導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1新媒體的概念和特征

1.1新媒體的概念

所謂新媒體，是相對(duì)于傳媒媒體而言的，是伴隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、無(wú)限通信技術(shù)以及相關(guān)智能終端設(shè)備的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型傳播媒介，是在傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播和電視的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，當(dāng)前主要以微博、微信媒體形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，其突破了傳統(tǒng)媒介中傳播者與受眾者之間的界限，實(shí)現(xiàn)的信息傳播結(jié)合交流的交互性、及時(shí)性和共享性，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的主流傳播形態(tài)。

1.2新媒體的主要特征

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展的多樣化發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，這與其自身特征是分不開(kāi)的，新媒體不僅消除了傳統(tǒng)媒介之間的邊界給媒體行業(yè)注入了新鮮的血液，而且在表現(xiàn)和傳播形式上都表現(xiàn)出其自身的特征性，其具體特性主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（1）受眾主體呈現(xiàn)個(gè)性化

新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于受眾主體呈現(xiàn)多樣化，可以面向更加細(xì)分的受眾主體，團(tuán)體、個(gè)人均可，社會(huì)群體可以根據(jù)自身需求定制新媒體形式的新聞，更加具有針對(duì)性，個(gè)性化突出，更有利于滿足于不同的主體需求，從根本上促進(jìn)了其在多領(lǐng)域的應(yīng)用和推廣。

（2）信息表現(xiàn)形式的復(fù)合性

新媒體的信息傳播方式突破了傳統(tǒng)媒體的單一性，呈現(xiàn)多元化發(fā)展其集文字、圖像、聲音、視頻、音頻等于一體，將傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播電視等傳播形態(tài)充分融合，整合了多種信息資源，突破了時(shí)間和地域的界限，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的及時(shí)性、交互性和共享性。

（3）傳播方式的實(shí)時(shí)性和廣泛性

新媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是利用移動(dòng)通信技術(shù)并借助終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)信息、接收和傳播的即時(shí)性和廣泛性，消除了時(shí)間和空間的限制，使得隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的互動(dòng)表達(dá)和獲取成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也讓其越來(lái)越受到當(dāng)代大學(xué)生的喜愛(ài)，并潛移默化的影響著其心理變化，這對(duì)進(jìn)一步發(fā)揮其在加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的作用具有積極影響。

2新媒體在加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育中的具體作用

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)大學(xué)校園用戶已逾3000萬(wàn)，平均年齡為20.84歲，青年學(xué)生群體已成為新媒體應(yīng)用與發(fā)展的主力軍。而隨著新媒體的縱深發(fā)展，其正在逐漸成為各高校加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的新途徑，并凸顯其獨(dú)特的作用。

1）新媒體促進(jìn)了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育方式的多元化發(fā)展。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育是一個(gè)系統(tǒng)、復(fù)雜的過(guò)程，需要結(jié)合多種方式，才能夠?qū)崿F(xiàn)良好的教育效果，而新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)心理教育中的課堂模式，拓展了教育方式，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、相關(guān)思想政治教育理論和思想以圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式展現(xiàn)出來(lái)，并進(jìn)行廣泛傳播，以此使得大學(xué)生心理健康教育根植于學(xué)生的日常信息交流中，以潛移默化的方式影響并塑造著學(xué)生的心理發(fā)展模式；同時(shí)，新媒體發(fā)展下，學(xué)生即是信息的接受者也是者，心理健康教育由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，教師變?yōu)榻逃囊龑?dǎo)者和幫助者，而學(xué)生真正成為了教育主體。

2）新媒體極大的拓寬了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的平臺(tái)。

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)心理健康教育平臺(tái)固定、覆蓋面窄、影響范圍和力度小的局限性，實(shí)現(xiàn)了信息交流和傳播的全方位性，將傳統(tǒng)教育模式引向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。當(dāng)前，許多高校也逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)心理健康教育中的優(yōu)勢(shì)，并構(gòu)建了多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，借助于網(wǎng)絡(luò)的交互性和共享性，將傳統(tǒng)教學(xué)平臺(tái)轉(zhuǎn)向在線遠(yuǎn)程教育，一方面促進(jìn)教育工作者能夠緊跟最前沿的教育理念和思想，更全面、細(xì)致的了解、分析學(xué)生的心理健康狀態(tài)，以便更有針對(duì)性的進(jìn)行矯正教育；另一方面，通過(guò)新媒體教學(xué)平臺(tái)學(xué)生能夠拓寬自己的視野，從不同角度理解和認(rèn)識(shí)生活、學(xué)習(xí)中的困難和問(wèn)題，從而不斷的完善自我認(rèn)知結(jié)構(gòu)和認(rèn)知能力，塑造和鍛煉心理素質(zhì)，以此適應(yīng)變幻莫測(cè)的社會(huì)環(huán)境，達(dá)到健康的心理狀態(tài)。

3）新媒體能夠顯著的提升大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的效果。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育效果的好壞直接關(guān)系著學(xué)生心理健康水平，如何在最短的時(shí)間內(nèi)以最高的效率實(shí)現(xiàn)教育目標(biāo)是一項(xiàng)重要的研究和實(shí)踐課題，新媒體的自身特點(diǎn)決定了其在大學(xué)生心理健康教育中的獨(dú)特作用，其改變了傳統(tǒng)教育模式中單板、枯燥和乏味，將大學(xué)生心理健康問(wèn)題以一種生動(dòng)、形象、具體的圖文并茂、聲情融匯的方式展現(xiàn)出來(lái)，使學(xué)生形成深刻的內(nèi)心對(duì)比，以此來(lái)明辨是非，能夠最大限度調(diào)動(dòng)學(xué)生接受心理教育的積極性和主動(dòng)性，也實(shí)現(xiàn)了心理健康教育的廣泛參與性和現(xiàn)實(shí)教育意義，這都從根本上提高了其教學(xué)效率和效果。

3新媒體在加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育中的應(yīng)用策略

新媒體的發(fā)展突破了信息流通和傳播的時(shí)間和空間限制，在加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育中具有明顯的優(yōu)勢(shì)，為了達(dá)到良好的教育效果必然要緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展，并將兩者充分的融合，彼此促進(jìn)，從而為構(gòu)建高校和諧校園和實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)高素質(zhì)人才的目標(biāo)。

1）運(yùn)用新媒體創(chuàng)新大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育理念。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，復(fù)雜多元、良莠并存的社會(huì)思潮沖擊著大學(xué)生的價(jià)值觀、世界觀和人生觀，而許多大學(xué)生的心理水平還沒(méi)有完全成熟，較容易受這些思想觀念的影響，甚至有可能出現(xiàn)心理疾病或是心理扭曲，這勢(shì)必會(huì)使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育成為當(dāng)前各高校研究的熱點(diǎn)話題。關(guān)于這一課題許多學(xué)者都進(jìn)行了研究，而新媒體的發(fā)展更是助推了傳統(tǒng)課堂向以網(wǎng)媒為主體的在線課堂轉(zhuǎn)化，新媒體已經(jīng)深刻的影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，學(xué)生依賴于新媒體，更傾向于利用新媒體技術(shù)來(lái)獲取知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)心理健康教育者應(yīng)該以學(xué)生為主，只有通過(guò)新媒體才能夠密切聯(lián)系學(xué)生，充分的認(rèn)識(shí)到學(xué)生的心理變化規(guī)律，從而實(shí)現(xiàn)有效的心理溝通和教育。由此，大學(xué)生心理健康教育最為關(guān)鍵的就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教育理念，將新媒體技術(shù)融入其中，以更好的適應(yīng)教育發(fā)展的新形勢(shì)，也能更好的調(diào)到學(xué)生的主動(dòng)性，增添教育的樂(lè)趣性，讓學(xué)生在快樂(lè)的氛圍內(nèi)健康發(fā)展。

2）構(gòu)建多元化的新媒體教育模式。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的目的就是幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)心理問(wèn)題，認(rèn)識(shí)和掌握心理變化規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)健康成長(zhǎng)之目的。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育應(yīng)該緊跟媒體發(fā)展前沿，將新媒體技術(shù)滲透其中，在教育理念和教育實(shí)踐上深入的挖掘其優(yōu)勢(shì)，以凸顯其媒體的個(gè)性化、受眾主體的細(xì)致化、傳播方式的多樣化信息傳遞的實(shí)時(shí)性等特性，并充分的利用這些優(yōu)勢(shì)，以此為基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體教育模式，并充分的與傳統(tǒng)課堂教育相結(jié)合，運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)新和發(fā)展傳統(tǒng)心理健康教育模式，使得兩者互相補(bǔ)充，相互促進(jìn)，共同推進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的不斷向前發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

篇2

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；青少年工作

隨著傳統(tǒng)社會(huì)向當(dāng)代社會(huì)的變革，互聯(lián)網(wǎng)也日新月異地不斷向前發(fā)展，從1969年ARPANET互聯(lián)網(wǎng)誕生，至1989年WWW萬(wàn)維網(wǎng)誕生，再到2000年3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)啟，今天，互聯(lián)網(wǎng)以其海量的信息量、高效性、便捷性和交互性成為當(dāng)今社會(huì)思想文化信息的集散地和輿論放大器。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已對(duì)當(dāng)代青少年的價(jià)值觀念、生活方式和社會(huì)行為產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。青少年是祖國(guó)的未來(lái)和希望，青少年工作更是責(zé)任重大，在這種情境下，合理利用新媒體做好當(dāng)代青少年工作愈發(fā)顯得重要。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青少年群體突出特點(diǎn)

根據(jù)年齡劃分，當(dāng)代青少年主要為20世紀(jì)90年代出生、目前在12—21歲的年輕一代，也就是“90后”，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有1.4億多人，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.7%左右。社會(huì)評(píng)價(jià)他們“是QQ帝國(guó)和動(dòng)感地帶的利潤(rùn)提供者，是一切選秀活動(dòng)的積極參與者和粉絲主力軍，是貓撲論壇里見(jiàn)誰(shuí)都敢生撲的弄潮兒和cosplay舞臺(tái)上的大主角”。他們大多具有以下顯著特點(diǎn)。

（一）更具娛樂(lè)精神，時(shí)而盲目樂(lè)觀。

如果將“80后”的最顯著特點(diǎn)概括為張揚(yáng)個(gè)性和自我主義，那么用“娛樂(lè)”兩個(gè)字幾乎可以概括“90后”一代全部的生活方式。他們生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的時(shí)代，崇拜的不是運(yùn)動(dòng)明星，而是日韓明星、另類明星；他們愛(ài)好跑酷、花式籃球、勁舞團(tuán)；他們會(huì)寫(xiě)“火星文”，愛(ài)看娛樂(lè)節(jié)目，追逐惡搞和無(wú)厘頭的電影情節(jié)，把文體活動(dòng)當(dāng)做校園文化的全部?jī)?nèi)容，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)功能的使用超過(guò)其他任何一種功能；他們很不喜歡老師拖課，認(rèn)為這是擠占了他們寶貴的娛樂(lè)時(shí)間。在他們看來(lái)，幾乎任何東西都可以拿來(lái)娛樂(lè)。

（二）更具創(chuàng)新能力，缺乏持久毅力。

當(dāng)代青少年的眼界是寬闊的，因?yàn)闊嶂曰ヂ?lián)網(wǎng)，他們可以比成人接觸到更多的信息量。他們生活在科技最發(fā)達(dá)的年代，空前的創(chuàng)造力得益于國(guó)家對(duì)科技的普及與重視。在各種與科技有關(guān)的比賽上，他們的想象雖然還不能稱為絕妙，但已經(jīng)觸及了成人世界。但同時(shí)，他們存在著缺乏毅力、容易氣餒的特點(diǎn)，這一部分也源于其對(duì)事物認(rèn)知的功利心態(tài)。他們不善于在跌倒的地方重新爬起來(lái)，而是更傾向于另辟蹊徑，換一個(gè)想法，換一種花樣繼續(xù)“玩”。

（三）注重個(gè)人形象，文化底蘊(yùn)不夠。

“90后”青少年基本是具備社會(huì)公德意識(shí)的，他們成長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)和諧并舉的時(shí)期，接受過(guò)較多的人類生存與發(fā)展的科學(xué)教育，深知環(huán)境保護(hù)的重要，也懂得在社會(huì)上維護(hù)個(gè)人形象。但他們傳統(tǒng)文化知識(shí)匱乏，基本上不讀課外書(shū)，接觸較多的文學(xué)作品也主要是青春小說(shuō)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，傳統(tǒng)世界名著的閱讀量很少，中華民族的傳統(tǒng)美德和文化精髓在他們的言行中沒(méi)有充分地體現(xiàn)。

