導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡宣傳途徑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞 信息網(wǎng)絡時代 企業(yè) 新聞宣傳工作 創(chuàng)新途徑

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

近年來，隨著科學技術的不斷發(fā)展，我國信息網(wǎng)絡發(fā)展迅速，并逐漸在全國內(nèi)得到普及。不但促進了人們的生活、生產(chǎn)，同時使企業(yè)新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，有新的發(fā)展空間。在這一環(huán)境下，企業(yè)在新聞宣傳中，可以借助先進的網(wǎng)絡技術，采用多種方式、多范圍的宣傳，以提升新聞宣傳效果，以促進企業(yè)的發(fā)展。但是，信息網(wǎng)絡時代下企業(yè)新聞宣傳工作具體應如何實施呢，以下，筆者對其分析后提出了相關建議。

一、信息網(wǎng)絡的特點

（一）內(nèi)容豐富且數(shù)量龐大

互聯(lián)網(wǎng)的特點在于：其可以將各種信息資源集為一體，內(nèi)容豐富、種類繁多，形式各異且范圍廣泛。而企業(yè)在新聞宣傳工作之前，可以借助互聯(lián)網(wǎng)搜索各種信息資源，如：文本、視頻、圖片、聲音、軟件；各種領域、各個地區(qū)以及不同語言的新聞信息。然后，將信息進行整合、重新編輯、設計，并借助互聯(lián)網(wǎng)。

（二）共享度高且成本較低

與此同時，其還有一個重要的優(yōu)勢，就是共享度高且成本較低。具體體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)信息儲存方便，數(shù)據(jù)通用性高且具有開放性與標準化的特點。因此，在信息網(wǎng)絡時代，企業(yè)可以跨越空間與時間，以實現(xiàn)最大程度的工作延伸。

（三）信息的質(zhì)量參差不齊

正因為信息網(wǎng)絡內(nèi)容豐富、數(shù)量龐大；共享度高且成本較低，而網(wǎng)絡信息缺少相關的管理機制，導致了網(wǎng)絡信息的質(zhì)量參差不齊。具體表現(xiàn)在：某些信息還未經(jīng)審核就被發(fā)表，這在一定程度上造成了網(wǎng)絡信息龐雜且混亂，導致很多用戶在信息的選擇中會遇到一些困難。

二、信息網(wǎng)絡對企業(yè)宣傳工作的影響

（一）積極影響

1.提升企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)。由于網(wǎng)絡信息具有很強的時效性與共享性，且容量較大、內(nèi)容較多。因此，企業(yè)新聞工作者在進行宣傳工作時?？梢越柚冗M的網(wǎng)絡技術查閱自己感興趣的各國的科技、政治、文化與藝術等方面的信息，借助網(wǎng)絡及時的了解全國甚至全球的最新發(fā)展動態(tài)，可以開闊自身的視野、拓展自身的知識儲備，以促進企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)的提升。

2.豐富企業(yè)員工業(yè)余生活。眾所周知，網(wǎng)絡具有很強的休閑娛樂性，且功能眾多。因此，企業(yè)員工在業(yè)余時間里，可以借助先進信息網(wǎng)絡查閱自己喜歡的資料，觀看影視劇、聽音樂、玩游戲等。通過這樣的休閑方式，可以豐富員工的業(yè)余生活，使其在輕松、放松的狀態(tài)下度過自己的下班時間。

（二）消極影響

1.影響企業(yè)員工思想觀念。但由于網(wǎng)絡信息具有很強的開放性、共享性，因此，企業(yè)員工在長期面對全球性的、多元化的信息時，其思想^念、人生價值觀可能會受到影響。如：在長期面對西方的政治觀、價值觀、生活觀與文化理念等觀念時，一旦該觀念與本國、本土的產(chǎn)生沖突，員工自身的觀念極有可能受到影響。

2.影響企業(yè)員工人際交往。此外，信息網(wǎng)路時代，部分員工受自身原因、心理因素的影響，經(jīng)常不愿向親人、朋友敞開心扉吐露自己的心聲。而通常會借助網(wǎng)絡虛擬化向網(wǎng)絡上的陌生人傾訴、宣泄。長此以往，極其容易影響員工的人際關系，使其行為變得冷漠。

三、信息網(wǎng)絡時代下企業(yè)新聞宣傳的策略

（一）加強認識，更新觀念

首先，企業(yè)新聞宣傳工作者應加強對信息網(wǎng)絡的認識，明確網(wǎng)絡的優(yōu)勢與消極影響?？梢愿S時代的發(fā)展，更新觀念，適應形勢，探索信息網(wǎng)絡時代下企業(yè)新聞宣傳工作的特點，找出其規(guī)律。積極發(fā)現(xiàn)問題并找出解決的策略。

（二）豐富內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新

其次，企業(yè)新聞宣傳工作者在新聞宣傳的過程中，可以積極借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢，豐富新聞宣傳內(nèi)容。如：可以從人們與以往不同的價值觀、思想認知等角度出發(fā)，引出相關的問題。然后，借助網(wǎng)絡查閱、搜索資料，將原本重活動的新聞向思想認知、企業(yè)發(fā)展等有深度的方向轉(zhuǎn)移，以實現(xiàn)新聞宣傳的創(chuàng)新。

（三）多種渠道，提升效率

此外，企業(yè)可以在傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎上，借助一些新媒體進行新聞的宣傳。如：“微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站”等，企業(yè)可以在這些新媒體設立版塊，添加評論、回復等功能。以實現(xiàn)與群眾的互動，有利于根據(jù)需要做出有針對性的調(diào)整，進而促進新聞宣傳工作效率的提升。

