導語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

鄉(xiāng)村旅游是出現(xiàn)在1980年，一種新型的農(nóng)村旅游模式，尤其是在20世紀90年代后期，迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游一般是獨特的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂的農(nóng)民業(yè)務實體。城市居民為目標市場。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有巨大的經(jīng)濟價值和社會意義。中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要是在農(nóng)業(yè)、旅游、休閑農(nóng)業(yè)和觀光學習、參與、娛樂、休閑、度假、娛樂等方向發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村生活鄉(xiāng)村風光和自然旅游資源為吸引物，依靠鄉(xiāng)村特有的美麗風景與自然環(huán)境，配合當?shù)氐慕ㄖc鄉(xiāng)村文化，在農(nóng)村和和農(nóng)業(yè)休閑的基礎上，開發(fā)度假、休閑、娛樂和參與體驗等旅游項目的新興旅游形式。國內(nèi)有關鄉(xiāng)村旅游的定義較多，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。

二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是現(xiàn)在的城市中人們生活壓力大，人們有一種釋懷的感覺、可以放松身心，因為在城市沒有一種田家樂園般的田園風光和淳樸的農(nóng)村生活，所以農(nóng)家樂等項目正好迎合他們胃口。還有就是農(nóng)村的資源相對薄弱，為緩解城鄉(xiāng)之間的貧富差距，縮短彼此之間的距離，當?shù)卣_發(fā)和引導下，一批批農(nóng)家游、生態(tài)游、體驗休閑游等相續(xù)出現(xiàn)，這對改善農(nóng)村生活條件，增加農(nóng)民收入，減少貧富差距，減少城鄉(xiāng)差距都具有十分重要的意義，為建立一個和諧社會和發(fā)展共贏。

三、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況

我國是一個有悠久文化的農(nóng)業(yè)大國，地大物博，農(nóng)業(yè)資源豐富，隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展和游客日益的的增長，傳統(tǒng)的旅游項目已經(jīng)無法滿足旅游者的需求。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)極大地滿足城市居民遠離城市的喧囂與壓力，，體驗鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和傳統(tǒng)文化的需要。且鄉(xiāng)村旅游進入門檻較低，自20世紀90年代起，鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，出現(xiàn)了一大批有濃郁鄉(xiāng)村特色和文化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在很大程度上解決了我國人民的就業(yè)問題，加快旅游業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的社會和經(jīng)濟財富。

四、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

首先，鄉(xiāng)村旅游擁有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。一方面國家對農(nóng)村問題的重視的政策所決定的，另一方面由于工業(yè)化導致越來越多的城市居民想逃離工業(yè)環(huán)境享受休閑安逸的鄉(xiāng)村生活的需求，為此越來越多的城市人口將涌向鄉(xiāng)村，將會對鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平的提高提供一個良好的環(huán)境。

其次，鄉(xiāng)村旅游將會沿著生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展。歐洲國家對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展綠色內(nèi)涵尤為重視，日本更加重視鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)文化，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在我國現(xiàn)階段則側(cè)重于其經(jīng)濟效益。這是中國的國情，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游者與旅游開發(fā)者素質(zhì)的提高，鄉(xiāng)村旅游的綠色內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，將得到進一步的挖掘，我國的鄉(xiāng)村旅游將發(fā)展的更加完善。

最后，地方文化的傳承與發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于當?shù)氐娘L俗文化和地理特征，所以離不開當?shù)鼐用竦姆e極參與，需要用淳樸的民風來創(chuàng)造一個可以讓旅游者達到放松身心休閑娛樂目的的環(huán)境氛圍，只有當?shù)鼐用竦姆e極配合才能使鄉(xiāng)村旅游更具地方文化特色。才會更加得到旅游者的青睞，保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

五、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（1）思想認識問題：無論是社區(qū)居民，政府或鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者存在對鄉(xiāng)村旅游的理解缺乏的情況。一方面是對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目所需要的條件分析和認識不夠，對本土資源的評價過高，致使旅游開發(fā)者對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)期望過高。另一方面是對鄉(xiāng)村旅游特征的認識不足，越來越多的非鄉(xiāng)村建筑和工商戶出現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，沒有很好地保護鄉(xiāng)村原有的風貌，使鄉(xiāng)村旅游景觀“鄉(xiāng)村性”不足。

（2）規(guī)劃問題：沒有進行統(tǒng)一的規(guī)劃。導致地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，缺少對當?shù)芈糜钨Y源的合理運用，允許開發(fā)商對當?shù)芈糜钨Y源盲目的開發(fā)，類似的建筑過多，缺少地方特色。旅游資源的開發(fā)形式單一、水平不高、低品位、特色不強，是缺乏對客源市場的吸引力的主要原因。

（3）基礎設施問題：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前最大的一個約束問題是基礎設施落后。大部分的基礎設施不能滿足旅游者的需求，如道路、停車場、洗手間、工具間、電話亭和其他公共設施，公共設施設備不足，餐廳和其它大型餐飲住宿條件差，衛(wèi)生狀況和設施設備條件難以難以留住游客。

（4）資金問題：資金短缺、缺乏投資。雖然鄉(xiāng)村旅游投資相對較小，見效更快，但不是不需要錢，尤其是在建設規(guī)模、水平的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，既需要能改善基礎設施建設又對外宣傳推廣，所以必須有一定的資金保證。然而，目前在中國設立旅游景點的繁榮階段，人們的投資熱點是開發(fā)大型、高檔風景旅游區(qū)和主題公園，很少有人投資鄉(xiāng)村旅游。

（5）景點的管理問題：

鄉(xiāng)村旅游景點的管理比較落后，服務的質(zhì)量也不是太好。具體表現(xiàn)為：首先，衛(wèi)生條件不好，有“臟，亂，差”現(xiàn)象；二是亂搭亂建嚴重，破壞了古代建筑和村落原有的風格，使當?shù)氐奈幕式档?，三是旅游景點的線路設計的不夠合理，缺少相應的指示標志或標志不明顯，致使游客走許多冤枉路，浪費時間。四是，景點的商戶過多，當?shù)氐奈幕諊贿^多的商戶所沖淡，過多的商戶打破了原有村莊寧靜祥和的生活，使游客無法感受到鄉(xiāng)村生活回歸自然、放松身心的感覺。

景區(qū)產(chǎn)品問題：

第一，中國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，沒有形成系列，產(chǎn)品是類似的，品位不高，難以滿足旅游市場日趨多層次、多樣性和高文化品味的旅游需。；其次，產(chǎn)品粗糙，不夠深度開發(fā)。第三，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不足，難于提高旅游者旅游

感受。

六、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的解決

（1）提高對鄉(xiāng)村旅游的理解和認識

首先，要理解鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義和功能優(yōu)勢，理解其主要內(nèi)容和特點。第二，農(nóng)業(yè)不僅是在農(nóng)村地區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)，也是一種重要的旅游資源，協(xié)調(diào)旅游與農(nóng)業(yè)之間的關系，營造農(nóng)業(yè)與旅游相互補的環(huán)境尤為重要。最后，需要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來的負面影響的進行科學的分析，這樣既可以對可能產(chǎn)生的問題做好預防，盡量避免問題的發(fā)生，也可使相關開發(fā)的主體對出現(xiàn)的問題有一個心理準備，從而避免問題發(fā)生時出現(xiàn)慌亂、不滿，甚至失去鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的信心。

（2）建立合理的利益分配制度

實現(xiàn)公平合理的利益分配，首先，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須進行一個全面的社會調(diào)查，清楚所有相關單位和人員的利益主體地位，然后根據(jù)各利益相關者在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關程度、貢獻等，制定科學的分配制度，并且要有一定的透明度。

（3）通力合作，解決生產(chǎn)問題

生產(chǎn)過程是核心問題，怎樣解決這個問題是大家關注的焦點，為此許多專家和學者提出了許多有效的建議和對策。生產(chǎn)過程似乎很復雜，但只要解決好思想認識和利益分配問題，每個相關開發(fā)主體明確的目的，團結(jié)合作，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展生產(chǎn)中的問題將得到有效地解決。

（4）解決問題，保障發(fā)展

生產(chǎn)過程的問題解決順利，產(chǎn)品和效益問題也會得到解決。首先，基于當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源和準備的農(nóng)村旅游發(fā)展規(guī)劃有其自身獨特性的基礎上，設計和開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有明顯的個性和特點，有效地消除產(chǎn)品類似的現(xiàn)象。其次，經(jīng)營管理者、從業(yè)人員等相關人員提高業(yè)務知識和技能，發(fā)展融資到位，進一步改善基礎設施和運營管理標準化，對于發(fā)展高質(zhì)量，高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供有力的保障。

