導(dǎo)語：如何才能寫好一篇可持續(xù)消費概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展;生態(tài);低碳

1.發(fā)現(xiàn)問題

哥本哈根會議在2009年12月召開，把低碳經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保這些概念逐漸帶入人們的視線，那么他們的概念是相同的嗎，還是互相之間存在著什么差異呢？

2.概念追溯

2.1提出可持續(xù)發(fā)展概念

環(huán)境問題跟可持續(xù)發(fā)展概念有著明確聯(lián)系，在1980年的時候第一次明確出現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思想是在世界自然保護(hù)同盟所出的《世界自然保護(hù)大綱》；“可持續(xù)發(fā)展”被作為正式定義是在《我們共同的未來》由布倫特蘭夫人在1987年所主持。

可持續(xù)發(fā)展觀可以解釋為五方面：①發(fā)展作為其首要核心，因為作為物質(zhì)基礎(chǔ)的生態(tài)危機的解決只有發(fā)展才能做到；②環(huán)境與發(fā)展兩者是一個辯證的關(guān)系,也正是要做到經(jīng)濟、社會和環(huán)境三者和諧共存；③可持續(xù)發(fā)展觀指的是不再遵循傳統(tǒng)發(fā)展方式，拋棄以前三高的“高投入、高消費、高污染”生產(chǎn)以及消費觀念，完全的來利用資源和能源本身的財富；④另外從倫理的角度加入了代際公平的理念，要承擔(dān)對子孫的責(zé)任，發(fā)展不能超出環(huán)境的承受。⑤可持續(xù)發(fā)展觀還有代內(nèi)公平原則。

2.2低碳及經(jīng)濟

低碳（low carbon）的概念是排放較低的溫室氣體，針對全球的氣候變化這樣一個大背景所提出。雖然在1898年，瑞典科學(xué)家斯萬Ahrrenius曾經(jīng)揭示二氧化碳排放量過高最終會致使全球變暖，不過還是在20世紀(jì)70年代，因為科學(xué)家們漸漸了解和研究透徹了地球的大氣系統(tǒng)，逐漸對二氧化碳排放量引起重視。于是逐漸的在1988年聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）同世界氣象組織（WMO）之間誕生了政府間的氣候變化會議（IPCC），于1990年了第一份確認(rèn)氣候變化科學(xué)依據(jù)的評估報告。1997年12月《京都議定書》通過，該決定旨在抑制全球變暖限制發(fā)達(dá)國家對大氣排放溫室氣體的量。2009年12月19日，聯(lián)合國對氣候變化框架公約所舉行的會議即第15次締約方會議，正是大家所熟知的哥本哈根會議結(jié)束在一片吵嚷聲中，會議并未有實質(zhì)性的談判成果產(chǎn)生，不過卻使得全社會開始不斷關(guān)注和熱議氣候問題以及碳減排。

因為“低碳”的不斷出現(xiàn)，研究方面也衍生出很多新的名詞，其中最普遍出現(xiàn)的就是低碳經(jīng)濟、碳源、碳排放量計算、CO2捕集和封存、碳匯等等。而且這些概念也正被不斷滲入到社會生活的方方面面：類似低碳社會、低碳經(jīng)濟、低碳生產(chǎn)、低碳消費、低碳城市、低碳社區(qū)、低碳文化、低碳哲學(xué)、低碳生活方式等等，變得幾乎所有可能的詞匯都跟低碳扯上關(guān)系。不過關(guān)于低碳到底能走多遠(yuǎn)在我們生活中延伸多久，實際上如今的低碳還只是針對可持續(xù)發(fā)展問題別的能源消耗以及CO2減排，雖然還不足夠大到包含可持續(xù)發(fā)展的方方面面，不過卻還是出現(xiàn)擠壓可持續(xù)發(fā)展和綠色概念的大趨向。

3.概念辨析

可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)、低碳是有著相互聯(lián)系又相互辯證的概念關(guān)系。

3.1首先是時間不同使用的頻率不同

研究概念產(chǎn)生的歷史和來源不難看出，“生態(tài)及生態(tài)建筑”是比可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生更早的一個概念，因為生態(tài)學(xué)的旺盛而在20世紀(jì)60年代被廣泛應(yīng)用。又因為環(huán)境和能源危機的逐漸逼近，70年代的時候，可持續(xù)發(fā)展的概念被人們所逐漸接受，其地位的正式確立是在1987年，而在之后的90年代可謂無比盛行，綠色跟可持續(xù)發(fā)展的概念相比比較官方又帶著些政治色彩，綠色在民間比較常被使用。而“低碳”是其中最有政治色彩的，不過這也得益于推動者政府首腦，并在2009年最終代替可持續(xù)發(fā)展和綠色，成為頻率最高的詞匯?？偟倪@么概念其實都是一個綠色文明。綠色文明也就是要在地球上建立一種人類理智生存的模式，而不是單純的用物質(zhì)擴張和技術(shù)進(jìn)步來對自然進(jìn)行統(tǒng)治?；谛聝r值觀念，所以人類生活方式進(jìn)行重建，也就是根本轉(zhuǎn)變消費和生活方式，合理處理物質(zhì)欲望，尊重和對自然界所有資源的文明利用，這是綠色文明的核心所在。

3.2應(yīng)用的范疇不同

可持續(xù)發(fā)展作為一個寬泛的概念，不過在建筑領(lǐng)域卻是與人類的住區(qū)研究相結(jié)合，“可持續(xù)發(fā)展”一詞的確是在住區(qū)層面應(yīng)用廣泛，如Sustainable Community。而跟“可持續(xù)發(fā)展”相比，“低碳”就是一個相對比較政治化的詞匯，當(dāng)然它的應(yīng)用范圍也逐漸擴大。從首先出現(xiàn)的低碳經(jīng)濟、低碳城市、低碳社區(qū)，逐漸到現(xiàn)在的低碳建筑、低碳生活，幾乎各個領(lǐng)域都有著一些以“低碳”作為定語的新詞，看來低碳已經(jīng)深入到人類的生活。

3.3研究的重點不同

從這些詞匯的來源和定義就不難看出，它們在各自領(lǐng)域的著重點不同?！吧鷳B(tài)建筑”所探討的是如何將城市作為一個系統(tǒng)加以研究，運用生態(tài)學(xué)遠(yuǎn)離和生態(tài)喜用、進(jìn)化等概念研究城市發(fā)展的演變。兩者之中，低碳所強調(diào)的是“全球氣候變化”的問題，要完成的目標(biāo)是減少二氧化碳排放，圍繞碳減排發(fā)展出二氧化碳捕捉和封存技術(shù)、低碳經(jīng)濟、低碳生活等延伸出的新觀念。而可持續(xù)發(fā)展其首先強調(diào)的就是要發(fā)展，是在追求經(jīng)濟持續(xù)增長的同時盡可能少的對環(huán)境進(jìn)行破壞。另一種叫做“綠色”的概念則是作為一種象征意義，它是把環(huán)境的關(guān)注擺在首位，追求與自然界的和諧共進(jìn)，這也就是意味著要做到盡可能的降低對環(huán)境的破壞和影響。

4.結(jié)語

即使可持續(xù)發(fā)展、綠色、低碳這些詞匯的關(guān)注點不同，但是相互之間的聯(lián)系卻很緊密，因為它們都是在世界能源危機以及環(huán)境危機的大背景下，其中重要的一點是它們的統(tǒng)一目的是把維護(hù)人類生存、減少能源消耗作為最終的終極目標(biāo)，其實這在根本上關(guān)注著人類和地球生死存亡的大事。總之，對這些概念的研究和探討也都是為了更好的為人類造福，讓人類在享受舒服生活的同時，不會對未來和自然界，造成隱患的危害，也不能是消極的對后代資源的一次性利用，還和諧的進(jìn)行發(fā)展以及共存，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，建立低碳環(huán)保的消費觀和生活模式。（河北省滄州市環(huán)境監(jiān)測站；河北；滄州；061001）

參考文獻(xiàn)

［1］ 劉永明.循環(huán)經(jīng)濟低碳經(jīng)濟與可持續(xù)發(fā)展［J］.武漢建設(shè),2010,(01).

篇2

[關(guān)鍵詞]綠色營銷 可持續(xù)發(fā)展 傳統(tǒng)營銷

一、綠色營銷及其成長歷程

（1）綠色營銷的概述

何謂綠色營銷？這是學(xué)術(shù)界長期以來一直爭論的話題。盡管綠色營銷在營銷學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)的時間較短，但是近三十年以來，國內(nèi)外學(xué)者對這一概念的描述進(jìn)行了較為具體和深刻的探討，使得我們對綠色營銷有了較為全面的認(rèn)識。

我國學(xué)者曾指出，綠色營銷是指按照可持續(xù)發(fā)展觀的指導(dǎo)思想，企業(yè)以履行社會職責(zé)、預(yù)防環(huán)境污染、實現(xiàn)資源的充分利用、發(fā)展的可持續(xù)性的視角為出發(fā)點，在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)的全過程中，作出相應(yīng)的必要措施，實現(xiàn)消費者的可持續(xù)消費、企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)、全社會的可持續(xù)發(fā)展三方面的平衡的營銷活動。英國教授肯· 畢提曾經(jīng)指出“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。

當(dāng)然，關(guān)于綠色營銷的概念不止以上兩種，學(xué)術(shù)界還有很多種看法，但上述概念反映了國內(nèi)國外的主流觀點。通過仔細(xì)分析以上概念，我們不難發(fā)現(xiàn)，綠色營銷主要包含了3個要點：一是實現(xiàn)原材料資源的可持續(xù)化運用，避免自然資源因為無休止、無計劃的開發(fā)而造成資源枯竭；二是為廣大消費者提供高安全性、高品質(zhì)性、高環(huán)保性的產(chǎn)品，使其符合消費者日益提高的產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)；三是培養(yǎng)消費者在消費過程中的環(huán)保意識，使消費者養(yǎng)成綠色消費觀。因此，我們可以把綠色營銷的概念理解為，綠色營銷是企業(yè)為了實現(xiàn)原材料資源的可持續(xù)性運用、避免自然資源的枯竭，滿足消費者對高品質(zhì)、高安全性、高環(huán)保性產(chǎn)品的需求，培養(yǎng)消費者在消費過程中的環(huán)保意識，進(jìn)而實現(xiàn)消費者、企業(yè)、自然資源三者可持續(xù)發(fā)展和共贏的經(jīng)營過程。

（2）綠色營銷的發(fā)展歷程及其必然性分析1.綠色營銷的發(fā)展歷程

市場營銷作為一門歷史悠久的學(xué)科，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)演化成學(xué)科分支多元化的重要學(xué)科。營銷學(xué)對于指導(dǎo)市場經(jīng)濟健康發(fā)展、培養(yǎng)人們正確的消費觀、實現(xiàn)資源與需求的平衡具有重要的意義。傳統(tǒng)的營銷理念對于經(jīng)營活動的重要性已經(jīng)被諸多實例證明，但是隨著學(xué)科建設(shè)的逐漸深入，綠色營銷已經(jīng)成為市場營銷學(xué)體系的重要組成部分及主流的營銷模式。

綠色營銷這一營銷模式，最先是在歐洲國家被提出來的，綠色營銷是在一定歷史背景條件下成長起來的，它的產(chǎn)生和發(fā)展離不開時代的背景，一系列時代機遇是促成綠色營銷發(fā)展壯大的催化劑。從國際范圍來看，綠色營銷的成長大致可以分為兩個階段：（一）萌芽階段。20世紀(jì)60年代末至20世紀(jì)70年代是綠色營銷的萌芽階段。在這一時期，部分西方學(xué)者基于對傳統(tǒng)營銷學(xué)發(fā)展前景的認(rèn)識和社會文化發(fā)展現(xiàn)狀，與時俱進(jìn)地提出了綠色營銷的初始概念。由于許多學(xué)者對于綠色營銷的認(rèn)識還停留在啟蒙階段，他們對綠色營銷認(rèn)識的局限性導(dǎo)致了他們對理論探索的不系統(tǒng)性、不全面性。通過分析萌芽階段的綠色營銷理論，我們發(fā)現(xiàn)此階段的綠色營銷并沒有對傳統(tǒng)營銷理論產(chǎn)生較強烈的革新作用，其理論體系還處于孕育之中。（二）發(fā)展完善階段。20世紀(jì)80年代至今是綠色營銷理論的發(fā)展完善階段，在這一階段，由于世界各國工業(yè)污染的加劇，導(dǎo)致人類發(fā)展與自然環(huán)境的矛盾日益突出，綠色營銷作為一個完整的題目被西方國家最先提出，從而拉開了綠色營銷理論體系發(fā)展、完善、成熟的序幕。世界眾多學(xué)者針對綠色營銷及其理論提出了各自的見解，該領(lǐng)域呈現(xiàn)出百家爭鳴的良好局面，以此為綠色營銷理論體系的提出及完最終確立善奠定了堅實的基礎(chǔ)。由于外部環(huán)境的客觀因素的限制，我國學(xué)術(shù)界與綠色營銷的正式接觸較晚，始于20世紀(jì)90年代初。我國對綠色營銷的探索也經(jīng)歷了由淺入深的過程。通過學(xué)習(xí)西方綠色營銷理論，我國學(xué)者逐漸認(rèn)識到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開與生態(tài)環(huán)境建立和諧的關(guān)系，綠色營銷的根本目標(biāo)就是實現(xiàn)消費者利益、企業(yè)利益、社會利益的最大值與統(tǒng)一。

