導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新聞傳播服務(wù)關(guān)系，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

論文關(guān)鍵詞：工作研究；信息傳播；文獻(xiàn)信息；資源建設(shè)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館

黨的十六屆五中全會(huì)提出建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，努力營(yíng)造平安、文明、和諧的新農(nóng)村氛圍，而提升農(nóng)村信息化水平是重要環(huán)節(jié)，其涉及到農(nóng)民群眾的思想、文化、道德水平建設(shè)，營(yíng)造健康向上的社會(huì)風(fēng)氣無(wú)一不與信息環(huán)境建設(shè)相關(guān)；繁榮農(nóng)村文化事業(yè)的任務(wù)更是明確提出要加快農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)，抓好村鎮(zhèn)文化室、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等建設(shè)，圖書(shū)館作為文化信息部門更應(yīng)首當(dāng)其沖。

1鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館文獻(xiàn)信息資源建設(shè)研究之一

1．1研究農(nóng)民信息需求—般有兩種觀點(diǎn)：一是從發(fā)展眼光看需求的。這種觀點(diǎn)不看實(shí)際，而是從社會(huì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)發(fā)展對(duì)農(nóng)民的要求來(lái)確定文獻(xiàn)信息的收藏和傳播。實(shí)際上農(nóng)民由于文化水平和習(xí)俗所限，這些脫離實(shí)際的文獻(xiàn)信息便成了擺設(shè)。這種文獻(xiàn)鼠的收藏與傳柿必然導(dǎo)致失??；二是從實(shí)際出發(fā)?！串?dāng)前的需求，二要看他們接受和利用的能力。

1.2那么當(dāng)前農(nóng)村是什么樣的狀況呢?我們以為，一是農(nóng)民的文化水平還不理想，特別是科學(xué)文化知識(shí)還不那么普及，農(nóng)民生產(chǎn)生活方式、移風(fēng)移俗與小康以及和諧社會(huì)還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段距離。這說(shuō)明鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館的文獻(xiàn)信息收藏與傳播要注意這個(gè)實(shí)際晴況；二是農(nóng)村的文化設(shè)施還十分地落后，應(yīng)該說(shuō)絕大多數(shù)農(nóng)村基本上沒(méi)有什么文化設(shè)施。因此，農(nóng)民，腓霹到先進(jìn)科學(xué)文化的熏染。作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館在農(nóng)村圖書(shū)館沒(méi)有普及的前提下，又主要是為農(nóng)村服務(wù)的，一定要考慮這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

1.3我們以為原則應(yīng)是：“立足當(dāng)前，兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)”。重在普及科學(xué)文化知識(shí)、思想道德教育，在這個(gè)基礎(chǔ)上傳播生產(chǎn)生活知識(shí)和相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)。當(dāng)然，傳播各種致富及生產(chǎn)營(yíng)銷信息是必不可少的。

2鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館文獻(xiàn)信息資源建設(shè)之二

2．1首先是搜集文獻(xiàn)信息資源的形態(tài)問(wèn)題。就目前看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館應(yīng)從這樣幾個(gè)方面著手。一是紙質(zhì)形的文獻(xiàn)，包括書(shū)籍、報(bào)紙、雜志。這應(yīng)該是主要的收藏對(duì)象；文獻(xiàn)。這類文獻(xiàn)不易過(guò)多，原因是因閱讀設(shè)備的限制不易被更多的人利用，更何況需要較多的資金；重點(diǎn)放在有針對(duì)性的農(nóng)民科技致富資料上；三是聲像資料包括磁帶、光碟等；四是網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)。特別是建立網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)信息集成庫(kù)。這是個(gè)文獻(xiàn)收藏的方向，雖然也需大量的閱讀設(shè)備，但收藏就目前看來(lái)，還牽涉不到版權(quán)等問(wèn)題。這一切不需大量的資金。在—般的情況下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館都是辦得到的。

2.2鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館的定位仍是科教、信息文化部門。因此它的宗旨也仍是普及與提高科學(xué)文化知識(shí)。那么它的文獻(xiàn)信息資源的收藏也必須有絕大部份屬這方面的資源。這其中文化消遣要占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，例如文學(xué)類、科普類還有一般的自然科學(xué)知識(shí)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)。這類文獻(xiàn)要占總藏量的百分之70以上。這是個(gè)原則也是客觀實(shí)際。農(nóng)民更是如此，他們?cè)谥饾u富裕的條件下，文化消遣是生活中占重大比例的事情。因此，圖書(shū)館作為文化部門，在這方面有著義不容辭的責(zé)任。

2.3適宜農(nóng)卡寸應(yīng)用的生產(chǎn)生活科技文獻(xiàn)信息要多多益善。特別注意那些深入淺出的科技資料一經(jīng)發(fā)現(xiàn)決不放過(guò)。

2.4就是把握全國(guó)乃至全世界各方面的信息　除了在報(bào)刊搜集外，重點(diǎn)放在網(wǎng)上搜求。當(dāng)然，這種搜求也一定是有針對(duì)性的。一定要及時(shí)的、準(zhǔn)確的、當(dāng)?shù)啬苡玫蒙系?。這些信息也要存儲(chǔ)起來(lái)，但要設(shè)兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，一是永久．眭的，一是臨時(shí)性的對(duì)于臨時(shí)陛的信息資料庫(kù)要設(shè)刪節(jié)的功能。

以上應(yīng)算作鄉(xiāng)鎮(zhèn)館的文獻(xiàn)信息資源建設(shè)指南，要強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：其一文獻(xiàn)信息收集要精要多要快。就目前包括相當(dāng)長(zhǎng)的未來(lái)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)館藏書(shū)是少的不能再少了。所以所說(shuō)的零增長(zhǎng)，穩(wěn)定增長(zhǎng)在這里免談!而且還要注意下一步普及村屯圖書(shū)館的文獻(xiàn)信息收藏工作；其二是文獻(xiàn)信息收集的資金問(wèn)題。我們以為就當(dāng)前中央政策看，有利于這方面工作。我們多做工作爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)支持就是了。其次是發(fā)動(dòng)社會(huì)的力量，群眾合力辦圖書(shū)館。

3文獻(xiàn)信的傳播與服務(wù)工作

3．1培養(yǎng)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)潛在讀者用戶的文獻(xiàn)信息需求。方法可以豐富多彩，比如辦學(xué)習(xí)班、報(bào)告講座、開(kāi)會(huì)宣傳等等。培訓(xùn)的內(nèi)容有學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)、科技意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)等，要他們知道文獻(xiàn)信息與他們生產(chǎn)生活息息相關(guān)，這是讓他們有文獻(xiàn)信息的需求之舉；之后，便是培訓(xùn)他們利用圖書(shū)館的能力和利用網(wǎng)上知識(shí)息的能力。比如了解文獻(xiàn)信息的產(chǎn)生和流通睛況、獲取的方式方法，如何查找自己所需的文獻(xiàn)信息呀等等。這就是說(shuō)要有點(diǎn)利用微機(jī)和網(wǎng)上檢索的能力。

3.2宣傳吸引潛在讀者用戶利用館藏、利用網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)信息資源。宣傳的內(nèi)容主要有這樣幾：其一是宣傳館藏、網(wǎng)絡(luò)集成庫(kù)的儲(chǔ)存、網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)索引等等。其目的要民眾了解這個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館的文獻(xiàn)信息儲(chǔ)存，以便民眾更便捷地利用。其：：．宣傳民眾利用圖書(shū)館的效果。民眾看到利用的效果是吸引民眾利用圖書(shū)館最好的辦法。其三通過(guò)調(diào)研指出農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)有哪些生產(chǎn)生活的問(wèn)題可以在圖書(shū)館得以解決，這種方法應(yīng)該說(shuō)是圖書(shū)館吸引讀者用戶的最好辦法，當(dāng)然也是工作量較大，要求業(yè)務(wù)高水平的工作。其四開(kāi)展一些活動(dòng)，例如知識(shí)競(jìng)賽等方法以吸引民眾利用圖書(shū)館。

3.3開(kāi)展讀者活動(dòng)，建立讀者協(xié)會(huì)。迄今為止，讀者活動(dòng)大致有這樣三項(xiàng)內(nèi)容：其一是宣傳圖書(shū)館，前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)；其二吸引讀者利用圖書(shū)館，拉近圖書(shū)館與讀者的關(guān)系；其三是以知識(shí)為單元直接為讀者服務(wù)。而讀者協(xié)會(huì)正是承這三項(xiàng)任務(wù)而存在的。它組織廣大讀者讀書(shū)、研究讀書(shū)效益，又協(xié)助圖書(shū)館進(jìn)行導(dǎo)讀，發(fā)展讀者主持和開(kāi)展一系列的讀者活動(dòng)。

3.4說(shuō)到底還是要看鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館的利用率，通過(guò)以上的各項(xiàng)活動(dòng)，流通率能達(dá)百分之二百或者更多。我們這個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)館就算成功。否則，一切都無(wú)從談起。

4加強(qiáng)規(guī)劃，重在落實(shí)。

我們論題的關(guān)鍵不在有多深的道理或如何好的方案，而在如何將其落于實(shí)處。本文研究的是已有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)館，如何進(jìn)行文獻(xiàn)信息資源建設(shè)，以及傳播和服務(wù)工作。所以普及農(nóng)村圖書(shū)館不是本文的課題。而就鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館而言，能夠?qū)⑸鲜鰞?nèi)容落于實(shí)處也并非易事。因此，有必要再深^提示以下三個(gè)問(wèn)題。

4.1鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館建設(shè)與其他工作一樣，也要事先有規(guī)劃有論證。所以，要有一完整的規(guī)劃，經(jīng)論證、并得到上級(jí)批準(zhǔn)后附諸實(shí)施。

篇2

【關(guān)鍵詞】科技開(kāi)發(fā)；信息傳播；實(shí)施建議

(一)科技開(kāi)發(fā)概況

1．科技開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì)

什么是科技開(kāi)發(fā)，至今仍無(wú)公認(rèn)的定義，根據(jù)國(guó)內(nèi)以科技開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)職能的機(jī)構(gòu)情況分析來(lái)看，我們?cè)噷⑺爬橐源龠M(jìn)科技成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，組織實(shí)施科技成果的開(kāi)發(fā)和成果轉(zhuǎn)讓，提供科技服務(wù)和科技支撐的綜合類科技研發(fā)活動(dòng)。與其他類別傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)研究工作相比較，科技開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系有其自身的特點(diǎn)。

2．科技開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)體系

目前，我國(guó)已有專門從事科技開(kāi)發(fā)的直屬國(guó)家政府的機(jī)構(gòu)——

2．科技開(kāi)發(fā)與新聞傳播結(jié)合之不足

(1)科技開(kāi)發(fā)結(jié)合新聞傳播現(xiàn)實(shí)研究不夠緊密。對(duì)新聞傳播在科技開(kāi)發(fā)過(guò)程中的政策法規(guī)、經(jīng)營(yíng)與管理等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題缺乏相應(yīng)的理論研究，既缺少對(duì)科技開(kāi)發(fā)研發(fā)項(xiàng)目中導(dǎo)入新聞傳播經(jīng)營(yíng)個(gè)案、科技開(kāi)發(fā)媒介傳播信息資源共享等微觀問(wèn)題的細(xì)致研究成果，又缺少為現(xiàn)實(shí)服務(wù)、影響決策的戰(zhàn)略性研究報(bào)告。

(2)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科技開(kāi)發(fā)的新聞傳播研究不夠系統(tǒng)，科技開(kāi)發(fā)傳播自身建設(shè)缺乏規(guī)劃。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科技開(kāi)發(fā)的新聞信息的研究顯得零散、滯后，缺少抓住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科技開(kāi)發(fā)新聞思想的精神實(shí)質(zhì)去解剖新聞傳播現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的研究成果。科技開(kāi)發(fā)傳播基本上停留在方法操練或?qū)Σ咦稍儗哟?，從而在總體上無(wú)助于新聞傳播對(duì)科技開(kāi)發(fā)最大效益的的發(fā)揮。

  (3)科技開(kāi)發(fā)新聞傳播研究有待加強(qiáng)交流合作。科技開(kāi)發(fā)新聞傳播研究有待加強(qiáng)橫向聯(lián)合、科技開(kāi)發(fā)實(shí)體聯(lián)合，加大經(jīng)費(fèi)投入，改善科技開(kāi)發(fā)新聞傳播條件，克服因經(jīng)費(fèi)、人員、方法等限制而難以進(jìn)行相關(guān)信息資源整合構(gòu)建項(xiàng)目的弊端，科技開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)應(yīng)有側(cè)重的成立能廣泛利用新聞傳播整合有效資源的信息業(yè)務(wù)部門。

3．建設(shè)科技開(kāi)發(fā)信息傳播體系的必要性與緊迫性

(1)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的科技開(kāi)發(fā)需要信息支持?？萍奸_(kāi)發(fā)主體和科技開(kāi)發(fā)服務(wù)客體是否能夠方便快捷地獲取準(zhǔn)確、及時(shí)、系統(tǒng)的市場(chǎng)信息作為正確決策的前提，成為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中能否立于不敗之地的首要因素?；鶎诱⑾嚓P(guān)政府部門、研究機(jī)構(gòu)也需要現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)提供準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，作為作出決策、提出對(duì)策的依據(jù)。

