這就是廣告媒體計劃。媒體計劃是廣告整體策劃中的一個重要組成部分，媒體計劃指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。確定媒體目標是廣告媒體計劃的核心。媒體目標是廣告信息經(jīng)媒體傳播后對現(xiàn)實的和潛在的消費者影響的程度。媒體目標要和廣告整體目標聯(lián)系起來考慮，通過一些具體的指標，如暴露度、到達率、收視率、影響效果等來體現(xiàn)和衡量。如何選擇傳播媒體，怎樣進行組合，如何推出廣告等，都是圍繞著媒體目標來展開的。

媒體計劃是廣告計劃在媒體選擇部分的具體展開。由于媒體計劃是廣告投放前的運籌，因此，要從廣告主企業(yè)的整體營銷規(guī)劃、廣告目標、廣告戰(zhàn)略的要求出發(fā)，深入地對各類媒體進行研究分析，同時也要考慮廣告文本的創(chuàng)作、廣告費用的預(yù)算等因素的影響，來準確地選擇合適的媒體。

從總體上看，媒體計劃主要圍繞四個方面展開。

1.傳播對象

廣告活動對誰開展?廣告?zhèn)鞑サ哪繕藢ο笫钦l?這是制定媒體計劃時首先要明確的。在廣告整體策劃時，在制定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略時，廣告的目標對象也都要予以考慮，廣告媒體戰(zhàn)略要與之具有一致性。

2.溝通渠道

這是需要重點策劃的內(nèi)容。即根據(jù)廣告目標的總體要求，選擇適用的媒體，使廣告信息盡可能地接觸目標消費者。制定媒體計劃，要依據(jù)媒體的情況、目標對象、接觸媒體的情況來進行，使目標對象盡可能地接收到廣告信息，保持信息溝通渠道暢通。

3.何時進行

4.如何進行

這兩個方面，主要是考慮廣告投放的時間和方式，特別是要根據(jù)廣告預(yù)算的要求來考慮如何推出。媒體計劃要做出具體的安排，做好廣告排期表。

二、影響媒體計劃的因素

1.產(chǎn)品的特點

商品有什么特性、處于何種生命周期、是名牌還是大路貨等。比如新開發(fā)的產(chǎn)品、新上市的商品，就要考慮選擇能夠擴大認知的媒體；如廣告商品是技術(shù)復(fù)雜、性能難于理解的產(chǎn)品，則要選擇有利于受眾理解的媒體。屬于名貴牌的商品，所選擇的媒體，其權(quán)威性就應(yīng)該高一些，應(yīng)該是受眾心目中的主流媒體。

2.目標市場的特點

主要是根據(jù)目標市場的各種狀況，如人文因素、受眾的需求狀況、生活習慣、媒體接觸方式等，對目標消費者進行分類，為確定廣告的推出方式提供依據(jù)。

3.傳播效益

選擇媒體時，應(yīng)把效益作為重要標準，爭取最好的傳播效果。這實際上也是對媒體業(yè)績的考察，對其發(fā)行量、收視(聽)率、到達率、每千人成本等各項指標的綜合評估。另外，也要注意有效頻度的問題。即消費者通過媒體，接觸多少次廣告信息，效果才為最大化。

4.可行性

各種媒體都有自身的傳播特點，都有優(yōu)勢和不足。因此，要看媒體對廣告文本和推出方式的適用程度。如電視能夠促進認知，對影視廣告有較好的表現(xiàn)力；廣播適于向消費者告知商品的銷售地點等信息，傳遞信息快；報刊能加深理解，能提供較為詳細的信息內(nèi)容，更適于推廣一些理智型購買的商品。

5.壽命

媒體的壽命是指媒體推出廣告后持續(xù)影響受眾的時間。不同類型的傳播媒體，其壽命長短不一。電子類媒體的壽命最短，如廣播、電視播出的信息瞬間即逝；印刷類媒體的壽命有長有短，報紙可能達二、三天，雜志有可能達一、二個月，而像電話號碼簿上的廣告（黃頁廣告），其壽命可能長達一、二年。了解各類媒體傳播廣告影響的壽命，安排廣告投放的次數(shù)，保證廣告作用的持續(xù)影響。

6.協(xié)調(diào)性

主要是看媒體同其他營銷環(huán)節(jié)相互配合的程度。從整體營銷傳播的角度看，媒體是否能與營銷方法有效配合，是否符合企業(yè)進行整體營銷傳播的要求。如利用電視推出廣告，能與企業(yè)開展較大范圍的公共關(guān)系活動相呼應(yīng)；在報紙上做贈品廣告，可與推銷員上門推銷商品相配合。

三、媒體評估是科學(xué)選擇適用媒體的前提

制定媒體計劃，選擇適用的媒體，需要對媒體進行考察評估。進行媒體評估時要考慮以下因素。

1.媒體普及狀況和受眾成分

這主要是考察廣告目標公眾和媒體受眾的關(guān)系?？梢詮娜齻€方面考慮，也可以進行量化。

第一，要看某一媒體或節(jié)目的影響程度，包括發(fā)行或覆蓋的區(qū)域，受眾規(guī)模和構(gòu)成等。這是對媒體或節(jié)目基本情況的了解認識。

第二，要看廣告目標公眾與媒體受眾覆蓋程度，也就是媒體被廣告的目標對象接觸的程度。廣告目標對象的人數(shù)和成分，取決于媒體受眾的人數(shù)和成分。

第三，要看媒體被受眾接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看、收聽的狀況。媒體的覆蓋范圍并不等于媒體被受眾接觸的程度，還要通過一些具體指標，如反復(fù)性(是否被反復(fù)收聽、收看)、注意率(媒體不同時間或空間被注意的狀況)、傳閱率(讀者相互傳閱的情況)、吸引力、機動性、保存性等來進行評估。這個評估，還應(yīng)該包括廣告信息被接觸的狀況在內(nèi)。