2.綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的對比

近年來，隨著世界各國環(huán)境污染的日趨嚴(yán)重，為了緩解經(jīng)濟發(fā)展壓力，各國學(xué)者提出了種類繁多的發(fā)展觀念?？沙掷m(xù)發(fā)展觀由于其理論的全面性、具體性、可操作性和科學(xué)性，逐漸被廣大學(xué)者充分認(rèn)可。綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展觀在營銷學(xué)領(lǐng)域的實際運用，是營銷學(xué)范圍的進(jìn)一步延伸及拓展，它涵蓋了市場營銷學(xué)、環(huán)境倫理學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識，是對市場營銷學(xué)進(jìn)行了進(jìn)一步的加工和提純。綠色營銷與傳統(tǒng)營銷學(xué)相比有許多優(yōu)秀之處，其特點主要體現(xiàn)在：（1） 綠色營銷及其理論培養(yǎng)了消費者的綠色意識，促使消費者養(yǎng)成了綠色消費的習(xí)慣，有助于提升整個消費者群體的道德水平；（2）綠色營銷重視與消費者進(jìn)行心與心的交流。綠色營銷運用了一些列的整合手段實現(xiàn)了與消費者群體的良性互動，使企業(yè)與消費者進(jìn)行了充分的感情溝通；（3）綠色營銷非常重視對供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，盡力減少供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的污染。由于供應(yīng)鏈涉及產(chǎn)品的原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商和零售商等環(huán)節(jié)，綠色營銷的理念促使企業(yè)對以上環(huán)節(jié)加強環(huán)境保護(hù)層次的監(jiān)管，使其符合國家法律法規(guī)的相關(guān)要求，履行了企業(yè)的環(huán)境職責(zé)。（4）綠色營銷充分肯定了環(huán)境保護(hù)的重要價值，并認(rèn)為環(huán)境保護(hù)的價值應(yīng)高于社會價值、企業(yè)價值。綠色營銷把環(huán)境保護(hù)的價值放于一個很突出的位置，也就是強調(diào)了環(huán)境保護(hù)價值的核心作用，要求企業(yè)在日常生產(chǎn)活動中提升環(huán)保價值的數(shù)量及質(zhì)量。

3.綠色營銷實施的必然性

①環(huán)境污染日趨嚴(yán)重導(dǎo)致了綠色營銷理論的興起

隨著經(jīng)濟全球化的進(jìn)一步深入，人類為了滿足自身的生存需求并獲取更大的經(jīng)濟效益就必須消耗巨大的資源量，但是人類在發(fā)現(xiàn)資源、利用資源的過程中卻面臨環(huán)境污染的問題，這些環(huán)境問題的處置不理使得人類的生存環(huán)境日趨惡化。水污染、大氣污染、土壤污染、噪聲污染、放射性污染成為了環(huán)境污染的主要表現(xiàn)形式，環(huán)境問題已經(jīng)成為當(dāng)今世界各國面臨的重要問題。環(huán)境污染的嚴(yán)峻形勢促使消費者產(chǎn)生了大量的綠色需求，這種綠色需求既包含了綠色精神層次的需求，又包含了綠色物質(zhì)層面的需求。一種良好的營銷文化支撐了消費者的綠色精神層次方面的需求，而綠色營銷理論的出現(xiàn)就為消費者精神層次的需要提供了來源。環(huán)境的惡化，促使人們愈加需求環(huán)保的產(chǎn)品，這就導(dǎo)致消費者對綠色物質(zhì)層面需求的增加。

②綠色消費有助于綠色營銷理論的發(fā)展

綠色消費是一種新的消費方式，體現(xiàn)了消費層次、消費質(zhì)量的提高，展示了人與自然的可持續(xù)性發(fā)展，反映了人的思想、美感、道德的進(jìn)步。由于消費者的環(huán)保行為可以消除或降低廢棄物對自然界的危害性，從而有助于削減處理污染物的成本，提高企業(yè)及整個社會的經(jīng)濟效益。消費可以被看作是生產(chǎn)的目標(biāo)及刺激力量。綠色消費是一種兼具傳統(tǒng)消費觀和環(huán)保意識的理智性消費理念，它與可持續(xù)發(fā)展的基本要求相符，是綠色市場形成的基本條件。綠色消費是消費者在可持續(xù)發(fā)展觀指導(dǎo)下培養(yǎng)環(huán)境意識的重要環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)了綠色營銷的理論創(chuàng)新、變革及調(diào)整。

③綠色營銷的順利開展離不開科學(xué)技術(shù)的巨大進(jìn)步

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，人類社會的每一項進(jìn)步都離不開科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代科技的飛速前進(jìn)極大地提升了人類社會和經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量。作為世界科學(xué)發(fā)展的前沿陣地，西方發(fā)達(dá)國家早已把先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于經(jīng)濟社會發(fā)展的實踐中，由此獲得了巨大的經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益。西方各國每年都會從政府預(yù)算中投入較多資金用于可再生資源的研究，實現(xiàn)了資源的多元化，減少了各國對不可再生資源的依賴，有效遏制了資源的枯竭，促進(jìn)了消費者、企業(yè)與自然環(huán)境的和諧發(fā)展。

二、綠色營銷發(fā)展的展望

（1）綠色營銷的理念將更加深入各類企業(yè)的日常生產(chǎn)活動

綠色營銷作為一種全新的營銷理論，是市場營銷學(xué)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，蘊含了濃厚的生態(tài)倫理、自然主義的思想。因此，隨著科技的日益進(jìn)步和人類文明的日益提升，綠色營銷的觀點將更深入滲透到企業(yè)和社會中去。具體而言，企業(yè)就需要充分使用先進(jìn)的管理方式，大力引進(jìn)低污染、低耗能的設(shè)備裝置，從而既滿足消費者不斷增長的物質(zhì)需求，又符合可持續(xù)發(fā)展的核心要求。此外，企業(yè)在定價策略、利益分配、政策實施等部分也需做出與環(huán)境保護(hù)相對應(yīng)的措施，這就要求企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品價格、產(chǎn)品渠道、產(chǎn)品促銷的綠色化。

（2）綠色營銷將極大的提升企業(yè)的競爭力

由于生態(tài)環(huán)保意識日益深入消費者的心中、政府部門日益重視對各地區(qū)的環(huán)境保護(hù)進(jìn)行監(jiān)督，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略日益受到生態(tài)環(huán)境因素的影響。企業(yè)及其產(chǎn)品是否符合環(huán)境保護(hù)的要求，是否符合消費者的綠色觀念，是否與政府的政策相符，已經(jīng)成為判斷一個企業(yè)能否在市場立足的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。各種外部因素的壓力將使企業(yè)重視綠色營銷并把其核心思想應(yīng)用于企業(yè)的營銷規(guī)劃和營銷過程，進(jìn)而提高企業(yè)的市場競爭力，贏得較好的社會認(rèn)同，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

（3）綠色營銷的本土化是一種不可避免的趨勢

任何一種營銷理念都有其生存發(fā)展的空間，但其具體形式都會隨空間的變換而發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)換。綠色營銷及其理論起源于西方國家，但隨著我國企業(yè)不斷將綠色營銷的觀點運用與日常生產(chǎn)實踐中，綠色營銷的本土化就十分明顯了。許多企業(yè)為贏得本地消費者的認(rèn)同和本地政府的青睞，不斷改進(jìn)營銷策略以適應(yīng)企業(yè)所在區(qū)域的市場特征，從而使企業(yè)不斷挖掘發(fā)展?jié)摿Σ?chuàng)造出較大的企業(yè)收益。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭萍.21世紀(jì)的經(jīng)營理念——綠色營銷[J].北方經(jīng)貿(mào)，2005，（9）.

[2]司愛麗.21世紀(jì)中國企業(yè)與綠色營銷[J].經(jīng)濟師，2005，（5）.

篇3

【關(guān)鍵詞】公平貿(mào)易教育 綠色營銷 社會責(zé)任 可持續(xù)發(fā)展

一、公司治理

公司治理概念源于美國，于80-90年代開始興起。很多人都認(rèn)為公司治理是屬于企業(yè)內(nèi)部的管治問題，主要是完善內(nèi)部監(jiān)控流程，其實公司治理也可以幫助企業(yè)于國際市場上提高企業(yè)的營銷競爭力，尤其是對企業(yè)外部的形象、品牌，都有正面的幫助。現(xiàn)在有不少的大型跨國企業(yè)，以公司治理概念中的公平貿(mào)易、綠色營銷、社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展為手段，以突出自己本身的品牌，以及加強其品牌的市場競爭力。

二、公平貿(mào)易

隨著國際貿(mào)易越來越普遍，富裕國家的資本家，通常都會在一些發(fā)展中國家買原材料，或者在貧窮地區(qū)生產(chǎn)，以獲得較低的生產(chǎn)成本，但因當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)、執(zhí)法不完善，貿(mào)易當(dāng)中包含不少剝削農(nóng)民、血汗工廠的情況。以很低的價錢向沒有議價能力的農(nóng)民去購買原材料，而那些低價交易可能令農(nóng)民不夠糊口。另外血汗工廠的情況也很普遍，工人過長時間的工作、不安全的工廠設(shè)備、惡劣的工作環(huán)境、童工的問題、工資過低不能維持工人基本生活，這些都是貧窮國家很常出現(xiàn)的剝削情況。

因為這種不公平的情況，開始有人提出公平貿(mào)易的概念。公平貿(mào)易運動，試圖透過與被邊緣化的生產(chǎn)者及勞工的緊密合作，將他們從易受傷的角色，轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟上的自給自足與安全，它也試圖賦權(quán)他們，使他們成為其自己組織的利害關(guān)系人，同時在全球市場中扮演更積極的角色，以促進(jìn)國際貿(mào)易的公平性。公平貿(mào)易，最廣為人知而且接受的定義，是由四個公平貿(mào)易的主要組織定下，四個組織包括Fairtrade Labelling Organizations International、International Fair Trade Association、Network of European Worldshops及European Fair Trade Association，簡稱FINE。公平貿(mào)易的定義“公平貿(mào)易是一個基于對話、透明及互相尊重的貿(mào)易活動伙伴關(guān)系，志在追求國際交易的更大公平性，以提供更公平的貿(mào)易條件及確保那些被邊緣化的勞工及生產(chǎn)者的權(quán)益為基礎(chǔ)，致力于永續(xù)發(fā)展，公平貿(mào)易組織則積極的參與支持生產(chǎn)者、認(rèn)知提升及志在改變傳統(tǒng)國際貿(mào)易習(xí)慣的項目等活動”。

公平貿(mào)易不單是社會責(zé)任，也是一個商機，而且發(fā)展速度很快，已經(jīng)有不少的跨國大型的企業(yè)及生產(chǎn)商采用公平貿(mào)易材料，如Cadbury， Pacific Coffee， Starbucks， Marks & Spencer等。一方面是實行公平貿(mào)易責(zé)任，另一方面也能尋找商機，而且對企業(yè)品牌形象的提升都有正面幫助。按國際公平貿(mào)易協(xié)會（IFTA）的年報顯示，由2004至2010年公平貿(mào)易產(chǎn)品銷售額每年增長20%至40%。 可以見到公平貿(mào)易在國際貿(mào)易中的重要性，公平貿(mào)易的市場發(fā)展得越來越大，所包含的商機越來越多，尤其是商品是直接面對消費者的，更加要注意公平貿(mào)易帶來又影響。

道德采購是公平貿(mào)易其中之一的概念，隨著人們環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展觀念的增強，社會對企業(yè)的要求和評判標(biāo)準(zhǔn)已由單純地關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟業(yè)績，轉(zhuǎn)向更加注重企業(yè)的社會責(zé)任和道德水平，而迫于社會運動壓力，很多企業(yè)也開始越來越重視其社會業(yè)績，紛紛加入到道德采購運動中，有一些企業(yè)為求生存，不參與道德采購也不成，可見道德采購也是一個國際營銷的趨勢。目前西方國家正對社會業(yè)績表現(xiàn)好的企業(yè)和企業(yè)的行為進(jìn)行獎勵， 具體做法是由具有一定社會權(quán)威和影響力的機構(gòu)組織及專家協(xié)會發(fā)起，通過設(shè)立一系列衡量企業(yè)道德的指標(biāo)體系對各類企業(yè)進(jìn)行評級，給予道德級別高的企業(yè)一定獎勵，并借助公眾媒體的作用對具有良好社會影響的企業(yè)家或企業(yè)行為進(jìn)行宣傳。這已經(jīng)是市場上的一種策略，企業(yè)把資源投放在道德采購上，效益往往可能比投放在市場推廣的高，而且采購的道德水平慢慢發(fā)展成可量度的指標(biāo)。

三、綠色營銷

綠色營銷亦是一個近年來越來越流行的概念，綠色營銷就是市場學(xué)上的一種環(huán)保營銷方式，但范圍不單單只是環(huán)境保護(hù)問題，亦可以成為企業(yè)于國際市場上的一種優(yōu)勢，不少企業(yè)把綠色營銷當(dāng)作一種市場營銷的手段。綠色營銷是以可持續(xù)發(fā)展論為指導(dǎo)，以全球的社會、經(jīng)濟、人口、資源、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展為基礎(chǔ)的，以既能相對滿足當(dāng)代人需求又不對后代人發(fā)展構(gòu)成危害并為其發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良條件為宗旨的市場營銷活動。在商品、生產(chǎn)過程、推銷過程、渠道分銷、包裝、物流上，綠色營銷都有涉及，以往傳統(tǒng)市場營銷以企業(yè)為中心轉(zhuǎn)移到由市場、社會、環(huán)境為中心。、

