導語：如何才能寫好一篇旅游產業(yè)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1旅游產業(yè)集聚與產業(yè)集群關系的辯證研究

通過借鑒國外產業(yè)集聚的概念，國內學者提出旅游產業(yè)集聚的概念，但卻容易與旅游產業(yè)集群混淆。旅游產業(yè)集聚與旅游產業(yè)集群是兩個非常相似的概念，二者之間既有密切聯系又有明顯區(qū)別，旅游產業(yè)集聚是旅游產業(yè)集群形成的前提，但旅游產業(yè)集聚不一定形成產業(yè)集群，旅游產業(yè)集群是旅游產業(yè)集聚的結果，但不等于旅游產業(yè)集聚，旅游產業(yè)集聚的具體形態(tài)是以產品的生產鏈為核心的旅游產業(yè)集群，旅游產業(yè)集聚關注的側重點是地理空間的集中現象，旅游產業(yè)集群則更多關注相互關聯的旅游企業(yè)地理集中問題[2]。蔣周莉在比較分析旅游地企業(yè)集聚與一般意義上產業(yè)集群相似之處的基礎上，進一步指出二者在文化根治性、增長機理、組織結構與參與性質、創(chuàng)新動力與能力、對負向效應規(guī)避能力和對區(qū)域內外合作網絡的重視程度等方面存在顯著的差異。根據研究方法的不同，也有學者通過實地調研、實證分析和查閱資料相結合的方法判定旅游業(yè)發(fā)展是處于產業(yè)集聚階段，還是旅游產業(yè)集群階段，這說明產業(yè)集聚與產業(yè)集群并不是同階段的產物[3]。

2旅游產業(yè)集聚特征及影響因素分析

由于所研究對象的不同，學者們在對旅游產業(yè)集聚特征及影響因素、制約因素進行研究時，所得出的集聚特征及影響因素也有所差異（表3）。

3旅游產業(yè)集聚模式與集聚機制研究

關于旅游產業(yè)集聚的形成機制，不同的學者也有不同的看法。但總體上，認為旅游產業(yè)集聚的形成是旅游產業(yè)內部和外部驅動力共同作用的結果，只是在具體表述上有所不同。具體的觀點表述有：一是由于旅游產業(yè)的特性要求、外部經濟效應和政府規(guī)劃的促動，才推動了旅游產業(yè)的集聚[4]；二是認為旅游產業(yè)集聚的形成是外部市場因素、制度因素和內部生產要素相互作用的結果[5]；三是認為旅游產業(yè)集聚的內在機理是因為存在向心力和離心力之間的平衡，向心力來自旅游目的地的吸引力、充裕的客源市場需求、完善的配套設施、產業(yè)關聯效應和外溢效應等，而離心力主要來自于旅游產品老化、生態(tài)環(huán)境惡化、景區(qū)過于擁擠、服務質量下降或者災害[6]。更有學者從單方面因素論述了旅游產業(yè)集聚的形成機制，如城市化對旅游產業(yè)集聚的推動作用[7-8]。根據集聚機制和集聚因素的不同，國內學者探討了旅游產業(yè)的集聚模式。有的學者根據旅游產業(yè)集聚的來源或者匹配方式，將旅游產業(yè)集聚模式劃分為資源導向型集聚、市場導向型集聚以及政策引導型集聚，而三種模式之下又有多種集聚類型[9]。而有的學者則依據旅游產業(yè)在地域上呈現的產業(yè)集聚現象和趨勢，歸納出主題公園、旅游度假區(qū)和環(huán)城游憩帶三種旅游產業(yè)集聚現象[10]。還有的學者通過實證研究直接將旅游產業(yè)集聚分為了城市型集聚、景區(qū)型集聚和社區(qū)型集聚，并主張發(fā)展城市型集聚、限制景區(qū)型集聚、引導社區(qū)集聚發(fā)展[11]。

4有關旅游產業(yè)集聚效應的研究

對于旅游產業(yè)集聚所帶來的效應，學者們的觀點主要集中在其所帶來的正向效應方面，如擴大客源、降低經營成本、實現規(guī)模經濟、增強相互間的信任等[12]，并能產生極強的關聯帶動效應，并指出這種關聯帶動效應可以獲得互補性利益、增強知識創(chuàng)新的活力、提高整體競爭力[13]。對旅游產業(yè)集聚所帶來的經濟效應、經營和創(chuàng)新效應，學者作了一些具體的研究，特別是經濟效應所帶來的就業(yè)效應、空間效應、城市化效應。但是很少有學者對旅游產業(yè)集聚所帶來的反向效應進行研究，如不經濟效應。在對這些效應進行深入分析時，學者們選取了不同的研究對象，多是以旅游地、旅游飯店、旅行社、主題公園等為主，所得的研究結果具有局部或片面性。

5旅游產業(yè)集聚水平及集聚測度研究

目前，國內外關于產業(yè)集聚測度的研究成果比較豐富，其產業(yè)集聚測度方法主要有區(qū)位熵、行業(yè)集中度、基尼系數、赫芬代爾系數、H指數、E-G指數、主成分分析法、CR0指標等，國內學者運用這些方法對旅游產業(yè)集聚水平進行了測度研究，其中具有代表性的研究有：鄧宏兵、劉芬、莊軍（2007）運用行業(yè)集中度、基尼系數、赫芬代爾系數等指標，以相關數據為依據，測算了中國旅游產業(yè)集聚水平；劉春濟、高靜（2008）采用E-G指數從全國、區(qū)域和部門三個層面對我國旅游產業(yè)集聚程度進行了精確測算，并分析了旅游產業(yè)集聚的變動趨勢；譚芝磊（2008）則運用空間基尼系數、CR0指標對我國旅游產業(yè)集聚水平進行了定量研究，并對旅游產業(yè)集聚程度給予評價；馮英杰、吳小根（2010）運用H指數分析了浙江省旅游產業(yè)集聚程度的時間演變規(guī)律，并基于旅游產業(yè)集聚分類矩陣，評價了浙江各市之間旅游產業(yè)集聚水平的空間差異。

篇2

關鍵詞：生態(tài)休閑 旅游產業(yè)

生態(tài)休閑旅游是當今世界旅游業(yè)發(fā)展的熱點，是旅游產品中增長最快部分。它除了是一種以休閑為目的，追求精神文化需求的旅游活動外，同時也是回歸自然、復歸人性的生態(tài)休閑行為，強調人與大自然的和諧一致，增強愛護、保護自然的意識。發(fā)展上猶生態(tài)休閑旅游，是打造贛州市特色旅游品牌、繁榮旅游經濟的重要內容，面對生態(tài)休閑旅游快速發(fā)展的大趨勢，上猶開發(fā)生態(tài)休閑旅游符合產業(yè)發(fā)展方向，同時也是調整產業(yè)結構、促進旅游產業(yè)發(fā)展的需要，有助于推動地方經濟發(fā)展。

1 上猶生態(tài)休閑旅游產業(yè)發(fā)展現狀

上猶縣是贛州市最早提出發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的縣（市），1997年就提出了“旅游興縣”口號，后經2006年引進安遠集團投資開發(fā)陡水湖和五指峰兩大景區(qū)，旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)模初具。打造上猶生態(tài)休閑旅游品牌，也正是順應了國際休閑旅游和國內消費趨勢。隨著資源、區(qū)位等優(yōu)勢的凸顯和《贛南蘇區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃若干意見》的深入實施，贛崇高速公路的竣工通車，各類政策的疊加效應集中釋放，與贛州中心城區(qū)同城化發(fā)展戰(zhàn)略，上猶生態(tài)休閑旅游已迎來一個前所未有的發(fā)展新契機。2007-2010年上猶縣共接待國內外旅游人數95.06萬人次，實現國內旅游收入55318萬元；2011年全年旅游人次突破38萬，增長34.2%，旅游總收入2.31億元，增長34.1%；2012年旅游人次突破50萬，增長29.6%，旅游總收入3.1億元，增長34.8%；2013年接待游客66.21萬人次，旅游總收入4.12億元，分別增長24.26%、27.48%；2014年，旅游接待總人數約98萬人次，實現旅游總收入約6億元，增長42%。憑借著良好的生態(tài)資源和優(yōu)秀的旅游資源，形成了“一條魚”、“一幅畫”、“一塊石”、“一杯茶”、“一列小火車，” 這五張名片。2007年成功入選“中國生態(tài)旅游大縣”66強，被評為中國“最具魅力的生態(tài)旅游大縣”和“最具發(fā)展?jié)摿Φ纳鷳B(tài)旅游大縣”，2008年被評為“中國石藝之鄉(xiāng)”，2009年被評為“中國最佳文化生態(tài)旅游目的地”，并成功承辦贛州市第三屆生態(tài)旅游文化節(jié)，2010年被評為“中國低碳旅游示范縣”，2011年成功入選“中國最具影響力的文化旅游百強縣”，2012年在中央電視臺中文國際頻道的《華人世界》欄目的《客家足跡行》節(jié)目中宣傳推介了上猶的生態(tài)旅游。

2 建議與對策

上猶生態(tài)休閑旅游發(fā)展中雖然存在著旅游資源十分豐富，在國內享有一定的知名度，但目前正處于一個從政府主導發(fā)展向市場主導發(fā)展的轉型期，在體制機制、投融資需求、產品開發(fā)、市場開拓等方面都面臨著諸多困惑、與周邊知名生態(tài)休閑旅游區(qū)相比還有較大差距。

2.1 發(fā)展觀念有待加強，體制機制還需理順。近年來，上猶縣出臺了《上猶縣旅游配套產業(yè)發(fā)展方案》等一系列政策，啟動了旅游文化城、賞石文化城、文峰四星級酒店、游客服務中心等一批重大旅游項目建設，陡水湖創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，“世界級旅游珍品”贛南森林小火車園村至窯下旅游專線重新開通運行，梅水園村被評為全省首批4A級鄉(xiāng)村旅游景點。上猶縣委縣政府對旅游非常重視，但是形成的格局是非常單薄的，還需要進一步轉變觀念，真正把旅游產業(yè)當作支柱產業(yè)來發(fā)展。雖然自2006年以來攜手安遠集團開發(fā)兩大項目，但旅游開發(fā)體制、陡水湖景區(qū)旅游管理體制還未理順。要建立健全領導協調機構，形成發(fā)展合力；要科學編制規(guī)劃，按照產業(yè)化、特色化、精品化、差異化和生態(tài)化原則，合理謀劃產業(yè)布局。

2.2 旅游基礎設施建設財力投入不足。旅游項目招商引資難度大，資金渠道少，數額小，景區(qū)基礎設施薄弱，獨特性、唯一性資源不夠，還沒有形成自己的品牌；旅游產業(yè)發(fā)展投融資理念比較落后。旅游資源市場化進程過慢，政府投融資平臺建設發(fā)展不快，跟不上發(fā)展需要。要樹立旅游業(yè)大招商、大發(fā)展的意識，加大旅游招商引資力度，實行全民招商。制定優(yōu)惠政策，放低準入門檻，激活社會資金，以確保我縣旅游產業(yè)得以快速健康發(fā)展。

2.3 旅游文化內涵含金量低。文化是旅游的靈魂，也是現代旅游業(yè)特質，挖掘并物化文化是旅游提升的重要方面。為全面建設旅游強縣，2013年上猶縣重點推出了陡水湖景區(qū)、上猶油畫產業(yè)園、賞石文化城、旅游文化城和“印象客家”民俗文化旅游島五大豐富的文化旅游資源，但卻缺乏深度挖掘，沒有得到合理的開發(fā)和利用，尚未形成產業(yè)文化，旅游景點顯得文化底蘊單薄，品位不高。因此重點挖掘茶業(yè)文化、奇石文化、漁業(yè)文化等十大文化，充分利用上猶生態(tài)山水文化、客家民俗文化、茶文化等豐富的生態(tài)旅游資源。