二、新媒體對(duì)當(dāng)代青少年的影響

新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體而言的，以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等，它以跨時(shí)空、海量、即時(shí)、互動(dòng)交流信息的新興傳播方式強(qiáng)烈吸引著最易接受新生事物的青少年群體的喜愛(ài)。

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)是青少年最常接觸的新媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體。據(jù)《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)2.33億，青少年整體占網(wǎng)民數(shù)量的60.4％，可見(jiàn)當(dāng)代青少年是使用互聯(lián)網(wǎng)的最龐大用戶群。

（一）對(duì)青少年影響廣度深度逐年擴(kuò)大。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，從2008年至2010年，全國(guó)青少年網(wǎng)民人數(shù)從1.67億上升至2.12億，青少年互聯(lián)網(wǎng)普及率也從45.5%上升為60.1%。數(shù)據(jù)顯示，青少年網(wǎng)民中中學(xué)生比重最大，2010年中學(xué)生網(wǎng)民占全體網(wǎng)民的42.6%，位居首位。此外，青少年群體接觸互聯(lián)網(wǎng)正逐漸呈現(xiàn)低齡化的趨勢(shì)，根據(jù)2011年《江蘇省青少年互聯(lián)網(wǎng)使用狀況調(diào)查報(bào)告》，江蘇51.2%的青少年在10歲之前已經(jīng)開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)。

有學(xué)者對(duì)武漢大學(xué)和山西省晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩個(gè)學(xué)校的學(xué)生展開(kāi)調(diào)查，結(jié)果顯示，新媒體是青年大學(xué)生最常接觸的媒體，也是他們獲取信息和交流溝通的重要途徑；發(fā)短信、打電話、聊QQ成了當(dāng)代青少年進(jìn)行人際交往的主要溝通手段，絕大多數(shù)學(xué)生每天都抽出一定時(shí)間在新媒體上獲取信息。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兩校大學(xué)生每天上網(wǎng)時(shí)間在1小時(shí)的人數(shù)達(dá)28.9%，上網(wǎng)時(shí)間在2小時(shí)的人數(shù)達(dá)33.0%，上網(wǎng)時(shí)間在3小時(shí)的人數(shù)達(dá)15.7%，幾乎不上網(wǎng)的人數(shù)僅占2.0%。

（二）新媒體對(duì)青少年成長(zhǎng)發(fā)展影響有利有弊。

1.青少年思想方面

新媒體的虛擬性為青少年提供了平等交流思想的平臺(tái)，他們樂(lè)于使用匿名方式和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間交流思想、傳遞情感、宣泄壓力。網(wǎng)絡(luò)上新舊觀念交替、沖突，青少年可以接觸各種各樣的價(jià)值觀念、生活方式和社會(huì)思潮，促進(jìn)了價(jià)值取向的多元化。在這種復(fù)雜情況下，傳統(tǒng)價(jià)值觀念受到多方面的沖擊和挑戰(zhàn)，社會(huì)主流價(jià)值取向也相對(duì)不是那么明顯和突出，容易造成青少年道德判斷力削弱、價(jià)值取向困惑、誠(chéng)信度降低等。

2.青少年學(xué)習(xí)方面

據(jù)調(diào)查，約70%的青少年學(xué)生認(rèn)為新媒體技術(shù)對(duì)他們的學(xué)習(xí)造成較大影響。當(dāng)代青少年的學(xué)習(xí)方式較傳統(tǒng)媒體環(huán)境下有了新變化，不少學(xué)生通過(guò)更多地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索、交流論壇、電子公告板等形式獲取知識(shí)信息，逐漸打破傳統(tǒng)的封閉式、同步進(jìn)行的學(xué)習(xí)方式，形成開(kāi)放式、個(gè)性化、交互式、自主型的學(xué)習(xí)模式。同時(shí)，學(xué)生們認(rèn)為新媒體技術(shù)對(duì)知識(shí)積累有著明顯優(yōu)勢(shì)，為青少年學(xué)生提供了各種豐富多彩的知識(shí)，有效拓展了他們的知識(shí)面，對(duì)合理知識(shí)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建起到了積極作用。然而相對(duì)的，新媒體技術(shù)的使用也嚴(yán)重影響著學(xué)生的休息，超過(guò)半數(shù)的青少年認(rèn)為在新媒體的影響下他們的休息時(shí)間減少了，也有學(xué)生反映在完成課后作業(yè)、撰寫(xiě)論文時(shí)對(duì)新媒體的依賴使得他們獨(dú)立思考和研究的能力大大降低弱化。

3.青少年生活方面

新媒體的迅速發(fā)展改變了青少年的生活方式。借助于BBS、QQ、博客、微博、手機(jī)短信、飛信等新媒體，當(dāng)代青少年在日常生活中更覺(jué)輕松和便捷，解決問(wèn)題的方式更趨自由。虛擬空間活動(dòng)在他們?nèi)粘Ｉ钪械姆至恐饾u加大，從而使得面對(duì)面交流、戶外活動(dòng)和集體活動(dòng)的時(shí)間明顯減少。新媒體在為青少年學(xué)生提供一種有別于現(xiàn)實(shí)生活的展示自我的舞臺(tái)同時(shí)，也容易造成他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)過(guò)分依賴，疏遠(yuǎn)現(xiàn)實(shí)群體，長(zhǎng)期不利于良好人際關(guān)系和完善人格的形成，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)對(duì)心理健康造成影響。

三、運(yùn)用新媒體做好當(dāng)代青少年思想工作的思考

（一）新媒體運(yùn)用已“勢(shì)不可擋”。

在過(guò)去的十年中，以數(shù)字信息、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等技術(shù)為代表的新式媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖擊與影響著人類生活的方方面面。2011年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r：截至2011年6月底，我國(guó)共有網(wǎng)民4.85億，占全國(guó)人口的37.3%，其中家庭寬帶網(wǎng)民3.90億，手機(jī)網(wǎng)民3.18億?！靶旅襟w時(shí)代”已經(jīng)降臨，中國(guó)也不例外。

政府宏觀政策上也明確表達(dá)了對(duì)運(yùn)用新媒體手段開(kāi)展青少年工作的支持意向。團(tuán)中央下發(fā)《關(guān)于在全團(tuán)廣泛運(yùn)用微博開(kāi)展工作的實(shí)施意見(jiàn)》之后，各地青年組織將各類新媒體的運(yùn)用程度提上了一個(gè)新臺(tái)階；2012年4月，團(tuán)中央書(shū)記處第一書(shū)記陸昊在工作交流會(huì)上再次提到了運(yùn)用新媒體的重要性，表示要“更好地運(yùn)用新媒體手段和文化載體做好青少年工作”；而日前發(fā)出的《關(guān)于推動(dòng)形成共青團(tuán)新媒體和文化工作系統(tǒng)化格局的通知》，更進(jìn)一步要求各省級(jí)團(tuán)委在具有普遍性的新媒體和文化載體運(yùn)用上形成比較完整的、系統(tǒng)化的工作格局。由此可見(jiàn)，新媒體在青少年工作中的廣泛和深入運(yùn)用必然是現(xiàn)今乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間需要貫徹實(shí)施的重要政策精神。

（二）新媒體運(yùn)用需“因地制宜”。

新媒體包含了各種新式媒體手段，從最常用的互聯(lián)網(wǎng)到新興的微博，再到“云媒體”的出現(xiàn)，能夠在青少年群體中成為工作載體的有很多。但根據(jù)有關(guān)學(xué)者在不同地區(qū)和高校青年學(xué)生中做過(guò)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，越是科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，越是精英薈萃的高端人才地區(qū)，對(duì)各種新媒體手段的接收程度和運(yùn)用范圍就越廣；相對(duì)的，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，甚至連電視都沒(méi)有普及，談何用iphone、用手機(jī)報(bào)來(lái)開(kāi)展這些青少年的工作？當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是將新媒體中最普遍的大眾媒體手段盡快推廣到他們之中。而青少年根據(jù)不同年齡層次，其運(yùn)用不同新媒體手段的用戶人群也不同，比如初中生在智能手機(jī)并未完全普及于他們這個(gè)群體的情況下，更多地偏好于運(yùn)用電腦網(wǎng)絡(luò)等。因此，要加強(qiáng)新媒體在青少年人群中的覆蓋程度，不能盲目躍進(jìn)，而要結(jié)合各地、各年齡層次的青少年實(shí)際情況及特點(diǎn)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，做好長(zhǎng)期規(guī)劃，因地制宜，一步步扎實(shí)推進(jìn)。

（三）新媒體運(yùn)用需“融會(huì)貫通”。

要用“建用結(jié)合”的總體思路大力推進(jìn)新媒體工作，一是要充分發(fā)揮新媒體各種技術(shù)工具內(nèi)部的功能互補(bǔ)作用，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體、視頻新媒體等載體開(kāi)展青少年工作，有時(shí)不能單一使用某種技術(shù)手段，而要多種手段并用。二是要特別關(guān)注新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的混合型媒體的運(yùn)用，不能僅僅或全部依賴新媒體的單一作用發(fā)揮，也要注重融合傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，并通過(guò)新的商業(yè)模式加強(qiáng)與電視、廣播等有影響力的傳統(tǒng)媒體合作，只有這樣，才能將新媒體的作用和影響發(fā)揮到最大。

（四）新媒體運(yùn)用需“與時(shí)俱進(jìn)”。

首先要優(yōu)化新媒體的信息傳播環(huán)境，高度重視新媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以更加前瞻的眼光、更加創(chuàng)新的思維建設(shè)新媒體。針對(duì)新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的不良信息，要改變以往對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理模式，變封、堵、壓為普遍的交流、溝通和疏導(dǎo)。通過(guò)立法規(guī)范，建立完善監(jiān)控體系，大力消除不良信息流通，并嚴(yán)厲打擊惡意信息和非法內(nèi)容的個(gè)人和網(wǎng)站，共同營(yíng)造文明健康的精神家園。

其次要加強(qiáng)新媒體中新平臺(tái)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓更加多元的媒體手段。新媒體要緊跟時(shí)代潮流，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的更新?lián)Q代，積極應(yīng)對(duì)信息世界的發(fā)展和青少年對(duì)新科技的需求變化。

最后要在新媒體的內(nèi)容建設(shè)上進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體與傳統(tǒng)媒介不同，集中了數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡(luò)化等最新技術(shù)。因此，其內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體的技術(shù)特征，在制作新媒體素材時(shí)，盡量做到快捷、海量、互動(dòng)和圖文并茂。工作中要注重多種表現(xiàn)手法和“個(gè)性化”發(fā)展，選擇一些思想性、新聞性、知識(shí)性、人文性統(tǒng)一的話題，內(nèi)容要貼近校園、貼近生活、貼近學(xué)生，有一定的欣賞性和娛樂(lè)性，采用青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在交互和動(dòng)態(tài)發(fā)展中，更好地滿足廣大青少年思想的特色要求。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，青少年工作面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，運(yùn)用新媒體更是開(kāi)展工作不可或缺的手段。做好當(dāng)代青少年工作需要充分發(fā)揮新媒體的正面優(yōu)勢(shì)，克服負(fù)面效應(yīng)，積極探索、不斷創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)具有時(shí)代特色的青少年工作的新局面。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉曉波.網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)高職學(xué)生思想政治理論教育的影響與對(duì)策［J］.成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（01）.

［2］高愛(ài)芳，高衛(wèi)松.對(duì)大學(xué)生使用新媒體的調(diào)查分析及德育引導(dǎo)［J］.思想政治教育研究，2010，（01）.

