導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；展示設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)要素；現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

展示設(shè)計(jì)是指在給定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用多種藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，對(duì)空間和平面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，使其能夠解釋展品的宣傳主題，并使觀眾參與其中，達(dá)到完美溝通的創(chuàng)作過(guò)程，稱之為展示設(shè)計(jì)。

一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的作用及特點(diǎn)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，在商業(yè)活動(dòng)中起到了引導(dǎo)、刺激消費(fèi)的作用。其內(nèi)涵和作用就是利用形、色、聲、光等各種藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，實(shí)現(xiàn)人們?cè)诎儇浬虉?chǎng)、超市、專賣店、商業(yè)街等空間內(nèi)懷著愉悅的心情完成商品交易、滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。它是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，是實(shí)現(xiàn)人與物之間交往的中介，是一門多學(xué)科綜合運(yùn)用的設(shè)計(jì)。目前，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)主要有以下幾方面的特點(diǎn)：

1.1 真實(shí)性

真實(shí)性是展示設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)空間中的最大特點(diǎn)。商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，運(yùn)用各種藝術(shù)手段，吸引、招攬顧客，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。但表現(xiàn)手法的豐富性要基于設(shè)計(jì)美感的真實(shí)性，因?yàn)橐坏﹤鬟_(dá)的信息失真，欺騙了消費(fèi)者，就會(huì)失去信譽(yù)，造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)處于劣勢(shì)，繼而對(duì)日后的發(fā)展造成巨大影響。

1.2 時(shí)代性

商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和社會(huì)的發(fā)展?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。

1.3 審美性

消費(fèi)者在選購(gòu)物品時(shí)會(huì)快速地完成對(duì)物品的觀賞，因此快速傳遞信息是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。快速審美效應(yīng)在展示設(shè)計(jì)中會(huì)影響消費(fèi)者在以往經(jīng)驗(yàn)和理智的條件下，對(duì)商品內(nèi)容進(jìn)行的直觀把握，同時(shí)會(huì)刺激消費(fèi)者的情感，給之留下鮮明的感受和強(qiáng)烈的印象。

二、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展

2.1 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

我國(guó)的展示事業(yè)雖有悠久歷史，尤其是改革開放以后，商業(yè)展示空前發(fā)展，但與世界發(fā)達(dá)地區(qū)比較，顯然還處在一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，主要表現(xiàn)在：展示公司多、行業(yè)規(guī)范少、設(shè)計(jì)人員多、設(shè)計(jì)水平低、仿造抄襲多、創(chuàng)意出新少等方面。在展示陳列過(guò)程中把展示設(shè)計(jì)的好看與不好看作為評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，造成了重形式、輕創(chuàng)意的思想誤區(qū)，逐漸成為一些企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身價(jià)值對(duì)于提升企業(yè)文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。

2.2 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展

隨著我國(guó)與世界交往的密切，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)觀念，在新的商業(yè)模式發(fā)展下，衍生出多種形式的設(shè)計(jì)觀念，可以歸納成以下幾點(diǎn)：

（1）銷售模式設(shè)計(jì)觀念的改變

現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)時(shí)間意識(shí)逐漸加強(qiáng)，以往的購(gòu)物方式不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此，出現(xiàn)了兩種營(yíng)銷模式，即“快速購(gòu)物”和“娛樂購(gòu)物”。

“快速購(gòu)物”是指能在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者快速地買到商品。超市的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者的需求。同時(shí)，開架式銷售模式的出現(xiàn)極大地節(jié)省了消費(fèi)者的選購(gòu)時(shí)間。同時(shí)，電視購(gòu)物頻道的開通和網(wǎng)上購(gòu)物的興起也豐富了現(xiàn)代人們的生活。

“娛樂購(gòu)物”是將商店、消遣娛樂、洽談交流、健身房、美容中心等組合在一個(gè)綜合銷售服務(wù)中心。購(gòu)物中心改變了過(guò)去單一呆板的商業(yè)空間形象，購(gòu)物中心內(nèi)不僅有銷售商品的百貨商場(chǎng)、大型超市、品牌專賣店，還有茶房、娛樂會(huì)所、餐廳等，是一個(gè)大型綜合性商業(yè)銷售空間。

（2）店面設(shè)計(jì)觀念的改變

現(xiàn)代店面設(shè)計(jì)主要包括了店面門口設(shè)計(jì)、廣告招牌、門口櫥窗展示等，體現(xiàn)了現(xiàn)代商店的展示形象和新的設(shè)計(jì)理念。

現(xiàn)代店面展示空間設(shè)計(jì)在追求整體視覺效果的同時(shí)也在挖掘自身商店經(jīng)營(yíng)特色，店面櫥窗設(shè)計(jì)在不僅要吸引人的注意，還要具有較高的藝術(shù)美感和創(chuàng)新性。

（3）注重傳統(tǒng)文化理念與商業(yè)形象

傳統(tǒng)文化理念為設(shè)計(jì)者指引設(shè)計(jì)方向和發(fā)展的目標(biāo)，不同時(shí)期文化理念的修改對(duì)展示設(shè)計(jì)同樣起到了重要的促進(jìn)作用。企業(yè)文化的興起改變了企業(yè)品牌理念的設(shè)計(jì)，當(dāng)今商業(yè)品牌通過(guò)展示設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)的。購(gòu)買者通過(guò)品牌逐步了解企業(yè)文化形象，從而促進(jìn)商品的購(gòu)買。

（4）注重商品陳列的視覺表現(xiàn)力

商品的視覺表現(xiàn)力是影響消費(fèi)者選購(gòu)商品的重要心理因素，商品陳列設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用體現(xiàn)了這種強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力。陳列設(shè)計(jì)在品牌營(yíng)銷中占有重要的地位，它影響著產(chǎn)品的品牌文化，營(yíng)銷策略等終端推廣系統(tǒng)。

三、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素分析

商業(yè)經(jīng)營(yíng)者需要一個(gè)良好的環(huán)境，以利于商品的銷售。商業(yè)空間設(shè)計(jì)就是對(duì)上述要素的組合和處理，提高銷售環(huán)境的質(zhì)量。

商業(yè)空間中展示設(shè)計(jì)要素主要分為情感要素、 空間要素、視覺色彩要素、新材料新技術(shù)要素。

情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)在空間展示設(shè)計(jì)中能喚起購(gòu)買者的愉悅感和輕松感，可以快速的表達(dá)情感信息，使展示形式明快、多彩、靈動(dòng)、奇妙，給人留下美好的印象。

創(chuàng)意是展示設(shè)計(jì)中的情感構(gòu)思，富有想象力的創(chuàng)意能喚起人心靈的共鳴，富有感染力的展示設(shè)計(jì)能產(chǎn)生豐富的情感色彩和濃郁的人情味。

現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)帶來(lái)了快節(jié)奏的生活，使人們對(duì)于情感生活的關(guān)注越來(lái)越缺少，如何滿足消費(fèi)者內(nèi)心深處的愿望，是設(shè)計(jì)師要解決的首要問題。展示設(shè)計(jì)不是完全意義上的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師不能完全隨意的表達(dá)自己的情緒，應(yīng)要始終以消費(fèi)者為核心，充分考慮目標(biāo)群體的審美心理因素，滿足消費(fèi)者的情感需求，同時(shí)提倡設(shè)計(jì)師要發(fā)揮自身個(gè)性和風(fēng)格，擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)時(shí)代潮流的角色。

3.2 空間設(shè)計(jì)

空間設(shè)計(jì)要素可分為“實(shí)景空間”和“虛擬空間”?！皩?shí)景空間”范圍明確，強(qiáng)化商業(yè)空間的實(shí)體性，通過(guò)實(shí)景的展示可以讓購(gòu)物者觸景生情，在展示設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了人的情緒和個(gè)性。“虛擬空間”是通過(guò)實(shí)景創(chuàng)造來(lái)影響消費(fèi)者心理情緒上某種變化，從而影響消費(fèi)者的心理和行為。做為設(shè)計(jì)者要具備一定的心理知識(shí)，通過(guò)對(duì)空間藝術(shù)化的處理來(lái)增強(qiáng)展示空間的藝術(shù)性，滿足消費(fèi)者對(duì)空間藝術(shù)氣氛的訴求。商業(yè)展示功能的平面布局和空間次序的組合是商店?duì)I銷活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件，商業(yè)展示空間的平面布局主要由貨架的擺放形式所決定，貨架的基本組合形式有：

（1）順墻式貨架：即商品柜臺(tái)、貨架等設(shè)備沿墻排列組合。其組合形式有利于減少服務(wù)人員，節(jié)省人力提高營(yíng)銷效率。

（2）島嶼式貨架：即空間現(xiàn)場(chǎng)以島嶼分布組合，將柜臺(tái)圍成閉合形式，在中央位置設(shè)貨架。

（3）圍柱式貨架：即圍繞柱體進(jìn)行放置的貨架，具有節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)，商場(chǎng)一般都采用這種方式。

（4）自由式貨架：根據(jù)人流導(dǎo)向和人流多少變化而靈活組合布置貨架。

3.3色彩設(shè)計(jì)

色彩在展示空間中具有很重要的地位，它在識(shí)別物體，營(yíng)造空間氣氛方面起著重要作用。利用空間中的色調(diào)變化、燈光明度的調(diào)節(jié)，展架與貨物的顏色搭配等來(lái)實(shí)現(xiàn)展示空間色彩設(shè)計(jì)。

（1）色彩在對(duì)比性

現(xiàn)代商業(yè)中商品的種類越來(lái)越多，如何在商品中有所區(qū)別，脫穎而出，利用色彩對(duì)比是有效手段，營(yíng)造良好的視覺效果從而在心理感受上加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛。運(yùn)用色彩的對(duì)比作用和調(diào)節(jié)作用，通過(guò)展品色彩之間的對(duì)比，背景和展品之間的反襯、烘托和色光的輝映，是展品在觀者眼里獲得特定的良好視覺效果與心理效果。

（2）色彩的誘導(dǎo)性

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中有時(shí)候需要固定的標(biāo)識(shí)色和統(tǒng)一的區(qū)域色，通過(guò)色彩的運(yùn)用可以起到指示和誘導(dǎo)消費(fèi)者的作用。例如，現(xiàn)代企業(yè)都有自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)代表自己的企業(yè)形象。

色彩的對(duì)比和色調(diào)的統(tǒng)一是營(yíng)造良好的展示空間氣氛所必備的條件，通過(guò)展品色彩之間的反襯、烘托和色光的相互作用，使空間展示氣氛達(dá)到最佳視覺感受和心理效果。一般情況下商店中大面積色彩的彩度宜低，如服裝商店的墻面色彩和配置，應(yīng)能襯托色擇鮮艷的時(shí)裝；而在某些商業(yè)空間，因商品甚少，起不到控制室內(nèi)色彩的作用，此時(shí)可將整個(gè)室內(nèi)的色彩處理得飽滿豐富些。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，商業(yè)展示空間不僅僅是人們生活上的購(gòu)物場(chǎng)所，它也成為現(xiàn)代人消費(fèi)、休閑、娛樂、放松的場(chǎng)所，其功能展示上更具有藝術(shù)的表現(xiàn)性?，F(xiàn)代商業(yè)空間展示中結(jié)合了物品自身性、購(gòu)買者心理要素、商業(yè)空間展示要素等多方面要素，通過(guò)合理配備這些要素，使展示商品方式變的更加快捷、靈活豐富，從而促進(jìn)商品的銷售。