2.4 配套服務不完善。生態(tài)旅游需要高素質的專業(yè)管理人才和服務人才，生態(tài)旅游規(guī)劃人才、項目包裝專業(yè)人才、公關宣傳人才、產業(yè)營銷專業(yè)人才少；賓館、飯店、商業(yè)、度假村、鄉(xiāng)村特色農業(yè)等方面的經營管理及農業(yè)、廚藝等技術人才還比較缺，旅游人才隊伍建設有待加強。成熟旅游線路較少，旅游服務體系不健全。旅游項目中體驗性不強，娛樂性、體驗性、參與性產品開發(fā)少，缺乏足夠的市場競爭力和獨特賣點。景區(qū)景點建管存在檔次不高，“食住行游購娛”六要素配套服務不完善，接團力較差等問題。因此要按照優(yōu)化布局、提升檔次，完善功能的思路，完善旅游景區(qū)、建設旅游產業(yè)園、健全旅游要素。

篇3

1.1旅游產業(yè)與文化產業(yè)缺乏必要的融合

文化旅游產業(yè)就是旅游業(yè)與文化產業(yè)充分融合的產物，其融合程度將直接決定了目前我國文化旅游產業(yè)的發(fā)展，但是從目前我國文化旅游產業(yè)的發(fā)展現狀來看，其之所以在競爭力方面存在諸多問題，主要是由于我國文化產業(yè)與旅游業(yè)之間的融合程度較低，尚沒有形成完整的發(fā)展體系，使其在發(fā)展過程中出現定位模糊，進而阻礙了其核心競爭力的有效提升。

1.2尚未形成強大的文化旅游產業(yè)品牌

品牌作為無形資產，對任何產業(yè)及企業(yè)的發(fā)展都具有十分關鍵的影響。目前，我國文化旅游產業(yè)在發(fā)展過程中還沒有形成一系列強大的品牌，僅有的品牌又局限于地方性，沒有得到規(guī)模性的擴張，其對文化產業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展的帶動作用十分有限，進而導致我國整個文化旅游產業(yè)的發(fā)展受到很大的限制，這在將來很長時間內都會成為阻礙我國文化旅游產業(yè)競爭力提升的重要因素。

1.3缺乏必要的金融支撐

任何產業(yè)在發(fā)展過程中必須要有金融的支撐，目前我國文化旅游產業(yè)在發(fā)展過程中還缺乏必要的金融支撐。其一，文化旅游產業(yè)內企業(yè)的融資能力相對有限，缺乏必要的融資抵押物，投資者對其信心不高；其二，文化旅游產業(yè)的盈利能力具有很大的波動性，投資者難以保證在預期內收回資金；其三，政府相關部門對文化旅游產業(yè)的資金支持力度有限，使其在發(fā)展過程中主要依賴于自有資金。

1.4缺乏專業(yè)的人才隊伍

人才隊伍是文化旅游產業(yè)提升競爭力的最核心的保障。由于我國文化旅游產業(yè)的發(fā)展時間較晚，尚沒有形成完善的發(fā)展體系，因此難以吸引大量的人才。另外，文化產業(yè)與旅游產業(yè)內部發(fā)部分從業(yè)人員的整體素質較低，其難以從內部出發(fā)培育滿足其發(fā)展需求的人才。因此，使得目前我國文化旅游產業(yè)缺乏強有力的人才團隊，這是其在提升核心競爭力過程中所面臨的重要問題之一。

2.提升我國文化旅游產業(yè)競爭力的對策建議

2.1以優(yōu)秀的文化作品宣傳旅游產業(yè)

我國歷史文化悠久，文化作品世界矚目，因此可以借助這一優(yōu)勢，對旅游業(yè)進行最大程度上的宣傳，使得文化產業(yè)與旅游業(yè)進行充分的融合，對其實施分門別類的管理，使其能夠在發(fā)展過程中相互支撐，形成完善的發(fā)展體系。有效的宣傳是目前我國旅游業(yè)實現新增長的必然措施，也是整個文化旅游產業(yè)競爭力得以提升的重要途徑。

2.2以優(yōu)勢的品牌引領文化旅游產業(yè)

品牌具有強大的無形力量，其對文化創(chuàng)意產業(yè)具有強大的引領作用。因此，必須要注重培育優(yōu)秀的文化旅游產業(yè)品牌，充分發(fā)揮其對文化產業(yè)和旅游產業(yè)的帶動作用，使其不斷與國際文化旅游產業(yè)接軌，吸納最新的發(fā)展元素，進而有效促進我國文化旅游產業(yè)的發(fā)展，使其競爭力得以有效提升。

2.3強化金融對文化旅游產業(yè)發(fā)展的支撐作用

首先，要通過有效的宣傳，為文化旅游產業(yè)內的企業(yè)爭取更多的融資機會，增強投資者的信心。同時要從內部出發(fā)，提高文化旅游產業(yè)的盈利能力，吸引更多的投資者為其注資。最后，要積極與政府部門進行合作，順應我國產業(yè)改革的相關要求，通過不斷創(chuàng)新和改革來獲得國家金融的支持。強化金融的支撐作用是目前我國文化旅游產業(yè)提升競爭力的必經之路。

2.4加強文化旅游產業(yè)的人才培養(yǎng)

培養(yǎng)和引進先進的人才，壯大人才隊伍是目前我國文化旅游產業(yè)提升競爭力的重要途徑。一方面，文化旅游產業(yè)內各企業(yè)要從各個部門出發(fā)，培育高素質的員工，使其逐漸走向領導崗位，促進企業(yè)的發(fā)展。另外，積極與高校、研究機構等進行合作，形成產、學、研一體化的人才培養(yǎng)機制，為文化旅游產業(yè)的發(fā)展引進大量的高素質人才，根據各企業(yè)的發(fā)展現狀對其進行深造，打造優(yōu)秀的人才隊伍，以服務于我國文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

篇4

關鍵詞：旅游產業(yè)整合旅游市場旅游產品開發(fā)

旅游產業(yè)的發(fā)展及特點

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經濟發(fā)展中的產業(yè)地位、經濟作用逐步增強，旅游業(yè)對城市經濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現。在這種形勢下，國內的許多旅游城市也重新對旅游產業(yè)進行了定位，對旅游產業(yè)結構與資源進行了優(yōu)化配置，以達到產業(yè)生產力的最大化。這一過程，即是對城市旅游產業(yè)的重新整合。

旅游產業(yè)的特點主要體現在以下三個方面，正是這些內在因素，決定了在旅游產業(yè)發(fā)展中有效整合旅游資源的重要意義和作用。

行業(yè)聚集性。旅游資源的開發(fā)行業(yè)、旅游要素行業(yè)（住、行、游、食、購、娛等直接為旅行者提品和服務的行業(yè)、部門）以及提供良好的基礎設施、自然環(huán)境的相關部門，憑借其彼此間橫向或縱向的聯系，形成了巨大的旅游產業(yè)聚群，這些相關的行業(yè)和部門雖然分屬于不同的行業(yè)，有著各不相同的經營模式、生產特征及產品，但由于共同服務于相同的消費者，因而在同一地理區(qū)域內集聚，具有高度的聚群特征。

效應外部性。經濟學中的外部性是指某一部門或企業(yè)的經營質量對另一部門會造成正向或負向的影響。由于旅游環(huán)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣及旅游者對旅游景點感觀和評價上的總體性特征，使分布于同一區(qū)域內的各旅游企業(yè)或行業(yè)存在著巨大的依賴性和關聯性，這樣某個企業(yè)的優(yōu)質服務將會有效促進其他企業(yè)的成功，反之，整個旅游聚群內所有相關的企業(yè)都將受損。因而，在旅游產業(yè)中，各領域、各部門的平衡發(fā)展和相互協調與整合，對提升旅游聚群的正向外部效應就起到了至關重要的作用。

部門專業(yè)性。旅游產業(yè)在空間地域上表現為各部門、各行業(yè)的分工與協作，他們處于整個旅游系統的不同環(huán)節(jié)，每個部門只從事生產過程中一個環(huán)節(jié)的專業(yè)化生產，特別是隨著旅游市場的日趨完善和旅游者需求的不斷變化，旅游服務的專業(yè)化程度必然會繼續(xù)提高。這樣，旅游產業(yè)的環(huán)節(jié)會不斷增多，這也對協調和整合不同環(huán)節(jié)以保證整個旅游產業(yè)的有效合作和協調運行提出了更高的要求。

旅游產業(yè)整合中存在的問題

根據旅游產業(yè)發(fā)展的特點以及整合旅游產業(yè)的必要性，以下將以桂林為例，對旅游產業(yè)整合中所存在的現實問題進行分析，目的在于通過對這一單一區(qū)域的研究，從而在一定程度上反映出我國在旅游產業(yè)整合中所存在的普遍問題。

產業(yè)結構不合理

桂林旅游產業(yè)結構不合理主要包含兩方面的內容：一是旅游消費結構的不合理，二是旅游產品結構的不合理。前者是指桂林旅游產業(yè)所涉及的“吃、住、游、行、購、娛”結構不合理，這六種要素之間的整合缺乏有效的產業(yè)政策指導。旅游娛樂、旅游購物不發(fā)達，在旅游營業(yè)收入中，商品性收入所占比重很低，而這恰恰是制約旅游業(yè)對國民經濟貢獻率的重要因素。后者是指旅游產品開發(fā)長期停留在觀光旅游產品的層次上。據統計，傳統的觀光度假產品占整個桂林旅游市場份額的78％，而商務、會展、生態(tài)、體育、保健康復等旅游產品所占的市場份額卻不足25％，這說明桂林旅游產品開發(fā)的行動還較為遲緩，特別是對新興的針對特殊團體和人群的個性化旅游產品開發(fā)更顯落后，對旅游者需求變化的洞察力不夠敏銳。

旅游企業(yè)運行無序

目前，桂林的旅游企業(yè)多以中小企業(yè)為主，并且各旅游企業(yè)在經營中長期習慣于各自為戰(zhàn)，以自我為中心，缺乏團隊合作的精神和理念，難以形成規(guī)模效應，結果往往事倍功半,更為重要的是各企業(yè)為了生存,不得不打價格戰(zhàn),搞惡性競爭，這樣將很難實現桂林旅游業(yè)從低水平的價格競爭轉向品質和服務的競爭。另外，部分旅游企業(yè)的“小、散、弱、差”的問題仍然存在，許多企業(yè)虧損嚴重，內部問題不少，惡性競爭不斷，導致整個旅游市場誠信不足、秩序不穩(wěn)。

品牌意識不強

20多年來，桂林的旅游產品已經發(fā)生了巨大的變化，而“三山兩洞一條江”的傳統宣傳格局卻仍然沒有太大的變化。忽視桂林旅游品牌的打造和旅游產品的宣傳，沒有能代表自己形象的旗幟品牌，形象上缺乏清晰度，同時，又缺乏聯合促銷的意識，旅游宣傳和促銷無法形成整體合力。

