導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告設(shè)計(jì)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

實(shí)習(xí)報(bào)告

一、概述

年月月，我在廣告公司進(jìn)行了為期個(gè)月的廣告實(shí)習(xí)活動，任職廣告文案，期間間或負(fù)責(zé)部分工作。

在林立的眾多國際的，本土的，的，非的，廣告公司中，廣告（現(xiàn)更名為周道廣告公司）屬于的典型本土小公司：小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。從我月中旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開，公司員工穩(wěn)定在人以內(nèi)，分為兩個(gè)客服小組：地產(chǎn)組和綜合組；同時(shí)服務(wù)的廣告客戶不超過個(gè)，其中穩(wěn)定的長期客戶也只有家。固然如此，據(jù)我所知公司效益良好，處于穩(wěn)步上升時(shí)期。

公司位于東風(fēng)東路，緊鄰省廣等大中型廣告公司。公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級公司相似：老板即公司總經(jīng)理，分別帶領(lǐng)兩個(gè)小組；各組下設(shè)策略總監(jiān)、客戶總監(jiān)，高級文案、文案，美指、設(shè)計(jì)，，以及另外單獨(dú)有一個(gè)媒介小組，負(fù)責(zé)這兩組的媒介投放。

因?yàn)楣疽?guī)模不大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作，我也得以參與了數(shù)個(gè)客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會。以下是我參與的幾個(gè)主要客戶的服務(wù)狀況。

二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷

⒈新燕花園比稿風(fēng)波

新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶（收取月費(fèi)）地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進(jìn)入公司時(shí)，客戶正要求進(jìn)入日報(bào)的新一輪廣告投放，以適應(yīng)五一期間的開盤促銷活動。目的明確（開盤促銷），投放費(fèi)用有限（萬以內(nèi)），時(shí)機(jī)有限（兩個(gè)月內(nèi)的個(gè)周三及周五），于是兩個(gè)小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介計(jì)劃迅速確定，出稿日期、主題、進(jìn)度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職，迅速拿出方案，因?yàn)檫@個(gè)客戶非常能挑，我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。

圍繞著天純生活的主題，針對中等購買力的片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購房白領(lǐng)，我們組個(gè)文案，被要求盡可能多的拿出各自的方案。因?yàn)槲彝耆悴锁B，對地產(chǎn)運(yùn)作壓根不熟悉，可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦？我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦，借了剪報(bào)，趁周末自己搭公車去看盤。臨時(shí)抱佛腳，總算有一點(diǎn)感性認(rèn)識了吧。

周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標(biāo)題，內(nèi)文，圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當(dāng)時(shí)心里實(shí)際上非常忐忑不安，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了，問了一些問題，也并沒有責(zé)備什么。實(shí)際上開會很開心，大家相互問問題、相互啟發(fā)，氣氛很好，思維既緊張活躍，不時(shí)有些很精彩的點(diǎn)子閃現(xiàn)。

所謂的比稿，實(shí)際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試。插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的，以獨(dú)特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì)，標(biāo)題和文案我們打磨了很久才配合起來。傍大款稿是我們的戲稱，因?yàn)楦遄永锏膱D片全部采用的是圖庫里的國外生活場景，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍，也符合了目標(biāo)人群的生活期待心理。

我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認(rèn)為明顯的是第一套稿較為合適，更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。結(jié)果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿的風(fēng)險(xiǎn)太大了。

在學(xué)校的時(shí)候通常我們會被告訴說，此時(shí)應(yīng)該力爭說服客戶，以事實(shí)和數(shù)據(jù)。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時(shí)候，過往的任何事實(shí)都不會百分百地使客戶信服；商業(yè)社會，市場效果決定一切，而客戶擁有最終拍板權(quán)，如果客戶個(gè)人性格比較保守一點(diǎn)的話，我們只能選擇那個(gè)最安全的。這次內(nèi)部的比稿，使我認(rèn)識到在真正的廣告運(yùn)作當(dāng)中，很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費(fèi)心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。

針對這個(gè)客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報(bào)廣，軟文，單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感最強(qiáng)的是軟文的撰寫：以記者的口吻，不露痕跡的，抓緊消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行廣告推廣。我認(rèn)為在這方面應(yīng)多加練習(xí)。在服務(wù)后期我負(fù)責(zé)了一本手冊――純生活手冊的全程策劃、設(shè)計(jì)與推出，是為客戶整個(gè)地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。

⒉放棄的美德

山莊與不同，是一個(gè)主打竹文化，地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味，建筑格調(diào)和價(jià)位較高的樓盤。

同樣是為其進(jìn)行報(bào)廣、手冊的服務(wù)，我感受最深的卻是客戶強(qiáng)烈的自我感覺，對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨，客戶從其自身利益相關(guān)的角度出發(fā)時(shí)候，有時(shí)反而很簡單直接的修正了我們某些時(shí)候賣弄創(chuàng)意，炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通，講究溝通力，在這場磨合當(dāng)中，客戶的意見與消費(fèi)者的反饋一樣對于一個(gè)廣告公司至關(guān)重要。在這里，放棄似乎是進(jìn)取的一種表現(xiàn)形式。

⒊頤高數(shù)碼廣場營銷廣告

五一假期我們一直為這個(gè)客戶加班。大手筆投入三個(gè)億的一座數(shù)碼城，我們得在月之前拿出它年內(nèi)招商、招租的大部分推廣方案，我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個(gè)營銷小組。

首先，因?yàn)樯啼佔(zhàn)馐巯鄬τ谙惹暗木用褡≌呛艽蟛煌?，風(fēng)險(xiǎn)也更高。我先消化了上司給學(xué)習(xí)的幾本其他電腦城如太平洋的手冊，也去幾

個(gè)相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、銷售模式，盡量了解他們的行話?？墒窃诤蜖I銷小組合作時(shí)，我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上步伐：回想學(xué)校選修的《市場營銷》原創(chuàng)：之類的理論課程還是呆板、溫情許多。與之前服務(wù)的客戶比較，他們的邏輯更直接更血腥，的提供利益承諾，類似玉蘭油七天美白承諾。銷售業(yè)績直接檢測廣告成果；或者說，報(bào)廣、單張、銷售手冊就是直接叫賣。

三、一些感想

⒈做一個(gè)廣告文案，知識面越廣闊越能做的得心應(yīng)手，當(dāng)然，有一兩個(gè)專題是特別精通的就更好了。這個(gè)上網(wǎng)的一看也能明白：最受歡迎的優(yōu)秀的網(wǎng)民，總是那個(gè)回帖反應(yīng)迅捷有趣，而發(fā)帖又能提供精彩有用的東西的人。所以能回到學(xué)校，覺得仍有很多知識要補(bǔ)，文字的東西總是相互關(guān)聯(lián)，而又需要潛心積累的，在學(xué)校的時(shí)候還是專心做學(xué)問吧。

⒉之行，收獲了三二好友，雖然世事紛繁大家不免相忘于江湖，仍頗感欣慰，難忘曾共同奮斗的日子。

篇2

因?yàn)榭紤]到以后畢業(yè)有可能從事這個(gè)行業(yè)的工作，因此我非常珍惜這次實(shí)習(xí)的機(jī)會，在有限的時(shí)間里加深對各種平面設(shè)計(jì)的了解，找出自身的不足。這次實(shí)習(xí)的收獲對我來說有不少，我自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲?？傮w來說這次是對我的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高。

第一天來到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，讓我用photoshop和coreldraw軟件模仿教程做一些簡單的圖片，終于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了圖片。說實(shí)話我以前在學(xué)校的時(shí)候也這樣做過，不過效果揮姓餉春?，因为亦y耙揮齙僥訓(xùn)幕蠆歡木屯o呂床蛔雋耍衷謨欣鮮υ諗員擼脅歡木臀?，震}刮沂芤娣喬場?假如在作圖的過程中如果使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果。

一、photoshop小技巧

1.制作圓角矩形方塊

首先在photoshop中建立一個(gè)新文件，在文件上用矩形選取工具畫一個(gè)矩形框，接著選擇選單selectfeather，輸入半徑值，數(shù)值越大則圓角矩形的半徑越大。在選取區(qū)中填入顏色后，取消選取范圍。選取選單imageadjustthreshold，由調(diào)整threshold

level來改變大小，如此就會產(chǎn)生您想要的圓角矩形大小。若要產(chǎn)生圓角矩形的選取區(qū)，可以在選取區(qū)作用的環(huán)境下，切換到快速遮罩模式，同樣執(zhí)行threshold以獲得您想要的遮罩。

2.高解析制作

在用photoshop制作網(wǎng)頁圖形的時(shí)候，許多朋友為了快速的操作，都會把圖選擇低解析度進(jìn)行制作，但是有些濾鏡會因?yàn)閳D形解析度的不足，而無法處理，最后出來的效果也很差。所以建議大家在處理類似情形時(shí)，可以先在高解析度下完成繪制、影像編輯等工作，然后再向下取樣，將影像縮成最后的大小。

3.保留選取范圍大小

當(dāng)您在photoshop中使用image

size或cancas

size改變影像大小時(shí)，原本在影像中選取的范圍也會跟著改變，如果想要保留原本的選取范圍，可以先切換到快速遮罩模式下(按下鍵盤上的q鍵)，然后再選擇“image

size”或“canvas

size”。使用image

size指令會將影像與選取范圍一同縮小;若使用canvassize指令則只會將影像縮小，而選取范圍仍保持原有的大小。記著再將快速遮罩模式切換成標(biāo)準(zhǔn)模式。

4.快速隱藏圖層

如果您在photoshop中只想要顯示某一層圖層的影像，是不是得一一將其他圖層隱藏起來呢?這里有一個(gè)既快速又方便的作法：只要在圖層面版上同時(shí)按住ctrl+alt以鼠標(biāo)點(diǎn)選欲顯示的圖層的眼球圖示，就可以將其他圖層通通藏起來。另外也可以用ctrl+alt+快速鍵調(diào)整圖層的前后次序。

二、coreldraw小技巧

1.擦去錯(cuò)誤線條

如果您使用coreldraw中的手繪鉛筆工具，不小心把線條畫歪了或畫錯(cuò)了，您不必急著將線條刪除，只要立刻按下shift鍵，然后反向擦去即可。

2.動尺規(guī)

在coreldraw中事實(shí)上是可以讓您自由移動尺規(guī)的位置，只要在尺規(guī)上按住shift鍵以鼠標(biāo)拖移，就可以將尺規(guī)移動。如果您想將尺規(guī)放回原位，則只要在尺規(guī)上按住shift鍵迅速按鼠標(biāo)鍵兩下，就會立即歸位。