以中國的企業(yè)為例，不少的地方企業(yè)以政府的環(huán)保補助為主營業(yè)務(wù)，政府的補助往往是一家企業(yè)的最主要收入，不單只是市場營銷層面的策略，也是企業(yè)生存的策略。在十二五規(guī)劃中，關(guān)于綠色發(fā)展的綱要占了六章?！凹涌焱菩星鍧嵣a(chǎn)，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建筑、商貿(mào)服務(wù)等重點領(lǐng)域推進(jìn)清潔生產(chǎn)示范，從源頭和全過程控制污染物產(chǎn)生和排放，降低資源消耗”、“倡導(dǎo)文明、節(jié)約、綠色、低碳消費理念，推動形成與我國國情相適應(yīng)的綠色生活方式和消費模式。鼓勵消費者購買使用節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保型汽車和節(jié)能省地型住宅，減少使用一次性用品，限制過度包裝，抑制不合理消費。推行政府綠色采購，逐步提高節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品和再生利用產(chǎn)品比重”。

于國際營銷上，環(huán)保、安全等問題可以成為一個國際營銷的策略，國際貿(mào)易越來越盛行，各國為發(fā)展貿(mào)易，很多國家、地區(qū)都組成貿(mào)易聯(lián)盟，成員國都被要求撤銷進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口限額、出口補貼等貿(mào)易壁壘，以保持各成員國之間的公平貿(mào)易，并得到保障。但有些國家為了保持自己的優(yōu)勢，就利用環(huán)保、安全等條件，去保護(hù)自己國內(nèi)的企業(yè)，這種情況尤以發(fā)達(dá)國家為嚴(yán)重，因為發(fā)達(dá)國家的環(huán)保技術(shù)比較先進(jìn)，有條件把環(huán)保的要求訂得比較高，而發(fā)展中國家因為技術(shù)及資金都有限，環(huán)保水平未必能達(dá)到發(fā)達(dá)國家的要求，發(fā)達(dá)國家就以這種優(yōu)勢去設(shè)立對自己有利的貿(mào)易壁壘，以抵抗發(fā)展中國家的平價優(yōu)勢。中國輸往歐美的產(chǎn)品，很多時都是因為環(huán)保不符標(biāo)準(zhǔn)而不準(zhǔn)進(jìn)口，這樣一視同仁的標(biāo)準(zhǔn)作法，表面上看似是公平，但不理不同國家的技術(shù)基礎(chǔ)，其實是保護(hù)主義中的貿(mào)易壁壘，亦是國家級層面于國際貿(mào)易的一種戰(zhàn)略。

四、社會責(zé)任

近年來，社會營銷導(dǎo)向觀念對市場營銷的影響越來越大，由之前只注重企業(yè)、顧客價值的傳統(tǒng)營銷方法，轉(zhuǎn)型到除了注重企業(yè)、顧客價值之外，還包括社會整體的價值。從產(chǎn)品、服務(wù)、價格、渠道、銷售手法、市場推廣這些環(huán)節(jié)中，考慮到企業(yè)、顧客和社會三方面的平衡，社會導(dǎo)向營銷的理念就是對市場導(dǎo)向營銷的修正和補充。它并不否定企業(yè)是追求經(jīng)濟利益，而是進(jìn)一步完善經(jīng)濟利益的獲得方法和途徑，提倡在有盈利的情況下，提供有利于消費者和社會的產(chǎn)品。社會導(dǎo)向營銷仍是以顧客的需求為出發(fā)點，但是充分顧及到顧客需求中的非理性因素，抱著對顧客和社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，有選擇地開發(fā)、生產(chǎn)、推銷確實能增進(jìn)顧客和社會利益的產(chǎn)品。經(jīng)營者在制訂營銷策略時，考慮到了企業(yè)利潤、消費者需要和社會利益三者之間的平衡。

公司治理中的社會責(zé)任變得更加受重視，在一家擁有高水平公司治理的企業(yè)當(dāng)中，每年的年報一定包括企業(yè)社會責(zé)任報告，主要是介紹企業(yè)對社會所作的責(zé)任及貢獻(xiàn)、以及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的活動。社會責(zé)任包括對營銷發(fā)生地區(qū)、國家以及非營銷發(fā)生地區(qū)、國家的自愿。對營銷發(fā)生地區(qū)、國家的自愿，好處是直接服務(wù)客戶的地區(qū)，對營銷發(fā)生當(dāng)?shù)氐南M者帶來好的印象，從而增加該品牌于當(dāng)?shù)氐匿N售及顧客對該品牌的接受度，有助于品牌打進(jìn)新的市場。而對非營銷發(fā)生地區(qū)、國家的自愿，可以增加該品牌于國際的知名度，對突出企業(yè)及其品牌正面的形象，有很大程度的幫助。

社會責(zé)任也算是國際企業(yè)的一種本土化策略，在國際貿(mào)易上，除了進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口限額等貿(mào)易壁壘之外，文化的差異也是國際企業(yè)打進(jìn)本土市場的一個很大的障礙。而社會責(zé)任，就是消除這種文化障礙的一種本土化策略，更容易打進(jìn)不同文化地區(qū)的市場。

五、可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展，亦是近年來比較多人談及的題目，主將改變傳統(tǒng)的消費模式，以達(dá)到持續(xù)發(fā)展的方向，所以對市場營銷來說，也有一定程度的影響及重要性。可持續(xù)發(fā)展的定義，按聯(lián)合國世界環(huán)境與發(fā)展委員會的報告Our Common Future中所述“既能滿足我們現(xiàn)今的需求，又不損害子孫后代能滿足他們的需求的發(fā)展模式” 可持續(xù)發(fā)展的理念中，都有包括上述所提及的公平貿(mào)易、環(huán)境保護(hù)、企業(yè)社會責(zé)任等元素，但可持續(xù)發(fā)展是從一個比較宏觀的角度，來平衡幾方面的要素，當(dāng)中包括環(huán)境與生態(tài)要素、社會要素及經(jīng)濟要素三大方面，滿足環(huán)境保護(hù)的要求，也要滿足人類的需求及經(jīng)濟上的追求， Johann在Sustainable Development一書中，很清楚的說明可持續(xù)發(fā)展，一定要平衡生態(tài)要素、社會要素及經(jīng)濟要素三方面的關(guān)系，三方面都要得到平衡才算可持續(xù)發(fā)展，缺少了其中一種元素，都只是可平衡、可承受、可生存，而不算是可持續(xù)。

而實行可持續(xù)發(fā)展，其中的一個概念是要改變現(xiàn)在以資源消耗的消費模式，從產(chǎn)品、包裝、分銷物流等各方面都有不少的改變。從產(chǎn)品方面，產(chǎn)品要求更多的環(huán)保元素，例如是電芯的環(huán)保改進(jìn)，傳統(tǒng)的電芯含有毒物質(zhì)汞、硫酸化物、鉛、鎘等，對環(huán)境及人體都有害，現(xiàn)在開始有一些對環(huán)境無害的環(huán)保聚合物電池電芯、鋰電池，都是按可持續(xù)發(fā)展的理念改進(jìn)的。另外，包裝紙的物料都有不同，很多重視環(huán)保的品牌都開始用循環(huán)再做的物料做包裝物，也是突出自己品牌的一種方法，英國大型零售商TESCO在商品的包裝上標(biāo)識該商品的碳消耗量，對于認(rèn)同低碳理念的消費者，就可以根據(jù)包裝上的碳消耗量，來決定是否購買。從分銷物流方面，有環(huán)保團體提出“炭足跡”的概念，其中一種消費模式，是主張購買產(chǎn)地比較近的產(chǎn)品，而減少需要長途運輸?shù)漠a(chǎn)品，這對企業(yè)的分銷物流方面，有另一種新的啟示。

六、總結(jié)

按上述所論及，可見公司治理除了與企業(yè)內(nèi)部的監(jiān)控有幫助之外，對提高企業(yè)營銷之競爭力都有一定程度的幫助。尤其是公平貿(mào)易、綠色營銷、社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的概念越來越流行，公司治理的于這些范疇發(fā)展的重要性越來越強，利用這些新興的概念來建立品牌，已經(jīng)是不少成功的大型跨國企業(yè)的市場營銷策略，在可見的將來，應(yīng)該會成為市場營銷的一個主流方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]Johann Dreo.Sustainable development， March，2006.

篇4

【關(guān)鍵詞】 低碳旅游 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游 可持續(xù)發(fā)展 路徑探索

一、引言

隨著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展和全球生態(tài)環(huán)境保護(hù)熱潮的興起，基于可持續(xù)發(fā)展理念的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游這一新型旅游活動得到人們越來越多的關(guān)注。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是依托其保存較好的近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、淳厚完美的民族習(xí)俗而發(fā)展起來的一種旅游類型。然而，基于一些旅游經(jīng)營者在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)和價值、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實現(xiàn)手段與措施等問題上還存在著不同程度的困惑，目前我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展還不盡如人意。近來，隨著一些以“低能耗、低污染、低排放”為特征的鄉(xiāng)村低碳旅游示范點的涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)容得到了豐富，并且為探索如何解答上述困惑提供了新的思考路徑。因此，在低碳旅游背景下深入理解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游內(nèi)涵及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)路徑這一課題，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、社會主義新農(nóng)村的全面建設(shè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的實現(xiàn)、和諧社會的構(gòu)建等都有重要的理論和現(xiàn)實意義。

但是，盡管低碳旅游在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游實踐中的重要性得到越來越廣泛的關(guān)注，但從已有的我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關(guān)文獻(xiàn)來看，研究主要集中在對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的概念、開發(fā)意義、規(guī)劃設(shè)計、開發(fā)成效等方面，而有關(guān)如何實現(xiàn)低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展相結(jié)合方面的研究還鮮有涉及，也就無法有效地探尋低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的結(jié)合途徑和行動建議。鑒于此，本文試圖從低碳旅游角度入手，通過分析現(xiàn)階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題與不足，提出低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展有效結(jié)合的對策建議。

二、低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游：內(nèi)在契合性分析

1、低碳旅游?！暗吞悸糜巍痹从趪H社會對于旅游業(yè)如何應(yīng)對氣候變化問題的關(guān)注，并在此過程中得到提煉和界定。在低碳旅游的概念研究方面，國外對低碳旅游相關(guān)概念研究尚不系統(tǒng)，主要成果集中在旅游業(yè)碳排放量的定量化研究結(jié)論、旅游業(yè)碳減排的應(yīng)對策略等。國內(nèi)對低碳旅游相關(guān)概念的研究，則主要基于“低碳經(jīng)濟”對“低碳旅游”的影響，一般從宏觀和微觀兩個層面界定“低碳旅游”的概念。從宏觀角度出發(fā)，蔡萌、汪宇明提出低碳旅游是指在旅游發(fā)展過程中，通過運用低碳技術(shù)、推行碳匯機制和倡導(dǎo)低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展方式。此外，劉嘯和江麗芳、王曉云等也都提出了基于不同宏觀層面的低碳旅游概念。從微觀角度出發(fā)，王輝、宋麗、郭玲玲認(rèn)為低碳旅游是指旅游者在旅游活動過程中，樹立“低碳”意識，將各種旅游消費行為的碳排放量控制在合理的水平，并盡量減少碳排放量的一種新型旅游方式。鄭琦提出低碳旅游是指以低能耗、低排放、低污染為行動指南的綠色旅行消費活動等。盡管這些概念分別從不同研究需要出發(fā)，對低碳旅游的內(nèi)涵進(jìn)行定義，由此導(dǎo)致定義的側(cè)重點各有不同，但在實現(xiàn)低碳旅游的手段措施、期望目標(biāo)等方面還是取得了一定共識，普遍認(rèn)為通過運用低碳技術(shù)、推行碳匯機制和倡導(dǎo)低碳旅游消費方式，以更少的旅游發(fā)展碳排放量來實現(xiàn)更大的旅游經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益。它強調(diào)的是作為旅游對于低碳經(jīng)濟的回應(yīng)，低碳旅游的實現(xiàn)主要是通過低碳技術(shù)的運用、碳匯機制的推行和低碳旅游消費方式的倡導(dǎo)，以低碳經(jīng)濟模式與低碳生活方式相結(jié)合來實現(xiàn)旅游的生態(tài)化和可持續(xù)發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游始于20世紀(jì)90年代。目前對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游還沒有一個明確和普遍接受的定義，多數(shù)學(xué)者基于自身研究的需要，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵進(jìn)行闡述，導(dǎo)致實踐中不可避免出現(xiàn)對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念的濫用、誤用以及泛化。但在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游性質(zhì)、目標(biāo)方面還是取得了一定的共識，即從鄉(xiāng)村旅游自身發(fā)展歷程來看，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中出現(xiàn)環(huán)境破壞、文化扭曲等不良后果后進(jìn)行的自我調(diào)整、升級，是一種改變了以往單純追求經(jīng)濟效益為目的，轉(zhuǎn)而以經(jīng)濟效益和生態(tài)效益相結(jié)合為目的的新型鄉(xiāng)村旅游形式。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的強調(diào)，體現(xiàn)了當(dāng)前國際社會為應(yīng)對氣候變化和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而采取節(jié)能減排和碳總量雙約束指標(biāo)控制的時代精神。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實質(zhì)是在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游中融入了生態(tài)文明理念，其核心理念是保證經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的完美結(jié)合。因此，低碳旅游倡導(dǎo)的“低能耗、低污染、低排放”的低碳特性與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游追求生態(tài)文明的核心理念在內(nèi)涵上是共通一致的。正是由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與低碳旅游存在著這種內(nèi)在的契合性，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為生態(tài)旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展的形式、應(yīng)對氣候變化、節(jié)能減排方面有著明顯的先天優(yōu)勢。在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過程中，低碳旅游概念的引入將不僅促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展、“三農(nóng)”問題的解決、社會主義新農(nóng)村建設(shè)，而且對于推動低碳教育、傳播低碳理念和展示我國在低碳行動方面的努力有著極強的示范效應(yīng)和窗口效應(yīng)。