社會咨詢服務體系不健全

桂林市旅游行業(yè)管理和旅游企業(yè)經營都不同程度的存在信息資源的封閉性，信息傳遞的不對稱性。旅游者對旅游供應商的產品、服務、價格、區(qū)位等信息缺乏獲取的途徑，導致旅游產品購買機會的缺失。旅游企業(yè)由于缺乏正確的市場信息來源，無法清楚自己的客戶在哪來，不知道客戶需要什么樣的產品，從而使企業(yè)的市場定位經常發(fā)生偏差。

旅游產業(yè)整合的對策建議

我們認為，在進行旅游產業(yè)整合的過程中，應著重從以下幾方面入手：

整合旅游產業(yè)與產品結構

加快旅游產品結構調整，提升旅游產品的核心吸引力，以國際國內旅游市場發(fā)展趨勢為導向，結合當地旅游產品特色，充分挖掘、整合旅游資源的優(yōu)勢，實現旅游產品從傳統的、單一的觀光度假型旅游向會展、商務、生態(tài)、保健康復等緊密結合的現代綜合性旅游轉變。

以旅游商品為突破口，提升旅游經濟綜合效益，使行、游、住、吃、購、娛六要素配套發(fā)展，強化城市綜合服務功能。加大特色旅游購物品的開發(fā)力度，對具有創(chuàng)新意義的特色旅游品開發(fā)項目，給予一定的配套支持，協調好政府各有關部門與社會各項資源，突破旅游商品開發(fā)的現有機制。

規(guī)范旅游市場

旅游市場的各企業(yè)通過整合進行資產重組,加快培植旅游大企業(yè)、大旅游集團公司,以產業(yè)化為目標，以資本和品牌為紐帶，積極推進旅游企業(yè)網絡化、規(guī)模化、集約化經營,規(guī)避行業(yè)惡性競爭。打造大企業(yè)為主體、各小企業(yè)和直接為旅游者服務的各行各業(yè)為基礎的國際化旅游產業(yè)鏈。

政府應盡可能營建良好市場環(huán)境。完善旅游管理體制，嚴格全行業(yè)管理；根據旅游業(yè)聯動性強，涉及的產業(yè)和部門多，需要各部門共同協作配合的特點，應建立一支辦事高效、運轉協調的管理機構，負責全面組織協調和整合旅游產業(yè)，制定有利于旅游業(yè)發(fā)展的政策，全面梳理和評估全市旅游資源、產品、設施、交通、環(huán)境等情況，調整產業(yè)結構，并建立開放式的產業(yè)政策機制。

聯合促銷打響旅游品牌

走品牌化聯合促銷發(fā)展道路是旅游產業(yè)發(fā)展的大勢所趨。整合旅游產業(yè),打造旅游品牌就是要充分利用本地區(qū)的資源稟賦，提煉出其精髓和亮點，力求達到給目標消費者一個清晰、鮮明、生動的景區(qū)形象。由行、游、住、食、購、娛六要素有機聯合而成的現代旅游市場的競爭,早已由傳統的旅游產品競爭演變?yōu)槁糜纹放普w營銷的競爭，所以旅游企業(yè)在對外宣傳促銷方面則必須堅持整體聯合。堅持以市場目標和旅游產品為中心,以企業(yè)為主體,以共同利益為紐帶,組織旅游產業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)、各相關單位形成旅游促銷聯合體,聯合開發(fā)旅游客源市場。

建立和完善旅游信息咨詢服務體系

建立和完善旅游信息咨詢服務體系，提高旅游城市服務功能的國際化水平，是旅游產業(yè)發(fā)展的迫切需要，同時也是維護旅游市場秩序一項重要內容。

加強旅游咨詢服務基礎設施建設，建立和健全旅游咨詢服務標準體系，建立和完善旅游公共信息傳遞機制，實現旅游資源信息、旅游交通信息、旅游服務接待設施信息等重要旅游資訊的即時。

大力發(fā)展旅游電子商務，加快更新促銷手段。將公共媒體和電腦網絡作為宣傳促銷的重要手段，主動占領旅游促銷的制高點，切實增強網上推銷旅游產品的效果。

參考資料：

1.王大悟、魏小安，新編旅游經濟學，上海人民出版社，1998

2.鄧祝仁、劉春燕，關于培育旅游業(yè)為主導產業(yè)的研究——對桂林市旅游業(yè)發(fā)展的個案剖析，學術論壇，2001

篇5

[關鍵詞]郵輪旅游；郵輪旅游產業(yè)；現狀問題；發(fā)展對策

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2012)06—0079-05

郵輪旅游(cruise tourism)，是在傳統遠洋客輪的基礎上逐漸發(fā)展起來的、以海上大型旅游客船為旅游工具和主要目的地，以沿線港口為陸上目的地和中轉地的一種旅游方式。國際上郵輪旅游總體發(fā)展較晚，但發(fā)展速度非常迅速。

海洋旅游是服務于國家海洋戰(zhàn)略，發(fā)展海洋經濟的重要組成部分，也是旅游業(yè)實現轉型升級的重要方面。郵輪旅游作為近些年在我國快速興起的一類新型旅游方式，廣受國家相關部委、諸多沿海城市以及港口和旅游企業(yè)的高度重視。了解我國郵輪旅游產業(yè)的現狀，認清其中存在的問題并尋找相應的發(fā)展對策，已成為業(yè)界當前面臨的緊要課題。

然而，對于郵輪旅游的研究，國內國外都是剛剛起步。20世紀80年代，越來越多的學者意識到，郵輪業(yè)幾乎沒有引起任何的學術關注，研究成果相當有限。孫曉東、馮學鋼研究發(fā)現，截至2010年，SSCI涉及郵輪旅游業(yè)的論文僅有48篇，以帕帕賽納賽斯、貝克曼(Papathanassis，Beckmann)和孫、焦和田(Sun，Jiao&Tian)兩篇綜述性論文為代表。截止到2011年5月，在《旅游學刊》、《旅游科學》和《旅游論壇》等國內旅游類重要學術期刊僅有4篇是關于郵輪旅游的，國內外研究郵輪旅游的研究成果匱乏。

目前，國內郵輪旅游相關的研究主要側重于對國際郵輪產業(yè)發(fā)展歷程及現狀的分析；對郵輪旅游產業(yè)經濟特征及發(fā)展條件的研究；對郵輪產業(yè)發(fā)展模式的探索，以及對我國及各港口城市郵輪旅游發(fā)展對策的探討；對郵輪旅游市場特征和趨勢的研究。本文旨在通過分析世界郵輪旅游的現狀，剖析我國郵輪旅游產業(yè)的特點及發(fā)展中存在的問題，提出推動我國郵輪旅游發(fā)展的對策和建議。

一、全球郵輪旅游發(fā)展概況和現狀

現代郵輪產業(yè)始于北美，誕生于20世紀60年代后期，當今國際前三大郵輪集團依次是嘉年華、皇家加勒比和麗星郵輪集團，其中嘉年華和皇家加勒比郵輪集團總部均位于北美。北美一直是世界上最大的郵輪市場，2009年以前，北美郵輪乘客數量占世界份額始終大于60％，但2009年開始份額已經降低到全球的60％以下，并呈持續(xù)下降趨勢，而歐洲郵輪市場增長迅猛，全球份額從2005年的22％逐漸攀升至2010年的30％左右(表1)。

據全球三大郵輪機構與組織(CLIA、ECC、PSA)的分析和預測，1990～2015年間，郵輪乘客的年均增長率為7.38％，遠遠高于國際旅游業(yè)增長的速度。

亞太地區(qū)是世界郵輪旅游市場中較年輕、也是發(fā)展最快的一個地區(qū)。憑借其豐富的旅游資源和近些年不斷興建的郵輪專業(yè)港口，亞太地區(qū)漸漸成為全球繼美國、歐洲之后，又一個全球性的郵輪旅游區(qū)，而且其郵輪旅游客源市場規(guī)模也在不斷擴大。我國是這個區(qū)域中最主要的客源市場，也是重要的目的地。

我國地跨東北亞和東南亞兩個大區(qū)，不僅是亞洲夏季郵輪航線重要的起始港和目的地，也是冬季郵輪航線的重要停靠點，同時還是全球環(huán)游世界航線的必經之地。優(yōu)越的旅游資源開始讓越來越多的國際郵輪公司關注中國市場。隨著我國國民經濟飛速發(fā)展，尤其是中國公民出境旅游浪潮的增大，我國郵輪旅游也在近年來迅速興起。

中國公民有規(guī)模地從母港出行的郵輪旅游活動肇始于2006年。自2006年7月歌詩達郵輪、皇家加勒比郵輪相繼開辟以上海、天津為母港的郵輪航線后，中國內地游客可在中國境內搭乘郵輪出海，航線主要分布在日韓地區(qū)。據中國交通運輸協會郵輪游艇分會(CCYIA)的統計，2009年，從內地乘坐國際郵輪出境旅游的人數達15萬人次，如果加上從內地到香港地區(qū)、新加坡、美國、歐洲參加郵輪游的客人，2009年，中國郵輪游客達到20～23萬人次；2010年，這一數字將上升到30～33萬人；2011年超過40萬(其中僅從內地出發(fā)的就達25.2萬)。此外，2008年，?？繃H郵輪艘次增幅達27.4％，共有344艘郵輪訪問中國沿海各港口；2009年，共接待國際郵輪156個航次，同比增長39.3％，內地登船的出境游郵輪乘客20萬人次，當年以始發(fā)港統計的航次首次超過以訪問港統計的航次；2010年，中國大陸共接待國際郵輪223個航次，較上年增長43％，全年大陸郵輪出入境乘客20萬人次；2011年，接待國際郵輪262航次，同比增長17.5％，郵輪出入境乘客26萬人次，同比增長30％。由此可見，我國發(fā)展郵輪旅游具有強勁的增長潛力。郵輪旅游正在成為我國公民旅游消費的新模式，郵輪市場越來越受到國際郵輪公司和國內旅游業(yè)界以及沿海城市的重視，郵輪旅游正成為中國公民新的休閑度假選擇。郵輪旅游所形成的核心產業(yè)圈和上下游產業(yè)鏈，也已經成為我國旅游業(yè)發(fā)展中的重要新業(yè)態(tài)，為我國旅游產業(yè)的轉型升級提供了新的發(fā)展機遇。

總之，縱觀全球郵輪市場，郵輪旅游活動的主要區(qū)域依次為加勒比海地區(qū)、地中海區(qū)域、波羅的海區(qū)域、亞洲／南太平洋、阿拉斯加、墨西哥西海岸等地，其中，加勒比海地區(qū)和地中海區(qū)域是全球最為密集的兩大郵輪旅游活動區(qū)域，而我國所在的亞太地區(qū)發(fā)展?jié)摿薮?，正在成為新的全球性的郵輪旅游區(qū)。

二、我國郵輪旅游發(fā)展的特點和問題

篇6

【關鍵詞】旅游產業(yè)集群 類型 集群

自邁克爾?波特1998年提出“產業(yè)集群”概念并且認為旅游產業(yè)的集群效應最為典型，應對其進行重點研究以來，國內外學者對旅游產業(yè)集群的相關問題展開了激烈的討論。通過對國內外眾多學者對于旅游產業(yè)集群類型及其特征研究的綜述總結，可以理清旅游產業(yè)集群研究思路，把握好旅游產業(yè)集群的研究方向，為將來進一步深入研究理論與實踐問題做好鋪墊。

一、旅游產業(yè)集群的分類

（一）從集群的層次性角度分類旅游產業(yè)集群

旅游產業(yè)集群作為一系列企業(yè)集合的有機整體，具有綜合性、層次性的特點。莊軍（2005）將旅游產業(yè)集群劃分為三個層次：

1.國家層面的宏觀旅游產業(yè)集群，這類集群以游覽娛樂業(yè)為核心業(yè)務領域，并且關系著國家經濟結構，多為大型旅游產業(yè)集團和受國家重點栽培的重要旅游區(qū)。