2.媒體使用條件

這一問題可通過三個方面來考察。

第一，考察購買媒體的難易程度，購買手續(xù)和過程是否簡便易行。這關(guān)系到廣告能否在合適的時段、合適的空間傳播出來，能否及時有效地被目標消費者接觸到。如晚上11點以后播出的廣告，就不會引起人的注意。

第二，考察媒體對廣告的表現(xiàn)程度。有些媒體因為固有的特性，表現(xiàn)廣告內(nèi)容有一定的局限性。這要考察媒體對于廣告的色彩、動靜、聲像等要素的再現(xiàn)能力。如對音像要求比較強的廣告，電子媒體的表現(xiàn)能力就比印刷媒體要好得多。

第三，考察媒體制作廣告的水平、風格。當然，廣告的設(shè)計制作可由專門的廣告制作公司去做，但有些媒體也設(shè)計制作廣告，這方面的評估也不可忽視。

3.媒體的廣告費用

不同媒體刊播廣告的費用有很大的差別，比如《人民日報》一個整版的廣告費為28萬元，《中央電視臺》一套21點20分插播的廣告價格，5秒是2．4萬，30秒是8萬。就同類廣告媒體來說，《北京日報》整版黑白版的廣告價格是13．8萬元、《北京晨報》是11萬。但是，在費用上很難比較使用哪一種媒體更合算一些?？捎糜嬎阆鄬V告費用的辦法來做參考比較。相對廣告費用的計算公式為：P:216。

4.媒體的傳播效益

通過對以上幾個方面的綜合評價，可以看出媒體的傳播效益如何。

綜合評價可運用比較的方法，即與廣告目標相比較，分析某種媒體適合做哪種形式的廣告，對廣告目標的適應(yīng)性如何；把各種媒體進行相互比較，看哪種媒體更適合實現(xiàn)廣告目標，且相對費用更便宜。

四、媒體選擇的程序

在對相關(guān)廣告媒體進行評估之后，接下來便要選擇適用的媒體，媒體選擇一般要經(jīng)過以下四個步驟。

1.確定媒體級別

確定媒體級別就是確定應(yīng)采用哪類媒體，如究竟應(yīng)在廣播、電視上做廣告，還是在報紙、雜志上做廣告等。這是具體選擇媒體的第一步。

在這一步，主要從四個方面進行分析:（1）各類媒體的費用檔次，凡是廣告預(yù)算支付不起的媒體就應(yīng)該從考慮的范圍中劃掉；（2)同類媒體的優(yōu)缺點比較，根據(jù)廣告運動的需要看媒體各自的優(yōu)劣長短;（3)與以前廣告的銜接問題，若本次廣告運動所采用的媒體同前幾次一致，則容易產(chǎn)生積累的效果;（4)廣告競爭問題，考慮所采用的媒體能否同競爭對手的廣告攻勢相抗衡，以配合企業(yè)的整體競爭戰(zhàn)略。

2.確定具體媒體

在已選定的媒體類別中，選擇一個或幾個適合本次廣告運動需要的具體媒體，進一步落實媒體計劃。例如，已經(jīng)確定將要采用報紙類的媒體推出廣告，需要在這一步中做的工作，就是應(yīng)該確定是在一般性報紙還是專業(yè)性報紙上推出廣告；若是一般報紙，那么，是全國性的還是地區(qū)性的等等。在這里應(yīng)格外注意媒體的針對性、覆蓋率及可行性。

3.確定媒體組合原則

一般說來，一次廣告運動都不會只在單一的媒體上推出廣告，而應(yīng)利用多種媒體推出。由于廣告運動的目標是統(tǒng)一的，因此，在每一媒體上推出的廣告必須相互協(xié)調(diào)，其效果可以配合起來。在協(xié)調(diào)不同媒體時需要有一套媒體組合原則，制定媒體組合原則時需考慮的問題有二，一是“面”，即如何包括所有的目標市場消費者；二是“點”，即媒體影響力集中點的恰當選取。

篇6

策劃推進公司的業(yè)務(wù)運營戰(zhàn)略、流程與計劃，組織協(xié)調(diào)公司各部門執(zhí)行、實現(xiàn)公司的運營目標。

傳媒運營總監(jiān)的工作內(nèi)容:

修訂及執(zhí)行公司戰(zhàn)略規(guī)劃及與日常營運作相關(guān)的制度體系、業(yè)務(wù)流程；

策劃推進及組織協(xié)調(diào)公司重大運營計劃、進行市場發(fā)展跟蹤和策略調(diào)整；

建立規(guī)范、高效的運營管理體系并優(yōu)化完善；

制定公司運營標準并監(jiān)督實施；

制定公司運營指標、年度發(fā)展計劃，推動并確保營業(yè)指標的順利完成；

制定運營中心各部門的戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)計劃，協(xié)調(diào)各部門的工作，建設(shè)和發(fā)展優(yōu)秀的運營隊伍；

完成總經(jīng)理臨時交辦的其他任務(wù)。

職位描述：

1、在公司經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，進行市場調(diào)查和反饋，組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風格設(shè)計、業(yè)務(wù)方向的綜合策劃，確立公司定位與發(fā)展方向；

2、組織目標市場、競爭態(tài)勢、客戶需求等的調(diào)查，撰寫市場分析與評述，創(chuàng)意新的贏利模式，策劃廣告業(yè)務(wù)的運營、業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品銷售的綜合推廣措施，推動傳媒公司商業(yè)模式的形成和相關(guān)廣告的設(shè)計、優(yōu)化；

3、根據(jù)公司定位及運營項目策劃，確定相應(yīng)欄目及方針，依此從信息源中篩選信息內(nèi)容，進行內(nèi)容的具體規(guī)劃，并制定具體運營項目的工作計劃，組織運營項目的實施；

4、與其他廣告?zhèn)髅竭\營商建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，發(fā)展與培養(yǎng)合作伙伴，協(xié)調(diào)公司與客戶之間的資源，開展運營項目的推廣工作，提高有效訪問量，保證汽車廣告運營項目的順利執(zhí)行與業(yè)務(wù)目標的達成；

