導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景；電力；營(yíng)銷市場(chǎng)行業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)；研究

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能電網(wǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)生了大量的電量和非電量數(shù)據(jù)，并且隨著電網(wǎng)建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和信息采集技術(shù)的不斷提高，電網(wǎng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的速度變得更快，使大數(shù)據(jù)成為一個(gè)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的目的就是充分挖掘數(shù)據(jù)之間蘊(yùn)含的各種有價(jià)值的信息，從而得到價(jià)值回報(bào)。對(duì)電力企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)重點(diǎn)行業(yè)用電量的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，可以為制定電力營(yíng)銷方案提供數(shù)據(jù)支持，提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。鑒于此，本文對(duì)這一課題的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、電力營(yíng)銷市場(chǎng)行業(yè)中大數(shù)據(jù)特點(diǎn)以及相關(guān)性分析方法

（一）電力大數(shù)據(jù)的定義

所謂的電力大數(shù)據(jù)就是指利用各種先進(jìn)的技術(shù)和方法，如數(shù)據(jù)集成管理技術(shù)、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)計(jì)算方法等，來(lái)充分挖掘電力數(shù)據(jù)當(dāng)中有價(jià)值的信息，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷策略制定的目的，有利于提高電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的水平，大大提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）電力營(yíng)銷市場(chǎng)行業(yè)中大數(shù)據(jù)特點(diǎn)

電力營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)中所包含的數(shù)據(jù)主要有以下幾種類型的數(shù)據(jù)：各個(gè)行業(yè)的供售電量數(shù)據(jù)、各個(gè)用戶的供售電量數(shù)據(jù)、影響各個(gè)行業(yè)發(fā)展的各因素?cái)?shù)據(jù)等，由此可以看出電力營(yíng)銷市場(chǎng)涉及到的數(shù)據(jù)非常龐大，而且形式多樣，既包括歷史數(shù)據(jù)，又包括實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)?？偟膩?lái)說(shuō)，電力營(yíng)銷市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)具有大量化、速度快、類型多以及價(jià)值大的特點(diǎn)，準(zhǔn)確的對(duì)電力營(yíng)銷市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，充分挖掘其中有價(jià)值的信息，并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)各個(gè)行業(yè)的用電量發(fā)展趨勢(shì)，從而制定合理的營(yíng)銷策略，使電力企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）相關(guān)性分析方法

為了研究各個(gè)行業(yè)用電量和各個(gè)影響因素之間的關(guān)系，本文采用的分析方法是相關(guān)性分析法，這種分析方法比較常用的兩種方法為線性相關(guān)系數(shù)和因果分析方法，但是由于因果分析方法不能對(duì)結(jié)果進(jìn)行定量描述，而是只給出一些定性結(jié)論，因此，在實(shí)際的工作中，一般都是使用線性相關(guān)系數(shù)這種分析方法。

二、實(shí)例分析

（一）實(shí)例概況

本次研究選取了某個(gè)地區(qū)發(fā)展較好、用電量較大的10個(gè)行業(yè)，以這10個(gè)行業(yè)2009-2014年每個(gè)月的用電量數(shù)據(jù)為研究資料，然后分析這10個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文選取的這些行業(yè)是該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，用電的總量占到了該地區(qū)用電總量的69.8%，主要包括化學(xué)制造業(yè)、紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)、非金屬礦物制品行業(yè)、批發(fā)零售行業(yè)、工藝品制造行業(yè)以及電子設(shè)備制造業(yè)。通過(guò)對(duì)這些行業(yè)用電數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)分析，可以掌握整個(gè)地區(qū)用電量的大體情況，同時(shí)也可以分析出各個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

通過(guò)本文的研究和分析發(fā)現(xiàn)，在這10個(gè)行業(yè)當(dāng)中，用電量呈上升趨勢(shì)的行業(yè)有5個(gè)，分別為化學(xué)制造行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、電子設(shè)備制造行業(yè)；用電量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的行業(yè)有3個(gè)，分別為通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)、非金屬礦物制品行業(yè)和工藝品制造行業(yè)；用電量基本穩(wěn)定的行業(yè)包括紡織行業(yè)和批發(fā)零售行業(yè)。分析出各個(gè)行業(yè)的用電量發(fā)展趨勢(shì)之后，電力企業(yè)就可以根據(jù)分析的結(jié)果來(lái)制定科學(xué)的營(yíng)銷策略，重點(diǎn)把握那些用電量大、并且具有平穩(wěn)和上升發(fā)展趨勢(shì)的行業(yè)。另外，對(duì)那些雖然用電量偏小，但是發(fā)展迅速的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該作為電力營(yíng)銷的重點(diǎn)客戶，從而最大限度的提高電力企業(yè)的供電量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）相關(guān)性分析

在本次的研究當(dāng)中，除了上述問(wèn)題之外，還要研究一個(gè)重要的內(nèi)容，即大工業(yè)用電量和內(nèi)外部各種影響因素的關(guān)系。本次研究當(dāng)中選取的外部因素為工業(yè)生產(chǎn)總值和GDP，而內(nèi)部影響因素選取了10個(gè)行業(yè)中的5個(gè)行業(yè)，分別為紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)，通過(guò)研究和計(jì)算得出如下結(jié)論：外部影響因素工業(yè)生產(chǎn)總值和GDP的相關(guān)系數(shù)分別為0.6325和0.3125，這說(shuō)明外部經(jīng)濟(jì)因素對(duì)大工業(yè)用電量的影響程度較輕；而部分主導(dǎo)行業(yè)紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)和大工業(yè)用電量的相關(guān)系數(shù)分別為0.5268、0.4968、0.8653、0.5341和0.8025，顯而易見，部分主導(dǎo)行業(yè)對(duì)大工業(yè)用電量的影響非常明顯，具有主導(dǎo)地位，因此，必須將這些行業(yè)作為電力營(yíng)銷的重點(diǎn)對(duì)象，以提高售電量，最大限度的提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，根據(jù)線性回歸方程式還可以將大工業(yè)的用電量估算出來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)電力營(yíng)銷市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，電力企業(yè)應(yīng)該提高對(duì)這一工作的重視程度，利用科學(xué)的分析方法對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，從而預(yù)測(cè)各個(gè)行業(yè)用電量發(fā)展趨勢(shì)，為制定電力營(yíng)銷策略提供重要的數(shù)據(jù)支持，最大限度的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

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篇2

隨著社會(huì)進(jìn)步，時(shí)代變遷，動(dòng)畫形成了一種綜合產(chǎn)業(yè)，它不但是民族傳統(tǒng)文化的傳承，也是人類文明的結(jié)晶更是時(shí)間的流逝的成果。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)里，漫畫也是年輕一代所喜愛的刊物，是青春活力的象征，也是夢(mèng)開始的地方。在創(chuàng)新交融的動(dòng)畫藝術(shù)中，傳統(tǒng)藝術(shù)漸漸被淡化之際，動(dòng)畫藝術(shù)逐步的帶領(lǐng)文化啟航。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈走過(guò)了八十年的磨礪，但是在世界范疇內(nèi)卻算是起步階段，隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變，國(guó)家近幾年來(lái)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的大力扶持和重視，新時(shí)代的文化引領(lǐng)將在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中誕生，也會(huì)在中國(guó)傳統(tǒng)文化中延續(xù)下去。

二、主題

1、中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的動(dòng)畫并沒有覆蓋于全齡化，這也是受到中國(guó)本土文化影響，但相對(duì)來(lái)說(shuō)確是一片非常巨大的市場(chǎng)，擁有很大的擴(kuò)充空間。關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)于動(dòng)畫的影響不言而喻，在上至政府下到百姓，一直停留著“動(dòng)畫是小孩子看的東西”，導(dǎo)致動(dòng)畫不能像日本動(dòng)畫工業(yè)那樣擁有高度的社會(huì)認(rèn)同。動(dòng)畫所能合作的產(chǎn)業(yè)也相對(duì)匱乏。在日本動(dòng)畫行業(yè)里，文學(xué)、電影、音樂(lè)、玩具產(chǎn)業(yè)都是動(dòng)畫行業(yè)相輔相成的合作關(guān)系，擁有大量?jī)?yōu)秀人員參與其中，使得日本動(dòng)畫行業(yè)繁榮不衰，這也是在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中不可想象的。近年來(lái)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出有大量的動(dòng)畫作品在國(guó)外也很受歡迎，如《喜羊羊與灰太狼》《魁拔》《熊出沒》等等，雖然小孩子非常喜愛，可惜沒有推廣到中段年齡的人群中，因?yàn)閷?duì)于成人來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)無(wú)聊。不像在日本的動(dòng)畫有許多地方不斷的吸引人看下去，當(dāng)然，我也喜歡看日本的動(dòng)畫片，因?yàn)樵S多勵(lì)志的元素在其中，也是現(xiàn)今社會(huì)所匱乏的精神。

在國(guó)外針對(duì)于青年的動(dòng)畫電影已經(jīng)大力發(fā)展起來(lái)，填補(bǔ)了動(dòng)畫對(duì)于青年觀眾的這一階段人群。如日本動(dòng)畫大師，宮崎駿作品中就有許多來(lái)填補(bǔ)這一塊觀眾的市場(chǎng)。對(duì)于動(dòng)畫，在日本不僅僅是娛樂(lè)，隨著動(dòng)畫一代又一代人文的影響，動(dòng)畫已經(jīng)上升為日本本國(guó)的影視欣賞的地位，形成了大眾化，全齡化的一種階段。美國(guó)更是有迪斯尼這樣的國(guó)際動(dòng)畫企業(yè)來(lái)支撐，形成了一種美式英雄主義的風(fēng)格動(dòng)畫，可以說(shuō)，歐美的動(dòng)畫發(fā)展過(guò)程是非常的成功，并且為三維動(dòng)畫打下了良好的基礎(chǔ)。但是我相信，隨著我國(guó)不斷的前進(jìn)，政府的大力扶持，中國(guó)的動(dòng)畫將逐步的發(fā)展起來(lái)，推出更好的，引人入勝的動(dòng)畫片。

2、電影行業(yè)發(fā)展

在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇之際，中國(guó)的影視行業(yè)卻在蓬勃的發(fā)展。在最近的幾年內(nèi)，大家可以明顯感受到，國(guó)內(nèi)制作的電影越加眾多，電影商業(yè)市場(chǎng)也越加火熱。遠(yuǎn)觀早年，觀眾還會(huì)覺得電影院甚是蕭條，電影行業(yè)更是艱難。但是近些年來(lái)中國(guó)電影紛紛登上國(guó)際電影節(jié)，國(guó)外也開始紛紛關(guān)注起中國(guó)電影，國(guó)內(nèi)更是掀起電影制作的熱潮。這也是電影成本相對(duì)降低，價(jià)格符合大眾的結(jié)果。各大城市的電影院，媒體公司更是接涌迸發(fā)，行業(yè)一片繁榮。顯著的變化也相對(duì)的說(shuō)明，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的繁榮興盛，更是說(shuō)明了電影在媒體影像行業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)即將成熟，明確。