2.部門和產業(yè)層面的中觀旅游產業(yè)集群，這類集群由在地理區(qū)域相互靠近的部門組成，相互之間進行著密切的協作，并且與其他產業(yè)間相互關聯。

3.企業(yè)層面的微觀旅游產業(yè)集群，這類集群圍繞一個或幾個核心旅游企業(yè)形成，均為專業(yè)化的供應商。

張建春認為旅游產業(yè)集群應分為國家旅游集群、主題旅游集群和地方旅游集群。他又根據旅游集群的特性，將其分為兩大類：

第一類凸顯了地理空間上的集聚特征，如分布于城市與目的地的娛樂、餐飲、賓館及與其發(fā)生關聯的其他部門或企業(yè)所組成的旅游產業(yè)集群，或由區(qū)域內高密度的其他產業(yè)融合滲透而產生的旅游產業(yè)集群；

第二類主要是通過建立集中分布在一定地域空間上的專項旅游產品鏈而形成的各類主題旅游集群。

集群協會在南非“旅游產業(yè)集群戰(zhàn)略”中將集群劃分為國家旅游集群、主題集群和地方集群。國家旅游集群是從國家角度上提出來的旅游產業(yè)集群，并非嚴格意義上的產業(yè)集群；主題旅游集群是由某一旅游主題作為連接，這類旅游企業(yè)和利益相關者的集合體在地理區(qū)域上并不連續(xù)；地方旅游集群才是嚴格意義上的旅游產業(yè)集群，這類集群以旅游社區(qū)為基礎在地理上集聚。

（二）從集群依托的環(huán)境條件角度分類旅游產業(yè)集群

集群是產生并且發(fā)展于一定環(huán)境之中的，環(huán)境的不同會直接導致集群的類型不同。葉紅通過對我國旅游產業(yè)區(qū)的綜合研究，提出將旅游產業(yè)區(qū)分為城市型產業(yè)區(qū)、景區(qū)型產業(yè)區(qū)和社區(qū)型產業(yè)區(qū)。這種分類是從旅游產業(yè)內部關系角度對不同旅游目的地的討論，并不是嚴格意義上的旅游產業(yè)集群。

劉敏，馮衛(wèi)紅（2009）將旅游產業(yè)集群劃分為依托城市型旅游產業(yè)集群、景區(qū)型旅游產業(yè)集群和社區(qū)型旅游產業(yè)集群。城市型旅游產業(yè)集群能充分利用城市公共產品及城市社會化生產的外部經濟效應。景區(qū)型旅游產業(yè)集群極度依賴景區(qū)，區(qū)位條件不一定理想，發(fā)展的最大制約就是社會化服務配置的困境。社區(qū)型旅游產業(yè)集群是以社區(qū)旅游吸引物為依托發(fā)展的，能夠基于相同文化背景和社會環(huán)境建立起強大的內部信任與關系契約，有利于企業(yè)間合作的順利進行。

筆者認為根據集群依托的環(huán)境條件進行劃分是一種清晰有效的分類方法，使得各類集群間的分界線更加明顯可辨。

（三）從集群發(fā)展的動力機制角度分類旅游產業(yè)集群

旅游產業(yè)集群的產生可能帶有一定的偶然性，但是它的發(fā)展卻需要一種力量的推動才能不斷的成長壯大。常叔杰從實現形式上將旅游產業(yè)集群分為市場驅動型和政府推動型。政府驅動型旅游產業(yè)集群靠政府主導干預市場機制，通過政府政策影響集群的形成發(fā)展和演化過程。市場驅動型旅游產業(yè)集群則依靠非政府組織的力量自我成長和調節(jié)，并進行行業(yè)自律和利益保護。

劉敏、馮衛(wèi)紅根據推動集群發(fā)展的主導因素將旅游產業(yè)集群劃分為三類：“自我累積型”、“協會助推型”、“項目或戰(zhàn)略推動型”?！白晕依鄯e型”旅游產業(yè)集群是基于自身的旅游資源優(yōu)勢發(fā)展起來的，相互之間建有堅固的信任關系?！皡f會助推型”旅游產業(yè)集群依靠協會或集群組織協調企業(yè)間行為，為企業(yè)提供各種交流與合作平臺，并從各方面對其進行指導幫助?！绊椖炕驊?zhàn)略推動型”旅游產業(yè)集群是在政府制定的集群戰(zhàn)略或項目指導下發(fā)展的，通過戰(zhàn)略和項目的實施促進企業(yè)間的合作與競爭。

卞顯紅、閆雪將旅游產業(yè)集群分為內生型和外生型兩類。內生型旅游產業(yè)集群依靠市場機制并通過相互間的經濟和非經濟互動關系自發(fā)形成，能夠有效地實現外部規(guī)模經濟和范圍經濟效益；外生型旅游產業(yè)集群是在外來企業(yè)或政府的主導下興建的，起步快、風險大，由于缺少對當地文化與環(huán)境的認識，集群內缺乏合作的動力。

從動力機制的角度分類旅游產業(yè)集群不僅可以清楚的把握集群發(fā)展的動力來源，而且在分析問題時也便于針對性的從源頭進行調整。

二、需要進一步研究的內容

篇7

關鍵詞：旅游業(yè)產業(yè)要素旅游規(guī)劃理論

旅游發(fā)展規(guī)劃是根據旅游業(yè)的歷史、現狀和市場要素的變化所制定的目標體系，以及為實現目標體系在特定的發(fā)展條件下對旅游發(fā)展要素所做的安排。在國家“努力把旅游業(yè)培育成為國民經濟的重要產業(yè)”政策背景下，我國正在掀起以科學發(fā)展觀為指導的新一輪旅游規(guī)劃熱潮，從旅游發(fā)展規(guī)劃轉為旅游產業(yè)規(guī)劃是一大趨勢。統籌配置旅游產業(yè)要素，是各地旅游業(yè)實現協調發(fā)展并形成競爭優(yōu)勢所需要解決的重要問題，也是旅游發(fā)展規(guī)劃編制的主要內容之一。國內第一部省級旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃由王興斌教授主持完成，其成果對編制旅游產業(yè)規(guī)劃特別是建設大旅游產業(yè)群，具有現實的指導作用，但在旅游規(guī)劃理論研究上存在缺陷。本文結合廣西桂林和湖北宜昌旅游發(fā)展實踐，從“水桶效應”、產業(yè)集群和核心競爭力等三個方面，構建旅游產業(yè)規(guī)劃理論體系，以期指導新一輪旅游規(guī)劃的編制。

旅游產業(yè)規(guī)劃特點

旅游業(yè)是個涉及面廣、關聯性大、帶動性強的綜合性產業(yè)群，包括食、住、行、游、購、娛等旅游六要素，以及由六要素外延拓展形成的旅游產業(yè)鏈，如農業(yè)旅游、工業(yè)旅游、商務會展旅游、文娛體育旅游等。在旅游經濟發(fā)達的國家或地區(qū)，旅游業(yè)往往成為第三產業(yè)乃至整個國民經濟中具有先導性和帶動性的產業(yè)?？梢?，旅游業(yè)不僅僅是一個單一行業(yè)的產業(yè)，而是涉及眾多行業(yè)的成長性產業(yè)群。旅游業(yè)這種特殊的產業(yè)群是通過產業(yè)波及線路來聯系的，一是沿著“旅游產業(yè)——旅游業(yè)的上游依賴產業(yè)”的線路產生逆向波及；二是沿著“旅游產業(yè)——旅游業(yè)的下游后續(xù)產業(yè)”的線路產生順向波及；三是沿著“旅游產業(yè)——旅游業(yè)相關聯的消費互補性產業(yè)”產生間接波及。

編制旅游發(fā)展規(guī)劃的主要內容之一就是要統籌配置旅游產業(yè)要素，旨在促進旅游業(yè)的協調、健康、和諧發(fā)展?；诖说穆糜萎a業(yè)規(guī)劃，也應具有綜合性、協調性、關聯性的特點，也就是要把旅游業(yè)放在整個國民經濟和社會和諧發(fā)展的高度，綜合考慮旅游業(yè)發(fā)展的上述三大波及領域，協調旅游業(yè)發(fā)展的各方面關系，發(fā)揮旅游業(yè)的關聯帶動優(yōu)勢，重點強化旅游產業(yè)發(fā)展的協調性、聚集性和競爭性。只有這樣，所編制的旅游產業(yè)規(guī)劃才能指導旅游業(yè)的健康和諧發(fā)展。

旅游產業(yè)規(guī)劃理論體系

（一）“水桶效應”理論

“水桶效應”理論，是指水桶由多塊木板綁成，水流的外溢取決于水桶上最短的一塊木板，據此一個水桶裝水的多少不取決于組成它的最長的木板，而是取決于最短的木板。也就是說任何一個組織都可能面臨的一個共同問題，即構成組織的各個部分往往決定了整個組織的水平；而構成組織的各個部分往往是優(yōu)劣不齊的，而劣質部分往往又決定整個組織的水平。旅游產業(yè)要素規(guī)劃就猶如設計一個“水桶”，食、住、行、游、購、娛等六要素是組成“水桶”的木板。因此，制定旅游產業(yè)規(guī)劃，研究的重點是要對旅游產業(yè)發(fā)展現狀進行評估，發(fā)現最短的那一塊木板（要素）；規(guī)劃的重點就是要以此為突破口，并以最長的木板（要素）來統籌安排其它組成部分（要素），使“容量”（目標）更大化。

（二）產業(yè)集群理論

產業(yè)集群是經濟發(fā)展中的一種重要現象，被譽為是經濟增長的發(fā)動機。波特把產業(yè)集群（IndustrialCluster）定義為在某一特定領域中，大量產業(yè)聯系密切的企業(yè)以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁持續(xù)競爭優(yōu)勢的現象。實質上，產業(yè)集群理論是以新貿易理論、競爭優(yōu)勢理論為基礎而提出的關于產業(yè)空間結構布局的理論，是同一地區(qū)相同或相關產業(yè)在更高層次上的聚集效應，競爭的結果是一種正和博弈。產業(yè)集群的空間集聚優(yōu)勢來自于外部規(guī)模經濟和外部范圍經濟，不同企業(yè)分享公共基礎設施和專業(yè)技術勞動力資源，并在交往中建立起人與人之間信任關系和維系這種信任關系的社會關系網絡，因生產成本和社會成本降低而構成了產業(yè)集群價格競爭優(yōu)勢。產業(yè)集群理論在旅游產業(yè)要素規(guī)劃的運用主要體現在旅游產業(yè)各要素在空間布局上的聚集。因此，旅游產業(yè)規(guī)劃的研究重點是要對旅游產業(yè)要素的空間分布現狀進行評估，發(fā)現產業(yè)要素在空間上的聚集趨勢；規(guī)劃的重點就是順應這一聚集趨勢統籌安排產業(yè)要素布局，使之發(fā)揮產業(yè)聚集優(yōu)勢。

