導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字化融合發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]報業(yè)集團；數(shù)字報業(yè)；戰(zhàn)略

[中圖分類號]G219.25 [文獻標(biāo)識碼] A

在2006年8月舉行的第三屆報業(yè)競爭力年會上，“數(shù)字報業(yè)”成為最引人注目的關(guān)鍵概念?！度珖鴪蠹埑霭鏄I(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006――2010)》提出，“十一五”期間，信息技術(shù)革命將導(dǎo)致報業(yè)市場多元化傳播格局加快形成：數(shù)字報業(yè)將得到大發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和增值服務(wù)能力普遍提高，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和信息增值服務(wù)收入顯著增加。對于報業(yè)集團來說，將數(shù)字報業(yè)作為報業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇，已成為基本共識。然而，如何在體制和機制上進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，如何在發(fā)展路徑和運作模式上進行探索和實踐，是擺在我們面前的亟待破解的課題。不管怎么說，“融合”是發(fā)展數(shù)字報業(yè)的邏輯起點，包括報業(yè)的核心競爭能力和信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的融合，媒介組織結(jié)構(gòu)與流程管理的再造和制度融合，多種媒介形態(tài)和信息資源的融合，平臺建設(shè)和技術(shù)發(fā)展的融合，新聞生產(chǎn)與新聞表達方式的融合，產(chǎn)業(yè)運作與商業(yè)模式的融合等諸多層面。

一、數(shù)字報業(yè)：報業(yè)集團化的新階段

發(fā)展數(shù)字報業(yè)，是應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的傳播技術(shù)以及由此產(chǎn)生的新的傳播形態(tài)和媒介形態(tài)之變，重新整合報業(yè)內(nèi)外部資源，以報業(yè)做大做強為著眼點的。目前，在“做大”方面，以明晰產(chǎn)權(quán)、建立市場主體和完善公司治理結(jié)構(gòu)、實行規(guī)模經(jīng)營為主要特征的集團化發(fā)展模式已經(jīng)推行，不少報業(yè)集團都自我描述為“N報N刊N網(wǎng)站”的媒介架構(gòu)和規(guī)模。實際上，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在報業(yè)集團以手機、電子紙、公共電子顯示屏等為終端的媒介品種更多了。我們應(yīng)該進一步看到，成立報業(yè)集團不是搞媒介拼盤，不是單把媒介數(shù)量增多、媒介形態(tài)更豐富作為目的，而應(yīng)以“做強”為目的，實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營管理的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。也就是說，發(fā)展數(shù)字報業(yè)，絕不是單單發(fā)展新媒介，也絕不單單是現(xiàn)有媒介產(chǎn)品的數(shù)字化，而是首先要從體制和機制上為數(shù)字化生產(chǎn)、傳播、營銷、投資、管理搭建統(tǒng)一平臺和戰(zhàn)略架構(gòu)。從這個意義上說，發(fā)展數(shù)字報業(yè)標(biāo)志著報業(yè)集團化進入新的階段。

新階段必然需要新的理念來指導(dǎo)行動，打破已有的壁壘。目前，制約數(shù)字報業(yè)發(fā)展的最大障礙，來自報業(yè)集團內(nèi)部，來自現(xiàn)有體制束縛。為什么這么說?因為在傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)營管理體制中，是以媒體為中心的。每一種媒介產(chǎn)品，對應(yīng)著一個媒體或日一個經(jīng)營實體，并由此產(chǎn)生利益關(guān)系。報業(yè)集團大多是按照模擬市場化的辦法，實行目標(biāo)考核或獨立核算。應(yīng)該說，這種“一媒體一公司，一公司一本帳”、“分灶吃飯”的經(jīng)營管理模式是比較先進的，也激發(fā)了各媒體的內(nèi)在發(fā)展動力，激活了內(nèi)部機制，形成了內(nèi)部競爭，取得了明顯的效益。但是，我們面對數(shù)字化時代的到來時，卻發(fā)現(xiàn)媒介資源的分散化、媒介價值的碎片化、媒介利益的分割化、媒介品牌的孤立化等問題不可回避。要實現(xiàn)真正意義上的“經(jīng)營媒體”，必須認(rèn)識到以下幾個現(xiàn)實變化：一是從受眾角度說，由新媒介催生的受眾對信息的消費方式發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)為從被動接受選擇信息衍變?yōu)橹鲃舆x擇接受信息，從特定時空消費信息衍變?yōu)槿珪r空消費信息，從消費單一媒介提供的信息衍變?yōu)橄M多種媒介提供的信息。二是從經(jīng)營角度說，在數(shù)字化時代要實現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的多平臺、多介質(zhì)、多層級、多次的銷售，根據(jù)受眾不同需求細(xì)分市場，最大程度地開發(fā)媒介產(chǎn)品價值，拉長產(chǎn)品價值鏈，提高經(jīng)營效益。報業(yè)集團應(yīng)該打破旗下各媒體分散經(jīng)營、封閉經(jīng)營、粗放經(jīng)營的模式，要提高資源利用效率和增值服務(wù)能力，降低和分?jǐn)偵a(chǎn)成本，實行整合營銷，不但向規(guī)模經(jīng)濟要效益，還要向范圍經(jīng)濟要效益。三是從管理角度說，傳統(tǒng)報業(yè)集團的管理方式以科層制為主，溝通成本較高，內(nèi)部信息共享不夠，媒體聯(lián)動合作不夠。要適應(yīng)數(shù)字化背景下的優(yōu)勢互補、分工協(xié)作、即時互動，必須采用網(wǎng)絡(luò)化和扁平化相結(jié)合的管理模式，優(yōu)化、簡化組織結(jié)構(gòu)，序化、細(xì)化流程。這種變革，將深層次影響報業(yè)集團的體制和價值觀?？偟膩碚f，就是要從以媒體為中心轉(zhuǎn)向以資源為中心，加強對內(nèi)外部資源的整合、管理、開發(fā)、利用。

新的發(fā)展階段將以資源為中心，標(biāo)志著報業(yè)集團真正進入科學(xué)發(fā)展的軌道；同時，在新舊體制嬗變、更替的過程中，必須減小震蕩或縮短震蕩期。除了數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的外力推動、新媒介和新的傳播方式的催化外，更重要的是新舊媒介文化的融合和報業(yè)集團企業(yè)文化的創(chuàng)新，以此改變員工的觀念。在此基礎(chǔ)上，以機制變革帶動機構(gòu)調(diào)整和體制變革，重新生成溝通與協(xié)調(diào)、績效考核、利益分配、激勵與約束機制。我們可以展望，在報業(yè)集團化的新階段，一方面，集團層面調(diào)控、整合、配置資源的力量更加集中；另一方面，各媒體從過去相對獨立的經(jīng)營單位變?yōu)榛ハ嚓P(guān)聯(lián)的經(jīng)營單元，在開發(fā)、共享、使用資源上更加靈活主動。

二、數(shù)字化平臺：全媒體的創(chuàng)新孵化器

發(fā)展數(shù)字報業(yè)第一步要做的工作是建立以數(shù)據(jù)庫為核心的、打通整個報業(yè)集團的新聞采編和經(jīng)營管理等諸系統(tǒng)的數(shù)字化平臺，它將成為面向新商業(yè)模式的全媒體的創(chuàng)新孵化器，由此才能確定數(shù)字報業(yè)的基本框架和報業(yè)集團的媒體運營模式。

首先是為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)搭建全媒體全時空的數(shù)字化平臺。為什么要搭建一個全媒體全時空平臺呢?在數(shù)字時代，報業(yè)的概念已從“報紙產(chǎn)業(yè)”發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥蟮喇a(chǎn)業(yè)”。隨著媒介形態(tài)的演變和媒介競爭的加劇，報業(yè)集團生產(chǎn)媒介產(chǎn)品必然要朝著新聞資訊的即時化、傳受雙方的互動化、內(nèi)容實現(xiàn)的多媒體化、傳播手段的多終端化方向發(fā)展，突破紙介質(zhì)的邊界全方位深層次采集、開發(fā)、制作、出版、銷售，因此，必須搭建一個整合整個集團的新聞資訊資源、具有多媒體傳輸手段和傳播方式、充分體現(xiàn)快捷互動優(yōu)勢的數(shù)字平臺。在這個平臺上，要實現(xiàn)所有媒介信息資源的數(shù)字化，包括文字、圖片、圖表、視頻、音頻等，通過技術(shù)融合實現(xiàn)信息流動共享，既能服務(wù)傳統(tǒng)媒體也能服務(wù)新媒體。這個平臺的建成也就意味著整個集團的采編部門融為一體，只不過是面向不同終端和載體時編輯在選擇、加工和信息上體現(xiàn)各自主動和特色。同時，還可以為受眾與媒體互動、受眾提供信息資源、受眾參與社區(qū)討論等提供平臺。最終，全媒體全時空數(shù)字化平全能與經(jīng)營管理平臺合一，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息資源可實現(xiàn)多級多次利用。

其次是把全部新聞信息資源集成數(shù)據(jù)庫。報業(yè)集團歷年的所有新聞信息資源是最有價值的資源，把這些資源分類整理儲備入庫進行管理和開發(fā)利用，無疑可進一步提高信息增殖服務(wù)能力。在線數(shù)據(jù)庫同時也是未來極具競爭力的新媒體，左右著人們的信息方式。一是消費者可用最短時間檢索到其所需要的信息，二是報業(yè)集團可利用自身的影響力，對數(shù)據(jù)進行整理分析，從而提供

新的信息產(chǎn)品。如《日本經(jīng)濟新聞》設(shè)有龐大的日本經(jīng)濟研究中心，全面監(jiān)控分析日本經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，日經(jīng)指數(shù)。再如英國路透社約有40多萬個終端和5萬多個客戶，在中國就提供財經(jīng)資訊系統(tǒng)、交易平臺、外匯交易管理系統(tǒng)、市場數(shù)據(jù)庫、自動交易系統(tǒng)等5類產(chǎn)品。數(shù)據(jù)庫成為路透集團最主要的贏利模式。在國內(nèi)，2001年7月，新華社效法路透社建起了大型數(shù)據(jù)庫，在信息服務(wù)方面主要有新華財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息社等。上海文廣傳媒也建立了數(shù)據(jù)庫，第一財經(jīng)指數(shù)。報業(yè)集團完全有可能在所在區(qū)域市場實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的增值利用，從而消融報道產(chǎn)業(yè)與其他信息產(chǎn)業(yè)的壁壘而打造新型產(chǎn)業(yè)鏈和新型業(yè)態(tài)，獲得新的贏利能力。

再次是建立客戶數(shù)據(jù)庫，對客戶資源進行動態(tài)管理、科學(xué)分析和高效開發(fā)，并為客戶提供個性化、精細(xì)化服務(wù)。從受眾層面來說，要掌握受眾的詳細(xì)信息，根據(jù)其不同需求進行不斷細(xì)分的分銷，進行針對不同終端和介質(zhì)的信息發(fā)送，并從傳統(tǒng)報刊發(fā)行的“訂單驅(qū)動式”轉(zhuǎn)向數(shù)字時代的“客戶驅(qū)動式”。從廣告主層面來說，也要實行發(fā)揮不同媒體優(yōu)勢、面向多終端的“一站式”、“套餐式”整合營銷，并能為廣告主提供投放前有效預(yù)測到達人群、投放后精確考量廣告效果的數(shù)據(jù)支持，在投放過程中廣告主還可與消費者互動交流、實現(xiàn)在線即時交易。此外，建立集團統(tǒng)一的呼叫中心，為受眾和廣告主提供即時服務(wù)，同時在此過程中完善相關(guān)數(shù)據(jù)。客戶數(shù)據(jù)庫的建立，可真正解決把客戶資源轉(zhuǎn)化為實際價值，在體貼服務(wù)客戶中提高市場競爭能力。

三、多媒體報道：新聞生產(chǎn)與表達機制的創(chuàng)新與融合

發(fā)展數(shù)字報業(yè)，不僅是把數(shù)字技術(shù)運用于媒介類型的豐富和傳播手段的延伸，更意味著融合多種傳播手段，采集、加工多媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，并且運用多媒體、互動的方式去表達和呈現(xiàn)新聞。

與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式相比，在數(shù)字報業(yè)階段采集新聞，不僅需要采集到豐富的多媒體素材資源，記者要跨平臺高效率地工作，提供比傳統(tǒng)媒體更全景化的報道，而且，記者并不是為單一的媒體工作，而是為多個不同媒體工作。美國哥倫比亞新聞學(xué)院教授約翰?V?帕夫利克在《新聞業(yè)與新媒介》一書中寫道： “技術(shù)在新聞采集和生產(chǎn)過程中扮演著重要角色”，作為數(shù)字新聞收集工具的移動記者工作臺(包括數(shù)字音頻和視頻裝置)， “確實為受過良好訓(xùn)練的記者在現(xiàn)場采訪時，提供了將報道置于更好的背景中進行報道和在現(xiàn)場核查事實的能力，并且能在遠方或不熟悉的地方或急于趕出報道的時候更有效率?！?約翰?V?帕夫利克，2005：p53-p65)在美國，這種掌握了多種媒介技能的記者被稱作“背包記者”或“超級記者”，哥倫比亞大學(xué)正在開發(fā)研制更高級的移動新聞系統(tǒng)，它合并了多種技術(shù)的混合用戶界面，可匹配的高像素數(shù)字相機和便攜的高質(zhì)量MPEG視頻相機拍攝的內(nèi)容，可通過手提電腦或掌上電腦在網(wǎng)絡(luò)上處理和傳送。在數(shù)字報業(yè)時代，運用全新工作方式的記者新聞生產(chǎn)中的地位殊為重要。所以，在西方有人說，報紙是編輯的媒介，廣播電視是制作人的媒介，而以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為平臺的新媒介是記者的媒介。