大家先看一組電影市場(chǎng)的數(shù)據(jù)：2004年，我國(guó)制作了200多部電影，票房15億元。當(dāng)然這里包含了外國(guó)電影在中國(guó)的票房收入，以下數(shù)據(jù)同理：2007年制作近400部，票房收入33億元：2012年，制作700多部，票房達(dá)170多億元?？上攵?，中國(guó)的電影行業(yè)產(chǎn)量和收入增長(zhǎng)的非常迅猛，現(xiàn)已成為世界年產(chǎn)量第二大國(guó)。對(duì)于電影發(fā)展的猛烈，首先是年齡覆蓋全面性，小孩，青年，中年，老年全部涵括在內(nèi)，全面推廣。這也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段所無(wú)力的，其次，主推青年男女電影，如最近熱映的《小時(shí)代》《分手大師》《心花路放》等等。這也是中國(guó)電影與國(guó)際電影融合過(guò)程中，必然會(huì)有大批導(dǎo)演關(guān)注青年人所喜愛的焦點(diǎn)。再有，非主流電影也是少一部分人所喜愛的，這少一部分人是由電影研究者和電影迷構(gòu)成，雖然不能代表大眾的指向，但確是電影發(fā)展潮流中的一個(gè)群體，電影市場(chǎng)也推出了這少一部分人的欣賞高度。非主流電影在某一階段意義上是一個(gè)國(guó)家電影真實(shí)內(nèi)涵所在，也是藝術(shù)感的一種標(biāo)志，知名導(dǎo)演在大量的商業(yè)片中也會(huì)制作出幾部非主流的電影，標(biāo)志自己的藝術(shù)內(nèi)涵以及自己的文化底蘊(yùn)。而反觀中國(guó)的動(dòng)畫卻很少能推出自己的“東西”，導(dǎo)致動(dòng)畫行業(yè)隨波逐流，大眾商業(yè)。

3、動(dòng)畫在電影行業(yè)中的應(yīng)用

在中國(guó)科技進(jìn)步當(dāng)中，電影里加入的動(dòng)畫元素越來(lái)越多，特技，特效，二維、三維運(yùn)用在電影里頻頻出現(xiàn)。中國(guó)電影、動(dòng)畫行業(yè)互相進(jìn)步，互相融合是一種必然過(guò)程，也是當(dāng)下中國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所在。藝術(shù)文化的進(jìn)步和科技發(fā)展密不可分。隨著電腦動(dòng)畫技術(shù)功能日趨強(qiáng)大，給現(xiàn)代的電影帶來(lái)了極大的創(chuàng)造空間，動(dòng)畫天馬星空的想象和不拘一格的創(chuàng)作方式更是給現(xiàn)代電影開闊了更加廣泛的創(chuàng)意空間。影視中三維動(dòng)畫應(yīng)用于虛擬現(xiàn)場(chǎng)，角色動(dòng)畫制作，虛擬運(yùn)動(dòng)過(guò)程模擬及后期特效等方面，三維動(dòng)畫中豐富的創(chuàng)意，夸張的變形，加強(qiáng)了影視作品的藝術(shù)表現(xiàn)方式，打破了影視藝術(shù)的表現(xiàn)形式。外界的任何阻礙在動(dòng)畫特效面前已搖搖欲墜。電影與動(dòng)畫互相結(jié)合創(chuàng)造出一種傳統(tǒng)影視手法，不可想象的畫面、場(chǎng)景現(xiàn)已在動(dòng)畫中得以實(shí)現(xiàn)，更加滿足了觀眾對(duì)于這種感官?zèng)_擊的渴望，使得電影更擁有吸引力和創(chuàng)作力。

回望過(guò)去，每一次的科技進(jìn)步，藝術(shù)表現(xiàn)的手法也相對(duì)的革新與改進(jìn)。1978年Superman第一個(gè)使用CGI也就是計(jì)算機(jī)成像技術(shù)的作為電影片頭時(shí)，Black hold（黑洞）第一次使用3D電腦特效，從此3D動(dòng)畫運(yùn)用到電影中，也是3D動(dòng)畫在媒體行業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)領(lǐng)域。之后的《侏羅紀(jì)公園》《星球大戰(zhàn)》《深淵》等多部知名電影更是采用了3D電腦動(dòng)畫創(chuàng)出令人意想不到的科幻效果。對(duì)此，詹姆斯·卡梅隆是這樣說(shuō)的;“視覺娛樂(lè)影像制作藝術(shù)和技術(shù)正在發(fā)生異常革命，這場(chǎng)革命給我們制作電影和其他視覺媒體帶來(lái)如此深刻的變化，以至于我們只能用出現(xiàn)了異常數(shù)字化文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)來(lái)描述它。”在我國(guó)2010年時(shí)也是中國(guó)電影3D元年，盡管早在幾年就有大力的發(fā)展，但一直進(jìn)步緩慢，直到2010年才開始慢慢起步。國(guó)產(chǎn)3D電影《樂(lè)火男孩》《齊天大圣前傳》幾部3D電影為試水之作，雖然并沒有在中國(guó)電影市場(chǎng)中獲得令人想象的效果，但給中國(guó)電影、動(dòng)畫行業(yè)帶來(lái)啟迪。中國(guó)3D動(dòng)畫技術(shù)在中國(guó)電影運(yùn)用中更多的是電影特效方面，如《唐山 大地震》《龍門飛甲》都將3D動(dòng)畫效果作為電影的點(diǎn)睛之處。動(dòng)畫科技的進(jìn)步讓很多專業(yè)人員從龐大的錄像實(shí)景、瑣碎剪輯步驟以及高昂的攝像設(shè)備中解脫出來(lái)，在創(chuàng)意和創(chuàng)作道路中開啟了一片新的路途，節(jié)省了大量的時(shí)間以及制作過(guò)程，給人們帶來(lái)更好，更有沖擊力的作品，打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

篇3

    西方國(guó)家傳媒業(yè)中的這種并購(gòu)行為在20世紀(jì)90年代便開始流行起來(lái),這種并購(gòu)行為在很大程度上推動(dòng)了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展,讓世界各國(guó)的信息最迅速、真實(shí)且完整地展現(xiàn)給觀眾,這種并購(gòu)行為推動(dòng)了西方國(guó)家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國(guó)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)行為較晚,導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢,是我國(guó)傳媒行業(yè)所需要深思的一個(gè)問(wèn)題。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的情況,我國(guó)傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變,依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致我國(guó)的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心,嚴(yán)重阻滯了我國(guó)傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對(duì)比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國(guó)報(bào)刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個(gè)百分點(diǎn),這種幅度是美國(guó)報(bào)業(yè)的第9次下滑,這說(shuō)明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落,但是在報(bào)紙廣告下降的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年,美國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)公司(谷歌、雅虎、微軟和美國(guó)在線)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個(gè)百分點(diǎn)左右,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙的廣告收入。除了美國(guó),日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家都出現(xiàn)這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì),很多西方國(guó)家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示,我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的水平;廣告收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比率為1.75%,和國(guó)外某些發(fā)達(dá)國(guó)家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國(guó)在1989年就達(dá)到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對(duì)比。21世紀(jì)是信息時(shí)代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù),傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國(guó)家的電影逐漸占領(lǐng)我國(guó)電影市場(chǎng),而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨(dú)特的視覺享受,如美國(guó)《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國(guó)電影缺少的。這種來(lái)自于媒體技術(shù)上的差異使得我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家,嚴(yán)重阻礙了我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外,據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì),1998年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多,但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費(fèi)嚴(yán)重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國(guó)傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。

    針對(duì)這一現(xiàn)狀,傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過(guò)完善傳媒行業(yè)的改革來(lái)更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提升我國(guó)傳媒行業(yè)在國(guó)際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過(guò)去留下的傳統(tǒng)思想,應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢(shì),將工作的重心放在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,提高競(jìng)爭(zhēng)能力上。當(dāng)面對(duì)全球各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時(shí),我國(guó)傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計(jì)劃,通過(guò)與西方國(guó)家的合作和交流,來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下,我國(guó)傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上,努力增強(qiáng)新興傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言,其在我國(guó)傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位,是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該健全和完善對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機(jī)制。就新興傳媒行業(yè)而言,要不斷地汲取西方國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn),將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位,讓我國(guó)的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外,我國(guó)傳媒行業(yè)還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒行業(yè)的并購(gòu),實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國(guó)傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高,而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步等因素。

    而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會(huì)接受和適應(yīng)信息時(shí)代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次,結(jié)合我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展,必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來(lái)更新傳統(tǒng)媒體,使我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需要。最后,傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè),這說(shuō)明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此,要想成功地實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型,必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求,如蘋果公司通過(guò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費(fèi)者的潛在需求;另一方面,用戶和技術(shù)是相輔相成的,技術(shù)激發(fā)了用戶的需求,用戶的需求也促進(jìn)了技術(shù)的提高。[5]綜上所述,我國(guó)和西方國(guó)家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn),傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會(huì)日益緊密,這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所在。這一點(diǎn)恰好是我國(guó)傳媒行業(yè)中的最大缺點(diǎn),國(guó)家應(yīng)該注重開發(fā)和運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。另外,還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒業(yè)的交流,汲取更多寶貴的經(jīng)驗(yàn),將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進(jìn),從而更好地提高我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

篇4

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多傳統(tǒng)電影制作做不到的鏡頭，需要借助電腦完成，或者運(yùn)用了電腦技術(shù)會(huì)使影片更完美.于是傳統(tǒng)電影引入了數(shù)字技術(shù)。2004年國(guó)家廣電總局又了《中國(guó)電影數(shù)字化發(fā)展綱要》，明確提出中國(guó)電影將在5～10年內(nèi)完成由膠片放映向數(shù)字放映的過(guò)渡。

為了推廣數(shù)字電影放映，目前國(guó)家在整個(gè)放映流程中都有政策上的支持。在片源方面，國(guó)家已拿出2億元用于電影數(shù)字化工程，在這些數(shù)字化的電影中，國(guó)家精選出160部特別適合農(nóng)村和基層放映的影片，免版權(quán)費(fèi)交給院線公司向放映點(diǎn)推廣，同時(shí)在影片傳輸?shù)倪^(guò)程中準(zhǔn)許片源提供方免費(fèi)使用廣電總局的公共衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)[1]。

2 數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影區(qū)別

所謂數(shù)字電影，是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作存儲(chǔ)，并通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品，可視為完整意義上的數(shù)字電影。目前數(shù)字電影的主要形式有兩種，高端的數(shù)字影院可更好地展現(xiàn)視聽效果，而低端數(shù)字電影放映則針對(duì)農(nóng)村和社區(qū)，它強(qiáng)調(diào)的是存儲(chǔ)的方便性，因?yàn)榉庞乘枰臄?shù)字文件較小，所以也具有更強(qiáng)的流動(dòng)性。

與傳統(tǒng)電影相比，數(shù)字電影最大的區(qū)別是不再以膠片為載體，以拷貝為發(fā)行方式，而換之以數(shù)字文件形式發(fā)行或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院、家庭等終端用戶。數(shù)字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的電子放映機(jī)依托寬帶數(shù)字存儲(chǔ)、傳統(tǒng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)字化電影技術(shù)進(jìn)入到了微觀世界，它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地。