（三）核心競爭力理論

核心競爭力理論最早由普拉哈德和哈默1990年在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的“公司核心競爭力”一文中提出，并把核心競爭力（Core-competence）定義為“組織中的積累性學識，特別是關心如何協調不同的生產技能和有機組合多樣技術流派的學識”。競爭是市場經濟的基本法則，核心競爭力理論是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從多元化到歸核化轉變的必然結果和重要標志，具有價值優(yōu)越性、資源集中性、文化異質性、整體完整性和模仿高成本性等特性。特色是旅游業(yè)的生命力，特色的形成源于旅游核心競爭力。所謂旅游核心競爭力，就是某一旅游目的地內部諸要素的整合，使一項或多項業(yè)務達到競爭領域一流水平、具有明顯競爭優(yōu)勢的能力。某一旅游目的地要保持競爭優(yōu)勢，關鍵就是要在旅游發(fā)展中某些“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”上保持核心競爭優(yōu)勢，以形成和鞏固這一獨一無二的參與市場競爭的能力。因此，旅游產業(yè)規(guī)劃的研究重點是要對旅游產業(yè)核心競爭力的現狀進行評估，發(fā)現最具核心競爭力的產業(yè)要素；規(guī)劃的重點就是圍繞這一核心競爭力要素統籌確定發(fā)展戰(zhàn)略重點，從而增強該地旅游競爭力。

上述旅游產業(yè)規(guī)劃三個理論在實際規(guī)劃的運用中各有側重?！八靶崩碚搨戎赜诼糜萎a業(yè)各要素之間統籌發(fā)展，講求的是均衡發(fā)展，即各要素之間在量上的協調；產業(yè)集群理論側重于旅游產業(yè)要素的空間布局，講求的是聚集優(yōu)勢，即要素在空間上的聚集；核心競爭力理論側重于旅游產業(yè)要素內某些環(huán)節(jié)的突破，講求的是核心競爭優(yōu)勢，即要素在質上的明顯優(yōu)勢?？梢?，三者在旅游產業(yè)規(guī)劃中的配合運用，既能促進旅游業(yè)的協調發(fā)展，又能形成旅游業(yè)的聚集優(yōu)勢和核心競爭力優(yōu)勢，從而實現旅游業(yè)量的增長、質的擴張。

旅游產業(yè)規(guī)劃理論的實證研究

20世紀80年代末的桂林旅游業(yè)曾一度出現大滑坡，床位增長的幅度超過了客源市場的增長幅度，客源市場的不足導致桂林旅游飯店床位過剩，旅游飯店紛紛采取削價或變相削價等手段爭奪客源。依據“水桶效應”理論來判識，交通瓶頸成制約桂林旅游業(yè)發(fā)展的“短板”，大量的游客進不來，散不開，出不去。20世紀90時代隨著桂林兩江機場和火車新站的建成，交通“短板”問題得到解決，客源大幅增長。隨之而來的問題是桂林城市景觀和公交容量變成了“短板”，這一問題又在20世紀90年代末以“兩江四湖”為代表的旅游城建項目完成而得以解決，自此桂林旅游產業(yè)要素又在更高的水平上尋求新的平衡點。當前宜昌旅游產業(yè)要素的配套問題與桂林20世紀末的情況類似，游客尤其是入境游客的可進入條件和城市景觀建設的滯后，成為宜昌旅游業(yè)發(fā)展的“短板”，突出表現為旺季出現“一票難求”和城區(qū)旅游“空心化”的矛盾，這是宜昌旅游產業(yè)要素協調發(fā)展亟待解決的問題。

又如桂林的旅游購物聚集在瓦窯旅游商品批發(fā)市場，旅游產品聚集在漓江沿線，旅游飯店及夜間文娛活動聚集在桂林城區(qū)。相比之下，目前宜昌旅游產業(yè)各要素還沒有形成有效的集群，旅游飯店尤其是高檔星級飯店還沒有在城區(qū)得到聚集，難以滿足規(guī)模稍大的商務會議團隊的同一接待規(guī)格和水平的要求；環(huán)壩（三峽大壩）旅游產品具有聚集的潛質，但聚集優(yōu)勢仍未形成；旅游商品、城市景觀、夜間文娛活動等產業(yè)要素亟待規(guī)劃和聚集開發(fā)。能否形成有效的產業(yè)要素集群是宜昌旅游產業(yè)發(fā)展的另一個有待解決的問題。

桂林山水甲天下，陽朔風光甲桂林，在山水同構產品的競爭中，陽朔旅游曾一度缺乏競爭力；自從策劃并推出“印象·劉三姐”之后，陽朔一躍成為桂林旅游圈中新的旅游目的地，這是因為旅游文化產品“印象·劉三姐”成了陽朔競爭桂林山水風光的核心競爭力產品。在傳統的三峽旅游產品中，葛洲壩船閘、三游洞、中華鱘、屈原祠等產品的競爭優(yōu)勢平平，宜昌旅游在產品上還沒有形成有效的核心競爭力，使之在與重慶競爭三峽旅游中占居下風。三峽工程建在宜昌，三峽工程實現蓄水通航發(fā)電后，三峽大壩是宜昌建設旅游目的地的核心吸引物。離開了三峽大壩，宜昌難以與重慶旅游相抗衡。為此，要舉全市之力支持三峽大壩建成宜昌旅游的核心吸引物。但目前三峽大壩還是較為簡單的工程觀光型產品，缺乏深層次的工程文化的挖掘和展示，游客參與性體驗不夠，游客實際的體驗經歷與其旅游期望值存在較大的反差，這是三峽大壩旅游應解決的首要問題。

結論

綜上所述，旅游產業(yè)規(guī)劃的三大理論中，“水桶效應”理論解決旅游產業(yè)要素的協調發(fā)展問題，產業(yè)集群理論解決旅游產業(yè)要素的空間布局問題，核心競爭力理論解決了旅游產業(yè)要素的市場吸引力問題。這三大理論配合運用于旅游產業(yè)規(guī)劃，可以解決旅游產業(yè)發(fā)展的重大問題，促進旅游業(yè)的健康和諧發(fā)展。

參考文獻：

1.國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局.國家標準《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971-2003）.北京：中國標準出版社，2003

2.吳議.努力把旅游業(yè)培育成國民經濟的重要產業(yè)[EB/OL].中國新聞網，2006年1月10日

3.王興斌.旅游產業(yè)規(guī)劃指南[M].北京：中國旅游出版社，2000

4.Michael·E·Porter.ClustersandtheNewEconomicsofCompetition[J].HarvardBusinessRevies,Nov-Dec，1998

5.西韋爾(英)著,姜法奎譯.核心競爭力.北京:華夏出版社，2003

6.闞如良等.轉型期三峽旅游核心競爭力分析與發(fā)展對策[J].三峽大學學報，2004,26（5）

篇8

Key words： ice-snow tourism industry；upgrade path；principal component analysis；conical spiral

中圖分類號： F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2015）17-0189-04

1 研究背景及問題析出

作為一種世界范圍流行的主題休閑旅游方式，冰雪旅游在歐美等國家已經歷了百余年的發(fā)展歷程，在亞洲日本、韓國等國家也有五十余年的發(fā)展歷史[1] 。作為旅游行業(yè)中一朵冰晶璀璨的雪蓮，冰雪旅游及其附屬產業(yè)正為整個旅游產業(yè)的經濟產值貢獻著愈來愈多的經濟份額。我國的冰雪旅游于1985年始于黑龍江省哈爾濱市，后經不斷地成長，現階段已大范圍發(fā)展于我國的東北地區(qū)（主要指黑龍江、吉林、遼寧三省），且日益成為我國冬季旅游方式的首選意愿。但由于“冰雪旅游”本身的起步時間遠遠遲滯于歐美及日韓等國家，旅游（滑雪）設施簡陋、旅游特色缺失、服務項目抽條、相關職能部門監(jiān)管失靈等問題的出現卻在客觀上造成了相當比例游客旅游體驗與其消費價值在整個旅游經濟創(chuàng)造過程中的極大不協調。這種不協調反映于我國冬季旅游市場在客觀層面發(fā)育周期上的稚嫩，更多的還體現出整個冰雪旅游產業(yè)在主觀層面對于發(fā)展模式選擇上的滯后和被動。

略領先于現實環(huán)境中冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展狀況，理論層面對于冰雪旅游及其附屬產業(yè)發(fā)展模式的研究處于探索進階階段。較有代表性的成果有張春艷（2008）對冰雪旅游在資源價值構成及實現機制層面作的基于產業(yè)發(fā)展、結構優(yōu)化和環(huán)境調控方面提升冰雪旅游資源價值策略的相關研究[1，2]，但整體研究方法更側重于理論框架的搭建，在實證方面略顯單薄。吳偉偉（2010）分別在吉林和黑龍江選取兩處采樣點對冰雪旅游價值評價體系的指標權重利用主成分分析法做了實證研究，并抽取經濟要素、文化要素和生態(tài)要素為結論指標[3]，但計量指標及被試樣本數值仍遵從于張春艷2008年的樣本數據，因此實證效度有待商榷。王玲（2010）利用CNKI期刊源對國內外冰雪旅游開發(fā)與研究的理論成果加以綜述，得出需要在理論研究上對各地及全國冰雪旅游開發(fā)做出全面而系統的規(guī)劃，并針對地方旅游發(fā)展特點對于不同類型的冰雪旅游開發(fā)模式進行深入的比較分析的結論[4]，但并未給出更具針對性的研究建議。其它關于冰雪旅游及其產業(yè)發(fā)展方面的研究較多歸集于發(fā)展策略、競爭機制及政府規(guī)劃等三方面的研究，研究方法多傾向于理論層面研究，在此不再贅述。總體而言，國內理論界對于冰雪旅游產業(yè)發(fā)展方面的研究較多的側重了理論框架的搭建，研究方法和政策建議趨同，研究視角多局限于扶植政策、集聚機制或評價權重等單一維度。未能有綜合以上多個維度的分析角度且基于實證基礎的研究，而這正是本文得以展開的研究視角。

本文選取我國冰雪旅游的發(fā)源地，黑龍江省哈爾濱市為樣本空間，有約束條件地選取200名特征身份人員作為被試樣本來分析我國冰雪旅游產業(yè)升級所迫切需要解決的權重問題，并基于此建立數理模型以定性分析我國冰雪旅游產業(yè)升級的爬升路徑，最后給出關鍵升級節(jié)點的相關路徑分析。

2 數據來源及統計解釋

2.1 樣本特征

因考慮到本課題的縱深剖析前提需具備一定的經濟學或管理學基礎（經歷），故在樣本采樣特征的覆蓋上我們有所限定：即要求被試樣本具備與經濟學科相關的研究經歷或學習過程，或具備企業(yè)管理、行政規(guī)劃制定的工作性質或旅游業(yè)內人士?；谝陨先糠旨榷颖咎卣鞯目紤]，我們將樣本空間限定于高校經濟學科教師及社科研院究所人員、政府相關業(yè)務部室人員、相關企業(yè)中層以上人員和旅游業(yè)內人士四部分人員。因約束條件的限定，偶遇抽樣（Accidental Sampling）的采樣方式僅適用于小部分被試樣本，絕大部分采樣過程按前期預約、分層抽樣（Stratified Sampling）方式進行。因此樣本數據的收集難度和采集周期亦隨之放大，整個樣本空間共按既定數據特征選取被試200人，采集周期自2010年8月初持續(xù)至2011年1月末。其中，高校教師和社科院研究所專家樣本100人，覆蓋樣本空間50%，折半占優(yōu)。相關企業(yè)中層以上人員40人，政府相關業(yè)務部室人員30人，旅游業(yè)內從業(yè)者30人，各覆蓋樣本空間20%、15%和15%?？梢钥吹剑瑯颖镜膶W術背景和從業(yè)經歷與課題研究的理論相關性和實踐性緊密，抽樣代表性顯著。

