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內(nèi)容摘要：國(guó)內(nèi)客源是北京旅游市場(chǎng)的重要組成部分，但近年來(lái)北京旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題，增長(zhǎng)乏力。本文從客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)角度，對(duì)北京市國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)的現(xiàn)狀、空間結(jié)構(gòu)的發(fā)展進(jìn)行了分析，提出了北京市旅游市場(chǎng)發(fā)展的市場(chǎng)細(xì)分策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系。

關(guān)鍵詞：客源市場(chǎng) 空間結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)細(xì)分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 北京市

旅游客源市場(chǎng)是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的前提條件，對(duì)于客源市場(chǎng)的研究是旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃和旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作的基礎(chǔ)。無(wú)論是旅游規(guī)劃，還是旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)客源市場(chǎng)的研究。旅游客源市場(chǎng)是指在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)某一旅游產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)和潛在的總體需求，旅游客源市場(chǎng)按消費(fèi)者地理區(qū)域分布、時(shí)間分布及旅游動(dòng)機(jī)類(lèi)型可劃分為旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)、時(shí)間結(jié)構(gòu)、旅游類(lèi)型結(jié)構(gòu)。其中空間結(jié)構(gòu)是旅游市場(chǎng)的一種重要結(jié)構(gòu)，按空間分布，一般可將旅游地的客源市場(chǎng)劃分為境外客源市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。

北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）總體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)

北京是我國(guó)的首都，全國(guó)政治、文化中心，同時(shí)也是我國(guó)大型入境口岸之一和旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的城市之一，以及我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)圈之一――環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心城市，在旅游業(yè)發(fā)展中一直處于前沿位置。近年來(lái)，隨著北京申奧的成功，北京市旅游設(shè)施已逐步完善，旅游環(huán)境也得到進(jìn)一步改善，特別是雙休日和黃金周制度的實(shí)施，使得國(guó)內(nèi)游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游收入也以年均近20%的速度快速增長(zhǎng)，成為北京市第三產(chǎn)業(yè)收入中的重要來(lái)源之一。

從表1可以看出，2001年，北京市接待國(guó)內(nèi)游客1.1億人次，相當(dāng)于同期接待海外游客的39倍，是1996年（第一次進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游調(diào)查）接待國(guó)內(nèi)游客的1.4倍，年增長(zhǎng)速度為7.5%，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)887.7億元，是同期國(guó)際旅游收入的3.6倍。國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)成為北京旅游收入的主要來(lái)源。

（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限

與入境游市場(chǎng)相比，北京的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在旅游總收入中的貢獻(xiàn)更大。然而，近幾年來(lái)，由于種種原因，北京接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)一直在1.1億人次左右徘徊，收入也不很樂(lè)觀， 其中2002年在接待游客數(shù)較上年基本不變的情況下，收入反而下降了7%；2003年由于非典等因素的影響，北京接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)出現(xiàn)大幅下降，旅游收入也下降了14.2%。

北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)分析

（一）客源吸引半徑分析

一個(gè)給定的旅游目的地的客源地市場(chǎng)受多種因素制約，吳必虎（1997）研究結(jié)果表明中國(guó)城市居民旅游和休閑出游市場(chǎng)，隨距離增加而衰減；80％的出游市場(chǎng)集中在距城市500km以?xún)?nèi)的范圍；由旅游中心城市出發(fā)的非本市居民的目的地選擇范圍主要集中在距城市250km半徑范圍內(nèi)。

客源吸引半徑是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指標(biāo)，該指標(biāo)被許多學(xué)者運(yùn)用到旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)的研究中，根據(jù)我國(guó)旅游地理結(jié)構(gòu)的實(shí)際情況，可將吸引距離范圍劃分為四級(jí)：I級(jí)為小于500km；Ⅱ級(jí)為500～1000km；Ⅲ級(jí)為1000～1500km；Ⅳ級(jí)為大于l 500km。表2描述了北京市主要客源地市場(chǎng)距北京的公路里程。

（二）國(guó)內(nèi)旅游流強(qiáng)度空間分布概況

以各省、自治區(qū)、直轄市人民政府駐地作為該省、自治區(qū)、直轄市居民前來(lái)北京市旅游的平均出發(fā)地，以北京市為中心，以一定空間直線(xiàn)距離為半徑建立起北京市與各省、市、自治區(qū)的空間距離（如表2），然后再計(jì)算出不同區(qū)域范圍內(nèi)各省、市、自治區(qū)旅游流量的省均市場(chǎng)份額，可以描繪出各客源地產(chǎn)生旅游流強(qiáng)度隨著距北京市空間距離的增加而衰減的空間距離關(guān)系表（表3）。

在對(duì)圖表進(jìn)行分析可以得出：總體來(lái)講國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律。即距北京市越近，旅游流產(chǎn)生強(qiáng)度就越大，隨著空間直線(xiàn)距離越遠(yuǎn)，旅游流產(chǎn)生的強(qiáng)度就越弱。但是距離在1500公里以上處出現(xiàn)了旅游流強(qiáng)度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，但總體上來(lái)看呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)主要?dú)w因于北京其所具有的特殊的地理位置及政治歷史背景在全國(guó)范圍內(nèi)形成的巨大影響力。

北京本地市民，占北京市旅游流總流量的38.1%，是北京市旅游流的最大客源地。周邊直線(xiàn)距離在500公里內(nèi)的近郊省市――石家莊、濟(jì)南、天津所產(chǎn)生的旅游流量占總流量的23.0%，省（市、自治區(qū)）均產(chǎn)生的旅游流量7.67%，僅次于中心區(qū)，是北京市旅游流重要的客源地。在500～1000公里區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)生的旅游流量為總流量的12.1%，?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）平均流量產(chǎn)生強(qiáng)度遞減到3.03%，在1000～1500公里范圍內(nèi)，旅游流強(qiáng)度為11.2%，省（市、自治區(qū)）平均流量產(chǎn)生強(qiáng)度僅1.24%，而在1500公里以外的省區(qū)，省均產(chǎn)生旅游流量強(qiáng)度就表現(xiàn)的更加微弱了。因此，北京市國(guó)內(nèi)旅游流產(chǎn)生強(qiáng)度隨空間距離增大而出現(xiàn)明顯地衰減規(guī)律，但這種空間距離衰減趨勢(shì)因與旅游流產(chǎn)生源地之間交通便捷程度（時(shí)間距離）、人均消費(fèi)水平、人口規(guī)模大小等因素影響而出現(xiàn)局部增強(qiáng)現(xiàn)象。距離在1500公里以外處出現(xiàn)的旅游流強(qiáng)度變化就是很好的證明。此外也可以由此得出，距離在1500～2000公里范圍內(nèi)的省、市、自治區(qū)具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。

北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

（一）北京吸引范圍大、客源市場(chǎng)比較分散

通過(guò)分析北京市的客源吸引半徑可知：北京市憑借其獨(dú)特的政治、歷史和地理優(yōu)勢(shì)擁有強(qiáng)大的潛在客源市場(chǎng)，吸引范圍很大，基本遍及全國(guó)所有省份，呈現(xiàn)出明顯的吸引力，具有相當(dāng)大的開(kāi)發(fā)潛力。但通過(guò)對(duì)北京市地理集中指數(shù)的研究可以得出：北京市的客源市場(chǎng)相對(duì)分散，不利于確定主要客源市場(chǎng)，同時(shí)給旅游宣傳定位、針對(duì)性地提供旅游服務(wù)帶來(lái)困難，進(jìn)而影響其旅游效益的提高。因此，開(kāi)拓北京國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)有利因素與不利因素并存。

（二）國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律

對(duì)表3進(jìn)行分析后可以得知，國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律，北京以外省市的游客客流隨距離增加而衰減。但距離在1500公里以外的省市處出現(xiàn)了旅游流強(qiáng)度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，說(shuō)明距離在1500～2000公里范圍內(nèi)的省市具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。

（三）基于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的定位策略

國(guó)內(nèi)旅游收入在北京旅游總收入中所占比例很高，所以，如果對(duì)3/4以上的旅游市場(chǎng)沒(méi)有合理的主題定位，就等于將最大份額的“市場(chǎng)蛋糕”讓給了競(jìng)爭(zhēng)者。由此可見(jiàn)，應(yīng)該對(duì)北京旅游市場(chǎng)按目標(biāo)群體做出細(xì)分，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)客戶(hù)進(jìn)行定位，以“多功能旅游定位”為北京旅游業(yè)做出規(guī)劃和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。

根據(jù)北京旅游目標(biāo)群體需求的不同，可以將客源分為三類(lèi)：

第一類(lèi)目標(biāo)群體是國(guó)外游客，主要特征是對(duì)（東方）古都文化興趣濃厚，對(duì)北京的整體認(rèn)識(shí)尚停留在表層，旅游訴求為探尋東方古老文化，旅游需求以參觀游覽具有代表性的歷史名勝、皇家園林、民居胡同等成熟旅游產(chǎn)品為主。北京需進(jìn)一步完善景區(qū)服務(wù)功能，提高旅游滿(mǎn)意度。在后奧運(yùn)時(shí)期，為了讓旅游者更好地領(lǐng)略北京風(fēng)貌，應(yīng)提高景區(qū)接待水平，包括提高景區(qū)游客中心的咨詢(xún)服務(wù)功能，加強(qiáng)游客投訴管理等措施。