篇2

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；對策

“鄉(xiāng)村旅游”最早亦稱農(nóng)業(yè)旅游(agritourism) ,在習慣將旅游稱為“觀光”的東亞和東南亞地區(qū),鄉(xiāng)村旅游又被稱為“農(nóng)業(yè)觀光旅游”,在這些地區(qū),鄉(xiāng)村旅游被定義為:以農(nóng)業(yè)資源為基礎的旅游項目的統(tǒng)稱。上述定義從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史的角度闡釋了鄉(xiāng)村旅游發(fā)源于農(nóng)業(yè)旅游的事實,但隨著歷史的發(fā)展,該定義已經(jīng)不適應現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的形式與內(nèi)容,筆者認為,即鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村特有的景觀環(huán)境和人文環(huán)境為旅游資源，吸引旅游者前去旅游的一種具有生態(tài)性質(zhì)的旅游形式。

一、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游資源概況

1、由特殊地質(zhì)地貌構(gòu)建的自然景觀的奇特性。遵義市位于貴州北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，全市土地面積30780km2。全市喀斯特地貌發(fā)育三維空間的不斷擴展,導致地形演進過程的變化十分復雜,發(fā)育于地表的漏斗落水洞、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水,與發(fā)育于地下的溶洞、暗河、暗湖等縱橫迭置,形成了一個極富地域特色的自然“巖溶博物館”。

丹霞地貌是我國南方紅色巖系發(fā)育的一種特殊地貌。在遵義赤水市境內(nèi)以侏羅、白堊紀出露地層中，有一千多平方公里的丹霞地貌著稱于世。 赤水的丹霞地貌，以其艷麗鮮紅的丹霞赤壁，拔地而起的孤峰窄脊，儀態(tài)萬千的奇山異石，巨大的巖廊洞穴和優(yōu)美的丹霞峽谷與綠色森林、飛瀑流泉相映成趣，形成很高的旅游觀賞價值，令游人傾倒。

2、多民族構(gòu)建的文化原生性。全市有仡佬、苗、土家、布依、彝、侗、回等36個少數(shù)民族。據(jù)遵義市第五次人口普查數(shù)據(jù)表明，有少數(shù)民族人口89萬人，占全市總?cè)丝?2.2％。多種族群和不同地域的文化因子經(jīng)反復對撞和相互涵化,逐漸積淀在貴州文化的各個層面中,各民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節(jié)慶、藝術(shù)等等,無不富含著異彩紛呈的人文底蘊。

3、天然避暑型氣候的獨特性。遵義的避暑型氣候資源已屬于越來越稀缺和珍貴的生態(tài)環(huán)境資源。遵義的氣候溫暖濕潤,屬亞熱帶濕潤季風氣候。氣溫變化小,冬暖夏涼,氣候宜人。降水較多,雨季明顯,陰天多,日照少。豐富的鄉(xiāng)村旅游資源為遵義鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

（二）遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

目前，遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式有三種：

1、環(huán)城休閑度假山莊，這種模式以遵義市匯川區(qū)董公寺鎮(zhèn)最為典型，即以田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為吸引物，將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風情、旅游與休閑相結(jié)合，以滿足城市居民回歸自然的心理需求。

2、環(huán)城休閑農(nóng)家樂村寨，這種模式以遵義市紅花崗區(qū)新蒲鎮(zhèn)最為典型，主要的經(jīng)營特色是休閑度假，接待的游客主要來自于遵義市兩城區(qū)。全鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶的民居全部為黔北民居風格，村寨內(nèi)民居風格統(tǒng)一。

3、外向型度假避暑村寨，這種模式以桐梓縣最為典型，桐梓縣境內(nèi)交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯，境內(nèi)屬亞熱帶高原季風氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季、雨量充沛、無霜期長、四季分明。桐梓縣以其良好的氣候和區(qū)位優(yōu)勢，在每年夏季吸引力大量的重慶游客來此避暑。

二、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）規(guī)模小

目前遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)仍呈現(xiàn)出一種自發(fā)狀態(tài)，普遍存在著投資與經(jīng)營規(guī)模小，地區(qū)分布和組織形式零散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面。除董公寺鎮(zhèn)、新蒲鎮(zhèn)、桐梓縣等個別村鎮(zhèn)已初具規(guī)模外，其余多呈“小打小鬧”的零星狀態(tài)。

（二）內(nèi)容單一，缺乏層次性

遵義的鄉(xiāng)村旅游還主要停留在觀光層而上，鄉(xiāng)村度假、采風、民間手工藝品的制作、民俗文化研討、夏令營等內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村旅游活動尚未展開，鄉(xiāng)村旅游還停留在“春大賞花、秋大采果”和“品嘗農(nóng)家飯”等傳統(tǒng)單一的層次上，缺乏地域性和多樣性，鄉(xiāng)村旅游商品粗制濫造，富含民族特色的旅游商品稀缺。

（三）鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生等基礎設施較差

鄉(xiāng)村衛(wèi)生設施缺乏，特別是飲水和廁所的衛(wèi)生條件差；衛(wèi)生觀念落后，如部分地區(qū)存在“人畜同飲”、“人畜共居一樓為畜圈、一樓居幻”等，使游客望而卻步。此外鄉(xiāng)村的通達性較差，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游突發(fā)事件的安全應急系統(tǒng)也急待建設。

（四）宣傳力度小，缺乏整體策劃，尚未形成品牌

由于遵義目前的鄉(xiāng)村旅游大多是農(nóng)戶或村鎮(zhèn)自發(fā)進行，缺乏整體策劃，難以在主流媒體或重要窗口進行捆綁宣傳；加上缺乏對鄉(xiāng)村旅游具體項目的具體策劃，尚未形成知名品牌，外界對遵義鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和特色知之甚少。

（五）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員匱乏、現(xiàn)有人員素質(zhì)較低

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)旅游的開發(fā)和管理都需要高級別的人才,需要懂旅游、懂管理的雙重人才。當前開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的人才奇缺,加上資金的短缺和部分政府主管人員的不重視,直接影響了旅游人才的培養(yǎng)和引進。鄉(xiāng)村旅游地的管理人員主要是政府官員和村干部,且分工不到位,職責不清,管理混亂；從業(yè)人員主要是當?shù)剞r(nóng)戶,真正懂得旅游開發(fā)和經(jīng)營管理的人才極其缺乏。

三、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

（一）進一步優(yōu)化以鄉(xiāng)村旅游為龍頭的產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的帶動作用

三次產(chǎn)業(yè)的恰當?shù)陌l(fā)展比例，將形成合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。建議做法如下：

1、調(diào)整傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游區(qū)第一產(chǎn)業(yè)要堅持走特色化、產(chǎn)業(yè)化之路，并逐步提高農(nóng)民組織化程度。通過圍繞旅游業(yè)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，引導農(nóng)民由傳統(tǒng)的計劃農(nóng)業(yè)向旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2、以鄉(xiāng)村旅游市場為導向，調(diào)整工業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游區(qū)第二產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮聚集效應，盡量將其布置在城郊的工業(yè)園區(qū)，以種養(yǎng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)為依托，構(gòu)建資源加工型工業(yè)體系。其中可以主要包括：農(nóng)副產(chǎn)品的深加工，即食品飲料工業(yè)、保健醫(yī)藥工業(yè)、旅游購物品加工工業(yè)。

（二）實施政府主導的社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，如何確立政府、企業(yè)、個人的權(quán)利及權(quán)力邊界，達到社會各部分各負其責，共同承擔鄉(xiāng)村旅游區(qū)社會發(fā)展的任務至關重要。

政府主導型旅游發(fā)展模式是國家或地方政府為了給本國或本地區(qū)經(jīng)濟注入新的活力，在政府規(guī)劃指導下，采取各種措施，對旅游開發(fā)給予積極引導和支持，營造旅游環(huán)境，有意識的發(fā)展旅游業(yè)，以帶動社會經(jīng)濟的全面振興。

積極創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展模式。農(nóng)村地區(qū)應在充分尊重當?shù)剞r(nóng)民合法權(quán)益和意愿的基礎上，鼓勵農(nóng)民以股份合作的方式興辦鄉(xiāng)村旅游，逐步整合分散的鄉(xiāng)村旅游點，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度。

（三）加強基礎設施建設，改善鄉(xiāng)村旅游區(qū)軟硬件環(huán)境

交通、通訊設施的完善，水利、電力設施的建設，教育、民生設施的提高等都決定著鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)的程度和發(fā)展前景?；A設施也會影響到農(nóng)村總體經(jīng)濟水平，從這種角度看，基礎設施建設的重要性更加增強。因此，鄉(xiāng)村旅游區(qū)要在已有基礎上，加大投入，制定優(yōu)惠政策，進一步加快公路、通訊、能源、水利建設的速度，盡快改善鄉(xiāng)村旅游區(qū)生存條件和投資環(huán)境，為其經(jīng)濟的全面振興奠定基礎。在加快改善硬件設施的同時，也要提高其軟件環(huán)境，以適應經(jīng)濟發(fā)展的需要。

