導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道中，以門戶網(wǎng)站為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體依據(jù)其在新聞報(bào)道中的快速反應(yīng)、可儲(chǔ)存的海量信息、便捷的檢索功能、多媒體的信息呈現(xiàn)形式和交互性的傳播方式等特點(diǎn)而大放異彩，對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)有力的沖擊，與傳統(tǒng)媒體展開了一場(chǎng)媒介差異化之戰(zhàn)。

但與之相反，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的同質(zhì)化報(bào)道現(xiàn)象卻十分嚴(yán)重。首先表現(xiàn)在報(bào)道的取向單一。包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、騰訊、MSN中國(guó)等在內(nèi)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，均按照“金牌至上”的報(bào)道原則，將報(bào)道的重點(diǎn)集中在奪金項(xiàng)目和冠軍的報(bào)道上。其次，報(bào)道的內(nèi)容嚴(yán)重雷同。以劉翔的奪金報(bào)道為例，在劉翔奪得男子110米欄冠軍之后，當(dāng)記者問(wèn)及劉翔奪金的壓力時(shí)，劉翔說(shuō)道：“誰(shuí)說(shuō)我一定要拿金牌？我可沒(méi)說(shuō)過(guò)啊--比賽只不過(guò)是場(chǎng)游戲！”隨后，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體，都以同樣的標(biāo)題和內(nèi)容報(bào)道了劉翔的奪冠感言，并配以相同的圖文報(bào)道和歷史鏈接。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象主要?dú)w于其新聞采訪權(quán)的缺失，無(wú)法以記者的身份完成報(bào)道，而只能通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)觀看或者整合當(dāng)?shù)氐墓残畔①Y源進(jìn)行新聞報(bào)道。加之網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞內(nèi)容具有易復(fù)制、易儲(chǔ)存、二次生產(chǎn)邊際成本低的特點(diǎn)，造成了網(wǎng)絡(luò)媒體在2004年奧運(yùn)報(bào)道上“千網(wǎng)一面”的局面。

差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的理論意涵

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局，在企業(yè)的各種備選和應(yīng)對(duì)策略方案中，差異化策略一直是倍受關(guān)注并廣受推崇的重要策略。其原因在于，對(duì)于大部分企業(yè)而言，一方面，很難形成和鞏固一個(gè)完全壟斷的市場(chǎng)，并據(jù)此實(shí)施利潤(rùn)最大化的定價(jià)策略，以獲取超額利潤(rùn)；另一方面，也很少是處于一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，只是作為價(jià)格的接受者而獲取正常利潤(rùn)。因此，在一般情況下，企業(yè)都是面對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)或寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行策略選擇。而壟斷競(jìng)爭(zhēng)是以產(chǎn)品的差異化作為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的存在基礎(chǔ)，寡頭壟斷中的產(chǎn)品差異也是企業(yè)避免豪泰林（Hotelling）競(jìng)爭(zhēng)困境，維持和利用市場(chǎng)勢(shì)力的最有效方法。因此，在波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，與成本領(lǐng)先和專一化策略一樣，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的設(shè)計(jì)與選擇也就顯得尤為重要。

此外，就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)具有形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的天然屬性。一方面，網(wǎng)絡(luò)外部性、需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和贏者通吃的馬太效應(yīng)等行業(yè)特點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的先行者或主導(dǎo)者容易形成壟斷性市場(chǎng)地位。另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速革新，產(chǎn)品需求的多樣化和差異化特點(diǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)的低邊際成本性，以及較低的進(jìn)入和退出壁壘等也讓網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性不斷加強(qiáng)。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中顯著的可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)，要求網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)不斷探索和實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，形成企業(yè)特有的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)能力。

因此，無(wú)論是從網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，還是從競(jìng)爭(zhēng)理論意義來(lái)看，面向2008年奧運(yùn)報(bào)道，各網(wǎng)絡(luò)媒體在繼續(xù)發(fā)揮其較傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，如何在行業(yè)內(nèi)部形成差異，獨(dú)占鰲頭，都是重要的戰(zhàn)略決策與實(shí)施問(wèn)題。

基于受眾的多元化需求實(shí)施差異化策略

在每半年一次的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心都會(huì)按照網(wǎng)民的從業(yè)性質(zhì)將其分為企業(yè)工作人員、機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員、學(xué)生、自由職業(yè)者和無(wú)業(yè)人員等類型，顯然，不同類型的受眾將會(huì)對(duì)體育新聞呈現(xiàn)出不同的需求特征。相應(yīng)地，也就為網(wǎng)絡(luò)媒體的差異化報(bào)道創(chuàng)造了需求側(cè)重的前提條件。例如，在今年的奧運(yùn)系列報(bào)道中，針對(duì)用戶粘性高、培育潛力足的大學(xué)生群體，網(wǎng)易奧運(yùn)頻道推出了“網(wǎng)易?全國(guó)高校2008觀方站”活動(dòng)，該活動(dòng)的目的在于，在北京奧運(yùn)會(huì)召開之前，通過(guò)“門戶網(wǎng)站提供平臺(tái)、各高校學(xué)生親自參與”的方式，形成互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的另一全新視角，幫助各高校學(xué)生初步體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的全方面運(yùn)營(yíng)。對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)，這是一次互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)；對(duì)網(wǎng)易而言，則可以將這一個(gè)由獨(dú)特群體構(gòu)建的新聚合點(diǎn)，轉(zhuǎn)變成北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的另一個(gè)著力點(diǎn)，不僅吸引網(wǎng)民的眼球，而且為廣告客戶提供新的介入機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。可以說(shuō)，“奧運(yùn)觀方站”就是網(wǎng)易為大學(xué)生專門設(shè)置的、適應(yīng)大學(xué)生信息需求的“奧運(yùn)官方站”。

此外，還可以依據(jù)網(wǎng)民在年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等特征維度上的橫向差異，圍繞其所關(guān)心的差異化重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)和亮點(diǎn)問(wèn)題，提供以需求為導(dǎo)向的信息服務(wù)。比如，針對(duì)女性網(wǎng)民對(duì)民生、娛樂(lè)新聞的關(guān)注程度普遍高于體育新聞的情況，各門戶網(wǎng)站可以從吸引女性、服務(wù)女性的角度，在女性頻道、娛樂(lè)頻道上提供經(jīng)過(guò)軟化處理的體育硬新聞，從細(xì)微處呈現(xiàn)出一個(gè)不同“視界”的奧運(yùn)盛會(huì)。如在報(bào)道完常規(guī)的賽事新聞后，可以追加報(bào)道體育明星的身世背景、參賽中的奇聞?shì)W事、體育明星的娛樂(lè)活動(dòng)、比賽中的外籍教練、明星裁判員（昔日的奧運(yùn)冠軍）、首次參加某項(xiàng)目比賽的小國(guó)運(yùn)動(dòng)員、比賽現(xiàn)場(chǎng)的志愿者等男性網(wǎng)民容易忽略而女性網(wǎng)民卻熱衷了解的新聞花絮。同樣，針對(duì)鐵桿體育迷、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家、IT或動(dòng)漫愛(ài)好者等網(wǎng)民群體，可以在他們所日常關(guān)注的頻道中，以其習(xí)慣的信息表達(dá)和接受方式進(jìn)行奧運(yùn)新聞的滲透式報(bào)道。如針對(duì)喜歡追趕高科技浪潮的IT愛(ài)好者，除了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向他們提供體育信息和奧運(yùn)科技信息之外，還可以聯(lián)合新媒體，以手機(jī)短信、手機(jī)電視等新興傳播方式來(lái)滿足這一群體對(duì)于高新科技產(chǎn)品消費(fèi)和奧運(yùn)信息的雙重需求。

基于網(wǎng)絡(luò)媒體供給能力的差異化策略

更多的差異化策略源自門戶網(wǎng)站的差異化供給能力。除了在版面風(fēng)格、色彩搭配、欄目編排等外在形式上凸現(xiàn)個(gè)性之外，更為重要的差異化則來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

組建差異化報(bào)道團(tuán)隊(duì)。差異化的報(bào)道團(tuán)隊(duì)是指在團(tuán)隊(duì)中吸納教練員、退役隊(duì)員、專家學(xué)者、志愿者、現(xiàn)場(chǎng)工作人員等作為重要的補(bǔ)充力量。通過(guò)分布在不同職能崗位上的“記者”的最新消息，從不同的角度對(duì)奧運(yùn)活動(dòng)和比賽展開全方位、全程報(bào)道，彌補(bǔ)以往報(bào)道中關(guān)注點(diǎn)過(guò)于集中，新聞內(nèi)容大同小異的不足，有助于組織獨(dú)家報(bào)道。例如，在2002年央視的世界杯足球賽轉(zhuǎn)播中，除了精彩的比賽之外，留給廣大球迷以深刻印象的就是“比中國(guó)足球更美麗”的沈冰和她的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。而且，差異化團(tuán)隊(duì)的組建可以避重就輕地儲(chǔ)備特色報(bào)道素材，為奧運(yùn)比賽結(jié)束后策劃“新聞背后的故事”，形成“記者檔案”作好準(zhǔn)備，做到新聞資源的可持續(xù)開發(fā)與利用。

締結(jié)差異化戰(zhàn)略聯(lián)盟。差異化戰(zhàn)略聯(lián)盟是門戶網(wǎng)站主動(dòng)尋求外部合作，構(gòu)建系統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)策略。門戶網(wǎng)站通過(guò)與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，一方面，依托傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大報(bào)道團(tuán)隊(duì)和采編隊(duì)伍，確保在第一時(shí)間權(quán)威信息。另一方面，與傳統(tǒng)媒體形成互動(dòng)，通過(guò)互開宣傳和報(bào)道窗口的形式，以聯(lián)盟的身分出擊，不僅利用了各大媒體的比較優(yōu)勢(shì)和核心資源，形成差異化報(bào)道內(nèi)容，而且形成了聯(lián)盟合力，創(chuàng)造1+1〉2的競(jìng)合效果。

目前，各門戶網(wǎng)站都在積極組建各自的戰(zhàn)略聯(lián)盟。為了在奧運(yùn)報(bào)道中擁有獨(dú)一無(wú)二的資源優(yōu)勢(shì)，搜狐投入巨資成為奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商和中國(guó)體育代表團(tuán)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。與此同時(shí)，還與中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及全國(guó)45家電視臺(tái)和35家重點(diǎn)平面媒體構(gòu)建奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，搭建起一個(gè)由各媒體全面合作、交叉立體的奧運(yùn)報(bào)道傳播平臺(tái)。相應(yīng)地，為了對(duì)抗搜狐，新浪內(nèi)外出擊，不僅與法新社、美聯(lián)社、路透社等國(guó)外媒體展開合作，組建“媒介聯(lián)合體”，而且與網(wǎng)易、TOM、騰訊等國(guó)內(nèi)21家網(wǎng)絡(luò)媒體組建奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，形成聯(lián)盟差異。