參考文獻(xiàn)

篇2

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間色彩屬性色彩情感

色彩是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，特別是在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它是強(qiáng)度最大的視覺符號(hào)。因此基于其不可替代的特征，我們?nèi)绾卧谏虡I(yè)空間設(shè)計(jì)中去正確運(yùn)用色彩是值得探討的。

一、色彩在商業(yè)空間中的重要作用

科學(xué)家對(duì)人類眼球活動(dòng)的研究顯示，人對(duì)顏色的反應(yīng)最快，在形狀和色彩同時(shí)并存的前提下，首先為人眼所接受的是色彩，其次才是形狀。商業(yè)空間主要是指辦公、銷售與服務(wù)場(chǎng)所，也包括產(chǎn)品的陳列與展示空間。色彩作為設(shè)計(jì)整體的重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用。在商業(yè)空間中，色彩不僅對(duì)人們的視覺環(huán)境產(chǎn)生影響，還直接影響著人們的情緒和心理，并在一定的程度上影響著人們的活動(dòng)行為，從而滿足人們的物質(zhì)與精神生活的雙重需要。

二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩的屬性和功能性的體現(xiàn)

色彩之所以如此美麗，就是因?yàn)轭伾g存在著豐富的對(duì)比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以利用色彩屬性來(lái)營(yíng)造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比。為了增加空間色彩的活躍氣氛，也可使用對(duì)比色或補(bǔ)色。使用高明度色彩可獲得光彩奪目的氣氛；使用低明度的色彩和燈光，往往給人一種溫馨的感覺；使用純度較高鮮艷的色彩則可獲得一種愉悅的空間氣氛；而使用純度較低的灰色調(diào)可以給人安靜和祥和的空間氛圍，色彩同時(shí)也是一種語(yǔ)言，通過(guò)不同的色彩語(yǔ)言，表達(dá)不同的色彩功能。

三、商業(yè)空間中色彩的物理、生理、心理效應(yīng)

色彩是一種物理現(xiàn)象，通過(guò)人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對(duì)光的吸引和反射不同的結(jié)果，而且還存在著物體相互間作用所形成的錯(cuò)覺。另一方面，色彩在對(duì)人產(chǎn)生各種生理反應(yīng)的同時(shí)也會(huì)引起不同的心理聯(lián)想，如莊嚴(yán)、輕快、剛強(qiáng)、柔和、富麗、簡(jiǎn)樸等，造成不同的心理反應(yīng)。認(rèn)識(shí)這些不同的心理反應(yīng)的現(xiàn)象，是進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)必不可少的工作。

四、商業(yè)空間中色彩的情感

自然和社會(huì)中不同的現(xiàn)象會(huì)引起不同的色彩變化，使人們產(chǎn)生多樣的聯(lián)想，從而在生活中逐漸形成了對(duì)色彩特定的心理反映。色彩情感的產(chǎn)生，不是色彩本身具備的功能，而是人們賦予了色彩的某種文化特征，這種特征使人們對(duì)色彩產(chǎn)生一種經(jīng)驗(yàn)性的好惡，每當(dāng)看到這種色彩，就會(huì)本能的想起這類色彩所代表的事物或事件，繼而心理上會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生某種感情，我們亦常常稱之為感彩。例如：在商場(chǎng)的入口處以暖色裝飾，烘托熱烈的迎賓氣氛；在購(gòu)物區(qū)則采用這個(gè)時(shí)期的流行色來(lái)布置女士用品場(chǎng)所，可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

五、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則

色彩是大自然賜給人類最寶貴的財(cái)富之一，不論是遠(yuǎn)古時(shí)代還是現(xiàn)代文明，不論地域和種族，色彩都是人類所共有的語(yǔ)言，色彩都賦予人類共同的感彩?；谖覀儗?duì)色彩的感知和認(rèn)識(shí)，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)遵循的基本原則就是必須滿足色彩在商業(yè)空間中的功能性，遵循整體統(tǒng)一的原則，符合人類對(duì)色彩的感情規(guī)律，同時(shí)注重文化主題。

當(dāng)然不同的民族文化對(duì)色彩有各自的傳統(tǒng)，我們同時(shí)也必須予以尊重。例如：赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語(yǔ)言中，象征著幸福、莊嚴(yán)、神圣。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動(dòng)都離不開它；西方文化在結(jié)婚喜慶的活動(dòng)中更多的是用銀色或白色表達(dá)莊嚴(yán)、神圣、信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠(chéng)實(shí)；橙色表示努力與忍耐；在英國(guó)，黑色象征著悲哀和悔恨；意大利人認(rèn)為紫色是消極的色彩；荷蘭人則喜好橙色和藍(lán)色；在印度，黑、白和淺淡的色彩視為消極和不受歡迎的顏色；這些都影響了人們的審美觀念。

色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的靈魂，并不是單一、孤立的存在的，各具功能特點(diǎn)的色彩會(huì)彼此影響，只有遵循一些基本的原則，才能更好地使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計(jì)，達(dá)到更完美的效果，創(chuàng)造出充滿情調(diào)、和諧舒適的商業(yè)空間。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕趙國(guó)志《色彩構(gòu)成》遼寧美術(shù)出版社

〔2〕隋洋室內(nèi)環(huán)境色彩的形式與功能《吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)》

〔3〕范松華論裝飾設(shè)計(jì)藝術(shù)的色彩語(yǔ)言《學(xué)科視野》

〔4〕劉虹現(xiàn)代設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言的新觀念《美術(shù)向?qū)А?/p>

〔5〕趙彥全淺述色彩的情感與功能《中國(guó)校外教育.理論》

篇3

商業(yè)空間是時(shí)展的產(chǎn)物，同時(shí)也從側(cè)面反映出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平、人民生活面貌，如今的商業(yè)空間也向著多元化、復(fù)合式方面發(fā)展，人們也對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)提出了更高的要求，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講，商業(yè)空間要體現(xiàn)時(shí)代的特性、充分給予消費(fèi)者安全、舒適的消費(fèi)環(huán)境就是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的。本篇論文從商業(yè)空間的類型和特點(diǎn)入手，深入淺出的介紹商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)；空間設(shè)計(jì)；合理布局；空間規(guī)劃；元素

1商業(yè)空間的類型及其特點(diǎn)

1.1專業(yè)商店

也可稱為專營(yíng)店，它是各個(gè)行業(yè)中經(jīng)營(yíng)與本行業(yè)有關(guān)的商店形式，并不是品牌店就是專賣店，它存在于商業(yè)步行街內(nèi)、商場(chǎng)百貨、購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)，隨著時(shí)代的進(jìn)步專賣店也越來(lái)越細(xì)化了。

1.2百貨商店

它經(jīng)營(yíng)的范圍非常廣，如鞋帽、服飾、珠寶、化妝品等，它是由大建筑物構(gòu)成，根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的門店類型進(jìn)行布置，分隔自己的銷售區(qū)。

1.3購(gòu)物中心

是指將多個(gè)建筑物組合、聯(lián)系到一起的商業(yè)設(shè)施，大型的開發(fā)場(chǎng)地設(shè)有停車場(chǎng)、綠化廣場(chǎng)、百貨商店等。

2商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)計(jì)

2.1商業(yè)空間的規(guī)劃

商業(yè)空間規(guī)劃可分為室內(nèi)空間的平面規(guī)劃、室內(nèi)空間的流線關(guān)系、空間立面規(guī)劃、裝飾物的點(diǎn)綴。

（1）平面規(guī)劃。是指在充分了解建筑結(jié)構(gòu)、使用性質(zhì)、規(guī)模的前提下對(duì)室內(nèi)空間的規(guī)劃和安排。關(guān)于商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)功能分區(qū)而言，平面規(guī)劃是在使用功能的前提下展開的設(shè)計(jì)，性質(zhì)不同其功能分區(qū)也有所差異。［1］在設(shè)計(jì)師進(jìn)行初步設(shè)計(jì)規(guī)劃的時(shí)候需要將原始空間進(jìn)行充分利用分清空間主次，主要的位置布置主要的空間，次要的位置布置次要空間，在功能分區(qū)劃分上要避免相互打擾，同時(shí)又要相互聯(lián)系緊密，使主次空間各盡其職。除了我們對(duì)平面圖功能分區(qū)進(jìn)行合理的規(guī)劃外，還要對(duì)流線組織進(jìn)行合理的分析，流線規(guī)劃的好壞直接關(guān)系到商業(yè)空間的使用質(zhì)量，商業(yè)空間的流線設(shè)置是復(fù)雜多變的，使用性質(zhì)功能的不同其流線規(guī)劃也各不相同。

（2）立面規(guī)劃。它是指圍合平面區(qū)域的垂直于立面空間的界面。例如，商場(chǎng)里的墻面、梁柱、立體的家具裝飾等，立面空間是在建筑空間前提下所創(chuàng)作的空間規(guī)劃，設(shè)計(jì)師在充分滿足功能需求的前提下，根據(jù)平面布置規(guī)劃最大限度的利用垂直空間。此外，立面空間也是風(fēng)格要素的體現(xiàn)所在。

2.2商業(yè)空間的內(nèi)部分隔

商業(yè)空間內(nèi)部分隔的目的就是為了不同的使用功能，在空間的平面與垂直方面進(jìn)行聯(lián)系并且分隔，為消費(fèi)者提供不同的空間需要。分隔除了以功能劃分為依據(jù)意外，同樣如形式、組織、比例等方面也可以進(jìn)行分隔。［2］

2.3商業(yè)空間的過(guò)渡和引導(dǎo)

是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)入主要商業(yè)空間而設(shè)置的過(guò)渡、漸進(jìn)的空間。例如，娛樂場(chǎng)所、酒吧、休閑場(chǎng)所等為不讓強(qiáng)烈的光線對(duì)比而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的急劇變化的感受而在入口、休息等候區(qū)都設(shè)立了減弱光線的過(guò)渡空間。

2.4商業(yè)空間的序列

消費(fèi)群體會(huì)在商業(yè)空間活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行參與過(guò)程，活動(dòng)都是有一定的規(guī)律性的，例如，在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，首先要了解該商品，然后試穿，接著比較選擇，最后完成購(gòu)買。這樣的一系列行為都是有序設(shè)計(jì)的安排。設(shè)計(jì)師可在有限的空間對(duì)商品層次、過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)增減，為經(jīng)銷商以達(dá)到更高的經(jīng)濟(jì)效益。

3商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室內(nèi)的圍合體，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，界面不止具有功能性也具有結(jié)構(gòu)性。它是設(shè)計(jì)師創(chuàng)達(dá)設(shè)計(jì)思維的載體，關(guān)系到設(shè)計(jì)方案能否采納和能否吸引消費(fèi)者的主要因素。

（2）頂面。頂面作為圍合空間的上方，其作用和影響大于地面鋪裝的效果，其中天花處理在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。

