導語：如何才能寫好一篇非遺電商發(fā)展報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：電商時代；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳承與發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含著中華文明的獨特品格和民族氣質(zhì)，體現(xiàn)各族人民群眾的審美追求、生存智慧，乃至豐富多彩的生活情趣。關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展問題，政府和社會各界都非常關(guān)注，各省也相繼制定了各種保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的措施，實施有計劃的資助。但政府補貼終歸有限，可謂杯水車薪。依靠補貼不可能從根本上解決問題，真正利用經(jīng)濟杠桿來調(diào)動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人積極性的最佳方式，恐怕還是要變“政府輸血”為“自我造血”。隨著時代的發(fā)展，人們在日常生活中與網(wǎng)絡緊緊聯(lián)系在一起，網(wǎng)絡購物已成為日常購物的重要組成部門，那么在網(wǎng)絡化時代，能否將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與電子商務平臺結(jié)合起來，給非遺傳承人與消費者一個的溝通平臺；幫助不懂市場、不懂營銷的非遺傳承人在市場競爭中占據(jù)更多優(yōu)勢，從而使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獲得有效傳承，并為消費者提供非遺“正品”，讓更多的人感受非遺魅力，推動非遺產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和審美價值的提升，已成為非遺發(fā)展的新命題。

一、電商時代非遺產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）非遺產(chǎn)品淘寶網(wǎng)店鋪。淘寶網(wǎng)是亞洲最大的網(wǎng)上交易平臺，每天超過8億的在線商品。以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為關(guān)鍵字搜索到23家相關(guān)淘寶店鋪。這些店鋪可以分為兩類：一是打著非遺旗號的店鋪。這類店鋪以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為宣傳口號，宣稱賣的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。具有代表性的淘寶店鋪為“中國國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館” “ 國漆旗艦店”。這些店鋪的主要優(yōu)勢：（1）價格合適，能被大多數(shù)消費者所接受；（2）以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為名號的店鋪偏少，同類競爭商家不多。同時主要劣勢：（1）東西難辨真?zhèn)?，品質(zhì)無法保障，難以被消費者認可；（2）店鋪宣傳力度不夠知名度不高導致消費瀏覽者偏少。

同時，淘寶網(wǎng)上還有一些傳承人自己開設的店鋪，主要代表性店鋪有“內(nèi)聯(lián)升”（俗稱老北京布鞋、 “盛錫福帽子”、“國家非遺浦江麥稈畫”。這些店鋪的主要優(yōu)勢：（1）是非遺傳承人自設的網(wǎng)店其銷售的商品百年傳承，專注一物，貴在精致可信賴度高；（2）是非遺傳承人自設的網(wǎng)店，制成商品的材料都是自己進購，再制成成品。然后直接放于網(wǎng)上銷售，沒有過多的中間環(huán)節(jié)，也不存在實體店的店面費，商品價格相對實惠。主要劣勢：（1）是絕大多數(shù)非遺傳承人自設的網(wǎng)店只有成品照片，沒其制作過程的照片，不能夠的向消費者展示其商品的手工價值所在。內(nèi)聯(lián)升和盛錫福帽子雖有制作過程圖，但過于死板，對非遺的展示不夠，故事性不強；（2）非遺傳承人自設的網(wǎng)店店內(nèi)品種單一，讓有送禮意愿的消費者不能多選擇的挑選想要的作品，而且具有地域局限性，不為廣大人民所熟知。

（二）非遺產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站。網(wǎng)上有很多非遺產(chǎn)品網(wǎng)站，代表性的網(wǎng)站為“中國民間工藝品網(wǎng)”、“中國民間手工藝品網(wǎng)”、“ 中國工藝品網(wǎng)”這些網(wǎng)站匯集民族特色產(chǎn)品，其優(yōu)勢：該類網(wǎng)站收集的商品種類多樣，款式新穎，提供給消費者多方面的選擇，同時能較好宣傳民間文化。其劣勢：該類網(wǎng)站承擔展示和宣傳產(chǎn)品的責任，并不出售商品，消費者點擊圖片時會鏈接到企業(yè)網(wǎng)頁，如阿里巴巴、淘寶等店鋪。因此，其品質(zhì)和信息安全均無法保證。

二、電商時代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展途徑探析

（一）準確定位，打造非遺產(chǎn)品營銷網(wǎng)站。文化遺產(chǎn)是大家的，最終也必須依靠大家來傳承下去。但是，由于種種原因，非物質(zhì)文化傳統(tǒng)漸漸被人們所遺忘。因此，要創(chuàng)辦一個非遺產(chǎn)品營銷網(wǎng)站，通過這個網(wǎng)站讓公眾尤其是年輕人了解并喜愛傳統(tǒng)文化手工藝品，了解國家文化遺產(chǎn)之博大精深。守住文化之根、民族之魂！打造非遺產(chǎn)品營銷網(wǎng)站，首先要明確網(wǎng)站是為了銷售非遺傳承人的產(chǎn)品。把網(wǎng)站打造成為聚集非遺傳承人作品的平臺，平臺對非遺進行集中宣傳，產(chǎn)生集群效應，讓消費者更多的非遺作品，避免了非遺傳承人勢單力薄，缺乏宣傳的困境。此外，為了弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，網(wǎng)站投放的產(chǎn)品出了介紹作品外，還介紹了傳承人的傳奇一生，因此，每一個產(chǎn)品有一段故事，也有產(chǎn)品制作的生動過程圖，并會及時在討論區(qū)上傳制作的現(xiàn)場圖，使消費者更加深刻的認識非遺。

目前，網(wǎng)絡上銷售的產(chǎn)品都是1件起出售，這使得這類純手工的產(chǎn)品價格較高。而我們打造的網(wǎng)站上每件產(chǎn)品會在圖片左上角設置最小訂單量，采用團購模式售賣非遺產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格將比市場價格便宜，從而增強與實體店鋪的競爭力。同時，網(wǎng)站可設立預購項目模塊，展示傳承人的新品，設置若干各展位，展示時間為一個月，根據(jù)下定金的客戶人數(shù)來測試產(chǎn)品的市場投放效果。當下定金的人數(shù)達到最小起訂量，訂單滿額就會放入生產(chǎn)。新作在網(wǎng)站上的第一時間和推廣，帶給顧客第一時間上的視覺享受和精神享受，并且站在消費者的角度，以消費者的眼光去判定一件作品是否值得投入生產(chǎn)線，既能解決作品不受喜愛滯銷導致的庫存過大的問題又能解決生產(chǎn)浪費的現(xiàn)象。

（二）暢通渠道，加強宣傳力度。根據(jù)2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示整體即時通信用戶規(guī)模在移動端的推動下提升至5.32億，較2012年底增長6440萬，使用率高達86.2%。尤其突出的是，近年來，微信聊天工具越來越受歡迎。利用好這個平臺將是推廣網(wǎng)站非常重要的一步。微信二維碼主要通過以下幾個精準渠道宣傳：（1）與網(wǎng)站簽約傳承人協(xié)定，在他們產(chǎn)品附贈的說明書或收藏手冊上印有網(wǎng)站的網(wǎng)址和二維碼。（2）與旅游文化局溝通，在全省范圍內(nèi)的景區(qū)門票上印上網(wǎng)站信息及二維碼.與游客量大的景區(qū)合作，在景區(qū)入口檢票時為游客們免費提供擦汗用的手帕，印上景區(qū)的路線和相應地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝品，并在手帕的角落上印上網(wǎng)站的信息。使中外游客欣賞歷史文化古跡的同時也能看到非物質(zhì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)讓人驚艷的工藝品。（3）在客流量多的餐廳餐桌菜單上印網(wǎng)站的二維碼，這樣就能利用微信掃二維碼關(guān)注，關(guān)注的同時系統(tǒng)將推送網(wǎng)站平臺，在微信聊天室的下端，可以分為上架新作/在線藝術(shù)/傳承人的故事三個點擊都可進入網(wǎng)站相應的網(wǎng)頁的平臺，并利用服務號定期推送上架新作。

同時，可以建立官方微博，利用微博這個平臺網(wǎng)站推廣、活動策劃、作品推廣等系列營銷活動。在網(wǎng)站上傳播非遺傳承人的故事和作品，網(wǎng)站上暢銷作品，轉(zhuǎn)發(fā)一些客戶評價、心得為網(wǎng)站做宣傳，一些高質(zhì)量的原創(chuàng)文章。轉(zhuǎn)發(fā)浙江非遺V（浙江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)官方微博）更新的微博，宣傳非物質(zhì)文化遺傳。不定期推出為期3～7天的優(yōu)惠活動，增加粉絲的瀏覽量和關(guān)注量。從而達到每個粉絲都是最好的客戶和宣傳平臺做推廣。

當然，政府必須承擔宣傳推廣的責任。目前國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為扶持政策，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護實行“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的方針，堅持真實性和整體性的保護原則。我國22個省區(qū)市在文化廳局單獨成立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處（室），國家設立了非遺保護工作專項資金。因此，網(wǎng)站可以攜手政府一起舉辦各項宣傳活動，如“文化遺產(chǎn)日”活動，借此機會為網(wǎng)站做介紹推廣。借助政府的力量，在老百姓心中樹立良好的形象，形成良好的口碑。

（三）結(jié)合市場，進行網(wǎng)絡營銷。首先應把禮品市場作為網(wǎng)絡營銷的突破口。常言道：來而不往非禮也。送禮和回禮是增進感情，協(xié)商事宜的好方法。根據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》統(tǒng)計資料顯示，2011年中國禮品消費總額高達7800億元，而且隨著人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長。工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)品為純手工制作，歷史沉淀厚重，民族性強，具有獨特、稀缺、珍奇等特點，這類產(chǎn)品適合的送禮對象有：送外國人：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品具有濃郁的中國風，贈送外國友人、合作伙伴，絕對是首選禮品之一。送恩師：大學及以上學歷的人群，特別是研究生，他們?yōu)榱吮磉_對導師的感謝，總會增導師禮物，非遺產(chǎn)品就是很好的饋贈禮品。其次就是開發(fā)旅游紀念品的網(wǎng)絡營銷。每個游客來游玩景點都希望帶上當?shù)靥赜械漠a(chǎn)品，工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)品十分符合這些游客的需求，如浦江麥稈貼，王星記扇子等。但由于許多人旅游喜歡自由自在，不樂意被繁雜的身外物所束縛，許多人旅游完都選擇在網(wǎng)上購買紀念品送親朋好友。在速圖網(wǎng)的市場調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)有1/3的人選擇了網(wǎng)購春節(jié)禮物，這說明網(wǎng)購禮物將逐漸成為一種潮流。再者，收藏市場應引起重視。《2005年北京市文物拍賣工作總結(jié)》顯示，2005年，僅北京市各個文物拍賣公司的拍賣成交額，即達到91.6億元人民幣。中國本就是文化古國，是世界上最大的收藏市場。網(wǎng)站與非遺傳承人合作，銷售的每件商品都有其特定的文化價值和市場價值。對于收藏愛好者購買網(wǎng)戰(zhàn)的產(chǎn)品也是一個不錯的選擇――信賴度高，風險較小。最后，需重視手工市場的網(wǎng)絡營銷。根據(jù)浙江省統(tǒng)計年鑒統(tǒng)計

2012年底浙江在校小學生有346.73萬人，在校中學生有

236.88萬人，對于孩子的成長，學校和父母關(guān)心的不單單只是學習，對于孩子的動手能力和大腦思維能力越來越看重。當下，中小學設有手工勞動課，培養(yǎng)孩子的動手能力，同時提高大腦的思維能力。浙江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中余姚的剪紙，舟山普陀漁民畫等非遺作品的制作過程均有助于提高孩子的動手能力和大腦思維能力。而學生家長多數(shù)熱衷于網(wǎng)購，這都為非遺產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷暢通了渠道。

總之，電商時代既要一方面集中展示各種工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，再現(xiàn)非遺魅力；另一方面為非遺作品的生產(chǎn)者----非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人拓寬銷售渠道，解決發(fā)展難題。

參考文獻：

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北京奧運會后，外教當中有人走，有人留。但是有著法國“白求恩”之稱擊劍教練鮑埃爾是一定要留下來的。因為奧運會上正是鮑埃爾的“大義滅親”，親手指點仲滿在半決賽和決賽連續(xù)挑落自己祖國的選手，才使中國男子擊劍圓了奧運金牌夢。

更為可貴的是，剛剛續(xù)約的法國老頭兒并未沉湎于過往的成績。展望下一個四年，老頭如是說，“到了2012年倫敦，我希望是兩塊金牌?！?/p>

古力?圍棋

兩連敗后三連勝的大逆轉(zhuǎn)，成功衛(wèi)冕名人頭銜，這就是最近狀態(tài)可以用“瘋癲”二字來形容的棋壇名將古力。近日，中國圍棋名人戰(zhàn)五番棋決戰(zhàn)第5局比賽在河南永城結(jié)束，衛(wèi)冕冠軍古力九段執(zhí)黑中盤勝挑戰(zhàn)者樸文堯五段，以3比2成功衛(wèi)冕。這也是國內(nèi)棋戰(zhàn)中繼1998年常吳九段在天元戰(zhàn)中兩連敗又三連勝的大逆轉(zhuǎn)后，十年來再次出現(xiàn)的大逆轉(zhuǎn)。

楊威?體操

近日，2008年十佳勞倫斯獎頒獎晚會在京舉行，北京奧運會男子體操團體和全能兩項冠軍得主楊威力壓馬琳和林丹獲得最佳男子運動員大獎。

若要選一個。8年最幸福的男人，楊威絕對可以成為主要候選人。他先是奧運會上助中國男子體操重回巔峰，威名遠揚，接下來又結(jié)束與楊云的愛情長跑，抱得美人歸?？芍^事業(yè)愛情一個都不少。

馬克?韋伯?F1

日前，紅牛F1車手韋伯在參加慈善比賽時與一輛尼桑相撞，一條腿被撞斷。由于受傷較重，在發(fā)生事故后，他馬上被直升飛機送往醫(yī)院并完成右腿修復手術(shù)。

據(jù)相關(guān)負責人稱手術(shù)已經(jīng)完成，植入了一顆鋼釘，恢復過程已經(jīng)開始，“現(xiàn)在，他們已經(jīng)有專人負責他的恢復項目，以讓他盡快站起來并能走路?！?/p>

戈勒文?網(wǎng)球

從四年前的嶄露頭角，到去年的連戰(zhàn)連勝勢不可擋，排名一度逼近世界前十，戈勒文這位年僅2。歲的法國網(wǎng)球新星目前卻飽受傷病的困擾，甚至可能因此永別職業(yè)網(wǎng)壇。據(jù)悉，這種病癥由血液疾病引起的慢性背疼，極難治愈。

對此，堅強樂觀的小姑娘說：“很不幸，我的病痛復發(fā)了，我不得不停止訓練，但是我現(xiàn)在很好，我的病有治愈的希望，我會努力。謝謝球迷對我關(guān)心和支持?！?/p>

邱貽可?乒乓球

在結(jié)束不久的2008年全國乒乓球錦標賽男子團體1／4決賽中，邱貽可輸給小將林晨后怒而摔拍。雖然四川隊主教練陳宏宇事后直言媒體的報道有些夸張，但是被裁判出示黃牌警告卻絕對是真。

這位當年號稱“六小龍”之～的小將一向敢打敢拼，實力不弱，只是血氣方剛，屢屢滋事受罰。拍子摔壞了可以再買一個，但是摔壞拍子的舉動屢屢發(fā)生，可能就要自毀前程。

劉翔?田徑

北京奧運會上，男子110米欄兩大巨星劉翔與羅伯斯并肩站在“鳥巢”決賽賽場的場景未能實現(xiàn)。時隔三個月，兩人一起出現(xiàn)在國際田聯(lián)年度頒獎典禮上。雖然本賽季因為傷病成績不佳，但劉翔在頒獎禮上收到了一份安慰性禮物――國際田聯(lián)為其補發(fā)了2006年最佳表現(xiàn)獎，他的老對手羅伯斯則是今年最佳表現(xiàn)獎獲得者。

郎平?排球

11月26日，郎平辭去美國女排主教練的職務。她表示：“現(xiàn)在在我生命中，家庭是第一位的，我期待能有更多時間與家人在一起?！薄拌F榔頭”做出了自己的選擇：未來四年，她首先要做女兒的好媽媽。

北京奧運會，郎平帶領美國女排奪取奧運銀牌，平了美國女排奧運史上最佳成績。近日，國際排聯(lián)決定推薦她競選國際奧委會最佳女教練。

李元偉?籃球

11月15日，新一屆CBA聯(lián)賽揭幕之時。恰逢籃管中心主任李元偉的六十歲生日，此后，他將離開中國籃球第一線，過上喝喝酒看看球的日子，安享天倫之樂。

李元偉在任期間，其功過自有評說，但不能否認，他奠定了CBA聯(lián)賽走向職業(yè)化的市場規(guī)范。CBA的品牌在他手I-A得長足進步。

王琳?羽毛球

隨著張寧的退役和謝杏芳休整，中國女子羽毛球隊中王琳、王儀涵和蔣燕皎等小將開始挑大梁，出戰(zhàn)國際羽聯(lián)超級賽。

其中表現(xiàn)最為搶眼的就是王琳。她連續(xù)在丹麥和法國超級賽上奪冠，又在中國大師賽上奪得亞軍。上升勢頭十分迅猛，李永波欽點這位杭州姑娘為“張寧接班人”，一顆希望之星冉冉升起。

斯奈德?籃球

誰是新賽季CBA外援第一人?上賽季還效力NBA火箭隊的浙江萬馬外援斯奈德在自己的CBA首秀中，輕松拿下43分15個籃板，用精彩的表現(xiàn)告訴人們：我是CBA外援最大牌!