第二類(lèi)目標(biāo)群體是距北京較遠(yuǎn)的國(guó)內(nèi)游客，北京市是國(guó)內(nèi)游客的首選目的地之一，外省市來(lái)京游客大致占全部國(guó)內(nèi)游客的2/3，如按購(gòu)買(mǎi)北京旅游產(chǎn)品的頻度，這類(lèi)群體又分為首次購(gòu)買(mǎi)游客和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)游客。首次購(gòu)買(mǎi)游客的主要特征是：訴求側(cè)重于北京作為“首都”的主要特征，既對(duì)“古都文化”感興趣，又對(duì)北京作為中國(guó)最為“現(xiàn)代化”的城市形象感興趣，需求以代表性的歷史名勝和現(xiàn)代化建筑為主；重復(fù)購(gòu)買(mǎi)游客的主要特征是以往有過(guò)北京游的經(jīng)歷，對(duì)“古都文化”和“首都文化”都已經(jīng)有較多了解，興趣轉(zhuǎn)移到更深層次，在旅游訴求方面，需要北京旅游市場(chǎng)進(jìn)一步挖掘風(fēng)景名勝、主辦主題活動(dòng)，這類(lèi)需求以風(fēng)景、度假和商務(wù)旅游并存，要求旅游產(chǎn)品能體現(xiàn)“新、美、奇”的特點(diǎn)。

第三類(lèi)群體是北京市民及近省市游客，主要特征為在京工作或完全熟悉北京，旅游訴求更多以工作日之外，調(diào)整生活節(jié)奏、放松心情為主，需求多是短期的休閑、度假旅游和主題公園旅游，對(duì)旅游產(chǎn)品更新有強(qiáng)烈要求。在這方面可賦予旅游產(chǎn)品更豐富的內(nèi)容，通過(guò)文化活動(dòng)延長(zhǎng)其生命周期

（四）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念并建立健全營(yíng)銷(xiāo)體系

從新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段方面來(lái)看，目前北京市旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系還不健全。電子商務(wù)網(wǎng)站多數(shù)是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)辦，真正由旅游企業(yè)建立的極少，這就形成了旅游公司不了解網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)不熟悉旅游業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致旅游網(wǎng)站的內(nèi)容空洞缺乏吸引力，因此，旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的關(guān)鍵之一是強(qiáng)化旅游信息的開(kāi)發(fā)，提供全面、詳細(xì)、準(zhǔn)確、及時(shí)的旅游信息。旅游信息的及時(shí)性也就是信息的現(xiàn)時(shí)性，房?jī)r(jià)、票價(jià)旅游節(jié)目等旅游信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性，很容易成為過(guò)時(shí)信息，必須及時(shí)更新以確保其現(xiàn)時(shí)性，這方面需要政府提供政策支持，形成平臺(tái)，方便企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)信息。

在旅游營(yíng)銷(xiāo)策略的持續(xù)性問(wèn)題上。北京積極借鑒悉尼奧運(yùn)會(huì)的旅游宣傳策略，在奧運(yùn)準(zhǔn)備期和奧運(yùn)年階段，制定了豐富細(xì)致的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略，并且十分重視與媒體進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而產(chǎn)生了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。但北京對(duì)后奧運(yùn)階段的營(yíng)銷(xiāo)策略并沒(méi)有完整系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，雖然有關(guān)方面表示要利用奧運(yùn)會(huì)提供的歷史發(fā)展契機(jī)，全面推進(jìn)“‘走進(jìn)北京，體驗(yàn)奧運(yùn)’海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，開(kāi)展以?shī)W運(yùn)旅游產(chǎn)品為核心、全方位展示北京奧運(yùn)遺產(chǎn)資源的重點(diǎn)入境客源市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)行動(dòng)，促進(jìn)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。上述營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)目前還沒(méi)有具體的實(shí)施方案，而且是否能夠發(fā)揮實(shí)際作用，還需細(xì)致的研究。這對(duì)北京在后奧運(yùn)階段的旅游業(yè)發(fā)展是非常不利的，由于北京在奧運(yùn)年并沒(méi)有獲得旅游業(yè)的高速增長(zhǎng)，因而后奧運(yùn)階段的旅游促銷(xiāo)策略對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要，所以未來(lái)一段時(shí)間北京旅游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)任重而道遠(yuǎn)。

旅游營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，北京作為一個(gè)旅游強(qiáng)市，應(yīng)該高度重視營(yíng)銷(xiāo)策略，要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)整合起來(lái)，把短期營(yíng)銷(xiāo)和長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，使現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)體系更加完善，提高旅游營(yíng)銷(xiāo)的效果，從而有效地拓展北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。

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篇2

現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的主要特征有：①自然性，休閑農(nóng)業(yè)的資源主要來(lái)自于田園景觀、自然生態(tài)環(huán)境及人文資源，而非人工建造的景觀。②體驗(yàn)性，休閑農(nóng)業(yè)重在親身感受。游客可以在觀光的同時(shí)，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、果實(shí)采摘等。③休閑性，休閑農(nóng)業(yè)為國(guó)民提供了休閑的機(jī)會(huì)，使得游客可以更好地與當(dāng)?shù)鼐用裨黾恿私?、交流互?dòng)，體驗(yàn)農(nóng)村生活。④產(chǎn)業(yè)性，休閑農(nóng)業(yè)是融合了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式［7］。在我國(guó)，各地區(qū)結(jié)合自身農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了很多休閑農(nóng)業(yè)的實(shí)踐體系，形成了內(nèi)容豐富、各具特色的表現(xiàn)形式，主要包括田園農(nóng)業(yè)觀光、民俗風(fēng)情、農(nóng)家樂(lè)、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)、科普教育、休閑度假等休閑模式，其中以田園休閑觀光農(nóng)業(yè)為主，因?yàn)檫@種休閑模式投資相對(duì)較少、見(jiàn)效也快。

2德化縣南埕鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源結(jié)構(gòu)分析

2．1德化縣南埕鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源類(lèi)型結(jié)構(gòu)

旅游資源是指自然界和人類(lèi)社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素（《GB／T18971－2003旅游規(guī)劃通則》）。由此，旅游資源是進(jìn)行旅游活動(dòng)的前提與核心，也是旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。其中，休閑農(nóng)業(yè)旅游資源是人類(lèi)與自然環(huán)境長(zhǎng)期作用而形成的有機(jī)統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)景觀，具有廣泛性、多樣性、時(shí)代性、季節(jié)性、地域性、系統(tǒng)性等特點(diǎn)［8］。德化縣南埕鎮(zhèn)的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源基礎(chǔ)良好、分布廣泛、類(lèi)型多樣，呈現(xiàn)出一定的結(jié)構(gòu)特征（圖1）：該區(qū)的桃仙溪自然景觀、桃花島農(nóng)業(yè)觀賞園景觀、石筍峰景觀、石筍洋水電站在旅游區(qū)內(nèi)部形成局部的黃金組合優(yōu)勢(shì)。這里自然資源優(yōu)勢(shì)明顯，安靜的村莊、水聲潺潺的溪流、參天古樹(shù)、茂密的植被，充分體現(xiàn)了桃仙溪鄉(xiāng)村旅游景區(qū)旅游資源的豐富性與獨(dú)特性，極具生態(tài)休閑觀光旅游價(jià)值。同時(shí)，德化縣南埕鎮(zhèn)積淀了深厚的古村落文化、農(nóng)耕文化及民俗文化，文化旅游資源豐富，具有較高的旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值。這些旅游資源內(nèi)容豐富、優(yōu)勢(shì)突出，具有發(fā)展當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的巨大潛力。但是已開(kāi)發(fā)的景區(qū)相關(guān)旅游配套設(shè)施跟不上、不完善，可進(jìn)入性較差，且與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源有極大的相似性，旅游資源易被替代；南程鎮(zhèn)還有一些旅游資源處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，如地文景觀資源石筍峰、遺址旅游資源（湖興宮）等。

2．2德化縣南埕鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源的層級(jí)結(jié)構(gòu)

德化縣南埕鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源的目標(biāo)客源市場(chǎng)主要是泉州市、福州市、廈門(mén)市、漳州市等，其中針對(duì)的顧客群主要是一些想回歸自然、體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)的城市居民、開(kāi)展夏令營(yíng)和春游等形式的中小學(xué)生、懷念家鄉(xiāng)的海外僑胞等。因此，德化縣南埕鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源的開(kāi)發(fā)在確定旅游資源類(lèi)型結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，再結(jié)合目標(biāo)休閑農(nóng)業(yè)游客的旅游動(dòng)機(jī)、特征等要求，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向來(lái)確定德化縣南埕鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的層級(jí)結(jié)構(gòu)。

3德化縣南埕鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)模式德化南埕所具有的氣候資源、自然資源與社會(huì)資源及其地域空間特征決定了其休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的模式。

3．1生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)園

德化縣南埕鎮(zhèn)應(yīng)積極招商引資，并充分利用閩臺(tái)的五緣優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)臺(tái)灣的觀光休閑農(nóng)業(yè)，建設(shè)以種植桃樹(shù)、葡萄、枇杷為主的農(nóng)業(yè)觀賞園；在鞏固發(fā)展桃花島農(nóng)業(yè)觀賞園的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大和完善生態(tài)農(nóng)業(yè)觀賞園的規(guī)模，為南埕鎮(zhèn)發(fā)展生態(tài)休閑旅游帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。其中，南埕鎮(zhèn)可充分利用其豐富的旅游資源，如古厝、村莊、溪流、溫泉、古樹(shù)、森林等，積極打造以桃仙溪景區(qū)為主的自然生態(tài)旅游品牌。

3．2農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園

德化縣南埕鎮(zhèn)應(yīng)啟動(dòng)“鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂(lè)”旅游線(xiàn)路，推出“農(nóng)家自助餐”、“農(nóng)家旅館”、“垂釣臺(tái)”、“生態(tài)田園鄉(xiāng)村”、“素質(zhì)教育拓展基地”等生態(tài)旅游項(xiàng)目，完善生態(tài)旅游要素，從而設(shè)計(jì)出歡樂(lè)農(nóng)家體驗(yàn)區(qū)、科研考察基地，將南埕鎮(zhèn)打造成知名的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，不斷擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在省內(nèi)的影響力。其中，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)生活體驗(yàn)區(qū)、茶樹(shù)種植區(qū)，并利用當(dāng)?shù)卮迓涔琶窬哟蛟爨l(xiāng)村客棧，使鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游在接待服務(wù)上更加完善。此外，還要形成當(dāng)?shù)馗挥刑厣泥l(xiāng)村墟市、農(nóng)業(yè)藝術(shù)等民俗風(fēng)情旅游品牌，這樣才能促使德化縣南埕鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)走多元化、可持續(xù)道路。