2.2 問卷設計

問卷題目的設計主要采取專家咨詢的方式析出?？紤]到采樣數據的統計意義和易計算性，問卷形式被設計為封閉性、單項選擇式問卷，單選過程以對權重的認可程度被抽象為統計學意義。權重測度以李克特量表為設計依據，即將被試樣本對政策量表的認可程度按照“很重要”、“比較重要”、“一般重要”、“不甚重要”、“很不重要”5個量級的權重指標從高到底分別以5分、4分、3分、2分、1分相應度量[5]。初始問卷共設計權重問題20道，經對問卷題目相關性檢驗，濾除高相關題目4道，低相關性問題1道，最終問卷共體現問題15道。具體問卷題目與量表的對應關系如表1所示。按照量表數目與被試數目需滿足最低限度為1：5的建議比例[6]，被試案例應控制在75人以上，本案被試樣本為200人，滿足測試容量要求。

2.3 統計分析

我們以因子分析法和主成分分析法來分析被試特征群體對于發(fā)展冰雪旅游產業(yè)這一宏觀問題所傾向的對于相關政策、措施的認可權重。首先我們對樣本統計矩陣做信度分析、KMO檢驗和Bartlett檢驗以判定其作因子分析的可靠性和顯著性。經檢驗，本案量表的KMO值為0.858，介于0.8～0.9之間的建議區(qū)間[6]，且球形檢驗的顯著性水平為0.000，即拒絕假設，適合作因子分析。依據匹德森（Peterson）研究建議，克朗巴哈α值水平在0.6以上為研究數據可使用的最低標準[7]。本研究的克朗巴哈α值為0.868，信度值已經遠遠高于0.6的最低接受標準，且同時滿足0.7以上的SPSS信度經驗操作要求，表明本研究的數據可靠性較高。我們對量表進行主成分分析，共萃取得到三方面主要成分，且主成分對方差的總解釋累計貢獻率已達到88.944%，達到了良好的代表結果。與主成分萃取同步，我們點選了陡坡圖（碎石圖）選項，可以看到，在第三個成分點后，Slot曲線斜率趨于平坦，進一步驗證了主成分萃取解釋效度。

主成分萃取后，我們對比原始成份矩陣以分析Q1～Q15與主成分的分類相關。原始成份矩陣與經一次最大方差法正交轉置后的成份矩陣如表2所示，其載荷主成分分類情況如表3所示?？梢钥吹剑浿鞒煞州腿『?，分析變量被抽象為政府政策扶植層面、冰雪文化衍生層面與企業(yè)技術進步層面等3方面主要相關因素。而與政府政策扶植層面相關度較高的因子1類別又占有7列量表，即合計占優(yōu)46.7%。冰雪文化衍生層面和企業(yè)技術進步層面分別占優(yōu)26.7%和20%。由主成分的占優(yōu)結果可以得出以下結論：冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展主要取決于政府在政策層面的有效支持，其推進效率可達到所有助推效能的一半比例，占主導推進地位。冰雪文化衍生層面和企業(yè)技術進步層面合計分配另外一半推進效能，占輔助推進地位。需要說明的是，Q14因素與3類主成分都成較低程度的相關性，未被剔除問卷主要是出于觀測被試樣本對于參與冰雪旅游產業(yè)意愿的主觀考慮。但“一般重要”以上意愿的統計率僅為18%，表明了特征人群對冰雪旅游產業(yè)較低的主觀參與度。

3 冰雪旅游產業(yè)圓錐螺旋線升級模型

由文章的第二部分，我們得出冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展主要取決于政府政策扶植層面、冰雪文化衍生層面和產業(yè)技術進步層面三個維度的資源支持。但這三個維度的資源發(fā)揮效能的運行規(guī)律又是怎樣的呢？本部分我們將通過搭建數理層面的產業(yè)升級模型來加以解析。

我們所建立的冰雪旅游產業(yè)升級路徑模型以經濟產值M為最終度量目標。相應于文章第二部分主成分抽取后的結論，我們將冰雪旅游產業(yè)升級路徑的定性分析維度擴展定義為政策扶植ploy維度、文化衍生旋度rot維度（本處“旋度”概念的引入主要是為體現出文化衍生、創(chuàng)意產業(yè)對于冰雪旅游產業(yè)在吸引外部資金、政策及其它社會資源方面的匯聚作用）、技術進步周期t維度及經濟產值M維度。

由于政府制定政策具有短期持續(xù)性和階段拉動性的作用，所以我們以階躍函數的形式表征扶植政策對于M的拉動作用，圖1中以M（p）表示。由階躍函數的基本特性易知，M（p）具有區(qū)間常數和線性的基本性質。在不考慮政策突變及較大政策扭曲的情況下，扶植政策對于M的影響具有階段可持續(xù)性的正向拉動的作用。如果扶植政策的助推效率顯著，則在一定的時域區(qū)間內還會出現對于經濟產值的指數拉動效應，但考慮到我國冰雪旅游產業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，總體上我們仍用階躍函數表征。相應于占主導推進地位的扶植政策維度而言，文化衍生、概念創(chuàng)意產業(yè)等重點受扶植項目在對于外部資源的吸引、匯聚方面會產生顯著的“負源”作用，即具有吸引外部資金資源及其它社會資源持續(xù)進入的匯聚作用[8]。相應地，資源旋度的增加會帶動資源通量流密度的增加，這是整個產業(yè)經濟值得以增加的一個顯著指標[9]。伴隨文化創(chuàng)意地不斷衍生、裂變，文化衍生旋度會對冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展、擴張起到呈現指數級跳變的助推作用[10]。這一點，近年來我國冰雪旅游的持續(xù)升溫及冰雪旅游產業(yè)鏈的雙向延長就是充分的例證。我們用形如r（t）=r0e的數學形式來表征這種指數成長效果。式中，積分域內的拉米頓算子與資源流速Vt的點積結果表征為資源散度場，如果資源旋度場引發(fā)了穩(wěn)定的資源散度場，則資源通量流密度可簡化表征為r（t）=r0e，圖1中以M（r）表示[11]。易見，適時且優(yōu)勢的利導政策是引發(fā)文化衍生旋度維度內資源通量流密度指數表征的顯著動因，政策維度對于文化衍生旋度維度具有先期激發(fā)作用。下一個需要考慮的維度是冰雪旅游產業(yè)內技術進步及知識溢出自身周期特性的維度。標準的技術進步周期大體同步于產業(yè)集群的生命周期，即集群中后期的技術進步及知識溢出對整個產業(yè)的經濟產值所產生的拉動效率最為集中，我們可以簡單地用正態(tài)分布函數加以表示，其數學表征為M（t）=e/σ，以M（t）表示。圖1中所繪的技術進步生命周期曲線為標準表征，并未附加政策扶植維度與文化衍生旋度維度的正向載荷影響。然而現實中，正態(tài)分布曲線的衰退期未必會以對稱周期的形式出現，抑或者說，地方政府層面和企業(yè)聯盟方面會不斷地利用制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新來推遲其后半周期的到來。如果產業(yè)接續(xù)及時，產業(yè)鏈嵌套全球產業(yè)鏈契合良好，則產業(yè)成長效能亦會出現階躍提升的情況，這也正是我們所希望看到的產業(yè)升級的波峰狀態(tài)。將政策扶植ploy維度、文化衍生旋度rot維度、技術進步周期t維度及經濟產值M四個維度融合分析，我們即可得出理想狀況下我國冰雪旅游產業(yè)集群的升級路徑模型。需要說明的是，我們考慮的情況只涵蓋政策觸發(fā)效率良好且文化衍生及技術進步對廣義資源（資金及其它社會資源）旋度構成正向激發(fā)效用的情況，基本思想是將各維度內的表征函數進行差乘并加入誤差項。差乘的原因是考慮到不同維度條件的經濟場的疊加可能會對政策象限造成非線性扭曲，所以在此約束了最終路徑函數的方向性性質?？紤]到階躍函數具有常數和線性性質，則最終路徑函數的圖形表現形式主要只與M（p）及M（r）顯著相關，定點值與M（t）正相關。這樣，我們將四維度計算降維為三維圖形表征問題。易得，最終的路徑函數具有類似于圓錐螺旋線方程（圓錐螺旋線方程表征為：x=（R?et）cosωt，y=（R?et）sinωt，z=H?et。M（r）與M（t）的指數形式與x和y的表征形式相近，所不滿足的平方和關系是螺旋半徑。考慮到政策的指數效應，則M（p）與z可以良好替代）的表征形式。圖1中以標準圓錐螺旋線表示。當然，我們考慮的情況基本上近乎理想情況，實際條件下冰雪旅游產業(yè)升級的螺旋爬升速度還要受到諸多方面的制約。

4 冰雪旅游產業(yè)升級相關路徑分析

比照冰雪旅游產業(yè)三維度圓錐螺旋線升級模型，我們應用SPSS17.0對降維后的政策扶植P維度、文化衍生R維度及技術進步T維度的三維爬升模型所涉及的主成分因子進行Spearman相關分析，并得出其相關系數以表征助推路徑，統計結果如圖2所示?？梢钥吹?，在0.01水平（雙側）顯著相關條件下，P維度內的Q1、Q12及Q15等3個主要因子對T維度內的Q2、Q5及Q7因子指標產生統計意義上的顯著相關推進作用。這也證明了延長冰雪旅游產業(yè)鏈長度、加強政府對冰雪旅游相關產業(yè)在政策、資金方面的扶植力度、加強建設冰雪旅游產業(yè)研發(fā)、商洽等綜合示范性平臺建設三方面政策建議對冰雪旅游產業(yè)本身技術進步及知識溢出效率所起到的正向促進作用。R維度內，Q11在0.05水平（雙側）顯著相關條件下分別對T維度內的Q5因子及P維度內的Q15因子產生顯著相關，由此我們可以看到高校相關理論學科的發(fā)展對于冰雪旅游產業(yè)國際化運營及示范性平臺建設中所起到的積極作用。需要額外說明的一點是，文化衍生R維度內，相關的因子載荷產生了較大程度且多于其它兩個維度內的自相關，這也在客觀層面上驗證了冰雪旅游產業(yè)的實際運營操作落后于理論（文化）研究的發(fā)展現狀。其它相關路徑系數如圖2所示，統計結果所表征的其它現實意義在此不再贅述。

5 結論

本文結合我國冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展現狀，以統計權重為基礎，定性層面上構建了我國冰雪旅游產業(yè)發(fā)展的圓錐螺旋線升級模型，限定約束條件下對200名被試樣本進行了實證分析，取得了以下研究結論：

①我國的冰雪旅游產業(yè)仍處在發(fā)展初期，冰雪旅游市場也正處于成長初期，相關的產業(yè)制度建設及行業(yè)運行準則仍需進一步規(guī)范。延長冰雪旅游產業(yè)鏈的有效長度以促進其產業(yè)技術進步及知識溢出效率是整個產業(yè)得以發(fā)展升級的關鍵指標。

篇9

關鍵詞：張家界；旅游產業(yè)；轉型；提質

旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力，也是提高人民生活水平的一個重要標志。進入21世紀，我國旅游業(yè)面臨的形勢和任務有了明顯變化。概括地說，旅游業(yè)正處于一個黃金發(fā)展期，產業(yè)轉型期，戰(zhàn)略提升期，矛盾凸顯期。中國的旅游產業(yè)轉型在本質上是一個以產業(yè)現代化為目的的旅游體制轉換過程，體制轉型與產業(yè)發(fā)展密不可分，體制轉型是產業(yè)發(fā)展的基礎和保障，而產業(yè)發(fā)展也為體制轉型創(chuàng)造條件和動力，它們共同統一于旅游產業(yè)轉型過程當中。

