導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞文博機構(gòu)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)營銷

1文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播

本章對文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播模式、傳播渠道、傳播策略以及傳播效果的研究文獻進行詳細的整合梳理。

1.1傳播模式與傳播渠道

在文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中，傳播模式與傳播渠道的研究于2016年開始受到關(guān)注，文博機構(gòu)文化信息的傳統(tǒng)傳播方式與新媒體傳播方式都是此領(lǐng)域研究人員的研究范圍。尤其對于其文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播中的渠道研究是此領(lǐng)域研究熱點。常丹《陜西歷史博物館信息傳播研究》（2016）中，認為博物館的傳播與大眾傳播類似，其傳播模式是在大眾傳播基礎(chǔ)之上結(jié)合博物館自身特點而進行的，常丹對博物館信息傳播的模式進行分析，得出單向直線、雙向循與多向互動三種模式，并針對陜西歷史博物館自身傳播活動，在傳統(tǒng)背景與數(shù)字化背景下，分析了其具體的宣傳、陳展、營銷方法，包含基本陳列、博物館網(wǎng)站、數(shù)字博物館、博物館文化衍生品四個方面[1]。張魯《社交媒體時代的中國博物館傳播模式研究——以故宮博物院為例》（2016）中，認為博物館單一的傳播模式使博物館與觀眾之間的互動和交流受到限制，具體問題體現(xiàn)在其單一的互動渠道與反饋渠道上，社交媒體具有其他拓展傳播媒介所不具備的優(yōu)勢，能為博物館與觀眾之間的互動溝通提供了更多可能，他分析并研究了故宮博物院利用社交媒體與觀眾進行互動溝通實踐的案例，并總結(jié)其運用社交媒體的策略，基于博物館傳播體系，建立了適用于社交媒體時代的博物館傳播模式“多重互動傳播模式”[2]。梁又子《我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播研究》（2017）中，以我國11家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品示范單位為研究對象，參照拉斯韋爾“5W”傳播模式，從傳播內(nèi)容、方式和效果三個層面系統(tǒng)的分析了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播，認為國內(nèi)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式有微博、電商和微信三種，但各有其傳播過程中的缺陷和不足，且用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下的聯(lián)動需求強烈，并針對博物館文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播中“傳播內(nèi)容”“傳播形式”和“傳播效果”存在的問題提出了具體的建議[3]。

1.2傳播策略與傳播效果

在文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中，傳播策略與傳播效果的研究于2016年開始受到此領(lǐng)域研究人員關(guān)注，通過運用網(wǎng)絡(luò)媒體對文博機構(gòu)文化信息進行傳播的策略以及對其文化信息傳播效果的數(shù)據(jù)分析是此領(lǐng)域研究重點，尤其以文博機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品如何運用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行傳播策略和手段的分析為近年來研究熱點。黃林靜《運用新媒體弘揚傳統(tǒng)文化的傳播學(xué)解讀以“故宮淘寶為例”》（2016）中，認為新媒體為傳統(tǒng)文化的傳承提供了更多路徑，傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機需轉(zhuǎn)變觀念，要把“傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)”，掌握傳播對象的接收習(xí)慣與喜好，再結(jié)合自身特色用創(chuàng)造性的方法進行弘揚，新媒體為傳統(tǒng)文化的傳承提供了更多路徑，她從傳播學(xué)角度分別研究了新媒體環(huán)境下，傳播者與接受者之間的結(jié)構(gòu)變化與傳播中“信息”呈現(xiàn)的變化，且針對故宮博物院“故宮淘寶”宣傳文本進行分析，通過其微博、微信公眾號的宣傳活動，整理其弘揚傳統(tǒng)文化的策略[4]。張春《新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究——以臺北故宮博物院為例》（2016）中，基于臺北故宮博物院數(shù)十年數(shù)位典藏計劃，以臺北故宮博物院在新媒介環(huán)境下的文創(chuàng)實踐為研究對象，分別梳理了其在新媒介環(huán)境下的文創(chuàng)建置、文創(chuàng)展示與傳播上的實踐活動。最后從線上線下展示與傳播、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌營銷以及精神內(nèi)核等多方面，總結(jié)了臺北故宮博物院在新媒介環(huán)境中開發(fā)其文創(chuàng)所具有的生存優(yōu)勢，并以時間為線梳理出了2002年至2010年以來臺北故宮博物院文物數(shù)位化的具體情況表[5]。魏佳瑞《北京故宮博物院的文化傳播策略與效果研究》中，以故宮發(fā)展歷程為起點，梳理了故宮的文化內(nèi)涵，從傳播學(xué)角度，結(jié)合全媒體傳播特點，分別從“傳播渠道”“傳播主體”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“傳播理念”以及“數(shù)字傳播技術(shù)”五個方面，對故宮文化傳播策略進行分析。通過問卷調(diào)查的方式，對當(dāng)時故宮的文化傳播效果進行初步調(diào)查反饋，且以此為基礎(chǔ)在宏觀與微觀的角度分析了北京故宮博物院的文化傳播效果，歸納其傳播效果的優(yōu)點和不足[6]。劉璨《海昏侯國遺址品牌的社會化媒體傳播策略研究》（2017）中，研究了如何利用社會化媒體傳播?；韬顕z址品牌，對社會化媒體、品牌傳播等概念進行界定，分析?；韬顕z址品牌的優(yōu)勢與劣勢，機遇與威脅，并針對傳播內(nèi)容和傳播渠道提出一系列具體的策略建議，并總結(jié)了在社會化媒體傳播中，同類文化旅游品牌應(yīng)該遵循“明確傳播方向”“傳播內(nèi)容貼合受終”“控制引導(dǎo)傳播節(jié)奏”四大傳播原則[7]。高德龍《互聯(lián)網(wǎng)時代城市博物館傳播模式及策略研究》（2018）中，提出了“互聯(lián)網(wǎng)時代城市博物館的傳播模式”，并以此模式為基礎(chǔ)，分析了城市博物館的傳播特征與要素。結(jié)合制定的“互聯(lián)網(wǎng)時代受眾獲取城市博物館信息行為”問卷調(diào)查，分析了城市博物館在其管理運營、文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售以及城市文物布展與信息內(nèi)容等方面存在的問題，并提出相應(yīng)傳播策略[8]。

2文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷

本章對文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播中，營銷模式、營銷渠道、營銷策略的研究文獻進行詳細的整合梳理。

2.1營銷模式與營銷渠道

文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中，營銷模式與營銷渠道的研究于2014年開始受到相關(guān)研究者關(guān)注，對其文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷模式和網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的分類是此領(lǐng)域研究重點，近年來以不同文博機構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式為對象進行對比分析是此領(lǐng)域的研究熱點。殷符《中國民營博物館體驗式網(wǎng)絡(luò)營銷研究》（2014）中，探索了中國民營博物館的營銷對策，從體驗式網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā)，認為此種營銷是符合消費者心理和消費需求的營銷模式，可幫助中國民營博物館節(jié)約成本、提升營銷效果、擴大市場份額，探索并嘗試解決中國民營博物館體驗式網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場定位、體驗平臺互動性、營銷方法和工具缺乏綜合性的問題[9]。袁強亮《當(dāng)代中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷實踐分析》（2017）中，分析了中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀和特征，對中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷進行了概述，將營銷渠道分為“官方網(wǎng)站”“獨立網(wǎng)站”以及“第三方平臺”，并分別針對三類平臺進行闡述。把臺北故宮博物院獨立網(wǎng)店與北京故宮博物院淘寶店文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐進行對比，認為中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在營銷實踐中需要提高文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量、制定合理的價格、實行方式多樣的推廣以及提升服務(wù)水平[10]。谷莉《互聯(lián)網(wǎng)+背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷研究——以江蘇省為例》（2017）中，認為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是開拓文創(chuàng)產(chǎn)品市場、傳播博物館文化信息。對江蘇省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀進行分析，列舉了國內(nèi)外著名博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷實例[11]。

2.2營銷策略

文博機構(gòu)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中，營銷策略的研究于2014年受到關(guān)注，對基于特定文博機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售策略、品牌推廣手段、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、文創(chuàng)產(chǎn)品敘事文本進行分析是此領(lǐng)域的研究重點，尤其對不同文博機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售策略的對比研究是此領(lǐng)域研究的熱點。梁姍姍《網(wǎng)絡(luò)時代下博物館營銷》（2014）中，認為網(wǎng)絡(luò)對博物館文化傳播、品牌構(gòu)建、銷售文化產(chǎn)品以及增加觀眾互動等方面均有作用，博物館已經(jīng)具備了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的時代特征。通過對蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果進行數(shù)據(jù)梳理與分析，認為蘇州博物館存在“營銷渠道難以發(fā)揮作用”的問題，認為博物館在其營銷活動中沒有充分調(diào)查觀眾需求、缺乏科學(xué)營銷理論指導(dǎo)，針對此問題制定了ASISA營銷傳播模型，歸納了基于此模型需要進行的實踐步驟[12]。高霄旭《淺析我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略——以博物館淘寶網(wǎng)店的運營為例》（2015）中，整理了博物館商品銷售的主要方式和特點，通過數(shù)據(jù)采集的方式分析故宮博物館、蘇州博物館、四川博物館、陜西博物館、建川博物館“淘寶網(wǎng)店”的運營狀況，從觀眾（消費者）、館藏文物與展覽、商業(yè)化三個方面，總結(jié)博物館基于淘寶平臺推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷策略[13]。李姣《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略》（2017）中，通過對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特征和價值的梳理，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新策略進行了探討，分別列舉了在微博、微信、官方App以及SoLoMo聯(lián)合O2O營銷模式下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷策略和營銷中應(yīng)注意的問題[14]。孟浣女《數(shù)字媒體環(huán)境下博物館的品牌塑造和發(fā)展趨勢研究》（2017）中，闡述了博物館的品牌塑造理論，通過對博物館與數(shù)字媒體各自的發(fā)展現(xiàn)狀、整合的必然性、博物館品牌塑造的形式以及作用和特點，從品牌展示、設(shè)計、傳播、創(chuàng)意等方面考量數(shù)字媒體環(huán)境下博物館的品牌塑造。例舉國內(nèi)外博物館品牌塑造發(fā)展的案例，提出了“博物館品牌感情化”與“博物館品牌跨界整合”概念[15]。李琮《我國文博機構(gòu)文化產(chǎn)品營銷策略研究》（2017）中，認為我國文博機構(gòu)文化產(chǎn)品存在“兩極分化嚴(yán)重”“消費者認可度低”的問題。通過利用STP理論、4P營銷策略組合理論以及4I理論，對比分析國內(nèi)外先進文博機構(gòu)文化產(chǎn)品營銷策略，整合出有利于我國文博機構(gòu)文化產(chǎn)品營銷、價格、渠道以及推廣的策略[16]。宋青《故宮系列文化產(chǎn)品的新媒體營銷策略研究》（2017）中，以新媒體為切入點，整理故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀、創(chuàng)新渠道以及營銷策略。通過宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、SWOT三個維度的分析，對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷環(huán)境與營銷渠道進行營銷策略的制定，例舉并分析了其在新媒體營銷路徑與營銷策略上的成功案例[17]。謝曉彤《基于敘事理論的故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容營銷研究》（2018）中，整理出故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容營銷的運行模型，并對其文創(chuàng)產(chǎn)品的敘事文本進行概述與分類，從敘事主題、敘事角度、故事情節(jié)、敘事語言四方面對其文創(chuàng)產(chǎn)品進行深度分析，通過對其內(nèi)容營銷策略進行分析，認為故宮文創(chuàng)需要從想象和現(xiàn)實兩個維度滿足目標(biāo)受眾的需求，總結(jié)了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點，并提出了解決方案[18]。

篇2

美國社交網(wǎng)站Facebook于2月2日正式向美國證券交易委員會遞交IPO申請，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一次IPO。面對社交網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)如何應(yīng)對？

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目錄

第一章 結(jié)緣數(shù)字營銷：從藏在深閨到風(fēng)靡全球

江湖三年 風(fēng)起云涌

對話網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播

第二章 哪些行業(yè)適合：互聯(lián)網(wǎng)營銷的行業(yè)姻緣

家居建材行業(yè)

家電/小家電

快速消費品

汽車行業(yè)

房地產(chǎn)

3C產(chǎn)品

服飾鞋帽業(yè)

第三章 必做的功課：深度＆精準(zhǔn)分析

品牌營銷現(xiàn)狀分析的幾項內(nèi)容

目標(biāo)受眾與消費群體、網(wǎng)民匹配度分析

企業(yè)重點推廣產(chǎn)品的賣點分析

傳播內(nèi)容與通路分析

推廣效果指標(biāo)分析

第四章 幾種路線和噱頭：整合、病毒、互動、口碑等

整合的魅力

創(chuàng)意制造：病毒式營銷/傳播

互動：參與的力量

口碑：群眾的力量

1.0、2.0與3.0：代際的力量

精準(zhǔn)