雖然整體較弱的浙江萬馬不可能因為斯奈德一人的加盟成為總冠軍競爭者，但是以斯奈德為代表的新外援作為CBA的“新人”，卻必將使新賽季的比賽變得更加精彩。

德爾?波特羅?網(wǎng)球

近來風頭甚健的德爾?波特羅入選戴維斯杯決賽阿根廷的參賽陣容，讓人感覺到這個年輕人火箭般的躥升速度。隨著這位此前一直默默無聞的小將異軍突起，媒體普遍認為阿根廷網(wǎng)壇“老大”納爾班迪安終于找到了最可靠的接班人。

對于他而言，本賽季已非常成功，而通過大賽獲取大場面的寶貴經(jīng)驗則更為重要。

“1998年10月的一個傍晚，我吸毒過量陷入昏迷，當時已沒有知覺，是達爾瑪(馬拉多納的大女兒)把我拼命搖醒，她當時對我說‘爸爸，你一定要醒過來，我不能失去你’，我看到了她的眼淚，我當時無力去親吻她，但是我醒過來了……”――在紀錄片《馬拉多納》中，馬拉多納第一次將自己吸毒的“秘密花園”公之于眾，這也成為此片最敏感、最受關(guān)注的段落。

“怎么可能45萬就賣給他?他說的這個價格太低了。難道房子還能強迫賣嗎?”――圍棋國手常吳近日將一紙訴狀遞至豐臺區(qū)法院，要求某報記者曲江立即搬出自家房屋。常吳的妻子張璇說，賣房糾紛鬧到如今這種局面，也出乎她和常吳的意料。

“其實我也不是懷疑隊員，只是外面現(xiàn)在經(jīng)常有假球傳聞。我不相信有這么多假球，但既然人家都在說，我也得給隊員提前打個招呼?！报D―申花老板朱駿非常清楚，與魯能最后兩輪的競爭，實際上是全方位的較量。在各種傳聞中考驗的不僅是球隊的戰(zhàn)斗力，更考驗著球員的忠誠和俱樂部的氣量。

“首先肯定還是先要尊重運動員個人的意愿，但畢竟明年有全運會而2010年的亞運會又是在廣州舉行。隊里也沒有收到她的退役申請，我想也就是跟記者朋友聊天時她流露過一些想法而已吧。”――自奧運會女單冠軍張寧正式退役之后，坊間也傳出謝杏芳將在今年年底退役的消息，對此李永波如是說。

“有人質(zhì)疑我可能明年不會參加戴維斯杯，這讓我有些不安。但我將繼續(xù)下去――就像我以前做的一樣，竭盡全力捍衛(wèi)我們國旗的榮耀?！报D―三天的苦戰(zhàn)并沒有讓阿根廷人如愿捧起戴維斯杯，盡管這一切都讓納爾班迪安感到痛苦，但他絕沒有放棄希望，他表示還會出戰(zhàn)明年的戴維斯杯，為阿根廷的榮耀而戰(zhàn)。

“不是有一句話嗎，‘感激

折磨你的人’，我一直用這句話來激勵自己?！报D―周繼紅終于開口了，作為中國跳水隊領隊，不久前成為于芬“獎金門”事件的矛頭所指，一直選擇沉默的她，日前在接受記者專訪時平靜地說。

“我能得到這個獎項是觀眾對我成績和付出的肯定。感謝所有關(guān)愛我的人。我的教練、領導、球迷、家人……還有一位意大利記者，他一直在陪伴著我?！报D―張怡寧榮獲十佳勞倫斯獎最佳女運動員，鏡頭轉(zhuǎn)到這位意大利記者時，他說喜歡張怡寧不是因為她的成績，是因為她有一顆善良的心。

麻將要“申遺”日本想搶先

韓國人要搶注中國龍舟，日本人想申遺中國麻將。中國人的這些傳統(tǒng)運動和古老游戲，在鄰國日韓也相當流行。

2006年，中國世界民族文化交流促進會麻將文化交流中心主任江選旗受遨赴日參觀了千葉的世界首座麻將博物館。這里的“紳士麻將”發(fā)展之規(guī)范以及重視麻將文化保護的程度，令他汗顏。

成都舉辦的首屆世界麻將錦標賽上。來自日本、美國的選手的水平之高。讓人吃驚。

“如果我們不加緊做，麻將申遺就會被日本人搶在前面。”學者于光遠隨即發(fā)起了麻將“申遺”行動。去年6月麻將申遺報告正式遞交文化部，但在今年公布的名單中未果。

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織頒布的新公約，第一批列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄的項目將在2009年公布，麻將要想列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，首先要申報列入國家批準的名錄。這次申報國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多達2300多項，競爭十分激烈。麻將雖然源于中國，遺憾的是，國內(nèi)開展麻將文化的挖掘整理工作，時間并不長。

“申遺”兩年一次，再次申報工作正在進行之中。于光遠始終相信，“世界認識和認可中國麻將文化不會是件遙遠的事?！?/p>

三娛樂公司爭搶“超級丹”

外形俊朗，氣勢如虹，這讓世界羽壇一哥林丹成為廣告商搶手的體壇明星。北京奧運會奪冠后，林丹的身價更是飆升逾億元。最近香港媒體爆出：香港三大娛樂公司英皇、金牌及寰宇打算拍出天價，招攬這位羽壇巨星。

現(xiàn)世界排名第一的林丹天生一副明星相，而且“性格球星”形象深入人心，一直有眾多忠實粉絲支持，北京奧運會奪冠一刻上演“扔鞋”一幕更是讓他出盡風頭。由于外形酷似周杰倫，香港媒體稱其為“羽壇周杰倫”。

北京奧運會奪冠前，林丹已經(jīng)是內(nèi)地多個著名品牌的形象代言人，香港媒體預言，林丹在北京奧運會奪冠后廣告代言價將會飆升過億元，堪當中國體壇的“吸金能手”。賽場上的林丹極具表演欲，在娛樂圈中人脈也很廣，天后王菲、趙薇等都是其“歌友”。

奧運會后，林丹訪港期間的超強號召力吸引了香港多家娛樂公司注意，盡管“超級丹”金口未開，但香港媒體透露，按幾家娛樂公司目前計劃，只等林丹一退役，就力捧他做大明星。

體壇最偉大母親跟腱斷裂

歷經(jīng)5屆奧運會體操比賽的33歲德國運動員丘索維金娜，在參加瑞士的國際體操比賽時不幸跟腱斷裂。丘索維金娜是目前世界體操賽場上年齡最大的女子運動員。2003年，她為了給患有白血病的三歲兒子治病，移居德國。并代表德國參加了2006年世界體操錦標賽和2008年北京奧運會比賽。

2010年環(huán)法賽起點重回荷蘭

環(huán)法組委會于日前宣布，2010年環(huán)法比賽將出發(fā)點移至荷蘭鹿特丹。賽事主辦機構(gòu)ASO表示，之所以將起點設在荷蘭，當?shù)厣詈竦淖孕熊囘\動基礎是主要原因。鹿特丹是繼阿姆斯特丹和萊頓等之后，第五個被選為環(huán)法賽起點的荷蘭城市1999年的環(huán)法賽將于7月4日從摩納哥出發(fā)，而擁有環(huán)法賽7冠王的阿姆斯特朗也將在此次比賽中復出。

廣州亞運會市場開發(fā)無懼金融危機

廣州亞組委市場開發(fā)部部長方達兒日前透露。盡管此次席卷全球的金融危機對廣州亞運會的市場開發(fā)造成了一定影響，但依托中國穩(wěn)健有力的經(jīng)濟發(fā)展，廣州亞運會市場開發(fā)工作進展順利。目前，已有三家企業(yè)和廣卅f亞組委簽約。成為廣州亞運會的高級合作伙伴。此外，包括4家贊助商、4家獨家供應商在內(nèi)的15家企業(yè)也成為了亞組委的合作伙伴或贊助商，這些簽約企業(yè)涵蓋了汽車、移動通訊、運動服裝、電視、保險、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品等十幾個行業(yè)。

斯諾克臨時世界排名丁俊暉狂跌

08-09賽季斯諾克巴林錦標賽落下帷幕，中國選手丁俊暉由于賽程沖突沒有參加巴林賽，排名連跌5名，降到第16位，傅家俊雖然首輪出局但名次仍排在第九位，小將梁文博排在第23位。贏得本次比賽冠軍的“墨爾本機器”羅伯遜得到5000個冠軍積分，躋身前16。盡管奧沙利文提前退賽，但位居榜首的位置無人能撼。

“天價”滑雪裝備亮相新疆冬博會

―款售價近5萬元的世界頂級全套滑雪裝備亮相新疆冬博會。這款滑雪裝備包括滑雪板、滑雪鞋、滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡及手套，其中，雪板帶液壓減震器。獨立配置有高中低速三擋自由變換的強度轉(zhuǎn)換旋鈕，能夠使專業(yè)滑雪者適應早、中、晚不同時間段的雪質(zhì)?！疤靸r”滑雪裝備已被―位不愿透露姓名的客戶購走。

美式橄欖球進入中國高校

11月19日，“超級碗”橄欖球比賽在中國農(nóng)業(yè)大學開賽。有著9年球齡、來自美國NFL(美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽)費城老鷹隊的三屆全明星隊隊員盧高偉，以宣傳大使身份向中國高校的學生們推廣這項運動，讓中國大學生們通過趣味游戲和互動，了解美式橄欖球的魅力。NFL“超級碗”比賽還將陸續(xù)在北京、上海兩地的大學和購物中心開展活動，于明年初結(jié)束。

2008CCTV體壇風云人物年度評選啟動

由中央電視臺主辦、每年一度的“安踏CCTV體壇風云人物”年度評選活動，11月14日在京啟動。2008年度評選在獎項設置、評審規(guī)模、評選方式上與往屆有較大改變，設置獎項為“10+1”，即年度最佳男運動員獎、年度最佳女運動員獎、年度最佳教練獎、年度最佳團隊獎、年度最佳組合獎、年度最佳非奧項目運動員獎、年度最佳新人獎、年度未名體育人士獎、年度殘疾人體育精神獎、終身成就獎以及今年增設的年度體壇特別貢獻獎。其中，新設的評選推廣大使和體育公益基金更是體現(xiàn)了本屆評選的人文關(guān)懷和社會責任。本屆評選將從11月開始持續(xù)到明年2月，為期近三個月。北京奧運會冠軍張寧、張娟娟和前殘奧會冠軍、北京殘奧會主火炬手侯斌擔任今年“體壇風云人物”推廣大使。

競爭2016年奧運會，東京、芝加哥不相上下

據(jù)CNN報道，由于日本政府決定將向國際貨幣基金組織提供1000億美元貸款，以幫助一些國家度過全球金融危機，解決國際貨幣基金組織目前財政問題，2016年奧運會申辦城市東京在國際奧委會中的形象大大提升。不過，在與東京競爭2016年夏季奧運會的另外三個城市：美國芝加哥、西班牙的馬德里和巴西里約熱內(nèi)盧中，美國新總統(tǒng)奧巴馬的家鄉(xiāng)芝加哥是最為強勁的對手。國際奧委會將于明年10月2日投票來決定最終主辦城市。

1億美元，劉易斯就復出

路透社報道，43歲的前世界重量級拳王劉易斯叫價1億美元，欲以自己的復出來“拯救這項運動”。自從劉易斯2003年擊敗維塔利?小克里欽科退出拳壇后，重量級拳壇一度萎靡不振，劉易斯表示，比賽質(zhì)量差是導致現(xiàn)在的重量級拳擊比賽吸引力下降的主要原因，為此他很想回到拳壇繼續(xù)戰(zhàn)斗，“我想拳擊需要我，我也熱愛我的拳擊運動?！?/p>

“如果有人打算給我1億美元的話，那么我會考慮復出?！眲⒁姿拐f，“其實我并不需要錢，我的財產(chǎn)有多少大家應該知道，但是拳擊需要我來拯救，因為現(xiàn)在的重量級比賽實在是太無聊了。”

法國航海家向單人駕船環(huán)繞地球世界紀錄發(fā)起沖擊

法新社報道，法國航海家托?科維爾于當?shù)貢r間11月18日下午駕駛―艘三體船從法國西部布雷斯特出發(fā)。開始了他的環(huán)球之旅，向單人駕船環(huán)繞地球的世界紀錄發(fā)起沖擊。這是托?科維爾的第二次環(huán)球之旅，2007年年底他曾進行過類似嘗試，卻在航行到印度洋時失敗。該項世界紀錄由科維爾的同胞弗?茹瓦永保持，他在今年初以57天13小時34分06秒的成績成為單人環(huán)繞地球航行用時最少的人。如果科維爾能在格林尼治時間2009年1月15日3時27分前趕回。那么他將創(chuàng)造新的世界紀錄。

篇3

EF：我們注意到這次新品的系列里，包括有筆記本、上網(wǎng)本、臺式機、一體機、上網(wǎng)機、顯示器、手機，產(chǎn)品線可謂非常廣您是如何看待Acer旗下的眾多產(chǎn)品呢?王振堂：其實，一直以來，Acer的使命就是讓移動互聯(lián)上網(wǎng)對消費者更加迅捷、更具吸引力。想必你也能看出來，Acer是惟一覆蓋所有移動產(chǎn)品的廠商：從“雙手持移動設備(two―hand devices)”的筆記本電腦、上網(wǎng)本到“單手持移動設備(one―hand devices)”的智能手機。我們的Aspire Timeline系列筆記本電腦，能夠讓用戶每天只充電一次，就可以在一整天的工作中運用自如。不僅如此，我們還積極投身到各種盛大活動中，比如Acer已經(jīng)成為2010年溫哥華冬季奧運會和2012年倫敦奧運會的電腦設備官方供應商。為了這次的溫哥華冬季奧運會，我們還特別推出奧運特別版本產(chǎn)品，包括Aspire 4810T，Aspire 1410筆記本電腦和Gxx5H液晶顯示器a我希望Acer不僅僅只是一個商標，還應該有內(nèi)涵，可以激發(fā)人們創(chuàng)新思維的能力。EF：在您看來，Android操作系統(tǒng)對Acer來說意味著什么?

王振堂：Android的出臺絕對是Acer集團的新機遇。它給用戶提供了另一個操作系統(tǒng)，這個移動的開放資源平臺，不僅免費而且高度個人化。要知道“移動性”是我們集團及旗下產(chǎn)品的重要關(guān)鍵詞。這個平臺不僅對傳統(tǒng)的筆記本電腦以及“上網(wǎng)本”帶來全新的生命力，更為融合內(nèi)容和終極鏈接為一體的智能手機帶來新的契機。這種融合將使用戶獲取越來越多的高級別的服務，這樣智能手機將有一個比當前更加有利的市場地位。

EF：您前面提到了“上網(wǎng)本”。我很好奇為什么Acer會在“上網(wǎng)本”的推廣上不余遺力?