三、低碳旅游：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵拓展

低碳旅游這一概念的提出，作為一種可量化、具有很強操作性的旅游形式，為鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級注入了新的活力，幫助鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)一步廓清了其對象、方式和發(fā)展方向。

1、拓展了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的對象。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的對象，在已有的定義中，一般局限于一些保存較好的近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、淳厚完美的民族習(xí)俗。而低碳旅游是以能耗少、污染小為標(biāo)準(zhǔn)來衡量旅游對象，換言之，凡是具備能耗少、污染小特征的旅游對象都可以作為低碳旅游對象。

2、明確了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的方式。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游強調(diào)具體的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游實現(xiàn)方式，就旅游“六要素”而言，就要求有相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游食、住、行、游、購、娛的生態(tài)方式，但什么樣的具體方式才是生態(tài)方式，迄今為止尚未明確。而低碳旅游強調(diào)通過運用低碳技術(shù)、推行碳匯機制和倡導(dǎo)低碳旅游消費方式來促進(jìn)人類生態(tài)文明建設(shè)，要求旅游企業(yè)推進(jìn)節(jié)能環(huán)保，減少溫室氣體排放，采用旅游業(yè)生態(tài)和節(jié)能新材料應(yīng)用，將太陽能、生物能等清潔新能源應(yīng)用到旅游業(yè)中，實施旅游生態(tài)補償和生態(tài)保育建設(shè)以增長碳匯，發(fā)展旅游資源環(huán)境保護(hù)與循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式等，以切實提高旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展、生態(tài)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展能力。這些帶有很強行動指向性的具體措施與對策，就明確為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實現(xiàn)方式指明了一個具體的發(fā)展方向。

3、指明了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展方向。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游追求的目標(biāo)是在發(fā)展旅游的同時，注重保護(hù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，但是如何衡量鄉(xiāng)村生態(tài)好壞，在實踐中往往缺乏可操作性的標(biāo)準(zhǔn)。而低碳旅游把衡量生態(tài)好壞的標(biāo)準(zhǔn)確定在碳排量這一技術(shù)指標(biāo)上，通過低碳這一量化目標(biāo)將旅游業(yè)所擔(dān)負(fù)的生態(tài)社會責(zé)任分解到旅游全過程中，通過每一個旅游要素來體現(xiàn)節(jié)能減排，以具體指標(biāo)來詮釋和諧社會、節(jié)約社會和生態(tài)社會的內(nèi)涵。這就為衡量鄉(xiāng)村生態(tài)好壞提供了具有可操作性的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步廓清了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展方向。

四、低碳旅游：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的思路創(chuàng)新

在低碳技術(shù)的廣泛滲透、碳匯機制的普遍推進(jìn)及低碳生活方式的廣泛倡導(dǎo)這樣的時代背景下，如何有效地將低碳旅游概念引入到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，將是一個漫長而艱苦的過程，需要政府部門、旅游企業(yè)和旅游者等利益相關(guān)者的共同努力。從發(fā)展趨勢上看，應(yīng)建立起在碳交易制度基礎(chǔ)上鄉(xiāng)村生態(tài)旅游向低碳發(fā)展的利益引導(dǎo)、保證、約束機制，將發(fā)展低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游所增加的內(nèi)部成本外部化，將由鄉(xiāng)村生態(tài)旅游企業(yè)承擔(dān)的個別成本轉(zhuǎn)為由全社會來分擔(dān)。以保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的低碳發(fā)展方向。

1、引導(dǎo)機制。一個有效的導(dǎo)向制度將起到明確的行動引導(dǎo)、示范效應(yīng)。在發(fā)展低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游之初，對于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，要運用財政、稅收、經(jīng)濟補償?shù)确绞絽^(qū)別對待，對于高效能、高排放、高污染的旅游企業(yè)實行關(guān)停；對利用低碳或零排放的企業(yè)，采用可再生能源的旅游企業(yè)，如太陽能、風(fēng)能、水能、生物質(zhì)能、地?zé)崮?、海洋能等，?yīng)給予一定的財政補貼、稅收減免或生態(tài)補償。

2、保證機制。保證機制主要是從制度標(biāo)準(zhǔn)層面對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游向低碳方向發(fā)展確定一個可供操作性的指標(biāo)體系。政府及有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺低碳旅游產(chǎn)品、服務(wù)、管理的相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使旅游業(yè)開發(fā)、經(jīng)營、消費、管理達(dá)到制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，同時協(xié)調(diào)旅游、環(huán)保、能源、交通、財政、稅收等相關(guān)職能部門的管理與服務(wù)職能，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游低碳化、循環(huán)化。

3、約束機制。事后的碳排放量審計核算機制，是保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中政府公共部門、旅游企業(yè)行為符合低碳發(fā)展要求、落實節(jié)能減排責(zé)任的有效約束。一方面，從政府宏觀管理層面來看，要在探索建立科學(xué)的低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游統(tǒng)計核算體系基礎(chǔ)上，通過設(shè)計一個合理的指標(biāo)框架對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的碳排放量進(jìn)行準(zhǔn)確計算，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)生態(tài)目標(biāo)和階段性減排任務(wù)進(jìn)行科學(xué)評估，借此強化監(jiān)督政府及其公共職能部門在旅游環(huán)境規(guī)劃科學(xué)性、旅游管理程序的合法性等方面的有效性，促使政府及其公共職能部門發(fā)展地方旅游業(yè)的行為舉措更加理性科學(xué)、更加環(huán)保低碳。另一方面，從企業(yè)微觀管理層面來看，要建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游企業(yè)綠色審計體系，對旅游企業(yè)實行以碳排放量為核心指標(biāo)的資源、環(huán)境價值核算，將因鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)外部性通過行政或經(jīng)濟途徑納入到旅游企業(yè)運營成本之中，將旅游企業(yè)具體經(jīng)營活動低碳化納入到可控性、可調(diào)性的范疇。

五、結(jié)束語

低碳旅游逐漸成為當(dāng)前國際旅游的新時尚與新熱點。低碳旅游概念的提出，不僅大大豐富和拓寬了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵和對象，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展指明了新的方向，而且對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、社會主義新農(nóng)村的全面建設(shè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的實現(xiàn)、和諧社會的構(gòu)建有著重要的現(xiàn)實意義。但是，低碳旅游還是一個新生事物，如何有效地將低碳旅游概念應(yīng)用于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游將是一個艱苦的探索過程。但總體而言，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游低碳發(fā)展方式，選擇一些條件適宜地區(qū)構(gòu)建低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展示范區(qū)，不啻為實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游向低碳旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的一種有益探索。

【參考文獻(xiàn)】

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[5] 鄭琦：低碳旅游：低碳城市轉(zhuǎn)型的模式創(chuàng)新[J].學(xué)習(xí)與探索，2010（4）.

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關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展觀 住宅設(shè)計 建筑 消費者

可持續(xù)設(shè)計是將環(huán)境設(shè)計、環(huán)境意識設(shè)計和環(huán)境發(fā)展觀通過實物建成環(huán)境和服務(wù)項目體系，使得建筑工程項目能夠適應(yīng)經(jīng)濟、社會和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展原則。在住宅設(shè)計中可持續(xù)設(shè)計的目標(biāo)是通過技術(shù)化、情感化的設(shè)計來徹底擺脫建筑工程項目對于環(huán)境造成的負(fù)面影響和不良效果。以住宅建筑為代表的中國建筑業(yè)經(jīng)過年來持續(xù)高速的發(fā)展，不僅解決了現(xiàn)今城市化發(fā)展中存在的居住問題，而且推動了經(jīng)濟的發(fā)展和增長。近年來，房地產(chǎn)行業(yè)已成為社會發(fā)展的主力軍，成為國民經(jīng)濟新的增長點，但是同時也造成了大范圍的環(huán)境損害和生態(tài)破壞。當(dāng)我們以可持續(xù)發(fā)展觀來審視現(xiàn)階段存在于建筑行業(yè)中消費方式和生態(tài)意義的時候，必須要拋棄傳統(tǒng)的高能耗、高污染的生產(chǎn)方式，將節(jié)約資源、減少污染、降低耗能和提高室內(nèi)質(zhì)量為要求的綠色生態(tài)住宅設(shè)計作為住宅建筑發(fā)展的方向。

1、可持續(xù)性住宅設(shè)計的背景

住宅的可持續(xù)性還體現(xiàn)在滿足人們不斷增長的需求上。住房從分配機制轉(zhuǎn)為市場消費機制后，消費者對住的概念已不僅僅是能滿足棲身之用即可，而更多的是要提供一種健康環(huán)保、舒適安全的生活空間。縱觀現(xiàn)在的住宅，無論是消費者、發(fā)展商、設(shè)計師還是政府主管部門對環(huán)境的追求都達(dá)到了前所未有的高度，營造具有良好生態(tài)環(huán)境的綠色環(huán)保型住宅已成為房地產(chǎn)界的共識。

2、設(shè)計控制要求

規(guī)劃設(shè)計是工程建設(shè)的先導(dǎo)，在工程設(shè)計中有著不容忽視的重要作用，因此在設(shè)計的過程中一般都是將建立綠色生態(tài)型小區(qū)作為主要的控制概念和要求，并且能夠充分利用現(xiàn)有的各種資源，做到低耗能、高回報的效益。在工作要合理的安排建設(shè)項目的功能結(jié)構(gòu)和布局方式，利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)手段全面的分析，對規(guī)劃結(jié)果中所具有的各項指標(biāo)都完全進(jìn)行控制。

2.1、設(shè)計理念的管理控制

在規(guī)劃設(shè)計階段，要強調(diào)以人為本，生態(tài)優(yōu)先原則，堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，這些觀念已得到普遍認(rèn)可，無需贅述。但需要指出的是，隨著時代的進(jìn)步、人類認(rèn)知能力的提高和認(rèn)知廣度、深度的發(fā)展變化，所有這些理論和觀念并不是一成不變的。另外需要強調(diào)的是，綠色生態(tài)住區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)離不開公眾的參與。在目前中國房地產(chǎn)市場情況下，公眾參與可以通過社會調(diào)查、市場反饋及市場杠桿等形式表現(xiàn)出來；同時，開發(fā)商還應(yīng)在綠色生態(tài)住區(qū)理念指導(dǎo)下，有意識地引導(dǎo)社會消費意識，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.2、合理利用現(xiàn)有資源

規(guī)劃設(shè)計前期首先必須對建設(shè)條件中的資源進(jìn)行分析，研究資源的潛在價值，對諸如土地、景觀、人文等特定因素和資源進(jìn)行充分利用或保護(hù)，評估工程建設(shè)對該區(qū)域自然環(huán)境及社會因素所帶來的影響。對土地的利用和評估的基本目的是要在規(guī)劃前期階段尋找到一個適合的定位，使土地資源得到充分而非過度的利用。對環(huán)境、社會人文資源的分析、評估主要包括評估項目建設(shè)對周邊環(huán)境的破壞及影響，對周邊自然景觀和人文環(huán)境的影響，以及該地域社會各因子的影響，如人口容量的增加帶來的社會配套，環(huán)境容量、城市總體交通格局的變化等。

2.3、綜合規(guī)劃和布局

強調(diào)規(guī)劃布局與自然環(huán)境的融合，減少對自然的破壞，建設(shè)生態(tài)平衡。在某別墅區(qū)的規(guī)劃設(shè)計當(dāng)中，我們充分利用這一理念，強調(diào)建筑生態(tài)性布局，取得了良好效果（圖1）。主要通過以下幾個途徑：（整體布局的生態(tài)性特征。強調(diào)與外界的溝通，而非自我封閉。該方案中弧形的建筑布局使建筑與自然界很好地融合；（②建立區(qū)域內(nèi)的生態(tài)平衡體系。建立陽光——水體一植被、自然——建筑——人等不同層面的梯度關(guān)系，形成良好的生態(tài)平衡；③在整體布局的基礎(chǔ)上，將生態(tài)理念貫徹到建筑單體的設(shè)計當(dāng)中。

3、建筑單體設(shè)計

3.1、以人們需求為基礎(chǔ)

人們生活水平的不斷提高，生活方式的不斷改變，對住宅提出了新的需求。SRAS引發(fā)了人們對居住環(huán)境的思考，極大提高了對住宅健康性的關(guān)注。住宅設(shè)計應(yīng)不斷滿足居住的新需求，除了考慮住戶的生理健康，還應(yīng)關(guān)注心理健康。研究表明造成心理健康障礙的原因與建筑的高度、規(guī)模、住戶的密閉性、鄰里的噪聲有關(guān)；而良好的社區(qū)組織和社區(qū)空間設(shè)計可以鼓勵鄰里間的交往，是居住環(huán)境中減輕壓抑感的有效方法之一。因此，要將居住空間環(huán)境、鄰里關(guān)系對人的精神影響納入設(shè)計需要考慮的因素加以研究。另外，房地產(chǎn)商和設(shè)計師應(yīng)對新現(xiàn)象、新文化、新經(jīng)濟引起的居住方式的改變給予更多的關(guān)注。比如小汽車的普及、丁克家庭增多、社會老年化、網(wǎng)絡(luò)空間、新都市主義、郊區(qū)化、再城市化都極大地沖擊著傳統(tǒng)的生活方式，對住宅設(shè)計提出了新的要求，也為房地產(chǎn)開發(fā)指出了發(fā)展方向，值得我們進(jìn)一步研究。