對于編輯來說，工作內(nèi)容和工作方式同樣將發(fā)生重大變化。一是編輯或制作人必須適應(yīng)多媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的要求，適應(yīng)非線性編輯的要求，適應(yīng)滾動循環(huán)報道的要求。二是編輯要非常清晰地認(rèn)識所媒體的特性和定位，要能不同的媒體終端提供多樣化的內(nèi)容形態(tài)。三是編輯善于從大量的信息中選擇、組合、包裝新聞，善于分析和添加新聞背景，善于增強報道的互動性。四是數(shù)字報業(yè)將引發(fā)新的新聞倫理問題，如數(shù)字技術(shù)帶來的圖片和視頻、音頻的真實性問題，編輯或制作人應(yīng)要細(xì)致縝密識別是否存在新聞報道中的造假行為，“把關(guān)人”的角色意識應(yīng)更加強化。五是編輯更應(yīng)強調(diào)團隊意識，特別是總編輯，如何有效形成編輯與記者間的積極互動，如何面向不同媒體終端組織和實施報道，如何分發(fā)內(nèi)容，都需要良好的分工協(xié)作。

此外，由于數(shù)字技術(shù)平臺能增進受眾與媒介互動的便捷性，因此應(yīng)注重與受眾的溝通交流，讓受眾參與到報道中來。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾在信息提供、參與社區(qū)討論、對媒介或媒介內(nèi)容發(fā)表評論、參與媒介活動等方面愈加主動，編輯應(yīng)能夠在第一時間與受眾互動。其次，通過開通博客、播客、即時通訊、論壇、手機短信等平臺，傳統(tǒng)媒介和新媒介均可在與受眾互動中，獲取新聞資源并運用符合新媒介特點的、更加個性化和多樣化的表達手段進行傳播。再次，流媒體的運用將帶來諸多創(chuàng)新方式。比如流媒體圖表的使用，將使解釋性報道更加生動、形象、直觀。

四、再造利潤中心：報業(yè)數(shù)字化平移的價值目標(biāo)

2006年7月，由于股票下跌，奈特?里德公司被股東低價出售，敲響了傳統(tǒng)報業(yè)的警鐘。美國最大報系甘尼特的利潤也是持續(xù)下滑，2006年下半年不得已啟動了數(shù)字化改革。 “甘尼特在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上已經(jīng)勇敢地邁出革命性一步――即從資源配置角度解決了傳統(tǒng)報紙數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)模式的構(gòu)建，并初步設(shè)計了針對數(shù)字化時代受眾偏好的產(chǎn)品模式，但能否在此基礎(chǔ)上搭建有效的數(shù)字化商業(yè)模式，將成為其改革成敗的最后一個挑戰(zhàn)?！?孫鏡，2007:p.47)

如果我們說，傳統(tǒng)報業(yè)最終走向衰落，是由于商業(yè)模式的落后；那么，發(fā)展數(shù)字報業(yè)，除了運用先進科技去占領(lǐng)輿論陣地、把握輿論的主導(dǎo)權(quán)之外，就是增強競爭能力、牢牢把握市場的主導(dǎo)權(quán)。我們可以預(yù)見，數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式選擇，并非等同于在維持傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營格局之外，簡單增加網(wǎng)絡(luò)、手機、電子紙、數(shù)據(jù)庫等新媒介的經(jīng)營部分，而是在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上，實現(xiàn)全新的經(jīng)營方式的對接和互動分銷與促銷，并把價值鏈延伸到相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

篇2

推進融合發(fā)展，任務(wù)緊迫而艱巨

移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)字出版等技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)出版帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)。

1.傳統(tǒng)出版優(yōu)勢弱化，新興出版方式、傳播方式、服務(wù)方式崛起的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。今后幾年，以互聯(lián)網(wǎng)為推手，以數(shù)字化、信息化為支持，新興出版方式、傳播方式、服務(wù)方式將會快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版與新興出版此消彼長的局面將會加劇。過去，很多人對紙質(zhì)書市場萎縮不是很擔(dān)心，現(xiàn)在看，可能是過于樂觀了。目前，紙質(zhì)書銷售下滑遠未到谷底，真正到谷底時，紙質(zhì)書所占市場份額將會大大減少。到那時，單純靠出版紙質(zhì)書的出版社將很難生存。

2.國家實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，將給出版業(yè)帶來重大的影響和變化。今后一個時期，出版業(yè)將逐漸進入大浪淘沙的時期。因為從圖書市場向閱讀市場轉(zhuǎn)變、從提供紙書到提供內(nèi)容、從提供單一服務(wù)到提供全面服務(wù)，是一個顛覆性的變化，一些出版社將因為不適應(yīng)這一變化，失去競爭力而出局，另一些通過改革創(chuàng)新、融合發(fā)展生存下來的出版社，將會獲得更大的發(fā)展空間，活得更好。

3.非出版企業(yè)進軍出版市場的勢頭越來越猛，對出版企業(yè)沖擊加大。近年來，一些非出版企業(yè)采取單獨投資或與傳統(tǒng)出版企業(yè)合資的方式，大力開發(fā)出版市場。這些企業(yè)大都資金實力雄厚，一出手就是大投入、大手筆，容易后來居上。資本的力量正在改變出版行業(yè)的生態(tài)。傳統(tǒng)出版企業(yè)在社會出版市場要保持穩(wěn)定地位，難度越來越大。

面對新的挑戰(zhàn)和考驗，出版企業(yè)應(yīng)該把握機遇，順勢而為，積極推進融合發(fā)展，以此來延伸出版領(lǐng)域，拓寬發(fā)展空間，增強發(fā)展活力。這是出版企業(yè)迎接挑戰(zhàn)、浴火重生的根本出路。

以推進四個轉(zhuǎn)變?yōu)橹攸c，加快實施融合發(fā)展

實施融合發(fā)展，應(yīng)該重點在“四個轉(zhuǎn)變”上下功夫。

一是由單一紙質(zhì)出版，向多媒介、全媒體出版轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)出版路徑、出版形式的多元化。當(dāng)圖書市場開始向閱讀市場延伸的時候，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化帶來的新介質(zhì)、新平臺、新載體都可以用來出版，出版社所擁有的內(nèi)容資源可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機、微信、視頻、游戲等多種媒體提供給讀者?，F(xiàn)在看，做到這一點，技術(shù)上已不存在問題，關(guān)鍵是要擁有自己的版權(quán)。

二是由單一的內(nèi)容開發(fā)，向多形式、多載體的綜合開發(fā)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)出版增值最大化。就是要變單純賣紙書為賣內(nèi)容、賣衍生的產(chǎn)品。通過綜合開發(fā)、系統(tǒng)開發(fā)，把出版社所擁有的出版資源的經(jīng)濟價值放大、發(fā)揮到極致，做到“一個內(nèi)容，多種創(chuàng)意;一次開發(fā)，多種產(chǎn)品;一種產(chǎn)品，多個形態(tài);一次產(chǎn)出，多次增值”。以盛大文學(xué)為例，他們僅以4部網(wǎng)絡(luò)小說賣出的視頻、游戲改編權(quán)所取得的收入就高達1600萬元?？梢?，把綜合開發(fā)的文章做好了，就可以獲得良好的經(jīng)濟效益。

三是由單一產(chǎn)品服務(wù)，向提供按需服務(wù)、全面服務(wù)轉(zhuǎn)變，提升滿足新興需求、個性需求的能力。隨著科技不斷發(fā)展和社會不斷進步，人們對出版的需求日益呈現(xiàn)個性化、多元化的趨勢。出版企業(yè)只有積極適應(yīng)這一變化，才能在市場競爭中占據(jù)主動。

按需服務(wù)，就是根據(jù)客戶的個性化需求，提供訂制服務(wù)，量身訂做;全面服務(wù)，就是提供成體系、完整配套的服務(wù)。這一點，對專業(yè)出版來說尤為重要。專業(yè)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展，必須在構(gòu)建完善各個專業(yè)學(xué)科的知識體系上取得突破，通過擁有規(guī)?；?、大數(shù)據(jù)、高質(zhì)量的數(shù)字化資源，為所服務(wù)的行業(yè)、企業(yè)和職工提供按需服務(wù)、全面服務(wù)，這樣，才能達到全面占領(lǐng)行業(yè)出版市場的目的。

篇3

關(guān)鍵詞：通信技術(shù)；計算機技術(shù)；融合；智慧城市

信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓通信技術(shù)與計算機技術(shù)的作用充分發(fā)揮出來，也讓二者之間的聯(lián)系變得更加緊密。這兩種現(xiàn)代化技術(shù)的全面融合發(fā)展，已經(jīng)展現(xiàn)出了比較極為突出的發(fā)展形勢，徹底顛覆了人們的日常生活和工作，給人們帶來了比較大的便利，在促進了市場經(jīng)濟發(fā)展的同時，也讓整個社會有了更為全面的發(fā)展。雖然二者在實際融合中已經(jīng)展現(xiàn)了比較好的趨勢和融合發(fā)展成果，但從實際情況來看，在融合發(fā)展過程中依舊存在比較多的問題，這就需要相關(guān)人員繼續(xù)加大研究力度，促進兩種技術(shù)的高速融合。

1通信技術(shù)與計算機技術(shù)簡析

（1）通信技術(shù)通信技術(shù)有著比較久遠的歷史，從理論上來講，能夠完成通信任務(wù)的技術(shù)，都可以被統(tǒng)稱為通信技術(shù)，比如古時期我國的“烽火臺”、“飛鴿傳書”、“驛站”等通信技術(shù)就應(yīng)用極為廣泛，且應(yīng)用效果十分突出，能夠?qū)崿F(xiàn)信息、文件的傳輸任務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，新時期的通信技術(shù)已經(jīng)變得更加具有現(xiàn)代化和信息化特征，不僅可以完成文字、圖片、音視頻的傳輸，還能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)字信號、虛擬信號的傳輸，在提升了通信效率的同時，豐富了人們的交流和通信方式方法，通信渠道變得更寬?，F(xiàn)代通信技術(shù)主要依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是時展的重要產(chǎn)物，現(xiàn)代通信技術(shù)的全面應(yīng)用，極大了改善了人們的日常生活，讓人們之間的信息交互和共享變得更加便捷、迅速。

（2）計算機技術(shù)計算機技術(shù)是一種比較新穎的科學(xué)技術(shù)，目前已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚闹匾M成元素。計算機技術(shù)有著比較高的集成化特征，能夠?qū)⒍喾N復(fù)雜的技術(shù)和系統(tǒng)融合在一起，比如電子工程、信息工程、人體工程學(xué)等多方面的學(xué)科技術(shù)。計算機技術(shù)徹底顛覆了過去對數(shù)據(jù)信息處理慢、數(shù)據(jù)計算精度有限的被動局面。計算機技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到社會各個領(lǐng)域中，可以說計算機技術(shù)是構(gòu)建數(shù)字化社會的核心技術(shù)，也是構(gòu)建“智慧城市”必不可少的關(guān)鍵內(nèi)容。計算機技術(shù)的強大之處不僅在于能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)信息的快速處理和交互共享，更重要的是能夠?qū)?shù)據(jù)信息進行集中展示，完成對數(shù)據(jù)信息實際價值的全面利用[1]。

2融合發(fā)展的關(guān)鍵性分析

（1）符合時展的必然要求在新時展背景下，社會需要有更為便捷、更為高效的信息交互和共享效率，這就需要充分借助通信技術(shù)和計算機技術(shù)的力量。如果單純將這兩種技術(shù)分離開來運用，不僅會無法發(fā)揮出二者的實際作用價值，還可能對數(shù)字化時代的建設(shè)與發(fā)展產(chǎn)生較大阻礙。通信技術(shù)與計算機技術(shù)的全面融合，是時展的必然趨勢，也是信息技術(shù)全面發(fā)展的必然結(jié)果，更是構(gòu)建數(shù)字化社會和智慧型社會的必然途徑。通信技術(shù)和計算機技術(shù)的全面融合，為社會各個領(lǐng)域的發(fā)展都注入了新的活力，能夠極大的促進社會全面發(fā)展，增強人們?nèi)粘Ｉ畹谋憷裕屓藗兊娜粘Ｉ?、工作和學(xué)習(xí)能夠更加適應(yīng)時展，構(gòu)建極具新時代特征的計算機通信技術(shù)[2]。