社會化媒體與社會化營銷

協(xié)同

營銷四力

第五章 十二種潮流方式大解密

方式一：搜索營銷

方式二：網(wǎng)絡(luò)新聞營銷

方式三：網(wǎng)絡(luò)事件營銷

方式四：網(wǎng)絡(luò)活動營銷

方式五：網(wǎng)絡(luò)博客營銷

方式六：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷

方式七：網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

方式八：網(wǎng)絡(luò)動漫與圖片營銷

方式九：SNS社交營銷

方式十：電子商務(wù)營銷

方式十一：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

方式十二：IM營銷、Widget營銷、電子閱讀物傳播、問答營銷

第六章 生存環(huán)境和生態(tài)環(huán)境

對整個市場環(huán)境的看法

這里仍然是達爾文法則的天下

企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的認可

從業(yè)者的收入與前景

第七章 策劃仍然是核心

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃之興

我們的一些策劃經(jīng)驗分享

第八章 十一項推廣內(nèi)容創(chuàng)作

一、媒體推廣內(nèi)容

二、論壇推廣內(nèi)容

三、微博內(nèi)容

四、博客內(nèi)容

五、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容

六、網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容

七、圖片內(nèi)容

八、IM內(nèi)容

九、話題討論內(nèi)容

十、短信/彩信內(nèi)容

十一、對推廣內(nèi)容創(chuàng)作的整體看法

第九章 十種武器：數(shù)字營銷中的傳播渠道

一、專業(yè)化傳播渠道之刀：網(wǎng)絡(luò)媒體

二、口碑化網(wǎng)絡(luò)傳播渠道之鉤：網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS）

三、自媒體傳播渠道之劍：網(wǎng)絡(luò)博客

四、精準(zhǔn)傳播渠道之刃：搜索引擎

五、立體化傳播渠道之拳：網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站

六、生動化傳播渠道之锏：電子閱讀物

七、框狀化傳播渠道之叉：社交網(wǎng)站（博客圈、社交圈）

八、自媒體傳播渠道之鞭：網(wǎng)絡(luò)微博

九、定向直投傳播渠道之斧：電子郵件

十、客戶端傳播渠道之戟：IM（即時通信工具）

第十章 那些公司：營銷江湖流派風(fēng)云錄

第一類：專注于行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案提供商

第二類：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、投放、與監(jiān)測

第三類：劍走偏鋒的游俠派

第四類：專注于某些推廣方式的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商

第五類：傳統(tǒng)公司設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)營銷部門或者獨立公司

第十一章 那些人：互聯(lián)網(wǎng)營銷人物榜

互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃人及創(chuàng)業(yè)者

搜索營銷與研究、培訓(xùn)者

從紅人推廣到企業(yè)推廣的互聯(lián)網(wǎng)策劃人

互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)師

公關(guān)廣告公司里的互聯(lián)網(wǎng)營銷帶頭人

電子商務(wù)與企業(yè)建站的創(chuàng)領(lǐng)者

第十二章 如何制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略和方案

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案的框架套路

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播及主題項目策劃方案樣例、詳解

半年度及年度推廣方案樣例、詳解

第十三章 執(zhí)行過程中的幾個保障

保障一：目標(biāo)明確是首要任務(wù)

保障二：制定相對完善的方案

保障三：經(jīng)費必須持續(xù)到位

保障四：暫停擴員，委托專業(yè)的營銷機構(gòu)實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃

保障五：耐下心來，大刀闊斧地推行網(wǎng)絡(luò)營銷或者在互聯(lián)網(wǎng)

上做細水長流的滲透，不拋棄不放棄

第十四章 推廣效果的測定

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播的效果指標(biāo)

搜索營銷的效果指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的效果指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)論壇推廣的效果指標(biāo)

社交營銷的效果指標(biāo)

微博營銷的效果指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)活動營銷的效果指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)事件營銷的效果指標(biāo)

電子商務(wù)營銷的效果指標(biāo)

第十五章 還原“水軍”

第十六章 從話題營銷開始

話題營銷很給力

揭開話題營銷的面紗：如何組織傳播

讓營銷飛起來：F4話題營銷

一起來分享幾個話題營銷的案例

第十七章 事件營銷：讓聲勢飛起來

事件營銷是如何煉成的

網(wǎng)絡(luò)事件營銷的幾種套路與案例

第十八章 活動營銷的做法

活動營銷的全景

活動營銷應(yīng)該怎么做

幾起家居建材行業(yè)的活動營銷案例

汽車企業(yè)的活動營銷創(chuàng)意

家電業(yè)的活動營銷創(chuàng)意

快速消費品行業(yè)的活動營銷

IT數(shù)碼業(yè)如何做活動營銷

第十九章 動漫/圖片營銷的熱鬧

圖片營銷的全貌

動漫營銷案例解讀

挖掘族群營銷的影響力價值：追溯3A族

族群營銷的深度把握：精準(zhǔn)傳播攜手梯次傳播

“美”題材圖片營銷

第二十章 視頻熱舞

企業(yè)、受眾、消費者與視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的種類

視頻營銷的創(chuàng)意、創(chuàng)作、與推廣、效果評估過程

視頻營銷案例大觀園

微視頻營銷

第二十一章 數(shù)字時代的品牌生存法則

品牌塑造法則

品牌聲譽法則

第二十二章 系統(tǒng)化之路：努力于整合營銷F時代

舒爾茨引發(fā)的IMC浪潮

F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播

中國創(chuàng)造：FEA新力量

F6代言網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播

第二十三章 協(xié)同營銷：從傳播到動銷的探索

客戶對效果的關(guān)注

落地有哪些表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)營銷是如何反映到終端上的

第二十四章 個人如何煉就數(shù)字營銷神功

訓(xùn)練一：全面熟悉各類網(wǎng)絡(luò)營銷方式

訓(xùn)練二：了解網(wǎng)絡(luò)營銷之外的各種品牌營銷知識

訓(xùn)練三：參與具體項目執(zhí)行，實際操作各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式

訓(xùn)練四：按策劃、創(chuàng)作、、監(jiān)測及項目管理、客戶

溝通等技能展開訓(xùn)練

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟;營銷傳播;策略

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟模式已經(jīng)滯后。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟融合了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)雙方面優(yōu)勢，是一種較為直接的經(jīng)濟表現(xiàn)形式[1]。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)普及的大環(huán)境中，越來越多的企業(yè)應(yīng)用全新營銷工具與營銷方法，以此獲得良好的收益水平。但是也應(yīng)認識到，如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，以高超的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播，已成為當(dāng)前必須理性思考的問題。對于我國大多數(shù)企業(yè)來說，必須認清在網(wǎng)絡(luò)傳播的大背景下，如何選擇適宜自身發(fā)展的營銷管理模式，才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。以下結(jié)合筆者實際經(jīng)驗，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下面營銷傳播策略進行分析和探討。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的營銷傳播特征

與傳統(tǒng)的媒介傳播形式相比，網(wǎng)絡(luò)作為一種全新媒介，具有信息容量大、價格成本低、即時互動性等特征。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的營銷傳播活動，必然與傳統(tǒng)營銷傳播模式有所不同。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，營銷傳播的最突出特征就是具有即時性、互動性，有效顛覆了傳統(tǒng)廣告中單向信息流通、信息反饋不足等缺陷。

由于網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的各種優(yōu)勢特征，因此在發(fā)送者與接受者之間搭建了一座溝通的橋梁，支持即時、雙向、實效的溝通;這樣，發(fā)送信息的人員可以隨時了解來自接收人員的反饋信息，并以此調(diào)整營銷策略。因此，發(fā)送人員結(jié)合接收人員對信息、產(chǎn)品需求的發(fā)展與變化，及時調(diào)整發(fā)出的信息，才能更好地滿足受眾需求，最終實現(xiàn)一對一的企業(yè)與顧客營銷關(guān)系，實現(xiàn)營銷目標(biāo)[2]。正是應(yīng)用這種雙方互動的積極模式，對原來傳統(tǒng)形式的廣告溝通進行了改變，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中，顧客的主動性、積極性、消費潛力被充分挖掘，他們真正成為自覺、主動尋求與自身需要相符的信息內(nèi)容，并成為營銷傳播的廣泛受眾。

同時，受眾也不是單一的接受群體，他們也具有信息的權(quán)利，也可以主動出擊尋找信息，并對信息內(nèi)容進行回應(yīng)。這樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的營銷傳播將過去傳統(tǒng)能夠廣告里面一廂情愿轉(zhuǎn)變成為一種互動的關(guān)系。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的營銷傳播策略

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，營銷傳播逐漸成為了營銷的重要功能之一，在協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮積極作用，盡量應(yīng)用有效的傳播資源與專業(yè)工具，迅速形成一個用于推廣和服務(wù)的平臺，為傳播理念、銷售產(chǎn)品尋求全新通道，實現(xiàn)了企業(yè)與消費者之間的及時溝通，消費者可對企業(yè)信息資源進行自主支配，而企業(yè)則從中獲得超額利潤[3]。

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下營銷傳播策略的創(chuàng)新和發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時代，通過應(yīng)用數(shù)字化手段，對數(shù)據(jù)信號、音頻信號、視頻信號等進行編碼、調(diào)制與傳遞。隨著我國計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用除了普遍意義的傳輸音頻信號以外，已成為涵蓋數(shù)據(jù)、文字、圖形、音頻、視頻等多種形式的媒體信號;以國際化視角為出發(fā)點，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，企業(yè)全新營銷傳播模式應(yīng)運而生，正逐漸步入數(shù)字多媒體時代，并享受由此帶來的一系列優(yōu)勢與便捷性。只要應(yīng)用手機、電腦、便攜式接收終端或者車載接收終端等，客戶就可以獲得企業(yè)的各種各樣數(shù)字多媒體節(jié)目，無論是廣播還是電視，都可以實現(xiàn)最佳性能的匹配技術(shù)[4]。

客戶只要能夠與網(wǎng)絡(luò)接觸，就可以全面了解企業(yè)信息與相關(guān)產(chǎn)品，并做出自己的客觀判斷。因此，客戶從過去被動地接收企業(yè)發(fā)送給他們的信息轉(zhuǎn)變成為客戶能夠主動地查閱企業(yè)的相關(guān)信息。以前的營銷傳播策略大多是一種“推”式的傳播策略，企業(yè)主動的發(fā)送自己想要發(fā)送的信息，試圖把企業(yè)這邊的信息“推”給客戶，也不管客戶是否喜歡，是否接受，接受效率有多少，客戶往往是被各種各樣的企業(yè)信息所淹沒，但是，自己對信息的吸收率幾乎為零，在這種情況下，企業(yè)的營銷傳播效果可想而知。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，企業(yè)的營銷傳播策略可以采用更加符合客戶需求，對信息傳播更加有效率的“拉”的傳播策略[5]，企業(yè)通過引導(dǎo)客戶，在他們需要自己服務(wù)的時候?qū)⒖蛻舻淖⒁饬νㄟ^相關(guān)信息“拉”到企業(yè)這邊來，從而更有效地進行企業(yè)的營銷傳播。

(二)提高企業(yè)傳播效率加強企業(yè)營銷調(diào)研

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，企業(yè)推行全新模式的營銷傳播，由于受眾所處的社會環(huán)境不同、個性發(fā)展不同、學(xué)歷水平不同等，因此產(chǎn)品也具有一定針對性，所面對的消費人群有所區(qū)別。這就要求在企業(yè)各種各樣的營銷模式中，制定企業(yè)營銷規(guī)劃，積極收集市場有用信息，進行深入分析與探討，為企業(yè)最終定價、生產(chǎn)產(chǎn)品、制定營銷方案等提供重要依據(jù)。在這一過程中，開展全面性的企業(yè)營銷調(diào)研工作非常重要，由于網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量非常大，因此若想獲得顧客的青睞，必須對相關(guān)信息進行分類、整理與歸納，并且在整個營銷規(guī)劃中發(fā)揮積極作用。可見，企業(yè)制定切實有效的營銷傳播策略，充分的前期市場調(diào)研工作必不可少，例如利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建聊天室、新聞組、網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件等，充分利用各種市場信息，幫助顧客及時獲得有效信息[6]。

另外，企業(yè)還應(yīng)該對顧客訪問網(wǎng)頁的時間、點擊的次數(shù)、瀏覽的時間等等，進行精確統(tǒng)計與分析，以了解顧客的消費偏好，提高獲取信息的精確性、有效性，才能根據(jù)反饋信息內(nèi)容有針對性地調(diào)整企業(yè)營銷策略與營銷方案，進一步提高傳播效率。

(三)提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)溝通水平與顧客忠誠度

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這樣一個巨大的時代背景下，企業(yè)市場營銷活動過程中，客戶不再像傳統(tǒng)營銷方案一樣，被動地接受各種強勢廣告信息，而是通過客戶的主動接受、主動認可，最終成為信息與產(chǎn)品的傳播者，通過推行“個性化消費”模式，顧客已經(jīng)在心理層面形成了主動性，成為企業(yè)營銷中的重要一員，因此當(dāng)顧客瀏覽互聯(lián)網(wǎng)過程中，就會主動獲取相關(guān)信息。針對這一實際情況，企業(yè)與顧客之間必須搭建一座溝通的橋梁，整合客戶資料數(shù)據(jù)庫，并且定期通過上門、網(wǎng)絡(luò)等形式進行回訪，收集最新反饋信息;通過完善網(wǎng)絡(luò)客戶俱樂部或者論壇，為他們提供一個網(wǎng)絡(luò)交流的空間，實現(xiàn)與合作企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)交流、數(shù)據(jù)庫共建、共享等，形成電子建議信箱，及時接受、整理并處理客戶的意見與建議;建立健全企業(yè)營銷傳播模式與網(wǎng)絡(luò)財務(wù)溝通、網(wǎng)絡(luò)采購以及設(shè)計等諸多渠道，例如通過論壇、聊天室等在線會議模式，在企業(yè)與顧客之間建立長久、穩(wěn)定的合作關(guān)系[7]。企業(yè)只有時刻了解客戶的需求，并對長期價值進行滿足，才能真正營造顧客與企業(yè)之間的良好關(guān)系，企業(yè)則可在長期的營銷關(guān)系中獲得豐厚利潤，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下營銷傳播策略的商業(yè)化