3 數(shù)字電影技術(shù)原理

數(shù)字電影是以數(shù)字方式（即“0”和“1”方式）制作、傳輸和放映的。它有三種制作方式：一是計(jì)算機(jī)生成；二是用高清晰數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝；三是用膠片攝影機(jī)拍攝完成后，再數(shù)字化到電腦硬盤里，并通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，終端再將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影象與聲音。

數(shù)字化電影技術(shù)它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地[2]。

4 數(shù)字電影的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)

數(shù)字電影不僅避免出現(xiàn)膠片老化、退色，確保影片永遠(yuǎn)光亮如新，確保畫面沒有任何抖動(dòng)和閃爍使觀眾再也看不到任何畫面的劃痕磨損現(xiàn)象。此外，數(shù)字電影節(jié)目的發(fā)行不再需要洗映大量的膠片，既節(jié)約發(fā)行成本又有利于環(huán)境保護(hù)。以數(shù)字方式傳輸節(jié)目，整部電影在傳輸過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量損失。也就是說(shuō)，一旦數(shù)字電影信號(hào)發(fā)出，無(wú)論多少家數(shù)字影院，也不管它位于地球的什么位置，都可以使不同地區(qū)的觀眾同時(shí)欣賞到同一個(gè)高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目。

同時(shí)數(shù)字放映設(shè)備還可以為影院提供增值服務(wù)，如實(shí)時(shí)播放重大體育比賽、文藝演出、遠(yuǎn)程教育等等。改變了影院膠片放映的單一模式，使之向?qū)崟r(shí)、多功能、多渠道、多方位的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。數(shù)字電影技術(shù)的巨大潛能，使之已經(jīng)成為當(dāng)今世界電影發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

數(shù)字電影的優(yōu)點(diǎn)：數(shù)字電影能演繹全新的5：1聲道AC―3音響環(huán)繞的聲音效果，極大地?cái)U(kuò)展了電影聲音的表現(xiàn)空間，使電影聲音的感染力、震撼力達(dá)到了前所未有的水平；從圖像效果看，色彩更加鮮明、飽滿，清晰度大大提高。數(shù)字電影改變了膠片放映時(shí)銀幕中間亮、四邊暗的缺陷，其均勻度近乎完美。此外，數(shù)字技術(shù)營(yíng)造出極度的虛擬空間和各種匪夷所思的景象，這些都是普通電影制作手段無(wú)法展示的[3]。

數(shù)字電影最大程度地解決了電影制作和發(fā)行過(guò)程中的損失問(wèn)題，數(shù)字技術(shù)避免了傳統(tǒng)電影從原始拍攝的素材到拷貝發(fā)行經(jīng)過(guò)多次翻制及電影放映多次后出現(xiàn)的畫面、聲帶劃傷，即使反復(fù)放映也絲毫不影響音畫質(zhì)量。

制作好的數(shù)字電影可以通過(guò)數(shù)字軟盤進(jìn)行發(fā)行或通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星發(fā)送到世界各地的影院放映，省去了費(fèi)時(shí)費(fèi)力的拷貝復(fù)制和運(yùn)輸過(guò)程。

5 數(shù)字電影技術(shù)的未來(lái)發(fā)展

篇5

2007年手機(jī)多媒體應(yīng)用大會(huì)將于7月27日在北京西苑飯店召開。此次會(huì)議得到了信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等單位的大力支持。會(huì)議將邀請(qǐng)來(lái)自政府主管部門、國(guó)內(nèi)外通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)手機(jī)多媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)研發(fā)企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人約250人出席會(huì)議，共同研究手機(jī)多媒體應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，探討中國(guó)手機(jī)多媒體應(yīng)用的可行性發(fā)展策略，促進(jìn)我國(guó)移動(dòng)通信的發(fā)展。

2007數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)中國(guó)峰會(huì)

即將在廣州召開

國(guó)家廣播電影電視總局《廣播電視信息》雜志社本著“打造高端交流平臺(tái)、探討數(shù)字電視最佳運(yùn)營(yíng)體系” 的宗旨，將于2007年7月27日推出高規(guī)格的“2007數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)中國(guó)峰會(huì)”。本次峰會(huì)的主題為“馳藍(lán)海 方致勝”，圍繞目前業(yè)界普遍關(guān)心的問(wèn)題，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)資深專家，就數(shù)字電視未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、如何快速實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)、如何成長(zhǎng)為先進(jìn)的廣電運(yùn)營(yíng)商、如何應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合等核心話題進(jìn)行深入探討。峰會(huì)得到了業(yè)界人士的熱烈響應(yīng)與支持，屆時(shí)將有廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)資深專家以及近百位有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的高管出席論壇，同與會(huì)者共同研討數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，全面推動(dòng)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展。

2007中國(guó)數(shù)字電視

產(chǎn)業(yè)高峰論壇

中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（簡(jiǎn)稱CDTF）將于2008年8月8日在北京京都信苑飯店召開。該論壇在國(guó)家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部的指導(dǎo)下，由《中國(guó)數(shù)字電視》雜志社發(fā)起創(chuàng)立，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇組委會(huì)負(fù)責(zé)實(shí)施，是中國(guó)及全球范圍內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最具權(quán)威、最具影響力的行業(yè)盛會(huì)。CDTF獲得了國(guó)家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部等部委的大力支持，已成為數(shù)字電視行業(yè)相關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、運(yùn)營(yíng)界、產(chǎn)業(yè)界、投資界精英人士的年度聚會(huì)盛典，是宣傳企業(yè)品牌、推廣新技術(shù)和新產(chǎn)品、建立深入客戶關(guān)系的有效平臺(tái)。

第十六屆北京國(guó)際廣播電影電視

設(shè)備展覽會(huì)即將召開

北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)（BIRTV）將于2007年8月22-25日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。屆時(shí)，全國(guó)各地的廣播電視專業(yè)人士包括各級(jí)廣播電視廳、局的管理者、電視臺(tái)用戶組成的眾多代表團(tuán)、廣播電視研究機(jī)構(gòu)或大學(xué)的教授和學(xué)者、尋求商業(yè)合作伙伴的商也紛紛趕來(lái)參加BIRTV。BIRTV在把市場(chǎng)需求和產(chǎn)品提供緊密連接的同時(shí)，也為業(yè)內(nèi)人士學(xué)習(xí)最新技術(shù)和工具、交流先進(jìn)理念、擴(kuò)大合作、共同探討行業(yè)發(fā)展，營(yíng)造自身的競(jìng)爭(zhēng)力提供了一個(gè)理想的平臺(tái)。BIRTV已經(jīng)成為一年一度中國(guó)廣播電視業(yè)的重要約會(huì)。多年來(lái)，BIRTV得到了商業(yè)部（原外經(jīng)貿(mào)部）和國(guó)家廣播電影電視總局的大力支持。同時(shí)也得到了全國(guó)各省廣播電視廳、局和電臺(tái)、電視臺(tái)的積極響應(yīng)。BIRTV是獲得國(guó)家對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部支持的唯一的廣播電影電視設(shè)備展，也是商業(yè)部（原外經(jīng)貿(mào)部）重點(diǎn)扶持的國(guó)際展覽會(huì)之一。

荷蘭IBC2007國(guó)際廣播電視展

9月開幕

歐洲最大的廣播電視專業(yè)展會(huì)將于2007 年9月7日-12日召開。展覽會(huì)每年都吸引來(lái)自全世界120個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專

業(yè)人士參加。多家全球廣播設(shè)備及技術(shù)的制造商和供應(yīng)商將為與會(huì)者展示當(dāng)今全球電子傳播媒體業(yè)的最新產(chǎn)品，包括電視廣播產(chǎn)品、電影動(dòng)畫制作設(shè)備、無(wú)線電和錄音音響產(chǎn)品、衛(wèi)星與無(wú)線電通訊產(chǎn)品、多媒體硬件與軟件、因特網(wǎng)的應(yīng)用及技術(shù)等。隨著廣播電視行業(yè)的不斷擴(kuò)大、突出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化及媒體互跨整合是一大趨勢(shì)，在IBC2007展會(huì)上您將會(huì)看到最新的數(shù)字音頻廣播、數(shù)字電影電視制作、衛(wèi)星數(shù)字電視、衛(wèi)星直播、有限電視寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)等先進(jìn)產(chǎn)品及技術(shù)，與全球卓有遠(yuǎn)見的企業(yè)家及廣電業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一起探討行業(yè)發(fā)展方向，尋找最新技術(shù)及產(chǎn)品。

2007年中國(guó)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

高峰論壇

2007年中國(guó)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展高峰論壇暨第十五屆全國(guó)有線電視綜合信息網(wǎng)學(xué)術(shù)研討會(huì)，將于9月14－19日在新疆烏魯木齊市隆重召開。會(huì)議由中國(guó)電子學(xué)會(huì)有線電視綜合信息技術(shù)分會(huì)和中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)多媒體專業(yè)委員會(huì)主辦。本次論壇的主題是“數(shù)字化與增值業(yè)務(wù)”，將邀請(qǐng)國(guó)家廣播電影電視總局、信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)介紹行業(yè)政策，電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，電信和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，節(jié)目和內(nèi)容制作公司，技術(shù)與設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)單位的高層領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家做專題演講和互動(dòng)交流，為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的各方提供交流平臺(tái)。

第九屆中國(guó)衛(wèi)星應(yīng)用大會(huì)

即將召開

2007（第九屆）中國(guó)衛(wèi)星應(yīng)用大會(huì)定于9月19-21日在北京外研社國(guó)際會(huì)議中心召開，同期召開“2007中國(guó)國(guó)際衛(wèi)星應(yīng)用技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)”。中國(guó)衛(wèi)星應(yīng)用大會(huì)由中國(guó)通信學(xué)會(huì)主辦，是我國(guó)衛(wèi)星應(yīng)用領(lǐng)域倍受國(guó)內(nèi)、外業(yè)界關(guān)注的國(guó)際會(huì)議。大會(huì)得到國(guó)家發(fā)改委、廣播電影電視總局、國(guó)家航天局、科學(xué)技術(shù)部、國(guó)家無(wú)線電管理局的積極支持，同時(shí)得到國(guó)內(nèi)、外著名衛(wèi)星企業(yè)的積極參與和贊助支持。大會(huì)指導(dǎo)委員會(huì)（政府主管部門及衛(wèi)星企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)組成）、專家委員會(huì)（著名衛(wèi)星專家組成）負(fù)責(zé)對(duì)大會(huì)的指導(dǎo)與資訊。中國(guó)衛(wèi)星應(yīng)用大會(huì)是以推動(dòng)中國(guó)衛(wèi)星應(yīng)用的發(fā)展為宗旨，是業(yè)界探討衛(wèi)星通信、廣播電視、導(dǎo)航定位、遙感、遠(yuǎn)程教育與醫(yī)療等應(yīng)用的開放平臺(tái)，更是中、外企業(yè)與用戶交流的重要橋梁。

2007年中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備

技術(shù)展覽會(huì)