（2）能夠顯著提升信息傳遞效率和安全性

現(xiàn)代社會講究效率，無論是日常工作，還是生活中都需要在信息傳輸過程中體現(xiàn)出比較高的效率。通信技術(shù)和計算機技術(shù)的全面融合，符合市場經(jīng)濟背景下的社會發(fā)展趨勢，具有極高的戰(zhàn)略價值和時代意義。而且二者的全面融合，在增強了人與人之間交流效率的同時，也促進了信息技術(shù)的創(chuàng)新與變革，符合新時代社會發(fā)展對計算機通信技術(shù)提出的新要求。另外，從社會建設(shè)與發(fā)展的戰(zhàn)略角度來看，二者的融合發(fā)展，讓社會的信息傳輸變得更加安全，滿足信息傳輸中最迫切的需求，極大保護了社會各個行業(yè)、各個群體的信息安全，尤其在商業(yè)領(lǐng)域、金融領(lǐng)域等領(lǐng)域有著極高的價值體現(xiàn)，可以顯著推動社會經(jīng)濟的全面發(fā)展。

3融合發(fā)展中存在的問題

首先，融合思路有待創(chuàng)新。雖然從整體上來看，通信技術(shù)與計算機技術(shù)都屬于信息技術(shù)的范疇，都是建立在信息技術(shù)上的產(chǎn)物，但二者在本質(zhì)上存在較為明顯的差異性，因此，在具體的融合發(fā)展過程中必須要從客觀的角度對二者進行單獨分析，才能使二者的融合發(fā)展更加自然、順利。但是在實際的融合發(fā)展過程中，很多人片面地認(rèn)為二者的融合發(fā)展就是簡單地將兩種技術(shù)進行結(jié)合，這樣不僅無法提升計算機通信技術(shù)的服務(wù)能力，還會浪費大量的技術(shù)資源，無法真正發(fā)揮出兩種技術(shù)的實際作用[3]。其次，技術(shù)人才培養(yǎng)有待增強。通信技術(shù)和計算機技術(shù)是兩種對人才綜合能力要求比較高的現(xiàn)代化技術(shù)，不僅需要技術(shù)人才具備較強的專業(yè)能力，還需要具備突出的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。但從現(xiàn)實情況來看，目前我國社會中缺少大量優(yōu)秀的信息技術(shù)人才，專業(yè)領(lǐng)域的人才缺口仍然比較大，而且在短期內(nèi)無法獲得完全補充。此外，部分信息技術(shù)領(lǐng)域的人才，通常只能比較好的掌握其中的一種技術(shù)，只有一小部分人才真正兼?zhèn)漭^強的通信技術(shù)和計算機技術(shù)能力，這樣就在很大程度上對二者的融合帶來了不小的限制和阻礙。

4融合發(fā)展思路分析

（1）藍牙通信技術(shù)該技術(shù)是建立在通信技術(shù)和計算機技術(shù)基礎(chǔ)上的新型通信技術(shù)，目前在各個領(lǐng)域中都能發(fā)現(xiàn)藍牙通信技術(shù)的身影，比如手機通話、手機數(shù)據(jù)信息短距離傳輸?shù)确矫?。藍牙通信技術(shù)具有比較強的便捷性，而且通信成本非常低，只需要消耗一定電子設(shè)備的電量即可完成。藍牙通信技術(shù)經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)由過去只支持一對一數(shù)據(jù)信息傳播的模式，發(fā)展成為可以實現(xiàn)一對二和一對多進行數(shù)據(jù)信息傳輸，而且還做到了能夠?qū)崟r傳輸和定時傳輸，具有極強的應(yīng)用價值。但需要注意的是，雖然目前藍牙通信技術(shù)的研究已經(jīng)具有比較突出的進步，但該技術(shù)依舊無法徹底擺脫傳輸距離帶來的困擾，因此，在未來的很長一段時間內(nèi)，針對通信傳輸距離的優(yōu)化和延長，會是該技術(shù)的主要研究和創(chuàng)新方向[4]。

（2）遠程通信技術(shù)遠程通信技術(shù)能夠完成對數(shù)據(jù)信息的遠距離傳輸，解決了在數(shù)據(jù)信息傳輸過程中面臨的距離問題，徹底打破了在數(shù)據(jù)信息傳輸中的空間因素限制問題。在早期的遠程通信技術(shù)主要以電纜的方式完成對信號的傳輸，這也就是早期的有線電話和電視的基本工作模式。而經(jīng)過長期的發(fā)展，數(shù)據(jù)信息的傳輸逐漸發(fā)展成為無線傳輸，這不僅讓信息數(shù)據(jù)的傳輸距離變得更遠，也解決了通信電纜使用量過大的問題。遠程通信技術(shù)是建立在電波和聲波的基礎(chǔ)上，并借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化虛擬信號形成的計算機通信技術(shù)，目前已經(jīng)被應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，發(fā)揮出了極為突出的應(yīng)用作用，徹底打破了時間和空間因素的限制，改變了人們的生活，可以做到同時接收海量的數(shù)據(jù)信息，并且可以保證數(shù)據(jù)信息整理的完整性。（3）多媒體通信技術(shù)這一技術(shù)也是目前在社會各個領(lǐng)域中應(yīng)用比較多的現(xiàn)代化技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)快速完成數(shù)據(jù)信息的傳遞，尤其在教學(xué)行業(yè)、各大企業(yè)等社會單位機構(gòu)中應(yīng)用比較廣泛。多媒體通信技術(shù)可以將文字、聲音、音視頻等信息資源完全融合到一起，并通過計算機等設(shè)備完成播放，供人們的觀看和學(xué)習(xí)，可以為人們提供比較優(yōu)質(zhì)的信息傳輸服務(wù)。該技術(shù)經(jīng)過長期的發(fā)展和創(chuàng)新，已經(jīng)被應(yīng)用到社會信息傳輸?shù)那把仡I(lǐng)域，并取得了較為明顯的成果。例如，在教學(xué)領(lǐng)域中的多媒體教學(xué)課程、各大企業(yè)和單位的遠程會議和線上會議活動等方面，都有著比較不錯的應(yīng)用效果。

篇4

借優(yōu)勢拓展經(jīng)濟新空間

2月6日，貴州印發(fā)《貴州省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2017年-2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），這是國內(nèi)首個省級層面數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，我省發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢是什么？

謝曉堯：貴州的優(yōu)勢總的來說有4個方面，一是戰(zhàn)略優(yōu)勢，國家大力支持，數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢逐漸形成。先后獲批建設(shè)全國首個國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗區(qū)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新試驗區(qū)，獲批寬帶鄉(xiāng)村、遠程醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)重大應(yīng)用等試點示范，在大數(shù)據(jù)方面相繼出臺《省人民政府印發(fā)〈關(guān)于加快大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用若干政策的意見〉》等系列相關(guān)文件，為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

二是資源優(yōu)勢，數(shù)據(jù)加速累積，應(yīng)用模式和種類不斷豐富。全省數(shù)據(jù)中心服務(wù)器承載能力達37萬臺，安裝使用服務(wù)器5.1萬臺。云上貴州系統(tǒng)平臺已承載481個應(yīng)用系統(tǒng)，三大電信運營商貴安數(shù)據(jù)中心正式投入運營，數(shù)據(jù)共享開放實現(xiàn)突破，云上貴州政府?dāng)?shù)據(jù)共享交換平成升級改造，完成353個數(shù)據(jù)資源目錄的梳理和170個數(shù)據(jù)集上云，共享數(shù)據(jù)集118個，108家網(wǎng)站與省政府門戶網(wǎng)站實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換等。

三是環(huán)境優(yōu)勢，軟硬生態(tài)良好，發(fā)展條件和氛圍持續(xù)優(yōu)化。我省充分發(fā)揮得天獨厚的生態(tài)和氣候條件，不斷優(yōu)化營商環(huán)境和宜居宜業(yè)環(huán)境，推動大數(shù)據(jù)等新經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展，開展大數(shù)據(jù)先行探索，營造全社會關(guān)心、重視、參與大數(shù)據(jù)發(fā)展的氛圍，形成全國大數(shù)據(jù)“試驗田”的先行優(yōu)勢和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展良好的環(huán)境優(yōu)勢。交流合作環(huán)境不斷優(yōu)化，貴陽數(shù)博會成為全球數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域重要的高端交流平臺，中國痛客大賽、中國“云上貴州”大數(shù)據(jù)商業(yè)模式大賽等一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺不斷涌現(xiàn)。

四是后發(fā)優(yōu)勢，發(fā)展速度加快，為數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展提供了新空間，我省實施工業(yè)強省戰(zhàn)略和城鎮(zhèn)化帶動主戰(zhàn)略，經(jīng)濟加速發(fā)展、綜合實力快速提升，工業(yè)實力明顯增強，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐加快，旅游業(yè)井噴發(fā)展，一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在全國地位夯實，全省在西部地區(qū)實現(xiàn)了趕超進位的歷史性突破，主要經(jīng)濟指標(biāo)增速連續(xù)五年位居全國前列。

發(fā)展“四型”數(shù)字經(jīng)濟

《規(guī)劃》中提出了發(fā)展“四型”數(shù)字經(jīng)濟，“四型”所對應(yīng)的經(jīng)濟業(yè)態(tài)是什么？

謝曉堯：“四型”經(jīng)濟即資源型數(shù)字經(jīng)濟、技術(shù)型數(shù)字經(jīng)濟、融合型數(shù)字經(jīng)濟、服務(wù)型數(shù)字經(jīng)濟，是貴州發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的主要內(nèi)容。一是資源型數(shù)字濟，主要包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析挖掘、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)交換交易等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。這部分對應(yīng)大數(shù)據(jù)核心業(yè)態(tài)部分。二是技術(shù)型數(shù)字經(jīng)濟，主要是數(shù)字技術(shù)硬件產(chǎn)品研發(fā)制造、軟件開發(fā)和技術(shù)服務(wù)，包括智能終端產(chǎn)品、軟件開發(fā)、信息系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)、數(shù)字安全等技術(shù)領(lǐng)域以及虛擬現(xiàn)實、可穿戴設(shè)備、人工智能等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。這部分對應(yīng)大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)部分。 三是融合型數(shù)字經(jīng)濟，包括數(shù)字技術(shù)與一、二產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用，智能制造、數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧綠色能源、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等新型業(yè)態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置，推動實體經(jīng)濟的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和提質(zhì)增效，形成數(shù)字融合型經(jīng)濟新增長極。四是服務(wù)型數(shù)字經(jīng)濟，包括數(shù)字技術(shù)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，積極培育數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，著力提升服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，再造數(shù)字消費“新藍海”。

當(dāng)前，我省正深入推進大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動是什么關(guān)系？

謝曉堯：數(shù)字經(jīng)濟有很強的大數(shù)據(jù)特征，我們用大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動統(tǒng)攬數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，把數(shù)字經(jīng)濟作為我省大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動的重要方向，作為國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容。

項目“牽引”培育市場主體

《規(guī)劃》不但提出了我省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的總體目標(biāo)，而且明確了四個支撐性目標(biāo)。怎樣才能實現(xiàn)這些目標(biāo)？

謝曉堯：主要以六個方面為抓手：一是抓信息基礎(chǔ)設(shè)施。大力提升現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平，加快形成寬帶、泛在、融合的信息基礎(chǔ)設(shè)施體系，構(gòu)建數(shù)字流動新通道。二是抓發(fā)展載體。以創(chuàng)建貴安數(shù)字經(jīng)濟國家級創(chuàng)新示范區(qū)，打造貴陽數(shù)字經(jīng)濟示范城市、遵義數(shù)字端產(chǎn)品制造集聚區(qū)，建設(shè)貴陽-遵義-貴安數(shù)字經(jīng)濟核心引領(lǐng)帶和一批省級數(shù)字經(jīng)濟示范基地（園區(qū)、小鎮(zhèn)）。三是抓重點項目。每年謀劃、和實施一批引領(lǐng)性、應(yīng)用性、支撐性的數(shù)字經(jīng)濟重點項目。四是抓融合應(yīng)用。抓各行各業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化，推動轉(zhuǎn)型升級。今年我們將實施“大數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)深度融合行動計劃”，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化，促進產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新，重點建設(shè)120個典型示范項目。五是抓企業(yè)培育。千方百計打造一批引領(lǐng)企業(yè)、龍頭企業(yè)，培育一批中小微企業(yè)。六是環(huán)境營造，持續(xù)營造大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)“試驗田”環(huán)境，讓企業(yè)愿意來貴州投資、創(chuàng)業(yè)，愿意來貴州試驗新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式。

《規(guī)劃》明確，數(shù)字經(jīng)濟是我省當(dāng)前和今后一段時期的發(fā)展重點，我省在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟方面具體如何布局？

篇5

一、工作落實情況

1、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強

充分發(fā)揮行業(yè)主管部門職責(zé)，由經(jīng)信局牽頭督促和推動該市5G建設(shè)；搭建由鐵塔、移動、電信、聯(lián)通公司等人員組成的專班，分類推進5G基站建設(shè)。二是充分整合移動、電信、聯(lián)通的通信桿路，全面推進一桿共用，確保5G光纖線纜全面通聯(lián)。同時，鼓勵三大運營商開展“5G基站宣傳月”活動，創(chuàng)新宣傳方式，利用海報、宣傳冊、LED屏等開展5G宣傳進小區(qū)進農(nóng)村活動，面對面與市民宣傳5G帶來的便捷和安全。截至目前，已完成5G鐵塔站點130處，建設(shè)移動、電信、聯(lián)通5G基站180個，4G基站1350個，4G網(wǎng)絡(luò)已實現(xiàn)全市所有行政村全覆蓋。

2、企業(yè)信息化建設(shè)不斷深入

深入了解智能制造發(fā)展?jié)摿兔媾R的問題，明確智能制造發(fā)展的思路和重點方向，開展重點行業(yè)智能制造示范工程建設(shè)，促進我市食品工業(yè)、化工工業(yè)、裝備制造等傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