3.利用coreldraw制作動畫gif文件

事實(shí)上利用coreldraw也可以用來制作動畫gif文件，您可以將coreldraw中的圖層當(dāng)成動畫中一個(gè)個(gè)的影格，然后逐一輸出成gif文件(其他圖層上的影像必須先關(guān)閉)。再利用photo-paint的movie功能，先選擇creat

from

document將第一張gif文件制成movie，再陸續(xù)將轉(zhuǎn)好的gif文件以“insert

fromfile”來，選擇“儲存成…”動畫gif的格式，于對話框中設(shè)定延遲的時(shí)間和位置，如此就算大功告

4.同時(shí)旋轉(zhuǎn)與縮放

如果您在coreldraw中，拖拉物件的旋轉(zhuǎn)把手時(shí)，同時(shí)也按住shift鍵，那么將可以同時(shí)旋轉(zhuǎn)與縮放物件;若是按住alt鍵，將可以同時(shí)旋轉(zhuǎn)與變形傾斜物件。

篇3

一、在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，要彰顯特色

特色是成功的催化劑。一塊獨(dú)具特色的版面設(shè)計(jì)也是整個(gè)報(bào)紙版面是否吸引人的關(guān)鍵要素之一。版面設(shè)計(jì)不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)根據(jù)版面本身的功能性要求，依照版面設(shè)計(jì)的原則來進(jìn)行。不同的行業(yè)有不同廣告需求，反映到報(bào)紙廣告版面上就應(yīng)該有所不同。如教育類廣告版面，就不能太過花哨，要有一絲莊重在里面。而美容廣告，就必須與其自身行業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來：可上美女美圖，可用手法夸張的色彩抓住消費(fèi)者的眼球。但是無論什么樣的廣告，都必須與報(bào)紙整體版面風(fēng)格盡量保持格調(diào)一致，不能太過突兀，最終影響整張報(bào)紙的風(fēng)格。因此，在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，還必須注意以下幾個(gè)方面的問題：

1.刊登醫(yī)療廣告時(shí)，不能出現(xiàn)、迷信、荒誕的語言文字、畫面。所以，不能為了抓住讀者眼球而使用太過夸張和不實(shí)的內(nèi)容。

2.刊發(fā)酒類廣告時(shí)，不能出現(xiàn)鼓勵、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒的字樣，更不能用未成年人做酒類代言人。此外，在刊發(fā)此類廣告時(shí)，每期的酒類廣告不準(zhǔn)超過兩條，同時(shí)也不能在第一版。

3.刊發(fā)房地產(chǎn)廣告時(shí)，不能渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚。比如南昌某報(bào)在刊發(fā)一樓盤廣告時(shí)，可以說版面氣勢磅礴，與報(bào)紙整體風(fēng)格也比較一致。但問題出在廣告內(nèi)容上，因?yàn)槠渲谐霈F(xiàn)了“10年124%的委托經(jīng)營收益，10年后可以1.5倍回收”。如此帶有誘惑力的承諾對廣大買房者產(chǎn)生了極大的吸引力，一致認(rèn)為這是天上掉餡餅、沒有任何風(fēng)險(xiǎn)就能坐享其成的投資項(xiàng)目。而國家工商局頒布的《房地產(chǎn)廣告暫行管理?xiàng)l例》規(guī)定：房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條也規(guī)定廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，報(bào)紙?jiān)谡蔑@版面效果時(shí)，不能只注重如何抓住讀者眼球，更要符合實(shí)際要求。不能只為了版面的夸張，而忘記內(nèi)容的真實(shí)。

二、力求簡明直觀、適當(dāng)留白、生動感人

版面設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體信息時(shí)，標(biāo)題、稿件、圖形、畫面、色彩等是比較直觀和具體的。如果能將這些直觀、具體的元素巧妙進(jìn)行安排，以達(dá)到相得益彰的效果，那么版面的整體設(shè)計(jì)就會讓人覺得舒服、具有美感。如果把上述那些元素簡單地在版面上羅列出來，那就只能是簡單的放置，不會達(dá)到美觀的效果。單純而有力的版面設(shè)計(jì)效果，有時(shí)會在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，因此，版面安排應(yīng)力求簡潔、條理清晰、一目了然。版面設(shè)計(jì)切忌過于凌亂繁復(fù)，作為具有宣傳效用的廣告版面，更是如此。在版面編排設(shè)計(jì)中，如果能適當(dāng)做留白處理，會使版面編排流暢明快、疏密有序，整體感觀清新、大氣，尤其是在設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告版面時(shí)，將宣傳主體放在主要位置上。在版面設(shè)計(jì)形式上吸引讀者后，還需要進(jìn)一步吸引讀者關(guān)注具體內(nèi)容，那就需要設(shè)法打動讀者的心。因?yàn)椋婷鎯H僅讓人閱讀還不夠，還必須設(shè)法打動讀者的內(nèi)在情感，從而將享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，將思緒自然引入文化或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。這樣，就使版面設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了版面形式與其所要體現(xiàn)的內(nèi)容一同進(jìn)入一種藝術(shù)感人氛圍的效果，使讀者在閱讀時(shí)受到感染，留下深刻印象。

三、做到主次分明、突出主體，提高版面藝術(shù)質(zhì)量

篇4

我們需要認(rèn)清專業(yè)課堂教學(xué)與課程體系在社會實(shí)踐中的關(guān)系。市場發(fā)展日新月異，我們必須緊密結(jié)合當(dāng)下社會實(shí)際狀況。包裝設(shè)計(jì)課程中有許多細(xì)微的環(huán)節(jié)并沒有做到從市場、實(shí)用以及整體的角度去把握包裝設(shè)計(jì)，比如學(xué)生對包裝材料認(rèn)識的缺失———相當(dāng)部分可利用材料已經(jīng)成熟運(yùn)作在產(chǎn)品包裝中，但在專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中并沒有更新這部分教學(xué)內(nèi)容，學(xué)生當(dāng)然也無法做到觸類旁通、舉一反三。包裝設(shè)計(jì)課程不僅要體現(xiàn)出科學(xué)性、綜合性、先進(jìn)性，還要充分考慮到可操作性以及設(shè)計(jì)教學(xué)與市場研究的關(guān)系。

二、廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)中包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)的建議

(一)教學(xué)理念的更新

包裝設(shè)計(jì)是與市場及產(chǎn)品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設(shè)計(jì)課程過程中加強(qiáng)對市場的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)課程，不論我們在設(shè)計(jì)理論中，還是實(shí)踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展?fàn)顩r都要了然于心，而且這個(gè)過程是不斷發(fā)展不斷跟進(jìn)的。這也是對于設(shè)計(jì)類課程教學(xué)來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學(xué)過程中引導(dǎo)學(xué)生了解現(xiàn)代市場發(fā)展，還要在生活中做個(gè)“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計(jì)。課程教學(xué)需要把握包裝設(shè)計(jì)在課程體系中的定位。包裝設(shè)計(jì)并非孤立地做好保護(hù)產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學(xué)專業(yè)中是作為一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)鏈條存在的。課程教學(xué)需要帶動學(xué)生宏觀得觀察包裝設(shè)計(jì)的意義并思考包裝設(shè)計(jì)要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計(jì)課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”的理念注入教學(xué)設(shè)計(jì)?！熬G色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中常被提及，實(shí)際上有些設(shè)計(jì)也已經(jīng)將此付諸市場。但如何在教學(xué)實(shí)踐中做到“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”還是一個(gè)挑戰(zhàn)。有些學(xué)生在錯(cuò)誤的引導(dǎo)下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學(xué)中確實(shí)需要我們深思，正確引導(dǎo)，避免這種狀況的發(fā)生。

(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整

要想為學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，必須將豐富的知識內(nèi)容教學(xué)與實(shí)踐制作教學(xué)視作同等重要。包裝設(shè)計(jì)課程需要引導(dǎo)學(xué)生多方面地實(shí)踐操作，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)并不能止于學(xué)生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學(xué)生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實(shí)踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學(xué)生是否將包裝理論知識轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)能力并提高了設(shè)計(jì)素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識通過實(shí)踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實(shí)際問題。

(三)教學(xué)方式的優(yōu)化

篇5

一　科技報(bào)廣告人員的現(xiàn)狀

廣告業(yè)是一個(gè)充滿智慧的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的知識，精深的專業(yè)技術(shù)，豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。據(jù)筆者了解，目前大多數(shù)科技報(bào)社由于廣告工作難度相對大、廣告人員地位較低等原因，廣告人員多為外聘，流動性很大，素質(zhì)偏低，他們與報(bào)社建立的僅僅是經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。科技報(bào)廣告從業(yè)人員素質(zhì)主要呈現(xiàn)以下特征：

1，廣告人員受教育程度普遍偏低。高中、中專以下學(xué)歷的人員占多數(shù)，大多數(shù)廣告人員沒有受過高等教育的經(jīng)歷。

2，廣告專業(yè)人才比例較低。在廣告人員中廣告專業(yè)科班出身的人才鳳毛麟角。表現(xiàn)在廣告活動中，策劃能力低，廣告設(shè)計(jì)難以有創(chuàng)意。

3，對農(nóng)業(yè)專業(yè)不熟悉?？萍紙?bào)大多以農(nóng)村讀者為主，廣告人員除應(yīng)具備基本素質(zhì)外，還要懂得農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，了解當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢。若對農(nóng)業(yè)不熟悉，廣告經(jīng)營活動往往無從下手，撰寫農(nóng)業(yè)廣告稿也抓不住重點(diǎn)。

4，新聞素質(zhì)偏低。廣告人員大多不熟悉新聞規(guī)律，不懂得新聞采訪與寫作。

二　提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)的緊迫性和必要性

科技報(bào)現(xiàn)狀要求科技報(bào)廣告人員必須盡快提高素質(zhì)?？萍紙?bào)發(fā)行量不大，讀者群比較分散、購買力不強(qiáng)，涉農(nóng)企業(yè)不景氣、效益相對較差的狀況一時(shí)無法改變。在這種不利因素下，科技報(bào)廣告經(jīng)營要保持可持續(xù)性發(fā)展靠什么?只有靠人才。廣告人員整體素質(zhì)不高的現(xiàn)狀已成為制約科技報(bào)廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，提高廣告人素質(zhì)已是發(fā)展科技報(bào)廣告業(yè)刻不容緩的事。首先，科技的進(jìn)步要求廣告人員不斷提高自身素質(zhì)?？萍嫉难该桶l(fā)展，對科技報(bào)廣告人員素質(zhì)提出了新的更高要求?？萍歼M(jìn)步，要求廣告人加快掌握高科技，把現(xiàn)代的科技手段運(yùn)用于廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)等方面。其次，廣告的市場營銷本質(zhì)特征對廣告人員提出了新要求?，F(xiàn)在廣告人員不僅僅是單純的拉廣告，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告本身所具有的市場營銷的本質(zhì)特征越來越明顯，現(xiàn)代廣告若沒有市場營銷理論的指導(dǎo)、不遵循市場營銷的規(guī)律是難以實(shí)施的。第三，企業(yè)的發(fā)展要求我們不斷提高服務(wù)水平。在廣告活動中，以往企業(yè)對廣告設(shè)計(jì)的要求不高，只要是報(bào)社設(shè)計(jì)出來的，企業(yè)一般都比較滿意，現(xiàn)如今，隨著企業(yè)的發(fā)展，對廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意要求越來越高。