策劃差異化報(bào)道主題。差異化的報(bào)道主題是指網(wǎng)絡(luò)媒體從不同的角度、不同的層面或立場(chǎng)，選擇獨(dú)特的報(bào)道主題，并圍繞報(bào)道主題制定采訪和報(bào)道計(jì)劃，形成主旨突出、原創(chuàng)鮮明的報(bào)道系列，屬于“自主命題”報(bào)道。例如，針對(duì)運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)歷程報(bào)道，可以擬定類似于“體育人生”、“明星全記錄”、“星光大道”等主題，像“藝術(shù)人生”、“魯豫有約”、“背后的故事”等談話類節(jié)目一樣，從家人、教練、朋友、同學(xué)、隊(duì)友等多個(gè)角度去反映運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)歷程，捕捉和挖掘其背后鮮為人知的感人故事?？梢哉f(shuō)，報(bào)道主題的差異化是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)意和策劃能力、資源整合能力的考驗(yàn)。

但是，網(wǎng)絡(luò)媒體還要進(jìn)行“給定命題”式的同題報(bào)道，面對(duì)相同的新聞素材（同樣的時(shí)間、地點(diǎn)、當(dāng)事人、新聞事件），網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)差異化就是不可復(fù)制的獨(dú)家解讀和深度報(bào)道，避免“英雄所見(jiàn)略同”，形成“文因載道而著”的出奇、出新、出彩效果。

組織差異化互動(dòng)活動(dòng)?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大顯著特征。通過(guò)策劃、組織融參與性、趣味性、益智性等為一體的互動(dòng)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以有效地提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)停留時(shí)間和用戶粘性，增強(qiáng)傳播效果?？梢哉f(shuō)，互動(dòng)活動(dòng)已經(jīng)演變成為網(wǎng)絡(luò)媒體之間實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

首先，在線上報(bào)道方面，可以依托差異化報(bào)道團(tuán)隊(duì)，借鑒韓國(guó)OMN新聞網(wǎng)站的“市民記者”報(bào)道模式，以及很多城市交通廣播電臺(tái)吸納出租車司機(jī)成為路況報(bào)道員的模式，發(fā)動(dòng)賽場(chǎng)上的觀眾擔(dān)任“前線記者”，通過(guò)他們“搭船出?！保皶r(shí)發(fā)送照片、視頻、文字等多種形式的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。比賽結(jié)束后，再通過(guò)博客、播客、論壇等形式組織后續(xù)報(bào)道。

其次，更為重要的是，還應(yīng)該精心組織網(wǎng)民參加與奧運(yùn)相關(guān)的線下活動(dòng)。如通過(guò)組織“走進(jìn)體育場(chǎng)館”、“走近運(yùn)動(dòng)員”、“走訪奧運(yùn)工作人員”等系列活動(dòng)，不僅可以滿足網(wǎng)民的好奇心，調(diào)動(dòng)其參與的積極性，而且可以發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批有組織和活動(dòng)能力的骨干網(wǎng)民，為互動(dòng)活動(dòng)的開展奠定良好的群眾基礎(chǔ)。與此同時(shí)，要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，形成全方位互動(dòng)。

篇2

【關(guān)鍵詞】城市形象 網(wǎng)絡(luò)傳播 整合傳播

當(dāng)前加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播，建立良好的城市形象已經(jīng)成為一種世界城市發(fā)展潮流。良好的城市形象所帶來(lái)的好處是多方面的，不僅美化了城市，帶給居民良好的生活感受，提高了居民對(duì)城市的滿意度，而且可以吸引更多的人才和外資來(lái)到城市，為城市的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)意想不到的效果，提升整個(gè)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于我國(guó)目前正在轟轟烈烈進(jìn)行的城市化運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有積極的指導(dǎo)作用和現(xiàn)實(shí)意義。

網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)及其在城市形象傳播中的重要作用

所謂城市形象，是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平、社會(huì)安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價(jià)值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用于社會(huì)公眾并使社會(huì)公眾形成對(duì)某城市認(rèn)知的印象總和。也就是說(shuō)，城市形象是一個(gè)綜合的概念，作為一個(gè)系統(tǒng)展現(xiàn)在世人面前，這種形象要通過(guò)一定的傳播途徑而被人所認(rèn)可。同樣，傳播也是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要借助種種手段與資源，不僅包括電視、廣播、書籍、報(bào)刊、雜志等等信息傳播媒介，還包括諸如各種展會(huì)等為代表的大型活動(dòng)，以及人際傳播途徑等。目前，國(guó)內(nèi)研究主要集中在城市形象的“整合傳播策略”上。整合傳播可謂是當(dāng)今傳播策略的一大趨勢(shì)，其通過(guò)集中各個(gè)資源的優(yōu)勢(shì)而達(dá)到最優(yōu)傳播效果。網(wǎng)絡(luò)媒體是整合傳播途徑的重要途徑之一，與傳統(tǒng)媒體及其他形式相比，網(wǎng)絡(luò)媒體因快捷方便、費(fèi)用低廉、受眾廣泛等特點(diǎn)而獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，尤其在中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量空前增長(zhǎng)的情況下，最新數(shù)據(jù)表明，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.2億，且還有進(jìn)一步增加的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為70%的網(wǎng)民首選的媒介，可以預(yù)見(jiàn)在今后城市形象的傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)傳媒必將構(gòu)建起一個(gè)新的規(guī)模更大的可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)，為提高城市知名度、美譽(yù)度和影響力發(fā)揮重要的作用。

政府加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的重要意義

政府作為城市管理者，是公共管理的主體之一，在努力構(gòu)建思路尋求城市發(fā)展之時(shí)，更要從宏觀角度把握好城市的總體布局和規(guī)劃。因?yàn)槌鞘行蜗蠛徒?jīng)濟(jì)發(fā)展存在著密切的關(guān)系，可以有力推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以城市形象現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越被政府所看重。網(wǎng)絡(luò)媒體在城市形象傳播中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，為政府加強(qiáng)城市形象提供了渠道，其對(duì)城市發(fā)展所具有的意義主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

有利于提高城市居民素質(zhì)，增強(qiáng)凝聚力，促進(jìn)社會(huì)和諧。建立起良好的城市形象并加以傳播，可以增強(qiáng)城市居民的榮譽(yù)感，增強(qiáng)了政府的號(hào)召力，有力推動(dòng)和諧城市的建設(shè)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，城市形象是全體居民共同努力的結(jié)果，既凝聚著歷史，又融入現(xiàn)代，是一個(gè)地方居民心中的“根”。城市形象關(guān)系到人們的審美視覺(jué)，更關(guān)系到人們的自我認(rèn)同感。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形象傳播，好的城市形象深入人心，在增強(qiáng)居民凝聚力的同時(shí)也可以激勵(lì)士氣，進(jìn)而內(nèi)化為人們的歸屬感、認(rèn)同感和責(zé)任感，從而建立起一個(gè)和諧而穩(wěn)定的社會(huì)。

有利于展示城市文明，增強(qiáng)吸引力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府是城市公共管理的主要參與者，負(fù)責(zé)整個(gè)城市的規(guī)劃建設(shè)，目前來(lái)說(shuō)政府工作的好壞缺乏一個(gè)具體的參考標(biāo)準(zhǔn)，而城市形象無(wú)疑是提高政府工作形象、展現(xiàn)城市發(fā)展成果的最有效途徑。通過(guò)努力樹立起城市的良好形象，并利用網(wǎng)絡(luò)傳播予以推廣，打造城市地方特色，積極展示城市文明，可以明顯增強(qiáng)城市的吸引力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等各方面的健康快速發(fā)展。

有利于加強(qiáng)城市的規(guī)劃和管理，推動(dòng)城市建設(shè)更加合理。城市形象代表了城市整體化的精神和風(fēng)貌，是城市的理念形象、行為形象、景觀形象的集合體，它既是城市的人和物所構(gòu)成的有機(jī)整體，也是城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和文明程度的重要標(biāo)志。良好的城市形象是以良好的城市規(guī)劃建設(shè)為前提的，國(guó)際化的城市往往都有科學(xué)合理的規(guī)劃藍(lán)圖，所以從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播也為城市的科學(xué)規(guī)劃建設(shè)提供了一個(gè)契機(jī)。政府應(yīng)該掌握好城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，將城市現(xiàn)有資源、人力等要素統(tǒng)一起來(lái)，做好城市規(guī)劃建設(shè)工作，以提高城市形象和品位。

政府在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問(wèn)題

與國(guó)外城市諸如多倫多、亞特蘭大、愛(ài)丁堡等相比，雖然我國(guó)目前大多數(shù)城市都越來(lái)越重視城市形象的塑造和傳播，也取得了一些可喜成就，但是，我們?cè)谘芯砍鞘行蜗缶W(wǎng)絡(luò)傳播方面起步較晚，理論體系不夠完善，還存在很多問(wèn)題需要進(jìn)一步解決。下面重點(diǎn)探討和分析城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足。

網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化人才缺乏。網(wǎng)絡(luò)媒體畢竟屬于一種新興的事物，對(duì)其駕馭和應(yīng)用需要更多懂技術(shù)、懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播、懂策劃的專業(yè)化人才。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它為城市形象傳播提供寬廣舞臺(tái)和有效渠道的同時(shí)，也對(duì)城市形象的傳播提出了空前的挑戰(zhàn)，沒(méi)有專業(yè)化人才作保障，說(shuō)不定會(huì)起到適得其反的效果。不過(guò)由于我國(guó)對(duì)城市形象的研究和開展較晚，這方面的專業(yè)人才比較缺乏，尤其是在負(fù)責(zé)城市形象塑造與傳播的政府管理部門中，亟需培養(yǎng)和引進(jìn)大量善于利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行城市形象傳播的專業(yè)化人才。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的重視程度不夠。相比于傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體，政府在城市形象傳播上對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的重視程度還不夠，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先是資金投入上，網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳資金有限，這固然有網(wǎng)絡(luò)媒體費(fèi)用低廉的原因，但主要是還是反映了重視程度的問(wèn)題；其次是在側(cè)重點(diǎn)上，首選電視報(bào)刊而輕視網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目中關(guān)于城市形象的廣告宣傳片越來(lái)越多，報(bào)刊雜志也有，卻很少有政府主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上做宣傳；再者，在理論研究上，現(xiàn)在所制作的城市形象宣傳片主要還是針對(duì)電視媒體和報(bào)刊雜志媒體而做的，沒(méi)有真正為網(wǎng)絡(luò)媒體而打造的形象宣傳，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)傳播受重視程度確實(shí)很低。

突發(fā)事件處置不力。網(wǎng)民的日益增多，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，很多事情剛剛發(fā)生就被第一時(shí)間傳到網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而引發(fā)群眾的熱議，而傳統(tǒng)媒體則需要足夠的反應(yīng)時(shí)間。社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)很多矛盾的激增，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中發(fā)生的突發(fā)事件也越來(lái)越多，這些事情可以在網(wǎng)上被無(wú)限放大和轉(zhuǎn)載，一旦處置不當(dāng)，則無(wú)疑會(huì)對(duì)城市形象的塑造和傳播帶來(lái)負(fù)面影響。

策劃性與豐富性欠缺。有些地方政府也意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，在各個(gè)城市的門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站或者商業(yè)網(wǎng)站中逐步增加關(guān)于城市形象的內(nèi)容，但是這樣做的出發(fā)點(diǎn)往往還是基于招攬投資或者開發(fā)旅游的目的，不能從一個(gè)城市形象的角度有計(jì)劃地做宣傳，所以總體來(lái)說(shuō)，目前網(wǎng)上關(guān)于城市形象的信息內(nèi)容既缺乏系統(tǒng)的策劃性，又缺乏應(yīng)有的豐富性，主要是以旅游推介為主，而少有關(guān)于城市人文、歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面系統(tǒng)的、整體的策劃，因而很難給受眾留下關(guān)于城市的深刻印象。