王振堂：“上網(wǎng)本”過去部說是窮人的筆記本電腦，是窮人家的不妥協(xié)，但我并不這么看。生網(wǎng)本是電腦和移動通訊結(jié)合的產(chǎn)物，“網(wǎng)本”比任何的智能手機還要復雜，功能還要強大。舉個例子，原本來美國行銷人員都認為美國人不會要“上網(wǎng)本”，但實際上，過去的6個月美國反而是“上網(wǎng)本”最大的銷售市場，美國人拼命地用“上網(wǎng)本”，絕對不會窮人家不得已的妥協(xié)。

篇4

樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 2015 年半年度報告摘要 證券代碼：300104

證券簡稱：樂視網(wǎng)

公告編號：2015-088 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 2015 年半年度報告摘

要 1、重要提示 本公司董事會、監(jiān)事會及董事、監(jiān)事、高級管理人員保證本報告摘要所載資料不存在任何虛假記載、誤導性陳述或者重大遺 漏，并對其內(nèi)容的真實性、準確性、完整性承擔個別及連帶責任。 本半年度報告摘要摘自半年度報告全文，半年度報告全文刊載于巨潮資訊網(wǎng)等中國證監(jiān)會指定網(wǎng)站。投資者欲了解詳細內(nèi)容， 應當仔細閱讀半年度報告全文。 董事會審議的報告期內(nèi)的半年度利潤分配預案或公積金轉(zhuǎn)增股本預案 適用 √ 不適用 公司負責人賈躍亭、主管會計工作負責人楊麗杰及會計機構(gòu)負責人(會計主管人員)李永超聲明：保證本半年度報告中財務報 告的真實、完整。 半年度報告是否經(jīng)過審計 是 √ 否 公司簡介 股票簡稱

樂視網(wǎng)

股票代碼

300104

聯(lián)系人和聯(lián)系方式

董事會秘書

證券事務代表 姓名

張?zhí)?/p>

趙凱 電話

010-51665282

010-51665282 傳真

010-59283480

010-59283480 電子信箱

ir@letv.com

ir@letv.com 2、主要財務會計數(shù)據(jù)和股東變化 （1）主要財務會計數(shù)據(jù) 公司是否因會計政策變更及會計差錯更正等追溯調(diào)整或重述以前年度會計數(shù)據(jù) 是 √ 否

本報告期

上年同期

本報告期比上年同期增減 營業(yè)總收入（元）

4，460，713，020.06

2，938，801，853.16

51.79% 歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤

254，730，903.08

151，892，777.05

67.70%（元） 歸屬于上市公司普通股股東的扣除非經(jīng)

172，536，696.14

142，513，349.80

21.07%常性損益后的凈利潤（元） 經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額（元）

465，081，606.08

461，337，454.16

0.81% 每股經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額（元/

0.2507

0.2505

0.08%股） 基本每股收益（元/股）

0.14

0.08

75.00% 稀釋每股收益（元/股）

0.14

0.08

75.00% 加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率

7.75%

8.07%

-0.32%

1

樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 2015 年半年度報告摘要 扣除非經(jīng)常性損益后的加權(quán)平均凈資產(chǎn)

5.25%

7.57%

-2.32%收益率

本報告期末比上年度末增

本報告期末

上年度末

減 總資產(chǎn)（元）

11，233，959，782.12

8，851，023，247.13

26.92%歸屬于上市公司普通股股東的所有者權(quán)

3，418，023，799.70

3，166，827，658.29

7.93%益（元） 歸屬于上市公司普通股股東的每股凈資

1.8424

1.7195

7.15%產(chǎn)（元/股） 非經(jīng)常性損益的項目及金額 √ 適用 不適用

單位：元

項目

金額

說明 非流動資產(chǎn)處置損益（包括已計提資產(chǎn)減值準備的沖銷部分）

20，739，306.11 計入當期損益的政府補助（與企業(yè)業(yè)務密切相關(guān)，按照國家統(tǒng)

50，000.00 詳情見政府補助明細 一標準定額或定量享受的政府補助除外） 受托經(jīng)營取得的托管費收入

-2，989.18 處置子公司損益

64，524，252.87 減：所得稅影響額

3，117，490.05

少數(shù)股東權(quán)益影響額（稅后）

-1，127.19 合計

82，194，206.94

-- 對公司根據(jù)《公開發(fā)行證券的公司信息披露解釋性公告第 1 號——非經(jīng)常性損益》定義界定的非經(jīng)常性損益項目，以及把《公 開發(fā)行證券的公司信息披露解釋性公告第 1 號——非經(jīng)常性損益》中列舉的非經(jīng)常性損益項目界定為經(jīng)常性損益的項目，應 說明原因 適用 √ 不適用 公司報告期不存在將根據(jù)《公開發(fā)行證券的公司信息披露解釋性公告第 1 號——非經(jīng)常性損益》定義、列舉的非經(jīng)常性損益 項目界定為經(jīng)常性損益的項目的情形。 （2）前 10 名股東持股情況表 報告期末股東總數(shù)

115，404

前 10 名股東持股情況

持有有限售條件

質(zhì)押或凍結(jié)情況 股東名稱

股東性質(zhì)

持股比例

持股數(shù)量

的股份數(shù)量

股份狀態(tài)

數(shù)量 賈躍亭

境內(nèi)自然人

42.20%

782，844，429

613，563，546 質(zhì)押

16，287，196 曹勇

境內(nèi)自然人

3.30%

61，230，376

22，264，119 中國農(nóng)業(yè)銀行股 份有限公司－中 郵信息產(chǎn)業(yè)靈活 其他

2.37%

43，947，249

0 配置混合型證券 投資基金 劉弘

境內(nèi)自然人

2.28%

42，264，119

45，922，782 質(zhì)押

734，764，512 吳鳴霄

境內(nèi)自然人

0.93%

17，299，479

0 賈躍民

境內(nèi)自然人

0.72%

13，448，560

32，960，435 質(zhì)押

439，472，490 中國工商銀行－ 嘉實策略增長混

其他

0.64%

11，941，156

0 合型證券投資基 金

2

樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 2015 年半年度報告摘要 齊立

境內(nèi)自然人

0.60%

11，043，143

0 興業(yè)銀行股份有 限公司－中郵戰(zhàn)

其他

0.55%

10，267，162

0 略新興產(chǎn)業(yè)股票 型證券投資基金 廖俊

境內(nèi)自然人

0.55%

10，132，964

0 上述股東關(guān)聯(lián)關(guān)系或一致行動的

賈躍民、賈躍亭系兄弟關(guān)系，公司未知其他前十名股東之間是否存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，也未知 說明

是否屬于一致行動人。 （3）控股股東或?qū)嶋H控制人變更情況 控股股東報告期內(nèi)變更 適用 √ 不適用 公司報告期控股股東未發(fā)生變更。 實際控制人報告期內(nèi)變更 適用 √ 不適用 公司報告期實際控制人未發(fā)生變更。 3、管理層討論與分析 （1）報告期經(jīng)營情況簡介 1、報告期內(nèi)總體經(jīng)營情況

公司圍繞年度經(jīng)營計劃，不斷加強品牌推廣力度，完善產(chǎn)品用戶體驗，報告期內(nèi)公司網(wǎng)站的流量、覆蓋人數(shù)等各項關(guān) 鍵指標繼續(xù)穩(wěn)健提升，基于“大劇看樂視”的基礎上，在自制、體育、綜藝等多個重要垂直領域精耕細作，截至2015年6月30 日，公司網(wǎng)站的日均UV（獨立訪問用戶） 約5300萬，峰值接近7700萬；VV日均2.8億，峰值3.5億。樂視云視頻開放平臺CDN 節(jié)點全球覆蓋超過600個，物理帶寬總儲備約10T。

伴隨著智能終端產(chǎn)品的推出，公司目前已成為唯一一家基于一云多屏構(gòu)架、實現(xiàn)全終端覆蓋的網(wǎng)絡視頻服務商。公司 在領先的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，不斷夯實“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的“樂視生態(tài)”全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，實現(xiàn)內(nèi)容資源、應用服務與用戶 之間的無縫銜接，為用戶提供極致體驗。在目前國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境及網(wǎng)絡視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的市場環(huán)境 下，預計全年公司仍將保持快速增長的態(tài)勢。

報告期內(nèi)，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入446，071.30萬元，較去年同期增長51.79%；實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤為25，473.09 萬元，較去年同期增長67.70%，取得了較好的業(yè)績增長，完成了董事會年初制定的目標。報告期內(nèi)廣告業(yè)務平穩(wěn)增長，公司 實現(xiàn)廣告業(yè)務收入103，421.85 萬元，比去年同期增長49.96%。終端業(yè)務收入189，291.57萬元，比去年同期增長60.24%，付 費業(yè)務收入107，492.54萬元，比去年同期增長65.13%。

公司通過充分發(fā)揮樂視生態(tài)的協(xié)同效應，加快實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模和用戶資源積累的跨越式發(fā)展，迅速提升品牌的影響力， 為公司發(fā)展成為覆蓋全球市場的網(wǎng)絡視頻領導企業(yè)奠定堅實的基礎。

在內(nèi)容資源方面，公司采取電視劇、電影、綜藝、動漫、音樂等全方位內(nèi)容品類的覆蓋，外部采購、內(nèi)部自制創(chuàng)作相 結(jié)合的策略，不斷鞏固和加強公司在內(nèi)容領域的優(yōu)勢地位。報告期內(nèi)，《小時代4-靈魂盡頭》、《何以笙簫默》、樂視體育 獨家版權(quán)賽事直播等以人無我有的優(yōu)勢實現(xiàn)了日均UV高增長。自制劇《拐個皇帝回現(xiàn)代》，據(jù)艾瑞IVT數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在 2015年1月12日-1月18日期間的覆蓋用戶數(shù)位居全網(wǎng)自制劇第一，同時報告期內(nèi)推出的自制綜藝《十周嫁出去》亦取得良好 口碑和廣告效益。

樂視TV超級電視完成產(chǎn)能爬坡，公司持續(xù)全力優(yōu)化供應鏈各環(huán)節(jié)，不斷提升產(chǎn)能，滿足廣大消費者的旺盛購買需求， 2015年上半年超級電視銷量約100萬臺。超級電視 S40，S50，X60，MAX70等產(chǎn)品線日臻完善，已全面覆蓋主流、高端、 超高端產(chǎn)品市場。超級電視充分考慮了中國人使用電視的習慣，通過技術(shù)革新給用戶帶來許多便捷。在價格上，超級電視通 過自有品牌自有電商，砍掉了不必要的品牌和渠道溢價，讓用戶獲得實惠。公司將繼續(xù)通過垂直整合，重新定義智能終端產(chǎn) 品，提供極致的用戶體驗。公司將繼續(xù)推出新產(chǎn)品，打造跨終端的LetvUI系統(tǒng)，并進行持續(xù)更新及迭代運營，繼續(xù)保持行業(yè)

3

樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 2015 年半年度報告摘要 領先地位，真正讓大屏生態(tài)系統(tǒng)成為用戶的家庭娛樂中心。同時，將圍繞超級電視產(chǎn)品線，推出多種配件，支撐用戶的極致 體驗需求，并擇機推出智能電視之外符合“品質(zhì)生活”的全新智能產(chǎn)品。隨著后續(xù)樂視超級電視新品的推出，以及產(chǎn)能的持 續(xù)提升，公司有信心及能力保障完成2015年全年300萬臺以上的銷量目標。

上半年，公司關(guān)聯(lián)方樂視移動智能正式推出樂1、樂1Pro、樂Max三款超級手機。樂視超級電視、超級手機與樂視 網(wǎng)內(nèi)容資源、平臺資源的協(xié)同效應進一步得以體現(xiàn)，公司一方面最大化發(fā)揮影視版權(quán)數(shù)量、質(zhì)量優(yōu)勢和用戶資源優(yōu)勢，增強 智能終端產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)勢和用戶粘性，提高推廣效率和降低營銷成本，帶動智能終端產(chǎn)品銷售規(guī)模的不斷擴大、市場份額的 快速提高和盈利能力的持續(xù)提升，以分享智能終端行業(yè)高速發(fā)展的成長盛宴；另一方面，隨著智能終端產(chǎn)品市場占有率的穩(wěn) 步提高，將使得用戶資源進一步豐富，并為公司互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告業(yè)務和應用業(yè)務在智能終端的迅速拓展，建立了良好的業(yè)務 基礎。

公司關(guān)聯(lián)方樂視體育作為樂視生態(tài)的重要組成部分，上半年持續(xù)發(fā)力，運營女超聯(lián)賽，獲5個賽季全球獨家媒體版權(quán)， 冠名贊助銷售權(quán)，商業(yè)開發(fā)權(quán)及全部賽事信號制作，參與中國職業(yè)體育改革；啟動ICC國際冠軍杯；樂視體育電商平臺上線； 與帕奎奧聯(lián)合成立O2O俱樂部；成功獲取英超、意甲和歐冠版權(quán)；鎖定新賽季英超聯(lián)賽，購買2015-2018三個賽季的歐冠版 權(quán)，以及搶到2015-2018三個賽季的意甲獨家版權(quán)。樂視體育的持續(xù)發(fā)力，使得視頻資源全終端日均UV持續(xù)增長，日均突破 644萬，并且隨著重要賽事進入決賽階段，將繼續(xù)保持增長狀態(tài)。樂視體育與樂視網(wǎng)在平臺、應用、內(nèi)容、終端及創(chuàng)新業(yè)務 的發(fā)展和多元的業(yè)務協(xié)作方面，互推互進，互助互贏。

作為樂視生態(tài)的重要布局，同時作為樂視生態(tài)走向開放和全球化的重要步驟，樂視云脫胎于樂視網(wǎng)，不斷預熱，最終 脫繭而出。公司打造的云視頻平臺，將提供視頻管理（包括上傳、存儲、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)），播放下載（含各終端適配），監(jiān)控， 質(zhì)量分析等一站式的視頻服務。樂視云計算將作為公司云計算業(yè)務的運營主體在全國開展業(yè)務，為其他網(wǎng)站和企業(yè)提供視頻 存儲、視頻管理等云視頻業(yè)務，并在此基礎上，致力于提供完整的云計算基礎服務。目前樂視云已經(jīng)有了600多個CDN節(jié)點， 聯(lián)接了4000多家企業(yè)客戶。

報告期內(nèi)，公司除對外投資北青傳媒成為其股東外，與衛(wèi)寧軟件結(jié)成長期、全面的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，圍繞公眾健康服務 的需求和健康服務業(yè)的發(fā)展趨勢，充分利用雙方在各自領域的優(yōu)勢，在有效促進公眾健康，提升健康服務水平，打造健康服 務生態(tài)，建立垂直服務體系等方面資源共享、相互協(xié)作，整合多方資源，以開放的心態(tài)，共同營造具有“平臺+內(nèi)容+終端+ 應用”模式，積極探索各類互聯(lián)網(wǎng)+模式下的醫(yī)療健康云服務；與樂視體育聯(lián)合投資北京益動，依托各自在渠道、市場、用戶、 內(nèi)容等方面的影響力和優(yōu)勢，進行深度合作，對于樂視網(wǎng)在社群O2O及運動健康領域的布局有較大的意義，對樂視網(wǎng)的生態(tài) 布局予以全面支持。 公司始終高度重視自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，報告期內(nèi)，新獲授權(quán)專利210項，其中發(fā)明專利1項、實用新型15項、外觀設 計194項，新獲軟件著作權(quán)5項。截止報告期末授權(quán)專利287項，軟件著作權(quán)91項。 主要財務數(shù)據(jù)同比變動情況

單位：元

本報告期

上年同期

同比增減

變動原因

主要系本公司廣告業(yè)務及子公司超 營業(yè)收入

4，460，713，020.06

2，938，801，853.16

51.79%

級電視熱銷所致

主要系版權(quán)攤銷、終端產(chǎn)品增長所 營業(yè)成本

3，787，893，148.04

2，487，947，546.42

52.25%

致

主要系業(yè)務規(guī)模擴大工資、物流及 銷售費用

442，883，846.04

204，615，005.91

116.45%

售后增加所致

主要系業(yè)務規(guī)模人員增加工資福利 管理費用

121，086，828.08

75，868，697.72

59.60%

費增長所致 財務費用

74，511，987.69

82，368，514.05

-9.54%

主要系子公司可彌補虧損增加確認 所得稅費用

-35，831，209.19

-779，889.63

4，494.39%

的遞延所得稅所致 研發(fā)投入

505，492，098.34

286，231，145.57

76.60% 主要系公司研發(fā)投入增加所致 經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金

465，081，606.08

461，337，454.16

0.81% 流量凈額

主要系隨著公司業(yè)務規(guī)模的發(fā)展， 投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金

-1，237，223，068.23 -764，033，444.24

61.93% 版權(quán)采購的增加以及研發(fā)投入的增 流量凈額

加所致

4

樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 2015 年半年度報告摘要 籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金

1，435，510，823.10

696，875，028.78

105.99% 主要系公司股東無息借款增加所致 流量凈額 現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈

660，523，911.67

394，132，062.73

篇5

近年來，通過全縣各級各部門和全社會的共同努力，我縣城鄉(xiāng)建設有了較快發(fā)展。城鎮(zhèn)建設方面，在**年全市推進城鎮(zhèn)化進程現(xiàn)場會后，就提出了“建好三個中心”的思路，經(jīng)過這幾年不間斷地抓，成效日漸凸現(xiàn)。如縣城，我們按照“完善城區(qū)功能，優(yōu)化城區(qū)環(huán)境，增強城區(qū)輻射力，推動經(jīng)濟增長，夯實經(jīng)濟發(fā)展平臺”的總體目標，以規(guī)劃管理為龍頭，以加強基礎設施建設為重點，以產(chǎn)業(yè)集聚為支撐，城市化進程不斷加快。如今，龍鳳小區(qū)成為縣城的一道風景，南門街舊城改造等重點工程進展順利，下坑小區(qū)逐步完善，城區(qū)防洪堤、攔河壩竣工，環(huán)縣城輕工業(yè)帶初步形成了。再如坎市，宏洋竹木、國產(chǎn)實業(yè)、勝捷飾品等一大批企業(yè)落戶后，工業(yè)上去了，人氣上升了，商貿(mào)活了，集鎮(zhèn)的面貌也大大改變了。農(nóng)村建設方面，從**年開始，我們就實行通村公路硬化補助措施，農(nóng)村路網(wǎng)建設得到加快，有望在今年內(nèi)實現(xiàn)通村公路全部硬化。去年，我縣還出臺了新農(nóng)村建設《實施意見》，整合各類資金扶持**個試點村開展村莊發(fā)展規(guī)劃和村容村貌整治工作，取得了階段性成果。同時，還完成了****口沼氣池的建設。今年，我縣將繼續(xù)對**個村進行社會主義新農(nóng)村建設試點。應該說，這幾年我縣城鄉(xiāng)發(fā)展速度是快的，面貌變化是大的。

但隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，城鎮(zhèn)人口的迅速增加，城市管理滯后的問題日益突出，城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生臟、亂、差的現(xiàn)象尤為嚴重。突出表現(xiàn)為垃圾亂堆亂放、污水亂潑亂倒、果皮紙屑亂拋亂扔；車輛亂停亂靠、桿線亂接亂架、攤點亂擺亂放、庫棚亂搭亂建、野廣告亂貼亂噴等等。產(chǎn)生這些問題的原因是多方面的，有“硬件不硬”的問題，有傳統(tǒng)習慣問題，有市民素質(zhì)問題，但最主要還是認識不到位，管理沒跟上的問題。因此，對做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作的認識，大家要再統(tǒng)一、再提高。當前，重點要統(tǒng)一三個方面的認識：