（3）墻面。是垂直于平面區(qū)域的立面造型，是視線的焦點(diǎn)，其中墻面設(shè)計(jì)包括墻面的形態(tài)、墻面的材料等（4）地面。地面是人們進(jìn)入商業(yè)空間最先感知到的界面，需要注意的是地面的設(shè)計(jì)材料的使用要與整體空間有一定的功能聯(lián)系。地面設(shè)計(jì)可劃分領(lǐng)域，形成獨(dú)立的界面空間，同時(shí)是空間流線的承載體，起到導(dǎo)向作用。

3.2色彩

色彩是構(gòu)成形態(tài)的三大要素之一，色彩給人的心理感受和視覺效果是直觀的，例如，故宮的顏色多用黃色給人以莊嚴(yán)、厚重的感覺，而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)則多用玻璃幕墻給人以輕盈現(xiàn)代的感覺。［3］色彩是最容易被感知的要素，沒有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)更加注重色彩對(duì)比和調(diào)和，相輔相成的作用。

3.3材質(zhì)

材料就像是商業(yè)空間的外衣，通過(guò)材料的裝扮展現(xiàn)出不同的表情。要求我們?cè)O(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前要對(duì)所做的材質(zhì)的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商業(yè)空間中常被使用、應(yīng)用廣泛，其優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)度高、延展性好、易加工，可應(yīng)用于墻板的內(nèi)側(cè)隱藏施工，也可以到外部給人以親和的心理感受，但也具有易變形、易燃等缺點(diǎn)。

（2）石材。它的種類有很多，裝飾造型也各有各的特點(diǎn)，石材可分為大理石、花崗巖等，多根據(jù)應(yīng)用的不同而選擇不同的石材，其中加工方法不同，可分為拋光和毛面兩種類型，前者表面光滑多應(yīng)用于地面或墻面，而后者質(zhì)地粗糙多應(yīng)用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商業(yè)空間中常常被應(yīng)用，其中根據(jù)施工工藝的不同可分為釉面磚、拋光磚、仿古磚等，它的耐磨性能和清潔度要比石材要高，其紋理可以仿壁紙、木材等裝飾材料。［5］

（4）壁紙與織物。人類天生就對(duì)弱軟溫暖的事物產(chǎn)生好感，而壁紙和織物具有柔軟、舒適獨(dú)特的特點(diǎn)，它可以用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可柔化空間氛圍，可大面積的粘貼于墻面或頂面中，以營(yíng)造溫馨的氣氛。可根據(jù)空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格定義壁紙或織物的樣式。

3.4綠化

熱愛自然是人的天性，綠色植物通過(guò)光合作用以調(diào)節(jié)改善商業(yè)空間的氣候，降低室內(nèi)的噪音以成商業(yè)空間吸引消費(fèi)者的普遍選擇。

（1）綠化的作用。綠色清新的環(huán)境給人以蓬勃的生命力，融化了建筑裝飾的空間形態(tài)。同時(shí)綠色植物可作為軟裝飾進(jìn)行空間分隔，較容易吸引眼球并起到裝飾的效果。

（2）綠化的布置方式。其中裝飾方式有許多中例如在重要區(qū)域展示綠色植物以引起人們視覺上的注意，增添其活力。還有在一些陽(yáng)角陰角出布置綠色植物以起到柔化空間點(diǎn)綴空間的作用。還可將綠植懸掛于高出，營(yíng)造空間層次錯(cuò)落的感覺，以減弱生硬感。

4結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間是一座城市中最能直接反應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)之一，從另一個(gè)方面也反映了這個(gè)城市的發(fā)展水平。商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)用于商業(yè)建筑空間的內(nèi)部設(shè)計(jì)，例如商場(chǎng)、餐飲、專賣店等這種內(nèi)部建筑空間。同時(shí)商業(yè)空間也更加注意人的參與體驗(yàn)，更加注重為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適、輕松的消費(fèi)環(huán)境，在我們今后的設(shè)計(jì)中更應(yīng)具有創(chuàng)新點(diǎn)。作為當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)人員我們更應(yīng)考慮社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平和時(shí)代的變化，為消費(fèi)者創(chuàng)造出具有時(shí)代感的商業(yè)空間環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙慧寧，趙軍.現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)與分析［M］.東南大學(xué)出版社，2005.

［2］袁元.商業(yè)展示空間中的“圍與透”［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2014（05）.

［3］馬清運(yùn).商都——商業(yè)刷新都市［J］.裝飾，2005（02）.

［4］梅舍（瑞士）.商業(yè)空間設(shè)計(jì)［M］.中國(guó)青年出版社，2001.

篇4

在當(dāng)前教育改革，高校教育轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，將這門實(shí)用性極強(qiáng)的課程順應(yīng)時(shí)展進(jìn)行課程改革，改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)法使其適應(yīng)實(shí)際創(chuàng)作的流程和方法才會(huì)使學(xué)生達(dá)到由學(xué)校到工作崗位的良好銜接。

二、《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)身邊幾所本科院校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)情況考察，發(fā)現(xiàn)他們的教學(xué)狀況有很多相似之處，同時(shí)也存在著很多不適應(yīng)本課程發(fā)展的弊端，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

1.傳統(tǒng)的教學(xué)管理模式

據(jù)考察各高校對(duì)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)管理基本上都是統(tǒng)一的模式。上課地點(diǎn)不分專業(yè)都是在教室，老師在講臺(tái)上講，學(xué)生在下面聽，過(guò)于注重課堂的教學(xué)效果。為了保證老師的上課質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)老師教學(xué)態(tài)度的管理甚至每個(gè)教室都安裝了攝像頭，為了加強(qiáng)對(duì)老師的教學(xué)質(zhì)量的管理，教務(wù)處定期聽課，按照每節(jié)課45分鐘來(lái)評(píng)判老師的教學(xué)能力。大多數(shù)高校教師在學(xué)校的要求下都是這樣上課，這種傳統(tǒng)的管理模式適應(yīng)于大多數(shù)專業(yè)，目前很多高校對(duì)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的上課模式仍然這樣要求。傳統(tǒng)的管理模式?jīng)]有什么問題，問題出在針對(duì)不同的專業(yè)應(yīng)該有所調(diào)整，應(yīng)該使管理模式適合教學(xué)效果的把握。對(duì)于《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》這種以實(shí)踐為主的課程不但起不到提高教學(xué)質(zhì)量的作用，反而束縛了課程效果的實(shí)現(xiàn)，阻礙了對(duì)學(xué)生創(chuàng)造力的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)主動(dòng)性的激發(fā)。

2.傳統(tǒng)的教學(xué)模式

傳統(tǒng)的教學(xué)模式是以理論教學(xué)為主，實(shí)踐教學(xué)為輔，盡管近幾年環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在課程改革中不斷增加實(shí)踐力度但是仍然存在一些問題，比如不注重考察調(diào)研、虛擬課題的創(chuàng)作等。（1）不注重考察調(diào)研考察調(diào)研的目的是通過(guò)必要的調(diào)查、研究和資料搜集，系統(tǒng)掌握與設(shè)計(jì)相關(guān)的各種需求，以便更全面地把握設(shè)計(jì)主題，為下一步方案構(gòu)思提供豐富的資料。所以考察調(diào)研是設(shè)計(jì)中非常重要的環(huán)節(jié)，是設(shè)計(jì)定位的重要依據(jù)，是后期工作的基礎(chǔ)。很多高校的專題創(chuàng)作仍然存在閉門造車的現(xiàn)象，學(xué)生對(duì)創(chuàng)作項(xiàng)目的地理環(huán)境、人文環(huán)境全然不知，甚至對(duì)一些基本的規(guī)范條文也不了解，更不知城市規(guī)劃要求等。沒有這些內(nèi)容的考察調(diào)研，學(xué)生創(chuàng)作的結(jié)果永遠(yuǎn)是不可實(shí)施的理想化的課堂練習(xí)。一旦走向工作崗位連基本的創(chuàng)作程序都不懂，不知道創(chuàng)作主題、風(fēng)格如何定位，工藝材料怎樣選取，造價(jià)是否合適，難以滿足客戶的要求，使設(shè)計(jì)無(wú)法進(jìn)行實(shí)施。（2）虛擬課題創(chuàng)作很多院校的《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》創(chuàng)作課題仍然是虛擬的，老師給一個(gè)方向或是主題，讓學(xué)生任其發(fā)揮，學(xué)生們沒有實(shí)際的項(xiàng)目依據(jù)，也不會(huì)存在創(chuàng)作前期的各種調(diào)研、分析和定位，也就不知道在真實(shí)的創(chuàng)作項(xiàng)目中應(yīng)該具體怎樣著手，出發(fā)點(diǎn)是什么，注意什么，虛擬課題會(huì)使學(xué)生的創(chuàng)作一直處于理想化的狀態(tài)，而不考慮真實(shí)項(xiàng)目的各種要素，也不考慮設(shè)計(jì)的造型在具體設(shè)計(jì)中能不能實(shí)現(xiàn)，是否能夠施工，選取怎樣的工藝和材料才能達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果等。虛擬課題會(huì)導(dǎo)致偏離設(shè)計(jì)的宗旨而無(wú)法具體實(shí)施，不符合實(shí)際的設(shè)計(jì)就是失敗的設(shè)計(jì)，這樣培養(yǎng)起來(lái)的也不是合格的設(shè)計(jì)師。

三、《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)改革措施

商業(yè)空間設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的課程，要想讓學(xué)生通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)真正掌握設(shè)計(jì)技能，提高創(chuàng)作能力，就要在教學(xué)方法上下大力度改革，將以前閉門造車、虛擬課題創(chuàng)作的教學(xué)形式改變?yōu)橐哉鎸?shí)項(xiàng)目為主導(dǎo)的——項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法就是將學(xué)生的學(xué)習(xí)與實(shí)際的工程項(xiàng)目相結(jié)合，師生通過(guò)共同完成一個(gè)真實(shí)的項(xiàng)目而全面展開教學(xué)活動(dòng)。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法的主體是學(xué)生，學(xué)生們?cè)凇白觥敝小皩W(xué)”，老師充分發(fā)揮指導(dǎo)作用，在“做”中“教”。在具體做的各個(gè)環(huán)節(jié)讓學(xué)生自己主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，帶著問題去“學(xué)”，去尋求老師和同學(xué)們的幫助，通過(guò)老師的教導(dǎo)和集體研究最終獲得解決問題的方法，通過(guò)探究問題和解決問題的過(guò)程會(huì)極大地激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，調(diào)動(dòng)起學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和積極性，也培養(yǎng)了學(xué)生們主動(dòng)探索的精神，也有利于提高學(xué)生們的綜合素質(zhì)和能力，達(dá)到我們培養(yǎng)應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才的目的。要想真正實(shí)施項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法就要對(duì)整個(gè)課程的設(shè)置進(jìn)行一系列的改革。