（四）加大教育投入，提高勞動力素質(zhì)

積極培養(yǎng)旅游人才。目前，旅游企業(yè)發(fā)展的較好的地區(qū)都十分重視人才的培養(yǎng)。具體的做法是，定期或不定期地對在崗人員進行培訓，以提高業(yè)務人員的素質(zhì)；通過與高校合作，以定向招生的方式培養(yǎng)發(fā)展旅游業(yè)急需的各種人才。目前，鄉(xiāng)村旅游區(qū)旅游專業(yè)人才比較缺乏，文憑層次較低，尤其缺乏高層次人才，對農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游基礎研究尤為不利。

（五）加大投資力度，促進鄉(xiāng)村旅游進發(fā)展

制約農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素是缺乏旅游開發(fā)資金。巧婦難為無米之炊，興辦任何事業(yè)都要解決資金問題。我國是一個發(fā)展中國家，國民經(jīng)濟實力還不很雄厚，不可能對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有多大的投入。如何籌集資金辦旅游是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一個難題。借用一些貧困地區(qū)辦旅游的做法，是:不等、不靠、主動“找米下鍋”，廣聚社會閑散資金為我所用，堅持景區(qū)開發(fā)籌資社會化。

參考文獻：

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[2](英)倫納德·j·利克里什,卡森·l·詹金斯,程盡能等譯.旅游學通論[m].中國旅游出版社,2002.

篇3

一、主要研究內(nèi)容及研究方法。

（一）本課題研究的視角

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭迅猛，四川是中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，面對的任務是“打造鄉(xiāng)村旅游升級版”。品牌體系建設的路徑是培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在競爭力、達成“升級版”目標的必由之路。轉(zhuǎn)型升級主攻方向是解決抵擋和粗放的問題，要適應大眾旅游提檔升級要求，改變?nèi)藗儗︵l(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)認識。本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實證研究對象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

（二）主要目標

本課題旨在以四川省鄉(xiāng)村旅游為依托探索中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)品牌體系建設的路徑和模式。本課題將從理論分析加實證研究上形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式為全方位品牌戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村旅游項目中的實施提供有力的應用依據(jù)。

（三）主要方法和途徑

本課題采用調(diào)查法、觀察法、文獻研究法、個案研究法等。

（四）主要觀點：

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風光和設計的一些特色活動為吸引物，以城市居民為目標市場，來滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對于推動新農(nóng)村的建設、促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個性化需求日益旺盛，旅游體驗的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應為主要傳播特點的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式遠遠不能滿足消費者的需求，特別是散落在廣大鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游點具有極大的空間廣度，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應以自駕車為主要出行方式的客源對象的需要。在打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級版的大背景下，要突出“品相、品質(zhì)、品位、品牌”，將工業(yè)4.0的理念融入農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展智能化精致農(nóng)業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌建設。本課題將以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實證研究對象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

二、主要研究成果簡介

鄉(xiāng)村旅游是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游區(qū)當?shù)氐陌l(fā)展情況，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，打造獨具特色的旅游文化，以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。而加強鄉(xiāng)村旅游品牌的建設則是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中尋求突破和創(chuàng)新的一個必然的選擇。下面就闡述當前鄉(xiāng)村旅游品牌建設中存在的一些問題，并提出相應的幾點建議，為進一步的促進鄉(xiāng)村旅游品牌的建設，加強鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供幫助，當前鄉(xiāng)村旅游品牌建設中存在的問題：1.知名品牌數(shù)量少。2.品牌產(chǎn)品內(nèi)容單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。3.缺乏品牌化營銷手段，品牌意識欠缺。

針對以上問題提出了鄉(xiāng)村旅游品牌建設的幾點建議：1.拓展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。2.規(guī)劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進行品牌化營銷，擴大品牌的營銷范圍和營銷力度，也全面推廣品牌。

總之，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設要針對目標市場進行科學、準確的品牌定位，要體現(xiàn)當?shù)貐^(qū)域的特點和特色，深度挖掘當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，加強現(xiàn)代化技術(shù)的應用，以提高鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、此項研究的社會或經(jīng)濟效益、應用前景及學術(shù)界的反映和引用

本課題聚焦于鄉(xiāng)村旅游的品牌體系建設，以破解目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中普遍存在的碎片化、同質(zhì)化難題為設計方向和目標，是鄉(xiāng)村旅游理論研究中的一項開創(chuàng)性工作。通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉(xiāng)村旅游升級版發(fā)展方面有著一定的實踐意義，由品牌定位打造個性化、特色化、精準化農(nóng)家樂；由品牌化包裝，做足鄉(xiāng)村文化，讓游客尋找鄉(xiāng)愁，體驗生態(tài)生活，圍繞鄉(xiāng)村品牌，讓生產(chǎn)成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動農(nóng)民增收；由品牌化營銷，運用新媒體營銷手段（如微信、導航、智慧旅游、網(wǎng)絡預訂等傳播工具）引導游客需求，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和管理者有一定的應用價值。

本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實證研究對象，通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導和提升鄉(xiāng)村旅游體系的標準化和完備化。

四、與預期計劃和目標比較，完成情況及存在問題

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一、工作開展情況

（一）高度重視，落實責任

我鄉(xiāng)高度重視旅游發(fā)展，為實現(xiàn)旅游興鄉(xiāng)，鄉(xiāng)黨委政府調(diào)整人員，充實到旅游發(fā)展隊伍中，成立了領導小組，下設辦公室，專人負責旅游發(fā)展日常資料收集歸檔。將提升游客滿意度和創(chuàng)建省級示范鄉(xiāng)村旅游村（前域社區(qū)）與我鄉(xiāng)的城鄉(xiāng)環(huán)境、交通安全等工作相結(jié)合。針對旅游旅游發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)，按各辦公室的責任分工層層狠抓落實。

（二）具體做法

伴隨著我鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是前域社區(qū)，為了提升游客滿意度，鄉(xiāng)村組干部及時對轄區(qū)內(nèi)的基礎設施進行檢查，該季度增添了多個指示牌，對已經(jīng)損壞的標識標牌進行了修復工作。對存在安全隱患的地方進行及時的排查，并設立安全標識標牌。針對游客增多的現(xiàn)象，開展“四亂一安全”檢查工作，加大了城鄉(xiāng)環(huán)境檢查力度和治理力度，對逐漸增加的燒烤攤等小吃攤點進行專項整治。交管辦對交通秩序加大管理力度，規(guī)范停車秩序，專項打擊等違反交通秩序的現(xiàn)象。前域社區(qū)成立了文明勸導隊，在旅游高峰期分責任區(qū)域巡邏，杜絕了不文明現(xiàn)象的發(fā)生。

二、存在問題及整改措施

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【關鍵詞】網(wǎng)紅鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村旅游；娛樂節(jié)目

隨著社會經(jīng)濟水平的進一步發(fā)展和不斷提高，娛樂節(jié)目種類眾多，節(jié)目錄制的地點也成了大眾旅游的“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”。但是網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的旅游管理模式與治理結(jié)構(gòu)也亟需創(chuàng)新與變革。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游管理模式弊端叢生，已經(jīng)不能為現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展體系提供優(yōu)良的制度保障和環(huán)境基礎。如今的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，證實了鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)今的管理策略的發(fā)展存在優(yōu)點，但是我國的鄉(xiāng)村景點旅游管理方面經(jīng)驗尚淺，因此，鄉(xiāng)村旅游的管理策略推進過程中也存在許多問題，主要有系統(tǒng)設計不完善、管理體制不健全、人員配置結(jié)構(gòu)異化等問題。因此，本文運用旅游管理學相關理論對鄉(xiāng)村旅游管理進行了論證，拓寬了鄉(xiāng)村旅游管理和建設的理論發(fā)展截面，豐富了鄉(xiāng)村旅游管理的實踐經(jīng)驗，具有較高的價值。