一要充分認識做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作是一項民心工程。近一段時間來，城鄉(xiāng)居民對環(huán)境問題的反映比較強烈。①城區(qū)老百姓特別是居住在城區(qū)的離退休老干部、老同志，對城區(qū)的衛(wèi)生、市容、交通、城建等問題非常關(guān)心，多次反映城區(qū)排污溝臭氣沖天、垃圾傾倒不便、車輛停放無序等問題。其實，我們只要到城區(qū)隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這些問題是確實存在的，有些問題還比較嚴重。②在農(nóng)村，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，老百姓更加關(guān)注自己的生活環(huán)境，更加關(guān)心自己的生活質(zhì)量。目前，農(nóng)村環(huán)境臟亂差、功能不完備等等已成為群眾反映較多的難點和熱點問題。作為一級黨委政府，有義務、有責任為老百姓創(chuàng)造一個良好的生活居住環(huán)境。因此，我們的整治工作不是一項德政工程、民心工程。各級各部門要以這次城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作為契機，抓緊解決老百姓反映強烈的、影響群眾日常生產(chǎn)生活的問題，為老百姓創(chuàng)造衛(wèi)生、整潔、有序的良好的生活居住環(huán)境。

二要充分認識到做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作是加快發(fā)展的需要。城鄉(xiāng)環(huán)境的好壞與經(jīng)濟發(fā)展有著密切關(guān)系。一方面，事關(guān)招商環(huán)境。這幾年，隨著改革開放的不斷深入，我縣招商引資工作有了較大的進展。但從多年的實踐報告來看，一個地方的環(huán)境越美，形象越好，就越能集聚人氣，吸引財氣，提升商氣，就越能有力帶動經(jīng)濟的快速發(fā)展，反之，如果環(huán)境“臟、亂、差”，社會秩序混亂，社會治安不穩(wěn)定，勢必給外來投資者留下不好的印象，其負面效應不言而喻。因此，大力改善城鄉(xiāng)環(huán)境，提升城市形象，是進一步擴大招商引資工作的需要。另一方面，也是實現(xiàn)旅游強縣的需要。在第十一次黨代會上，我們提出了要建設山清水秀的生態(tài)縣目標，在第十五屆人大一次會議上，又提出了要把我縣建設成富有客家文化特色的經(jīng)濟強縣、教育強縣和旅游強縣。生態(tài)縣和旅游強縣目標的提出，對我縣的環(huán)境建設的要求更高了，但從目前的現(xiàn)狀來看，城鄉(xiāng)環(huán)境與這一要求還有不小的差距。

三要充分認識到做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作是迎接“世遺”申報的需要。從**年成立機構(gòu)開始，我縣土樓申報“世遺”的工作已走過**個年頭。十年來，我們投入大量的人力、物力，做了大量的工作，目前已走入實質(zhì)性的關(guān)鍵階段。今年8月我縣土樓為主打的“福建土樓”將作為我國唯一的文化遺產(chǎn)申報項目接受聯(lián)合國教科文組織專家的實地考評，2008年接受聯(lián)合國世界遺產(chǎn)委員會大會同志們：

為了進一步加強城鄉(xiāng)管理，改善城鄉(xiāng)居民生產(chǎn)、生活環(huán)境，經(jīng)縣五套班子領導聯(lián)席會議研究決定，近期開展以“迎土樓申遺，揚客家文明，美客家故里”為主題的城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治活動?？h委、縣政府今天召開規(guī)模大、規(guī)格高的整治工作動員大會，充分說明了縣委、縣政府的高度重視。稍后，XX同志將對全縣城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生綜合整治工作進行全面安排部署，希望各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門認認真真抓好工作落實。下面，我先講三點意見。

一、充分提高認識

近年來，通過全縣各級各部門和全社會的共同努力，我縣城鄉(xiāng)建設有了較快發(fā)展。城鎮(zhèn)建設方面，在**年全市推進城鎮(zhèn)化進程現(xiàn)場會后，就提出了“建好三個中心”的思路，經(jīng)過這幾年不間斷地抓，成效日漸凸現(xiàn)。如縣城，我們按照“完善城區(qū)功能，優(yōu)化城區(qū)環(huán)境，增強城區(qū)輻射力，推動經(jīng)濟增長，夯實經(jīng)濟發(fā)展平臺”的總體目標，以規(guī)劃管理為龍頭，以加強基礎設施建設為重點，以產(chǎn)業(yè)集聚為支撐，城市化進程不斷加快。如今，龍鳳小區(qū)成為縣城的一道風景，南門街舊城改造等重點工程進展順利，下坑小區(qū)逐步完善，城區(qū)防洪堤、攔河壩竣工，環(huán)縣城輕工業(yè)帶初步形成了。再如坎市，宏洋竹木、國產(chǎn)實業(yè)、勝捷飾品等一大批企業(yè)落戶后，工業(yè)上去了，人氣上升了，商貿(mào)活了，集鎮(zhèn)的面貌也大大改變了。農(nóng)村建設方面，從**年開始，我們就實行通村公路硬化補助措施，農(nóng)村路網(wǎng)建設得到加快，有望在今年內(nèi)實現(xiàn)通村公路全部硬化。去年，我縣還出臺了新農(nóng)村建設《實施意見》，整合各類資金扶持**個試點村開展村莊發(fā)展規(guī)劃和村容村貌整治工作，取得了階段性成果。同時，還完成了****口沼氣池的建設。今年，我縣將繼續(xù)對**個村進行社會主義新農(nóng)村建設試點。應該說，這幾年我縣城鄉(xiāng)發(fā)展速度是快的，面貌變化是大的。

但隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，城鎮(zhèn)人口的迅速增加，城市管理滯后的問題日益突出，城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生臟、亂、差的現(xiàn)象尤為嚴重。突出表現(xiàn)為垃圾亂堆亂放、污水亂潑亂倒、果皮紙屑亂拋亂扔；車輛亂停亂靠、桿線亂接亂架、攤點亂擺亂放、庫棚亂搭亂建、野廣告亂貼亂噴等等。產(chǎn)生這些問題的原因是多方面的，有“硬件不硬”的問題，有傳統(tǒng)習慣問題，有市民素質(zhì)問題，但最主要還是認識不到位，管理沒跟上的問題。因此，對做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作的認識，大家要再統(tǒng)一、再提高。當前，重點要統(tǒng)一三個方面的認識：

一要充分認識做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作是一項民心工程。近一段時間來，城鄉(xiāng)居民對環(huán)境問題的反映比較強烈。①城區(qū)老百姓特別是居住在城區(qū)的離退休老干部、老同志，對城區(qū)的衛(wèi)生、市容、交通、城建等問題非常關(guān)心，多次反映城區(qū)排污溝臭氣沖天、垃圾傾倒不便、車輛停放無序等問題。其實，我們只要到城區(qū)隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這些問題是確實存在的，有些問題還比較嚴重。②在農(nóng)村，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，老百姓更加關(guān)注自己的生活環(huán)境，更加關(guān)心自己的生活質(zhì)量。目前，農(nóng)村環(huán)境臟亂差、功能不完備等等已成為群眾反映較多的難點和熱點問題。作為一級黨委政府，有義務、有責任為老百姓創(chuàng)造一個良好的生活居住環(huán)境。因此，我們的整治工作不是一項德政工程、民心工程。各級各部門要以這次城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作為契機，抓緊解決老百姓反映強烈的、影響群眾日常生產(chǎn)生活的問題，為老百姓創(chuàng)造衛(wèi)生、整潔、有序的良好的生活居住環(huán)境。

二要充分認識到做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作是加快發(fā)展的需要。城鄉(xiāng)環(huán)境的好壞與經(jīng)濟發(fā)展有著密切關(guān)系。一方面，事關(guān)招商環(huán)境。這幾年，隨著改革開放的不斷深入，我縣招商引資工作有了較大的進展。但從多年的實踐來看，一個地方的環(huán)境越美，形象越好，就越能集聚人氣，吸引財氣，提升商氣，就越能有力帶動經(jīng)濟的快速發(fā)展，反之，如果環(huán)境“臟、亂、差”，社會秩序混亂，社會治安不穩(wěn)定，勢必給外來投資者留下不好的印象，其負面效應不言而喻。因此，大力改善城鄉(xiāng)環(huán)境，提升城市形象，是進一步擴大招商引資工作的需要。另一方面，也是實現(xiàn)旅游強縣的需要。在第十一次黨代會上，我們提出了要建設山清水秀的生態(tài)縣目標，在第十五屆人大一次會議上，又提出了要把我縣建設成富有客家文化特色的經(jīng)濟強縣、教育強縣和旅游強縣。生態(tài)縣和旅游強縣目標的提出，對我縣的環(huán)境建設的要求更高了，但從目前的現(xiàn)狀來看，城鄉(xiāng)環(huán)境與這一要求還有不小的差距。

三要充分認識到做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作是迎接“世遺”申報的需要。從**年成立機構(gòu)開始，我縣土樓申報“世遺”的工作已走過**個年頭。十年來，我們投入大量的人力、物力，做了大量的工作，目前已走入實質(zhì)性的關(guān)鍵階段。今年8月我縣土樓為主打的“福建土樓”將作為我國唯一的文化遺產(chǎn)申報項目接受聯(lián)合國教科文組織專家的實地考評，2008年接受聯(lián)合國世界遺產(chǎn)委員會大會鞏固整治成果。要進一步建立健全城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作各項監(jiān)督制約機制，通過制度建設來規(guī)范城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作的行為，通過完善對各級領導班子做好城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作的監(jiān)督管理考評制度，促使各級領導班子切實做到兩手抓、兩手都硬，把長遠目標同階段性任務結(jié)合起來，進一步加大對這項工作進展的監(jiān)督檢查力度，以此為契機，全面推進我縣精神文明建設，扎實提高我縣精神文明建設水平。

二要狠抓督查落實。各級各部門在近期內(nèi)要以城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作為突破口，要合理分配力量，堅持兩手抓、兩手硬，切實把屬于自己職責范圍的事情搞好?！皟赊k”督查科和縣效能辦要加強督促檢查，對工作積極主動、活動效果好的單位及時通報表揚；對態(tài)度消極、措施不力、進展緩慢、效果不明顯的的單位要點名批評，并限期整改；對工作不落實，限期未能整改的，視情節(jié)對相關(guān)責任人給予效能告誡或黨政紀處分。縣五套班子掛鉤領導近期內(nèi)也要帶隊深入到所掛鉤的部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)對城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治工作進行全面檢查，現(xiàn)場解決工作中的難點問題，推動整治行動的深入開展。

篇6

但是，沒有不想把自己做大、做強、做長的品牌及企業(yè)的。這種需求進一步擴大了咨詢市場的盤子，培育出了一個規(guī)模達一百多億人民幣的咨詢策劃市場?？墒聦嵣?，當我們走入許多中小企業(yè)的時候，卻發(fā)現(xiàn)，有著“就是缺錢”等各種臺階下的它們，在市場營銷等方面所遭遇的諸多難題，正是來自它們自掘的陷阱。

這些陷阱，就象沉疴已久的痼疾，很難將它們從中小企業(yè)的身上揮之而去。下面，就讓我們來看看A企業(yè)這個問題較多，并頗為典型的案例。 一個案例：A企業(yè)沉淪營銷煉獄

A企業(yè)是家年設計生產(chǎn)能力2500噸的非葡果酒企業(yè)，也是一個和我曾經(jīng)走過一段時間的“戀愛”伙伴。后來，因為在一些基本理念上也難以達成共識的若干原因，最終分手。不過，這畢竟是自己曾經(jīng)合作過的企業(yè)，所以一直非常關(guān)注，并還和A企業(yè)的張總時不時的通通電話，聊聊企業(yè)和其市場狀況。據(jù)其說，上兩個年度還能在其本土市場維持500萬元左右的年銷售額。

本身不過是起步于1999年的弱勢品牌，在沒有廣告、促銷等營銷推廣的支持下，一種非葡果酒還能擁有這般數(shù)量的自然出貨量。那它的市場基礎應該還算維系得不錯。這是我聽到張總有關(guān)銷量時的想法。可后來的事實，證明我是大錯特錯的！

今年年初的某天，張總又射了一個電話來，不過，這次的話音聽來有些急：“我正在準備用以融資的可研報告，請你來幫我參謀一下營銷板塊應該怎么做才有說服力”，話畢，還加了一句“沒錢什么都做不了??！”

當天晚上，張總在一個茶室和我說了實話“去年的銷售額只有50余萬元”。我當時一聽到這話，一連竄感嘆和問號就在腦中蹦現(xiàn)：一個投資2000多萬，擁有100多號員工的企業(yè)，一年的銷售額竟然只有50多萬元，也不知道是怎么挺過來的？也難怪它會急著融資了！可是A企業(yè)產(chǎn)品上市第一年，不就完成了將近600萬元的銷售額嗎？這兩年不到，銷售業(yè)績?yōu)楹螘皋D(zhuǎn)直下十幾倍？……

這些疑問，在我第二天和A企業(yè)銷售部經(jīng)理、企劃部經(jīng)理的交談中，找到了答案?，F(xiàn)擷取一些對話大意如下：

問：有這一兩年的動態(tài)競爭資料嗎？

答：沒有。

問：有關(guān)現(xiàn)時市場狀況的分析、靜態(tài)競爭資料呢？

答：也沒有。

問：渠道體系、消費認購方面的分析呢？

答：還是沒有。

問：銷售政策、今年的銷售計劃等方面的資料應該有吧？

答：有是有，可是因為缺乏資金、隨意性較大這些問題，一般都執(zhí)行不了。

A企業(yè)的銷售經(jīng)理，似乎有些委屈，接著這個話題繼續(xù)談了下去：

當初為了回籠資金，向地區(qū)總經(jīng)銷商砸貨，除了5-10%的坎級返利之外，我們按10%的比例開展了進貨實物返點活動，可是后來，由于無法兌現(xiàn)必要的宣傳、促銷支持，市場形不成拉力，也影響了推力，大量的產(chǎn)品不是積壓在終端，就是堆在了經(jīng)銷商的倉庫，或者是被一些急于套現(xiàn)的經(jīng)銷商低價傾銷掉了。不過由于缺乏銷售力，竄貨“卻是”很少出現(xiàn)。

我們當初的承諾是，可以在一定期限之后進行退換貨的，可退換回來，那些產(chǎn)品又怎么辦？張總就叫我們能拖則拖，不予處理。弄得公司的信譽很差，搞得一些經(jīng)銷商要和我們打官司，還有一些經(jīng)銷商見到我們就問“你們是不是換老板了？”。

后來，張總又對我說“我們要改變一種方式，不要和以前那些經(jīng)銷商打交道了，重新發(fā)展經(jīng)銷商，開拓市場！”就這樣，發(fā)展一批基本上就死一批，搽不了屁股我們就拍屁股溜……在我們公司做銷售經(jīng)理，不但要會從市場找錢，還要能從廣告公司找錢。為了緩解資金和經(jīng)銷商宣傳、促銷要求的壓力，我還有其他的同事，還得打著做廣告的幌子，謀求廣告公司先給我們做廣告甚至是向它們有息借錢?？?，誰能借給我們，誰又敢去借呢？

銷售經(jīng)理好象有發(fā)不完的牢騷，訴不完的苦。A企業(yè)為什么只有50萬元的年銷售額，張總為什么會急著融資，也逐漸由此而明！

可象A企業(yè)這般在營銷煉獄中沉淪的中小企業(yè)，難道就少嗎？應該說，我曾碰到過好些這樣的企業(yè)?？墒牵坑龅揭淮?，總會有一些新的感覺。但有一點是一樣的，那就是：它們在“自殺”！ 中小企業(yè)如何在營銷中“自殺”

結(jié)合A企業(yè)及其類似的中小企業(yè)案例，筆者在此為它們簡單總結(jié)了以下六種主要“自殺”病灶。接下來，就讓我們來看看中小企業(yè)們是如何在自己的營銷作為中進行“自殺”的。

一、忽視市場決策情報，甚至搞不清自己在各營銷環(huán)節(jié)、關(guān)聯(lián)利益人間的位置

這并不是說中小企業(yè)主們?nèi)狈τ嘘P(guān)“沒有調(diào)查過，就沒有發(fā)言權(quán)”，基于數(shù)字和事實分析說話的認識，相反的是，他們在很多時候?qū)@些都非常的重視。如：在聽取銷售人員、經(jīng)銷商對某個區(qū)域市場的分析時；在察看廣告公司的提案時。

這實際上說的是，當他們在要求部下和合作方注重調(diào)研分析的時候，卻忘了自?。?/p>

·自己有好久沒有去終端看看了？

·有多久沒有要求和沒有看到銷售部、市場部、企劃部及經(jīng)銷商有關(guān)市場調(diào)研及分析的報告了？

·為了看到這些報告，自己又對公司各相關(guān)部門提出過什么樣的強制性要求呢？自己又要求出籠過相關(guān)的執(zhí)行、檢查及考核政策嗎？

·那些報告可信嗎？

·看了那些報告后，自己又召集過相關(guān)人等，研討過如何制定解決問題的對策嗎？

沒有？！正是因為這些原因，才使許多中小企業(yè)的市場決策及反應機制，相對大企業(yè)的官僚現(xiàn)象走向了另一端的懸崖，變得相當?shù)木徛?，甚至會因為“拍腦袋”過多出現(xiàn)方向性的偏差。如：“雞蛋碰石頭”的與強勢品牌發(fā)生正面沖突；亂不清自己的營銷短板到底在哪里，甚至出現(xiàn)“揚短避長”的情況；等等。