政府加強(qiáng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的對(duì)策思考

加強(qiáng)重視，加大投入。當(dāng)前政府在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播方面最迫切要做的就是改變觀念，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視程度，只有重視到位，才能認(rèn)識(shí)到其重要意義，才能夠相應(yīng)增加人力物力的投入，才會(huì)對(duì)其給予政策資金的傾斜，推動(dòng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。

加強(qiáng)策劃，豐富內(nèi)容。無(wú)論通過(guò)什么方式和渠道進(jìn)行城市形象的傳播，電視雜志等傳統(tǒng)媒體也好，網(wǎng)絡(luò)媒體也罷，最重要的還是內(nèi)容的策劃。良好的策劃，豐富的內(nèi)容，才能讓城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播真正發(fā)揮作用，收到實(shí)效，從而構(gòu)建立體化城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播模式。

采取措施，培養(yǎng)人才。人力資源是當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)之一，在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，因?yàn)榧夹g(shù)的先進(jìn)性，高素質(zhì)的人才隊(duì)伍占有更加重要的地位，是良好的計(jì)劃和策略得以制定和執(zhí)行的保證。而且，高素質(zhì)的人才隊(duì)伍可以做出好的方案設(shè)計(jì)，對(duì)于提高城市形象具有重要的作用。所以在下一步的建設(shè)中一定要注意人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，建成一批懂網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、善于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的城市形象傳播隊(duì)伍，更好地促進(jìn)城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播。

篇3

成功的新聞策劃，需要策劃者的學(xué)識(shí)、膽識(shí)、激情和強(qiáng)烈的新聞敏感，也需要對(duì)受眾心理的把握，對(duì)新聞事件表現(xiàn)形式的巧妙設(shè)計(jì)，應(yīng)該說(shuō)這是一種綜合的藝術(shù)。具體的實(shí)踐中，要處理好這幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、迅速判斷，及時(shí)反應(yīng)，尋求個(gè)性，是策劃成功的前提

雖然許多精妙的新聞策劃是一種存乎于心的智慧，幾無(wú)規(guī)律可循，但所有的策劃都要源于現(xiàn)實(shí)，“閉門造車”、“無(wú)中生有”永遠(yuǎn)都不可能成功策劃出有影響力的新聞事件來(lái)，也是違背新聞規(guī)律的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯、記者和策劃人員而言，對(duì)各種新聞事件新聞價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)和客觀判斷更是至關(guān)重要，必須不斷鍛煉和培養(yǎng)自己發(fā)現(xiàn)和捕捉從細(xì)微之處、從瑣碎小事發(fā)現(xiàn)重大事件、重大熱點(diǎn)問(wèn)題的能力，所謂見(jiàn)微知著?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體議題選擇上廣闊的空間，選擇信息上數(shù)量眾多、性質(zhì)多元的局面，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，要想從中挖掘有較大傳播價(jià)值的新聞事件，需要強(qiáng)大的判斷力，需要不為浮云遮蔽的“火眼金睛”。

今年7月13日下午3點(diǎn)多，大河網(wǎng)大河論壇“網(wǎng)聞天下”欄目中，一位網(wǎng)友發(fā)出的河南電視臺(tái)女記者曹愛(ài)文在黃河邊勇救落水女童的帖子引起大河網(wǎng)負(fù)責(zé)人的注意。當(dāng)時(shí)那個(gè)帖子很不起眼，沒(méi)有得到網(wǎng)友的重視，已經(jīng)在論壇里掛出好幾天了，但看者不多，跟帖寥寥。大河網(wǎng)負(fù)責(zé)人立刻意識(shí)到，這是一個(gè)很有傳播價(jià)值同時(shí)傳播要素齊備的信息。女記者救人、職業(yè)要求和生命價(jià)值的沖突、富有沖擊力的照片，都使整個(gè)新聞具有強(qiáng)烈的傳播上的張力。于是，大河網(wǎng)迅速行動(dòng)起來(lái)，在大河論壇里把帖子總置頂。通過(guò)核實(shí)，又把這條信息作為新聞發(fā)到網(wǎng)站首頁(yè)焦點(diǎn)圖的位置，重點(diǎn)予以推薦。隨后，大河網(wǎng)又以最快的速度推出專題“女記者救人引發(fā)熱議”進(jìn)行追蹤報(bào)道。大河網(wǎng)推出這一系列報(bào)道后，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央新聞網(wǎng)站和中國(guó)各大商業(yè)門戶網(wǎng)站在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，并設(shè)置了專題討論區(qū)，推出大型專題報(bào)道。幾家主要的商業(yè)網(wǎng)站還專程邀請(qǐng)曹愛(ài)文赴京與網(wǎng)友做在線交流。主流傳統(tǒng)媒體也迅速跟進(jìn)：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)為曹愛(ài)文推出了專題節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視在風(fēng)范大國(guó)民欄目全面報(bào)道了這個(gè)來(lái)自河南的年輕女記者的救人義舉。全國(guó)重要的平面媒體都在重要位置報(bào)道了曹愛(ài)文的事跡，同時(shí)配發(fā)評(píng)論。曹愛(ài)文救人的事跡在各種媒體上迅速以幾何級(jí)數(shù)復(fù)制傳播開來(lái)，眾多網(wǎng)友交口稱贊，褒獎(jiǎng)曹愛(ài)文是“中國(guó)最美女記者”。由網(wǎng)友最先冠名，而后得到主流媒體采納推廣，“中國(guó)最美女記者”終于被最終定格。這一傳播案例在國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)為目前僅見(jiàn)。

克服雷同，尋找個(gè)性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、新聞產(chǎn)品過(guò)剩的今天，獨(dú)家新聞會(huì)越來(lái)越稀有，同源同質(zhì)新聞越來(lái)越成為趨勢(shì)，尤其當(dāng)每家媒體都希望從同源同質(zhì)新聞中挖掘出獨(dú)家視角的時(shí)候，新聞策劃就顯得非常重要。但策劃網(wǎng)絡(luò)新聞要時(shí)刻謹(jǐn)記以人為本，注重個(gè)性化，力求擁有自己獨(dú)特的視野和發(fā)現(xiàn)。曹愛(ài)文在黃河邊勇救落水女童，當(dāng)時(shí)省內(nèi)已有媒體做了相關(guān)報(bào)道，但角度是以一般性社會(huì)新聞的報(bào)道形式出現(xiàn)，文中也曾輕描淡寫地提到了曹愛(ài)文給落水女童做人工呼吸的一幕，但由于沒(méi)有把這個(gè)新聞事件提煉和升華出來(lái)，以至“中國(guó)最美女記者”閃光的舉動(dòng)淹沒(méi)在每天都讓受眾司空見(jiàn)慣的令人麻木的社會(huì)災(zāi)難新聞中了，沒(méi)有引起讀者的注意。但大河網(wǎng)在策劃這組報(bào)道時(shí)，認(rèn)為曹愛(ài)文身上體現(xiàn)的那種人性的美、愛(ài)心的美、善良的美，正是我們建設(shè)和諧社會(huì)、踐行“八榮八恥”所應(yīng)高揚(yáng)的主旋律，所應(yīng)高高舉起的一面旗幟。在如今不少媒體記者因?yàn)槁殬I(yè)道德問(wèn)題被外界質(zhì)疑不斷的今天，這個(gè)年輕女記者的舉動(dòng)是一面鏡子，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義，成為體現(xiàn)時(shí)代精神、對(duì)人們有重大激勵(lì)和鼓舞作用的典型人物。我們推出“中國(guó)最美女記者”是在通過(guò)這個(gè)新聞事件、通過(guò)這個(gè)典型人物，以這個(gè)事和人為載體，呼喚社會(huì)正義和良知。這是大河網(wǎng)策劃這組報(bào)道的直接動(dòng)因，也是大河網(wǎng)選取策劃角度的個(gè)性所在。正是這樣的角度決定了此次策劃活動(dòng)獲得了廣大人民群眾的認(rèn)可和響應(yīng)，取得了巨大的成功。

二、發(fā)揮網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，力求傳播效果最大化，是策劃成功的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)媒體在為大眾進(jìn)行“議題設(shè)置”時(shí)，具有先天的優(yōu)勢(shì)，它自誕生之日起，就由于自身先進(jìn)的技術(shù)手段給新聞事件的傳播帶來(lái)了多樣化的表現(xiàn)形式。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃可以與眾不同，平民味十足。

首先，可以利用論壇讓網(wǎng)民自由討論和深化新聞主題?；?dòng)性特點(diǎn)賦予了網(wǎng)絡(luò)新聞策劃全新的空間。網(wǎng)友對(duì)于新聞事件的討論，是一種自發(fā)式的、群言式的、多角度的解讀新聞的方式。被網(wǎng)民感興趣的“議題”一旦設(shè)定，網(wǎng)友將會(huì)自發(fā)組織討論，通過(guò)網(wǎng)站論壇管理人員的有效引導(dǎo)，完全可以進(jìn)一步提煉和升華新聞主題，甚至我們沒(méi)有認(rèn)知到的，網(wǎng)民卻敏銳地發(fā)現(xiàn)到了。關(guān)于曹愛(ài)文事件的策劃，大河網(wǎng)第一步就是考慮在大河論壇上置頂，結(jié)果此事件立即引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，關(guān)于記者是該先采訪還是先救人，一時(shí)成為眾多網(wǎng)友爭(zhēng)論的話題。網(wǎng)友參與的熱情日益高漲，隨著討論深入進(jìn)行，大多數(shù)網(wǎng)友最終一致認(rèn)同曹愛(ài)文是“中國(guó)最美女記者”。僅僅幾天時(shí)間，大河論壇上就有8萬(wàn)多位網(wǎng)友點(diǎn)擊閱讀該帖。網(wǎng)友對(duì)曹愛(ài)文的冠名，是我們事先沒(méi)有想到的，也是逐步討論和認(rèn)知的結(jié)果，可以說(shuō)，這個(gè)冠名既形象，又直觀地反映了新聞事件的內(nèi)在本質(zhì)和意義，高出一籌，令人對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的素質(zhì)刮目相看。

利用專題深化新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是依托于互聯(lián)網(wǎng)的一種全新的新聞報(bào)道樣式，它的所有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)都是互聯(lián)網(wǎng)所賦予的。只有網(wǎng)絡(luò)媒體才能將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫，甚至論壇等幾種表現(xiàn)形式融合在一個(gè)專題新聞中。網(wǎng)站在策劃新聞時(shí)要充分利用這一點(diǎn)，給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。將曹愛(ài)文事件在論壇置頂后，大河網(wǎng)又迅速跟進(jìn)，以“女記者救人引發(fā)熱議”為題制作相關(guān)專題，將相關(guān)報(bào)道進(jìn)行有機(jī)整合，從各個(gè)角度以圖文并茂的形式，從深度和廣度上讓網(wǎng)友對(duì)事件進(jìn)行全方位的解讀。