1現(xiàn)今網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游管理存在問題

1.1管理模式陳舊

自娛樂節(jié)目熱播鄉(xiāng)村旅游興起以來，大部分的旅游收入來源相對固定，主要是來源于景點產(chǎn)品門票收入和政府補貼，但目前鄉(xiāng)村的管理要求越來越高，尤其是對鄉(xiāng)村旅游點的安全保衛(wèi)、衛(wèi)生保障、日常檢查等都提出了更高的要求，因多方限制，自鄉(xiāng)村旅游熱以來，業(yè)態(tài)幾乎無大的變化，鄉(xiāng)村旅游的突然興起，管理者沒有及時推出推陳出新的商業(yè)方案和模式，本地居民對鄉(xiāng)村的商業(yè)氛圍感到厭倦，本地人的人流量一直在下降，同時，因部分的鄉(xiāng)村地處偏僻，周邊的交通、停車等各方面制約因素較大，影響了外地客流，大大影響了鄉(xiāng)村景點地的商業(yè)氛圍。

1.2專業(yè)人才制約

目前，部分的鄉(xiāng)村地點較小，管理團隊人員較少，人才隊伍整體素質(zhì)一般，且大部分員工無專業(yè)技術(shù)職稱，旅游地管理的負責人在之前一直為政府體制內(nèi)人員（村委會成員），后調(diào)整為職業(yè)經(jīng)理人模式，但鄉(xiāng)村旅游的相關運營管理和企業(yè)管理能力仍有待進一步加強。

1.3考核激勵不夠

鄉(xiāng)村旅游管理沒有一個具體的績效考核辦法，對員工的管理側(cè)重點還是放在日常業(yè)務是否有差錯，年度工作目標和成果難以量化，運營重點長期放在日常管理，沒有根據(jù)形勢發(fā)展優(yōu)化調(diào)整，尤其是對市場這一塊的探索和投入不夠，相關從業(yè)人員的爭先意識不強，因為鄉(xiāng)村的文化觀念較之落后，導致員工有銀飯碗的想法，在日常工作開展中只求無過，主要心思放在確保穩(wěn)定運行上。

1.4戰(zhàn)略發(fā)展重視不夠

縱觀鄉(xiāng)村旅游管理的內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，基本圍繞著節(jié)目的游戲做出安排，新業(yè)務、新活動開展不多，并且節(jié)目的不斷錄制，開發(fā)的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村越來越多，許多的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的差異越來越不明顯，同時，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)受政府政策影響較大，目前對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和管理沒有最新的一個政策導向，如何在同質(zhì)化中發(fā)揮本地的特色，如何在全國這么多的鄉(xiāng)村中發(fā)揮各自特色的發(fā)展戰(zhàn)略還不夠多，制約了鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展和經(jīng)營收入。

2提出建議

2.1優(yōu)化組織構(gòu)架

建立明確的組織架構(gòu)，進一步完善部門與崗位的責任，首先，依據(jù)組織架構(gòu)與部門職能，進行實施業(yè)務流程管理，把鄉(xiāng)村旅游管理部門的職責進一步明確，按照商業(yè)化模式運營。其次，要完善內(nèi)部管理的標準，各個部門和崗位要職責清楚、職務分明、步調(diào)一致，可以大大提高鄉(xiāng)村旅游負責機構(gòu)的應變能力和競爭能力，建議可以進一步優(yōu)化部門的設置，設置市場部用于市場的開發(fā)，商旅部則側(cè)重于與政府、旅行社的對接，增加旅游團隊的收入；同時，進一步強化辦公室的職能，主要是加強隊伍建設、人才引進等方面，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)現(xiàn)打好基礎。

2.2引進高端人才

首先，拓寬人才引進企業(yè)管理，緊密聯(lián)系各大著名高校，在實際條件可以達到的情況下，與相關人才進行一對一對接。其次，優(yōu)化人才引進程序，可以舉辦“招才引智”項目專題人才交流會，現(xiàn)場辦公，現(xiàn)場辦理相關調(diào)動、入編手續(xù)，為留住人才下真功夫，下真力氣。

2.3優(yōu)化考核機制

建立完善的獎懲機制，充分調(diào)動人員的積極性。首先，要建立系統(tǒng)化的考核工作體系，鄉(xiāng)村旅游管理的管理和建設，要想達到理想的效果，考核工作和相應績效指標的確定是必不可少。同時，考核還能對鄉(xiāng)村旅游管理推進起到一定的監(jiān)督作用。

2.4升級發(fā)展戰(zhàn)略

建議鄉(xiāng)村旅游要重點放在長期的發(fā)展戰(zhàn)略這一方面，繼續(xù)發(fā)揮非遺傳統(tǒng)特色，把運營的重點放到優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大量引進新的項目展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨有的特色，烘托人氣，提升競爭力。

3結(jié)論

網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游興起以來，在管理方面的問題日益顯現(xiàn)。主要是未來管理發(fā)展不清晰、人才引進力度不夠、管理團隊不夠強大、同質(zhì)化競爭嚴重等問題，我們更多的是應該反思、總結(jié)、改進。立足于更寬廣的視角，著力分析其背后的深層次原因，因此，本文提出了相關的對策，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，引進專業(yè)技術(shù)人才，建立有效的保障措施及獎懲機制，升級發(fā)展戰(zhàn)略，提高鄉(xiāng)村旅游管理的運行效率，以促進鄉(xiāng)村旅游的健康良好發(fā)展，更好的服務于社會公眾的生活和工作。

參考文獻

[1]楊文華.基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——以四川省南充市高坪青蓮鎮(zhèn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌實驗區(qū)為例[J].經(jīng)濟論壇,2016(2):95-99.

篇6

[關鍵詞] 民族地區(qū) 鄉(xiāng)村旅游 可持續(xù)性

我國少數(shù)民族地區(qū)絕大多數(shù)地處西部，由于特殊的地理環(huán)境，加上歷史、經(jīng)濟、社會等綜合因素的制約，造就和保存了許多原始、奇秀、古樸的自然山水和民族風情。這些寶貴的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游的開展提供了有利的條件。

一、少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的意義

1.可以加快少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富的步伐。我國少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村數(shù)量多，分布面廣，農(nóng)村脫貧與發(fā)展受到社會經(jīng)濟基礎薄弱、思想保守等諸多因素的制約，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以有效地突破這些因素的制約，加快少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富的步伐，為解決好“三農(nóng)”問題找到有效途徑。這表現(xiàn)在:解決了少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)民增收難的問題，促進了農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)，改善了基礎設施，調(diào)整了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。有效地解決了少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移向。

2.促進了少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)展。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以借助旅游這個媒介將少數(shù)民族的服飾、飲食、歌舞、民族工藝品等轉(zhuǎn)化成民族旅游文化產(chǎn)品，既可讓村民得到實惠，又能起到傳承民族文化的作用。

二、影響民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的障礙

民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游還處于初始的發(fā)展期，規(guī)模和質(zhì)量目前還沒有達到很高的水平。民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游也存在一些問題。 基礎設施及接待設施不完善，服務水平低，參加民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客大都來自城市，他們對住宿、餐飲的衛(wèi)生條件要求較高，故許多基礎設施仍然適應不了游客的需要；民俗風情豐富多彩，然而，當前對民俗風情作為經(jīng)濟資源的開發(fā)和利用還很不夠，在開發(fā)的過程，復制和模仿的現(xiàn)象嚴重.創(chuàng)新和深入挖掘較少；特色商品的開發(fā)和營銷停留在個體生產(chǎn)、小規(guī)模的不成熟發(fā)展狀態(tài)。在品牌競爭日益激烈的今天，如果不努力改造特色商品的生產(chǎn)營銷活動的方式，推出自己特有的品牌，是很難達到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的最佳效果的；政府、旅游企業(yè)、農(nóng)民之間的關系還存在問題，政府對鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管不力，政府的服務職能沒有得到很好的體現(xiàn)，農(nóng)民沒有好好利用企業(yè)先進的經(jīng)營理念和靈通的信息，企業(yè)沒有好好利用農(nóng)民和游客直接聯(lián)系的先天優(yōu)勢，搜集游客的相關需求信息。

三、促進民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的對策

1.加強基礎設施建設

樹立民族地區(qū)的旅游整體形象，重點加強景區(qū)景點基礎設施建設，提高接待服務能力和服務水平的同時，抓好旅游的人環(huán)境建設；切實保護好自然生態(tài)。要讓旅游者隨時隨地都感受到民族地區(qū)山水的秀美和民風的純樸、熱情，獲得鄉(xiāng)村旅游獨特的享受，才能發(fā)揮出本地鄉(xiāng)村旅游資源的最大經(jīng)濟價值。

2.對民族風情合理開發(fā)和利用

(1)建設鄉(xiāng)村文化特色工程。鄉(xiāng)村民族文化是各民族的精華。要最大限度地發(fā)掘民族性、高度個性化的文化信息，體現(xiàn)民族的靈魂，加強對民族文化的開發(fā)與保護工作可以適應建設鄉(xiāng)村文化的特色工程。