1 張家界旅游產業(yè)發(fā)展現狀

張家界以旅游而聞名，是以旅游立市，以旅游業(yè)為主導產業(yè)的專業(yè)化旅游城市。張家界作為湖南旅游的龍頭、開放窗口、美麗中國的名片盒國家《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃（2011-2020年）》旅游集散中心城市，擁有世界絕版的旅游資源和中國首批世界自然遺產、全球首批世界地質公園、世界“張家界地貌”命名地和中國第一個國家森林公園等“金字”招牌。自從開發(fā)旅游業(yè)以來，張家界市旅游產業(yè)已打下了相當好的基礎。2008年中國湖南國際旅游節(jié)在張家界的成功舉行，使張家界成為海內外旅行商和各大媒體聚焦的旅游目的地；另外，張家界旅游建市54周年慶典及湖南張家界旅游商品博覽會的精彩亮相，進一步提升了張家界的知名度和美譽度。與此同時，張家界市組織專業(yè)隊伍分赴北京、上海、廣州、青島、廈門等為擴大客源，大力開展旅游產品促銷活動，也不斷提高了張家界的市場占有率。2012年，全市接待國內外游客3590萬人次，實現旅游收入208億；2013年接待游客3440萬人次，雖同比下降4.1%，但旅游總收入卻達到212億元，同比增長1.7%，旅游從業(yè)人員超過10萬人。旅游業(yè)成為全市名副其實的主導產業(yè)。作為國內外知名旅游勝地，游客數量規(guī)模大，但因為休閑度假產品不足，留下來休閑度假的游客數量有限，存在人氣旺財氣不旺的問題，傳統旅游觀光特征依然明顯。

2 張家界旅游產業(yè)轉型提質的初始條件

2.1 資源因素

旅游資源的稟賦的差別形成區(qū)域旅游的特色。張家界旅游資源的特殊性可以從國家和國際社會對其資源品質的一系列認定中見出： 1982年被批準為中國首個國家森林公園； 1992年武陵源被列入《世界自然遺產名錄》； 2001年被命名為國家地質公園； 2004 年又被國際地質聯合會授予“世界地質公園”稱號。目前，張家界以森林公園、索溪峪、天子山三大景區(qū)為核心，以茅巖河、黃龍洞、天門山、普光禪寺等為衛(wèi)星景區(qū)，景區(qū)總面積達500km2。融山、水、洞和歷史文化、民俗風情為一體，是中國少有的大規(guī)模、高品位的旅游風景區(qū)。世界遺產資源是中國旅游業(yè)發(fā)展的重要資源，是市場拓展的重要品牌，是發(fā)展全國旅游！帶動地方經濟可持續(xù)發(fā)展的重要動力。張家界因擁有世界自然遺產而使旅游產業(yè)得到快速發(fā)展。

在開發(fā)張家界自然資源的過程中對現代科學技術的利用，不僅充分展現了自然景觀，增加了自然資源的價值，挖掘了旅游潛力，創(chuàng)造了宣傳效應，更重要的了豐富了旅游品種，形成了新的旅游社會資源。直升機兩次飛躍天門山的驚險表演，蜘蛛人徒手攀爬天門山，張家界翼裝飛行等，通過電視的直觀報道，吸引了世人的注目，激發(fā)了旅游者的探險心理。這個事件和由此生成的話題，已成為附加于天門山自然資源之上的新的社會資源，由此產生的旅游產業(yè)效益是可觀的。飛行事件是無形的資源，而橫跨山峰的觀光索道及觀光電梯，則是有形的新資源）張家界奇峰林立，神奇秀美，索道實現了多角度的觀覽，最大程度的展現了自然資源的特殊稟賦與其觀賞價值。土家風情園和大庸府城則很好地展現了土家民俗風情。據統計，張家界開發(fā)旅游以來，游客人數由 1989年的56.5萬人次增加到2012年的3590萬人次，旅游總收入也從1989年的2491萬元到2013年的221億。張家界旅游經濟效益是獨有的自然資源！以土家族苗族文化為主的人文資源和和利用現代科技開發(fā)出來的新的社會資源合力的結果。

2.2 歷史文化傳統及地緣因素

歷史文化傳統與地緣因素滲透在社會的思維模式和行為習慣之中，使人們在面對外部環(huán)境變化時作出不同的反應。它們對旅游產業(yè)轉型方式和績效的影響更為深遠，有可能加速或遲滯產業(yè)轉型的過程，進而影響了產業(yè)轉型的路徑和績效。隨著市場體制改革的深入，人們傳統的思維與行為習慣也隨之發(fā)生相應的變化，但是不同的歷史文化背景對制度變遷的反應程度也不一樣。張家界地處湘、鄂、渝、黔交界的武陵山區(qū)，是中國中西結合部，屬典型的老、少、邊、窮地區(qū)，162萬總人口中，少數民族118萬。張家界在開發(fā)旅游前區(qū)位閉塞，經濟落后。由于世代依山而居，形成固定的生活方式和穩(wěn)定思維習慣，旅游景區(qū)的開發(fā)，打破了長期的封閉，部分居民抵觸心理嚴重，不愿搬遷下山，影響了景區(qū)的開發(fā)速度和整體規(guī)范）因此，開發(fā)初期，政府的參與是必要的，以政府為主的管理體制和模式適應了現實情況，有利于旅游資源的開發(fā)，這是其后產業(yè)轉型的必經階段。

2.3 產業(yè)結構因素

這里研究的產業(yè)結構包括三大產業(yè)結構和旅游產業(yè)內部結構。張家界1989年建市之時，第一產業(yè)的產值為47%，第二產業(yè)為 18、7 % ，第三產業(yè)為 34.3% ，是典型的經濟落后的農業(yè)地區(qū)。2007 年時，一、二、三產業(yè)的比例分別為16.8%， 23.8%， 59.4%。從中可以看出張家界國民經濟增長從建市時的第一產業(yè)帶動演變?yōu)榈谌a業(yè)帶動的特征相關研究表明區(qū)域產業(yè)結構與產業(yè)轉型具有很強的相關性。旅游產業(yè)具有門檻低、就業(yè)容量大而且靈活、產業(yè)帶動型強等特征，相比較而言在第一產業(yè)占主導地位具有豐富旅游資源的區(qū)域發(fā)展旅游業(yè)具有比較優(yōu)勢。張家界旅游產業(yè)內部的所有制結構從一開始就呈現多元化的形態(tài)。張家界旅游開發(fā)是在改革政策實施以后進行的，地方和部門成為旅游產業(yè)經濟運行中極其活躍的利益主體，在投資！上項目等方面擁有很高的積極性。同時，張家界是在非常薄弱的經濟基礎上發(fā)展旅游業(yè)，為滿足發(fā)展需要從一開始就大力引進資金并鼓勵民間資本參與產業(yè)開發(fā)，產生了多種所有制的企業(yè)。多元化的所有制結構既是旅游產業(yè)轉型的結果，也是其加快轉型力度的積極因素。

2.4 制度因素

張家界旅游產業(yè)是在旅游立市的定位以后得到快速發(fā)展的，地方政府在發(fā)展初期擔當了“先驅者”，實行計劃經濟體制的管理模式。中國特殊的所有權制度使得很多旅游資源和產品歸政府所有，并且在政府內部又有多個管理主體。張家界旅游產業(yè)是在政府主導推動下發(fā)展起來的，這種管理體制在旅游發(fā)展的前期對旅游資源的開發(fā)和保護、旅游景區(qū)的建設和管理起到了重要的推動作用。旅游產業(yè)是需求推動型產業(yè)，政府主導模式下不可避免要發(fā)生諸如資源配置效率低、企業(yè)發(fā)育水平低、產業(yè)效益水平低等問題，并且容易形成狹隘的利益集團）這是由于在旅游資源管理中，政府的各級各個管理部門都在扮演著兩個截不同的角色： 一是資源性資產的管理者和經營者；二是國家行政管理者）這兩種角色存在一定矛盾，影響了旅游產業(yè)轉型的速度和產業(yè)效益的增加。

3 張家界旅游產業(yè)轉型提質的策略

3.1 完善基礎設施，提高服務質量

加快區(qū)域旅游交通樞紐建設。①加快張花高速公路建設。②加快建設沅陵—張家界市區(qū)—桑植—湖北鶴峰公路（一縱）；永順—桑植—慈利—石門—宜昌和吉首—張家界市區(qū)—慈利—常德公路（兩橫）；張家界市區(qū)—桑植—龍山—重慶黔江公路和張家界市區(qū)—武陵源—江埡—石門公路（兩輻射）。③完善張家界公路主樞紐站場布局和站場設施，加快樞紐客運站和旅游客運站的建設。近期重點建設張家界汽車西站、官黎坪汽車站工程，且住崗組團預留旅游中轉客站用地。④重點加開張家界與省內及鄰省的中短線旅游列車以及往重要客源地的旅游地的旅游專線。⑤ 加快荷花機場的擴容提質改造，加快航班、航線與國際口岸建設，通過引進航空公司和航空基地、組織旅游包機推進航線建設，以航班補貼拉動航線建設。

3.2 豐富和完善旅游產品體系

著力三大主體旅游產品建設。①觀光旅游產品。加快以武陵源核心景區(qū)（含張家界國家森林公園）的世界旅游精品建設，加快以天門山為核心的國家旅游精品建設，適度控制同質景區(qū)發(fā)展，挖掘景區(qū)文化內涵，提高觀光旅游產品的質量。②休閑度假旅游產品。加快中心城區(qū)的城市休閑度假旅游項目、會展商務旅游項目及公共配套設施建設，武陵源休閑項目及公共配套設施建設；加快以江埡、

萬福等溫泉為主體的溫泉旅游產品提質；充分利用張家界城市濱水景觀帶建設特色城市文化街區(qū)，建設配套高檔度假酒店和休閑度假服務設施；加快高爾夫項目、文化演藝產品建設，為度假市場創(chuàng)造氛圍；加快社會治安、行業(yè)秩序等問題的整治，為休閑度假旅游創(chuàng)造一個和諧、輕松的大環(huán)境；加快部分古村古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設；加快公共服務設施如通訊、電視、郵電、網絡、垃圾處理等的建設，創(chuàng)建良好的度假公共設施水平。③商務會展旅游產品建設。扶持會議酒店及相應設施建設；加快相關專業(yè)人才培養(yǎng)；加快城市公共配套設施建設；加快航空線路、航班建設，盡快改善張家界的可進入性；加快區(qū)域性旅游集散中心地位建設，使張家界成為區(qū)域旅游宣傳、推廣、展示與信息交通中心，帶動展覽業(yè)的發(fā)展；獎勵組織大型會議旅游的機構。

3.3 加強人才隊伍建設

旅游產業(yè)核心競爭力是人才隊伍的建設，應樹立人才是第一競爭力的旅游觀念。在旅行社中應大力開展崗位培訓，提高從業(yè)人員整體水平，可選送外向型人才到旅游發(fā)達國家培訓，或者引進主要客源國的人員到旅游窗口單位工作，重點培訓和引進外語人才。加強人才培訓基地建設，盡量把張家界豐富的人力資源轉化為人力資本，有計劃、有步驟地發(fā)展張家界旅游教育，或者依靠本地高等教育來培育專業(yè)的旅游人才，尤其是高層次管理者的培養(yǎng)以及培育一批復合型的旅游人才隊伍。堅持以人為本，提升旅游業(yè)從業(yè)人員的素質，建設一支高素