運(yùn)用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，增強(qiáng)新聞的權(quán)威性。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的觀念是由報(bào)紙率先提出的。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大沖擊，為了提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新能力，作為傳統(tǒng)媒體重要代表的報(bào)紙只能以寬廣的胸懷迎接并設(shè)法融入這一新媒體。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然勢(shì)頭迅猛，但在新聞業(yè)務(wù)的具體操作水平上，與傳統(tǒng)媒體相比尚有距離，權(quán)威性更有待提升。與傳統(tǒng)報(bào)紙通力合作，對(duì)重大新聞事件運(yùn)用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式，長(zhǎng)短結(jié)合，各種“輕重武器”捆綁使用，可以擴(kuò)大傳播范圍，又可以增強(qiáng)權(quán)威性和影響力。

曹愛(ài)文事跡在網(wǎng)絡(luò)上引起強(qiáng)烈反響后，大河網(wǎng)作為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，迅速策劃了與報(bào)紙的互動(dòng)報(bào)道。7月20日，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，河南日?qǐng)?bào)頭版頭題刊發(fā)了帶有大幅圖片的曹愛(ài)文勇救落水女童的報(bào)道，并配發(fā)了評(píng)論。剛剛獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)好專欄一等獎(jiǎng)的河南日?qǐng)?bào)“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目連夜修改版面，同一天刊發(fā)整版報(bào)道――《網(wǎng)友“評(píng)”出中國(guó)最美女記者》，摘取大河網(wǎng)網(wǎng)友的精彩評(píng)論和其他社會(huì)各界的反應(yīng)，圖文并茂地對(duì)此事進(jìn)行延伸報(bào)道。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)通過(guò)這一新聞事件獲得了雙贏。

三、及時(shí)跟進(jìn)，保持節(jié)奏，根據(jù)事態(tài)發(fā)展適時(shí)調(diào)整，是策劃成功的重要手段

新聞策劃光有好的開頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在接下來(lái)的報(bào)道中強(qiáng)勢(shì)展開，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，直至形成，取得預(yù)期的宣傳效果。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)過(guò)程，它絕不是靜態(tài)的，而是流動(dòng)的，需要根據(jù)報(bào)道對(duì)新聞事件的影響導(dǎo)致的變化適時(shí)調(diào)整，從而提高新聞報(bào)道的有序性、有效性和節(jié)奏感，求得有限新聞資源的社會(huì)效應(yīng)最大化。這也是提高新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。只有掌握了這些規(guī)律，新聞策劃才能發(fā)揮積極的作用。

曹愛(ài)文救人事件由于大河網(wǎng)的及時(shí)“炒作”，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，全國(guó)媒體開始紛紛關(guān)注，曹愛(ài)文由此也成了熱點(diǎn)新聞人物。但大河網(wǎng)對(duì)這一事件的宣傳并沒(méi)有結(jié)束，借著社會(huì)對(duì)此的關(guān)注熱度，大河網(wǎng)將曹愛(ài)文請(qǐng)到了嘉賓訪談室，通過(guò)網(wǎng)上在線聊天拉近了新聞人物和網(wǎng)友的距離；大河網(wǎng)還派出攝影記者跟蹤拍攝曹愛(ài)文工作的一天，在網(wǎng)站新聞欄目和論壇里刊發(fā)，引起全國(guó)網(wǎng)友廣泛關(guān)注；同時(shí)，邀請(qǐng)曹愛(ài)文在大河網(wǎng)開通自己的博客，雖然名人開博客早已不是新聞，但這位我們身邊的“中國(guó)最美女記者”的一舉一動(dòng)還是牽動(dòng)了眾多網(wǎng)友的目光，這顆美麗的心靈被更多的人理解著認(rèn)同著感動(dòng)著。大河網(wǎng)通過(guò)這些持續(xù)不斷的策劃，滿足了廣大網(wǎng)友獲取相關(guān)信息的需求，也使新聞資源得到了最大化的開發(fā)。

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；城市品牌；傳播；媒體

一、傳播與城市品牌形象傳播

傳播是社會(huì)中信息交流的一種方式和系統(tǒng)。由信息傳播者、傳播信息、傳播媒介渠道、傳播的受眾等組合成的信息交流和信息融合的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)；城市品牌形象傳播是傳播者（政府、企業(yè)、個(gè)人等）按照一定的城市定位和規(guī)劃通過(guò)選取媒介以媒介組合的方式傳播特定的信息，以提升城市在大眾心目中的印象來(lái)最終促進(jìn)城市和諧健康發(fā)展的策劃活動(dòng)或行為。城市品牌形象塑造的過(guò)程，從先后階段上可分為六個(gè)階段：城市品牌形象定位、城市品牌形象規(guī)劃、城市品牌形象整體策劃、城市品牌整合形象傳播、城市品牌形象資產(chǎn)評(píng)估、城市品牌形象鞏固與發(fā)展。城市品牌形象傳播是融于城市品牌形象塑造過(guò)程中的，城市品牌傳播是貫穿于城市品牌塑造過(guò)程中的，直接導(dǎo)致城市品牌塑造的最后結(jié)果。城市品牌形象的傳播，維護(hù)了社會(huì)基礎(chǔ)的道德規(guī)范、引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確方向、維護(hù)了社會(huì)公共秩序的穩(wěn)定、提升了社會(huì)成員的文明素質(zhì)水平，從而促進(jìn)城市健康全面和諧持久的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體目前正逐步成為城市品牌傳播的主要平臺(tái)

新世紀(jì)以來(lái)，伴隨著著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾了解外界環(huán)境獲取需求信息的最主要渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著全球通信設(shè)備和信息技術(shù)的高速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)媒介形式也不斷出現(xiàn)，從最早的社區(qū)論壇到新聞綜合類門戶網(wǎng)站到專業(yè)類網(wǎng)站到博客和微博的異軍突起再到視頻類網(wǎng)站的火熱，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式層出不窮，目前客戶端已經(jīng)從臺(tái)式電腦逐步轉(zhuǎn)向手機(jī)的移動(dòng)客戶端，隨著我國(guó)成為世界手機(jī)第一大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力也正在超越傳統(tǒng)媒體成為城市品牌傳播的主要陣地。

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介，具有傳播速度快、輻射范圍廣、易儲(chǔ)存、易檢索、交互強(qiáng)、超鏈接等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體取代傳統(tǒng)媒體目前逐步成為城市品牌傳播的主要媒介，消除了傳統(tǒng)媒介的許多弊端，提升了 城市品牌傳播的效率和速度。首先網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒介的地域限制，使得媒介信息可以均勻的傳播到每個(gè)客戶端，其次網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容一般為免費(fèi)內(nèi)容，打破了 傳統(tǒng)媒體如雜志的高昂售價(jià)帶來(lái)的階層限制，此外網(wǎng)絡(luò)媒體包含傳統(tǒng)媒體所有的形式而且不限時(shí)段的更新是的傳播的效率和速度大大提升，突破了傳統(tǒng)媒體的城市品牌形象傳播進(jìn)行功能限制與內(nèi)容局限，這包括以下方面。

其一，使得傳播具有能動(dòng)性。在城市品牌形象的傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的所具有即時(shí)性、全球性、易儲(chǔ)存、可檢索性，這些智能的特點(diǎn)都是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的。以可檢索性為例，在信息爆炸的今天，受眾面對(duì)浩瀚的信息海洋無(wú)所適從，而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎如：百度、谷歌等則滿足了人們按照自己的需要查找特定信息的需求，速度迅捷，使信息按照受眾需求智能的傳播。

其二，傳播信息容量爆炸式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒介在的信息容量的傳播方面，除了可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介所有的形式和內(nèi)容之外，還具有信息容量無(wú)限大、內(nèi)容范疇無(wú)限廣的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒介不受傳統(tǒng)的版面、時(shí)段和頻率的局限，可以無(wú)限量地信息、更新信息。近階段來(lái)《今日頭條》APP橫空出世，并取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，直接摧毀了眾多門戶網(wǎng)站的新聞客戶端，就是因?yàn)椤督袢疹^條》的內(nèi)容可以做到實(shí)時(shí)更新，時(shí)刻都有新的內(nèi)容出現(xiàn)，這樣巨大的信息量對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)則是無(wú)法承受的。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體下的城市品牌形象傳播

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)形式是目前城市品牌形象傳播中的主導(dǎo)平臺(tái)。媒體網(wǎng)站通過(guò)傳統(tǒng)媒介作具有的新聞報(bào)道、專題策劃、熱點(diǎn)評(píng)論、多媒體播報(bào)以及開展互動(dòng)活動(dòng)等傳統(tǒng)的、受眾認(rèn)可度比較高的形式來(lái)傳播城市品牌形象，與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相較，媒體網(wǎng)站在城市品牌形象傳播中呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）傳統(tǒng)形式所帶來(lái)的信息權(quán)威性，對(duì)城市品牌的專業(yè)解讀

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站客戶端在內(nèi)容的導(dǎo)向和價(jià)值輿論的取向上與傳統(tǒng)媒體具有一致性，網(wǎng)站的有專業(yè)的人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容規(guī)范，對(duì)新聞的把握能力及操作的專業(yè)化程度較高，內(nèi)容執(zhí)行比較徹底。傳統(tǒng)媒介的媒體客戶端擁有傳統(tǒng)媒介的豐富媒體資源，在城市品牌傳播活動(dòng)中常采用網(wǎng)絡(luò)與媒體聯(lián)動(dòng)的形式，在城市品牌的策劃、信息篩選、內(nèi)容執(zhí)行、活動(dòng)等階段都能夠與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行無(wú)縫隙的配合，使得傳播的信息可信性高、權(quán)威性強(qiáng)。另一個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)的形式又大大豐富了城市品牌形象傳播的內(nèi)容和層級(jí)。城市品牌形象傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體形式有視頻網(wǎng)、旅游網(wǎng)、城市生活服務(wù)類網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站以流動(dòng)的光影聲色記錄城市，內(nèi)容豐富，受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，深受受眾喜愛(ài)，使受眾在不知不覺(jué)中對(duì)城市留下深刻的印象，為城市品牌形象傳播發(fā)揮了重要的作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體間的互動(dòng)，傳播效果疊加擴(kuò)散

在城市品牌形象傳播中，各大網(wǎng)站并不是單兵孤軍奮戰(zhàn)，而是互有應(yīng)答，共同組成復(fù)合型的傳播渠道。由于網(wǎng)絡(luò)傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類型，在其中占主要的是人際傳播又號(hào)稱病毒式傳播。受眾在接受到感興趣的信息時(shí)會(huì)通過(guò)自身的媒體如微信、微博出去，于是信息如同病毒在相關(guān)的群體間水波似的快速傳播開去。所以網(wǎng)絡(luò)媒體間的聯(lián)合推廣將會(huì)使得傳播的效果疊加。

（三）充分挖掘城市特色元素、內(nèi)容和方式不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒體單調(diào)的形式，可以用新聞的形式、事件的形式、活動(dòng)的形式、旅游的形式也可以在其它的內(nèi)容中進(jìn)行關(guān)聯(lián)，新的形式層出不窮。另一方面網(wǎng)絡(luò)綜合了傳統(tǒng)媒介的各種體裁可以自如的切換平面、聲音、影像、漫畫、文字等體裁進(jìn)行創(chuàng)新的表現(xiàn)和傳播。

（四）政府需要調(diào)整角色，引導(dǎo)傳播方向

在城市品牌形象網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的多元化消解了傳統(tǒng)媒介的中心話語(yǔ)權(quán)，作為傳播者的政府已經(jīng)不能單獨(dú)成為正確觀點(diǎn)的唯一表達(dá)者，而是和眾多個(gè)體一起成為信息的一個(gè)傳播者，在這樣的趨勢(shì)下。政府需要調(diào)整自身角色由品牌傳播中的表達(dá)者轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)控者、輿論的引導(dǎo)者，更重要的是作為城市傳播危機(jī)中化解者。

四、結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象傳播是一個(gè)整合型的系統(tǒng)工程，城市品牌形象傳播的順利進(jìn)行依賴于各要素的協(xié)調(diào)運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播的主要媒體，是城市品牌形象傳播的主要陣地，也是城市品牌形象傳播系統(tǒng)的核心渠道，在城市品牌形象傳播中發(fā)揮著重要作用。在全球信息化的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和城市品牌形象的關(guān)系倍加凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了城市品牌形象的多媒體再現(xiàn)，使互動(dòng)反饋成為重要環(huán)節(jié)，促進(jìn)了各類媒介的交融互動(dòng)，并在城市環(huán)境監(jiān)視、城市地位賦予、城市議程設(shè)置等方面發(fā)揮了重要作用。

（作者單位：遼寧省交通高等?？茖W(xué)?？萍继帲?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.