二、有戰(zhàn)略目標，但缺乏戰(zhàn)略細節(jié)和戰(zhàn)術(shù)設計能力

翻開許多中小企業(yè)的營銷策劃或銷售計劃，我們都會發(fā)現(xiàn)一個共同的現(xiàn)象，上面羅列的諸如：明年要達到多少的市場占有率，完成多少的銷售額之類的東西非常的清楚，可是到底怎樣才能達到這些目標呢？

其中的答案往往是這樣的：簡單羅列幾個廣告、促銷計劃和需要多少的資金。而決定成敗的細節(jié)呢？如：銷售目標在月、季等更短時間，在大、小賣場等終端類別的分解，沒有；與此相對應的鋪貨上架率目標和一些配合的具體推、拉措施，也沒有；對競爭對手營銷行為及其遇強反應的分析、揚長避短的針對性措施，還是沒有（從這亦可在一定程度上看出，許多中小企業(yè)的戰(zhàn)略目標不是基于行業(yè)市場的競爭現(xiàn)狀、自己的市場資源實情和自己的戰(zhàn)術(shù)設計、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行能力制定的，而是一部分人悶在辦公室里造出來的）。

正是因為在執(zhí)行進程等戰(zhàn)略細節(jié)和針對性保障措施等戰(zhàn)術(shù)設計上的乏力，才導致許多中小企業(yè)在實際中出現(xiàn)：

·營銷行為東搖西擺隨意性大；

·一邊是營銷資源極為有限，另一邊則是營銷資源的使用實效受影響，浪費大；

·營銷策劃類似廢紙，戰(zhàn)略目標形同虛設等等諸多影響深遠的問題。

在A企業(yè)，其企劃部經(jīng)理曾給我看過一份專門應付融資的，預算達1500萬元的品牌推廣計劃。厚厚的近三十頁紙，盡是些在全國高點媒體，在本省市場和廣東、江蘇、成都等區(qū)域市場媒體，在電視、報紙、路牌、店面、售點直（促）銷等載體上投入多少的東西，而為什么要這樣投、具體怎樣投，要達到和可能會達到什么樣的效果，乃至在品牌定位、品牌個性規(guī)劃等等方面都是一片空白。在招商、融資這件大事上尚且如此，那其平常的作為可想而知。

三、陷入了缺乏誠信的怪圈，營銷鏈脆弱

你是很難去要求一個連生存都存在問題的企業(yè)，去如何如何的講誠信的。可犯了誠信不良癥的中小企業(yè)生來就是如此嗎？相信絕大多數(shù)都非如此。

除了對員工、股東等的誠信外，細研A企業(yè)及其類似企業(yè)的案例，它們的誠信問題主要因為通路不暢、消費者不認帳、銷售收入少而出在渠道環(huán)節(jié)，我們也可以發(fā)現(xiàn)它們陷入誠信問題的這樣一個大致怪圈：

因為缺乏對消費市場、競爭狀況的充分認識及分析，對產(chǎn)品力、銷售預測自估過高，對消費阻力及市場支持評估不足，為吸引經(jīng)銷商等渠道成員加盟，盡快的將銷售觸角鋪伸開去，或者是為緩解資金壓力，對渠道成員拍著胸脯高許諾，貨鋪出去了產(chǎn)品走得太少、太慢，較高的市場支持也沒有能力兌現(xiàn)，難題無法應付，迫于企業(yè)的短期生存壓力變得急功近利、目光短淺，對渠道成員按當初協(xié)定所提出的退換貨等方面的要求，不是不理就是能拖就拖，這使自己的市場情況變得更趨惡劣，為繼續(xù)生存就再以砸貨和高承諾等手段，在自己的渠道成員中補充新鮮血液，便又在新的渠道成員中 “被迫”或有意繼續(xù)以前不負責任的行為，不良誠信怪圈由此輪回。

這使自己的營銷鏈變得非常的脆弱，使自己的生存空間、生存環(huán)境變得越來越窄、越來越差。要是不能從中及時跳出解決誠信問題，不能形成必須的消費拉力爭取消費者掏錢的話，這些企業(yè)必死無遺。

四、銷售管理體系構(gòu)建不力，甚至是沒有明確的成文規(guī)定，全憑老板一句話和銷售管理人員的靈活掌握

這對廣大中小企業(yè)而言，更多的是體現(xiàn)在如后這些環(huán)節(jié)：對經(jīng)銷商信譽額度的制定；對什么時候應該回訪、理貨、補貨等管理細節(jié)的規(guī)定；對合理庫存量等進銷存指標的界定；對個人與團隊營銷績效的結(jié)合等等方面的薄弱上。在我和A企業(yè)及其類似中小企業(yè)的交道中，甚至感覺到許多當事人根本就沒有這些方面的清晰認識。

除了本身的營銷素養(yǎng)之外，這似乎還和中小企業(yè)本身的角色、處境有關(guān)系。因為，許多的中小企業(yè)主都擔心，自己的“腰板”本來就不夠硬，要是強行的挺直了，既可能趕跑渠道成員、留不住好的人才，自己也可能“剛則易折”。在這種情況下，他們甚至可能無視竄貨的良性與否，期待乃至慫恿竄貨行為的發(fā)生。如A企業(yè)的張總就曾對我發(fā)出過“要是竄貨就好了”的感慨。

應該說，中小企業(yè)主們上述的擔心是有其理由的，但是他們卻忽視了另外一些更重要的道理，那就是：永遠只會有與自己志同道合，理念趨同、互相認可的商家與人才，才有和他們誠心及盡量長久走下去的可能。而綱不張目不舉的結(jié)果卻可能是：一方面引狼入室，另一方面損傷和分離了真正于自己有益的營銷合力。

可話又說回來，要是管理只有管沒有理，或者說只有管理體系沒有有效的、能夠得以堅持的執(zhí)行，那些條條框框又會有多大用處呢？

五、執(zhí)行力差非常突出

中小企業(yè)執(zhí)行力差的問題，除了與上述的“腰板”不夠硬脫不了干系外，還可能存在下面的這三個成因：

其一，在廣告、促銷等市場支持，在扣點、返利等渠道激勵性措施，在對營銷人員銷售費用、提成、獎金等方面的承諾上，由于未能或沒有能力按當初的約定予以兌現(xiàn)而出現(xiàn)誠信問題，使自己在心理上產(chǎn)生了阻礙，在有關(guān)政策的實施中“手軟”，執(zhí)行力變差。

其二，良好的執(zhí)行力，即需要被執(zhí)行的銷售計劃、營銷策劃、銷售管理體系等等，具備被執(zhí)行的可能（也就是可行性），也需要負責執(zhí)行和督導執(zhí)行部門的共同參與，還需要一套具體涉及執(zhí)行、督導執(zhí)行、執(zhí)行成效檢查與考核等各環(huán)節(jié)的保障機制。

但在實際中，許多需執(zhí)行內(nèi)容經(jīng)常會發(fā)生與現(xiàn)實脫節(jié)、可行性不高、成效不大的情況；只有執(zhí)行人沒有具體負責督導牽制的人；不但業(yè)績考核與有關(guān)執(zhí)行的指標脫節(jié)，就是對執(zhí)行過程的管理也沒有形成一套應有的機制。這，使有關(guān)計劃、政策的被動與主動執(zhí)行情況，都變得糟糕起來。

其三，被銷售管理人員尤其是中小企業(yè)主們的“靈光一閃”所害，靈活也成“雙刃劍”。

“計劃沒有變化快”這是沒錯的，但是正如前述，由于許多中小企業(yè)缺乏權(quán)力制衡的牽制機制，伴著銷售管理人員尤其是企業(yè)主們的“靈光一閃”，一些“發(fā)熱”的想法，便可能在成效大小甚至成敗未經(jīng)論證的情況下就得以實施，使原定策略、計劃、政策的執(zhí)行發(fā)生偏差，乃至因此而擱淺。如A企業(yè)張總開排老經(jīng)銷商，發(fā)展新經(jīng)銷商的“飲鴆止渴”作為。

正是因為上面的那些原因，才使許多中小企業(yè)的市場目標、營銷成效預期，被執(zhí)行力所打敗。

六、人力資源問題

這存在兩種情況，一是缺乏優(yōu)秀人才；二是擁有優(yōu)秀人才，卻無法人盡其用。

回看A企業(yè)那個案例，其銷售部經(jīng)理、企劃部經(jīng)理都是存在問題的。這可能是他們本身能力上的問題；也可能是因為種種努力未得張總在建議執(zhí)行、激勵上的“賞識”，而對張總對公司失望，變得消極、得過且過。

但不論是上面何種原因，中小企業(yè)主們的當務之急，都應該是加強自己的學習能力，提高自己的識人、用人技巧和利于正確思維、正確做事的營銷素養(yǎng)。如果一時半會難以做到的話，就不妨多借助一下“外腦”，以免自己的企業(yè)發(fā)生營銷“自殺”。 結(jié)語

篇7

一、2009年工作總結(jié)

今年以來，全局認真貫徹實施十七大“推動文化大發(fā)展大繁榮”的決策部署，瞄準“三強”，全力實施“工程”，扎實推進“文化改革發(fā)展年”，全局各項工作取得顯著成效，先后被省文化廳記集體二等功一次、被市總工會授予“*市五一勞動獎狀”榮譽稱號。

（一）專業(yè)藝術(shù)繁榮發(fā)展

――舞臺藝術(shù)創(chuàng)作屢摘大獎。省柳琴劇團創(chuàng)排的大型現(xiàn)代柳琴戲《水遠路長》榮獲2009－2009年度*省舞臺藝術(shù)精品工程“精品劇目”獎，成為省委、省政府批準實施“*省舞臺藝術(shù)精品工程”戰(zhàn)略以來*獲得的首次殊榮，也是市直專業(yè)藝術(shù)表演團體首次榮獲省級精品工程創(chuàng)作的最高獎項，標志著我市舞臺藝術(shù)創(chuàng)作達到一個新的高度，在全省戲劇界產(chǎn)生了較為深遠的影響。省梆子劇團創(chuàng)排的現(xiàn)代梆子戲《桃花莊》成功參加第31屆世界戲劇節(jié)，并榮獲“創(chuàng)新劇目”獎，成為我市首次摘得世界戲劇節(jié)的國際性獎項?！笆澜鐟騽」?jié)”又稱“國際戲劇節(jié)”，1957年由國際劇協(xié)創(chuàng)辦于法國巴黎，半個世紀以來，先后在法國、德國、意大利、美國、韓國、瑞士等國成功舉辦了30屆，劇目覆蓋了五大洲世界各國，被譽為“戲劇藝術(shù)的奧林匹克”。世界戲劇節(jié)在中國舉辦尚屬首次，能夠參加此次世界戲劇節(jié)演出實屬不易，獲得大獎更是令人振奮。柳琴戲《棗花》榮獲*市第六屆“五個一”工程入選作品獎；劇本《太陽東升西落》、《水遠路長》、《局長的茶杯》、《走出迷宮》榮獲*省第六屆戲劇文學獎多個獎項，打破了*歷屆最多僅有一個作品獲獎的局面。柳琴戲《水遠路長》、優(yōu)秀傳統(tǒng)戲《焚香記》作為建軍節(jié)慰問節(jié)目送到*工程兵指揮學院演出。

――文化藝術(shù)活動精彩紛呈。成功舉辦了《祝福2009》－*市黨政軍迎春團拜會專場文藝演出、承辦了*市第運動會開幕式《同一個夢想》大型文藝演出、首屆淮海文化藝術(shù)節(jié)地方戲曲匯演活動，組織了蘇魯豫皖8臺大戲在我市演出；組織市直專業(yè)藝術(shù)團體圓滿完成了**“*艦”命名儀式慰問演出和來徐臺商聯(lián)誼會專場演出任務。成功舉辦了“書畫*·第二屆年展”，展出各類文藝作品300幅，出版《當代*百家中國畫集》；參與舉辦了“三·八婦女節(jié)美術(shù)書法展”、“張正民畫展”、“顏泉畫展”、“蔡白畫展”、“李懷林畫展”、“穆家善畫展”等書畫藝術(shù)活動。在全省紀念改革開放30周年美術(shù)書法大展中我局榮獲組織獎，我市2位專業(yè)畫家榮獲“創(chuàng)新獎”（蘇北僅3位畫家獲獎）。圓滿完成了2009中國*第十一屆投資洽談會暨漢文化旅游節(jié)專場文藝演出《樂舞頌太平》、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄現(xiàn)場展示、“醉是金秋丹青情－市博物館館藏珍品書畫展”等系列活動，營造了濃厚的漢文化氛圍。中國*第三屆馬可藝術(shù)節(jié)正在有序舉辦。

（二）社會文化蓬勃發(fā)展

――基層文化建設明顯加強。鎮(zhèn)文化站建設工程進展順利。今年全市共承建59個鎮(zhèn)建設任務（指標內(nèi)21個、指標外38個），我局加強協(xié)調(diào)指導，強化督查檢查，有效通過召開現(xiàn)場觀摩會、工作推進會、編發(fā)簡報等多種形式，加快建設進度。9月5日，市委、市政府召開了全市鎮(zhèn)文化站建設推進會；9月23—25日，市人大常委會組成視察組開展農(nóng)村文化建設視察活動，有力地推動了全市鎮(zhèn)文化站建設進程。目前全市已建成52個（指標內(nèi)21個全部建成），對外開放23個，圓滿完成了省文化廳、財政廳檢查驗收工作，并對我市建設水平給予高度評價。深入實施“三送”工程。今年全市完成送戲498場、送電影29682場、送科普書籍94306冊。成功舉辦了*市“歡樂農(nóng)村——鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親四季歌”農(nóng)民歌手大賽，極大地豐富了農(nóng)民群眾的精神文化生活。

――群眾文化活動豐富多彩。春節(jié)、“五一”和“十一”節(jié)假日期間，分別在市展覽館廣場舉行了2009“動感彭城——喜迎新春”、“紅紅五月”和“金秋十月”廣場文藝演出等活動12場，參演人員300余人次，觀眾近10萬人。積極開展“動感彭城——迎奧運、唱改革、促和諧”社區(qū)行活動。將文藝演出延伸到市內(nèi)五區(qū)的15個社區(qū)，為社區(qū)居民送上精美的文化大餐。5月17日在九里區(qū)漢城廣場正式啟動，歷時兩個多月，共演出15場，參與演出的演職人員達400人次，觀眾近15萬人次。

――全市非遺保護工作成績斐然。*梆子戲、*琴書、*柳琴戲、*糖人貢、*紙塑獅子頭等8個非遺項目，被國務院正式公布為第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這是我市文化事業(yè)發(fā)展進程中的一件大事、喜事；市政府也批準公布了10大類56個第一批*市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。全面完成了我市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查工作。據(jù)初步統(tǒng)計，全市共挖掘整理出2700多個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，其中僅*市就普查出1600多個項目，我市普查工作走在全省前列。10月13日，省文化廳在*市召開了全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查工作現(xiàn)場會，對我市的普查工作給予了充分肯定。積極開展第二批省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人和第二批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄申報工作。日前，省政府公布了*市17位第二批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人。

(三)文物事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

――第三次全國文物普查工作取得階段性成果。加大指導與督查力度，落實普查經(jīng)費及普查設備；利用新聞媒體向社會開展文物點信息征集活動，廣泛開展文物點信息征集工作，市普查辦共獲得文物點信息500余條；積極開展文物普查試點鎮(zhèn)工作，5—6月份，市普查辦分赴六縣（市）、賈汪區(qū)普查試點鎮(zhèn)，現(xiàn)場對普查人員進行設備使用演練和普查方法指導；編印《*市第三次全國文物普查簡報》11期，及時通報普查工作動態(tài)，加強文物普查宣傳工作。目前全市各地共普查文物916處，包括新發(fā)現(xiàn)484處、復查432處，取得了顯著成效。

――認真做好博物館免費開放工作。深入貫徹落實、財政部、文化部、國家文物局《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開放的通知》和*省博物館、紀念館免費開放電視會議精神，精心制定實施方案、完善應急處理機制、開展安全大檢查，全力做好*博物館、漢畫像石館、民俗博物館3家單位免費開放前期準備工作。7月18日，*博物館正式對外免費開放，自免費開放至今，博物館已經(jīng)接待了市民近10萬人次。10月14日，全省博物館、紀念館免費開放調(diào)研會在我市博物館舉辦，*、淮安、連云港、泗洪、宿遷、新沂、*等蘇北城市的近20位文化局、博物館負責人參加座談，對我市博物館的免費開放工作提出了頗有建樹的意見和建議。