一是鼓勵、支持企業(yè)進行數(shù)字化、智能化整體技術(shù)改造，支持工業(yè)控制軟件、信息安全軟件、控制系統(tǒng)集成等關(guān)鍵技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，積極向省、市申請智能制造示項目專項資金支持，大力推進企業(yè)兩化融合發(fā)展。

二是努力以學(xué)促轉(zhuǎn)、以轉(zhuǎn)促干，推動智能制造發(fā)展再上新臺階。通過對“五金之都”浙江省永康市的學(xué)習(xí)考察，全方位汲取發(fā)達地區(qū)先進經(jīng)驗，為的智能制造進一步明確方向和途徑。

我市通過發(fā)展智能制造重點項目、重點推進的智能領(lǐng)域，指導(dǎo)龍頭企業(yè)對標(biāo)智能工廠、骨干企業(yè)瞄準(zhǔn)智能車間、中小企業(yè)試點智能制造關(guān)鍵環(huán)節(jié)，分梯隊培育發(fā)展智能工業(yè)。目前已創(chuàng)建了藍劍飲品無人車間、華興宇全自動化智能生產(chǎn)線、朝天香智能工廠等示范項目。全市數(shù)字經(jīng)濟示范企業(yè)達到12家，有力促進工業(yè)制造業(yè)提質(zhì)增效。今年上半年通過新一代信息化技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展試點示范項目申報推薦了亭江新材料和志信化工兩家公司申報試點示范項目。

二、下一步工作

1、大力推薦5G建設(shè)，爭取年底全市重要地區(qū)實現(xiàn)5G基站優(yōu)化全覆蓋。同時組織協(xié)調(diào)三大運營商配合市公安局做好打擊電信詐騙、案件處理等工作。

篇6

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合　華數(shù)傳媒　數(shù)字電視　跨界

中圖分類號：G206

文獻標(biāo)識碼：A

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合是現(xiàn)代信息技術(shù)融合發(fā)展的必然趨勢，是現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的內(nèi)在需求，是國民經(jīng)濟和社會信息化的迫切要求。經(jīng)過八年漫長的孕育以及2009年的破冰，中國已基本具備進一步開展“三網(wǎng)融合”的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場空間，加快推進“三網(wǎng)融合”已進入關(guān)鍵時期。2010年1月13日，國務(wù)院召開常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，并發(fā)出《關(guān)于印發(fā)國務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進三網(wǎng)融合總體方案的通知》(國發(fā)［2010］5號文)，意在5年后，實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，新型信息產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)利用率大幅提高，科技創(chuàng)新能力明顯增強，國民經(jīng)濟和社會信息化水平迅速提升，人民群眾享有更加豐富多樣、快捷經(jīng)濟的信息和文化服務(wù)等總體目標(biāo)。在這樣一個背景下，不少媒體也已經(jīng)積極開始拓展除自身以外的其它渠道的進入，而華數(shù)傳媒集團的跨界探索和融合發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)而言，具有重要的借鑒意義。

一、華數(shù)傳媒集團的跨界探索

從2003年7月國家廣電總局提出數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換概念以來，杭州華數(shù)數(shù)字電視就因其獨特的廣播加互動發(fā)展模式被譽為“杭州革命”。經(jīng)過十年的發(fā)展，華數(shù)的業(yè)務(wù)從當(dāng)年的杭州數(shù)字電視運營，到浙江省數(shù)字電視的平臺，再到跟全國21個省、120個左右的城市建立了互動電視的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，杭州的數(shù)字電視發(fā)展不斷進行跨區(qū)域發(fā)展探索，在互動電視業(yè)務(wù)市場拓展方面占據(jù)了全國領(lǐng)先地位。與此同時，華數(shù)也沒有自我局限在數(shù)字電視領(lǐng)域，杭州華數(shù)發(fā)展伊始，就將數(shù)字電視定位為家庭信息化終端和城市信息化綜合平臺。而不再僅僅是傳統(tǒng)意義上收看節(jié)目的電視，從而使數(shù)字電視獲得了較為廣闊的可持續(xù)發(fā)展空間，引領(lǐng)著我國數(shù)字電視的發(fā)展潮流。作為我國數(shù)字電視發(fā)展的領(lǐng)軍者，杭州華數(shù)傳媒的跨界探索，其實就是走向三網(wǎng)融合的發(fā)展之路。

1、跨界組合：運營主體的多元化構(gòu)成

杭州華數(shù)的跨界探索可以說從公司建立伊始就開始了。當(dāng)其他省市的數(shù)字電視還封閉傳統(tǒng)的自耕地――有線電視領(lǐng)域進行轉(zhuǎn)換之時，2003年11月成立的“杭州數(shù)字電視有限公司”就是由杭州廣電局有線電視網(wǎng)絡(luò)中心；西湖電子集團、杭州日報社、杭州網(wǎng)通信息港有限公司和杭州國芯科技公司跨界出資組建，嘗試基于有線電視網(wǎng)絡(luò)和杭州網(wǎng)通寬帶網(wǎng)絡(luò)的“廣播式”和“交互式”數(shù)字電視服務(wù)。共同出資組建杭州數(shù)字電視公司的5家企業(yè)，既包括數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)提供商、內(nèi)容集成商、終端制造商，還有產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容制造商和網(wǎng)絡(luò)運營商。作為一個集數(shù)字電視上下游各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)組合而成、又兼具電視與電信兩犬系統(tǒng)“混血”的基因的經(jīng)濟實體，杭州數(shù)字電視公司體現(xiàn)出較強的資源整合性、市場開放性和產(chǎn)業(yè)包容性。2004年7月，杭州數(shù)字電視就“數(shù)字電視信息化內(nèi)容的整體(或局部)項目建議及實施方案”首次向社會公開招標(biāo)，邀請中外傳媒類企業(yè)、IT企業(yè)等各行業(yè)共同參與杭州數(shù)字電視的內(nèi)容建設(shè)，共同搭建集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端和城市信息化平臺。杭州數(shù)字電視運營主體的多元化以及跨界合作行動，為杭州華數(shù)未來的內(nèi)容服務(wù)體系的構(gòu)建和跨界融合發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2、跨界服務(wù)：多平臺全業(yè)務(wù)體系的構(gòu)建

杭州數(shù)字電視在建立伊始，就將數(shù)字電視定位為家庭信息化終端和城市信息化綜合平臺。2006年，杭州數(shù)字電視更名為華數(shù)傳媒有限公司后，其原先分屬杭州廣電和網(wǎng)通領(lǐng)域里的業(yè)務(wù)被整合成五大平臺，并統(tǒng)一冠名“華數(shù)”：“華數(shù)互動電視”、“華數(shù)資訊電視”、“華數(shù)信息”、“華數(shù)在線”和“華數(shù)寬網(wǎng)”。借助五大平臺，華數(shù)傳媒為用戶提供了豐富多樣的融合互動業(yè)務(wù)，比如視頻類：包括直播電視、點播、時移電視：監(jiān)控查看、視頻通信等；消息類：包括電視賬單、個性化新聞訂閱、應(yīng)急信息、廣告、定向消息遞送等；交換類：包括電視郵箱、電視短信、電視賀卡、視頻贈送、新聞推薦、圖片推薦等；功能類：包括游戲娛樂、在線卡拉OK、電視銀行、電視彩票、電視炒股等；門戶類：行業(yè)視窗、電視商城、社區(qū)信息化、電視政務(wù)、黨教專欄、城市信息化等。與此同時，華數(shù)將個人服務(wù)、家庭服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、城市服務(wù)、車載服務(wù)全部納入業(yè)務(wù)范圍，構(gòu)建了多平臺全業(yè)務(wù)的跨界服務(wù)體系。

個人服務(wù)方面，華數(shù)傳媒建設(shè)了50萬小時的數(shù)字節(jié)目內(nèi)容庫，影視大片、電視連續(xù)劇、新聞資訊、體育、游戲、少兒、曲藝、綜藝等節(jié)目應(yīng)有盡有，滿足不同用戶的多樣需求。2008年5月華數(shù)傳媒在全國首推高清點播業(yè)務(wù)，為用戶提供了家庭影院標(biāo)準(zhǔn)的視頻點播業(yè)務(wù)，使華數(shù)電視用戶進入到私人影院的時代。為滿足廣大用戶互聯(lián)互通的需求，華數(shù)傳媒創(chuàng)新開發(fā)了機頂盒之間相互的橫向贈送業(yè)務(wù)，通過為機頂盒編號，用戶之間通過自己付費或?qū)Ψ礁顿M的方式，相互推薦，相互贈送內(nèi)容，實現(xiàn)視頻分享，短信、賀卡贈送等，從而拓展了數(shù)字廣播電視交互式服務(wù)模式。這種被華數(shù)稱之為全媒體贈送的消費模式，使數(shù)字電視以往的人機互動電視已經(jīng)發(fā)展到了人人互動的新階段，目前杭州已經(jīng)有6萬用戶使用這樣的服務(wù)，年底杭州150萬用戶都將擁有影片推薦的功能。

家庭服務(wù)方面，華數(shù)最初對數(shù)字電視的定位之一就是家庭信息化終端。華數(shù)主導(dǎo)開發(fā)的基于數(shù)字電視的家庭智能終端，可集成家庭游戲、視頻通話、家庭安防和家庭醫(yī)療幾大功能，家庭的健康服務(wù)，通信、安防、游戲娛樂甚至體育活動都可以通過數(shù)字電視來提供。比如家庭安防，用戶只要在家中安裝一個電子眼，進行信息綁定后，就能形成家庭安全監(jiān)控系統(tǒng)，如有盜賊入侵，電子眼可以自動把圖像記錄下來并且報警；用戶如果想了解孩子在幼兒園的狀況，還可通過華數(shù)的家庭視頻服務(wù)，獲得基于電視機或電腦終端的幼兒園全程視頻監(jiān)控影像等等，這些家庭娛樂、信息和控制服務(wù)為數(shù)字電視賦予了更多的內(nèi)涵。

城市服務(wù)方面，華數(shù)傳媒通過開放的面向全社會的合作機制，廣泛建立起深入到社會政治、經(jīng)濟、生活方方面面的城，市信息化服務(wù)平臺，向市民與社會提供96345城市信息服務(wù)、家銀通在線支付平臺、黨員遠程教育、社區(qū)信息、行業(yè)視窗、農(nóng)村信息化等各類信息服務(wù)。比如通過華數(shù)資訊，用戶可以最快了解購物、旅游、房產(chǎn)、汽車、美食、公共信息等城市實用信息；華數(shù)氣象，全天候24 小時不間斷為用戶提供公益

性氣象信息；“教育充電館”下設(shè)幼教、基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育以及語言教育四大版塊，為市民提供全方位的學(xué)習(xí)內(nèi)容。此外，華數(shù)開發(fā)了華數(shù)城市眼監(jiān)控系統(tǒng)，包括公交、執(zhí)法、停車、環(huán)保、監(jiān)控等等，都在統(tǒng)一的平臺上。此時，電視其實就變?yōu)榱艘粋€包羅各種信息的“信息數(shù)據(jù)庫”，用戶可以隨取隨用。

比如，針對環(huán)境污染問題，華數(shù)在杭州市政府的支持下，在企業(yè)排污口安裝電子眼，市民可通過電視屏幕隨時進行監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)問題就可以投訴。

車載服務(wù)方面，華數(shù)交通平臺，擁有杭州市多個道路交通監(jiān)控探頭路況視頻資源，以權(quán)威和專業(yè)的交通信息、路況直播，為市民出行提供便利。華數(shù)還打造了車載一鍵通的服務(wù)，通過CMB的網(wǎng)絡(luò)，把全程交通的數(shù)據(jù)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)，進行實時路況導(dǎo)航。市民開車時如迷失方向，不方便查找，可以按一個按紐一鍵接通華數(shù)呼叫中心，華數(shù)會根據(jù)用戶的所在地和目的地，自動生成一個路徑發(fā)至用戶的導(dǎo)航上。市民需要了解目的地停車位狀況，華數(shù)的停車位導(dǎo)航，使用戶的停車變得不再困難。

華數(shù)傳媒的娛樂和信息服務(wù)，不僅跨界融合了音視頻類、信息類：娛樂類、應(yīng)用類和消息類等多種內(nèi)容服務(wù)，實現(xiàn)了直播數(shù)字電視和互動電視的統(tǒng)一，還一改傳統(tǒng)廣播電視“縱向”的服務(wù)模式，實現(xiàn)了“縱向”與“橫向”服務(wù)的融合。并涵蓋了個人、家庭、汽車、社區(qū)、行業(yè)及城市各個層面和空間，華數(shù)所創(chuàng)造的多平臺、全業(yè)務(wù)服務(wù)體系，大大拓展了數(shù)字電視的發(fā)展空間，也使杭州市民率先享受到數(shù)字化城市信息建設(shè)帶來的生活品質(zhì)。