四、結(jié)語

綜上所述，信息網(wǎng)絡對企業(yè)新聞宣傳工作的開展具有重要促進意義。因此，相關企業(yè)在信息網(wǎng)絡時代下，應借助網(wǎng)絡優(yōu)勢，拓寬宣傳思路，以提升新聞宣傳效果，進而可以促進企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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實踐表明，動員全民力量，開展群測群防科普宣傳，無疑是防災減災的最有效“法寶”之一。2008年12月27日通過的最新修訂的《中華人民共和國防震減災法》明確規(guī)定：國家鼓勵、引導社會組織和個人開展群測群防活動，對地震進行監(jiān)測和預防。地震災害群測群防是集群眾動員、宣傳科普為一體的綜合性預防與互動舉措。群測群防工作的基礎是群測群防的宣傳工作。宣傳工作的質(zhì)量影響整個群測群防工作成效。目前，群測群防防災減災教育宣傳內(nèi)容設置不全面，主要偏重于災前預測，災害防范的內(nèi)容相對缺失。建立一種群測與群防雙效合一的體系，成為新形勢下的地震災害群測群防宣傳體系建設思路與模式。這種模式應是一種廣義上的多元化公眾參與，包括參與主體和功能的雙重多元化。將多元主體融入群測群防宣傳體系的同時，完成了自身災害防范知識的學習、鞏固和傳播，達到事半功倍的效果。這種參與人員層次結(jié)構與參與渠道交叉的網(wǎng)絡式宣傳管理系統(tǒng)，對七八十年代群測群防體系的體系結(jié)構和管理方法提出了挑戰(zhàn)和突破性改變。它要求我們通過地震災害群測群防宣傳路徑的建設，使群眾在接受群測群防知識時，自覺地將對災害預測、預防、自救和協(xié)助救援的理解融入到日常的工作、生活和與人交流中。這樣不僅自身能發(fā)揮群測群防員的職能，還能潛移默化地影響周圍人群加入群測群防隊伍，真正依靠群眾力量。這樣“扎根深、普及廣、出成效”，能顯著提升群眾防災救災意識、技能和災害心理承受能力的地震災害群測群防宣傳架構是本文的研究重點。本文以治理理論為框架，從群測群防的困難與變革出發(fā)，探索性地提出多元主體參與下的網(wǎng)絡化治理結(jié)構及其實現(xiàn)途徑。

一、建立網(wǎng)絡化治理的群測群防宣傳體系的必然性

（一）當前群測群防宣傳體系的問題與困難

群測群防是通過確定災害監(jiān)測站點，發(fā)動區(qū)域內(nèi)群眾直接參與災害宏觀監(jiān)測，及時捕捉異常信息，預警自救。它是具有中國特色的專群結(jié)合災害預防方式。目前各省市縣地質(zhì)部門均建立了多個地震災害監(jiān)測點，發(fā)展群眾監(jiān)測員，并逐漸與水利、畜牧等部門合作，借助相關部門的監(jiān)測資源，匯總信息，綜合判斷預警。這種宏觀、微觀監(jiān)測相結(jié)合的防災手段充分整合了各種資源，兼顧普遍性與特殊性，是我國目前主要的地震災害群測群防手段，一定程度上提升了地震預警的準確性。

隨著社會環(huán)境的變遷和對地震災害應對要求的提高，現(xiàn)有的地震災害群測群防宣傳體系存在不可忽視的操作困難，也是目前群測群防體系面臨的難題。首先，群測群防最重要的人力資源受到多重因素的影響，導致預設的宣傳和防范目標不能完全實現(xiàn)。一方面，新媒體時代信息溝通方式革新，人口流動性強，如何利用即時信息平臺、摒除謠言、準確信息、解決觀測點分布及觀測員隊伍不穩(wěn)定的問題，成為現(xiàn)存群測群防宣傳和防范工作必須面對的問題。另一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及人們收入水平的提高，如何保證群測群防人員為災害防范作出的貢獻與收入匹配，以穩(wěn)定并不斷擴大人員隊伍，進而提升宣傳和預防效果。其次，從地震災害的應對要求來看，群測群防不應僅限于對遴選出的群測群防人員進行預防知識教育，而是應當以全體民眾為對象，包括震前預防、震中自救、震后心理恢復等全方位的知識普及。這樣才能實現(xiàn)全民防災減災，災害損失最小化的公共價值追求。由于目前的群測群防體系通過自身的動態(tài)調(diào)整以應對上述因素的制約，地震災害群測群防效果大打折扣，對震后救助和人民生活恢復都造成了一定的障礙。

因此，在信息化飛速發(fā)展、公民社會逐漸崛起和地震災害頻發(fā)的背景下，建設一個覆蓋全面、參與多元化、機動性強的地震災害群測群防宣傳網(wǎng)絡，對改善現(xiàn)有宣傳體系、轉(zhuǎn)變公眾防災減災思想、協(xié)助解決群測群防體系存在的問題，具有必然性、緊迫性、現(xiàn)實性。

（二）網(wǎng)絡化治理：一種合作治理的創(chuàng)新模式

1.概念解析與治理模式。20世紀80年代以來，網(wǎng)絡化治理由于具有促進社會組織融合、提高資源利用效率等優(yōu)勢，被迅速應用到公共治理的理論與實踐中，并逐漸演化為主流的公共事務合作治理模式。

網(wǎng)絡化治理的標志是依賴伙伴關系、協(xié)議和同盟完成公共事業(yè)，平衡各種非政府組織的關系，并提升公共價值。雖然已經(jīng)過20年的研究，但學者們對于網(wǎng)絡化治理的定義莫衷一是，認為尚未形成一個網(wǎng)絡化治理的一般性定義。學者Keith G. Provan 與 Amy Fish將網(wǎng)絡化治理定義為擁有特殊資源的自然組織形成的、能夠使特殊資源作用最大化的結(jié)構關系，是一種治理機制和途徑。學者Scharpf與O’Toole強調(diào)了網(wǎng)絡化治理的多元性，認為網(wǎng)絡化治理是重新構建網(wǎng)絡關系，動員和組織行動，達成橫向的多邊協(xié)調(diào)。Agranoff和McGuire的定義突出了網(wǎng)絡化治理在管理中的優(yōu)勢，提出網(wǎng)絡化治理的治理者必須具備不同于單一組織治理的能力、技術和知識。綜合上述定義可知，學者們強調(diào)了網(wǎng)絡化治理當中的必備因素：多元利益主體、網(wǎng)絡橫向和縱向的層次結(jié)構、資源利用和實現(xiàn)價值的最大化。

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關鍵詞：大學生；網(wǎng)絡；行為偏好

我們對網(wǎng)絡使用的需求日漸增多，而目前的網(wǎng)絡質(zhì)量還未達到一個令人滿意的程度。此次研究旨在促進網(wǎng)絡運營商提升網(wǎng)絡質(zhì)量，提高消費者網(wǎng)絡使用滿意度，利于網(wǎng)絡長足發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡運營商與用戶間的雙贏。

一、文獻綜述

國外網(wǎng)絡一般處于競爭與合作共存的狀態(tài)，這由于各運營商所處的外部環(huán)境、自身特點和發(fā)展目標存在差異，他們的戰(zhàn)略計劃也各具特色。比如，法國電信致力于將多種業(yè)務融合至單個終端，英國電信重點關注家庭用戶享受無線家庭生活的需求，意大利電信側(cè)重于在固網(wǎng)用戶與移動用戶間提供多種業(yè)務的互通。而就國內(nèi)狀況而言，國內(nèi)對于網(wǎng)絡選擇與使用方面的研究還在初級階段，我們還可以從更深層次去分析挖掘。盡管國家工信部曾下發(fā)文件《關于規(guī)范基礎電信運營企業(yè)校園電信業(yè)務市場經(jīng)營行為的意見》，但是網(wǎng)絡營銷的市場仍然很混亂，相關的市場機制沒有很好地建立，尤其大學校園市場也占越來越大的市場份額，網(wǎng)絡公司更需關注這個市場。

