導(dǎo)語：如何才能寫好一篇服務(wù)貿(mào)易和對(duì)外貿(mào)易的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 課程體系 更新 貿(mào)易政策

縱觀世界經(jīng)濟(jì)可以發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)謀求自身發(fā)展和增進(jìn)本國國民財(cái)富的政府，都希望能趨利避害地利用對(duì)外貿(mào)易來發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)。世界各國中也不乏將國內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略與政策延伸至國際貿(mào)易領(lǐng)域，相機(jī)抉擇地利用對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略與政策作為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與鞏固競(jìng)爭(zhēng)力之重要手段的國家[1]。具體來講，對(duì)外貿(mào)易政策是世界各國政府在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)本國進(jìn)出口貿(mào)易所實(shí)行的政策。它大體包括：對(duì)外貿(mào)易總政策；對(duì)不同國家或不同國家或不同類別國家所實(shí)行的對(duì)外貿(mào)易國別政策；對(duì)不同商品或不同類別商品所實(shí)行的進(jìn)出口商品政策。

一國對(duì)外貿(mào)易政策是以增強(qiáng)國家國際綜合競(jìng)爭(zhēng)力為宏觀目標(biāo)，以提高本國居民收入及社會(huì)福利為具體目標(biāo)，在不同國家和不同歷史時(shí)期分別呈現(xiàn)出不同的形式。同時(shí)，由于各國所處經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的差異性，又使得其貿(mào)易政策具有非靜態(tài)變化的基本特點(diǎn)。例如，美國對(duì)外貿(mào)易政策的宗旨是服務(wù)于其全球霸權(quán)地位的鞏固與發(fā)展；俄羅斯對(duì)外貿(mào)易政策的宗旨是利用能源出口實(shí)現(xiàn)國家利益最大化；日本則是通過對(duì)外貿(mào)易奠定其科技優(yōu)勢(shì)地位。上述國家的對(duì)外貿(mào)易政策隨偶有變動(dòng)，但其宗旨卻保持著一定的延續(xù)性。因此，《貿(mào)易政策比較》課程的重點(diǎn)，理應(yīng)放在對(duì)不同國家、不同階段的政策動(dòng)態(tài)比較，通過比較分析法的廣泛應(yīng)用，使學(xué)生了解貿(mào)易政策的延續(xù)性與波動(dòng)性。但現(xiàn)行課程體系設(shè)置中，存在著知識(shí)點(diǎn)重復(fù)、政策比較實(shí)例較少、各國政策特點(diǎn)分析不足等一系列有待改進(jìn)之處。

一、《貿(mào)易政策比較》課程中概念的教學(xué)創(chuàng)新

目前，我國高等院校本科階段所采用的《貿(mào)易政策比較》課程，在開篇第一部分“國際貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展”中往往包含以下幾點(diǎn)內(nèi)容：國際貿(mào)易中的專業(yè)詞匯及其概念；國際貿(mào)易產(chǎn)生的發(fā)展的過程；第二次世界大戰(zhàn)后國際貿(mào)易發(fā)展變化的特點(diǎn)；國際貿(mào)易對(duì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。其用意是使學(xué)生對(duì)國際貿(mào)易的基本概念有一個(gè)直觀性的了解，同時(shí)學(xué)習(xí)國際貿(mào)易產(chǎn)生、發(fā)展的不同歷史階段，掌握不同階段國際貿(mào)易的特點(diǎn)與變化。但是，對(duì)于本科階段國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)學(xué)生來說，這部分內(nèi)容與其前面所學(xué)的《國際貿(mào)易》、《國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)》兩門課程多有重復(fù)，而且，不同教材其專業(yè)用語也不盡相同，極易造成學(xué)生對(duì)國際貿(mào)易基本概念記憶混淆，或概念模糊。

因此，筆者建議在《貿(mào)易政策比較》課程體系中對(duì)本部分可做出如下更新：

第一，以教師課堂帶領(lǐng)學(xué)生簡(jiǎn)單回顧相關(guān)概念為主要方式，強(qiáng)調(diào)概念的理解，而不再要求學(xué)生對(duì)具體概念強(qiáng)制性記憶。例如，在“國際貿(mào)易地理方向”的概念回顧中，可主要闡述其分布特點(diǎn)，以及世界各洲、各國或各個(gè)區(qū)域集團(tuán)在國際貿(mào)易中所占地位的指標(biāo)。同時(shí)，引用中國、美國及其他各國近10年的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，對(duì)比分析其在世界進(jìn)出口市場(chǎng)中所處位次。再如，在“國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)”的概念中，除講述進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)外，還應(yīng)著重分析一國對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)所反映的該國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況、科技發(fā)展水平等貿(mào)易與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的具體情況，使學(xué)生認(rèn)知到國際貿(mào)易的最終目的是為發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)所服務(wù)，其與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展密不可分。

第二，強(qiáng)調(diào)Excel等統(tǒng)計(jì)軟件工具的運(yùn)用?；诙鄶?shù)學(xué)生對(duì)統(tǒng)計(jì)表格閱讀、分析知識(shí)的欠缺，在本部分教師可針對(duì)各班學(xué)生的具體情況，差異化實(shí)施實(shí)訓(xùn)課程的相關(guān)訓(xùn)練。例如，使用Excel表格時(shí)可分為如下步驟：1.填寫我國1978-2009年度進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，區(qū)別不同統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的經(jīng)濟(jì)含義；2.令學(xué)生找出所占比重較大的商品種類，并結(jié)合《國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)》課程中所學(xué)Standard International Trade Classification, SITC中的分類標(biāo)準(zhǔn)，總結(jié)我國進(jìn)出口商品的具體類型；3.通過對(duì)進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)增減比例（%）的計(jì)算，觀察我國自改革開放以來進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)上的變化，對(duì)照與變化折點(diǎn)時(shí)間相符的我國對(duì)外貿(mào)易政策調(diào)整細(xì)節(jié)，找出其中所蘊(yùn)含的國家對(duì)貿(mào)易政策宏觀調(diào)控的具體思路與趨勢(shì)。

通過上述兩個(gè)方面的學(xué)習(xí)，一方面，使學(xué)生加深國際貿(mào)易相關(guān)理論性概念的理解，熟練掌握各種常用國際貿(mào)易專業(yè)詞匯；另一方面，強(qiáng)調(diào)概念的靈活運(yùn)用，特別是注重培養(yǎng)學(xué)生對(duì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件、統(tǒng)計(jì)表格、統(tǒng)計(jì)圖表的認(rèn)知程度，加強(qiáng)其自我動(dòng)手分析問題的能力。

二、《貿(mào)易政策比較》中“政策和措施”解釋的教學(xué)創(chuàng)新

在現(xiàn)行《貿(mào)易政策比較》課程體系中，通常將“政策和措施”部分作為重點(diǎn)內(nèi)容，其主要包括國際貿(mào)易政策概述、國際貿(mào)易政策演變、進(jìn)口關(guān)稅及非關(guān)稅措施、出口管理方法等。筆者認(rèn)為，在這一部分可適當(dāng)減少對(duì)概念性問題的闡述，轉(zhuǎn)而增加對(duì)與現(xiàn)實(shí)世界相耦合的國際時(shí)政及其與貿(mào)易關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容講解。例如：

國際貿(mào)易政策概述部分，在幫助學(xué)生分析、掌握國際貿(mào)易政策的含義與構(gòu)成、類型與區(qū)別的基礎(chǔ)上，著重講述各國政府制定的對(duì)外貿(mào)易政策的實(shí)質(zhì)是，代表本國統(tǒng)治階級(jí)，為本國統(tǒng)治階級(jí)利益及本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。其出發(fā)點(diǎn)主要是擴(kuò)大本國產(chǎn)品的出口，保護(hù)本國市場(chǎng)免受外國商品的競(jìng)爭(zhēng)，有利于本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及積累資金并維護(hù)本國對(duì)外的政治關(guān)系。各國政府制定的對(duì)外貿(mào)易政策，往往要根據(jù)不同歷史時(shí)期的世界政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展水平，不同的經(jīng)濟(jì)思想和外貿(mào)理論而隨時(shí)調(diào)整和改變。但不論如何變化，總不外乎是兩種基本類型：自由貿(mào)易政策和保護(hù)貿(mào)易政策。

國際貿(mào)易政策演變部分，重點(diǎn)講述：自資本主義初期重商主義的產(chǎn)生到壟斷資本主義時(shí)期的超保護(hù)貿(mào)易政策的進(jìn)化過程，以及現(xiàn)階段國際貿(mào)易所呈現(xiàn)出的保護(hù)與自由結(jié)合的混合貿(mào)易政策。這里，可引用如下的中美兩國貿(mào)易政策演變?yōu)閷?shí)例。（1）中國實(shí)例：1978年之前，中國對(duì)外貿(mào)易政策的特點(diǎn)是以世界社會(huì)主義國家陣營為主要貿(mào)易對(duì)象，強(qiáng)調(diào)“自力更生、艱苦奮斗”，力爭(zhēng)打破以美國為首的西方資本主義國家的壟斷與制裁；1978年改革開放之后，中國對(duì)外貿(mào)易政策轉(zhuǎn)向積極融入全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，更加強(qiáng)調(diào)國際間的溝通與合作，將對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)變成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)保持快速增長的“三駕馬車”之一，并通過鼓勵(lì)出口等措施的實(shí)施，擴(kuò)大外匯儲(chǔ)備、增強(qiáng)綜合國力。（2）美國實(shí)例：在2007年金融危機(jī)波及國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)之前，美國一直是自由貿(mào)易的積極倡導(dǎo)者，但是應(yīng)當(dāng)看到其貿(mào)易政策的利己性和攻擊性，特別是美國“301條款”表明美國貿(mào)易政策的實(shí)質(zhì)是美國利用貿(mào)易政策推行其價(jià)值觀念的一種手段，其威力不在于條款本身，而在于它所帶來的報(bào)復(fù)性后果和制裁的可能；2007年以后，隨著金融危機(jī)不斷向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散，基于向外擴(kuò)散危機(jī)以及提高國內(nèi)就業(yè)水平等多方面因素的影響，美國主動(dòng)放棄了對(duì)自由貿(mào)易的捍衛(wèi)，轉(zhuǎn)而公然違背WTO準(zhǔn)側(cè)，持續(xù)加大貿(mào)易保護(hù)，這一切均是美國貿(mào)易利己主義的集中體現(xiàn)。

進(jìn)出口關(guān)稅措施部分，則重點(diǎn)應(yīng)放在進(jìn)口方面。主要包括進(jìn)口關(guān)稅的稅率標(biāo)準(zhǔn)、分類標(biāo)準(zhǔn)、普惠稅的給惠方案等，在細(xì)節(jié)上，應(yīng)關(guān)注學(xué)生對(duì)非關(guān)稅壁壘的理解程度。例如，在進(jìn)口配額方面，以中國為例詳細(xì)闡述絕對(duì)配額、關(guān)稅配額的定義與區(qū)別；在自愿出口限額方面，使學(xué)生分清自愿出口限制的原因、配額的協(xié)商機(jī)制；在進(jìn)口許可證制度方面，重點(diǎn)講述進(jìn)口許可證發(fā)放規(guī)則、發(fā)放手續(xù)、管理程序以及進(jìn)口許可證的種類等；在外匯管制方面，幫助學(xué)生理清數(shù)量性外匯管制、成本性外匯管制、混合性外匯管制在管制方法上的不同點(diǎn)，并分析中國自1994年實(shí)行外匯體制改革以來，取消原人民幣官方匯率和外匯調(diào)劑市場(chǎng)匯率并行的雙軌制度的原因及其影響等。

出口管理措施部分，重點(diǎn)在于分析不同國家對(duì)出口的鼓勵(lì)措施和實(shí)際應(yīng)用效果評(píng)價(jià)。例如，我國出口信貸政策對(duì)中小型外貿(mào)企業(yè)的優(yōu)惠措施及具體實(shí)施細(xì)則；短期信貸、中長期信貸的政策提供與企業(yè)選擇之間的耦合關(guān)系；出口補(bǔ)貼，特別是中美兩國農(nóng)產(chǎn)品出口補(bǔ)貼制度的聯(lián)系與區(qū)別，詳細(xì)向?qū)W生講解WTO《農(nóng)業(yè)協(xié)定》第10條之規(guī)定（即不得通過出口信貸和食品援助來規(guī)避出口補(bǔ)貼減讓承諾，并要求按一定的紀(jì)律來管理出口信貸和食品援助）；偶然性傾銷、間歇性或掠奪性傾銷的原因與影響。

綜上所述，在第二部分“政策和措施”的課堂教學(xué)過程中，任課教師必須從全球現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展變化的特點(diǎn)出發(fā)，通過對(duì)比分析、引用實(shí)際案例等多元化教學(xué)手段，使學(xué)生對(duì)貿(mào)易政策及其執(zhí)行措施有更深層次的理解，并能夠正確解讀國際貿(mào)易熱點(diǎn)問題的起因與后續(xù)可能發(fā)生的影響。

三、《貿(mào)易政策比較》中“國際貿(mào)易的基本準(zhǔn)則”的教學(xué)創(chuàng)新

傳統(tǒng)的《貿(mào)易政策比較》課程中，“國際貿(mào)易的基本準(zhǔn)側(cè)”部分將解讀WTO原則作為重點(diǎn)部分，主要闡述WTO中的非歧視性原則、自由貿(mào)易原則、公平競(jìng)爭(zhēng)原則、透明度原則等。在傳統(tǒng)教學(xué)課程中，對(duì)本部分往往單一注重基本準(zhǔn)則的文件性解釋，針對(duì)具體操作以及如何在WTO框架下應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易摩擦的實(shí)際案例較少。

因此，筆者建議在這一部分的課堂教學(xué)中，應(yīng)將美國等發(fā)達(dá)國家如何利用WTO準(zhǔn)則干預(yù)發(fā)展中國家對(duì)外貿(mào)易，以及新世紀(jì)以來我國如何應(yīng)對(duì)歷次WTO訴訟等案例作為重點(diǎn)，通過實(shí)例分析，使學(xué)生理解并能夠掌握如何合理運(yùn)用WTO準(zhǔn)則。例如，在本部分中，添加“發(fā)展中國家與WTO案例”，講述以中國為首的發(fā)展中國家運(yùn)用WTO準(zhǔn)則的具體措施，具體案例，如美國向WTO提起的關(guān)于對(duì)中國用于生產(chǎn)鋼、鋁和化學(xué)產(chǎn)品的多用工業(yè)原料實(shí)施出口限制的投訴，本案的訴訟方都以WTO準(zhǔn)則和中國關(guān)于《中國加入世界貿(mào)易組織議定書》（即《入世議定書》）的承諾為重要的訴訟理由，美方的訴訟理由主要包括中國以出口配額、征收出口稅以及建立招標(biāo)體制分配礬土，氟石和碳化硅配額，向企業(yè)收取費(fèi)用等，違反了中國在 《入世議定書》和《加入WTO工作組報(bào)告》中關(guān)于取消出口產(chǎn)品稅費(fèi)和出口限制的承諾。但值得注意的是，在《入世議定書》中附件6僅列明84個(gè)稅號(hào)的商品不承諾取消適用于出口產(chǎn)品的全部稅費(fèi)，許多在近年引起關(guān)注的資源性產(chǎn)品（如稀土、錳等）并未被列入，這為今后的爭(zhēng)端埋下了伏筆：由于中國對(duì)稀土等戰(zhàn)略性資源的出口配額及關(guān)稅制度和此案中涉及的9項(xiàng)原材料適用的WTO條款差別不大，因而，若WTO做出不利于中方的裁決，可能會(huì)引發(fā)中國更多的貿(mào)易政策在WTO的爭(zhēng)端仲裁臺(tái)上成為被告[2]。

除此以外，在本部分中還可在課堂實(shí)踐教學(xué)過程中，根據(jù)各班學(xué)生的興趣度及接受新知識(shí)的能力，適當(dāng)講述美日貿(mào)易沖突、歐美鋼鐵保衛(wèi)戰(zhàn)等著名案例，提高學(xué)生對(duì)WTO準(zhǔn)則的認(rèn)知度，并使其能夠根據(jù)現(xiàn)實(shí)案例分析WTO準(zhǔn)則如何適用于不同國家間的貿(mào)易往來，如何利用準(zhǔn)則應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義等。

四、《貿(mào)易政策比較》中“國際貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)”的教學(xué)創(chuàng)新

在本部分中，筆者認(rèn)為，講述的重點(diǎn)應(yīng)放在對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的利弊分析以及國際貿(mào)易新變化所帶來的政策取向問題上。

首先，在課堂教學(xué)中著重分析經(jīng)濟(jì)一體化的含義與成因。在含義方面，應(yīng)明確闡述經(jīng)濟(jì)一體化是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家在現(xiàn)有生產(chǎn)力發(fā)展水平和國際分工的基礎(chǔ)上，由政府間通過協(xié)商締結(jié)條約，建立多國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，并分析廣義經(jīng)濟(jì)一體化與俠義經(jīng)濟(jì)一體化在概念上的區(qū)別；在成因方面，以“三環(huán)外交”、北美自由貿(mào)易區(qū)、美洲自由貿(mào)易區(qū)、亞太經(jīng)合組織等實(shí)際案例為基礎(chǔ)，幫助學(xué)生理解經(jīng)濟(jì)一體化的歷史成因與必然趨勢(shì)。