3、跨屏跨網(wǎng)：傳輸渠道的全媒體構(gòu)建

從互動數(shù)字電視起步的華數(shù)傳媒，經(jīng)過近十年的發(fā)展，通過體制、機制創(chuàng)新，已由原來杭州的數(shù)字電視平臺發(fā)展成為浙江省有線數(shù)字電視和移動電視發(fā)展的省級主體。目前華數(shù)傳媒不僅擁有有線電視網(wǎng)、有線寬帶網(wǎng)、移動，手機電視網(wǎng)、無線城市網(wǎng)四張網(wǎng)，還擁有IPTV、3G手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的全國集成運營許可，這標(biāo)志著華數(shù)具備了在數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)上開展跨屏跨網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)的資質(zhì)條件，從而將電視服務(wù)從電視屏延伸到電腦屏、手機屏等，成為向無線、移動電視和信息化應(yīng)用轉(zhuǎn)型的綜合運營企業(yè)。

如今，華數(shù)傳媒的數(shù)字信息終端屏幕，不僅包括交互數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)，還包括移動多媒體終端、公交站臺屏、城市大屏、樓宇小屏、社區(qū)信息屏、車載電視屏等載體，完成了三網(wǎng)融合基礎(chǔ)條件的所有積累，為今后的全媒體融合發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。2010年4月華數(shù)傳媒推出跨屏跨網(wǎng)產(chǎn)品，根據(jù)其描述，杭州的個人用戶，“既可以在溫馨靜謐的家里欣賞時下最熱大片；可以在如詩如畫的西湖邊徜徉在互聯(lián)網(wǎng)世界中；也可以在交通擁堵的路途上，看看電視直播。無論是在家里還是戶外，只需動動手指，就可以輕松實現(xiàn)看電視、點大片、覽新聞、玩游戲、炒股票、繳電費、搜信息、聊視頻、查路況、淘寶貝……”全媒體傳輸和跨屏跨網(wǎng)視聽無縫切換的便捷性在杭州已經(jīng)可以期待。

4、跨業(yè)經(jīng)營――盈利模式的多元化拓展

由于有與網(wǎng)通等網(wǎng)絡(luò)運營商的密切聯(lián)合，除了互動電視的核心業(yè)務(wù)外，華數(shù)傳媒在技術(shù)基礎(chǔ)和運營潛力上都具備了有線電視寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展能力，開展這方面的業(yè)務(wù)。靈活多樣的交互式增值服務(wù)。2010年6月，華數(shù)傳媒與阿里巴巴正式宣布，華數(shù)集團下屬浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司與亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)共同投資1億元人民幣，正式成立“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”。新成立的華數(shù)淘寶將整合華數(shù)傳媒和淘寶網(wǎng)的資源，以華數(shù)數(shù)字電視為平臺，打通從互聯(lián)網(wǎng)到數(shù)字電視的終端鏈條，推出交互式電視購物平臺。電視用戶只要在家里動動遙控器，就能輕松上淘寶網(wǎng)購物。在收費方面，華數(shù)電視淘寶商城將按照銷售傭金模式，類似淘寶商城。此外，華數(shù)還與業(yè)內(nèi)知名的“房易網(wǎng)”合作開設(shè)房產(chǎn)頻道，為用戶搭建了良好的互動交流平臺。即將推出的獨家房產(chǎn)視頻內(nèi)容，也將成為人們關(guān)注的焦點。

如今，在華數(shù)傳媒集團旗下已有多家公司，如華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司、華數(shù)網(wǎng)通信息港有限公司、浙江夢想傳媒有限公司、華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司、尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司等子公司和合資公司，所設(shè)產(chǎn)業(yè)板塊包括：數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)板塊、寬帶通信產(chǎn)業(yè)板塊、數(shù)字化內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)板塊、新業(yè)態(tài)電視傳媒產(chǎn)業(yè)板塊、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)板塊和數(shù)字信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊，構(gòu)建了“數(shù)字電視、數(shù)字化內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)、寬帶通信、新業(yè)態(tài)電視傳媒”等產(chǎn)業(yè)集群，可以說華數(shù)傳媒通過不斷探索在“新媒體、新通訊、新網(wǎng)絡(luò)、新信息化應(yīng)用”以及“三網(wǎng)融合”領(lǐng)域的跨越式發(fā)展，完成了從單一的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)向一體化融合產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

二、華數(shù)傳媒集團的跨界啟示

從最初的杭州有線電視、到杭州數(shù)字電視，從華數(shù)數(shù)字電視有限公司再到今天的華數(shù)傳媒集團，近十年來，華數(shù)傳媒經(jīng)歷了一個不斷進行跨界探索的過程。在這個過程中，華數(shù)傳媒之所以能占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機并不斷發(fā)展壯大，其中不乏可資學(xué)習(xí)和借鑒之處。

1、前瞻性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟光和信息化發(fā)展戰(zhàn)略

早在2000年，當(dāng)三網(wǎng)融合還更多停留在紙上之時，意識超前的杭州有線網(wǎng)便投人巨資開始了基于IP技術(shù)的全程雙向改造，并在數(shù)字電視發(fā)展伊始，就將其定位為家庭信息化終端和城市信息化綜合平臺，而不僅僅是傳統(tǒng)意義上收看節(jié)目的電視，使數(shù)字電視獲得了較為廣闊的可持續(xù)發(fā)展空間，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機。杭州華數(shù)前瞻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展眼光和信息化發(fā)展戰(zhàn)略，與當(dāng)前三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢不謀而合，因贏得先機而積累的融合發(fā)展的經(jīng)驗、成績和條件，為其成為三網(wǎng)融合試點單位奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2、不斷開拓創(chuàng)新的意識和積極進取的精神

華數(shù)傳媒自建立以來，其在體制、模式、技術(shù)、業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新就從未停止。作為跨界經(jīng)濟實體的組合，華數(shù)率先完成了轉(zhuǎn)企改制，建立了高效的市場化運營機制和激勵機制；技術(shù)方面，華數(shù)率先研發(fā)出第一臺交互電視的機頂盒，建設(shè)了全國第一張IP城域網(wǎng)；運營模式上，華數(shù)首創(chuàng)“廣播十交互”式的數(shù)字電視發(fā)展模式，被譽為“杭州革命”。同時，華數(shù)將家庭信息平臺建設(shè)和城市信息化綜合平臺建設(shè)相結(jié)合，也是華數(shù)對數(shù)字電視發(fā)展的創(chuàng)新性定位，它不僅拓展了自身的發(fā)展空間，更代表了未來數(shù)字生活的發(fā)展方向。如今，華數(shù)對縱向互動、橫向互動、網(wǎng)絡(luò)化互動的深入開發(fā)以及全媒體理念和三網(wǎng)融合實務(wù)運作，使杭州始終處于數(shù)字化的領(lǐng)先地位。華數(shù)傳媒所擁有的不斷創(chuàng)新的意識和開拓進取的精神，確保了公司的高速、可持續(xù)發(fā)展，使之能繼續(xù)搶占先發(fā)優(yōu)勢，引領(lǐng)全國廣電網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合的發(fā)展潮流。

3、地方政府和相關(guān)主管部門的有力支持

華數(shù)傳媒的跨界發(fā)展，離不開杭州市和浙江省政府以及浙江廣電局、國家廣電總局等主管部門的大力支持。早在2003年，杭州市委市政府制訂了“加快發(fā)展數(shù)字電視，建設(shè)杭州信息化基礎(chǔ)設(shè)施”的戰(zhàn)略決策，2005年，在市政府的支持下，杭州數(shù)字電視公司完成了網(wǎng)絡(luò)中心轉(zhuǎn)企改制，并同步

完成了對杭州下屬二區(qū)五縣市的有線網(wǎng)絡(luò)整合。2007年，浙江省文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)文，明確以華數(shù)為全省性平臺和發(fā)展主體，以資本為紐帶，推動實現(xiàn)全省各地有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化聯(lián)合發(fā)展。為此，浙江省政府成立了數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)小組，直接協(xié)調(diào)多方關(guān)系，促進華數(shù)傳媒跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的合作與發(fā)展。

2004年12月，國家廣電總局在華數(shù)設(shè)立了《國家廣電總局?jǐn)?shù)字電視開放實驗室》，對新一代有線電視網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字電視新業(yè)務(wù)、新運營模式進行研究、開發(fā)和運營試驗。五年后，數(shù)字電視開放實驗室取得的顯著成績，為2009年國家廣電總局委托華數(shù)建立國家下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)融合業(yè)務(wù)創(chuàng)新實驗室奠定了基礎(chǔ)。華數(shù)承建的第二個國家實驗室，進一步鞏固了華數(shù)在全國數(shù)字電視發(fā)展的先鋒地位和NGB發(fā)展中的中心樞紐地位，進一步促進了華數(shù)傳媒的跨越式發(fā)展。

4、資源共享、合作共贏的發(fā)展理念和實踐

數(shù)字化帶來的最大變化是開放、融合、競爭與合作，這不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)方式、管理方式和盈利方式上的變化，更體現(xiàn)在發(fā)展理念上的變化。杭州華數(shù)建立伊始，就具備了資源共享、合作共贏的發(fā)展理念，不斷進行了跨界組合和跨地域合。作發(fā)展，并最終構(gòu)建了由國內(nèi)外130多家節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)商參與的節(jié)目內(nèi)容合作體系，如華數(shù)互動電視擁有全國最大的視頻庫，超過600部電影、15000集電視劇和10萬小時視頻節(jié)目。2006年，憑著自身在互動電視技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、運營等方面的積累，華數(shù)公司跨越省域區(qū)隔，通過網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、技術(shù)服務(wù)和市場策劃等支持方式，與重慶、陜西、安徽、云南、新疆、河北、武漢、廈門、福州、南昌等20個省百余個城市廣電網(wǎng)絡(luò)建立了聯(lián)合運營戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2009年華數(shù)的跨界組合在產(chǎn)業(yè)鏈中繼續(xù)延伸。8月，華數(shù)傳媒與都市快報社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在新媒體內(nèi)容、新媒體形式、新媒體運營等領(lǐng)域?qū)で笕婧献鳎?010年4月，華數(shù)傳媒集團與香港電訊盈科集團簽署了有關(guān)在“三網(wǎng)融合”技術(shù)領(lǐng)域上的合作意向書；此外，華數(shù)還與微軟、中影、華誼等國內(nèi)外知名企業(yè)簽署了技術(shù)、內(nèi)容合作協(xié)議……可以說，華數(shù)傳媒資源共享、合作共贏的發(fā)展理念以及跨域跨行業(yè)合作發(fā)展實踐，是其能領(lǐng)跑數(shù)字電視以及NGB、高速發(fā)展的寶貴經(jīng)驗。

5、靈活多樣的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力及現(xiàn)代市場營銷服務(wù)體系的構(gòu)建

模擬電視時代，觀眾通過付出觀看廣告的時間成本換取觀看節(jié)目的娛樂價值，而數(shù)字電視時代，數(shù)字付費電視提供的是“窄眾”的個性化市場服務(wù)，滿足的是觀眾多樣化的個體消費需求，數(shù)字付費電視的收視也直接表現(xiàn)為購買行為。因此，數(shù)字付費電視的推廣，市場手段應(yīng)該是主要動力。

’

篇7

1 發(fā)展現(xiàn)狀

信息化基礎(chǔ)設(shè)施體系全面構(gòu)建 縣域內(nèi)校園網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達100%，率先實現(xiàn)了浙江省教育計算機專網(wǎng)的改造升級，實現(xiàn)了“千兆網(wǎng)絡(luò)到校”;多媒體進教室完成率達100%，全縣所有班級實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)多媒體或交互式電子白板的配備;教師機普及率100%，師機比達1：1;全縣中小學(xué)生生機比為每3.54人/臺（小學(xué)為4.12，中學(xué)為3.01），初步形成了校園網(wǎng)、計算機教室、多媒體教室、遠程主播教室“一網(wǎng)三室”的教育信息化基礎(chǔ)環(huán)境框架。

信息化應(yīng)用不斷深入 在教育信息化建設(shè)中，涌現(xiàn)出了實驗中學(xué)的“校本OA辦公管理系統(tǒng)”、向陽小學(xué)的“校園物聯(lián)網(wǎng)智能管理平臺”、三毛小學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)研修平臺”、實驗小學(xué)教育集團的“教師辦公博客”、天寧小學(xué)的“一品三特網(wǎng)”、濱海中學(xué)的“Moodle網(wǎng)絡(luò)教室”、六里小學(xué)的“ITtools教學(xué)平臺”等一批特色信息化應(yīng)用平臺。海鹽教師博客、海鹽教育裝備網(wǎng)、海鹽教研網(wǎng)、海鹽教師優(yōu)視網(wǎng)等各專題網(wǎng)站應(yīng)用效益顯著，為教師提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺，實現(xiàn)了教學(xué)資源下載、課程研討、磨課交流、互動評價等的網(wǎng)絡(luò)化。

信息化管理成效初顯 學(xué)校圖書館數(shù)字化管理率達100%，所有學(xué)校開通了圖書信息管理系統(tǒng)，并建有縣域圖書WEB查詢系統(tǒng)。建立了縣域OA辦公平臺，加快政務(wù)公開和管理規(guī)范化進程，管理效率提升明顯。建立完善的網(wǎng)絡(luò)信息安全運行維護保障體系。隨著信息化教育教學(xué)環(huán)境的不斷完善和智慧教育、智慧校園、智慧管理等信息化應(yīng)用的不斷深入，海鹽縣信息化水平從局部應(yīng)用為主的初級階段，逐步邁入集成應(yīng)用的中級階段，實現(xiàn)教育管理和教育教學(xué)的網(wǎng)絡(luò)化，為構(gòu)建新型教與學(xué)模式，推動海鹽縣教育改革與發(fā)展服務(wù)。