3．3溫泉休閑養(yǎng)生度假村

德化縣南埕鎮(zhèn)應(yīng)充分運(yùn)用當(dāng)?shù)鼐吧巳说霓r(nóng)村和農(nóng)業(yè)觀光點(diǎn)、溫泉、田園村舍等旅游資源，按照一定的布局建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)家村舍，打造溫泉休閑養(yǎng)生度假村。這樣可以使得游客不僅可以觀光、體驗(yàn)農(nóng)家生活，享受鄉(xiāng)土樂(lè)趣，又可以使游客養(yǎng)生、住宿、度假、游樂(lè)，從而為游客提供一個(gè)良好的休憩度假場(chǎng)所。同時(shí)，農(nóng)業(yè)度假村的建設(shè)還可以延長(zhǎng)游客逗留的時(shí)間，進(jìn)一步增加當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?/p>

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發(fā)展如何

2012年共調(diào)查賓館及住宿設(shè)施30家，調(diào)查監(jiān)測(cè)旅游景點(diǎn)12個(gè)，全年投放國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查問(wèn)卷6245份，回收6114份，回收率為97.90%；通過(guò)程序錄入審核，獲得有效問(wèn)卷6025份，有效率為98.54%。

調(diào)查顯示，2012年武漢市共接待國(guó)內(nèi)游客14067.70萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)20.09%，一日游游客6554.87萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1342.17億元，比上年增長(zhǎng)32.27%；國(guó)內(nèi)旅游收入占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的16.83%，比上年提高1.81個(gè)百分點(diǎn)。全年國(guó)內(nèi)游客人均花費(fèi)954.08元，比上年增長(zhǎng)9.41%；人均在武漢停留天數(shù)為2.93天，比上年增長(zhǎng)12.69%。

相關(guān)資料還顯示，2012年湖北省內(nèi)居民為武漢市國(guó)內(nèi)旅游最大的客源市場(chǎng)，占市場(chǎng)比重為44.35%，省外客源市場(chǎng)主要集中在周邊?。ㄊ校瑥V東居首位，占市場(chǎng)比重為7.00%。其后依次為湖南、河南、浙江、江蘇、江西、山東、上海、北京和四川，占市場(chǎng)比重分別為6.71%、4.32%、3.88%、3.15%、2.89%、2.85%、2.56%、2.49%和2.49%。以上八省二市為武漢市輸送了38.34%的國(guó)內(nèi)旅游客源，占武漢市省外客源市場(chǎng)的68.89%。

現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一。2012年武漢國(guó)內(nèi)游客中來(lái)武漢觀光/游覽的有42.21%，而來(lái)武漢度假/休閑的僅有14.29%。此外，武漢旅游業(yè)過(guò)于依賴(lài)黃鶴樓、歸元寺和東湖等傳統(tǒng)知名景區(qū)，缺乏創(chuàng)新和豐富的旅游產(chǎn)品體系。

客源結(jié)構(gòu)失衡、旅游宣傳乏力。武漢國(guó)內(nèi)游客基本上以省內(nèi)、京廣沿線(xiàn)省份和江浙地區(qū)為主，客源分布過(guò)于集中，需要在客源開(kāi)拓上主動(dòng)出擊，旅游宣傳和推廣力度亟須發(fā)力。

城市旅游服務(wù)體系不健全。2012年武漢國(guó)內(nèi)游客自駕車(chē)比例高達(dá)12.21%，且上升趨勢(shì)明顯。旅游交通作為城市服務(wù)體系的重要組成部分，是目前武漢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。

積極應(yīng)對(duì)

完善城市旅游服務(wù)體系建設(shè)。為實(shí)現(xiàn)武漢國(guó)內(nèi)旅游“快進(jìn)、快出、慢游”的目標(biāo)，建議武漢市旅游公共服務(wù)體系建設(shè)要以旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn)，以旅游慢速交通網(wǎng)、旅游熱線(xiàn)、旅游牌示系統(tǒng)為突破，積極推進(jìn)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，盡快建成以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的城市旅游公共服務(wù)體系。

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海南省位于中國(guó)的南端，海南具有得天獨(dú)厚的地理位置，是移民匯集，文化交匯的地區(qū)。旅游文化特色豐富。海南旅游文化如黎族文化，擁有文化遺存，如船型屋，橄欖形建筑。黎族的紡織黎錦等，其中8項(xiàng)以上已列入我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝，昌江黎族泥條盤(pán)筑法制陶技術(shù)，黎族樹(shù)皮制作技藝等；海南除了黎族文化,還有絲路文化、海南的宗教文化、早期南海漁民的闖海文化、紅色娘子軍的紅色文化、以及海南衛(wèi)星發(fā)射基地的航天文化等。在海南博物館展示著市井街、黎村苗寨、大象谷、歡樂(lè)廣場(chǎng)、體驗(yàn)館、觀音廟、媽祖廟等。古樸、典雅、精致、厚重的各色主題雕塑將布置在古道的不同地點(diǎn)，沿線(xiàn)區(qū)域還擁有黎錦、刺繡、蠟染等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。

二、海南國(guó)際旅游島動(dòng)漫吉祥物的發(fā)展凸顯文化內(nèi)涵

海南國(guó)際旅游島吉祥物的產(chǎn)生歷程來(lái)看，歷來(lái)的吉祥物應(yīng)該具有鮮明的外在特征，同時(shí)主要特征要能突出的表達(dá)海南國(guó)際旅游島的城市內(nèi)涵。比如海南的科技內(nèi)涵或者人文自然風(fēng)等內(nèi)涵，并且在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)價(jià)值等方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。旅游文化應(yīng)該貫穿海南動(dòng)漫吉祥物設(shè)計(jì)的理念始終，并且將海南國(guó)際旅游島的多元文化得以詮釋。通過(guò)傳遞海南國(guó)際旅游島合作，健康等人與自然和諧相處的愿景，突顯出海南的社會(huì)價(jià)值。動(dòng)漫吉祥物在海南國(guó)際旅游島的建設(shè)浪潮中也得到逐步的發(fā)展，如第十三屆，海南島歡樂(lè)節(jié)在海南省屯昌縣舉行，吉祥物設(shè)計(jì)以“屯昌黑豬”、“屯昌黃雞”和“梅花鹿”為原型，形象可愛(ài)，積極健康，體現(xiàn)出不同文化背景、不同性別和年齡段人群的普遍認(rèn)同；反映第十三屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)的理念和精神；具備靈活性和商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值，適用于各種尺寸；創(chuàng)意原理令人信服，能使其故事化和人格化。凸顯歡樂(lè)節(jié)“文明提升素質(zhì)、歡樂(lè)促進(jìn)發(fā)展”思想，塑造海南 “陽(yáng)光海南、度假天堂”的旅游形象，體現(xiàn)歡樂(lè)節(jié)“歡樂(lè)、喜慶、文明、和諧”的氛圍。

三、旅游文化元素在動(dòng)漫吉祥物設(shè)計(jì)中的重要作用

海南動(dòng)漫吉祥物相繼推出，并在海南國(guó)際旅游島的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的傳播中發(fā)揮著重要作用，海南旅游城市的知名度、美譽(yù)度正在提升。旅游文化元素在動(dòng)漫吉祥物設(shè)計(jì)中起到重要的作用，旅游文化增加了設(shè)計(jì)的動(dòng)漫吉祥物的文化內(nèi)涵，動(dòng)漫吉祥物只有和文化結(jié)合，才能增強(qiáng)吉祥物設(shè)計(jì)的歷史感。才能得到更多的人民群眾去認(rèn)可。將旅游文化應(yīng)用于現(xiàn)在動(dòng)漫吉祥物設(shè)計(jì)中，使得人們?cè)跐撘庾R(shí)中有著積極的引導(dǎo)作用。對(duì)于海南動(dòng)漫吉祥物的設(shè)計(jì)，我們要以發(fā)展的眼光去看待，突出海南的民族風(fēng)格以及旅游文化的體現(xiàn)。應(yīng)該融入海南旅游文化元素的研究和再利用，使得海南的吉祥物設(shè)計(jì)更具旅游文化特質(zhì)以及文化信息。

四、動(dòng)漫吉祥物設(shè)計(jì)中體現(xiàn)旅游文化中存在的問(wèn)題以及對(duì)策

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[關(guān)鍵詞]收入管理市場(chǎng)細(xì)分機(jī)票定價(jià)

一、國(guó)內(nèi)航空客運(yùn)市場(chǎng)的細(xì)分特征

根據(jù)國(guó)內(nèi)階層的分布特點(diǎn)，本文作者曾對(duì)國(guó)內(nèi)航空客運(yùn)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。按照國(guó)內(nèi)居民的經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)航空旅客可以分為高端層和潛力層兩層。根據(jù)對(duì)高端層和潛力層的分類(lèi)，我們可以對(duì)這二層旅客的主要特征作一比較，如表所示。

國(guó)內(nèi)航空市場(chǎng)供需的主要矛盾是：在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，由于高端層規(guī)模相對(duì)較小，航空公司座位供給量總體上遠(yuǎn)大于高端層的需求；潛力層規(guī)模巨大，但由于低價(jià)機(jī)票沒(méi)有形成穩(wěn)定的供給機(jī)制，或者是由于價(jià)格瓶頸的存在，潛力層需求被抑制。處于同一階層的消費(fèi)者由于收入狀況、社會(huì)地位相近，因此有著類(lèi)似的消費(fèi)行為特征。各階層之間的居民在行為上的差異性要高于同一階層內(nèi)部的居民。