二、校園網(wǎng)絡使用現(xiàn)狀

本調(diào)查涉及312名對象，占比44.81%為大三學生，28.90%為大二學生，23.38%為大一學生，剩余2.92%為大四學生。除大四學生占比較低外，其余三個年級的調(diào)查人數(shù)分布都較平均，且大三的同學所占比例最高。其中占比70.78%是女生，29.22%是男生。該比例很大程度上符合本校的基本情況。從上網(wǎng)地點來看，67.8%的同學的選擇是宿舍，20.4%的同學的選擇是教室，5.8%的同學的選擇是學校機房，5.8%的同學則是其他地點。從網(wǎng)絡類型分析，46.10%的同學選擇電信寬帶，30.84%的同學選擇校園無線網(wǎng)，16.23%的同學選擇移動CMCC，6.82%的同學選擇網(wǎng)卡。從數(shù)據(jù)中可以看出，在校學生中使用最廣泛的網(wǎng)絡類型為電信寬帶，其次分別為校園無線網(wǎng)NAU、移動CMCC，最低的是網(wǎng)卡。此次被調(diào)查的客群大多數(shù)為大三學生，在學校生活時間較長，對于學校網(wǎng)絡使用體驗更為深刻，這對數(shù)據(jù)采集的準確性及真實性有很大保障。

三、校園網(wǎng)絡選擇的偏好及影響因素

用戶偏好是用戶在考量商品和服務時做出的理性且具有傾向性的選擇，是用戶認知、心理感受及理性的經(jīng)濟學權衡的綜合結(jié)果。在本研究中，大學生對于網(wǎng)絡的選擇也存在著較大的差異。由上文可知，大學生更加偏向選擇電信寬帶與校園無線，移動CMCC與網(wǎng)卡的選擇人數(shù)相對較少，究其原因，我們將從以下幾點分析：

（一）性別因素。調(diào)查顯示，電信寬帶的使用率最高。63.7%的男生使用電信寬帶，遠高于女生的38.5%。女生對于網(wǎng)絡的選擇比較均勻，校園無線網(wǎng)的使用率為33%，移動CMCC則為20.2%。因此，電信寬帶應了解自身的獨到優(yōu)勢，進一步分析男生消費群體的用戶需求，可以針對男生群體制定一份套餐，穩(wěn)定老客源的同時吸引更多新的男生客源。

（二）消費水平因素。對于不同消費水準層次消費者的網(wǎng)絡花銷比例，55.3%生活費低于1000元/月的消費者的網(wǎng)絡花銷低于50元；53.8%生活費為1000～2000元/月的消費者的網(wǎng)絡花銷為50～100；54.5%高于2000元/月的消費人群的網(wǎng)絡花銷在100以上。整體來看，學生的網(wǎng)絡花銷與消費水準成正比。

（三）宣傳手段因素。關于不同網(wǎng)絡消費者了解、選擇網(wǎng)絡的途徑，整體而言，所有網(wǎng)絡的大部分客源（約40%）來自于自己的選擇，其次20%客源來自于同學介紹，業(yè)務員推銷及廣告宣傳的方式作用不明顯；從各個網(wǎng)絡而言，網(wǎng)卡客源群同學介紹和廣告宣傳較明顯，電信寬帶客源群業(yè)務員推銷和廣告宣傳方式較突出。由此可見，網(wǎng)卡的用戶體驗較為優(yōu)秀，網(wǎng)卡和電信寬帶的廣告宣傳較為成功，電信寬帶業(yè)務員工作較為成功。各運營商應當從中得出經(jīng)驗總結(jié)，及時調(diào)整自身的宣傳營銷方式。

（四）售后服務因素。關于網(wǎng)絡售后服務滿意度，整體來分析，無人上門維修和維修不及時均占比40%，其中校園無線網(wǎng)整體滿意度較高，其次為電信寬帶和網(wǎng)卡，移動CMCC最低。由此可見，網(wǎng)絡運營商都沒有重視自身售后服務業(yè)務，運營商應當提升售后服務團隊的整體服務質(zhì)量，改善用戶體驗。

四、建議與對策

通過以上調(diào)查分析，可以清晰的看到有較多因素影響大學生對網(wǎng)絡的選擇，從這些方面出發(fā)，我們?yōu)榫W(wǎng)絡運營商提出以下幾點建議：

（一）制定多種套餐，選擇多樣化。通過調(diào)查看出，男女生網(wǎng)絡需求有一定差異，對于網(wǎng)速的需求不同；不同消費層次的同學的網(wǎng)絡花銷也具有較大差異，因而可以分別制定適合各種需求的套餐，多元化選擇空間。

（二）提高宣傳力度。調(diào)查顯示，許多學生選擇網(wǎng)絡的途徑較單一，從宣傳途徑得知的人占比并不大，因而運營商應在開學伊始，加大宣傳力度，凸顯自身優(yōu)勢，吸引客源。

（三）提升網(wǎng)絡穩(wěn)定性。從調(diào)查看出，電信寬帶、移動CMCC的不滿意人群較多，主要集中在網(wǎng)絡穩(wěn)定性上，因而運營商應制定各自的網(wǎng)絡硬件質(zhì)量改善方案，提高網(wǎng)絡質(zhì)量，為品牌長期發(fā)展打下基礎。

（四）注重售后服務，注重口碑。由以上分析看出，許多同學集中反映“沒人維修”、“維修不及時”兩點，網(wǎng)絡運營商應當及早了解到用戶感受，積極解決用戶使用中出現(xiàn)的問題，改善服務質(zhì)量。

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[關鍵詞] 多媒體技術；高校形象；提升

隨著社會的發(fā)展，新時代的特點加劇了高校間的競爭，尤其是招生與就業(yè)的競爭影響著高校的發(fā)展，這就迫切要求高校樹立、維護與提升自己的形象。過去公眾評價一所高校的好與壞，多數(shù)是從內(nèi)涵發(fā)展、科研能力等方面進行評價，而且是通過傳統(tǒng)媒介如報紙、電視等途徑得知。隨著信息技術的發(fā)展，多媒體進入每個家庭，我們需要拓寬高校形象傳播的渠道，因此以多媒體技術提升高校形象就顯得非常重要。

1、多媒體技術概述

多媒體是一個不斷發(fā)展的概念，主要包括計算機技術、網(wǎng)絡技術、通信技術等。多媒體技術是把文字、聲音、圖片、動畫、視頻等多種媒體的信息通過計算機技術加工處理使之成為一種具有一定邏輯關系且具有交互性系統(tǒng)的技術。隨著21世紀的到來，信息技術已滲透到家家戶戶，使新時代成為一種具有高度信息化的時代，于是迎來了新一輪的知識革命。本文主要討論了如何集成計算機技術、網(wǎng)絡技術，應用平面設計、影視設計、多媒體信息設計、網(wǎng)絡信息設計等多種手段來提升高校形象。