5、根據(jù)業(yè)績、市場反饋等對汽車廣告運營項目進行監(jiān)督、控制和績效評估，及時調(diào)整市場策略與內(nèi)容，保證項目運營目標的持續(xù)達成；

6、根據(jù)公司經(jīng)營方針和部門業(yè)務(wù)需要，合理設(shè)置部門組織結(jié)構(gòu)和崗位，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，合理配置人力資源，開發(fā)和培養(yǎng)員工能力，對員工績效進行管理，提升部門工作效率，提高員工滿意度。

任職資格：

1、能獨立進行大型傳媒廣告業(yè)務(wù)的整體開發(fā)及市場推廣；

2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經(jīng)驗，從事過傳媒公司的整體運營工作；

篇7

高端定位.平頂山暫無競爭對手。

二、推廣概要

以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、及產(chǎn)品對比多重角度，讓消費者對“慕思”睡眠系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的印象，打響“慕思”品牌在平頂山的知名度。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過媒體宣傳作用于受眾的認知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明，強調(diào)“差異性”。訴求策略方面以理性、感性相結(jié)合的方式。通過真實、準確、公正地傳達品牌服務(wù)的客觀情況，以及通過表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達廣告信息。而在感情訴求的重點要以健康家庭生活、高生活品質(zhì)兩大核心內(nèi)容為主線，強調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會人們睡眠的品質(zhì)。

三、推廣步驟

A、廣告目標

從打平頂山市場入手，樹立企業(yè)形象，以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗等提升消費者的高端品牌感受，吸引消費者的興趣。

B、目標受眾

年收入20萬以上，年齡30~65之間都市人群，注重生活品質(zhì)與生活質(zhì)量。

C、廣告投放時間及階段

從20xx年7月開始到20xx年7月結(jié)束，共12個月時間。由于慕思在平頂山市場是一個全新的品牌，因此廣告宣傳將大部分的時間用在商品宣傳與品牌宣傳上面。計劃廣告將分三個階段進行。

第一階段

從20xx年7月開始，為開業(yè)宣傳及在平頂山打響知名度期。在開業(yè)前期造勢，爭取讓平頂山的消費者意識到一個新的高端的寢具品牌將要進入平頂山市場，將為平頂山市場的消費者帶來不同的睡眠生活與生活品質(zhì)

第二階段

20xx年9月——20xx年3月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。在有選擇地挑選針對性的媒體，戶外、電視打品牌宣傳廣告，不斷在報紙上用軟廣告告訴消費者寢具消費意識及寢具文化，在此期間我們將計劃與在消費者心目中樹立慕思做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種寢具文化及與眾不同的生活品質(zhì)。

第三階段

年4月——年7月，為掃尾階段。用軟廣告的形式進行告知消費者全年的發(fā)展情況，在消費者心目中樹立美譽度。

四、媒體選擇及介紹

晚報

電視

大鷹古城

戶外廣告牌

公交車

篇8

關(guān)鍵詞：科技期刊；社會效應(yīng)；廣告；經(jīng)營策略

為了實現(xiàn)科技期刊的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，科技期刊出版社為了達到盈利的目的，就必須在科技期刊中經(jīng)營廣告，并利用科技期刊的發(fā)行量少和專業(yè)學(xué)術(shù)強的特點，做好廣告的經(jīng)營，建立有效的運行機制，在促進自身發(fā)展的同時惠及廣大讀者和作者以及審稿人員，以更好地發(fā)揮科技期刊廣告的社會效應(yīng)，認真制定科技期刊廣告的經(jīng)營策略，以打造期刊的品牌和市場，從而更好地促進科技期刊朝著產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的方向發(fā)展?；诖耍P者結(jié)合自身工作實踐，就此展開以下探究。

1 大力發(fā)展科技期刊廣告的必要性性分析

科技期刊作為權(quán)威性較強、讀者層次較高、具有較長壽命周期的刊物，其具有的廣告媒介潛質(zhì)毋庸置疑，即使其難以在非學(xué)術(shù)類科技期刊的讀者量相媲美，但由于其自身的特點，例如具有較強的權(quán)威性和讀者的知識水平較高，通過高知識水平讀者傳播給廣大受眾，不管是在廣告信息傳達的效率還是消費者的覆蓋率均比非學(xué)術(shù)類科技期刊廣告的傳遞更具權(quán)威和實效性，因此，只要確保專業(yè)刊物發(fā)表專業(yè)的信息廣告和有效的廣告經(jīng)營策略，就能取得較強廣告效果。由此可見，大力發(fā)展科技期刊廣告具有較強的必要性[1]。

2 分析科技期刊廣告帶來的社會效應(yīng)

所謂社會效應(yīng)，就是給社會帶來的影響和效果。就科技期刊的帶來的社會效應(yīng)而言，筆者認為主要包含以下幾個方面：一是廣告受眾能在科技期刊廣告中得到更多專業(yè)的知識，通過廣告，將看得見的科技產(chǎn)品的形象展示在讀者面前，將抽象的內(nèi)容變得更放假生動具體，從而在有效補充科技期刊的科技技術(shù)內(nèi)容的同時引導(dǎo)讀者快速有效地了解最新的科技知識；二是通過廣告，不僅能夠使所推廣的科技產(chǎn)品取得更大的影響力，還能使讀者對科技期刊本身有更強的知曉度，使得越來越多的科技產(chǎn)品為我們服務(wù)的同時，減少傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來的高能耗、高污染等一系列的不足，在一定程度上來看，對于凈化環(huán)境也起到了良好的效果。此外，科技期刊廣告帶來的社會效應(yīng)還很多，這主要取決于科技期刊廣告的內(nèi)容和科技期刊自身的知名度。因而科技期刊出版社要想贏得更多的經(jīng)濟效應(yīng)就必須注重社會效應(yīng)的提升，專業(yè)科技期刊刊登專業(yè)廣告，加強對廣告可信度的審查，才能更好地提高廣告的社會效應(yīng)[2]。