自1980年代后期以來(lái)，中國(guó)社會(huì)的收入差距持續(xù)擴(kuò)大，各階層之間的收入差異十分明顯。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院的研究結(jié)果，按收入五等分組數(shù)據(jù)，收入最高的私營(yíng)企業(yè)主階層的收入是產(chǎn)業(yè)工人和商業(yè)服務(wù)業(yè)員工收入的6倍～9倍；國(guó)家與社會(huì)管理者階層和經(jīng)理人員階層的收入是產(chǎn)業(yè)工人和商業(yè)服務(wù)業(yè)員工收入的2倍；收入最高的20%的就業(yè)者的收入是收入最低的20%的就業(yè)者的收入的33倍。并且沒(méi)有跡象顯示收入差距擴(kuò)大的趨勢(shì)得到了控制。有研究表明，城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)分層化的趨勢(shì)。從高端層和潛力層旅客所在階層的收入比較和鐵路運(yùn)輸價(jià)格來(lái)判斷，兩層旅客可接受運(yùn)輸價(jià)格基本相差一倍以上，對(duì)這二層的定價(jià)情況如圖所示。

圖中，高端定價(jià)層與潛力定價(jià)層之間存在“定價(jià)空隙”，也就是在兩層的運(yùn)價(jià)之間沒(méi)有有效率的對(duì)應(yīng)消費(fèi)層存在，這是由國(guó)內(nèi)收入兩極化的階層分布特征決定的。在市場(chǎng)實(shí)踐中，不少航空公司憑經(jīng)驗(yàn)采用了跳艙定價(jià)的操作方法，就是這一定價(jià)特征的反映。國(guó)內(nèi)航空公司應(yīng)該針對(duì)兩個(gè)主要的消費(fèi)層—高端層和潛力層，設(shè)定兩個(gè)獨(dú)立的定價(jià)層—高端定價(jià)層和潛力定價(jià)層，并保持兩層間的“定價(jià)空隙”，采用跳艙銷(xiāo)售的辦法。

二、票價(jià)管理的誤區(qū)

在國(guó)內(nèi)航空公司實(shí)施收入管理的過(guò)程中，以運(yùn)價(jià)管理的失控為主要特征，存在五個(gè)主要方面的誤區(qū)：

1.盲目套用國(guó)外多等級(jí)艙位的管理辦法，使用密集而連續(xù)的艙位等級(jí)，調(diào)節(jié)各經(jīng)濟(jì)階層消費(fèi)行為。連續(xù)的艙位等級(jí)沒(méi)有對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)各經(jīng)濟(jì)階層大收入差距的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，背離了收入管理定價(jià)的基本原則。就國(guó)內(nèi)高端層和潛力層的市場(chǎng)規(guī)模而言，完全具備了分層管理的條件。采用本文提出的二層架構(gòu)的定價(jià)管理體系，既可以避免高端層的旅客購(gòu)買(mǎi)低價(jià)票導(dǎo)致收入流失，又可以針對(duì)潛力層旅客消費(fèi)能力在較低的價(jià)格水平上實(shí)施定價(jià)，從而刺激潛力層客源的有效增加?，F(xiàn)實(shí)情況是，高端層的平均運(yùn)價(jià)過(guò)低，收入流失嚴(yán)重；而在低端層沒(méi)有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)，航空客源沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性的補(bǔ)充。

2.缺乏穩(wěn)定的市場(chǎng)區(qū)隔方案。收入管理的成功系于對(duì)目標(biāo)子市場(chǎng)的理解和預(yù)測(cè)，不能適當(dāng)區(qū)隔市場(chǎng)，就不能適當(dāng)?shù)蒯槍?duì)每一個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔差別定價(jià)并采用合適的收入管理技術(shù)。在國(guó)內(nèi)航空市場(chǎng)上，我們可以看到，各航空公司低價(jià)機(jī)票的限制條件不成體系，甚至有將取消和弱化低價(jià)票的限制條件作為競(jìng)爭(zhēng)手段的情況出現(xiàn)，這些都對(duì)建立票價(jià)管理體系構(gòu)成了致命的打擊。

3.沒(méi)有針對(duì)高端層與潛力層兩個(gè)市場(chǎng)的特征進(jìn)行區(qū)別管理。高端層和潛力層兩個(gè)市場(chǎng)，不僅市場(chǎng)規(guī)模大小不同，消費(fèi)者行為也有很大的不同，兩個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格彈性更是有很大的差別。宏觀上對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的模糊和分層管理的缺失使得航空公司只能從一個(gè)視角來(lái)看待市場(chǎng)，收入管理的效率自然不能得到有效提高。

4.對(duì)不同航線(xiàn)、不同細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)票的價(jià)格彈性沒(méi)有區(qū)別處理。由于地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，以二層架構(gòu)的定價(jià)思想來(lái)分析不同的市場(chǎng)，更能把握不同航線(xiàn)的需求特征。

5.行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)與跟風(fēng)性降價(jià)。沒(méi)有價(jià)格管理體系支撐的、在主要渠道的降價(jià)和特價(jià)行為是不能產(chǎn)生邊際收入的價(jià)格管理行為。正是由于不理性?xún)r(jià)格戰(zhàn)的反復(fù)重演，多年以來(lái)國(guó)內(nèi)航空公司蒙受了具大的損失，市場(chǎng)也受到了一定程度的破壞。在機(jī)票價(jià)格和定價(jià)管理上應(yīng)該達(dá)成行業(yè)內(nèi)的共識(shí)，在定價(jià)管理體系建設(shè)到位后，航空公司的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該轉(zhuǎn)到針對(duì)不同客戶(hù)群的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)，國(guó)內(nèi)航空公司的競(jìng)爭(zhēng)才能走上良性發(fā)展的軌道。

三、票價(jià)管理的策略

根據(jù)旅客市場(chǎng)細(xì)分研究的結(jié)論及兩層旅客可接受價(jià)格的大跨度差異，國(guó)內(nèi)航空市場(chǎng)的運(yùn)價(jià)管理可采取以下幾點(diǎn)主要策略:

1.對(duì)高端層和潛力層的旅客實(shí)施獨(dú)立的運(yùn)價(jià)管理辦法。高端層定位于價(jià)格不敏感型旅客，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不作為主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，價(jià)格調(diào)整是基于航空公司的市場(chǎng)博弈要求；潛力層定位于價(jià)格敏感型旅客，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，價(jià)格調(diào)整主要基于旅客的消費(fèi)能力。

2.在高端層，機(jī)票價(jià)格僅作為航空公司間博弈的手段之一，但不能作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段；在低端層，價(jià)格是調(diào)節(jié)需求的主要手段。

3.在高端層和潛力層兩層之間建立“定價(jià)空隙”。高端層價(jià)格的調(diào)整，原則上以全價(jià)為基礎(chǔ)展開(kāi)；潛力層價(jià)格的調(diào)整，原則上以全價(jià)的三折為基礎(chǔ)展開(kāi)（根據(jù)不同區(qū)域的居民收入水平調(diào)整）。

4.潛力層的運(yùn)價(jià)管理結(jié)合對(duì)應(yīng)的旅客階層的消費(fèi)特征，制定機(jī)票限制條件，以防止高端層的旅客購(gòu)買(mǎi)低價(jià)票。

5.在高端層和潛力層，處于同層的居民的消費(fèi)特征是相近的，但由于消費(fèi)者的組成不同，個(gè)體消費(fèi)者也存在一定的差異，因此在這兩層內(nèi)，可以參照國(guó)外收入管理的原則，實(shí)施獨(dú)立的收入管理辦法。

參考文獻(xiàn)：

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[2]Kotler,P.MarketingManagement[M].NewJersey:PrenticeHallInternational,Inc,2000

篇6

麥積山石窟位于我國(guó)甘肅省天水市的東南地區(qū)，地理位置上處在我國(guó)古絲綢之路的東段，接近六朝古都西安，這里的雕像藝術(shù)更加具有藝術(shù)特色，更多的具有民間生活的特征。在歷史上曾經(jīng)作為我國(guó)西北重要的佛教中心，因此麥積山石窟雕像藝術(shù)是典型的佛教藝術(shù)。麥積山石窟的修建最早始于后秦，并經(jīng)北魏以后各代陸續(xù)修造，成為規(guī)模宏大的石窟群，是麥積山風(fēng)景名勝區(qū)的重要景點(diǎn)，同敦煌莫高窟、大同云岡石窟、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟并成為中國(guó)四大石窟。在北魏時(shí)期，雕像主要以秀骨清像為主要特征，這種造型風(fēng)格充分說(shuō)明了當(dāng)時(shí)西域與內(nèi)地交流日趨頻繁，也充分說(shuō)明了麥積山石窟雕像藝術(shù)集各家之長(zhǎng)。另根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)記載，麥積山石窟雕像在北魏時(shí)期主要以民間生活元素為代表，逐漸脫離了佛教儀軌的限制，更加具有生活氣息。這個(gè)時(shí)期麥積山的許多石窟雕像具有典型的明見(jiàn)特征，也表現(xiàn)了創(chuàng)作者關(guān)注現(xiàn)實(shí)、寄托世俗思想感情的特征，充分反映了麥積山石窟藝術(shù)民間化特征。

二、麥積山石窟雕像在甘肅旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的必要性

當(dāng)前各地非常注重地域文化在現(xiàn)代旅游產(chǎn) 品設(shè)計(jì)中的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。通過(guò)特色旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)這一契機(jī)，一方面能夠使麥積山石窟藝術(shù)得以更好的發(fā)展，另一方面也可以推動(dòng)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。因此，要在麥積山“特色旅游紀(jì)念品”開(kāi)發(fā)的同時(shí)充分考慮到的麥積山石窟的藝術(shù)文化資源，不能讓這一優(yōu)秀的文化資源被埋沒(méi)，要給予其充分的發(fā)展空間。通過(guò)將麥積山雕像元素和旅游產(chǎn)品結(jié)合，同時(shí)與天水特殊的歷史、文化相結(jié)合，形成“特色旅游紀(jì)念品”。