3.2、了解社會發(fā)展需求

為了實現(xiàn)可持續(xù)性住宅的建設(shè)，各種各樣的產(chǎn)品和技術(shù)在相繼問世。然而，日本關(guān)東學(xué)院工學(xué)部建筑設(shè)備工學(xué)科教授秋元孝之認(rèn)為，建立一個綜合評價體系來評估住宅的可持續(xù)性同樣是不容忽視的。但這些都是以辦公建筑為中心的評價方法，目前在世界上以住宅為對象的評價方法還很少，這還需要各個國家的共同努力。如果綜合評價的方法可以盡快完善而得到推廣，可持續(xù)住宅的真正實現(xiàn)將指日可待。

3.3、多使用各類環(huán)保節(jié)能材料

眾所周知，保持住宅的長壽命是相當(dāng)有意義的。而為了延長其壽命，就常常要進(jìn)行舊房改造和設(shè)備更新，從而產(chǎn)生一些替換下來的舊材料和建筑構(gòu)件。這些廢棄的材料如果能夠再利用，就可以減少浪費。而石膏板只有少部分能和原材料混合適用；木材可以變成碎片卻很難恢復(fù)原狀。所以，需要考慮每種材料的特性，來合理地使用再生的材料和可以再生的材料。

3.4提倡住宅一次性裝修到位，減少施工過程的能耗

住宅作為一種特殊的商品，提供給市場前應(yīng)該是一種完整的產(chǎn)品。毛坯房的做法既不適應(yīng)社會化大生產(chǎn)發(fā)展趨勢，二次裝修造成質(zhì)量隱患、資源浪費和環(huán)境污染。因此，提供成品住宅，推廣住宅產(chǎn)業(yè)化和建筑產(chǎn)品運用，實現(xiàn)住宅裝修一次到位，是符合可持續(xù)發(fā)展要求的。

4、結(jié)語

為了營造安全、健康、舒適、環(huán)保的生活環(huán)境，人們在住宅方面的消費，將會在講求舒適的同時，更加崇尚自然、追求健康。同時，房地產(chǎn)作為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，也必須以綠色GDP和可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)，發(fā)展綠色生態(tài)的住宅小區(qū)。

參考文獻(xiàn)

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[關(guān)鍵詞] 政府綠色采購；困境與障礙；影響因素；政策

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 17. 096

[中圖分類號] D922.181 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2015）17- 0181- 04

政府綠色采購自1992年首次由歐盟推廣以來，許多國家和地區(qū)推出了各種行之有效的政策法規(guī)，進(jìn)行了較為深入的實踐活動。但各國對政府綠色采購的理論研究十分有限，政府綠色采購仍是一個相對較新的研究領(lǐng)域。綜觀國內(nèi)外政府綠色采購的研究文獻(xiàn)，主要集中在政府綠色采購的內(nèi)涵、政府綠色采購的理論基礎(chǔ)、政府綠色采購實踐的困境與障礙、政府綠色采購的影響因素、政府綠色采購的政策研究等方面。本文將圍繞上述方面依次展開述評，并提出了政府綠色采購的可能研究趨勢。

1 政府綠色采購的內(nèi)涵

1.1 政府綠色采購的定義

各國政府和學(xué)術(shù)界對政府綠色采購的定義并沒有達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識。丹麥綠色采購及環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展工作組（2000）將政府綠色采購定義為“公共機構(gòu)采購對環(huán)境和人類具有最低影響和最安全的產(chǎn)品、服務(wù)和建筑，包括自然資源、原材料、消耗品、性能、運行及廢棄等方面”[1]；OECD（2002）將綠色政府采購政策定義為“許多成員國當(dāng)局應(yīng)用政策，鼓勵采購人員購買可以減少環(huán)境破壞的產(chǎn)品和服務(wù)……作為提高公共采購環(huán)境績效的一個手段”[2]；歐盟委員會（2008）將政府綠色采購定義為“政府當(dāng)局尋求采購貨物、服務(wù)、工程，在整個生命周期中減少環(huán)境影響”[3]； Erdmenger（2003）認(rèn)為政府綠色采購是政府尋求環(huán)保產(chǎn)品的采購，在盡量避免不必要的采購的同時，優(yōu)先選擇更環(huán)保的產(chǎn)品[4]；Bouwer et al.（2005）[5]將政府綠色采購定義為“政府當(dāng)局將環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)集成到采購過程的所有階段，因此鼓勵環(huán)境技術(shù)的傳播和環(huán)保產(chǎn)品的發(fā)展，通過尋求和選擇在整個生命周期內(nèi)有最小可能的環(huán)境影響的結(jié)果和解決方案”；Markku Simula（2006）認(rèn)為政府綠色采購是在采購整個過程中，把環(huán)境問題與采購過程相結(jié)合的活動[6]；Parikka-Alhola（2008）認(rèn)為政府綠色采購是一個減少采購產(chǎn)品的環(huán)境影響的方法，在整個生命周期內(nèi)通過鼓勵制造商來實現(xiàn)環(huán)境友好產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)[7]。

盡管對政府綠色采購定義的表述不盡相同，但其基本概念是建立在產(chǎn)品和服務(wù)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)之上；盡管所使用的術(shù)語存在差異，政府綠色采購活動的本質(zhì)是，政府當(dāng)局應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，在自己的采購實踐中，識別環(huán)境友好型的產(chǎn)品和服務(wù)，然后優(yōu)先采購這些產(chǎn)品和服務(wù)，因此政府綠色采購活動是一種生態(tài)經(jīng)濟活動[8]。綜上分析，本文將政府綠色采購定義為采購人員使用財政資金依法采購綠色的產(chǎn)品、工程、服務(wù)的經(jīng)濟行為。

1.2 其他相關(guān)概念

政府綠色采購的其他相關(guān)概念有環(huán)境責(zé)任政府采購、可持續(xù)政府采購、低碳采購。環(huán)境責(zé)任政府采購（ERPP）是環(huán)境產(chǎn)品政策工具集成的驅(qū)動力，在美國被稱為是環(huán)保采購（EPP）。EPP是聯(lián)邦或州政府計劃、鼓勵并協(xié)助采購的執(zhí)行機構(gòu)購買環(huán)保產(chǎn)品或服務(wù)，它們對環(huán)境和人類健康造成的環(huán)境影響和危害被認(rèn)為是很小的[9]。Walker et al.（2012）將可持續(xù)政府采購（SPP）定義為“通過采購和供應(yīng)過程，結(jié)合社會、環(huán)境和經(jīng)濟方面，追求可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”[10]。Fernando Correia et al.（2013）將低碳采購（LCP）定義為“在組織尋求采購貨物、服務(wù)、工程和公用事業(yè)的整個生命周期中，考慮其直接和間接排放，減少碳足跡和/或?qū)е抡麄€組織碳足跡減少的過程”[11]。由上述定義看出，政府綠色采購（GPP）和環(huán)境責(zé)任政府采購實際上是同一概念，都是屬于生態(tài)采購或環(huán)保采購。由于低碳問題是更廣泛的生態(tài)環(huán)境問題的一部分，而生態(tài)環(huán)境是更廣泛的可持續(xù)發(fā)展問題的一部分，因此低碳采購應(yīng)從屬于政府綠色采購或環(huán)境責(zé)任政府采購，而政府綠色采購或環(huán)境責(zé)任政府采購是可持續(xù)政府采購的重要組成部分，無論何種政府采購都應(yīng)追求實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。

1.3 政府綠色采購的效應(yīng)

政府綠色采購實踐被認(rèn)為是一個對可持續(xù)生產(chǎn)和消費有效的政策工具。在生態(tài)文明背景下，政府綠色采購至少存在經(jīng)濟效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)、示范帶動效應(yīng)和扶持效應(yīng)[8-12]。經(jīng)濟效應(yīng)主要表現(xiàn)在考慮到生命周期成本，政府綠色采購不僅節(jié)約了采購成本，而且提高了采購效率；生態(tài)效應(yīng)主要表現(xiàn)在政府綠色采購的生態(tài)價值導(dǎo)向，GPP對環(huán)境友好產(chǎn)品的開發(fā)和消費者需求有間接影響，通過市場觸發(fā)器的操作，GPP可以強烈地刺激生態(tài)創(chuàng)新；示范帶動效應(yīng)主要表現(xiàn)在政府綠色采購的消費導(dǎo)向，政府綠色采購可以產(chǎn)生溢出效應(yīng)，歐盟證實政府綠色采購政策不僅有利于政府“創(chuàng)建或擴大環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的市場”，又有利于刺激私人采購使用綠色標(biāo)準(zhǔn)[3]；扶持效應(yīng)主要表現(xiàn)在政府的綠色采購活動能夠幫助和促進(jìn)環(huán)保型企業(yè)的發(fā)展，能夠促進(jìn)清潔生產(chǎn)的推行[8]。但是，根據(jù)一項對歐盟政府采購政策的研究表明，政府采購政策不僅沒有推動歐盟的創(chuàng)新行為，反而在一定程度上起到了阻礙其創(chuàng)新活動的作用[13]。

2 政府綠色采購的理論基礎(chǔ)

綜觀國內(nèi)外文獻(xiàn)，主要是從新制度經(jīng)濟學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、環(huán)境管理學(xué)、可持續(xù)發(fā)展理論等方面，論述政府綠色采購的理論基礎(chǔ)[14]，具體而言，政府綠色采購活動主要是受到了外部性理論、綠色供應(yīng)鏈管理理論、可持續(xù)發(fā)展理論、利益相關(guān)者理論的指導(dǎo)。

外部性理論是環(huán)境經(jīng)濟學(xué)的核心理論。一方面，生態(tài)產(chǎn)品或環(huán)保產(chǎn)品正外部性很強，在某種程度上還具有公共物品的特征。由于公共物品的特點，導(dǎo)致了生態(tài)產(chǎn)品或環(huán)保產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)產(chǎn)生“市場失靈”。因此，政府可以通過由私人企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，政府采購后再提供給公眾消費；另一方面，為消除經(jīng)濟活動對環(huán)境的負(fù)面影響，根據(jù)外部性理論和科斯定理提出了現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)理論。碳排放交易制度就是一種很好的產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新，其中碳足跡制度直接影響政府低碳采購活動。

綠色供應(yīng)鏈管理是在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理基礎(chǔ)上增加了環(huán)境因素的環(huán)境管理手段[15]。一方面，環(huán)境管理體系認(rèn)證制度、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證制度、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)采購清單等，是各市場主體內(nèi)部環(huán)境管理的重要依據(jù)；另一方面，基于生命周期評價理論，政府綠色采購供應(yīng)商評價體系，由產(chǎn)品環(huán)境因素評價、生產(chǎn)過程清潔評價和綠色采購評價3個方面構(gòu)成。

可持續(xù)發(fā)展理論旨在創(chuàng)建可持續(xù)的生產(chǎn)方式和消費方式。一方面，可持續(xù)生產(chǎn)和消費要求實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的“發(fā)展性”和“可持續(xù)性”；另一方面，低碳消費和綠色消費都屬于可持續(xù)消費范疇，低碳消費和綠色消費是可持續(xù)消費的源頭和重要的實現(xiàn)機制，可持續(xù)消費是根本目的[16]。因此，政府低碳采購受到低碳經(jīng)濟理論的指導(dǎo)，政府綠色采購受到循環(huán)經(jīng)濟理論和生態(tài)經(jīng)濟理論的指導(dǎo)，但這些理論本質(zhì)上都屬于可持續(xù)發(fā)展理論。

根據(jù)利益相關(guān)者理論，政府綠色采購的發(fā)展離不開各利益相關(guān)者（比如政府組織、采購人員、企業(yè)、非政府組織、新聞媒介、公眾等）的投入或參與，政府綠色采購追求的是利益相關(guān)者的整體利益，而不僅僅是某些行為主體的利益。在發(fā)達(dá)國家，非政府組織在相關(guān)監(jiān)測和促進(jìn)環(huán)境管理方面起到了重要作用，非政府組織等非政府利益相關(guān)者組織、媒體和公眾，可以促進(jìn)政府綠色采購的發(fā)展。

3 政府綠色采購實踐的困境與障礙

政府綠色采購實踐可以定義為集成環(huán)境對政府采購流程的擔(dān)憂，GPP實踐構(gòu)建包括綠色產(chǎn)品和服務(wù)的偏好（GP）、綠色物流（GL）和綠色供應(yīng)商監(jiān)控（GS）[17]。盡管政府綠色采購有許多明顯的效應(yīng)，但在政府綠色采購實踐中經(jīng)常會遇到一些障礙和缺陷，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟、政治和認(rèn)知3個層面。根據(jù)對意大利和英國政府當(dāng)局的調(diào)查，政府綠色采購實踐具體的障礙是綠色產(chǎn)品的成本比那些非環(huán)境友好的產(chǎn)品成本要高、缺乏政治支持的組織資源、缺乏產(chǎn)品的真正的環(huán)境影響的信息、找到供應(yīng)商或準(zhǔn)備要求招標(biāo)和采購的困難、缺乏從當(dāng)局高層的指導(dǎo)方針以及缺乏政府之間的合作[18-20]。根據(jù)OECD組織的一項對國家環(huán)境政策中實施GPP的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)通過采訪的大多數(shù)人認(rèn)為，政府綠色采購的障礙在于對政府采購人員缺乏培訓(xùn)、缺乏金融方面的信息、缺乏環(huán)境好處的信息。事實上，Varnas et al.（2009）調(diào)查了瑞典廣泛的建設(shè)項目采購組織，揭示了限制政府綠色采購應(yīng)用的一個原因，是缺乏知識來制訂具體的、可測量的和可核查的環(huán)境偏好[21]。根據(jù)Yong Genga et al.（2008）[22]對中國政府綠色采購能力建設(shè)的研究，雖然GGP在中國很有前途，但GGP的實現(xiàn)仍然缺乏必要的指導(dǎo)信息及相關(guān)技術(shù)，主要的實施障礙有：①對政府綠色采購的概念界定沒有統(tǒng)一；②環(huán)境法律體系不完善；③綠色產(chǎn)品成本較高阻礙采購決定；④政府采購人員和供應(yīng)商的環(huán)境意識普遍較低。