(2)建立民俗風情村寨。民俗風情村寨要顯出鄉(xiāng)村文化獨特的活動，保留原汁原味的民俗民風，表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的魅力。值得注意的是，民族風情村寨應少而精，否則達不到預期效果，還會損害鄉(xiāng)村旅游的整體形象。

(3)建設鄉(xiāng)村文化博物館和民族民俗陳列館。這是種靜態(tài)保護與開發(fā)。即搜集、整理各民族的鄉(xiāng)村歷史文化和民俗資料，設置館舍陳列展出，讓游客了解民族地區(qū)整體的歷史文化淵源和民俗文化。這種開發(fā)既付現(xiàn)有民族文化遺存進行了積極保護又成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重點環(huán)節(jié)。

(4)開發(fā)民族文化藝術(shù)精品節(jié)。主要有：策劃辦好民族文化旅游節(jié)會舌動；認真提取相關娛樂性、參與性強的民俗風情，加以提煉、提升；認真組織專場晚會。晚會表演的節(jié)目是民族鄉(xiāng)村獨有的、具有特殊價值的藝術(shù)形態(tài)?？梢灶A想的是，如果越來越多的人被民族地區(qū)的民俗風情所吸引，就有越來越多的游客和旅游收入，經(jīng)濟也會隨之迅速發(fā)展起來。

3.發(fā)展民族地區(qū)扶貧型鄉(xiāng)村旅游及其財政扶持

促進民族鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展離不開扶貧型鄉(xiāng)村旅游。這種發(fā)展模式是對社區(qū)參與型發(fā)展模式的補充。整個村、鄉(xiāng)、縣的貧困化在一些老少邊窮地區(qū)依然存在，它本身是鄉(xiāng)村地區(qū)和社會不可持續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)，針對這類地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，其策略應該是以扶貧為主。

扶貧型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展動力主要是來自政府。旅游扶貧可帶來一定的環(huán)境效益、社會效益和文化效益。鄉(xiāng)村旅游扶貧，是民族地區(qū)政府部門資助貧困地區(qū)開發(fā)的重要途徑，旅游脫貧是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)生社會效益的重要體現(xiàn)。

4.引導民族地區(qū)農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村旅游利用和保護

民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展的關鍵在人們對自己文化價值的認識，他們是否能成為自己文化的傳承者和保護者。 農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理念來源于對鄉(xiāng)村社區(qū)的自然、經(jīng)濟、社會系統(tǒng)整體性認識和對可持續(xù)發(fā)展的關汁。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實踐過程中，農(nóng)民很多情況下都處于弱勢地位，沒有話語權(quán)，政府和企業(yè)主宰著當?shù)刭Y源。當?shù)鼐用窈苌購穆糜伍_發(fā)中受益或者只有少部分人受益，導致當?shù)厝藢τ慰陀械钟|的情緒，自接影響到旅游者在當?shù)氐捏w驗，不利于當?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)方而，當?shù)鼐用褚蚱渚哂袧夂竦泥l(xiāng)上氣息，本身身就是一種重要的旅游吸引物，具有無法模仿的競爭優(yōu)勢。因此，把當?shù)鼐用窦{入產(chǎn)品開發(fā)體系中，以其獨特的‘鄉(xiāng)情風俗”來打動旅游者，更容易形成持久的吸引力。

參考文獻：

[1]楊清震:民族地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展之路[M].廣西民族出版社,2001

篇7

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；投融資模式；擴展路徑

現(xiàn)如今，在國家鄉(xiāng)村旅游扶貧政策的支持下，政府和農(nóng)民具有較高的積極性，鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)遍地開花，在欣欣向榮的現(xiàn)狀下，同時也暴露出諸多的問題，尤其是鄉(xiāng)村旅游投融資這一方面表現(xiàn)出諸多不成熟的問題。目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游投資主體主要是：政府、外來投資商、鄉(xiāng)村集體組織和鄉(xiāng)村居民個體，鄉(xiāng)村旅游的投融資模式?jīng)Q定著投資主體的利益分配，因此，研究鄉(xiāng)村旅游投融資問題可以從根本上解決鄉(xiāng)村旅游利益沖突，解決利益紛爭的后患，使鄉(xiāng)村旅游利益分配更加透明、公平、有效，從而促進鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)發(fā)展。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

在對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游投融資方面的文獻整理分析過程，發(fā)現(xiàn)國外的許多學者將重點放在了旅游投融資方式的研究上，對于鄉(xiāng)村旅游投融資方式的研究甚少。Denis Claude等人（2009）以產(chǎn)業(yè)組織為視角，探討了臨近旅游地投資質(zhì)量與旅游地聲譽之間的關系，提出了建立相應的激勵機制來提高旅游地的投資質(zhì)量，從而實現(xiàn)旅游地聲譽提高的這一目標。Ruth Rios Morales等人（2011）從實證分析的角度來研究分析政府的政策、行為與旅游業(yè)投資行為之間的關系，提出建立和實施健全的政策法規(guī)能有效的促進有關部門吸收旅游投資，實現(xiàn)旅游業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

國內(nèi)學者對鄉(xiāng)村旅游投資的研究主要集中于投資主體構(gòu)成和主體關系上。許振曉（2002）分析了民營資本投資鄉(xiāng)村旅游存在的三大誤區(qū)，民營投資具有短視、逐利、體制不健全的特點，并提出民營鄉(xiāng)村景點實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的對策[1]。龍茂興、張河清（2006）鄉(xiāng)村旅游面臨資金不足、投資短缺的問題，并且提出應該協(xié)調(diào)好政府、農(nóng)村集體、旅游企業(yè)、農(nóng)民的利益分配的問題，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展[2]。黃郁成、張國平、李金波（2007）分別對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)旅游投資狀況進行對比，分析了鄉(xiāng)村旅游投資主體的關系以及政府、外來投資商、農(nóng)民的利益分配情況[3]。陶莎（2011）在產(chǎn)權(quán)制度理論的基礎上，以南寧市“美麗南方”忠良景區(qū)為例，研究分析各個階段的投資模式，提出通過股份制建立產(chǎn)權(quán)制度，兼顧政府、投資商、農(nóng)民三方的利益[4]。任春（2009）分析了廣東省鄉(xiāng)村旅游融資中存在的問題，提出在穩(wěn)固原有融資方式的基礎上，要大力開拓新的融資渠道和方式[5]。王林秀，張莉娜（2011）提出在 BOT模式下，通過“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式、利益分配等方面內(nèi)容，構(gòu)建了新農(nóng)村旅游基地運營機制[6]。田敏（2011）認為鄉(xiāng)村旅游投資主體為政府、投資商、鄉(xiāng)村居民，投資中存在數(shù)量不足、結(jié)構(gòu)不合理、融資渠道單一、投資機制存在缺陷等問題，并提出了改善投資環(huán)境、優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、拓寬融資渠道、加強政府引導，有效推進鄉(xiāng)村旅游投資路徑[7]。

二、鄉(xiāng)村旅游投融資現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游投融資的利益相關者

現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游投入資主體主要是當?shù)卣块T、社區(qū)居民（村民）、旅游企業(yè)[8]。

1.政府部門

目前，中央政府將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入三農(nóng)發(fā)展的大戰(zhàn)略之下，政策利好形勢為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供的了廣闊的前景與空間，政府部門在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與投資過程中處于主導地位，扮演者主導人的角色。涉及到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的部門，從層級上可以劃分為省、市、縣、鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關鍵層級在縣、鄉(xiāng)；從職能上鄉(xiāng)村旅游開發(fā)涵蓋了旅游、林業(yè)、水務、農(nóng)業(yè)、建設、環(huán)保、宗教等部門，政府的投資主要用于基礎設施的建設以及市場營銷，投資數(shù)量較大，獲得的收益較低。

2.村民

雖然在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，村民表現(xiàn)出較高的積極性，但村民一直處于弱勢地位，參與度很低，參與方式也很單一。對于旅游規(guī)劃工作的編制、旅游事項的決策問題、旅游企業(yè)的運營與管理，村民很少參與到這種高級的旅游活動中，擁有很少的發(fā)言權(quán)；村民擁有資金較少，抵御風險能力很弱，這些因素也制約村民參與到大型旅游項目。

3.旅游企業(yè)

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中旅游企業(yè)以三種形態(tài)存在，第一種是與資源管理部門合作或從中衍生出的旅游企業(yè)，第二種是外來投資商所經(jīng)營與管理的企業(yè)，第三種是村民或村集體所開辦的個體戶或者集體所有制的旅游企業(yè)。這些旅游企業(yè)帶有追求利益最大化的特點，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中往往會忽視當?shù)鼐用竦睦妫鲆晫Νh(huán)境的保護。