（一）以佛教文化定位甘肅特色旅游產(chǎn)品符合天水旅游產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景

大多數(shù)的旅游產(chǎn)品都是通過(guò)工藝生產(chǎn)完成的，在這一過(guò)程中展現(xiàn)旅游當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和習(xí)俗，同時(shí)包含著獨(dú)特的價(jià)值要素，人們購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，目的就是為了將旅游過(guò)程凝結(jié)在產(chǎn)品中，讓這一旅游產(chǎn)品將當(dāng)?shù)氐奈幕厣纬捎行蔚挠≯E。很多游客傾向于購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)的手工藝產(chǎn)品，這主要是游客認(rèn)為在手工過(guò)程中能夠體現(xiàn)更多的東西，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)要考慮到這一因素，但同時(shí)也要突破這種限制，不能被這種觀念牢牢困住，要勇于創(chuàng)新，只要產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方式都是可以打開(kāi)的。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)本身就是一種文化的設(shè)計(jì)，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有明確的產(chǎn)品定位作為依據(jù)。甘肅旅游產(chǎn)品的定位要結(jié)合自身的條件和旅游消費(fèi)需求等因素，進(jìn)行全面的、戰(zhàn)略性的考量。麥積山石窟雕像藝術(shù)作為佛教文化的獨(dú)特表現(xiàn)形式，體現(xiàn)著豐富多彩的佛教文化，因此以佛教文化定位甘肅的特色旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特性，也具有明確的方向。因此在甘肅旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中結(jié)合麥積山石窟雕像藝術(shù)元素的應(yīng)用就要明確這一定位方向，這樣才能獲得各地往來(lái)游客的認(rèn)可，才能深化麥積山石窟雕像體現(xiàn)的佛教文化，開(kāi)拓麥積山石窟的旅游市場(chǎng)，拓展麥積山石窟的旅游發(fā)展空間。在設(shè)計(jì)時(shí)要針對(duì)不同游客的特點(diǎn)，結(jié)合本地實(shí)際，出售各種反映麥積山風(fēng)貌的佛像和圖像制品，發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（二）以精品雕像作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)打造旅游精品，有利于帶動(dòng)麥積山旅游業(yè)的發(fā)展

旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一定要具有形象表現(xiàn)形式，這一表現(xiàn)形式要體現(xiàn)出旅游當(dāng)?shù)氐奶厣?，作為甘肅旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)尤其是在麥積山石窟雕像藝術(shù)的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，一定要從麥積山石窟中選擇構(gòu)成精品的雕像作為原型，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)形成精品的旅游產(chǎn)品。需要注意的是在進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要將麥積山石窟雕像內(nèi)在的、個(gè)性化的藝術(shù)特色加以展現(xiàn)，體現(xiàn)出佛教文化的深刻內(nèi)涵，同時(shí)還要致力于打造麥積山石窟雕像藝術(shù)旅游產(chǎn)品的品牌，通過(guò)旅游企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用竦牧α?，針?duì)甘肅旅游市場(chǎng)的情況，對(duì)成熟的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳，力求使麥積山石窟雕像藝術(shù)為元素的旅游產(chǎn)品形成甘肅旅游的名片，這樣可以帶動(dòng)天水麥積山旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)天水經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此說(shuō)將天水麥積山石窟雕像元素應(yīng)用到甘肅旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，不但具有一定的理論價(jià)值，同時(shí)還具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

三、麥積山石窟雕像元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）從旅游產(chǎn)品的題材、材料和功能等方面進(jìn)行全面綜合的切入

在當(dāng)前各地的旅游市場(chǎng)中已然存在著各種旅游產(chǎn)品，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并不是取代現(xiàn)存的旅游產(chǎn)品，而是要豐富旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，甘肅地區(qū)近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展較快，具有了擴(kuò)大旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的空間和能力，因此抓住當(dāng)前以麥積山石窟雕像為熱潮的旅游發(fā)展動(dòng)向，進(jìn)行相關(guān)元素在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是十分良好的契機(jī)。筆者認(rèn)為除了要融入麥積山石窟雕像的文化特色和當(dāng)?shù)氐拿袼祝€要在旅游產(chǎn)品的其他要素上進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)，包括進(jìn)行題材、功能、材料、工藝等各個(gè)角度的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

（二）各種造型元素的應(yīng)用

關(guān)于甘肅旅游產(chǎn)品題材的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，麥積山石窟雕像中雕像本身的形象就是多樣的，因此，佛像、人物甚至動(dòng)物等各種題材都可以被應(yīng)用到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，同時(shí)還包括石窟雕像的圖案、紋飾等都可以單獨(dú)作為一種設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到各種題材的產(chǎn)品中，例如各種的擺件、佛珠、念珠、裝飾畫(huà)、玩偶等，都能夠顯示出麥積山石窟雕像的藝術(shù)文化元素特征，也都能夠滿(mǎn)足前來(lái)甘肅旅游的游客對(duì)石窟文化的向往和留戀。

（三）麥積山石窟雕像產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)體現(xiàn)

關(guān)于甘肅旅游產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，很多的旅游產(chǎn)品在最初的產(chǎn)生上都是為了滿(mǎn)足人們生活中的各種需要而承擔(dān)著一定的功能價(jià)值，時(shí)展下其功能性漸漸被先進(jìn)的生產(chǎn)生活工具所取代，但是被旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)而形成的旅游產(chǎn)品。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以以這一思路為開(kāi)端，拓展旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路，并不一定要局限于過(guò)去的功能性產(chǎn)品上，也可以將現(xiàn)代生活功能產(chǎn)品上融入麥積山石窟雕像藝術(shù)元素。例如茶杯、鑰匙鏈、手鏈、手機(jī)殼、文化衫等。另外，關(guān)于甘肅天水麥積山石窟雕像藝術(shù)元素在旅游產(chǎn)品材料的設(shè)計(jì)創(chuàng)新可以甘肅地域特產(chǎn)為材料，尤其是一些天然材料的選擇。甘肅地區(qū)的白銀銅、泥塑、彩瓷、紙畫(huà)、石版畫(huà)等，都能夠體現(xiàn)甘肅的特色，這些特色和麥積山石窟雕像元素共同結(jié)合設(shè)計(jì)出甘肅地域文化豐富的綠玉產(chǎn)品，共同推進(jìn)甘肅旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。但是在題材、功能和材料方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)要考慮以旅游產(chǎn)品的定位為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要掌握好設(shè)計(jì)中各相關(guān)因素的表現(xiàn)力，要保證所完成的設(shè)計(jì)能夠突出反映麥積山石窟雕像藝術(shù)元素，要契合甘肅旅游的特色和文化內(nèi)涵。

四、結(jié)論

篇7

1地域文化的概念及重要性

地域文化是時(shí)間的地域性與空間的地域性共同構(gòu)成的獨(dú)有特色的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從廣義上講，地域文化是特定地域內(nèi)的文化現(xiàn)象，是在一定的地域范圍內(nèi)長(zhǎng)期形成的歷史遺留、文化形態(tài)、社會(huì)習(xí)俗、生產(chǎn)生活方式。每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的地域文化，而不同的地域文化反映出該地區(qū)與眾不同的本土特色。保持和塑造城市特色是當(dāng)前備受人們關(guān)注的焦點(diǎn)，應(yīng)把對(duì)歷史古跡的保護(hù)，對(duì)傳統(tǒng)文化的詮釋反映到城市景觀上，重視繼承、發(fā)揚(yáng)前人文化，塑造民族特色和創(chuàng)建新的地方特色。在濃郁的地域文化氛圍下，城市就有了靈魂，有了生氣和活力。

2旅游景觀街的概念

所謂的旅游景觀街是以展示、發(fā)揚(yáng)地域文化及特色，合理的優(yōu)化城市形象為主的旅游街區(qū)。其目的在于讓人們身臨其境的領(lǐng)略當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)情，感受地域文化對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的影響。

3景德鎮(zhèn)地域文化的特征

3．1千年陶瓷文化積淀

眾所周知，景德鎮(zhèn)歷史悠久，千年窯火不斷?！靶缕揭碧?，始于漢世”，唐以來(lái)以盛產(chǎn)陶瓷而著稱(chēng)于世，宋以后為全國(guó)四大名鎮(zhèn)之一，明清時(shí)期發(fā)展成為中外聞名的瓷都。景德鎮(zhèn)“集全國(guó)名窯之大成，匯各地良工之精華”，包容兼蓄，精益求精，逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。千百年的陶瓷文化，記載了歷史的滄桑巨變。正因?yàn)樵谶@塊神奇的土地上，擁有了世界最優(yōu)質(zhì)的陶瓷原料、最精湛的制瓷技藝、最聰慧的一大批杰出的藝術(shù)家和能工巧匠，才使景德鎮(zhèn)成為舉世聞名的瓷都。陶瓷代表了景德鎮(zhèn)，也代表了中國(guó)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的陶瓷文化是景德鎮(zhèn)不可磨滅的歷史印記。

3．2徽派建筑文化熏陶

徽派建筑是中國(guó)古代社會(huì)后期比較成熟的建筑流派，它的工藝特征和造型風(fēng)格主要體現(xiàn)在民居、祠堂、牌坊和園林等建筑實(shí)物中，最具特色的又?jǐn)?shù)傳統(tǒng)民居，它集中地反映了徽派建筑的主要特征。景德鎮(zhèn)位于贛東北地區(qū)，毗鄰徽州，建筑自然受徽派建筑的影響，繼承了徽派建筑的基本形式。平面為天井庭院形布置，房屋除大門(mén)外，只開(kāi)少數(shù)小窗，采光主要靠天井。在外觀造型上，也吸取了徽派建筑的馬頭墻等設(shè)計(jì)形式，將房屋兩端的山墻升高超過(guò)屋面及屋脊，并以水平線(xiàn)條狀的山墻檐收頂。為了避免山墻檐距屋面的高差過(guò)大，采取了向屋檐方向逐漸跌落的形式，既節(jié)約了材料，又使山墻高低錯(cuò)落，富于變化。白墻青瓦馬頭墻，綠水青山蔚藍(lán)天，大自然與建筑完全融為一體。

