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篇1

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；新聞宣傳；作用

中圖分類號(hào)： C29文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

引言

企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中形成、積累，經(jīng)過篩選提煉形成并倡導(dǎo)的優(yōu)良作風(fēng)、行為方式及價(jià)值觀念，對(duì)塑造良好的企業(yè)形象起著重要的作用，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)新聞，顧名思義，就是圍繞企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件進(jìn)行的新聞報(bào)道。

1、企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用

在現(xiàn)有的文化環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)與宣傳方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，其不僅能夠在對(duì)企業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行整體記錄的基礎(chǔ)上深化企業(yè)文化建設(shè)，同時(shí)還能夠?qū)ζ髽I(yè)文化、企業(yè)精神進(jìn)行集中展現(xiàn)，在企業(yè)內(nèi)部營造起一種積極向上的文化氛圍。具體分析，新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)方面的作用主要包含以下幾方面：

1.1、新聞宣傳是企業(yè)文化傳播的喉舌

新聞宣傳可以通過聲畫、文字及直觀性的符號(hào)對(duì)企業(yè)發(fā)展的歷程進(jìn)行直接展現(xiàn)，以一種生動(dòng)形象的方式作用于企業(yè)員工及社會(huì)大眾的感官，使企業(yè)文化與企業(yè)精神通過新聞宣傳這一有效的窗口得到展現(xiàn)?？梢哉f，新聞宣傳是現(xiàn)代企業(yè)做好內(nèi)部思想政治工作的有效手段，是企業(yè)文化傳播的喉舌，同時(shí)也是企業(yè)與員工、企業(yè)與社會(huì)進(jìn)行聯(lián)系的必要性紐帶。

1.2、新聞宣傳是企業(yè)和諧、穩(wěn)定的“減震器”

新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能，還有引導(dǎo)群眾，為群眾釋疑解惑的功能。尤其是企業(yè)在加大力度推進(jìn)改制分流深化改革的過程中，涉及較大范圍員工切身利益的調(diào)整，部分員工很難理解、很難接受，這時(shí)新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關(guān)政策，做好典型引路和釋疑解惑工作，對(duì)深化改革的意義和作用講清，對(duì)深化改革的道理講明，對(duì)深化改革的過程講細(xì)，消除員工的顧慮，使員工能理解改革、支持改革，積極投身到改革之中。

1.3、新聞宣傳能夠提升企業(yè)凝聚力

在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，有效的新聞宣傳能夠使企業(yè)員工之間的溝通得到強(qiáng)化，使企業(yè)員工的需求得到滿足，同時(shí)還能夠使企業(yè)規(guī)范化建設(shè)得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。如此一來，在個(gè)人需求得到滿足的基礎(chǔ)上，企業(yè)員工工作的積極性與主動(dòng)性將得到有效提升，企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將成為企業(yè)員工努力的重點(diǎn)。在目標(biāo)一致、利益相同和榮辱與共的條件下，企業(yè)凝聚力自然也將得到切實(shí)的提升。

1.4、新聞宣傳是塑造和維護(hù)企業(yè)形象的“宣傳員”

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開展的各種思想教育活動(dòng)以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的好人好事，都要通過新聞宣傳反映出去，讓外界通過新聞宣傳了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。新聞宣傳對(duì)塑造企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象也有著直接作用。新聞宣傳其實(shí)就是極其低廉而更具親和力的廣告形式。

2、企業(yè)新聞宣傳工作參與企業(yè)文化建設(shè)的主要途徑

實(shí)踐中，要切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳的作用，借助于有效的新聞宣傳推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，現(xiàn)代企業(yè)必須對(duì)新聞宣傳工作的以下幾點(diǎn)事項(xiàng)加以注意。

2.1、企業(yè)要樹立起基本的“亮相”意識(shí)

企業(yè)文化建設(shè)需要以企業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，而企業(yè)的發(fā)展則離不開社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的了解與擁護(hù)。因此，基于企業(yè)在公眾心中的形象建設(shè)，現(xiàn)代企業(yè)必須要樹立起“亮相”意識(shí)，主動(dòng)地將自身的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營業(yè)績及相關(guān)發(fā)展動(dòng)態(tài)等通過新聞宣傳的方式進(jìn)行傳播，使企業(yè)的社會(huì)地位、市場地位、知名度與行業(yè)信譽(yù)等得到有效提升。

2.2、擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，樹立企業(yè)良好形象

現(xiàn)代社會(huì)“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已不再使用，人們希望對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有著更多的了解，通常情況下，一個(gè)企業(yè)的透明度越高，且公眾影響力也就越大。企業(yè)在具備自身實(shí)力之后，需要將自己推介給公眾，高調(diào)的企業(yè)才是當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的主流。海爾集團(tuán)在這一方面就做得十分成功，值得學(xué)習(xí)和借鑒。海爾集團(tuán)相關(guān)的理念和故事有6S大腳印、斜坡球原理、砸不合格電冰箱等，它們通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、企業(yè)管理培訓(xùn)、管理類圖書等多種傳播渠道和媒介，來傳達(dá)給公眾，在公眾心里樹立了一個(gè)重管理、重質(zhì)量的標(biāo)桿企業(yè)形象，使得海爾這一品牌深入人心。