3 探究做好科技期刊廣告的經(jīng)營策略

21世紀是信息傳輸?shù)母咚贂r代，科技期刊要想在廣告方面取得更得的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)，就必須做好科技期刊廣告的經(jīng)營工作?？萍计诳瘡V告的經(jīng)營比當前的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的經(jīng)營要顯得更難。那么如何做好科技期刊廣告的經(jīng)營工作呢？以下筆者就此展開以下幾點探究性的分析。

3.1 做好前期調(diào)研工作

為了確?？萍计诳瘡V告的推廣效果，得到更多的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。作為出版社必須在刊登廣告之前，做好相關(guān)調(diào)研工作，調(diào)研工作應(yīng)在采取傳統(tǒng)的問卷和走訪調(diào)查的同時，還應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上進行調(diào)研，以多種渠道的調(diào)研掌握當前讀者的意愿，掌握自己所出版的科技期刊在市場中所扮演的角色，從而更好地確定讀者服務(wù)策略，并結(jié)合科技期刊的戰(zhàn)略發(fā)展目標，科學(xué)制定本科技期刊在廣告業(yè)務(wù)方面發(fā)展的方向。

3.2 科技期刊廣告經(jīng)營應(yīng)堅守的底線

科技期刊中推出的廣告必須與科技期刊行業(yè)內(nèi)容有關(guān)，并緊密結(jié)合科技期刊讀者的要求，才能推出廣告信息。始終堅守廣告信息的真實性和有效性的底線，在此基礎(chǔ)上致力于廣告創(chuàng)意的提升，從根本上確保廣告的效果得到有效的提升。

3.3 精心制定廣告經(jīng)營策略

為了確?？萍计诳瘡V告經(jīng)營的效果，作為出版社必須精心制定經(jīng)營策略。在經(jīng)營策略制定過程中，至少應(yīng)包含詳細的廣告計劃，精心制定價格策略，切實做好專題策劃工作。

3.3.1詳細廣告計劃的制定

為了更好地經(jīng)營科技期刊廣告，就必須制定合理、周密、詳實的計劃。具體來說，主要包含以下幾個方面：一是科技期刊的歷史背景；二是如何解決科技期刊面臨的經(jīng)營難點和如何利用技術(shù)進行廣告；三是精心確定如何科學(xué)有效地執(zhí)行計劃的程序；四是加強科技期刊廣告的經(jīng)費開銷計劃的制定，并做好財務(wù)預(yù)算工作。這是由于目前已經(jīng)從傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)移到市場經(jīng)濟時代，科技期刊的定位也在發(fā)生微妙的變化，正從以往的信息載體轉(zhuǎn)移并發(fā)展成為生產(chǎn)和運行指示的實體，其不僅有有助于社會效應(yīng)的實現(xiàn)，還能將其具備的商品屬性提現(xiàn)出來，從而推動自身經(jīng)濟價值的提升，所以為了確?？萍计诳|(zhì)量得到有效的提升，就必須首先從廣告入手，制定科學(xué)合理的計劃，擯除傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，開展多元化的經(jīng)營模式，以制定詳細的廣告計劃確保科技期刊廣告經(jīng)營的有效性[3]。

3.3.2價格策略的確定

價格確定合理與否是彰顯廣告價值的重要載體，一旦所定價格過高，則會影響銷量，降低影響力，而價格過低又會對自身的經(jīng)濟利益帶來影響，導(dǎo)致期刊難以正常的發(fā)行和出版，甚至影響出版社的長遠發(fā)展。因此，確定價格策略就顯得十分重要。那么，在確定價格時應(yīng)采取哪些策略呢？筆者認為應(yīng)做好以下幾方面的工作：

一是結(jié)合科技期刊的發(fā)行現(xiàn)狀制定合理的價格策略，例如為了得到更大的廣告收益，出版社可以適當?shù)慕档蛢r格，也可以發(fā)行大量比成本價格低的期刊，但必須在前期做好相關(guān)調(diào)研，確保能吸引更多的廣告客戶。以廣告客戶的投資彌補低價發(fā)行的損失。

二是科學(xué)合理的確定廣告價格，在廣告之前，應(yīng)對所的廣告內(nèi)容的真實性進行考量，只有符合科技期刊廣告的標準才能刊登，并在此基礎(chǔ)上確定廣告的基礎(chǔ)價格，再按照科技期刊的發(fā)行量和同類刊物的廣告價格以及科技期刊在市場中所占的份額，最終確定廣告價格。

三是引進優(yōu)惠政策和機制，對于在本期刊連續(xù)刊定多期的廣告商，作為出版社應(yīng)出臺一定的優(yōu)惠政策吸引客戶，例如結(jié)合其刊登的頻率決定刊登的價格，從而更好地與廣告客戶建立長期有效的客戶關(guān)系，實現(xiàn)二者的互惠互贏。

3.3.3 加強廣告專題的策劃

專題策劃不僅是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)。因此為了確?？萍计诳瘡V告的宣傳效果，必須在廣告之前精心策劃廣告專題，在策劃過程中，應(yīng)始終結(jié)合期刊的專題，宣傳與專題相關(guān)的科技產(chǎn)品，并結(jié)合所宣傳產(chǎn)品的功能和用途的不同，應(yīng)開展一系列的廣告宣傳，以此更好地彰顯廣告的魅力所在，達到策劃專題的目的。

3.4 大力開展促銷活動，促進科技期刊廣告經(jīng)營成效的提升

為了更好地促進科技期刊廣告經(jīng)營成效的提升，在做好上述工作的同時，還應(yīng)大力開展促銷活動，例如利用期刊進行促銷，能使讀者在贈閱的期刊中對本期刊更加了解，并引導(dǎo)和建議讀者進行訂購，這樣就能提高發(fā)行量。與此同時，還應(yīng)將贈刊免費郵寄到讀者手中，也可以采取多種形式的贈品達到促銷的目的，以提高發(fā)行量，促進期刊和期刊廣告營銷的提升。但在這一環(huán)節(jié)上，最重要的是要有尋找“問題單”的意識和能力，將重心轉(zhuǎn)移到在資源有限、規(guī)模有限、市場份額也有限的情況下如何來提高自己的社會影響力，從而形成倍增效應(yīng)，提高科技期間的社會效應(yīng)[4]。