其次，以歐盟為例，講述從歐共體到歐盟的演變過程，以及經(jīng)濟(jì)一體化給歐洲各國帶來的影響。例如，歐元區(qū)的成立，實(shí)際上加速了整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)一體化，而非僅僅局限于歐盟成員國，其后續(xù)影響應(yīng)結(jié)合當(dāng)前歐盟國家，如希臘、葡萄牙、愛爾蘭等國出現(xiàn)的財(cái)政危機(jī)，著重分析歐洲經(jīng)濟(jì)一體化所產(chǎn)生的消極影響，并列舉其可能采取的應(yīng)對(duì)措施，使學(xué)生深刻認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)一體化并盡善盡美，而是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

第三，結(jié)合我國及東亞周邊地區(qū)形勢(shì)，分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與全球經(jīng)濟(jì)一體化的聯(lián)系與區(qū)別。在這一部分，也可對(duì)未來APEC的發(fā)展趨勢(shì)，以及亞元區(qū)形成的可能性進(jìn)行展望，加強(qiáng)學(xué)生自主分析問題能力，促進(jìn)其多元化經(jīng)濟(jì)思維模式的形成。

五、總結(jié)

國際貿(mào)易是人類社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，而各國貿(mào)易政策的適時(shí)調(diào)整則凸顯了當(dāng)前國際貿(mào)易形勢(shì)變化的多樣性和復(fù)雜性。因而，正如前文所述，《貿(mào)易政策比較》課程是本科階段國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的必修課程之一，其教學(xué)重點(diǎn)應(yīng)有別于《國際貿(mào)易》和《國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)》兩門課程：（1）《貿(mào)易政策比較》應(yīng)更注重對(duì)各國在不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段所采取的貿(mào)易政策的比較分析，而非傳統(tǒng)意義上的定義與概念的講述；（2）《貿(mào)易政策比較》應(yīng)更注重對(duì)現(xiàn)實(shí)案例的解讀，其案例的特點(diǎn)應(yīng)具有鮮明的時(shí)效性，即結(jié)合當(dāng)年發(fā)生的各國貿(mào)易摩擦、貿(mào)易政策調(diào)整等；（3）《貿(mào)易政策比較》在教學(xué)過程中，應(yīng)將培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考、分析國際貿(mào)易政策能力放在第一位，力爭(zhēng)通過本門課程的學(xué)習(xí)，提高學(xué)生具備自主分析問題的能力。

參考文獻(xiàn)

篇2

改革開放30年來,中國的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展取得了舉世矚目的成就,進(jìn)出口額由1978年的20 6.40億美元增加到2008年的25616.30億美元,年均增長率高達(dá)16.83%。 但中國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的質(zhì)量問題也引起了學(xué)界研究者的日益關(guān)注。從很多研究成果來看,或 偏重于從單一或者幾個(gè)指標(biāo),或只是對(duì)中國外貿(mào)發(fā)展存在的問題泛泛而談,缺乏客觀、深 入的數(shù)量研究。本文在構(gòu)建中國對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的同時(shí),就近年來 中國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行較為全面的研究。

一、中國對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

本文研究的對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量, 并不是指進(jìn)出 口商品本身的質(zhì)量,而是指在國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中,對(duì)外貿(mào)易自身的發(fā)展?fàn)顩r,以及對(duì)外貿(mào) 易基本功能對(duì)一國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展發(fā)揮作用的程度 及其效果。它包括兩個(gè)方面的內(nèi)容:一是對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展質(zhì)量,主要由進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu) 、貿(mào)易條件、貿(mào)易地理分布、貿(mào)易方式、貿(mào)易區(qū)域結(jié)構(gòu)、從事外貿(mào)的企業(yè)資產(chǎn)狀況及自身素 質(zhì)等衡量指標(biāo);二是對(duì)外貿(mào)易的效益質(zhì)量,主要指外貿(mào)對(duì)一國經(jīng)濟(jì)增長的效益,如對(duì)外貿(mào)易 對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提升的影響、對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度、對(duì)技術(shù)進(jìn)步的促進(jìn)以及增加稅 收,吸引外資流入的作用等。這兩個(gè)方面關(guān)系密切,是相互影響、相互促進(jìn)的。 具體來說,對(duì)外貿(mào)易的效益質(zhì)量取決于外貿(mào)發(fā)展質(zhì)量的高 低;反過來,對(duì)外貿(mào)易效益質(zhì)量的高低優(yōu)劣,也將反作用于外貿(mào)的發(fā)展質(zhì)量。在綜合現(xiàn)有研 究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國的實(shí)際,既考慮對(duì)外貿(mào)易自身的發(fā)展?fàn)顩r,又考慮外貿(mào) 發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,可以將中國對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系概括如下。

本文利用上述評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,將實(shí)證分析改革開放以來中國的對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量。

二、中國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量評(píng)價(jià)

(一)貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)

貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)是指在一國的進(jìn)出口貿(mào)易中各類商品所占的比重。隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化以 及 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化,初級(jí)產(chǎn)品所占比重大幅減少,工業(yè)制 成品占比不斷提高,2007年,工業(yè)制成品的比重已占出口總額的94.95%,初級(jí)產(chǎn)品占比 僅為5.05% 。但是,中國出口商品中高科技產(chǎn)品所占比重較小,出口產(chǎn)品附加值低。與OECD國家的高新 技術(shù)產(chǎn)品出口占其出口的比重平均超過40%相比,我國2007年僅為28.56%。

為了進(jìn)一步細(xì)化,借鑒魏浩、毛日(2003)的研究,對(duì)進(jìn)出口商品按要素 密集度和產(chǎn)品技 術(shù)含量劃分為五類:勞動(dòng)密集、低技術(shù)型(L&L);資本密集、低技術(shù)型(K&L);勞動(dòng)密集 、高技術(shù)型(L&H);資本密集、高技術(shù)型(K&H);傳統(tǒng)產(chǎn)品。[1](32-35)本文 根據(jù) 有關(guān)數(shù)據(jù),計(jì)算出1980―2007年間中國出口商品的結(jié)構(gòu)以及進(jìn)出口產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù),見 表1。

表1顯示,就商品出口結(jié)構(gòu)而言,資本密集、低技術(shù)型(K&L)產(chǎn)品所占比重不斷增多,高技 術(shù)型產(chǎn)品占比不斷減少;從產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力的角度來看,勞動(dòng)密集、低技術(shù)型(L&L)產(chǎn)品 最具有優(yōu)勢(shì),而且其競(jìng)爭(zhēng)力呈穩(wěn)步上升趨勢(shì),傳統(tǒng)產(chǎn)品和資本密集、高技術(shù)型(K&H)產(chǎn)品 最不具備比較優(yōu)勢(shì),且其競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)逐漸下降?？偟膩碚f,中國出口商品仍然以低技術(shù)型為 主,勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)仍然是出口的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),高技術(shù)型和資本密集型產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 因此,從貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力的角度來看,中國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量不高。

(二)貿(mào)易方式

隨著改革開放政策的逐步實(shí)施,加工貿(mào)易發(fā)展迅速,已連續(xù)多年成為我國對(duì)外貿(mào)易的主要方 式,成為支撐我國外貿(mào)規(guī)模的“半壁江山”。2008年1-10月中國加工貿(mào)易出口達(dá)5709.1億 美 元,占總出口額的47.5%。加工貿(mào)易的蓬勃發(fā)展,為繁榮我國對(duì)外貿(mào)易做出了不可否認(rèn)的貢 獻(xiàn)。加工貿(mào)易在我國對(duì)外貿(mào)易中有著舉足輕重的地位,也決定了它將對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量產(chǎn) 生至 關(guān)重要的影響。但是,現(xiàn)階段我國采用的加工貿(mào)易方式仍然處于初級(jí)階段,加工貿(mào)易創(chuàng)匯能 力差,經(jīng)濟(jì)效益低,存在著“一流原料,二流加工,三流包裝,四流價(jià)格”的現(xiàn)象,如現(xiàn)階 段我國進(jìn)料加工增值率僅為20%左右,大大低于一般貿(mào)易。并且,加工貿(mào)易還存在加工環(huán)節(jié) 少,深度淺,產(chǎn)業(yè)鏈短,“拉動(dòng)”效應(yīng)弱的現(xiàn)象。我國過分依賴于加工貿(mào)易,但是加工貿(mào)易 質(zhì)量低下、效益微薄。我國這種低層次、低效益的加工貿(mào)易方式,導(dǎo)致對(duì)外貿(mào)易的功能萎縮 乏力,“動(dòng)態(tài)效應(yīng)”微弱,極大地影響了外貿(mào)基本功能的發(fā)揮和外貿(mào)質(zhì)量的優(yōu)化。

(三)貿(mào)易地理分布

我國商品進(jìn)出口集中在亞洲、歐洲和北美。歐盟、美國、日本、韓國等地仍是我國的傳統(tǒng)主 要市場(chǎng)。2008年1-10月,我國對(duì)前三大出口市場(chǎng)的出口額達(dá)6205.90億美元,占我國出口總 額的51.6%,與前十大貿(mào)易伙伴的貿(mào)易額則占中國對(duì)外貿(mào)易總額的75.8%。對(duì)外貿(mào)易地理分 布 的集中度與國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)有著密切的關(guān)系,我國對(duì)外貿(mào)易地理分布過于集中,將從各個(gè)方面 加大我國在國際市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn),阻礙對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量的提高。首先,在出口貿(mào)易地理分布集中 度較高的情況下,由于我國的出口產(chǎn)品主要是中低技術(shù)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品,只能以降低出口 產(chǎn)品的價(jià)格來換取出口規(guī)模擴(kuò)大,這將導(dǎo)致貿(mào)易條件惡化。其次,由于地理分布過于集中, 導(dǎo)致我國出口商品在少數(shù)地區(qū)的市場(chǎng)份額相對(duì)較大,對(duì)方為保護(hù)國內(nèi)市場(chǎng)和就業(yè)很可能對(duì)我 國出口產(chǎn)品提起反傾銷訴訟,引發(fā)貿(mào)易摩擦,加大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。最后,進(jìn)口貿(mào)易地理分布的不 均衡,也會(huì)影響我國在國際市場(chǎng)上討價(jià)還價(jià)的能力,給我國外貿(mào)的進(jìn)一步發(fā)展帶來一定的負(fù) 面影響。

(四)貿(mào)易條件

貿(mào)易條件是衡量一國參與國際貿(mào)易所獲利益大小的重要指示器,它從價(jià)格方面評(píng)價(jià)一國在國 際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)能力的惡化與好轉(zhuǎn),簡(jiǎn)單直觀地反映一國從對(duì)外貿(mào)易中獲得利益的變化情況。 已有的研究大多表明,由于部分出口商品深加工程度低、質(zhì)量差、檔次低等原因,中國的對(duì) 外貿(mào)易條件處于不斷惡化之中。如中國出口金屬鎢主要是原料和半成品,但進(jìn)口國外鎢絲價(jià) 格卻是出口價(jià)的7倍。

圖2顯示,1980―2007年,中國的貿(mào)易條件指數(shù)在波動(dòng)中持續(xù)下降,總體上呈現(xiàn)出不斷惡化 的趨勢(shì)。貿(mào)易條件惡化將對(duì)一國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響,經(jīng)濟(jì)增長所帶來的產(chǎn)量提高的收益可 能會(huì)被貿(mào)易條件的惡化所抵消,甚至?xí)?dǎo)致實(shí)際收入水平和消費(fèi)水平的絕對(duì)下降。因此,從 貿(mào)易條件的角度來看,我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量不高,甚至處于不斷惡化之中。

(五)貿(mào)易區(qū)域結(jié)構(gòu)

中國整體對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平的上升令世人矚目,但是中國內(nèi)部不同地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展卻表 現(xiàn)出強(qiáng)烈的非均衡性,如2008年,對(duì)外貿(mào)易量排名前5位的省市占全國對(duì)外貿(mào)易總額的75.2 7 %以上,其中排名第一的廣東省進(jìn)出口額達(dá)7177.77億美元,而排名最后一位的自治區(qū) 進(jìn) 出口額僅為3.94億美元。有研究表明,中國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展省際差異非常明顯。[2]( 31-36) 先行國家的實(shí)踐表明,對(duì)外貿(mào)易差距將進(jìn)一步拉大國內(nèi)地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)增長差距,而且,對(duì)外 貿(mào)易發(fā)展地區(qū)差異的長時(shí)間存在或者擴(kuò)大有悖于經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的總體目標(biāo)。因此, 我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展在區(qū)域?qū)用嫔系馁|(zhì)量不高。

三、中國對(duì)外貿(mào)易效益質(zhì)量評(píng)價(jià)

對(duì)外貿(mào)易的效益質(zhì)量,是衡量外貿(mào)對(duì)一國經(jīng)濟(jì)增長的效益。可從外貿(mào)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度 、對(duì)技術(shù)進(jìn)步的促進(jìn)作用、吸引外資效應(yīng)、增加就業(yè)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提升效應(yīng)等 方面衡量。

(一)經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)

對(duì)外貿(mào)易與一國經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系一直是備受經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的焦點(diǎn)問題,為了衡量對(duì)外 貿(mào)易對(duì)中國經(jīng)濟(jì) 增長的作用,本文根據(jù)凱恩斯的國民收入決定模型分別計(jì)算出1978-2007年出口與進(jìn)口對(duì)經(jīng) 濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)率。

表2顯示,改革開放以來進(jìn)口和出口都對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了巨大的作用,是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長 的 積極力量。同時(shí),國內(nèi)外學(xué)者采用不同的方法和模型深入研究了對(duì)外貿(mào)易對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長的 作用,雖然多數(shù)研究認(rèn)為進(jìn)口與出口貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長具有明顯的拉動(dòng)作用,但是對(duì)于貿(mào)易與 經(jīng)濟(jì)增長之間的因果關(guān)系、貢獻(xiàn)程度大小、作用渠道等問題還存在爭(zhēng)議。

(二)技術(shù)溢出效應(yīng)

國際貿(mào)易渠道的技術(shù)溢出,得到了經(jīng)濟(jì)學(xué)界的普遍認(rèn)同,研發(fā)和國際貿(mào)易甚至被譽(yù)為技術(shù)進(jìn) 步的發(fā)動(dòng)機(jī)?；谥袊鴶?shù)據(jù)的實(shí)證研究也大都得到了肯定的結(jié)論,認(rèn)為中國通過對(duì)外貿(mào)易獲 得 了顯著的技術(shù)溢出效應(yīng)。如紀(jì)寶成、楊瑞龍(2003)等的實(shí)證研究顯示,對(duì)外貿(mào)易促使國內(nèi) 企業(yè)產(chǎn)生了“干中學(xué)”效應(yīng),有助于提升其自身的生產(chǎn)率。[3]但是,不同國家從 對(duì)外貿(mào)易 中獲得的技術(shù)溢出存在著很大的差異,這主要取決于兩個(gè)影響因素;人力資本和R&D。這兩 個(gè)因 素都與吸收能力有關(guān)聯(lián),即一個(gè)國家和地區(qū)必須有一定的技能才能夠成功地使用國外的技術(shù) 知識(shí)。中國由于自身的吸收能力有限,從對(duì)外貿(mào)易中獲得的技術(shù)溢出遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。而 且,有研究表明,由于中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性,貿(mào)易在不同地區(qū)的技術(shù)溢出效應(yīng)存在明 顯區(qū)別:在東部地區(qū),出口的技術(shù)溢出效應(yīng)為正;而中西部地區(qū)出口的技術(shù)溢出效應(yīng)顯著為 負(fù),且西部比中部的負(fù)作用更大;說明在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū),貿(mào)易不但沒有促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步反而 阻礙了技術(shù)進(jìn)步。

(三)就業(yè)效應(yīng)

我國是典型的勞動(dòng)力充裕的國家。按照傳統(tǒng)貿(mào)易理論,勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口以及對(duì)外貿(mào)易 規(guī)模 的持續(xù)擴(kuò)大將對(duì)勞動(dòng)就業(yè)產(chǎn)生顯著的推動(dòng)作用。如沿海地區(qū)加工貿(mào)易的發(fā)展提供了大量工作 崗位,也由此吸引了中西部地區(qū)大批外出務(wù)工人員。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年外出務(wù)工的農(nóng)民工數(shù)量 已 超過2.1億,在一些農(nóng)業(yè)大縣,務(wù)工收入占農(nóng)民純收入的60%以上,成為地方經(jīng)濟(jì)的重要支 柱之一,形成了有中國特色的“打工經(jīng)濟(jì)”。為了對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易的就業(yè)效應(yīng)有一個(gè)清晰了 解,本文對(duì)進(jìn)口和出口貿(mào)易的就業(yè)效應(yīng)進(jìn)行了回歸分析。