1.課程順序的調(diào)整

通常商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程的順序是：首先對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)所需的各種基礎(chǔ)知識(shí)逐一去講解，包括空間結(jié)構(gòu)、色彩設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、陳設(shè)和綠化等；其次是設(shè)計(jì)程序與表達(dá)；再次是針對(duì)各種不同類型的商業(yè)空間分別去具體講解；最后是專題創(chuàng)作。這樣設(shè)置課程的問題是講完基礎(chǔ)知識(shí)如學(xué)生們不及時(shí)的進(jìn)行練習(xí)很快就忘掉了，加上這種被動(dòng)式的教學(xué)，學(xué)生們對(duì)講解的知識(shí)也不會(huì)印象太深。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)法是要跟隨項(xiàng)目的具體實(shí)施來(lái)進(jìn)行逐步教學(xué)，課程的順序是根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)施順序來(lái)設(shè)置，讓學(xué)生參與其中，針對(duì)具體問題講解具體需要的知識(shí)，學(xué)的知識(shí)迅速用上，這樣會(huì)起到良好的教學(xué)效果。

2.上課形式的改變

傳統(tǒng)的上課形式都是在課堂上進(jìn)行，老師給學(xué)生講設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、設(shè)計(jì)要點(diǎn)、包括優(yōu)秀作品的賞析也都是在課堂上進(jìn)行，沒有去真實(shí)的商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境中去實(shí)地的參觀學(xué)習(xí)，更沒有針對(duì)真實(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目做前期實(shí)地考察。根據(jù)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)法，課程設(shè)置要根據(jù)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行課程形式的安排，實(shí)際的工程項(xiàng)目是要有前期的實(shí)地調(diào)研、尺度測(cè)量、項(xiàng)目分析等環(huán)節(jié)，也就是課程的形式是集實(shí)地考察和課堂講解相結(jié)合。根據(jù)項(xiàng)目的進(jìn)展階段不同課相應(yīng)的堂講解的內(nèi)容不同，學(xué)生能將老師講解的知識(shí)在實(shí)際考察中得到實(shí)際的應(yīng)用，便于學(xué)生更好的消化吸收，學(xué)的輕松、效果突出。只有走出去做真實(shí)的考察，學(xué)生在設(shè)計(jì)中思考的問題才會(huì)更加實(shí)際、具體，而避免了過(guò)于理想化的弊端，最終設(shè)計(jì)的作品也是符合實(shí)際的具有實(shí)用性的。

3.課程內(nèi)容的修訂

商業(yè)空間設(shè)計(jì)這門課程的絕大多數(shù)教材涉及的內(nèi)容都是講空間內(nèi)部怎樣設(shè)計(jì)，而忽略了空間外部形象——店面設(shè)計(jì)。店面設(shè)計(jì)是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中非常重要的部分，是店鋪的臉面，它不僅能夠體現(xiàn)整體設(shè)計(jì)的概念和藝術(shù)特征，還增加店鋪的視覺沖擊力，引起人們的注意，也可起到增加客流量的作用，同時(shí)還能美化城市，提升城市文化品位。在真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中絕大多數(shù)都會(huì)涉及到店面的設(shè)計(jì)，所以在課程內(nèi)容的設(shè)置中增添店面設(shè)計(jì)這一部分，會(huì)使商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程更加完整，也會(huì)激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)作興趣，充分挖掘創(chuàng)作潛能，提高設(shè)計(jì)能力。

4.課程作業(yè)形式的改革

作為學(xué)生來(lái)說(shuō)他們最關(guān)心的是作業(yè)形式，老師留什么作業(yè)它們就思考什么問題，不留的作業(yè)，學(xué)生們認(rèn)為不重要也不會(huì)認(rèn)真去思考，作業(yè)是學(xué)生們學(xué)習(xí)的導(dǎo)向。以前的課程作業(yè)形式是運(yùn)用AUTOCAD、3DMAX、PHOTOSHOP等軟件完成的專題創(chuàng)作圖冊(cè)，所以同學(xué)們注重的是軟件的運(yùn)用和最終效果圖的藝術(shù)效果。為了培養(yǎng)學(xué)生們?cè)谡鎸?shí)項(xiàng)目中的實(shí)戰(zhàn)能力，只會(huì)用軟件作圖是不夠的，課程作業(yè)形式一定要多樣化起來(lái)，把設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要留作業(yè)，比如前期調(diào)研，一定要讓學(xué)生提供充分的圖文并茂的前期調(diào)研報(bào)告，通過(guò)對(duì)各種因素的分析，提升學(xué)生們分析問題的能力，激發(fā)他們的設(shè)計(jì)靈感，靈感都是來(lái)源于前期的調(diào)研分析，沒有靈感來(lái)源的設(shè)計(jì)是沒有生命的設(shè)計(jì)。還要有PPT形式的同類商業(yè)空間的優(yōu)秀作品搜集和解析，通過(guò)對(duì)這些優(yōu)秀作品的搜集和解析，提升學(xué)生們的眼界，把握設(shè)計(jì)動(dòng)向，提供設(shè)計(jì)啟發(fā)。增加了這兩種作業(yè)形式，學(xué)生們就會(huì)從全局來(lái)思考問題，設(shè)計(jì)的作品才會(huì)更貼近實(shí)際更有價(jià)值。

5.學(xué)生角色的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程中學(xué)生是被動(dòng)的學(xué)習(xí)，是“勤老師懶學(xué)生”的狀況，老師累得半死而學(xué)生是被動(dòng)的接受，它們的收獲和老師的付出相差懸殊。要想讓學(xué)生真正學(xué)到知識(shí)變被動(dòng)為主動(dòng)就要采取“懶老師勤學(xué)生”的策略，所謂的“懶老師”是要老師真正起到引導(dǎo)作用，而不是什么事都親力親為把結(jié)果告訴學(xué)生，充分調(diào)動(dòng)起學(xué)生的積極性，讓學(xué)生帶著問題自己去探索，尋找解決問題的方法，這樣學(xué)生就變被動(dòng)為主動(dòng)了，手腦都動(dòng)起來(lái)收獲就多了，尋找答案的過(guò)程給他們的印象極其深刻。課上的時(shí)間由老師為主改變成由學(xué)生來(lái)主導(dǎo)，讓學(xué)生來(lái)講他們的調(diào)研、創(chuàng)意和分析結(jié)果等，把主動(dòng)權(quán)給了學(xué)生也是尊重學(xué)生，給了他們施展自己才能的空間，鼓勵(lì)它們發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，使獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格得到充分發(fā)揮，培養(yǎng)他們做事有思想有主見，同時(shí)也鍛煉了他們的表達(dá)能力，最后由老師對(duì)學(xué)生的功課進(jìn)行總評(píng)，這個(gè)時(shí)候的總評(píng)他們才會(huì)真正用心去聽，會(huì)起到事半功倍的效果。這樣的角色轉(zhuǎn)變會(huì)極大地調(diào)動(dòng)起學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，又能發(fā)揮學(xué)生們的創(chuàng)作潛能，使每個(gè)人的能力得到充分的發(fā)揮，施展了學(xué)生們的才能，可謂益處多多。

6.評(píng)價(jià)方式的創(chuàng)新

課程最終的評(píng)價(jià)方式，由以前單方面老師一個(gè)人的評(píng)價(jià)，改成學(xué)生自評(píng)加上學(xué)生集體互評(píng)，再加上老師的總評(píng)，如有條件的話還可以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師來(lái)評(píng)價(jià)。對(duì)同學(xué)們的優(yōu)點(diǎn)加以肯定，著重提出同學(xué)們的不足和以后需要努力的方向。這樣全方位的評(píng)價(jià)還有利于學(xué)生們互相促進(jìn)，一個(gè)同學(xué)出現(xiàn)的問題防止在其他人身上重復(fù)出現(xiàn)，學(xué)的知識(shí)也會(huì)更多。

跟隨時(shí)代的發(fā)展和高校改革的步伐，面臨每年環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的增加，適應(yīng)社會(huì)的需求，緩解學(xué)生們的就業(yè)壓力，提高他們的就業(yè)能力，需要我們培養(yǎng)具有較強(qiáng)的創(chuàng)作能力和實(shí)踐應(yīng)對(duì)能力的高素質(zhì)人才。這就需要我們轉(zhuǎn)變學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和老師的教學(xué)模式，用全新的教育理念進(jìn)行改革是我們當(dāng)下勢(shì)在必行的責(zé)任和任務(wù)。

作者:劉金敏 趙會(huì)賓 單位:石家莊學(xué)院美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]羅中霞.《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》課程教學(xué)改革之立行[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),第30卷第2期(上)2014(2):170-171.

[2]羅雪.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的作用[J].學(xué)術(shù)論壇(設(shè)計(jì)學(xué)),2013(09):177-178.

篇5

【關(guān)鍵詞】市井商業(yè)空間；現(xiàn)代回歸；城市生活形態(tài)

引言

暮然間，已看不見舊時(shí)的老城。

近年隨著我國(guó)城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，人口向城市加速聚集，眾多大型商業(yè)項(xiàng)目也伴隨出現(xiàn)于各地城市（表1）。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截止2014年中期（表1所示），（我國(guó)所擁有的購(gòu)物中心數(shù)量是美國(guó)的近3倍（約1200家），而在未來(lái)10年間還會(huì)有近7000家新的購(gòu)物中心開業(yè)――商業(yè)的飛速發(fā)展已經(jīng)大大地改變了城市人的生活方式。

特借此機(jī)會(huì)嘗試展開對(duì)市井商業(yè)空間的討論，希望有助于商業(yè)項(xiàng)目開發(fā)的多維度思考和促進(jìn)城市循序漸進(jìn)的發(fā)展――我們的城市還不需要被強(qiáng)加過(guò)多龐大的陌生形體。

早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的《周禮?考工記》中便有了“前朝后市”的記載，不難看出，當(dāng)時(shí)的“市”已經(jīng)成為了“城“的重要構(gòu)成要素；后來(lái)發(fā)展至隋唐時(shí)期，長(zhǎng)安城中出現(xiàn)了定時(shí)定點(diǎn)開放的封閉式商業(yè)區(qū)，此時(shí)的商業(yè)已表現(xiàn)出街區(qū)式的空間形式；盛唐時(shí)期，社會(huì)空前繁榮，市井中的酒肆茶樓，書場(chǎng)戲園已經(jīng)是人們生活中必不可少的商業(yè)場(chǎng)所，盛唐的商業(yè)區(qū)雖然還被規(guī)定于坊墻之中，卻較之隋唐更具有規(guī)模和特色；宋代以后里坊制解體，商業(yè)店鋪開始可以面向街道開門，并逐漸沿街道或沿河流呈帶狀分布，商業(yè)發(fā)展開始變得越發(fā)活躍――這時(shí)的市井商業(yè)形式可謂是現(xiàn)代街區(qū)式商業(yè)空間的“原型”。

表1

從商業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)清晰可見，城市的發(fā)展是與商業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)的，而且伴隨著城市的發(fā)展，商業(yè)會(huì)不斷地聚集，同時(shí)商業(yè)對(duì)于城市而言變得越來(lái)越不可或缺，是城市人必要的生活場(chǎng)所，而“購(gòu)物”行為便自然地成為一種重要的城市生活形態(tài)。

正是由于商業(yè)對(duì)城市的這種重要性，如今的商業(yè)已是推動(dòng)城市化進(jìn)程的“源動(dòng)力”，促使了“購(gòu)物中心”這種始于上個(gè)世紀(jì) 50 年代美國(guó)的商業(yè)模式在當(dāng)下的中國(guó)迅速崛起。近期中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì) （CCFA） 與德勤中國(guó)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合的《2014 中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌合作發(fā)展報(bào)告》顯示，目前全球在建的購(gòu)物中心面積“最大”的前20個(gè)城市中，中國(guó)就占據(jù)了13個(gè)，其中上海，成都和深圳在建購(gòu)物中心面積為 330 萬(wàn)平方米、320 萬(wàn)平方米和 260 萬(wàn)平方米，分列全球前3位――我國(guó)在建購(gòu)物中心規(guī)?？涨啊?/p>