2007年中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)將于2007年10月23日至27日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。本屆展會(huì)由中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦，中國(guó)郵電器材集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司承辦，中國(guó)電信集團(tuán)公司、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司、中國(guó)聯(lián)合通信集團(tuán)公司、中國(guó)衛(wèi)星通信集團(tuán)公司、中國(guó)鐵通集團(tuán)有限公司協(xié)辦，海外組織單位為美國(guó)克勞斯公司。2007年中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)的展示內(nèi)容覆蓋面廣、技術(shù)領(lǐng)先，涉及信息通信領(lǐng)域的各個(gè)方面。中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)得到了國(guó)內(nèi)外信息通信界的高度重視、熱烈響應(yīng)和積極支持。隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展與演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈外延的不斷擴(kuò)大，中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)已經(jīng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商、系統(tǒng)集成商、終端制造商、測(cè)試設(shè)備生產(chǎn)商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商、新聞媒體、分銷商和廣大消費(fèi)者等共同參與的盛會(huì)。

第9屆四川電視節(jié)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)備展覽會(huì)

由國(guó)家廣電總局和四川省人民政府共同主辦的第9屆四川電視節(jié)，將于2007年10月28日在成都國(guó)際會(huì)議展覽中心拉開帷幕。本屆電視節(jié)將繼續(xù)高揚(yáng)“和平、友好、交流、合作”這一主題，突出國(guó)際化、專業(yè)化和市場(chǎng)化，著力內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。為使展覽會(huì)圓滿成功，組委會(huì)將積極組織和廣泛邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外影視文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、投資商、采購(gòu)商、經(jīng)銷商等參與，向四川本省的200多個(gè)市、縣及縣以上的廣電局、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)公司以及全國(guó)其他省地區(qū)縣以上的廣播電視機(jī)構(gòu)發(fā)出參觀邀請(qǐng)，一如既往地積極邀請(qǐng)和接待其他文化、教育、郵電、部隊(duì)、公安、工礦等企業(yè)事業(yè)單位，為國(guó)內(nèi)外廣大參展商營(yíng)造良好氛圍，培育市場(chǎng)主體，搭建巨大平臺(tái)，使“四川電視節(jié)”成為中國(guó)廣電設(shè)備重要的銷售渠道和貿(mào)易平臺(tái)。

第11屆南方國(guó)際廣播電視與

篇6

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景；傳媒經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)普及的現(xiàn)下，不僅方便了人民群眾，還促進(jìn)了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，每個(gè)行業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下進(jìn)行改革和創(chuàng)新。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳媒行業(yè)更要抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。把傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為重點(diǎn)，了解傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，找到需要改進(jìn)的地方，找準(zhǔn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向積極地進(jìn)行創(chuàng)新改革，使傳媒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下更加穩(wěn)固可持續(xù)地發(fā)展下去。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）什么是傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)不同的地方就是，普通產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行買賣，而傳媒行業(yè)是把各類信息進(jìn)行傳播，傳播的內(nèi)容包含文字信息、圖片、聲音、視頻等。傳媒產(chǎn)業(yè)也和其他產(chǎn)業(yè)一樣，也是分很多系統(tǒng)，每一個(gè)系統(tǒng)都有自己的工作范圍，這些系統(tǒng)都是為最后的信息做服務(wù)，其中包括信息的收集、信息的整理、信息資源的服務(wù)等。傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)大都是報(bào)紙、廣播、電視、電影、雜志等。隨著多媒體的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也變得豐富起來(lái)，傳統(tǒng)媒體也像新媒體改革，新媒體的產(chǎn)業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子報(bào)、視頻、網(wǎng)絡(luò)電視等。新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸代替了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，新媒體的出現(xiàn)使中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)有了更大的發(fā)展空間[1]。

（二）傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間隨著我國(guó)人口的增加，人民素質(zhì)的提高，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的需求也越來(lái)越大，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)形式太單一，滿足不了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息的需求，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化可以促進(jìn)人與人，企業(yè)與企業(yè)、國(guó)家與國(guó)家之間的交流，國(guó)家的現(xiàn)代化建設(shè)離不開傳媒產(chǎn)業(yè)的輸出。傳媒產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)在生活的方方面面，使各種文化信息都能在社會(huì)傳達(dá)。但是我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)相較于其他國(guó)家起點(diǎn)不是太高，規(guī)模和技術(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家還是存在一定的差距，傳媒業(yè)的發(fā)展在快節(jié)奏的生活下為人們提供了排解精神壓力的作用。因此，人們更愿意花時(shí)間在這些傳媒媒介中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從正確的道德觀和人文文化去進(jìn)行創(chuàng)新和改革，為人們提供更豐富的精神文化，慢慢地影響著人們的社會(huì)文化價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

傳媒行業(yè)影響著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)的發(fā)展也影響著傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)。傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)很多的問(wèn)題。如，傳媒產(chǎn)業(yè)的信息模式太過(guò)死板，不懂延伸，使傳達(dá)的信息內(nèi)容無(wú)法引起人們的關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體被新媒體替代，人們不再單單是以傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視的形式接收到信息，而是隨時(shí)隨地依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取大量的訊息。新媒體的發(fā)展也存在著一些不足，因此，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并找出應(yīng)對(duì)策略是新媒體不斷發(fā)展的重要前提。

（一）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不夠重視隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)就跟不上大眾的需求，傳媒行業(yè)就是把信息進(jìn)行傳播的行業(yè)，信息是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)全新的到來(lái)。相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還不夠完全，在用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造信息的用途上意識(shí)還不夠，所以使傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一些限制，這就說(shuō)明在有些傳媒產(chǎn)業(yè)中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還不夠重視。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)要增強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造更多的價(jià)值，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[2]。

（二）互聯(lián)網(wǎng)下對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響傳媒產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在著一定的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更呈現(xiàn)出百花齊放的局勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，使傳媒接收到的信息更加豐富，涉及的范圍也變得廣泛起來(lái)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)滲入到傳媒產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，由于一些媒體行業(yè)從事人員素質(zhì)和道德感的不同，會(huì)有一些媒體行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的作用做一些損害經(jīng)濟(jì)發(fā)展的事情，使傳媒行業(yè)存在著一些灰色收入，影響整體的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)下的傳媒經(jīng)濟(jì)內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，媒體行業(yè)發(fā)生了變化，在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)上都轉(zhuǎn)變了方式。因此，媒體產(chǎn)業(yè)要建立一個(gè)完善的信息技術(shù)平臺(tái)，使媒體行業(yè)涉及的其他組織也能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。傳媒產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，娛樂(lè)影視等傳媒經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和人口的增長(zhǎng)，對(duì)數(shù)字化的媒體設(shè)備也有了頻繁地使用。在人口數(shù)量不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)在，使生活節(jié)奏變得很快，人們的生活壓力也持續(xù)上漲。因此，對(duì)電視、手機(jī)、電腦等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)使用率加大，這些數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)是傳媒經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。

（一）傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傳統(tǒng)傳媒行業(yè)主要包括報(bào)紙、圖書、雜志等，這些傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代怎樣持續(xù)地發(fā)展下去是一個(gè)重大問(wèn)題。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的背景下顯現(xiàn)出不足，因此，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)也要面臨轉(zhuǎn)型，紙質(zhì)媒體是一直以來(lái)我國(guó)都存在的一種媒體方式。直到現(xiàn)在，還是有一部分人去看報(bào)紙，看雜志，有部分人提倡把紙質(zhì)類媒體也像新媒體發(fā)展，但是，紙質(zhì)媒體的存在也有它存在的價(jià)值和數(shù)字化媒體沒有的作用。因此，怎樣在保留紙質(zhì)媒體的情況下進(jìn)行創(chuàng)新改革，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)需要考慮的問(wèn)題[2]。

（二）互聯(lián)網(wǎng)作用下的數(shù)字化影視產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入飛速發(fā)展的階段。隨著人們生活水平的提高，工作以外的休閑放松是現(xiàn)代人緩解壓力的一種方式，其中影視產(chǎn)業(yè)占了很大一部分。人們?cè)诳措娨暿箷?huì)看到很多的電視劇、電影、新聞，這些豐富的電視內(nèi)容都是嚴(yán)格地把控的。所以，影視產(chǎn)業(yè)是在人們生活中普及使用的。在生活中，人們不只看電視還可以出去看電影，隨著人們?cè)陔娪暗南M(fèi)和電影的其他因素，使影視市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)逐漸發(fā)展的趨勢(shì)[3]。

（三）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的作用現(xiàn)在市場(chǎng)上的傳媒產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散，不夠集中。因此，對(duì)市場(chǎng)上的需求沒有一個(gè)精準(zhǔn)的營(yíng)銷方向，在大數(shù)據(jù)背景下，利用大數(shù)據(jù)先進(jìn)的技術(shù)結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行一個(gè)數(shù)據(jù)分析。目前人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上獲得信息和進(jìn)行娛樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)可以把這些網(wǎng)絡(luò)中的瀏覽記錄和資料提取出來(lái)，通過(guò)對(duì)這些資料進(jìn)行是據(jù)分析找到市場(chǎng)的需求模塊，然后重點(diǎn)打造這一模塊實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化發(fā)展。由于目前的傳媒產(chǎn)業(yè)的不集中，過(guò)于碎片化，使信息的傳播存在著一定的差異。所以，要把各個(gè)傳媒的平臺(tái)進(jìn)行一個(gè)集中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)整合，全方位的使信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，體現(xiàn)傳媒行業(yè)的價(jià)值[4]。

（四）打造傳播特色產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，越來(lái)越多的傳媒行業(yè)發(fā)展起來(lái)，想要在眾多傳媒行業(yè)體現(xiàn)出來(lái)且能長(zhǎng)久的發(fā)展下去就要找到適合自身發(fā)展的特色，一味地跟隨大眾是無(wú)法長(zhǎng)久的維持下去，要想抓住群眾的眼球，需要去創(chuàng)新和思考，只有不斷地去創(chuàng)新才能將傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去。媒體在創(chuàng)新的同時(shí)也要結(jié)合實(shí)際，考慮全面，找到自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的技術(shù)打造出吸引群眾有特色的內(nèi)容。比如，在一定的媒體力量中推出獨(dú)特的傳媒平臺(tái)，然后廣泛的對(duì)其進(jìn)行宣傳，傳播獨(dú)家的特色內(nèi)容。在對(duì)此進(jìn)行宣傳推行時(shí)，不僅僅是在媒體傳播，可以利用互聯(lián)網(wǎng)下的一些其他方式，包括目前人們?yōu)g覽率較高的微信公眾號(hào)以及其他的信息傳播軟件，把這些傳播模式和人們的實(shí)際情況相融合，使傳媒產(chǎn)業(yè)有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的前景[5]。目前，流量影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，所以，要重視流量的作用，使傳媒產(chǎn)業(yè)更加多元化并且有著獨(dú)家的特色傳播載體，積極與第三方合作，增長(zhǎng)用戶使用流量，使互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的美好前景。

篇7

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫 質(zhì)量 要素

中圖分類號(hào)：TP391.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2012）12（b）-0-01