(2)信息時(shí)代我國(guó)科技開(kāi)發(fā)工作對(duì)傳播信息化有了更為迫切的要求。我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與把握還很膚淺，一些發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其在科技、管理、信息、環(huán)保等方面的優(yōu)勢(shì)，設(shè)置了技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等為主要內(nèi)容的壁壘。這除了與我們自身一些科技開(kāi)發(fā)管理觀念與手段都落后于國(guó)際化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)需要之外，另一重要因素就是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)信息體系與客戶服務(wù)體系建設(shè)準(zhǔn)備的不充分。這就更需要科技開(kāi)發(fā)職能部門在市場(chǎng)傳播信息體系建設(shè)方面加大力度、加快速度，以完備的信息服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)自身獲取信息能力的不足，以必要的信息支持來(lái)減少科技開(kāi)發(fā)服務(wù)過(guò)程的大幅波動(dòng)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

(三)積極主動(dòng)構(gòu)建科技開(kāi)發(fā)的新聞傳播體系

1．建立科技開(kāi)發(fā)傳播體系數(shù)據(jù)技術(shù)支撐體系

科技開(kāi)發(fā)傳播信息的完整性直接決定信息的有效性，信息的有效性數(shù)是科技開(kāi)發(fā)服務(wù)質(zhì)量的核心。要從整合行政資源入手，把數(shù)據(jù)資料，作為重要的信息資源，有序開(kāi)放，充分利用并考慮投入資金支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)和支持標(biāo)準(zhǔn)化科技開(kāi)發(fā)信息數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)劃建設(shè)。

2．培育現(xiàn)代科技開(kāi)發(fā)傳播服務(wù)體系

科技開(kāi)發(fā)傳播服務(wù)具有智力密集、技術(shù)密集、專業(yè)化程度高、市場(chǎng)集中度高的特點(diǎn)，承擔(dān)著信息收集、加工、處理和傳遞的功能。應(yīng)大力培育和發(fā)展一批具備較高執(zhí)業(yè)資質(zhì)和道德水準(zhǔn)的獨(dú)立公正市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)代科技開(kāi)發(fā)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)。

3．建立健全科技開(kāi)發(fā)傳播管理體系

科技開(kāi)發(fā)傳播管理體系勢(shì)必要融入長(zhǎng)期的構(gòu)筑企業(yè)文化模式之中，建立科技開(kāi)發(fā)傳播管理體系將其觸角深入到自身內(nèi)部的各個(gè)部門、分支機(jī)構(gòu)以及服務(wù)對(duì)象的方方面面形成一個(gè)完整的信息資源系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)傳播過(guò)程中收集或產(chǎn)生的有效信息實(shí)現(xiàn)資源共享并為社會(huì)提供全方位信息綜合服務(wù)而謀取盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益。

篇3

關(guān)鍵詞：高校新聞傳媒；生態(tài)系統(tǒng)；失衡；優(yōu)化

一、高校新聞傳媒及高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)的概念和構(gòu)成

高校新聞傳媒是指高校面向師生傳播信息、引導(dǎo)輿論、提供資訊服務(wù)的各種載體。當(dāng)前，高校新聞傳媒主要包括校報(bào)、校園網(wǎng)、校園廣播電臺(tái)、校園電視臺(tái)、手機(jī)報(bào)、微博等?！案咝！钡摹俺錾矸荨睕Q定了高校新聞傳媒兼有新聞性、服務(wù)性、思想性和文化性的特征，而且思想性和文化性成為高校新聞傳媒區(qū)別大眾新聞傳媒的重要特征。

馬歇爾?麥克盧漢20世紀(jì)60年代最早提出“媒介生態(tài)”的概念，后來(lái)波茲曼將媒介生態(tài)定義為：“將媒介作為環(huán)境來(lái)研究?！眰髅缴鷳B(tài)的概念由生物學(xué)的生態(tài)轉(zhuǎn)借而來(lái)，英國(guó)的植物生態(tài)學(xué)家亞瑟?喬治?坦斯利最早指出，生態(tài)系統(tǒng)是指由生物群落及其生存環(huán)境共同組成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)，生物群落同其生存環(huán)境之間以及生物群落內(nèi)不同種群生物之間，不斷進(jìn)行物質(zhì)交換和能量流動(dòng)，并通過(guò)互相作用和影響，維持一種動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)。傳媒生態(tài)系統(tǒng)是指在某一特定時(shí)空范圍內(nèi)，媒介內(nèi)部各構(gòu)成要素之間、媒介之間和媒介與外部環(huán)境之間通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、淘汰、平衡、互動(dòng)和發(fā)展而形成一種相對(duì)平衡的結(jié)構(gòu)與狀態(tài)。高校傳媒生態(tài)系統(tǒng)要素包括學(xué)校、媒介和受眾。媒介與學(xué)校的互動(dòng)構(gòu)成了媒介的外部環(huán)境，媒介與媒介之間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)選的互動(dòng)構(gòu)成了媒介生態(tài)環(huán)境，媒介與師生受眾的互動(dòng)形成了媒介生產(chǎn)、傳播和反饋環(huán)境，媒介外部環(huán)境、媒介生態(tài)環(huán)境及媒介生產(chǎn)、傳播和反饋環(huán)境相互組合并作用，進(jìn)而構(gòu)成了高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)。

二、高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)失衡的原因

高校新聞傳媒生態(tài)通過(guò)建立學(xué)校―媒介―受眾的動(dòng)態(tài)、有序、和諧關(guān)系，強(qiáng)調(diào)三個(gè)要素之間良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展。在平衡―失衡―平衡的動(dòng)態(tài)循環(huán)中，任何一個(gè)要素薄弱或缺位、要素之間互動(dòng)斷裂都將影響整個(gè)新聞傳媒生態(tài)的平衡，進(jìn)而影響整個(gè)系統(tǒng)的生存和發(fā)展。當(dāng)前，高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)存在生態(tài)失衡甚至斷裂的現(xiàn)象。

（一）系統(tǒng)缺乏整體設(shè)計(jì)。學(xué)校系統(tǒng)、媒介、受眾三者的良性互動(dòng)循環(huán)才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)平衡，對(duì)高校來(lái)說(shuō)，新聞傳媒既有行業(yè)媒體的特點(diǎn)，也要應(yīng)兼具新聞傳媒的基本功能。但在新聞信息采集與創(chuàng)造、處理與加工、與傳播、接受與反饋、再采集與創(chuàng)造過(guò)程中，一些學(xué)校不重視學(xué)校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，僅把新聞傳媒當(dāng)成傳播信息、輿論引導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)宣傳的途徑，而沒(méi)有通盤考慮和整體設(shè)計(jì)新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，更少有人研究系統(tǒng)優(yōu)化對(duì)策。

（二）媒介系統(tǒng)不夠完善。高校相繼創(chuàng)建各種媒介，但媒介系統(tǒng)有待完善，作用發(fā)揮還顯不足。第一，宣傳化運(yùn)作。高校新聞傳媒的宣傳意識(shí)大于新聞意識(shí)，以宣傳替代新聞，文件新聞、會(huì)議新聞多，師生鮮活的新聞少，傳媒綜合實(shí)力不強(qiáng)。第二，同質(zhì)化運(yùn)作。校報(bào)、校網(wǎng)、電視、廣播、手機(jī)報(bào)、微博等不同媒介選題相似、策劃雷同、內(nèi)容相同，媒介特長(zhǎng)和特色不明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，媒介資源重復(fù)浪費(fèi)。第三，低水平運(yùn)作。高校新聞傳媒缺少主動(dòng)策劃、內(nèi)容豐富、受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、傳播效果好的創(chuàng)意，尤其在新媒體環(huán)境下，視頻、廣播、微博、手機(jī)報(bào)等新媒介使用較少，新聞傳播效果不佳。第四，業(yè)余化運(yùn)作。當(dāng)前，高校新聞傳媒專業(yè)人員比例不多，大多從業(yè)人員非專業(yè)出身，兼職化、邊緣化現(xiàn)象依然存在。

（三）受眾需求未能滿足。高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)不夠重視新聞傳播中的受眾環(huán)節(jié)，或沒(méi)有主動(dòng)貼近師生，或忽視師生的反饋，不能很好地滿足受眾的求新、求真、求近、求短等心理，未能及時(shí)培養(yǎng)受眾市場(chǎng)，喪失受眾效果。

（四）與系統(tǒng)外聯(lián)系和互動(dòng)少。與開(kāi)放、多元的社會(huì)大眾新聞傳媒相比，高校新聞傳媒系統(tǒng)是個(gè)相對(duì)封閉的自我系統(tǒng)，與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等其他系統(tǒng)及校外的社會(huì)大眾傳媒聯(lián)系不緊密，相互之間的聯(lián)動(dòng)也較少，新聞傳播的社會(huì)效益差。一旦產(chǎn)生負(fù)面新聞，更是缺乏良好的反應(yīng)機(jī)制和補(bǔ)救措施。

三、高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化路徑探索

高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化，就是在正確的新聞傳播價(jià)值和輿論導(dǎo)向的指引下，把握學(xué)校系統(tǒng)―媒介―受眾的相互關(guān)系和規(guī)律，明確學(xué)校系統(tǒng)、媒介、受眾的職責(zé)與分工，建立學(xué)校、媒介、受眾及校外媒體之間的動(dòng)態(tài)、有序、和諧的關(guān)系，形成三者之間相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)的動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系，使高校新聞傳媒的功能得到最大化的實(shí)現(xiàn)。浙江師范大學(xué)2003年成立新聞中心，積極推進(jìn)新聞中心一體化建設(shè)，整合校報(bào)、校網(wǎng)、校電視臺(tái)、校園廣播電臺(tái)、手機(jī)短信、微博平臺(tái)等新聞傳媒的優(yōu)勢(shì)，積極探索“整體策略、聯(lián)動(dòng)策略、受眾策略、互動(dòng)策略”“四大策略”下的高校新聞傳媒生態(tài)環(huán)境優(yōu)化路徑。

（一）整體策略。高校新聞傳媒生態(tài)環(huán)境優(yōu)化，學(xué)校的職能在于從宏觀角度認(rèn)識(shí)新聞傳媒的重要性，整體設(shè)計(jì)和完善高校新聞傳媒的發(fā)展框架、工作機(jī)制和工作體系，健全傳媒生態(tài)系統(tǒng)各要素，為高校新聞傳媒事業(yè)發(fā)展起到良好的規(guī)劃、統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)作用。浙江師范大學(xué)2003年專門成立新聞中心，整合原先的校報(bào)、校網(wǎng)、校電視臺(tái)、校園廣播電臺(tái)等資源，融合校內(nèi)新聞傳媒力量；提供人力、物力、財(cái)力的支持，形成由黨委宣傳部主管，黨委部門、行政部門、群眾團(tuán)體、學(xué)院、研究機(jī)構(gòu)相互配合，專職人員和兼職人員相互補(bǔ)充的新聞宣傳體系，為學(xué)校和媒介系統(tǒng)創(chuàng)造了生存和互動(dòng)條件。

（二）聯(lián)動(dòng)策略。聯(lián)動(dòng)策略就是從全局把握學(xué)校系統(tǒng)―媒介―受眾的關(guān)系，立足媒介的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道意圖，實(shí)現(xiàn)媒介之間并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新，形成報(bào)道合力。浙江師范大學(xué)新聞中心充分發(fā)揮校報(bào)、校網(wǎng)、校電視臺(tái)、校園廣播電臺(tái)等傳媒優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，開(kāi)展多媒體聯(lián)動(dòng)。第一，發(fā)揮多媒介優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞異質(zhì)化。浙江師范大學(xué)新聞中心實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)求快，報(bào)紙求深，電視求活，電臺(tái)求新”的媒介聯(lián)動(dòng)策略，校網(wǎng)及子網(wǎng)快速報(bào)道，用文字、圖片、視頻、視覺(jué)等報(bào)道形式達(dá)到良好的新聞報(bào)道效果。校報(bào)則力求深度報(bào)道、專業(yè)報(bào)道，主動(dòng)策劃深度新聞，確保每版頭條重量新聞，并創(chuàng)辦學(xué)科?？?、學(xué)術(shù)特刊、學(xué)工?？⒑笄趯？?、讀書(shū)節(jié)?？?、電影節(jié)專刊等專（特）刊。發(fā)揮多種媒介的互補(bǔ)作用，創(chuàng)造及時(shí)、全面、權(quán)威、生動(dòng)、有趣的報(bào)道立體格局，確?？焖賵?bào)道新聞事件、深度解讀新聞背景、深入采訪師生故事、引導(dǎo)高端校園文化、營(yíng)造良好輿論氛圍。第二，利用新媒介途徑，提升新聞傳播效果。浙江師范大學(xué)新聞中心結(jié)合新媒體發(fā)展形勢(shì)，不時(shí)推出圖片組合報(bào)道、視頻報(bào)道、微電影在線播放、在線電子視覺(jué)閱讀雜志等，并利用新浪微博、騰訊微博等互動(dòng)平臺(tái)，提升新聞傳播的效果。2012年推出的招生微電影《遇見(jiàn)》走紅于網(wǎng)絡(luò)，受到網(wǎng)友的追捧。第三，提升專業(yè)化程度。浙江師范大學(xué)新聞中心不斷充實(shí)新聞傳媒從業(yè)人員隊(duì)伍，通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、短期學(xué)習(xí)、與社會(huì)媒體交流等途徑提高從業(yè)人員的專業(yè)化水平和能力。