讓我們回頭看看我國(guó)傳統(tǒng)的城市肌理（見圖1），傳統(tǒng)的市井商業(yè)空間正是在這樣小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否認(rèn)，近年來(lái)在我國(guó)出現(xiàn)的現(xiàn)代購(gòu)物中心的確為人們的生活帶來(lái)了極大的便利，顯著地提高了人們的生活水平，但也由于它們的出現(xiàn)，使得原本的城市肌理被很多陌生的形體所打破――地塊被化零為整，合并后的地塊降低了街道的密度，大底座的購(gòu)物中心隨即凌駕之上，城市空間變得越來(lái)越“均質(zhì)”，原本市井商業(yè)空間中人們摩肩接踵，閑適安逸的“街道美學(xué)”正受到弱化，甚至可說(shuō)是這種類型的商業(yè)空間正在消失。

21世紀(jì)以來(lái)，“購(gòu)物中心”類型的商業(yè)模式已大大地改變了我們?cè)械纳罘绞?，原本人們出門就可以沐浴著陽(yáng)光在附近的市井街道中購(gòu)物，而如今人們都會(huì)習(xí)以為常地驅(qū)車前往各種購(gòu)物中心――興建的購(gòu)物中心的規(guī)模越來(lái)越大，壓迫了以市井商業(yè)空間為代表的其他商業(yè)類型的退化，我們的城市生活形態(tài)被飛速的城市化進(jìn)程裹挾而行，逐漸變得單一，這是需要反思的。

圖一

2 現(xiàn)代市井商業(yè)空間――豐富城市生活形態(tài)

法國(guó)社會(huì)學(xué)家亨利?列菲伏爾認(rèn)為，城市不只是一種空間的聚集，聚集空間的本意是為了創(chuàng)造一種生存形態(tài)；人們需要城市生活，除了這里有更好的教育，醫(yī)療等生活基礎(chǔ)配套之外，影響人們更多的是他們幾乎每天都會(huì)接觸的城市商業(yè)空間，他們認(rèn)為那里會(huì)豐富他們的日常生活。

北宋畫家張擇端的傳世畫作《清明上河圖》描繪出了當(dāng)時(shí)城市發(fā)展的繁榮景象，畫面中的人們穿梭于市井之間，或駐談，或招攬生意，或忙于奔走送貨，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那時(shí)的人們只要往來(lái)行走于市井之中，不需要特意去趕，便已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)商業(yè)的集，商業(yè)行為伴隨著陽(yáng)光雨露，就著河畔的微風(fēng)，到處都是生活的節(jié)日――這就是城市對(duì)人深層次的關(guān)懷，這也正是生活在如今的城市人所缺失的。傳統(tǒng)市井商業(yè)空間使人們自然地聚集在一起，創(chuàng)造了“鳥趨于木”的生活形態(tài)，商業(yè)空間的地位是退居其次的，商業(yè)行為是一種自然地發(fā)生，這是當(dāng)時(shí)人們的一種“活法”。

這種對(duì)于生活在城市中的人們具有深層意義的市井商業(yè)空間是需要保護(hù)并發(fā)展的，城市需要市井商業(yè)空間的現(xiàn)代回歸，需要它的回歸來(lái)豐富城市商業(yè)空間的類型從而豐富城市生活的形態(tài)。現(xiàn)代城市有能力通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代的材料和技術(shù)將它營(yíng)建，創(chuàng)造出“不散的生活節(jié)日”， 使之成為人們城市感情的“”。成都市寬窄巷子（見圖2）經(jīng)過(guò)改造后的積極效應(yīng)證實(shí)了這點(diǎn)。

1986年成都市城市總體規(guī)劃明確提出將寬窄巷子片區(qū)納入歷史文化保護(hù)區(qū)的范疇，該保護(hù)區(qū)的核心區(qū)域是由寬巷子，窄巷子和井巷子3條平行排列的清代老式街道及之間的四合院落群組成，位于成都古時(shí)少城的中心地帶，占地約6.7公頃。

寬，窄，井巷子三條老街平均寬度4到6米，是整體空間的東西主軸，另外約33條寬1至2米的南北向巷道依次排布于主軸之間，形成極具特色的魚脊骨形道路結(jié)構(gòu)，這種保留自清代的空間結(jié)構(gòu)天然地為商業(yè)空間提供了所需要的環(huán)形通路并具備大量的臨街面，這些都為構(gòu)建現(xiàn)代市井商業(yè)空間提供了良好的基礎(chǔ)。

寬窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是

圖2

確定不改變空間原始D/H≈1的宜人尺度，而是對(duì)空間序列進(jìn)行優(yōu)化，設(shè)計(jì)者在街區(qū)東西兩端及街道中部各增加了一個(gè)可供人群集散，停留休息的小型廣場(chǎng)，作為主要的節(jié)點(diǎn)空間，提高了這整個(gè)市井商業(yè)空間可識(shí)別度的同時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)人流的引導(dǎo)；第二步是最大限度的保證寬窄巷子的原真性，街區(qū)中清末明初的院落被最大程度的保護(hù)，一些破敗的院落獲得了整治修復(fù)，另外還隱蔽性地維修，加固了舊時(shí)的圍墻和門頭，具有歷史文化特征的的古井，碑刻，門墩，拴馬石等得以原地原物保存，第二步的改造設(shè)計(jì)沒有破壞整個(gè)市井商業(yè)空間的原有魅力，如今來(lái)自世界各地游覽寬窄巷子的人們都鐘愛于這些“舊物”，每行走三五十米，他們就會(huì)停下腳步，流連此間；第三部的改造目的為使街區(qū)中的建筑滿足現(xiàn)代商業(yè)的使用需求，除了加固維護(hù)原有的木結(jié)構(gòu)外，還使用了磚混結(jié)構(gòu)，鋼結(jié)構(gòu)等結(jié)構(gòu)形式加固或重新劃分建筑內(nèi)部空間，為了豐富街道界面感官效果和滿足商業(yè)展示的需求，立面處理中采用了鋼，金屬板材和大面積的玻璃等富有時(shí)代特征的建筑材料。這三大步的構(gòu)建設(shè)計(jì)完成了整個(gè)寬窄巷子市井商業(yè)空間的現(xiàn)代回歸，再加上后期持續(xù)的精心維護(hù)和運(yùn)營(yíng)管理，如今的寬窄巷子日均接待成千上萬(wàn)名游客，商業(yè)活力極高，已經(jīng)成為了成都市的“城市客廳”，獲得了“城市名片”的美譽(yù)。

3 現(xiàn)代市井商業(yè)空間的構(gòu)建要點(diǎn)

如今只要造訪寬窄巷子，就會(huì)發(fā)現(xiàn)那里為這個(gè)城市“找回”了如同《清明上河圖》中所描繪的城市生活形態(tài)，它的整體設(shè)計(jì)運(yùn)作對(duì)于現(xiàn)代市井商業(yè)空間的構(gòu)建具有很好的借鑒意義，以下幾點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)師們重視的：

1） 保留或構(gòu)建傳統(tǒng)的商業(yè)空間尺度

蘆原義信在《外部空間設(shè)計(jì)》中指出，D/H值（D是兩側(cè)建筑之間的距離，H值建筑高度）=1是空間質(zhì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)D/H值小于1時(shí)，空間開始產(chǎn)生近迫壓抑之感，當(dāng)D/H值大于1時(shí)，空間開始產(chǎn)生遠(yuǎn)離冷漠之感，故建議現(xiàn)代市井商業(yè)空間的設(shè)計(jì)尺度以D/H=1為標(biāo)準(zhǔn)（供集散休憩的廣場(chǎng)以及建筑山墻之間的小巷除外）――因?yàn)閭鹘y(tǒng)市井商業(yè)建筑的層數(shù)以2層為主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要寬度若也以此寬度進(jìn)行控制，不僅會(huì)產(chǎn)生適宜的空間尺度，并且能夠同時(shí)滿足商戶外擺桌椅的需求和人們的正常通行；以寬窄巷子（見圖3）為例，設(shè)計(jì)保留了舊時(shí)街道D/H≈1的空間尺度，創(chuàng)造了人們熟悉并且感覺親切的市井商業(yè)空間。

圖3

圖4

2） 構(gòu)建商業(yè)主次動(dòng)線并形成商業(yè)環(huán)路

以寬窄巷子的圖底關(guān)系為例進(jìn)行分析，可以清晰的發(fā)現(xiàn)其中的商業(yè)主次動(dòng)線（見圖4）――清晰的主次動(dòng)線引導(dǎo)性強(qiáng)，有助于人們較快地熟悉商業(yè)空間的整體結(jié)構(gòu)，其中主動(dòng)線的通行道路應(yīng)較寬，保證空間各處均好的可達(dá)性，聚客效果好，而次動(dòng)線的通行道路可較窄，起到豐富空間尺度，增添游覽趣味的作用，主次動(dòng)線相互交織，形成商業(yè)環(huán)路，可以平衡整體空間中各個(gè)商鋪的商業(yè)效益，使商家對(duì)鋪位的選擇更加自主，也為消費(fèi)者提供了多樣化的游逛路徑（一些城市新建的商業(yè)步行街動(dòng)輒就五六百米長(zhǎng)且少有街巷穿過(guò)，城市的活力隨之消失）。同時(shí)，這種空間結(jié)構(gòu)有著最接近我國(guó)傳統(tǒng)城市肌理的圖底關(guān)系，并已數(shù)百年來(lái)持續(xù)地為我們的城市創(chuàng)造出富有生機(jī)的生活形態(tài)，所以這是我們應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)的，是構(gòu)建現(xiàn)代市井商業(yè)空間時(shí)所需要堅(jiān)守的。

2） 保護(hù)或構(gòu)建傳統(tǒng)建筑視覺要素提升文化感知

3）

固然，大面積的落地窗，鋼結(jié)構(gòu)，金屬板材被現(xiàn)代商業(yè)所鐘愛，但是成功的，人們熟知的現(xiàn)代市井商業(yè)案例無(wú)不重視傳統(tǒng)建筑視覺要素的保護(hù)――成都寬窄巷子清末民初的各式院落門頭，上海新天地的石庫(kù)門，南京1912的民國(guó)風(fēng)建筑群，成都太古里的明清古剎等等，這些傳統(tǒng)的建筑視覺要素對(duì)于當(dāng)?shù)厝硕裕哿怂麄儗?duì)于生活的記憶，是他們內(nèi)心深處所依附的“精神家園”；對(duì)于外來(lái)旅游者而言，這些傳統(tǒng)建筑視覺要素具有典型文化體驗(yàn)的意義；對(duì)于使用現(xiàn)代市井商業(yè)空間的商家而言，傳統(tǒng)諸多優(yōu)良的價(jià)值觀由傳統(tǒng)的建筑視覺要素所承載，它們能夠提升整體商區(qū)的品牌價(jià)值，進(jìn)而又反過(guò)來(lái)促進(jìn)于商業(yè)盈利；對(duì)于城市而言，一個(gè)保護(hù)或構(gòu)建了傳統(tǒng)建筑視覺要素的現(xiàn)代市井商業(yè)空間，不僅有著推動(dòng)文化旅游的作用，還能夠宣傳城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化進(jìn)程加速的當(dāng)下，這種多方共贏，能夠?qū)崿F(xiàn)良性循環(huán)的城市商業(yè)開發(fā)方式是寶貴的。