4景德鎮(zhèn)地域文化與當(dāng)?shù)芈糜尉坝^街的關(guān)系

4．1景德鎮(zhèn)地域文化對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉坝^街的指導(dǎo)作用勒內(nèi)•迪博斯說(shuō)：“地方精神象征著一種人與特定地方生動(dòng)的生態(tài)關(guān)系。人從地方獲取，并給地方添加了許多方面的人文特征。無(wú)論宏偉或者貧瘠的景觀，若沒(méi)有被賦予人類(lèi)的愛(ài)、勞動(dòng)和藝術(shù)，則不能全部展現(xiàn)其潛在的豐富內(nèi)涵。”一般城市街道景觀的形成都與其歷史文脈分不開(kāi)，城市街道中的那些具有歷史意義的場(chǎng)所的建筑形式、空間尺度、色彩、符號(hào)以及生活方式等等，往往給人們留下深刻的印象，有利于塑造城市獨(dú)特的個(gè)性。這恰恰與隱藏在市民心中的，駕馭其行為并產(chǎn)生地域文化認(rèn)同的社會(huì)價(jià)值觀相吻合，因此容易引起共鳴，產(chǎn)生文化認(rèn)同感。景德鎮(zhèn)的地域文化表現(xiàn)以陶瓷文化為主，為彰顯城市特色及歷史文化，景德鎮(zhèn)旅游景觀街必須要突出陶瓷藝術(shù)，充分展現(xiàn)千年積淀的陶瓷文化底蘊(yùn)。要在遵循歷史的同時(shí)考慮景德鎮(zhèn)旅游景觀街的發(fā)展，還需要對(duì)城市的歷史演變、文化傳統(tǒng)、居民心理、市民行為特征及價(jià)值取向等做出分析，并融入現(xiàn)代城市生活的新功能、新需要，形成新的城市文化和城市風(fēng)貌，打造具有歷史文化氣息和時(shí)代特征的旅游景觀街。

4．2當(dāng)?shù)芈糜尉坝^街的建設(shè)對(duì)景德鎮(zhèn)地域文化發(fā)展的促進(jìn)作用近年來(lái)城市化速度的加快以及城市本身的更新改造過(guò)分強(qiáng)調(diào)所謂的現(xiàn)代化，使得許多城市正逐漸失去其原有風(fēng)土特色，到處充斥著那些“國(guó)際式”的現(xiàn)代建筑，城市建設(shè)也以西方現(xiàn)代大城市為樣板生搬硬套。我們不該忽視地域特征和民族文化的重要性，特別是對(duì)景德鎮(zhèn)這樣具有較強(qiáng)歷史意義的城市，更應(yīng)該加強(qiáng)城市景觀的控制，使我們的城市和建筑更富有地方性和民族性，能在世界建筑文化體系中獨(dú)樹(shù)一幟。在一個(gè)宜人的城市中，我們創(chuàng)造自身的文化，感受生活的樂(lè)趣。具有濃厚地域文化特色的城市景觀總是帶給人們高尚的精神享受和歸屬感，不會(huì)讓人感到枯燥和冷漠，這正是一個(gè)千年古鎮(zhèn)需要的。景德鎮(zhèn)旅游景觀街的建設(shè)，是對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)地域文化的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，能充分展現(xiàn)瓷都的風(fēng)采，無(wú)疑會(huì)對(duì)景德鎮(zhèn)地域文化的發(fā)展有著巨大的認(rèn)可與推動(dòng)作用。

5景德鎮(zhèn)地域文化對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉坝^街的具體影響

5．1影響旅游景觀街的建筑形式

景德鎮(zhèn)的地域文化具有獨(dú)特的魅力，就其建筑形式，還是以徽派建筑為主。白墻、灰磚、黑瓦以及裝飾等，都能體現(xiàn)出其特點(diǎn)。徽派建筑是以柱、枋、梁、檁、椽等構(gòu)件組成的木結(jié)構(gòu)建筑，梁托、瓜柱、叉手、雀替、斗棋等大都進(jìn)行鏤雕加工，裝飾以漂亮的花紋、線(xiàn)腳。在景德鎮(zhèn)的旅游景觀街中，其建筑形式完全可以模仿、借鑒徽派建筑，在結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕耐瑫r(shí)也可以運(yùn)用部分現(xiàn)代的手法來(lái)建設(shè)景觀街。

5．2影響旅游景觀街的建筑材料的選用

景德鎮(zhèn)千年窯火，薪傳不息，用窯磚作為建筑材料是其建筑地域性的最具特色體現(xiàn)。因此，在景德鎮(zhèn)旅游景觀街的建筑材料上，外墻以窯磚為主，加之簡(jiǎn)單的線(xiàn)條裝飾，建筑的梁柱等也可考慮用木材和窯磚來(lái)完成，在符合旅游景觀街環(huán)境的情況下，體現(xiàn)徽派建筑的特點(diǎn)。

5．3影響旅游景觀街的裝飾手法

景德鎮(zhèn)最大的特色就是陶瓷，如何讓陶瓷作為裝飾主體在景觀建筑中表現(xiàn)，是打造景德鎮(zhèn)旅游景觀街必須考慮到的。比如以陶瓷雕塑或者壁畫(huà)的形式向游人介紹景德鎮(zhèn)的制瓷工藝及過(guò)程等，甚至諸如路燈、公共座椅、垃圾筒之類(lèi)的環(huán)境設(shè)施也可以用陶瓷制作。但要注意，陶瓷作為裝飾形式不能生搬硬套，應(yīng)與周邊景觀環(huán)境相聯(lián)系，達(dá)到旅游景觀街整體性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。游人置身其中，必會(huì)被景德鎮(zhèn)濃厚的陶瓷文化所感染，為瓷都千年的文化底蘊(yùn)所折服。

6景德鎮(zhèn)地域文化與當(dāng)?shù)芈糜尉坝^街的關(guān)系及影響的研究意義

探討景德鎮(zhèn)地域文化與當(dāng)?shù)芈糜尉坝^街的關(guān)系及影響，既反映了當(dāng)?shù)厝藗儎?chuàng)造的物質(zhì)文明，也反映出其城市精神文明。景德鎮(zhèn)旅游景觀街是城市形象的載體和窗口，無(wú)論是城市居民，還是外來(lái)游客，都能通過(guò)旅游景觀街來(lái)感知、領(lǐng)悟和熟悉這個(gè)城市。旅游景觀街建設(shè)同景德鎮(zhèn)地域文化藝術(shù)表達(dá)協(xié)調(diào)起來(lái)，通過(guò)旅游景觀街反映當(dāng)?shù)厝藗兊慕?jīng)濟(jì)價(jià)值、精神價(jià)值、倫理價(jià)值、美學(xué)價(jià)值等各種觀念，表達(dá)人們對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)、感知、信念等文化內(nèi)涵，形成一個(gè)具有特色的地域文化氛圍，能夠滿(mǎn)足人們的精神文化需要，最終達(dá)到城市特征感體現(xiàn)、游客認(rèn)同感加深、市民歸屬感改善、人民自豪感深化、居民舒適感提高的目的。

篇8

從1998年開(kāi)始，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，電視、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒體給予了強(qiáng)力報(bào)道，使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)迅速成為一種社會(huì)時(shí)尚，很快發(fā)展到國(guó)內(nèi)其他城市。帶動(dòng)了兩個(gè)新市場(chǎng)：1．戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售市場(chǎng)；2．戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場(chǎng)，合稱(chēng)為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，而且中國(guó)有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了絕佳的先天基礎(chǔ)。隨著人們對(duì)更健康、更自然、更個(gè)性化的生活方式的追求，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和自助旅游必將逐步發(fā)展成為旅游的主體方式之一，占據(jù)旅游市場(chǎng)的顯著份額。

中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)因?yàn)榘l(fā)展快，時(shí)間短，國(guó)內(nèi)廠商目前所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)相當(dāng)初級(jí)，該行業(yè)有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏。

另外，由于市場(chǎng)還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模，國(guó)外同類(lèi)公司和品牌產(chǎn)品進(jìn)入很少，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外產(chǎn)品也只是小規(guī)模試銷(xiāo)，沒(méi)有正式投入資金、人力去開(kāi)拓市場(chǎng)。隨著需求的迅速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)明顯表現(xiàn)為有效供給不足，這種不足既體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在質(zhì)量上。目前市場(chǎng)上存在的產(chǎn)品銷(xiāo)售和組織服務(wù)企業(yè)幾乎都是小作坊式的合伙企業(yè)，資金力量小，管理水平低，服務(wù)意識(shí)差。

篇9

用“智慧”點(diǎn)亮新城

2012年，住建部公布第一批國(guó)家智慧城市試點(diǎn)，東城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、未來(lái)科技城和麗澤金融商務(wù)區(qū)作為首批試點(diǎn)入選。2013年，北京市推薦3個(gè)項(xiàng)目參與國(guó)家智慧城市試點(diǎn)。經(jīng)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部綜合評(píng)審，確定北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)和房山區(qū)長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)為2013年度國(guó)家智慧城市建設(shè)試點(diǎn)。長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)也成為了本市第一個(gè)縣鎮(zhèn)智慧城市試點(diǎn)。