1 研究背景

1.1 三維動(dòng)畫在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中異軍突起

20世紀(jì)末，隨著夢(mèng)工廠、皮克斯等動(dòng)畫公司的快速發(fā)展，三維動(dòng)畫開始逐漸走入人們的生活[1]。我們看到，三維動(dòng)畫因其逼真的視覺效果及表現(xiàn)形式在當(dāng)今電影市場(chǎng)中占有一席之地。與此同時(shí)，日漸流行的3D電影也有力推動(dòng)了三維動(dòng)畫的前進(jìn)步伐。因此，如何創(chuàng)作迎合電影市場(chǎng)需求的高質(zhì)量三維動(dòng)畫作品成為了電影創(chuàng)作者及電影投資人所關(guān)注的新話題。

1.2 三維動(dòng)畫在動(dòng)畫教學(xué)中被不斷普及并推廣

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，三維動(dòng)畫課程逐漸在各大院校普及并推廣。由于創(chuàng)作高質(zhì)量、高品質(zhì)的三維動(dòng)畫是教學(xué)者及學(xué)生們的共同目標(biāo)，因而深入了解三維動(dòng)畫的制作技巧及創(chuàng)作流程是必不可少的工作。我們看到，動(dòng)畫教學(xué)應(yīng)走在時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的前端[2]，因此，分析并研究影響三維動(dòng)畫創(chuàng)作質(zhì)量及藝術(shù)水準(zhǔn)的相關(guān)要素成為了動(dòng)畫創(chuàng)作者們所必須面臨的問(wèn)題。

1.3 三維動(dòng)畫的觀眾需求及市場(chǎng)需求不斷增加

隨著人們精神生活的日漸豐富，觀看動(dòng)畫影片已經(jīng)成為許多年輕人消遣娛樂(lè)的重要的方式。隨著美國(guó)三維動(dòng)畫作品在全球電影市場(chǎng)日漸風(fēng)靡，越來(lái)越多的觀眾及投資者開始關(guān)注三維動(dòng)畫的創(chuàng)作與發(fā)展，因而制作高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的三維動(dòng)畫影片成為了市場(chǎng)及觀眾的迫切需求。

2 影響三維動(dòng)畫創(chuàng)作質(zhì)量及藝術(shù)水平的相關(guān)要素

2.1 前期劇本創(chuàng)作

不管是偶類動(dòng)畫、二維動(dòng)畫還是三維動(dòng)畫，動(dòng)畫劇本對(duì)一部影片的質(zhì)量及水準(zhǔn)起著決定性作用。一方面，劇本情節(jié)是否為觀眾所喜聞樂(lè)見，直接影響影片的消費(fèi)市場(chǎng)及受眾群體。另一方面，動(dòng)畫劇本涉及的人物造型及故事場(chǎng)景影響著動(dòng)畫創(chuàng)作者們的創(chuàng)作空間及工作總量，這直接關(guān)系影片的整體效果。因而，創(chuàng)作一部高質(zhì)量三維動(dòng)畫影片，首要應(yīng)提高動(dòng)畫劇本的質(zhì)量與水準(zhǔn)。具體來(lái)講，我們應(yīng)該提高劇本的受眾廣度、情節(jié)起伏，以此增強(qiáng)影片的藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值。我們看到，2012年上映的美國(guó)動(dòng)畫片《馬達(dá)加斯加4》就因其幽默搞笑、跌宕起伏的故事劇情贏得了觀眾的一致評(píng)價(jià)，并為其帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

2.2 中期三維動(dòng)畫制作

（1）建模。建模是三維動(dòng)畫中期制作的第一步，適用的三維模型將良好呈現(xiàn)角色造型及場(chǎng)景設(shè)計(jì)理念，這是三維動(dòng)畫視覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)，也是整個(gè)中期制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。其中，模型分為粗模和細(xì)模。粗模是指建模師制作的粗略故事場(chǎng)景、人物角色及道具等。粗模是故事板（Layout）的基礎(chǔ)，它們可以依據(jù)劇本內(nèi)容及故事板輔助導(dǎo)演完成攝像機(jī)機(jī)位擺放、基本動(dòng)作設(shè)定、鏡頭時(shí)間掌控等內(nèi)容。相比較，細(xì)模是在粗模的基礎(chǔ)上根據(jù)導(dǎo)演建議及故事板精雕細(xì)琢完成的三維模型，它們才是動(dòng)畫影片的最終主角。模型的好壞直接影響動(dòng)畫片的后續(xù)制作及視覺表現(xiàn)，因而精細(xì)實(shí)用的三維模型是影片成功的開始。

（2）材質(zhì)貼圖及骨骼蒙皮。在完成建模的基礎(chǔ)上，需要對(duì)模型進(jìn)行材質(zhì)貼圖及骨骼蒙皮。其中，材質(zhì)貼圖一般針對(duì)動(dòng)畫場(chǎng)景，我們看到，不同的材質(zhì)貼圖會(huì)影響影片的表現(xiàn)效果和視覺感染力。為了良好的塑造人物及場(chǎng)景，認(rèn)真篩選并對(duì)比不同的材質(zhì)貼圖是創(chuàng)作者必不可少的工作。相比較，骨骼蒙皮一般指人物角色進(jìn)行動(dòng)畫調(diào)節(jié)前的一些模型變形、動(dòng)作驅(qū)使等相關(guān)設(shè)置，骨骼蒙皮的好壞直接關(guān)系到角色的動(dòng)作表演。我們看到，美國(guó)三維動(dòng)畫影片《功夫熊貓》的材質(zhì)貼圖及骨骼蒙皮極為精良，具有中國(guó)古典風(fēng)味的紋飾圖案在創(chuàng)作者們的精心繪制下和諧的融入于人物及場(chǎng)景之中，這不僅增強(qiáng)了影片的藝術(shù)效果也渲染了影片的主題氛圍。

（3）動(dòng)畫調(diào)節(jié)。動(dòng)畫調(diào)節(jié)是一部動(dòng)畫片能否生動(dòng)表達(dá)導(dǎo)演創(chuàng)作意圖和劇本情節(jié)的關(guān)鍵。在這里，影片的動(dòng)畫調(diào)節(jié)應(yīng)遵從運(yùn)動(dòng)規(guī)律，只有符合規(guī)律的運(yùn)動(dòng)方式才能在視覺表現(xiàn)上更加流暢自然。我們看到，美國(guó)三維動(dòng)畫系列電影《冰河世紀(jì)》在動(dòng)作表現(xiàn)上極為夸張大膽，其優(yōu)美的動(dòng)作設(shè)定及人物表演為影片增色不少，這不僅使影片畫面更加流暢自然，也增強(qiáng)了動(dòng)畫片的藝術(shù)美感。

（4）燈光渲染。燈光渲染是指燈光師根據(jù)前期場(chǎng)景設(shè)計(jì)效果圖，對(duì)動(dòng)畫場(chǎng)景進(jìn)行燈光照明、細(xì)節(jié)描繪的過(guò)程。良好的燈光渲染可以烘托影片的主題氣氛，為影片的情節(jié)敘述增磚添瓦。我們看到，票房較好且制作精良的三維動(dòng)畫片大多能夠較好的控制場(chǎng)景燈光，以此渲染故事氛圍、增強(qiáng)畫面美感。

2.3 后期影片制作

（1）影視特效。影視特效是特效師在三維軟件或后期特效軟件中依據(jù)影片故事情節(jié)添加電、閃、雷、煙、水、霧、火、光等效果的過(guò)程。合理而又出彩的影視特效將有效烘托影片氛圍，提高影片的制作水準(zhǔn)。這不僅需要我們認(rèn)真分析劇本情節(jié)、了解導(dǎo)演創(chuàng)作意圖，同樣還要對(duì)鏡頭表現(xiàn)和視覺傳達(dá)的美感有所考究。

剪輯配音。剪輯是指剪輯師利用剪輯軟件將各個(gè)鏡頭進(jìn)程組接加工的過(guò)程，它可依據(jù)導(dǎo)演要求及蒙太奇規(guī)則組接成不同版本以供選擇。而配樂(lè)是指由配音師根據(jù)導(dǎo)演要求及故事情節(jié)對(duì)影片進(jìn)行角色配音、音效添加的過(guò)程。精良的影片剪輯可以自然流暢的展現(xiàn)故事情節(jié)，引人入勝的配樂(lè)音效可以使觀眾產(chǎn)生身歷其境、感同身受的共鳴，因而三維動(dòng)畫創(chuàng)作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)剪輯配樂(lè)的重視與研究。

其他要素。除了三維動(dòng)畫制作過(guò)程的諸多細(xì)節(jié)會(huì)影響影片質(zhì)量及藝術(shù)水準(zhǔn)，字幕、宣傳海報(bào)等同樣屬于影片的一部分，它們也會(huì)影響影片的整體水平，因而同樣需要?jiǎng)?chuàng)作者們加以重視。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析影響三維動(dòng)畫創(chuàng)作質(zhì)量及藝術(shù)水平的相關(guān)要素后，我們不難發(fā)現(xiàn)，三維動(dòng)畫影片的創(chuàng)作還是相對(duì)嚴(yán)苛及復(fù)雜的。我們只有保證影片在各個(gè)制作環(huán)節(jié)精益求精，才能最終創(chuàng)作出優(yōu)秀的三維動(dòng)畫作品。具體來(lái)講，我們應(yīng)該從三維動(dòng)畫的前期創(chuàng)作、中期制作及后期制作依次著手，認(rèn)真分析并了解各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素，以此創(chuàng)作為觀眾所喜聞樂(lè)見的高水平、高質(zhì)量三維動(dòng)畫作品。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視 集成平臺(tái) 節(jié)目?jī)?nèi)容 行業(yè)管理

今年6月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6號(hào)令）正式實(shí)施。這是對(duì)原《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（廣電總局第39號(hào)令）的進(jìn)一步修訂，也是對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號(hào)）的有力補(bǔ)充。特別是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)態(tài)，將近年來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理經(jīng)驗(yàn)，以規(guī)章的形式固定下來(lái)，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理提供了更為有力的政策依據(jù)。

行業(yè)管理背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)講，自誕生之日起，來(lái)自政府的監(jiān)督和管理并不陌生。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，總要在萌芽、爆發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的漸進(jìn)階段中經(jīng)歷規(guī)范改革與成長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，曾借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種渠道將數(shù)量龐大的節(jié)目?jī)?nèi)容傳送到百姓家中。隨之而來(lái)的是種種亂象的恣意生長(zhǎng)：數(shù)千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內(nèi)非法落地，西方意識(shí)形態(tài)滲透有悖國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，、血腥、暴力等內(nèi)容危害未成年人身心健康，侵權(quán)盜版引發(fā)的法律訴訟更是屢見不鮮……

2011年，原國(guó)家廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的181號(hào)文，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序，清理整頓違規(guī)節(jié)目引入渠道，促進(jìn)行業(yè)整體有序健康發(fā)展。181號(hào)文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品提出了具體要求，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視開辦主體，規(guī)定只有具備廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)，才可以開辦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這也就是說(shuō)，電視盒子、智能電視等市場(chǎng)上的終端產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，必須在七家國(guó)有廣電系牌照商的集成播控平臺(tái)上呈現(xiàn)，并接受上述機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也不得設(shè)有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的渠道。此文甫一問(wèn)世，便引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，一石激起千層浪。不少人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)視頻資源的優(yōu)勢(shì)自此將被大幅削減，甚至出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視窮途末路”的說(shuō)法。5年過(guò)去了，181號(hào)文是不是真的將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向了深淵？