2.3、企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展的作用

企業(yè)的新聞宣傳工作是在企業(yè)黨政的直接領(lǐng)導(dǎo)下開展的，這對(duì)于推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)具有十分重要的作用。首先，搞好企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于增強(qiáng)員工的信心，鼓舞員工的士氣。其次，由于企業(yè)文化是在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中積累和提煉出來的，其形成的過程實(shí)際上就是企業(yè)的經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價(jià)值觀念等建立和完善的過程，對(duì)員工有一種潛移默化的滲透和影響。同時(shí)，企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新聞宣傳工作能激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性，使其圍繞企業(yè)的方針目標(biāo)發(fā)揮自己的聰明才智。第三，由于企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神，隨著企業(yè)新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業(yè)文化也將得到不斷的發(fā)展和完善，員工的思想素質(zhì)和精神面貌在企業(yè)文化的熏陶下也將不斷提高和升華。一個(gè)企業(yè)要想建立自己的企業(yè)文化，新聞宣傳工作是一個(gè)必不可少的手段。

2.4、企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的優(yōu)勢

一個(gè)企業(yè)在各個(gè)時(shí)期的企業(yè)精神，既是廣大員工在生產(chǎn)經(jīng)營工作中的精神和價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)，也是與各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)精神和價(jià)值觀念的重視和提煉分不開的。在企業(yè)文化建設(shè)中，員工是企業(yè)文化建設(shè)的主體，而企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要載體之一，有其得天獨(dú)厚的宣傳手段、媒體條件和受眾基礎(chǔ)，在企業(yè)文化的建設(shè)中具有舉足輕重的作用。企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)員工自己的文化宣傳手段，貼近員工，了解員工，清楚員工的所思所想，具有一定的號(hào)召力和感染力，能夠通過卓有成效的宣傳和發(fā)動(dòng)把員工凝聚和號(hào)召起來。同時(shí)，企業(yè)的新聞宣傳工作具有企業(yè)文化的教育功能，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體和有效途徑。

2.5、新聞宣傳要對(duì)宣傳方式進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃

在對(duì)新聞宣傳的文化資源進(jìn)行發(fā)掘的基礎(chǔ)上，企業(yè)新聞宣傳應(yīng)注重與社會(huì)性媒體的聯(lián)動(dòng)，深化雙方合作的方式，提升新聞宣傳的檔次，以獲取更好的新聞宣傳效果。首先，新聞宣傳要發(fā)揮企業(yè)的能動(dòng)性，爭取打主動(dòng)戰(zhàn)，并盡量在集中企業(yè)優(yōu)勢兵力的基礎(chǔ)上選擇較大的選題，以便于實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在深度報(bào)道方面的突破；其次，企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)對(duì)內(nèi)部各部門的力量進(jìn)行必要的協(xié)調(diào)，建立起統(tǒng)一對(duì)外的新聞宣傳意識(shí)，通過宣傳深度的加深來提升新聞宣傳的整體性效果。

結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)必須強(qiáng)化對(duì)新聞宣傳的深入研究，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新聞宣傳手段來促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，并竭盡所能使新聞宣傳的作用在企業(yè)文化建設(shè)中得到最大程度的發(fā)揮，進(jìn)而為企業(yè)的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展奠定良好的文化基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]殷銳.企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的推動(dòng)[J].新聞傳播,2012,08:157-158.

篇2

一、創(chuàng)新工作方式，增強(qiáng)吸引力

宣傳內(nèi)容時(shí)代化，提升趣味性。隨著生活水平的不斷提高，群眾更關(guān)心自身的生殖健康、生育質(zhì)量、生命價(jià)值。因此計(jì)生宣傳教育工作應(yīng)該跟上時(shí)代的發(fā)展，時(shí)代需要什么，我們就宣傳什么。各級(jí)計(jì)生部門著力解決宣傳內(nèi)容陳舊、單一的問題 ，將嚴(yán)肅的人口計(jì)生政策用群眾喜聞樂見的形式，向群眾宣傳，使宣傳教育工作真正做到與時(shí)俱進(jìn)，群眾歡迎。在這方面興采計(jì)生委近幾年做了一些嘗試，實(shí)現(xiàn)了“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，即由呆板說教向趣味性為主的的活動(dòng)轉(zhuǎn)變。我們把參與式、啟發(fā)式、互動(dòng)式、情景式教學(xué)方法引入人口計(jì)生宣傳，舉辦了多期生殖健康知識(shí)和獨(dú)生子女教育講座，“女性與法知識(shí)競賽”成為工作中的亮點(diǎn)。競賽以《婚姻法》、《人口與計(jì)劃生育法》和新修訂的《婦女權(quán)益保障法》為主要內(nèi)容，通過“請(qǐng)你斷案”、“花藝展示”、“開心對(duì)對(duì)碰”、“非?？诳谛恪焙汀皹O速搶答”等新穎環(huán)節(jié)，使整個(gè)競賽集知識(shí)性、趣味性、娛樂性于一體，不但達(dá)到了宣傳、學(xué)習(xí)法律知識(shí)的目的，而且競賽現(xiàn)場呈現(xiàn)出輕松、愉快、和諧的氛圍。