4 結(jié)語

綜上所述，對期刊的社會效益與廣告經(jīng)營策略進行研究具有十分重要的意義。作為新時期背景下的期刊出版社，必須充分認識到大力發(fā)展科技期刊廣告的必要性，認真分析科技期刊廣告帶來的社會效應(yīng)，并采取有效的的策略經(jīng)營科技期刊廣告，切實做好前期調(diào)研工作，制定詳細的廣告計劃，科學(xué)合理地確定價格策略，加強廣告專題的策劃，大力開展促銷活動，促進科技期刊廣告經(jīng)營成效的提升，進而創(chuàng)辦出更加優(yōu)秀的期刊，推動我國文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]謝二娟，彭波，黎文.對科技期刊廣告經(jīng)營策略的思考[J].武漢科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2006，05：171-173.

[2]劉海娟.科技期刊的廣告經(jīng)營策略和手段[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2007，33：85-86.

篇9

我一直都不喜歡社交網(wǎng)站。我?guī)缀醪挥肕ySpace、Facebook或其他會把我的私人信息與“網(wǎng)上朋友”圈子分享的服務(wù)。我避免使用這些服務(wù)的主要原因是我無法確定，運行這些服務(wù)的公司會如何使用我的信息，或者說，他們根本無法保護我的個人信息。

上個月，關(guān)于Facebook廣告和Beacon技術(shù)的爭議激怒了用戶，這正好證明了我對社交網(wǎng)絡(luò)隱私的顧慮是完全有道理的，甚至是有預(yù)見性的。

事情是這樣的，F(xiàn)acebook采用了新的自動化口碑廣告服務(wù)。個人用戶、安全專家和隱私監(jiān)管人則抱怨Facebook暗中搜集用戶數(shù)據(jù)或Facebook合作伙伴的服務(wù)數(shù)據(jù)。這些用戶在網(wǎng)上的行為和活動都受到了跟蹤，有時還在他們不知情或沒有授權(quán)的情況下就被公開了。而據(jù)Facebook說，搜集信息的意圖在于向網(wǎng)絡(luò)用戶和其社交網(wǎng)絡(luò)中的人們提供有針對性的廣告。

從上個月開始，人們就一直在表達著他們的憤怒和震驚。我也很憤怒，但我一點也不驚訝。搜集使用信息的技術(shù)很早之前就有了，只不過Facebook是第一家有膽量用它來獲取經(jīng)濟利益的公司。

要怪就怪網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)吧。

互聯(lián)網(wǎng)有大量的內(nèi)容和無數(shù)服務(wù)，但基本上只有兩種融資方式，用戶直接為內(nèi)容或服務(wù)付費，或服務(wù)提供商使用廣告來抵消內(nèi)容或服務(wù)的真正成本。

作為用戶，我們非常不情愿自己付費。有一種觀點甚至認為，互聯(lián)網(wǎng)上的就是免費的。我們習慣了免費使用復(fù)雜的服務(wù)，如旅行計劃、娛樂信息、研究能力、比較購物，還有社交網(wǎng)絡(luò)等。

但是總得有人為這些內(nèi)容或服務(wù)買單，所以網(wǎng)站只有轉(zhuǎn)向廣告來支持他們的業(yè)務(wù)。

對于這些社交網(wǎng)絡(luò)來說，融資計劃也是如此。開發(fā)應(yīng)用程序和為我們的虛擬生活提供存儲空間需要大量的資金。如果Facebook不從用戶那里收錢，那就必須得從廣告商身上取得資金。這會怎樣？廣告商希望他們的錢能有回報。Beacon的設(shè)計就是為了提供這種回報。

我敢說，在美國沒有一個廣告商不渴望獲得像Facebook這樣的個人信息，這是為了明確2000萬人喜歡什么和不喜歡什么，為了使用這些信息向那些可能想購買某種產(chǎn)品的顧客投遞合適的廣告。這就是做廣告的目標。

篇10

廣告合同范文一甲方：__________________________

乙方：______________廣告有限公司

根據(jù)《廣告法》及有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

一、甲方委托乙方______________________廣告，負責向乙方提供廣告的所需文件，并保證相關(guān)文件合法有效。

二、乙方愿為甲方提供 廣告設(shè)計、 制 作、 服務(wù)，有權(quán)對廣告內(nèi)容及表現(xiàn)形式進行審查，并商請甲方作出必要刪改。

三、廣告媒體與單位規(guī)格為：________________________________

四、廣告編排方式與時間為：________________________________

五、廣告采用________________樣稿(樣帶)，并作為附件與本合同一并保存。

六、廣告刊價________元，_______費_______元，總計金額________元，扣除優(yōu)惠______，所需____佰 ___拾___萬___仟___佰___拾___元___角___分人民幣(小寫：__________ )，甲方于_____年___月___日前全額結(jié)清，每逾期一日將按合同金額的____%另向乙方支付滯納金。付款方式為 支票轉(zhuǎn)帳 銀行電匯 現(xiàn)金 支付。

本合同一經(jīng)雙方簽字蓋章互發(fā)傳真即為生效。如甲方在廣告前三個工作日內(nèi)無故改變或撤銷廣告計劃，或因乙方責任未能保證廣告如期，均須按廣告刊價總金額的30%向?qū)Ψ浇患{違約金;如遇有不可抗拒的因素而導(dǎo)致合同無法繼續(xù)執(zhí)行時，由雙方友好協(xié)商解決。