2、多媒體技術的特點

2.1傳播速度快。傳統(tǒng)媒體的傳播速度在當今社會發(fā)展中已經(jīng)有些滯后，而手機、計算機等前沿設備作為多媒體技術的主要傳播介質(zhì)，為信息傳播帶來了很大的便利，逐漸成為人們關注的焦點。

2.2虛擬立體形式。多媒體作為一個虛擬的空間，能夠?qū)⑽淖?、圖片、音視頻等信息整合到一起，并能夠使其具有交互性，使得以多媒體技術體現(xiàn)的作品常常以立體三維的虛擬形式展現(xiàn)。

3、多媒體技術對高校形象提升的作用

隨著時代的發(fā)展，對高校形象塑造提出了新的挑戰(zhàn)，同時信息技術的發(fā)展，給高校形象塑造提供了機遇。如何充分挖掘社會媒體資源，為高校提升公眾形象成為值得探討的問題。

3.1平面視覺識別設計對高校形象提升的展示作用。目前，以平面視覺識別設計提升高校形象的形式主要是高校視覺識別系統(tǒng)，包括標志、海報、包裝、書籍、宣傳冊等內(nèi)容。是根據(jù)學校辦學理念、學校特色創(chuàng)意設計的形象作品，已成為展示高校內(nèi)涵與外延建設的主要途徑之一。作為平面設計作品的傳播媒介與方式主要有網(wǎng)絡、電視、手機以及實地展示等。隨著時代的進步，平面設計形象作品將深入到學校各個部門、各個工作領域，比如細到教學文件的頁眉，廣到學生、教師形象的塑造。

3.2影視宣傳作品對高校形象提升的宣傳作用。隨著數(shù)碼剪輯、視頻錄制技術的發(fā)展，創(chuàng)意的形象宣傳片將不斷涌現(xiàn)。高校形象宣傳片包括兩個方面，一方面是學校整體形象宣傳片，包含學校文化宣傳片、教師節(jié)宣傳片、校歌等；另一方面是教學宣傳片，包含教學錄像、教學項目記錄片、教學比賽錄像等。高校形象宣傳片制作主要有兩種工藝，一種是直接錄制，適合制作教學宣傳片使用；一種是通過拍攝照片、拍攝鏡頭后剪輯成宣傳片，再加入主題詞進行配音，主要用于制作整體形象宣傳片。可見，作為多媒體技術之一的影視技術將不斷推進高校形象的宣傳。

3.3多媒體教學資源對高校形象提升的促進作用。多媒體教學資源主要包括以動畫技術為主的多媒體課件和以網(wǎng)絡技術為主的精品資源課程。多媒體課件主要制作工具有Authware課件制作軟件、Flash二維動畫軟件和3ds Max三維動畫軟件等；精品資源課程的主要制作工具有Dearmware網(wǎng)頁制作軟件、Flash二維動畫軟件和Firework軟件等。多媒體教學資源可借助網(wǎng)絡、電視等多種媒介進行傳播。隨著信息技術的發(fā)展，會不斷萌生新的制作軟件以完成更具創(chuàng)意、更為立體的多媒體作品，必將對高校的內(nèi)涵建設起到重要的宣傳作用。

3.4網(wǎng)絡背景下高校形象提升的途徑。網(wǎng)絡背景下衍生了網(wǎng)絡論壇、微博、微信、QQ空間等多種宣傳方式，網(wǎng)絡作為傳輸速度最快的媒介之一，對于高校形象傳播起到不可忽視的作用。建立高校網(wǎng)絡論壇、微博等，需要有專職管理人員進行信息的、修改與刪減。這就對專職管理員提出了很高的要求，要求熟知學校文化、內(nèi)涵及外延建設，能夠把握信息的表達限度，工作紀律性強、工作態(tài)度認真，具備能夠及時信息、答復相關信息的能力。

4、多媒體背景下高校形象提升的原則

4.1準確定位自身形象。在信息飛漲的時代，高校將以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)在信息海洋中，讓公眾能夠快速識別、迅速記憶，同時給公眾以良好的形象將是高校形象塑造過程中需要考慮的問題。

塑造形象的前提就是要有準確的形象定位，之后才能談到形象，提升的問題。學校應該深入分析自己的現(xiàn)狀和社會需求，清醒地認識自己在經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用。在自身形象塑造過程中一定要注重與學校文化發(fā)展相一致，要突出優(yōu)勢、彰顯特色。在形象提升過程中一定要基于自身形象進行分析，尤其要站在公眾的角度去看待問題，發(fā)現(xiàn)影響因素后迅速糾偏。學校形象正如產(chǎn)品商標一樣，一旦正向知名便成為很寶貴的財富。

4.2合理配置傳播媒體。校園媒體是傳播高校形象的重要載體之一。合理配置傳播媒體，使多媒體宣傳作品能夠順暢傳播是保障高校形象傳播的重要條件。比如校園視覺識別設計就要有相應的展示空間，讓形象識別設計無處不在；校園形象宣傳片就要有校園電視臺進行及時傳播；多媒體教學資源要有實時互動的傳播平臺，如電視、網(wǎng)絡等；網(wǎng)絡背景下的信息傳播要靠流暢的網(wǎng)絡平臺作為保障。傳播媒體的科學配置必將使得高校形象傳播收到良好的效果，為高校形象更增正能量。

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進入21世紀后互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡讓信息進入大爆炸時代，人們越來越關注網(wǎng)絡信息，使網(wǎng)絡成為信息快速傳播的平臺，網(wǎng)絡媒體如雨后竹筍蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質(zhì)，這種隨著網(wǎng)絡信息技術發(fā)展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時間限制。紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表，在信息技術發(fā)展的進程中，紙媒雖有其自身的優(yōu)勢，但在時間的洪流中逐漸的終將被網(wǎng)絡的廣播電視所取代。在網(wǎng)絡時代電視廣播越媒體來越不受關注，在信息科學技術的發(fā)展下，各種軟件的開發(fā)更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來越淡出人們的視線。數(shù)字信號通過網(wǎng)絡傳輸，將數(shù)據(jù)傳送至任何想要到達的有網(wǎng)絡的地方，與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在如此巨大的挑戰(zhàn)下，如果不能實施新的有效措施，其發(fā)展必將要收到限制，甚至被網(wǎng)絡信息而取代。廣播電視與報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體還是有一定的區(qū)別的，雖然不及網(wǎng)絡傳輸?shù)难杆?，但也比紙媒傳輸快速，有一定的可發(fā)揮其功能的發(fā)展空間。