質的旅游業(yè)人才的隊伍，培育國際化的人才隊伍。切實做好人才激勵工作，最大限度地吸引人才和留住人才，形成一個有活力的人才機制（造就和塑造一支高素質的旅游人才隊伍，是提升旅游城市競爭力的基礎，在此過程中政府應發(fā)揮積極地主導作用，努力為張家界市的旅游業(yè)打造一支合格的旅游人才隊伍，依靠高素質的人力資本，全面提升張家界的旅游競爭力。

張家界旅游發(fā)展經歷了探索發(fā)展階段、起步發(fā)展階段、波動發(fā)展、快速發(fā)展階段，現在正處于轉型過渡階段，此階段旅游發(fā)展的各種利益關系將重新洗牌，旅游景區(qū)競爭更加激烈，目的地品牌形象競爭與區(qū)域中心地位競爭成為旅游地競爭的關鍵。為張家界吸引力增加正效應的形象改造、企業(yè)及其產品創(chuàng)新推動的產業(yè)集群成長、區(qū)域旅游集散中心地位建設以及城市功能增強等將成為加快張家界旅游轉型過渡的關鍵動力。目前，張家界市政府審議通過了《提質張家界，打造升級版——張家界市加快推進國內外知名旅游勝地建設五年計劃》，部署了六大升級行動和六大戰(zhàn)略保障措施，鋪排了32項重大工作和72各重點項目，為張家界旅游的提質升級奠定了堅實的基礎。

參考文獻

[1]夏贊才.張家界現代旅游發(fā)展史研究[d].長沙：湖南師范大學，2006

[2]王振宇.旅游產業(yè)競爭力研究探新[j].洛陽理工學院學報（社會科學版），2009

[3]劉衛(wèi)國，熊興耀，龍岳林.張家界市綠地系統規(guī)劃初探[j].湖南農業(yè)科學，2010

[4]楊 洪，熊金星.論張家界市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展[j].經濟地理，2001

篇10

關鍵詞:黃島區(qū);旅游產業(yè);發(fā)展研究;青島市

中圖分類號:F59

文獻標志碼:A

文章編號:1673-291X(2010)16-0166-02

旅游產業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件,向旅游者提供旅行游覽服務的行業(yè)。由于其行業(yè)的基本特征是非生產性的,所以又稱無煙工業(yè)。旅游產業(yè)從整體上看,它不是實現商品流通的經濟部門,所以也稱為無形貿易。青島作為旅游城市,其旅游產業(yè)的地位在整個經濟結構中不言而喻,黃島區(qū)具備豐富的旅游資源和發(fā)展旅游產業(yè)的優(yōu)勢,因此,更應該深入地研究如何發(fā)展全區(qū)的旅游產業(yè)發(fā)展情況。

一、青島市黃島區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展現狀及存在的問題

(一)青島市黃島區(qū)發(fā)展旅游產業(yè)的優(yōu)勢

1.獨特的旅游資源優(yōu)勢。黃島區(qū)自然風光優(yōu)美,全區(qū)三面環(huán)海,一面靠山。綿延起伏的山脊與氣勢磅礴的大海相映成趣,山水相依,靈氣逼人;這里具有浪漫的海濱風光,沙灘質優(yōu),金沙灘有“亞洲第一灘”之美譽,銀沙灘精致清幽,是難得的天然海水浴場;有風光秀麗的珠山風景區(qū);有徐山、齊長城、馬濠運河等歷史遺跡;海蝕地貌奇特,竹岔島等島嶼分布距陸地較近,氣候溫和涼爽。與青島老市區(qū)沿海一線相比,黃島區(qū)自然生態(tài)優(yōu)勢更突出,擁有一種自然、開闊的格調,更適合旅游度假休閑。

2.便利的旅游交通優(yōu)勢。黃島的交通四通八達,有和J于旅游產業(yè)的發(fā)展,黃島區(qū)先后建成了前灣港、膠黃鐵路、環(huán)膠州灣高速公路、輪渡碼頭等一大批大型交通通訊能源設施,尤其是交通,經過以城市道路為核心的變通體系建設,區(qū)內道路交通四通八達,加之跨海大橋以及海底隧道的即將竣工等,都為黃島的旅游產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的硬件環(huán)境,形成了完善強大的黃島旅游立體交通網絡。

3.豐富的節(jié)慶文化優(yōu)勢。中國?青島鳳凰島(金沙灘)文化旅游節(jié)對于黃島影視產業(yè)的主題開發(fā)將起到直接的推動作用。每年的文化旅游節(jié)開幕式都會邀請到眾多海內外著名歌手、主持人、歌舞團等文藝界人士參加,吸引數十萬國內外游客和觀眾走進黃島?！傍P凰島之韻”旅游系列活動,將特色美食、漁家美食、啤酒品飲、文藝演出與鳳凰島、唐島灣、小珠山休閑游等特色活動相結合,為國內外游客提供豐富、有趣的旅游環(huán)境。

4.隨著居民收入的增加和消費結構的提升,文化消費將會不斷增長,黃島區(qū)經濟增長加快,人均收入不斷提高。隨著收入水平不斷提高,人們用于如旅游、高等教育、休閑、娛樂等方面消費比重會有較大幅度提升。隨著黃島區(qū)社會保障體系建設的全面提速,也會增強居民旅游消費的愿望和能力?？梢灶A見,黃島區(qū)旅游產業(yè)將進入高速發(fā)展的黃金期。

(二)青島市黃島區(qū)旅游產業(yè)現狀及主要特點

1.旅游產業(yè)大項目開發(fā)建設加快。去年是全區(qū)“旅游項目建設年”,工(區(qū))委確定了19個重點推進的旅游項目,先后引進帆船之都溫泉度假酒店、臺灣涵碧樓度假酒店、歐洲大飯店等多個特色項目,海上嘉年華、唐島灣國際游艇會、唐島灣濱海休閑廣場等一批投資高規(guī)模大、聚集效應強的項目相繼開工,創(chuàng)歷史最高水平,香港半島酒店、金沙灘豪邦俱樂部年內即將動工建設;金沙灘美食街、銀沙灘度假別墅、唐島灣壹仟號會所、世貿海悅大酒店、名家藝術館等項目先后投入使用,靈珠山菩提寺已經開光納客。鳳凰島、唐島灣、珠山三大板塊旅游開發(fā)建設全面推進,以休閑游樂、高端度假、海上運動、生態(tài)文化為主的高端旅游開發(fā)建設進入加速發(fā)展的軌道,開發(fā)區(qū)濱海度假勝地的大旅游格局呼之欲出,成為全市旅游亮點和市民關注的熱點。

2.全方位宣傳取得新進展。開展多種形式的“好客山東、樂游黃島”系列活動,制作發(fā)放各種宣傳品近50萬份,向省內外游客贈送景區(qū)門票和代金券近60萬元;構建起報紙、電視、電臺、網站、電子觸摸屏系統及戶外廣告六位一體的旅游宣傳立體網絡,通過每日播報放大宣傳效應,吸引中央電視臺、中國旅游報、人民網、新浪網等主流媒體關注播報,不斷掀起黃島旅游熱潮。旅游旺季,來區(qū)游客多次出現“井噴”,全區(qū)酒店平均入住率比青島市區(qū)高出15個百分點。僅去年1～10月份,全區(qū)接待國內外游客506.59萬人次,旅游業(yè)收入達26A0億元,同比分別增長16.3%和12%。

3.餐飲住宿水平不斷得到提升。截至目前全區(qū)新增四星級飯店1家,星級餐館2家,星級農家樂2家,全區(qū)共擁有3A級以上景區(qū)2家,省級農業(yè)(漁業(yè))示范點、特色村3家,星級飯店18家(四星級4家)、綠色飯店8家、旅行社11家,星級餐館和星級農家樂14家。旅游規(guī)模走在全市各區(qū)市前列。

4.游客最感興趣的是“山水風光”。在豐富多彩的旅游產品中,游客們最青睞的還是傳統的“山水風光”,在最感興趣的旅游活動中首選這一項的占78.6%,“文物古跡”和“民俗風情”分別以49.8%、44.3%列第二、三位?！八囆g,節(jié)慶活動”和“飲食烹調”以30.9%、30.1%列第四、五位。說明我們除了需要提供多樣化的旅游產品外,如何進一步促銷、推廣,使更多的游客熟識并選擇,仍是應當注意并繼續(xù)努力的問題。

(三)青島市黃島區(qū)旅游產業(yè)存在的問題及不足

如今,旅游業(yè)已成為黃島區(qū)的支柱產業(yè),并且取得了令人矚目的成績,但同時,黃島旅游業(yè)還存在很多制約因素。

1.旅游地點季節(jié)影響嚴重。金沙灘、銀沙灘的旅游受季節(jié)的影響很大,夏天旅游旺季游客較多,然而到了旅游淡季,則游客較少。如果黃島區(qū)的旅游淡季過長、過淡問題未能得到妥善解決,那么將給旅游產業(yè)的發(fā)展帶來重大的阻礙。

2.旅游景區(qū)文化挖掘不夠深。具有地方特色的文化活動少,參與性和娛樂性并重的旅游項目少;部分導游對景區(qū)的相關歷史文化背景和蘊藏的豐富文化內涵知之不多,講解缺少內涵,無法滿足游客“求知”的深層次要求;旅游商品開發(fā)薄弱。

3.旅游管理協調體制不完善。各單位難以形成合力,不能形成全區(qū)旅游產業(yè)良性發(fā)展的互動性產業(yè)鏈。來黃島旅游的游客要么只去金沙灘,要么只去小珠山,旅游周期短,旅游相關消費較少。各旅游相關單位應相互溝通,采取有效措施,形成黃島區(qū)立體空間旅游結構。

二、加快青島市開發(fā)區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的對策

1.樹立大旅游戰(zhàn)略思想。轉變傳統觀念,整合完善金沙灘、銀沙灘和小珠山旅游景觀,開發(fā)推出新的旅游景觀和旅游產品,深入挖掘黃島的文化資源,發(fā)展民俗旅游,樹立全方位、立體式大旅游戰(zhàn)略思想。應由政府擬定專門研究課題,由旅游部門及專家組成課題組,對黃島區(qū)旅游資源、開發(fā)范圍進行全面調研,制定切實可行的旅游開發(fā)規(guī)劃,為政府提供決策意見。只要我們正確地審視黃島區(qū)的資源條件和旅游環(huán)境,推出新的豐富多彩的旅游產品,營造良好的旅游環(huán)境,加大廣告宣傳力度,就能吸引更多的游客。

2.合理開發(fā)文化遺跡。對黃島現存的歷史文化遺跡進行調查研究,依照其文物價值和旅游開發(fā)價值,在切實保護的基礎上合理開發(fā),對游客開放。如馬家濠、徐山、齊長城等應全面保護,統一規(guī)劃、開發(fā),在深入挖掘其文化深度的同時,亦應辟為旅游景點。

3.提高旅游服務能力。旅游有吃、住、行、游、購、娛“六大要素”,據消費調查,游客在吃、住、行上占的比重較大,游、購、娛三項彈性消費較低。黃島在發(fā)展旅游產業(yè)時。要積極調動景點游客的娛樂性和參與性,努力使景區(qū)內的項目能活起來,提升游客的興趣,讓游客流連忘返。同時,繼續(xù)加強旅行社管理和旅游賓館的建設,提高旅游服務的水平。