（三）受眾策略。與社會(huì)大眾傳媒所不同的是，高校新聞傳媒的受眾群體為受過(guò)或正在接受高等教育的師生，對(duì)新聞傳媒的需求更多、要求也更高。第一，主動(dòng)服務(wù)師生。高校新聞傳媒按照“三貼近”原則，既圍繞學(xué)校中心工作，又滿足師生對(duì)新聞信息、輿論分析等方面需求?！墩憬瓗煼洞髮W(xué)報(bào)》針對(duì)教師重點(diǎn)關(guān)注一線教學(xué)改革、科研成果、社會(huì)服務(wù)舉措等，針對(duì)學(xué)生常年開(kāi)設(shè)求職、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、心理健康服務(wù)、考研、校園達(dá)人、記者關(guān)注等欄目。第二，加強(qiáng)媒介與師生受眾的互動(dòng)。浙江師范大學(xué)校報(bào)征集畢業(yè)創(chuàng)意照、校網(wǎng)開(kāi)展“十大新聞評(píng)選”、電視臺(tái)舉辦全校寢室K歌賽、廣播電臺(tái)舉辦“我是新主播”比賽、微博發(fā)動(dòng)“快拍校景”等形式豐富的互動(dòng)活動(dòng)，讓受眾參與媒介傳播，增強(qiáng)新聞傳媒的反饋機(jī)制，形成良好、有序、螺旋上升的媒介―受眾關(guān)系。

（四）互動(dòng)策略。這里的互動(dòng)策略指高校新聞傳媒與社會(huì)大眾媒體的交流和互動(dòng)。在與社會(huì)大眾媒體的互動(dòng)中，高校新聞傳媒要形成與國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)等各級(jí)傳媒，與電視、報(bào)紙、廣播電視、新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等各類傳媒，即從縱向到橫向的全方位互動(dòng)。浙江師范大學(xué)學(xué)生獻(xiàn)血救助教師產(chǎn)婦、師生接力救助白血病學(xué)生、大學(xué)生宿管員登上大學(xué)生畢業(yè)典禮等事件，除了校內(nèi)媒體大篇幅立體型的宣傳報(bào)道外，還積極與各級(jí)各類媒體持續(xù)互動(dòng)，及時(shí)報(bào)道事件進(jìn)展，取得良好的社會(huì)效應(yīng)。此外，在互動(dòng)形式上，除了常規(guī)的新聞采寫(xiě)外，浙江師范大學(xué)新聞中心還面向大眾媒體舉行新聞會(huì)、通氣會(huì)，聯(lián)合媒體開(kāi)展師生懇談會(huì)、校園文化品牌評(píng)選會(huì)、學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、大學(xué)生就業(yè)討論、主題價(jià)值觀辯論賽、文化高端講座等，拉近與媒體的距離，促進(jìn)內(nèi)部新聞傳媒與外部大眾傳媒的對(duì)接互動(dòng)。

四、高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化效應(yīng)

浙江師范大學(xué)新聞中心經(jīng)過(guò)十年整合與實(shí)踐，新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)得到了進(jìn)一步優(yōu)化，取得了良好的優(yōu)化效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)：

（一）提高了新聞傳播力。高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化，既有效整合了校內(nèi)資源，也充分利用了大眾媒體資源，多方位立體型的新聞宣傳進(jìn)一步提高了媒體的新聞傳播力。

（二）擴(kuò)大了輿論引導(dǎo)力。在受眾策略的引領(lǐng)下，高校新聞傳媒貼近師生、了解師生，贏得師生信任，輿論引導(dǎo)力進(jìn)一步擴(kuò)大。

（三）提升了文化服務(wù)力。高校新聞傳媒立足高校，面向更多的知識(shí)分子，有效結(jié)合校內(nèi)的高端人才、高水平學(xué)術(shù)、高雅文化等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展科學(xué)研究、學(xué)術(shù)對(duì)話、文化服務(wù)等方面的報(bào)道及活動(dòng)，促進(jìn)文化服務(wù)力提升。

（四）形成了品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展力。通過(guò)傳媒生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化，校內(nèi)的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、微博等傳媒逐漸形成了自身的品牌影響力，學(xué)校―媒介―受眾的良性互動(dòng)又進(jìn)一步促進(jìn)了傳媒生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

當(dāng)然，高校新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建和優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從生態(tài)系統(tǒng)的角度研究學(xué)校―媒介―受眾三大組成要素及相互作用，為高校新聞傳媒發(fā)展尋找實(shí)踐系統(tǒng)優(yōu)化路徑顯得尤為重要。對(duì)高校而言，實(shí)現(xiàn)自身新聞傳媒生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、功能、質(zhì)量和效益的聯(lián)動(dòng)、平衡與發(fā)展，還需要進(jìn)行更加積極有效的探索，為高校新聞傳媒可持續(xù)發(fā)展，也為高校思想文化事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

篇4

網(wǎng)絡(luò)媒體的“信息倚賴癥”

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的歷次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常工作、生活尤其是獲取新聞信息方面，扮演著愈來(lái)愈重要的角色。然而當(dāng)我們登陸國(guó)內(nèi)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的新聞信息基本上都是來(lái)自傳統(tǒng)媒體，很少有網(wǎng)站自己的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容。造成網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的“信息倚賴”局面，主要在于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體管理體制。

為了加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站登載新聞?lì)愋畔⒌墓芾恚?000年11月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，把我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)站分為“新聞網(wǎng)站”和“綜合性非新聞單位網(wǎng)站”。新聞網(wǎng)站②經(jīng)主管部門或當(dāng)?shù)厝嗣裾侣勣k公室審核同意，報(bào)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，可以從事登載新聞業(yè)務(wù)。綜合性非新聞單位網(wǎng)站是指非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，該類網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)主辦單位所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府新聞辦公室審核同意，報(bào)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)。非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)。綜合性非新聞單位網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)，必須有規(guī)定的新聞信息源，即只能登載中央新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位的新聞。并且必須和這些新聞單位簽定協(xié)議取得登載授權(quán)，登載時(shí)需注明來(lái)源和日期，不得登載自行采寫(xiě)的新聞和其他來(lái)源的新聞。

經(jīng)過(guò)幾年的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，2005年9月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部又聯(lián)合了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)舊規(guī)定進(jìn)行補(bǔ)充和細(xì)化。與舊規(guī)定相比，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》有以下新的規(guī)制：第一，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)新聞信息是指“時(shí)政類新聞信息”，具體包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論，突出其公共性。第二，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的范圍，包括通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)登載新聞信息、提供時(shí)政類電子公告服務(wù)和向公眾發(fā)送時(shí)政類通訊信息。這就意味著具體實(shí)踐中的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，不只是網(wǎng)絡(luò)新聞登載，也包括電子公告服務(wù)，例如通過(guò)BBS、新聞組、QQ群、電子郵件、博客等向公眾時(shí)政類信息的行為。第三，把互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位分為三類：（一）新聞單位設(shè)立的登載超出本單位已刊登播發(fā)的新聞信息、提供時(shí)政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時(shí)政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位；（二）非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時(shí)政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時(shí)政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位；（三）新聞單位設(shè)立的登載本單位已刊登播發(fā)的新聞信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位。前兩類的設(shè)立必須經(jīng)過(guò)國(guó)務(wù)院新聞辦公室審批，第三類向省級(jí)以上政府新聞辦公室備案即可。與舊規(guī)定（將登載新聞業(yè)務(wù)的主體局限于“新聞網(wǎng)站”和“綜合性非新聞單位網(wǎng)站”）相比，新規(guī)定明顯地放寬了登載新聞的權(quán)利主體范圍，即只要履行了相關(guān)行政審批或備案程序的網(wǎng)站，均可從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)。不過(guò)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息來(lái)源的規(guī)制沒(méi)有改變?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定：第一類、第二類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)載、發(fā)送中央新聞單位或者省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位的新聞信息，并且需要與之簽訂書(shū)面協(xié)議；第二類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，不得登載自行采編的新聞信息。

不管是《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》的兩分法，還是《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的三分法，在管理思路上，我國(guó)其實(shí)把網(wǎng)絡(luò)媒體分為兩大類：新聞單位設(shè)立的網(wǎng)站與非新聞單位設(shè)立的網(wǎng)站。根據(jù)以上規(guī)定可知，在我國(guó)，新聞單位、非新聞單位設(shè)立網(wǎng)站從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，仍然實(shí)行審批許可制，這與傳統(tǒng)媒體的管理體制沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。③唯一不同之處是，網(wǎng)絡(luò)媒體基本上不具備傳統(tǒng)媒體的新聞采寫(xiě)權(quán)，必須依靠傳統(tǒng)媒體供給新聞作品。這種管理體制對(duì)新聞單位網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不成問(wèn)題，因?yàn)樗鼈儽旧砭褪莻鹘y(tǒng)媒體開(kāi)辦的，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的新聞采編隊(duì)伍可以源源不斷地為其提供新聞作品。非新聞單位網(wǎng)站則不同，它們既沒(méi)有新聞采寫(xiě)權(quán)，又沒(méi)有所屬的傳統(tǒng)媒體作后盾，在新聞信息源方面“仰人鼻息”，只能轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞作品，如未獲得授權(quán)擅自轉(zhuǎn)載就可能引起著作權(quán)糾紛?！缎戮﹫?bào)》與TOM網(wǎng)站之間的這場(chǎng)官司，就是一個(gè)典型的例子，它反映了現(xiàn)階段我國(guó)非新聞單位網(wǎng)站尷尬的生存狀態(tài)。

傳統(tǒng)媒體作品不是網(wǎng)絡(luò)媒體的“免費(fèi)午餐”

著作權(quán)又稱版權(quán)，是公民、法人或者其他組織依照法律規(guī)定對(duì)自己的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品所享有的專有權(quán)利。著作權(quán)包括人身權(quán)（發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等與精神利益相關(guān)的權(quán)利）和財(cái)產(chǎn)權(quán)（使用和獲得報(bào)酬等與經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的權(quán)利）兩大權(quán)利。廣義的著作權(quán)還包括鄰接權(quán)（作品傳播者所享有的相應(yīng)權(quán)利）。著作權(quán)的法律確認(rèn)與設(shè)立，體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)智力勞動(dòng)成果的肯定和保護(hù)。

著作權(quán)中人身權(quán)之外的內(nèi)容，隨著承載作品的新介質(zhì)的出現(xiàn)和傳播技術(shù)的進(jìn)步而不斷擴(kuò)展。因此，著作權(quán)法需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和充實(shí)，以應(yīng)對(duì)傳播技術(shù)的進(jìn)步而帶來(lái)的新問(wèn)題。20世紀(jì)90年代以來(lái)，數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，給傳統(tǒng)的著作權(quán)保護(hù)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。有鑒于此，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在1996年12月的外交會(huì)議上，形成了《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演與唱片條約》，賦予作者、表演者和錄音制品錄制者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品、表演及錄音制品的專有權(quán)。世界上不少國(guó)家都對(duì)原來(lái)的著作權(quán)法進(jìn)行修正或制定專門法規(guī)，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下著作權(quán)保護(hù)的需要。

我國(guó)于2001年對(duì)原有的著作權(quán)法進(jìn)行修正，新增了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”：“即以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利?！?006年5月，國(guó)務(wù)院又頒布專門的行政法規(guī)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，進(jìn)一步明確了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的內(nèi)容及侵權(quán)責(zé)任。另外，最高人民法院了《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（2000年11月通過(guò)，2003年12月、2006年11月兩次修正），國(guó)家版權(quán)局、信息產(chǎn)業(yè)部2005年5月聯(lián)合了《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護(hù)辦法》。這些法律、法規(guī)、部門規(guī)章和司法解釋，把我國(guó)的著作權(quán)保護(hù)延伸到新興的網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，為解決網(wǎng)絡(luò)作品侵權(quán)糾紛提供了法律依據(jù)。

為了促進(jìn)新聞信息的流通與共享，根據(jù)國(guó)際慣例，我國(guó)著作權(quán)法除了規(guī)定“時(shí)事新聞”④不適用于本法保護(hù)，還對(duì)媒體互相使用已發(fā)表作品的著作權(quán)進(jìn)行了一定的限制，例如第22條規(guī)定：為報(bào)道時(shí)事新聞，在報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體中不可避免地再現(xiàn)或者引用已經(jīng)發(fā)表的作品；報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體刊登或播放其他報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體已經(jīng)發(fā)表的關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、宗教問(wèn)題的時(shí)事性文章（作者聲明不許刊登、播放的除外），媒體在指明作者姓名、作品名稱并且不侵犯著作權(quán)人享有的其他權(quán)利的情況下，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可、不向其支付報(bào)酬而“合理使用”。本條雖然沒(méi)有明確提到網(wǎng)絡(luò)媒體，但“等”字樣可以解釋為包括網(wǎng)絡(luò)媒體。