[2] 胡襯春.城市形象的網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)――以江蘇省南通市為例[J].新聞愛(ài)好者，2011（01）.

篇5

網(wǎng)絡(luò)編輯要有較高的政治修養(yǎng)和新聞理論修養(yǎng)

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須遵循的傳播規(guī)律，是網(wǎng)絡(luò)媒體生存發(fā)展的前提。網(wǎng)絡(luò)編輯不但要能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還要懂得新聞理論知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要充分了解媒體所處的環(huán)境，報(bào)道的底線和，了解社會(huì)文化的背景，正確處理網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系。善于挑選熱點(diǎn)新聞，知道在什么時(shí)間，在什么位置，什么欄目，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)擬定標(biāo)題和進(jìn)行裁剪。圖片新聞是更能夠吸引網(wǎng)友的一個(gè)熱點(diǎn)欄目，它能非常直觀地讓網(wǎng)友通過(guò)圖片看到發(fā)生了什么，讓他有點(diǎn)擊圖片去了解事件的欲望。使網(wǎng)民能真正喜歡上我們的網(wǎng)站，喜歡上每個(gè)欄目，并且真正成為我們網(wǎng)站的忠實(shí)朋友。

首先，網(wǎng)絡(luò)編輯要有寬泛的知識(shí)面以及深厚的文化知識(shí)積累。網(wǎng)絡(luò)編輯每天要面對(duì)無(wú)數(shù)條各種各樣的信息，哪些應(yīng)該采用，哪些應(yīng)該拋棄？因網(wǎng)上信息資源分散無(wú)序，垃圾信息多，再加上信息本身深度的缺乏，都要求網(wǎng)絡(luò)編輯將其重新分類、組合。其次，作為網(wǎng)絡(luò)編輯，需要有很好的文字寫作能力。能寫出好的文章，會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)更多讀者，自己的價(jià)值也會(huì)慢慢提升。如何去提高文字寫作能力呢？那就要求編輯多寫多讀，并善于思考。在你擁有了較好的文字組織能力時(shí)，才會(huì)寫出好的文章。

網(wǎng)絡(luò)編輯不僅是技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)用者、操作者，也是文化信息的發(fā)掘者、思想者，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)與綜合能力提出了更高的要求。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)編輯不是每天重復(fù)做同樣的事，應(yīng)當(dāng)是有所突破的，有突破才能使網(wǎng)站更好、更快地發(fā)展。無(wú)論專題的制作還是網(wǎng)絡(luò)新思路的探究，都要求具有過(guò)硬的策劃組織能力。當(dāng)你策劃一個(gè)新的內(nèi)容時(shí)，必須要明白這個(gè)策劃能給你的網(wǎng)站帶來(lái)什么？它的影響力要體現(xiàn)在哪些方面？如果要長(zhǎng)期發(fā)展下去，它的成長(zhǎng)源泉是什么？策劃不是隨意的，我們的訴求是要給網(wǎng)站的讀者獲取知識(shí)和信息的平臺(tái)，我們策劃每一個(gè)新內(nèi)容都要從網(wǎng)站的互動(dòng)者的角度出發(fā)，只有這樣，才能獲得我們想要的東西――得到讀者的認(rèn)可。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，雖然很自由，但也是有限度的，它有著自己的規(guī)矩與法規(guī)。很多網(wǎng)絡(luò)編輯為什么會(huì)觸犯法規(guī)受到懲罰，這就關(guān)系著身為一名網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)事物的觀察理解能力。網(wǎng)絡(luò)傳播是自由的，但也有一些潛在的行業(yè)規(guī)矩和國(guó)家法律的約束，我們得明白什么該，什么不該，不要觸犯法律。

對(duì)于新聞的篩選，我們也得觀察分析它的價(jià)值性，它要對(duì)我們網(wǎng)站的讀者具有吸引力。比如你要選擇社會(huì)新聞，就要選擇現(xiàn)在最熱點(diǎn)的社會(huì)事件，大家都非常關(guān)注的，要時(shí)時(shí)更新事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，這樣才能讓讀者在第一時(shí)間了解到事件的進(jìn)展，從而來(lái)提高網(wǎng)站的關(guān)注度。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)整體，網(wǎng)站的每一處都關(guān)系著整個(gè)網(wǎng)站形象與發(fā)展。作為一名好的網(wǎng)絡(luò)編輯，除了能力外，團(tuán)隊(duì)精神尤其重要。我們需要融入團(tuán)隊(duì)，一起開心工作，建立一種愉快的氛圍，對(duì)工作對(duì)自己都起到一種減壓作用；在工作上要服從領(lǐng)導(dǎo)的安排，不要介意你多我少，我們需要明白都是在為網(wǎng)站工作，因?yàn)槟闶蔷W(wǎng)站的一分子。

在工作中，網(wǎng)站的每一個(gè)人都要有團(tuán)隊(duì)精神。民生問(wèn)題一直是我們網(wǎng)站所關(guān)注的重點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)有互動(dòng)能力強(qiáng)的先天優(yōu)勢(shì)，所以我們創(chuàng)辦了民生論證欄目。為了更好地和網(wǎng)友互動(dòng)，從中汲取更多的新聞線索，幫助網(wǎng)友解決一些工作和生活中的困惑。我們的記者還經(jīng)常到基層，這樣才能了解到百姓的所需、所想，才能寫出真正鮮活的文章，真正做到反映民情民意，幫助群眾解決實(shí)際問(wèn)題，展示新媒體的強(qiáng)大力量。

篇6

本文以搜狐新聞為案例討論網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容整合上的經(jīng)驗(yàn)和一些獨(dú)特的創(chuàng)新嘗試。當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，這些未必是最合適的，更未必是最好的，但是它們卻淋漓盡致的體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞最重要的特點(diǎn)：不創(chuàng)新，毋寧死。

日常新聞的精編整理

有人說(shuō)：商業(yè)性網(wǎng)站全然不顧知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球化背景，大肆的濫用著“粘貼復(fù)制”的權(quán)利，無(wú)疑是死路一條。這個(gè)擔(dān)心也許不無(wú)道理，但可以肯定的是，商業(yè)性網(wǎng)站即使在近兩年內(nèi)全部關(guān)閉消失，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也不會(huì)停滯。

但從另外一個(gè)方面來(lái)看，報(bào)紙新聞的付費(fèi)使用看起來(lái)像是一個(gè)必然的趨勢(shì)，而且，這個(gè)單價(jià)恐怕也會(huì)越來(lái)越高。當(dāng)購(gòu)買新聞的成本已經(jīng)高到商業(yè)網(wǎng)站難以承受的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)新聞的先驅(qū)們只能采取一個(gè)辦法：那就是購(gòu)買單條新聞，輔以精編和策劃。

所謂“精編新聞”，搜狐新聞早就有過(guò)類似嘗試，即將大量的相關(guān)新聞和舊有的新聞資料儲(chǔ)備好，作為資料庫(kù)，一旦有最新的新聞需要，即刻檢索出來(lái)做成相關(guān)的鏈接頁(yè)面：一種目的是幫助網(wǎng)民了解事情的全貌和實(shí)質(zhì)意義，另一方面好處就是讓網(wǎng)民把目光轉(zhuǎn)移到與之具有相關(guān)性的另外的一條新聞上去，其實(shí)這也正好迎合了網(wǎng)民們的鏈?zhǔn)剿季S。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：《小泉第六次參拜靖國(guó)神社》這個(gè)新聞稿非常短，那么編輯們最基本的處理手段就是從新聞庫(kù)中檢索出小泉個(gè)人的簡(jiǎn)歷，以及小泉前面五次參拜的新聞報(bào)道等，在頁(yè)面中做成鏈接。這樣的處理之后，新聞立刻顯得豐滿起來(lái)。

重大報(bào)道的策劃聯(lián)動(dòng)

搜狐新聞具有重視專題策劃的傳統(tǒng)，并且在互聯(lián)網(wǎng)界創(chuàng)出了響亮的“點(diǎn)擊今日”招牌。這種常規(guī)的新聞策劃也分為三種形式，最初大多與媒體聯(lián)合報(bào)道，如與南方都市報(bào)合作報(bào)道的《廣州火車站“背包黨”》，到了后來(lái)，開始嘗試?yán)谜搲途W(wǎng)民提供的新聞線索組織互動(dòng)性質(zhì)的策劃，如《清華女生朱令中毒案10年后再起波瀾》，但是這也只能偶一為之，所以更多的還是結(jié)合當(dāng)前新聞熱點(diǎn)選擇切入口進(jìn)行策劃，塑造了相當(dāng)多的精品專題。

但是這些并不是最重要的，搜狐最強(qiáng)大的能力在于大事件的公司級(jí)統(tǒng)籌能力。2006年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道（鏈接：/s2006/2006qglh/）就是一個(gè)經(jīng)典的案例。具體說(shuō)來(lái)，搜狐網(wǎng)在“兩會(huì)”報(bào)道中，除了主頁(yè)面每天實(shí)時(shí)的更新之外，還在策劃方面做出了如下的幾項(xiàng)創(chuàng)新：

首先，聯(lián)合了24家各類媒體（電視欄目），給其中14家做媒體專題，把他們對(duì)于“兩會(huì)”的報(bào)道加工后“搬到”搜狐網(wǎng)上，借用傳統(tǒng)媒體視角兩會(huì)新聞；

其次，每天就最熱點(diǎn)的問(wèn)題做一到三個(gè)“點(diǎn)擊今日”，代表作如《解讀十一五規(guī)劃（草案）》，最大的特點(diǎn)就是結(jié)合歷史和現(xiàn)實(shí)深刻的詮釋時(shí)事熱點(diǎn)和政策觀點(diǎn)；