從以往營銷經(jīng)驗及當(dāng)前發(fā)展的實際情況來看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，往往營銷策略具備了政治性、產(chǎn)業(yè)性雙重屬性特征[8]。但是隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展與完善，政治屬性正在慢慢消退，產(chǎn)業(yè)的屬性慢慢地彰顯出來，進而為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下企業(yè)營銷傳播的創(chuàng)新發(fā)展帶來了更廣泛的發(fā)展空間，同時也實現(xiàn)了經(jīng)營收入目標(biāo)。

由于網(wǎng)絡(luò)營銷模式的最根本目標(biāo)在于實現(xiàn)利潤最大化，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景中的營銷傳播策略將成為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢;在雙重屬性特征的基礎(chǔ)上，一些企業(yè)已經(jīng)開始從機構(gòu)以外的資產(chǎn)中逐漸分離出來，直接邁向經(jīng)濟市場，結(jié)合企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，開展獨立的商業(yè)化運作;在這種模式背景下，越來越多企業(yè)走上了上市之路，并且遵循國際化市場的運行規(guī)律，推動信息傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。今后，傳播媒介作為一種專業(yè)性機構(gòu)，也將成為綜合性、獨立性生產(chǎn)產(chǎn)品與信息的公司。

三、結(jié)語

由上可見，隨著我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的日益發(fā)展與成熟，越來越多企業(yè)加強對制定營銷傳播策略的重視程度。本文中，筆者首先對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下營銷傳播特性進行了分析，接著又從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下營銷傳播策略在新世紀(jì)信息時代的創(chuàng)新和發(fā)展，加快企業(yè)營銷的傳播效率，開展廣泛的營銷調(diào)研活動，以此營造良好的客戶忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)與顧客之間的良好網(wǎng)絡(luò)溝通，推動企業(yè)的健康、長遠發(fā)展。(來源：《今傳媒》)

作者簡介：高茜，女，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院碩士研究生，主要從事編輯出版和網(wǎng)絡(luò)傳播研究。

參考文獻

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融合背景下電視劇整合網(wǎng)絡(luò)基因呈現(xiàn)的新特性

受眾比例日趨年輕化，收視時間碎片化。通過近二十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和推廣普及，我國網(wǎng)民的比例日趨向年輕化傾斜，網(wǎng)民群體也主要集中于高學(xué)歷、高收入的年輕人群，而且這一類人群的網(wǎng)絡(luò)消費能力相比較高，對新鮮事物的好奇心和接受能力要遠高于其他年齡階段的群體。因此，從總體來看，媒體受眾的年齡越小，能越快地接受網(wǎng)絡(luò)，同時互聯(lián)網(wǎng)能夠快速的提供所需信息（強大的搜索和互動功能），也讓年輕受眾更愿意采用網(wǎng)絡(luò)渠道交互彼此的信息，從而滋生出與此種需求所對應(yīng)的新媒體。這種現(xiàn)象在我國的一、二線城市，尤其是在北上廣深等一線特大城市中表現(xiàn)得較為強烈。在生活節(jié)奏較快、壓力較大的城市年輕受眾群體之中，新媒體的需求量已經(jīng)強于傳統(tǒng)電視?？旃?jié)奏的生活環(huán)境將大段的時間碎片化，這也難以滿足收看電視的要求。相對于收看電視而言，使用互聯(lián)網(wǎng)觀看電視劇或電影對時間的要求比較寬松。

收視習(xí)慣呈泛視聽化，融合呈現(xiàn)深度化。正是由于傳統(tǒng)電視媒體看到了現(xiàn)階段所面臨的問題以及之后的潛在危機，近年來也在積極轉(zhuǎn)型。值得肯定的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)新興媒體對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊，但傳統(tǒng)電視媒體在進行發(fā)展規(guī)劃時并沒有試圖將互聯(lián)網(wǎng)新興媒體對立化，而是積極地向其學(xué)習(xí)并實現(xiàn)融合發(fā)展。隨著傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的背景下尋求自我轉(zhuǎn)型，原本單一的電視輸入終端轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ苊襟w服務(wù)中心，傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別不再界限分明，業(yè)態(tài)交織變得更為廣泛。數(shù)據(jù)表明，至2015年底，傳統(tǒng)的電視渠道商和新媒體進行廣泛的合作和發(fā)展。其中電視渠道商和新媒體的合作發(fā)展涵蓋了內(nèi)容、傳播形式和輸入形式等多方面。

喜劇成風(fēng)向標(biāo)，“吐槽效應(yīng)”強化網(wǎng)絡(luò)傳播效果。雖然互聯(lián)網(wǎng)新興媒體借助網(wǎng)絡(luò)這一大背景在近年來整體得到了快速的發(fā)展。但需要指出的是，并不是各種類型的電視劇或電影在借助網(wǎng)絡(luò)這一大背景下都能獲得受眾的喜愛。分析近年來在網(wǎng)絡(luò)上獲得成功的電視劇和電影，喜劇占據(jù)了近大半江山。究其原因，喜劇在網(wǎng)絡(luò)時代的自主選擇原則下，使得原本的無厘頭文化能夠更加自由的流行傳播，從而讓更多的受眾能夠得到想要的需求反饋，進而使得喜劇能夠在短時間內(nèi)獲得大量受眾的喜愛。同時，由于人們工作壓力的持續(xù)增大以及網(wǎng)絡(luò)中個人隱私相對私密等特點，使得“吐槽”這一現(xiàn)象更為明顯。最為典型的現(xiàn)象就是每年“春晚”之后，甚至還未播出期間，網(wǎng)民就會在網(wǎng)絡(luò)上對其進行“吐槽”。事實上，持續(xù)的“被吐槽”并不是春晚水平不高的表現(xiàn)，而是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中通過“吐槽”釋放自身壓力并尋求自我娛樂的一種表現(xiàn)。而且，持續(xù)的“吐槽”也吸引了大批受眾的關(guān)注，進而出現(xiàn)了越“吐槽”越熱、越“吐槽”點擊率越高的現(xiàn)象，部分新興媒體甚至還通過“吐槽”這一方式試圖吸引更多的關(guān)注。

引進作品引發(fā)追劇潮流，國產(chǎn)自制劇蓄勢發(fā)力。引進劇目中，韓劇因劇情精彩、偶像效應(yīng)、時尚風(fēng)向等因素在國內(nèi)引起了追劇熱潮。而且，得益于在網(wǎng)絡(luò)中進行播放的電視劇和電影在引入環(huán)節(jié)和審批環(huán)節(jié)中所需占用的時間相對于傳統(tǒng)電視媒體而言較少，使得網(wǎng)絡(luò)引入的電視劇和電影更加具有時代氣息。進而使得包括《來自星星的你》、《太陽的后裔》等引入的韓劇在網(wǎng)絡(luò)上的影響力較傳統(tǒng)渠道引進的《魔女幼熙》更勝一籌。而美劇《穹頂之下》、《權(quán)力的游戲》（系列）更使得年輕受眾的觀影體驗和評審能力得以提升。而且，網(wǎng)絡(luò)引入的電視劇在每一集的劇情設(shè)定中具有明顯的快節(jié)奏特點，每一集之間的關(guān)聯(lián)程度相對較低。在此種背景下，我國國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇也取長補短，蓄勢發(fā)力，多形式的表達方式使得網(wǎng)絡(luò)自制劇得到快速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)受眾喜新厭舊趨勢明顯，網(wǎng)絡(luò)傳播累積效果較差。截止2015年底的數(shù)據(jù)，在電視劇目網(wǎng)絡(luò)影響力綜合指標(biāo)榜單的前五十名中，多輪劇播出僅占8位，且多數(shù)是2013 年的熱播劇。與此相反的則是多達35 部的首播劇，而網(wǎng)絡(luò)引進劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇僅占7個席位。這說明網(wǎng)絡(luò)受眾對舊劇的好感率明顯低于電視觀眾，也表明網(wǎng)絡(luò)渠道比起傳統(tǒng)渠道的傳播范圍更廣、更替速度更快，短時間內(nèi)的清洗式傳播使得劇目的持續(xù)傳播能力不如傳統(tǒng)媒體。因而，在網(wǎng)絡(luò)上熱播半年以上的電視劇，商業(yè)價值會大打折扣。

傳統(tǒng)電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)基因應(yīng)對策略

第一，加強推廣和話題營銷，快速提升網(wǎng)絡(luò)影響力。電視劇不只是在內(nèi)容和制作上精益求精，更要求媒體注重渠道推廣和話題營銷。這就要求傳統(tǒng)電視媒體要正視互聯(lián)網(wǎng)媒體這一競爭對手，通過充分加深與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，在競爭中加速自身的發(fā)展。具體來說，就是要求傳統(tǒng)電視媒體既要通過多角度、多方面宣傳營銷，而且還要兼容傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道進行宣傳推廣，通過借助互聯(lián)網(wǎng)中基數(shù)龐大的網(wǎng)民群體增大自身的受眾范圍。這就要求傳統(tǒng)電視媒體借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺積極宣傳自身的節(jié)目，以此增加自身收視率和受眾群體。

第二，重視大數(shù)據(jù)，推進電視劇生產(chǎn)、營銷和評估。大數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的信息革命。對大數(shù)據(jù)采集和分析能了解消費者的喜好和特點等。傳統(tǒng)電視媒體通過引入大數(shù)據(jù)的采集和分析，自然也能夠為電視劇的生產(chǎn)、評估和發(fā)行等相關(guān)環(huán)節(jié)提供支持。其中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在題材選擇、主創(chuàng)團隊、內(nèi)容情節(jié)設(shè)計三個方面。同時，在宣傳推廣環(huán)節(jié)，通過對大數(shù)據(jù)的信息參考，能夠較有針對性地提供出更加個性、智能的推廣方案，迅速擴大市場反響效應(yīng)。

第三，增加電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾都喜愛的輕喜劇風(fēng)格電視劇投放量。輕喜劇風(fēng)格的電視劇緩解了受眾因快節(jié)奏生活和工作中的巨大壓力。這也是輕喜劇越來越受到觀眾喜愛的重要原因。而且在網(wǎng)絡(luò)受眾日趨年輕化的時代背景下，年輕群體擁有三種身份：社會主力軍、電視受眾重要組成、網(wǎng)絡(luò)用戶主體，三種身份的合一性，對電視劇的內(nèi)容提出了既要貼合年輕受眾的愛情、親情、職場等現(xiàn)實生活，也要符合現(xiàn)代年輕人對電視劇的審美需求。但需要注意的是，雖然現(xiàn)階段存在著一種通過加入吐槽點以快速增加關(guān)注度的現(xiàn)象。但作為傳統(tǒng)電視媒體，由于其不具備網(wǎng)絡(luò)媒體快速更新的特點，吐槽點的引入上需要慎重。

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)化背景 報社 廣告 發(fā)展 策略

在網(wǎng)絡(luò)化背景下，對于我國的報社而言，廣告業(yè)務(wù)的開展中面臨了日趨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也迎來了良好的機遇。據(jù)國內(nèi)相關(guān)部門統(tǒng)計：2001年-2010年，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以平均每年20%的速度遞增。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，客觀促進了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而與此同時，國內(nèi)的報社廣告業(yè)務(wù)則表現(xiàn)出逐年縮水的現(xiàn)狀。因此，在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，我們一定要堅持全面分析、綜合考慮的原則，積極探索報社廣告的發(fā)展新策略，促進網(wǎng)絡(luò)廣告與報社廣告的有機結(jié)合，從而開創(chuàng)國內(nèi)媒介廣告發(fā)展的新局面。

一、“二八法則”與“長尾模式”的有機整合

由于報社廣告普遍具有周期長、費用高等特點，其廣告客戶以藥品、通訊產(chǎn)品、房地產(chǎn)企業(yè)、食品企業(yè)等利潤較高的行業(yè)為主。由于報紙的廣告費用高、周期長，主要廣告客戶往往來自于房地產(chǎn)、藥品、通訊等利潤率較高的行業(yè)。據(jù)國內(nèi)相關(guān)部門統(tǒng)計：2010年我國的報社廣告業(yè)務(wù)以少數(shù)高利潤行業(yè)為主，約占廣告總收入的75%，鮮明體現(xiàn)了意大利經(jīng)濟學(xué)家巴萊多提出的“二八法則”。在“二八法則”的影響下，報社廣告的經(jīng)營模式必須保證覆蓋面足夠大，從而保證其滲透率與傳達率符合要求。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各種新型傳播媒介的出現(xiàn)，導(dǎo)致報社廣告的大范圍傳播已經(jīng)越來越困難。因此，在新的網(wǎng)絡(luò)化背景下，為了實現(xiàn)報社廣告的持續(xù)開展，必須逐步加強其向“長尾模式”的轉(zhuǎn)變。所謂的“長尾模式”主要具有以下特征：熱賣商品向縫隙市場的轉(zhuǎn)變；較為多樣化的充裕經(jīng)濟；很多小市場聚合成為一個大市場。從報社廣告的創(chuàng)新發(fā)展角度而言，在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的影響下，必須擺脫過分依賴于部分大客戶的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，逐步拓展廣告業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，為營銷產(chǎn)品提供更為廣闊的廣告業(yè)務(wù)空間，從而在保證報社廣告基本收益的前提下，進一步提高現(xiàn)有受眾的規(guī)模性附加值，這才是報社廣告創(chuàng)新發(fā)展的主流趨勢。