騰訊大數(shù)據(jù)顯示，181號(hào)文件落地之后，我國(guó)智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2015年的4000余萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將突破6000萬(wàn)臺(tái)。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據(jù)2013年的廣電藍(lán)皮書，2012年底我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)僅接近3000萬(wàn)，而英國(guó)市場(chǎng)研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）研究預(yù)計(jì)，中國(guó)作為全球最大的電視機(jī)存量市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破一億。

以上數(shù)據(jù)不難看出，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端及用戶數(shù)呈良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率不斷上升。事實(shí)證明，在行業(yè)管理趨于嚴(yán)格的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)非但沒有消沉，反而發(fā)展愈發(fā)迅猛。究其原因，一是規(guī)范管理，七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，匯聚和生產(chǎn)海量視頻資源的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容層層把關(guān)，豐富而健康的節(jié)目?jī)?nèi)容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)除了專注于內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)依照181號(hào)文件內(nèi)容，選擇與具備節(jié)目版權(quán)資源的視頻網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)合作，使得集成平臺(tái)視頻資源極大豐富；三是行業(yè)整頓，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的硬件性能、質(zhì)量都得以大幅提高，低質(zhì)偽劣的山寨產(chǎn)品逐漸淘汰出局，百姓的收視權(quán)益和消費(fèi)權(quán)益得到了良好保障。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)視頻資源現(xiàn)狀分析

無(wú)論何時(shí)，“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和永續(xù)發(fā)展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，如何通過(guò)特色內(nèi)容留住觀眾？他們之間節(jié)目?jī)?nèi)容資源的特點(diǎn)和差異又是什么？下文將對(duì)各家集成平臺(tái)合作的主流終端產(chǎn)品①進(jìn)行抽樣，通過(guò)對(duì)七家集成平臺(tái)的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容特點(diǎn)及差異進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析（抽樣數(shù)據(jù)截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節(jié)目以部為單位，節(jié)目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源現(xiàn)狀。

一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央電視臺(tái)。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目2091個(gè)，占比12%；電影節(jié)目2264個(gè)，占比13%；電視劇節(jié)目1001個(gè)，占比6%；紀(jì)錄片節(jié)目2546個(gè)，占比14%；體育節(jié)目2515個(gè)，占比14%；新聞節(jié)目3726個(gè)，占比21%；教育節(jié)目820個(gè)，占比5%；電子競(jìng)技節(jié)目347個(gè)，占比2%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1261個(gè)，占比7%；音樂(lè)節(jié)目1135個(gè)，占比6%。

二、環(huán)球網(wǎng)視。主辦機(jī)構(gòu)：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。抽樣終端：天敏機(jī)頂盒、CANTV一體機(jī)。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目3552個(gè)，占比14%；電影節(jié)目6303個(gè)，占比25%；電視劇節(jié)目4728個(gè)，占比19%；紀(jì)錄片節(jié)目1110個(gè)，占比4%；企鵝影院節(jié)目2041個(gè)，占比8%；禪文化節(jié)目201個(gè)，占比1%；少兒節(jié)目3596個(gè)，占比14%；動(dòng)漫節(jié)目3596個(gè)，占比14%；微電影節(jié)目138個(gè)，占比1%。

三、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央人民廣播電臺(tái)。抽樣終端：桔豆盒子、創(chuàng)維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目1616個(gè)，占比5%；電影節(jié)目10300個(gè)，占比32%；電視劇節(jié)目2356個(gè)，占比7%；紀(jì)錄片節(jié)目5078個(gè)，占比16%；少兒節(jié)目1594個(gè)，占比5%；動(dòng)漫節(jié)目2062個(gè)，占比7%；教育節(jié)目5350個(gè)，占比17%；旅游節(jié)目624個(gè)，占比2%；原創(chuàng)節(jié)目2617個(gè)，占比8%；脫口秀節(jié)目239個(gè)，占比8%。

四、BBTV網(wǎng)視通。主辦機(jī)構(gòu)：上海廣播電視臺(tái)。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機(jī)頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂(lè)/綜藝節(jié)目9763個(gè)，占比18%；電影節(jié)目2664個(gè)，占比5%；電視劇節(jié)目793個(gè)，占比2%；紀(jì)實(shí)節(jié)目4882個(gè)，占比9%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1789個(gè)，占比3%；體育節(jié)目557個(gè)，占比1%；財(cái)經(jīng)節(jié)目10308個(gè)，占比19%；時(shí)尚生活節(jié)目13859個(gè)，占比26%；新聞節(jié)目7783個(gè)，占比1%；專題節(jié)目1832個(gè)，占比3%。

五、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：浙江電視臺(tái)和杭州市廣播電視臺(tái)。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長(zhǎng)虹高清網(wǎng)絡(luò)播放器。

具體分析如下：綜藝節(jié)目1366個(gè)，占比4%；電影節(jié)目2725個(gè)，占比8%；電視劇節(jié)目1945個(gè)，占比5%；紀(jì)實(shí)節(jié)目403個(gè)，占比1%；動(dòng)漫節(jié)目1192個(gè)，占比3%；體育節(jié)目11115個(gè)，占比31%；生活節(jié)目147個(gè)，占比0.3%；新聞節(jié)目16853個(gè)，占比47%；求索節(jié)目417個(gè)，占比1%。

六、互聯(lián)八方。主辦機(jī)構(gòu)：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)。抽樣終端：樂(lè)播高清播放盒、@視互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

具體分析如下：大片152個(gè)，占比約0.2%；電影節(jié)目26794個(gè)，占比36%；電視劇節(jié)目10245個(gè)，占比14%；紀(jì)錄片節(jié)目2315個(gè)，占比3%；少兒節(jié)目5030個(gè)，占比7%；極清影視節(jié)目313個(gè)，占比約0.4%；綜藝節(jié)目1984個(gè)，占比3%；教育節(jié)目2883個(gè)，占比4%；專題節(jié)目144個(gè)，占比約0.2%；時(shí)尚節(jié)目5350個(gè)，占比7%；生活節(jié)目102個(gè)，占比約0.15%；音樂(lè)節(jié)目5980個(gè)，占比8%；游戲節(jié)目11789個(gè)，占比16%；動(dòng)漫節(jié)目1607個(gè)，占比2%；體育節(jié)目124個(gè)，占比約0.2%。

七、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：湖南廣播電視臺(tái)。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節(jié)目4375個(gè)，占比27%；電視劇節(jié)目2192個(gè)，占比13%；綜藝節(jié)目487個(gè)，占比3%；動(dòng)漫節(jié)目2707個(gè)，占比17%；VIP片庫(kù)897個(gè)，占比約5%；音樂(lè)節(jié)目2287個(gè)，占比14%；紀(jì)實(shí)節(jié)目1036個(gè)，占比6%；生活節(jié)目587個(gè)，占比3%；教育節(jié)目454個(gè)，占比約3%；體育節(jié)目591個(gè)，占比4%；財(cái)經(jīng)節(jié)目220個(gè)，占比1%；超清專區(qū)147個(gè)，占比約1%；逗爸節(jié)目104個(gè)，占比約1%；微電影節(jié)目104個(gè)，占比約1%；265專區(qū)114個(gè)，占比約1%。

從以上七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的情況分析可以看出，各集成平臺(tái)依托自家內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)合作資源及地域特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，提供的節(jié)目?jī)?nèi)容各具特色，在當(dāng)前分眾化、對(duì)象化的大背景下以期吸引相對(duì)固定而穩(wěn)定的收視人群。下面通過(guò)抽樣數(shù)據(jù)，對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觥?/p>

一、集成平臺(tái)節(jié)目總量分析。抽樣數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，在集成平臺(tái)節(jié)目總量方面，BBTV網(wǎng)視通和互聯(lián)八方兩家集成平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)量均超過(guò)50000部，互聯(lián)八方更是以近八萬(wàn)部節(jié)目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺(tái)的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)不無(wú)關(guān)系。資料顯示，BBTV網(wǎng)視通與SONY、華納、環(huán)球、迪斯尼、福克斯、派拉蒙、環(huán)球、華誼兄弟、香港亞視、韓國(guó)CJ、上影集團(tuán)、DISCOVERY、NGC國(guó)家地理、BBC、NHK等多家內(nèi)容提供商建立了戰(zhàn)略合作，而互聯(lián)八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國(guó)MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽(yáng)、東方、名威，以及中國(guó)內(nèi)地各大頂級(jí)影視出品機(jī)構(gòu)有著長(zhǎng)期而穩(wěn)定的合作。由此可見，內(nèi)容提供商的多樣化在集成平臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成及數(shù)量上，起了決定性作用。

二、集成平臺(tái)重點(diǎn)節(jié)目類別數(shù)據(jù)分析。以上數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)節(jié)目分類中，互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)在電影、電視劇、綜藝/娛樂(lè)、少兒/動(dòng)漫等四類節(jié)目中，數(shù)量均排名前三，其中電影、電視劇數(shù)量在七家集成平臺(tái)中位列榜首。而BBTV網(wǎng)視通、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視三家集成平臺(tái)則分列綜藝/娛樂(lè)、紀(jì)錄片、少兒/動(dòng)漫三類節(jié)目數(shù)量首位。

三、集成平臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容特色分析。雖然七家集成平臺(tái)節(jié)目總量不盡相同，但各家平臺(tái)依照自身發(fā)展方向和定位，在節(jié)目類型上有所側(cè)重。為清晰了解七家集成平臺(tái)節(jié)目特色，筆者對(duì)以上各家集成平臺(tái)各類節(jié)目數(shù)量占節(jié)目總量百分比超過(guò)10%的類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

通過(guò)對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容分類較為平均，依托央視的國(guó)家新聞媒體資源，新聞?lì)惞?jié)目成為其特色之一；環(huán)球網(wǎng)視則將內(nèi)容重點(diǎn)放在了影視劇和親子類節(jié)目上；中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的電影類節(jié)目比重較大；BBTV網(wǎng)視通則由于地處政治、經(jīng)濟(jì)、文化大都市上海，娛樂(lè)、時(shí)尚和財(cái)經(jīng)類節(jié)目成為其最大優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視則將節(jié)目重點(diǎn)幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節(jié)目上，二者比重之和接臺(tái)節(jié)目總量的80%，體育節(jié)目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯(lián)八方以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)節(jié)目?jī)?nèi)容則是影視劇，比重占據(jù)各自節(jié)目總量的40%-50%，同時(shí)，互聯(lián)八方的游戲類節(jié)目以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的音樂(lè)類節(jié)目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺(tái)中成為一道亮麗的風(fēng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)電視早已成為客廳娛樂(lè)休閑重要的組成部分。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集成運(yùn)營(yíng)商，廣電總局批復(fù)的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)想要站穩(wěn)行業(yè)腳跟，擴(kuò)大市場(chǎng)占有量，就必須在節(jié)目?jī)?nèi)容上做足文章?？梢哉f(shuō)，目前七家集成平臺(tái)的節(jié)目已經(jīng)涵蓋了各個(gè)類型的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足了絕大多數(shù)受眾的收視需求。無(wú)論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長(zhǎng)的少兒節(jié)目，都能在七家集成平臺(tái)中找得到。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)、新變化下，可以預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。