三　科技報(bào)廣告人員必須具備的素質(zhì)

首先，必須要有強(qiáng)烈的事業(yè)心，要把單位利益放在首位。要有奉獻(xiàn)精神，以熱忱、積極的態(tài)度去努力工作?？萍紙?bào)廣告人員大多為外聘人員，與報(bào)社建立的只是暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，他們很少考慮到單位長期發(fā)展的利益，難以與報(bào)社同舟共濟(jì)，因此，只有強(qiáng)烈的事業(yè)心才能搞好科技報(bào)廣告事業(yè)。

其次，要有高尚的職業(yè)道德和社會責(zé)任感。廣告是通過媒體向社會大眾傳播信息的，它面向眾多的讀者，社會影響力極強(qiáng)。廣告人員的工作聯(lián)系著兩頭，一方面要為報(bào)社創(chuàng)收，另一方面要對讀者負(fù)責(zé)。因此，要求廣告人必須要有高尚的職業(yè)道德和社會責(zé)任感，不能為一己之私利去做虛假廣告，坑害消費(fèi)者。一些坑農(nóng)害農(nóng)的假種子、苗木廣告。一些蒙騙農(nóng)民的醫(yī)療廣告，在某些報(bào)紙上屢見不鮮，雖為報(bào)社帶來了經(jīng)濟(jì)效益，然而卻損害了讀者利益，降低了科技報(bào)在讀者心目中的權(quán)威地位，得不償失。

第三，必須具有開拓進(jìn)取的精神。廣告業(yè)很具挑戰(zhàn)性，廣告人需孜孜不倦的追求，不斷創(chuàng)新，去接受一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)，去攀越一個(gè)又一個(gè)高峰。否則適應(yīng)不了社會快速發(fā)展的需求。

篇6

一、項(xiàng)目實(shí)施情況

根據(jù)省發(fā)展和改革委員會、省農(nóng)業(yè)廳《關(guān)于申報(bào)基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目投資計(jì)劃的通知》川發(fā)改投資〔2010〕932號，2010年我縣被確定為基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目試點(diǎn)縣,省發(fā)展和改革委員會、省農(nóng)業(yè)廳立項(xiàng)實(shí)施鄉(xiāng)、鄉(xiāng)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站條件建設(shè)5個(gè)，分別新建辦公業(yè)務(wù)用房200平方米，配置試驗(yàn)儀器、農(nóng)民培訓(xùn)、辦公等必備設(shè)備。項(xiàng)目總投資150萬元，其中：中央財(cái)政補(bǔ)助125萬元，地方配套25萬元，目前已完成。

根據(jù)省發(fā)展和改革委員會、省農(nóng)業(yè)廳《關(guān)于申報(bào)2011年基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目投資計(jì)劃的通知》川發(fā)改農(nóng)經(jīng)函〔2011〕1001號，省發(fā)展和改革委員會、省農(nóng)業(yè)廳立項(xiàng)實(shí)施涪西鎮(zhèn)、太興鄉(xiāng)、曹碑鎮(zhèn)、青崗鎮(zhèn)、風(fēng)來鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站條件建設(shè)5個(gè)，分別新建辦公業(yè)務(wù)用房200平方米，配置試驗(yàn)儀器、農(nóng)民培訓(xùn)、辦公等必備設(shè)備。項(xiàng)目總投資150萬元，其中：中央財(cái)政補(bǔ)助125萬元，地方配套25萬元。目前已完成。

因鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站條件建設(shè)涉及相關(guān)部門多，加之縣9.10洪災(zāi)影響，業(yè)務(wù)用房完成的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)、財(cái)政、發(fā)改等項(xiàng)目部門進(jìn)行了驗(yàn)收，、鳳來接受了建設(shè)部門竣工驗(yàn)收，其余鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極準(zhǔn)備接受建設(shè)部門竣工驗(yàn)收，未竣工的鄉(xiāng)鎮(zhèn)正采取措施加快進(jìn)度，主要措施是進(jìn)一步明確項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主體責(zé)任，與農(nóng)業(yè)項(xiàng)目掛鉤逗硬獎懲，將該項(xiàng)工作納入政府目標(biāo)考核，多方爭取資金和政策解決資金投入不足和相關(guān)稅費(fèi)減免。因業(yè)務(wù)用房建設(shè)部門未全部進(jìn)行竣工驗(yàn)收，設(shè)備和儀器采購正征求鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門意見制定方案，力爭于2013年7月底完成儀器設(shè)備采購配置工作。

二、2012年項(xiàng)目進(jìn)展

根據(jù)省發(fā)展和改革委員會、省農(nóng)業(yè)廳《關(guān)于轉(zhuǎn)下達(dá)基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目2012年中央預(yù)算內(nèi)投資計(jì)劃的通知》川發(fā)改投資〔2012〕902號，我縣立項(xiàng)實(shí)施新建仁和鎮(zhèn)、金鶴鄉(xiāng)、明星鎮(zhèn)、陳古鎮(zhèn)4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站,各新建辦公業(yè)務(wù)用房200平方米，配置試驗(yàn)儀器、農(nóng)民培訓(xùn)、辦公等必備設(shè)備。在鎮(zhèn)、鎮(zhèn)、鎮(zhèn)、鎮(zhèn)、鎮(zhèn)、鎮(zhèn)建6個(gè)區(qū)域農(nóng)技站，各新建辦公業(yè)務(wù)用房230平方米，配置試驗(yàn)儀器、農(nóng)民培訓(xùn)、辦公等必備設(shè)備。農(nóng)業(yè)局多次與發(fā)改、財(cái)政等相關(guān)部門的銜接，各項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)按發(fā)改部門的立項(xiàng)要求及時(shí)完成了項(xiàng)目立項(xiàng)工作，為加快2013年實(shí)施進(jìn)度，各項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)在抓緊進(jìn)行選址、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、招投標(biāo)及開工建設(shè)的相關(guān)手續(xù)辦理，力爭2013年底前全面完成。爭取落實(shí)縣配套資金和出臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)條建設(shè)方面的重大政策等。

三、取得的成功經(jīng)驗(yàn)

貫徹意見落實(shí)川委辦〔2011〕29號文件精神和發(fā)改部門關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣條件建設(shè)的要求，明確鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府作為建設(shè)業(yè)主，推動項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)無償提供新建站土地，減免建設(shè)相關(guān)費(fèi)用等，促進(jìn)了項(xiàng)目的實(shí)施。農(nóng)業(yè)部門與財(cái)政、發(fā)改部門多次研究和現(xiàn)場檢查鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)施情況，召開鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)工作會議，研究解決具體問題，農(nóng)業(yè)局相關(guān)人員深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)指導(dǎo)服務(wù)，并采取電話隨時(shí)聯(lián)系，督促進(jìn)度，了解相關(guān)問題。

四、抓好資金管理和使用

財(cái)政局和農(nóng)業(yè)局根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)施進(jìn)度，預(yù)撥了部分資金，其余資金項(xiàng)目接受建設(shè)部門竣工驗(yàn)收，農(nóng)業(yè)、財(cái)政和發(fā)改部門項(xiàng)目驗(yàn)收合格后，經(jīng)審計(jì)部門審計(jì)撥付。項(xiàng)目資金由財(cái)政局統(tǒng)一管理和撥付。

五、存在的問題

(一)、存在的問題

1、資金投資不足。根據(jù)項(xiàng)目要求，中央投入業(yè)務(wù)用房資金單立農(nóng)技站15萬元，區(qū)域農(nóng)技站25萬元，修建業(yè)務(wù)用房200平米以上，地方配套20%未兌現(xiàn)，項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)承擔(dān)建設(shè)用地費(fèi)用，相關(guān)建設(shè)稅費(fèi)較多，未安排項(xiàng)目實(shí)施工作經(jīng)費(fèi)，因此，項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)積極性不很高，建設(shè)進(jìn)度慢，具體困難多。

篇7

關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；茶葉包裝；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，因?yàn)榧艏埶囆g(shù)本身特殊的造型特征與和樸素的美感，在全球范圍內(nèi)傳達(dá)我國悠久的歷史文化與哲學(xué)思想。當(dāng)前時(shí)期，在科學(xué)技術(shù)和工業(yè)水平持續(xù)深化的大環(huán)境中，除非分析剪紙藝術(shù)造型創(chuàng)新、構(gòu)圖思維和色彩構(gòu)成等組成元素，并把它應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，方可切實(shí)反映出剪紙藝術(shù)的價(jià)值。為我國民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)進(jìn)行傳承，并發(fā)揚(yáng)光大。

1剪紙藝術(shù)的特性和體現(xiàn)形式

1.1剪紙藝術(shù)的特性闡述

1.1.1剪紙藝術(shù)的依附性和獨(dú)立性的統(tǒng)一化特性

民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)屬于一類關(guān)鍵的藝術(shù)形勢，剪紙藝術(shù)的發(fā)展過程中，肯定需依靠特殊的民間活動與文化環(huán)境。與此同時(shí)，剪紙藝術(shù)在長時(shí)間的發(fā)展進(jìn)步期間，同樣衍生出了屬于自身的特性。這種特性主要為剪紙藝術(shù)具備本身的特殊審美觀，很多剪紙作品均切實(shí)運(yùn)用該特點(diǎn)，根據(jù)自身喜好創(chuàng)建剪紙作品，使剪紙作品不僅體現(xiàn)出了剪紙作品的美感，還反映出了傳統(tǒng)的民俗與文化背景。

1.1.2剪紙藝術(shù)的集體性和個(gè)性的統(tǒng)一化特性

所有的藝術(shù)創(chuàng)作均非單個(gè)人思想的體現(xiàn)，很大程度上，該作品均會對自身做出的特點(diǎn)進(jìn)行間接性的闡述。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的地域性特征切實(shí)體現(xiàn)了這種藝術(shù)的集體性特點(diǎn)，廣東的剪紙藝術(shù)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、裝飾特點(diǎn)顯著、相對更加雅致。山西地區(qū)剪紙藝術(shù)在體現(xiàn)遠(yuǎn)古藝術(shù)的時(shí)候，同樣增加了許多的聰慧乖巧的形象。在此類地域性特征的影響下，剪紙藝術(shù)在集體性反映當(dāng)中，同樣存在個(gè)性的體現(xiàn)。相同地域的剪紙藝術(shù)特性有許多相似之處，即剪紙藝術(shù)集體性背景下的個(gè)性展現(xiàn)，集體性與個(gè)性的統(tǒng)一化造成了剪紙藝術(shù)的地區(qū)性更加顯著。