二、兩種媒體結(jié)合，增加報社廣告的有效受眾

根據(jù)英國的一家大型網(wǎng)站調(diào)查：對于18-24歲的年輕男性而言，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介的吸引力逐年下降，而現(xiàn)代的年輕人則更多的迷戀于網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的統(tǒng)計結(jié)果顯示：截止至2010年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的數(shù)量保守估計超過3200萬。由此可見，隨著各類新興媒體的出現(xiàn)，報紙的傳統(tǒng)媒體地位受到了嚴(yán)重的影響，更多的人群，尤其是青少年習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽各類信息，報社廣告業(yè)務(wù)的開展面臨了前所未有的巨大壓力。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，報社在開展廣告業(yè)務(wù)時，必須注重多種技術(shù)手段的聯(lián)合應(yīng)用，以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告與報社廣告的結(jié)合，現(xiàn)在較為常見的有：電子報：手機報等，不但增加了報社廣告的有效受眾，而且充分結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)廣告與報社廣告的優(yōu)勢。例如：在某知名體育運動品牌的報紙廣告中，通過大幅彩頁的方式開出了一組連環(huán)畫，利用故事的形式介紹某一新款運動鞋，但是卻沒有給出故事的結(jié)尾，而是在版面的結(jié)尾部分寫出了“下文請在因特網(wǎng)上欣賞”。通過登錄網(wǎng)絡(luò)，人們可以欣賞到同一版廣告的不同結(jié)局，從而提高了受眾的興趣。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)化背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告與報社廣告并不是完全獨立的，只要合理進行聯(lián)系，必然會打開兩種媒體結(jié)合的新局面，從而全面增加報社廣告的有效受眾。

三、利用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫功能，正確、及時地評估報社廣告的傳播效果

在報社廣告業(yè)務(wù)的開展過程中，業(yè)務(wù)部門很難準(zhǔn)確的掌握到其實際傳播效果，而利用報紙進行用戶信息調(diào)查的難度也比較大。但是在互聯(lián)網(wǎng)中，通過不同的統(tǒng)計方法與指標(biāo)，可以得出詳細的廣告頁面點擊數(shù)、訪問數(shù)及頁面下載數(shù)等，使廣告公司與客戶可以及時掌握各種廣告在后的實際影響效果。因此，在報社廣告業(yè)務(wù)的開展中，必須本著對用戶負責(zé)的原則，積極利用先進的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫功能，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)運營商提供的各類數(shù)據(jù)與信息，從而正確、及時的評估報社廣告的傳播效果。對于傳播效果不理想的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)及時進行調(diào)整和改革，從而在強化傳播效果的同時，提高報社廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)濟收益。例如：某中型服裝企業(yè)的產(chǎn)品以中檔男士西裝為主，目標(biāo)客戶主要定位于月收入5000元以上的職場男性。為了增強廣告的實際傳播效果，該企業(yè)結(jié)合自身情況及宣傳部門的預(yù)算方案，制訂了報社廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告同步推廣的策略，即在省內(nèi)各主要報社刊登大幅的企業(yè)形象廣告，并且在公司主頁設(shè)計了精致的廣告頁面和業(yè)戶反饋信息欄，以便企業(yè)及時掌握客戶對于產(chǎn)品的反饋信息，及時進行生產(chǎn)和銷售商方面的調(diào)整。經(jīng)過3個月的廣告宣傳與傳播效果調(diào)查，該企業(yè)的廣告起到了理想的效果，企業(yè)的銷售額逐月上升，而且提高了企業(yè)的社會影響力。

四、利用網(wǎng)絡(luò)傳播實時、成本低等特點，促進報社廣告經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變

與網(wǎng)絡(luò)報告相比，報社廣告一經(jīng)投放很難進行更改，即使可以進行改動也需要付出較大的經(jīng)濟代價。而在網(wǎng)絡(luò)廣告在投放后，可以根據(jù)客戶的意見隨時進行內(nèi)容的調(diào)整，作為一種新興媒體，其收費也明顯低于報社廣告。例如：在58同城、網(wǎng)易、新浪等知名網(wǎng)站廣告的企業(yè)越來越多，其主要原因是借助于網(wǎng)絡(luò)的巨大宣傳效應(yīng)和相對較低的費用，從而實現(xiàn)企業(yè)的推廣意義。因此，在網(wǎng)絡(luò)化背景下，報社廣告業(yè)務(wù)的開展要更好的利用網(wǎng)絡(luò)傳播的實時與成本低等特點，促進報社廣告在策劃、品牌意識、經(jīng)濟與社會效益等方面的大幅轉(zhuǎn)變。特別是對于國內(nèi)的大型報業(yè)集團而言，在開展廣告業(yè)務(wù)時不但要注重平面媒介的應(yīng)用，更要充分挖掘企業(yè)官方網(wǎng)站的潛能，可以在網(wǎng)站中開辟專業(yè)的廣告頁面，使用戶在瀏覽報社網(wǎng)站時，也可以選擇性的瀏覽自己感興趣的廣告內(nèi)容，從而促進報社廣告經(jīng)營方式向網(wǎng)絡(luò)化特征的轉(zhuǎn)變。

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，對于各行業(yè)、各領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠的影響。對于國內(nèi)的報業(yè)而言，廣告是其主要利潤增長點，面臨網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊和影響，一定要注重廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略的研究與實踐。另外，為了順應(yīng)時展潮流，在報社廣告的開展過程中，加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)報社廣告的多途徑傳播也是不容忽視的，也是增加有效受眾的根本途徑之一，必須引起報社的高度重視。

參考文獻：

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篇6

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；房地產(chǎn)；網(wǎng)絡(luò)營銷

1網(wǎng)絡(luò)直播營銷在房地產(chǎn)營銷中的優(yōu)勢

采用網(wǎng)絡(luò)直播營銷來豐富房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，拓展新客戶存在著多方面的優(yōu)勢，總結(jié)如下：

1.1內(nèi)容實時傳遞

網(wǎng)絡(luò)直播營銷明顯區(qū)別于其他營銷方式的優(yōu)勢就是可以將要展示的內(nèi)容實時地傳遞給用戶，這與房地產(chǎn)產(chǎn)品銷售需要現(xiàn)場看房的特點十分吻合，這樣的優(yōu)勢就可以為不方便來看房的外地客戶提供實時的、全面的房產(chǎn)信息，如在舉辦大型營銷活動、新品會、開盤等重大時刻，為客戶足不出戶就可以看房、選房提供了方便。

1.2支持互動營銷

在為客戶進行直播時，網(wǎng)絡(luò)直播是支持與主播之間的互動的，客戶可以在直播中就某一直播內(nèi)容向主播進行實時提問，然后主播就問題作出相應(yīng)解答。在這樣的一問一答中，滿足客戶對于樓盤、戶型信息等相關(guān)需求，為客戶提供方便的同時，也提升了滿意度。

1.3實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

房地產(chǎn)企業(yè)開展的網(wǎng)絡(luò)直播營銷是需要與客戶進行實時互動的，所以愿意來觀看直播的用戶往往都是對該樓盤感興趣、有意向的客戶，所以，通過直播營銷我們可以精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶，也可以在互動中去了解客戶需求，讓企業(yè)更了解客戶，進而制定更符合客戶需求的營銷方案，建造出給客戶帶來滿足和舒適的房屋。

2網(wǎng)絡(luò)直播營銷效果影響因素分析

房地產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷目的在于更好地完成經(jīng)營目標(biāo)，而要達到好的營銷效果就要去辨別哪些因素對此有重大影響。

2.1直播平臺的影響力

目前我國的直播平臺主要有一直播、花椒直播、映客直播、快手等，影響力越大，受眾就越多，營銷效果越好。平臺的知名度、平臺的直播特色、粉絲活躍度以及直播間的功能是否完善都據(jù)定了一個直播平臺的影響力。

2.2主播互動感染力

開展直播營銷，很重要的是要有一個能夠帶動氣氛，反應(yīng)快、能夠很好地跟用戶互動的主播，這也是決定最終營銷效果的很重要的因素，對于房地產(chǎn)直播營銷中的主播，首先，需要具備很強的個人能力，掌控整個直播過程；其次，需要對房地產(chǎn)相關(guān)知識非常了解，對用戶提出的問題能夠做出流暢的、專業(yè)的解答。由此可見，主播的能力越強，營銷效果自然也不會差。

2.3直播的內(nèi)容吸引力

房地產(chǎn)企業(yè)開展直播營銷時，選擇的時點，內(nèi)容至關(guān)重要，例如可以選擇樓盤新品的時點，對會的內(nèi)容進行直播，或者樓盤加推開始前，開直播對加推新品進行詳細的講解等，再或者是在樓市相關(guān)政策后對政策的解讀等，以新穎的、豐富的直播內(nèi)容吸引目標(biāo)客戶持續(xù)關(guān)注，展開精準(zhǔn)營銷，所以內(nèi)容越具吸引力，營銷效果越好。綜上所述，房地產(chǎn)企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷時一定要注意在這三點上的選擇，來保證網(wǎng)絡(luò)直播的營銷效果。

3網(wǎng)絡(luò)直播營銷的風(fēng)險分析

網(wǎng)絡(luò)直播營銷的效果給企業(yè)帶來的利益有目共睹，但是，畢竟我國的網(wǎng)路直播行業(yè)還不成熟，存在著眾多問題，也為企業(yè)運用網(wǎng)絡(luò)直播開展網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了諸多風(fēng)險，所以，我們在制定直播營銷策略時也不得不考慮到這一風(fēng)險問題。

3.1侵犯他人肖像權(quán)、隱私權(quán)的風(fēng)險

由于網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容存在的自由性和隨機性，可能在直播中涉及侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利；而且對于直播的內(nèi)容必須建立在法律法規(guī)允許的框架之內(nèi)，所以，房地產(chǎn)企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷中一定要注意對直播中所涉及的無關(guān)人員的肖像權(quán)、隱私權(quán)的保護，也要提前由律師對直播內(nèi)容進行審核，防止違法內(nèi)容在直播中傳播。

3.2直播表達過于夸大的風(fēng)險

網(wǎng)絡(luò)直播是一種新的商業(yè)模式，也是一種新的營銷方式，但其本質(zhì)上仍是一種廣告。這樣在直播的表達上就有可能存在故意夸大、宣傳與商品信息不一致、提供誤導(dǎo)信息等情況，造成虛假宣傳的風(fēng)險。所以，房地產(chǎn)企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷時要有原則、有底線地進行營銷，不進行虛假、夸大宣傳。

4房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷策略

基于以上對網(wǎng)絡(luò)直播營銷的分析，房地產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷應(yīng)遵循以下策略：

4.1選擇符合房地產(chǎn)企業(yè)定位的平臺

目前國內(nèi)的直播平臺眾多，從定位到內(nèi)容良莠不齊。每個直播平臺的客戶定位都不同，直播內(nèi)容的特色也都有所區(qū)別，為了能夠保證營銷效果，房地產(chǎn)企業(yè)需要選擇跟所要營銷的項目定位相同或相似、用戶規(guī)模較大的平臺，以保證直播內(nèi)容被最多的目標(biāo)客戶所關(guān)注。

4.2精心策劃直播內(nèi)容

在直播內(nèi)容上，首先，應(yīng)該選擇優(yōu)良的內(nèi)容制作團隊，經(jīng)驗豐富、對房地產(chǎn)行業(yè)非常熟悉的策劃人才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保證；其次，對直播內(nèi)容中的項目信息必須做到真實、不夸張夸大等基本原則，在充分介紹項目信息的基礎(chǔ)上，可以把項目最亮點的宣傳信息傳遞給購房者。最后，在直播內(nèi)容中應(yīng)注意規(guī)避各種法律法規(guī)風(fēng)險，以免出現(xiàn)糾紛甚至訴訟，對房地產(chǎn)項目造成負面影響。

4.3選擇適合房地產(chǎn)項目定位的主播

在直播營銷中，與購房者有直接接觸的就是主播，主播的表現(xiàn)代表了房地產(chǎn)企業(yè)和房地產(chǎn)項目。主播所表現(xiàn)的房地產(chǎn)知識、對行業(yè)的熟悉程度直接影響了購房者對直播內(nèi)容的信賴程度，進而決定了最終的營銷效果。所以，在主播的選擇上，可以有兩種比較好的方案：①企業(yè)自己培養(yǎng)，在營銷團隊中，刻意尋找和培養(yǎng)具有主播素質(zhì)的人才，這樣既可以保證主播的專業(yè)度，也可以根據(jù)企業(yè)意圖進行培養(yǎng)，但是可能在直播中的控場能力略顯不足；②選用知名房地產(chǎn)領(lǐng)域的主播，既有專業(yè)度也能很好地控制直播氣氛，但是費用也會比較高。所以，需要根據(jù)企業(yè)自身需求和資源情況選擇合適的方案。

4.4利用新媒體展開直播推廣

在酒香也怕巷子深的時代，如何讓我們的目標(biāo)客戶能夠看到直播，參與互動，需要廣泛的運用多種推廣形式，目前的推廣傳播渠道主要有兩條，一條是以社交媒體為主的傳播渠道，如微信、微博、貼吧等將直播時間、內(nèi)容等信息傳播出去；另一條是利用如今日頭條、視頻平臺等內(nèi)容平臺進行傳播。采用的推廣渠道越多，受眾越多，營銷效果也能夠有保障。