節(jié)目?jī)?nèi)容及附加功能更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)不斷擴(kuò)大，各家集成平臺(tái)為了占據(jù)市場(chǎng)份額、增加用戶粘度，勢(shì)必要在節(jié)目?jī)?nèi)容這個(gè)核心要素上下足工夫，增加節(jié)目數(shù)量和特色內(nèi)容將成為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。同時(shí)，借鑒目前有線數(shù)字電視以及IPTV中提供的生活服務(wù)以及娛樂(lè)等功能，集成平臺(tái)也會(huì)在游戲、便民服務(wù)等周邊配套功能上與相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，力求在互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內(nèi)容分眾化、對(duì)象化日益明顯。毫無(wú)疑問(wèn)，獨(dú)家內(nèi)容和特色內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶的拉動(dòng)力，和對(duì)品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)來(lái)看，金字塔尖部分將會(huì)成為爭(zhēng)奪用戶的核心內(nèi)容。從七家集成平臺(tái)目前的節(jié)目?jī)?nèi)容差異和特色來(lái)看，依照自身發(fā)展方向和定位，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的分眾化、對(duì)象化將日益明顯。

行業(yè)管理日趨規(guī)范。互聯(lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多變性給視聽新媒體的管理帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，明確提出了建設(shè)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個(gè)大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)督管理也日趨規(guī)范，從39號(hào)令到181號(hào)文，再到6號(hào)令，指向性越來(lái)越強(qiáng)，管理細(xì)則越來(lái)越明確，對(duì)內(nèi)容來(lái)源、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管手段等都提出了具體要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，與之相配套的管理規(guī)章也將會(huì)繼續(xù)補(bǔ)充、完善，以規(guī)范促繁榮、以管理促發(fā)展將成為行業(yè)共識(shí)。

結(jié)束語(yǔ)

“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！苯衲?月19日，在主持召開的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。的講話，在新時(shí)期宣傳輿論背景下，再一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)指明了方向，提出了要求。在“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極發(fā)揮廣電系主流媒體的主導(dǎo)作用，恪守重要指示，始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和精品意識(shí)，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，傳遞正能量，傳播真善美，增強(qiáng)新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高品位、高層次的繁榮發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責(zé)編：邵滿春

篇9

作為優(yōu)質(zhì)的入口資源，網(wǎng)絡(luò)視頻始終是資本熱度高度集中的行業(yè)。近年來(lái)，伴隨用戶向多屏客戶端的分流遷移，加之內(nèi)容采購(gòu)、服務(wù)器帶寬、競(jìng)爭(zhēng)加劇、投資方的壓力等多重因素，以及多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在各個(gè)領(lǐng)域的卡位作戰(zhàn)，中國(guó)的視頻行業(yè)在并入整合快車道后開始了新一輪的征程。

移動(dòng)多屏成為全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

羅江春首先指出，移動(dòng)多屏已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為154.8億元，到2012年時(shí)長(zhǎng)規(guī)模達(dá)到了549.7億元，未來(lái)幾年市場(chǎng)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，到2016年預(yù)計(jì)將達(dá)到2376.5億元。

具體來(lái)看，首先用戶在發(fā)生遷移。羅江春在現(xiàn)場(chǎng)也發(fā)起了一個(gè)小調(diào)查，結(jié)果顯示超過(guò)80%的人在衛(wèi)生間拿著手機(jī)或PAD上網(wǎng)的；而在上班的過(guò)程中會(huì)用手機(jī)和PAD上網(wǎng)的比例同樣很高。羅江春表示，這就是為什么說(shuō)用戶發(fā)生遷移。大家的使用習(xí)慣發(fā)生了非常大的改變。在遷移的過(guò)程中并不是說(shuō)PC不重要，而是因?yàn)槭謾C(jī)、PAD終端更容易獲得、更容易使用。

第二點(diǎn)是行業(yè)在發(fā)生改變，無(wú)論是新聞、視頻還是微博、微信，都在搶占新一輪移動(dòng)入口。同時(shí)上下游也發(fā)生了遷移。羅江春舉例稱，湖南衛(wèi)視去年推的《我是歌手》，東方衛(wèi)視的《達(dá)人秀》已經(jīng)開始采用全媒體的手段，在播出上更加注重用更多更精彩的形式傳播給客戶。在視頻行業(yè)，大家對(duì)手機(jī)趨勢(shì)的重視也發(fā)生著日新月異的變化。

第三個(gè)變化是廣告主預(yù)算分配的改變。據(jù)介紹，2011年全球移動(dòng)廣告總體支出是14億美金，2012年是41億美元，今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到73億美元?？梢钥闯鰺o(wú)論是內(nèi)容的制造者還是說(shuō)廣告主的預(yù)算分配，對(duì)于移動(dòng)的大趨勢(shì)都非常重視。

多屏大潮促使視頻企業(yè)加緊全產(chǎn)業(yè)鏈布局

在此背景下，優(yōu)酷土豆近期發(fā)力移動(dòng)端，所有團(tuán)隊(duì)向移動(dòng)端業(yè)務(wù)傾斜；百度攜愛奇藝并購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，為其移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)增加砝碼；樂(lè)視超級(jí)電視，這也同樣包含了跟移動(dòng)相關(guān)的業(yè)務(wù)。

綜上所述羅江春認(rèn)為，視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到拼錢的時(shí)代，無(wú)論是版權(quán)成本的提高，還是營(yíng)銷成本的提高，或者說(shuō)通過(guò)收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模，其實(shí)在左右的都是資本的力量，而這當(dāng)中缺乏的是創(chuàng)新，所以風(fēng)行愿意依靠創(chuàng)新去走一條全新的道路。

羅江春介紹說(shuō)，在去年接受SMG入股的時(shí)候，風(fēng)行網(wǎng)提出了臺(tái)網(wǎng)融合的道路，即打造一個(gè)多屏全媒體電視。就整個(gè)業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)說(shuō)就是除了PC、PAD、手機(jī)端的視頻服務(wù)以外，還新增了電視端。而后風(fēng)行網(wǎng)在價(jià)值鏈上還要深入到內(nèi)容制造商中去。

多屏全媒體電視引領(lǐng)行業(yè)變遷

羅江春詳細(xì)描繪了臺(tái)網(wǎng)融合，打造多屏全媒體電視的三階質(zhì)變：

第一階段是產(chǎn)品創(chuàng)新。例如風(fēng)行網(wǎng)與五星體育定制全新的APP，在直播的過(guò)程中有很多互動(dòng)的元素；而去年在東方衛(wèi)視播《達(dá)人秀》的時(shí)候，風(fēng)行網(wǎng)做的全屏營(yíng)銷方式，從PC、PAD配合電視媒體整體營(yíng)銷，包括播出形態(tài)、社區(qū)互動(dòng)都得到了很多觀眾和用戶的好評(píng)。包括《達(dá)人秀》、《好聲音》這樣的節(jié)目也都做了互聯(lián)網(wǎng)的定制。此外還包括在平面媒體電影雜志里的新媒體元素，并把它推送到手機(jī)和PC上去，然后改變觀看的形態(tài)，從個(gè)人觀看的形態(tài)變成全體觀看的形態(tài)，使得視頻節(jié)目的播出不再受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制。

篇10

影片888部“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)活力

2015年，電影制作生產(chǎn)主體更加活躍，共生產(chǎn)各類影片888部，較2010年增加了23%。全年生產(chǎn)故事片686部，合拍片60部，有320部國(guó)產(chǎn)影片進(jìn)入院線公映。電影制作的工業(yè)化水平不斷提高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”企業(yè)為電影生產(chǎn)發(fā)行環(huán)節(jié)帶來(lái)了新活力，拓展了新渠道。

（一）制作主體更加活躍。2015年，國(guó)有制片企業(yè)繼續(xù)深化體制改革。中國(guó)電影股份有限公司和上海電影股份有限公司IPO申請(qǐng)已通過(guò)審核。受政策支持和行業(yè)發(fā)展利好引導(dǎo)，一些沉寂已久的國(guó)有制片企業(yè)重新啟動(dòng)生產(chǎn)業(yè)務(wù)。民營(yíng)制片企業(yè)制片，投資十分活躍。2015年票房收入前10名的影片中，第一出品方為民營(yíng)企業(yè)的影片有8部，光線、華誼兄弟、博納、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)影視等五大民營(yíng)制片企業(yè)尤其活躍。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入電影制片和投資領(lǐng)域。2015年，阿里創(chuàng)投通過(guò)認(rèn)購(gòu)光線影業(yè)股份向電影業(yè)上游延伸。騰訊成立了兩家電影企業(yè)：是以孵化IP為主的騰訊影業(yè)，二是以自制劇，電影參投及藝人經(jīng)紀(jì)為主的企鵝影業(yè)。百度成立了電影事業(yè)部，積極發(fā)展影視投資業(yè)務(wù)。

（二）電影生產(chǎn)能力明顯提高。電影生產(chǎn)工業(yè)化水平提高，市場(chǎng)反響較好。電影拍攝制作水平明顯改善，虛擬特效、CG動(dòng)畫、3D轉(zhuǎn)制、立體實(shí)拍等高科技較廣泛地應(yīng)用，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影制作質(zhì)量不斷提升。類型化方面，大量運(yùn)用新技術(shù)與工業(yè)元素、具有中國(guó)特色的新類型不斷被開發(fā)出來(lái)。如魔幻片《捉妖記》將真人與動(dòng)畫人物相結(jié)合，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、故事表述、角色形象建構(gòu)上創(chuàng)造性地表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)特色。

合拍片數(shù)量和質(zhì)量總體明顯上升。2015年，在中國(guó)電影合作制片公司立項(xiàng)的影片共94部，審查通過(guò)的影片60部，同比分別增長(zhǎng)22%和39.5%。一是合作對(duì)象更加廣泛，涉及美國(guó)、加拿大、印度，法國(guó)、日本等11個(gè)國(guó)家和中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。二是內(nèi)地與中國(guó)香港地區(qū)合拍仍保持?jǐn)?shù)量多，票房高的特點(diǎn)。三是合拍片類型有突破。四是合拍片進(jìn)步提升中國(guó)電影的工業(yè)制作水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)電影生產(chǎn)創(chuàng)新。在創(chuàng)作題材方面，網(wǎng)絡(luò)IP日漸成為電影創(chuàng)意重要來(lái)源，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》改編的《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》均進(jìn)入國(guó)產(chǎn)影片票房前10位，熱門網(wǎng)劇改編的低成本電影《煎餅俠》和《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》通過(guò)粉絲效應(yīng)獲得高票房。