篇3

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員 作用機(jī)制 自媒體

當(dāng)前自媒體規(guī)模龐大發(fā)展速度極快，社會(huì)影響力日益劇增，輿論的聚合效應(yīng)凸顯，其在輿論場(chǎng)的塑造中起著重要的作用。由于現(xiàn)階段國(guó)情所限，社會(huì)化的自媒體所承載的社會(huì)功能遠(yuǎn)高于一般的溝通工具與信息途徑，它承載著包括內(nèi)容傳播、法律審判、國(guó)際博弈、商業(yè)營(yíng)銷等各種功能。在面對(duì)一些突發(fā)事件、敏感話題、民生等問(wèn)題時(shí)，自媒體中各種言論會(huì)紛紛出現(xiàn)，正確的與錯(cuò)誤的、主流的與非主流的、情緒化的與理論的觀點(diǎn)相互交織，使得統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的難度加大，輿論引導(dǎo)的難度加大。頻繁發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員活動(dòng)，正在對(duì)我國(guó)社會(huì)和媒介生態(tài)格局產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，成為近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和政府管理難點(diǎn)。

一、當(dāng)前我國(guó)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員研究中存在的一些問(wèn)題

通過(guò)對(duì)相關(guān)期刊、文獻(xiàn)整理分析后發(fā)現(xiàn)目前學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員該課題有一定的研究，這些研究主要集中于以下幾個(gè)方面：

1、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的管理。這一方面典型的研究如南開(kāi)大學(xué)行政管理專業(yè)的徐祖迎博士其畢業(yè)論文就是研究《網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員及其管理》，在這篇研究論文中，他分析了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員如何成功發(fā)起以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員對(duì)傳播雙方的不同影響，論述了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員中存在的一些問(wèn)題如：評(píng)價(jià)的二元對(duì)立、侵犯公民權(quán)利、對(duì)公正審判的干擾等，在此基礎(chǔ)上提出：在尊重和保障民眾網(wǎng)絡(luò)表達(dá)權(quán)的基礎(chǔ)上，對(duì)民眾的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)權(quán)進(jìn)行合理的限制。

2、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員機(jī)制研究。這一方面研究的文章不多，其中比較有代表性的研究是中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的涂光晉教授2013年01月發(fā)表于《新聞界》的《基于新浪微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員機(jī)制研究》。這篇論文研究根據(jù)參與者卷入程度的不同,將微博動(dòng)員分為線上動(dòng)員和線下動(dòng)員兩個(gè)層次,并試圖從社會(huì)心理和人際傳播兩個(gè)角度分析微博動(dòng)員區(qū)別于以往網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的新機(jī)制。

3、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的應(yīng)用研究。這一方面的研究主要圍繞網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的具體應(yīng)用研究，這方面的研究成果如《網(wǎng)絡(luò)公益的共意動(dòng)員》、《網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員中的國(guó)家與社會(huì)―以‘免費(fèi)午餐’為例》等。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院倪寧教授2012年9月發(fā)表于《國(guó)際新聞界》的論文《全球性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員如何可能?――基于《KONY 2012》的案例考察》，通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的資源優(yōu)勢(shì)與動(dòng)員機(jī)制，提出全球性的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員情感建構(gòu)，可以從兩個(gè)層面：1、道義感的情感喚起；2、草根化的身份認(rèn)同。該論文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員是構(gòu)建全球公共領(lǐng)域的有益嘗試。

通過(guò)對(duì)上述關(guān)于自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的研究文獻(xiàn)整理分析后發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員有一定的研究，但從整體上看這些研究有些分散、零碎，綜合性的研究也一般基于行政管理或社會(huì)學(xué)的視角。對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的研究目前也存在著一些問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員成因、類別等基本問(wèn)題尚無(wú)具體統(tǒng)一的界定；二、對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的作用機(jī)制研究較零散，缺乏系統(tǒng)的理論闡述。如自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的社會(huì)心理機(jī)制、人際傳播機(jī)制、資源動(dòng)員機(jī)制的等研究都只存在于個(gè)別論文的零碎片段中，缺乏整合。三、對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的政府控制與調(diào)節(jié)缺乏有針對(duì)性和可操作性的具體對(duì)策。

二、當(dāng)前我國(guó)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員研究中的難點(diǎn)

1 海量的資料與數(shù)據(jù)的收集、整理與分析需要一定的技術(shù)能力

“自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的作用機(jī)制及管理對(duì)策”這是一個(gè)較為復(fù)雜的選題，它會(huì)涉及到眾多的自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員事件。自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員事件參與的人物大多匿名、分散、去中心化，@些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員事件的相關(guān)信息龐大，時(shí)常屬于億計(jì)，對(duì)如此巨大且分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析有著較大的難度，需要一定的技術(shù)手段與技術(shù)分析能力。

2 對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的作用機(jī)制研究需要多學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備

自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的作用機(jī)制的研究目前尚無(wú)整體論述，需要做出理論性的解釋框架。這些研究涉及社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科理論知識(shí)，對(duì)研究者的基礎(chǔ)理論積累要求較高。本課題研究者學(xué)科理論背景為新聞傳播學(xué)，社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等雖然有所接觸，但目前未有更深一步的研究，尚未形成系統(tǒng)化的理論積累。因此，如何把握與整合傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科理論成為該選題涵待解決的問(wèn)題。

3 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員監(jiān)控、引導(dǎo)、管理體系是一個(gè)復(fù)雜、龐大的工程。自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員雖然存在著如成員相對(duì)匿名、波及范圍廣、隨熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移快速爆發(fā)和消退、去中心化、組織性差、難以控制等特點(diǎn)，但是現(xiàn)階段自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的產(chǎn)生、擴(kuò)散都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)能夠支撐對(duì)相關(guān)IP及數(shù)據(jù)的整理分析。如基于互聯(lián)網(wǎng)IP、cookies、網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人等技術(shù)：在用戶層面可以明確的分析是誰(shuí)、他的喜好、傳播了什么事件、傳播地點(diǎn)、傳播內(nèi)容、傳播使用媒介；在內(nèi)容層面，可以明確展現(xiàn)話題關(guān)鍵詞、內(nèi)容熱點(diǎn)、話題討論的集中區(qū)域、內(nèi)容轉(zhuǎn)載頻次；在自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播媒介方面，可以明確呈現(xiàn)不同媒介的話題量、介入方式、擴(kuò)散方式。對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的管理應(yīng)該著手建立基于大數(shù)據(jù)的自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員監(jiān)控、引導(dǎo)、管理體系。網(wǎng)絡(luò)事件都有著特定的要素如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、內(nèi)容等，技術(shù)方面可以針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞作監(jiān)控，如4月3日晚“朝陽(yáng)區(qū)798藝術(shù)區(qū)的和頤酒店遭遇陌生男子襲擊”這一網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員事件，如果有將朝陽(yáng)、襲擊等作為關(guān)鍵詞監(jiān)控，并設(shè)定一定的警戒級(jí)別，及時(shí)推送到相關(guān)管理部門(mén)，可以在網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)起的初始階段及時(shí)涉入，增加應(yīng)對(duì)主動(dòng)性。同時(shí)也應(yīng)該建立自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員管理的責(zé)任清單制度，及時(shí)處理與反饋。

立足自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的作用機(jī)制建立基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員監(jiān)控、引導(dǎo)、管理體系是一個(gè)復(fù)雜、龐大的工程。除了對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的全景、作用機(jī)制、政府管理方式與經(jīng)驗(yàn)有全局的研究外，它還需要對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用有一定的研究。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用的研究要能夠?qū)С鲆惶缀饬績(jī)?nèi)容、傳播、事態(tài)的變量，變量的導(dǎo)出需要大量數(shù)據(jù)、資料、案例的整合分析，同時(shí)還需要一定的統(tǒng)計(jì)學(xué)相關(guān)的知識(shí)。從總體上來(lái)看這些研究工程量大且復(fù)雜。

參考文獻(xiàn)：

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[2]聶智.論虛擬社會(huì)治理中思想政治教育功能的發(fā)揮[D].中南大學(xué)，2013

篇4

    一、新媒體的特點(diǎn)

    新媒體最大的特點(diǎn)是打破了傳播媒介與受眾間的壁壘,媒介融合成為媒介發(fā)展的必然,新媒體消融了傳播者與接受者之間的邊界,使傳受雙方站在平等的對(duì)話平臺(tái)上,縮小了時(shí)間和空間的范圍。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

    1.自媒體林立

    傳統(tǒng)的大眾媒體作為傳媒機(jī)構(gòu),基本上屬于組織和大眾共有,受眾幾乎不可能根據(jù)自己的喜好定制需要的新聞,更談不上發(fā)表。新媒體的出現(xiàn)為受眾提供了聚類的碎片化信息,不同特點(diǎn)的受眾在新媒體上自成群體,共享群體內(nèi)感興趣的信息。同時(shí),受眾自己成為媒體信息的建設(shè)者,他們通過(guò)個(gè)人網(wǎng)站和社交媒體自己喜好的信息。互聯(lián)網(wǎng)上自媒體林立,參與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)逐,受眾的個(gè)性化得到彰顯,人們主動(dòng)設(shè)定和接受自己最感興趣的信息,改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代只能被動(dòng)地接受信息的局面。新媒體喚醒了受眾傳播信息的本能,形形的自媒體信息傳播站點(diǎn)提供了豐富多彩的信息。

    2.信息選擇增多

    傳統(tǒng)媒體典型的特點(diǎn)是主導(dǎo)受眾型,而新媒體則是受眾主導(dǎo)型。借助于新媒體提供的平臺(tái),傳者和受者的界限變得模糊不清,人們既可以被動(dòng)地接受信息,也可以主動(dòng)地信息,可以在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)參與討論或者投票活動(dòng)。這些改變打破了專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)新聞的局限,充分滿足了受眾參與信息的需求;受眾的信息選擇增多,既可以通過(guò)專業(yè)新聞機(jī)構(gòu),也可以通過(guò)網(wǎng)民的自媒體,還可以在自由的互動(dòng)中獲得信息,信息多樣化成為新媒體的標(biāo)簽。

    3.多媒體的表現(xiàn)形式

    新媒體自誕生之日起就牢牢保持著數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),相較于傳統(tǒng)媒體單一的信息表現(xiàn)形式,新媒體融合了文字、圖片和視頻,極大地?cái)U(kuò)展了信息的廣度和深度。數(shù)字技術(shù)支撐下的信息存儲(chǔ)功能滿足了新媒體整合各類信息的需求,非線性的信息結(jié)構(gòu)模式使得用戶按照個(gè)人的喜好獲取信息,并選擇各種感官的信息表現(xiàn)形式。

    4.時(shí)效性的信息

    與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體打破了時(shí)間和空間的限制,用戶24小時(shí)暢游新媒體成為現(xiàn)實(shí)。新媒體強(qiáng)大的后臺(tái)信息程序,能夠迅速捕捉到新近發(fā)生的重大新聞,并對(duì)此作出反映,特別是微博這一社會(huì)化媒體的興起,使用戶所到之處的見(jiàn)聞借助于微博便傳播開(kāi)來(lái),時(shí)效性被進(jìn)一步凸顯。

    5.高強(qiáng)度的互動(dòng)

    新媒體特別是社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等具有用戶自媒體屬性的媒體形態(tài)為用戶提供了強(qiáng)大的互動(dòng)平臺(tái)。所有新媒體的參與者在這個(gè)交互平臺(tái)上處于平等的地位,每個(gè)人都是發(fā)聲者,影響著平臺(tái)上的其他用戶。多對(duì)多的交流形態(tài)、標(biāo)簽化的信息聚類使得用戶自發(fā)細(xì)分、暢所欲言。我們所需要的信息因?yàn)樾旅襟w的信息整合而變得更易尋找,各個(gè)層次的網(wǎng)民因?yàn)槟涿?、開(kāi)放變得敢于在新媒體平臺(tái)上袒露心跡,這種平等開(kāi)放的互動(dòng)性成為新媒體特有的現(xiàn)象。

    二、新媒體傳播的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)

    新媒體的匿名性、開(kāi)放性為社會(huì)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)和人們行為方式的改變帶來(lái)了諸多迷思。在這個(gè)虛擬平臺(tái)上,匯聚了各個(gè)層次的網(wǎng)民,他們的聲音不斷壯大,由其構(gòu)建的輿論場(chǎng)在轉(zhuǎn)型期此起彼伏的輿論中繼續(xù)起著放大、扭轉(zhuǎn)甚至顛覆的作用。從播放媒體時(shí)代到去中心化的交互媒體時(shí)代,輿論的制造者、傳播者和消費(fèi)者的界限逐漸模糊并且融為一體,網(wǎng)民相比于舊媒體的受眾,在心態(tài)和行為上呈現(xiàn)出新的特征,享受著更多的自由。網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的興起正在構(gòu)建一個(gè)更加自由開(kāi)放的言論環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的進(jìn)步和普及讓人們獲得了更多的參與工具和渠道。新媒體為網(wǎng)民構(gòu)建的自由言論環(huán)境在信息快速傳播的繁榮景象下,各種社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)也暗藏其中,并深刻震蕩著人們的日常生活。

    目前新媒體傳播現(xiàn)象的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)域。網(wǎng)民濫用新媒體的自由環(huán)境,信息在傳播過(guò)程中出現(xiàn)了嚴(yán)重的異化等問(wèn)題,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)傳播風(fēng)險(xiǎn)的增加,這體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

    其一是打破道德底線的網(wǎng)絡(luò)暴力。網(wǎng)絡(luò)暴力是一定規(guī)模的有組織或者臨時(shí)組合的網(wǎng)民,在“道德、正義”等“正當(dāng)性”的支撐下,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向特定對(duì)象發(fā)起的群體性、非理性、大規(guī)模、持續(xù)性的輿論攻擊,以造成對(duì)被攻擊對(duì)象人身、名譽(yù)、財(cái)產(chǎn)等權(quán)益損害的行為。網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)是發(fā)帖者、跟帖者和網(wǎng)絡(luò)看客們共同作用的結(jié)果。違背社會(huì)公德的發(fā)帖者傳播信息,匯聚網(wǎng)民的眼球;缺乏自我判斷力的跟帖者瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)傳播;好奇心強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)看客促進(jìn)了相關(guān)事件點(diǎn)擊率的提升。于是,成千上萬(wàn)口誅筆伐的網(wǎng)民對(duì)事件當(dāng)事人的精神摧殘不斷高漲,自由表達(dá)言論的權(quán)利在這里被異化成支持“道德正義”的偽軍,社會(huì)道德底線被破除殆盡。