――加強文化遺存的保護、發(fā)掘與利用。一是全面啟動漢楚王陵墓群申報世界文化遺產(chǎn)工作。制定了《*漢楚王陵墓群申報世界文化遺產(chǎn)工作方案》，召開了申遺專題論證會，開展了申遺專題調(diào)研活動，并在此基礎上形成了調(diào)研報告。二是推進大運河申遺工作。日前，市政府成立了由文化局牽頭，由市發(fā)改委、國土、水利、交通、環(huán)保、旅游、建設、規(guī)劃、有關(guān)縣（市）區(qū)等部門組成的“大運河*段保護規(guī)劃編制工作領導小組”，8月初會同市水利、環(huán)保等部門對大運河沿線進行了全面的調(diào)查、摸底，積極組織做好保護規(guī)劃編制準備工作。三是確定了《黃河景園護城石堤保護方案》。多次召開專家座談會反復論證，最終形成了“石堤主體部分移位，依托護城石堤建設下沉式文化廣場，納入故黃河風光帶的規(guī)劃”，并于5月底獲省文物局批準。目前該工作正有序推進。四是搶救性發(fā)掘了一批古墓葬、遺址22座，出土文物520余件；修復了羊鬼山陪葬坑出土陶甕；勘探了京滬高鐵、徐礦集團龐莊礦、闞山電廠二期、*熱電廠等一批建設用地400余萬平方米。五是加強重點文物保護單位的保護工作。全面完成30處國家、省市級文物保護單位保護標志碑豎立工作；*文廟大成殿、*縣白家橋和總前委舊址、新沂市趙信隆醬店等第六批省保單位的保護范圍和建設控制地帶已經(jīng)劃定，并得到當?shù)卣鷾?。六是實施精品文物“走出去”?zhàn)略。在英國?？ぴ诳蠌厮固爻潜げ┪镳^舉辦了“王的守護者-中國漢代陶俑藝術(shù)珍品展”，英國多家媒體爭相報道精美的漢代舞俑，成為此次展覽的焦點和重點。首都博物館舉辦的“中國記憶――五千年文明瑰寶展”于7月20日正式開幕，*博物館“金縷玉衣”作為來自全國169件珍品文物之一參加展覽，中央電視臺先后兩次對“金縷玉衣”進行宣傳報道，產(chǎn)生了較為深遠的影響。

――強力推進文物依法行政。制定實施了《*市文化遺產(chǎn)保護獎勵辦法（試行）》，首次表彰了一批2009－2009年度依法保護文物工作先進集體、先進工作者和積極分子；對依法保護文物的*趙莊鎮(zhèn)王龍莊閆村村民高德方給予即時獎勵500元。加大行政執(zhí)法和處罰力度。對市戲馬臺管理處擅自維修國保單位鄭家大院進行了依法查處；對*日成房地產(chǎn)有限公司擅自強行施工，嚴重破壞漢代墓室案件進行了迅速查處，責令停工，并依法作出罰款10萬元的行政處罰，成為我市首例成功辦結(jié)的文物執(zhí)法案例；對市二院醫(yī)技病房樓工程可能造成*明清西門城墻遺址損壞現(xiàn)象，及時提出了書面保護意見。積極協(xié)助公安部門嚴厲打擊文物違法犯罪行為。對市民舉報徐礦集團第一醫(yī)院建設經(jīng)濟適用房工地挖出漢墓中的銅鏡、寶劍等文物占為己有的情況，積極協(xié)助大黃山派出所展開調(diào)查。對匿名電話舉報在*城南建筑工地上發(fā)現(xiàn)金縷玉衣且進行非法買賣的情況進行調(diào)查，并及時通報公安機關(guān)展開調(diào)查。全年配合公安部門做好鑒定文物案件6起，查收文物20余件。

（四）文化產(chǎn)業(yè)快步發(fā)展

――全力培育和開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場。充分利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策，搶抓機遇，特別是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快。據(jù)統(tǒng)計，2009年我市電影產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)值1000余萬元，比去年450余萬元增加了2.2倍。積極開展文化產(chǎn)業(yè)宣傳工作，組織*文化產(chǎn)業(yè)園、*文物商店、*大風樂器有限公司等企業(yè)參展第四屆深圳文博會和第三屆南京文交會；在*體育中心舉辦了“2009黑曜杯動漫盛世交流會”；在市廣播電臺推出三期“文化*”—文化產(chǎn)業(yè)篇節(jié)目，擴大了文化產(chǎn)業(yè)宣傳領域。加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標考核，局屬各產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位按照“開源節(jié)流并舉，爭取挖潛并重”的方針，認真開拓市場、增收創(chuàng)收，全力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標新突破，據(jù)初步統(tǒng)計，全年將完成產(chǎn)業(yè)收入1144萬元。全力推動品牌項目走出國門。今年*大風樂器有限公司獲出口樂器產(chǎn)品訂單100余萬支吉他及電吉他，出口創(chuàng)匯達到1000萬美元。認真做好省人大文化產(chǎn)業(yè)專題調(diào)研活動。局主要領導代表市政府向省人大調(diào)研組詳實地匯報我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，組織相關(guān)文化企業(yè)代表及人大代表座談，并到有關(guān)單位實地考察，省人大調(diào)研組對我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以充分肯定。

――加快建設*文化產(chǎn)業(yè)園。*文化產(chǎn)業(yè)園被省文化廳公布為第二批*省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。目前文化產(chǎn)業(yè)園招商引資任務已基本完成，大部分已簽訂了房屋租賃使用合同。主要經(jīng)營項目有*容納文化發(fā)展有限公司餐飲娛樂業(yè)、孔子師范學院教育業(yè)、*華東圖書城圖書經(jīng)營業(yè)、**之星酒店休閑娛樂業(yè)、彭祖美食廣場餐飲業(yè)、大鵬神韻書畫院藝術(shù)業(yè)等。圓滿完成了省文化產(chǎn)業(yè)引導資金管理協(xié)調(diào)小組聯(lián)合辦公室實地考察工作，得到了考察組的充分肯定。日前，在省政府公布的“全省文化產(chǎn)業(yè)引導資金補助分配方案”中，*文化產(chǎn)業(yè)園成功爭取到省級補助資金300萬元。

――著力加強城鄉(xiāng)電影放映工作。一是積極開展社區(qū)（行政村）電影放映工程。今年以來，共放映電影3509場次，取得了良好的社會效益。二是切實改善投資軟環(huán)境，支持鼓勵民間資本進入我市電影市場。北京星美院線投資1500余萬元在我市建成了*星美國際影城，填補了我市無高檔影院的空白。三是積極協(xié)調(diào)省有關(guān)部門，首次爭取到50萬元省電影發(fā)展基金，用于中山堂娛樂中心進行高檔化、現(xiàn)代化改造。四是實施農(nóng)村電影放映工程。今年全市農(nóng)村放映電影3萬余場次；積極爭取省級財政對我市農(nóng)村公益電影的支持，與去年相比多爭取公益電影放映資金30萬元、放映設備3臺（套）。五是舉辦農(nóng)村數(shù)字電影培訓班。與市勞動局聯(lián)合舉辦了*市電影放映員職業(yè)技能培訓班，全市共116名農(nóng)村電影放映員參加了此次培訓。六是積極開展重大節(jié)假日送電影活動。中秋、國慶期間，我市共放映免費電影700余場次，觀眾人數(shù)超過35萬人次，有力地滿足了人民群眾的文化娛樂需求。七是做好奧運期間農(nóng)村電影放映人員穩(wěn)控工作。奧運期間我市無一人赴省、進京上訪；積極協(xié)調(diào)和督促各縣（市）區(qū)解決農(nóng)村電影放映人員歷史遺留問題，目前有的縣（市）區(qū)已拿出解決草案。

（五）文化體制改革扎實推進

全力推進局屬7家經(jīng)營性文化單位改企轉(zhuǎn)制，加快實施專業(yè)藝術(shù)表演團體內(nèi)部機制轉(zhuǎn)換。完成了市電影劇場公司改企轉(zhuǎn)制實施方案，*電影院成功拍賣，“三團一?！痹?、電影公司機關(guān)、*影院資產(chǎn)變現(xiàn)，改制成本籌集基本到位，改制條件日益成熟，待市里批準后即可啟動。局屬省柳琴劇團、省梆子劇團、市歌舞團直面改革、立足實際、學習借鑒、積極探索，科學制定了內(nèi)部機制轉(zhuǎn)換實施方案，在崗位設置、勞資分配、人事制度、社會保障等方面進行內(nèi)部改革，切實實現(xiàn)由“養(yǎng)人”向“養(yǎng)事”轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)了按勞動輕重、實績大小、貢獻多少的合理分配方式，各劇團內(nèi)部機制轉(zhuǎn)換方案在實施過程中，取得了一定的成效，極大地增強了劇團的內(nèi)部活力和闖演出市場的能力。制定了《*市市直專業(yè)藝術(shù)表演團體領導班子年度工作考核獎懲暫行辦法》，對劇團年度榮獲國家和省“五個一”工程獎、舞臺藝術(shù)精品工程獎、戲劇節(jié)“綜合大獎”、音舞節(jié)“綜合大獎”、“中國文華獎”等獎項的領導班子和集體創(chuàng)作人員予以重獎，并有力地調(diào)動了劇團演職員的積極性和創(chuàng)造性。

（六）文化設施建設不斷加強

*文化大廈先后被市委、市政府列入2009年市重點工程前期推進項目和市領導掛鉤重大項目，并預計年底前完成前期手續(xù)，力爭開工建設。我局多次專文請示市政府加快*文化大廈建設進程，協(xié)調(diào)解決建設過程中面臨的相關(guān)問題。3月我局委托華南理工大學設計院設計了新的建設方案，該方案復建展覽館的部分南立面（即保留展覽館原有符號），在其后新建展覽館、大劇院。9月19日，又安排專人赴華南理工大學設計院對方案作了進一步修改完善，并設計完成兩套建設方案，目前該方案已報市政府審批。全面完成崔燾故居上院修復工程，完成了下院修復工程招投標工作，目前下院部分房屋主體工程已進行施工，且工程量過半。中山堂改擴建工程和博物館二期擴建工程扎實有序推進。*市少年兒童圖書館新館一期工程建成并對外開放。開放面積為750平方米，藏書8萬冊，報刊雜志160種，共設有圖書外借區(qū)、書刊閱覽區(qū)、電子閱覽區(qū)和視聽室4個服務區(qū)，得到廣大市民和社會各界的好評。

（七）文化市場健康發(fā)展

深入開展網(wǎng)吧、音像、娛樂、演出市場專項治理活動，全年共組織檢查13600余人次，出動檢查車輛1000余輛次，檢查經(jīng)營場所7200余家次，查處各類違法違規(guī)經(jīng)營單位50余家，罰款近8萬元，停業(yè)整頓6家，吊銷許可證3家，取締無證經(jīng)營40余家，收繳各類非法音像制品30余萬張，有力地規(guī)范了全市文化市場經(jīng)營秩序。

一是加強網(wǎng)吧市場管理。加大春節(jié)、五一、六一、十一等節(jié)假日期間整治力度，今年共查處違規(guī)網(wǎng)吧40家，罰款近8萬元，責令停業(yè)整頓6家，吊銷《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》1家（鼎盛網(wǎng)吧），對違規(guī)網(wǎng)吧通過新聞媒體予以曝光，有力地震懾了網(wǎng)吧業(yè)主的不法行為。積極開展“十佳文明網(wǎng)站”、“十佳文明網(wǎng)吧”評選活動，通過網(wǎng)絡及手機短信投票，經(jīng)征求有關(guān)單位意見并向社會公示，《彭城視窗》等10家網(wǎng)站、共享網(wǎng)吧等10家網(wǎng)吧分別被授予2009-2009年度*市“十佳文明網(wǎng)站”、“十佳文明網(wǎng)吧”榮譽稱號。二是加強音像市場管理。以“抓大案、挖窩點、打游商、嚴打地下發(fā)行網(wǎng)絡”為重點，大力開展打擊盜版賀歲影片和“恐怖靈異類”音像制品集中行動。根據(jù)群眾舉報，查獲了*市鑫鴻捷物流公司裝運非法音像制品行為，并對5100張涉嫌非法音像制品全部予以暫扣。4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日，集中銷毀了近年來查繳的約100萬張非法音像制品。三是加強娛樂場所管理。以開展陽關(guān)娛樂場所主題活動為抓手，堅持宣傳與整治相結(jié)合。深刻吸取深圳市龍崗區(qū)舞王俱樂部特大火災事故教訓，迅速聯(lián)合工商、公安消防部門對全市歌舞娛樂場所進行拉網(wǎng)式大排查，對查處無證歌舞廳、電子游戲廳移送相關(guān)部門依法取締，今年以來共取締無證娛樂場所40余家。四是加強演出市場管理。會同公安部門查處了藍海洗浴中心違法演出活動，并張貼了文化、公安、工商《關(guān)于取締桑拿洗浴場所違法演出活動的通告》。查處了*電視臺在*體育館舉辦的違法演出活動。加大廟會演出市場監(jiān)管力度，有效采取停止審批、全天候跟蹤監(jiān)督，今年*山、泰山、九里山等廟會均無非法演出活動。

（八）新聞出版事業(yè)有序發(fā)展

――出版物市場經(jīng)營秩序明顯好轉(zhuǎn)。重點加強印刷復制業(yè)監(jiān)管，嚴厲查處非法印刷經(jīng)營活動，堅決取締無證照經(jīng)營地下窩點。維護發(fā)行市場穩(wěn)定，成立專門管理辦公室，集中整治*文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)出版物經(jīng)營場所。進一步規(guī)范報刊市場經(jīng)營行為，積極開展打“四假”活動，加強記者站監(jiān)管，取締了《*人才周刊》等3個非法工作站，收繳各類非法報刊20000余份?！皰唿S打非”專項斗爭成效顯著。全年共檢查出版物店檔、攤點1123個，取締關(guān)閉非法出版店檔、攤點16家，立案查處行政案件14件，查繳非法書刊48657冊，侵權(quán)、盜版音像制品113695張。嚴查政治性非法出版物，5月6日聯(lián)合公安部門查處一輛載有臺灣出版的佛教內(nèi)容音像制品的運輸車，因提供不出進口出版物相關(guān)手續(xù)，被我局依法扣留。加強出版物運輸渠道監(jiān)管。聯(lián)合公安、工商部門對市區(qū)周邊的26個物流公司和汽車快運站點進行了檢查。嚴查大案要案，聯(lián)合市公安局成功破獲了劉慶啟非法出版報刊牟利案，逮捕犯罪嫌疑人5名，現(xiàn)已判處劉慶啟有期徒刑6年，并處罰金10萬元。

――“農(nóng)家書香”工程進展順利。年初以來，我局深入發(fā)動，精心部署，落實責任，加強督查，各地“農(nóng)家書屋”建設工程順利實施。*縣、*縣政府切實加大投入，計劃年內(nèi)“農(nóng)家書屋”覆蓋全縣所有行政村。今年全市共建有“農(nóng)家書屋”809個。積極開展2009*農(nóng)民讀書節(jié)活動，主要開展推薦優(yōu)秀“三農(nóng)”讀物、書店“三農(nóng)”讀物大聯(lián)展、征集農(nóng)民讀書征文、舉辦農(nóng)民讀書演講、評選農(nóng)村讀書明星、開展講座進鄉(xiāng)村活動、資助百名農(nóng)村困難學生等活動，現(xiàn)已取得了良好的效果。

――軟件正版化工作有效推進。市政府召開了全市推進軟件正版化工作會議，確定了2009年度11個縣（市）區(qū)機關(guān)和全市20家企業(yè)作為第二批推進軟件正版化工作的單位，并上報省使用正版軟件工作領導小組。積極開展“4．26”知識產(chǎn)權(quán)保護宣傳周活動，舉辦了“保護知識產(chǎn)權(quán)，促進創(chuàng)新發(fā)展”為主題的廣場宣傳咨詢活動，發(fā)放了著作權(quán)法和音像、計算機軟件制品知識宣傳單近萬份。

（九）全力開展抗震救災活動

四川汶川大地震發(fā)生后，全系統(tǒng)干部職工與災區(qū)人民心相連、情相系、血相融，全力開展了形式多樣的抗震救災活動。一是組織開展愛心捐款活動，市直文化系統(tǒng)共捐款289797.20元。二是組織舉辦賑災義演活動。5月17日，我局在*展覽館廣場成功舉辦了《萬眾一心眾志成城》大型賑災義演活動，共為災區(qū)人民募集善款126441.30元。三是組織賑災書畫作品義賣活動。我局同市文聯(lián)、*日報社聯(lián)合主辦了“關(guān)愛生命――*市賑災書畫義賣活動”；組織了*眾多書畫家奉獻作品在*博物館拍賣賑災，兩次活動共義賣善款34萬元；組織*書畫家參加省文化廳舉辦的賑災書畫義賣活動。四是開展厲行節(jié)約對口支援災區(qū)重建活動。局黨委積極響應省文化廳關(guān)于向四川地震災區(qū)開展對口支援倡議的號召，及時下發(fā)了《關(guān)于在全局開展厲行節(jié)約大力支援地震災區(qū)抗震救災活動的通知》，我局將今年公用經(jīng)費預算比去年壓減5，把節(jié)約出資金8萬元全部捐獻給了災區(qū)。

（十）深入開展全國文明城市創(chuàng)建活動

篇8

[論文關(guān)鍵詞]反壟斷法 電子商務 壟斷地位

電子商務作為一種全新交易方式，不僅打破傳統(tǒng)的經(jīng)濟運作模式，而且也沖擊著傳統(tǒng)的市場競爭理論。電子商務市場競爭的新特點，導致傳統(tǒng)反壟斷理論對電子商務市場的規(guī)制產(chǎn)生了新的問題。因此，反壟斷法在電子商務領域適用時必須有所改進。