2廣播電視的現(xiàn)狀

2.1舊時代廣播電視的發(fā)展。廣播電視在20世紀是人們關心國家大事，了解世界形勢以及知曉新奇事物的主要來源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網(wǎng)絡迅速席卷全球，信息科學技術迅速發(fā)展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網(wǎng)絡數(shù)字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過程中，也曾有其巔峰時期，在巔峰過后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發(fā)展成為弱勢媒體的過程中，也相應的促進了社會進步和科學技術發(fā)展。傳統(tǒng)的信息新聞傳播媒介，都有一個共性，就是它是一個高強度新聞的信息企業(yè)，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運營的過程中，人們從來沒有把廣播電視當做是一種企業(yè)經(jīng)營需要的宣傳手段其實，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產(chǎn)業(yè)需要宣傳的內(nèi)容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩(wěn)腳跟，必有其不可替代的優(yōu)勢存在，新聞文化宣傳既是它的基礎，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動形象的畫面，這種激烈的角逐也激發(fā)了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創(chuàng)造性。隨著科學技術的不斷創(chuàng)新，廣播傳媒在發(fā)生聽眾減少的前期就開始轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)不再是單一的宣揚新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業(yè)，給廣播賦予了新的生命。2.2網(wǎng)絡時代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，加速了廣播電視衰落的進程，因為廣播電視已經(jīng)不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡信息化上來，網(wǎng)絡傳媒在短時間內(nèi)收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統(tǒng)的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監(jiān)督工作也已經(jīng)逐漸的失去其價值，這是否意味著在網(wǎng)絡信息的攻擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了限制，傳統(tǒng)媒體需要做出讓步呢？那么，我國是否還會重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問題都關系到電視廣播的發(fā)展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國社會主義產(chǎn)業(yè)的基準。

3網(wǎng)絡時代廣播電視的挑戰(zhàn)

在電子信息時代，一切物質(zhì)都在網(wǎng)絡化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會在新的新聞媒介產(chǎn)生的同時逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發(fā)展途徑。網(wǎng)絡傳媒與傳統(tǒng)媒體不同，之所以能有那么高的訪問量和點擊量，首先說，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術就一項不可或缺的功能，網(wǎng)絡傳媒通過高新技術開發(fā)的軟件，再加上高效的宣傳，高級設備，這些都給網(wǎng)絡傳媒的迅速發(fā)展奠定了基礎。網(wǎng)絡傳媒的網(wǎng)站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學技術的不斷更新，軟件和硬件設備也需要不斷的走在科技前沿。所以說，網(wǎng)站建設是與資金投入息息相關的，而對于傳統(tǒng)媒體來說，沒有股市做強大的資金后盾，發(fā)展受到了局限，在網(wǎng)絡化的現(xiàn)代，電視廣播必須將網(wǎng)絡融入進來，通過改革，重新登上傳媒的舞臺。而資金與技術是在擺在發(fā)展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰(zhàn)面前站穩(wěn)腳跟呢？

4網(wǎng)絡時代廣播電視的發(fā)展

網(wǎng)絡時代，廣播電視應該依靠自身的優(yōu)勢，主要包括豐富的內(nèi)容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業(yè)工作人員等，如果能夠再將網(wǎng)絡媒介強大的技術支持以及強大的資金鏈融合進入傳統(tǒng)媒體中來，將雙向的優(yōu)勢合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠為廣播電視帶來巨大的收視效益和價值效益。因為傳統(tǒng)媒體的新聞資源來源廣泛，又有工作人員明確的現(xiàn)場調(diào)查，通過在實際現(xiàn)場的拍照、錄像和錄音等真實記錄，能夠在最短的時間內(nèi)給人民群眾最真實的現(xiàn)場還原，這是網(wǎng)絡媒體所欠缺的最重要的功能。網(wǎng)絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長。網(wǎng)絡媒體現(xiàn)在和今后相當長一段時間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，因此，越來越多的網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建設的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營”這對概念的關系中，內(nèi)容是基礎，經(jīng)營是手段，網(wǎng)絡媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術手段相等同的。網(wǎng)絡媒體雖然兼?zhèn)鋱蠹?、廣播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡媒體的海量存儲，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時出版到網(wǎng)絡媒體的隨時更新，網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動有著許多質(zhì)的差別。互聯(lián)網(wǎng)自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產(chǎn)生深遠影響。

5結(jié)論

總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網(wǎng)站的建設，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路。可以預測，將有愈來愈多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網(wǎng)絡發(fā)展的這趟快車，將會重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

作者:徐純 單位:國家新聞出版廣電總局

參考文獻

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篇6

比對傳統(tǒng)范疇內(nèi)的營銷途徑，社會化特性的網(wǎng)絡，促動了消費動機的遞增，也協(xié)同企業(yè)去發(fā)覺多樣的消費喜好。細分出來的營銷階段，包含著本源的形象創(chuàng)設、應當接納的受眾確認、擬定最優(yōu)目標、互通及接續(xù)的參與、模式更替及成效的拓展。具體而言，社會化網(wǎng)絡協(xié)同之下的營銷路徑，凸顯了如下特性:

(一)便利了互通及對接

社會化架構之下的網(wǎng)絡，便利了直接互通，實現(xiàn)慣常的信息對接。經(jīng)由社會化特有的互通平臺，企業(yè)能夠助推品牌的拓展，變更了被動接納的狀態(tài)。網(wǎng)絡的協(xié)同之下，企業(yè)建構了應有的實力水準，經(jīng)由影響力的延展，來吸納更廣范疇以內(nèi)的用戶。不用等待這一范疇的客戶，主動發(fā)覺新穎的品牌。社會網(wǎng)絡促動之下，企業(yè)經(jīng)由建構起來的影響力，來指引慣常的消費行為。

(二)提快了傳遞速率

社會網(wǎng)絡框架以內(nèi)的營銷，不僅提升原初的影響價值，同時傳遞過來的消費信息，也會影響區(qū)域以內(nèi)的其他客戶。用戶傳遞過來的反饋，能夠快速延展至周邊范疇，影響這一范疇的主體購買。例如:網(wǎng)絡框架之內(nèi)的消費頁面，可以嵌入關聯(lián)的代碼;在這以后，把原初的購買信息更替成細化以后的消費指引。用戶經(jīng)由互通的網(wǎng)絡，發(fā)送至親友。這就化解掉了指引消費的疑難。社會網(wǎng)絡特有的引薦性能，提快了傳遞的速率，優(yōu)于既有的其他途徑。

(三)縮減了耗費量

網(wǎng)絡供應過來的信息，為各個時段的購買，提供了可用的參照。用戶若擬定去購買特有的產(chǎn)品，就會耗費掉某些時間，去調(diào)研產(chǎn)品固有的特性、關聯(lián)著的耐久性能。而網(wǎng)絡的協(xié)同，縮減了耗費掉的這些解析。只要經(jīng)由搜索，就能獲取齊備的、最新更替的產(chǎn)品信息。與此同時，網(wǎng)絡也限縮了企業(yè)調(diào)研耗費掉的時間、數(shù)值搜集耗費掉的解析時間，讓企業(yè)著力去創(chuàng)設市場。