    其二是擾亂社會(huì)秩序的網(wǎng)絡(luò)謠言。正如現(xiàn)實(shí)中的謠言嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序一樣,網(wǎng)絡(luò)謠言以其快速?gòu)V泛的傳播效力影響著輿論的走向。網(wǎng)絡(luò)謠言的者為了贏得網(wǎng)民的注意,不惜捏造突發(fā)事件、涉及名人公共領(lǐng)域的話題性事實(shí),以博得網(wǎng)民的同情或認(rèn)可,其他網(wǎng)民因?yàn)閷?duì)事實(shí)的判斷能力有限,在好奇心的驅(qū)使下大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,謠言便在新媒體上不脛而走。近年來(lái),影響比較廣的網(wǎng)絡(luò)謠言如“武漢大三女生求職時(shí)被割腎”、“玉溪將發(fā)生8.6級(jí)大地震”、“海南支教女學(xué)生被灌醉”等,均造成了一定程度上的社會(huì)恐慌,對(duì)正常的社會(huì)秩序產(chǎn)生了不良影響。

    其三是網(wǎng)絡(luò)水軍充斥。網(wǎng)絡(luò)水軍是近年來(lái)衍生出的職業(yè),屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)階。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍為他人或企業(yè)發(fā)帖回帖造勢(shì),從而獲得其他網(wǎng)民的注意,營(yíng)造話題事件,通過(guò)這種方式,企業(yè)可以很好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,達(dá)到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。但是,由于網(wǎng)絡(luò)上魚(yú)龍混雜,網(wǎng)民的素質(zhì)在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)水軍這個(gè)群體的素質(zhì)。事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)水軍在發(fā)揮正面作用的同時(shí),負(fù)面影響也逐漸凸顯。他們可以為幕后的商業(yè)企業(yè)迅速地捏造惡意信息并打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,也可以為商業(yè)產(chǎn)品惡意提高人氣,吸引網(wǎng)民的關(guān)注和參與。更加嚴(yán)重的是,無(wú)良的網(wǎng)絡(luò)水軍受雇于國(guó)外別有用心的機(jī)構(gòu),不斷在互聯(lián)網(wǎng)上攻擊性信息和制造謠言,激化網(wǎng)民間的矛盾,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化滲透。

    這些新傳播現(xiàn)象嚴(yán)重玷污了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,極易放大社會(huì)的不穩(wěn)定因素,社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)也隨著新媒體對(duì)信息的聚集擴(kuò)散效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上不斷蔓延,并折射到真實(shí)生活中,對(duì)社會(huì)、個(gè)人造成難以估量的傷害。因此,面對(duì)新媒體中的新傳播現(xiàn)象,新媒體管理者們需要采取必要的防范措施來(lái)規(guī)避社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的升級(jí)。

    三、新傳播現(xiàn)象的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

    改革開(kāi)放以來(lái),人們的公民意識(shí)逐漸覺(jué)醒,并對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了影響。尤其是伴隨著新媒體的誕生和發(fā)展,他們?cè)谛旅襟w上找到了體現(xiàn)自身權(quán)利的載體。但暢所欲言的背后便是網(wǎng)絡(luò)言論繁榮下的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn),無(wú)論是從真正保障人們的自我權(quán)利角度上,還是為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,規(guī)避網(wǎng)絡(luò)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)都刻不容緩。筆者認(rèn)為,規(guī)避網(wǎng)絡(luò)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn),在管理層面上可以采取的對(duì)策是:

    第一,立法先行,推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法治建設(shè)。目前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)立法與網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展尚有距離,一些網(wǎng)絡(luò)新傳播現(xiàn)象在法律層難以圓滿解決,因此,現(xiàn)階段加快推進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè),確立我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)是規(guī)避網(wǎng)絡(luò)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的根本保障。

    借助于法律的強(qiáng)制性和威懾力,網(wǎng)民在新媒體上追求自我權(quán)利的同時(shí),又會(huì)像在現(xiàn)實(shí)生活中那樣考慮自己言行的后果,而經(jīng)過(guò)深思熟慮的行為也必然更加理性,能有效地消除惡意中傷、謠言誣陷等現(xiàn)象的發(fā)生。法律促使人們對(duì)自己的言行負(fù)責(zé),明確網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)生活中的權(quán)利和義務(wù),對(duì)嚴(yán)重觸犯網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的行為予以嚴(yán)懲,同時(shí)政府也可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的監(jiān)督和管理,依托于網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)避免網(wǎng)絡(luò)不良輿論帶給當(dāng)事人意外傷害。

    第二,建立輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)快速反應(yīng)機(jī)制。面對(duì)繽紛復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息,政府機(jī)構(gòu)作為強(qiáng)有力的管理者,應(yīng)自覺(jué)居于主導(dǎo)地位,在借助法律管理網(wǎng)絡(luò)輿論的同時(shí),加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo),密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)展的進(jìn)程,及時(shí)相應(yīng)信息,用正確真實(shí)的信息引導(dǎo)輿論。創(chuàng)立開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)信息管理互動(dòng)平臺(tái),對(duì)網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的信息及時(shí)與網(wǎng)民溝通交流,引導(dǎo)網(wǎng)民的言論朝著積極、真實(shí)的方向發(fā)展,將可能的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)消滅在萌芽狀態(tài)。

    此外,注重培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)民,積極參與網(wǎng)民的互動(dòng)討論,甄別不實(shí)信息和惡意中傷的網(wǎng)絡(luò)輿論,實(shí)時(shí)過(guò)濾、篩選和糾正信息,充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用,以積極主動(dòng)的方式,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自身對(duì)不良信息的抵制。

    第三,重視網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政,提供民意宣泄渠道。網(wǎng)絡(luò)謠言很大程度上與信息不夠透明有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)使用門(mén)檻比較低,我國(guó)網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊。缺乏自我判斷能力的網(wǎng)民很容易被他人左右,進(jìn)而成為被利用的對(duì)象,對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良輿論起推波助瀾的作用。社會(huì)貧富懸殊,競(jìng)爭(zhēng)激烈,人們必然積攢有怨氣和不滿,當(dāng)無(wú)處宣泄自己的情感時(shí),他們便找到了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)匿名開(kāi)放的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)宣泄成為網(wǎng)民訴說(shuō)憤懣的方式,為網(wǎng)絡(luò)不良輿論導(dǎo)致的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)埋下了隱患,因此,開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái),主動(dòng)問(wèn)政,可以疏解情緒。

    與此同時(shí),提高網(wǎng)民素質(zhì)尤為重要,提高網(wǎng)民獨(dú)立思考和辨別真?zhèn)蔚哪芰?需要讓多元的網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)啟發(fā)民眾理性思考,通過(guò)合理的溝通舒緩和解決人們的困境,避免矛盾在網(wǎng)絡(luò)上激化。

    第四,有限實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度。新媒體負(fù)面問(wèn)題的根源之一在于網(wǎng)絡(luò)匿名性,人們敢于放心地發(fā)表自己的見(jiàn)解,而不去考慮這些見(jiàn)解會(huì)給社會(huì)帶來(lái)什么。從根本上解決這一問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制成為一條有效解決途徑。不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制確實(shí)是規(guī)避新媒體中傳播現(xiàn)象社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑,但是它也在一定程度上削弱了網(wǎng)民參與互動(dòng)的積極性,特別是網(wǎng)民對(duì)政府的輿論監(jiān)督功能將會(huì)有所降低。

篇5

關(guān)鍵詞：新聞;網(wǎng)絡(luò);評(píng)論

在信息傳播方式日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)、新型信息終端成為人們快速獲取、和傳遞信息的重要平臺(tái)，它在人們學(xué)習(xí)、工作、生活等各個(gè)方面發(fā)揮著重要的作用，而新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論作為一種繼廣播、報(bào)紙、電視之后的又一新型評(píng)論形式正在悄然走進(jìn)我們的生活，其影響的深度、廣度不容小覷，因此網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在公眾輿論的組織和引導(dǎo)層面所起到的作用顯而易見(jiàn)。

如何正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，利用好網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，更好的為社會(huì)公眾服務(wù)，使之成為引領(lǐng)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)道德、構(gòu)建和諧社會(huì)的輿論平臺(tái)，同時(shí)也是媒體從業(yè)者和信息交流工作者面臨的一個(gè)新的課題。

所謂新聞評(píng)論，即時(shí)評(píng)、政論，它是大眾、專業(yè)評(píng)論人員或相關(guān)專業(yè)人士就當(dāng)日新聞在公眾傳媒以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表的個(gè)人署名或匿名或化名的言論。隨著承載技術(shù)的不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以其自由、公開(kāi)、廣泛等特性更適宜普通受眾參與其中，評(píng)論的形式、語(yǔ)言風(fēng)格、字?jǐn)?shù)也隨之發(fā)生巨大變化，甚至點(diǎn)擊一個(gè)圖標(biāo)都能成為受眾參與評(píng)論的方式。結(jié)合傳統(tǒng)新聞學(xué)的理論知識(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論是指在網(wǎng)絡(luò)媒體上就某一新近發(fā)生的新聞事實(shí)，迅速、及時(shí)進(jìn)行評(píng)述，闡明道理，提出解決問(wèn)題的方法和意見(jiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的基本類型及特點(diǎn)

(一)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的基本類型

從類型劃分上看，新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論基本可分為三種類型：其一是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)評(píng)論，這種形式出現(xiàn)最為傳統(tǒng)，具體是指在新聞網(wǎng)頁(yè)上的“觀點(diǎn)”、“意見(jiàn)”、“情緒化表達(dá)”等言論專欄里發(fā)表的評(píng)論文章。在語(yǔ)言風(fēng)格和語(yǔ)體概念上與傳統(tǒng)媒體評(píng)論具有較大的相似程度。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的產(chǎn)生有著較強(qiáng)的隨意性，這些評(píng)論可以由網(wǎng)站的編輯獨(dú)立完成，也可能是網(wǎng)友編寫(xiě)或網(wǎng)站工作人員轉(zhuǎn)載而成;新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的第二種類型是電子論壇，這種形式更具自由性，更多是給予網(wǎng)民們自由發(fā)揮和自由評(píng)論的空間。正因?yàn)槠涿黠@的互動(dòng)性、開(kāi)放性以及快捷等特點(diǎn)，電子論壇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)民們互相探討、交流的一個(gè)新平臺(tái);第三種是近幾年逐漸興起的微博評(píng)論。微博，也就是微型博客的簡(jiǎn)稱，用戶終端可使用便攜式或固定式的信息終端信息、發(fā)表觀點(diǎn)。而這種信息和觀點(diǎn)往往受字?jǐn)?shù)的格式限制，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的即時(shí)性、便捷性、廣泛性、高速傳遞性決定了其在未來(lái)信息分享時(shí)代的地位和作用。

在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)相對(duì)自由、公開(kāi)的平臺(tái)上人們可以對(duì)新聞事件、轉(zhuǎn)載、評(píng)論，由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及以及技術(shù)的支持，微博新聞已經(jīng)成為許多人第一時(shí)間獲取信息最迅速、最簡(jiǎn)單的方法。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個(gè)新聞場(chǎng)，依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息。而這種新聞信息提供的過(guò)程同時(shí)也附加著者的觀點(diǎn)評(píng)論。由于網(wǎng)上評(píng)論反應(yīng)及時(shí)，傳遞迅速，受眾越來(lái)越多，比如新近發(fā)生的 “甘肅11.16校車(chē)車(chē)禍?zhǔn)录薄ⅰ吧钲诼?lián)防隊(duì)員入室案”再到卡扎菲被捕，大到兩會(huì)信息，國(guó)家新聞，小到民生百態(tài)，物價(jià)浮動(dòng)，許多新聞人們都是通過(guò)微博獲取、并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

(二)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特點(diǎn)

1.互動(dòng)交流性。網(wǎng)絡(luò)顧名思義其可四通八達(dá)，多向傳遞，只不過(guò)這種概念上的巨大連接是虛擬的，每一個(gè)終端接收設(shè)備既是信息的發(fā)起源也是信息的接收者。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的最大區(qū)別就在于傳統(tǒng)媒體只能使受眾被動(dòng)的接受，而網(wǎng)絡(luò)的受眾既可以接受也可以發(fā)起。