回歸結(jié)果顯示,進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易的就業(yè)彈性均為正,說明進(jìn)口與出口對(duì)我國勞動(dòng)就業(yè)都 產(chǎn)生了積極的影響。但是,分階段來看,其彈性系數(shù)值不斷減小,這說明隨著外匯體制改革 (1994)和我國加入世貿(mào)組織(2001)以及貿(mào)易自由化的深入、重工業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn) ,進(jìn)口與出口 對(duì)就業(yè)的影響正在逐漸減少。這就意味著,我國傳統(tǒng)的貿(mào)易增長方式越來越不適應(yīng)國內(nèi)經(jīng) 濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)型的需要,越來越不適應(yīng)我國人力資源結(jié)構(gòu)變化的要求,其就 業(yè)推動(dòng)作用有限且處于下降趨勢(shì)。

(四)吸引外資效應(yīng)

開放的對(duì)外貿(mào)易能夠吸引更多的外資,這已為實(shí)證分析所證實(shí),這是因?yàn)橥顿Y者往往將一個(gè) 國家的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展視為其環(huán)境穩(wěn)定和重視市場(chǎng)取向的指示器,能為投資者提供一個(gè)良好的 心理預(yù)期。同時(shí),東道國出口的增長本身意味著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng),出口的增加使原本稀缺 的要素資本更加稀缺,資本相對(duì)于其他要素的回報(bào)率急劇上升,因而加大了國內(nèi)外資本的利 潤差異,吸引國外產(chǎn)業(yè)資本不斷進(jìn)入東道國,以期實(shí)現(xiàn)更高的利潤率。東道國出口的增長, 還推動(dòng)了國內(nèi)制度建設(shè)與國際接軌,隨著國內(nèi)外相關(guān)制度的逐漸融合,約束外資流入的空間 偏好率會(huì)大大改善,從而刺激外資流入。所以,對(duì)外貿(mào)易發(fā)展較好的國家和地區(qū)往往也是外 資最為青睞的地區(qū)。隨著對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展,中國已經(jīng)成為世界上FDI流入最多的國家之一, 居發(fā)展中國家首位。2008年,中國實(shí)際利用外資達(dá)952.53億美元,同比增長21.59%,說明 我 國利用FDI已經(jīng)達(dá)到較高規(guī)模和水平。然而,我國吸引FDI的模式還存在著項(xiàng)目知識(shí)和技 術(shù)含量低,實(shí)際累計(jì)FDI到位率整體水平偏低,外商投資項(xiàng)目污染嚴(yán)重 、能耗高,FDI項(xiàng)目區(qū)域分布不均衡等問題。[4](10-17)

(五)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)

國際貿(mào)易對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進(jìn)作用,主要通過出口和進(jìn)口兩方面的力量來實(shí)現(xiàn)。出口的產(chǎn) 業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)主要通過產(chǎn)業(yè)的前后向關(guān)聯(lián)發(fā)生作用。出口產(chǎn)品在國際市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下,必然 會(huì)帶動(dòng)生產(chǎn)廠商增加原料及半成品的需求,而原料及半成品需求的增加,又將拉動(dòng)生產(chǎn)此類 產(chǎn)品的廠商迅速發(fā)展。例如,我國服裝產(chǎn)業(yè)出口增加,帶動(dòng)為其提供專門服務(wù)的輔助 性產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生,如交通運(yùn)輸、金融保險(xiǎn)、個(gè)人服務(wù)和政府服務(wù)等。進(jìn)口貿(mào)易則一方面通 過示范作用,使國內(nèi)逐漸形成需求,當(dāng)需求達(dá)到一定的量時(shí),便推動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)生相關(guān)的行業(yè); 另一方面,通過進(jìn)口國外先進(jìn)設(shè)備和技術(shù),提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)品檔次,由此帶來的技術(shù)進(jìn) 步無疑促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)的成長,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。表4顯示,隨著高新技術(shù) 產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口在制造業(yè)進(jìn)出口 中所占比重不斷增加,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值在我國制造業(yè)增加值中所占比重也逐步提高,兩 者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的正相關(guān)。

四、提升中國對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量的對(duì)策思考

從總體上看,對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)了中國的經(jīng)濟(jì)增長、加速了技術(shù)進(jìn)步、有利于吸引外資、增加了 勞動(dòng)就業(yè)、優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加速了制度創(chuàng)新,是中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的助推劑。但是, 外貿(mào)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的效應(yīng),還有很多地方急需改進(jìn),如對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì) 增長的同時(shí)顯著地?cái)U(kuò)大了地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)增長差距,不利于地區(qū)間經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)與均衡發(fā)展;由 于貿(mào)易增長方式的落后,進(jìn)口與出口的就業(yè)推動(dòng)作用有限且處于下降趨勢(shì);貿(mào)易的技術(shù)溢出 效應(yīng)存在地區(qū)差異等。因此,我國對(duì)外貿(mào)易的效益質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。

(一)提高貿(mào)易技術(shù)含量,優(yōu)化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)貿(mào)易結(jié)構(gòu)改善需要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ),產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有賴于政策的因勢(shì)利導(dǎo)和技 術(shù)的升級(jí)換代。當(dāng)前的國際經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的歷史性機(jī)遇,中國利用 擁有的外匯儲(chǔ)備,大可積極收購、引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)和零部件生產(chǎn)線,并購、參股國際高端 產(chǎn)品 生產(chǎn)廠家,進(jìn)而拉長國內(nèi)進(jìn)、出口產(chǎn)業(yè)鏈條,占據(jù)高附加值、高技術(shù)含量的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。與此 同時(shí),利用稅收優(yōu)惠和財(cái)政貼息等方式,鼓勵(lì)支持國內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行 技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新,大力提高外貿(mào)產(chǎn)品的質(zhì)量,積極培育外貿(mào)企業(yè)和外貿(mào)產(chǎn)品品牌,努力 實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

(二)實(shí)施外貿(mào)市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略,改善市場(chǎng)結(jié)構(gòu),降低市場(chǎng)集中的風(fēng)險(xiǎn)在繼續(xù)重點(diǎn)、均衡開拓主要 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場(chǎng)的同時(shí),注意有步驟、有選擇地積極開拓最具前景的新興市場(chǎng),使我國 進(jìn)出口市場(chǎng)在全球形成合理的、有層次的多元化格局,以分散風(fēng)險(xiǎn),增強(qiáng)應(yīng)變能力。在進(jìn)出 口地理分布上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)多元化的同時(shí),也 要進(jìn)一步關(guān)注進(jìn)口與出口產(chǎn)品的多元化以及貿(mào)易方式的多樣化。

(三)協(xié)調(diào)東、中、西部地區(qū)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展首先,要注意因地制宜的發(fā)揮各地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì) ,如出臺(tái)合理的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策,可以將那些勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)到中西部地區(qū)去, 更好的發(fā)揮中西部地區(qū)勞動(dòng)力資源豐富和自然資源豐裕的比較優(yōu)勢(shì)。其次,要積極 加大中央財(cái)政對(duì)中西部地區(qū)的轉(zhuǎn)移支付力度,加強(qiáng)中西部地區(qū)的交通 、電訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),彌補(bǔ)其在對(duì)外貿(mào)易中不利的地理位置缺陷;加大國家政策性銀行等 金融機(jī)構(gòu)對(duì)中西部企業(yè)的支持,增強(qiáng)其參與對(duì)外貿(mào)易的能力;更多地將中西部地區(qū)納入雙邊 和多邊區(qū)域貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)協(xié)定之中,為中西部地區(qū)參與國際貿(mào)易提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)等。

主要參考文獻(xiàn):

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Analysis on the quality of China's foreign trade

He Li

Abstract: After build up an index system to estimate the qualit y of foreign trad e, this paper evaluates the quality of China's foreign trade form the two aspect s of development quality and efficiency quality. China's foreign trade merchandi se structure is inferior, the trade condition is worsening, and there is imbalan ce between the developments of regions. Thus the development quality of China's

篇3

[論文摘要]隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是中國加入W TO后，我國對(duì)外貿(mào)易的國際環(huán)境得到改善，推動(dòng)了我國出口貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，成績吸引了全世界的目光，但與之不適應(yīng)的就是我國品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不足。尤其在進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的今天，名牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)營銷的焦點(diǎn)、核心問題，也是市場(chǎng)營銷的新亮點(diǎn)。國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。從某種意義上說，國際競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)品牌不僅是一種商品的標(biāo)志，而且是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用程度、文化內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，代表了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國家的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力和服務(wù)特色。

一、品牌的概念

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國現(xiàn)代著名市場(chǎng)營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(Philip Kot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、象征或設(shè)計(jì)，又或者是以上這些的混合運(yùn)用，以區(qū)分于其他競(jìng)爭(zhēng)者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的，包括文字形式以及圖形標(biāo)志。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特征

1．競(jìng)爭(zhēng)的比較性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是在品牌競(jìng)爭(zhēng)過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價(jià)格上的比較，也可以是占有或控制市場(chǎng)能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)。

2．目的利益性。品牌競(jìng)爭(zhēng)最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。

3．動(dòng)態(tài)性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)性表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)行為的變化而變化，即品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)不是絕對(duì)持久的，優(yōu)勢(shì)品牌可能變?yōu)榱觿?shì)品牌甚至消亡，劣勢(shì)品牌可能變?yōu)閮?yōu)勢(shì)品牌。

4．過程性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立以及競(jìng)爭(zhēng)能力的消長是有一個(gè)過程的。

5．整合性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會(huì)影響

6．品牌意識(shí)不強(qiáng)，管理能力較弱

目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立。

三、我國對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題

由于我國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，所以對(duì)外貿(mào)易保持了強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。2008年世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將保持增長趨勢(shì)，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國將繼續(xù)加強(qiáng)財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會(huì)發(fā)展政策的協(xié)調(diào)配合，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和必要的行政手段，提高宏觀調(diào)控的科學(xué)性和有效性，處理好投資和消費(fèi)、內(nèi)需和外需的關(guān)系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉(xiāng)消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)張，投資過快增長將得到一定控制，國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)將更加牢固。但同時(shí)也有諸多問題的產(chǎn)生：

（一）對(duì)外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足共存

改革開放以來，我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿(mào)易大國稱號(hào)不相和諧的是，我國的品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)落后。

（二）品牌價(jià)值較低，附加值差距較大

總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價(jià)值與世界品牌價(jià)值相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷２糠窒M(fèi)品市場(chǎng)國產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力極弱。在這類消費(fèi)品市場(chǎng)中，國外的一個(gè)或數(shù)個(gè)品牌占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，在很大程度上占據(jù)了這類消費(fèi)品市場(chǎng)，而國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極弱。另外我國外貿(mào)品牌的突出弱點(diǎn)就是品牌的附加價(jià)值低。品牌附加價(jià)值指品牌中所包含的、中肯的、被消費(fèi)者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費(fèi)者提供的信任感、滿足感和榮譽(yù)感，它能通過其商品形式維持一種溢價(jià)。在國際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是如此?？鐕竞驮S多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國寶，采取一切可能的手段保護(hù)名牌。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國眾多企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

四、提高我國對(duì)外貿(mào)易品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議與對(duì)策

（一）營造有利于品牌競(jìng)爭(zhēng)力提高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的宏觀管理主體，它在促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力的政策支持體系，并非在政策上保護(hù)中國品牌，而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，從而在微觀上促進(jìn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力水平的提高。

（二）面向國際，制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

缺乏戰(zhàn)略意識(shí)和戰(zhàn)略管理是中國企業(yè)普遍存在的問題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化，制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是中國企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

（三）端正品牌觀念，增強(qiáng)品牌整合管理能力

品牌必須保持與消費(fèi)者的長期、穩(wěn)定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內(nèi)容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠關(guān)系.品牌整合管理的目的就是打造消費(fèi)者對(duì)品牌的某種信念和在此基礎(chǔ)上的對(duì)品牌的忠誠。

（四）重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新

缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)的最根本弱點(diǎn)。核心能力的缺乏根源于中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)。在全球競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)快速變化的市場(chǎng)，中國企業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，以培育自身的核心能力。

鑒于中國工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實(shí)，中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在未來的5-10年還應(yīng)是采取引進(jìn)、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結(jié)合的方式，但應(yīng)逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)利用再引進(jìn)”到“引進(jìn)消化吸收輸出”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。

五、結(jié)語

綜上所述，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國際化和名牌化的競(jìng)爭(zhēng)。名牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)營銷的焦點(diǎn)、核心問題，也是市場(chǎng)營銷的新亮點(diǎn)。因此，我們要占領(lǐng)國際市場(chǎng)，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿(mào)出口中品牌的建設(shè)，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，為進(jìn)一步擴(kuò)大出口提供保障，從而更進(jìn)一步的提升中國的綜合國力。

參考文獻(xiàn)

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篇4

2013年中國電子商務(wù)交易額達(dá)到10.2萬億元，其中跨境電子商務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到30%。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國跨境電子商務(wù)交易額約為1.6萬億元；2012年約為2萬億元；2013年突破3.1萬億元，到2016年將增至6.5萬億元，年均增速接近30%，遠(yuǎn)高于一般外貿(mào)7.6%的增速。據(jù)eBay統(tǒng)計(jì)，大中華區(qū)跨境零售出口電商交易額最高的三大產(chǎn)品品類依次是電子類產(chǎn)品、時(shí)尚類產(chǎn)品、家居園藝類產(chǎn)品，增速最快的是家居園藝、汽配產(chǎn)品和時(shí)尚類產(chǎn)品。PayPal最新研究結(jié)果顯示，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)五年后對(duì)中國商品的網(wǎng)購需求預(yù)計(jì)將超過1440億元，巴西等新興國家和地區(qū)正成為中國在線商品的新主力購買群體。

二、跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別

跨境電子商務(wù)是一種新型的國際貿(mào)易形式，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)國際間商品、服務(wù)與要素的自由流動(dòng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的國際貿(mào)易形式而言，跨境電子商務(wù)具有獨(dú)特的突出優(yōu)勢(shì)。

（一）商品和服務(wù)信息獲取更加便利

眾多的跨境電子商務(wù)平臺(tái)積聚了豐富的、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易信息，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持使其直達(dá)全球消費(fèi)者，信息的獲取不再受時(shí)間和地域的限制。因此，相對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易而言，跨境電子商務(wù)的市場(chǎng)信息在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛公開與共享，國外消費(fèi)者通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)能夠直接搜索不同商家提供的同類商品的相關(guān)信息，進(jìn)行質(zhì)量與價(jià)格比較，選取最有利的商品和服務(wù)。

（二）企業(yè)直接面向全球市場(chǎng)

隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，企業(yè)通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)直接面向全球市場(chǎng)。因此，跨境電子商務(wù)降低了對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)的進(jìn)入障礙，大量的中小企業(yè)積極開拓國際貿(mào)易途徑，更多差異化的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，商品的進(jìn)出口貿(mào)易范圍不斷擴(kuò)大。相對(duì)于傳統(tǒng)國際貿(mào)易，跨境電子商務(wù)平臺(tái)上公開與共享的商品和服務(wù)信息使得買賣雙方的交流更加充分與透明，信息不對(duì)稱程度大幅降低?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)還提供了買賣雙方直接溝通的渠道，去除了傳統(tǒng)國際貿(mào)易中冗余、低效的中間環(huán)節(jié)，由此，企業(yè)的商品和服務(wù)質(zhì)量信息能為全球消費(fèi)者所熟知，有利于企業(yè)品牌向全球推廣。

（三）在線交易更加便捷

現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，提高了對(duì)外貿(mào)易信息的傳遞效率，交易信息、單證傳遞、購買支付等通過互聯(lián)網(wǎng)瞬間完成。通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)，交易與支付的時(shí)空限制逐漸消除，消費(fèi)者可以隨時(shí)查看和購買來自各國的商品和服務(wù)，商家迅即響應(yīng)消費(fèi)者的需求，通過跨境物流系統(tǒng)，快速配送消費(fèi)者購買的商品。信息流、商流、資金流和物流的有機(jī)融合，使得對(duì)外貿(mào)易更加高效和便捷。

（四）跨境網(wǎng)上交易批量小、頻率高

跨境電子商務(wù)中公開、透明的商品信息增強(qiáng)了對(duì)外貿(mào)易商品價(jià)格的透明度，降低了交易雙方的信息不對(duì)稱程度。流通渠道的減少也為在線商品價(jià)格的降低提供了空間。因此，隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，在線對(duì)外貿(mào)易商品的價(jià)格不斷降低并且趨同化。豐富的商品、較低的商品價(jià)格、便捷的交易方式促進(jìn)了大量消費(fèi)者跨境網(wǎng)購。為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化及多樣化需求，跨境網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)出單筆交易批量小、交易批次多、頻率高等特征。

三、跨境電子商務(wù)推動(dòng)國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）促進(jìn)多邊貿(mào)易發(fā)展，優(yōu)化配置多邊資源