二、細化的應用路徑

(一)明辨定位及目的

只有辨識了客戶要求，才能創(chuàng)設最佳情形下的目的定位，選出最優(yōu)平臺。這是因為，平日以內(nèi)的營銷細節(jié)，被看成營銷的本源基礎。脫離了預設的目的定位，就沒能明辨營銷走向。經(jīng)由前期時段的調(diào)研及考量，擬定適宜特性的這種目標，以便促動營銷成效的層級提升。明辨了這樣的定位，還要依憑最佳平臺，以便執(zhí)行接續(xù)的各類細節(jié)。應被注重的是，社會化架構之下的網(wǎng)絡，并不帶有全能性。網(wǎng)絡營銷特有的新穎路徑，是可選出來的最佳路徑。但除此以外，還應經(jīng)由靈活的考量，選出配套架構下的多樣路徑。實際上，慣用的營銷方式，仍能拓展既有的受眾;這些路徑配有的體系，也凸顯出完備的傾向。企業(yè)建構起來的品牌，應把網(wǎng)絡協(xié)同的這種營銷，看成輔助的路徑;經(jīng)由平日實踐，查驗它的真正成效。

(二)信息互通及傳送

網(wǎng)絡營銷慣常用到的信息，包含了帶有宣傳特性的商品信息。企業(yè)擬定好的宣傳內(nèi)容，應凸顯出新穎的特性，才能在不停更替著的信息之中，被快速發(fā)覺。平臺出來的多樣信息，應當凸顯出可靠的特性及真實特性。不要為拓展既有的銷量，而捏造沒能創(chuàng)設出來的產(chǎn)品性能，或添加不相契合的宣傳。微博表征著網(wǎng)絡營銷的總傾向，然而信息互通的這種路徑，也潛藏著弊病。例如:微博側(cè)重去凸顯的，是單向架構下的信息傳遞，以及建構的本體形象。這樣的態(tài)勢下，微博忽視掉了信息互通中的根本需求，毀損了雙向互通依托的橋梁。若沒能明辨多層級的需求，會造成整體態(tài)勢下的宣傳失誤。

(三)營銷實現(xiàn)依憑的方式

社會化態(tài)勢的網(wǎng)絡促銷，創(chuàng)設了差異特性的展現(xiàn)平臺。這樣的宣傳，只有創(chuàng)設了很貼近真實的、深層級的體悟意境，才會激發(fā)潛藏著的受眾熱情。營銷依托的實現(xiàn)路徑，包含初始時段的認知體會、接續(xù)的商品體驗、心理范疇內(nèi)的認同。如上的流程，表征著漸進的傾向。經(jīng)由心理的指引，消費者逐漸接納這一產(chǎn)品，并促動它的宣傳。各個時段的營銷實現(xiàn)，都要創(chuàng)設接續(xù)的對話。為此，選出來的互通話題，應當帶有適宜的優(yōu)勢。擬定出來的營銷主旨，應與平日以內(nèi)的興趣點契合;同時，不斷調(diào)和既有的主旨傾向，以便適應更替著的用戶心態(tài)。帶有開放特性的這種話題，應當便利互通及參與，在尊重的根基上，開展交互態(tài)勢的和諧對話。

(四)選出來的軟件搭配

社會性范疇以內(nèi)的軟件，被看成獨立架構下的軟件。安設了應用依托的服務集，供應著網(wǎng)路協(xié)同的多樣服務。交互特性的互動服務，便利了慣常的分享。例如:豆瓣網(wǎng)及慣用的天涯社區(qū)，都被劃歸進這一新穎圈子。用戶經(jīng)由軟件，發(fā)表關涉的內(nèi)容，影響了原初的品牌認知?，F(xiàn)今時段內(nèi)，社會性特性的多樣軟件，可以分出顯式架構下的這種軟件、協(xié)同通信依托的軟件、聚合特性的出版軟件。在這之中，顯式架構的軟件，經(jīng)由擬定好的平臺，建構了某范疇之內(nèi)的互動關聯(lián)。建構在軟件根基上的營銷互通，深化了原有的宣傳，也拓展了視野。

(五)考量多樣維度

品牌細分出來的維度，包含了本源的感情歸屬。消費者對創(chuàng)設出來的新穎品牌，會側(cè)重去考量潛藏著的感情訴求。為此，帶有擬人特性的新定位，供應了互通的更多時機，能夠確認帶有人性化特性的企業(yè)形象。情感的根基，被設定成品牌推薦依托的核心;品牌推廣特有的新穎點，就涵蓋著這一視點。網(wǎng)絡營銷表征出來的獨有魅力，就是創(chuàng)設了情感互通。例如:企業(yè)經(jīng)由調(diào)研，模擬了新近時段的熱播人物，創(chuàng)設了情感銜接特性的廣告。在微博的協(xié)同下，廣告快速拓展，吸引了潛藏著的更多用戶，這就表征著情感線索特有的維度效應。

三、結(jié)束語

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(一)網(wǎng)絡虛假宣傳行為的定義

網(wǎng)絡是一種信息傳播的媒介，借用網(wǎng)絡媒介傳播、宣傳虛假信息就是網(wǎng)絡虛假宣傳行為。工商部門查處的網(wǎng)絡虛假宣傳行為限于經(jīng)營者為介紹及推銷相關商品(服務)，對商品(服務)的相關信息進行宣傳，除此之外的借用網(wǎng)絡媒介傳播虛假信息行為，不屬于工商部門的監(jiān)管職權范圍。

工商部門查處網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律依據(jù)主要有《反不正當競爭法》第九條及《廣告法》第四條等相關法律規(guī)定。

(二)網(wǎng)絡虛假宣傳行為的特點

1.網(wǎng)絡虛假宣傳的手段多樣

例如，利用視頻插播虛假廣告，利用自設或他人網(wǎng)站虛假信息，通過電子郵箱、微博、微信、論壇留言等虛假廣告，利用網(wǎng)上關鍵字搜索、超鏈接技術虛假廣告等。

2.網(wǎng)絡虛假宣傳的方式具有強迫性

很多網(wǎng)絡信息者運用技術手段將虛假信息主動推送至目標群體，如電子郵件、垃圾短信等。這些信息往往不以接收者的意志為轉(zhuǎn)移，具有強迫性。

3.網(wǎng)絡虛假宣傳的可識別性差

實踐中，很多網(wǎng)絡虛假宣傳采用隱性廣告宣傳形式，如論壇討論、留言和網(wǎng)站新聞等。這些虛假宣傳比傳統(tǒng)廣告更具有隱蔽性和不可識別性，增加了有效監(jiān)管的難度。