4 結(jié)語(yǔ)

不同的價(jià)值標(biāo)注引導(dǎo)不同的城市建設(shè)行為，不同的城市建設(shè)行為創(chuàng)造不同的城市生活形態(tài)，如今世界上關(guān)于“購(gòu)物行為”的革新不斷涌現(xiàn)，在這革新的浪潮中我們不能一直堅(jiān)守著仿佛我們已經(jīng)習(xí)以為常的大型商業(yè)綜合體的商業(yè)開發(fā)模式，而是應(yīng)該更加理智的分析和研究人們需要怎樣的消費(fèi)空間，更新我們的商業(yè)開發(fā)理念，通過(guò)更加科學(xué)的建設(shè)方式提升城市面貌，豐富城市生活形態(tài)，創(chuàng)造更好的城市人居環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]. 俞小梅 消費(fèi)文化影響下都市商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì) 碩博學(xué)位論文 2006

[2]. 莫天偉 陸地 魏閩 大隱隱于市一舊城中生活的四層理由[J] 時(shí)代建筑.2002.10

[3].陳鐫.城市生活形態(tài)的重塑[A]同濟(jì)大學(xué)博士學(xué)位論文.2003.07

篇6

關(guān)鍵詞：視覺與心理因素，室內(nèi)設(shè)計(jì)，視覺舒適性

當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平以及精神文化需求也不斷的提高，購(gòu)物理所當(dāng)然成為為人們生活中不可缺少的內(nèi)容。商業(yè)群的建設(shè)以及室內(nèi)設(shè)計(jì)等不僅滿足了人們的消費(fèi)需求，同樣也體現(xiàn)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及精神水平。因此，如何創(chuàng)造一個(gè)良好的視覺與心理環(huán)境，給消費(fèi)者一個(gè)充滿舒適性、快樂的消費(fèi)環(huán)境促成消費(fèi)，同時(shí)也給商家?guī)?lái)豐厚的利潤(rùn)，這就值得設(shè)計(jì)者們站在一定的高度來(lái)全面的看視覺舒適性對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)環(huán)境的影響。

一　視覺與心理因素的概況

（1）視覺與心理因素的特性

人們?cè)谟^賞事物的時(shí)候，很大的一方面是受心理因素與空間環(huán)境對(duì)其吸引程度影響和決定，這就是視覺與心理因素在起作用?；诖耍诂F(xiàn)代商業(yè)空間中，商家在對(duì)裝飾處理上力求得體且富有較強(qiáng)的秩序感，同時(shí)也要符合人們知覺定律，最終塑造成較強(qiáng)的可觀賞性，空間整體裝飾取得形式新穎的效果。因此，對(duì)于視覺與心理因素系統(tǒng)的理解，能夠更容易的接受相近相似及連續(xù)又完整的視覺圖形，以及給商業(yè)空間環(huán)境的設(shè)計(jì)提供充足的理論依據(jù)。對(duì)這種視覺系統(tǒng)的相互作用，格式塔學(xué)派試圖進(jìn)行分類，并將其稱為知覺定律。

（2）視覺與心理因素在商業(yè)空間中需求

在商業(yè)空間中，不同的商品所處的環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)也不一樣，大人與小孩子喜歡的東西各不相同，因而商業(yè)環(huán)境也就存在則差異，例如大人喜歡的是樸素合理的東西，這就進(jìn)一步說(shuō)明了裝飾設(shè)計(jì)對(duì)心里的需要，一定要在心理層面上吸引人。由此可見，理性的室內(nèi)設(shè)計(jì)與裝修是合理的且極為重要的。商業(yè)空間的裝飾要帶給消費(fèi)者濃厚的購(gòu)物氣息，通過(guò)組織與相互之間的支撐來(lái)對(duì)商品進(jìn)行充分的展示，形成單純與統(tǒng)一的風(fēng)格。只有這種的單純統(tǒng)一的室內(nèi)設(shè)計(jì)所營(yíng)造的安靜氛圍，最終才能夠?qū)⑸虡I(yè)展示中的商品的生動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)。除此外，某些商業(yè)空間中在室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，還會(huì)借助照明手段來(lái)引申和強(qiáng)化空間得到明暗節(jié)奏。

二　視覺與心理因素和室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)二者之間的關(guān)系

（1）視覺與心理因素對(duì)室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)的影響

通過(guò)分析商業(yè)空間對(duì)視覺與心理因素的需求，可以知道二者在室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)中的重要性，其主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：①室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)空間情緒的影響。在室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)中，基本的要素主要包括色彩、質(zhì)感、形態(tài)等，在某種特定的空間中，一般會(huì)形成一定的情感表達(dá)功能。設(shè)計(jì)元素通過(guò)心理暗示及啟發(fā)聯(lián)想等方式，帶著某種色彩與質(zhì)感形成某種空間符號(hào)而存在，其中還對(duì)空間藝術(shù)的主題的觀念、感情等內(nèi)容進(jìn)行象征性的表現(xiàn)。 ②室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)空間的組織作用。室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)是一種圖形的結(jié)構(gòu)與符號(hào)，能夠給人在情感上帶來(lái)某種體驗(yàn)，同時(shí)還有另外的一種重要 作用，即是對(duì)商業(yè)空間的組織作用。例如能夠最大限度的實(shí)現(xiàn)空間關(guān)系、尺度、比例、節(jié)奏等各方面因素能夠?qū)崿F(xiàn)和諧與準(zhǔn)確的目的。

（2）室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)中視覺與心理因素的必要性

在具體的商業(yè)活動(dòng)中，室內(nèi)裝修中視覺與心理因素的必要性主要體現(xiàn)在：①顧客的消費(fèi)包括六個(gè)階段的三個(gè)過(guò)程，例如認(rèn)知過(guò)程中的認(rèn)識(shí)階段與認(rèn)知階段，這個(gè)過(guò)程是消費(fèi)者對(duì)商品及信息的感覺與知覺形成的時(shí)候，因此室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)能夠提高商品的魅力和檔次，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；情緒過(guò)程中的評(píng)定階段與信任階段，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者的情緒主要受環(huán)境影響與個(gè)人情緒的影響；意志過(guò)程中的行動(dòng)階段與體驗(yàn)階段，通過(guò)影響消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最終的購(gòu)物目的。②購(gòu)物環(huán)境的舒適性能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)物行為產(chǎn)生影響。在商業(yè)展示中，消費(fèi)者希望能夠更自如的挑選自己喜歡的商品，愉快的接受服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中任何一個(gè)視覺與心理信號(hào)都將影響到消費(fèi)者的心情，因此購(gòu)物環(huán)境的舒適性直接影響到了消費(fèi)者的購(gòu)物行為。

（3）在室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)中視覺與心理因素的注意事項(xiàng)

正因?yàn)橐曈X與心理因素在商業(yè)展示中的重要性，所以在室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)中需要注意：①對(duì)商業(yè)展示進(jìn)行準(zhǔn)確的空間定位，通過(guò)對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行具體的功能定位，來(lái)創(chuàng)造視覺與心理因素的舒適性。例如對(duì)快餐店的定位，緊密的桌椅、臨街的大玻璃這些無(wú)一不是體現(xiàn)了快餐的文化。②在室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)中要賦予商業(yè)展示特定的文脈內(nèi)涵意義。中國(guó)有著五千年的歷史文明，其中就有我們?nèi)≈槐M用之不竭的靈感資源。③在室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)工作中注意對(duì)虛實(shí)關(guān)系的把握，按照一定的節(jié)奏來(lái)分配虛與實(shí)的關(guān)系，形成和諧的局面?，F(xiàn)代商業(yè)空間中，虛實(shí)關(guān)系無(wú)處不在，通過(guò)虛實(shí)的映襯主要是為了呈現(xiàn)節(jié)奏上的起伏，形成美妙的旋律感。④室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)對(duì)構(gòu)建尺度的調(diào)節(jié)，在一般的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修中，未經(jīng)規(guī)劃的時(shí)候，往往會(huì)存在諸多缺陷和不足，例如裝修比例上的不協(xié)調(diào)不合理，這些造成了視覺與心理因素的不穩(wěn)定性，商業(yè)展示空間缺乏整體性與協(xié)調(diào)感。然而通過(guò)構(gòu)件尺度的調(diào)整是解決室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)的有效的手段。

三　結(jié)論

綜上可以看出，良好的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)能夠帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物，而良好的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)又影響到了商業(yè)展示，這些最終還是視覺與心理因素的功效。正因?yàn)槿绱耍覀儗⒁曈X與心理因素作為本次活動(dòng)作為深入研究的課題，以便能夠更好的把握商業(yè)展示中的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者營(yíng)造更好的商業(yè)展示空間環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1] 孟鉞.室內(nèi)設(shè)計(jì)[M].化學(xué)工業(yè)出版社.2005

[2] 張志穎.商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)[M].中南大學(xué)出版社.2007

[3] [英]E.N,貢布里希.秩序感[M].浙江攝影出版社,1987

篇7

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開始重視專賣店的商業(yè)文化與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，重視人性化設(shè)計(jì)，才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)著整個(gè)品牌的形象、文化、品質(zhì)的提升，從而在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：商業(yè)環(huán)境，商業(yè)文化品質(zhì)，以人為本，專賣店空間設(shè)計(jì)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民群眾消費(fèi)水平日益提高。現(xiàn)今，文化在商業(yè)領(lǐng)域里也凸顯出了不可替代的作用。從最初的提籃叫賣，到小門小店，再到商店、商場(chǎng)、商業(yè)街，其中的變化無(wú)不說(shuō)明人們?cè)诓煌瑫r(shí)期對(duì)商業(yè)文化的需求變化。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)文化品質(zhì)的提升可以表現(xiàn)出很強(qiáng)的親和力，在商場(chǎng)上迸發(fā)出驚人的精神潛能。企業(yè)的商業(yè)文化核心是人，在經(jīng)營(yíng)時(shí)，應(yīng)建立以人為本的企業(yè)商業(yè)文化，在商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是不容忽視的。品牌專賣店是商業(yè)空間中典型的一類，它集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體?？臻g設(shè)計(jì)對(duì)品牌專賣店銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，商業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮著重要的作用。

1專賣店設(shè)計(jì)與商業(yè)文化品質(zhì)的關(guān)系

專賣店空間設(shè)計(jì)是對(duì)品牌和商品進(jìn)行的二次包裝，不僅能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值，從市場(chǎng)中得到立竿見影見影的利益回報(bào)，更重要的是它強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。