甲方：________________________

簽字：________________________

_________年________月_______日

甲方地址：____________________

郵政編碼：____________________

聯(lián)系人：______________________ 電話：________________________ 傳真：________________________ 乙方：________________________ 簽字：________________________ _________年________月_______日 乙方地址：____________________ 郵政編碼：____________________ 圖文傳真：____________________ 電子郵箱：____________________ 聯(lián)系電話：____________________ 聯(lián)系人：______________________ 開戶銀行：____________________ 銀行帳號：____________________ 財務(wù)電話：____________________

廣告合同范文二甲方：

乙方：

一、 合作項目

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方為甲方所屬“__________”品牌提供綜合廣告服務(wù)達成一致意見，雙方在平等協(xié)作、友好互利的基礎(chǔ)上簽訂本合同，共同遵守。

二、 合同期限

1、 本合同規(guī)定甲、乙雙方的合作期為 12 個月，本協(xié)議有效期自______年___月___日起至_____年___月 ___日止。

2、 本合同所擬合作期限結(jié)束前兩個月，經(jīng)雙方同意，可續(xù)簽合作合同。

三、 合作范圍

乙方為甲方提供綜合廣告服務(wù)，服務(wù)范圍包括：

1、 品牌傳播策略，品牌關(guān)系規(guī)劃與建議。

2、 新產(chǎn)品上市整合推廣方案。

3、 廣告策略、創(chuàng)意、設(shè)計與文案撰寫。

4、 促銷及活動：促銷及活動的策劃、監(jiān)控執(zhí)行、促銷及活動的管理文件擬訂及相關(guān)的創(chuàng)意、制作工作等等。

5、 媒介服務(wù)：媒介策略、媒介計劃、媒介購買、媒介分析、監(jiān)播及評估。服務(wù)范圍包括但不限于電視、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等等。

6、 定期(按月)提供與甲方有關(guān)之行業(yè)資訊與競爭對手資訊。

7、 按照甲方要求對重點市場進行走訪。

8、 其他甲方要求并經(jīng)雙方同意但未列入之工作。

四、 雙方的權(quán)利和責任

甲方責任：

1、 甲方應(yīng)及時向乙方提供相關(guān)產(chǎn)品營銷方案、銷售進度和與推廣有關(guān)的銷售資料。

2、 甲方應(yīng)定期與乙方溝通相關(guān)產(chǎn)品上月銷售情況及市場反饋情況。

3、 甲方對乙方提供之策劃方案、廣告方案等修改意見應(yīng)以書面形式及時知會乙方。

4、 甲方應(yīng)按照本合同及各單項合同要求的付款時間和金額及時支付有關(guān)款項。

5、 第三方制作項目如果乙方與甲方的其他供應(yīng)商提供相同報價，乙方享有優(yōu)先權(quán)。

乙方責任：

1、 在雙方簽訂本合同后 7 日內(nèi)，乙方成立“××品牌小組”正式開展全面工作。乙方將提供“×

×品牌小組”人員清單，并保證小組人員的相對穩(wěn)定。如有人員變動，乙方將至少提前2周書面通知甲方人員變動的情況，人員變動須經(jīng)甲方同意(個人意愿離職除外)。(參見附件1《 服務(wù)小組》)

2、 乙方承接甲方之業(yè)務(wù)，確保按時、按質(zhì)、按量(以工作進度表為準)完成甲方委托的各項策劃、設(shè)計等業(yè)務(wù)。

3、 乙方每月一次與甲方舉行例行會議(會議地點：在會前由雙方書面確定)。每次例行會議，乙方之總經(jīng)理、創(chuàng)作總監(jiān)或客戶總監(jiān)三者至少一位列席。

4、 乙方將對甲方主要市場進行走訪。

5、 由乙方創(chuàng)意、設(shè)計引起的第三方糾紛由乙方負責。

五、 廣告服務(wù)費用

1、 廣告服務(wù)費為：每月人民幣12個月費用為：人民幣

2、 廣告服務(wù)界定之范圍：“_____________”所有的產(chǎn)品及品牌

3、 廣告服務(wù)費所包含之工作內(nèi)容：

1) 業(yè)務(wù)品牌年度整合傳播推廣策略;

2) 產(chǎn)品整合上市推廣策略，及與之相關(guān)的廣告策劃、創(chuàng)意與執(zhí)行;

3) 品牌與產(chǎn)品傳播表現(xiàn)，廣告與各種宣傳品之創(chuàng)意、設(shè)計、文案撰寫等;

4) 媒介服務(wù)，包括媒介策略、媒介計劃、媒介購買、媒介評估等，服務(wù)范圍包括但不限于電視、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等;

5) 促銷及活動行銷：促銷及活動行銷的策劃、監(jiān)控執(zhí)行，促銷及活動行銷之管理文件擬訂及相關(guān)的創(chuàng)意、制作監(jiān)制工作等;

6) 公共關(guān)系：以廣告商角度對企業(yè)公關(guān)進行相關(guān)規(guī)劃建議和執(zhí)行監(jiān)控，協(xié)助企業(yè)公關(guān)公司進行相應(yīng)的公關(guān)工作;

7) 競爭動態(tài)追蹤，定期(按月)提供與客戶有關(guān)之客車行業(yè)資訊;

8) 提供服務(wù)過程中的廣告檔案(傳真/會議記錄/提案/創(chuàng)作稿/稿等)供企業(yè)存檔整理;

9) 月度例會導(dǎo)致的差旅費。月費中包括因例會而導(dǎo)致的差旅費用限定為8人次/月的范圍，如因為例會而導(dǎo)致的超出此范圍差旅費用，由雙方協(xié)商而定;

10) 客戶要求并經(jīng)雙方同意但未列入之服務(wù) 。

4、 廣告服務(wù)費未包含之內(nèi)容：

1) 所有平面設(shè)計第一次完稿之后由于甲方要求而導(dǎo)致的第二次及以上的完稿費用(具體費用額度參見附件2《××第三方制作報價》)。第二次完稿界定是同內(nèi)容、同尺寸、同用途之文件由于客戶原因?qū)е碌闹貜?fù)完稿，如同一視覺應(yīng)用在不同用途上(如海報、吊旗、DM等)不計算為第二次完稿;