4.網(wǎng)絡虛假宣傳的受眾范圍廣

網(wǎng)絡信息的傳播速度不受時間和空間的限制，在網(wǎng)絡上傳播的虛假信息速度快、范圍廣、影響更直接。

二、網(wǎng)絡虛假宣傳的類型及其途徑

(一)網(wǎng)絡虛假宣傳的類型

根據(jù)宣傳內(nèi)容是否有事實根據(jù)，網(wǎng)絡虛假宣傳方式可分為3類。

1.欺詐性的虛假宣傳

宣傳的內(nèi)容完全無事實依據(jù)，帶有明顯的欺詐性質(zhì)，如有關商品(服務)根本就不存在，有關商品(服務)的質(zhì)量信息純屬捏造。

2.夸張性的虛假宣傳

濫用不切實際的夸張之詞，高估商品(服務)的質(zhì)量、功效等，從而達到促銷目的。執(zhí)法實踐中，行為人經(jīng)常會提出所謂“藝術夸張”的辯解。判定行為人的宣傳是否屬于正常的“藝術夸張”，要看宣傳中使用的夸張能否被公眾接受和識別，是否使人產(chǎn)生誤解。

3.誤導性的虛假宣傳

采用模棱兩可、似是而非的用語進行宣傳，宣傳內(nèi)容貌似真實，其實并無事實或科學依據(jù)，極易對消費者產(chǎn)生誤導。

(二)網(wǎng)絡虛假宣傳的途徑

1.利用第三方網(wǎng)絡平臺虛假信息

實踐中，越來越多的經(jīng)營者在第三方網(wǎng)絡交易平臺上虛假信息，主要方式是與平臺建立友情鏈接，在平臺中植入橫幅式廣告。

2.利用非交易性網(wǎng)絡平臺虛假信息

非交易性網(wǎng)絡平臺(如BBS、網(wǎng)絡社區(qū))是人們依托網(wǎng)絡構筑的活動區(qū)域。網(wǎng)絡虛假廣告等信息在上述網(wǎng)站中多以論壇主題帖、新聞組、網(wǎng)上調(diào)查等形式，迷惑性大，操作性強，難以識別與規(guī)范。

3.利用自身開設的網(wǎng)站虛假信息

經(jīng)營者將自行設計制作的信息通過自己的網(wǎng)站對外。

4.利用手機移動通信、電子郵件等新媒介虛假信息

使用手機短信、電子郵件、微信等方式，將虛假信息直接發(fā)送至目標群體，速度快、針對性強、成本低且受眾面廣。

5.利用視頻插播廣告

在等待網(wǎng)頁下載或打開新網(wǎng)頁的空檔期間，有時會出現(xiàn)另一個以瀏覽視窗的形式出現(xiàn)的全屏或半屏、可退出或不可退出的網(wǎng)絡廣告，打斷正常節(jié)目的播放，強迫用戶觀看。

三、網(wǎng)絡虛假宣傳案件查辦難點分析

(一)案源發(fā)現(xiàn)難

網(wǎng)絡市場區(qū)別于有形市場，信息不受時間、空間等客觀條件的束縛，僅僅運用傳統(tǒng)的工作方法與手段排查虛假的網(wǎng)絡宣傳違法行為耗時多、工作強度大、精確查處難。

(二)管轄權確定難

工商行政管理行政處罰案件一般由違法行為發(fā)生地的縣級以上工商機關管轄。具體到網(wǎng)絡虛假宣傳行為，若認定為虛假廣告行為，根據(jù)相關規(guī)定應由廣告者所在地的工商機關管轄，廣告者所在地工商機關管轄有困難的，可以將廣告者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商機關管轄。實踐中，網(wǎng)絡虛假宣傳行為案件的管轄權難以確定。

(三)證據(jù)固定難

網(wǎng)頁數(shù)據(jù)以數(shù)字化信息編碼為原形，具有易復制、易篡改、易清除等特點，難以按照法律規(guī)定提取并固定保存原件。在取證過程中，如果當事人拒絕對其從事網(wǎng)絡虛假宣傳的制作情況和數(shù)據(jù)證據(jù)作確認，工商機關只能通過公證或其他方式加以輔證，而公證等手段只能確認數(shù)字證據(jù)取得過程的真實性和合法性，無法鑒別其內(nèi)容的真實性。此時，需要向網(wǎng)絡服務提供商收集當事人計算機數(shù)據(jù)信息記錄備份，獲取當事人發(fā)出該數(shù)據(jù)的原始信息，無形中增加了工商機關執(zhí)法檢查的成本和難度。

(四)責任追究難

網(wǎng)絡虛假宣傳案件責任追究難首先體現(xiàn)在違法主體難以查找及認定。當前，互聯(lián)網(wǎng)市場準入機制還未完全實現(xiàn)實名認證，網(wǎng)下違法責任主體難以尋找。有的違法者遠在外地不配合調(diào)查，有的是皮包公司根本沒有承擔責任的能力，行政執(zhí)法成本高，責任難以追究。

四、網(wǎng)絡虛假宣傳案件的查辦策略及方法

(一)查辦策略

網(wǎng)絡技術日新月異，網(wǎng)絡經(jīng)營模式不斷更新，工商機關必須加強對網(wǎng)絡經(jīng)營及服務行為的研究，及時更新網(wǎng)絡知識，深刻了解網(wǎng)絡虛假宣傳行為的違法特點及表現(xiàn)形式。由于網(wǎng)絡虛假宣傳行為涉及的違法主體多，對主體認定、管轄確定、證據(jù)固定、責任追究等造成困難，查辦網(wǎng)絡虛假宣傳案件時應將重點放在網(wǎng)絡虛假宣傳行為的首要實施者，即網(wǎng)絡廣告中的廣告主，這樣有利于最大限度達到執(zhí)法目的。

(二)查辦方法

1.采取多種渠道和方法發(fā)現(xiàn)案源

根據(jù)上海市對互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營單位的統(tǒng)計調(diào)查，90%左右的經(jīng)營額集中在少數(shù)幾十家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)。抓住龍頭廣告企業(yè)，關注有影響的重點網(wǎng)站，定期開展網(wǎng)上巡查，是發(fā)現(xiàn)案源的有效方法。廣告聯(lián)盟是網(wǎng)絡廣告商使用較為廣泛的一種廣告經(jīng)營模式，關注廣告聯(lián)盟也是發(fā)現(xiàn)案源的一個重要方法。此外，還可以通過網(wǎng)上搜索相關違法關鍵字的方法找到自設網(wǎng)站，進一步比對核查經(jīng)營信息，挖掘違法線索。