篇7

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)廣播 網(wǎng)絡(luò)電臺 融合

2013年4月10日，據(jù)國外媒體報道，2011年成功上市的熱門網(wǎng)絡(luò)音樂電臺服務(wù)商Pandora網(wǎng)站注冊用戶突破2億，占網(wǎng)絡(luò)電臺市場份額68%，再次引起人們對網(wǎng)絡(luò)電臺的關(guān)注。新媒體時代的到來，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，迫使傳統(tǒng)廣播媒體不得不進行相應(yīng)的調(diào)整與變革。傳統(tǒng)廣播需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺，是因為其自身存在一定的局限性：傳播效果稍縱即逝，線性傳播方式。而傳統(tǒng)廣播通過與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合可以彌補自身的缺點：一是通過網(wǎng)絡(luò)電臺在線收聽，聽眾不僅可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，同時克服了收聽調(diào)頻時的信號干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定；二是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲和長久留存，也便于聽眾選擇收聽和重復(fù)收聽，彌補了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷。因此，傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)電臺進行融合是其發(fā)展的必然趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播受眾人群

網(wǎng)絡(luò)電臺受眾以年輕群體為主，他們具備上網(wǎng)的條件和時間。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目必須符合年輕群體的生活習(xí)慣和心理需求，以最新的新聞資訊、及時的生活服務(wù)、時尚的前沿報道、參與性強的休閑娛樂類節(jié)目為主，這樣才能滿足不同用戶的信息需求。例如：2006年成立的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺作為國內(nèi)第一家以大學(xué)生群體為受眾的網(wǎng)絡(luò)電臺，針對的主要人群是京城100多所大中專院校，80多萬大學(xué)生。以“娛樂青年、引領(lǐng)青年”為目標(biāo)，內(nèi)容設(shè)置貼近大學(xué)生活，包括音樂、娛樂、生活資訊，以及人文、藝術(shù)、考研、就業(yè)等咨詢性、教育性節(jié)目；潘多拉電臺針對喜愛音樂的聽眾，為每名注冊用戶建立了個人主頁，用戶可以通過個人主頁尋找相同興趣的音樂好友以及音樂博客；Rdio也是一款關(guān)注社交功能的應(yīng)用，用戶可以分享彼此的音樂欣賞計劃。

二、傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺的優(yōu)勢

1.內(nèi)容優(yōu)勢。根據(jù)國家法律規(guī)定，除了新聞單位直接設(shè)立的網(wǎng)站，其他網(wǎng)站一律不具有新聞采訪的權(quán)利，只能夠從事新聞轉(zhuǎn)載的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)廣播媒體依然掌控著信息的采集權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)信息大都是傳統(tǒng)廣播媒體信息的二次加工、整合傳播，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺有其他網(wǎng)絡(luò)電臺所不具備的先決條件。

2.人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播媒體利用多年來所構(gòu)筑起來的人力資源體系，無論是在信息的采集、制作、媒介策劃環(huán)節(jié)，還是在主持人的培養(yǎng)環(huán)節(jié)，甚至主持人明星效應(yīng)等方面都具備相當(dāng)完善的體系。這些因素能更加順利地幫助傳統(tǒng)廣播媒體開展網(wǎng)絡(luò)電臺的工作，這也是其自身的優(yōu)勢所在。

3.推廣優(yōu)勢。起步的網(wǎng)絡(luò)電臺屬于發(fā)展階段，傳統(tǒng)廣播媒體在社會影響力方面仍然占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體向新媒體進軍的推廣優(yōu)勢不言而喻。

三、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合

1.資訊資源本土化。為了與其他擁有強大資金、人才資源的網(wǎng)絡(luò)電臺競爭，培養(yǎng)固定的目標(biāo)受眾，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺需盡可能全方位地提供與本地受眾生活息息相關(guān)的信息，突出本地化的特色，注重生活服務(wù)類信息。這是信息服務(wù)個人化時代地方廣播網(wǎng)站的生存之道。傳統(tǒng)廣播媒體擁有進軍多媒體網(wǎng)站市場的許多獨特資源，如交通頻率的路況信息、服務(wù)信息；新聞頻率的熱點新聞、短時天氣預(yù)報資源；農(nóng)民頻率的農(nóng)業(yè)信息資源；音樂頻率的演唱會信息、明星信息等資源。這是其他網(wǎng)絡(luò)電臺所無法擁有的特殊資源，融合在一起可以達到雙贏的目的。

2.節(jié)目資源共享化。各傳統(tǒng)廣播媒體在本地都有許多優(yōu)秀的節(jié)目，有很多節(jié)目非常適合在網(wǎng)絡(luò)上在線收聽或點播。如果每個節(jié)目下設(shè)論壇允許網(wǎng)友留言或者定期組織熱門主持人在線與網(wǎng)民交流，不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)電臺品牌形象，還能擴大傳統(tǒng)廣播主持人知名度。

3.新聞資源話題化。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優(yōu)勢，這些資源如果充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，不但是聲音的產(chǎn)品，還可以是文字、圖片、視頻的產(chǎn)品。無論是傳統(tǒng)廣播還是其網(wǎng)絡(luò)電臺，新聞仍然是主要內(nèi)容，既有信息、實事評論，也有各類專題，特別是給網(wǎng)絡(luò)聽眾一個發(fā)表自己看法和交流熱點問題的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，不僅能帶動本地網(wǎng)民的參與積極性，還能為主持人提供必要的素材。

4.播出節(jié)目形象化。2005年4月7日對葡萄牙的聾啞人來說是個不尋常的日子，因為當(dāng)?shù)氐腡SF廣播電臺在這一天首次推出了專門為聾啞人服務(wù)的網(wǎng)上手語廣播。聾啞人聽眾只要登錄該電臺提供的網(wǎng)址，便可通過網(wǎng)頁上的手語圖像與普通聽眾同步“收聽”精彩的廣播節(jié)目。這次首播活動是“葡萄牙任務(wù)、革新與知識聯(lián)合體”推出的一系列公眾服務(wù)項目之一，并得到葡聾啞人聯(lián)合會、TSF電臺和葡手語翻譯協(xié)會等多家單位的大力支持。TSF電臺負責(zé)人若澤·弗拉戈索在開播前接受采訪時說：“今天TSF擁有了新的聽眾群，我們希望通過現(xiàn)代化的科技手段在有聲和無聲的世界間架起一座橋梁，把我們的聲音通過特殊的方式傳遞給那些生活在寂靜世界里的人們?！?/p>

四、傳統(tǒng)地方廣播發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺的盈利模式

地方廣播如何從與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合中尋找到盈利模式是廣播工作者迫切需要解決的難題。傳統(tǒng)地方廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺融合首先要“落地”，于是本地廣告和特色線下活動（例如車展、房展等）就成為其主要盈利模式，而對應(yīng)的商家一般也以本土特色的廣告客戶為主。網(wǎng)站所設(shè)計的產(chǎn)品和服務(wù)除滿足本地廣播電臺的直播、精品展博等需求外，其服務(wù)性必須深入到本地的社區(qū)百姓當(dāng)中，編織成一張無限大的連鎖網(wǎng)絡(luò)，將自己的觸角延伸到城市及鄉(xiāng)村的每個角落，形成規(guī)模效應(yīng)，以此來增加網(wǎng)站的點擊率。這也是地方門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。要形成核心競爭力，地方門戶網(wǎng)站就一定要在“落地”上下功夫。依托自己已有的媒體優(yōu)勢，經(jīng)營范圍可以涉及家政、地產(chǎn)中介、征婚交友、配送、培訓(xùn)機構(gòu)、美容、信息等，這些都是本地的便民服務(wù)，也是最好落地生根被大眾所認可的。當(dāng)融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺點擊率不斷增加時，隨之而來的經(jīng)濟效益也會逐步轉(zhuǎn)好。

1.以“精品廣播節(jié)目免費欣賞”博取點擊率，吸引廣告客戶投入。在魚龍混雜的海量網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，網(wǎng)民尚未滿足的需求是便捷尋找精品，并能免費欣賞。與一般商業(yè)網(wǎng)站缺失大量正版音頻資源不同，與地方廣播融合的網(wǎng)絡(luò)電臺網(wǎng)站擁有大量原創(chuàng)的高質(zhì)量音頻資源。據(jù)了解，我國廣播電視節(jié)目能播放的音視頻資源只占總產(chǎn)量的20%，80%音視頻資源因傳統(tǒng)廣播電視時段有限，且因節(jié)目定位和風(fēng)格匹配等原因，只能束之高閣，被閑置浪費。這些音視頻素材完全可以成為廣電網(wǎng)站的重要經(jīng)濟增長點。其中最成功實踐的典型是美國的視頻分享網(wǎng)站Hulu 網(wǎng)（）。該網(wǎng)由美國國家廣播環(huán)球公司（NBC Universial）和新聞集團（News Corp）于2007年3月合作創(chuàng)辦，這兩大廣播影視巨頭豐富的內(nèi)容資源，加上風(fēng)險投資支持，使Hulu網(wǎng)堅持正版路線。2010年3月1日，美國市場研究服務(wù)公司ComScore Media Metrix公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年12月的點擊量超過10億次，創(chuàng)下了歷史新高。

2.以地方廣播電臺強大的號召力開展網(wǎng)絡(luò)“活動營銷”。融合后的網(wǎng)絡(luò)電全可以利用傳統(tǒng)廣播強大的活動號召力，貼近受眾興趣，突出受眾關(guān)聯(lián)，開展活動營銷。網(wǎng)站的活動營銷分為公益活動營銷和商業(yè)活動營銷。按照4R營銷理論，隨著市場的發(fā)展，傳媒需要從更高層次上，以更有效的方式，在傳媒與受眾之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動性關(guān)系。大量受眾通過網(wǎng)絡(luò)電臺網(wǎng)站互動或手機短信投票等方式積極參與活動。聚集受眾注意力就具備商業(yè)開發(fā)的潛力，就可激起商家冠名廣告的興趣，為網(wǎng)站創(chuàng)造良好的盈利契機。

3.網(wǎng)絡(luò)電臺特定資源的付費下載。與網(wǎng)絡(luò)融合的傳統(tǒng)廣播媒體可以利用自身的資源制作大量的音頻節(jié)目，例如與節(jié)目有關(guān)的彩鈴、自錄的評書、廣播劇等，網(wǎng)友可以對網(wǎng)站的部分聲音產(chǎn)品和資訊（彩鈴、音樂、彩票信息等）實行收費下載服務(wù)。

4.其他營利模式：包月制（會員制）、交易中介費等。與傳統(tǒng)廣播融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺還可以將部分忠實的網(wǎng)民吸納為會員，采取包月收費的方式，以不同價位對內(nèi)容進行組合，供網(wǎng)民使用。另外，也可以會員的方式吸引二手物品中介機構(gòu)參與，通過傳統(tǒng)廣播的推廣，對這些中介機構(gòu)收費。還可以采取支付寶的方式，對每一筆網(wǎng)絡(luò)購物交易收取適當(dāng)?shù)馁M用。

五、多媒體網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站的影響力很大程度上源于推廣的力度。與傳統(tǒng)廣播融合的多媒體網(wǎng)站可采用以下推廣策略：

1.電臺本身廣播推廣。網(wǎng)絡(luò)電臺可以依托自身所具有的影響力，在各廣播頻率中進行推廣。

2.門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體）微博、微信等新媒體推廣。目前包括新浪、QQ等大型門戶網(wǎng)站及新浪微博、騰訊微博等新興媒體均在密切重視網(wǎng)絡(luò)廣播這塊蛋糕，但是，由于自身的局限性，他們急切地需要和傳統(tǒng)廣播媒體合作，以此為契機，多媒體網(wǎng)站可以借助他們以互為鏈接或者品牌廣告互換等方式進行推廣。

3.其他媒體推廣。利用報紙、電視、雜志等媒體以互換廣告的形式推廣。

4.移動運營商推廣。移動運營商握有最為廣泛的受眾資源，和移動運營商合作，以短信群發(fā)的方式進行最為有效的推廣。

5.活動推廣。網(wǎng)站組建初期，可結(jié)合地方廣播電臺的本地優(yōu)勢，策劃活動進行推廣，如讓播客與電臺DJ同臺PK，開通群眾投票平臺，讓普通播客進入專業(yè)播客的神圣殿堂等。

目前，國內(nèi)以及省內(nèi)廣播媒體在新媒體領(lǐng)域的拓展趨勢仍處于較低水平階段，一方面說明這塊市場屬于培育階段，另外一方面也說明電臺在新媒體領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺有其獨特的資源和優(yōu)勢，但值得注意的是網(wǎng)絡(luò)電臺的特性與電臺遠些，而與網(wǎng)絡(luò)更近些。網(wǎng)絡(luò)電臺要想充分地利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展傳統(tǒng)廣播，必須充分了解互聯(lián)網(wǎng)，運用網(wǎng)絡(luò)傳播的手段來傳播傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容。因此依循網(wǎng)絡(luò)的特性發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展之路要遵循的原則。另外，網(wǎng)絡(luò)電臺對傳媒人員的素質(zhì)提出了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)與廣播融合的背景下，只有既懂廣播，又具備網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員，才能適應(yīng)廣播的變化趨勢。