2) 每月例會以外的因客戶要求出差(如市場走訪等)而產(chǎn)生的差旅費用，差旅費用標準為機票費用+機場建設(shè)費+住宿/交通/餐食費用(500元/每人每天);

3) 制作費用。甲方認可乙方提出的廣告創(chuàng)意，決定開始執(zhí)行以后，所發(fā)生的支付給第三方的費用稱作制作費 (例如：攝影費、影片制作費、噴修費、插畫費等)。乙方將評估并選擇最合適的制作公司或供應(yīng)商，并承擔監(jiān)督與保證質(zhì)量的責任;

4) 制作監(jiān)制導(dǎo)致的差旅和雜費。因監(jiān)制具體制作項目而導(dǎo)致的監(jiān)制差旅費用及雜費(包括但不限于電話、交通等)。此類費用制作前由乙方開列《估價單》，由甲方簽署后執(zhí)行;執(zhí)行完畢，直接開列發(fā)票向甲方收取實際發(fā)生費用。甲方書面確認后方可決定，變動金額超過10%的，須經(jīng)甲方同意。

5) 乙方開具第三方費用發(fā)票時，甲方同意承擔支付第三方費用所產(chǎn)生的稅款(北京地區(qū)稅務(wù)標準為8.5%);

6) 客戶要求之超出第2條范圍界定之內(nèi)的工作項目。但所有甲方委托之其他工作，乙方應(yīng)給予甲方最優(yōu)惠之價格。

5、 其他費用

由甲方確認乙方進行監(jiān)控之市場調(diào)查項目，乙方視實際調(diào)查規(guī)模、調(diào)查深度、調(diào)查范圍確立預(yù)算，收取執(zhí)行服務(wù)費。但因市場調(diào)查而發(fā)生的差旅費用應(yīng)由甲方承擔(差旅費用標準參見“廣告服務(wù)費用”中第4條第2款)。所有在此合同以外的費用發(fā)生，均以雙方另行簽署的《估價單》為執(zhí)行依據(jù)(格式參見

附件3《估價單》)。

6、 費用發(fā)生：所有未包含在廣告服務(wù)費中的費用，必須在甲方提前書面確認的情況下方可發(fā)生，否則所產(chǎn)生的一切費用由乙方承擔，且乙方還應(yīng)賠償由此給甲方所造成的損失。

六、 付款方式

1、 甲乙雙方發(fā)生的任何費用均以人民幣進行計算。

2、 月服務(wù)費：乙方每月3日前送達本月月費發(fā)票，甲方在收到乙方開具的發(fā)票在當月25日支付相應(yīng)費用。

3、 單項合同費用：所有單項合同包括制作、活動實施等費用按該項目合同規(guī)定的條款結(jié)算。如

第三方需要支付預(yù)付款，甲方和乙方另行協(xié)商。

4、 雜費：膠片輸出、運輸?shù)荣M用，乙方每月最后一個工作日提供當月清單和《估價單》給甲方確認后，甲方于次月10日與月服務(wù)費一同付款。

5、 媒體購買費用：所有媒體費用之收取根據(jù)客戶簽署之媒介計劃之要求按期收取，商依其成本，另加5%傭金計算收費。如遇媒體要求預(yù)付款，則甲方亦應(yīng)預(yù)付款項。(以上3項乙方也應(yīng)開具相應(yīng)發(fā)票)

七、 違約責任

1、 乙方為甲方策劃、制作的廣告及有關(guān)活動，經(jīng)甲方書面確認后方可實施，未經(jīng)甲方確認而實施的行為由乙方承擔責任且應(yīng)賠償由此給甲方造成的損失。經(jīng)甲方確認后實施的活動，若甲方提出變更或終止，所產(chǎn)生的損失由甲方負責。若乙方或乙方委托之第三方未依甲方確認的內(nèi)容執(zhí)行，則由乙方負擔責任。

2、 甲乙雙方在履行本合同中，都必須遵守《中華人民共和國廣告法》及其他有關(guān)規(guī)定，甲方不得要求乙方在為甲方提供服務(wù)時作出違反法律和規(guī)定的行為。如甲方有上述行為，乙方有義務(wù)依據(jù)有關(guān)法規(guī)向甲方提出必要建議，并可拒絕執(zhí)行。乙方保證其為甲方策劃、制作的廣告及其它完成本協(xié)議的工作內(nèi)容的行為不違反國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，否則乙方應(yīng)承擔由此產(chǎn)生的法律后果，且應(yīng)賠償由此給甲方造成的損失。

3、 乙方對于其發(fā)想的創(chuàng)作概念(意念、文本及圖象)，尤其是廣告作品必須保證沒有侵犯他人的合法權(quán)益，并符合國家法律規(guī)定。如因此而產(chǎn)生的糾紛由乙方承擔責任。

八、 知識產(chǎn)權(quán)：

1、 按國家著作權(quán)法規(guī)定，甲乙雙方共同擁有所有設(shè)計及策劃方案之著作權(quán)。

2、 乙方的創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)甲方簽字確認、并支付全額款項后，使用權(quán)歸甲方所有。未經(jīng)甲方許可，乙方不得使用或許可他人使用。否則應(yīng)賠償由此給甲方造成的損失。

3、 乙方有把項目的策劃、設(shè)計、制作內(nèi)容參加評獎的權(quán)力、所獲得的獎勵歸乙方所有。

4、 如乙方之廣告作品出現(xiàn)第三方知識產(chǎn)權(quán)糾紛，由乙方負責。且應(yīng)賠償由此給甲方造成的損失 5、 由乙方聘請之第三者，例如攝影師、插圖畫家、模特、演講者、歌手等，甲方可根據(jù)事前合同約定及確保法律保障方面在區(qū)域空間或時間上限制該使用權(quán)。