再次，充分利用最先進(jìn)的多媒體表現(xiàn)形式：視頻、音頻，電子書、征集網(wǎng)民制作flash等等，還邀請(qǐng)專家辦了一個(gè)“反波讀兩會(huì)”的網(wǎng)絡(luò)電視專題節(jié)目；

另外，互動(dòng)方面，調(diào)動(dòng)財(cái)經(jīng)、健康、教育等擁有自采能力的頻道把“兩會(huì)”的代表和政協(xié)的委員請(qǐng)到搜狐的演播廳里，零距離的與網(wǎng)民對(duì)話，或者邀請(qǐng)上“兩會(huì)”采訪的記者和媒體領(lǐng)導(dǎo)來(lái)談“兩會(huì)”見(jiàn)聞，把臺(tái)前幕后最真實(shí)的信息傳遞給網(wǎng)民。

最后，也是最獨(dú)特的，搜狐為全國(guó)各地跑“兩會(huì)”的記者設(shè)立了服務(wù)站，還為廣大的（在北京的）短信用戶送去“兩會(huì)”交通提醒短信。如此一來(lái)，就把“兩會(huì)”的報(bào)道從網(wǎng)上延伸到了網(wǎng)下，把媒體的作用從宣傳擴(kuò)展到了服務(wù)。

當(dāng)然，“兩會(huì)”的創(chuàng)新之處遠(yuǎn)不止這些，其他諸如“兩會(huì)”資料庫(kù)、精美電子特刊等手段均取得了意想不到的良好效果?？傊?，搜狐網(wǎng)的“兩會(huì)”報(bào)道可以說(shuō)是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體大事件報(bào)道中少有的“集大成者”。

搜狐的精品策劃還有很多，“青藏鐵路”、“唐山大地震30周年”、等等，每一個(gè)都有諸多創(chuàng)新之舉。

突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)案

詳細(xì)了解了搜狐對(duì)于大事件的策劃報(bào)道操作之后，網(wǎng)絡(luò)新聞的整合能力已經(jīng)毋庸贅述，但是要想真正展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的媒體影響力，還是突發(fā)事件的應(yīng)急報(bào)道最有說(shuō)服力。以最近發(fā)生的泰國(guó)為例。

北京時(shí)間9月19日23時(shí)許，全球的網(wǎng)絡(luò)幾乎同時(shí)爆出了泰國(guó)發(fā)生的消息，世界的目光迅速匯集過(guò)來(lái)。可是這個(gè)時(shí)候，廣大平面媒體基本已經(jīng)定版，不可能再有大規(guī)模報(bào)道，于是，一切只能依靠網(wǎng)絡(luò)媒體自身的能力。搜狐做法如下：

1、第一時(shí)間將單條新聞推廣到網(wǎng)站首頁(yè)，并且在20分鐘后，掛出報(bào)道專題；

2、緊盯外電，根據(jù)外電進(jìn)展確定自身的報(bào)道進(jìn)程，明確方向和重點(diǎn)；以最快的速度購(gòu)買通訊社圖片，結(jié)合幻燈和flash形式完善視覺(jué)效果；

3、動(dòng)用資料庫(kù)，迅速找出泰國(guó)的相關(guān)新聞，比如泰國(guó)政體、泰國(guó)簡(jiǎn)介、中泰關(guān)系、關(guān)鍵人物相關(guān)新聞、類似專題等等，豐富當(dāng)前專題的背景和厚度，方便網(wǎng)民理解；

4、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)浩如煙海的資料，結(jié)合搜狐自身?yè)碛械膶＜規(guī)欤杆俚恼沓鲆粋€(gè)《泰國(guó)明細(xì)表》，做成清新的網(wǎng)頁(yè)，給網(wǎng)民以最直觀的信息沖擊；

5、結(jié)合互動(dòng)的環(huán)節(jié)，探尋網(wǎng)民的想法，請(qǐng)他們留下自己的想法和疑問(wèn)，方便網(wǎng)絡(luò)編輯們有的放矢，為廣大讀者尋找答案。

很明顯，這里面的第2步和第4步以及第5步都屬于搜狐網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新之處，而第1步和第3步則是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。這些創(chuàng)新有技術(shù)上的，也有內(nèi)容上的，保證了在清早所有網(wǎng)民光顧之前，建成一個(gè)領(lǐng)先于所有網(wǎng)站的龐大而又條理清晰的專題。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)專題的點(diǎn)擊量當(dāng)天達(dá)到每五分鐘逾6萬(wàn)，不失為一個(gè)小的成功。

自采與轉(zhuǎn)載的有機(jī)結(jié)合

新聞采寫權(quán)的缺失會(huì)扼殺網(wǎng)絡(luò)新聞的生命力嗎？答案也是否定的。因?yàn)?，即使是商業(yè)網(wǎng)站獲得了新聞采寫權(quán)，它們也沒(méi)有能力去經(jīng)營(yíng)新聞采寫業(yè)務(wù)，相反還可能會(huì)失去傳統(tǒng)媒體的供稿，得不償失。但是這不代表新聞采寫權(quán)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞不重要，正相反，有了這個(gè)權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)新聞將如虎添翼。

拿人民幣升值的新聞作為案例。消息出來(lái)后的第一時(shí)間，搜狐新聞就協(xié)調(diào)搜狐財(cái)經(jīng)和房產(chǎn)（焦點(diǎn)網(wǎng)）等頻道，把這則新聞放到了多個(gè)頻道和網(wǎng)站的首頁(yè)，財(cái)經(jīng)和房產(chǎn)的專題除了上文所述突發(fā)事件的應(yīng)急操作之外，還充分發(fā)揮了自采的本領(lǐng)，做了如下努力：

1、兩個(gè)頻道分別電話采訪了十余位相關(guān)專家，把加息對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)、投行、理財(cái)、房貸、證券以及國(guó)際市場(chǎng)等各方面的影響全方位展現(xiàn)；

2、派人赴銀行、售樓處等相關(guān)地方，或者聯(lián)合正在從事報(bào)道的傳統(tǒng)媒體記者，對(duì)居民對(duì)于加息的反應(yīng)第一時(shí)間反饋到網(wǎng)絡(luò)上；

3、在最短的時(shí)間內(nèi)請(qǐng)相關(guān)專家甚至是政府權(quán)威來(lái)到網(wǎng)上聊天，面對(duì)面解答網(wǎng)民的疑問(wèn)。

篇7

孫永良：面對(duì)這樣的天災(zāi)，災(zāi)區(qū)電話通信等消息不通，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)很難發(fā)揮出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體就發(fā)揮了重要的作用。中國(guó)新聞網(wǎng)派出了50多人的報(bào)道隊(duì)伍趕赴災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，將災(zāi)區(qū)信息及時(shí)的傳遞出來(lái)，做到了最新、最快。

從新聞學(xué)和網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的角度上講，這種重大、突發(fā)性新聞事件的報(bào)道，是非常適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的。我們的快速反應(yīng)一方面來(lái)自于中國(guó)新聞社有應(yīng)急機(jī)制，另一方面是我們把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與中國(guó)新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了整合，提高了我們滾動(dòng)播出新聞的效率。

地震發(fā)生后20多分鐘，我們就發(fā)出第一條消息，接著了震中示意圖和汶川的背景資料并展開滾動(dòng)報(bào)道，隨即成立了一個(gè)臨時(shí)報(bào)道小組。一個(gè)小時(shí)之內(nèi)我們就推出了專題。當(dāng)天下午，4點(diǎn)左右，我們四川、重慶的分社記者就開始動(dòng)身趕往震區(qū)；我們北京總社的3名記者(1名文字，1名攝影，1名視頻)也在下午4點(diǎn)到達(dá)機(jī)場(chǎng)辦理登機(jī)手續(xù)。

行動(dòng)快速，這既符合通訊社的特點(diǎn)也符合網(wǎng)站滾動(dòng)播出的特點(diǎn)。地震造成的傷亡情況如何?政府有何措施?這些都是廣大網(wǎng)民第一時(shí)間想知道的，而現(xiàn)場(chǎng)或前方的情況又瞬息萬(wàn)變，只有快速滾動(dòng)播報(bào)才能滿足網(wǎng)民的需求。在充分提供大批量信息的同時(shí)，中國(guó)新聞網(wǎng)推出了各種專題和策劃，對(duì)紛繁的資訊進(jìn)行分類歸納梳理，便于網(wǎng)民了解相關(guān)情況。

此外，我們注重考慮與海外華文媒體的聯(lián)動(dòng)，這是因?yàn)槎嗄陙?lái)，我們?cè)诤Ｍ馊A人圈有很大的影響力。

還有就是我們?cè)趫?bào)道的進(jìn)行中不斷加強(qiáng)對(duì)國(guó)際輿論的報(bào)道，適時(shí)反映國(guó)際上的發(fā)應(yīng)。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：如何巧妙地利用互聯(lián)網(wǎng)的特性?

孫永良：通過(guò)幾個(gè)大的策劃，比如尋親、祈福、在現(xiàn)場(chǎng)親歷、悼念死者、倡議支援災(zāi)區(qū)等大的專題活動(dòng)，把視頻，論壇，bbs等手段全部用了起來(lái)，并多方產(chǎn)生互動(dòng)。

5月21日，我們就全球華僑華人燭光悼念中國(guó)地震罹難同胞進(jìn)行了特別策劃，不同國(guó)家的華人在當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上8點(diǎn)舉行燭光悼念中國(guó)地震罹難同胞活動(dòng)，中國(guó)新聞網(wǎng)和中國(guó)僑網(wǎng)持續(xù)進(jìn)行了滾動(dòng)報(bào)道。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：精心策劃的報(bào)道出臺(tái)后的效果如何?

孫永良：反應(yīng)相當(dāng)明顯。從12日開始到28日，我們的日均訪問(wèn)量翻了五番，由此我們的帶寬也不得不擴(kuò)了5倍還多。

迅速、客觀的把真實(shí)的震區(qū)情況傳遍全世界，也真實(shí)的反應(yīng)了中國(guó)政府在重大災(zāi)難面前迅速行動(dòng)。果斷帶領(lǐng)中國(guó)人民進(jìn)行抗震救災(zāi)的形象。

如果沒(méi)有包括中國(guó)新聞網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體的大批量的、適時(shí)的報(bào)道，海外對(duì)中國(guó)地震情況的了解將是不全面和不及時(shí)的。

5月13日，中國(guó)新聞網(wǎng)聯(lián)手海外100多家華文媒體發(fā)出“情牽中國(guó)震區(qū)”的活動(dòng)，引起廣大海外華僑華人的關(guān)注。到28日，共有200多家華文媒體參與進(jìn)來(lái)。我們美國(guó)分社的同事告訴我們，華僑拿著從中國(guó)新聞網(wǎng)上打印下來(lái)的稿子趕來(lái)捐款，到目前海外華僑、華人捐贈(zèng)超過(guò)9億元人民幣。

篇8

在網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)日益凸顯的今天，這些網(wǎng)絡(luò)巨頭為何還要選擇與報(bào)紙合作？身處網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，紙媒應(yīng)該如何做才能延續(xù)其活力？

國(guó)際著名廣告公司實(shí)力傳播不久前的一份研究報(bào)告顯示，未來(lái)兩年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)以85％的高速度增長(zhǎng)。