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第6條則明確列舉了八項(xiàng)屬于網(wǎng)絡(luò)“合理使用”的內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品的“合理使用”問(wèn)題不必再?gòu)闹鳈?quán)法中合理推出。

在網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐中，網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)媒體作品，顯然包括有非“合理使用”作品。根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第2條規(guī)定，網(wǎng)站轉(zhuǎn)載這些作品應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可并支付報(bào)酬，否則便構(gòu)成侵權(quán)。

根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的著作權(quán)法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品，可能引起兩種情況的著作權(quán)糾紛：（一）新聞單位網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自己的傳統(tǒng)媒體作品。基于“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的提出，作品在傳統(tǒng)媒體發(fā)表后，作者仍然享有網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)利，新聞單位網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載至少還應(yīng)當(dāng)再次支付報(bào)酬（“合理使用”作品除外），否則就侵犯了作者的著作權(quán)?，F(xiàn)在很多新聞單位網(wǎng)站把轉(zhuǎn)載自己傳統(tǒng)媒體所發(fā)表的作品視為理所當(dāng)然，不向作者支付任何報(bào)酬，這實(shí)際上是有違我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定的。（二）非新聞單位網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品。非新聞單位網(wǎng)站如果沒(méi)有獲得傳統(tǒng)媒體授權(quán)、支付相應(yīng)報(bào)酬而轉(zhuǎn)載其作品，既侵犯了作者的著作權(quán)，同時(shí)又侵犯了傳統(tǒng)媒體的“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”―――鄰接權(quán)，即廣義上的著作權(quán)。我國(guó)1990年出臺(tái)的著作權(quán)法明確規(guī)定了鄰接權(quán)的內(nèi)容，即第四章所謂的“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利”。著作權(quán)法2001年修正后，雖然把第四章的名稱改為“出版、表演、錄音錄像、播放”，但在第一條保留了“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”，還是為作品傳播者―――出版者、表演者、錄制者和播放者的鄰接權(quán)保護(hù)留下了余地。著作權(quán)法對(duì)作品傳播者的鄰接權(quán)予以保護(hù)，是因?yàn)槠湓趥鞑プ髌返倪^(guò)程中進(jìn)行了大量的人力、物力投資。TOM網(wǎng)站的行為即屬于這種情況，只是《新京報(bào)》提起侵權(quán)訴訟而相關(guān)作者保持了沉默而已。

可見(jiàn)，我國(guó)著作權(quán)法對(duì)傳統(tǒng)媒體作品的著作權(quán)，及其傳播者的鄰接權(quán)保護(hù)是比較充分的，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)載時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎從事，以免陷入侵權(quán)糾紛。

理性對(duì)待網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛

著作權(quán)概念的提出、著作權(quán)法的制訂和不斷修正充實(shí)，不僅僅是為了維護(hù)作者的權(quán)益，激勵(lì)作者的創(chuàng)作熱情，還在于促進(jìn)作品的傳播，從而使文化成果被社會(huì)公眾享用。著作權(quán)法的實(shí)質(zhì)就是均衡作品權(quán)利人、傳播者和社會(huì)公眾三者之間的利益關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)媒體為文化產(chǎn)品的傳播和社會(huì)共享提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，也給著作權(quán)保護(hù)帶來(lái)了前所未有的難題。如何化解傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的矛盾，既能有效保護(hù)傳統(tǒng)媒體及其作品的鄰接權(quán)、著作權(quán)不受網(wǎng)絡(luò)媒體的侵害，又能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，需要傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雙方協(xié)作，也需要立法、管理上的完善。

1．傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體：“共生”以求“共贏”

在現(xiàn)行體制下，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是非新聞單位網(wǎng)站，必須倚賴傳統(tǒng)新聞媒體的信息供給，似乎是一種“寄生”關(guān)系。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系是“共生”的：在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，傳統(tǒng)媒體也需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是商業(yè)門戶網(wǎng)站提升自己的知名度和影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品，無(wú)形中給傳統(tǒng)媒體做了廣告宣傳。盡管幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都有自己的網(wǎng)站，但是在影響力方面可以和著名商業(yè)門戶網(wǎng)站相媲美的，仍屬屈指可數(shù)。

兩者既然是一種“共生”關(guān)系，就應(yīng)該攜手合作謀取共贏，而不是彼此對(duì)抗，兩敗俱傷。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的紛爭(zhēng)，無(wú)非是利益分配問(wèn)題，正如《新京報(bào)》社律師所言：“我們想通過(guò)這次訴訟來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體規(guī)范化合作，讓傳統(tǒng)媒體在合作中贏得一個(gè)合理地位。”⑤一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品，獲得對(duì)方授權(quán)并支付相應(yīng)報(bào)酬是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?；另一方面，處于主?dòng)地位的傳統(tǒng)媒體，恐怕也應(yīng)該積極地與網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)意識(shí)到“以一個(gè)聯(lián)盟對(duì)抗另一個(gè)聯(lián)盟”做法的失當(dāng)，于2006年8月與新浪網(wǎng)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方在新聞內(nèi)容、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作三個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展全方位合作，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙與網(wǎng)站之間互利共贏的全新合作模式。

2．建議明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品實(shí)行“法定許可使用”制度

所謂“法定許可使用”，又稱“非自愿許可使用”，使用人可以不經(jīng)作者和原發(fā)表媒體同意而使用作品（權(quán)利人聲明不許轉(zhuǎn)載者除外），但必須向?qū)Ψ街Ц秷?bào)酬。網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品，權(quán)利相對(duì)人為作者和傳統(tǒng)媒體。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與作者之間的權(quán)益關(guān)系，高院的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第3條曾經(jīng)作出過(guò)“法定許可使用”的規(guī)定，但是該條款在2006年11月第二次修正時(shí)被刪去。高院刪去這一規(guī)定，可能是出于保護(hù)作者權(quán)益的考慮，也符合權(quán)利人自己處置相關(guān)權(quán)益的法律精神。不過(guò)，考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的特性及作品已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載屬二次使用等因素，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品，還是實(shí)行向作者支付報(bào)酬而不必征求其許可的制度為妥。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的權(quán)益關(guān)系，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》中規(guī)定，網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品必須獲得授權(quán)，即征得對(duì)方的同意（新聞單位設(shè)立的登載本單位已刊登播發(fā)的新聞信息的網(wǎng)站除外）。這一規(guī)制，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是非新聞單位網(wǎng)站的發(fā)展，也容易引起著作權(quán)糾紛。因此，筆者建議我國(guó)《著作權(quán)法》再次修訂時(shí)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品問(wèn)題，對(duì)于作者和傳統(tǒng)媒體均明確規(guī)定為“法定許可使用”。這樣做，作者和傳統(tǒng)媒體的權(quán)益雖然受到了一定的限制，但是增加了作品被網(wǎng)絡(luò)媒體使用的機(jī)會(huì)，從而獲得更多的收益。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也免除了征求轉(zhuǎn)載授權(quán)的繁瑣環(huán)節(jié)，更有利于發(fā)揮其信息傳播迅捷、海量的優(yōu)勢(shì)，滿足了社會(huì)公眾共享文化成果的需要。

3．建立健全網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)集體管理制度

網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)集體管理是與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載“法定許可使用”相配套的制度?！胺ǘㄔS可使用”的前提是使用者必須向權(quán)利人（作品作者及作品傳播者）支付報(bào)酬。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大轉(zhuǎn)載量，造成權(quán)利人規(guī)模龐大且分散，使權(quán)利人獲取報(bào)酬、網(wǎng)絡(luò)媒體支付使用費(fèi)用均為不易，且成本過(guò)高，難免引起著作權(quán)糾紛。我認(rèn)為建立、健全網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)集體管理制度是行之有效的辦法：成立網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)，通過(guò)簽訂協(xié)議等方式，由該機(jī)構(gòu)集中行使權(quán)利人的有關(guān)權(quán)利，向網(wǎng)絡(luò)媒體收取轉(zhuǎn)載費(fèi)用再轉(zhuǎn)付給權(quán)利人，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛仲裁與訴訟等等。建立、健全網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)集體管理制度，既可以避免傳統(tǒng)媒體及其作者與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的著作權(quán)糾紛，又能夠降低轉(zhuǎn)載費(fèi)用支付的成本，是對(duì)作品作者、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體三方均為有利的辦法。（作者單位：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院）

注釋：①⑤詳閱《〈新京報(bào)〉訴案背后的傳媒格局》，載《南方周末》2006年12月21日

②新聞網(wǎng)站是指中央新聞單位、中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市和省、自治區(qū)人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的互聯(lián)網(wǎng)站。

篇5

關(guān)鍵詞：新聞傳播；視角；手機(jī)媒體；研究

手機(jī)媒體在新聞傳媒中的應(yīng)用徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，在對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生較大沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，手機(jī)已經(jīng)大范圍普及，手機(jī)用戶數(shù)量逐年上升，智能手機(jī)用戶所占的比例也越來(lái)越高。因此利用手機(jī)媒體可以擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面和新聞?dòng)绊懥?。手機(jī)媒體新聞在新聞內(nèi)容、新聞形式上都與傳統(tǒng)媒體新聞傳播有較大區(qū)別，其特點(diǎn)是開(kāi)放性高、互動(dòng)性強(qiáng)，而且新聞傳播效率得到極大提升。本文將從新聞傳播角度對(duì)手機(jī)媒體的應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行分析。

1基于人際傳播的分眾傳播形式

手機(jī)發(fā)明的初衷是為人際交往提供便利，因此人際傳播是手機(jī)的原始功能。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，當(dāng)下手機(jī)的智能化程度越來(lái)越高，手機(jī)傳播也融入了一些大眾傳播的特點(diǎn)。大眾傳播與人際傳播的融合將使信息傳播過(guò)程的復(fù)雜程度顯著提升，其主要原因是手機(jī)的轉(zhuǎn)發(fā)功能。手機(jī)是人與人之間通訊的現(xiàn)代化設(shè)備，一部手機(jī)代表著一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，大眾傳媒經(jīng)過(guò)其公共渠道將新聞消息傳遞到個(gè)人手機(jī)上，又經(jīng)由個(gè)人的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳遞給其他人。在兩種傳播形式的融合下，新聞消息的傳播速度得到了空前提高，覆蓋范圍也得到明顯擴(kuò)大?？梢哉f(shuō)，正是手機(jī)的轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒與人際傳媒的共振。而且通過(guò)人際渠道傳播的新聞信息極易成為大眾關(guān)注和討論的熱點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的交織傳播，使人際傳媒也能夠產(chǎn)生大眾傳媒類似的效應(yīng)[1]。在人際傳播與大眾傳播兩種形式的互相融合、互相影響下，傳統(tǒng)新聞媒體的地位和角色都發(fā)生了較大變化。任何人都能夠通過(guò)自己的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，向其他人傳播新聞信息，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播過(guò)程中的中心地位正在不斷泛化。傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位逐漸消失，在手機(jī)媒體的應(yīng)用下，自媒體得到快速發(fā)展，真正開(kāi)啟了全面參與新聞傳播的傳媒新時(shí)代。碎片化是手機(jī)新聞媒體傳播的一大特點(diǎn)，使分眾傳播成為可能。隨著社會(huì)階層分化現(xiàn)象的產(chǎn)生，各個(gè)階層內(nèi)部的社會(huì)地位和利益訴求關(guān)系也在不斷變化，新的階層不斷涌現(xiàn)，不同階層之間人們的生活方式和信息需求都有較大區(qū)別。其主要形成原因是利益訴求的不同和職業(yè)涉及面的不同，此外還與人們的年齡、性別、教育程度等都有較大關(guān)系。碎片化和分眾新聞傳播形式更加符合不同階層和群體的信息需求，從而能夠促使新聞媒體傳播的更好發(fā)展[2]。

2對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生的影響

自大眾傳播媒介產(chǎn)生以來(lái)，一般將新聞媒介的發(fā)展劃分為兩個(gè)時(shí)代，即以報(bào)紙、廣播、電視為主的第一媒介時(shí)代，和以電視、電腦、電話為主的第二媒介時(shí)代。也有人將其劃分為傳統(tǒng)媒體時(shí)代和新媒體時(shí)代。第一媒介時(shí)代的特點(diǎn)是以播放型傳播模式為主。而第二媒介時(shí)代則是一種在信息技術(shù)支持下的雙向、去中心化的交流模式，顛覆了以往新聞傳播者和新聞受眾的關(guān)系界限，信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的邊界正在不斷消融[3]。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞傳播者與新聞受眾角色是固定的，由專業(yè)的新聞工作者負(fù)責(zé)新聞的采集與傳播，受眾則處于被動(dòng)接受地位。自從手機(jī)媒體出現(xiàn)后，手機(jī)媒體本身就是一個(gè)新聞采集工具和新聞發(fā)送中心，受眾不再處于被動(dòng)接受地位，擁有較高的新聞信息選擇權(quán)，而且可以參與到新聞評(píng)論和新聞傳播過(guò)程中。也可以通過(guò)手機(jī)設(shè)備采集一手新聞材料，通過(guò)人際傳播渠道進(jìn)行新聞生產(chǎn)和傳播。因此，手機(jī)媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的確帶來(lái)了較大沖擊，使新聞傳授角色逐漸模糊，傳統(tǒng)新聞媒體的主流地位受到挑戰(zhàn)[4]。傳統(tǒng)媒體形態(tài)與手機(jī)媒體的結(jié)合極好地順應(yīng)了媒體移動(dòng)化的大趨勢(shì)。目前，手機(jī)報(bào)的形式非常多樣，手機(jī)電視技術(shù)與廣播技術(shù)發(fā)展迅猛，為公眾提供了廣闊的信息接受渠道。隨著手機(jī)電視與手機(jī)廣播的發(fā)展與普及，手機(jī)媒體的影響力越來(lái)越大，一條新的價(jià)值鏈正逐漸形成，在未來(lái)，相信各大運(yùn)營(yíng)商會(huì)在手機(jī)信息播報(bào)技術(shù)的研發(fā)行業(yè)中展開(kāi)激烈的廝殺。手機(jī)媒體的發(fā)展使得移動(dòng)媒體的發(fā)展空間得到了進(jìn)一步的拓寬，傳統(tǒng)的輿論格局也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，手機(jī)媒體正以勢(shì)如破竹之勢(shì)改變著大眾傳播行業(yè)。