2 實踐與收獲

觀念先行，是教育信息化實踐獲得成功的前提。應(yīng)用落地，是教育信息化建設(shè)得以成功實踐的關(guān)鍵。

固本強基，重視教育信息化環(huán)境建設(shè)

1）先進理念引領(lǐng)發(fā)展。海鹽教育信息化領(lǐng)先發(fā)展的關(guān)鍵在于理念先行，教育行政部門對教育信息化發(fā)展有超前意識，整體規(guī)劃，分步實施，融合發(fā)展。通過積極構(gòu)建數(shù)字化教學(xué)環(huán)境、數(shù)字化科研環(huán)境、數(shù)字化管理環(huán)境以及數(shù)字化生活環(huán)境，全方位推進面向縣域所有中小學(xué)的信息化建設(shè)，為實現(xiàn)教育現(xiàn)代化提供強有力的支撐和服務(wù)保障。早在2001年海鹽縣教育信息化建設(shè)起步之時，就明確了正確定位，適度超前的要求，從“建、配、管、用、研、效”多維度，綜合性、系統(tǒng)化、全方位地推進教育信息化，以教育信息化帶動教育現(xiàn)代化。

2）舍得投入奠定發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施投入是信息化建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)，結(jié)合省市教育信息化建設(shè)工程的實施，海鹽縣加大對學(xué)校信息化建設(shè)的投入?！笆濉逼陂g，共投入裝備經(jīng)費近7500萬元，其中70%經(jīng)費都用于信息化建設(shè)。2013年投入1500余萬元，重點建設(shè)“三通兩平臺”數(shù)字校園工程，建設(shè)“人人通”教師空間平臺，實現(xiàn)教育信息化基礎(chǔ)建設(shè)、優(yōu)質(zhì)數(shù)字教育資源共建共享、信息技術(shù)與教育教學(xué)深度融合、教育信息化科學(xué)發(fā)展機制四大突破，在全省超前完成100%中小學(xué)校千兆到校、百兆到班和教師辦公室的寬帶接入的目標(biāo)。2014年投入近600萬元用于電子白板推進工程，共裝備電子白板347套，計劃用三年時間實現(xiàn)班班裝備電子白板的目標(biāo)。

3）項目推進保障發(fā)展。以項目為抓手，推進教育信息化環(huán)境建設(shè)，相繼完成了縣教育城域網(wǎng)升級工程、標(biāo)準(zhǔn)多媒體進教室工程、學(xué)生機房改造工程。信息化建設(shè)任務(wù)分布實施，集中力量為學(xué)校辦實事。如2011年全力實現(xiàn)班級多媒體普及項目，2012年重點實施教師計算機全配備，2013年全面鋪開“海鹽教育智慧云”建設(shè)項目，重點實施了LED顯示屏進校園全覆蓋工程、電子書包試點工程、機器人實驗室建設(shè)工程，推進課堂信息化實踐教育，2014年重點推進了電子白板進教室工程。

攻堅克難，推進教育信息化應(yīng)用服務(wù)

1）深化融合，信息化應(yīng)用環(huán)境初步建成。目前海鹽縣教育信息化已經(jīng)具備了跨越發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，在硬件方面，由先前的“二機一幕”的普及，躍升為“一電一機一幕一通”的普及;教師辦公則從“一筆一紙”，躍升為“一電一通”。在軟件方面，從無到有，呈現(xiàn)多元化趨勢：校校有網(wǎng)站，科科有基地、人人有博客……教育信息化已經(jīng)進入出品牌、出精品的時代，融合發(fā)展，全面推進“智慧教育”建設(shè)，盡早實現(xiàn)課堂教學(xué)數(shù)字化、學(xué)校管理系統(tǒng)化、教學(xué)資源云端化、校本教研網(wǎng)絡(luò)化。

2）應(yīng)用驅(qū)動，信息化發(fā)展載體豐富。推進可持續(xù)能力建設(shè)是教育信息化科學(xué)發(fā)展的重要舉措，而應(yīng)用是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。海鹽縣十分注重學(xué)校信息化應(yīng)用，聚焦信息化應(yīng)用研究，重視對信息技術(shù)與教育教學(xué)融合的研究和探索，逐步推進教育信息化從“應(yīng)用階段”向“融合階段”發(fā)展，推動教育信息化可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)以教育信息化帶動教育現(xiàn)代化。

一是通過信息化的課題研究，探尋信息化建設(shè)的新路子，提升研究教師的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力。在2012―2014年，海鹽縣有2個課題獲國家級課題立項，4個課題獲省教育技術(shù)研究規(guī)劃課題立項;24個課題獲市教育技術(shù)專項課題立項。大批量課題的立項研究，推進了海鹽縣信息化科研發(fā)展。

二是實施教育技術(shù)能力培訓(xùn)。組織舉辦了全縣中小學(xué)教師教育技術(shù)應(yīng)用能力大賽、交互式電子白板課堂教學(xué)應(yīng)用培訓(xùn)活動、中小學(xué)電腦制作活動和智能機器人比賽，不斷提升師生信息技術(shù)應(yīng)用水平。

三是重視對信息技術(shù)的應(yīng)用研究，不斷提高信息技術(shù)在課堂中的應(yīng)用與融合。積極搭建各種平臺，豐富活動載體，不斷提升海鹽教師博客、海鹽教育裝備網(wǎng)、海鹽教研網(wǎng)、海鹽教師優(yōu)視網(wǎng)等專題網(wǎng)站服務(wù)師生成長的能力。每年組織開展各種論文評比、課例評比、網(wǎng)站制作等活動，充分發(fā)揮信息化建設(shè)的服務(wù)效益。

3）示范引領(lǐng)，數(shù)字校園建設(shè)成效顯著。建立信息化建設(shè)與應(yīng)用管理長效機制，出臺《數(shù)字校園建設(shè)指導(dǎo)意見》《數(shù)字校園建設(shè)實施方案》《數(shù)字校園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》《海鹽縣數(shù)字化校園考核評估考核細(xì)則（試行稿）》等政策文件。量化數(shù)字化校園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化管理要求，強化對學(xué)校管理和應(yīng)用的考核。實施教育裝備管理先進考核，通過各類考核評創(chuàng)，抓實抓好常規(guī)管理，提升信息化建設(shè)與管理績效。積極培育典型，通過發(fā)揮樣板學(xué)校的示范引領(lǐng)作用，努力實現(xiàn)“高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化、示范性、實效性、有特色”的發(fā)展目標(biāo)。目前，海鹽縣大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施投入成效初顯，共有國、省、市現(xiàn)代教育技術(shù)實驗學(xué)校14所，國家級百所數(shù)字校園1所，省級示范性數(shù)字校園3所，市級數(shù)字校園16所和市級示范性數(shù)字校園3所，有20多所學(xué)校通過縣市級數(shù)字校園評估。

4）注重積累，資源建設(shè)特色鮮明。重視網(wǎng)絡(luò)教育資源的共建共享，通過行政主導(dǎo)、多方參與，基本形成了“時時、處處、人人”都能享用優(yōu)質(zhì)教育資源的信息化環(huán)境。資源建設(shè)重過程，重積累。海鹽教師博客集成了12萬余篇的教學(xué)資源，為教師日常教學(xué)研討提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺;海鹽教師優(yōu)視積淀了800多個精品課堂教學(xué)實錄。積極引導(dǎo)用好省教育資源網(wǎng)應(yīng)用平臺，開展人人通空間專題培訓(xùn)，積極推進教師人人通空間建設(shè)。積極配合教研室，大力推進學(xué)科資源建設(shè)，至2014年底，所有中小學(xué)學(xué)科都建有學(xué)科基地和本地化的各類課程資源庫。

5）創(chuàng)新管理，積極推進數(shù)字化管理。2011年底，改版完成海鹽教育網(wǎng)，進一步完善教育公共服務(wù)平臺建設(shè)，搭建一個以海鹽教育網(wǎng)為中心，涵蓋教育裝備、海鹽德育等子網(wǎng)在內(nèi)的綠色、安全、高效的教育信息支撐體系，向師生開放優(yōu)質(zhì)教育資源，服務(wù)學(xué)校教育教學(xué)。2012年，購置了網(wǎng)絡(luò)版教育裝備管理軟件，全縣各中小學(xué)的教育裝備采購申報、采購執(zhí)行、采購結(jié)算、實驗室管理和專用教室管理等全面實施信息化管理，提升管理的效率和質(zhì)量。2013年，全面升級OA辦公系統(tǒng)，實現(xiàn)無紙化辦公。2014年，我們進一步深化數(shù)字化辦公，拓展網(wǎng)絡(luò)辦公、行政許可、政務(wù)公開、意見反饋等功能模塊。

點面結(jié)合，加快教育信息化機制建設(shè)

1）隊伍培養(yǎng)目標(biāo)明確。以人文本，提高信息化服務(wù)能力。信息化隊伍的素質(zhì)決定了信息化應(yīng)用與發(fā)展的優(yōu)劣成敗。海鹽縣隊伍建設(shè)培養(yǎng)目標(biāo)明確，教育信息化工程的推進，不斷促進教師專業(yè)成長，不僅要擁有一支“具有較高素養(yǎng)和技能”的教育信息化隊伍，注重“成長型”教育信息化人才的培養(yǎng)，還要培養(yǎng)一批“專家型”的教育信息化人。提出從“做有技術(shù)的教育信息化人”到“做有智慧的教育信息化人”，再到“做有文化的教育信息化人”轉(zhuǎn)變的隊伍培養(yǎng)目標(biāo)。

2）健全專業(yè)成長機制。創(chuàng)新教師專業(yè)成長培養(yǎng)方式，聯(lián)合縣教研室、教師進修學(xué)校開展教師專業(yè)成長培養(yǎng)和崗位培訓(xùn)工作，利用教師博客、網(wǎng)絡(luò)研訓(xùn)平臺等，不斷加快專業(yè)隊伍素質(zhì)提升。充分利用好專業(yè)人員優(yōu)勢，組建學(xué)科中心組、現(xiàn)代教育技術(shù)服務(wù)小組、圖書中心組等，利用QQ群、學(xué)科中心組網(wǎng)站等平臺，“傳幫帶”到校，努力達到通過一支隊伍帶動一個群體的目標(biāo)，建立健全隊伍培養(yǎng)內(nèi)涵發(fā)展機制，提升整個信息化隊伍素質(zhì)。

3）專業(yè)隊伍梯隊管理。專業(yè)人員分三個梯隊，第一梯隊為以嘉興市名師、名校長為核心的信息化建設(shè)“核心小組”;第二梯隊為以嘉興市級學(xué)科帶頭人為骨干的校級信息化建設(shè)“骨干小組”;第三梯隊為以海鹽縣學(xué)科帶頭人、教學(xué)能手為主體的信息化建設(shè)“應(yīng)用小組”。三級梯隊小組依托不同的層次，逐層推進信息化建設(shè)工作，從建設(shè)到應(yīng)用、從管理到培訓(xùn)、從教學(xué)到科研，相互聯(lián)系，又相互獨立。

篇8

1.1社交媒體的發(fā)展推動著高校圖書館與移動社交網(wǎng)絡(luò)的融合

在移動網(wǎng)絡(luò)的時代，人們已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的生活和學(xué)習(xí)方式，傳統(tǒng)的生活學(xué)習(xí)方式已經(jīng)在悄悄地發(fā)生著改變，移動網(wǎng)絡(luò)的信息能夠及時推送、及時交互，手機游戲內(nèi)容的豐富，手機支付平臺的便捷更是令人欣喜，移動網(wǎng)絡(luò)社交媒體的強大功能極大地滿足了人們輕松快捷的生活需求，移動網(wǎng)絡(luò)社交媒體越來越受到人們的推崇和喜愛，尤其是生活在時尚前沿的高校大學(xué)生。以往圖書館傳統(tǒng)的信息資源優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在了，取而代之的是更為高效高質(zhì)的移動信息資源傳播，高校圖書館正在經(jīng)歷著從未有過的生存發(fā)展危機。在這樣的移動信息網(wǎng)絡(luò)時代，高校圖書館可以利用移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢實現(xiàn)圖書館信息資源最廣泛的覆蓋，擴展和延伸圖書館的服務(wù)，以滿足用戶的需求。移動社交媒體的高速發(fā)展強有力地推動著高校圖書館與移動網(wǎng)絡(luò)的迅速融合，逐漸呈現(xiàn)出一種全新的實現(xiàn)模式。