跨境電子商務(wù)擁有不斷更新的產(chǎn)品和服務(wù)信息，具有快速、高效的信息傳遞方式，幾乎不受時(shí)間和地理范圍的限制，因此，全球消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)查看和購買來自國外的產(chǎn)品和服務(wù)。在跨境電子商務(wù)中，國內(nèi)外供需雙方直接接觸，流通環(huán)節(jié)減少，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘降低，企業(yè)由此可以直接面向更加廣泛的國際市場(chǎng)，從而促進(jìn)多邊貿(mào)易的發(fā)展。通過跨境電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和物流服務(wù)等平臺(tái)，國際貿(mào)易中的商流、物流、資金流和信息流有機(jī)融合，促進(jìn)國內(nèi)外生產(chǎn)者、零售商、物流企業(yè)、其他相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者形成一個(gè)整體，以信息流為重點(diǎn)，融商品生產(chǎn)、物流配送、海外倉儲(chǔ)、電子支付和信息服務(wù)等于一體，以消費(fèi)者為中心重構(gòu)價(jià)值鏈，促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置。

（二）推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)

跨境電子商務(wù)平臺(tái)及其他服務(wù)平臺(tái)積聚了大量的國外消費(fèi)者信息，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，為收集、整合和處理分散孤立、動(dòng)態(tài)、高維、復(fù)雜的消費(fèi)者數(shù)據(jù)提供了基礎(chǔ)，而全面的消費(fèi)者數(shù)據(jù)為分析消費(fèi)者偏好提供了依據(jù)。因此，跨境電子商務(wù)能夠根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供個(gè)性化和高度差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值提升?；诳缇畴娮由虅?wù)中大量的數(shù)據(jù)，還能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)律，創(chuàng)造與消費(fèi)者潛在需求相適應(yīng)的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值創(chuàng)造，提升貿(mào)易質(zhì)量。因此，發(fā)展跨境電子商務(wù)能夠加快外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)型，推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易從數(shù)量擴(kuò)張向貿(mào)易質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，提高對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）促進(jìn)新型服務(wù)貿(mào)易發(fā)展

目前跨境網(wǎng)絡(luò)零售的物流方式主要采用快遞和郵件，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在跨境電子商務(wù)中的應(yīng)用將會(huì)推動(dòng)海外物流倉儲(chǔ)和配送中心的快速發(fā)展，提升物流配送的信息化水平，提高物流配送效率、降低物流成本。隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，跨境第三方支付的市場(chǎng)需求越來越大。目前，我國的跨境第三方支付市場(chǎng)主要由PayPal等境外支付公司壟斷，隨著跨境電子商務(wù)的深入發(fā)展和國家相關(guān)政策的支持，我國的跨境第三方支付將會(huì)迅速發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)也將帶動(dòng)軟件、影視、音樂、電子期刊、游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品貿(mào)易的快速發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是一類特殊的數(shù)字化信息產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品有很大差異。第一，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品存儲(chǔ)方便，內(nèi)容具有可變性和易復(fù)制性，附加值較高。第二，數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品具有使用價(jià)值的非排他性，可以反復(fù)銷售，從而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低交易成本。第三，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的技術(shù)含量高，從而附加值較高。第四，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化特征使其非常適合網(wǎng)絡(luò)傳遞?？缇畴娮由虅?wù)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提供了對(duì)外貿(mào)易的運(yùn)營平臺(tái)，消費(fèi)者可以從平臺(tái)上在極短的時(shí)間內(nèi)獲取所需的產(chǎn)品。

（四）提升對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的國際化營銷水平

跨境電子商務(wù)為企業(yè)提供了品牌營銷、精準(zhǔn)營銷的新機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)國際貿(mào)易因交流渠道的限制，營銷水平較低、成本很高。盡管許多企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量很好，但因營銷水平和成本的限制，產(chǎn)品的知名度較低，不為外國消費(fèi)者所熟悉。跨境電子商務(wù)提供了生產(chǎn)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者直接交流的通道，通過電子商務(wù)平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，國外消費(fèi)者能夠直接獲取企業(yè)的產(chǎn)品信息和評(píng)論信息，為企業(yè)提升品牌的知名度提供了有效的途徑。利用跨境電子商務(wù)積累的數(shù)據(jù)，企業(yè)還能根據(jù)需求方的偏好及潛在需求變化作出快速反應(yīng)，提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將推動(dòng)跨境移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，使其能夠充分利用消費(fèi)者的碎片化時(shí)間提供更加便捷的服務(wù)，最大程度地促進(jìn)精準(zhǔn)營銷，滿足消費(fèi)者的多方位需求。

四、發(fā)展跨境電子商務(wù)亟需解決的關(guān)鍵問題

（一）加強(qiáng)跨境電子商務(wù)信用建設(shè)

信用風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)成為制約我國跨境電子商務(wù)的最大瓶頸之一。我國的跨境電子商務(wù)剛剛起步，存在信息不對(duì)稱、交易行為不夠透明和市場(chǎng)監(jiān)管不完善等問題，因此失信成本較低，制假售假、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和售后服務(wù)不足等問題頻繁出現(xiàn)。相比信用體系建設(shè)及管理相對(duì)完備的美國及歐盟國家，中國的信用管理明顯滯后，引發(fā)其他國家對(duì)我國跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易的嚴(yán)重不信任，導(dǎo)致跨境交易平臺(tái)的發(fā)展比較緩慢。應(yīng)加強(qiáng)跨境電子商務(wù)信用建設(shè)，促進(jìn)信用信息的公開和共享，加強(qiáng)信用信息服務(wù)，減少跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱，建立獎(jiǎng)懲聯(lián)動(dòng)機(jī)制，培育企業(yè)和消費(fèi)者的信用意識(shí)，規(guī)范跨境電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。由于各國缺乏統(tǒng)一的信用標(biāo)示，跨境電子商務(wù)的信用建設(shè)需要各國政府的密切合作。

（二）加強(qiáng)跨境物流的一體化建設(shè)

我國的跨境物流明顯滯后，物流配送的及時(shí)性和安全性不足、成本較高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國跨境電子商務(wù)市場(chǎng)一半以上的商品是通過郵政體系運(yùn)輸，物流成本是發(fā)達(dá)國家的兩倍左右。相較于傳統(tǒng)國際貿(mào)易注重庫存管理，跨境電子商務(wù)更加注重商品的快速流動(dòng)，海外倉儲(chǔ)、配送中心和海外退換貨服務(wù)的需求快速增加，高效的信息資源整合成為提升跨境物流競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素。跨境物流配送涉及環(huán)節(jié)較多，包括國內(nèi)外的倉儲(chǔ)中心、配送中心、服務(wù)中心及海關(guān)等，加強(qiáng)跨境物流的一體化建設(shè)，集物流的硬件基礎(chǔ)設(shè)施與軟件服務(wù)于一體，不僅能夠確保物流的效率和服務(wù)質(zhì)量，而且能夠改善物流服務(wù)能力。通過互聯(lián)網(wǎng)、跨境電子商務(wù)平臺(tái)及物流管理信息系統(tǒng)，系統(tǒng)整合訂單管理、庫存管理、倉儲(chǔ)管理、配送管理及運(yùn)輸管理，能夠突破制約跨境物流的各種因素，提高物流效率和水平。

（三）加強(qiáng)快速通關(guān)、退稅和結(jié)匯

通關(guān)、退稅和結(jié)匯等問題是跨境電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。通關(guān)是跨境電子商務(wù)流程中的一個(gè)必要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)貿(mào)易通關(guān)主要適用于大批量商品，通關(guān)的周期長、費(fèi)用高，難以適應(yīng)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模小、頻次多、周期短等特點(diǎn)。由于目前跨境電子商務(wù)商品的出口普遍以快件郵件方式通關(guān)，按當(dāng)前的通關(guān)管理制度退稅非常困難。傳統(tǒng)貿(mào)易的結(jié)匯方式對(duì)于跨境電子商務(wù)顯得非常繁瑣，若通過跨境第三方支付企業(yè)結(jié)匯，銀行又難以掌握買賣雙方的真實(shí)交易情況，第三方支付平臺(tái)容易成為非法資金的流通渠道。加強(qiáng)企業(yè)、海關(guān)、工商、稅務(wù)和外管等方面的協(xié)同運(yùn)作,為跨境電子商務(wù)提供通關(guān)、退稅和結(jié)匯的一站式服務(wù),將會(huì)大大提升跨境電子商務(wù)的交易效率和水平。

（四）建立跨境電子商務(wù)法律法規(guī)

篇5

21世紀(jì)是感知的時(shí)代、接觸的時(shí)代，也是“人機(jī)對(duì)話”的時(shí)代，新知識(shí)、新技術(shù)層出不窮，人類的情感啟蒙、情感自生、情感成長與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相比顯得弱不禁風(fēng)。美國未來學(xué)學(xué)者曾說:“21世紀(jì)需要高科技與高情感相平衡?！毖菟嚠a(chǎn)品與服務(wù)對(duì)人類處于高科技時(shí)代的情感平衡起到無可替代的重要作用，主要在以下三個(gè)維度體現(xiàn):1.演藝產(chǎn)品與服務(wù)藝術(shù)地呈現(xiàn)核心文化價(jià)值文化藝術(shù)是演藝產(chǎn)品與服務(wù)的母體，是創(chuàng)新與生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素和生命之源;演藝產(chǎn)品與服務(wù)是核心文化藝術(shù)價(jià)值的最直接而生動(dòng)的承載物，世界眾多民族與國家都擁有特色鮮明的文化藝術(shù)資源，并將豐富優(yōu)秀的文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為可觀賞、可感知、可貿(mào)易的文化產(chǎn)品與服務(wù)。通過觀者對(duì)演藝產(chǎn)品與服務(wù)的觀照，逐漸確立符合特定群體時(shí)展的文化藝術(shù)需求，養(yǎng)成藝術(shù)審美習(xí)慣，豐富文化藝術(shù)情趣，提升藝術(shù)審美品味，營造藝術(shù)審美環(huán)境，在培育演藝觀眾群及演藝市場(chǎng)的同時(shí)，也傳承了特色文化藝術(shù)。2.演藝產(chǎn)品與服務(wù)潛移默化地影響人們的情感文化藝術(shù)注重審美的無功利性對(duì)個(gè)體人格塑造的作用，注重解放人性中的自由與個(gè)性元素，同時(shí)最大限度地解放美的生產(chǎn)力。豐厚的、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供“滋補(bǔ)”著文化市場(chǎng)，給予觀眾充分的選擇空間和選擇可能，使觀眾自發(fā)地?zé)釔?、需求文化藝術(shù)，在文化消費(fèi)理念上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。國內(nèi)文化市場(chǎng)的培育使受眾懂得欣賞、愿意欣賞，欣賞水平不斷提升，從而提高國民藝術(shù)修養(yǎng)。在國際文化市場(chǎng)上應(yīng)著力于培育不同國家、民族觀眾的審美情感，使他們從對(duì)中國文化藝術(shù)的好奇、感知，到喜愛、愿意花錢，從而享受這些文化產(chǎn)品與服務(wù)帶來的愉悅。全球化時(shí)代文化藝術(shù)多樣性促進(jìn)了不同文化間的互動(dòng)與借鑒、碰撞與交融，為突破文化隔閡提供了可能性，這其中，演藝領(lǐng)域能夠最直接、最生動(dòng)地拓展國際受眾群，提升其對(duì)中國演藝產(chǎn)品與服務(wù)的接受程度，有如柔化劑，推動(dòng)著國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的培育和發(fā)展。3.演藝產(chǎn)品與服務(wù)是實(shí)現(xiàn)文化傳播的智慧路徑演藝對(duì)外貿(mào)易在塑造人的情感、傳承并發(fā)展中國獨(dú)有的文化氣質(zhì)，造就中國親切的文化形象方面作用獨(dú)特，使世界親近中國文化，在中國實(shí)施文化對(duì)外傳播的戰(zhàn)略中亦占有不可替代的重要地位。以國際通行的方式，在潛移默化中使外國人更容易接受和親近中國文化。演藝文化貿(mào)易將中國優(yōu)秀文化藝術(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)在國際舞臺(tái)，為中國文化走出去所做的貢獻(xiàn)是顯而易見的。演藝文化產(chǎn)品和服務(wù)具有一般商品和文化特殊商品的雙重屬性，既有一般難以估量的文化價(jià)值，也有每個(gè)消費(fèi)者都承認(rèn)的商品交換價(jià)值。通過市場(chǎng)和貿(mào)易方式在國際貿(mào)易規(guī)則下平等交易，最具有商品交換價(jià)值的演藝產(chǎn)品與服務(wù)，往往也是最具有群眾基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品與服務(wù)。早在20世紀(jì)70年代，日本學(xué)者就指出“創(chuàng)造文化、輸出文化并使世界文明喜愛它”，要讓世界全面了解中國，進(jìn)一步發(fā)展演藝對(duì)外貿(mào)易，可以更好地實(shí)現(xiàn)其在外交和文化傳播方面的輻射作用。因此，應(yīng)加速將文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭山灰椎难菟囄幕a(chǎn)品和服務(wù)，通過可感知的演藝產(chǎn)品與服務(wù)將中國文化生動(dòng)化、形象化、藝術(shù)化，建立起可親可敬的中國文化形象，吸引更多的貿(mào)易伙伴和國際朋友，進(jìn)而認(rèn)同和接受中國文化。

二、演藝對(duì)外貿(mào)易的特殊性

演藝對(duì)外貿(mào)易因演藝的特殊性而使其在文化貿(mào)易中格外與眾不同。演藝對(duì)外貿(mào)易主要是演藝的服務(wù)貿(mào)易，核心是商業(yè)演出和演藝版權(quán)貿(mào)易。

(一)貿(mào)易模式的多樣性

1.要素輸出模式演藝對(duì)外貿(mào)易以資本與勞務(wù)輸出模式為主。隨著中國近年來文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國際商務(wù)活動(dòng)日益增加，造就了許多文化產(chǎn)品和服務(wù)成功實(shí)現(xiàn)“走出去”，《云南映像》就是其中的優(yōu)秀典范?！对颇嫌诚瘛窔v經(jīng)5年錘煉，在國內(nèi)近40個(gè)城市純商業(yè)化演出近1500場(chǎng);在海外48個(gè)國家和地區(qū)演出了1540多場(chǎng)，在海外市場(chǎng)曾開出每場(chǎng)3萬美元的報(bào)價(jià)，上座率100%，不僅創(chuàng)下了云南省舞臺(tái)藝術(shù)作品商業(yè)演出的最高票房紀(jì)錄，更為關(guān)鍵的是，它對(duì)于更多的中國演藝產(chǎn)品“走出去”起到了典型示范作用，在全面展示中國文化感動(dòng)世界的同時(shí)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2.駐場(chǎng)演出模式演出不出國帶動(dòng)多方受益，屬于境外消費(fèi)模式?！稌r(shí)空之旅》是由中國對(duì)外文化集團(tuán)公司聯(lián)合改革試點(diǎn)省區(qū)的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、上海雜技團(tuán)馬戲城創(chuàng)意、發(fā)起的一部多媒體夢(mèng)幻劇，以中國傳統(tǒng)雜技為主體，融合中國文化底蘊(yùn)和國際先進(jìn)多媒體技術(shù)，開創(chuàng)了令人耳目一新的多媒體夢(mèng)幻劇的表演形式，深受中外觀眾的喜愛。《時(shí)空之旅》從創(chuàng)新的角度入手，選擇了每年數(shù)百萬入境上海的商務(wù)、旅游人群，使項(xiàng)目天天上演成為可能。它的推出獲得了良好的市場(chǎng)反響和品牌效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)不出國的出口。3.巡回演出模式2011年11月19日，重慶雜技劇《木蘭傳奇》在法國巴黎成功首演，歐洲巡演已售96場(chǎng)門票。大型歷史雜技劇《木蘭傳奇》由重慶演藝集團(tuán)雜技藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)作演出，巧妙地將雜技與舞蹈、武術(shù)及中國民間藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，用雜技劇的藝術(shù)形式，分5幕劇講述了木蘭替父從軍的故事。該劇自2009年上演以來，得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，短短3年時(shí)間，先后赴美國、澳大利亞、英國、法國、比利時(shí)、瑞士等地演出，目前已成功突破1000場(chǎng)演出大關(guān)，觀眾近170萬人次。該劇以良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益成功入選了“2010—2011年度國家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程資助劇目”。特別是2011年11月至2012年4月赴法國、瑞士、比利時(shí)巡回商演150場(chǎng)，觀眾達(dá)90萬人次，上座率居同期在法國演出的包括太陽馬戲團(tuán)在內(nèi)的16個(gè)世界各國藝術(shù)團(tuán)體之首，創(chuàng)造了中國雜技民族題材劇目在海外商業(yè)性連續(xù)演出場(chǎng)次的最高紀(jì)錄。4.版權(quán)交易模式英國阿加莎•克里斯蒂作品在上海話劇演藝市場(chǎng)占有一席之地。以演出話劇為主的上海捕鼠器戲劇工作室和上?，F(xiàn)代人劇社，找準(zhǔn)英國阿加莎作品版權(quán)方，通過對(duì)方的版權(quán)授予與合作排演等方式，獲得制作和演出阿加莎作品華語戲劇版權(quán)的獨(dú)有權(quán)限，以獲取版權(quán)貿(mào)易利益最大化。2011年7月8日，歷史上最為成功的音樂劇之一《媽媽咪呀!》在上海首演。由中國對(duì)外文化集團(tuán)公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司、韓國CJ集團(tuán)共同組建的亞洲聯(lián)創(chuàng)(上海)文化發(fā)展有限公司，以國際版權(quán)合作為基礎(chǔ)，購買了《媽媽咪呀!》中文版版權(quán)，讓世界經(jīng)典音樂劇又多了一個(gè)“中國面孔、中國聲音”，預(yù)示著中國音樂劇產(chǎn)業(yè)將從引進(jìn)西方原版音樂劇演出的階段，進(jìn)入大量開展經(jīng)典音樂劇版權(quán)合作的新階段。這次版權(quán)的購買也被稱為中國演出版權(quán)貿(mào)易史上的一個(gè)里程碑。中國通過2011年中文版《媽媽咪呀!》的制作為中國音樂劇產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)要素配置重組拓寬了渠道。引進(jìn)制作經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，更重要的是學(xué)習(xí)和掌握以《媽媽咪呀!》為代表的歐美音樂劇百年成功經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)作模式、生產(chǎn)營銷流程，以及劇組制的人才資源聘用管理機(jī)制。有了《媽媽咪呀!》作為參考范本，中國意識(shí)到了保證產(chǎn)品的質(zhì)量、學(xué)習(xí)國際管理經(jīng)驗(yàn)、培育廣闊市場(chǎng)對(duì)于國內(nèi)音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。