（三）發(fā)行營(yíng)銷格局進(jìn)一步優(yōu)化。2015年，電影發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。一方面，傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)步發(fā)揮。作為發(fā)行市場(chǎng)的中堅(jiān)力量國(guó)有企業(yè)中影股份和華影公司主導(dǎo)或參與發(fā)行的影片分別為393部和150部：民營(yíng)發(fā)行企業(yè)如光線影業(yè)（14部）、博納影業(yè)（16部），樂(lè)視影業(yè)（12部）、福建恒業(yè)（11部）等所發(fā)行影片市場(chǎng)反響較好。另一方面發(fā)行企業(yè)推進(jìn)資源整合，呈現(xiàn)“合縱連橫”態(tài)勢(shì)，電影發(fā)行資源更加集中。2015年6月，四海電影發(fā)行聯(lián)盟成立，覆蓋全國(guó)750家影院、4000多塊銀幕。成立于2014年年未的五洲電影發(fā)行公司2015年發(fā)行影片16部，發(fā)行票房67.5億元，占國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)25%的份額。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步改變發(fā)行營(yíng)銷市場(chǎng)格局。一是電子票務(wù)公司參與發(fā)行的影片數(shù)量多，成為電影營(yíng)銷主要推手之一。二是發(fā)行手法創(chuàng)新取得了較明顯的效果。三是社交網(wǎng)站成為電影營(yíng)銷的重點(diǎn)平臺(tái)。

全國(guó)票房逾440億元

衍生品廣受市場(chǎng)關(guān)注

電影對(duì)觀眾的吸引力日益增強(qiáng)，成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)的票房收入與觀影人次呈排浪式增長(zhǎng)。

（一）票房快速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2D15年，全國(guó)電影票房440.69億元，觀影人次12.6億，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)2011年以來(lái)增速新高。其中，從年均人觀影頻次來(lái)看，全國(guó)平均值已接近1次。在平均票價(jià)波動(dòng)幅度較小的前提下，觀影人次增幅總體高于票房增長(zhǎng)，說(shuō)明票房的增長(zhǎng)已不僅僅依靠終端建設(shè)，而更多源于觀影習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成。

地區(qū)性票房差距正在縮小。與往年相比，2015年，全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）的票房分布區(qū)間趨近紡錘形分布。票房超出50億元的超高票房地區(qū)僅廣東省一地，票房不足1億元的地區(qū)僅一地，居于5億元～10億元和10億元-20億元這兩個(gè)中間區(qū)間的地區(qū)明顯較多。

有18個(gè)省（區(qū)、市）的票房增幅超過(guò)全國(guó)票房增幅。成熟市場(chǎng)的票房增幅與大盤增幅相近，如以62.45億元收入保持領(lǐng)先的廣東省及其他票房大省，發(fā)展較為平穩(wěn)。東北、西部地區(qū)作為新興市場(chǎng)，保持較快發(fā)展，如黑龍江省票房收入同比增長(zhǎng)69.64%，是全國(guó)增幅最高的省份，廣西，甘肅等地票房增幅分別為65.95%、62.87%。

（二）國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片類型互補(bǔ)、互相促進(jìn)。2015年，市場(chǎng)反響較好的國(guó)產(chǎn)片以喜劇片為主，進(jìn)口片以動(dòng)作片，科幻片居多，國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片在類型題材上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)票房快速增長(zhǎng)，共有81部影片票房過(guò)億元。單片票房繼續(xù)大幅提升，其中《捉妖記》和《速度與激情7》的單片票房均創(chuàng)歷史新高，逾24億元。

國(guó)產(chǎn)片在與進(jìn)口片的激烈競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)步明顯。2015年，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占票房總額的61.58%；全年票房前10名的影片中，國(guó)產(chǎn)片有7部：國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式大片的市場(chǎng)表現(xiàn)與進(jìn)口電影不相伯仲。

2015年上映的進(jìn)口片呈現(xiàn)出多國(guó)別、多樣化、高新技術(shù)格式的特點(diǎn)。以第一出品國(guó)來(lái)看，進(jìn)口對(duì)象國(guó)涉及13個(gè)國(guó)家。影片類型以動(dòng)作，科幻和動(dòng)畫等為主，也有傳記、喜劇、音樂(lè)等等。進(jìn)口片仍多以高新技術(shù)格式方式上映，全年有3D格式上映的35部，IMAX格式上映的24部。

（三）衍生產(chǎn)業(yè)逐步成形。2015年，電影衍生品明顯廣受市場(chǎng)關(guān)注這得益于電影質(zhì)量提升，衍生品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷水平提高、消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)。一些影片在制作過(guò)程中已同步開發(fā)衍生品：互聯(lián)網(wǎng)成為開發(fā)營(yíng)銷衍生品的重要平臺(tái)：衍生品有品牌化發(fā)展趨勢(shì)如中影股份成立衍生品分公司開創(chuàng)“中影影家”電影衍生品品牌，并與北京電影學(xué)院合作共建“中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”。

國(guó)內(nèi)的影視園區(qū)格局正在發(fā)生明顯改變對(duì)產(chǎn)業(yè)收入的拉動(dòng)作用日益突出。一方面，本土影視園區(qū)發(fā)展速度加快。另一方面，世界著名影視園區(qū)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此外，影院逐漸成為廣告投放重點(diǎn)。未來(lái)幾年，廣告在影院收入中的比重將進(jìn)一步提升。

銀幕總數(shù)31627塊

院線市場(chǎng)資本運(yùn)作頻繁

2015年，院線市場(chǎng)蓬勃發(fā)展資本運(yùn)作頻繁。銀幕建設(shè)速度再創(chuàng)新高，銀幕總數(shù)31627塊，同比增長(zhǎng)34.06%。影院建設(shè)進(jìn)，步向中小城市拓展，多樣化，市場(chǎng)化、更普及的放映體系加快形成。

（一）院線市場(chǎng)化水平進(jìn)一步提高。2015年，全國(guó)已有院線48條。各院線收入快速提升。全國(guó)共有14條院線票房超過(guò)10億元，同比增加5條。其中有4條院線票房突破30億元。票房收入1億元以上的院線中，超過(guò)全國(guó)票房平均增幅的院線有17條。

院線市場(chǎng)資本運(yùn)作頻繁，龍頭院線萬(wàn)達(dá)院線推進(jìn)全球化布局。2015年1月22日，萬(wàn)達(dá)院線成功上市，截至2015年年底，其股價(jià)上漲10.2倍，市值突破1000億元。受益于上市融資，萬(wàn)達(dá)院線在國(guó)內(nèi)積極并購(gòu)，進(jìn)一步穩(wěn)固地位：還收購(gòu)澳大利亞第二大院線Hoyts，成為全球第一大院線，顯著提升中國(guó)電影院線在全球的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，院線已成為資本運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的熱門領(lǐng)域，投資公司和互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻進(jìn)入院線業(yè)。

（二）影院建設(shè)速度快，品質(zhì)高，分布趨于均衡。到2015年年底，全國(guó)共有影院約6300家其中新增1200余家：銀幕總數(shù)31627塊，其中新增銀幕8035塊，平均日增銀幕數(shù)再創(chuàng)新高。相比往年，2015年新建影院體量明顯較大，平均每家有銀幕近7塊，有助于適應(yīng)日益增長(zhǎng)的公映影片數(shù)量。

大體量、高品質(zhì)影院優(yōu)勢(shì)明顯。2015年，年度票房排名前10位的影院全部集中在北京、上海、廣州、深圳這四大城市，其共同特征是地理位置優(yōu)越，銀幕數(shù)量較多、擁有較高端的視聽設(shè)備、能提供多樣化的觀影服務(wù)。影廳建設(shè)品質(zhì)在視效方面，聲效方面、特效方面有了升級(jí)。

在政策和需求的推動(dòng)下，成本較低、投資周期較短的縣級(jí)城市影院高速發(fā)展。截至2015年年底，全國(guó)有2116個(gè)縣城建設(shè)了3241家數(shù)字影院共12777塊銀幕，平均每家影院有近4塊銀幕?？h城影院銀幕占全國(guó)銀幕數(shù)的40.40%。

觀眾結(jié)構(gòu)與變化

2015年，隨著家庭收入的增加和生活質(zhì)量的提升，人們的觀影需求日趨旺盛，全國(guó)電影消費(fèi)持續(xù)呈排浪式增長(zhǎng)。在與節(jié)慶和休假時(shí)間重疊的電影檔期中，電影票房與人次明顯高于平日，顯示出電影消費(fèi)已成為國(guó)民休閑娛樂(lè)生活的重要組成部分?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則進(jìn)一步改變了電影消費(fèi)方式，進(jìn)一步激活觀眾需求。

（一）電影消費(fèi)呈排浪式增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)總量，國(guó)民收入和城鎮(zhèn)化率的不斷提高國(guó)民用于電影等文化消費(fèi)的可支配收入不斷增長(zhǎng)，使得電影觀眾快速增加。電影消費(fèi)與城市發(fā)展水平之間呈現(xiàn)較強(qiáng)的相關(guān)性。2015年，票房在20億元以上的城市有2座，即北京、上海。票房在1億元-20億元的城市共74座，覆蓋了天津、重慶這兩個(gè)直轄市、全國(guó)絕大多數(shù)省會(huì)城市、計(jì)劃單列市和少部分地級(jí)市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，票房在0.3億元～1億元的城市共120座，對(duì)應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的全國(guó)各地非省會(huì)地級(jí)市：票房在0.3億元以下的城市共154座，對(duì)應(yīng)了全國(guó)各地經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的普通地級(jí)市。

北京，上海，廣州、深圳四大城市居民觀影習(xí)慣明顯優(yōu)于其他地區(qū)年人均觀影次數(shù)逐年上升且大幅領(lǐng)先全國(guó)平均值0.92次。如北京地區(qū)為3.82次，已接近電影強(qiáng)國(guó)美國(guó)的43次。

（二）重點(diǎn)檔期觀眾觀影特點(diǎn)。電影檔期日漸形成且不斷成熟顯示出電影已逐漸成為居民假期消費(fèi)重要項(xiàng)目。

一是重點(diǎn)檔期表現(xiàn)出觀眾集中觀影的特點(diǎn)。多個(gè)檔期的票房，人次呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，且日均值高于全年日均的票房產(chǎn)出1.21億元、350.68萬(wàn)人次。

二是不同的重點(diǎn)檔期顯示出不同消費(fèi)傾向。長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的暑期檔和1個(gè)月的賀歲檔已經(jīng)成為觀眾密集觀看電影的時(shí)間段。2015年暑期檔票房124.57億元：春節(jié)檔票房18.2億元，中小城市票房增長(zhǎng)較快，很大程度上緣于外出人員春節(jié)返鄉(xiāng)帶來(lái)的觀影熱潮。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變電影消費(fèi)方式。電子票務(wù)平臺(tái)的利用比例逐年增高，在2015年成為觀眾購(gòu)票主要渠道。全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）和48條院線均提供電影網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)。

大型院線自建的電子票務(wù)平臺(tái)被廣泛利用，高于全國(guó)平均值。如，萬(wàn)達(dá)院線全年1.5億觀影人次中

線上購(gòu)票占65%以上，即全年線上購(gòu)票人次超過(guò)1.2億。

第三方電子票務(wù)平臺(tái)具有覆蓋影院多，比價(jià)功能完善，社交功能齊全等特點(diǎn)，因此受到觀眾青睞。如微票兒在2015年覆蓋了4500家影院占全國(guó)影院的71.4%。國(guó)慶檔的觀眾中有25%通過(guò)微票兒購(gòu)買電影票。