智慧城市建設(shè)沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，更沒(méi)有一套適合像長(zhǎng)陽(yáng)一樣縣鎮(zhèn)級(jí)的模板。長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)緊緊圍繞建設(shè)現(xiàn)代休閑新城的中心目標(biāo)，量體裁衣、量力而行制定了《“智慧長(zhǎng)陽(yáng)”總體規(guī)劃（2013-2020年）》和《“智慧長(zhǎng)陽(yáng)”一期建設(shè)實(shí)施方案》；同時(shí)，特別注重智慧城市建設(shè)與社會(huì)治理和精細(xì)化管理相結(jié)合，運(yùn)用智慧城市的管理理念和現(xiàn)代技術(shù)手段，致力于打造“指尖上的長(zhǎng)陽(yáng)”，提高城市運(yùn)營(yíng)水平。

記者了解到，圍繞“智慧長(zhǎng)陽(yáng)”建設(shè)，今年長(zhǎng)陽(yáng)將按照國(guó)家住建部的任務(wù)和要求，重點(diǎn)實(shí)施“1+3+1”工程，即：一個(gè)智慧城市公共資源運(yùn)維中心、三個(gè)智慧應(yīng)用建設(shè)（人口、社區(qū)、旅游）、一套保障體系。

在智慧應(yīng)用方面，將構(gòu)建長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)人口綜合信息系統(tǒng)，形成信息查詢(xún)、便民服務(wù)、安防等一體的運(yùn)維平臺(tái)；整合政府信息平臺(tái)、地理交通信息系統(tǒng)、市民信息檔案系統(tǒng)等資源，進(jìn)一步提高政府工作效率和人性化公共服務(wù)能力。

在智慧社區(qū)方面，借鑒國(guó)內(nèi)外居家養(yǎng)老、科技助老、“微服務(wù)中心”等成功經(jīng)驗(yàn)，打造具有長(zhǎng)陽(yáng)特色“智慧養(yǎng)老”服務(wù)體系；將初步構(gòu)建“物聯(lián)網(wǎng)”系統(tǒng)，將物業(yè)管理、社區(qū)醫(yī)療、居民商務(wù)、社區(qū)安保等統(tǒng)一納入智能化社會(huì)管理與服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享、服務(wù)便捷、管理有效。

在智慧旅游方面，將整合鎮(zhèn)域內(nèi)自然景觀、購(gòu)物中心等休閑旅游資源，借助微信、APP等現(xiàn)代技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化共享、服務(wù)便捷化和個(gè)性化，進(jìn)而形成長(zhǎng)陽(yáng)旅游的智能管理、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)的一體化運(yùn)用。

按照長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)建設(shè)“智慧城市”的理念，“無(wú)線(xiàn)城市”不僅僅是讓市民獲得信息，更重要的是辦事，把市民要辦的事辦好。要通過(guò)“智慧城市”建設(shè)，充分為居民的購(gòu)物、出行、學(xué)習(xí)、教育、保健等方面提供便利，為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、宣傳、管理等方面提供有力工具，為政府的政務(wù)公開(kāi)、監(jiān)督、城市管理等方面提供有益幫助。最終努力把長(zhǎng)陽(yáng)建設(shè)成為一個(gè)具有國(guó)際化、現(xiàn)代化特征的新城示范區(qū)。

CSD理念延續(xù)升級(jí)

長(zhǎng)陽(yáng)打造“智慧城市”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，實(shí)際上是延續(xù)了CSD（Central Shopping District，中央休閑購(gòu)物區(qū)）理念的智慧，并在此基礎(chǔ)上將CSD理念進(jìn)行了創(chuàng)新性的升級(jí)。

為了承接未來(lái)的發(fā)展、實(shí)現(xiàn)地區(qū)可持續(xù)發(fā)展，長(zhǎng)陽(yáng)將CSD中“S”的內(nèi)涵從“Shopping”（休閑購(gòu)物）逐級(jí)提升為“Social”（社區(qū)）、“Services”（服務(wù)）、“Smart”（智慧）三個(gè)層次，建立以寬帶和無(wú)線(xiàn)技術(shù)為代表的全國(guó)第一個(gè)城鎮(zhèn)級(jí)的“無(wú)線(xiàn)”平臺(tái)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)兩大重點(diǎn)新領(lǐng)域，打造集“智慧政務(wù)”、“智慧產(chǎn)業(yè)”、“智慧民生”于一體的智慧長(zhǎng)陽(yáng)。下一步，將重點(diǎn)構(gòu)建以長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)政府辦公區(qū)、奧特萊斯商業(yè)區(qū)、萬(wàn)科長(zhǎng)陽(yáng)智慧社區(qū)為代表的信息化先行建設(shè)試點(diǎn)，使長(zhǎng)陽(yáng)成為無(wú)線(xiàn)城市的標(biāo)桿。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，同時(shí)以“中央休閑購(gòu)物區(qū)”和“鎮(zhèn)景合一”為核心的CSD建設(shè)戰(zhàn)略下，城市建設(shè)需要更高水平的服務(wù)和管理，建設(shè)“無(wú)線(xiàn)城市”、廣泛運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)是保障城市服務(wù)運(yùn)行的一把“金鑰匙”。

長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)高度重視將區(qū)域發(fā)展與北京市規(guī)劃緊密對(duì)接，將把“無(wú)線(xiàn)城市”建設(shè)作為長(zhǎng)陽(yáng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的有效載體，依托2G、3G、WIFI和4G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)四網(wǎng)同時(shí)覆蓋，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的應(yīng)用。無(wú)線(xiàn)城市的建設(shè)將是推動(dòng)CSD長(zhǎng)陽(yáng)半島實(shí)現(xiàn)電子政務(wù)、改善居民生活、優(yōu)化投資環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大利器，對(duì)原本就是商投熱區(qū)的CSD長(zhǎng)陽(yáng)半島產(chǎn)生了推波助瀾的效應(yīng)。近期，長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)將利用中關(guān)村長(zhǎng)陽(yáng)科技園落戶(hù)的契機(jī)，在原有航天、民用核技術(shù)等科技產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造“智能產(chǎn)業(yè)”，承接首都核心產(chǎn)業(yè)，形成更為齊備的高端科技產(chǎn)業(yè)集群。

“智慧長(zhǎng)陽(yáng)”不僅是城市數(shù)字化、智慧化信息應(yīng)用的基礎(chǔ)，還是一個(gè)融合了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的信息應(yīng)用平臺(tái)，更顯示了長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)政府堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，借助科技力量打造和諧宜居新城的決心。

藍(lán)圖規(guī)劃智慧未來(lái)

“無(wú)線(xiàn)城市、智慧長(zhǎng)陽(yáng)”計(jì)劃將由政府、運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)三方合作，作為再次帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、科技、文化等綜合發(fā)展的新引擎，這一模式無(wú)疑將為長(zhǎng)陽(yáng)帶來(lái)跨越式的發(fā)展機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)政府與中國(guó)移動(dòng)北京公司合作，通過(guò)GSM、TD―SCDMA、WLAN、LTE四網(wǎng)協(xié)同的方式，將在長(zhǎng)陽(yáng)建設(shè)26個(gè)基站機(jī)房，平均每個(gè)基站投資300萬(wàn)元，總投資約8000萬(wàn)元。截至目前，已經(jīng)完成項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)方案及26個(gè)基站的布局規(guī)劃，已完成位于張家場(chǎng)和籬笆房的2座基站的建設(shè)，另有2個(gè)基站正處于建設(shè)當(dāng)中，下一階段將協(xié)調(diào)區(qū)市政、區(qū)水務(wù)局、區(qū)供電局等部門(mén)來(lái)解決其余22個(gè)基站機(jī)房建設(shè)及供電問(wèn)題。

目前，包括長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)市政基礎(chǔ)設(shè)施、智慧產(chǎn)業(yè)、電子政務(wù)、治安防控網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的搭建工作正在有條不紊地進(jìn)行中。

如今，長(zhǎng)陽(yáng)建設(shè)“智慧城市”的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)確定，到2015年，初步建成以“智慧服務(wù)普及、智慧產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)、智慧生態(tài)和諧”為主要特征的“智慧長(zhǎng)陽(yáng)”，初步實(shí)現(xiàn)智慧化城市管理和服務(wù)模式，信息化成為推動(dòng)長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)再創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的主要?jiǎng)恿?，在提高政府管理服?wù)力、提升城市品質(zhì)和居民生活質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮主要作用，智慧城市應(yīng)用水平進(jìn)入全國(guó)先進(jìn)行列，成為“國(guó)家智慧城市建設(shè)示范區(qū)”和“智慧北京”先導(dǎo)區(qū)。

篇10

關(guān)鍵詞:村莊規(guī)劃 風(fēng)景旅游區(qū) 整治對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1007-3973 (2010) 07-136-02

1風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊的現(xiàn)狀問(wèn)題

1.1現(xiàn)狀的主要特征

受旅游業(yè)的影響,風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊或多或少地呈現(xiàn)出以單一性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)與非農(nóng)業(yè)共同發(fā)展,尤其是第三產(chǎn)業(yè)迅速崛起的特征。風(fēng)景旅游區(qū)周邊的村莊與一般的村莊相比較,一般表現(xiàn)出以下主要特征:

(1)村莊自身的生產(chǎn)生活方式與風(fēng)景旅游區(qū)的資源保護(hù)之間存在著矛盾。風(fēng)景旅游區(qū)的自然資源相比周邊地區(qū)的自然環(huán)境較為脆弱稀缺,從而對(duì)景區(qū)周邊村民的生活行為有了進(jìn)一步的要求,限制了原住村民傳統(tǒng)的自然資源獲取方式以及生活生產(chǎn)習(xí)慣;

(2)風(fēng)景旅游區(qū)的發(fā)展要求旅游目的地具備較好的基礎(chǔ)設(shè)施,景區(qū)周邊村莊與一般村莊相比,往往擁有良好的道路交通條件;

(3)由于旅游活動(dòng)的強(qiáng)季節(jié)性,村內(nèi)的流動(dòng)人口的比重較大。在旅游高峰期,時(shí)常會(huì)出現(xiàn)用工短缺,有的村委會(huì)還會(huì)以臨時(shí)性協(xié)議的形式招聘外村的村民,來(lái)幫助他們應(yīng)對(duì)龐大的客流;