一、反壟斷法在電子商務領域適用的基礎

（一）反壟斷法在電子商務領域適用的理論基礎

任何法律制度所追求的基本價值無非是正義、效率、自由和秩序。反壟斷法作為經(jīng)濟法的核心內(nèi)容，除了具有上述法律的基本價值以外又具有自身的特殊性。反壟斷法所追求的價值是統(tǒng)治階級通過反壟斷法調(diào)整社會關(guān)系所意圖達到的理想目標。以美國的《謝爾曼法》為例，起初其所追求的價值目標是提高消費者福利，直到20世紀70年代以后，在國內(nèi)外經(jīng)濟狀況的變化和芝加哥學派的影響下，才把經(jīng)濟效率作為其首要的價值目標，也就是保護競爭者的平等地位和經(jīng)濟利益。當前，我國正逐步建立社會主義市場經(jīng)濟體制，市場經(jīng)濟就是法制經(jīng)濟，市場經(jīng)濟的法律主要是要保障交易自由和安全、防止壟斷、鼓勵競爭、維護公平的交易環(huán)境。電子商務作為一個相對獨立的市場來說，是新興的市場經(jīng)濟構(gòu)成部分，同樣需要這樣的法律來進行規(guī)制。與此同時，由于電子商務自身的技術(shù)化特征以及其開放性、全球性特征，對維護其公平自由的競爭環(huán)境的法律制度提出了更高的要求。

從反壟斷法的調(diào)整范圍來看，電子商務市場近年來也成為其調(diào)整和人們研究的重點。一般的競爭規(guī)則并沒有因為電子商務特有的技術(shù)性特征而發(fā)生改變，相反的，超強的技術(shù)性反而會促進掌握關(guān)鍵技術(shù)的企業(yè)在相關(guān)領域迅速占領龐大的市場份額。在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，企業(yè)一旦獲得一定的市場力，就會濫用市場支配力而獲得可觀的壟斷利潤。因此，電子商務領域沒有借口逃脫反壟斷法的規(guī)制，并且為了適應其技術(shù)性特征，反壟斷審查技術(shù)標準要更加的科學和明確。

（二）反壟斷法在電子商務領域適用的現(xiàn)實需要

國外以微軟案為例，無論這場反壟斷案的結(jié)局是否公平與完美，都可以反映出電子商務領域確實需要反壟斷。再放眼國內(nèi)，隨著電子商務在我國近年來的蓬勃發(fā)展，一些電子商務領域的巨頭也被推上了反壟斷的風口浪尖。在“奇虎360起訴騰訊濫用市場支配地位”一案中， 由于騰訊公司在“3Q大戰(zhàn)”期間濫用其即時通訊工具QQ的市場支配地位、強制用戶卸載已安裝的360軟件，奇虎360公司針對該行為提起反壟斷訴訟，并索賠1.5億元。再有，在淘寶商城出臺2012年的招商新辦法和價格調(diào)整公告后，遭到中小賣家的抵制，許多專家也表示淘寶商城涉嫌濫用市場支配地位，建議中小賣家提出反壟斷訴訟，一時間鬧得沸沸揚揚。由此可見，隨著社會科學技術(shù)的進步，電子商務的發(fā)展，我國的反壟斷法的滯后性暴露無遺，也可以看出電子商務領域?qū)Ψ磯艛嗾{(diào)查、規(guī)制的呼吁。

二、電子商務領域壟斷地位的認定

在反壟斷的執(zhí)法和司法過程中，對市場支配地位的認定體現(xiàn)了定量分析和定性分析相結(jié)合的特點。

（一）電子商務領域壟斷地位的定量分析

以我國為例，《反壟斷法》第19條的立法表明，按所占市場份額被推定具有市場支配地位的既可以是整體，也可以是其中的任何一家企業(yè)，除非這些企業(yè)能夠證明相互之間存在實質(zhì)性競爭，否則將被推定為具有市場支配地位。單從法條來看壟斷定性很是容易，但是想要獲得電子商務領域相關(guān)市場份額的經(jīng)濟數(shù)據(jù)是有很大難度的，特別是對于相對實力較弱的原告方。例如在百度案中，原告歷經(jīng)千辛萬苦證明百度公司在相關(guān)市場的支配性地位但以失敗告終。在一、二審期間原告提交大量證據(jù)，其中包括百度網(wǎng)站相關(guān)文章、eryi.org網(wǎng)站相關(guān)文章、“CNNIC中國搜索引擎市場廣告主與用戶行為研究報告”、《中國證券報》相關(guān)文章、“2008年搜索引擎用戶調(diào)查報告”、北京正望咨詢有限公司網(wǎng)站“2009年搜索引擎用戶調(diào)查報告”等證據(jù)。但是法院最終認為，涉及市場份額這類專業(yè)性事實的證明問題，還是應當有相關(guān)的經(jīng)濟數(shù)據(jù)作基礎，因此沒有采納前述證據(jù)。最終原告因為不能證明百度公司占據(jù)中國搜索引擎市場的支配地位而敗訴。

所以，在定量分析方面，要加強相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)控，建立主流數(shù)據(jù)庫，由專業(yè)機構(gòu)或行業(yè)協(xié)會定期或按照企業(yè)的申請出具權(quán)威性的、具有法律效力的調(diào)查報告，以便在實踐中加以運用。

（二）電子商務領域壟斷地位的定性分析

許多國家（地區(qū)）的反壟斷法或判例都將反映企業(yè)綜合經(jīng)濟實力的各種因素確立為認定企業(yè)市場支配地位的標準之一。美國某法院在1953年的“US. v. United Shoe Machinery Co案”中認為，企業(yè)占有75℅的市場占有率雖然對認定其是否具有壟斷力是重要的，但市場占有率本身對案件的結(jié)果并不具有決定性意義，除了市場占有率外，法院還要考察其他因素，包括企業(yè)制定價格的行為、企業(yè)及其競爭對手的競爭實力、企業(yè)的研究優(yōu)勢、企業(yè)產(chǎn)品的貨色品種等，也就是說，市場占有率不再是認定企業(yè)具有壟斷力的唯一依據(jù)。德國《反對限制競爭法》第19條也有類似規(guī)定。

在眾多因素中，其他經(jīng)營者進入壁壘應該特別注意考察，因為有時它是決定市場支配地位的最重要因素，特別是在電子商務領域。進入壁壘，是指其他經(jīng)營者進入相關(guān)市場的難易程度。判斷一個企業(yè)是否具有市場支配能力，除了考慮其市場占有率外，還要看其是否會排除或限制競爭。如果一個企業(yè)雖然具有很高的市場占有率，但其他經(jīng)營者很容易進入該相關(guān)市場，就說明該企業(yè)不會排除或限制競爭，即不具有市場支配地位。在WorldCom/MCI合并案中，歐盟委員會認為，因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從表面上看是低進入障礙的，但實際上它的基本市場結(jié)構(gòu)是有等級之分，或者說是呈金字塔狀的，不同的等級具有不同的特點。就較低等級的產(chǎn)業(yè)而言，供應商普遍較多且?guī)缀醪淮嬖谶M入障礙；在金字塔頂部的產(chǎn)業(yè)則集中度很高。

金字塔頂部產(chǎn)業(yè)進入的障礙多種多樣，通常包括國家法律規(guī)定的條件、網(wǎng)絡或者其他基礎設施的控制、知識產(chǎn)權(quán)方面的障礙、客戶對產(chǎn)品的依賴程度、進入市場的資金或技術(shù)、信息方面的障礙等。在奇虎訴騰訊一案中，奇虎認為騰訊即時通訊產(chǎn)品具有壟斷地位，并同時指出騰訊公司目前擁有產(chǎn)品相關(guān)專利超過2000項，并通過專利的排他性極大地限制了同類經(jīng)營者的發(fā)展和其他經(jīng)營者進入該領域?？梢?，進入互聯(lián)網(wǎng)領域金字塔頂部還是有一定難度的。相反的，在電子商務較低等級的產(chǎn)業(yè)，進入難度則相對較低。自從2010年1月份第一家團購網(wǎng)站滿座上線以來，中國團購網(wǎng)絡市場開始火爆，短短6個月已經(jīng)發(fā)展到近一千家團購網(wǎng)站。當然，其中不乏倒閉和根本沒有開團的網(wǎng)站，不過網(wǎng)絡團購的勢頭不可阻擋。經(jīng)過2年多的發(fā)展，團購行業(yè)市場份額的集中化已經(jīng)越來越明顯，團購行業(yè)的洗牌已經(jīng)開始，但是依然還沒有哪家網(wǎng)站是處于市場支配地位的。綜上，在電子商務領域，判斷一家企業(yè)是否具有市場支配地位，要先看該企業(yè)是處于相對較高級的產(chǎn)業(yè)還是較低等級的產(chǎn)業(yè)，然后再進行市場進入難度的分析。

客戶對產(chǎn)品的依賴程度也是進入障礙之一。在特定相關(guān)市場，如果消費者特別依賴某種產(chǎn)品，其他產(chǎn)品可能就難以進入該市場，相反其他產(chǎn)品進入該市場就相對容易。因為電子商務業(yè)務創(chuàng)新快，消費人群低齡化等特點，消費者對特定產(chǎn)品并沒有特別強烈的依賴性。根據(jù)正望咨詢2010年5月12日的網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告顯示，隨著網(wǎng)購經(jīng)驗的增長，消費者會逐漸從淘寶網(wǎng)向其他網(wǎng)站溢出。網(wǎng)購經(jīng)驗1年之內(nèi)的消費者，淘寶單一用戶（只在淘寶網(wǎng)上有過購物的消費者）的消費者占到了55.6%，而網(wǎng)購經(jīng)驗6年及以上的消費者中淘寶單一用戶僅有三成。網(wǎng)購經(jīng)驗1年之內(nèi)的消費者中淘寶與其他網(wǎng)站的復合用戶（同時在淘寶和其他網(wǎng)站上有過網(wǎng)購經(jīng)歷的消費者）占比不足三成，而網(wǎng)購經(jīng)驗6年及以上的消費者中占比超過六成。由此可見，僅僅因為淘寶網(wǎng)所占市場份額較大就認定其具有市場支配地位欠妥當。

三、我國反壟斷法在電子商務領域的適用建議

電子商務領域壟斷地位的認定包括宏觀結(jié)構(gòu)中壟斷認定和微觀結(jié)構(gòu)的壟斷認定。電子商務市場宏觀結(jié)構(gòu)中壟斷地位的認定，在我國國情下也應該堅持定量分析和定性分析相結(jié)合的原則。在定量分析方面，我國應加強電子商務市場的相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)控，由專業(yè)機構(gòu)定期出具權(quán)威性的調(diào)查報告，以便在實踐中引用。在定性分析方面，面對具體的案件法院不可能面面俱到地從每一個角度都加以分析，在眾多因素中，其他經(jīng)營者的進入壁壘不僅易于判斷而且具有重要意義。我國的電子商務雖然處于初步發(fā)展階段，但并不能說電子商務市場的進入壁壘問題就不存在。實踐中，應從國家法律規(guī)定的條件、網(wǎng)絡或者其他基礎設施的控制、知識產(chǎn)權(quán)方面的障礙、客戶對產(chǎn)品的依賴程度、進入市場的資金或技術(shù)、信息方面的障礙等方面仔細分析。

篇9

曾經(jīng)，網(wǎng)絡零售業(yè)喧囂塵上，但隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，網(wǎng)絡零售陷入低谷。而今人們對互聯(lián)網(wǎng)的信任度在上升。據(jù)Consumer Internet Barometer的報告顯示：在網(wǎng)上理財?shù)南M者對互聯(lián)網(wǎng)的信任度急劇上升。超過33%的受訪家庭信任網(wǎng)上理財交易的安全性，這一比例高于一年前的27.5%。另外，25%的受訪家庭認為在網(wǎng)上購物時其個人信息能夠得到安全保護，高于一年前的21.9%。這為網(wǎng)絡零售業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的市場基礎。

在美國，電子商務狂熱已成為過去。如今網(wǎng)絡零售業(yè)已融入了美國人的日常生活之中，成為了一個成熟的領域和一個平常的商業(yè)現(xiàn)象。這幾年B2C取得了快速發(fā)展。美國的一項市場調(diào)查表明，在線機票訂購和在線圖書、音像制品訂購已經(jīng)成為美國最普遍的電子商務業(yè)務。在圖書和音像制品電子商務網(wǎng)站中，亞馬遜和巴恩斯諾布斯在線書店成為最成功的盈利平臺。

我國電子商務零售業(yè)的前景看好

據(jù)全球權(quán)威研究機構(gòu)IDC國際數(shù)據(jù)中心預測，從2002年開始，中國電子商務市場將從起步階段逐漸步入快速增長時期，預計到2005年，中國的電子商務市場總值約為117億美元左右，占同期亞太市場269億美元的44%左右。而來自CNNIC的一項調(diào)查研究為此提供了堅實的市場基礎。此調(diào)查顯示中國近1/3的消費者有網(wǎng)上購物經(jīng)驗，也就是說中國的電子商務有大約2000萬的用戶規(guī)模，而且這個數(shù)字還在以每年50%的增幅上漲。

在2002年，中國的網(wǎng)絡零售業(yè)開始步入良性發(fā)展軌道，致力于網(wǎng)絡圖書音像銷售的當當、卓越先后盈利，定位于網(wǎng)上IT商業(yè)街的硅谷動力也獲得了盈利。同時，在門戶網(wǎng)站的盈利中，電子商務也占有了重要的地位。其中，新浪的B2C定位于網(wǎng)上商業(yè)街，而搜狐則直接切入了網(wǎng)絡零售，都取得了不錯的成績。也正是由于參與網(wǎng)絡零售等領域的服務，使得門戶網(wǎng)站的收入構(gòu)成開始呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，提高了網(wǎng)站持續(xù)獲利的能力?？梢哉f，網(wǎng)絡零售的主要模式都取得了市場的認可。

我國的傳統(tǒng)企業(yè)，尤其是商業(yè)企業(yè)掌握著巨大的供應商、銷售渠道、品牌資源，而DOTCOM在中國的發(fā)展也為我國造就了一批懂網(wǎng)站運營、技術(shù)的專業(yè)人才，這兩方面的結(jié)合將使得我國未來的網(wǎng)絡零售業(yè)徹底脫離“在沙灘上建高樓大廈”的局面。令人欣喜的是從2002年起出現(xiàn)了眾多傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)上網(wǎng)的現(xiàn)象，除了西單的例子外，三聯(lián)家電的B2C已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡，并由于三聯(lián)的網(wǎng)絡概念使得被其收購的鄭百文在股市上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。濟南百貨大樓的“百大網(wǎng)站”、無錫商業(yè)大廈集團建成的"東方百業(yè)網(wǎng)"都是定位于B2C電子商務，目前能向消費者提供家用電器、飲料食品、醫(yī)療保健、視聽通訊、旅游休閑、圖書影像軟件等幾萬種商品。

關(guān)注當前我國電子商務存在的問題

物流水平低

物流企業(yè)專業(yè)化、社會化程度較低，第三方物流發(fā)展緩慢，配送中心的發(fā)展剛剛起步，規(guī)模小而分散，相互間配合協(xié)作性差；附屬于企業(yè)的物流業(yè)務部門不愿舊有利益的喪失，即使存在物流自營水平低、成本高、資源浪費現(xiàn)象，仍對第三方物流采取排斥的態(tài)度；一些大型集團企業(yè)的物流戰(zhàn)略在基層組織中尚未得到有效的貫徹與實施等。從整個區(qū)域看，全國性綜合物流系統(tǒng)尚未建立，目前只有深圳、上海幾個大城市開展物流規(guī)劃研究，區(qū)域物流規(guī)劃遠未廣泛開展。

傳統(tǒng)物流體制下的條塊分割和壟斷。部門企業(yè)協(xié)作性差，倉儲、運輸?shù)葌鹘y(tǒng)物流企業(yè)條塊分割嚴重，缺乏互聯(lián)互通；物流系統(tǒng)發(fā)展缺乏綜合規(guī)劃，缺乏區(qū)域性的物流網(wǎng)絡體系，物流基礎設施建設各部門分別進行，布局不合理、重復建設現(xiàn)象嚴重，企業(yè)自建的倉儲和運輸隊伍規(guī)模小且分散。

物流企業(yè)信息化程度不高。如運輸車輛技術(shù)(車型)結(jié)構(gòu)不適應貨源結(jié)構(gòu)變化的需求，缺重少輕現(xiàn)象普遍；貨運站、貨運樞紐規(guī)模小，網(wǎng)點少；技術(shù)設備落后，缺少具有現(xiàn)代化裝備的貨運樞紐及其運行體系。

物流業(yè)發(fā)展所處的制度環(huán)境有待進一步改善。主要是指融資制度、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓制度、人才使用制度、市場準入或退出制度、社會保障制度等。

人才短缺是我國物流業(yè)發(fā)展的巨大障礙。我國在物流方面的教育還非常落后，人才缺乏。在高等院校中設物流專業(yè)和課程的僅有10所左右，占中國全部高等院校的1%，研究生層次教育則剛剛起步，博士生方面的教育遠未開始，職業(yè)教育也很貧乏。