3順應(yīng)媒體移動(dòng)化的時(shí)展趨勢(shì)

手機(jī)媒體能夠得到快速發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了媒體的移動(dòng)化發(fā)展，這也是手機(jī)與固定電話的主要區(qū)別。正因?yàn)槭謾C(jī)擺脫了固定電話的空間束縛，使人們能夠通過(guò)手機(jī)設(shè)備進(jìn)行隨時(shí)隨地的溝通交流，所以手機(jī)才能夠取代傳統(tǒng)固定電話在通訊中的主流地位。有許多人預(yù)測(cè)手機(jī)媒體的發(fā)展將取代傳統(tǒng)媒體，甚至其他形式的新媒體。這種觀點(diǎn)雖然有些偏激，但不可否認(rèn)的是，媒體移動(dòng)化發(fā)展的確將成為未來(lái)媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和其他媒體也可以通過(guò)媒體融合的方式發(fā)展成為移動(dòng)媒體。目前我國(guó)三網(wǎng)融合工作已經(jīng)取得了巨大進(jìn)展，傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的融合程度不斷提升，從早期的短信新聞到目前集文字、圖像、聲音、視頻于一體的多種手機(jī)新聞報(bào)道形式，手機(jī)廣播和手機(jī)電視都得到良好發(fā)展，一條新的媒體產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。這種發(fā)展趨勢(shì)是基于信息時(shí)代下人們對(duì)新聞傳播的更高需求，媒體的移動(dòng)化發(fā)展將改變傳統(tǒng)輿論格局，為人們獲取信息提供更多便利[5]。

4為新聞傳播提供的新機(jī)遇

在手機(jī)媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞媒體圈也在以自身生產(chǎn)和再生產(chǎn)的方式與外界進(jìn)行能量交換，維持著媒介系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡。新媒體的出現(xiàn)會(huì)在一定時(shí)間段內(nèi)打破這一平衡，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰的法則，促使新平衡的產(chǎn)生，并在更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)維持下去。手機(jī)媒體的出現(xiàn)使當(dāng)下新聞媒體圈正處于這樣一種打破舊平衡、建立新平衡的變化時(shí)期。手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的最直接影響是分散了傳統(tǒng)媒體的受眾全體和廣告份額，使越來(lái)越多的人改變了新聞信息的獲取方式，投入新媒體的懷抱。尤其是年輕群體的受眾市場(chǎng)，迅速被手機(jī)媒體占領(lǐng)[6]。手機(jī)媒體的跨媒體、跨地域傳播優(yōu)勢(shì)，為人們提供了全方位的新聞信息服務(wù)，并通過(guò)“二次銷售”理論的應(yīng)用，使媒體傳播產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利益，非常值得傳統(tǒng)媒體借鑒?！岸武N售”理論就是通過(guò)吸引受眾關(guān)注獲取媒體內(nèi)容收益，將受眾出售給廣告商，賺取廣告利潤(rùn)。傳統(tǒng)媒體盈利方式與手機(jī)媒體盈利方式的結(jié)合，將為媒體傳播注入新的生命力，使其產(chǎn)生意想不到的效果和豐厚回報(bào)。比如觀眾在收看傳統(tǒng)媒體節(jié)目過(guò)程中，可以通過(guò)手機(jī)媒體渠道參與到節(jié)目的互動(dòng)活動(dòng)中，使媒體兌現(xiàn)廣告價(jià)值，提高利潤(rùn)回報(bào)。同時(shí)，與觀眾的互動(dòng)也能夠有效提升媒體節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，從而提高節(jié)目收視率，獲得穩(wěn)定的收視人群。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)合為新聞傳播提供了新的發(fā)展機(jī)遇，將使新聞媒體傳播便顯出更加旺盛的生命力。

5結(jié)束語(yǔ)

總而言之，手機(jī)媒體的出現(xiàn)的確給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。新聞媒體的移動(dòng)化是新聞媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，應(yīng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，共同為新聞傳播服務(wù)，使觀眾獲得更好的新聞信息傳播服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郭雁云.基于新媒體傳播視角的手機(jī)新聞客戶端傳播策略[J].山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2016（2）：105-107.

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[4]陳晨.傳播社會(huì)學(xué)視角下手機(jī)媒體的媒介文化研究[D].武漢：中南民族大學(xué)，2012.

[5]翟中文.手機(jī)媒體視角下的新聞與多媒體信息編輯特點(diǎn)[J].中國(guó)出版，2011（12）：59-60.

篇6

務(wù)實(shí)：新聞事業(yè)的理性回歸

強(qiáng)調(diào)傳播信息是新聞事業(yè)的第一功能這是客觀和準(zhǔn)確的，但在我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有過(guò)只注重傳播新聞強(qiáng)調(diào)說(shuō)教的時(shí)期。施拉姆在《傳播學(xué)概論》一書(shū)中將傳播功能定義為：雷達(dá)功能、控制功能、教育功能、娛樂(lè)功能，被許多學(xué)者所認(rèn)同。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們開(kāi)始對(duì)新聞事業(yè)的功能重新認(rèn)識(shí)。如今，新聞媒體要努力做到“三貼近”?！叭N近”的本質(zhì)和核心是密切聯(lián)系人民群眾，強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益第一。作為新聞工作者，要深刻體會(huì)到新聞媒體在社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)有作為就是務(wù)實(shí)。務(wù)實(shí)是新聞事業(yè)的理性回歸，是新聞?dòng)^的本質(zhì)要求。

按照“三貼近”的要求和本著務(wù)實(shí)的態(tài)度，《溫州零距離》新聞欄目做了有益的探索。《溫州零距離》是2003年創(chuàng)辦的民生新聞欄目，曾獲得浙江省優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)，在溫州市及浙江省有著很大的影響，深受廣大觀眾喜愛(ài)。2006年起，溫州都市生活頻道進(jìn)一步明確貼近都市生活、親近市民百姓、厲行新聞?dòng)杏眯岳砟?，讓輿論宣傳有力起?lái)，讓新聞信息實(shí)用起來(lái)，讓信息接受輕松愉悅起來(lái)。提出了“關(guān)注民生，服務(wù)生活”的欄目定位，將《溫州零距離》從“社會(huì)新聞”向“民生新聞”轉(zhuǎn)型，其強(qiáng)調(diào)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性的做法收到很好的社會(huì)效益。2006年度，其收視率名列溫州電視四個(gè)頻道普通話新聞、專題欄目的榜首。

實(shí)用：新聞報(bào)道的價(jià)值取向

媒體傳播新聞信息，這是由新聞事業(yè)的特征所決定的，而媒體要傳播什么樣的新聞信息則是新聞事業(yè)的階級(jí)性所決定的。新聞事業(yè)由一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所決定，又反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。各種各樣的新聞現(xiàn)象，最終只有在人們的物質(zhì)生活關(guān)系中才能得到正確的解釋和說(shuō)明。用這一觀點(diǎn)來(lái)檢驗(yàn)我們的新聞信息傳播工作，就能找準(zhǔn)社會(huì)主義新聞事業(yè)的定位和發(fā)展方向?！稖刂萘憔嚯x》欄目創(chuàng)辦之初同樣沒(méi)有脫離社會(huì)新聞的路子，缺少深度報(bào)道和貼近市民生活實(shí)際的民生新聞。2005年下半年，該欄目主創(chuàng)人員深刻領(lǐng)會(huì)“三貼近”精神，確定了辦民生新聞為受眾提供實(shí)用新聞的欄目宗旨。2006年1月1日，《溫州零距離》欄目進(jìn)行了成功改版，設(shè)置了提供新聞信息的――“新聞播報(bào)”板塊，為市民辦實(shí)事的――“記者在線”板塊、體現(xiàn)媒體觀點(diǎn)的――“超視力”板塊、幫助指導(dǎo)都市生活的――“資訊全搜索”板塊，提供周末娛樂(lè)的――“說(shuō)說(shuō)唱唱零距離”板塊等，受眾普遍評(píng)價(jià)較好。

實(shí)在：新聞媒體的良好形象

實(shí)在，對(duì)于新聞媒體而言，實(shí)在既是生存的根本，也是發(fā)展的動(dòng)力。

2006年，可謂“民生新聞年?！蹦敲?，什么樣的新聞是民生新聞?民生新聞的內(nèi)容定位該如何把握?媒體又該如何突破和發(fā)展民生新聞?在這些新問(wèn)題的討論中，已創(chuàng)辦3年多的民生新聞欄目《溫州零距離》將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了重新定位，擴(kuò)版推出了“民生版”、“現(xiàn)場(chǎng)版”，每天采制60分鐘的節(jié)目，以實(shí)實(shí)在在為市民百姓服務(wù)的實(shí)在姿態(tài)，樹(shù)立起新聞媒體的良好形象。

《溫州零距離》欄目在新聞傳播中，為廣大市民群眾做了許多“實(shí)在”的事情：

1、“記者在線”是每日的常態(tài)報(bào)道。記者以“想市民所想，急市民所急”的態(tài)度，現(xiàn)場(chǎng)處理市民投訴和求助，鏡頭聚焦普通人的生活，體察市民日常生活中遇到的難題，表達(dá)老百姓的喜怒哀樂(lè)。

2、“資訊全搜索”圍繞服務(wù)市民群眾生產(chǎn)生活主題，無(wú)償提供公共資訊。

3、建立“新聞服務(wù)站”。這個(gè)“新聞服務(wù)站”不同于概念性名稱，而是實(shí)在存在的。它設(shè)立在鬧市區(qū)溫州電腦市場(chǎng)門口，每周一至周五由專門采編播人員接待尋求幫助的市民群眾，組織10分鐘的節(jié)目。通過(guò)設(shè)立一個(gè)固定的新聞服務(wù)站，為有需要的市民群眾現(xiàn)場(chǎng)幫忙。

4、創(chuàng)辦新節(jié)目。2006年，《溫州零距離》欄目根據(jù)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的倡議，結(jié)合服務(wù)都市生活的實(shí)際，開(kāi)辦了《生活智多星》小板塊，組織了“尋找節(jié)電王”、“家庭廚藝大賽”、“生活小竅門征集”等活動(dòng)，讓廣大觀眾通過(guò)電視節(jié)目學(xué)會(huì)節(jié)約的辦法和生活的技巧。

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關(guān)鍵詞 廣播電視新聞 新媒體 輿論導(dǎo)向

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1深刻理解廣播電視的根本屬性和基本職責(zé)

廣播電視具有新聞傳播、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等基本功能，而其中新聞傳播功能是廣播電視的首要功能。堅(jiān)持新聞立臺(tái)是廣播電視的根本屬性，是廣播電視的立身之本、強(qiáng)臺(tái)之基，是廣電媒體事業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要明確新聞?lì)惞?jié)目的主要任務(wù)就是圍繞中心、服務(wù)大局，宣傳企業(yè)形象，展示企業(yè)特色，反映企情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，傳播主流價(jià)值。要堅(jiān)定主心骨，堅(jiān)守大方向，始終把新聞宣傳作為企業(yè)廣電媒體的主體任務(wù)。要深刻理解和履行好廣播電視的基本職責(zé)，牢固樹(shù)立和踐行新聞?dòng)^，牢牢把握新聞宣傳工作正確的政治方向，把黨性原則作為新聞宣傳工作的根本原則，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向作為新聞宣傳工作的靈魂，把客觀真實(shí)作為新聞宣傳工作的生命，把體現(xiàn)黨的主張和反映職工群眾心聲作為新聞宣傳工作的根本使命。要以突出新聞制作、傳播為主線，合理配置各種資源要素，從整體上完成自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。要在人員、資金、設(shè)備等方面，對(duì)新聞綜合頻率、頻道及其新聞?lì)惞?jié)目予以優(yōu)先配置、重點(diǎn)支持，并結(jié)合各自的專業(yè)特色，加強(qiáng)專業(yè)類新聞和各類節(jié)目的導(dǎo)向把關(guān)。要遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容、形式、載體、手段和方法，積極、主動(dòng)、真實(shí)、生動(dòng)地反映時(shí)代主流，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。要加強(qiáng)頻率頻道和新聞節(jié)目品牌建設(shè)，不斷提高質(zhì)量和水平，增強(qiáng)新聞傳播的感染力、公信力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展力，確保廣播電視新聞宣傳工作沿著正確方向發(fā)展。