(二)貿(mào)易結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)垂直型分工

演藝文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家間表現(xiàn)出嚴(yán)重的不平衡性，這與各國在演藝生產(chǎn)和服務(wù)能力、技術(shù)和資源差異、演藝市場(chǎng)的成熟度、各國歷史文化特點(diǎn)、區(qū)域位置及文化背景等方面的不同有關(guān)。因此，演藝文化貿(mào)易市場(chǎng)具有高度壟斷性，表現(xiàn)為少數(shù)發(fā)達(dá)國家對(duì)演藝文化貿(mào)易的壟斷優(yōu)勢(shì)與發(fā)展中國家的相對(duì)劣勢(shì)。演藝產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出垂直型的國際分工。

(三)商業(yè)運(yùn)作與文化交流并存

長期以來藝術(shù)演出在促進(jìn)外交和國家之間交往方面被認(rèn)為是重要的方式之一，是文化交流的典型形式。然而隨著文化市場(chǎng)的繁榮和文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以市場(chǎng)為主導(dǎo)的商業(yè)性運(yùn)作逐漸成為趨勢(shì)，特別是新興發(fā)展中國家更為重視，由此推進(jìn)全球文化貿(mào)易的興起。但是商業(yè)模式的演藝模式不會(huì)取代傳統(tǒng)演藝交流模式。一方面，演藝對(duì)外貿(mào)易既有商業(yè)運(yùn)作，也有文化交流的成分在內(nèi)，形成商業(yè)運(yùn)作為主，并與文化交流并存的特征，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益目標(biāo);另一方面，演藝對(duì)外交流仍舊被視為國家和地區(qū)間友好交往的重要功能，在未來較長時(shí)期內(nèi)，仍將成為演藝國際交流的發(fā)展形態(tài)。

(四)“文化例外”強(qiáng)化貿(mào)易的意識(shí)形態(tài)特征

“文化例外”是為保護(hù)本國的文化獨(dú)特性，不被其他外來文化所干擾而提出的主張，為世界貿(mào)易組織絕對(duì)多數(shù)成員國所接受，并廣泛運(yùn)用于文化對(duì)外貿(mào)易政策中。由于演藝對(duì)外貿(mào)易標(biāo)的物的特點(diǎn)，各國無法通過統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)或關(guān)稅進(jìn)行限制，而更多地采用國內(nèi)的政策、法令的修改進(jìn)行限制，如市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、非國民待遇等非關(guān)稅壁壘形式。加之涉及國家、國家安全和意識(shí)形態(tài)等敏感領(lǐng)域，因此，各國在演藝文化貿(mào)易的開放方面都十分謹(jǐn)慎，這在一定程度上阻礙了演藝對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

(五)與其他產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈交融互動(dòng)

演藝對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的前提基礎(chǔ)是演藝產(chǎn)業(yè)的成熟。文化產(chǎn)業(yè)具有無限的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，是發(fā)展中國家未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)共同選定的發(fā)展方向。演藝產(chǎn)業(yè)的成熟體現(xiàn)在形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一般而言，演藝產(chǎn)業(yè)是多產(chǎn)業(yè)交叉融合的領(lǐng)域，印度歌舞演藝與電影業(yè)的完美融合，中國黃梅戲與電視劇產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，最大限度地使演藝產(chǎn)業(yè)自身得到放大發(fā)展?！队∠?#8226;劉三姐》等一批印象類大型實(shí)景演出，也以強(qiáng)大的票房號(hào)召力，使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等一系列服務(wù)業(yè)得到共同發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)了本地就業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、基于特殊屬性的未來發(fā)展趨勢(shì)

(一)演藝與科技將適度融合，最大程度提升演藝服務(wù)效率和價(jià)值

即便演藝受現(xiàn)代科技的沖擊最小，但是在保持演藝最核心特征的前提下，現(xiàn)代科技依然會(huì)在演藝劇目創(chuàng)作、表演、營銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面發(fā)揮巨大作用。因此，未來演藝業(yè)及對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，要進(jìn)一步細(xì)化、優(yōu)化演藝創(chuàng)作流程和價(jià)值增值環(huán)節(jié)，充分利用現(xiàn)代科技提升生產(chǎn)服務(wù)效率。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，可以利用電腦輔助設(shè)計(jì)，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)加強(qiáng);表演環(huán)節(jié)中，提高舞臺(tái)設(shè)計(jì)與轉(zhuǎn)換效率，增強(qiáng)聲光電表演效果;營銷環(huán)節(jié)中，利用網(wǎng)絡(luò)、各種新媒體技術(shù)提升營銷水平，擴(kuò)大營銷范圍等。

(二)演藝金融創(chuàng)新是未來文化金融創(chuàng)新的亮點(diǎn)和重要突破

目前演藝與資本結(jié)合水平低，存在諸多難題，但這也為金融創(chuàng)新留下了空間。未來探索演藝金融成長路徑將成為演藝與金融互促發(fā)展的重要突破點(diǎn)。首先，版權(quán)貿(mào)易與質(zhì)押將成為演藝貿(mào)易發(fā)展以及金融創(chuàng)新的核心。使金融服務(wù)緊緊圍繞版權(quán)貿(mào)易，不斷提升演藝產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)值以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該成為演藝金融創(chuàng)新的中心工作。不僅如此，對(duì)于輕資產(chǎn)特征分外明顯的演藝業(yè)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)質(zhì)押的機(jī)制化、常態(tài)化是目前演藝企業(yè)破解融資難題的關(guān)鍵，而這無疑是演藝金融創(chuàng)新的重要方面。其次，要推進(jìn)演藝資本要素的國際合作。在國際分工不斷深化的當(dāng)今社會(huì)，演藝業(yè)的國際化發(fā)展必須依賴國內(nèi)外資源，強(qiáng)化國際分工、協(xié)調(diào)和合作，從而促進(jìn)不同演藝貿(mào)易模式的競(jìng)相發(fā)展。因此，演藝金融創(chuàng)新要有國際化的視野，在推進(jìn)文化資本要素國際流動(dòng)和配置方面有新舉措，這也是未來我國金融發(fā)展的重要取向和內(nèi)容。

(三)多樣性和個(gè)性化將成為演藝文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的核心和靈魂

演藝文化充分體現(xiàn)出文化的多樣性和獨(dú)特性，從而使一國演藝產(chǎn)品和服務(wù)具有區(qū)別于其他國家和地區(qū)的獨(dú)特魅力，進(jìn)而形成壟斷優(yōu)勢(shì)。這恰恰是各國文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要層面，也是彰顯本土文化特色所應(yīng)遵循的路徑。因此，在未來演藝文化貿(mào)易的發(fā)展中，各國會(huì)更加重視市場(chǎng)細(xì)分和不同層次市場(chǎng)的開發(fā)，注重保護(hù)演藝形式和表演藝術(shù)遺產(chǎn)，強(qiáng)化演藝藝術(shù)的多樣性和個(gè)性特色，從多個(gè)層面給予支持，這也將成為國家文化軟實(shí)力及文化傳承與創(chuàng)新的重要體現(xiàn)形式和舉措。

(四)演藝國際分工的重新調(diào)整將有利于全球演藝文化貿(mào)易秩序的重構(gòu)

國家間的關(guān)系、地位很大程度上取決于各國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力代表著更多的話語權(quán)。通過貿(mào)易路徑實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入與輸出，由市場(chǎng)決定供需，使得各國文化產(chǎn)品與服務(wù)在自由平等的國際市場(chǎng)規(guī)則下實(shí)現(xiàn)交易，在經(jīng)濟(jì)繁榮中仍保有各國文化的多樣性，這將為發(fā)展中國家在文化交流中提供更多話語權(quán)。

(五)演藝產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新產(chǎn)生的巨大效益將成為藝術(shù)傳承與發(fā)展的原動(dòng)力

篇6

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的年代，跨境電子商務(wù)作為其中重要的組成部分在發(fā)展過程中不斷影響著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮?？缇畴娮由虅?wù)已經(jīng)成為我國外貿(mào)發(fā)展的重要組成部分，同時(shí)不斷推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革和調(diào)整，進(jìn)一步給國民經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供強(qiáng)有力的動(dòng)力。當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的有力支撐，有關(guān)部門在多次會(huì)議上多次強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)的重要作用，并且積極支持跨境電子商務(wù)的發(fā)展，相信在有關(guān)部門以及相關(guān)政策的推動(dòng)作用下跨境電子商務(wù)將不斷推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的深化，進(jìn)一步帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮。

一、跨境電子商務(wù)的內(nèi)涵及其有關(guān)特征

跨境電子商務(wù)是近些年來興起的一個(gè)新的概念，它同傳統(tǒng)意義上的電子商務(wù)相區(qū)別，主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨越國界的商品貿(mào)的模式。相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易來說，新形勢(shì)下的商務(wù)避免了傳統(tǒng)商業(yè)模式中對(duì)于商鋪以及產(chǎn)品展示等方面上的硬性需求，轉(zhuǎn)而將這些傳統(tǒng)的商業(yè)步驟投放在互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品展示等相關(guān)步驟的完成。對(duì)于跨境電子商業(yè)而言，跨境電子商務(wù)的貿(mào)易范圍更加廣泛，同繁瑣的傳統(tǒng)外貿(mào)模式而言，跨境電子商務(wù)有效的減少了在產(chǎn)品展示、相關(guān)貿(mào)易合同洽談以及支付款項(xiàng)等方面跨國交易成本，進(jìn)一步壓縮了消費(fèi)者的購買成本。通過跨境電子商務(wù)不僅能夠減少相關(guān)跨國貿(mào)易的成本，對(duì)于外貿(mào)總量的增加商品交易的繁榮也具有重要意義。

在傳統(tǒng)的貿(mào)易模式中商品的種類和數(shù)量受地域環(huán)境的影響，難以滿足消費(fèi)者多層次、多樣化的需求?？缇畴娮由虅?wù)的出現(xiàn)將產(chǎn)品的范圍擴(kuò)大到全球，打破了傳統(tǒng)意義上的貿(mào)易格局，推動(dòng)現(xiàn)代貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)在跨境電子商務(wù)的發(fā)展中支付模式和交易模式也得到了改進(jìn)和發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)銀、互聯(lián)網(wǎng)金融等多種方式，進(jìn)一步方便了人們的生活，提升對(duì)跨境電子商務(wù)的認(rèn)可程度。

跨境電子商務(wù)在發(fā)展中打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的模式，縮減了相關(guān)交易步驟，進(jìn)一步簡(jiǎn)化交易的程序，促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易而言其步驟繁瑣，在交易時(shí)通過合同協(xié)商、備貨發(fā)運(yùn)、報(bào)關(guān)報(bào)檢等步驟才能完成貿(mào)易活動(dòng)，對(duì)于人力資源的需求大，不利于社會(huì)資源的節(jié)約。而跨境電子商務(wù)能夠有效的規(guī)避這些繁瑣的步驟，只需要通過互聯(lián)網(wǎng)信息、海關(guān)申報(bào)、聯(lián)系物流、支付貨款，形成集中管理和操作，這樣進(jìn)一步能夠進(jìn)一步節(jié)約相關(guān)社會(huì)資源，同樣能不斷提升有關(guān)部門在外貿(mào)活動(dòng)中的工作效率。

總體而言，在當(dāng)下跨境電子商務(wù)發(fā)展的今天跨國電子商務(wù)逐漸形成了全球化、無紙化、即時(shí)性、匿名性以及便捷性等相關(guān)特征。通過跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式對(duì)其進(jìn)行劃分，可以將跨境電子商務(wù)劃分為出口型跨境電子商務(wù)和進(jìn)口型跨境電子商務(wù)等兩種形式。跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為了我國外貿(mào)發(fā)展的主流。

二、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下我國對(duì)外交流不斷擴(kuò)大，外貿(mào)發(fā)展也得到了了相應(yīng)的重視。我國有關(guān)部門積極推動(dòng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，并且對(duì)相關(guān)跨境電子商務(wù)提供了一系列政策的支持輔助，進(jìn)一步推動(dòng)力我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)分析，未來我國電子商務(wù)還將不斷擴(kuò)大，相關(guān)高科技如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)也將投入到跨境電子商務(wù)的發(fā)展中并得到廣泛應(yīng)用。我國的跨境電子商務(wù)在未來幾年將得到不斷增長，在電子商務(wù)的總體份額也將不斷擴(kuò)大，這將會(huì)成為我國經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

三、跨境電子商務(wù)對(duì)于我國外貿(mào)發(fā)展路徑的影響

首先，跨境電子商務(wù)將推動(dòng)我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)朝著多元化的方向發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)在不斷發(fā)展的過程中貿(mào)易活動(dòng)的參與者將得到擴(kuò)充，不在僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的大型行業(yè)、大的生產(chǎn)企業(yè)，在跨境電子商務(wù)發(fā)展的過程中將會(huì)有大量的中小企業(yè)和小微企業(yè)加入到跨境電子商務(wù)的大潮中，進(jìn)一步豐富跨境電子商務(wù)的主體。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的積極作用下，不僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)者還有大量的經(jīng)銷商和商加入跨境電子商務(wù)中，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化以及貿(mào)易主體的多元化。

傳統(tǒng)的貿(mào)易形式在近年來發(fā)展勢(shì)頭逐漸減弱，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)將會(huì)給我國當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的動(dòng)力，進(jìn)一步促進(jìn)國際貿(mào)易以及經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。同時(shí)，跨境電子商務(wù)也對(duì)我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，想要不斷提升我國外貿(mào)發(fā)展能力和水平就不能安于現(xiàn)狀，要積極推動(dòng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展為外貿(mào)的發(fā)展注入新的活力。

相關(guān)電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)依據(jù)自身發(fā)展的特點(diǎn)，以及有關(guān)方面的要求對(duì)物流進(jìn)行調(diào)整，選擇合理的物流模式進(jìn)一步節(jié)約物流成本，提升用戶的滿意度。此外相關(guān)物流公司要不斷提升運(yùn)輸能力和水平，服務(wù)于電子商務(wù)企業(yè)。政府也應(yīng)當(dāng)制定合理的行業(yè)準(zhǔn)則，積極推動(dòng)物流行業(yè)向著高質(zhì)量方向發(fā)展，加快我國企業(yè)“走出去”步伐，提升我國相關(guān)企業(yè)的國際化經(jīng)營能力。

質(zhì)量是產(chǎn)品的重要保證，相關(guān)企業(yè)倘若想得到長遠(yuǎn)持久的發(fā)展必須重視質(zhì)量對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，不斷提升相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，滿足用戶對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。與此同時(shí)還要不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升企業(yè)在產(chǎn)品服務(wù)等方面的能力和水平。企業(yè)要想走出去必須重視自身品牌建設(shè)，對(duì)于跨境電子商務(wù)企業(yè)而言其客戶面向全世界，想要在世界市場(chǎng)上立足品牌建設(shè)和與之相配套的產(chǎn)品服務(wù)是必不可少的。要利用好跨境電子商務(wù)的平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展方式的多元化。

除此之外，我國相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)建立適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展的制度措施，規(guī)范跨境電子商務(wù)的發(fā)展。不斷加強(qiáng)國際間合作，建立一套適用于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)范，建立跨境電子商務(wù)專屬的監(jiān)管模式，大膽創(chuàng)新調(diào)整，不斷促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易的繁榮。