1.1.3剪紙藝術(shù)變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特性

民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的傳承階段，剪紙藝術(shù)的形態(tài)必定會出現(xiàn)變化，其屬于歷史發(fā)展的必然。此類改變導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在持續(xù)發(fā)展過程中和剪紙藝術(shù)的年代、民族特性以及各地風(fēng)俗間出現(xiàn)不同。但是因?yàn)閷γ耖g傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承，使傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)必定會將其特點(diǎn)進(jìn)行保留。通常狀況下，均是以原來的特性為前提實(shí)行變化創(chuàng)作。此類變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特點(diǎn)，導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在發(fā)展過程中，不僅保留了傳統(tǒng)的特點(diǎn)，還可以發(fā)現(xiàn)剪紙的創(chuàng)新變革。

1.2剪紙藝術(shù)的體現(xiàn)形式闡述

1.2.1剪紙藝術(shù)構(gòu)圖造型的圖案化

剪紙藝術(shù)在構(gòu)圖方面往往以形象為基礎(chǔ)，和內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)系整合。同樣能夠基于某些形式美的機(jī)理實(shí)行對稱性、平衡性以及連續(xù)性的處置。剪紙藝術(shù)無法實(shí)行場景方面的分割，所以，很多藝術(shù)形象均設(shè)定在相同畫面當(dāng)中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物設(shè)定在相同畫面當(dāng)中。

1.2.2剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)的形象夸張、簡潔，并存在節(jié)奏感

因?yàn)榧艏埶囆g(shù)使用的材料有限，所以，剪紙藝術(shù)的形象處置過程中，需掌握重點(diǎn)形象的特性，實(shí)行夸放，摒除不主要的部分，保證主體核心的清晰性。針對剪紙藝術(shù)的形象和形態(tài)需保證凸顯夸張，保證美感和節(jié)奏性。

1.2.3剪紙藝術(shù)的色彩輕快和科學(xué)搭配

剪紙藝術(shù)的色彩通常需盡可能防止同類顏色和鄰近顏色的出現(xiàn)，需在對比顏色當(dāng)中獲得形象和諧。己選取形象的主要色調(diào)，則對比方面需合理的實(shí)行顏色的消弱，針對某些色彩在一起時(shí)出現(xiàn)生硬感的情況下，能夠合理添加黑顏色，保證剪紙作品的明快性和生動性。

2剪紙藝術(shù)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1剪紙藝術(shù)的多種元素在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用

2.1.1剪紙藝術(shù)的造型語言對剪紙與廣告設(shè)計(jì)來說，造型均是以構(gòu)成藝術(shù)特性作為前提，在推動本身發(fā)展階段均有著十分關(guān)鍵的功能。通過長時(shí)間的理論與社會實(shí)踐研究可以看出，剪紙與廣告設(shè)計(jì)彼此存在很大的聯(lián)系，特別在造型上。剪紙藝術(shù)借助自身的歷史文化與內(nèi)涵，為廣告設(shè)計(jì)提供了很多的參照，并提高了廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。此外，剪紙藝術(shù)對廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)有利，提升了受眾的美感樂趣。剪紙藝術(shù)造型語言在廣告設(shè)計(jì)通常分成如下幾點(diǎn):首先，虛實(shí)結(jié)合的造型方式。和別的傳統(tǒng)藝術(shù)存在差異，因?yàn)樵獾秸軐W(xué)思想的作用，剪紙藝術(shù)造型采取陰陽造型模式。此類方式主要借助不同圖形展現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的思想，無形當(dāng)中提升了空間感覺，進(jìn)而提高圖形的信息傳達(dá)成效。此類造型理念和廣告設(shè)計(jì)思想相同，所以，把虛實(shí)結(jié)合造型方式應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，必定會切實(shí)有效的推動廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步；其次，聯(lián)想造型方式。聯(lián)想往往是單一個(gè)人、單一事物或者單一理念而聯(lián)想到的，體現(xiàn)模式能夠分成聯(lián)想、比喻以及夸張手法。聯(lián)想造型方式中國傳統(tǒng)剪紙的一類基礎(chǔ)造型模式，該方式切實(shí)展現(xiàn)了文化內(nèi)涵。比如，剪紙藝術(shù)當(dāng)中，蘭花表達(dá)了純潔、牡丹花表達(dá)了富貴、鴛鴦表達(dá)了姻緣。此類由實(shí)物想象而出的語言，均包含了人們對美好的憧憬。在廣告設(shè)計(jì)過程中，存在和剪紙藝術(shù)相似的地方，聯(lián)想方式的影響之下，廣告設(shè)計(jì)人員把實(shí)物轉(zhuǎn)換為具備造型語義的視覺模式，最終設(shè)計(jì)出來具備極高文化底蘊(yùn)的作品。

2.1.2剪紙藝術(shù)的構(gòu)圖形式

構(gòu)圖形式就是根據(jù)特定的構(gòu)成規(guī)則與準(zhǔn)則，把各類組成元素進(jìn)行排列組合，產(chǎn)生清楚和諧的圖形。剪紙藝術(shù)通常應(yīng)用滿構(gòu)圖模式與對稱平衡構(gòu)圖兩類方式。一方面能夠更加準(zhǔn)確地的展現(xiàn)圖形所包含的語義，另一方面存在很大的趣味性，受眾者的注意力集中過來。茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)人員參照了此類構(gòu)圖模式，科學(xué)合理的把它添加進(jìn)來，且與自身的作品相結(jié)合，保證作品獲得升華，展現(xiàn)另一類嶄新的視覺感。

2.1.3剪紙藝術(shù)的色彩應(yīng)用

剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作階段，往往應(yīng)用高度顏色，且根據(jù)中國傳統(tǒng)的色彩應(yīng)用理念，借助五光十色的優(yōu)勢，為中國傳統(tǒng)美學(xué)的審美思想與色彩設(shè)定提供了標(biāo)準(zhǔn)。此類色彩特性對廣告設(shè)計(jì)的革新和運(yùn)用有利，存在非常關(guān)鍵的參照價(jià)值。通常表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：第一，醇樸的單色調(diào)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用；第二，對比相對較強(qiáng)的補(bǔ)色調(diào)在油紙產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用。剪紙藝人主要為勞動人民，往往在色彩的應(yīng)用上，體現(xiàn)了其對美好生活的向往。在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中添加此類色彩，進(jìn)而展現(xiàn)顏色的節(jié)奏感，保證廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的視覺美感，最終提升了廣告設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。

2.2剪紙藝術(shù)特殊的題材

在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用中國剪紙藝術(shù)包含了非常多的藝術(shù)題材，通常此類題材均出自日常生活當(dāng)中，直接體現(xiàn)了人們對未來生活的向往。生活當(dāng)中很多事物均能夠作為剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作思想和主要題材，展現(xiàn)了中國民間剪紙藝人的剪紙水平與思維模式。詳細(xì)來說，剪紙藝術(shù)的主要題材通常分成下面幾種:第一，日常勞動的題材。尋常百姓是剪紙藝術(shù)的核心組成部分，他們應(yīng)用日常勞動作為剪紙題材。比如，春天播種題材、日常工具題材以及莊稼等等題材。此類借助對日常生活當(dāng)中的場景作為剪紙藝術(shù)的展現(xiàn)模式，大量應(yīng)用于茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如，北京奧運(yùn)會的吉祥物品設(shè)計(jì)當(dāng)中，大量的民間題材激發(fā)了設(shè)計(jì)人員的靈感，把動物和人進(jìn)行了有機(jī)整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主題設(shè)計(jì)的過程中，凸顯了和自然界和諧共處的關(guān)鍵意義，一方面展現(xiàn)了天人合一的思想，另一方面展現(xiàn)了普通人們對未來生活的向往；第二，具備吉祥寓意的設(shè)計(jì)題材。吉祥的寓意屬于剪紙藝術(shù)當(dāng)中非常多的一類題材。主要的設(shè)計(jì)題材為，彩帶和百結(jié)題材，譽(yù)為永結(jié)同心的吉祥寓意，棗和桂花寓意是早生貴子的題材，蓮和鯉魚展現(xiàn)了年年有余的吉祥寓意。茶葉包裝的廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員參照這類寓意為自身廣告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展現(xiàn)了廣告作品的文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)思想。比如，好利來的月餅包裝主要應(yīng)用了“錦鯉”的吉祥寓意，極易讓顧客聯(lián)想到鯉魚躍龍門等吉祥的寓意，使客戶具備很好的祈福需要，進(jìn)而更加有效的提升了月餅的銷售數(shù)量，在市場競爭當(dāng)中建立了非常大的優(yōu)勢。此類具備特殊吉祥寓意的設(shè)計(jì)題材，為茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)提供了嶄新的設(shè)計(jì)理念與思維模式，進(jìn)一步優(yōu)化了廣告設(shè)計(jì)的主題思想。

2.3剪紙藝術(shù)的文化內(nèi)涵

在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用所有的中國傳統(tǒng)剪紙作品均具備自身特殊的文化內(nèi)涵，合理的將景、情、趣融合，具備非常好的設(shè)計(jì)思維。此類特殊的創(chuàng)作模式與廣告設(shè)計(jì)中的思維理念相同，且對廣告設(shè)計(jì)存在非常關(guān)鍵的指引功能。其文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)方式為：第一，諧音法。我國剪紙藝術(shù)創(chuàng)作的形象當(dāng)中，諧音法具備非常大的影響，且被人們大量的應(yīng)用。比如，“?！钡官N表達(dá)了福的來臨、蓮與鯉魚在一起表達(dá)年年有余的祝福。此類特殊的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)理念有效的推動了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)新思維與文化內(nèi)涵。比如，進(jìn)行廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，聯(lián)通公司標(biāo)志主要應(yīng)用中國結(jié)的圖形，帶來吉祥如意的祝福，并對自身產(chǎn)生了很大的商機(jī)；第二，隱喻法。這種方法同樣是我國文化底蘊(yùn)當(dāng)中比較特殊的一類思維模式，可以通過符號或者事物表達(dá)作者的內(nèi)心情感。比如，仙鶴和烏龜表達(dá)長壽的寓意，竹和蘭代表潔身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族興旺的寓意。此類特殊的思維理念在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中獲得了大量的應(yīng)用。

3結(jié)束語

綜上所述，剪紙藝術(shù)是中國文化的關(guān)鍵組成部分，同樣是我國藝術(shù)設(shè)計(jì)的前提。剪紙藝術(shù)中包含了勞動人民的創(chuàng)作結(jié)晶，包含了中國文化的底蘊(yùn)，具備非常明顯的特點(diǎn)。剪紙藝術(shù)為茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)提供了非常多的靈感與題材。所以，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，需掌握剪紙藝術(shù)的特殊魅力和優(yōu)勢，科學(xué)應(yīng)用進(jìn)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，且把傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)作品融合，獲得更加有感染力的廣告設(shè)計(jì)方案。