4 政府綠色采購的影響因素

政府綠色采購的有效實施取決于很多因素，對于政府綠色采購影響因素的研究，既有定性研究也有定量的實證研究。Brammer et al.（2011）[23]構(gòu)建了一個有用的概念框架，來識別政府綠色采購政策如何轉(zhuǎn)化為GPP實踐的4個影響因素，這4個因素分別是：①這些GPP政策的成本和收益的感知和比較；②綠色產(chǎn)品或服務(wù)的可得性；③組織壓力；④對政策的“熟悉”。很多文獻(xiàn)是通過問卷調(diào)查、因子分析等計量經(jīng)濟方法，從眾多影響因素中識別出關(guān)鍵因素。這些關(guān)鍵因素分別為政府綠色采購的法律法規(guī)、采購者的思想意識和能力、利益相關(guān)者的關(guān)注、財政經(jīng)濟和環(huán)保技術(shù)等。

（1）政府法律法規(guī)對政府綠色采購的影響最大[24]。政府的采購法律法規(guī)對政府綠色采購的有效實施是一個重要的保證，在我國無論是在國家層面還是在地方層面，政府為實施政府綠色采購制定了許多法規(guī)條例，完善強制性的政府綠色采購法更能促進(jìn)政府綠色采購的發(fā)展。

（2）政府采購者的思想意識和能力是政府綠色采購的關(guān)鍵。政府采購人員對GPP技術(shù)及采購的意識和知識，是發(fā)展政府綠色采購的最大驅(qū)動力，政府綠色采購的能力受到政府采購人員認(rèn)知水平的制約，而認(rèn)知是刺激GPP實踐的一個重要因素。

（3）利益相關(guān)者可以激勵政府綠色采購。各級環(huán)保民間組織等非政府組織、新聞媒介、綠色企業(yè)以及公眾對政府綠色采購的關(guān)注，給GPP的實踐帶來了動力和壓力，Qinghua Zhu et al.（2013）使用收集自193個中國政府官員的原始數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)利益相關(guān)者施加壓力可以激勵GPP實踐的采用[17]。

篇7

關(guān)鍵詞：綠色產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；綠色旅游產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；北京市門頭溝區(qū)

引言

綠色產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)追求的新型產(chǎn)業(yè)模式和經(jīng)濟體系，在本質(zhì)上是實現(xiàn)最低代價生態(tài)內(nèi)生經(jīng)濟發(fā)展的模式[1]。旅游產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組成部分，在國民經(jīng)濟總產(chǎn)值中所占的比重越來越高?？沙掷m(xù)發(fā)展理念是以保護(hù)自然資源為基礎(chǔ)，以激勵經(jīng)濟發(fā)展為條件，以提高和改善人類生活質(zhì)量為目標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略。從旅游產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展內(nèi)涵出發(fā)，助力促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展理念的實現(xiàn)，可最終實現(xiàn)經(jīng)濟社會效益的最大化[2]。旅游產(chǎn)業(yè)在門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著重要的推動作用，是實現(xiàn)門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要助推器。旅游業(yè)集自然、社會、人文等多種資源于一體，在增加經(jīng)濟效益的同時，可實現(xiàn)資源的最小消耗。而且旅游業(yè)的發(fā)展能帶動諸如餐飲、住宿、交通、旅行社、商店、游樂場等多種產(chǎn)業(yè)、部門的發(fā)展，吸納大量相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員。本研究依據(jù)綠色旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵對其概念進(jìn)行了界定，以北京市門頭溝區(qū)為例，在闡述綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對近年來綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)提出了推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的對策建議。

1綠色旅游產(chǎn)業(yè)體系的概念

1.1綠色旅游的概念

綠色旅游最早是由法國的歐貝爾提出，目的是讓人們從嘈雜的都市走向?qū)庫o的鄉(xiāng)村，重新認(rèn)識大自然的價值，舒緩、釋放都市緊張、快節(jié)奏的生活和工作壓力，同時增進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展及城鄉(xiāng)文化交流。由此可知，歐洲的綠色旅游是由鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)變而來，鄉(xiāng)村旅游是綠色旅游的一種。日本農(nóng)業(yè)部在1992年將綠色旅游定義為：“能夠享受目的地的自然與文化以及與農(nóng)村、自然景觀豐富的山區(qū)的當(dāng)?shù)鼐用窕拥耐Ａ羰叫蓍e活動。”20世紀(jì)80年代，綠色旅游的概念傳入我國，因此我國對綠色旅游的研究起步較晚。目前，國內(nèi)學(xué)者對綠色旅游的界定主要集中在以下3個方面：一是綠色旅游就是環(huán)保旅游，在旅游的過程中注重自然、社會、文化等資源的保護(hù)；二是綠色旅游等同于生態(tài)旅游，就是在良好的生態(tài)環(huán)境中放松，放松中增強生態(tài)意識的旅游；三是按照廣義和狹義之分來界定綠色旅游，狹義的綠色旅游就是將綠色理念深入到旅游產(chǎn)業(yè)中，而廣義的綠色旅游還包含了環(huán)保旅游和生態(tài)旅游的內(nèi)容。本研究定義綠色旅游為：區(qū)別于其他旅游形式，強調(diào)在享受大自然風(fēng)光的同時，秉承可持續(xù)發(fā)展理念，實現(xiàn)旅游資源的最大化利用和社會環(huán)境最小化破壞的一種旅游形式。

1.2綠色旅游產(chǎn)業(yè)的界定

綠色旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種經(jīng)濟形式，其內(nèi)涵包括以下幾方面：首先，綠色旅游產(chǎn)業(yè)是開發(fā)自然資源獲取經(jīng)濟效益的一種經(jīng)濟形式；其次，綠色旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動是綠色旅游，堅持可持續(xù)發(fā)展理念，以保護(hù)環(huán)境為目的，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展；再次，綠色旅游產(chǎn)業(yè)是集經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益為一體，在保護(hù)生態(tài)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)社會經(jīng)濟的全面發(fā)展[3]。據(jù)此，本研究將綠色旅游產(chǎn)業(yè)定義為：作為構(gòu)筑現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的重要組成部分，是基于綠色旅游的概念，依托自然旅游資源，以保護(hù)環(huán)境為目的，以旅游市場為導(dǎo)向，在產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、集群化、交叉化、一體化的聯(lián)合推動下形成的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)、動力和保障

2.1豐富的旅游資源是門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

門頭溝區(qū)位于北京西南部，全區(qū)以山地為主，是集自然風(fēng)光、人文景觀于一體的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)?！熬┒嫉谝环濉钡撵`山、“天然動植物園”的百花山、“古剎奇松、怪石異卉”的妙峰山、“先有潭柘寺、后有北京城”的潭柘寺、“天下第一壇”的戒臺寺、“北方的地質(zhì)博物館”的龍門澗、“京都小漓江”的珍珠湖和永定河，合稱為“三山、兩寺、一澗、一湖、一河”，這是門頭溝區(qū)主要的自然旅游景點，亦是構(gòu)成京西旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。境內(nèi)峰巒疊嶂、青山綠水，生態(tài)優(yōu)良，成為在快節(jié)奏、緊張的都市中生活的人們首選的休閑圣地。全區(qū)現(xiàn)有4A級景區(qū)2處、3A級景區(qū)5處、2A級景區(qū)4處、1A級景區(qū)1處。同時，門頭溝區(qū)歷史文化悠久，潭柘寺、戒臺寺、爨底下村古建筑群、“東胡林人”遺址、龍泉務(wù)遼金瓷窯遺址等著名的文物古跡承載著門頭溝區(qū)的歷史印跡。

2.2日益壯大的旅游需求是門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力

隨著收入水平的日益提高，人們追求更高生活質(zhì)量的同時，更希望給快節(jié)奏的生活放個假，由此，旅游成為一種很好的解壓方式。都市人口密集、生活節(jié)奏快、生活環(huán)境相對壓抑，人們的幸福感較低，需要一個環(huán)境優(yōu)良、閑適自在的好去處放松身心。旅游需求的增加帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大，旅游業(yè)不但成為第三產(chǎn)業(yè)也成為整個國民經(jīng)濟發(fā)展的助推器?！笆晃濉薄笆濉逼陂g門頭溝區(qū)旅游收入大幅提高，整體呈現(xiàn)上升趨勢，其中鄉(xiāng)村旅游增長迅速，鄉(xiāng)村旅游收入和接待人數(shù)不斷上升。2015年門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值為73.50億元，旅游業(yè)收入為18.85億元，占第三產(chǎn)業(yè)收入的25.65%。2006—2015年，門頭溝區(qū)旅游業(yè)收入增長536.35%，其中鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入增長193.96%；旅游業(yè)接待總?cè)藬?shù)變化不明顯，略下降4.11%，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)人數(shù)增長明顯，增長56.58%（表1）。近年來，交通條件的改善、生活質(zhì)量的提高、私家車及汽車租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展等也助推人們出游積極性的提高，尤其是節(jié)假日和周末期間，城區(qū)居民更多地選擇在郊區(qū)的“農(nóng)家樂”“休閑農(nóng)莊”“觀光農(nóng)業(yè)示范園”等度過休閑時光，成為門頭溝區(qū)構(gòu)建綠色旅游產(chǎn)業(yè)的重要力量。

2.3生態(tài)環(huán)境的改善是門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障

門頭溝區(qū)是北京重要的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)之一，2015—2016年，門頭溝區(qū)水域嘴村和靈水村被評選為“北京最美鄉(xiāng)村”，截至目前，北京市113個“北京最美鄉(xiāng)村”中門頭溝區(qū)有11個。2016年，門頭溝區(qū)實施高壓線綠色廊道生態(tài)景觀、戒臺寺郊野公園建設(shè)等多個項目，嚴(yán)格落實清潔空氣行動計劃，控車、減油，村莊實行煤改油、煤改氣工程，加強環(huán)境保護(hù)執(zhí)法監(jiān)管，成為全國29個“國家可持續(xù)發(fā)展試驗區(qū)”之一。隨著旅游接待環(huán)境質(zhì)量的提高，游客數(shù)量有所增加，接待場所也隨之增加。據(jù)2016年《門頭溝統(tǒng)計年鑒》，2015年門頭溝區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的觀光園和民俗戶有1145個，比2014年增加了28個，同比增長2.50%，其中，民俗戶增加了17戶，觀光園增加了11個，但實際經(jīng)營民俗旅游的農(nóng)戶較2014年減少了22戶。根據(jù)“十三五”期間門頭溝區(qū)發(fā)展規(guī)劃，門頭溝區(qū)的發(fā)展將重點圍繞生態(tài)涵養(yǎng)、旅游文化和科技創(chuàng)新三大功能開展，永定河綠色生態(tài)帶的建設(shè)工程將逐步推進(jìn)；政府將斥資2億元用于門頭溝區(qū)各景觀園區(qū)質(zhì)量的提升和環(huán)境的整治，打造山水環(huán)繞、宜居宜業(yè)的生態(tài)園區(qū)，重點突出以“潭柘寺—戒臺寺—九龍山”“京西大峽谷—百花山—靈山”等組成的旅游景區(qū)，完善配套設(shè)施和景區(qū)規(guī)劃。

3門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1旅游消費者環(huán)保意識與消費觀念不強

通過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游客潛意識里對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識差強人意，還停留在自己“消費”、景區(qū)“買單”的層面上。旅游消費者環(huán)保意識不強的問題體現(xiàn)在采摘園里的亂折現(xiàn)象、景區(qū)里的亂寫亂畫現(xiàn)象以及對基礎(chǔ)設(shè)施的破壞等，而這些行為都有悖綠色旅游的理念。此外，自駕游造成的停車場擁堵、亂停亂放現(xiàn)象也已成為當(dāng)下北京市旅游景區(qū)面臨的新問題。旅游消費者的消費觀念是影響門頭溝區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。門頭溝區(qū)旅游業(yè)的營業(yè)收入總體上呈現(xiàn)增長狀態(tài)，但缺乏新的增長點，游客消費呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。門票收入對營業(yè)收入的貢獻(xiàn)較大，且較為平穩(wěn)，商品銷售收入則波動較大，其他收入近年來有所增加。具體來看，2006—2015年，商品銷售收入由2006年的518.60萬元增長至2010年的1432.50萬元（近年來最高）后，呈現(xiàn)快速下降趨勢，降至2012年的155.90萬元（近年來最低），之后又有所回升，2015年升至380.40萬元（表2）。此外，據(jù)2016年《門頭溝統(tǒng)計年鑒》，2015年星級賓館的營業(yè)收入同比下降1.10%，商品銷售收入同比下降26.50%，其他收入同比下降26.30%；休閑觀光農(nóng)業(yè)接待人數(shù)上升，但農(nóng)產(chǎn)品銷售收入和餐飲業(yè)收入分別同比下降17.30%和12.10%。據(jù)分析，上述情況的出現(xiàn)主要原因在于以下幾點：一是景區(qū)商品價格高，人們不愿意購買；二是商品缺乏特色，難以吸引游客；三是農(nóng)產(chǎn)品受天氣影響大，缺乏品牌支撐等。