參考文獻：

[1]郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社2003年版

[2]黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》，暨南大學(xué)出版社2002年版

[3]李正良：《傳播學(xué)原理》，中國傳媒大學(xué)出版社2007年版

篇8

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)發(fā)展數(shù)年,并逐漸自成流派,從起初的傳統(tǒng)公關(guān)附屬服務(wù),發(fā)展成為相對獨立的業(yè)務(wù)板塊,市場規(guī)模也在快速增長。但相對于成熟的傳統(tǒng)公關(guān)而言,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)仍然是新生事物。這也導(dǎo)致業(yè)內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)經(jīng)常爭議不斷:有的客戶將網(wǎng)絡(luò)刪帖等同于網(wǎng)絡(luò)公關(guān),也有的將鳳姐、賈君鵬等網(wǎng)絡(luò)紅人炒作視為網(wǎng)絡(luò)公關(guān),其實這些都存在嚴(yán)重的認識偏差。

筆者認為,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)既不能像傳統(tǒng)公關(guān),單純將稿件到門戶網(wǎng)站上就可以,同時也不能等同于網(wǎng)絡(luò)炒作,靠拍腦袋的幾個驚天創(chuàng)意來一夜成名。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)其實是一個科學(xué)系統(tǒng)的解決方案,只有“奇正結(jié)合”,才能達到最好效果。

目標(biāo)重于一切

經(jīng)常遇到很多客戶,他們一上來提出的要求就是,“能否給我們在炒作一個類似于‘賈君鵬’的紅人出來?”“我們就想要一個‘鳳姐’、‘犀利哥’那樣的事件炒作?！笔聦嵣?這些都是將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等同于網(wǎng)絡(luò)炒作的認識誤區(qū)。

其實,究其公關(guān)的目標(biāo)是為客戶建立公眾認可的良性形象,通過傳播來擴大客戶的知名度和美譽度。如果僅僅追求像鳳姐、獸獸、馬諾那樣的知名度,雖然能一夜成名,但犧牲了自身的美譽度,得到的更多是圍觀、鄙視和爭議,并不是絕大部分企業(yè)所期望的傳播目標(biāo)。

目標(biāo)差之毫厘,執(zhí)行就會謬以千里。因此,在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)之初,首先要對客戶期望值進行合理的引導(dǎo),避免走入網(wǎng)絡(luò)炒作或刪帖的誤區(qū)。在執(zhí)行上,要兼顧知名度和美譽度,建立以正為基礎(chǔ)、以奇制勝的思想,充分運用好網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、論壇、專題、威客、SNS等各種武器,達到最佳效果。

發(fā)揮新聞威力

在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的各種傳播手段中,網(wǎng)絡(luò)新聞仍然是最必可不少的基礎(chǔ)武器。由于網(wǎng)媒不同于平面,所以在新聞傳播時要遵循以下技巧。

攝人心魄的好標(biāo)題。俗話說:“題好一半文”,標(biāo)題起得好,文章也就成功了一半,網(wǎng)絡(luò)媒體更是如此。因為平面媒體上標(biāo)題和正文是一起呈現(xiàn)給讀者的,只要瀏覽到這個版面,就能看到征文。而在各網(wǎng)絡(luò)頻道上,呈現(xiàn)給讀者往往僅是新聞標(biāo)題,如果標(biāo)題太平,讀者就不會點擊,也就無法看到全文,新聞傳播就不算成功。

如何讓標(biāo)題更吸引網(wǎng)友的點擊?其中有很多技巧,比如可適當(dāng)結(jié)合時下的網(wǎng)絡(luò)流行語,比如“XX哥”、“最牛XX”等,動詞可使用“驚曝”、“遭泄密”等。同時要巧妙利用數(shù)字的力量, 比如《調(diào)查顯示北京家庭25年收入能買套房》這樣的標(biāo)題,就比單純《北京房價過高遠超家庭收入》等更有沖擊力。

好位置保證曝光率。網(wǎng)絡(luò)上信息浩瀚如海,標(biāo)題再抓眼球,如果埋得太深,網(wǎng)民壓根就沒有機會看到。因此在內(nèi)容策劃時,要符合相應(yīng)頻道的要求,不能太商業(yè)化;在刊發(fā)時,選擇符合的媒體和頻道,盡一切可能獲得好的位置呈現(xiàn),只有這樣,才能讓更多網(wǎng)民看到,將新聞的能量充分發(fā)揮出來。

圖文并茂黏住網(wǎng)民眼球。網(wǎng)絡(luò)新聞除了好的標(biāo)題之外,內(nèi)容上要滿足讀者快速瀏覽的習(xí)慣。因此在篇幅上,不宜太長,最好別讓讀者多次翻頁才能讀完,在內(nèi)容上,應(yīng)該以圖片結(jié)合文字,滿足網(wǎng)民喜歡瀏覽圖片的習(xí)慣,進而留下更深刻的印象。

既要人氣又要美譽

盡管文章開頭提到了“鳳姐”、“獸獸”、“馬諾”類似網(wǎng)絡(luò)炒作的弊病,但要因此將熱點事件策劃一棍子打死的話,就因噎廢食了。筆者親身實踐的幾個例子,充分體現(xiàn)出只要能提升品牌美譽度,一個優(yōu)秀的創(chuàng)意,加上周密的執(zhí)行,可以實現(xiàn)石破天進的傳播效果。

避免惡俗,感動網(wǎng)民。很多人認為事件營銷就是走低俗,比如美女、偷拍、炫富、艷照等等,理由是符合網(wǎng)民興趣。其實不然,絕大部分網(wǎng)民還是崇尚“真善美”的。我們曾的《炫窮? 實拍月薪800元80后女教師》,就打動了無數(shù)網(wǎng)民,回復(fù)數(shù)基本都是贊美之詞,提升了好記星美譽度。同樣在不久前,又了《實拍全國最簡樸政府大樓》的帖子,僅發(fā)出1條,就被各主流門戶網(wǎng)站進行廣泛轉(zhuǎn)載和首頁推薦。此后《信息時報》、《中國日報》、《北京青年報》等國內(nèi)主流媒體轉(zhuǎn)載報道。極大提升了當(dāng)該縣的知名度和美譽度,帶動了旅游人數(shù)。

源于真實 發(fā)現(xiàn)素材。虛假炒作難以持久,從現(xiàn)實中發(fā)現(xiàn)素材并加工,形象力更廣。千葉珠寶SOGO新店開業(yè)時,捕捉到一位美女消費了一枚100多萬的4克拉鉆戒,隨后加工成《富二代美女竟1分鐘揮霍150萬》帖子,結(jié)果在網(wǎng)絡(luò)和平面上引起廣泛反響,此后2月內(nèi),該店陸續(xù)銷售出多顆價值數(shù)十萬元的克拉大鉆,充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)出奇制勝的效果。

契合熱點,免于俗套。這兩個案例從根源上是結(jié)合既有事實,適當(dāng)加工后的傳播,契合了社會熱點,且沒有走低俗、惡炒的路線。尤其是《網(wǎng)友曬最簡樸縣政府大樓》體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣畬v史文化的保護和重視,帖子中強調(diào)“政府如此簡陋或許是為了保持鎮(zhèn)遠古城原汁原味的歷史風(fēng)貌。”這樣其實是提升了古城對于都市白領(lǐng)的吸引力,提升了美譽度?！案欢琅M克拉鉆”也側(cè)面體現(xiàn)出千葉SOGO新店奢華的裝飾風(fēng)格和光彩奪目的克拉美鉆,增加了吸引力。

網(wǎng)絡(luò)事件營銷要獲得最佳效果,對創(chuàng)意具有很高的要求,同時需要切合社會熱點輿論,但是其成功具有一定的偶然性。而且很多事件營銷案例都容易偏向于低俗惡炒路線,使用時應(yīng)當(dāng)慎重。

實現(xiàn)病毒傳播

新聞、搜索、博客、論壇等已經(jīng)是成熟的網(wǎng)絡(luò)傳播工具。但網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的長尾特性,雖然這些手段覆蓋了大部分的網(wǎng)民,但仍有相當(dāng)比例的人,他們很少登陸新浪、搜狐,但經(jīng)常會掛在開心網(wǎng)上偷菜、轉(zhuǎn)帖,這些也是很重要的網(wǎng)絡(luò)傳播的后候補地帶。

曾經(jīng)有一個《機場最牛接機女》帖子,在論壇上不算太火,但在開心網(wǎng)上卻達到了近萬多次轉(zhuǎn)帖和近60萬的瀏覽,對于白領(lǐng)人群具有很精準(zhǔn)的影響力。但是希望在開心網(wǎng)上達到數(shù)萬乃至數(shù)十萬的轉(zhuǎn)帖,內(nèi)容策劃和評論設(shè)計非常重要。這些網(wǎng)友集中在高素質(zhì)白領(lǐng),有趣味、好玩的內(nèi)容,才能得到他們的主動轉(zhuǎn)載。如果內(nèi)容沒有吸引力,即便靠一些好友數(shù)量多的“種子用戶”轉(zhuǎn)載,也達不到預(yù)期效果。

搜索引擎助力

根據(jù)CNNIC最新的報告來看,網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎分別以78.5%、76.3%的比例,分列網(wǎng)民應(yīng)用習(xí)慣的第二、第三位?？梢?除了網(wǎng)絡(luò)新聞之外,搜索引擎也是必須要占領(lǐng)的主陣地。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)意義上的搜索引擎營銷,要充分考慮目標(biāo)消費者的興趣,并設(shè)計更客觀、更高質(zhì)量的內(nèi)容。試想消費者輸入“智能手機”這樣的關(guān)鍵詞時,前幾頁全是廠商推廣、手機類銷售網(wǎng)站,很顯然不是他們最需要的。而諸如“購買智能手機時注意事項”、“高性價比智能手機推薦”類似的文章,更容易引起他們興趣。

那么在針對搜索引擎的傳播執(zhí)行上,首先是羅列目標(biāo)客戶所感興趣的關(guān)鍵詞,也許不是汽車、手機這樣的簡單類別詞,而是“最省油 SUV”、“北京 XX汽車”等長尾關(guān)鍵詞的組合;其次,是根據(jù)設(shè)定好的關(guān)鍵詞,來設(shè)計相關(guān)內(nèi)容,可以是新聞,也可以是威客等。因為新聞和威客在搜索排名中的權(quán)重更高,而相同內(nèi)容,論壇、博客等明顯低于新聞和威客。

篇9

這里是一個真實存在的案例：

2011年7月初，國內(nèi)某大型留學(xué)服務(wù)機構(gòu)在廣州中國大酒店舉辦大型留學(xué)博覽會，目的是在展覽的同時，為各種年齡段有意愿出國留學(xué)的人提供咨詢，擴大該公司的影響力和知名度。

在展覽開始前，該公司進行了多方面的宣傳，包括網(wǎng)頁廣告、海報、雜志以及微博宣傳。其中，微博宣傳是該公司選擇的比較特殊的宣傳方式。具體流程為：

其中，兼職人員共10個，大部分是在校學(xué)生。兼職人員每人建立5個微博，所有微博外觀和標(biāo)簽、相關(guān)介紹均采用該公司統(tǒng)一規(guī)定的形式，微博名稱上可以有一定程度的差異化，但必須包括該次展覽的全稱。

在管理上，宣傳期間（展覽開始前3個星期）授權(quán)專人管理（由于該公司業(yè)務(wù)特殊，在各高校均有運作團隊），每晚對所有微博的更新和效果進行檢查和評估，并據(jù)此制定對兼職人員的獎勵。

具體實施方面，兼職人員每天工作大約2個小時，每小時20元。工作內(nèi)容為：每天對該微博所負責(zé)關(guān)注的群成員進行批量關(guān)注直至上限，然后轉(zhuǎn)發(fā)和評論該公司的企業(yè)微博里前5條微博。

此外，該公司還允許兼職人員介紹朋友和同學(xué)到展會去參觀和咨詢，按照介紹并實際到場的人數(shù)額外提供獎勵。

據(jù)該公司相關(guān)人員透露，此次微博宣傳取得了很好的效果，到場人數(shù)超過預(yù)期，目的也全部達成。

從該案例不難看出，如果利用得當(dāng)，微博是可以從一個單純的社交和信息分享平臺轉(zhuǎn)化為有重大商業(yè)價值的整合營銷傳播工具的。那么，從營銷的角度，微博到底可以提供哪些機遇和益處呢？

1、競爭情報的獲取和競爭對手動向監(jiān)測。

對于企業(yè)來說，微博是一個獲取信息來源的重要工具。

第一，一般而言，跨國企業(yè)及大型國企/民企大部分都會建立企業(yè)微博，負責(zé)該企業(yè)的一些經(jīng)營政策和活動，最明顯的例子就是三大通訊運營商，相關(guān)競爭對手可根據(jù)這方面的信息來預(yù)測這些企業(yè)的動向并制定相應(yīng)應(yīng)對措施；

第二，競爭對手的員工一般也會有屬于自己的微博。關(guān)于其所在公司的一些政策在其微博里也會有所反映，譬如薪酬政策和企業(yè)文化建設(shè)等。

第三，競爭對手相關(guān)群體，包括媒體、股東以及消費者對該競爭對手的評價和認可度也是相當(dāng)重要的信息來源。而這些信息也或多或少會在這些群體的微博中有所反映。

2、拓寬企業(yè)受眾，節(jié)約廣告和宣傳成本。

據(jù)了解，截至2011年4月底新浪微博注冊用戶數(shù)已超過1.4億，預(yù)計年底前超過2億用戶。而這些用戶中幾乎涵蓋了目前營銷界所界定的所有細分市場，從幼童到高齡老者，從社會最低層到首富……如果利用得當(dāng)，企業(yè)在宣傳方面是可以節(jié)省一筆成本的。