宣傳手段科學(xué)化，提升直觀性。近年來宣傳教育的方式逐漸由表面走向深入，由平面走向立體。計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)的引入為人口計(jì)劃生育宣傳工作提供更直觀、更快捷的科學(xué)宣傳手段。我們要充分發(fā)揮這些現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢，提升傳統(tǒng)宣傳方式的品位，建立科技化的宣教新平臺(tái)。如：辦好網(wǎng)上人口學(xué)校；引進(jìn)電化教育、多媒本教育 ，實(shí)現(xiàn)本地教育與遠(yuǎn)程教育的相結(jié)合，建立計(jì)劃生育網(wǎng)站；開通計(jì)生互動(dòng)熱線；建立計(jì)劃生育宣傳櫥窗等。這些形式多樣、內(nèi)容豐富的新型生育文化宣教平臺(tái)，形成了縱橫交織的宣傳網(wǎng)絡(luò)，使計(jì)劃生育宣傳工作更直觀、更具體、更快捷。

二、創(chuàng)新工作理念，增強(qiáng)實(shí)效性

建立依法宣傳的理念?！度丝谂c計(jì)劃生育法》明確規(guī)定：國家依靠宣偉教育、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、綜合服務(wù)，建立健全獎(jiǎng)勵(lì)和社會(huì)保障制度，開展人口與計(jì)劃生育工作。以法的形式將宣傳教育確定下來，使之有了法定的重要地位，其意義極其深遠(yuǎn)。宣傳教育不是停留在計(jì)劃生育工作經(jīng)驗(yàn)的層面上，而是上升到法律的高度，是必須依法進(jìn)行的。正是基于這一新的理念，近年來興隆臺(tái)采油廠計(jì)生委加大對(duì)宣傳教育的投入，積極建設(shè)有科研特色的生育文化教育基地，建立了網(wǎng)上人口學(xué)校、特殊人信息群、QQ工作群、愛心服務(wù)屋等，大力宣傳計(jì)劃生育政策、法律法規(guī)及各種相關(guān)知識(shí)，使宣傳教育工作落到實(shí)處，頗有成效。

建立按需宣傳的理念。“以人為本，按需施教”的宣傳工作理念是人口計(jì)生宣傳教育工作的重要切入點(diǎn)。我們要在宣傳教育上創(chuàng)新，就必須確立按需宣傳教育的新理念，使我們的宣傳教育人性化。興采計(jì)生委切合群眾的實(shí)際，滿足群眾的需要，每年下基層進(jìn)行調(diào)研，確立每年的宣傳重點(diǎn)，把群眾“歡迎不歡迎，滿意不滿意”作為評(píng)估宣傳教育效果的重要指標(biāo)。緊緊抓住育齡群眾的心理特點(diǎn)和行為特點(diǎn)，以獨(dú)生子女教育為切入點(diǎn)，把“婚育新風(fēng)進(jìn)萬家”活動(dòng)的著眼點(diǎn)放在家庭上，堅(jiān)持一年一個(gè)活動(dòng)主題，使活動(dòng)特點(diǎn)突出，措施具體，貫穿全年?；顒?dòng)內(nèi)容和主題易于為員工所接受，吸引了員工的廣泛參與。先后組織了獨(dú)生子女才藝表演賽、“新世紀(jì)、好家庭”獨(dú)生子女家庭趣味知識(shí)競賽、“讓愛駐我家獨(dú)生子女家庭英語競技大賽”等，使宣傳教育更具有針對(duì)性、突出實(shí)效性。

三、堅(jiān)持齊抓共管，增強(qiáng)滲透力

一是領(lǐng)導(dǎo)重視，提供動(dòng)力。只有各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到人口計(jì)生工作的現(xiàn)狀以及所面臨的嚴(yán)峻形勢 ，提高了對(duì)開展宣傳教育工作的必須性和緊迫性的重視程度，才有可能在人力、物力、財(cái)力各方面為我們開展宣傳教育工作提供有力保障。興采各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)高度重視計(jì)劃生育工作，將計(jì)劃生育工作納入各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部的政績、業(yè)績考核，兌現(xiàn)計(jì)生各項(xiàng)優(yōu)惠政策。領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和支持為開展計(jì)劃生育宣傳教育工作開辟了一條綠色通道，每年堅(jiān)持投資制作展板、讀本、折頁、聲像制品、訂閱兩報(bào)、兩刊，為各基層單位配備各種書籍達(dá)10000余冊(cè)。