(4)風(fēng)景旅游區(qū)周邊的村莊因地理位置、村莊內(nèi)部或者附近景區(qū)開(kāi)發(fā)程度的不同導(dǎo)致村莊之間貧富不均;

(5)風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊的傳統(tǒng)文化機(jī)理得到了保護(hù)。在有些村莊中的傳統(tǒng)文化雖然失去了現(xiàn)實(shí)的功能,但獨(dú)特的存在形式和豐富的文化內(nèi)涵對(duì)游客卻具有很大的吸引力。旅游業(yè)使得景區(qū)周邊村莊的傳統(tǒng)文化“重見(jiàn)天日”,更使那瀕臨消亡的傳統(tǒng)文化“破土而出”。

1.2存在的突出問(wèn)題

(1)資源利用問(wèn)題

現(xiàn)階段尚缺乏有效提高和充分利用風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊自然、人文景觀資源的研究,景區(qū)周邊村莊旅游資源的利用率還處于較低水平。

(2)系統(tǒng)規(guī)劃問(wèn)題

風(fēng)景旅游區(qū)周邊的村莊大多都擁有環(huán)境優(yōu)越的自然景觀和積淀深厚的人文景觀,然有一定價(jià)值的歷史遺址卻因缺乏有力的保護(hù)而逐漸湮滅。

(3)村民意識(shí)問(wèn)題

目前村莊與景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的觀念尚未完全形成,原住村民的生活生產(chǎn)方式和思維習(xí)慣難以一時(shí)改變,景區(qū)風(fēng)貌形象受損的現(xiàn)象比比皆是。

2風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊的發(fā)展目標(biāo)

1997年6月,世界旅游組織、世界旅游理事會(huì)等聯(lián)合制定了《關(guān)于旅游業(yè)的21世紀(jì)議程》,在文件中明確提出將社區(qū)居民作為旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)懷對(duì)象,并把居民參與當(dāng)作旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一項(xiàng)重要內(nèi)容和不可或缺的長(zhǎng)效機(jī)制。要求在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中充分考慮社區(qū)因素以及當(dāng)?shù)卦【用竦男枨?通過(guò)雙方資源整合來(lái)從促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

可見(jiàn),有效引導(dǎo)周邊村莊與風(fēng)景旅游區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展,是優(yōu)化旅游綜合效益,推進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

2.1突出村莊的協(xié)助效益

風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊地處風(fēng)景區(qū)的邊緣地帶,村民的日常生活與景區(qū)內(nèi)旅游資源的消耗緊密相關(guān),如果不對(duì)原住地居民有效的控制,可能導(dǎo)致旅游資源遭到破壞。行之有效的保護(hù),能使周邊村莊成為核心景區(qū)與外界之間的過(guò)濾帶。

若能合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),例如發(fā)展觀光型特色種養(yǎng)基地,或是建設(shè)農(nóng)舍休閑屋提供接待住宿服務(wù),景區(qū)周邊的村莊則可以截流部分客流,緩解傳統(tǒng)景點(diǎn)人滿(mǎn)為患的現(xiàn)象,減輕其景區(qū)環(huán)境的壓力,利于旅游資源的長(zhǎng)久利用。

2.2完善旅游業(yè)的供應(yīng)鏈

風(fēng)景旅游區(qū)周邊的村莊可以根據(jù)自身?xiàng)l件和市場(chǎng)需要發(fā)展休閑觀光、餐飲住宿等服務(wù)業(yè),同時(shí),也可以在不對(duì)景區(qū)造成環(huán)境污染的前提下加工一些特色旅游商品。

此外,有些旅游地用水和食物供應(yīng)不足,還需依賴(lài)周邊村莊提供相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施,滿(mǎn)足游客在游玩時(shí)多重需求。

2.3豐富游客的旅游需求

隨著游覽經(jīng)歷的日益豐富,游客在某一地區(qū)的旅游方式已逐漸由多個(gè)點(diǎn)走馬觀花式的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)某一目的地的深入了解,由對(duì)自然風(fēng)景的單純欣賞轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊肓私猱?dāng)?shù)貧v史和文化習(xí)俗。

風(fēng)景旅游區(qū)周邊的村莊作為一個(gè)原生態(tài)社區(qū),是充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的最佳場(chǎng)所。游客能通過(guò)對(duì)原住村民生活方式的觀察、直接互動(dòng)的交流,使整個(gè)旅游過(guò)程的體驗(yàn)更加豐富與完整。

3風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊的整治對(duì)策

3.1加強(qiáng)整治規(guī)劃的可操作性

風(fēng)景旅游區(qū)農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)就是通過(guò)村莊整治,帶動(dòng)和促進(jìn)景區(qū)的其他各項(xiàng)工作。而村莊整治是否成功的關(guān)鍵是要有一個(gè)切實(shí)的整治規(guī)劃。

著力把握自然資源保護(hù)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)調(diào)整和歷史文化內(nèi)涵挖掘這一主線(xiàn)。在規(guī)劃中,應(yīng)注重村域人文傳統(tǒng)內(nèi)涵特色的認(rèn)知和把握,不僅在規(guī)劃上注重文化導(dǎo)向,更在建設(shè)中體現(xiàn)文化品位;注重整體鄉(xiāng)村景觀氛圍,通過(guò)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、造景、整合等多種手段,重視對(duì)散落在民間的傳說(shuō)、歷史典故、歷史建筑和遺跡等歷史文化細(xì)節(jié)和碎片的挖掘整理。

3.2突出整治示范的引導(dǎo)作用

建設(shè)村莊整治示范村,向風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊展示。如果按照規(guī)劃建設(shè),修繕建筑,拆除違章建筑和圍墻,切實(shí)加強(qiáng)保護(hù)原生村落的風(fēng)貌,可以使村莊發(fā)展成為能夠吸引觀光者的旅游點(diǎn)。在提高村民經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí),還能極大地改善村民的生活環(huán)境。

從景區(qū)周邊的村民消極對(duì)待、觀望徘徊到積極參與整治的過(guò)程來(lái)看,可以體會(huì)到榜樣起到的作用,使景區(qū)周邊村民真正體會(huì)到只有通過(guò)村容整治,切實(shí)加強(qiáng)保護(hù)好現(xiàn)有自然資源,突出景觀特色,才能吸引旅客,才有可能開(kāi)設(shè)“農(nóng)家樂(lè)”,才能改善自己的生活環(huán)境。

3.3拓寬整治資金的籌措渠道

村莊整治的資金應(yīng)按照“民辦公助”的原則,多方籌措解決。由于歷史原因和地形地貌的限制,許多景區(qū)周邊農(nóng)村都沒(méi)有解決自來(lái)水問(wèn)題,更談不上“截污納管”。為風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊解決市政基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題,既是改善村民的生活條件和發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的前提條件,也是維護(hù)景區(qū)水資源和環(huán)境的重要舉措,實(shí)際上也是城市反哺農(nóng)村的主要措施,應(yīng)由政府為主財(cái)政支持。

涉及村民的建筑整治應(yīng)由村民集體投資建設(shè);涉及村級(jí)集體用房整治的,應(yīng)由各村管理委員會(huì)經(jīng)濟(jì)組織承擔(dān),其余建筑按照“誰(shuí)家孩子誰(shuí)家抱”的實(shí)施原則,由產(chǎn)權(quán)單位負(fù)責(zé);對(duì)一些與風(fēng)景旅游區(qū)無(wú)關(guān)的企業(yè),則需要逐步實(shí)施外遷,費(fèi)用由政府承擔(dān)。

3.4完善整治建設(shè)的政策體系

在村莊整治建設(shè)過(guò)程中堅(jiān)持“量力而行、整合資源、分步實(shí)施、逐個(gè)推進(jìn)”的整治建設(shè)原則,集中人力、物力分階段實(shí)施,每一階段規(guī)劃一個(gè)村,整治一個(gè)村,宣傳一個(gè)村。強(qiáng)調(diào)集中力量,每一階段完成一個(gè)村的整治建設(shè),還要考慮村莊整治過(guò)程中會(huì)給村民的日常生產(chǎn)、生活帶來(lái)不便,也給景區(qū)的環(huán)境帶來(lái)一定的影響,所以要盡可能縮短建設(shè)工期,同時(shí)也可使景區(qū)周邊村民在期間看到整治村莊的巨大變化和自身利益的改善。

堅(jiān)持“四個(gè)自我”的主體原則,即自我籌資、自我經(jīng)營(yíng)、自我管理、自我發(fā)展。由原住地村民自身來(lái)解決農(nóng)舍整治的資金問(wèn)題;由村民按規(guī)劃自行實(shí)施整治,不搞包辦代替;整治后的農(nóng)舍由農(nóng)民自己經(jīng)營(yíng),整治后的村莊由村民自己經(jīng)營(yíng)承包管理,實(shí)現(xiàn)村民自治。

為鼓勵(lì)原住地居民積極參與整治,可建立完善的農(nóng)居整治獎(jiǎng)勵(lì)辦法,引導(dǎo)村民積極投入到村莊整治工作中去。對(duì)村民按照規(guī)劃方案實(shí)施整治,效果明顯的,給予適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí),引導(dǎo)有條件的農(nóng)村居民有序外遷安置,以降低景區(qū)常住人口密度。

風(fēng)景旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)能夠有效地帶動(dòng)周邊村莊的建設(shè)發(fā)展,同時(shí),風(fēng)景旅游區(qū)周邊村莊的整治建設(shè)對(duì)于風(fēng)景旅游區(qū)的深度開(kāi)發(fā)也具有積極意義。合理的處理二者之間的關(guān)系,形成相互促進(jìn)、相互依托、共同發(fā)展的格局,將對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚恼w開(kāi)發(fā)和形象推廣發(fā)揮極為重要的作用。

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