1.2高校圖書館與移動社交網(wǎng)絡(luò)的融合促進了社交媒體的發(fā)展

當(dāng)今社會在快速地前進發(fā)展，人們的社交形式也在相應(yīng)地發(fā)生著變化，社交形式更加多元化和多樣化，這樣不斷變化發(fā)展的社交形式會導(dǎo)致人們更加多元化的個性需求。如何應(yīng)答這樣的需求是移動社交媒體保持自身活力和動力的重要課題。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示：截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億人，手機網(wǎng)民為5.27億人，手機上網(wǎng)使用率高達83.4％，首次超過了電腦，其中移動社交媒體使用率是40.7％。這些數(shù)據(jù)說明在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，更為便捷的社交媒體一定會迅速取代較為傳統(tǒng)的社交媒體，在這樣的發(fā)展道路上誰能更持久地保持強大的動力和新鮮的活力，誰就能贏得用戶，那么如何保持動力和活力是關(guān)鍵。實現(xiàn)高校圖書館與移動社交網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展被證明是確實有效的途徑。站在用戶的角度來看，多方位、多層次、多角度地滿足用戶的信息需求就是動力來源。因此，高校圖書館融合社交媒體，其實是把圖書館龐大的信息資源融入移動社交媒體，成為社交媒體最強有力的信息資源保障，進一步拓展了社交媒體的使用價值和服務(wù)內(nèi)容，這樣的融合不僅解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識源的問題，也可以把圖書館的用戶直接轉(zhuǎn)化為移動社交媒體用戶，極大地促進了移動網(wǎng)絡(luò)社交媒體的良性發(fā)展。

2高校圖書館與移動社交媒體的融合發(fā)展

2.1以雙方合作共贏為融合發(fā)展的利益基礎(chǔ)

在市場經(jīng)濟時代，尊重雙方的利益，共生共贏是雙方合作的利益基礎(chǔ)。作為商業(yè)應(yīng)用平臺的移動社交媒體的發(fā)展目標(biāo)是實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化，關(guān)注的主要是市場贏利；高校圖書館是信息資源平臺，其發(fā)展方向是信息的最有效利用和最廣泛傳播，關(guān)注的主要是信息服務(wù)，雙方之間沒有絕對的利益沖突，為了自身的發(fā)展雙方都必須要自我創(chuàng)新，自我完善，不斷挖掘用戶，最大化滿足用戶的需求，最后的著眼點都在用戶上，這就形成了共同的利益連接，也就是雙方融合共贏的利益基礎(chǔ)。

2.2以雙方資源有效結(jié)合為融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)

高校圖書館與移動社交媒體融合最理想的是實現(xiàn)雙方優(yōu)勢資源的有效結(jié)合，一方面利用移動網(wǎng)絡(luò)媒體最前沿的信息傳播技術(shù)；一方面利用高校圖書館最豐富的信息資源儲備。要實現(xiàn)這樣的合作共贏首先要解決技術(shù)上的問題：信息的呈現(xiàn)方式和信息的分類管理。信息的呈現(xiàn)方式直接關(guān)系高校圖書館的自身形象和服務(wù)內(nèi)容，好的呈現(xiàn)方式可以展現(xiàn)出歡迎用戶的服務(wù)姿態(tài)，贏得廣大用戶的心理支持。信息的分類管理是以圖書館的數(shù)字化建設(shè)為基礎(chǔ)的，對大量的紙質(zhì)文獻信息資源進行數(shù)字化處理、信息的采集加工、信息的分類重組后的有效信息管理。目前，超星數(shù)字圖書館和中國知網(wǎng)等已經(jīng)開發(fā)了一些特色信息服務(wù)，做了有益的嘗試和探索，這為高校圖書館與移動社交媒體融合提供了更切實可靠的參考依據(jù)。

2.3規(guī)范法律范圍內(nèi)的著作權(quán)保護

篇9

[關(guān)鍵詞]數(shù)字圖書館；高校；媒體融合；發(fā)展策略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.110

[中圖分類號]G250.76 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）24-0-02

隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合（簡稱三網(wǎng)融合）的推進和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，越來越多的讀者傾向于信息容量大、更新速度快、表現(xiàn)形式多樣、融入媒介程度高與反饋機制強的新媒體電子書的閱讀方式，遠離文獻檢索途徑煩瑣、文獻獲取方式和途徑單一、文獻資源配置效率低下的傳統(tǒng)圖書館服務(wù)。目前，新媒體閱讀方式已成主流趨勢。強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。在市場需求和全球媒體融合的大潮流驅(qū)動下，圖書館除了與新媒體融合別無選擇。

1 媒體融合的內(nèi)涵

“媒體融合”是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，把圖書、報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，與移動PC、智能手機、數(shù)字電視等新媒體傳播通道有效結(jié)合起來，并將其作為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等集成信息和娛樂服務(wù)。移動PC、智能手機、數(shù)字電視廣播作為新媒體的“新”只是某個時間段的新，是狹義的新媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展衍生出新新媒體或稱復(fù)合媒體、綜合新媒體。這種復(fù)合媒體、綜合新媒體是建立在傳統(tǒng)媒體和新媒體之上的，將文字、圖形、圖像、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種信息類型，利用三網(wǎng)融合技術(shù)，呈現(xiàn)在用戶提供的手機、iPad等手持設(shè)備或電視電腦上，實現(xiàn)隨時隨地接收各種信息。新新媒體通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足信息受眾的細(xì)分要求，使受眾能獲得更及時、更多角度，滿足聽覺和視覺的媒體體驗。

2 新媒體對圖書館服務(wù)的沖擊

IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電視與兩微一端（微信、微博、客戶端）等新興媒體快速崛起，以其快捷方便、信息海量、不受時間地點限制等優(yōu)勢吸引了大眾眼球，越來越多的用戶利用新媒體獲取信息。新媒體以其在資源和服務(wù)等方面的優(yōu)勢逐步擠占了圖書館的發(fā)展空間，嚴(yán)重降低了圖書館的影響力。圖書館剛出鍋的熱菜――數(shù)字化圖書館服務(wù)在媒體融合潮流的沖擊下迅速冷卻甚至石化，正處于壓力巨大的尷尬境地。

2.1 文獻檢索途徑煩瑣

盡管傳統(tǒng)圖書館已基本實現(xiàn)了館藏書目的聯(lián)機檢索，但仍無法做到對圖藏資源的統(tǒng)一檢索。換系統(tǒng)檢索和換庫檢索等多次檢索，增加了檢索的程序，使檢索復(fù)雜煩瑣，不便捷。而新媒體利用日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用數(shù)據(jù)耦合接口，借助數(shù)據(jù)分析平臺，獲取用戶文獻需求信息，從而有針對性地提供定制化服務(wù)；針對普遍用戶的文獻需求，整合當(dāng)前現(xiàn)有的電子資源和網(wǎng)絡(luò)資源，打造個性化的文獻服務(wù)平臺，對各類資源進行分類整理，實現(xiàn)館內(nèi)資源一站式檢索。大大方便了數(shù)字文獻資源檢索，提高了數(shù)據(jù)庫的利用率。

2.2 文獻獲取方式和途徑單一，紙質(zhì)文獻利用率低

在資源獲取方面，圖書館設(shè)置了固定館藏閱覽室或者固定訪問IP地址。文獻獲取方式和途徑單一，使一些到不了圖書館的讀者無法使用圖書館的資源。而互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視、通信技術(shù)的融合，使讀者隨時隨地通過廣播電視、移動通訊、移動PC獲取信息資源。圖書館應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)，把圖書、報紙、期刊雜志等傳統(tǒng)媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，與智能手機、移動PC、數(shù)字電視等新媒體傳播通道有效結(jié)合起來，并將其作為主要輸出終端，向用戶提供音頻、視頻、語音等服務(wù)。假如圖書館還囿于當(dāng)前傳統(tǒng)的服務(wù)方式，必將流失更多的讀者群體，圖書館最后只能淪為大家上自習(xí)、聽講座的場所，而不能發(fā)揮其傳承科學(xué)文化知識，塑造自由高尚之靈魂，提高廣大讀者文化素養(yǎng)和服務(wù)社會的功能。

2.3 文獻資源配置效率低下

傳統(tǒng)圖書館文獻資源供給建設(shè)處在成本和用戶需求增加與預(yù)算受限的矛盾中。文獻資源利用又因供給不足、推介不力、管理不善導(dǎo)致利用率降低；信息服務(wù)缺乏與時俱進的服務(wù)意識，服務(wù)方式陳舊、服務(wù)內(nèi)容形式干癟，最終使用戶體驗服務(wù)效果比較差；文獻資源配置效率低下是圖書館發(fā)展的主要困境。

3 數(shù)字圖書館與媒體融合發(fā)展的策略

媒體融合是現(xiàn)代信息傳播技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是信息時代媒介發(fā)展趨勢。高校作為人類科學(xué)文化的重要傳播基地，高校圖書館作為信息集散地，是文獻中心、信息中心、文化中心，必須掌握媒體融合新技術(shù)，積極與網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等新媒體融合，發(fā)展建設(shè)新型數(shù)字圖書館――新型綜合媒體數(shù)字圖書館。高校圖書館進行新型綜合媒體數(shù)字圖書館的建設(shè)實屬系統(tǒng)工程，本文就數(shù)字文獻資源建設(shè)、組織機構(gòu)和業(yè)務(wù)重心調(diào)整、顯示終端設(shè)備升級、館際合作、社會共建共享等方面進行探討。

3.1 加強數(shù)字信息資源融合建設(shè)

文獻信息是數(shù)字圖書館的基礎(chǔ)，是最具核心競爭力的資源。高校圖書館要加強館藏數(shù)字資源的建設(shè)，一方面要對現(xiàn)有資源進行深度的整合開發(fā)，結(jié)合當(dāng)前熱點和重要的課題、重要學(xué)術(shù)領(lǐng)域和一定用戶群體的信息需要，建設(shè)高質(zhì)量的知識資源庫群。另一方面，要加強對網(wǎng)路、廣播電視、手機等各終端設(shè)備方面的數(shù)據(jù)收集整理，進一步發(fā)掘各種類型和形式的信息資源，強化對各種工具的探索和實踐，實現(xiàn)各種載體資源間的深度契合，建立新型媒體與數(shù)字資源融合更為緊密的信息體系結(jié)構(gòu)。

3.2 設(shè)備融合升級策略

信息傳播的最終展現(xiàn)需要各種終端，終端是解決信息服務(wù)的最后一環(huán)――信息呈現(xiàn)。終端設(shè)備融合是指使用不同終端設(shè)備，比如：電腦、電視、手機與手持閱讀器對同種或同類文獻內(nèi)容或數(shù)據(jù)庫進行查詢、檢索、閱讀而獲取文獻知識的方式。媒體融合將為數(shù)字圖書館的信息資源服務(wù)與廣大群眾日常生活和工作提供一個全新的信息交流平臺，使讀者能夠在電腦、手機、電視、手表、眼鏡與戒指等多種終端設(shè)備隨時隨地獲取圖書館的信息與服務(wù)、自由地與圖書館進行互動交流。媒體融合突破了圖書館以往單一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，將資源和服務(wù)延伸至廣播電視網(wǎng)絡(luò)及電信網(wǎng)絡(luò)的平臺上。讀者除了利用電腦終端，還可利用手機、數(shù)字電視、車載電視、IPTV、MP3、MP4、掌上電腦與手持式移動設(shè)備等，享受圖書館的資源和服務(wù)，更加豐富多樣的服務(wù)平臺也使圖書館的文化資源得到充分的利用和共享。

3.3 組織機構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整策略

三網(wǎng)融合后，新媒體技術(shù)加之物聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用，圖書館的業(yè)務(wù)重心必然調(diào)整。借媒體融合大發(fā)展之機遇，圖書館要發(fā)展，其業(yè)務(wù)重心必將重新調(diào)整整合，變以往的以采編典藏為核心的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)過程為以開發(fā)利用數(shù)字信息資源為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)體系，其組織機構(gòu)也將相應(yīng)作出調(diào)整，滿足媒體融合時代數(shù)字圖書館業(yè)務(wù)開展之基本需要。傳統(tǒng)圖書館的業(yè)務(wù)重心是放在采編部、流通部。新媒體圖書館的業(yè)務(wù)重心應(yīng)該是放在讀者信息咨詢服務(wù)部和數(shù)字資源加工部。其中，流通部依然是基礎(chǔ)服務(wù)部門，讀者信息咨詢服務(wù)部、數(shù)字資源加工部是主要部門，是業(yè)務(wù)工作開展的重點。讀者信息咨詢服務(wù)部根據(jù)讀者的借閱習(xí)慣、愛好特點及信息需求甚至社交方式等信息進行收集，利用云計算技術(shù)對讀者大數(shù)據(jù)進行整理分類、分析和處理，從而有針對性地推送個性化的信息服務(wù)。數(shù)字資源加工部既要重視對各種傳統(tǒng)紙質(zhì)文獻的采訪、加工整理、入藏、流通與閱覽，又要加強對各種數(shù)字信息資源的收集、加工整合及推送服務(wù)，以豐富館藏文獻信息資源，滿足讀者對新興媒體閱讀方式的需求。媒體融合時代，圖書館必須對原有業(yè)務(wù)進行調(diào)整，將文獻資源和數(shù)字資源進行整合和升華，滿足用戶對新媒體多種類型的信息資源的需求。