篇7

【關(guān)鍵詞】職業(yè)崗位；分類；對(duì)外貿(mào)易專業(yè)；教學(xué)改革

一、當(dāng)前高等職業(yè)院校教學(xué)存在的主要問題

事物的性質(zhì)，即事物內(nèi)在的本質(zhì)屬性，是一事物區(qū)別于其他事物的根本原因。高等職業(yè)教育的性質(zhì)即高等職業(yè)教育內(nèi)在的本質(zhì)屬性，是高等職業(yè)教育有別于其他教育的根本原因。

教育類型是由社會(huì)需要的人才類型所決定的。社會(huì)對(duì)人才的需求，從大的方面來看，可以分為兩大類。一類是發(fā)現(xiàn)和探索客觀規(guī)律，即研究科學(xué)原理的人才——學(xué)術(shù)型、科研型人才；一類是將科學(xué)原理應(yīng)用于實(shí)踐，從而轉(zhuǎn)化為工程、產(chǎn)品等物質(zhì)形態(tài)的人才——應(yīng)用型、實(shí)用型人才。前者是培養(yǎng)探索未知的人才，后者培養(yǎng)是應(yīng)用已知的人才。

不同類型的人才要由不同類型的教育來造就。一般來說，學(xué)術(shù)型、科研型和工程型人才由普通高等教育來培養(yǎng)，而技術(shù)型、技能型人才則由職業(yè)教育來造就。其中的技術(shù)型、高級(jí)技能型人才一般由高等職業(yè)教育來培養(yǎng)。因此，高等職業(yè)教育在類型上屬于技術(shù)應(yīng)用型教育，而不是學(xué)科型、工程型教育。但在現(xiàn)實(shí)中，高等職業(yè)教育刻意向普通高等教育看齊，把技術(shù)應(yīng)用型教育辦成學(xué)科型、工程型教育的現(xiàn)象十分突出。主要表現(xiàn)在“三個(gè)偏離”：

1．專業(yè)定位和專業(yè)設(shè)置偏離了社會(huì)的實(shí)際需要。不是按照職業(yè)崗位或職業(yè)崗位群的需要設(shè)置專業(yè)，而是完全套用普通高等教育的專業(yè)目錄，以學(xué)科來設(shè)置專業(yè)。

2．課程設(shè)計(jì)和組織教學(xué)偏離了人才的培養(yǎng)目標(biāo)。不是以社會(huì)需求為目標(biāo)、以技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線設(shè)計(jì)教學(xué)體系和培養(yǎng)方案，而是走高等?？茖W(xué)校的老路，辦成普通高等教育的壓縮版。

3．教師的激勵(lì)杠桿偏離了高等職業(yè)教育的方向。特別是在職稱評(píng)審方面，完全套用普通高校的做法，把教師引導(dǎo)到寫理論文章和出專著上去。普通高等院校應(yīng)該鼓勵(lì)教師創(chuàng)造學(xué)科理論去探索和預(yù)測(cè)未知，高等職業(yè)院校應(yīng)該引導(dǎo)教師創(chuàng)設(shè)實(shí)踐過程去應(yīng)用已知。

改革的總體思路是：設(shè)置職業(yè)化的專業(yè)，開發(fā)崗位化的課程，實(shí)施過程化的教學(xué)，推行成果化的考核。

二、職業(yè)、崗位的關(guān)系

職業(yè)是具有一定特征的社會(huì)工作類別，它是一組相互關(guān)聯(lián)但又不能相互替代的特定工作的統(tǒng)稱。一個(gè)社會(huì)性的職業(yè)本身是一個(gè)系統(tǒng)，它是由若干個(gè)彼此聯(lián)系、相互作用的若干個(gè)崗位組成，即通常所說的崗位群。它具有集合性、關(guān)聯(lián)性、層次性和目標(biāo)性等特點(diǎn)。在這個(gè)系統(tǒng)中，它是由一個(gè)核心崗位支撐起來，將眾多的崗位有機(jī)集合在一起。比如，教育是一個(gè)職業(yè)，教師就是一個(gè)核心崗位，其他的行政管理、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)、后勤服務(wù)等崗位都是直接服務(wù)于這個(gè)核心崗位而存在的。

崗位是企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)的實(shí)際需要而設(shè)置的工作位置。企業(yè)根據(jù)勞動(dòng)崗位的特點(diǎn)對(duì)上崗人員提出的綜合要求形成崗位規(guī)范，它構(gòu)成企業(yè)勞動(dòng)管理的基礎(chǔ)。

職業(yè)和崗位之間有著密切的內(nèi)在聯(lián)系。對(duì)高職院校課程設(shè)置要進(jìn)行分析和研究，首先要對(duì)職業(yè)進(jìn)行科學(xué)的分類。職業(yè)分類客觀地反映國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技等領(lǐng)域的發(fā)展和變化，在某種程度上也反映了一個(gè)階段社會(huì)管理水平。

既然高等職業(yè)教育部門要設(shè)置職業(yè)化的專業(yè)，那么專業(yè)所培養(yǎng)的學(xué)生就應(yīng)該是掌握這個(gè)專業(yè)所對(duì)應(yīng)所有崗位的操作規(guī)程和實(shí)踐技能，因而，對(duì)崗位的科學(xué)分類就成為高職教學(xué)改革的基礎(chǔ)性工作。無論是一個(gè)崗位開發(fā)一門課程還是幾個(gè)崗位整合成一門課程，但專業(yè)崗位的科學(xué)分類是前提條件。劃分出來的職業(yè)崗位必須是全面、科學(xué)、切合實(shí)際，這樣既能突出專業(yè)崗位的工作過程和操作規(guī)程，又能針對(duì)工作過程融合崗位所需的崗位技能，為教學(xué)改革的后續(xù)工作奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

三、專業(yè)崗位分類的依據(jù)

高職對(duì)外貿(mào)易專業(yè)課程體系的改革要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，以專業(yè)能力為本位，以崗位要求和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，并能滿足學(xué)生職業(yè)生涯和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要。具體目標(biāo)應(yīng)是：

1．以職業(yè)資格要求為藍(lán)本劃分職業(yè)崗位?！吨腥A人民共和國勞動(dòng)法》規(guī)定：“國家確定職業(yè)分類，對(duì)規(guī)定的職業(yè)制定職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行職業(yè)資格證書制度”。國家職業(yè)資格是一種以能力為基礎(chǔ)的資格認(rèn)定，是經(jīng)專門機(jī)構(gòu)在綜合測(cè)試和考察實(shí)際工作效果后頒發(fā)給個(gè)人的能在全國得到承認(rèn)的一種憑證。它標(biāo)志被授予人所具有的能力和操作水平，是提供就業(yè)的主要參考憑據(jù)。每一張“國家職業(yè)資格”都對(duì)應(yīng)一個(gè)具體的崗位及所需的崗位技能，它由主要職能、能力單元，能力要素及操作上的具體要求和范圍等所構(gòu)成。按照這種思路，我們可以將對(duì)外貿(mào)易專業(yè)劃分為外銷工作、報(bào)關(guān)工作、報(bào)檢工作、單證工作、船務(wù)工作等職業(yè)崗位。

2．以工作過程為主線構(gòu)架職業(yè)崗位。崗位工作是指在特定的環(huán)境中通過一定的技術(shù)手段和技術(shù)方法，按照一定的操作規(guī)程和工作程序作用于具體的勞動(dòng)對(duì)象并產(chǎn)生一定工作成果的社會(huì)活動(dòng)。因此，職業(yè)崗位都是由技能、過程和勞動(dòng)對(duì)象組成的有機(jī)整體。任何崗位都對(duì)應(yīng)了一定的工作過程，能夠相對(duì)獨(dú)立的工作過程必然包含一定的崗位。那么在進(jìn)行崗位分類時(shí)，以核心工作過程為主線，著眼于相對(duì)獨(dú)立的的工作過程，逐一進(jìn)行分解，劃分不同類型的崗位工作。以工作過程為標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)架職業(yè)崗位，要對(duì)整個(gè)職業(yè)化的專業(yè)有一個(gè)比較透徹的理解和認(rèn)識(shí)，要沖破學(xué)科體系的束縛，重新構(gòu)建行動(dòng)導(dǎo)向的崗位體系。例如，對(duì)外貿(mào)易專業(yè)從作業(yè)過程上劃分主要有：商流、物流、資金流、單據(jù)流等四種基本作業(yè)運(yùn)動(dòng)。

3．以工作任務(wù)為引領(lǐng)歸納職業(yè)崗位。上述兩種劃分方法主要是基于職業(yè)崗位內(nèi)部的工作流程和常規(guī)的工作內(nèi)容進(jìn)行劃分的。但每種職業(yè)崗位總難免面臨著由于外界的沖擊而產(chǎn)生非常規(guī)的工作任務(wù)。外部環(huán)境的變化給職業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)帶來新的工作任務(wù)時(shí)，要完成這些工作，就應(yīng)該有常設(shè)崗位或臨時(shí)崗位來承擔(dān)這部分工作。因此，以工作任務(wù)為引領(lǐng)劃分職業(yè)崗位是對(duì)以上兩種劃分方法的有效補(bǔ)充。例如，對(duì)外貿(mào)易專業(yè)在做好各個(gè)崗位的常規(guī)工作時(shí)，經(jīng)常遇到反傾銷、反補(bǔ)貼、合同危機(jī)等非常規(guī)事件，而且這些非常規(guī)任務(wù)對(duì)于對(duì)外貿(mào)易職業(yè)而言，發(fā)生頻率并不少見。那么我們應(yīng)該劃分出仲裁與應(yīng)訴、的職業(yè)崗位，納入到職業(yè)崗位系統(tǒng)當(dāng)中來。

4．以工作部門為線索劃分職業(yè)崗位。按涉及的部門進(jìn)行劃分，海關(guān)作為代表國家政府而獨(dú)立行使對(duì)國家所有的進(jìn)出動(dòng)而進(jìn)行監(jiān)管調(diào)控的部門，它有自己一套獨(dú)有的工作程序和工作規(guī)程，在以上的分類中并沒有體現(xiàn)出來，但是考慮到未來學(xué)生報(bào)考公務(wù)員進(jìn)入海關(guān)部門工作，作為一種專業(yè)崗位并入到對(duì)外貿(mào)易的崗位體系中是比較合適的，體現(xiàn)了專業(yè)設(shè)置中的可拓展性。以上四種劃分方法不是獨(dú)立使用，而是以工作過程為主線，再輔助以其他三種分類標(biāo)準(zhǔn)歸納整合成任務(wù)明晰、過程突出，相互銜接的職業(yè)崗位系統(tǒng)。結(jié)論：以崗位和職業(yè)資格要求為依據(jù)確定課程標(biāo)準(zhǔn)，以工作過程為主線確定課程體系，以工作任務(wù)為引領(lǐng)確定課程設(shè)置。那么，對(duì)外貿(mào)易專業(yè)崗位就劃分成如下八個(gè)方面的內(nèi)容：外銷實(shí)務(wù)、外貿(mào)物流與保險(xiǎn)實(shí)務(wù)、外貿(mào)商檢實(shí)務(wù)、報(bào)關(guān)實(shí)務(wù)、單證實(shí)務(wù)、外貿(mào)監(jiān)管與預(yù)防、外貿(mào)仲裁與應(yīng)訴實(shí)務(wù)、海關(guān)實(shí)務(wù)。自然構(gòu)成了對(duì)外貿(mào)易專業(yè)的課程體系。

四、知識(shí)技能的重組——課程開發(fā)

通過以上劃分，以工作過程為主線構(gòu)建的課程體系框架已顯山露水。讓學(xué)生可以清晰地看到畢業(yè)之后要做哪些事情，怎樣做這些事情。就好比學(xué)生置身于大河彼岸，清晰地看到對(duì)面的風(fēng)景，可惜的是面前橫臥著一條大河，只能遠(yuǎn)觀而不可近賞。要能近賞，技能不可或缺。怎樣將知識(shí)和技能融合到以工作過程為主線的課程體系中去呢？用一句話概括為：因崗定能，構(gòu)建職業(yè)通用技能、專業(yè)核心技能和專業(yè)方向技能的課程體系，形成金字塔式的技能和能力體系，職業(yè)通用能力是金字塔的最底端，中間則是專業(yè)核心技能，而金字塔的塔頂則是專業(yè)方向能力。

例如，對(duì)外貿(mào)易專業(yè)的通用技能是外貿(mào)英語能力，具體包括外貿(mào)領(lǐng)域的口語會(huì)話能力、外貿(mào)函電的閱讀能力、外貿(mào)函電的寫作能力等。這種能力是以上所有崗位工作共同所需要的技能。專業(yè)核心技能是以上七種核心崗位各自所需要的技能。專業(yè)方向技能是基于社會(huì)變遷產(chǎn)生新崗位后的適應(yīng)性技能或發(fā)展性技能。這種技能可以通過以上兩種技能的培養(yǎng)之后著手打造的技能。

外貿(mào)英語應(yīng)該作為一門獨(dú)立的通用技能的課程先行講授。但不能按照現(xiàn)有的教材開展教學(xué)。而是緊扣專業(yè)核心技能，以工作過程為依據(jù)，將對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中各個(gè)環(huán)節(jié)所使用到的專業(yè)詞匯、常用句型和固定表達(dá)方法有機(jī)結(jié)合在一起，編寫成聽、說、讀、寫于一體的實(shí)用教材。我們打破以往按語言學(xué)的結(jié)構(gòu)以章節(jié)的方式編寫教材，要以工作業(yè)務(wù)流程為線索，開發(fā)模塊化學(xué)習(xí)單元，將那些外貿(mào)過程中必須用、反復(fù)用的詞匯和習(xí)慣表達(dá)方法作為教學(xué)的重點(diǎn)，學(xué)生記住了常用詞匯，能套用有關(guān)的句型，能完成日常的外貿(mào)溝通工作，學(xué)生就算達(dá)標(biāo)了。

以外貿(mào)仲裁與應(yīng)訴實(shí)務(wù)這個(gè)崗位為例，我們?cè)趯W(xué)科體系中開設(shè)的《WTO規(guī)則》、《國際商法》、《國際經(jīng)濟(jì)法》等有關(guān)辦事規(guī)則的課程，要依據(jù)仲裁與應(yīng)訴的崗位需要，精選必須的知識(shí)和技能，融合到崗位工作過程中去。在過程中講授法律知識(shí)，在動(dòng)手中領(lǐng)會(huì)辦事規(guī)則。將那么學(xué)術(shù)探討性的漫無邊際的理論知識(shí)統(tǒng)統(tǒng)刪減。

只有過程化或程序化的知識(shí)和技能，任何知識(shí)只有形成一定的結(jié)構(gòu)，知識(shí)才能內(nèi)化為自身的知識(shí)，高職對(duì)外貿(mào)易專業(yè)課程設(shè)置必須從崗位需求出發(fā)，要以工作任務(wù)為引領(lǐng)，通過課程實(shí)現(xiàn)以就業(yè)為導(dǎo)向的培養(yǎng)目標(biāo)。專業(yè)課程內(nèi)容能滿足本行業(yè)崗位或多崗位轉(zhuǎn)換工作所需的知識(shí)和技能。要體現(xiàn)“理論為實(shí)踐服務(wù)”的理念，并能有助于培養(yǎng)學(xué)生具有知識(shí)內(nèi)化、遷移和繼續(xù)學(xué)習(xí)的基本能力。在注重課程設(shè)置現(xiàn)實(shí)性的同時(shí)，也不能忽略其動(dòng)態(tài)性和前瞻性，要不斷適應(yīng)我國對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)，這是當(dāng)今時(shí)代賦予職業(yè)教育的使命。

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篇8

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多不同國家的企業(yè)開始共同合作謀求發(fā)展，而商務(wù)英語作為貿(mào)易活動(dòng)的主要溝通語言在國際貿(mào)易中的地位越來越明顯。商務(wù)英語作為一門語言，隨著國際競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，能夠熟練的掌握它并具有一定的溝通技巧可以在國際貿(mào)易中更準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)意圖，只有這樣才能幫助企業(yè)及相關(guān)人員了解對(duì)方國家的法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)政策、公司制度。而整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的合同、談判環(huán)節(jié)，都需要專業(yè)商務(wù)英語人員的參與才得以順利的進(jìn)行。因此，通過嫻熟的運(yùn)用商務(wù)英語，可以為企業(yè)在國際貿(mào)易中取得最大利益，是國際商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)得以順利進(jìn)行的重要保障，更是國際企業(yè)之間溝通的橋梁。商務(wù)英語作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要工具，其區(qū)別于普通英語的特點(diǎn)便是商務(wù)性及專業(yè)服務(wù)性，能夠使國家之間、企業(yè)之間談判更加準(zhǔn)確、清晰，保障了貿(mào)易活動(dòng)的及時(shí)交流及合法性，是國家招商引資、海外投資的重要實(shí)施工具，避免了由于語言不通而導(dǎo)致貿(mào)易活動(dòng)的遲緩及停滯，促進(jìn)了企業(yè)間貿(mào)易談判的達(dá)成，為國際經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