3.2旅游經(jīng)營者綠色可持續(xù)經(jīng)營機制未形成

據(jù)2016年《北京區(qū)域統(tǒng)計年鑒》，北京5個生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)中，2015年門頭溝區(qū)的民俗旅游接待戶數(shù)、民俗旅游接待人次、高峰期從業(yè)人員以及民俗旅游總收入都是最少的，觀光園數(shù)量處于倒數(shù)第2位，僅高于延慶區(qū)（表3）。這主要是因為：一是門頭溝區(qū)旅游業(yè)還缺乏自己的特色，其旅游經(jīng)營者沒有利用區(qū)內(nèi)獨特的地形因素，打造特色旅游景點和品牌產(chǎn)品，觀光采摘沒有形成規(guī)模，消費者的旅游僅停留在觀光上。二是隨著旅游經(jīng)營者增多，旅游市場競爭加劇，旅游業(yè)進(jìn)入微利時代，旅游經(jīng)營者的利潤相比之前有一定程度的縮水，其為降低成本和爭取利潤，減少了在提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量及改善基礎(chǔ)設(shè)施等方面的投入，如使用低廉的餐具、提供非專業(yè)的導(dǎo)游、銷售劣質(zhì)的產(chǎn)品、提供帶有欺騙性的信息等，造成旅游客源的流失。

3.3旅游發(fā)展規(guī)劃和監(jiān)管體系需要完善

國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是政府和各級行政部門衡量經(jīng)濟發(fā)展速度的有效指標(biāo)，由于當(dāng)前政府相關(guān)部門在制定當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃時往往以當(dāng)?shù)氐腉DP作為著重考量的標(biāo)準(zhǔn)，使旅游發(fā)展規(guī)劃局限于短期利益而失去了系統(tǒng)性和長遠(yuǎn)性[4]。由于旅游業(yè)整體發(fā)展缺少明確和系統(tǒng)的規(guī)劃，門頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展過程中存在基礎(chǔ)建設(shè)不到位、相關(guān)部門監(jiān)管不力的現(xiàn)象。門頭溝區(qū)特殊的地形因素使其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的難度較大，道路條件有待完善，景區(qū)交通不夠便利，旅游公共交通工具較少，進(jìn)一步拓展旅游線路的深度有一定難度；高標(biāo)準(zhǔn)的接待場所較少，4星級賓館只有1家，3星級賓館只有3家，提升旅游收入的空間較窄；一些旅游項目不規(guī)范，加之監(jiān)管不到位，嚴(yán)重?fù)p害生態(tài)效益。

4推動門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

4.1培養(yǎng)綠色理念，倡導(dǎo)綠色旅游

作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大主體之一的消費者，環(huán)保和消費是消費者促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的兩個重要因素。在正常的旅游過程中要培養(yǎng)綠色出行的習(xí)慣、培養(yǎng)綠色審美和綠色消費的觀念。例如在出行方面選擇環(huán)保、低碳的交通工具，短途采取步行或者騎行的方式，降低私家車出行的頻率，減少私家車對空氣和交通造成的影響。同時，旅游經(jīng)營者應(yīng)該依據(jù)門頭溝區(qū)的特點和消費者的需求心理，建設(shè)集多種產(chǎn)業(yè)為一體的高端鄉(xiāng)村旅游生態(tài)農(nóng)莊，滿足消費者多方位的休閑和體驗需求。為產(chǎn)業(yè)儲備后續(xù)發(fā)展資金。政府可加大綠色理念的宣傳力度，并頒布施行有關(guān)法律法規(guī)，有效約束消費者行為。

4.2加大重視力度，打造綠色產(chǎn)業(yè)

從旅游經(jīng)營者的角度來說，一方面需加強景區(qū)設(shè)施建設(shè)，觀光園、采摘園、接待場所等根據(jù)政府旅游規(guī)劃，同一級別的旅游接待場所設(shè)置統(tǒng)一的配套設(shè)施，提高游客的舒適感和便利感，同時可增加設(shè)備優(yōu)良、功能完備、高服務(wù)和高管理水平的星級接待場所，打造高端的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)農(nóng)莊；另一方面需不斷增強對景區(qū)的經(jīng)營管理，完善景區(qū)內(nèi)綠色標(biāo)識、設(shè)立綠色理念廣播站，重視能源的綜合利用，利用太陽能、風(fēng)能、有機能等低碳能源，如餐飲做到綠色清潔無污染，為游客提供健康飲食的同時，減少“三廢”的排放，從而減少對景區(qū)的二次污染。根據(jù)門頭溝區(qū)的自然和人文特色，開發(fā)多樣性的旅游項目，滿足游客不斷增加的消費需求。如打造像中醫(yī)養(yǎng)生黃岑茶、大山山貨等的特色旅游品牌，宣傳渠道多樣化，提升品牌知名度的同時，輻射周邊鄉(xiāng)村旅游，提高旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，實現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展[5]。

4.3完善發(fā)展規(guī)劃，健全發(fā)展機制

旅游業(yè)在門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)中占有較大比重，為實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，需要政府發(fā)揮政策導(dǎo)向和整體規(guī)劃作用。鑒于門頭溝轄區(qū)內(nèi)98.80%為山地，其發(fā)展旅游業(yè)對基礎(chǔ)設(shè)施的要求更高，政府需加大旅游交通投資力度，改善和提升交通硬件設(shè)施；適當(dāng)增加旅游公交或延長旅游景區(qū)公交的線路，減少私家車的出行。同時，政府應(yīng)通過各類行政手段引導(dǎo)系統(tǒng)性地開發(fā)綠色旅游資源，并建設(shè)一套系統(tǒng)檢測、有效監(jiān)管、合理開發(fā)、規(guī)劃建設(shè)于一體的運營機制[6]；隨著旅游業(yè)進(jìn)入微利時代，為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，政府應(yīng)出臺相關(guān)支持政策或給予資金扶持，緩解經(jīng)營壓力，特別是對能更好地解決就業(yè)的企業(yè)、觀光園、星級賓館等給予更多扶持，提高旅游經(jīng)營者促進(jìn)就業(yè)的積極性；政府應(yīng)制定相關(guān)獎懲制度，鼓勵旅游經(jīng)營者綠色轉(zhuǎn)型，嚴(yán)厲打擊一味追求經(jīng)濟效益而罔顧生態(tài)效益的旅游開發(fā)，尤其是在國家明確提出禁止開發(fā)和提倡保護(hù)的地方。

參考文獻(xiàn)

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篇8

系統(tǒng)的設(shè)計思維方式對于研究當(dāng)今日益復(fù)雜化的“人—機—環(huán)境”的系統(tǒng)關(guān)系具有重要的現(xiàn)實意義.根據(jù)系統(tǒng)設(shè)計的理論，可以將現(xiàn)代設(shè)計中的“人—機—環(huán)境”作為一個整體的系統(tǒng)進(jìn)行研究，在該主系統(tǒng)下又可以分為“人—機”系統(tǒng)、“人—環(huán)境”系統(tǒng)以及“機—環(huán)境”系統(tǒng)等三個子系統(tǒng).在設(shè)計過程中充分“人”、“機”、“環(huán)境”之間相互制約、相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系，使多元化的設(shè)計理念的產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出“機”自身的優(yōu)越性以及對“人”與“環(huán)境”的關(guān)愛.

2多元化需求促使多元化設(shè)計的發(fā)展

在當(dāng)代社會背景下，設(shè)計產(chǎn)品取得了快速發(fā)展，具體體現(xiàn)在目前的產(chǎn)品種類越來越豐富，功能越來越完善，造型越來越優(yōu)美，技術(shù)越來越高超，體驗越來越美好.這些特征分別從產(chǎn)品的功能、造型、技術(shù)、使用體驗等角度反映當(dāng)今消費者的消費需求.根據(jù)美國人本主義心理學(xué)家馬斯諾的“需要層次理論”，將人的需要概括為五種最基本的需求，即生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求.這五種需求相互聯(lián)系具有一定的等級關(guān)系，只有較低層次的需求得以滿足后，才會出現(xiàn)較高層次的需要.例如，穿衣服是滿足人最基本的穿衣需求，穿不同風(fēng)格、樣式新穎的衣服體現(xiàn)的則是在滿足基本需求之上的高層次需求，是消費者自我實現(xiàn)的需要.正如墨子所說的“衣必常暖，而后求麗，居必常安，而后求樂”.面對不同類型消費者的不同消費心理體現(xiàn)出的是豐富多彩、千差萬別的消費需求，即多元化的消費需求.因此，產(chǎn)品作為滿足消費者使用、實現(xiàn)其價值的物質(zhì)載體，其必然在設(shè)計理念上符合消費者各式各樣的使用需求.目前，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展趨勢，多元化的消費促使人性化設(shè)計、情感化設(shè)計、可持續(xù)設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、交互設(shè)計等諸多設(shè)計理念的產(chǎn)生，它們分別從不同角度反映產(chǎn)品與“人”、“環(huán)境”之間的關(guān)系.不管是人性化設(shè)計、情感化設(shè)計，還是可持續(xù)設(shè)計、服務(wù)設(shè)計，它們的設(shè)計目的始終是以產(chǎn)品功能為中心，在達(dá)到消費者對產(chǎn)品基本功能的需求之后去滿足消費者更高層次的需求，即滿足消費者在功能、審美、體驗、環(huán)保方面的需求.

3以系統(tǒng)設(shè)計的理念進(jìn)行多元化設(shè)計

近年來，從以人為本的人性化設(shè)計到以生態(tài)環(huán)境為核心的可持續(xù)設(shè)計再到以促進(jìn)服務(wù)為目標(biāo)的社會創(chuàng)新設(shè)計，多元化設(shè)計不斷發(fā)展，具體體現(xiàn)在：通過對“人—機”系統(tǒng)、“人—環(huán)境”系統(tǒng)和“機—環(huán)境”系統(tǒng)的不同側(cè)重，為“人—系統(tǒng)設(shè)計理念下的多元化設(shè)計分析———從“人—機—環(huán)境”的角度出發(fā)劉世平，冷榮亮（滁州學(xué)院北校區(qū)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，安徽滁州239000）摘要：系統(tǒng)是一個整體的概念.它通常要求設(shè)計者以整體的觀點去考慮設(shè)計過程，從而使子系統(tǒng)與主系統(tǒng)、子系統(tǒng)與子機—環(huán)境”整體系統(tǒng)理念的發(fā)展提供系統(tǒng)支持.

3.1“人—機”系統(tǒng)

“人—機”系統(tǒng)中關(guān)注的是人與設(shè)計物之間的關(guān)系，體現(xiàn)兩者之間的和諧交互關(guān)系，其中最具代表性的是人性化設(shè)計、情感化設(shè)計.人性化設(shè)計和情感化設(shè)計是“人—機”子系統(tǒng)下的重要設(shè)計理念，其核心思想是以人為本，它以人與產(chǎn)品的基本關(guān)系為出發(fā)點，考慮人在使用產(chǎn)品過程中的生理及心理特征.眾所周知，產(chǎn)品功能是產(chǎn)品存在的本質(zhì)目的，通過實現(xiàn)其功能來滿足消費者的實際需求.而人性化設(shè)計在實現(xiàn)產(chǎn)品功能的過程中還體現(xiàn)出對使用者關(guān)愛的特點，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能多樣化、形態(tài)人機化、使用舒適化、視覺美觀化等多個方面.目前，人性化設(shè)計作為“人—機—環(huán)境”系統(tǒng)設(shè)計理念下的子內(nèi)容，實現(xiàn)設(shè)計中“人—機”系統(tǒng)的和諧.設(shè)計師通過對設(shè)計形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，賦予設(shè)計物以“人性化”的品格，使其具有情感、個性、情趣和生命.如圖1，傘是生活中常備的產(chǎn)品，通過對傘柄上增加一簡單的缺口為人在日常生活中提供新的使用方式，充分體現(xiàn)對人關(guān)懷.

3.2“人—環(huán)境”系統(tǒng)

環(huán)境包括自然環(huán)境和社會環(huán)境，“人—環(huán)境”系統(tǒng)在系統(tǒng)設(shè)計中表現(xiàn)出人與環(huán)境的友善態(tài)度，人作為客觀主體與環(huán)境之間相互依存.近年來，人類生存的自然環(huán)境受到極度破壞，社會環(huán)境也變得越來越復(fù)雜，但是人類也逐漸意識到環(huán)境的重要性，在設(shè)計中把環(huán)境因素作為重要的設(shè)計原則，其中可持續(xù)設(shè)計的發(fā)展便是人類在多元化的社會里對環(huán)境的關(guān)愛.可持續(xù)設(shè)計仍然是以綠色概念為主題，著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計過程的每一個決策中都充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞.此外，人與社會環(huán)境的關(guān)系是現(xiàn)代設(shè)計的新內(nèi)容，以服務(wù)設(shè)計為例，可以通過有效的設(shè)計和社會創(chuàng)新促進(jìn)服務(wù)效率、提高服務(wù)品質(zhì).服務(wù)設(shè)計是在創(chuàng)新的背景下產(chǎn)生的，其面對的是關(guān)系復(fù)雜、系統(tǒng)龐大的社會問題，和以往的設(shè)計形式不同，設(shè)計并不再僅僅以提供實際產(chǎn)品的形式參與其中，而更多的是以服務(wù)的形式.例如，湖南大學(xué)進(jìn)行的“新通道”設(shè)計項目，旨在通過社會創(chuàng)新來保護(hù)與傳承湖南通道縣“侗”族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其項目成果包括平面印刷、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)體系和建筑設(shè)計等,通過現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式對湖南通道縣的侗族文化進(jìn)行傳承與推廣.