3.4 合作開發(fā)、共建共享發(fā)展策略

圖書館與媒體融合應(yīng)用離不了大量的硬件設(shè)備、軟件平臺以及高額的網(wǎng)絡(luò)流量費、系統(tǒng)維護費等各種資金費用。各高校數(shù)字圖書館可通過網(wǎng)絡(luò)建立館際聯(lián)系，共享文獻信息資源。建設(shè)高校數(shù)字信息中心的主要目的是實現(xiàn)眾多高校乃至全社會對文獻信息資源的共享，利用網(wǎng)絡(luò)連接到全球各個角落，讓人們很方便地共享知識資源。因此，高校數(shù)字圖書館建設(shè)并不是某一個或某幾個圖書館之間的事情，它涉及整個文獻信息領(lǐng)域。圖書館之間的技術(shù)互助、資源共享對于節(jié)約成本、推進全媒體進程、促進社會進步具有積極的作用。綜合媒體圖書館建設(shè)還可以與一些軟件開發(fā)公司、社交學(xué)習(xí)網(wǎng)站、移動運營商合作，共同開發(fā)建設(shè)新時代新型數(shù)字圖書館。實踐證明，圖書館將部分業(yè)務(wù)市場化，加強與社會力量的合作，對推進圖書館技術(shù)革命、硬件建設(shè)、服務(wù)創(chuàng)新具有積極的作用。

3.5 升級管理體制

新型綜合媒體圖書館的管理，既包括對傳統(tǒng)圖書館的管理，又包括對算機和網(wǎng)絡(luò)的管理以及網(wǎng)絡(luò)信息資源的管理；既包括信息管理，又包括知識管理。這就要求人們逐步適應(yīng)新老媒體融合的體制機制，摒棄以往的管理思維，樹立傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展的理念，在不同媒體之間樹立大扁平化管理思維，實行扁平化管理，促進圖書館內(nèi)的采、編、檢、借、閱、咨詢與推送眾流程協(xié)同工作，館外與手機、電視等眾媒體平等自由融合發(fā)展，創(chuàng)新管理結(jié)構(gòu)，優(yōu)化組織架構(gòu)，推動新媒體和傳統(tǒng)媒體的一體化發(fā)展。新媒體造就了所有人對所有人的傳播。新媒體改變了傳統(tǒng)信息傳播方式和傳播形態(tài)，豐富了傳播途徑，圖書館作為信息傳播中心，應(yīng)該改革傳統(tǒng)的管理方式，加強對各種新興媒體的管理和利用，激活新媒體各個單元，激發(fā)人才的創(chuàng)新動力，豐富并活躍圖書館內(nèi)容和服務(wù)，吸引更多讀者，擴大圖書館的競爭力和影響力。

可以說，全媒體時代已經(jīng)到來。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和媒體融合的深入，用戶的需求越來越多，圖書館建設(shè)必然調(diào)整發(fā)展策略，倚重新媒體技術(shù)，加快圖書館數(shù)字化媒體化進程，形成新型的媒體化數(shù)字圖書館。

主要參考文獻

篇10

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳播特征；優(yōu)勢；發(fā)展前景

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）06-0049-02

20世紀(jì)80年代，媒介融合的概念首先被提出，并簡單地被定義為將原屬于同一類型的媒介有機地結(jié)合在一起。對此，美國艾·浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢。《傳媒經(jīng)濟學(xué)》的作者喻國明教授這樣理解媒介融合：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)作為中介，將衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等作為傳輸手段，運用數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言的時間、空間及成本，并且各種信息在同一個平臺上得到了整合，加強了不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性，從而導(dǎo)致媒介一體化的趨勢日趨明顯[1]。

近幾年中，新傳播科技與新資訊媒體以更加迅猛的速度發(fā)展并普及，以數(shù)字化為表征的新媒體對媒介環(huán)境乃至社會環(huán)境正在產(chǎn)生重大而深遠的影響，其媒介融合的發(fā)展進程也被大大促進了，并涌現(xiàn)出了眾多以媒介融合為基礎(chǔ)的傳媒集團，通過不同媒體之間的資源重整與優(yōu)勢互補，生產(chǎn)出融合型的信息產(chǎn)品，從而達到了單一媒體無法企及的傳播效果。應(yīng)該看到的是，本世紀(jì)初，一些發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)出媒介融合的新趨勢，在這種背景下，我國對媒介融合也逐漸開始加強重視。綜上所述，研究媒介融合的優(yōu)劣勢以及發(fā)展前景是非常必要的。

一、媒介融合的傳播特征

當(dāng)前，媒介融合的表現(xiàn)形式體現(xiàn)為以下兩種：一是跨領(lǐng)域的整合與并購。即通過組建大型跨媒介傳媒集團，提升核心競爭力，以應(yīng)對愈加激烈的市場競爭；二是媒介技術(shù)的融合。聯(lián)合新舊媒體技術(shù)，從而形成新的傳播手段以及全新的媒介形態(tài)。以下是媒介融合的主要傳播特征：

（一）新聞業(yè)務(wù)等的資源共享

媒介融合打破了媒體之間的限制，整合了各類不同形式的媒介，并在資源共享的基礎(chǔ)上形成全新的新聞采編流程。首先，集中力量采集新聞素材，然后再根據(jù)不同的受眾群體將共享的新聞內(nèi)容制作成文字、圖像等，形成風(fēng)格迥異的新聞產(chǎn)品，以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾。相同信息根據(jù)不同的媒介產(chǎn)品將以不同的形式呈現(xiàn)出來，有利于資源共享、節(jié)約成本、加速傳播。既擴大了市場，提升了經(jīng)濟和社會效益，同時又有利于打造交互媒體的品牌效應(yīng)。

（二）數(shù)字化的新聞載體

媒體發(fā)展至今呈現(xiàn)出邊緣淡化與相互融合的傳播形態(tài)，這與數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展密不可分。隨著傳媒科技與媒介融合的迅猛發(fā)展，數(shù)字化將成為各個媒體平臺共同存在的形式，最終實現(xiàn)“媒介大融合”，出現(xiàn)集多種媒體形式于一體的全新數(shù)字媒體平臺——廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體都將數(shù)字化并建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)之上[2]。

二、媒介融合的優(yōu)勢

（一）強大的信息檢索功能和更加便攜的應(yīng)用

媒介融合搜索功能中的搜索結(jié)果更加清晰和準(zhǔn)確，這是由其多媒體特性決定的。搜索的結(jié)果將綜合運用文字、聲音、圖片、視頻等方式呈現(xiàn)，并能進行評級分類。

媒介融合的便攜功能主要體現(xiàn)在媒介終端上，媒介融合產(chǎn)生和發(fā)展的動力和最終目標(biāo)是，任何人在任何地點與時刻都可獲得任何目標(biāo)信息，而這依賴于媒介終端向更輕巧便捷改進。

（二）傳播結(jié)構(gòu)優(yōu)化，服務(wù)個性化需要

媒介融合的發(fā)展使受眾從被動接收信息變?yōu)橹鲃訁⑴c信息傳播過程，傳播的廣泛度提升，受眾和媒體之間的沒有了清晰的界線，受眾更加主動地參與評論、傳播、反饋和分享。媒介融合使受眾可以根據(jù)自己的興趣習(xí)慣，以任意的方式獲得想要的信息，不受時間、地域等因素限制，極大滿足了受眾的個性化需求。

（三）傳播效果強化

受眾的話語權(quán)在一定程度上因媒介融合提升，受眾的積極參與使得信息的接收和記憶變得更加簡單便捷。同時新媒體能夠獲得更更準(zhǔn)確、快速、及時的用戶信息，有利于媒介受眾定位和傳播策略的調(diào)整，極大地改善了傳播效果。媒介融合的信息傳播同時運用文字、圖片、音像等多種媒介形式，可以使人們通過不同的媒介渠道在同一時間認(rèn)識客觀界[3]。

（四）實現(xiàn)內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播

傳統(tǒng)媒介在傳播信息的時候，受眾是在媒介傳播的過程中選擇自己所需要的信息。其實，信息本身才是傳播過程的主體，而傳播信息的內(nèi)容恰恰受到了傳統(tǒng)媒介傳播形式的制約。媒介融合不同于傳統(tǒng)媒介的地方在于，它充分使信息傳播的內(nèi)容變成了傳播活動的主體，實現(xiàn)了內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播。媒介融合突破了傳播信息內(nèi)容的境界，使媒介成為為內(nèi)容服務(wù)的真正傳播載體[4]。

三、制約媒介融合發(fā)展的因素

（一）缺乏政策支持

當(dāng)前，我國政府并沒有放開對傳媒產(chǎn)業(yè)的管制，傳媒產(chǎn)業(yè)仍沒有統(tǒng)一規(guī)劃，其市場主體地位尚未完全確立，競爭機制沒有在全國范圍內(nèi)形成，管理機構(gòu)不統(tǒng)一。在我國當(dāng)前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報道權(quán)，特別是在跨地區(qū)、跨媒體的采訪時，除少數(shù)中央級的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網(wǎng)絡(luò)媒體中的絕大多數(shù)沒有采訪報道權(quán)，不可興辦刊物、雜志和電視臺；報紙雖然有采訪報道權(quán)，卻不允許辦電視臺和廣播電臺，都使得我國新聞媒介融合深入、多樣化的發(fā)展和探索得到了抑制。

（二）傳統(tǒng)媒體管理落后

目前，報紙、電視、電信、廣播等傳統(tǒng)媒體雖然都形成了相對獨立、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，管理體系逐漸完備，但內(nèi)部管理落后、整合能力缺乏。就我國初步構(gòu)建的媒介融合的媒體組織來看，多數(shù)只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現(xiàn)了操作層面的初級融合，而沒能實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)融通，融合的深度和廣度還遠遠不夠。

（三）缺乏全能型優(yōu)秀人才

媒介融合對媒介從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求，媒體新聞采寫的“多面手”被更多的需要，這就是說，對同一報道內(nèi)容，他們要同時為平面媒體、電視廣播以及網(wǎng)絡(luò)媒體提供各種類型的報道。這就要求媒介從業(yè)人員在掌握新聞業(yè)務(wù)知識的同時，熟悉電腦和網(wǎng)絡(luò)知識并能綜合使用文字、圖像、視頻等傳播手段；從業(yè)人員在完成采訪任務(wù)的同時，還需及時進行文字報道以及視頻編輯，不斷提高自身綜合素質(zhì)。但由于沒有良好的培養(yǎng)制度，目前極其缺乏能夠適應(yīng)多媒體報道工作的“全能型”新聞人才。

四、媒介融合發(fā)展的趨勢

在我國，盡管媒介融合現(xiàn)處于起步階段，沒有充分體現(xiàn)出特點和優(yōu)勢，我國政策和媒介環(huán)境中眾多因素仍制約其發(fā)展，但縱觀全球視域，媒介融合呈積極走向，我們應(yīng)在積極預(yù)測其發(fā)展方向和趨勢的基礎(chǔ)上，改變束縛其發(fā)展的消極因素，優(yōu)化其發(fā)展進程。

（一）新舊媒體的內(nèi)容融合

媒體內(nèi)容的融合，即分屬不同媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)、交換和消費平臺，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)終端，逐漸形成多類型、多層次的“內(nèi)容融合”產(chǎn)品。在信息時代，傳統(tǒng)媒體要想獲得競爭優(yōu)勢，就要掌握大量的信息，然而傳統(tǒng)媒體自身卻難以對規(guī)模化的信息進行充分的生產(chǎn)和傳播；作為新媒體的代表，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進優(yōu)勢將大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)榭赡?，但資金的缺乏卻成為制約其發(fā)展的重要因素。由此可見，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的高度融合勢在必行。

（二）媒介融合趨向于多元化

隨著信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展更新和體制改革的深入，媒介融合將涉及更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，媒介產(chǎn)業(yè)融合形式在信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主導(dǎo)下更加多樣化，將進一步打破電信業(yè)、計算機業(yè)、大眾傳媒業(yè)的技術(shù)壁壘，并趨向跨地區(qū)的媒介融合。媒介跨媒體、跨地區(qū)的融合，以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)的多元化融合，改變了媒介的組織結(jié)構(gòu)與工作流程，極大地增強了媒介的影響范圍和作用力，使得媒介經(jīng)濟得到有效增長。新型的媒介融合以此為基礎(chǔ)，將更加注重開拓新的贏利模式。另外，當(dāng)媒介發(fā)生跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的融合后，會大大增強壟斷勢力，媒介集團在激烈的市場競爭下形成，使得節(jié)目創(chuàng)新得到更多資金的支持，節(jié)目種類和媒介言論都將更加多元化[5]。

（三）關(guān)注低成本運作與人性化服務(wù)

媒介融合使媒介盡可能為信息消費者即受眾提供“一站購齊”式的服務(wù)。這成為媒介融合的動機之一，同樣也是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。在信息消費中，現(xiàn)代受眾對信息的獲取渠道、傳播途徑以及信息附加值等不斷提出更高的要求。受眾可以享受到媒介融合所提供的“一站式”信息服務(wù)和全方位解決方案，這又極大地降低了信息產(chǎn)品的制作成本，提升了規(guī)模效益。媒介融合的趨勢從當(dāng)前來看是“三網(wǎng)合一”——融合現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計算機網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)，逐漸形成一個包括數(shù)據(jù)、音頻和影像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的、統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并依賴全數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的支持，將電視、電腦及手機有機融合，為受眾提供信息人性化服務(wù)的“三網(wǎng)合一”，如手機電視、手機報紙等將給受眾帶來更加快捷、便利、舒適的服務(wù)[6]。

參考文獻：

[1] 喻國明.傳媒經(jīng)濟學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2009.

[2] 高寒.論新媒介時代的媒介融合[J].才智,2011(28).

[3] 張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向[J].新聞愛好者(上半月),2010(3).

[4] 周志平.媒介融合時代下的編輯素養(yǎng)研究[J].編輯之友,2010(10).