2商務(wù)英語在國際貿(mào)易活動(dòng)中的應(yīng)用途徑

2.1企業(yè)間貿(mào)易談判

隨著我國經(jīng)濟(jì)制度的改革和國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)與外企之間進(jìn)行的進(jìn)出口貿(mào)易中，都需要用英語來進(jìn)行談判溝通，同時(shí)合同條款的語言也是英語，這就需要企業(yè)相關(guān)人員熟練掌握商務(wù)英語，以促進(jìn)貿(mào)易的順利進(jìn)行，這里說的英語不僅需要能夠準(zhǔn)確到位的表達(dá)企業(yè)之間的意愿，更要注重語言的商務(wù)性和禮儀性，尊重他國的民族禮儀是最基本的與人溝通方式，在貿(mào)易活動(dòng)中起著決定性作用。因此，在國際貿(mào)易中熟練使用商務(wù)英語，是貿(mào)易活動(dòng)順利進(jìn)行的重要基礎(chǔ)，也是取得企業(yè)利益最大化的保障。

2.2企業(yè)的商務(wù)推廣

在企業(yè)的國際貿(mào)易活動(dòng)中，想要激起消費(fèi)的購買欲望，離不開產(chǎn)品的推廣活動(dòng)，包括自身商務(wù)包裝和廣告營銷。自身的商務(wù)包裝是指企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品用英語語言進(jìn)行優(yōu)美、合理、引人深思的打造包裝，讓消費(fèi)者更加形象、生動(dòng)的了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買欲望，在此過程中，要注意包裝的尺度，秉著真實(shí)、客觀的角度，端正自己的職業(yè)態(tài)度。形象、生動(dòng)不是虛假宣傳，一味的夸大自己的產(chǎn)品只會(huì)失去客戶對(duì)企業(yè)的信任，喪失與企業(yè)合作的興趣，無異于飲鴆止渴，為今后貿(mào)易活動(dòng)的失敗埋下伏筆。而廣告營銷是指在對(duì)外貿(mào)易中，通過獨(dú)樹一幟的廣告或者宣傳片在幽默、生動(dòng)的氛圍下讓消費(fèi)者獲得對(duì)產(chǎn)品的直觀感受，進(jìn)而促進(jìn)貿(mào)易活動(dòng)的進(jìn)一步進(jìn)行。不論哪種方式，都體現(xiàn)了商務(wù)英語運(yùn)用的創(chuàng)新性，通過對(duì)商務(wù)英語的特點(diǎn)進(jìn)行合理運(yùn)用達(dá)到了企業(yè)的商業(yè)目的，體現(xiàn)了商務(wù)英語的商業(yè)價(jià)值。

2.3國際貿(mào)易中的翻譯

在商務(wù)英語的學(xué)習(xí)和運(yùn)用中，離不開翻譯，英語翻譯過程的基本原則是在忠于原文的基礎(chǔ)上根據(jù)自身所處的環(huán)境和語境進(jìn)行準(zhǔn)確有效的翻譯，根據(jù)語境進(jìn)行翻譯時(shí)不能摻雜個(gè)人的意愿和想象，否則容易因個(gè)人因素產(chǎn)生對(duì)原文意愿的偏離，從而導(dǎo)致貿(mào)易活動(dòng)中的誤解和失敗。在國際貿(mào)易中，合同的談判、條款的制定及函電的溝通都離不開翻譯，這就對(duì)商務(wù)英語提出了更高的要求，既要遵照原文進(jìn)行準(zhǔn)確到位的翻譯，又要針對(duì)談判過程中出現(xiàn)的僵局進(jìn)行靈活的翻譯化解。求企業(yè)在商務(wù)貿(mào)易的進(jìn)行前，應(yīng)對(duì)對(duì)方的民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣等進(jìn)行了解，只有這樣，才能在有效進(jìn)行變通翻譯的同時(shí)讓對(duì)方感受到尊重，促進(jìn)貿(mào)易談判的達(dá)成。而在函電的日常來往中，電子函電的應(yīng)用最為廣泛，是常見的商務(wù)交流方式之一，其最明顯的作用就是為貿(mào)易做出輔助，貫穿在貿(mào)易活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)。英語作為電子函電的主要語言，是貿(mào)易中不可缺少的一部分，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，英語函電既提高了企業(yè)之間經(jīng)濟(jì)往來的效率，也為貿(mào)易活動(dòng)的進(jìn)行提供了有力的證據(jù)。但是，英語函電不同于普通函電，要本著禮貌、到位的原則進(jìn)行書寫，為雙方的和諧發(fā)展提供一個(gè)友善的途徑，同時(shí)，函電的措辭必須準(zhǔn)確、開門見山，既不能浪費(fèi)時(shí)間，也要將實(shí)際情況以最有效的方式告知對(duì)方，避免因用詞的偏差引起誤會(huì)，延誤貿(mào)易的正常進(jìn)行。

3商務(wù)英語在國際經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用技巧

3.1要精通商務(wù)英語在國際貿(mào)易中的語言技巧

商務(wù)英語隨著世界經(jīng)濟(jì)全球一體化的發(fā)展在國際貿(mào)易中的重要地位日趨明顯。在國際貿(mào)易的談判中，能夠隨機(jī)應(yīng)變是談判取得成功的訣竅，而商務(wù)英語作為貿(mào)易活動(dòng)的應(yīng)用語言，不僅要將其靈活應(yīng)用，還要在貿(mào)易出現(xiàn)臨時(shí)變動(dòng)的情況下果斷作出選擇，用最禮貌的方法取得談判的勝利。例如：當(dāng)我們期望能和客戶繼續(xù)合作時(shí)，可以用“Welookforwardtoafurtureextensionofpleasantbusinessrelations.”希望我們之間友好的業(yè)務(wù)關(guān)系能得到更好的發(fā)展。這樣的用法既表達(dá)了對(duì)于過去合作的滿意，也說出了繼續(xù)合作的真實(shí)意愿，同時(shí)又不卑不亢，很好的把握住了貿(mào)易活動(dòng)交往中的語言技巧。但是，在商務(wù)談判活動(dòng)中，切忌盲目的根據(jù)自己的猜測(cè)對(duì)客戶不明確的話語作出判斷，這樣容易因?yàn)閭€(gè)人主觀因素的誤判而影響雙方的貿(mào)易關(guān)系甚至失去客戶，如有對(duì)客戶所表達(dá)的意思不明確的地方，應(yīng)及時(shí)在禮貌用語的基礎(chǔ)上進(jìn)行詢問，如：“Couldyourepeatwhatyoujustsaid？”這樣的問話方式在讓對(duì)方感受到尊重的基礎(chǔ)上進(jìn)行了詢問，既達(dá)到了自己的意圖，又維護(hù)了雙邊關(guān)系。因此，應(yīng)在國際貿(mào)易中熟練運(yùn)用商務(wù)英語，并掌握相應(yīng)的談判技巧，讓商務(wù)英語可以更好的為企業(yè)服務(wù)。

3.2要在掌握好專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上靈貿(mào)易

通過這一手段推動(dòng)了對(duì)外貿(mào)易的進(jìn)程，同時(shí)也提升了對(duì)外貿(mào)易的績效，再者也促進(jìn)了世界范圍的商務(wù)英語函電的發(fā)展，貿(mào)易全球化勢(shì)在必行。

3.3提高貿(mào)易效率

提高貿(mào)易效率，在當(dāng)今全球化貿(mào)易中起到非要重要作用。在我們所知道的傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易交流方式中，它們交流信息的方式都是以紙質(zhì)文件形式，如果運(yùn)用這種方式進(jìn)行交流，會(huì)使得工作效率十分低下，不僅僅耗時(shí)間，而且耗精力，而且即使當(dāng)客戶收到資料以后，由于信息的復(fù)雜和大量化，客戶也無法快速回復(fù)，所以在等待客戶回復(fù)的時(shí)間漫長，最后就會(huì)導(dǎo)致貿(mào)易往往很難進(jìn)行。但是相比傳統(tǒng)的交流方式，商務(wù)函電的特點(diǎn)不僅能使紙質(zhì)文件逐漸減少，工作量變小，并且也可以簡(jiǎn)化工作難度，更容易操作，工作效率也大大提高。貿(mào)易信息也可以快速傳遞伴，這樣也為企業(yè)降低了成本，提高了貿(mào)易效率，尤其是在在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各種貿(mào)易之間更加頻繁，提高貿(mào)易效率就是增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，因此為了提高各國間的貿(mào)易效率，商務(wù)英語函電也正走向正軌，各國、各企業(yè)的傳統(tǒng)貿(mào)易也逐步被商務(wù)英語函電所替代。

3.4對(duì)對(duì)外貿(mào)易的成本結(jié)構(gòu)的改變

眾所周知，在傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易的交易過程當(dāng)中，對(duì)外貿(mào)易成本花費(fèi)比較多，其中主要成本就涉及到在交易過程當(dāng)中所用到的信息方方面面的查詢、售后的服務(wù)和合同的決定和操作等基本開銷。面對(duì)這些問題，商務(wù)英語在這些方面都有解決的辦法，它可以大大節(jié)約這些工作所帶來的開支。有方面調(diào)查顯示：通過傳統(tǒng)的貿(mào)易，進(jìn)行一筆進(jìn)出口業(yè)務(wù)，其中要處理交易相關(guān)機(jī)構(gòu)的單據(jù)數(shù)據(jù)差不多要有250-300份，所涉及的業(yè)務(wù)流程甚至達(dá)到一個(gè)多月；并且，在其中所涉及的各類的成本多可打到貨物價(jià)值的7%，這顯然是一種資源的浪費(fèi)。但是商務(wù)英語函電交易比起傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易，不僅僅可以使數(shù)據(jù)處理的程序更為方便易懂，而且在減少對(duì)外貿(mào)易的操作周期，企業(yè)的庫存水平也都能簡(jiǎn)化，還有盡量避免傳遞過程中的人工干預(yù)等方面，更加完善，節(jié)約成本。雖然商務(wù)英語貿(mào)易在傳統(tǒng)貿(mào)易的基礎(chǔ)之外出現(xiàn)了一些技術(shù)，安全等成本，可是根據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用商務(wù)英語函電貿(mào)易所需要的成本，比傳統(tǒng)貿(mào)易所需成本降低5%-10%，總體來說還是使成本大大下降。

4總結(jié)

篇9

新技術(shù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

一項(xiàng)對(duì)廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)買家調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，85%的受調(diào)查買家表示因距離遙遠(yuǎn)，在非展會(huì)期間會(huì)更多依賴和使用電子商務(wù)，同時(shí)買家也希望電子商務(wù)平臺(tái)提供更多的服務(wù)，比如集成采購、整合采購，當(dāng)買家需要采購多樣產(chǎn)品時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)能提供整合采購服務(wù)。

此外，據(jù)調(diào)查今年春季廣交會(huì)參展的買家人數(shù)并沒有下降，但是買家的采購行為已經(jīng)發(fā)生了一些變化。買家希望與賣家的溝通效率更加高效并促進(jìn)交易，節(jié)省“找到對(duì)方”的時(shí)間，提高交易的效率。

同時(shí)，很多廣交會(huì)的買家縮短行程，約見已經(jīng)在電子商務(wù)平臺(tái)上有過聯(lián)系的供應(yīng)商的現(xiàn)象越來越多。而且，廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的線上與線下的貿(mào)易撮合越來越受到買家的青睞，買家委托電子商務(wù)平臺(tái)的采購需求激增。

這幾個(gè)因素迫使廣交會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)了解，商務(wù)主管部門已著手完善培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)有關(guān)思路，將在技術(shù)創(chuàng)新、培育自主品牌、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善外貿(mào)服務(wù)四個(gè)領(lǐng)域手推進(jìn)。據(jù)商務(wù)部外貿(mào)司相關(guān)資料顯示，具體而言，相關(guān)思路將包括建設(shè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地、支持高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口、鼓勵(lì)企業(yè)加快技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、加大自主品牌企業(yè)和產(chǎn)品推廣促進(jìn)力度、支持外貿(mào)企業(yè)開展質(zhì)量管理認(rèn)證體系、加大對(duì)企業(yè)國際營銷和售后服務(wù)支持力度等。

而于今年4月第113屆廣交會(huì)開幕正式上線的廣交會(huì)電子商務(wù)平臺(tái)，被譽(yù)為廣交會(huì)迎來史上新變革，依托廣交會(huì)逾百萬名實(shí)名采購商資源，以成交為導(dǎo)向，打造“中國最大規(guī)模的電子商貿(mào)平臺(tái)”。通過這個(gè)平臺(tái)，廣交會(huì)將突破時(shí)空限制，從單一會(huì)展邁向國際貿(mào)易服務(wù)綜合體，將原來每年兩屆現(xiàn)場(chǎng)看樣成交的廣交會(huì)，發(fā)展成為全年365天為采購、供應(yīng)雙方提供全面服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)。廣交會(huì)主動(dòng)探尋新發(fā)展的做法，受到國內(nèi)外參展各方的歡迎。

隨著“網(wǎng)上展會(huì)”被全球買家所接納，在本屆廣交會(huì)上，商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司按年度出版的《中國貿(mào)易黃頁》系列書和光盤，全新推出外貿(mào)商品質(zhì)量二維碼，歷經(jīng)10余年的廣交會(huì)采購指南，正式轉(zhuǎn)型為B2B網(wǎng)站，通過全景廣交會(huì)建立外貿(mào)商品質(zhì)量檔案庫，為中國為數(shù)眾多的外貿(mào)企業(yè)服務(wù)。

據(jù)了解，通過這一平臺(tái)，采購商可以在廣交會(huì)閉幕后繼續(xù)參與訂單貿(mào)易，讓最簡(jiǎn)潔直觀的看圖方式，撮合供應(yīng)商和采購商洽談，成為新一代B2B電子商務(wù)的模范。業(yè)內(nèi)人士稱，廣交會(huì)順應(yīng)時(shí)代潮流轉(zhuǎn)型升級(jí)，其虛擬展會(huì)的設(shè)立，將讓實(shí)體展會(huì)和電子商務(wù)相融合，將是廣交會(huì)持續(xù)發(fā)展的又一新的動(dòng)力。

新平臺(tái)突破時(shí)空限制

廣交會(huì)電子商務(wù)平臺(tái)作為廣交會(huì)官方唯一電子商務(wù)平臺(tái)，以廣交會(huì)為基石，與廣交會(huì)數(shù)據(jù)同源、資源共享，依托廣交會(huì)的品牌資源、逾百萬實(shí)名制采購商資源、場(chǎng)館資源、海外推廣資源等，開展國際電子商務(wù)及跨境貿(mào)易支付業(yè)務(wù)。按照“著力構(gòu)建誠信‘e市場(chǎng)’的核心業(yè)務(wù)”，建立技術(shù)平臺(tái)實(shí)施‘云服務(wù)’的資源聚合”，通過線上線下的運(yùn)營形成‘大數(shù)據(jù)’格局，搭建數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)的三個(gè)步驟進(jìn)行建設(shè)，并通過每一步驟的建設(shè)和有效運(yùn)營，保證平臺(tái)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。圍繞以上發(fā)展模式，廣電商重點(diǎn)部署“一個(gè)終端（數(shù)據(jù)采集終端）、兩個(gè)體系（廣電商信用指數(shù)體系和電商云服務(wù)體系）、三個(gè)平臺(tái)（廣交會(huì)電商平臺(tái)、廣交會(huì)綜合支付平臺(tái)、廣交會(huì)展會(huì)綜合服務(wù)平臺(tái)的三個(gè)智能化平臺(tái)系統(tǒng)）”，形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的“大數(shù)據(jù)”，通過數(shù)據(jù)沉淀和分析整合，實(shí)現(xiàn)廣交會(huì)智能化辦展與采供雙方以成交為導(dǎo)向的電子商務(wù)全流程交易，打造線上線下一體化的“智慧廣交會(huì)”。

廣交會(huì)電商平臺(tái)定位于B2B，依托廣交會(huì)逾百萬名實(shí)名采購商資源，通過信息交換終端，主推“秘密櫥窗”B2B新模式，以保證供應(yīng)商產(chǎn)品信息定向主動(dòng)推送，雙方信息私密安全。

“區(qū)別于其他B2B的是，廣交會(huì)電商平臺(tái)將致力于打造以成交為導(dǎo)向的高可信電商平臺(tái)，鑒于國際貿(mào)易B2B供采雙方互不信任的現(xiàn)狀，廣交會(huì)電商平臺(tái)推出‘廣電商信用指數(shù)’?！睆V交會(huì)副主任、中國對(duì)外貿(mào)易中心總裁王潤生說。