在宣傳效果方面，微博注重的是一對一關(guān)注，因此，同一條信息通過微博進行傳播比通過其他渠道進行傳播會更有效果。最明顯的例子就是年初的“隨手拍解救被拐兒童”行動，若是沒有微博傳播，這一行動的效果可能大打折扣。

3、提升企業(yè)品牌形象，節(jié)約公關(guān)費用。

企業(yè)可通過微博，向其消費者和潛在消費者以及其他相關(guān)群體進行一定程度的公關(guān)宣傳，結(jié)合傳統(tǒng)的軟文營銷傳播和其他網(wǎng)絡(luò)傳播方式，有效地開展精細化營銷傳播。特別是企業(yè)遭遇公關(guān)危機時，由于微博擁有數(shù)億受眾，且作為一個共享社區(qū)，其傳播效率極高，可在很大程度提升危機處理過程的傳播效果，將危機的影響降至最小。

4、新老產(chǎn)品的推廣更為容易和有效。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前中國青少年花在網(wǎng)絡(luò)上的時間比花在看電視和看報紙的時間多得多，更有部分青少年是除了周末在家的時間外，其余時間都無法接觸到電視的。未來互聯(lián)網(wǎng)必然會超越其他任何媒體成為最有影響力的傳播媒介。

因此，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進行新老產(chǎn)品的推廣是必然趨勢。而微博作為新興的社交和信息分享產(chǎn)品，其獨特的功能決定了未來在營銷中的重大作用。以“圖片+少量文字”的形式，讓消費者更加易懂和容易接受。

根據(jù)定位論的觀點，人的大腦是討厭混亂和信息過量的，因此微博對于產(chǎn)品精準(zhǔn)定位和用戶交互都有重要作用，更容易讓消費者記住該產(chǎn)品及其特點。

5、克服傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播的部分缺點。

對于企業(yè)來說，當(dāng)然希望其廣告和產(chǎn)品宣傳能被消費者接受并記住。但傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一般形式為彈出式廣告以及嵌入式廣告，包括視頻嵌入和網(wǎng)頁嵌入。這種廣告形式的缺點是會讓消費者產(chǎn)生厭惡，因為消費者或潛在消費者往往不希望在觀看視頻的時候插播冗長的廣告，如果違反這一心理就會產(chǎn)生抵觸情緒，廣告效果就會恰好相反。

微博傳播則不同，是一種“主動+被動”的傳播模式：主動是指通過關(guān)注潛在消費者，讓其能在自己的微博里看到該企業(yè)的一些信息；被動則是指不會直接對其受眾進行廣告轟炸，用戶更多是自愿性的去關(guān)注該企業(yè)，因此避免了抵觸情緒。再者，微博獨特的轉(zhuǎn)發(fā)功能會讓企業(yè)傳播更快速更有效。

6、優(yōu)化顧客關(guān)系管理，獲取更全面的潛在消費者信息，了解消費者心理及行為習(xí)慣。

微博用戶在其注冊資料、個人簡介以及標(biāo)簽等方面都會有其較詳細的個人信息，包括聯(lián)系方式等，個人標(biāo)簽更是可以一定程度反映其消費習(xí)慣和行為。對于缺乏調(diào)研的企業(yè)而言，微博未嘗不是一個了解消費者行為和心理的最佳選擇。

微博除了對企業(yè)營銷有以上機遇和積極作用外，也會存在一些問題，具體如下：

1、操作問題。企業(yè)一旦開始微博營銷，就必須對該種營銷傳播方式進行規(guī)范化管理，因為該微博代表的就是企業(yè)形象。部分公司受人力物力所限，可能無法做到專人管理和不斷更新，因為部分企業(yè)的官方網(wǎng)站也沒有做到不斷更新。

2、評估和反饋問題。由于微博是比較新的產(chǎn)品，目前對于該種傳播方式的效果和商業(yè)價值還沒有定論，未來還有待探討。

3、持續(xù)性問題。微博雖然轉(zhuǎn)發(fā)功能很強大，但也有一定弊端，即存在覆蓋問題，較早的微博會被后來的微博不斷覆蓋，企業(yè)如果不能持續(xù)性進行更新和重復(fù)性進行宣傳，是難以取得最大效果的。因此應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視廣告的特點，即重復(fù)性轟炸。

4、泄密問題。如果管理不當(dāng)導(dǎo)致其核心信息泄露，會給競爭對手可乘之機。

篇10

計劃目標(biāo)：推動黨報集團進一步深化領(lǐng)導(dǎo)體制和運行機制改革，走集約化發(fā)展道路，壯大規(guī)模實力，提高資源利用效率，提高產(chǎn)業(yè)集中度，建立安全的投融資渠道，向跨地區(qū)發(fā)展、跨媒體經(jīng)營的綜合性現(xiàn)代傳媒集團轉(zhuǎn)型，形成一批文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者，鞏固加強宣傳輿論主陣地。

計劃概要：確定北京、上海、廣州、杭州、南京、濟南、沈陽、西安、武漢、鄭州、成都、南寧等城市為報業(yè)發(fā)展資源集聚中心，重點扶持10家左右具備以下條件的報業(yè)集團向綜合性傳媒集團發(fā)展：1、初步建立起黨委領(lǐng)導(dǎo)與法人治理結(jié)合的報業(yè)集團管理體制，并在實踐中基本實現(xiàn)了管理體制的相對穩(wěn)定運行；2、初步形成了報紙、期刊、圖書、音像、互聯(lián)網(wǎng)站及其他新媒體等多種媒體形式內(nèi)容產(chǎn)品的采編、制作和出版能力，具備內(nèi)容資源整合能力和新興內(nèi)容市場開發(fā)能力；3、基本實現(xiàn)宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)分離，初步確立了集團層面的新型市場主體，特別是組建了國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營的集團公司(或集團投資控股公司)，確立了以資產(chǎn)和業(yè)務(wù)為紐帶的治理結(jié)構(gòu)，具備資本運作能力；4、具有突出的經(jīng)營業(yè)績和良好的財務(wù)狀況，確立了區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)勢競爭地位，擁有具備品牌影響力和拓展能力的媒體，具有跨區(qū)域發(fā)展能力；5、內(nèi)部三項制度改革成果顯著，初步形成了與發(fā)展目標(biāo)相一致的人才隊伍和人才結(jié)構(gòu)；6、具備多元化經(jīng)營能力，具備文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的整合能力和運營基礎(chǔ)，收入結(jié)構(gòu)趨于合理，具備一定的抗風(fēng)險能力。

專業(yè)性傳媒企業(yè)集團發(fā)展計劃

計劃目標(biāo)：推動服務(wù)于國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)類報紙以及滿足重要細分市場受眾需求的專業(yè)類報紙重塑新型市場主體，走內(nèi)涵式發(fā)展道路，通過垂直整合實現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展、跨媒體經(jīng)營，形成一批在行業(yè)領(lǐng)域或細分市場內(nèi)具備一定資源集中度的、占據(jù)優(yōu)勢競爭地位的專業(yè)型傳媒企業(yè)集團。

計劃概要：確定石油化工、信息產(chǎn)業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、金融、新聞出版、旅游、商品流通、人力資源、演藝娛樂、生活消費、醫(yī)藥保健等國民經(jīng)濟支柱行業(yè)產(chǎn)業(yè)或重要細分產(chǎn)品和服務(wù)消費市場為發(fā)展重點，推動30家左右已初步形成品牌影響力和市場競爭力的行業(yè)專業(yè)類報紙出版單位，按照文化體制改革的要求由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結(jié)構(gòu)，整合行業(yè)內(nèi)或細分市場內(nèi)多種形式的媒介資源，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈或細分市場價值鏈，向大型專業(yè)型傳媒企業(yè)集團發(fā)展。

新農(nóng)村報紙出版促進計劃

計劃目標(biāo)：報紙出版資源配置政策向農(nóng)村傾斜，完善“三農(nóng)”類報紙出版優(yōu)惠經(jīng)濟政策。改進農(nóng)村黨報發(fā)行，顯著提高各類“三農(nóng)”報紙在農(nóng)村地區(qū)的普及率，滿足農(nóng)民精神文化需求。創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強服務(wù)意識，拓展服務(wù)領(lǐng)域，顯著提高報業(yè)服務(wù)“三農(nóng)”水平，促進農(nóng)村經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展。

計劃概要：1、調(diào)整報紙品種結(jié)構(gòu)，增加面向“三農(nóng)”的報紙在全國報紙總量中的比重。在重要農(nóng)業(yè)省份和少數(shù)民族自治區(qū)，“三農(nóng)”類報紙所占比重應(yīng)高于全國平均水平。限制現(xiàn)有“三農(nóng)”類報紙改變辦報宗旨。現(xiàn)有“三農(nóng)”類報紙出版單位已不具備報紙出版能力、無法維持報紙正常出版的，可在堅持原辦報宗旨的前提下，將報紙劃轉(zhuǎn)到具備出版條件的報紙出版單位，繼續(xù)出版面向“三農(nóng)”的報紙。2、鼓勵省級黨報社(報業(yè)集團)創(chuàng)辦面向“三農(nóng)”的黨報“農(nóng)村版”?！稗r(nóng)村版”以宣傳黨的社會主義新農(nóng)村建設(shè)的方針、政策為辦報宗旨，要結(jié)合“三農(nóng)”實際，突出對農(nóng)村基層組織的政策指導(dǎo)性，宣傳務(wù)求實效；要堅持公益性原則，壓縮版面，降低報價，改善發(fā)行，加強服務(wù)。3、積極發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生、義務(wù)教育、文化生活類報紙。各類報紙要準(zhǔn)確定位于“三農(nóng)”需求，采取薄利多銷的經(jīng)營方式，積極依托發(fā)行渠道、系統(tǒng)渠道或其他合作渠道開展農(nóng)業(yè)科技普及、農(nóng)副產(chǎn)品推廣、農(nóng)資、函授教育等多種服務(wù)。

精彩新體驗報紙閱讀促進計劃

計劃目標(biāo)：加強對青少年讀者的引導(dǎo)和服務(wù)，打造一批精品青少年報紙及報紙網(wǎng)站，向青少年提供導(dǎo)向正確的時事新聞、科學(xué)知識、文化娛樂，促進素質(zhì)教育，引導(dǎo)健康向上的生活方式，營造健康成長的輿論氛圍。大力開發(fā)適應(yīng)青少年需求的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和增值業(yè)務(wù)，實現(xiàn)報網(wǎng)互動，滿足青少年新型內(nèi)容體驗。

計劃概要：1、把握青少年成長規(guī)律和閱讀偏好，大力創(chuàng)新報紙的內(nèi)容和形式，從戰(zhàn)略高度培養(yǎng)青少年的讀報習(xí)慣，樹立報紙、報紙網(wǎng)站及其出版機構(gòu)在青少年中的影響力。2、在高校集聚城市組織一批堅持正確導(dǎo)向、具備一定品牌影響力的時政、財經(jīng)、IT、體育、文化生活等類報紙，在高等院校內(nèi)建立一定數(shù)量的閱報欄，向在校大學(xué)生提供高質(zhì)量的閱讀體驗。3、鼓勵報紙出版單位通過贊助學(xué)生社團活動、資助特困生、設(shè)立報紙獎學(xué)金、組織新聞學(xué)習(xí)社團、提供就業(yè)輔導(dǎo)、開設(shè)大學(xué)生熱線等多種形式，與在校大學(xué)生建立有效的互動交流平臺，提高報紙出版機構(gòu)對大學(xué)生的影響。4、提高高等學(xué)校校報的辦報水平和辦報質(zhì)量，切實加強高校校報的學(xué)生思想道德教育引導(dǎo)能力，增強高校校報對大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)的服務(wù)能力。組織先進報社對高校校報提供點對點的智力支持和人才培訓(xùn)。5、推動教育教學(xué)輔導(dǎo)類報紙的辦報思想由應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)變。調(diào)整教育教學(xué)輔導(dǎo)類報紙的結(jié)構(gòu)和布局，扶優(yōu)汰劣，提高報紙出版質(zhì)量。

地市報業(yè)市場振興計劃

計劃目標(biāo)：深度挖掘地市一級報紙市場潛力，力爭在“十一五”期末將一般地市報紙平均期發(fā)行量由目前不足3.5萬份提高到6萬份以上，報業(yè)收入實現(xiàn)翻番，形成全國報業(yè)新一輪增長的主要拉動力量。

計劃概要：1、推動地市級黨報深化體制機制改革，貫徹“三貼近”要求，努力探索新形勢下地市黨報的發(fā)展之路。2、促進地市區(qū)域面向群眾、面向市場的晚報都市類報紙的發(fā)展，鼓勵地市黨報積極調(diào)整所屬晚報都市類報紙定位，消除晚報都市報的機關(guān)報形態(tài)，充分利用這類報紙的特性，擴大影響力，發(fā)揮其有效引導(dǎo)社會輿論的功能，同時積極開發(fā)地市區(qū)域發(fā)行和廣告市場，給予地市黨報有力的經(jīng)濟支持。鼓勵沒有晚報都市報出版資源的地市黨報社整合當(dāng)?shù)仄渌麍蠹埑霭尜Y源，加強地市黨報社的宣傳輿論陣地。3、通過政策引導(dǎo)和出版資源配置，向地市區(qū)域報業(yè)市場引入適度競爭，促進地市區(qū)域報紙在有序競爭中提高辦報水平和報業(yè)經(jīng)營管理水平。4、鼓勵省級報業(yè)集團(黨報社)與地市級報紙出版單位之間多種形式的合作出版或合作經(jīng)營，向地市級報社輸出先進的辦報理念、管理經(jīng)驗、辦報資金和優(yōu)秀人才，帶動地市級報紙健康、快速發(fā)展。