（二）鄉(xiāng)村旅游投融資模式

鄉(xiāng)村旅游投融資基本上是圍繞著鄉(xiāng)村旅游利益相關者――政府、旅游企業(yè)、村民這三者展開的，很多學者從不同的角度對鄉(xiāng)村旅游投融資模式進行分類（見表 1），目前，在我國，鄉(xiāng)村旅游投融資模式基本上是由政府、投資商、村民三者主導或者合作而形成的，而合作的投融資模式已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主流。

三、鄉(xiāng)村旅游投融資存在的問題

（一）投資數(shù)量無法滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要

目前制約鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的關鍵因素就是資金短缺問題。相對于旅游度假區(qū)的開發(fā)來說，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所需要的資金相對要少得多，但鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有特殊性，其開發(fā)的范圍、空間要廣，需要的資金也隨之增多。一般情況下，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的基礎設施的建設以及道路交通狀況的改造都需要大量的資金投入，開發(fā)旅游要兼顧旅游者各個方面的需求，探究原真、原味、原生態(tài)的同時，也要滿足旅游者對于衛(wèi)生、快捷、創(chuàng)新諸多方面的訴求。

（二）鄉(xiāng)村旅游投融資結(jié)構(gòu)不合理

1.千村一面――重復投資

鄉(xiāng)村旅游如同春風一般，把政府、村民、企業(yè)全都調(diào)動了起來，在高度積極參與的同時，這種沖動投資行為，往往缺乏精準的定位，這導致鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了“千村一面”的現(xiàn)象。不同地區(qū)，甚至同一地區(qū)的不同鎮(zhèn)、存都出現(xiàn)了重復投資、開發(fā)的現(xiàn)象。缺乏細致的調(diào)研與精準的定位，使得這種投資行為大干蠻干，一味模仿復制成功的案例，并沒有充分挖掘當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)資源，無法滿足旅游者獵奇求新的需求，走到哪里都有一種似曾相識的感覺。

2.無法協(xié)調(diào)經(jīng)濟、社會、環(huán)境利益

各投資主體投資、開發(fā)過程中往往具有短期逐利的特點，他們的目的就是為了謀取利益，及早收回投資成本，賺取利潤，但旅游開發(fā)，特別是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，往往具有投資回收期長的特點，這就會導致投資者減少成本，特別是社會成本與環(huán)境成本的投入，在開發(fā)的過程中忽視對環(huán)境的保護，使得無法協(xié)調(diào)好經(jīng)濟、社會、環(huán)境的利益。

（三）投資機制不健全

鄉(xiāng)村旅游融資機制主要是政府主導的投資機制，是由政府負責決策、實施與調(diào)控，市場主導型投資與多元化投資在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中仍處于初級階段。在現(xiàn)有的投融資模式中，特別是投資商與村民的合作投資中，往往缺乏風險保障機制與合理的利益分配機制，導致鄉(xiāng)村旅游在運營與管理的過程中，村民的的利益得不到保障，民憤難以平復，對鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的良性發(fā)展埋下后患。

四、鄉(xiāng)村旅游投融資擴展路徑

（一）加大投資吸引力度

投資數(shù)量不足極大地制約了鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的態(tài)勢，加大投資吸引力度是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關鍵一步，每個鄉(xiāng)村都應該采取優(yōu)惠政策來吸引投資，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃初期通過電視、網(wǎng)絡媒體進行宣傳，進行招商引資，不僅為項目啟動帶來資金，這也是對鄉(xiāng)村旅游的免費的宣傳。鼓勵每個村鎮(zhèn)的旅游開發(fā)積極與網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)互動，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游眾籌投資等新穎的投融資模式，打開融資渠道，讓更多人參與到鄉(xiāng)村旅游的投資中，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡開發(fā)、投資、營銷、經(jīng)營與管理。

（二）優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)

1.培育優(yōu)勢特色，打造一村一品

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游并不能一味復制成功的案例，要深度挖掘旅游者內(nèi)在需求，并結(jié)合本地自然資源、人文資源特色，培育最優(yōu)質(zhì)的資源，打造最優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。使得每個旅游者都能看個或提到某個旅游產(chǎn)品或商品，都能叫得出旅游地的名字，實現(xiàn)一村一品，這就是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的成功所在。

2.協(xié)調(diào)好經(jīng)濟、社會、環(huán)境利益

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)只注重經(jīng)濟利益、忽視環(huán)境利益、社會利益的做法非常短視，加強對村民的教育，培育村民愛村、護村的意識；加強對投資商的教育，并且建立村民投資商互相監(jiān)督機制。環(huán)境、社會投資的收益雖是無形的，但其發(fā)揮的作用是非常重大的，加大社會資本的投入，為旅游項目樹立良好的公眾形象，與當個各方利益相關者建立好融洽的關系，使后期的鄉(xiāng)村旅游運營與管理順利進行，減少矛盾與摩擦；加大環(huán)境投資，營造舒適、清新、美好的環(huán)境，不僅有利于吸引旅游者，帶來更多的經(jīng)濟利益，而且會提高當?shù)卮迕竦纳钇焚|(zhì)，造福子孫后代。

（三）拓寬融資渠道

1.建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅要深入挖掘資源和調(diào)查分析客源市場，最關鍵的是要解決資金的問題，鄉(xiāng)村旅游項目大且區(qū)域廣，所需要的資金相應地多，投資商往往無法往往難以負擔大型項目的投資，就需要調(diào)集社會多方的資金來滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的基金來源主要有：（1）政府財政撥款、旅游扶貧資金納入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的范圍中；（2）向旅游飯店、旅行社、旅游咨詢企業(yè)等征收鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金；（3）籌集民間、海外資金作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；（4）利用互聯(lián)網(wǎng)金融，網(wǎng)絡眾籌資金。

2.利用資本市場進行直接融資

鄉(xiāng)村旅游主要依賴于旅游資源和良好基礎設施進行發(fā)展，若旅游資源建設不足或者是配套設施較差，那么就對旅游者不具有吸引力，若鄉(xiāng)村旅游投融資能登陸資本市場，借助外部資金快速發(fā)展，從而進入良性循環(huán)階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也因此獲得良好發(fā)展。因此，支持符合條件的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)上市，通過企業(yè)債、公司債、中小企業(yè)私募債、短期融資券、中期票據(jù)、中小企業(yè)集合票據(jù)等債務融資工具，加強債券市場對旅游企業(yè)的支持力度，發(fā)展旅游項目資產(chǎn)證券化產(chǎn)品。

3.采用PPP 模式融資

政府和社會資本合作（PPP）模式是指政府為增強公共產(chǎn)品和服務供給能力、提高供給效率，通過特許經(jīng)營、購買服務、股權(quán)合作等方式，與社會資本建立的利益共享、風險分擔及長期合作關系。對于鄉(xiāng)村旅游中具有明確收費基礎的，并且經(jīng)營收費能夠完全覆蓋投資成本的經(jīng)營性項目，可采用政府授予特許經(jīng)營權(quán)，采用建設――運營――移交（BOT）、建設――擁有――運營――移交（BOOT）等模式推進；對于鄉(xiāng)村旅游中經(jīng)營收費不足以覆蓋投資成本、需政府補貼部分資金或資源的準經(jīng)營性項目，可通過政府授予特許經(jīng)營權(quán)附加部分補貼或直接投資參股等措施，采用建設―運營―移交（BOT）、建設―擁有―運營（BOO）等模式推進；對于缺乏“使用者付費”基礎、主要依靠“政府付費”回收投資成本的非經(jīng)營性項目，可通過政府購買服務，采用建設―擁有―運營（BOO）、委托運營等市場化模式推進。

4.加大農(nóng)村居民投資參與力度

農(nóng)村居民在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中往往處于劣勢的地位，參與度很低，而且現(xiàn)實的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中往往是將居民的利益撇在一邊，造成了鄉(xiāng)村旅游后期利益紛爭的隱患和管理成本的增加。應著重從以下方式來加大農(nóng)村居民的投資份額，積極鼓勵居民參與。第一是采取股份合作形式，將勞動聯(lián)合與資本聯(lián)合有機的結(jié)合在一起；第二是把鄉(xiāng)村旅游貸款、支農(nóng)資金直接分發(fā)到戶，直接有效推動鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)。第三是農(nóng)村居民或村集體可成立專門的運營管理機構(gòu)，對鄉(xiāng)村旅游進行運營與管理，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，積極鼓勵農(nóng)村居民的參與，對居民的利益有效的保護是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展的關鍵。

（四）政府引導協(xié)調(diào)