廣電商信用指數(shù)將與進(jìn)出口保險(xiǎn)業(yè)務(wù)相結(jié)合，保障供應(yīng)商線上線下交易過程中的權(quán)益不受侵害，率先做到國際貿(mào)易信用理賠。在信用指數(shù)規(guī)則下，進(jìn)行買賣磋商、看廠、下訂、保險(xiǎn)、支付、交割等環(huán)節(jié)。在這個(gè)誠信體系下，所有角色的交易記錄都將保存并反映到交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。

同時(shí)，結(jié)合廣交會(huì)近百家海外工商機(jī)構(gòu)合作渠道，通過組織采購見面會(huì)等形式，廣交會(huì)電商平臺(tái)還將實(shí)現(xiàn)線上線下、境內(nèi)境外聯(lián)動(dòng)。當(dāng)天，中國建設(shè)銀行、中國出口信用保險(xiǎn)公司、銀聯(lián)國際等金融機(jī)構(gòu)還分別與廣交會(huì)電商平臺(tái)簽署協(xié)議，就網(wǎng)上貿(mào)易融資、貸款、平臺(tái)用戶資信評(píng)級(jí)等展開合作。

篇10

關(guān)鍵詞： “案例教學(xué)法” 《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》 應(yīng)用

一、引言

世界經(jīng)濟(jì)的全球一體化使國際貿(mào)易格局和貿(mào)易政策措施發(fā)生了巨大變化，新的貿(mào)易方式不斷涌現(xiàn)，國際間的相互合作、相互依賴變得愈來愈緊密。中國作為世界影響力極大的國家之一，在加入世界貿(mào)易組織（WTO）之后，對(duì)世界貿(mào)易格局、全球貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、中國自身發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用。為了適應(yīng)我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易接軌的客觀要求，迫切需要培養(yǎng)一大批高素質(zhì)的對(duì)外經(jīng)貿(mào)專業(yè)人才，系統(tǒng)了解并掌握進(jìn)出口貿(mào)易的交易條件、交易流程、交易方式和當(dāng)中所涉及的各項(xiàng)對(duì)外貿(mào)易法律法規(guī)。

為適應(yīng)這一需求，國內(nèi)各大高校和高職院校紛紛開設(shè)了國際貿(mào)易專業(yè)和商務(wù)英語（對(duì)外貿(mào)易）專業(yè)，為培養(yǎng)適應(yīng)中國對(duì)外貿(mào)易人才奠定了基礎(chǔ)。

《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》作為國際貿(mào)易專業(yè)和商務(wù)英語專業(yè)（對(duì)外貿(mào)易）的核心專業(yè)課程，是一門專門研究國際間商品交易的課程，也是一門具有涉外活動(dòng)特點(diǎn)的實(shí)踐性很強(qiáng)的綜合性應(yīng)用課程，主要內(nèi)容包括國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中的各項(xiàng)交易條件、對(duì)外貿(mào)易中業(yè)務(wù)合同的商訂和履行、外貿(mào)結(jié)算單據(jù)的繕制、報(bào)關(guān)實(shí)務(wù)的操作、國際貿(mào)易方式、業(yè)務(wù)談判內(nèi)容、策略與技巧等內(nèi)容。內(nèi)容涉及理論知識(shí)的學(xué)習(xí)了解、英文專業(yè)術(shù)語的掌握運(yùn)用、商務(wù)信函的撰寫、外貿(mào)單證的實(shí)際操作、商務(wù)磋商口語的操練，包羅萬象、面面俱到。對(duì)學(xué)生的理論知識(shí)、英語基礎(chǔ)、實(shí)操能力、綜合素質(zhì)要求很高。為了更好地進(jìn)行《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》教學(xué)，筆者在幾年的教學(xué)中不斷進(jìn)行教學(xué)方法的研究與探索，發(fā)現(xiàn)“案例教學(xué)法”在《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》中能極大地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，強(qiáng)化專業(yè)學(xué)習(xí)效果。

二、對(duì)“案例教學(xué)法”的來源、含義及意義的研究

“案例教學(xué)法”始創(chuàng)于美國哈佛商學(xué)院（HBS），其教學(xué)理念、教學(xué)模式和教學(xué)方法沿用至今已有近百年歷史，是當(dāng)前世界上最流行的一種教學(xué)方法。哈佛商學(xué)院（HBS）倡導(dǎo)“案例教學(xué)法”的精髓不在于讓學(xué)生強(qiáng)記案例內(nèi)容，不尋找案例最終答案，而是通過案例分析，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)正確地處理和解決問題，提高理解判斷能力?！鞍咐虒W(xué)法”的運(yùn)用，極大地提高了哈佛商學(xué)院培養(yǎng)人才的質(zhì)量，在全世界享有極高的聲譽(yù)，顯示了“案例教學(xué)法”的重大作用和強(qiáng)大生命力。

“案例教學(xué)法”可以簡(jiǎn)單地概述為一種運(yùn)用案例進(jìn)行教學(xué)的方法，案例的分析運(yùn)用是其最為突出的特征，是區(qū)別于其他教學(xué)方法的關(guān)鍵所在。它是根據(jù)教學(xué)目的和教學(xué)內(nèi)容的要求，通過對(duì)一個(gè)含有問題在內(nèi)的具體情境的描述，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)這些特殊情境進(jìn)行探索分析的一種教學(xué)方法?！鞍咐虒W(xué)法”是對(duì)滿堂灌輸理論知識(shí)教學(xué)方法的一種革新，是使課堂教學(xué)盡可能貼近鮮活實(shí)際的一種教學(xué)方式。

1.運(yùn)用“案例教學(xué)法”，能打破傳統(tǒng)教學(xué)模式，使課堂氣氛更加活躍。

《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》內(nèi)容涵蓋對(duì)外貿(mào)易的方方面面，從貿(mào)易磋商流程到外貿(mào)單據(jù)的繕制，從外貿(mào)名詞的理解到外貿(mào)法規(guī)的實(shí)施，對(duì)于學(xué)生的學(xué)習(xí)而言都是艱巨的任務(wù)。而傳統(tǒng)的課堂教學(xué)模式“教師滿堂灌輸，學(xué)生滿堂抄筆記”已然不能被當(dāng)前“90后”學(xué)生所接受，他們希望更多地、更直接地參與到課堂活動(dòng)中，既希望擺脫枯燥乏味的條條框框理論知識(shí)，又期盼能通過一種特殊、有趣的方式掌握重要的外貿(mào)理論知識(shí)，進(jìn)而進(jìn)行外貿(mào)函電和商務(wù)談判的學(xué)習(xí)。因此，“案例教學(xué)法”在高校課堂中的引入，可以最大限度地調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和動(dòng)力，使學(xué)生更好地參與到課堂學(xué)習(xí)中，使沉悶的傳統(tǒng)課堂氣氛變得更加活躍，收到極好的學(xué)習(xí)效果。

2.運(yùn)用“案例教學(xué)法”，能培養(yǎng)和提高學(xué)生理解、分析、判斷、總結(jié)的能力。

傳統(tǒng)的課堂教學(xué)是教師一味地講授知識(shí)，而最大限度地抑制了學(xué)生各方面綜合能力的培養(yǎng)與鍛煉，學(xué)生成了“被動(dòng)學(xué)習(xí)的機(jī)器”。哈佛商學(xué)院認(rèn)為“Teaching≠Learning（教≠學(xué)），即，Teaching教授銷售商品，不能保證學(xué)生購買，Leaching學(xué)生需要商品，學(xué)校也許能夠提供”。要想學(xué)生真正學(xué)到課堂知識(shí)，必須使學(xué)生參與，發(fā)揮想象力、思考力，提高理解分析能力和判斷總結(jié)能力。因此，在課堂活動(dòng)中引入“案例教學(xué)法”，才能真正地實(shí)現(xiàn)“教=學(xué)”，即“Teaching=Learning”。

實(shí)踐證明，教師在一節(jié)45分鐘的課堂安排上，以“5分鐘的講解+5分鐘的案例引入+15分鐘的分析討論+15分鐘的發(fā)表意見+5分鐘的總結(jié)評(píng)價(jià)”比“30分鐘的講解+15分鐘的題海戰(zhàn)術(shù)”所收到的效果要強(qiáng)上幾倍。

3.運(yùn)用“案例教學(xué)法”，能使學(xué)生提前進(jìn)入“國際貿(mào)易”角色，拉近與實(shí)際的距離。

傳統(tǒng)的《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》教學(xué)只是從書本再到書本的模式，很難讓學(xué)生拉近與實(shí)際工作的距離，經(jīng)常出現(xiàn)“課堂掌握，課后模糊，工作忘記”的情況。因此，在教學(xué)過程中引入真實(shí)案例可以使學(xué)生關(guān)注社會(huì)，關(guān)注生活，關(guān)注工作，進(jìn)而關(guān)注學(xué)習(xí)。通過案例，學(xué)生坐在教室里就可以進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，想象自己在案例中身處辦公室撰寫函電、碼頭處理裝運(yùn)、銀行處理單據(jù)議付、保險(xiǎn)公司處理賠償?shù)日鎸?shí)情景。一來提前進(jìn)入“工作狀態(tài)”，二來日后工作有“熟悉感”。

4.運(yùn)用“案例教學(xué)法”，能使抽象的理論知識(shí)變得貼近現(xiàn)實(shí)。

在《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》教學(xué)過程中，難免涉及貿(mào)易理論知識(shí)，為了使學(xué)生更好地掌握國際貿(mào)易理論知識(shí)，教師在講授的過程中適當(dāng)?shù)匾浴鞍咐奔右苑治觯苁箤W(xué)生對(duì)理論知識(shí)有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，同時(shí)由于課堂上所列案例都是在實(shí)際操作中常碰到的情況，理論知識(shí)因此而變得不再書本化而更為貼近現(xiàn)實(shí)化。

如筆者在講到“國際貿(mào)易慣例《UCP500》中的第4條規(guī)定時(shí)，理論知識(shí)為in credit operations all parties concerned deal with documents，and not with goods，services and/or other performances to which the documents may relates（在信用證業(yè)務(wù)中，各有關(guān)當(dāng)事人處理的是單據(jù)，而不是單據(jù)所涉及的貨物、服務(wù)或其他有關(guān)行為）”時(shí)，列舉了以下案例：

我國某出口公司向國外進(jìn)口商出口商品，使用遠(yuǎn)期信用證結(jié)算，我方按期發(fā)貨交單，單到開證行后，進(jìn)口商以T/R借單方式先拿走貨運(yùn)單據(jù)，并提取了貨物，提貨后發(fā)現(xiàn)貨物有短少，因此要求開證行以此為理由向出口商拒付。問開證行能否拒付？結(jié)論是銀行不能拒付，理由是出口商提交的單據(jù)符合信用證要求，銀行議付時(shí)只看單據(jù)。

通過此案例，學(xué)生對(duì)于《UCP500》的第4條慣例內(nèi)容的掌握程度大大提高，也使得原本抽象、枯燥、難懂的理論知識(shí)變得簡(jiǎn)單、易懂、現(xiàn)實(shí)化。

三、對(duì)“案例教學(xué)法”在《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》中的應(yīng)用的研究

1.案例資料的搜集、挑選、編排。

合適的案例資料，是有效進(jìn)行國際貿(mào)易實(shí)務(wù)案例教學(xué)的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，獲得相應(yīng)的案例資料并不是難事。然而，授課教師不能一味地依賴網(wǎng)絡(luò)和書本資料，而必須在網(wǎng)絡(luò)、書本現(xiàn)成的資源基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、篩選，再根據(jù)學(xué)生實(shí)際情況進(jìn)行編排。采用最適合學(xué)生水平、最貼近學(xué)生實(shí)際的案例進(jìn)行教學(xué)。

比如筆者在講授合同的擬定內(nèi)容時(shí)，結(jié)合學(xué)生在工作中經(jīng)常會(huì)碰到的一個(gè)場(chǎng)所——廣交會(huì)進(jìn)行編排案例。實(shí)際案例如下：

2012年4月25日，中國潮州某陶瓷公司Chaozhou Daming Ceramic Co.，Ltd與來自美國某貿(mào)易公司USA Overseas Trading Company在廣交會(huì)進(jìn)行會(huì)面，通過交換名片、查看樣品、業(yè)務(wù)磋商，雙方對(duì)于商品（item No.AB123）的各項(xiàng)條件達(dá)成一致的意見，請(qǐng)根據(jù)提供的交易條件代替該陶瓷公司業(yè)務(wù)員擬制一份業(yè)務(wù)合同。

通過這種真實(shí)性的案例背景材料，學(xué)生很快掌握了合同的填制技能，同時(shí)對(duì)于以后工作也有了一份熟悉和期待。

2.“案例教學(xué)法”應(yīng)以“學(xué)生為主體，教師為主導(dǎo)”。

“案例教學(xué)法”應(yīng)注重學(xué)生的主體地位，每一個(gè)案例活動(dòng)，從準(zhǔn)備、討論到發(fā)表意見，都應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)生參與其中。授課教師從挑選案例材料、組織學(xué)生進(jìn)行討論、發(fā)表意見到總結(jié)案例，應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用。只有學(xué)生積極參與，教師有效控制，才能真正實(shí)現(xiàn)“案例教學(xué)法”的最終目的。

3.采用“案例教學(xué)法”的多種教學(xué)方式。

如果在教學(xué)活動(dòng)中，反復(fù)地使用同一種教學(xué)方式，比如文字案例，將使學(xué)生產(chǎn)生學(xué)習(xí)疲勞。因此，授課教師應(yīng)注意結(jié)合課程實(shí)際，采用多種教學(xué)方式，如視頻案例、實(shí)操練習(xí)案例、講座案例，等等。

如：在講解建立業(yè)務(wù)關(guān)系知識(shí)時(shí)，教師可以向?qū)W生提供客戶名片一張，要求學(xué)生根據(jù)此名片，給客戶撰寫一份“要求建交”業(yè)務(wù)信函。通過這種實(shí)操練習(xí)案例，學(xué)生很快掌握了撰寫信函的技巧。

4.避免過分注重“案例教學(xué)法”結(jié)果，給學(xué)生提供自由發(fā)揮的空間。

哈佛商學(xué)院的案例教學(xué)，不是尋找正確答案的教學(xué)，而是給學(xué)生提供足夠自由的空間發(fā)揮思考力和問題解決能力。哈佛提供的案例與一般學(xué)院提供的案例有很大的不同，一般學(xué)院提供的案例都是事先準(zhǔn)備好分析答案，而哈佛提供的教學(xué)案例沒有唯一的正確答案，案例分析的結(jié)果往往只是一個(gè)中間產(chǎn)物，重要的是案例分析的過程。因此，授課教師在進(jìn)行“案例教學(xué)法”時(shí)，應(yīng)避免過于注重學(xué)生討論的結(jié)果是否準(zhǔn)確，而應(yīng)該給予學(xué)生自由的空間充分發(fā)揮，只要學(xué)生參與其中，分析有道，就應(yīng)該給予充分的肯定。

5.“案例教學(xué)法”應(yīng)注重學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)。

“案例教學(xué)法”并不是單純的“教與學(xué)”的活動(dòng)，授課教師應(yīng)積極做到“教學(xué)相長，教學(xué)相融”。通過精心編排的案例，讓學(xué)生形成小組，參與討論，各抒己見，并從中體驗(yàn)合作的魅力、參與的趣味、發(fā)言的激情、傾聽的樂趣。一個(gè)個(gè)案例活動(dòng)的開展，如同一首首合唱的歌曲，只有參與人精心準(zhǔn)備、踴躍參加、積極配合、無私奉獻(xiàn)，才能最終共享其樂。學(xué)生的各方面綜合能力才能最終得到鍛煉和提高。

6.“案例教學(xué)法”需要雙師型的具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的授課教師。

《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》融貿(mào)易理論知識(shí)、專業(yè)英文知識(shí)于一體，因此，授課教師必須充分了解國際貿(mào)易各個(gè)流程，同時(shí)還要懂得相關(guān)的英語專業(yè)知識(shí)。如信用證章節(jié)，既要懂得信用證概念、流程，又要懂得如何審閱英文信用證，還要懂得如何根據(jù)信用證要求繕制英文單據(jù)，甚至要掌握如何撰寫催證、改證、延證等相關(guān)重要英文信函。研究發(fā)現(xiàn)，商務(wù)英語（對(duì)外貿(mào)易方向）和國際貿(mào)易專業(yè)的教師更能勝任《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》的教學(xué)。

四、結(jié)語

理論既來源于實(shí)踐，又最終回歸于實(shí)踐。因此，“案例教學(xué)法”是高校《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課堂實(shí)踐活動(dòng)的微型表現(xiàn)。實(shí)踐證明，“案例教學(xué)法”作為一種課堂教學(xué)輔助手段，在《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》專業(yè)課程的應(yīng)用中發(fā)揮著極其有效的作用，既能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，又能提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。因此，商務(wù)英語和國際貿(mào)易的專業(yè)授課教師應(yīng)當(dāng)積極更新教學(xué)觀念，將“案例教學(xué)法”在高?！秶H貿(mào)易實(shí)務(wù)》的應(yīng)用進(jìn)行到底。

參考文獻(xiàn)：

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