2.時(shí)效性以及新聞源外來(lái)性特點(diǎn)。時(shí)效性是新聞傳播的特點(diǎn)之一，一條新聞從發(fā)生到抵達(dá)受眾終端，以其傳播方式不同，速度亦有很大區(qū)別。科技改變生活不是句空話，當(dāng)前微博、微信、手機(jī)短信，手機(jī)廣播、車(chē)載廣播、移動(dòng)電視終端成為最新、最快的傳播形式。另外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所承載的新聞基本屬于傳統(tǒng)媒體采編形成，這與目前網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的新聞采訪權(quán)有著直接的關(guān)系，因此，拿來(lái)和外來(lái)是網(wǎng)絡(luò)新聞的另一個(gè)特點(diǎn)。

3.強(qiáng)化和豐富新聞評(píng)論的特點(diǎn)。新聞發(fā)生后，傳統(tǒng)媒集體既會(huì)充分客觀的展現(xiàn)新聞本質(zhì)，也會(huì)基于新聞發(fā)表評(píng)論，而這樣的評(píng)論和社會(huì)呼吁只是一個(gè)廣播電臺(tái)或電視臺(tái)或報(bào)社的一家之言，即便是評(píng)論水準(zhǔn)很高，但也無(wú)法窮盡所有精辟觀點(diǎn)思想，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論可以說(shuō)是一個(gè)大型的商品綜合市場(chǎng)，我們?cè)谶@里既可以看到汽車(chē)、家電，也可以看到鞋帶、線頭，換言之網(wǎng)絡(luò)評(píng)論實(shí)質(zhì)上強(qiáng)化和豐富了評(píng)論本身。除此之外，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具有較強(qiáng)的感召能力，比如，2011年11月14日早晨7時(shí)37分，位于西安南郊的嘉天國(guó)際公寓爆炸事件。事故發(fā)生后，西安市立即啟動(dòng)突發(fā)公共事件醫(yī)療救治應(yīng)急預(yù)案。而與此同時(shí)，網(wǎng)上的目擊者視頻、微博等新載體信息也大量上傳，在這個(gè)時(shí)候，我們的媒體反映快、報(bào)道準(zhǔn)，而廣大受眾的積極關(guān)注、手機(jī)微博互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)評(píng)論對(duì)于整個(gè)事件的快速應(yīng)對(duì)跟進(jìn)起到了積極的推動(dòng)作用。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論甚至延展至各種電子媒介、接收終端的觀點(diǎn)意見(jiàn)、情緒表達(dá)其實(shí)都是“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的表現(xiàn)。全方位立體的認(rèn)知事物、解析新聞需要這樣的新聞評(píng)論體系。我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上很多觀點(diǎn)意見(jiàn)、想法、措辭相當(dāng)激烈，但這當(dāng)中也不難找出一些啟發(fā)心智、開(kāi)闊思路的真知灼見(jiàn)。

二、新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的作用

通過(guò)對(duì)新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特點(diǎn)發(fā)掘，我們發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的傳播特性，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論形成輿論具有自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展都有著積極的作用。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論時(shí)效性強(qiáng)，有利于搶占輿論宣傳先機(jī)。網(wǎng)絡(luò)讓受眾第一時(shí)間獲取了新聞，這已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而受眾獲取了新聞后也可以馬上利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表新聞評(píng)論，受眾的評(píng)論發(fā)表過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，對(duì)知識(shí)水準(zhǔn)、專業(yè)技術(shù)要求不高，觀點(diǎn)形成之后無(wú)需過(guò)多斟酌，便能實(shí)現(xiàn)即時(shí)上傳、評(píng)論。而傳統(tǒng)媒介的采、編、審、播則有著嚴(yán)格的過(guò)程和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的控制。其次，新聞的泛網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)輿論影響力巨大。近些年出現(xiàn)的新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論其實(shí)就是一個(gè)無(wú)形的推手，新聞本身也許不能說(shuō)明什么問(wèn)題，但是，泛網(wǎng)絡(luò)化的探討、交流、分析甚至是意見(jiàn)流都會(huì)加速和加強(qiáng)人們對(duì)新聞本身的關(guān)注度，更難以控制的是這種強(qiáng)大的意見(jiàn)流會(huì)逐漸匯集形成對(duì)新聞本身的輿論評(píng)價(jià)，而輿論評(píng)價(jià)的升級(jí)則會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響，這種巨大的影響既可以剔除社會(huì)詬病，也可能有失社會(huì)公正甚至影響司法公正。近兩年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，或者說(shuō)是微博的力量，“郭美美事件、我爸是李剛以及隨手拍解救乞討兒童”等，不僅被披露出來(lái)，而且微博平臺(tái)所負(fù)載的輿論信息導(dǎo)向價(jià)值也多方位的展現(xiàn)出來(lái)。

三、新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論存在的問(wèn)題

1.評(píng)論可信度低、管理難。由于話語(yǔ)權(quán)的下放、把關(guān)人的缺失、用戶水平良莠不齊、碎片化表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)消息的散布蔓延等原因，網(wǎng)絡(luò)在某種層面和范圍也成了謠言滋生和擴(kuò)散之地，有的網(wǎng)絡(luò)推手利用謠言制造網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，操縱網(wǎng)絡(luò)民意，形成“網(wǎng)絡(luò)暴力”，將公共事件進(jìn)一步變成社會(huì)行動(dòng)，影響社會(huì)穩(wěn)定。其次由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、隱蔽性的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上信息和評(píng)論被追責(zé)的可能很小，換言之，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也決定了這種隱蔽性的言論和身份存在會(huì)產(chǎn)生種種缺乏責(zé)任意識(shí)和監(jiān)管基礎(chǔ)，這樣就會(huì)產(chǎn)生一些虛假的、不健康的、缺乏法制觀念的消息和言論。比如藥家鑫一案之后，藥家鑫之父藥慶衛(wèi)狀告張妙人張顯的案件，也是因?yàn)閺堬@在微博中的相關(guān)言論引發(fā)，至今案件仍在審理當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)的不實(shí)言論甚至缺乏事實(shí)基礎(chǔ)的評(píng)論攻擊在某種程度上降低了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的真實(shí)性和可信度，這也充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特性可謂是一把雙刃劍。

2.新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論缺乏實(shí)力和高度。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特征決定了其存在價(jià)值定位，人們并不會(huì)完全信任于網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)信息，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體有著明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體擁有一支素質(zhì)過(guò)硬的新聞采集隊(duì)伍，而長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)實(shí)踐，政治思想意識(shí)的樹(shù)立，形成了傳統(tǒng)媒體的采編高度和評(píng)論高度。而網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞事件的評(píng)論或者相關(guān)信息的，其參與者、者業(yè)務(wù)素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)、文化水準(zhǔn)各不相同，這就決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞事件的評(píng)價(jià)缺乏有見(jiàn)解的認(rèn)知和高度。

四、推動(dòng)新聞媒體互動(dòng)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論健康發(fā)展之我見(jiàn)

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)相對(duì)自由的信息互通平臺(tái)，存在著因自由、開(kāi)放而產(chǎn)生的種種隱憂。將正常的觀點(diǎn)、情緒表達(dá)與有悖公序良俗的言論區(qū)分開(kāi)是一個(gè)大的挑戰(zhàn)，如何引導(dǎo)網(wǎng)民正確利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營(yíng)造有序、純凈、高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)壞境成為目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

首先，從硬件層面可采取技術(shù)手段開(kāi)發(fā)安裝相關(guān)軟件，此種軟件對(duì)虛假、錯(cuò)誤、甚至是帶有蠱惑、煽動(dòng)性質(zhì)的言論加以及時(shí)過(guò)濾、攔截，防止滋生蔓延。

其次，加強(qiáng)網(wǎng)站編輯的職業(yè)認(rèn)知感和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。網(wǎng)站編輯對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題或者不實(shí)的言論、過(guò)激的評(píng)價(jià)以及違反法律法規(guī)的行為應(yīng)及時(shí)制止或者予以警告。對(duì)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的評(píng)論觀點(diǎn)，可以采取先審后傳、邊審邊傳的編輯處理方式。同時(shí)網(wǎng)站的信息管理工作者應(yīng)積極加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)警察的交流合作，共同構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)防護(hù)過(guò)濾網(wǎng)。

第三，兼顧堵疏結(jié)合。如果說(shuō)前兩者的監(jiān)管有堵的成分，那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息參與者的引導(dǎo)則顯得尤為重要。網(wǎng)民發(fā)表評(píng)論的時(shí)候主觀隨意性較強(qiáng)，其評(píng)論缺乏責(zé)任感和公正度，那么對(duì)于日漸龐大的網(wǎng)絡(luò)信息受眾，應(yīng)該有引導(dǎo)者，在輿論的形成過(guò)程中，意見(jiàn)流、觀點(diǎn)流更需有人引領(lǐng)和規(guī)范，逐步形成注入理論因素。網(wǎng)站或是聘請(qǐng)或是培養(yǎng)有見(jiàn)解、有素養(yǎng)、有法制觀念的專業(yè)評(píng)論隊(duì)伍，充分的起到引領(lǐng)和規(guī)范的作用。

篇6

——中國(guó)新聞代表團(tuán)訪美考察報(bào)告

2012年5月6日至11日，以中國(guó)記協(xié)書(shū)記處書(shū)記祝壽臣為團(tuán)長(zhǎng)的中國(guó)新聞代表團(tuán)一行5人訪問(wèn)美國(guó)。代表團(tuán)在美期間訪問(wèn)了《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、彭博新聞社和美國(guó)之音等媒體的新聞網(wǎng)站，參觀了雅虎、微軟等網(wǎng)絡(luò)公司，考察了美國(guó)新聞博物館，同美國(guó)傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交流，深入了解了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

總體來(lái)看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，點(diǎn)擊率不斷上升，吸引著越來(lái)越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導(dǎo)的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風(fēng)向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新興媒體開(kāi)展合作，力圖挽回頹勢(shì)。美國(guó)新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。

一、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)

1、融合速度逐漸加快。作為報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開(kāi)始與臉譜、推特等社交媒體進(jìn)行合作，利用其優(yōu)勢(shì)，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶提供更多感興趣的、有價(jià)值的信息。而谷歌公司也與《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自己的技術(shù)平臺(tái)加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

2、新聞與信息服務(wù)的界限越來(lái)越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾進(jìn)行互動(dòng)，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國(guó)彭博新聞社匯集了全球各地的分析機(jī)構(gòu)和預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，為全球30多萬(wàn)用戶提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說(shuō)，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者?！坝脩羯a(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道內(nèi)容。

3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無(wú)論哪一家網(wǎng)絡(luò)媒體，無(wú)論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播的大變革，用戶通過(guò)搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來(lái)興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說(shuō)引起了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的海嘯，美國(guó)超過(guò)90%的報(bào)紙?jiān)试S讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報(bào)紙被傳閱的方式不可同日而語(yǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)已進(jìn)入到Web 3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。

4、對(duì)傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢(shì)。雖然美國(guó)絕大多數(shù)報(bào)紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報(bào)業(yè)帝國(guó)的地位依然穩(wěn)固。美國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中重要議題的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)仍牢牢地控制在報(bào)紙手中，報(bào)紙仍然是美國(guó)社會(huì)生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國(guó)學(xué)界、報(bào)界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體仍有較大的影響。

二、對(duì)我們的啟示

1、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)國(guó)內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、美國(guó)在線、福克斯新聞、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對(duì)受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開(kāi)放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)看，我們應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，積極予以引導(dǎo)。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯就是這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息采集者和維護(hù)者。在信息時(shí)代，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供更多更好的信息。

篇7

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)輿論 網(wǎng)絡(luò)輿論 輿論引導(dǎo) 互動(dòng)互融

大眾傳媒承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任和功能,其中重要的一項(xiàng)就是輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督。大眾傳媒通過(guò)將偏離社會(huì)規(guī)范和公共道德的某種行為公諸于世,喚起普遍的社會(huì)譴責(zé),從而將違反者置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下,起到強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范的作用。輿論正是這樣一種經(jīng)由大眾傳媒引導(dǎo)而產(chǎn)生的一種規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)?？倳?shū)記在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)曾經(jīng)指出:新形勢(shì)下,新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,提高輿論引導(dǎo)的能力,營(yíng)造良好的輿論環(huán)境,并指出要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出的位置。因此我們必須重視輿論的引導(dǎo)作用。在當(dāng)下的一種全新的輿論環(huán)境中,面對(duì)多元化的傳播渠道和傳播載體,尤其是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體的蓬勃發(fā)展,如何更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)接和整合,對(duì)于我們實(shí)現(xiàn)好輿論引導(dǎo)具有重要的啟示意義。