而作為互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢最新推出的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28．99億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)27．3％，前三個(gè)季度市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)已達(dá)69億元。而2007年中國(guó)四大門戶網(wǎng)站第三季度的廣告收入首次超過(guò)了1億美元。

而與此相反的是，未來(lái)兩年全球報(bào)紙廣告所占的市場(chǎng)份額將繼續(xù)下滑――即使今年世界范圍內(nèi)的廣告市場(chǎng)都有奧運(yùn)推動(dòng)，到2009年，報(bào)紙?jiān)谌驈V告市場(chǎng)中的份額仍然將從2006年的29％下跌到26．2％。

不僅是廣告份額不及網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)行量的遞減也讓紙媒的競(jìng)爭(zhēng)陷入了空前的慘烈。作為媒體強(qiáng)國(guó)，美國(guó)各大報(bào)紙發(fā)行量呈繼續(xù)下降趨勢(shì)。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，去年3月到9月期間，《華爾街日?qǐng)?bào)》的每日發(fā)行量下降1．5％；《紐約時(shí)報(bào)》下降4．5％，《紐約每日新聞》下降1．7％，《紐約郵報(bào)》下降5．2％。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展洶涌澎湃，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，與其抱殘守缺，不如敞開胸懷，迎接新媒體時(shí)代。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家分析認(rèn)為，加緊網(wǎng)絡(luò)融合會(huì)讓報(bào)紙的生命力得以加強(qiáng)和延續(xù)。

據(jù)悉，亞特蘭大的Cox Newspapers的17份報(bào)紙銷量在同網(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎合作后，大幅上升。例如其旗下的《Austin American－Statesman》在線招募廣告份額已經(jīng)上升了19％至40％。

而另一方面，網(wǎng)絡(luò)公司也因與報(bào)業(yè)結(jié)盟增強(qiáng)了門戶網(wǎng)站的內(nèi)容實(shí)力。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)Google公司正和英國(guó)多家報(bào)紙談判，幫助他們?cè)诰€競(jìng)拍廣告位，而Google由此來(lái)獲得傭金收入。雅虎公司則號(hào)稱要建立全世界最大的報(bào)業(yè)廣告聯(lián)盟，目前已經(jīng)有數(shù)百家報(bào)紙加入了雅虎的聯(lián)盟。

雅虎這一聯(lián)盟的主要目的是：在報(bào)紙網(wǎng)站上推廣雅虎公司的搜索引擎以及相關(guān)廣告，另外，雅虎將在網(wǎng)絡(luò)廣告和報(bào)紙廣告方面進(jìn)行資源整合，促使雙方的廣告收入最大化。

雅虎公司媒體負(fù)責(zé)人Lem Lloyd稱，到目前為止，雅虎報(bào)業(yè)廣告聯(lián)盟的成立已經(jīng)給報(bào)紙和雅虎網(wǎng)站帶來(lái)了可觀的利益。不過(guò)他并沒(méi)有透露出具體的數(shù)據(jù)。

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)都是信息的提供者，它們之間的界限在逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間的整合已是大勢(shì)所趨。

在未來(lái)，報(bào)紙與新興媒體結(jié)盟將顯得比現(xiàn)在更為重要。對(duì)于全球報(bào)紙市場(chǎng)將來(lái)的發(fā)展，美國(guó)MediaNews負(fù)責(zé)人迪安?辛格爾頓認(rèn)為，報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代的發(fā)展機(jī)會(huì)還是巨大的，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2” 的效果。

篇9

“兩會(huì)”借助網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入尋常百姓生活

近年來(lái)，不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)已逐漸被不同年齡層的受眾所接受，成為人們工作、生活不可或缺的工具。調(diào)查顯示，目前我國(guó)有4.57億的網(wǎng)民，85%的網(wǎng)民年齡集中在18―45歲。這個(gè)年齡層次的受教育程度、收入水平，也明顯高于其他的年齡層次，因而使用的頻率和時(shí)間相應(yīng)的也就高于其他媒體。正是基于這些現(xiàn)實(shí)，全國(guó)“兩會(huì)”的組織者有意識(shí)地利用互聯(lián)網(wǎng)開展民意調(diào)查、征集熱點(diǎn)話題和進(jìn)行議政議程設(shè)置，使得這個(gè)每年一度的政治大事日漸走近大眾，為大眾所關(guān)注。

察民情知民意。由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放式的特點(diǎn)，在廣開言路、反映民意上可以發(fā)揮其他渠道無(wú)法替代的作用。全國(guó)“兩會(huì)”的參與者和報(bào)道者利用這一特點(diǎn)，搭建網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)，充分了解民情民意。2011年1月底，人民網(wǎng)推出了“2011‘兩會(huì)’調(diào)查：你最關(guān)心的十大熱點(diǎn)問(wèn)題”大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查欄目。截至2月22日22時(shí)，共有108420人參與投票，從18個(gè)關(guān)鍵詞中選出了“十大熱點(diǎn)問(wèn)題”（見(jiàn)下表）。

本次調(diào)查涉及的18個(gè)關(guān)鍵詞，包括社會(huì)保障、司法公正、個(gè)人收入、反腐倡廉等，網(wǎng)友紛紛通過(guò)跟帖、留言和投票等形式積極參與。2月27日上午，總理在與廣大網(wǎng)友在線交流時(shí)，對(duì)有關(guān)社會(huì)保障的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了回應(yīng)。網(wǎng)友們?cè)诹粞灾刑岢龅囊庖?jiàn)建議，也成為代表委員提出高質(zhì)量議案、提案和建議的參考依據(jù)。同時(shí)，還開辦了“為兩會(huì)寄語(yǔ)”“國(guó)民議事廳”“有話網(wǎng)上說(shuō)”“兩會(huì)調(diào)查”“網(wǎng)友辣評(píng)”等反映民聲，傾聽民意的專欄。

釋疑點(diǎn)解困惑。每年的“兩會(huì)”，各種社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題都會(huì)匯集到這里，各種社會(huì)輿論在這里都會(huì)得到反映。對(duì)于大家關(guān)心的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論引導(dǎo)方面可以說(shuō)特色各異。如人民網(wǎng)就開辦了“報(bào)告解讀”“重磅訪談”“兩會(huì)時(shí)評(píng)”“微評(píng)兩會(huì)”等欄目，及時(shí)回答人民群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，宣傳黨和政府為解決這些問(wèn)題制定的政策和策略，以引導(dǎo)輿論、化解矛盾，為建設(shè)和諧社會(huì)發(fā)揮作用。

傳民聲匯民意?！皟蓵?huì)”期間，網(wǎng)絡(luò)媒體充分彰顯網(wǎng)絡(luò)良性互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，注重反映人們心聲。如人民網(wǎng)推出了反映人大代表和政協(xié)委員的“建議提案”“代表、委員聲音”“代表、委員面對(duì)面”“我說(shuō)報(bào)告”等欄目，充分反映來(lái)自各地基層代表和委員們的心聲。同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注意傾聽那些來(lái)自普通百姓的聲音。如“我有問(wèn)題問(wèn)總理”“我說(shuō)報(bào)告”“博在兩會(huì)”“兩會(huì)調(diào)查”以及“為兩會(huì)寄語(yǔ)”等，都是反映群眾愿望、要求、呼聲和意見(jiàn)的欄目，與網(wǎng)民及時(shí)地加強(qiáng)了交流溝通。此外，為了更好的報(bào)道“兩會(huì)”，“兩會(huì)”前夕，人民網(wǎng)記者還奔赴全國(guó)31個(gè)省市區(qū)，聽八方民意，看各地民生，問(wèn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展，以文字、圖片、音視頻等多媒體形式，將基層群眾對(duì)未來(lái)發(fā)展的所思所想所盼記錄下來(lái)，在“新春走基層，八方聽民意”板塊生動(dòng)呈現(xiàn)。群眾的意見(jiàn)、建議、期盼也以不同形式反饋給代表、委員，作為參考。

網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道“兩會(huì)”，廣受網(wǎng)民歡迎

以往全國(guó)“兩會(huì)”期間的新聞大戰(zhàn)，多集中在傳統(tǒng)媒體之間，網(wǎng)絡(luò)媒體常常充當(dāng)“配角”。網(wǎng)絡(luò)從上世紀(jì)90年代中期開始進(jìn)入中國(guó)，作為“第四媒體”，不斷沖擊著報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的“壟斷地位”。今年的“兩會(huì)”期間，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰五大網(wǎng)站，在報(bào)道“兩會(huì)”上都下了較大力氣。據(jù)一份調(diào)查顯示，以中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)民數(shù)量來(lái)看，平均每20個(gè)人中，就有一個(gè)人關(guān)注五大門戶網(wǎng)站的“兩會(huì)”報(bào)道。此外，各大網(wǎng)站在報(bào)道“兩會(huì)”過(guò)程中也是“八仙過(guò)海各顯神通”，如新華網(wǎng)成功實(shí)施了總理與網(wǎng)民在線交流的多媒體網(wǎng)絡(luò)直播，光明網(wǎng)通過(guò)Web網(wǎng)站、光明云媒、手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)等載體，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道時(shí)效性。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)報(bào)互動(dòng)，國(guó)際在線進(jìn)行國(guó)際化全球“兩會(huì)”傳播，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以視頻傳播為主，創(chuàng)新傳播形態(tài)，在臺(tái)網(wǎng)捆綁的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)特色。

憑借豐富的背景資料和強(qiáng)大的記者團(tuán)隊(duì)，人民網(wǎng)從1999年報(bào)道九屆人大二次會(huì)議起，不斷改善傳播設(shè)備，更新傳播手法，力求在內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新。近年來(lái)的“兩會(huì)”，人民網(wǎng)先后推出了“兩會(huì)直通”手機(jī)短信服務(wù)，開通博客、微博、音頻、視頻等形式對(duì)“兩會(huì)”展開全方位報(bào)道，內(nèi)容更加豐富，題材更加多樣，報(bào)道更加精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了從單純的文字、圖片播報(bào)到音頻、視頻的直播及微博等傳播方式，使人民網(wǎng)在“兩會(huì)”報(bào)道上更加成熟。今年的“兩會(huì)”，從3月1日起，人民網(wǎng)就開始推出全國(guó)“兩會(huì)”專題，開設(shè)了近40個(gè)中文欄目，并提供英、日、法、西、俄、阿等六個(gè)外文語(yǔ)種及蒙、藏、維、哈、朝五個(gè)少數(shù)民族語(yǔ)言版本。人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)前后方百余位記者、編輯傾力搭建起一個(gè)內(nèi)容豐富、實(shí)時(shí)互通、參與便捷的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、議政平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一、關(guān)注民生，強(qiáng)化主題策劃，使報(bào)道有的放矢。人民網(wǎng)2011年“兩會(huì)”報(bào)道除繼續(xù)加強(qiáng)了高端訪談、現(xiàn)場(chǎng)直播、“兩會(huì)”評(píng)論、特別策劃等欄目，還著力推出了“代表委員暢談十二五”主題欄目，通過(guò)記者采訪與編輯策劃相結(jié)合的方式，提煉最有價(jià)值的建言獻(xiàn)策，共謀國(guó)家富強(qiáng)發(fā)展；還特別辟出“兩會(huì)讀報(bào)告”專區(qū)，通過(guò)代表委員審議，專家、媒體多維解讀、網(wǎng)友暢言等多種形式多種渠道，全方位傳播報(bào)告內(nèi)容。