專賣店空間設(shè)計(jì)要遵循現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的前沿經(jīng)營(yíng)思想，以獨(dú)有的企業(yè)商業(yè)文化為主旨，緊緊圍繞人、環(huán)境、商品，營(yíng)造高品質(zhì)的購(gòu)物休閑空間。所有設(shè)計(jì)語(yǔ)言元素的終極都要關(guān)注商業(yè)環(huán)境的受眾主體，以經(jīng)營(yíng)需求為主線，關(guān)心顧客群內(nèi)心深處細(xì)節(jié)活動(dòng)的心理需求，滿足和豐富顧客的體驗(yàn)感，營(yíng)造生動(dòng)的、人性化的充滿誘惑力和文化感召力、視覺吸引力的購(gòu)物空間環(huán)境，是專賣店空間設(shè)計(jì)的最高境界。如宜家，它的服務(wù)理念是：“使購(gòu)買家具更為快樂?！币虼耍谝思疑虉?chǎng)布局和服務(wù)方式的設(shè)計(jì)上，盡量使其顯得自然、和諧，讓每個(gè)家庭到宜家就像是“出外休閑的一次旅行”，這在某種程度上反映了宜家商業(yè)文化的特點(diǎn)。

銷售終端競(jìng)爭(zhēng)的成敗最終決定著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗，宜家有效地利用了終端，把商場(chǎng)當(dāng)作家庭來(lái)布置，進(jìn)行徹頭徹尾的終端文化建設(shè)，作為傳播企業(yè)文化的大舞臺(tái)，通過(guò)一切可用的傳播手段來(lái)全方位地吸引和引導(dǎo)顧客，使顧客在潛移默化中了解宜家、鐘情宜家。這對(duì)專賣店的空間設(shè)計(jì)是一個(gè)重要啟示。

2專賣店空間設(shè)計(jì)原則

以人為本，物為人用，是專賣店設(shè)計(jì)的社會(huì)功能基石?！耙匀藶楸尽钡膶Ｙu店空間設(shè)計(jì)是提升企業(yè)商業(yè)文化品質(zhì)的重要途徑。

人的消費(fèi)行為的心理特征與功能分析、交通流線和視覺引導(dǎo)的相互關(guān)系。動(dòng)線是根據(jù)經(jīng)營(yíng)布局、品類劃分的功能需求而展開的。從顧客進(jìn)入專賣店開始，動(dòng)線的進(jìn)程，停留，轉(zhuǎn)折處，都應(yīng)考慮視覺引導(dǎo)，并從視覺構(gòu)圖中心選擇最佳的視點(diǎn)，設(shè)置商品的展示臺(tái)，陳列柜和商品信息標(biāo)牌，來(lái)引導(dǎo)顧客動(dòng)線方向并使顧客視線注視商品的重點(diǎn)展示臺(tái)與陳列處。充分考慮空間結(jié)構(gòu)、客流方向、商品落位、商品個(gè)性和顧客生理、心理等因素制定幾條動(dòng)線規(guī)則，刺激購(gòu)買欲，增加購(gòu)物情趣。

商業(yè)文化滲入專賣店空間設(shè)計(jì)中。在賣場(chǎng)氣氛營(yíng)造上，到過(guò)宜家的人，沒有一個(gè)不覺得清新，宜家要傳遞的正是“再現(xiàn)大自然，充滿陽(yáng)光和清新氣息，樸實(shí)無(wú)華”的清新家居理念，使整個(gè)賣場(chǎng)充滿了人情味。

以人為本的專賣店空間設(shè)計(jì)的原則。根據(jù)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、理念、商品的屬性、檔次和地域特征，以及顧客群的特點(diǎn)，確定空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格和價(jià)值取向。創(chuàng)新意識(shí)突出，展現(xiàn)整體設(shè)計(jì)中商業(yè)品牌的個(gè)性化特點(diǎn)，將企業(yè)商業(yè)文化滲入專賣店空間設(shè)計(jì)中。具有誘人的入口，空間動(dòng)線和吸引人的櫥窗，招牌，是整體統(tǒng)一的視覺傳遞系統(tǒng)的手段。具備準(zhǔn)確詮釋商品，營(yíng)造出商品環(huán)境氛圍且個(gè)性鮮明的照明和形、材、色形式，能激發(fā)購(gòu)物欲望和潛意識(shí)。商品的展示和陳列根據(jù)種類分布的合理性、規(guī)律性、方便性，進(jìn)行總體布局設(shè)計(jì)，有利于商品的促銷行為，創(chuàng)造為顧客所接受的舒適、愉悅的購(gòu)物環(huán)境。設(shè)備、設(shè)施完善，符合人體工程學(xué)原理，安全通道及出入口通暢，消防標(biāo)志規(guī)范，為殘疾人設(shè)置無(wú)障礙設(shè)施和環(huán)境。

綜上，專賣店是建立品牌形象的一種便捷的宣傳推廣形式，從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性。顧客、商品、空間、文化四大要素相互滲透、相互作用。隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問題，商業(yè)氛圍和文化品質(zhì)并重，以人為本的空間設(shè)計(jì)理念將會(huì)對(duì)專賣店品牌發(fā)展、營(yíng)銷戰(zhàn)略大有裨益。

參考文獻(xiàn)：

1.車偉，蔡榮光。專賣店——實(shí)現(xiàn)銷售與利潤(rùn)最大化的利器[EB/OL].全球品牌網(wǎng)，2006

篇8

商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述

商業(yè)空間作為人們進(jìn)行社會(huì)交往、休閑消費(fèi)等公共活動(dòng)的主要場(chǎng)所，其發(fā)揮的功能也變得更為多元。店面與櫥窗設(shè)計(jì)是商業(yè)環(huán)境布置中最為重要的組成部分，雖然網(wǎng)上購(gòu)物、電視購(gòu)物等電子商務(wù)形式的急速發(fā)展對(duì)實(shí)體銷售形式造成了前所未有的沖擊，但是，逛街、購(gòu)物作為人們最為常見和主要的商業(yè)社交活動(dòng)之一，仍是現(xiàn)代人不可缺少的生活內(nèi)容，它有著電子商務(wù)所不能比擬的自身優(yōu)勢(shì)。

櫥窗設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的作用和意義

1.櫥窗設(shè)計(jì)在商業(yè)空間的作用

作為商業(yè)店面的重要組成部分，櫥窗或展示品牌當(dāng)季的主打產(chǎn)品，或展現(xiàn)品牌的整體風(fēng)格，或是向顧客詮釋品牌的理念，但究其本質(zhì)都是以高效傳遞信息為根本宗旨。櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是宣傳品牌產(chǎn)品、營(yíng)造展示空間氛圍，通過(guò)設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者購(gòu)買商品。櫥窗就是店鋪的“眼睛”。

2.櫥窗設(shè)計(jì)的意義

櫥窗是商店的門臉，代表著一個(gè)品牌最直接的視覺形象，無(wú)論是全球一線品牌的全球統(tǒng)一包裝，還是自主品牌小店的個(gè)性裝飾，我們或可以看到規(guī)范系統(tǒng)的陳列準(zhǔn)則，或是會(huì)發(fā)現(xiàn)一些充滿創(chuàng)意的前沿設(shè)計(jì)。各類形式多樣、豐富多彩的店面與櫥窗在展示自身品牌、吸引顧客的同時(shí)，也成為一道亮麗的“視覺風(fēng)景線”。

櫥窗的設(shè)計(jì)原則

1.與店面風(fēng)格統(tǒng)一的整體性原則

櫥窗作為城市公共區(qū)域的一部分，在設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是綜合購(gòu)物中心內(nèi)的店中櫥窗，還是城市街道旁的沿街櫥窗，除遵循并滿足城市一般公共建筑的原則與要求外，還應(yīng)與整體商業(yè)建筑的特色和商業(yè)區(qū)購(gòu)物環(huán)境的氣氛相契合。

2.塑造品牌形象，突出主體性原則

櫥窗設(shè)計(jì)不僅要求構(gòu)思新穎，富有魅力和時(shí)代感，更重要的是，店面的設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合商店的經(jīng)營(yíng)特色與商品內(nèi)容，表現(xiàn)商店的性質(zhì)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意結(jié)合品牌文化和品牌風(fēng)格的延續(xù)。

3.使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，井然有序的色彩設(shè)計(jì)原則

（1）色彩的節(jié)奏感。色彩本身是沒有節(jié)奏的，但是色彩能夠給人產(chǎn)生生理和心理反應(yīng)。純度較高的色彩給人以歡快熱烈的感覺，反之純度較低的色彩則給人以沉穩(wěn)緩慢的感覺等。色彩用過(guò)一定的組合排列等形式美法則的處理，能夠產(chǎn)生色彩的節(jié)奏感。

（2）色彩的主次。櫥窗設(shè)計(jì)中品牌形象與商品是整個(gè)空間中展示的“主體”，而背景則起到了陪襯的作用。根據(jù)主體物體的色彩特點(diǎn)來(lái)考慮背景的明度、純度、色相等要素的色彩處理，突出主體的形象。

櫥窗的陳列方式與表現(xiàn)手法

櫥窗的陳列方式主要是通過(guò)視覺的沖擊力刺激大腦從而達(dá)到最直觀的廣告形式。但與一般通過(guò)圖像與視覺符號(hào)進(jìn)行表達(dá)的平面媒介相比，櫥窗更側(cè)重于立體的表現(xiàn)，在表述內(nèi)容、表述方式及表述空間上更為豐富和靈活。櫥窗陳列的方式與表現(xiàn)手法主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.形式美法則式陳列

（1）重復(fù)陳列。3個(gè)或以上相同形象、顏色、位置（上下左右）的對(duì)象部分主次地重置排列，稱為重復(fù)。

重復(fù)陳列是一種強(qiáng)化作用，即通過(guò)相同大小、質(zhì)感、色彩的展品的重復(fù)擺放陳列從而使顧客受到反復(fù)的視覺沖擊，達(dá)到一種強(qiáng)化的目的。重復(fù)陳列的方式是最為常見的一種空間設(shè)計(jì)。

（2）對(duì)比式陳列。對(duì)比陳列的最大特點(diǎn)是所展示陳列的商品與商品或者商品與空間之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺反差，從空間燈光、空間構(gòu)圖以及質(zhì)感體現(xiàn)等方面采用對(duì)比設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)突出品牌或商品的目的。

（3）對(duì)稱式陳列。圍繞中軸線，同方向兩側(cè)完全相等的排列即為對(duì)稱。在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中更多采用的是相對(duì)對(duì)稱，主要講求與空間的相互關(guān)系，避免產(chǎn)生呆板和沉悶的感覺。

（4）層次性陳列。缺少層次，會(huì)使空間顯得平庸。層次的變化也分為色彩的層次變化和空間造型的層次變化。色彩從高明度到低明度、從冷色調(diào)到暖色調(diào)的，空間造型由大到小、排列由前到后等，都可以說(shuō)是層次性陳列。

（5）節(jié)奏與韻律陳列。節(jié)奏與韻律即通過(guò)反復(fù)、漸變、跳躍、放射、強(qiáng)調(diào)等手法產(chǎn)生形、色、質(zhì)上的強(qiáng)弱變化，從而豐富所展示的空間形態(tài)，形成獨(dú)特的秩序與造型美感。