一、傳統(tǒng)輿論同網(wǎng)絡(luò)輿論的差異

本文所指的傳統(tǒng)輿論主要是以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體上的輿論為主,網(wǎng)絡(luò)輿論也主要是以網(wǎng)絡(luò)上的各種意見(jiàn)的表達(dá)和輿論的匯成為主。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)輿論具有以下特點(diǎn):

(一)權(quán)威性。傳統(tǒng)輿論根植于傳統(tǒng)媒體,由于傳統(tǒng)媒體大多是把關(guān)作用較為凸顯,所以相對(duì)來(lái)說(shuō)審核嚴(yán)格,而且相應(yīng)的責(zé)任追究制度完善,所以其最大的特點(diǎn)就是具有權(quán)威性。

(二)滯后性。由于大眾媒體在新聞的制作和獲取上同網(wǎng)絡(luò)媒體相比會(huì)有一些天然的不足或是短板。新聞資源的獲取存在渠道單一、受眾相對(duì)較少等缺陷,在新聞的制作和播出上,由于制作相對(duì)復(fù)雜和審核嚴(yán)格,因此時(shí)效性上相對(duì)會(huì)有一定的滯后性。

相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)也可歸納為如下三個(gè)方面:

(一)自發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息的門(mén)檻較低,信息的隨意性也就決定輿論的形成上具有一定的自發(fā)性的特點(diǎn),但是其把關(guān)作用較弱,在權(quán)威性上必有所欠缺。

(二)群眾性。網(wǎng)絡(luò)的生存一方面需要依靠廣告商的贊助,另一方面也可以通過(guò)點(diǎn)擊量的獲取來(lái)實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧。而且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)其把關(guān)原則有所弱化,所以其具有更加廣泛的群眾性。

(三)時(shí)效性。由于網(wǎng)民的數(shù)量眾多,這就在一定程度上擴(kuò)大了新聞線索的來(lái)源,而且可以及時(shí)、直接地。審核的便利性和的低門(mén)檻等都決定了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成具有傳統(tǒng)輿論所無(wú)法比擬的時(shí)效性。

二、傳統(tǒng)輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的互動(dòng)互融

在當(dāng)前的一種全新輿論環(huán)境中,由于受眾迫于自己的視野和精力有限,所以他們需要在網(wǎng)絡(luò)所提供的海量信息中去找尋自己感興趣或者與自己相關(guān)的新聞,但是由于網(wǎng)絡(luò)所存在的一些固有的缺陷和弱點(diǎn),比如說(shuō)便捷、快速的信息平臺(tái)決定了其把關(guān)人作用的減弱,因此難免會(huì)出現(xiàn)一些虛假或者不實(shí)的新聞報(bào)道,這時(shí)候就需要相對(duì)權(quán)威的傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行佐證或者反駁,以此來(lái)形成一種互動(dòng)。應(yīng)如何整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的力量,如何面對(duì)多元化傳播渠道積極進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)呢?

最為關(guān)鍵的是,兩者需形成合力,而在形成合力的同時(shí)又要注重吸收各自所長(zhǎng),以此實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō),它是各類新聞信息廣泛快速傳播的有效載體,是各類新聞信息的整合器和放大器,而傳統(tǒng)媒體更是要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任。具體做法是,政府部門(mén)加強(qiáng)對(duì)于重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和知名論壇社區(qū)的扶持和指導(dǎo)協(xié)調(diào)力度,支持重點(diǎn)新聞網(wǎng)站擴(kuò)大知名度和影響力,建成權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)上宣傳渠道,同時(shí),加大資金和技術(shù)投入,使新聞網(wǎng)站更有吸引力和影響力。同時(shí)也可以在關(guān)鍵時(shí)候引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,發(fā)出權(quán)威的聲音。此外,還必須加強(qiáng)對(duì)主流媒體的建設(shè)和新興媒體的建設(shè),從社會(huì)輿論結(jié)構(gòu)出發(fā),把握媒體分眾化、對(duì)象化趨勢(shì),努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局,增強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站論壇正面聲音的說(shuō)話力度、速度和可信度,提高其輿論引導(dǎo)能力和水平。

三、以“杭州五?七飆車(chē)”案為例的分析

2009年5月7日晚8時(shí)許,浙大學(xué)生譚卓在浙江省杭州市文二西路被胡斌所駕駛的改裝三菱跑車(chē)撞飛,后經(jīng)急救,不治身亡。有目擊者聲稱,譚卓被撞出大約5米高后再重重摔在20米以外的地方,可能為當(dāng)場(chǎng)死亡。同日,肇事者胡斌被刑事拘留,但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)肇事者QQ還在進(jìn)行更新,因此質(zhì)疑肇事者是否被及時(shí)拘捕。5月8日,杭州交警召開(kāi)新聞會(huì),提及“當(dāng)時(shí)車(chē)速在70碼”。

由于肇事雙方身份的特殊性(肇事者的“富二代”背景身份以及受害者作為名牌大學(xué)畢業(yè)生),警方言論一出立即引起了廣大群眾和網(wǎng)民的極大不滿,并由此在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了廣泛的激烈的討論,引起了軒然大波。隨后在天涯社區(qū)、貓撲網(wǎng)站等形成了一系列針對(duì)此言論的討論和認(rèn)證貼,討論的人數(shù)眾多,跟帖達(dá)到了上百頁(yè),引起了強(qiáng)烈的反響。與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等也開(kāi)始大量報(bào)道和評(píng)述此次事件。在網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)烈壓力下,同日,杭州警方承諾將秉公辦理此案。5月11日,杭州警方承認(rèn)肇事者存在違法超速行為。5月14日,杭州飆車(chē)案事故鑒定完成,專家稱“車(chē)速肯定不是70碼”。杭州市公安局當(dāng)日向媒體交通肇事案鑒定報(bào)告,認(rèn)定事故車(chē)在事發(fā)路段的行車(chē)時(shí)速在84.1公里到101.2公里之間。5月15日,杭州警方以交通肇事罪向檢察院提請(qǐng)批捕,并認(rèn)定本次事故由胡斌承擔(dān)全部責(zé)任。同時(shí)受害者譚卓家屬與肇事方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議獲賠113萬(wàn)元。隨后杭州市西湖區(qū)人民法院對(duì)“5?7”交通肇事案進(jìn)行了一審公開(kāi)宣判,以交通肇事罪判處被告人胡斌有期徒刑三年。

近年來(lái)諸如此類的事件還有“南京天價(jià)煙房產(chǎn)局長(zhǎng)事件”、“官太太團(tuán)出國(guó)事件”、“貧困縣縣委書(shū)記戴52萬(wàn)元名表”、“躲貓貓事件”、“史上最牛的中部地區(qū)處級(jí)官員別墅群”、“史上最牛的官員語(yǔ)錄”、“史上最牛公章”等幾乎都是依靠網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)注,并配合傳統(tǒng)媒體的輿論形成互動(dòng),形成了強(qiáng)大的影響力或者說(shuō)是社會(huì)壓力,從而使問(wèn)題得到了最終的解決和處理。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于輿論的作用,我們必須給予足夠的重視,輿論處于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿,對(duì)社會(huì)精神生活具有重大影響。隨著當(dāng)前以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體必然會(huì)有一段共存期。所以我們必須學(xué)會(huì)從傳統(tǒng)輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的差異性比較中找出一條適中而且合理的輿論引導(dǎo)方法,使得各類媒體能夠宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督,從而有效肩負(fù)起其社會(huì)責(zé)任和歷史使命。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光:《傳播學(xué)教程》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999:115

②陳力丹:《輿論學(xué)――輿論導(dǎo)向研究》,中國(guó)廣播電視出版社,1999:10

篇8

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；網(wǎng)絡(luò)教育模式；優(yōu)化；發(fā)展

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2015）25-0059-02

在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)前，依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新的教育模式，成為現(xiàn)代教育事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育起步較晚，但在十多年的發(fā)展中，取得了諸多的發(fā)展成果，在推動(dòng)現(xiàn)代教育事業(yè)的發(fā)展中，起到了重要的作用。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以及現(xiàn)代教育發(fā)展的新要求，如何進(jìn)一步優(yōu)化與調(diào)整網(wǎng)絡(luò)教育模式，成為網(wǎng)絡(luò)教育可持續(xù)發(fā)展的重要“抓手”。因此，本文立足于對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育模式的認(rèn)識(shí)，闡述了新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)教育模式的優(yōu)化與調(diào)整。

1 優(yōu)化基于局域網(wǎng)的校園網(wǎng)絡(luò)教育模式

1.1 VOD網(wǎng)絡(luò)教育模式

當(dāng)前，隨著VOD技術(shù)的不斷發(fā)展，其在網(wǎng)絡(luò)教育領(lǐng)域的應(yīng)用逐步多樣化，不僅可以為終端用戶提高多樣化的媒體信息，而且教育教學(xué)的信息渠道，對(duì)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展，起到重要的作用。近年來(lái)，基于流體媒體下VOD網(wǎng)絡(luò)教育模式發(fā)展快速，并有效運(yùn)用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)教育之中。如下圖1所示，是基于流媒體的VOD網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)。從中可以知道，在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的構(gòu)建之下，實(shí)現(xiàn)了VOD網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的新發(fā)展，為客戶端提供了教學(xué)及其他媒體信息，進(jìn)一步豐富了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)內(nèi)容，也讓網(wǎng)絡(luò)教育更加一體化、多樣化。與此同時(shí)，處于客戶端的學(xué)生，可以在WEB瀏覽器或播放器上通過(guò)流媒體協(xié)議點(diǎn)播音視頻流（如圖2）。用戶在客戶端向服務(wù)器提出音/視頻請(qǐng)求，音視頻從服務(wù)器端以流式傳輸?shù)姆绞絺魉偷娇蛻魴C(jī)，在客戶機(jī)上Web瀏覽器通過(guò)播放插件（或通過(guò)媒體播放器）便可實(shí)現(xiàn)視音頻流回放。

1.2 多媒體局域網(wǎng)教育模式

多媒體局域網(wǎng)教育模式發(fā)展早，并廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代教育教學(xué)領(lǐng)域。傳統(tǒng)多媒體教育模式相對(duì)比較單一，多媒體CAI課件作為輔助教學(xué)工具，教學(xué)模式突出教師的主導(dǎo)作用。這種形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)教育模式，在一定程度上落后于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展需求。因此，構(gòu)建交互式的網(wǎng)絡(luò)教育模式，成為當(dāng)前多媒體局域網(wǎng)教育模式發(fā)展的重點(diǎn)。從電子書(shū)包的出現(xiàn)，就說(shuō)明基于局域網(wǎng)的多媒體教育模式逐步實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，強(qiáng)調(diào)學(xué)生為主體地位下，構(gòu)建更加開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)教育模式。如圖3所示，是于2014年在全國(guó)試點(diǎn)推行的移動(dòng)電子書(shū)包的系統(tǒng)構(gòu)圖。電子書(shū)包作為一個(gè)“云、管、端”于一體的現(xiàn)代多媒體教育工具，在推進(jìn)小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育模式的新發(fā)展上，起到了重要的推動(dòng)作用。

2 發(fā)展基于Inetrnet的網(wǎng)絡(luò)教育模式

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)前，基于Internet的網(wǎng)絡(luò)教育模式，日益成為網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的主流，在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展上起到至關(guān)重要的作用。通過(guò)Inetrnet，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境下的師生在教與學(xué)的選擇上更加多樣化，學(xué)生可以自由選擇學(xué)習(xí)的地點(diǎn)、時(shí)間和內(nèi)容，而教師也可以通過(guò)WEB站點(diǎn)把課件文檔掛在WEB服務(wù)器之上，這樣不僅便于教學(xué)的開(kāi)展，而且為有效網(wǎng)絡(luò)教學(xué)創(chuàng)造了更好的教育教學(xué)環(huán)境。

2.1一對(duì)一學(xué)習(xí)模式

基于Inetrnet的網(wǎng)絡(luò)教育模式之下，實(shí)現(xiàn)了“一對(duì)一”的學(xué)習(xí)模式。通過(guò)實(shí)時(shí)的多媒體交互，為學(xué)生之間一對(duì)一的協(xié)同學(xué)習(xí)，搭建良好的平臺(tái)。特別是對(duì)于有共同興趣愛(ài)好的兩個(gè)學(xué)生，這種學(xué)習(xí)模式，進(jìn)一步強(qiáng)化了相互之間的交流與協(xié)同學(xué)習(xí)。

2.2一對(duì)多學(xué)習(xí)模式

一對(duì)多的學(xué)習(xí)模式，仍是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育中的主體學(xué)習(xí)模式。即，一位教師面向多個(gè)學(xué)生同時(shí)授課，并與學(xué)生進(jìn)行交互。這種模式的建立，可以實(shí)現(xiàn)更加廣泛意義上的網(wǎng)絡(luò)教育，而且在教學(xué)上便于師生之間遠(yuǎn)程狀態(tài)下的教與學(xué)，符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。

2.3多對(duì)多學(xué)習(xí)模式

在該模式之下，可以為學(xué)生構(gòu)建更加全方位的虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境，也進(jìn)一步對(duì)“一對(duì)一”和“一對(duì)多”模式的補(bǔ)充，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展有重要的作用。學(xué)生可通過(guò)同步對(duì)話模式進(jìn)行同步對(duì)話，展開(kāi)更加廣泛的學(xué)習(xí)合作，學(xué)生的網(wǎng)上學(xué)習(xí)的能力進(jìn)一步提高。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)教育的構(gòu)建與發(fā)展，是現(xiàn)代教育事業(yè)發(fā)展的必然需求，也是新時(shí)期教育模式的新發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育模式仍存在諸多不足，在長(zhǎng)足性的發(fā)展中，應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)教育模式的優(yōu)化與發(fā)展，提高其在現(xiàn)代教育事業(yè)發(fā)展中的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陸彬彬.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育模式特點(diǎn)研究[J].中國(guó)校外教育，2014（3）.