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《包裝設(shè)計(jì)》在廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)中是屬于典型的理論知識與實(shí)踐制作相結(jié)合的課程。教學(xué)過程不僅需要引導(dǎo)學(xué)生注重視覺傳達(dá)中包裝設(shè)計(jì)的審美性，還要注意在實(shí)踐環(huán)節(jié)中包裝的實(shí)用性。實(shí)用性和審美性兩方面的不可只重其一，否則容易形成包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)中存在的誤區(qū)，比如學(xué)生在教學(xué)過程中也會形成只從裝飾的角度出發(fā)，滿足視覺享受而丟棄了實(shí)用價(jià)值;或一味追求實(shí)用性而產(chǎn)生功能主義非人性化的弊端。尤其在廣告學(xué)專業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)必然需結(jié)合專業(yè)特性，結(jié)合其廣告?zhèn)鞑ヒ约笆袌鲂枨笳归_。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，系統(tǒng)性規(guī)范性貫穿其中。包裝設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)通常按部就班從包裝基本形態(tài)到應(yīng)用設(shè)計(jì)逐步進(jìn)行。但在結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)特性，尤其要求審美與使用結(jié)合的前提下，若仍一成不變得采用傳統(tǒng)教學(xué)方式，教學(xué)效果將會大打折扣。包裝設(shè)計(jì)如何面向傳統(tǒng)和未來，不僅要培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)審美的水平，但也要培養(yǎng)解決實(shí)際問題的能力，多方面進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的教學(xué)。我們需要認(rèn)清專業(yè)課堂教學(xué)與課程體系在社會實(shí)踐中的關(guān)系。市場發(fā)展日新月異，我們必須緊密結(jié)合當(dāng)下社會實(shí)際狀況。包裝設(shè)計(jì)課程中有許多細(xì)微的環(huán)節(jié)并沒有做到從市場、實(shí)用以及整體的角度去把握包裝設(shè)計(jì)，比如學(xué)生對包裝材料認(rèn)識的缺失———相當(dāng)部分可利用材料已經(jīng)成熟運(yùn)作在產(chǎn)品包裝中，但在專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中并沒有更新這部分教學(xué)內(nèi)容，學(xué)生當(dāng)然也無法做到觸類旁通、舉一反三。包裝設(shè)計(jì)課程不僅要體現(xiàn)出科學(xué)性、綜合性、先進(jìn)性，還要充分考慮到可操作性以及設(shè)計(jì)教學(xué)與市場研究的關(guān)系。

二、廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)中包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)的建議

(一)教學(xué)理念的更新包裝設(shè)計(jì)是與市場及產(chǎn)品非常貼合的課程

這需要我們在包裝設(shè)計(jì)課程過程中加強(qiáng)對市場的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)課程，不論我們在設(shè)計(jì)理論中，還是實(shí)踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展?fàn)顩r都要了然于心，而且這個(gè)過程是不斷發(fā)展不斷跟進(jìn)的。這也是對于設(shè)計(jì)類課程教學(xué)來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學(xué)過程中引導(dǎo)學(xué)生了解現(xiàn)代市場發(fā)展，還要在生活中做個(gè)“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計(jì)。課程教學(xué)需要把握包裝設(shè)計(jì)在課程體系中的定位。包裝設(shè)計(jì)并非孤立地做好保護(hù)產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學(xué)專業(yè)中是作為一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)鏈條存在的。課程教學(xué)需要帶動學(xué)生宏觀得觀察包裝設(shè)計(jì)的意義并思考包裝設(shè)計(jì)要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計(jì)課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”的理念注入教學(xué)設(shè)計(jì)?！熬G色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中常被提及，實(shí)際上有些設(shè)計(jì)也已經(jīng)將此付諸市場。但如何在教學(xué)實(shí)踐中做到“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”還是一個(gè)挑戰(zhàn)。有些學(xué)生在錯(cuò)誤的引導(dǎo)下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學(xué)中確實(shí)需要我們深思，正確引導(dǎo)，避免這種狀況的發(fā)生。

(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整要想為學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式

必須將豐富的知識內(nèi)容教學(xué)與實(shí)踐制作教學(xué)視作同等重要。包裝設(shè)計(jì)課程需要引導(dǎo)學(xué)生多方面地實(shí)踐操作，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)并不能止于學(xué)生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學(xué)生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實(shí)踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學(xué)生是否將包裝理論知識轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)能力并提高了設(shè)計(jì)素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識通過實(shí)踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實(shí)際問題。

(三)教學(xué)方式的優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)之前

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關(guān)鍵詞：水源保護(hù)區(qū)、長大縱坡、計(jì)算機(jī)模擬仿真、環(huán)保措施，運(yùn)營安全

Abstract: based on the rivers flow through reservoirs and huanglong reservoir water reserve sections with research and project design, solve the highway construction and operation process to the contamination of water supplies and harm. Will highway design idea from the pure project feasibility plan the comparison of the construction cost +, improve to the life cycle of the system than the election, measures the ecological and environmental protection and highlights the design of the safety consciousness. Topics from engineering design, construction and operation management of the whole process, several research projects to introduce vehicle operation safety evaluation theory to solve safety problems, making use of the computer simulation experiment to solve impact across waters and dangerous road bridge in the double fence set hard road shoulder width and height of the barrier strength, problem, by setting biological pool and accident emergency pool solve the early rain and bridge surface traffic accident dangerous goods to contamination of water supplies that leak harm, the system the research and puts forward more environmental protection, a more reasonable roadbed, bridge and tunnel construction scheme, scientific planning of the construction and also solve the camp and temporary field pollution problem prefabricated, further improve the traffic safety and monitoring facilities to ensure safety during the operation of water.

Keywords: water reserves, grow up ZongPo, computer simulation, environmental protection measures, safe operations

中圖分類號： TU991.11文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

引 言

二十世紀(jì)八十年代初，隨著沈大高速公路和滬嘉高速公路的相繼開工建設(shè)，我國拉開了高速公路大規(guī)模建設(shè)的序幕。截止2010年底，我國高速公路通車?yán)锍桃堰_(dá)7.4萬公里，位居世界第二位。

經(jīng)過近30年的建設(shè)，我國高速公路建設(shè)重心已從建設(shè)條件較好的沿海及平原地區(qū)逐步向建設(shè)難度較高的山區(qū)發(fā)展。在這一過程中，也隨之出現(xiàn)了越來越多的需從生態(tài)環(huán)境要求較高、行車安全要求更為嚴(yán)格的高等級水源保護(hù)區(qū)通過的高速公路建設(shè)項(xiàng)目。

純凈、無污染的飲用水源是人類賴以生存的基礎(chǔ)，國內(nèi)外對在水源保護(hù)區(qū)修建高速公路項(xiàng)目極為慎重，對建設(shè)項(xiàng)目范圍內(nèi)的水源保護(hù)和行車安全方面要求極高；而在飲用水源保護(hù)要求更高的大、中型水庫路段修建高速公路，常因水庫受污染后其恢復(fù)時(shí)間長、恢復(fù)難度大等因素，對水源保護(hù)和安全運(yùn)輸要求更為嚴(yán)格，所以目前國內(nèi)外此類建成項(xiàng)目很少。

目前，我國也非常缺乏在高等級水源保護(hù)區(qū)水庫路段修建山區(qū)高速公路的成功經(jīng)驗(yàn)，而可以借鑒的、成功的建設(shè)項(xiàng)目也很少。為此，本文通過國道主干線――大廣高速公路粵境從化段穿越兩個(gè)高等級水源保護(hù)區(qū)水庫專題設(shè)計(jì)為契機(jī)，以確保飲用水源安全為前提，從工程設(shè)計(jì)、施工及后期運(yùn)營等全過程、多方面進(jìn)行探索和研究，總結(jié)出一整套適合在高等級水源保護(hù)區(qū)修建山區(qū)高速公路的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

1. 項(xiàng)目概況

本項(xiàng)目為典型的復(fù)雜山區(qū)高速公路，全段采用設(shè)計(jì)速度100km/h、雙向6車道建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，路線全長約75km，其中穿越蓮麻河、竹坑河、流溪河水庫、黃龍帶水庫和流溪河等二級水源保護(hù)區(qū)路段長約50km。由于沿線穿越高等級水源保護(hù)區(qū)路段較長，河流和水庫又分布較多，為做好水源保護(hù)區(qū)路段的工程設(shè)計(jì)、施工及后期運(yùn)營的方案研究，本案例特別選取了工程設(shè)計(jì)難度最大、水源保護(hù)要求最為苛刻的兩個(gè)水庫路段進(jìn)行專題研究和設(shè)計(jì)，研究的成果也將在其余路段進(jìn)行推廣和應(yīng)用。圖1：路線平面示意圖

流溪河是廣州市的母親河，是廣州市的主要飲用水源之一，而流溪河水庫和黃龍帶水庫則位于流溪河的源頭，是流溪河河水的主要供給者。按照國家環(huán)境保護(hù)部及地方相關(guān)主管部門的批示：兩個(gè)水庫均為二級飲用水源保護(hù)區(qū)，其中：流溪河水庫水質(zhì)目標(biāo)為Ⅰ類，黃龍帶水庫水質(zhì)目標(biāo)為Ⅱ類。

為確保公路建設(shè)和運(yùn)營期間兩個(gè)水庫水質(zhì)的安全，更好的指導(dǎo)水源保護(hù)區(qū)路段工程設(shè)計(jì)，本研究課題將路線穿越兩個(gè)水庫路段（K124+100～K139+050，全長14.95km）的工程設(shè)計(jì)、施工方案及運(yùn)營安全進(jìn)行專題研究，同時(shí)對研究成果開展水土保持、行洪論證和環(huán)境評價(jià)等專項(xiàng)評估。

2. 工程設(shè)計(jì)

2.1 路線總體設(shè)計(jì)

1、路線走廊優(yōu)化

針對工可跨越兩個(gè)水庫路段路線方案還存在多次跨越水域及瀕臨水域布線等不利水源保護(hù)的問題，設(shè)計(jì)作進(jìn)一步的優(yōu)化和調(diào)整，重點(diǎn)將原設(shè)計(jì)中兩跨流溪河水庫水域路線方案調(diào)整為一跨水域的西移方案；同時(shí)通過適當(dāng)增加水庫路段谷架半坡橋梁，縮短高挖方路基陡坡工程長度，減少棄方工程數(shù)量，減緩施工期間水土流失，降低對水庫水質(zhì)的影響。

2、平面設(shè)計(jì)

從山區(qū)高速公路安全事故率的角度考慮，過大或者過小的圓曲線半徑均不好，一般情況下，采用1000～3000m的圓曲線半徑比較合適。考慮到本項(xiàng)目作為我國南北國道主干線，中型以上貨車及大型客車比例較高的特點(diǎn)，平面曲線的布設(shè)在適應(yīng)山區(qū)獨(dú)特復(fù)雜地形變化的同時(shí)，盡量選用了大型車輛運(yùn)行條件相對較好的安全適用半徑，將路線超高控制在4％以內(nèi)，在滿足車輛安全運(yùn)行的前提下，又可順適地形變化，降低工程投資。

此外，為盡量減少路基高填深挖對庫區(qū)帶來的植被破壞和水土流失，在案例中多采用了谷架橋和“低矮”旱橋取代路基高邊坡工程，圖2：傍山勢而設(shè)的低矮旱橋

盡量做到移挖作填和土石方工程的平衡。

3、縱面設(shè)計(jì)