政府在鄉(xiāng)村旅游的建設與開發(fā)中扮演了十分重要的角色，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中暴露出來的種種弊端，如投資主體利益沖突，環(huán)境利益、經(jīng)濟利益和社會利益得不到有效的協(xié)調(diào)等，這些問題都需要政府來協(xié)調(diào)與引導。政府通過引導、協(xié)調(diào)的方式兼顧各方利益，處理好利益糾紛。由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處于不成熟的起步階段，政府還應承擔起鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓工作，從素質(zhì)與經(jīng)營理念入手，培養(yǎng)管理人員、技術(shù)人員、服務人員等多方面人才，做好鄉(xiāng)村旅游軟實力的建設工作。

五、結(jié)論

目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都是帶有沖動型開發(fā)的特色，但鄉(xiāng)村旅游投融資的效率往往是與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的市場化相對等的。鄉(xiāng)村旅游投融資主體主要是政府、旅游企業(yè)、農(nóng)村居民，目前投融資方式主要是政府主導、旅游企業(yè)主導為主，發(fā)展的主流趨勢是政府、旅游企業(yè)、農(nóng)村居民合作鄉(xiāng)村旅游投融資模式。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游投融資所暴露的弊端，對癥下藥，積極擴展鄉(xiāng)村旅游投融資擴展路徑，對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與建設做好資金保障。然而光是有資金也是不夠的，還應打造多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游核心競爭力，打造出具有實力的品牌，是鄉(xiāng)村旅游能夠健康、持續(xù)地在旅游市場中存活下來。

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篇8

摘要：我國的鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅速；2003年以來由成都市政府主導的產(chǎn)業(yè)集群化的實施給成都鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了無限的契機。文章在研究成都三圣鄉(xiāng)農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)集群的基礎上，探討三圣鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗和問題并提出相關對策。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)家樂 產(chǎn)業(yè)集群

一、導論

美國管理學家邁克爾·波特（ Michael E. Porter） 在《國家競爭優(yōu)勢》一文中，最早提出了產(chǎn)業(yè)集群一詞。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群可以看作是由在一定區(qū)域內(nèi)眾多分散的鄉(xiāng)村旅游景點，旅游餐飲企業(yè)、酒店飯店企業(yè)，旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)等與鄉(xiāng)村旅游相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)要素聚集起來而形成具有較大空間規(guī)模和合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的旅游集合體。鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展有助于將分散的資金、土地和勞動力要素集中優(yōu)化配置，提高資金、土地等資源的利用率，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一營銷，避免因產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性競爭導致的無序發(fā)展，有利于推進鄉(xiāng)村旅游合理布局和旅游產(chǎn)業(yè)相關要素的有效集聚，促進資源的優(yōu)化配置，從而提高該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，在進人21世紀之后，在全國的范圍內(nèi)，尚未實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的地方，各級政府也都在想方設法促成本地的產(chǎn)業(yè)集群。

二、成都市三圣鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

“三圣花鄉(xiāng)”坐落于成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)街道辦事處，總面積達15000畝，涉及五個村，全鄉(xiāng)人口總數(shù)達3.2萬人。按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的要求，三圣花鄉(xiāng)先后打造了 “花鄉(xiāng)農(nóng)居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“荷塘月色”、“東籬菊園”五個主題景點，是一個集商務、休閑度假、文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游為一體的旅游休閑勝地，先后被國家旅游局、建設部、文化部等部門授予“國家AAAA級旅游景區(qū)”、“首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”、“中國人居環(huán)境范例獎”、“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

“五朵金花”的快速發(fā)展，主要得益于規(guī)?；?jīng)營，用連片聯(lián)戶開發(fā)，共同擴大發(fā)展的市場空間，破解農(nóng)民單家獨戶闖市場的風險，走出了一條專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展之路。在產(chǎn)業(yè)布局上，圍繞共同做大做強休閑觀光農(nóng)業(yè)這一主導產(chǎn)業(yè)，五個景區(qū)實現(xiàn)一區(qū)一景一業(yè)錯位發(fā)展的格局。"花香農(nóng)居"：以建設中國花卉基地為重點，全方位深度開發(fā)符合觀光產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。"荷塘月色"：以現(xiàn)有1074水面為基礎，大力發(fā)展水岸經(jīng)濟，建設融人、水、蓮、蛙為一體的自然景觀。"東籬菊園"：依托丘陵地貌，構(gòu)建菊文化村，引導游客養(yǎng)菊、賞菊、品菊，陶冶道德精神情操。"幸福梅林"：用3000畝坡地培育20萬株梅花，建設以梅花博物館為主要景點的梅林風景。"江家菜地"：把500余畝土地租給城市市民種植，豐富市民和兒童對發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的興趣。由于連片聯(lián)戶經(jīng)營和"一村一景一業(yè)"創(chuàng)意新穎，打造出了各具特色、相互關聯(lián)的休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌。

成都市政府分別從地方政策和資金上對三圣鄉(xiāng)旅游企業(yè)提供幫助，不僅制定了嚴格的管理法規(guī)規(guī)范“農(nóng)家樂”旅游的健康發(fā)展，更對從事鄉(xiāng)村旅游的個人和團體提供優(yōu)惠貸款和補貼，提高其經(jīng)營水平和抗風險能力。政府、協(xié)會、企業(yè)、社區(qū)間協(xié)調(diào)配合。經(jīng)過多年的完善發(fā)展，地方政府、行業(yè)協(xié)會、非營利性組織、社區(qū)和企業(yè)高度統(tǒng)一協(xié)調(diào)，和諧發(fā)展。

三、存在問題及對策

在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)近年來三圣鄉(xiāng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點。鄉(xiāng)村游的發(fā)展提高了農(nóng)民的生活水平、增加了農(nóng)村經(jīng)濟收入、有效地進行了農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，但還存在產(chǎn)品單一，重復建設嚴重，宣傳力度欠缺、政府主導有待加強、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等不足，針對這些不足，我們提出了以下建議：

1.充實鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容

鄉(xiāng)村旅游具有花費少、旅游效益比及重游率高等特點 ，其主要旅游目的是休閑、獲得身心的放松。對于三圣鄉(xiāng)來說，需要進一步充實社區(qū)的旅游內(nèi)容，注重挖掘社區(qū)旅游的文化內(nèi)涵 ，將文化品味融入于發(fā)展社區(qū)旅游之中，增加其文化和人文價值，提升品牌效應；增加休閑、參與性的內(nèi)容，改變目前以觀光為主的局面。

2.加大社區(qū)旅游的宣傳力度

以成功申報國家 AAAA級風景旅游區(qū)為契機 ，通過報刊、電視、網(wǎng)絡等各種途徑，加強對三圣鄉(xiāng)社區(qū)旅游形象的宣傳；通過舉辦梅花節(jié)、鄉(xiāng)村旅游大會、十屆梅花年會等活動不斷提升“五朵金花”的品牌效應。把三圣鄉(xiāng)“五朵金花”建成集“吃、住、行、游 、購、娛”為一體的精品旅游區(qū)，不斷提升“五朵金花”的品位和知名度 。

3.充分發(fā)揮政府的主導作用

產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展應該強調(diào)產(chǎn)業(yè)的空間集聚，企業(yè)的分工與專業(yè)化、協(xié)作與結(jié)網(wǎng)。這就要求以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃，發(fā)揮政府的主導作用。在進行統(tǒng)籌規(guī)劃之后應該進一步給與必要的政策和資金扶持，和完善當?shù)鼗A設施等手段來鼓勵和推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4.完善產(chǎn)業(yè)鏈

目前三圣鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游依然存在著產(chǎn)品單一，深層次開發(fā)不夠，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，行業(yè)之間協(xié)作性不強，難以形成功能互補和群體優(yōu)勢，難以形成規(guī)模效益等問題。以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應該注重加強上、下游企業(yè)之間的關聯(lián)性，避免企業(yè)之間的同質(zhì)、低水平競爭，開發(fā)挖掘民俗和知識性、參與性、趣味性等方面的旅游產(chǎn)品，形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

篇9

關鍵詞： 惠州；人文資源；開發(fā)

一、惠州人文旅游資源

歷史文化惠州有著深厚的文化底蘊，是廣東省歷史文化名城。自古有“嶺南名郡”之稱。秦統(tǒng)一中國后，公元前214年設南?？げ┝_縣，惠州地區(qū)屬博羅縣的一部分。公元591年隋在惠州設循州總管府，從此惠州成為東江流域政治、文化、經(jīng)濟、交通中心。

（一）平海古城文化

嶺南古城主要可分為兩大類。一是古代的縣、郡、州治所所在地，如河源的龍川佗城、廣州的南越古城、肇慶的端州宋城、潮州的府城、茂名的信宜鎮(zhèn)隆古城、湛江的雷州古城等。這些古城一般都有較為久遠的歷史以及厚重的文化沉淀。另一類是明清時期為防御海盜、倭寇所建的所城，如有“兩廣門戶”之稱的深圳新安故城和大鵬所城、惠州的平海古城、饒平的大埕所城等。