效益指數(shù)不高

當前中國電子商務發(fā)展十分不平衡，與硬件相關(guān)的指數(shù)差強人意，但是與軟件相關(guān)的指數(shù)卻不盡如人意。由此導致了中國發(fā)展電子商務的一個關(guān)鍵問題：效益只發(fā)揮了15%，成本卻高了15倍。

電子商務要想盈利，拋開企業(yè)微觀的種種計算，從大面上說，可以視為上網(wǎng)收益與上網(wǎng)成本之間的平衡式。上網(wǎng)總收益大于上網(wǎng)總成本，即為盈利；上網(wǎng)總收益小于上網(wǎng)總成本，即為虧損。

電子商務確實具有節(jié)省交易費用的作用。越是傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟，交易費用越高，節(jié)省交易費用的潛力相應越大。因為發(fā)達地區(qū)由于集約程度高，經(jīng)過市場競爭，中間環(huán)節(jié)贏利空間被壓縮得相對較小，電子商務所能節(jié)省的交易費用，完全可能反而不如不發(fā)達地區(qū)。我國在理論上應該比美國節(jié)省交易費用。但由于中國電子商務發(fā)展水平較低，實際情況正好相反。通過按煤耗標準衡量的經(jīng)濟粗放程度，比較電子商務集約化對于節(jié)省交易費用的潛力，發(fā)展電子商務，中國應比美國具有更大的集約化空間。電子商務在中國，理想狀態(tài)下應節(jié)省76.59%的交易費用。但實際情況，中國電子商務只能節(jié)省11.61%的交易費用。說明中國電子商務的效益潛力，如今只發(fā)揮了15.16%。

整體信息化水平低

信息化水平與信息化能力低。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，每萬人聯(lián)網(wǎng)主機，目前世界平均水平為63.1臺，高收入國家為374.89臺，中低收入國家為2.41臺。我國目前只有0.16臺，而芬蘭為996.1臺，美國為975.94臺。我國計算機軟、硬件人員占信息產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的比例僅為12.5%和6.25%。發(fā)達國家，信息產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長貢獻率在50%以上，其就業(yè)勞動力已占全社會勞動力50%以上。

企業(yè)，甚至國家重點企業(yè)信息化程度低。據(jù)調(diào)查，雖然有74%的重點企業(yè)建立了網(wǎng)站或在互聯(lián)網(wǎng)上建立了主頁，但從網(wǎng)站質(zhì)量看較好的僅有28%。從網(wǎng)絡安全狀況看，55.5%的企業(yè)沒有防火墻設備，64.9%的企業(yè)沒有安全審計系統(tǒng)，67.2%的企業(yè)沒有入侵監(jiān)測系統(tǒng)，72.3%的企業(yè)沒有網(wǎng)站自動恢復系統(tǒng)。作為企業(yè)電子商務最核心的ERP系統(tǒng)，雖然有63%的企業(yè)計劃建設，但目前已實現(xiàn)的企業(yè)只有2.9%。據(jù)一次抽樣調(diào)查，占我國工商企業(yè)總數(shù)99%的中小企業(yè)中，有一半的企業(yè)還沒有配備計算機。專家認為，沒有傳統(tǒng)企業(yè)的參與，發(fā)展電子商務只能是夢幻。

信息技術(shù)及裝備的研發(fā)、生產(chǎn)與應用水平低。目前，在稱做知識集成的基礎研究與開發(fā)領域，具有知識產(chǎn)權(quán)的基礎或核心技術(shù)多是世界級的研發(fā)機構(gòu)或IT廠商所擁有；在稱做技術(shù)集成的產(chǎn)品生產(chǎn)或應用開發(fā)領域，產(chǎn)品的關(guān)鍵部件或軟件開發(fā)的基礎平臺多由國外廠商提供，國內(nèi)廠商只完成組裝和屬地化的應用開發(fā)；在稱做產(chǎn)品集成的系統(tǒng)建設和應用領域，具有先進性能的高級別計算機和網(wǎng)絡設備多是由國外品牌的產(chǎn)品所壟斷，國內(nèi)廠商的產(chǎn)品只占有拾遺補缺的地位；在稱做信息集成的增值和增值服務領域，隨著加入WTO，外資將有可能在互聯(lián)網(wǎng)服務領域（ISP）、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務領域（ICP）、互聯(lián)網(wǎng)應用服務領域（ASP）中，以其新的技術(shù)、新的管理理念、新的網(wǎng)絡形象占有優(yōu)勢，而目前國內(nèi)的網(wǎng)絡公司中的絕大部分，將因為其內(nèi)容、性能、質(zhì)量和形象的弱勢被逐步淘汰出局。

法制和安全建設存在重大隱患

有73.4%的管理者認為網(wǎng)絡安全對電子商務的發(fā)展非常重要。為保證安全，當前企業(yè)最直接的做法是將自己的局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)斷開。但這種物理性隔離，加大了數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換的工作量（只能通過人工轉(zhuǎn)換），降低了工作效率和反應速度。目前一些電子商務網(wǎng)站在安全體系上沒有設防，很容易受到計算機病毒和網(wǎng)絡黑客的攻擊，為電子商務的開展帶來安全隱患。這就要求商家采取各種安全技術(shù)，如在線防毒、適時殺毒、運用防火墻技術(shù)、采用公鑰密碼體制的加密技術(shù)等。同時法制部門應加大對計算機犯罪的打擊力度，以震懾形形的計算機犯罪。

電子商務支付系統(tǒng)是電子商務系統(tǒng)的重要組成部分，是指把新型支付手段電子現(xiàn)金(E-CASH)、信用卡(CREDITCARD)、借記卡(DEBITCARD)、智能卡等支付信息通過網(wǎng)絡安全傳送到銀行或相應的處理結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)電子支付。電子商務在線支付在國外成熟的金融法律制度下得到了一定的發(fā)展。而我國是市場經(jīng)濟不大發(fā)達的發(fā)展中國家，金融法律還有待完善，信用卡制度還有待發(fā)展。

關(guān)于物流建設的幾點建議

根據(jù)上面的分析，中國電子商務存在許多的問題。如何克服以上問題，是當前在線零售網(wǎng)站最大的障礙。在此，我們著重從物流工程建設的完善角度提以下幾點建議。

電子商務消費者的地區(qū)分布

是不是凡因特網(wǎng)所及的地區(qū)都確定為電子商務的銷售區(qū)域呢？在電子商務發(fā)展的初級階段這是不可能的。一般商務活動的有形銷售網(wǎng)點資源按銷售區(qū)域來配置，每一個銷售點負責一個特定區(qū)域的市場。但電子商務的客戶可能在地理分布上是十分分散的，要求送貨的地點不集中，物流網(wǎng)絡并沒有像因特網(wǎng)那樣廣的覆蓋范圍。電子商務要對銷售區(qū)域進行定位，對消費人群集中的地區(qū)提供物流承諾，在大城市訂貨可能比較集中，適于按不低于有形店鋪銷售的送貨標準組織送貨，但對偏遠地區(qū)的定單則要進行集貨，送貨期限肯定要比大城市長得多，那些地區(qū)的電子商務消費者享受的服務就要差一些。

銷售的品種

音樂、歌曲、電影、游戲、圖片、計算機軟件、電子郵件、新聞、評論、教學節(jié)目、醫(yī)療咨詢、匯款等可以通過信息傳遞完成物流過程的商品最適合采用電子商務銷售。因為不僅商品信息查詢、訂貨、支付等商流、信息流、資金流可以在網(wǎng)上進行，而且物流也可在網(wǎng)上完成，也就是這些品種可以實現(xiàn)商流、物流、信息流的完全統(tǒng)一。從理論上講，沒有什么商品特別不適合于采用電子商務的銷售方式，但不同的商品進貨和銷售渠道可能不同，品種越多，進貨及銷售渠道越復雜，組織物流的難度就越大，成本就越高。一般而言，商品如果有明確的包裝、質(zhì)量、數(shù)量、價格、儲存、保管、運輸、驗收、安裝及使用標準，對儲存、運輸、裝卸等作業(yè)無特殊要求，就適合于采用電子商務的銷售方式。

配送細節(jié)

一個好的配送方案應該考慮以下內(nèi)容：庫存的可供性、反應速度、首次報修修復率、送貨頻率、送貨的可靠性、配送文檔的質(zhì)量。同時還要設計配套的投訴程序，提供技術(shù)支持和訂貨狀況信息等。這是一項專業(yè)性很強的工作，公司必須聘請專業(yè)人員對系統(tǒng)的配送細節(jié)進行精心設計。配送是國內(nèi)電子商務發(fā)展的瓶頸，為了突破這個瓶頸，許多公司煞費苦心，也想出了許多解決方案。比如，時空網(wǎng)于1999年12月3日宣布，將在北京中視紅葉電子科技有限公司原遍布全國的27個分公司或辦事處及約2500個銷售網(wǎng)點的基礎上，建立覆蓋全國地級以上城市的專業(yè)電子商務配送網(wǎng)絡。

電子商務服務提供者

ISP、ICP、傳統(tǒng)零售商店、傳統(tǒng)批發(fā)企業(yè)、制造企業(yè)等均有條件開展電子商務業(yè)務，但不同的電子商務服務提供商具有不同的組織商流、物流、信息流、資金流的能力。從物流的角度來看，傳統(tǒng)的零售商、批發(fā)商的物流能力要優(yōu)于純粹的ISP、ICP，也優(yōu)于一般的制造商，但從商流、信息流、資金流的角度來看，可能正好會相反。因此，設計物流方案時，要根據(jù)電子商務服務提供商的不同，揚長避短，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)供應鏈集成，共同完成向消費者提供電子商務服務的工作。

物流成本與庫存控制

篇10

一、利津縣民間融資規(guī)范引導試點工作的有益嘗試

（一）強化規(guī)劃引導，服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展。圍繞利津縣“兩極一帶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和“5+N”主導產(chǎn)業(yè)體系，引導設立不同產(chǎn)業(yè)背景的民間金融機構(gòu)。在南部高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展極，依托精細化工產(chǎn)業(yè)，設立小額貸款公司、財務公司、基金管理公司；依托現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)，設立融資擔保公司、民間資本管理公司。在中部經(jīng)濟隆起帶，依托現(xiàn)代畜牧產(chǎn)業(yè)，設立小額貸款公司、資金互助專業(yè)合作社；依托循環(huán)資源利用產(chǎn)業(yè)，設立融資擔保公司、民間資本管理公司；依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)，設立資金互助專業(yè)合作社。在北部藍色經(jīng)濟增長極，依托新能源產(chǎn)業(yè)，設立融資租賃公司。民間金融市場規(guī)模不斷擴大，為經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。

（二）強化制度建設，規(guī)范監(jiān)管模式。通過連續(xù)開展金融秩序集中整治活動，探索出了一套行之有效的管理制度，即“五制”：一是設立標準制。對民間金融機構(gòu)股東構(gòu)成、持股比例、注冊資本等，提出具體量化指標，嚴格按標準審批。二是準入許可制。對出資人、辦公場所、財務人員設定核準條件，公司主要負責人和財務人員經(jīng)培訓后方可上崗。三是財務健全制。財務人員持證上崗，資金往來票據(jù)統(tǒng)一格式、統(tǒng)一發(fā)放、統(tǒng)一存檔，定期報送財務報表。四是信息公開制。公司規(guī)章制度、經(jīng)營范圍、股東情況、監(jiān)管單位、舉報電話必須上墻公開。五是監(jiān)管常態(tài)制。采取定期檢查、隨時抽查的方式，加強對民間金融機構(gòu)的日常監(jiān)管。通過“五制”的實施，有效破解了民間金融機構(gòu)監(jiān)管難題，促進了民間融資規(guī)范發(fā)展。

（三）強化行業(yè)自律，注重搞好結(jié)合。成立了利津縣地方金融機構(gòu)協(xié)會，采取“走出去、請進來”的方式，組織民間金融機構(gòu)負責人參加培訓交流活動，進一步提升了民間融資試點單位的風險防范意識和投融資的能力。同時，引導民間資本投向產(chǎn)業(yè)項目、支持基礎設施建設，做到“兩個結(jié)合”：一是將民間融資規(guī)范引導試點工作與發(fā)展資本市場工作相結(jié)合。2012年6月，利津縣成立了全省第一家縣級齊魯股權(quán)掛牌工作辦公室，為民間融資和企業(yè)掛牌融資搭建了平臺，鼓勵縣內(nèi)掛牌企業(yè)在進行股權(quán)私募時，有5%的資金從民間融資機構(gòu)獲取，既保證了掛牌企業(yè)融資，又增加了民間資本投資渠道。二是將民間融資規(guī)范引導試點工作與基礎設施建設相結(jié)合。鼓勵引導民間資本，積極參與小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)建設，為新型城鎮(zhèn)化推進解決資金難題。

二、利津縣民間融資存在的問題和面臨的困難

民間融資在一定程度上緩解了部分中小微企業(yè)和“三農(nóng)”的資金困難，為地方經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的拾遺補缺作用。但由于缺乏有效的監(jiān)督和引導，其對社會經(jīng)濟的負面影響也日益凸顯出來，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）民間融資利率偏高，風險較大。受原材料和能源使用價格上漲、勞動力成本上升、出口退稅減少等因素影響，中小企業(yè)經(jīng)營環(huán)境惡化，企業(yè)利潤增長放緩。民間融資雖然一時解決了企業(yè)資金不足的矛盾，但企業(yè)日益減少的利潤已越來越難以承受民間融資日益增長的高息負債，企業(yè)經(jīng)營風險加大，可能出現(xiàn)無法償付高成本民間借貸而破產(chǎn)倒閉的情況，下游資金鏈斷裂，極易引起儲戶的恐慌，對社會安定造成的負面影響較大。

（二）縣內(nèi)部分企業(yè)所用民間資本占總用款量的比重較大。企業(yè)，尤其是中小微企業(yè)經(jīng)過幾年正常經(jīng)營，積累了一定的資金實力，但由于盲目擴張，積累的資金不足以支撐項目建設，往往項目建好了，流動資金沒有了，從銀行貸款期限既長又不及時，企業(yè)就會求助于民間資本，長期使用高成本的民間資本，又使企業(yè)陷入惡性循環(huán)的境地，不利于企業(yè)的健康發(fā)展，利津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)個別企業(yè)借用民間資本較多，經(jīng)營風險較大。

（三）民間融資中的資金需求方相對集中。盡管民間資本為經(jīng)濟發(fā)展提供了資金保障，但民間資本仍處于利益鏈條中，在對接資金需求方時，更希望同風險小、可靠性高的客戶合作，影響了民間資本對廣大中小微企業(yè)、“三農(nóng)”經(jīng)濟的支持。

（四）民間融資機構(gòu)間的信息不對稱。不同于銀行間的信息溝通機制，民間融資機構(gòu)缺少類似《企業(yè)基本信用報告》和《個人信用報告》等反映需求人信用狀況的共享信息，單個融資主體向多個民間機構(gòu)融資時，不能全面、真實、客觀地反映出各自的財務狀況、融資規(guī)模，極易造成單個融資主體膨脹融資的風險。

（五）相關(guān)法律制度的缺失，阻礙了民間融資的合法發(fā)展。民間融資一直游走在法律邊緣，既沒有明確的約束條款亦沒有保護正常的民間融資活動的明確規(guī)定。在現(xiàn)行法律制度中，民間融資相關(guān)的法律法規(guī)多數(shù)是在上世紀制訂的，存在明顯缺陷，與市場經(jīng)濟不斷深化的實際不相適應。目前實施的民間融資相關(guān)法律法規(guī)條款又比較分散，可操作性和現(xiàn)實針對性都不強。

三、利津縣民間融資健康發(fā)展的對策和建議

（一）加強宣傳教育，引導群眾樹立正確的理財觀。教育與宣傳是解決問題的首要選擇方式，每季度搞一次宣傳教育活動，特別是秋收、春節(jié)后，群眾積蓄較多時，向公眾及時宣傳相關(guān)法律法規(guī)和金融風險知識，及時了解相關(guān)的政策、規(guī)定及民間借貸的風險，切實增強社會公眾對非法金融活動的風險意識和鑒別能力，引導和促進其依法、理性投資。

（二）建立協(xié)調(diào)監(jiān)測機制，加強對民間融資活動的監(jiān)督管理。建立政府主導，監(jiān)管機構(gòu)負責，工商、稅務、公檢法等部門共同參與的民間融資監(jiān)管和風險處置協(xié)調(diào)機制，加強對民間融資組織及民間融資情況的監(jiān)測，盡快建立民間融資信息采集機制，定期收集有關(guān)數(shù)據(jù)，重點監(jiān)測民間資金規(guī)模、來源、區(qū)域分布、市場利率、流動性狀況、信用程度、風險狀況等，準確地把握民間融資交易的規(guī)模和發(fā)展動向，有效遏制民間融資利率趨高，實現(xiàn)民間金融小額、分散的作用。

（三）正確合理引導民間資本流向。一是探索民間資本與城鎮(zhèn)化建設、基礎設施建設、民生工程相結(jié)合的新模式，例如：民間資本可與城發(fā)公司結(jié)合，為其提供房屋拆遷、舊城改造的資金支持；二是鼓勵民間資本投向股權(quán)融資、債券融資、風險基金等新興金融產(chǎn)業(yè)，例如：組建一家基金管理公司，把民間資本投向國家重點支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，擴大投資渠道；三是引導民間資本投向符合國家政策的產(chǎn)業(yè)領域，避免大量的社會閑散資金“脫媒”。