2.場(chǎng)景陳列

（1）專題式陳列。①節(jié)日主題陳列：節(jié)日主題的櫥窗設(shè)計(jì)一般都是在特定的節(jié)日時(shí)間進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往這個(gè)時(shí)期的櫥窗設(shè)計(jì)好壞決定了整個(gè)品牌在當(dāng)季銷量的多少。②季節(jié)陳列：季節(jié)陳列一般是指在季節(jié)交替時(shí)期的櫥窗陳列，過(guò)季的展品要撤展，新的當(dāng)季的展品要展示。（2）連帶式陳列。連帶式陳列是一種組合搭配的陳列方式，例如宜家的售賣商品從客廳到臥室，大到沙發(fā)、桌椅、床，小到杯子、碗、筷、勺，作為成組合的系列商品進(jìn)行連帶陳列。連帶陳列的特點(diǎn)是觀者視覺接受度高，有利于展示品牌的覆蓋面，形成規(guī)模化效應(yīng)。

3.廣告陳列

篇9

[論文摘要]專賣店是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。

在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的契機(jī)下，大眾的消費(fèi)水平日益提高，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)細(xì)分程度也越來(lái)越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營(yíng)銷模式，是在原來(lái)專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對(duì)銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來(lái)越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過(guò)專賣店的陳設(shè),品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

一、在空間設(shè)計(jì)中，了解專賣店的市場(chǎng)定位是前提

近年來(lái)，專賣店的設(shè)計(jì)已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場(chǎng)所”這種簡(jiǎn)單的思維中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)向注重“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進(jìn)商品銷售”的商品營(yíng)銷戰(zhàn)略。在設(shè)計(jì)最初階段，首先要明確的專賣店的風(fēng)格、發(fā)展方向等，這被稱之為“定位”。在負(fù)責(zé)專賣店空間設(shè)計(jì)與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準(zhǔn)確的前提下，空間設(shè)計(jì)才能真正做到為商業(yè)服務(wù)。專賣店空間蘊(yùn)涵著巨大的潛力資源，它所具備的動(dòng)力系統(tǒng)對(duì)品牌具有重大意義，無(wú)論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運(yùn)用，空間功能的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和員工的統(tǒng)一著裝,等等，所有的設(shè)計(jì)要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念展開。

把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，是專賣店空間設(shè)計(jì)為商家?guī)?lái)利潤(rùn)的直接途徑之一。

以處在青少年消費(fèi)群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對(duì)消費(fèi)目標(biāo)群，商品策略規(guī)劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場(chǎng)定位，室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)定位風(fēng)格也有別于以往傳統(tǒng)的店面，不銹鋼材質(zhì)的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設(shè)計(jì)以現(xiàn)代、前衛(wèi)為格調(diào)，突破了制式設(shè)計(jì)的視覺印象，也贏得了潛在消費(fèi)者的共鳴。

筆者曾經(jīng)接觸過(guò)一個(gè)布藝沙發(fā)的專賣店設(shè)計(jì)，經(jīng)營(yíng)方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產(chǎn)品年輕化的特征，設(shè)計(jì)師與經(jīng)營(yíng)方充分溝通后對(duì)其產(chǎn)品做出以下分析定位:1.其產(chǎn)品體量較小，主要是面對(duì)較為年輕的消費(fèi)群。2.比較重視產(chǎn)品的360度協(xié)調(diào)效果。3.產(chǎn)品色彩比較豐富。4.價(jià)格在同類產(chǎn)品中屬中上水平。根據(jù)專賣店的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)師為展示產(chǎn)品沙發(fā)的前后左右位置巧妙地設(shè)置了空間，讓進(jìn)入賣場(chǎng)的每一個(gè)人都能從360度的角度觀察產(chǎn)品，成功地突出了產(chǎn)品的全面協(xié)調(diào)性優(yōu)勢(shì)。同時(shí)針對(duì)其產(chǎn)品本身色彩比較豐富的特點(diǎn)，在裝飾設(shè)計(jì)中注意選用素雅的材料來(lái)烘托產(chǎn)品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設(shè)計(jì)的總體風(fēng)格上緊扣商家的市場(chǎng)定位，在年輕、時(shí)尚當(dāng)中顯露貴氣。筆者認(rèn)為，專賣店設(shè)計(jì)更要講求戰(zhàn)略，好的空間設(shè)計(jì)，首要任務(wù)就是把品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念凸現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者購(gòu)物一般都會(huì)把賣場(chǎng)體驗(yàn)添加到購(gòu)買行為中，良好的定位意識(shí)前提下的設(shè)計(jì)方案，能有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)，成為專賣店成功的重要商業(yè)因素之一。

二、展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)

在專賣店設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來(lái)實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對(duì)的重點(diǎn)問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。

專賣店的消費(fèi)者直接面對(duì)的是同一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品，對(duì)品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個(gè)專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)，吸引更多的消費(fèi)者，以及對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營(yíng)方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識(shí)到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過(guò)程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場(chǎng)所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)方的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

一個(gè)品牌無(wú)論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個(gè)暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對(duì)陶瓷城專賣店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點(diǎn)，以此來(lái)聚集人氣，銷售額同時(shí)也得到可喜的提升。如何在設(shè)計(jì)當(dāng)中提升整個(gè)專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的。

歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息?！皼]有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語(yǔ)中的，道出了專賣店空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。三、專賣店設(shè)計(jì)中如何適應(yīng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代問題

為專賣店開展空間設(shè)計(jì)工作的同時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或推廣特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，而且還會(huì)面臨產(chǎn)品更新?lián)Q代的問題。譬如前面提到的布藝沙發(fā)店，其產(chǎn)品色彩較為絢麗多彩，同時(shí)產(chǎn)品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風(fēng)格的沙發(fā)的窘?jīng)r了。能否在不需要大動(dòng)土木的前提下，就可以讓現(xiàn)有的展廳風(fēng)格和功能陳設(shè)適應(yīng)新的產(chǎn)品呢？這是很多專賣店設(shè)計(jì)中經(jīng)常要直面的問題。在設(shè)計(jì)中，如果想推廣個(gè)性鮮明的產(chǎn)品，往往需要在空間設(shè)計(jì)中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但同時(shí)帶來(lái)的另外一個(gè)問題是，商家會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的定期調(diào)整，適時(shí)推出迎合消費(fèi)者所需求的新產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品系的遞進(jìn)，讓終端消費(fèi)者時(shí)刻感受到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，時(shí)刻吸引消費(fèi)者，促使消費(fèi)熱情不斷攀升，保持專賣店的經(jīng)營(yíng)不間斷，利潤(rùn)永創(chuàng)新高。一般來(lái)說(shuō)，店面的布置最好留有依產(chǎn)品變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客在不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺的同時(shí)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望，這種令消費(fèi)者產(chǎn)生小驚喜的變化已成為許多專賣店經(jīng)營(yíng)者的促銷手段之一。那么當(dāng)新的產(chǎn)品到來(lái)時(shí)，如何保障現(xiàn)有設(shè)計(jì)風(fēng)格的可續(xù)性和展示陳設(shè)的適應(yīng)能力，這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個(gè)問題，商家的資源就不能很好地被節(jié)約利用，利益就會(huì)不同程度地減弱。

四、結(jié)論

專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。通過(guò)賣場(chǎng)終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設(shè)計(jì)構(gòu)成了品牌各自的賣場(chǎng)風(fēng)格，并從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性。良好而巧妙的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

[1]谷口邦:商業(yè)設(shè)施[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2002～62～67

[2]方圓:商業(yè)空間設(shè)計(jì)[M].中國(guó)電影出版社，1999～66～71

篇10

引言

目前的商業(yè)空間設(shè)計(jì)出現(xiàn)了不同的發(fā)展方向，一種是向?qū)Ｙu方向發(fā)展，另一種則是向綜合方向發(fā)展。無(wú)論何種類型商業(yè)空間，其目的都是為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，并最大限度地展示商品、引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。本文就大型商場(chǎng)照明以上海高島屋為例，針對(duì)照明設(shè)計(jì)進(jìn)行具體闡述。

上海高島屋綜合型百貨商場(chǎng)項(xiàng)目背景

高島屋百貨公司是具有180年歷史的日本最大連鎖百貨公司之一，在日本國(guó)內(nèi)擁有20余家連鎖店，2007年?duì)I業(yè)收入位居全日本百貨公司之首。迄今為止，高島屋百貨只在海外開設(shè)了3家連鎖店，即紐約、臺(tái)北和新加坡，均在當(dāng)?shù)劁N售排行榜中位居前列，其中新加坡高島屋和臺(tái)北高島屋已連續(xù)多年蟬聯(lián)當(dāng)?shù)匕儇洏I(yè)銷售額冠軍。本項(xiàng)目：上海高島屋百貨 ；工程地點(diǎn)：上海市長(zhǎng)寧區(qū)古北財(cái)富中心二期； 建筑面積： 60，000平方米； 營(yíng)業(yè)面積：40，000平方米（地下1層-7層） ；設(shè)計(jì)公司：泰格瑞國(guó)際照明設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)師：竇國(guó)榮等。

項(xiàng)目基本概況

本次照明設(shè)計(jì)樓層的基本情況：室內(nèi)各層中島區(qū)基本設(shè)計(jì)其差異性主要體現(xiàn)在天花、柱子裝飾，一致性則主要體現(xiàn)在簡(jiǎn)潔雅致的主體色調(diào)的選擇；交通節(jié)點(diǎn)則主要在入口、扶梯轉(zhuǎn)換區(qū)、電梯等區(qū)域；部分專賣區(qū)域則包括女士?jī)?nèi)衣區(qū)、兒童用品區(qū)、鞋類專賣區(qū)等，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格也是極其雅致，色調(diào)清晰明快。

室內(nèi)照明設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析

（1） 設(shè)計(jì)目標(biāo)及原則：舒適性上主要是控制照度水平、眩光控制、照明層次、光色心理；

美觀性則包含整體色溫規(guī)劃，要求整潔有序、新穎別致；靈活性上要求照明控制要滿足不同的場(chǎng)景需要；經(jīng)濟(jì)性則要選擇性能穩(wěn)定、可持續(xù)性、經(jīng)濟(jì)性的光源。

（2） 照明數(shù)量設(shè)計(jì)要點(diǎn)：①照明數(shù)量：入口區(qū)域：水平平均照度 400-500 lx，LED 顯示屏應(yīng)在白天從室外也可以看出；1-3層中島區(qū)域：水平平均照度 900-1000 lx；4-6層中島區(qū)域：水平平均照度 700-800 lx，；B1層超市區(qū)域：水平平均照度 500 lx ，局部食品區(qū)可增加至1000 lx；扶梯轉(zhuǎn)換區(qū)域：水平照度應(yīng)高于同層交通區(qū)域；

②照明質(zhì)量：對(duì)商品的良好展示―顯色性，Ra〉90 ：化妝品區(qū)、服飾區(qū)、食品區(qū) ； Ra〉80：其他區(qū)域；光照氛圍的營(yíng)造―色溫，高色溫清爽明快、低色溫溫馨親切。

（3）照明質(zhì)量設(shè)計(jì)要點(diǎn)―關(guān)鍵控制要素

本案照度基本以3000K為主，個(gè)別裝飾照明采用不同色溫的光源，在燈具的選型上則主要是合理控制不舒適的眩光為主。

照明效果的實(shí)現(xiàn)