篇9

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）58-0175-02

1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體

在這個(gè)時(shí)代，新媒體所創(chuàng)造的互動(dòng)溝通方式是最熱門(mén)的溝通方式。人類在20世紀(jì)能夠迅速得到全球各地的信息，并透過(guò)不同感覺(jué)所得到的不同信息之間會(huì)互相影響，進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，人類常用不同形式的媒體來(lái)增加溝通的效果，如科學(xué)家們也常利用計(jì)算機(jī)繪圖表現(xiàn)單調(diào)的科學(xué)數(shù)據(jù)。因此，在這個(gè)多媒體傳播時(shí)代，人們運(yùn)用電腦儲(chǔ)存與再取信息的技術(shù)，將各種溝通媒介結(jié)合成不同的多媒體系統(tǒng)，隨時(shí)隨地互通信息。網(wǎng)絡(luò)是一種交互式的媒體、目前最熱門(mén)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)，它是現(xiàn)代人最常用的通訊方法，互聯(lián)網(wǎng)是一群網(wǎng)絡(luò)的集合，是一種吸收新知識(shí)的工具，是在網(wǎng)絡(luò)上不受時(shí)間空間限制傳遞信息的多種媒體結(jié)合。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生

互聯(lián)網(wǎng)是在1960年，美國(guó)政府能使核戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，保持電子通訊系統(tǒng)的暢通建立的分布式分組交換網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，到了1972年，從事的通訊服務(wù)最主要的有3種：電子郵遞系統(tǒng)、檔案?jìng)鬏敽瓦h(yuǎn)程登錄。1993年，互聯(lián)網(wǎng)受到全世界的熱切關(guān)注，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為連通世界的網(wǎng)際網(wǎng)。

1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)正式被稱為“第四媒體”。而網(wǎng)絡(luò)媒體主要指互聯(lián)網(wǎng)，即通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的文化載體。它以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，通過(guò)多種形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)三大背景產(chǎn)生的:首先是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展。其次是互聯(lián)網(wǎng)自身的功能促使了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)相互交易的商務(wù)平臺(tái)。即它主要有三大功能：一是它的交流功能；二是它的信息傳播功能；三是它的商務(wù)功能。傳播信息是互聯(lián)網(wǎng)的重要功能，所以被稱為是一種媒體。美國(guó)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)潮對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體提供了重要啟示，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)和瀏覽器的推出，美國(guó)報(bào)刊上網(wǎng)的熱情空前高漲。大量的門(mén)戶新聞?wù)军c(diǎn)和獨(dú)立新聞?wù)军c(diǎn)都紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)媒體的行列。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，任何單位或個(gè)人都能創(chuàng)辦出有特色、有個(gè)性的網(wǎng)站，并使用現(xiàn)在豐富多彩的各種軟件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。中國(guó)自1994年接入互聯(lián)網(wǎng)之后，在國(guó)內(nèi)的眾多新聞媒體的推動(dòng)與宣傳之下，發(fā)展迅速，為我們提供了與西方國(guó)家距離縮短的捷徑。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的特征

網(wǎng)絡(luò)媒體省去了印刷、儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)，具有圖文聲像并茂、交互性強(qiáng)，信息量大、使用方便、檢索快速便捷、等諸多特點(diǎn)，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，出版周期短，信息獲取快、傳播快、更新快。它強(qiáng)大的檢索、超文本功能，使它在大眾文化傳播媒體具有非常強(qiáng)大的生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體允許讀者與作者之間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上交流，改變了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流方式，其具體特征如下：

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播與更新速度快。它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)更新及高速傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體速度快，時(shí)效性強(qiáng)，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶手中。更新速度快，更新周期卻可以分秒計(jì)算；網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、內(nèi)容豐富。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理信息，存儲(chǔ)數(shù)字信息的是價(jià)格低廉且非常方便的硬盤(pán)，硬盤(pán)可以儲(chǔ)海量漢字。

網(wǎng)絡(luò)媒體的范圍廣，并且易檢索、復(fù)制和拷貝。網(wǎng)絡(luò)媒體真正具有全球性，凡是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)里的資料，瀏覽者可以根據(jù)自己的需求任意查詢，可以直接從網(wǎng)絡(luò)上拷貝也可以由打印機(jī)打印。

網(wǎng)絡(luò)媒體是多媒體、超文本。網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，網(wǎng)絡(luò)信息融合了圖像、動(dòng)畫(huà)、文字、聲音、視頻等多種形式的媒體，是文字媒介、聲音媒介和視覺(jué)媒介的綜合體。它又是超文本的，能從一個(gè)文本跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)文本，即在數(shù)據(jù)中包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接，設(shè)計(jì)成模擬人類思維方式的。超媒體又?jǐn)U展了超文本，用戶接受新聞內(nèi)容時(shí)可方便地聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，即使用時(shí)可以激活一段聲音，顯示一個(gè)圖形，或播放一段視頻圖像，這更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。

網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體最獨(dú)特、最別具特色的特性就是它的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有自下而上交互性，瀏覽者可以在同一時(shí)空同網(wǎng)絡(luò)媒體和有關(guān)編輯進(jìn)行交流，并可以用其本身成為網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)的信息的一部分。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性則使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播過(guò)程有助于媒體便捷、低成本地搜集受眾反饋信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)刊的直接影響突出表現(xiàn)在時(shí)效沖擊，報(bào)紙做不到編排手段和方式的靈活變化，而電腦完整可以做到實(shí)現(xiàn)編排到的全過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)無(wú)疑影響了報(bào)刊廣告客戶；網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣播的最大影響是大大削弱了廣播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)交互傳播，使廣播讓聽(tīng)眾參與節(jié)目的看家本領(lǐng)變得乏力；對(duì)電視的影響。由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的不足，加之傳遞電視信號(hào)的技術(shù)問(wèn)題，使得它對(duì)電視媒體影響較小，如爭(zhēng)奪電視觀眾市場(chǎng)、爭(zhēng)搶新聞時(shí)效等所造成的沖擊比廣播報(bào)刊要小得多；對(duì)通訊社的影響。通訊社的任務(wù)主要是向報(bào)刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)提供消息，以前新聞必須通過(guò)這種途徑在報(bào)刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)傳播，而如今各家紛紛在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的網(wǎng)站，使用戶通過(guò)網(wǎng)站直接看到播發(fā)新聞和提供信息的窗口，所以網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)受益最大的應(yīng)該是通訊社。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體之視覺(jué)頁(yè)面設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素，每個(gè)網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，互聯(lián)網(wǎng)是由成千上萬(wàn)的網(wǎng)站組成，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種建立在網(wǎng)絡(luò)媒體之上的新型設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)可以講是一種綜合性的設(shè)計(jì)，是網(wǎng)絡(luò)最終效果的直接體現(xiàn)。它包括了傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、海報(bào)等媒體的設(shè)計(jì)因素，又有其自身的設(shè)計(jì)特色。所以涉及的范圍非常廣，其包含的信息量大而系統(tǒng)，如視覺(jué)美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等領(lǐng)域，它與傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)有諸多不同。網(wǎng)絡(luò)信息傳播是集藝術(shù)創(chuàng)意與多媒體技術(shù)于一體的過(guò)程，具有聲、像、文、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)等的特點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)頁(yè)面設(shè)計(jì)進(jìn)行全球化的信息交流。

2.1 視覺(jué)傳達(dá)與認(rèn)知

網(wǎng)頁(yè)的最終效果是以視覺(jué)畫(huà)面呈現(xiàn)在計(jì)算機(jī)顯示器上，視覺(jué)是構(gòu)造的一種描述，視覺(jué)與認(rèn)知是每天每一個(gè)人都要接觸到的現(xiàn)象與過(guò)程。是從外部世界的圖像中獲取的東西。認(rèn)知是信息處理的過(guò)程，是記憶、學(xué)習(xí)、知覺(jué)、注意、表象、概念形成、問(wèn)題求解的信息處理過(guò)程。

瀏覽者要學(xué)習(xí)從網(wǎng)頁(yè)上看見(jiàn)信息，設(shè)計(jì)者要了解瀏覽者的視覺(jué)能力，協(xié)助瀏覽者獲取信息，從而才能設(shè)計(jì)能通俗易懂的畫(huà)面。在視覺(jué)過(guò)程中，感覺(jué)刺激是以光的形式透過(guò)眼睛傳送到大腦形成有意義的影像。雖然人類一睜開(kāi)眼睛就能夠看到東西，不過(guò)瀏覽者需要靠其個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及周?chē)沫h(huán)境來(lái)診視這個(gè)影像，需要學(xué)習(xí)如何決定從所有看到的東西中選擇想要看見(jiàn)的東西，因此我們要將注意力放在所有看到的東西進(jìn)行選擇，并要學(xué)習(xí)如何去選擇所看到的東西。從而推理與決策我們的判斷。

知覺(jué)認(rèn)識(shí)。信息經(jīng)過(guò)頭腦的綜合與解釋產(chǎn)生反映事物的心理現(xiàn)象，人類通過(guò)感官得到了外部世界的信息，這就是知覺(jué)，人類的知覺(jué)具有一定的規(guī)律。即知覺(jué)是客觀事物直接作用于感官，并在頭腦中綜合成對(duì)事物整體的反映。知覺(jué)與感覺(jué)同屬于對(duì)現(xiàn)實(shí)的感性反映形式，是事物直接作用于感覺(jué)器官產(chǎn)生的，離開(kāi)了事物對(duì)感官的直接作用，感覺(jué)和知覺(jué)就都不存在了。知覺(jué)以感覺(jué)作為基礎(chǔ)，知覺(jué)包含了按一定方式來(lái)整合個(gè)別感覺(jué)成分的作用，并根據(jù)個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)來(lái)解釋由感覺(jué)提供的信息形成一定的結(jié)構(gòu)，在實(shí)際生活中，人們根據(jù)知覺(jué)時(shí)起主導(dǎo)作用的感官的特性，以知覺(jué)形式來(lái)反映事物。網(wǎng)絡(luò)的頁(yè)面設(shè)計(jì)要注意其使用性，更要講究藝術(shù)性，它向?yàn)g覽者傳達(dá)某種信息，促進(jìn)商品的銷售，并滿足他們的需求欲望以及教育和娛樂(lè)的目的。而瀏覽者是通過(guò)感官最選去接受視覺(jué)刺激，利用知覺(jué)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的吸引力。瀏覽者在網(wǎng)絡(luò)中接觸到若干視覺(jué)信息，它們超過(guò)了其實(shí)際的需要和記憶范圍，瀏覽者必然會(huì)進(jìn)行信息選擇。而信息的意義不僅是信息要符合瀏覽者的需要，而且信息的意義還是知覺(jué)理解的前提，即意義的信息是能理解的才會(huì)被知覺(jué)，從而引起視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。

心理認(rèn)知。認(rèn)知簡(jiǎn)單的說(shuō)就是知識(shí)的獲得和使用。即知識(shí)在人們記憶中的貯存，以及貯存的內(nèi)容和知識(shí)的使用、處理。心理認(rèn)知結(jié)構(gòu)是信息處理模式，它視人類為主動(dòng)的信息處理者。認(rèn)知可以分解為一系列的階段：輸入的信息就在這些階段中進(jìn)行某些獨(dú)特的操作，最后的反應(yīng)就被假設(shè)為這些階段和操作系列的結(jié)果，然后發(fā)揮自己本身的獨(dú)特作用。