二、利用新技術(shù)，傳播新內(nèi)容，打造“兩會(huì)”新看點(diǎn)。今年人民網(wǎng)在傳統(tǒng)互動(dòng)品牌欄目的基礎(chǔ)上，發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造“微博報(bào)兩會(huì)”，細(xì)分為微評(píng)兩會(huì)、每日記者微播報(bào)、微博直播、兩會(huì)微熱詞、微博實(shí)時(shí)播等子欄目，充分發(fā)揮微博的“短評(píng)快”優(yōu)勢(shì)，匯集代表、委員、記者、編輯、網(wǎng)友的力量，對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行全方位圖文報(bào)道。高清全景“透視”“兩會(huì)”，專題則特別定制了“360度看兩會(huì)”欄目，首次通過(guò)魚眼鏡頭拍攝360度全景照片，給網(wǎng)友提供全新的視覺(jué)感受。手機(jī)采編系統(tǒng)上線，報(bào)道更及時(shí)。前方記者配備手機(jī)采編系統(tǒng)，實(shí)時(shí)進(jìn)行圖、文、視頻播報(bào)，使報(bào)道更迅速更快捷。

三、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，搭建綜合互動(dòng)平臺(tái)。人民網(wǎng)輿情會(huì)商室也首次“兩會(huì)每日輿情報(bào)告”，提供當(dāng)日輿情分析，進(jìn)行輿情解讀。人民網(wǎng)與百度合作推出的“兩會(huì)熱搜榜”把每日十大最受關(guān)注代表、十大最受關(guān)注委員、十大最熱議題等搜索熱點(diǎn)呈現(xiàn)給網(wǎng)民。“我有問(wèn)題問(wèn)總理”“有話網(wǎng)上說(shuō)”“強(qiáng)國(guó)E兩會(huì)”“網(wǎng)民議事廳”“提問(wèn)兩會(huì)發(fā)言人”等欄目，更是集發(fā)表意見(jiàn)建議、拍磚評(píng)論、互動(dòng)調(diào)查等多功能于一體，成為網(wǎng)友們關(guān)注“兩會(huì)”、建言交流的首選場(chǎng)所。

“兩會(huì)”期間，人民網(wǎng)還對(duì)人大、政協(xié)會(huì)議的開、閉幕式，新聞會(huì)，記者會(huì)，團(tuán)組討論等，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻直播或?qū)崟r(shí)報(bào)道，讓網(wǎng)友隨時(shí)了解會(huì)議內(nèi)容，身臨其境感受“兩會(huì)”。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道“兩會(huì)”的走勢(shì)

實(shí)踐證明，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體上升勢(shì)頭迅猛，在某種程度上看似對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成一定威脅，但同時(shí)也應(yīng)看作是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)折的重要契機(jī)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能夠在“兩會(huì)”的新聞報(bào)道中異軍突起，主要得益于它不同于傳統(tǒng)媒體的許多特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但它還存有許多問(wèn)題，比如，網(wǎng)絡(luò)的虛擬化容易使新聞?wù)婕匐y辨，目前網(wǎng)媒在新聞采編方面還受到許多限制，甚至沒(méi)有單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)記者和采訪權(quán)，在發(fā)展過(guò)程中面臨著許多新的課題。

盡管有人認(rèn)為，由于受到網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體將很快退出歷史舞臺(tái)，筆者以為這種可能性微乎其微。以人民網(wǎng)為例，它已經(jīng)在一定程度上為人民日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)化或者說(shuō)全媒體化發(fā)展做出了有益的嘗試?，F(xiàn)在，在人民網(wǎng)上可以看到幾十種報(bào)道形式，可以用各種方式閱讀新聞和信息，尤其是人民電視的推出和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)的電視夢(mèng)。人民網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的官方媒體，在報(bào)道“兩會(huì)”上所建立的優(yōu)勢(shì)為其他門戶網(wǎng)站樹立起一桿標(biāo)尺，而其優(yōu)勢(shì)從本質(zhì)上講，是依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展為基礎(chǔ)的?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，必將為網(wǎng)絡(luò)媒體開辟一片新天地。與此同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，雖然上升勢(shì)頭迅猛，但將來(lái)的趨勢(shì)仍然只能是融合，即融百家之長(zhǎng)。（作者單位：南京曉莊學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

①王倩，何晶茹：《人民網(wǎng)推出2011年全國(guó)兩會(huì)專題》，2011年3與1日，人民網(wǎng)。

②楊超晶：《人民網(wǎng)“兩會(huì)”報(bào)道十年縱向分析》，2008年12月12日，人民網(wǎng)。

③《門戶網(wǎng)站―決戰(zhàn)“兩會(huì)”報(bào)道之巔》，2011年3月23日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》。

④陳振凱：《“兩會(huì)”：網(wǎng)民關(guān)注十大熱點(diǎn)》，2011年2月24日，人民網(wǎng)。

篇10

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是手機(jī)微博等新的信息傳播載體和傳播方式的出現(xiàn)，新聞傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是巨大而深遠(yuǎn)的。而對(duì)于新聞行業(yè)從業(yè)者或者媒體決策層來(lái)說(shuō)，應(yīng)該深刻意識(shí)到這種變化，積極應(yīng)對(duì)同時(shí)堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，始終保持社會(huì)公信力，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。媒體競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的變化首先是新聞信息的獲得方式發(fā)生了根本性的改變。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，新聞信息來(lái)源比較單一，主要依靠通訊員投稿和記者采寫。而記者根據(jù)各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)分成不同的口或線，你是哪個(gè)線上的記者就專門采寫哪方面的新聞，那時(shí)的記者也大可不必四處跑著找新聞，自然會(huì)有相關(guān)單位找上門來(lái)。然而隨著信息化時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾對(duì)信息的要求日趨廣泛和迅速，新聞媒體的傳媒功能日益強(qiáng)化。同時(shí)傳媒種類、形式日趨多樣，信息的來(lái)源地也是共享的。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實(shí)現(xiàn)了全球同步共享，信息的獲得更加開放，受眾有了更多的選擇。誰(shuí)的信息量大、價(jià)值高，誰(shuí)就能贏得更多的受眾，媒體的影響力也隨之?dāng)U大。從某種角度而言，誰(shuí)掌握了信息源誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就有可能擁有更多的市場(chǎng)和受眾。在這種情況下，媒體競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，甚至直接關(guān)系自身的生存發(fā)展，因此，再不能靠記者和媒體守株待兔，信息的獲得必須采用新的方式。

面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的第二個(gè)問(wèn)題是和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息的時(shí)效性方面不占優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常滯后于新媒體。由于受傳輸方式和節(jié)目形式的影響，廣播、紙媒、電視，對(duì)新聞的均有一定的周期，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在信息上則要迅捷、便利得多，輕點(diǎn)鼠標(biāo)和按鍵，一條新聞就出去了。很多新聞事件常常是網(wǎng)絡(luò)媒體最先披露，特別是微博的出現(xiàn)和日益普及，信息的變得異常迅捷和便利，傳播速度更快。面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的第三個(gè)問(wèn)題是新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力給整體宣傳思路帶來(lái)的沖擊和變革。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，信息才實(shí)現(xiàn)了全球共享。如何整合信息，滿足受眾更加復(fù)雜、多樣化的需求，也是擺在傳統(tǒng)媒體面前的課題。隨著新媒體和新的信息傳播方式的層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，在復(fù)雜和海量的信息世界中，傳統(tǒng)媒體在宣傳報(bào)道工作中必須有創(chuàng)新意識(shí)，重視加強(qiáng)策劃、包裝。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的新問(wèn)題？筆者認(rèn)為，一是新聞信息獲得方式要全方位改革。

一、作為記者來(lái)說(shuō)，不能高高在上等著對(duì)口單位上門，必須發(fā)揮記者自身的主觀能動(dòng)性，要更加重視職業(yè)素養(yǎng)的建立和新聞敏感性的培養(yǎng)，一方面要“腦更勤、腿更勤、嘴更勤”，另一方面要重視個(gè)人關(guān)系的建立，重視學(xué)習(xí)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

二、進(jìn)社區(qū)、關(guān)注網(wǎng)上信息，也是更主動(dòng)掌握信息源的有效方法。比如一些媒體在各個(gè)社區(qū)張貼記者照片和聯(lián)系電話，搜集新聞線索。開辦民生熱線，反映群眾訴求，解答有關(guān)政策問(wèn)題。這些辦法不僅獲得了鮮活的新聞線索，而且發(fā)揮了媒體有效反映輿情的功能，實(shí)踐了“三貼近”。

三、新聞信息獲得方式的改變還可以通過(guò)建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，擴(kuò)大信息源。越來(lái)越多的媒體設(shè)置了線索提供獎(jiǎng)勵(lì)。更有一些媒體通過(guò)花錢獲取獨(dú)家采訪壟斷權(quán)。為了擴(kuò)大信息源，一些電視媒體還舉辦DV愛(ài)好者新聞大賽、拍客在行動(dòng)等活動(dòng)，直接采用DV愛(ài)好者拍攝的新聞事件。這無(wú)疑是新的新聞信息獲得的方式。二是傳統(tǒng)媒體在信息的迅捷上要有所突破和創(chuàng)新。比如電視插播字幕；廣播直播節(jié)目結(jié)構(gòu)更加靈活，打破固有節(jié)目模式、插播最新消息等，都可以加快消息時(shí)間，滿足受眾的信息需求。三是傳統(tǒng)媒體要將信息利用到極致，做好相關(guān)度和深度的延伸。目前，很多媒體都有自己的特約評(píng)論員、時(shí)事觀察員，開辦評(píng)論節(jié)目。中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》，改變過(guò)去的資訊播報(bào)方式，由記者或者編輯和主持人連線的方式向聽眾介紹新聞事件和背景，更加鮮活、生動(dòng)。還有熱線電話、短信平臺(tái)、視頻連線等方式，讓受眾直接參與到新聞事件的分析中來(lái)。評(píng)論和交流功能的發(fā)揮，擴(kuò)大了新聞信息的內(nèi)涵和外延，滿足了受眾的多種需求，也更加提升了媒體的作用和地位。四是傳統(tǒng)媒體要在重大報(bào)道中加強(qiáng)創(chuàng)新，或是選擇獨(dú)家視角，進(jìn)行一些獨(dú)特的策劃和獨(dú)家的報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)青年報(bào)以及大河報(bào)、東方今報(bào)、都市頻道、省交通廣播等媒體也越來(lái)越重視發(fā)掘獨(dú)特的策劃報(bào)道，在社會(huì)上產(chǎn)生了較為強(qiáng)烈的反響，也擴(kuò)大了媒體的影響力。對(duì)廣播媒體而言，各地電臺(tái)與政府部門開辦的《行風(fēng)熱線》、《政府在線》等節(jié)目，也可以視為一種成功策劃的節(jié)目。通過(guò)熱線受理，更多地了解群眾的心聲，獲得了基層的很多新聞線索，還能通過(guò)一個(gè)欄目延伸很多欄目。獨(dú)特的策劃、獨(dú)到的視角和獨(dú)家的報(bào)道，更能擴(kuò)大媒體本身的影響力，從而形成良性循環(huán)。也正因如此，特別是在重