2正確把握廣大受眾對(duì)新聞傳播的新需求

受眾是信息傳播的接受者，也是傳播活動(dòng)的參與者。獲知新聞信息是受眾的第一需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，人們的公平意識(shí)、民主意識(shí)、權(quán)利意識(shí)、法制意識(shí)和監(jiān)督意識(shí)都在不斷增強(qiáng)，特別是在社會(huì)利益格局調(diào)整、多元文化價(jià)值觀交融、互聯(lián)網(wǎng)和微博等新興媒體興起、輿論環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，廣電媒體必須改變過(guò)去“我播你看”的傳統(tǒng)受眾觀和傳播觀，不斷適應(yīng)時(shí)代新變化，滿足廣大人民群眾新需求，才能贏得新的生機(jī)和活力。為此，要更加注重滿足受眾對(duì)知情權(quán)的訴求，增加新聞報(bào)道播出數(shù)量，優(yōu)化新聞節(jié)目布局結(jié)構(gòu)，提升新聞信息傳播時(shí)效，拓展新聞節(jié)目廣度深度。要針對(duì)當(dāng)前油田熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，注意從廣大職工群眾的關(guān)注點(diǎn)入手，加強(qiáng)正面解釋引導(dǎo)。要更加注重改進(jìn)新聞傳播方式，使新聞報(bào)道視角與受眾接受心理有機(jī)結(jié)合，并在受眾參與和與受眾互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)行鞑?。要采用原生態(tài)反映、紀(jì)實(shí)化風(fēng)格、平民化視角、連續(xù)性跟蹤等報(bào)道方法，探索新聞傳播規(guī)律，找準(zhǔn)契合受眾的心理和接受習(xí)慣，打動(dòng)觀眾，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力、凝聚力和影響力。

3積極探索媒體融合下的新聞傳播規(guī)律

共存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新是當(dāng)今媒體的基本生態(tài)。面對(duì)“三網(wǎng)融合”的發(fā)展趨勢(shì)，廣電媒體必須加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，拓展新聞?shì)浾搨鞑バ骂I(lǐng)域，創(chuàng)建新聞?shì)浾搨鞑バ缕脚_(tái)，形成新聞?shì)浾搨鞑バ聵I(yè)態(tài)，確保廣電媒體的主流地位，發(fā)揮廣電媒體新聞?shì)浾撔麄髦黧w作用。一方面，要正確處理好應(yīng)對(duì)新興媒體與強(qiáng)化主流聲音的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)輿論泥沙俱下，不辨真?zhèn)蔚膫鞑キh(huán)境下，廣電媒體要堅(jiān)持自我判斷和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，避免不加選擇，盲目跟風(fēng)和被渠道化，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的推手和幫手。要做到既高度重視網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，又以自身的權(quán)威聲音正本清源、以正視聽(tīng)，搶奪話語(yǔ)權(quán)，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，擴(kuò)大廣電主流媒體的影響力。另一方面，要遵從媒體融合下的新聞傳播規(guī)律，加強(qiáng)新聞傳播高新技術(shù)的運(yùn)用，積極探索構(gòu)建以廣播電視媒體為核心主體的多媒體新聞傳播新平臺(tái)，搶占輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，推動(dòng)廣播電視傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、微博、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體融合發(fā)展。要廣泛調(diào)動(dòng)和運(yùn)用各種媒體資源，拓展新聞節(jié)目覆蓋面，打造立體化多平臺(tái)的傳播模式，實(shí)現(xiàn)與讀者近距離的接觸和互動(dòng)，讓新聞報(bào)道更加貼近社會(huì)、貼近生活、貼近百姓，形成主流媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)合力。要加強(qiáng)廣電新聞從業(yè)人員新媒體技能和素養(yǎng)培訓(xùn)，增強(qiáng)全媒體環(huán)境下從事新聞采編、傳播以及多媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的能力和本領(lǐng)，為深化新聞立臺(tái)、多出精品佳作提供新的傳播平臺(tái)，占領(lǐng)新的宣傳陣地。

4充分發(fā)揮新聞工作者主體作用和創(chuàng)造精神

篇8

事件一：從去年底千龍網(wǎng)正式被《北京青年報(bào)》購(gòu)并。

事件二：2006年1月安徽中安網(wǎng)被安徽日?qǐng)?bào)社的中安在線合并。

事件三：廣西桂龍網(wǎng)與新桂網(wǎng)合二為一新組“廣西新聞網(wǎng)”。

此外還有湖南紅網(wǎng)被省出版集團(tuán)和《瀟湘晨報(bào)》購(gòu)并的說(shuō)法，從北到南各省紛紛動(dòng)作，似乎有形成趨勢(shì)的苗頭。

上述幾家省級(jí)新聞網(wǎng)站的合并有五點(diǎn)共性：被合并或調(diào)整的網(wǎng)站都是國(guó)內(nèi)省級(jí)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站；它們都由各自省級(jí)宣傳管理機(jī)關(guān)統(tǒng)領(lǐng)；它們都曾由各地省級(jí)重點(diǎn)媒體單位共同出資合力組建而成，并已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)了幾年時(shí)間；上述合并或調(diào)整都由各省自行處理，屬于“內(nèi)部消化”方式。最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是：這些網(wǎng)站被整合，在一定程度上都與可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)問(wèn)題有點(diǎn)關(guān)系。

在2003年9月的一次討論會(huì)上，當(dāng)時(shí)的千龍網(wǎng)總裁曾發(fā)出“好一座危樓，不知誰(shuí)是主來(lái)誰(shuí)是客”的感嘆。東方網(wǎng)總編輯也說(shuō)，東方網(wǎng)是“腳踩兩只船”，既做公司做的事，也做事業(yè)單位的事，但總體趨勢(shì)是東方網(wǎng)的腳要逐步把重心落到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這條船上。地方重點(diǎn)新聞綜合網(wǎng)站的良性運(yùn)轉(zhuǎn)課題始終存在，今年重新凸現(xiàn)出來(lái)。

國(guó)內(nèi)媒體網(wǎng)站集群陣列的由來(lái)

需要認(rèn)清，國(guó)內(nèi)現(xiàn)今主流媒體網(wǎng)站的傳播運(yùn)行模式大都是仿效“華淵資訊”網(wǎng)、雅虎、新浪和搜狐等境內(nèi)外商業(yè)中文門戶網(wǎng)站。這些商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞傳播模式是在上世紀(jì)90年代末形成的。當(dāng)時(shí)，正是商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)匯集各家新聞和報(bào)道的做法，使得這些從來(lái)與新聞傳播不搭界的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，在新聞資訊服務(wù)上異軍突起，受到網(wǎng)民的歡迎。

國(guó)內(nèi)有關(guān)管理方面注意到這一動(dòng)向，于是動(dòng)員和鼓勵(lì)正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)在上網(wǎng)建站時(shí)，跟上商業(yè)網(wǎng)站的步伐，學(xué)習(xí)它們的經(jīng)驗(yàn)，以匯集海量?jī)?nèi)容為追求目標(biāo)，并通過(guò)組建兩大群組陣列的媒體網(wǎng)站，沖抵商業(yè)網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)網(wǎng)上新聞信息傳播方面的主導(dǎo)吸引力和影響力。其中一個(gè)群組由中央新聞單位組建，以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等為代表，很快將各自原有的網(wǎng)絡(luò)版類型的網(wǎng)站擴(kuò)大和提升為匯集豐富新聞資訊和內(nèi)容的新聞綜合性網(wǎng)站，形成了中央重點(diǎn)門戶網(wǎng)站集群。另一個(gè)群組由省級(jí)新聞媒體單位組成。在有關(guān)主管部門“每一個(gè)省建設(shè)一個(gè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站”的政策指引下，各地迅速出現(xiàn)了一批由各省主要新聞單位分頭組建的省級(jí)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站。北京的千龍新聞網(wǎng)是其中的第一家，隨后有上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、武漢長(zhǎng)江網(wǎng)、安徽中安網(wǎng)等迅速跟進(jìn)。

這兩大媒體網(wǎng)站集群陣列初步成型于2000年。兩組網(wǎng)站的新聞傳播和輿論導(dǎo)向功能是一致的，但是它們的誕生方式不同：中央網(wǎng)站群體的主辦、推動(dòng)和資助由中央全面負(fù)責(zé)；而地方網(wǎng)站群體的組建意愿來(lái)自中央，而資金來(lái)源出自地方。如果說(shuō)前者是完全的一統(tǒng)化操作；后者則是上級(jí)指示和地方實(shí)體集資相結(jié)合。這其中引出了決策主體與執(zhí)行主體的區(qū)別，投資決策與收益預(yù)期之間的差距?，F(xiàn)在，變動(dòng)調(diào)整首先發(fā)生在省級(jí)網(wǎng)站集群中間，說(shuō)明當(dāng)時(shí)埋下的矛盾關(guān)系并沒(méi)有自行消散。

省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的特殊性

中央媒體網(wǎng)站的財(cái)源每年由本母體單位和中央政府共同提供，這種財(cái)源安排可以稱之為中央輸血式。目前，第一個(gè)五年資助扶植期已經(jīng)結(jié)束，即將進(jìn)入第二個(gè)周期。這一集群網(wǎng)站的規(guī)模都相當(dāng)可觀，發(fā)揮的作用也很大，已經(jīng)遠(yuǎn)非各自母體單位所能獨(dú)立支撐，它們的生存依賴于外來(lái)財(cái)源的支持。不過(guò)，它們的內(nèi)部運(yùn)行、管理和資源來(lái)源相對(duì)簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)媒體和母體新聞機(jī)構(gòu)的關(guān)系直接而緊密。

省級(jí)重點(diǎn)新聞綜合網(wǎng)站的情況與上述中央媒體網(wǎng)站不同，它們通常是一個(gè)拼合體，它們通過(guò)公司制或股份制形式組建，開(kāi)辦資金和人力資源基本靠省級(jí)主要媒體機(jī)構(gòu)共同捐助和貢獻(xiàn)。千龍網(wǎng)2000年由北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、北京人民廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、北京廣播電視報(bào)等北京市屬主要媒體共同發(fā)起和創(chuàng)辦，它開(kāi)創(chuàng)的整合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體資源、組建大型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的模式，被業(yè)界稱為“千龍模式”。中安網(wǎng)是安徽省委、省政府2000年主持建立的省內(nèi)唯一的大型重點(diǎn)綜合性新聞門戶網(wǎng)站，由安徽日?qǐng)?bào)社、安徽人民廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)、安徽有線電視臺(tái)、新安晚報(bào)等省級(jí)主要媒體共同參與建設(shè)的新型網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。桂龍新聞網(wǎng)由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部主管、主辦，是廣西壯族自治區(qū)黨委、政府的喉舌網(wǎng)、廣西對(duì)外宣傳的綜合新聞門戶網(wǎng)；它2002年7月開(kāi)辦以來(lái)整合了全區(qū)50多家傳統(tǒng)媒體的新聞資源，突出“權(quán)威性、時(shí)效性、大眾性、服務(wù)性”特點(diǎn)，是廣西網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的“旗艦航母”。湖南紅網(wǎng)的情況也與上述幾家相似。據(jù)介紹，紅網(wǎng)2001年元旦試運(yùn)行，5月正式開(kāi)通，最初定位為湖南省委、省政府的新聞網(wǎng)綜合網(wǎng)。幾年來(lái)，它整合了省內(nèi)50余家媒體新聞資源，現(xiàn)為以湖南新聞門戶網(wǎng)為旗幟的綜合性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。上述幾家省級(jí)重點(diǎn)網(wǎng)站做出的調(diào)整或重組，顯示出一些省區(qū)主動(dòng)求變和重找出路的意愿。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和這種變化，可以做以下幾個(gè)方面的分析和討論。

出資者的責(zé)權(quán)利問(wèn)題

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，投資者應(yīng)當(dāng)享有相應(yīng)的責(zé)權(quán)利，特別是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)控制權(quán)和剩余索取權(quán)。千龍網(wǎng)、中安網(wǎng)和桂龍網(wǎng)，此次分別被《北京青年報(bào)》、《安徽日?qǐng)?bào)》和《廣西日?qǐng)?bào)》這樣的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體接收或者合并，顯示出人們對(duì)商品經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行的基本規(guī)則的重視。從若干家媒體共同出資開(kāi)辦，到由一家報(bào)社收編，說(shuō)明當(dāng)初以行政方式推動(dòng)成立省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的做法先天不足。撇開(kāi)初始投資的自愿性問(wèn)題不論，由眾人出資來(lái)設(shè)立這些重點(diǎn)網(wǎng)站的做法，從一開(kāi)始就在風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)當(dāng)和產(chǎn)權(quán)收益方面存在模糊區(qū)域；加上網(wǎng)站營(yíng)利模式不明朗，網(wǎng)站擴(kuò)張做大的資金需求量很大而且耗散的速度很快，在初始資金消耗之后，各“股東”單位因?yàn)榭床坏酵度氲暮侠淼幕貓?bào)以及明確的責(zé)權(quán)利認(rèn)定，自愿繼續(xù)追加投入的動(dòng)力不強(qiáng)，所以，由多家“捐助”轉(zhuǎn)為由一家負(fù)責(zé)，是明確投資者地位和權(quán)利的調(diào)整和回歸。