3.3“機—環(huán)境”系統(tǒng)

“機—環(huán)境”系統(tǒng)反映出產(chǎn)品對環(huán)境所產(chǎn)生的影響，產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中會對環(huán)境產(chǎn)生有利影響或者不利影響.有利的影響是指產(chǎn)品對環(huán)境起到改善的作用，或者有助于預(yù)防對環(huán)境的破壞.然而，不利的影響是指產(chǎn)品在生產(chǎn)或使用過程中對生態(tài)環(huán)境起到一定的破壞.為了保持生態(tài)環(huán)境的和諧健康發(fā)展，因此，應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計盡量避免產(chǎn)品在生命周期內(nèi)對生態(tài)環(huán)境所造成的不利影響，使產(chǎn)品與環(huán)境之間保持一種和諧的狀態(tài).可持續(xù)設(shè)計、低碳設(shè)計、綠色設(shè)計等設(shè)計理念在產(chǎn)品、環(huán)境的系統(tǒng)中始終把產(chǎn)品和環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系放在第一位，呼吁設(shè)計對環(huán)境的保護(hù)作用.能源是產(chǎn)品與環(huán)境關(guān)系比較密切的問題，為了利用新能源減少對生態(tài)資源的消耗，各種綠色能源使用概念被廣泛提出，充分表現(xiàn)設(shè)計者對環(huán)境的保護(hù).是關(guān)于地鐵門禁的概念設(shè)計方案，產(chǎn)品通過吸收人體表面的熱能進(jìn)行發(fā)電，為其提供工作能源，減少現(xiàn)實產(chǎn)品對電的消耗，從一定意義上來講，為產(chǎn)品能源利用提供新思路.是關(guān)于對現(xiàn)在空調(diào)外機的改良設(shè)計，根據(jù)溫差發(fā)電的原理，該產(chǎn)品在空調(diào)外機的出風(fēng)口增加一個發(fā)電裝置，合理利用排風(fēng)扇周圍的溫差進(jìn)行發(fā)電，達(dá)到對能量的有效利用.

4小結(jié)

篇9

C=CBNweekly

L=Peter Lacy

C： 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的含義和要把握的核心是什么？它和企業(yè)社會責(zé)任的區(qū)別在哪里？

L： 企業(yè)公民社會責(zé)任是企業(yè)自愿做出的決定和企業(yè)開展的志愿性社會項目?？沙掷m(xù)發(fā)展是用更少的資源創(chuàng)造更多價值。企業(yè)要理解全球圍繞著自然資源的供應(yīng)和需求、政策框架方面的一些變化和趨勢及其對企業(yè)自身的業(yè)務(wù)，以及對于客戶、供應(yīng)商的影響。推動可持續(xù)發(fā)展不止能帶來在可持續(xù)發(fā)展方面相應(yīng)指標(biāo)的改善，同時也是獲得財務(wù)回報的好機會。

其核心在于實現(xiàn)規(guī)?；?，要把公民、企業(yè)、政府和技術(shù)的力量團結(jié)在一起去建設(shè)新型的資源經(jīng)濟。對于企業(yè)來說在轉(zhuǎn)型當(dāng)中要發(fā)揮引領(lǐng)作用。這不僅是說企業(yè)要通過提高效率來降低成本，而是有機會創(chuàng)建出新的產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)掘新的市場。同時企業(yè)可以通過與城市、與政府進(jìn)行合作來推動轉(zhuǎn)型所需要的速度和規(guī)模。但是要想制訂新的游戲規(guī)則，實現(xiàn)有速度、有規(guī)模的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是在于要能夠構(gòu)建和實施新型的合作方式。

C： 技術(shù)推動了企業(yè)創(chuàng)新，但也需要配合人的觀念轉(zhuǎn)變，這是一個怎樣的過程？

L： 實踐表明技術(shù)特別是信息通信技術(shù)是能夠?qū)崿F(xiàn)更少資源、更多價值的主要解決方案之一。同時要想實現(xiàn)更少資源、更多價值和可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展，就需要在供應(yīng)、需求、游戲規(guī)則三方面共同推動轉(zhuǎn)變，而這三方面的轉(zhuǎn)變當(dāng)中都包括了人的行為、認(rèn)識、態(tài)度、價值觀。也許相對于建立起人們正確的認(rèn)識而言，部署新型的技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施反而更加容易一些。我們關(guān)注消費者的行為轉(zhuǎn)變不止要注意實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)，同時也要去切實轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊男袨?。比方說更多的采用公交、放棄私車的出行，產(chǎn)品的循環(huán)利用，減少家庭中能源的消耗。這些在能源消耗、水資源、廢棄物管理方面的改變都是需要改變?nèi)藗兊男袨槟Ｊ絹硗苿拥摹?/p>

C： 改變?nèi)藗冃袨槟Ｊ降奶魬?zhàn)是什么？應(yīng)該怎么解決？

篇10

1. 現(xiàn)代物流業(yè)的現(xiàn)狀與存在的問題

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,物流活動對生態(tài)環(huán)境的破壞越來越嚴(yán)重,如廢氣污染、噪音污染、資源浪費、交通堵塞、廢棄物增加等,這些后果在一定程度上違背了全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的原則。

首先,物流領(lǐng)域的資源浪費現(xiàn)象嚴(yán)重。

其次,物流活動的諸多環(huán)節(jié)不可避免地會對環(huán)境造成危害。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

(1)運輸對環(huán)境的影響。

(2)倉儲對環(huán)境的影響。

(3)流通加工對環(huán)境的影響。

(4)包裝對環(huán)境的影響。

(5)裝卸及廢棄物對環(huán)境的影響。

2. 綠色物流與綠色供應(yīng)鏈的提出

可持續(xù)發(fā)展的原則之一,是使今天的商品生產(chǎn)、流通和消費不致影響到未來的商品生產(chǎn)、流通和消費的環(huán)境及資源條件。綠色流通尤其是綠色物流是可持續(xù)發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié),它與清潔生產(chǎn)和合理消費共同組成了節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的綠色經(jīng)濟循環(huán)系統(tǒng)?！扒鍧嵣a(chǎn)——綠色流通——合理消費”已成為可持續(xù)發(fā)展的一個基本模式。將這一原則應(yīng)用于現(xiàn)代物流管理活動中,就是要求從環(huán)境保護(hù)的角度對現(xiàn)代物流體系進(jìn)行研究,形成一種與環(huán)境共生的綜合物流系統(tǒng),改變原來經(jīng)濟發(fā)展與物流之間的單向作用關(guān)系,抑制物流對環(huán)境造成危害,同時又要形成一種能促進(jìn)經(jīng)濟和消費生活健康發(fā)展的現(xiàn)代物流系統(tǒng)。這就產(chǎn)生了“綠色物流”這一全新的概念。綠色物流是指以降低對環(huán)境的污染、減少資源消耗為目標(biāo),利用先進(jìn)物流技術(shù),規(guī)劃和實施運輸、儲存、包裝、裝卸、流通加工等物流活動。其實質(zhì)是物流管理與環(huán)境科學(xué)交叉的一門分支。

綠色物流是一個多層次的概念,它既包括企業(yè)的綠色物流活動,又包括社會對綠色物流活動的管理、規(guī)范和控制。從綠色物流活動的范圍來看,它既包括各個單項的綠色物流作業(yè)(如綠色運輸、綠色包裝、綠色流通加工等),還包括為實現(xiàn)資源再利用而進(jìn)行的廢棄物循環(huán)物流。

與此同時,隨著供應(yīng)鏈管理理論的發(fā)展,綠色供應(yīng)鏈的概念也應(yīng)運而生。綠色供應(yīng)鏈管理是一種在整個供應(yīng)鏈中綜合考慮環(huán)境影響和資源效率的現(xiàn)代企業(yè)管理模式,它以綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ),涉及供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商、物流服務(wù)提供商等企業(yè)和最終用戶,其目標(biāo)是使得從原料采購、產(chǎn)品制造、分銷、運輸、倉儲、消費到回收處理的整個供應(yīng)鏈管理過程中,對環(huán)境影響的負(fù)作用盡可能小,資源效率盡可能高,并使整個供應(yīng)鏈的經(jīng)濟效益和社會效益協(xié)調(diào)優(yōu)化。

要成功地實施綠色供應(yīng)鏈管理,一方面,要摒棄傳統(tǒng)的環(huán)境管理思想,把企業(yè)內(nèi)部及供應(yīng)鏈企業(yè)之間的各種業(yè)務(wù)看作一個功能發(fā)揮的整體過程,形成一個集成化的環(huán)境管理體系;另一方面,也是最為關(guān)鍵的是把高效的物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理納入企業(yè)和社會的戰(zhàn)略規(guī)劃之中,確立其在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。在企業(yè)層面上來看,綠色供應(yīng)鏈和綠色物流管理要求盡可能減少原材料和能源的輸入和廢物的產(chǎn)生,減輕環(huán)境壓力和物流負(fù)載。

3. 實施可持續(xù)發(fā)展下的綠色物流管理

綠色物流是實施可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果,對社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人類生活質(zhì)量地提高具有重要意義。要實施和發(fā)展綠色物流,要求政府、企業(yè)聯(lián)合起來,從宏觀和微觀兩個方面開展工作。

3.1 政府方面

首先,要嚴(yán)格實施《環(huán)境保護(hù)法》、《固體、廢物污染環(huán)境防治法》以及《環(huán)境噪音污染防治條例》等,并不斷完善有關(guān)環(huán)境法律法規(guī)和借鑒發(fā)達(dá)國家的實踐經(jīng)驗。政府可以從以下三個方面制訂政策法規(guī),在宏觀上對物流體制進(jìn)行管理控制:①控制物流活動中的污染發(fā)生源。政府應(yīng)該采取有效措施,從源頭上控制物流企業(yè)的發(fā)展造成的環(huán)境污染。②限制交通量。通過政府指導(dǎo)作用,促進(jìn)企業(yè)選擇合適的運輸方式,通過有限的交通量來提高物流效率。③控制交通流。通過道路與鐵路的立體交叉,發(fā)展、建立都市中心環(huán)狀道路、制訂道路停車規(guī)則以及實現(xiàn)交通管制系

統(tǒng)的現(xiàn)代化等措施,減少交通阻塞,提高配送效率。

其次,要加強對現(xiàn)有的物流管理體制的整合,使得分散于交通、航空、水運、鐵路等各職能部門的職責(zé)集中起來,由一個統(tǒng)一的機構(gòu)集中規(guī)劃,實現(xiàn)各種運輸方式的有機銜接,并構(gòu)筑綠色物流發(fā)展的框架。

3.2 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與環(huán)境保護(hù)結(jié)合

物流企業(yè)從保護(hù)環(huán)境的角度制訂其經(jīng)營管理戰(zhàn)略,對于推進(jìn)綠色物流,具有非常重要的作用。①實施聯(lián)合一貫制運輸。物流業(yè)對環(huán)境影響最大的莫過于由于運輸特別是公路運輸造成的污染,而聯(lián)合一貫制運輸是指以雜貨為對象,以單元裝載系統(tǒng)為媒介,有效地巧妙組合各種運輸工具,從發(fā)貨方到收貨方始終保持單元貨物狀態(tài)而進(jìn)行的系統(tǒng)化運輸方式。通過運輸方式的轉(zhuǎn)換可削減總行車量。②要開展共同配送,減少污染。共同配送是以城市一定區(qū)域內(nèi)的配送需求為對象,人為地進(jìn)行有目的、集約化地進(jìn)行配送。它是由同一行業(yè)或同一區(qū)域的中小企業(yè)協(xié)同進(jìn)行配送,可以明顯地減少貨流;有效地消除交錯運輸,提高市內(nèi)貨物運輸效率,減少空載率;有利于提高配送服務(wù)水平,使企業(yè)庫存水平大大降低,甚至實現(xiàn)“零”庫存,降低物流成本。③要樹立企業(yè)綠色形象,比如建立綠色零售專柜或公司,以回歸自然的裝飾為標(biāo)志,對零售柜臺進(jìn)行綠色包裝,以吸引消費者。

3.3 消費者的作用

消費者可以通過綠色消費方式倡導(dǎo)企業(yè)實施綠色物流管理、通過綠色消

費行為迫使企業(yè)自律綠色物流管理、通過綠色消費輿論要求政府規(guī)制綠色物流管理。如消費者可以盡量消費簡易包裝的產(chǎn)品,同時,消費者也可以盡力使用“菜籃子”來替代塑料袋等不易處理、不易腐蝕的包裝物。 3.4 開展綠色物流作業(yè)

3.4.1選擇綠色運輸策略。通過有效利用車輛,降低車輛運行,提高配送效率,如合理規(guī)劃網(wǎng)點及配送中心、優(yōu)化配送路線、提倡共同配送、提高往返載貨率等;改變運輸方式,由公路運輸轉(zhuǎn)向鐵路運輸或海上運輸;使用“綠色”運輸工具,降低廢氣排放量等。

3.4.2提倡綠色包裝。采用可降解的包裝材料,設(shè)計簡易包裝,減少一次性包裝,提高包裝廢棄物的回收再生利用率,加強綠色包裝宣傳等。

3.4.3開展綠色流通加工。綠色流通加工的途徑主要分兩個方面:一方面變消費者分散加工為專業(yè)集中加工,以規(guī)模作業(yè)方式提高資源利用效率,以減少環(huán)境污染。另一方面是集中處理消費品加工中產(chǎn)生的邊角廢料,以減少消費者分散加工所造成的廢棄物污染。

3.5 建立廢棄物循環(huán)物流