本段位于谷星長大縱坡越嶺的中間路段，該段為一“人”字型越嶺，其北段越嶺長度5.3km，克服高差132m，平均縱坡2.48％；其南段越嶺長度13.25km，克服高差288m，平均縱坡2.18％。

高速公路連續(xù)長陡下坡劃分表

根據(jù)交通預(yù)測成果，本項(xiàng)目大客車及中型以上載重貨車的比例將占到60～80％以上，而長大下坡路段往往也是高速公路上行駛車輛、特別是重載貨車事故多發(fā)路段。在水源保護(hù)區(qū)路段，運(yùn)輸危險(xiǎn)品車輛一旦發(fā)生交通意外事故，沖 圖3：長大縱坡示意圖

入水域之中或?qū)е挛ｋU(xiǎn)品泄露而直接危害水源的事故在國內(nèi)外都常有發(fā)生，而此類事故一旦發(fā)生就將直接威脅到居民的日常生活用水安全，對社會危害的后果也是非常嚴(yán)重的。

為使長大縱坡的設(shè)計(jì)更趨合理，更加符合車輛特別是貨車能有效控制行車速度的要求，經(jīng)過設(shè)計(jì)論證，設(shè)計(jì)選用貨車運(yùn)行條件更好的貨車“無害”組合縱坡（3.0％+2.5％）越嶺；此外，在跨越兩個(gè)水庫水域路段則采用較為緩和的縱坡，以有效控制穿越水庫水域路段車輛的實(shí)際行車速度，最大限度圖4：京珠高速長大縱坡路段

避免因長下坡導(dǎo)致超速行駛而引發(fā)的交通意外事故。

4、運(yùn)行速度檢算

考慮到本項(xiàng)目中型以上車輛比例較大，為避免設(shè)計(jì)缺陷或考慮不周，而導(dǎo)致出現(xiàn)運(yùn)行速度不協(xié)調(diào)、或存在貨車運(yùn)行安全等問題，對全路段進(jìn)行運(yùn)行速度檢驗(yàn)。經(jīng)計(jì)算：小客車最大運(yùn)行速度差為3.75km/h，貨車最大運(yùn)行速度差為11.85km/h，全線運(yùn)行速度協(xié)調(diào)性較好。

5、避險(xiǎn)車道和冷卻池

考慮到車輛特別是貨車在長下坡路段運(yùn)行中存在的種種不利因素，除了設(shè)置合理的越嶺組合縱坡有效控制行車速度以外，為了預(yù)防部分失控車輛在長下坡路段發(fā)生沖入水庫之中的嚴(yán)重交通事故，本研究在進(jìn)入水域以前的安全路段設(shè)置避險(xiǎn)車道（2處）；另外，為有效預(yù)防貨車在長下坡路段因長時(shí)間制動使得剎車轂溫度過高而導(dǎo)致剎車性能降低的問題，在長緩坡路段設(shè)置南行下坡方向的冷卻池（1處）圖5：避險(xiǎn)車道 冷卻池

，專供貨車通過冷卻池降低其剎車轂溫度，恢復(fù)貨車剎車功能。

2.2 路基工程

1、邊坡防護(hù)及水土保持

邊坡采用濕法噴播植草、客土噴播及漿砌片石人字形骨架植草防護(hù)等綠化防護(hù)措施為主；橋頭路段路堤邊坡，在橋頭30m范圍采用人字形骨架護(hù)坡，錐坡范圍內(nèi)采用六棱塊骨架防護(hù)，以盡量減少水土流失。圖6：路基綠色邊坡防護(hù)

2、取棄土場設(shè)置及綠化

通過平縱方案的優(yōu)化，本案例將土石棄方工程從工可報(bào)告中的317.42萬方縮小到115.74萬方，大大減少高速公路建設(shè)對庫區(qū)造成的水土流失。取棄土場設(shè)置在遠(yuǎn)離水源保護(hù)區(qū)及其涵養(yǎng)區(qū)以外的地方，采取加強(qiáng)排水、綠化等措施，防止水土流失。 圖7：棄土場與周邊環(huán)境融為一體

3、路面方案

考慮到瀝青在拌合、攤鋪和使用過程中，對水源保護(hù)區(qū)水質(zhì)會造成一定的危害，為盡量減少對水源保護(hù)區(qū)的危害，研究推薦在水源保護(hù)區(qū)路段采用水泥混凝土路面。

4、路面雨水收集

路堤段在土路肩外側(cè)設(shè)路面截水溝，路塹段在土路肩外側(cè)路塹邊溝內(nèi)側(cè)設(shè)路面截水溝。并同橋面雨水集中引至生物過濾池集中處理。

2.3 橋梁工程

本段橋梁總長8.143km，占路線總長度的54.5％。

1、橋梁護(hù)欄

為避免跨越水庫路段車輛因發(fā)生交通意外翻出橋下的嚴(yán)重事故，對跨越水庫水域的橋梁兩側(cè)防撞護(hù)欄進(jìn)行加強(qiáng)設(shè)計(jì)。目前國內(nèi)外穿越水源保護(hù)區(qū)的高速公路橋梁護(hù)欄采用的型式較多，其安全性和經(jīng)濟(jì)性方面差異較大。

國內(nèi)外類似項(xiàng)目護(hù)欄設(shè)計(jì)方案調(diào)查表

。

顯然，采用雙層的護(hù)欄從安全、景觀及投資等方面較為合適，而雙層護(hù)欄采用的護(hù)欄組合型式及所需加寬的寬度不僅涉及建成后的行車安全問題，同樣也對橋梁工程的投資有較大的影響，需要開展相關(guān)的課題研究，來解決護(hù)欄的型式及加寬的寬度等問題。

根據(jù)我國相關(guān)交通安全設(shè)施規(guī)范規(guī)定，并結(jié)合項(xiàng)目的實(shí)際特點(diǎn)，本研究選擇了兩種不同組合型式的護(hù)欄方案，在國內(nèi)率先采用計(jì)算機(jī)模擬撞擊仿真分析試驗(yàn)方法，開展專題科研研究。

圖9：金屬梁柱式+混凝土護(hù)欄撞擊試驗(yàn)圖 圖10：雙層混凝土護(hù)欄撞擊試驗(yàn)圖

通過試驗(yàn)和技術(shù)論證：以上兩種組合方案都滿足課題安全的要求，但以上兩組方案在工程的經(jīng)濟(jì)性及景觀方面則存在一定的差異。由于兩個(gè)方案采用的護(hù)欄組合型式的不同，導(dǎo)致橋梁路段需加寬的寬度不一致，其中：方案一SS級金屬梁柱式+SS級混凝土護(hù)欄組合方案需要加寬2.0m，而方案二SS級雙層混凝土護(hù)欄則需加寬3.25m。通過技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較：方案一因橋梁單側(cè)加寬寬度減少1.25m，其單側(cè)橋梁每延米投資減少約0.12萬元，同時(shí)其采用的金圖11：金屬粱柱式+混凝土防撞墻

屬護(hù)欄通透性較好，建成后橋梁景觀相對較好，因此，本研究推薦采用SS級金屬梁柱式+SS級混凝土防撞墻的組合方案，護(hù)欄之間的凈距采用1.9m。

2、橋面雨水收集

在橋梁兩側(cè)防撞墻外側(cè)加設(shè)PVC管匯集橋面雨水,并同路基段路面雨水一并收集處理。

3、跨越水域重點(diǎn)橋梁環(huán)保設(shè)計(jì)

玉溪湖大橋（K127+534）

跨越流溪河水庫，橋位處兩側(cè)山勢陡峭，相對高差40～60m，設(shè)計(jì)水位181.3m，到達(dá)設(shè)計(jì)水位時(shí)水面寬度約60m。

主跨采用(58+100+58)m連續(xù)剛構(gòu)，跨越水面部分采用100m，水中不設(shè)橋墩和承臺；全橋兩側(cè)采用雙層護(hù)欄，兩側(cè)掛PVC管收集橋面雨水。

黃龍帶特大橋（K138+093）

跨越黃龍帶水庫，橋位處重丘地貌，設(shè)計(jì)水位176.02m，達(dá)到設(shè)計(jì)水位時(shí)水面寬度約140m。

主跨采用(108+208+108)m矮塔混凝土斜拉橋，跨越水面采用208m，水中不設(shè)橋墩和承臺；全橋兩側(cè)采用雙層護(hù)欄，兩側(cè)掛PVC管收集橋面雨水。

圖12：玉溪湖大橋橋型圖 圖13：黃龍帶特大橋橋型圖

4、常規(guī)橋梁環(huán)保設(shè)計(jì)

橋梁孔跨的布置除了考慮橋梁工程自身的經(jīng)濟(jì)性、協(xié)調(diào)性和美觀性以外，還根據(jù)環(huán)保的要求，除完全避免在水庫水域設(shè)置墩臺以外，也盡量避免在水庫的支流水域中設(shè)置墩臺；另外，在地形橫坡陡峭的路段，為了避免墩臺施工的大量開挖而引起的水土流失，對于在陡峭路段多布置半幅獨(dú)柱式橋墩為主，而在地形橫坡相對較為平緩的路段則按常規(guī)布置單幅雙柱式橋墩。 圖14：獨(dú)柱式山坡谷架橋梁

橋面推薦采用混凝土路面，避免瀝青路面對水源保護(hù)區(qū)帶來的各種危險(xiǎn)和污染。

3. 施工方案

施工期間的污染主要表現(xiàn)為：路基開挖和填筑造成的水土流失，橋梁鉆樁產(chǎn)生的泥漿、污水和墩梁施工產(chǎn)生的廢棄物，隧道施工廢水，臨時(shí)預(yù)制場地和施工營地的各種垃圾。

因此，在案例設(shè)計(jì)中，優(yōu)化土石方和邊坡的施工方案，以減少水土流失，改善橋梁和隧道的施工工藝，收集施工廢棄物，統(tǒng)一規(guī)劃施工中的各種臨時(shí)場地。