（二）雙月灣

雙月灣風景區(qū)位于惠東縣平山鎮(zhèn)境內(nèi)，是南中國最有特色的海灣之一。沙灘分向南及向北兩邊，分別長8公里和10公里，中間由水道分隔。這種地形在地理學上稱為連島沙洲。風光旖旎的巽寮灣與平海灣、雙月灣、長沙灣一起被美譽為“東方夏威夷”。在雙月灣，入海200米仍可直立行走1兩個半月型的海灣背向而歌，所以稱之為雙月灣。巽寮灣、港口雙月灣、平海南門海灣等稔平半島區(qū)內(nèi)的主要景區(qū)、景點有機連接起來，形成了惠東“藍色”濱海旅游。雙月灣的夜色則是另外一種美，兩側(cè)的闌珊燈火猶如星空倒置，人們在這里進入了色彩斑斕的三維空間。她的左側(cè)是大亞灣，性格溫和靜如處子：她的右側(cè)則是喜歡翻波戲浪的紅海灣，同一海域的兩處海灣就仿佛是性格迥異的雙生胎，別有風趣。

（三）秋長鎮(zhèn)

秋長鎮(zhèn)會龍樓，是一座目前保存比較完好的具有悠久歷史文化客家古建筑回垅屋，也是一處對革命有著重大貢獻的革命舊址，她不但有著深遠的革命教育意義，而且有著濃郁文化色彩，因而游覽價值較高。

（四）雍容靜秀的古村

皇思揚村，距惠州市57公里，距多祝鎮(zhèn)1公里。始建于明末清初，已經(jīng)歷了五百年的風雨砥礪，清乾隆至道光年間是它最為鼎盛的時期。黃沙洋是最早的名稱，因村所處的具置是西枝江南岸一片黃沙即“下洋底”旁邊而得名?；仕紦P古圍村原名黃獅村，又名黃沙洋，是一個有著近400年歷史的古圍村，至今仍保留著占地20多萬平方米，建于明末清初，以“武魁樓”為代表的數(shù)十座四合院式的建筑群。它既是一個具有防御進攻軍事功能，又是一個具有東方傳統(tǒng)居家生活文化特色的古建筑，在建筑結(jié)構(gòu)和建筑布局上具有深厚的嶺南客家風情，還保存有御賜牌匾、圣旨等珍貴文物。

二、惠州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題

盡管惠州旅游資源多樣，依托發(fā)達的地區(qū)經(jīng)濟和巨大的社會經(jīng)濟總量，為惠州旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊充足的客源市場，但是惠州旅游發(fā)展的潛力并沒有得到充分發(fā)揮，旅游產(chǎn)業(yè)并未真正成為惠州國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，惠州的旅游資源尤其是鄉(xiāng)村旅游資源尚未得到很好的發(fā)展，惠州旅游的問題凸現(xiàn)出來：很多優(yōu)質(zhì)旅游資源沒有得到開發(fā)利用，保存完好的木村古鎮(zhèn)，大部分沒有開發(fā)或沒有得到充分開發(fā)；惠陽秋長鎮(zhèn)的將軍故居，雖歷經(jīng)百年，飽經(jīng)戰(zhàn)亂，仍保存良好，具有極大旅游開發(fā)價值，但因地處市郊，旅游線路設計不甚合理，每年接待的游客也極其有限，對惠州人文旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展造成了極大的限制[5]。雙月灣景區(qū)，缺乏有效的規(guī)劃，景色單調(diào)，讓游客耗費很長時間，沿著漫長的山道而行，到達時卻發(fā)覺僅有一座涼亭，周圍一片荒山野嶺。以上都是嚴重的制約惠州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。

三、推進惠州鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

明確認識，提高定位，將旅游業(yè)作為惠州經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一；加大招商引資力度，進一步開放市場。積極吸引外商和國內(nèi)大集團、大企業(yè)、上市公司等投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點，開辦鄉(xiāng)村旅游服務項目，推動鄉(xiāng)村旅游上規(guī)模、上檔次；加快對平海港口雙月灣、稔山阿婆角、鹽洲紅樹林的合理開發(fā)，進一步完善金融街旅游大項目的配套功能，打造以陽光、沙灘、海浪、海島觀光、漁村文化為主題的濱海悠閑旅游；開展惠州歷史文化尋根游，以高潭中洞、多?；仕紦P古圍村為主體，大力挖掘紅色旅游文化內(nèi)涵，加快景點的開發(fā)建設和升級改造，使其旅游功能更趨完善；充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，做好田園風光、民俗風情、名人故居等鄉(xiāng)村旅游資源的普查和分類，保護性開發(fā)一批古村落，統(tǒng)籌規(guī)劃。

四、小結(jié)

篇10

園林花卉

(1)攀西地區(qū)莢蓬屬植物資源 潘天春 李佩華 梁劍 羅強

信息薈萃

(5)重慶市財政突出“五大重點”耕作美麗鄉(xiāng)村 無

園林花卉

(6)自貢彩燈公園規(guī)劃設計探析 張軍昌 張建林

信息薈萃

(12)重慶市農(nóng)產(chǎn)品將建“戶口檔案” 無

園林花卉

(13)城市綠地對熱島效應的緩解作用及其研究進展 鄒敏 劉奕清 先旭東

信息薈萃

(16)重慶市南川區(qū)全力打造休閑旅游度假勝地 無

園林花卉

(17)升鐘水利工程廢碴場生態(tài)環(huán)境恢復與重建探討 羅建碧 邱建華

(21)華北地區(qū)鹽堿地白玉蘭栽培技術(shù) 桂炳中 徐現(xiàn)杰 馬曉輝 黃韜 及瑞芬

信息薈萃

(23)重慶市永川區(qū)扎實推進六大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 無

園林花卉

(24)影響市街桂花開花的因素及解決對策 馬躍 劉華敏

栽培與植保

(26)烏皮櫻桃大棚避雨栽培效果初報 唐元華 張敬

(29)淺談全膜玉米在榆林市榆陽區(qū)推廣中存在的問題及其對策 高飛宇

(31)馬鈴薯晚疫病綜合防控示范效果初報 張亞東 胡成香 周遠秀 袁文斌 譚監(jiān)潤 冉峰

(32)“水稻-大蒜”輪作高產(chǎn)高效栽培技術(shù) 許洪富 楊秀洪 郭忠印

(35)我國菠蘿水肥管理研究現(xiàn)狀、存在問題及研究展望 鄭良永 鄭龍

(38)水稻主要病蟲害為害特點及防治措施 楊淑蘭

(41)云陽縣花椒栽培技術(shù)要點 李大成 黃丙春

產(chǎn)業(yè)發(fā)展

(42)重慶技術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及建設對策 唐雙福 史思茹 黃永東 唐維超

(46)柳江縣青花梨產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、優(yōu)勢分析及發(fā)展對策 梁志全 喻忠剛 韋初舉 韋啟光 梁麗梅

(50)重慶市永川區(qū)糧油產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思考 彭南飛

信息薈萃

(52)重慶市農(nóng)委五項措施確保蔬菜供應不斷檔價格穩(wěn) 無

產(chǎn)業(yè)發(fā)展

(53)梁平縣黑花生產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策 方緒彪 劉兆俊

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟

(56)墊江縣全力推進“五點三區(qū)”特色效益農(nóng)業(yè)的思考 黃曉容 周楊 王金濤 張東 黃靜

(61)試論重慶市南川區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設與保護 程勇

(65)從促進農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的視角分析農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移 樊興麗 布海東

(68)酉陽縣農(nóng)民專業(yè)合作社現(xiàn)狀及發(fā)展思路 黃修文 冉強

&nbs

p; (71)農(nóng)村土地撂荒的原因及對策 喻小倩

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌

(74)巫溪縣新型職業(yè)農(nóng)民培訓思考 王繼平

品種推介

(77)雙低雜交油菜‘種都油998＇品種特性及栽培要點 石有明 鄧武明 周燕 文鳳君 黃華磊 唐尚同

信息薈萃

(78)第三屆重慶采茶節(jié)開幕 無

品種推介

(79)雜交一代新品系‘惠豐＇苦瓜栽培技術(shù) 谷九益 胡道榮 陳興瑜

農(nóng)事月歷

(81)重慶市3月農(nóng)事建議 無

無

(84)陜西扶風縣瑞欣果樹苗木專業(yè)合作社 無

編委／專家風采

(85)編委風采 無

(85)專家風采 無

無