2.2 視覺(jué)傳達(dá)與格式塔

“格式塔”源于德語(yǔ)，格式塔意指人有這樣一種本能，是完形心理學(xué)說(shuō)的音譯，它將整體概念與形式、形狀以及格局等概念融合起來(lái)，是將本無(wú)聯(lián)系的視覺(jué)因素組合識(shí)別和記憶。視覺(jué)認(rèn)知就是對(duì)觀察事物的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)應(yīng)把行為與經(jīng)驗(yàn)作為有機(jī)的整體。它認(rèn)為認(rèn)知的基本因素是格式化或歸類。一個(gè)視覺(jué)形象的各部分可以作為不同的組織部分來(lái)加以考慮、分析和審視，一個(gè)視覺(jué)對(duì)象實(shí)際上它超過(guò)了部分的總和。

格式塔的主要內(nèi)容：

視覺(jué)統(tǒng)一。這是一個(gè)基本的設(shè)計(jì)概念，視覺(jué)元素看起來(lái)也似乎是融合在一起的，說(shuō)明了設(shè)計(jì)中各元素之間的一致性，視覺(jué)上的聯(lián)系存在著一種和諧和完整。根據(jù)格式塔原理，人們觀察某個(gè)視覺(jué)形象時(shí)，是從整體出發(fā)。

形象與背景。當(dāng)我們觀察一個(gè)事物時(shí)，不管看什么，我們觀察到的事物就被稱之為對(duì)象，并把這個(gè)事物和其背景分開(kāi)才能看見(jiàn)事物。即使形象和背景是處于同一個(gè)平面，形象和背景不能同時(shí)被觀察。

背景是不可視的圖形。圖形、背景概念也同樣適于多種感覺(jué)的體驗(yàn)。用聲音來(lái)表現(xiàn)形象與背景的概念是當(dāng)背景充滿了其他聲音時(shí)，我們?nèi)钥梢杂谜５穆曇襞c朋友交談。你的聲音是形象，其他的聲音就是背景，視覺(jué)幾乎是所有動(dòng)物的生存手段，并通過(guò)視覺(jué)來(lái)獲取外界信息。視覺(jué)是人類思考和豐富生活的工具，是獲取外界信息的最重要的器官。人在視覺(jué)上對(duì)于相同的事物如造型類似、位置類似、大小類似、明度或色彩類似、空間方向類似和方向類似的事物會(huì)歸納在一起。適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)時(shí)間和事物之呈現(xiàn)速度有關(guān)。如在電影中兩格之間，以多于1/6s之速度放映，則視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生2個(gè)動(dòng)作不相連續(xù)的現(xiàn)象。對(duì)空間而言：適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)空間與視野中的參考物有關(guān)。在位移的作用里，參考物是保持靜止，而依附它的物象則被視為運(yùn)動(dòng)的。

2.3 視覺(jué)傳達(dá)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)用特

作為視覺(jué)設(shè)計(jì)范疇一種的網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，其最終目的是達(dá)到最佳的主題效果，通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題思想運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式，通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式處理，營(yíng)造符合設(shè)計(jì)目的的視覺(jué)環(huán)境，增強(qiáng)瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的注意力和內(nèi)容的理解，實(shí)現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

網(wǎng)頁(yè)信息具有動(dòng)態(tài)更新和即時(shí)交互性。在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下，人們通過(guò)視覺(jué)以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份加入到信息的加工處理和之中。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員必須在保持網(wǎng)站視覺(jué)形象一貫性的基礎(chǔ)上，根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)特征在網(wǎng)站各個(gè)階段，配合網(wǎng)站不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略經(jīng)常地對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行調(diào)整和修改，不斷創(chuàng)作出新的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品。由于超級(jí)鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，使頁(yè)面之間的關(guān)系過(guò)于復(fù)雜，也給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了更大的困難。為了讓瀏覽者在網(wǎng)頁(yè)上迅速找到所需的信息，設(shè)計(jì)者必須依據(jù)視覺(jué)傳達(dá)的特征考慮快捷而完善的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，提供足夠的、不同角度的鏈接，幫助讀者在網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)部分之間跳轉(zhuǎn)，必須考慮更多的問(wèn)題，讓瀏覽者對(duì)你提供的巨量信息在視覺(jué)上感到有條理。

目前網(wǎng)頁(yè)中使用的多媒體視聽(tīng)元素主要有文字、圖像、聲音、視頻等，隨著多媒體文件格式的推廣，運(yùn)用多種媒體元素來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，以滿足和豐富瀏覽者的視覺(jué)要求是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。設(shè)計(jì)是主觀和客觀共同作用的結(jié)果，設(shè)計(jì)者不能超越自身己有經(jīng)驗(yàn)和所處環(huán)境限制得到一種想象和創(chuàng)造的自由。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)為主觀因素，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者應(yīng)注重技術(shù)和藝術(shù)緊密結(jié)合，掌握視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)想象，滿足瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息的視覺(jué)需求。

參考文獻(xiàn)

篇10

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體概述

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與其它媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍廣、保留時(shí)間長(zhǎng)，信息數(shù)據(jù)龐大，開(kāi)放性強(qiáng)，操作方便簡(jiǎn)單，交互性、溝通性強(qiáng)，成本低、效率高，以文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等全媒體手段使信息更加生動(dòng)和豐富。2013年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬(wàn)人?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為人們生活中的一部分，同時(shí)它也成為人們獲得知識(shí)和信息的主要途徑。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體在法制建設(shè)教育和宣傳中的積極作用

傳統(tǒng)媒體無(wú)論是電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)，都不能高時(shí)效、跨地區(qū)傳播，而只能對(duì)某一特定區(qū)域在特定時(shí)間產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛的二次傳播，這種方式不僅可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，擴(kuò)大普法覆蓋面，而且費(fèi)用低廉。央視的《今日說(shuō)法》、北京衛(wèi)視的《法制進(jìn)行時(shí)》、吉林電視臺(tái)法制頻道，再到吉林市經(jīng)廣都市110電臺(tái)的法制欄目都是在網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載中得到延伸和關(guān)注，并且與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以利用文字、圖片、音視頻、動(dòng)漫等全媒體形態(tài)開(kāi)展法制宣傳教育，內(nèi)容既豐富充實(shí)，而且生動(dòng)。吉林根網(wǎng)作為地區(qū)新聞門(mén)戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)互動(dòng)欄目《聲音》，聯(lián)合吉林市紀(jì)檢委、吉林市市長(zhǎng)電話室、吉林市糾風(fēng)辦、吉林市軟環(huán)境辦公室共同開(kāi)展輿論監(jiān)督、民意調(diào)查、政行風(fēng)網(wǎng)絡(luò)投票等活動(dòng)，在全市的法制建設(shè)宣傳工作中起到重要作用。

網(wǎng)絡(luò)輿情表達(dá)快捷、信息多元、方式互動(dòng)。通過(guò)BBS、新聞點(diǎn)評(píng)和博客網(wǎng)站，網(wǎng)民可以立即發(fā)表意見(jiàn)，下情直接上達(dá)，民意表達(dá)更加暢通；其次是突發(fā)性，網(wǎng)絡(luò)輿論的形成往往非常迅速，一個(gè)熱點(diǎn)事件的存在加上一種情緒化的意見(jiàn)，就可以成為點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)普通大眾的低門(mén)檻，使得我們每個(gè)人都有可能成為新聞?wù)摺鞑フ?。發(fā)言的主體是“草根”，發(fā)言的內(nèi)容是“民生”，關(guān)注的眾多焦點(diǎn)歸根結(jié)底是“司法公正”。這樣的聲音更快、更本真、更現(xiàn)場(chǎng)、更喧嘩和更多元。網(wǎng)民在意信息的透明度，這一改變將有力促進(jìn)法制建設(shè)的不斷完善。例如搜索關(guān)鍵詞“最牛釘子戶”，共有相關(guān)信息11500000條。重慶“最牛釘子戶”楊武、吳蘋(píng)夫婦和他們猶如孤島的三層小樓一起，閃爍在中國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)民的電腦屏幕上。2007年4月2日，《物權(quán)法》頒布后，“孤島”轟然倒塌，拆遷終以和解方式解決。為什么“最牛釘子戶”的維權(quán)行為最終取得成功？其中，相關(guān)政府部門(mén)尊重民意和輿情的正確態(tài)度，吳蘋(píng)夫婦執(zhí)著的維權(quán)精神當(dāng)然是必不可少的，除此之外，廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)同樣也是不可抹煞的因素。

網(wǎng)絡(luò)傳播突破了“你登我讀，你講我聽(tīng)，你播我看”這一傳統(tǒng)模式的禁錮，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，個(gè)人可以自由選擇傳播的內(nèi)容，有更大的主動(dòng)性，能滿足人們對(duì)特定信息的需求。同時(shí)還提供了自由發(fā)表意見(jiàn)的空間和保障，并能得到迅速、及時(shí)的反饋。同志就曾強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力”。同志也數(shù)次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友在線交流，問(wèn)政于民、問(wèn)需于民、問(wèn)計(jì)于民。

三、開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)媒體在法制宣傳中存在的不利和消極作用

除人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型新聞網(wǎng)絡(luò)媒體之外，多數(shù)網(wǎng)站信息均以轉(zhuǎn)載為主，信息來(lái)源多從傳統(tǒng)媒體、個(gè)人博客、微博、論壇等渠道獲得。由于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞消息的幾乎沒(méi)有門(mén)檻，受眾可通過(guò)多種形式在網(wǎng)絡(luò)上充當(dāng)“記者“，這就出現(xiàn)了一定的假消息、不實(shí)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體上，誤導(dǎo)大眾、混淆視聽(tīng)。個(gè)別網(wǎng)站為追求點(diǎn)擊率對(duì)新聞事件進(jìn)行夸大報(bào)道，“人為加工”甚至“憑空想象”，一些網(wǎng)站又跟風(fēng)轉(zhuǎn)載，由此引發(fā)的信任危機(jī)和社會(huì)恐慌日趨嚴(yán)重。類似“調(diào)查稱中國(guó)人流手術(shù)者近半未成年”、“長(zhǎng)春女小偷脫衣對(duì)抗警察”、“大二女生1年見(jiàn)15網(wǎng)友人流4次”等假新聞嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

許多新聞在網(wǎng)絡(luò)編輯的筆下成為了庸俗化、媚俗化的報(bào)道。諸如此類的新聞，在不少網(wǎng)絡(luò)媒體中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢(shì)。由于發(fā)言者網(wǎng)友身份隱蔽，并且缺少規(guī)則限制和有效監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)自然成為一些網(wǎng)民發(fā)泄情緒的空間。在現(xiàn)實(shí)生活中遇到挫折，對(duì)社會(huì)問(wèn)題片面認(rèn)識(shí)等等，都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)得以宣泄。因此在網(wǎng)絡(luò)上更容易出現(xiàn)庸俗、灰色的言論。

四、如何規(guī)范和利用好網(wǎng)絡(luò)媒體做好法制宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)是一片浩瀚的海洋，難免充斥著一些假的、不實(shí)報(bào)道，因此，發(fā)揮主流網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)引導(dǎo)輿論顯得極其重要。除國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站外，各省、市都設(shè)有地方新聞網(wǎng)站及媒體網(wǎng)站，將他們放在與傳統(tǒng)主流媒體同等重要的位置上，積極推動(dòng)政務(wù)信息公開(kāi)，要搭建政府與網(wǎng)民迅速、高效溝通的有效平臺(tái)，這樣不但使公民高效參政議政成為可能，而且可以有效幫助政府盡快向網(wǎng)民公布政府信息，充分保障了公民的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)與表達(dá)權(quán)。

要建立全方位的綜合輿情監(jiān)測(cè)體系。可以通過(guò)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察員等方式，隨時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)掌握并處理網(wǎng)民共同關(guān)注的事件和議題。還可以建立網(wǎng)絡(luò)輿情分析中心，提高對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)利用信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精確的分析與預(yù)警。

完善網(wǎng)絡(luò)輿論的法律法規(guī)建設(shè)就是要在保障公民言論自由的情況下，有效地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)上的言論行為，防止其侵犯公民合法權(quán)益或社會(huì)公益。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)犯罪、個(gè)人隱私保護(hù)等相關(guān)方面的立法，為虛擬的社會(huì)管理提供明確的法律約束機(jī)制。要認(rèn)真貫徹執(zhí)行《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，讓網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督與傳統(tǒng)媒體監(jiān)督共同發(fā)揮作用。

在網(wǎng)絡(luò)輿論法制化建設(shè)的過(guò)程中，離不開(kāi)每個(gè)公民法律意識(shí)的提高。每個(gè)網(wǎng)民都有義務(wù)配合網(wǎng)絡(luò)輿論的法制化建設(shè)，一方面要積極推動(dòng)立法建設(shè)，另一方面要遵守法律法規(guī)，維護(hù)法律的尊嚴(yán)。