網(wǎng)下贏利模式能否直接搬到網(wǎng)上

報(bào)業(yè)是成熟產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)報(bào)紙的贏利模式和贏利流程很清晰：報(bào)紙通過(guò)提供內(nèi)容吸引讀者，讀者因掏錢購(gòu)買報(bào)紙而被報(bào)紙鎖定，讀者的集合注意力可以轉(zhuǎn)售給廣告商。這種營(yíng)銷模式并不能直接移植到網(wǎng)絡(luò)上，因?yàn)閮烧叩募夹g(shù)含量、運(yùn)行特點(diǎn)和傳播規(guī)律不同。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的總趨勢(shì)是向免費(fèi)方向發(fā)展，一只看不見(jiàn)的手迫使網(wǎng)上服務(wù)免費(fèi)，誰(shuí)在網(wǎng)上收費(fèi)，誰(shuí)就會(huì)被拋棄；這就是“非人格網(wǎng)絡(luò)決策”，因?yàn)槊赓M(fèi)不是人為操縱和決定的，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。接手上述省級(jí)網(wǎng)站的各家報(bào)社應(yīng)該都有相當(dāng)?shù)呢?cái)力。但是，它們是否有維持和擴(kuò)展這些網(wǎng)站良性運(yùn)轉(zhuǎn)的模式？這是一個(gè)疑問(wèn)。如果有，接管行為等于投資行為；如果沒(méi)有，或者說(shuō)雖然有但實(shí)際行不通，那么接收了這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)體，就等于是在承擔(dān)一份“公益”責(zé)任。這還是僅就維持現(xiàn)狀而論。

報(bào)業(yè)網(wǎng)上延伸發(fā)展的適度性和獨(dú)特性

一家傳統(tǒng)報(bào)社接辦大型新聞綜合門戶網(wǎng)站的行為與報(bào)社自身發(fā)展的關(guān)系，也是需要考慮的問(wèn)題。報(bào)紙向網(wǎng)上延伸最簡(jiǎn)單和最實(shí)際的辦法是網(wǎng)絡(luò)版模式；它可以方便異地的讀者閱讀本報(bào)，也可以提供回溯檢索服務(wù)，改善了傳統(tǒng)報(bào)紙服務(wù)的若干弱項(xiàng)。有限的網(wǎng)絡(luò)版的運(yùn)行成本，也是一家成功的報(bào)社所能夠承擔(dān)的。但是，如果一家報(bào)社要擔(dān)當(dāng)起一個(gè)新聞綜合門戶網(wǎng)站的運(yùn)行和發(fā)展責(zé)任，其投入的規(guī)模和壓力就非常之大了。

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)決策有一個(gè)特點(diǎn)，那就是當(dāng)你從事專業(yè)生產(chǎn)的時(shí)候，你就會(huì)買那些你不生產(chǎn)的東西；由于你的購(gòu)買，你影響到別人產(chǎn)品的市場(chǎng)，使得別人的生產(chǎn)趨向?qū)I(yè)化。如果一家報(bào)社要超出本業(yè)來(lái)興辦新聞綜合門戶網(wǎng)站，它就必然需要購(gòu)買許多它不能生產(chǎn)的產(chǎn)品。即使僅就新聞資源而言，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)性的挑戰(zhàn)。盡管眼下通過(guò)各省地方行政管理機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)，這種購(gòu)買暫時(shí)可以轉(zhuǎn)變?yōu)楣┬桦p方之間無(wú)償或者低價(jià)的調(diào)轉(zhuǎn)，但是這一交易和成本問(wèn)題在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中始終存在，并且會(huì)變得越來(lái)越突出。上述各家報(bào)社是否已經(jīng)準(zhǔn)備為手中的新聞綜合門戶網(wǎng)站的運(yùn)行和下一步的新發(fā)展新擴(kuò)張“埋單”呢？

反思行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局

省級(jí)新聞綜合網(wǎng)站重組的動(dòng)作引出對(duì)先前行業(yè)布局決策合理性的反思。

有關(guān)管理和決策者直接面對(duì)的問(wèn)題是：如何評(píng)價(jià)現(xiàn)有新聞綜合門戶網(wǎng)站的作用及數(shù)量規(guī)模，是否需要以省為單位來(lái)組建和運(yùn)行省級(jí)新聞綜合網(wǎng)站，省級(jí)新聞綜合門戶網(wǎng)站如果出現(xiàn)運(yùn)行困難是否應(yīng)該關(guān)閉等等。上文所述兩大媒體網(wǎng)站群組同為新聞綜合性門戶網(wǎng)站類型。它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)新聞傳播服務(wù)方面同質(zhì)性很高，與新浪、搜狐等老資格的商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞轉(zhuǎn)載服務(wù)模式也沒(méi)有很大區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)傳輸降低了信息使用成本和用戶地域差別，所以模式相同的網(wǎng)上運(yùn)行實(shí)體將在無(wú)邊的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，彼此相克，最后剩下極少數(shù)的勝利者。幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)兩大新聞綜合門戶網(wǎng)站群組之間一直存在相互抵消和遮蔽的現(xiàn)象，內(nèi)容重復(fù)率很高，其中省級(jí)網(wǎng)站新聞內(nèi)容的被替代程度相對(duì)更高。由于全球各地的節(jié)點(diǎn)在連接和使用信息時(shí)沒(méi)有時(shí)空上的差異和距離，以行政省區(qū)為界設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞門戶站點(diǎn)做法的技術(shù)合理性，在今天難免受到置疑。因?yàn)?，居住在各省各地的網(wǎng)友，并不只限于生活在本省的網(wǎng)域空間內(nèi)。

模式創(chuàng)新層面的競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)是運(yùn)行模式和產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。省級(jí)重點(diǎn)媒體網(wǎng)站都以傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)為依托，其信息資源優(yōu)勢(shì)在新聞采集、整合和傳播方面，尤其是時(shí)政新聞信息方面。省級(jí)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站，和中央級(jí)重點(diǎn)門戶網(wǎng)站一樣，都采取與商業(yè)門戶網(wǎng)站基本相同的新聞傳播運(yùn)行模式，這使得它們?cè)谀Ｊ絼?chuàng)新方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)；而商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買基本解決了新聞信息來(lái)源的問(wèn)題之后，就與新聞媒體網(wǎng)站處在同一平面上，并無(wú)明顯的資訊劣勢(shì)。此外，兩大新聞綜合門戶網(wǎng)站群組的運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域集中在新聞傳播服務(wù)鏈的信息擴(kuò)散環(huán)節(jié)上，而大型商業(yè)門戶網(wǎng)站公司則不但在這一領(lǐng)域活動(dòng)，還在網(wǎng)上和網(wǎng)下有大量的其他商業(yè)運(yùn)作、資本運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。兩相比較，運(yùn)行實(shí)力和可持續(xù)發(fā)展的前景差距立見(jiàn)。

大廣播中心能否擁抱未來(lái)

打造網(wǎng)上大型新聞信息服務(wù)中心的設(shè)想正在受到新技術(shù)手段的沖擊。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)與傳統(tǒng)大眾傳媒非常不同。大眾傳媒在“一對(duì)多”的即時(shí)傳播中是效率最高和成本最低的，網(wǎng)絡(luò)傳播在進(jìn)行同樣的“一對(duì)多”傳播時(shí)，不但效率不高而且成本上升。用網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)來(lái)擴(kuò)散大眾傳媒的內(nèi)容時(shí)，它的即時(shí)傳播效率難以趕上傳統(tǒng)的大眾傳媒，也不能像傳統(tǒng)的大眾傳媒那樣能夠簡(jiǎn)單地鎖住受眾，從而吸引來(lái)廣告商。

網(wǎng)上鎖定和開(kāi)發(fā)受眾群體的商業(yè)潛能，需要高科技投入和新模式的培育，這些都需要高額資本的支持以及時(shí)間。良性的網(wǎng)絡(luò)傳播運(yùn)行需要?jiǎng)?chuàng)新的運(yùn)行模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。網(wǎng)站式新聞傳播方式的優(yōu)點(diǎn)在于整合、存儲(chǔ)、檢索信息，以及提供分時(shí)化和分眾化信息服務(wù)的超級(jí)規(guī)模集合。網(wǎng)絡(luò)使得各種專業(yè)化交流和以往難以想象的窄眾化傳播成為可能，這種微量的個(gè)體累積，通過(guò)技術(shù)手段匯合成巨大的規(guī)模效應(yīng)；而大廣播共時(shí)性中心輻射信息傳布，并不是網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)信息搜索和抓取工具的不斷開(kāi)發(fā)、完善和升級(jí)換代，網(wǎng)友坐在電腦前可以按照自己的意向設(shè)定，很方便地把分散在世界各地、大大小小網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上的所需信息統(tǒng)統(tǒng)搜抓到眼前；大而全的信息總匯網(wǎng)站模式未來(lái)可能會(huì)同時(shí)面對(duì)運(yùn)行成本過(guò)高和定位寬泛、“服務(wù)不周”的難題，最終導(dǎo)致難以維持。

篇9

關(guān)鍵詞：新媒體；課程教學(xué)；科研

新媒體作為一種新的信息傳播手段，在信息傳播中具有快速性、多媒體性、交互性等特點(diǎn)。新媒體的快速發(fā)展為地方院校課程教學(xué)提供了便利，其在地方院校課程教學(xué)中的充分運(yùn)用，對(duì)于促進(jìn)高校功能發(fā)揮，促進(jìn)高校教學(xué)改革，促進(jìn)師生能力培養(yǎng)具有十分重要的積極作用。

一、有利于促進(jìn)高校“服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步”功能的發(fā)揮

伴隨著人類社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人類傳播的足跡由最初的線性推進(jìn)，到現(xiàn)在各類媒體在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)上的相互交叉與結(jié)合，逐步形成空間系統(tǒng)，媒體的功能越來(lái)越強(qiáng)大，在社會(huì)生活中的地位也越來(lái)越高。數(shù)字新媒體的崛起與發(fā)展正在改變著人們工作與生活的方式，與信息多元化和經(jīng)濟(jì)全球化的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)系越來(lái)越緊密，成為一種新的媒體服務(wù)形式。新的整合傳播特點(diǎn)、新的媒體經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、新的媒體文化趨勢(shì)，為社會(huì)發(fā)展構(gòu)建了更有效、更快捷、多樣性、人性化的信息與交流的服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步增長(zhǎng)，推進(jìn)科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的相互促進(jìn)與共同發(fā)展。

高校作為新知識(shí)、新技術(shù)傳播和新技能培養(yǎng)的重要場(chǎng)所，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有十分重要的作用。

二、有利于促進(jìn)學(xué)校學(xué)科發(fā)展，提升辦學(xué)水平

學(xué)科建設(shè)是提升辦學(xué)水平、促進(jìn)大學(xué)發(fā)展的重中之重，利用新媒體促進(jìn)學(xué)校學(xué)科建設(shè)是當(dāng)前學(xué)校發(fā)展的重要途徑。新聞傳播學(xué)是湖南科技學(xué)院重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科之一，新聞傳播學(xué)十分注重理論基礎(chǔ)和實(shí)際應(yīng)用的綜合性學(xué)科。新媒體時(shí)代，新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)除了傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)專業(yè)課程以外，更需要緊跟時(shí)展潮流，緊跟科技發(fā)展新動(dòng)向，開(kāi)設(shè)新媒體相關(guān)課程。新媒體與社會(huì)發(fā)展研究是當(dāng)前新媒體研究的重要內(nèi)容，是為適應(yīng)這種發(fā)展方向，為新媒體時(shí)代新聞傳播學(xué)發(fā)展進(jìn)行積極探索的重要方式。新媒體與社會(huì)發(fā)展研究有利于促進(jìn)新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)，提升辦學(xué)水平。

三、有利于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)和科研能力

新聞傳播學(xué)是一門十分注重實(shí)踐和動(dòng)手能力的課程。新媒體時(shí)代的新聞傳播學(xué)教育，將由傳授知識(shí)為主轉(zhuǎn)換為引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力為主，讓學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中利用搜索引擎自行查詢有關(guān)資料，通過(guò)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，以及老師自己制作的一些教輔課件學(xué)習(xí)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力、操作能力、動(dòng)手能力。利用在網(wǎng)頁(yè)中填寫(xiě)實(shí)驗(yàn)報(bào)告單等形式，及時(shí)地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)