九、 保密

1、 由甲方或代表甲方之人提供給乙方并向乙方明示應(yīng)加以保守機密之資料及技術(shù)等信息，及乙方在完成本協(xié)議工作的過程中獲得的甲方的其它資料和技術(shù)等信息，視為甲方的商業(yè)機密未經(jīng)甲方許可乙方不得泄露給任何第三方，否則乙方應(yīng)賠償由此給甲方造成的損失，如有違反致甲方受到損害，乙方應(yīng)承擔相應(yīng)責任。

2、 除非乙方認為有充分理由及執(zhí)行本商品之廣告所需并獲得甲方書面同意外，不得對任何第三方泄露前述資料及技術(shù)等信息。

3、 雙方合同終止時，應(yīng)將前述資料及技術(shù)等信息歸還甲方，未經(jīng)甲方書面許可，乙方不得以任何方式將該信息向第三方泄露，也不能利用該信息進行任何商業(yè)活動。

十、 合同終止

1、 本合同有效期屆滿后，若雙方不再續(xù)約，則本合同自行終止;

2、 本協(xié)議有效期內(nèi)，任何一方有違反本合同有關(guān)規(guī)定的，另一方有權(quán)書面通知違約方予以及時糾正，如違約方未能及時糾正，則另一方有權(quán)終止合同的執(zhí)行。

3、 任何一方終止合同須提前60天書面通知另一方，結(jié)清款項后本協(xié)議終止。如未能提前60天提出而終止合同，應(yīng)向另一方支付60天服務(wù)費用作為違約金，且違約方還應(yīng)承擔由此給對方造成的損失。

4、 如涉及媒介購買項目，乙方將于終止期限內(nèi)根據(jù)正在執(zhí)行的媒介訂單收取所有媒介廣告費用，除非甲方、乙方與媒介另行簽署獨立合同確保之前乙方的媒介訂單之付款責任轉(zhuǎn)移至甲方或甲方指定機構(gòu)。

5、 當合同終止及有關(guān)帳目付清后，乙方將交回甲方所有創(chuàng)作物料，包括畫稿、制版、錄象/錄音帶、軟片等，涉及媒介購買乙方亦會將所有當時之媒介合同移交甲方或新廣告商。

十一、 其他

1、 本合同一式四份，甲方三份、乙方一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具同等法律效力。 2、 合同未盡事宜雙方友好協(xié)商解決。若雙方協(xié)商未能達成共識，在甲方所在地人民法院起訴。 3、 本協(xié)議的附件是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等的法律效力。

甲方：

地址：

法定代表人：

委托人：

開戶行：

帳 號：

簽約日期：二X 年 月 日

乙方： 地址： 法定代表人： 委托人： 開戶行： 帳 號： 簽約日期：二X 年 月 日

廣告合同范文三甲方：

乙方：山西煌極文化傳播有限公司

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》的有關(guān)規(guī)定，甲方同意乙方作為其主辦的 廣告運作的獨家商，為明確雙方權(quán)利、義務(wù)，經(jīng)雙方協(xié)商，就廣告獨家事宜達成如下協(xié)議并承諾共同遵守。

性質(zhì)：

甲方正式授權(quán)乙方獨家廣告運作。基于本合同授予的獨家權(quán)，甲方不得直接或間接地通過乙方以外的方式刊登廣告，在本合同有效期內(nèi)，甲方應(yīng)將來自其自身或收到的來自其他方的相關(guān)廣告詢價及訂單轉(zhuǎn)交給乙方。

一般條款：

一、甲方通過對乙方廣告經(jīng)營資格及經(jīng)營能力的認證，決定將廣告運作的獨家權(quán)授予乙方。

二、期限為：_____年_____月____日至____年___月____日。

三、廣告額為￥ (大寫： 元)。

四、付款方式：

五、在合同期限內(nèi)，廣告價位、廣告制作、廣告排期表等相關(guān)內(nèi)容由乙方負責。

六、若甲方未依乙方確認的內(nèi)容執(zhí)行，造成乙方客戶損失則由甲方負責對乙方客戶進行補救。

權(quán)利和義務(wù)：

七、甲方的權(quán)利和義務(wù)：

1、甲方有權(quán)對乙方的廣告資格及其所廣告真實性、合法性進行審查。

2、甲方有義務(wù)向乙方提供開展業(yè)務(wù)所需的“委托書”等有關(guān)證明文件。

3、甲方應(yīng)確保目前廣告播放形式、亮燈市場，并有義務(wù)及時解決廣告播放中出現(xiàn)的任何機器故障，以支撐乙方承擔的責任和相應(yīng)的廣告效果。

八、乙方的權(quán)利與義務(wù)：

1、甲方必須嚴格執(zhí)行雙方簽訂的廣告計劃，依約按時廣告;

2、乙方負責廣告的具體工作，包括：

① 空位查詢;② 廣告位安排;③ 監(jiān)督廣告刊出情況。

3、乙方負責計劃廣告的基本制作。

4、廣告計劃確定后，若由于乙方客戶原因需要更改計劃的，乙方 須提前一日通知甲方。

5、乙方有義務(wù)在期間向其客戶竭力推薦甲方媒體。

其他：

九、甲、乙雙方應(yīng)遵守職業(yè)規(guī)范，非經(jīng)對方許可或公布，不得向第三方透露本合同內(nèi)容以及雙方合作過程中了解到的對方資料及信息。

十、雙方在合作過程中，如有違反國家有關(guān)法律、法規(guī)或本合同有關(guān)條款的，履約方有權(quán)追究違約方的法律責任和經(jīng)濟賠償?shù)臋?quán)利。

十一、本合同未盡事宜及本協(xié)議項下的任何不執(zhí)行、變更，或有其他不能預(yù)見的事項，一方應(yīng)及時通知另一方并協(xié)商共同解決;協(xié)商不成任何一方均可向合同履行地的法院提起訴訟。

十二、本合同經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字并蓋章，自簽訂日起生效。