3.1 路基施工方案及防護(hù)措施

1、合理規(guī)劃路基工程的施工工期，盡量避開雨季，優(yōu)化填挖，減少施工時(shí)間。

2、設(shè)計(jì)中提前做好排水導(dǎo)流措施，嚴(yán)格水保措施，減少施工水土流失。

3、按照環(huán)保要求，施工前提前建立施工臨時(shí)攔砂壩、沉砂池，阻止泥沙進(jìn)入水體。

4、在填方路段，首先在填筑段設(shè)置溝渠導(dǎo)引地表徑流，然后再及時(shí)壓實(shí)填方松土。

5、施工過程中要同環(huán)保和水保單位密切配合，貫徹落實(shí)水土保持工程的環(huán)保驗(yàn)收制。

3.2 橋梁施工方案及防護(hù)措施

1、對于距離水庫水域較近路段的橋梁，樁基推薦采用旋挖鉆機(jī)施工，以避免傳統(tǒng)方法造成的泥漿污染。

2、承臺盡量減少土體開挖，搭設(shè)擋板，防止土方進(jìn)入水庫中。

3、對于臨近水域路段的橋墩搭設(shè)防拋網(wǎng)，設(shè)排污管，集中處理施工污水、廢油。

4、對于跨越水域的兩座大跨度橋梁主梁采用懸拼掛籃施工，掛籃底部及側(cè)面設(shè)防拋網(wǎng)，并鋪設(shè)排污管，集中處理施工污水、廢油。

5、混凝土采用商品混凝土，運(yùn)輸條件難以滿足時(shí)，可將攪拌站設(shè)置于水源保護(hù)區(qū)之外。

3.3 施工建設(shè)營地及預(yù)制場所

按照環(huán)保要求，通過現(xiàn)場調(diào)查，并統(tǒng)一規(guī)劃施工營地和各種預(yù)制場地，各種臨時(shí)施工設(shè)施必須設(shè)置在離岸50m以外的陸地范圍，施工廢水、生活污水必須處理達(dá)到一級標(biāo)準(zhǔn)后方可排放。

4. 運(yùn)營安全

4.1 路橋面雨水收集和處理

根據(jù)國家環(huán)保部和水利部門的要求，路橋面雨水經(jīng)過統(tǒng)一收集后，需進(jìn)行集中處理，經(jīng)達(dá)標(biāo)后方可排放。通過對國內(nèi)外穿越水源保護(hù)區(qū)類似項(xiàng)目的調(diào)查，路橋面初期雨水收集和處理方案多，環(huán)保效果差異大，工程投資差距大。

經(jīng)過綜合比選，本項(xiàng)目推薦采用效果較好、投資適中及管理方便的生物過濾池的方案。

國內(nèi)外類似項(xiàng)目路橋面雨污水收集和處理方案調(diào)查表 表4

1、處理方案

（1）對前15分鐘的雨水進(jìn)行收集和生物過濾，后期雨水可直接排放。

（2）橋面雨水由管道收集，路面由排水溝收集，統(tǒng)一匯入各雨水站處理。

（3）對突發(fā)交通事故而泄露的油品及有毒物品，臨時(shí)應(yīng)急儲存并及時(shí)運(yùn)走。

（4）初期雨水處理、后期雨水排放、應(yīng)急狀態(tài)截流三種狀態(tài)的轉(zhuǎn)換，通過路段監(jiān)控和電動閘門進(jìn)行控制。

2、處理工藝

初期雨水：生物過濾處理，進(jìn)水 格柵 沉淀 植物吸收 過濾 滲濾 補(bǔ)充地下水的處理工藝。設(shè)生物濾池16座。

后期雨水：經(jīng)過配水井后就近排放。

油類及有毒泄漏物：截流、貯存方式，設(shè)應(yīng)急池16座。圖15：生物過濾池及應(yīng)急池

4.2 安全設(shè)施

1、防撞設(shè)計(jì)

路基：全路段采用加強(qiáng)型波形梁護(hù)欄；

橋梁：跨越水庫水域路段采用雙層SS級（金屬梁柱式+混凝土防止撞強(qiáng)組合）護(hù)欄，其余路段采用單層SS級混凝土防撞墻。

2、安全警示輔助設(shè)計(jì)

設(shè)水源保護(hù)區(qū)警示牌、限速標(biāo)志（80km/h）、測速標(biāo)志，跨越水庫水域路段橋梁分車道行駛警示，登記并監(jiān)控危險(xiǎn)品車輛通過水源保護(hù)區(qū)。

4.3 監(jiān)控設(shè)施

監(jiān)控設(shè)施一般設(shè)置在隧道、互通出入口及重點(diǎn)大橋處。為了能及時(shí)掌握路況及行車信息，需要對各重點(diǎn)路段特別是跨越水域和臨近水域路段加強(qiáng)監(jiān)控；另外，還需在每個(gè)雨水處理站匯水口之前加設(shè)監(jiān)控設(shè)施，確保因交通事故而造成泄露的危險(xiǎn)品能得到及時(shí)、正確的處理。

4.4 沿線生活設(shè)施

黃龍帶互通生活管理區(qū)污水采用移動式干化糞池處理，并定期抽運(yùn)農(nóng)用。

5．結(jié)束語

針對高速公路在需穿越水源保護(hù)區(qū)路段，為嚴(yán)格保護(hù)水源安全，本文從工程方案設(shè)計(jì)、施工組織及后期運(yùn)營的全過程進(jìn)行探索和研究。

利用計(jì)算機(jī)模擬仿真撞擊試驗(yàn)成果，確定水源保護(hù)區(qū)特殊要求路段設(shè)置雙層護(hù)欄的寬度和強(qiáng)度；通過將路面橋面雨水進(jìn)行統(tǒng)一收集和處理，避免路面橋面初期雨水對水源保護(hù)區(qū)水質(zhì)的影響；利用路段設(shè)置的大量監(jiān)控設(shè)施，及時(shí)將發(fā)生交通事故泄露的有害物質(zhì)匯入事故應(yīng)急池中進(jìn)行緊急儲存，避免有害物質(zhì)對水源造成嚴(yán)重危害；規(guī)范施工方案和建設(shè)營地，嚴(yán)格杜絕施工期間對環(huán)境的破壞及水域的影響；建立完善的交通安全加強(qiáng)措施，最大限度減少危及水源保護(hù)區(qū)安全重大交通意外事故發(fā)生。

通過本次專題研究，很好的解決了大廣高速公路穿越水源保護(hù)區(qū)路段的環(huán)保問題，為項(xiàng)目的順利開展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)本次研究成果也將對后續(xù)類似項(xiàng)目的建設(shè)起到重要的借鑒作用；此外，通過本案例的設(shè)計(jì)，全面提升了設(shè)計(jì)人員生態(tài)、環(huán)保和安全優(yōu)先的設(shè)計(jì)理念。

參考文獻(xiàn)：

1、國家高速公路網(wǎng)規(guī)劃（2004年）；

2、廣東省高速公路網(wǎng)規(guī)劃（2005年）；

3、大廣高速公路粵境D3合同段路線穿越流溪河水庫和黃龍帶水庫專題報(bào)告（2010年）；

篇10

第一個(gè)是研究消費(fèi)者在接受廣告信息的過程中是如何產(chǎn)生心理變化的過程，借此說明信息的傳播與設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的心理變化與需求加以適當(dāng)?shù)挠绊?，以期?shí)現(xiàn)最佳的傳播效果和作用。

第二層意義是結(jié)合廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的策略，思考設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來的圖文信息內(nèi)容應(yīng)該如何搭配、組合、排列，如何突出主題與適當(dāng)引導(dǎo)觀眾閱讀？先說什么、后說什么？如何讓讀者注意到廣告的信息并且激發(fā)起他們的興趣，從而更好的引導(dǎo)和影響觀眾，在一種輕松愉悅的過程中認(rèn)識和了解廣告的內(nèi)容。總之，“AIDMA”是一種行之有效的研究信息傳播策略與設(shè)計(jì)表現(xiàn)針對的方法，其中心的目的和意義就是實(shí)現(xiàn)廣告信息的更有效傳達(dá)。AIDMA作為一種研究信息傳播與設(shè)計(jì)表現(xiàn)實(shí)效的方法，其在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中起著及其重要的作用和價(jià)值。特別是在處理圖文信息的組織、搭配、傳播和表現(xiàn)方式上面具有明確的指導(dǎo)性與方法性。舉例說明，任意一則廣告設(shè)計(jì)無論信息有多少，內(nèi)容有多重要，其第一要位的工作只有一個(gè)——就是吸引注意“A”（Attention）。因?yàn)閺V告只有在觀眾注意的前提下才可能認(rèn)知廣告的主題是什么，廣告的內(nèi)容是否和自己有關(guān)系？所以在此環(huán)節(jié)圖文信息的設(shè)計(jì)就是想辦法吸引觀眾的眼球，無論是有吸引力的標(biāo)題、醒目的文字，還是突出的畫面或唯美的圖形。所有的策略只有一個(gè)就是引起注意。其次，在觀眾注意的同時(shí)，圖文信息的表達(dá)能否進(jìn)一步激發(fā)觀眾的興趣，形成“I”（Interest）？無論興趣是通過文案的敘述與描述，還是通過圖形的具體分解與說明，如果讀者沒有興趣，那么信息的訴求與溝通將到此為止。如果觀眾注意后產(chǎn)生了興趣，那么進(jìn)一步說服他們接受的可能才會存在。

第三是培養(yǎng)觀眾的欲望“D”（Desire）。所謂欲望是指讀者在有興趣深入閱讀了圖文信息后而產(chǎn)生的對信息內(nèi)容的認(rèn)同，有一種嘗試購買或是消費(fèi)體驗(yàn)的心理的存在，這個(gè)環(huán)節(jié)最大的工作就是訴求與說服。需要通過合理而有針對性的正文文案來完成，無論文字是理性的表述還是感性的訴求只要能夠說服讀者相信并產(chǎn)生購買的欲望就達(dá)到了目的。所以信息在此表述的策略與說明的能力十分重要，需要圖文之間相互配合默契完成。第四是促使觀眾對于感興趣和欲望的信息形成記憶“M”（Memory）。廣告設(shè)計(jì)的畫面再美好、文案的訴求再有道理，都免不了時(shí)間的遺忘，觀眾每天接觸到的各類信息五花八門、形形，真正能夠?qū)τ^眾留下印象并形成記憶的內(nèi)容少之又少。所以在圖文信息記憶的這個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該思考如何把文案與圖形中一些關(guān)鍵性的亮點(diǎn)、賣點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)強(qiáng)化并突出出來。形成一種朗朗上口，讓人持久難忘的信息記憶效果和傳播實(shí)效，比如通過廣告詞、廣告音樂、廣告角色以及讓人印象深刻的廣告畫面等等方式。例如：農(nóng)夫山泉礦泉水的廣告語：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”；娃哈哈奶的廣告語：“喝了娃哈哈，吃飯就是香”以及雀巢咖啡的廣告語：“味道好極了”等等。形成記憶的廣告語會在很長一段時(shí)間內(nèi)影響并提醒著消費(fèi)者關(guān)注自己的產(chǎn)品或服務(wù)，在消費(fèi)者需要購買相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候提醒消費(fèi)者做出第一選擇。最后，是促成消費(fèi)者購買行動的發(fā)生“A”（Action）。AIDMA法則的最終結(jié)果就是促使消費(fèi)行動，圖文信息的設(shè)計(jì)在這個(gè)環(huán)節(jié)最重要的任務(wù)就是讓目標(biāo)消費(fèi)者記住關(guān)于廣告產(chǎn)品或是服務(wù)的各種信息，諸如：生產(chǎn)商的名字、電話號碼、網(wǎng)址、銷售地址、公司的標(biāo)識、形象、聯(lián)系方式等等。這些信息是重要的用來區(qū)隔自己和同類產(chǎn)品或是服務(wù)商的必要識別內(nèi)容，同時(shí)也是告知讀者記憶，促成消費(fèi)購買行為發(fā)生的基礎(chǔ)。綜上，AIDMA法則與圖文信息的傳達(dá)之間關(guān)系十分緊密，需要針對信息的內(nèi)容、訴求對象以及達(dá)到的目的等進(jìn)行策略規(guī)劃，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程中適時(shí)的設(shè)置、引導(dǎo)、訴求與表現(xiàn)，這樣才能夠更好的實(shí)現(xiàn)信息的溝通目的與實(shí)施效。