行業(yè)信息資源平臺發(fā)展計劃

計劃目標(biāo)：引導(dǎo)行業(yè)類報紙樹立“資源中心觀”，努力建構(gòu)行業(yè)信息資源平臺，通過開發(fā)多層次、多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)業(yè)務(wù)，向面向所在行業(yè)提供新聞、資訊和增值服務(wù)的真正意義上的行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型。

計劃概要：選擇50種全國性及區(qū)域性行業(yè)類報紙出版單位，實施“行業(yè)信息資源平臺”發(fā)展計劃。整合所在行業(yè)的政府資源、行業(yè)資源、關(guān)聯(lián)資源和媒體資源，建構(gòu)以行業(yè)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的、具有行業(yè)信息采集、整理、分析、功能的信息資源平臺，并以此為依托部署不同層次的內(nèi)容產(chǎn)品、信息產(chǎn)品及增值業(yè)務(wù)組合，全方位滿足所在行業(yè)對行業(yè)新聞、資訊、門戶網(wǎng)站、顧問服務(wù)、公關(guān)活動、行業(yè)研究、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、會展、論壇、電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、產(chǎn)品及服務(wù)推廣等需要。

加入“行業(yè)信息資源平臺”計劃的行業(yè)類報紙出版單位，其核心業(yè)務(wù)或業(yè)務(wù)組合、運營組織及流程應(yīng)按“行業(yè)信息資源平臺”的發(fā)展要求進行重大調(diào)整，由傳統(tǒng)的“媒體中心觀”引導(dǎo)下的單一報紙出版業(yè)務(wù)，向“資源中心觀”引導(dǎo)下的全方位的行業(yè)信息服務(wù)和增值服務(wù)轉(zhuǎn)型，力爭在“十一五”時期形成一批在行業(yè)內(nèi)具有國際性、全國性或區(qū)域性品牌影響力的權(quán)威行業(yè)媒體，實現(xiàn)報社收入的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，即直接來源于報紙發(fā)行和廣告的收入僅占機構(gòu)總收入的30%以下，依托資源平臺開發(fā)的其他內(nèi)容產(chǎn)品、信息產(chǎn)品和增值服務(wù)收入占總收入的主要部分。

細分市場專業(yè)周報促進計劃

計劃目標(biāo)：引導(dǎo)報紙出版單位大力培育和開發(fā)細分閱讀市場和服務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)我國專業(yè)性周報對城鄉(xiāng)重要細分市場的全面覆蓋，滿足群眾多方面、多層次、多樣化的閱讀需求，滿足工商業(yè)對細分消費市場的廣告投放需求。

計劃概要：1、在區(qū)域中心城市和次中心城市重點發(fā)展面向生活服務(wù)、健康保健、影視娛樂、旅游休閑、房地產(chǎn)、汽車消費、女性生活、老年康樂、社區(qū)文化等具備報紙發(fā)展條件的重要細分市場的城市周報。2、支持全國性或區(qū)域性專業(yè)類周報在一般城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展?jié)M足生活服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、女性生活、老年康樂、科學(xué)普及、農(nóng)業(yè)知識、農(nóng)村文化生活等細分市場需求的周報。3、限制中心城市晚報都市報數(shù)量，采取末位淘汰，就地調(diào)整辦報宗旨和市場定位，由綜合性日報轉(zhuǎn)為適應(yīng)細分市場需求的專業(yè)類周報。4、優(yōu)化生活服務(wù)類報紙結(jié)構(gòu)，不再發(fā)展地市級廣播電視節(jié)目報。已不適應(yīng)市場規(guī)律和群眾需求的，原則上劃轉(zhuǎn)到當(dāng)?shù)攸h報社(報業(yè)集團)并調(diào)整為滿足當(dāng)?shù)厝罕娖惹行枰膶I(yè)類周報。5、支持具備規(guī)模實力和品牌影響力的專業(yè)類周報整合報紙出版資源，擴大規(guī)模，充分發(fā)揮品牌價值和品牌延展能力，建構(gòu)關(guān)聯(lián)細分市場的內(nèi)容產(chǎn)品體系，向?qū)I(yè)型傳媒企業(yè)集團發(fā)展。

海外報業(yè)市場拓展計劃

計劃目標(biāo)：鼓勵有條件的報紙出版單位以獨資、合資或合作的方式，在境外興辦報紙。近期目標(biāo)是采取多種形式拓展海外華文報紙市場，在世界主要華人聚居國家或區(qū)域打造一批具有較強影響力和規(guī)模實力的中資或中資背景的華文報紙，有效傳播我國的主流意識形態(tài)和文化價值觀，同時服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展，為中國企業(yè)創(chuàng)造海外市場商機。遠期目標(biāo)是通過積累海外報業(yè)市場經(jīng)驗，不斷提高海外市場競爭能力，最終參與海外主流報業(yè)市場競爭。

計劃概要：1、建立“中國報業(yè)海外市場拓展聯(lián)盟”，組織已開展海外出版業(yè)務(wù)的報社或尚未開展業(yè)務(wù)但已具備海外拓展能力的報社，改變當(dāng)前各自為戰(zhàn)的無組織狀態(tài)，集中有限資源，形成拓展合力。2、深入研究海外華文報紙市場的讀者需求、出版現(xiàn)狀、準(zhǔn)入制度、資源條件、競爭態(tài)勢和發(fā)展趨勢，有重點、有計劃、有步驟地推進海外拓展；研究海外市場拓展戰(zhàn)略、辦報方式、競爭策略和商業(yè)模式。重點拓展的海外華文報紙市場包括：臺港澳市場，北美市場(美國、加拿大)，南美市場，東亞市場(日本、韓國)，東南亞市場、歐洲市場、南非市場。3、積極利用好國內(nèi)國外兩種資源，主要依靠報紙出版單位自身競爭能力拓展海外市場，采取獨資、合資或合作形式在海外辦報。力爭在“十一五”時期在重點海外華文報紙市場打造一批具有品牌影響力和市場競爭力的中資報紙。

數(shù)字報業(yè)實驗室計劃

計劃目標(biāo)：探索適應(yīng)數(shù)字報業(yè)發(fā)展需要的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容顯示介質(zhì)技術(shù)、信息傳播技術(shù)和運營模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動報紙出版業(yè)態(tài)的重大變革。

計劃概要：1、“數(shù)字報業(yè)實驗室”的主要實驗內(nèi)容為：(1)電子報紙出版發(fā)行形式；(2)電子報紙的受眾閱讀體驗；(3)數(shù)字報業(yè)的運營環(huán)境、價值鏈和商業(yè)模式；(4)政策法規(guī)和監(jiān)管模式。2、“數(shù)字報業(yè)實驗室”為開放性試驗計劃，由新聞出版總署發(fā)起邀約，報紙出版單位及電信業(yè)、軟件業(yè)、電子設(shè)備制造業(yè)、廣告業(yè)、市場調(diào)查機構(gòu)、學(xué)術(shù)研究機構(gòu)等關(guān)聯(lián)行業(yè)機構(gòu)在自愿基礎(chǔ)上共同參與。3、“數(shù)字報業(yè)實驗室”以電子紙張為內(nèi)容顯示介質(zhì)的主要突破方向，以無線寬帶多媒體技術(shù)為主要傳播技術(shù)，以兼容的信息標(biāo)準(zhǔn)為內(nèi)容制作和傳播標(biāo)準(zhǔn)，營建新型的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化報紙出版業(yè)態(tài)和運營環(huán)境。4、實驗計劃在2006年年底前啟動，以三年為實驗期分步推進。首期選擇10種全國性報紙及10個中心城市的20種地方性報紙，實驗讀者規(guī)模約1000人。

中小城市綜合信息門戶發(fā)展計劃

計劃目標(biāo)：以地方性城市綜合新聞類報紙為重點，調(diào)整當(dāng)前報社網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)思路和運營方式，推動報紙出版機構(gòu)建立“7/24數(shù)字信息架構(gòu)”，全面轉(zhuǎn)型為以進化型信息架構(gòu)為支撐的、全天候為所在城市提供實時新聞資訊、互動傳播平臺以及廣告推廣、電子商務(wù)等增值服務(wù)的、當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容和增值服務(wù)提供機構(gòu)。

計劃概要：1、選擇50家左右具備一定規(guī)模實力、影響力、信息資源整合能力和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基礎(chǔ)的區(qū)域中心城市及次中心城市的綜合新聞類報紙出版單位作為該計劃試點單位。2、試點單位按照“7/24數(shù)字信息架構(gòu)”的要求創(chuàng)新運營組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，改造現(xiàn)有新聞采編和經(jīng)營管理流程及平臺，通過重組、收購、參股、項目合作等多種方式重新整合資源、定位內(nèi)容產(chǎn)品及增值業(yè)務(wù)，建構(gòu)基于進化型信息架構(gòu)之上的多種媒體形式的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)組合，確立新型報網(wǎng)關(guān)系和運營模式。3、力爭在“十一五”期末使試點報社建成所在城市最強大的新聞資訊、城市綜合信息、消費者(讀者)及工商企業(yè)信息采集、加工、的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)平臺，最具品牌影響力和競爭力的網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)及其他增值服務(wù)供應(yīng)平臺。直接來自網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品、廣告及增值服務(wù)的收入占到報紙出版機構(gòu)總收入的30%以上，網(wǎng)絡(luò)廣告收入不低于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的平均增長率。

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護聯(lián)盟計劃

計劃目標(biāo)：建立報紙出版行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的集體保護組織，形成報紙出版單位維護信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的集體協(xié)商機制、集體談判機制和集體訴訟機制。

計劃概要：1、鼓勵報紙出版單位采取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護集體行動，組建“中國報業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護聯(lián)盟”，主動維護自身合法權(quán)益不受互聯(lián)網(wǎng)站侵權(quán)行為的損害。2、支持“中國報業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護聯(lián)盟”建立合理合法的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護集體協(xié)商機制、集體談判機制和集體訴訟機制，在協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，采取共同行動，有效保護報紙出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新能力。3、“中國報業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護聯(lián)盟”的集體保護行動應(yīng)遵守自愿、平等、公平、合法原則，正確處理權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者的關(guān)系，促進報業(yè)發(fā)展、信息傳播和公共福祉。

黃金一代創(chuàng)新型人才培養(yǎng)計劃

計劃目標(biāo)：促進新聞人才學(xué)歷教育創(chuàng)新，大力培養(yǎng)政治意識強、綜合素質(zhì)高、富有創(chuàng)新精神的承前啟后、肩負報業(yè)發(fā)展使命的“黃金一代”報紙出版業(yè)從業(yè)者。

計劃概要：1、推動高等院校根據(jù)報紙出版業(yè)發(fā)展趨勢和發(fā)展模式轉(zhuǎn)型要求，改革現(xiàn)有新聞學(xué)科教材體系、課程設(shè)置和教學(xué)方式，適應(yīng)報業(yè)發(fā)展對創(chuàng)新型人才的需要。2、組織北京、上海、廣州、武漢等地著名高校的重點新聞院系加入“黃金一代”系列教材編寫計劃，確定新的人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，并向全國高校新聞院系推廣使用。3、促進高校采取學(xué)科重組或跨學(xué)科交叉融合方式，打通新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、計算機及信息系統(tǒng)管理等學(xué)科界限，培養(yǎng)高級復(fù)合型報業(yè)人才。4、鼓勵報紙出版單位采取多種方式積極介入高校新聞專業(yè)學(xué)歷教育，協(xié)助高校新聞院系推進新聞教材、教學(xué)計劃和課程體系改革，共建科研、教學(xué)及實習(xí)基地，向納入“黃金一代”培養(yǎng)計劃的畢業(yè)生優(yōu)先提供就業(yè)崗位，共同培養(yǎng)“黃金一代”報業(yè)人才。5、鼓勵有條件的報業(yè)集團或報社建立博士后流動站，與高等院校、科研機構(gòu)加強合作，重點培養(yǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究和決策層面的高級報業(yè)人才。

報業(yè)發(fā)展情報平臺建設(shè)計劃

計劃目標(biāo)：建立報業(yè)數(shù)據(jù)情報收集、監(jiān)測、分析、評估一體化的行業(yè)發(fā)展情報平臺，全面跟蹤本綱要各項行動計劃實施進展，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)報紙出版單位實施行動計劃，根據(jù)實施情況及時修正、調(diào)整計劃目標(biāo)或行動方案。

計劃概要：由新聞出版總署報紙期刊出版管理司組織報紙出版單位、行業(yè)協(xié)會、中介組織、學(xué)術(shù)機構(gòu)等，建立報業(yè)發(fā)展情報平臺，為本綱要各項行動計劃的順利實施提供研究、監(jiān)測和評估工具。重點開展或委托相關(guān)機構(gòu)開展以下工作：行動計劃進度評估及月報；行業(yè)及市場數(shù)據(jù)收集、整理與分析；受眾閱讀行為調(diào)查；報業(yè)競爭力監(jiān)測；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進展及其適用性研究；行動計劃輔導(dǎo)與協(xié)調(diào)；建立行業(yè)情報共享機制等。

影響2008――中國報業(yè)博覽會計劃