度，接受學(xué)生反饋的信息，有的放矢地進(jìn)行教學(xué)調(diào)控。

基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的研究性學(xué)習(xí)，就是在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的前提下，在教學(xué)過(guò)程中創(chuàng)設(shè)一種類似科學(xué)研究的情境和途徑，學(xué)生在教師的指導(dǎo)與支持下，以科學(xué)研究的方法探索問(wèn)題的學(xué)習(xí)過(guò)程。研究性學(xué)習(xí)是比較適合在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行的，網(wǎng)絡(luò)能解決研究所需的大量資源，能幫助學(xué)生進(jìn)行小組協(xié)作學(xué)習(xí)，能使教師實(shí)現(xiàn)個(gè)別化異步指導(dǎo)，能使學(xué)生與校外專家、研究者建立有效、快速的聯(lián)系，能使學(xué)生學(xué)習(xí)的主體性在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下得以實(shí)現(xiàn)。

四、有利于提升教師的教學(xué)能力與科研水平

西方新聞界的專家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播院系需要擔(dān)憂的不應(yīng)該是學(xué)生會(huì)不會(huì)使用新媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體，最應(yīng)該擔(dān)憂的是：今天的新聞院系培養(yǎng)的學(xué)生還會(huì)不會(huì)發(fā)掘和講述新聞故事。熟悉和掌握越來(lái)越傻瓜化的新媒體應(yīng)用技術(shù)是簡(jiǎn)單易學(xué)的小手藝，而掌握古老的講故事的能力卻是需要高智慧和系統(tǒng)的知識(shí)訓(xùn)練以及長(zhǎng)期積累才能學(xué)會(huì)的。人們擔(dān)心，由于新聞傳播院系在教學(xué)和科研中對(duì)新媒體技術(shù)的過(guò)分追求，將會(huì)削弱新聞學(xué)的核心價(jià)值，培養(yǎng)的學(xué)生很可能只會(huì)成為別人原創(chuàng)性的新聞和影視作品的剪貼員或包裝工。新聞學(xué)的核心是傳授新聞價(jià)值和寫(xiě)作技能。亞利桑那大學(xué)克朗凱特新聞與傳播學(xué)院的道格拉斯·安德森教授是國(guó)際上研究新媒體與新聞學(xué)關(guān)系的權(quán)威學(xué)者，他指出：“技術(shù)是影響新聞傳

播學(xué)教育的最重要的變量。由此誕生了一代新記者和新編輯，這些新記者能夠嫻熟地從電子信息源中發(fā)掘出有價(jià)值的信息。我們必須培養(yǎng)我們的學(xué)生能夠充分運(yùn)用技術(shù)給他們帶來(lái)的便利，但是，新聞傳播學(xué)院課程要強(qiáng)調(diào)的不是硬件，相反，我們應(yīng)該教會(huì)學(xué)生學(xué)會(huì)如何利用新技術(shù)使自己盡快成為一個(gè)優(yōu)秀記者和優(yōu)秀編輯。”

現(xiàn)在，我國(guó)高校的新聞學(xué)科教師基本源于新聞相關(guān)的本專業(yè)

系列，大多“術(shù)業(yè)有專攻”，教紙質(zhì)平面新聞的專心研究紙質(zhì)平面，平時(shí)也只注意同報(bào)業(yè)界聯(lián)系；教廣播電視的只圍繞廣播電視的發(fā)展變化層面看傳媒，通常也只將注意力放在廣播電視行業(yè)；教傳媒的往往把視角投放在網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)。這種術(shù)業(yè)只專攻的研究現(xiàn)象在融媒體時(shí)代已經(jīng)呈現(xiàn)出新聞教學(xué)相對(duì)滯后與傳媒人才需求的

窘態(tài)。

高校新聞學(xué)教師的知識(shí)重構(gòu)、能力再造已經(jīng)迫在眉睫，應(yīng)著力重視新聞學(xué)科教師的跨媒體、跨學(xué)科、跨文化的思維觀的建構(gòu)。首先，新聞學(xué)科專業(yè)教師要走出潛心理論教學(xué)的模式，參加“融媒體時(shí)代”的新聞“采”“寫(xiě)”“編”“投”的社會(huì)實(shí)踐，多與媒體接觸，在媒體中做兼職工作，體會(huì)最切實(shí)的新聞實(shí)踐，了解各種傳播作品的信息分流和傳播風(fēng)格，掌握技術(shù)性、實(shí)用性、變動(dòng)性很強(qiáng)的新聞學(xué)科的媒介技術(shù)，而后將媒體的發(fā)展變化貫穿到理論教學(xué)中，使課堂成為融理論和媒體實(shí)踐的教學(xué)平臺(tái)。

專業(yè)的媒介技術(shù)是新聞教學(xué)的工作目標(biāo)，但學(xué)科知識(shí)的融合、社會(huì)視角的切入、文化思索的層面，也是一名現(xiàn)代社會(huì)新聞學(xué)教師必備的素質(zhì)。新聞的敏感、新聞的職責(zé)、新聞的深度挖掘往往來(lái)自一個(gè)人的文化素質(zhì)。在這個(gè)時(shí)時(shí)變動(dòng)的社會(huì)，新聞信息以各種產(chǎn)品方式，通過(guò)不同的傳播渠道進(jìn)入大眾的視野，社會(huì)需求融合文化的新聞人才。新聞學(xué)教師的跨學(xué)科、跨文化的知識(shí)結(jié)構(gòu)在新聞教學(xué)中對(duì)于培養(yǎng)學(xué)生的新聞思維方式具有重要的作用。

篇10

關(guān)鍵詞 廣播新聞播音；現(xiàn)狀；發(fā)展態(tài)勢(shì)

中圖分類號(hào)P47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）123-0019-02

0引言

在經(jīng)濟(jì)和信息高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣播新聞仍然是人們獲取新聞信息的重要方式，廣播新聞的播音質(zhì)量對(duì)新聞傳播的效果具有十分重要的影響。在新媒介不斷發(fā)展的社會(huì)背景下，廣播新聞行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，必須在深入分析受眾心理與廣播新聞現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)廣播新聞的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行探討，提高廣播新聞的播音效果，促進(jìn)新聞信息的有效傳播。

1廣播新聞?lì)惞?jié)目

廣播類的新聞節(jié)目之所以在信息高速發(fā)展的社會(huì)中仍然占有十分重要的地位，是因?yàn)閺V播新聞節(jié)目具有自身的特點(diǎn)。廣播新聞的大新聞所承載的信息量特別多，每天都會(huì)有大量的本地信息以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重要新聞通過(guò)廣播的形式進(jìn)行，使得廣播新聞的信息承載量加大[1]。廣播新聞的受眾十分廣泛，廣播與其他媒體相比較更加便捷、方便攜帶，很少受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，在聽(tīng)廣播的同時(shí)還可以進(jìn)行其他活動(dòng)，所以人們?cè)讷@取新聞信息時(shí)會(huì)更容易選擇廣播媒體，即使在廣播媒介已經(jīng)向“窄化”方向發(fā)展時(shí)，廣播新聞節(jié)目的受眾依然很廣泛。廣播節(jié)目具有較強(qiáng)的宣傳性，政府可以對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行直接干預(yù)，是各級(jí)政府進(jìn)行政策宣傳的有效工具。

2廣播新聞播音中存在的問(wèn)題

2.1缺乏服務(wù)意識(shí)

受眾收聽(tīng)廣播新聞是希望可以通過(guò)廣播新聞節(jié)目得到相應(yīng)的新聞信息的服務(wù)，但是目前的廣播新聞播音中缺乏服務(wù)的意識(shí)，不去了解受眾需要的是什么，也沒(méi)有充分的尊重受眾，在廣播新聞播音過(guò)程中沒(méi)有投入感情，也不需要受眾的理解，語(yǔ)氣生硬。

2.2宣傳性太強(qiáng)

由于廣播新聞節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直處于政府的高度干預(yù)之中，使得廣播播音員的頭腦中具有很強(qiáng)的宣傳意識(shí)，過(guò)分的充當(dāng)了政府的喉舌，總覺(jué)得自己的肩上擔(dān)負(fù)了十分重大的使命感和責(zé)任感[2]。播音員由于這些因素的影響，經(jīng)常在節(jié)目中只注重宣傳的目的，向受眾灌輸思想，卻忽略了受眾的感受，主觀意識(shí)太強(qiáng)。

2.3播音音調(diào)過(guò)高

廣播播音員由于長(zhǎng)期的播音訓(xùn)練影響，形成了廣播播音的習(xí)慣，在思想上總有先入為主的觀念，在播音的表達(dá)上音調(diào)過(guò)高，給人盛氣凌人的感覺(jué)，在播音語(yǔ)氣上產(chǎn)生一種優(yōu)越感。

2.4與受眾間有距離感

廣播新聞的主持人在心理上有一種與生俱來(lái)的優(yōu)越感，使得廣播新聞的播音與受眾之間的距離較遠(yuǎn)，沒(méi)有走群眾路線，使受眾產(chǎn)生距離感，不親切，同時(shí)這種距離感也與新聞播音的業(yè)務(wù)因素有關(guān)。

3廣播新聞播音的發(fā)展趨勢(shì)

3.1強(qiáng)化服務(wù)傳播的意識(shí)

廣播新聞的最終目的是為受眾提供新聞信息的服務(wù)，所以，要強(qiáng)化廣播新聞的服務(wù)性傳播意識(shí)，尊重受眾的心理，將受眾的需求放在重要位置，為受眾提供全面、細(xì)致、周到的新聞信息服務(wù)，讓受眾在廣播新聞的節(jié)目中感受到其服務(wù)的真誠(chéng)內(nèi)心。

3.2向人性化播音轉(zhuǎn)化

受到長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)思想影響，在人們的觀念里，新聞播音不需要加入個(gè)人的感彩，在新聞播音時(shí)要時(shí)刻注重報(bào)道的客觀性。播音員長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持這一思想，使得其在播音時(shí)經(jīng)常將自己抽離于新聞之外，這樣的播音方式無(wú)法使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴[3]。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，這種缺乏感情的播音方式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)于新聞信息的需要，廣播新聞播音應(yīng)該向著人性化的趨勢(shì)發(fā)展，播音員不再只是傳話筒的功能，而是要能夠向受眾傳導(dǎo)感情，使受眾在心理上產(chǎn)生親切感，并且拉近與廣播新聞的播音之間的距離。

3.3加強(qiáng)播音對(duì)象化

在播音專業(yè)的學(xué)習(xí)的中，對(duì)象化傳播是其中最重要的一部分內(nèi)容，在教學(xué)理論中的重點(diǎn)，但在實(shí)際的播音實(shí)踐過(guò)程中卻并沒(méi)有得到很好的應(yīng)用。新聞播音的對(duì)象化是要與受眾建立一種和諧友好的關(guān)系，但是在實(shí)際的播音過(guò)程中，播音員與受眾之間總是缺少一種親近感，交流和互動(dòng)更是少之又少。廣播新聞播音今后的發(fā)展趨勢(shì)是更加的對(duì)象化，將受眾放在心上，與受眾之間建立一種新型的關(guān)系，與受眾交朋友，取得受眾的信任。

4提高廣播播音效果的策略

4.1關(guān)注受眾心理

隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播受眾的心理受到各種因素的影響，越來(lái)越呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，所以要對(duì)受眾心理進(jìn)行全面細(xì)致的把握，才能夠知道在新聞播音時(shí)應(yīng)該采取什么樣的方式才能使受眾更加容易接受，并且給受眾帶來(lái)持續(xù)不斷的新鮮感，使受眾能夠長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)播音內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注。

4.2采用多樣化的播音風(fēng)格

廣播新聞的播音要轉(zhuǎn)變過(guò)去傳統(tǒng)生硬的播音方式，更加靈活的運(yùn)用多樣化的播音風(fēng)格，在播音的過(guò)程中融入更多的情感，使受眾產(chǎn)生不同的審美體驗(yàn)，使播音語(yǔ)氣親切、自然，讓受眾很容易產(chǎn)生親近感[4]。廣播新聞播音的多樣化風(fēng)格，可以使受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)生新鮮感，增強(qiáng)受眾的審美體驗(yàn)。

4.3以群眾視角進(jìn)行播音

在進(jìn)行廣播新聞的播音時(shí)，要從群眾的角度去切入新聞事件，走群眾路線，貼近與群眾的距離。把握受眾的心理和時(shí)代的脈搏，增強(qiáng)新聞播音的感染力，將群眾更快的帶入到新聞內(nèi)容中去，采用平民化的新聞視角，將與群眾和民生關(guān)系密切的新聞以親民的姿態(tài)呈現(xiàn)在群眾面前。

5結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播新聞事業(yè)也面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要在順應(yīng)時(shí)展潮流的基礎(chǔ)上對(duì)廣播新聞播音進(jìn)行深刻的變革，滿足受眾對(duì)于廣播新聞信息的多樣化需求。多角度、全方位的對(duì)廣播新聞播音進(jìn)行改革，在播音中融入更多的情感，轉(zhuǎn)變播音的風(fēng)格，使其更加貼近群眾，提高廣播新聞播音的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]黨彩麗.豐富教學(xué)模式提高教學(xué)質(zhì)量――對(duì)廣播新聞播音教學(xué)改革的思考[J].決策探索（下半月），2012（12）：61-62.

[2]葛曉雯.廣播新聞播音的新鮮感如何表現(xiàn)[J].中國(guó)傳媒科技，2013（20）：96+104.