AIDMA法則中的廣告心理學(xué)原理及方法

廣告作為傳播學(xué)的一種表現(xiàn)形式，其核心是建立在廣告的信息如何引導(dǎo)目標(biāo)受眾的注意和興趣，進(jìn)而對消費(fèi)者的購買意識和消費(fèi)態(tài)度產(chǎn)生影響，最后在購買行為發(fā)生時(shí)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者按照廣告信息訴求的主張與要求進(jìn)行購買的過程。廣告對于受眾消費(fèi)行為的影響是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要一系列受眾心理過程的認(rèn)知和引導(dǎo)才能實(shí)現(xiàn)，所以對于廣告信息的設(shè)計(jì)與傳達(dá)就必須思考目標(biāo)受眾的心理感受和信息閱讀的規(guī)律、方式、過程和原則。而其中最為重要的心理原則就是——廣告的信息必須引起注意以及如何引起注意？美國著名的廣告人伯恩巴克曾經(jīng)說過：“你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告，因此不管你在廣告中說了些什么，你都是在浪費(fèi)金錢?！边@句話說明了——吸引受眾注意對于廣告信息傳播的重要性所在。具體而言，在當(dāng)今信息化的社會，人們每天都會接觸到各式各樣的信息，這些信息中有一些是個(gè)體感興趣和與自我有關(guān)系的內(nèi)容，而絕大多數(shù)信息是和個(gè)體無關(guān)和不感興趣的內(nèi)容，然而面對鋪天蓋地的廣告信息，消費(fèi)者如何主動或被動的接受這些信息，又如何認(rèn)知和了解哪些是有益的、哪些是無關(guān)的內(nèi)容呢？所以，對于廣告設(shè)計(jì)而言，消費(fèi)者能否“看到或者聽到”某一則廣告，廣告內(nèi)容能否引起他們的注意是信息傳達(dá)的前提和關(guān)鍵。注意是信息獲取和加工的第一步，只有注意才能夠促使信息加工的順利進(jìn)行。其次，在認(rèn)知心理學(xué)中，注意的程度不同也會影響廣告信息的記憶與說服。消費(fèi)者的注意程度（高與低）對于廣告的認(rèn)知反應(yīng)有著密切的聯(lián)系。注意程度高、頻率大、時(shí)間久，能夠促使受眾的認(rèn)知反應(yīng)增多，從而積極的利用廣告信息的內(nèi)容和自身知識經(jīng)驗(yàn)的積累對所廣告商品的性能、價(jià)格、價(jià)值等做出綜合的判斷，促使購買行為的發(fā)生。反之注意程度低的廣告則較少產(chǎn)生甚至根本沒有認(rèn)知反應(yīng)，造成整個(gè)廣告?zhèn)鞑サ氖?。注意的原理——從心理學(xué)的角度來說，引起注意的方式主要有幾種，第一：對比的運(yùn)用，對比就是指所表現(xiàn)的物體與周圍的事物之間存在明顯的差異和不同，這種差異性越強(qiáng)烈就越容易引起注意，從而形成視覺的吸引力。例如：色彩的對比、體量大小的對比、疏密的對比、距離遠(yuǎn)近的對比等等。第二：新異性注意，所謂新異性就是利用新鮮的、異于常規(guī)的方式刺激受眾的感官，從而引起注意的方式。新異性又可以分為絕對新異性和相對新異性兩種，絕對新異性是指人們從來沒有見過或者體驗(yàn)過的事物或特性，這類事物一旦出現(xiàn)就容易引起好奇和注意。而相對新異性是指人們習(xí)慣的事物突然發(fā)生變化或異常，從而引起注意的方式。第三：動態(tài)的注意，相對于靜止的事物而言動態(tài)是吸引注意最好的方式之一，人們視覺的生理習(xí)慣于被運(yùn)動的、突然移動的事物所吸引，因此動態(tài)的引起注意是一種有效的注意方式。第四：強(qiáng)度與頻率的注意，從物理學(xué)的角度來看，事物在達(dá)到一定的強(qiáng)度或者頻率的狀況下就會產(chǎn)生激烈的反應(yīng)，從而促使注意的產(chǎn)生。例如廣告的重復(fù)性與反復(fù)播放的頻次，會加大廣告的注意和記憶。第五：重要性的注意，所謂重要性注意就是指事物對于廣告所針對的目標(biāo)人群是否具有價(jià)值和重要性，利用人們所關(guān)心事物的主次不同形成注意的效果。例如：我們通常所說的“找對人，說對話”就是根據(jù)信息內(nèi)容重要性的不同，針對特定的人群進(jìn)行訴求的原理。

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)如何吸引注意

針對不同的傳播媒介有不同的引起注意的方法或要求，就報(bào)紙廣告這種最常見到的平面印刷媒介而言，吸引觀眾注意的方式可以細(xì)分為三個(gè)層面的幾種設(shè)計(jì)表現(xiàn)問題。第一層面，是關(guān)于報(bào)紙廣告版式構(gòu)成本身。涉及到：1、版式的形式差異，2、版式的大小差異，3、版式的位置差異。所謂版式的形式差異，是指報(bào)紙廣告的版式在式樣設(shè)計(jì)上面、在內(nèi)容的組織與信息引導(dǎo)上面形成自己的特色，進(jìn)而打破常規(guī)吸引讀者的注意。版式的大小差異是根據(jù)受眾注意度的大小、多少進(jìn)行引導(dǎo)注意的方式，通常情況下報(bào)紙廣告的版面越大，對于觀眾視覺的刺激和影響就越大，引起廣告注意的效果會根據(jù)版式大小的不同而不同。版式位置的差異對于吸引注意而言則更加明顯，頭版或是版面中位置較好的報(bào)紙廣告版面，相對于一大摞報(bào)紙中處在次要位置、邊沿位置的報(bào)紙版面來說，更能夠引起讀者的注意與關(guān)注。第二層面，是有關(guān)報(bào)紙廣告圖文內(nèi)容的問題。涉及到：1、報(bào)紙廣告中圖文比的差異，圖形相對于文字而言應(yīng)該盡可能的突出和放大。1952年，特沃特（D.W.Twedt）關(guān)于閱讀影響因素的分析研究表明圖形和色彩這兩個(gè)因素的大小，是影響讀者閱讀成績的兩個(gè)重要條件。羅斯特和佩斯所著的《廣告和經(jīng)營管理》一書中也認(rèn)為：“廣告插圖是平面廣告吸引讀者注意的首要因素，因此廣告插圖越大就越有利于吸引讀者”。2、報(bào)紙廣告中的色彩與基調(diào)，色彩是光波作用于人的眼睛所引起的視覺經(jīng)驗(yàn)。色彩具有讓人產(chǎn)生某種心理聯(lián)想或是喚起心理某種情感的作用，這是人們在日常生活中積累起來的帶有感彩的事物與心理聯(lián)想的關(guān)系。因此色彩的視覺識別與心理感受能夠推動觀眾的注意與記憶，此外，色彩的基調(diào)也是區(qū)隔報(bào)紙廣告內(nèi)容與周邊其他信息的有效方式之一，能夠更加突出報(bào)紙廣告的主體和視覺效果。3、報(bào)紙廣告中的標(biāo)題，報(bào)紙廣告的標(biāo)題應(yīng)該醒目、突出，開宗明義的表明廣告的關(guān)注、主題和主張，標(biāo)題配合圖形共同起到吸引觀眾注意、激發(fā)讀者的閱讀興趣。第三層面，是關(guān)于報(bào)紙廣告閱讀引導(dǎo)的設(shè)計(jì)。包括了：1、報(bào)紙廣告中的名人明星效應(yīng)，通過廣大受眾所熟知的公眾人物吸引受眾的好奇心、親近感和重要性引起注意。2、報(bào)紙廣告中的動態(tài)元素設(shè)計(jì)，借助指向性符號、箭頭、色彩、特異、變形等設(shè)計(jì)元素引起觀眾的注意。3、報(bào)紙廣告中的對比方式空間留白等等。空間留白是對比關(guān)系的一種，就是利用對比差異的巨大視覺感受引起觀眾的注意，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中大面積的留白空間能夠凸顯余下的信息，同時(shí)讓讀者產(chǎn)生好奇心，引導(dǎo)觀眾的注意和主動閱讀。

AIDMA法則對于廣告設(shè)計(jì)影響綜述

AIDMA法則的價(jià)值就是研究如何提高廣告宣傳的效率，如何引導(dǎo)消費(fèi)者注意和閱讀廣告的信息，激發(fā)他們對于廣告的興趣、記憶和欲望，促使消費(fèi)和購買行為的發(fā)生。消費(fèi)者在接觸廣告訴求的過程中所表現(xiàn)出來的心理變化過程與分析總結(jié)的規(guī)律，有助于廣告訴求的策劃與針對，有助于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)關(guān)于圖形、文字、色彩、版式等的構(gòu)成與表現(xiàn)提供依據(jù)。最后，結(jié)合本文所研究的內(nèi)容和涉及的問題歸納起來有三個(gè)方面：第一，AIDMA的策略層面——針對廣告圖文信息的“直接性與間接性”制定。AIDMA法則首先對于廣告設(shè)計(jì)的心理策略及影響方式提供了依據(jù)，對于廣告圖文信息的設(shè)計(jì)策略與訴求方式進(jìn)行了劃分和指導(dǎo)，針對廣告訴求對象的心理特征，運(yùn)用廣告心理學(xué)的原理來制定有針對性的信息策略和計(jì)劃。第二，AIDMA的受眾心理層面——針對廣告的受眾心理及傳播影響過程。AIDMA法則影響受眾心理及傳播。當(dāng)廣告的受眾在接觸廣告時(shí)，既要經(jīng)歷認(rèn)識、情感、意志的心理過程，同時(shí)，又存在著每個(gè)個(gè)體不同的個(gè)性心理特征。如何針對受眾的心理進(jìn)行傳播并激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望和興趣是研究的重點(diǎn)。第三，AIDMA法則的設(shè)計(jì)表現(xiàn)層面——針對廣告具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的引導(dǎo)。AIDMA法則作為有效的研究信息策略和受眾心理的參考，有助于設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)表現(xiàn)的角度，結(jié)合廣告心理策略和受眾心理的變化過程進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)的引導(dǎo)。具體就是處理好圖文、色彩、版式、媒介、傳播等的關(guān)系，促使廣告發(fā)揮效用。