2.合理確定網(wǎng)絡虛假宣傳案件的管轄權

根據(jù)網(wǎng)絡交易的特點，確定網(wǎng)絡虛假宣傳案件的管轄權時應以網(wǎng)絡交易違法行為人所在地(網(wǎng)絡交易市場主體登記注冊地、實際經(jīng)營地)為首選，以網(wǎng)絡交易違法行為實施地(為網(wǎng)絡交易市場主體違法行為提供服務器的所在地、實施違法行為的計算機終端所在地)為輔；以違法行為人為首選，其他參與人(互聯(lián)網(wǎng)服務器提供商、網(wǎng)絡交易平臺開辦商和其他中介服務商)為輔。

3.充分挖掘現(xiàn)有的取證手段提高取證能力

要充分發(fā)揮現(xiàn)場檢查和現(xiàn)場筆錄的作用。執(zhí)法人員在進行現(xiàn)場檢查時，除了做好現(xiàn)場筆錄外，還應使用拍照、攝像等手段記錄現(xiàn)場信息，第一時間固定證據(jù)。要充分利用網(wǎng)絡交易平臺的現(xiàn)有資源和功能，查詢、調(diào)取相關交易記錄。引入現(xiàn)代信息技術和復合型人才，充實電子證據(jù)設備，如取證勘查箱、高速硬盤復制機、光盤取證系統(tǒng)等；加強基層執(zhí)法一線人員網(wǎng)絡技能的培訓，提高電子取證能力。

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狀的調(diào)查、分析，探討提升和培養(yǎng)大學生在線信息素養(yǎng)的有效途徑。

關鍵詞：大學生 在線信息素養(yǎng) 高校圖書館

1 大學生在線信息素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

1.1 上網(wǎng)瀏覽的網(wǎng)站類型 在調(diào)查結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)新聞類網(wǎng)站都是瀏覽最多的一類網(wǎng)站，緊隨其后的是搜索類網(wǎng)站、音樂類網(wǎng)站和視頻類網(wǎng)站。而學習招聘類網(wǎng)站瀏覽最少，較頻繁地瀏覽這類網(wǎng)站的學生只占總調(diào)查人數(shù)的2%。

原因分析：①大學生普遍對新聞類網(wǎng)站感興趣。②當前對大學生有更大影響的并非圖書館網(wǎng)站，并非網(wǎng)絡學習資源和研究類信息，而是綜合性網(wǎng)站和各種娛樂性、生活性信息。

1.2 瀏覽這些網(wǎng)站的目的 調(diào)查結(jié)果顯示，在對7種上網(wǎng)目的進行多項選擇時，“休閑娛樂”、“遠程交流”都占了很高的比重，分別是18.5%和17.9%；而“獲取各種免費資源”與“學習和促進個人發(fā)展”也占了較大的比重，分別為13.5%和16.1%。

由此可見：①大學生們熱愛社交聊天、消遣娛樂，同時也會利用網(wǎng)絡資源來充實學習。②相對于學習而言，有相當一部分大學生上網(wǎng)娛樂的時間占據(jù)了上網(wǎng)的大部

分時間，倘若排除特殊需求外，這樣的趨勢是不容樂觀的。

1.3 哪些網(wǎng)絡信息資源更可靠 調(diào)查結(jié)果顯示，門戶網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫因其建站機構的權威性與知名度而分別取得34%和31%大學生的信任。尤其是政府機構、權威研究機構或重點院校的文獻信息，在大學生用戶中取得了較高的可信度。

1.4 查找網(wǎng)絡信息的主要途徑 雖然大多數(shù)大學生堅信門戶網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫的信息資源相對于搜索引擎而言更為可靠，但是出于最省力原則，他們更為喜歡通過搜索引擎來便捷地獲取網(wǎng)絡信息資源。搜索引擎以其強大的搜索功能、集成娛樂、休閑、生活等各方面的信息，更能夠廣泛地滿足不同用戶的信息需要。

1.5 提高網(wǎng)絡信息檢索能力的途徑 調(diào)查結(jié)果顯示，68%大學生表現(xiàn)出了對圖書館關于信息素養(yǎng)提升所應提供服務的需求，其中包括信息檢索課程的合理設置、圖書館培訓的合理安排等。

1.6 信息的利用方式 調(diào)查結(jié)果顯示：大學生在利用信息時，大都采取閱讀理解、融入自己的知識體系中，所占的比例是34.4%，不加修改的截取拼湊和有選擇有修改地截取也占了很高的比例，但值得注意的是結(jié)合實踐檢驗推新的只占到4.8%，比例非常低。

1.7 侵犯別人的知識產(chǎn)權的問題 調(diào)查結(jié)果顯示：考慮過并盡量避免侵犯知識產(chǎn)權的問題的學生僅占20.5%，而沒有考慮過該問題的學生占有51.6%。由此可見，當代大學生的保護知識產(chǎn)權的意識還是相當?shù)偷摹?/p>

1.8 查找特定需求的信息時對于所檢索結(jié)果滿意

度 調(diào)查結(jié)果顯示：①對特定信息檢索結(jié)果與信息用戶期望值的匹配程度調(diào)查中，一半以上的大學生信息用戶表示，在信息檢索過程中，認為檢索結(jié)果與其期望值匹配達70%-89%之間。②大學生在檢索信息資源的滿意度存在較大的差異，原因在于一部分大學生信息獲取能力較低、信息檢索技巧比較單一，查準率不高。

2 大學生在線信息素養(yǎng)現(xiàn)狀分析

2.1 信息意識方面 經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學生不是特別重視自身檢索技巧的提高，主動提高在線信息素養(yǎng)的意識不強，幾乎處于一個被動面對網(wǎng)絡信息資源的狀況。

在線咨詢利用不足。大學生的信息咨詢需求主要包括：學術咨詢、求學就業(yè)咨詢、購物咨詢、心理咨詢等。

信息安全意識不足。一方面，缺乏自覺屏蔽不良信息的習慣和鑒別信息真實性的能力。另一方面，受網(wǎng)絡虛擬信息的不良影響，瀏覽、不健康信息。

2.2 信息需求方面 ①大學生網(wǎng)絡信息需求的全方位與綜合化。在信息時代，網(wǎng)上豐富多彩的信息資源促使大學生的信息需求不斷擴大，并呈現(xiàn)出全方位與綜合化的特點。從信息需求的內(nèi)容上說，大學生除了需要本學科、本專業(yè)或相關學科領域內(nèi)的信息外，還需要各種用來完善知識結(jié)構、提高文化素養(yǎng)和生活品位的涉獵多方面學科的綜合性信息。②知識信息需求的電子化與網(wǎng)絡化。網(wǎng)絡環(huán)境的形成，使大學生獲得網(wǎng)絡信息資源更加方便、快捷，極大地滿足了他們對信息的時效性要求，因此，越來越多的大學生青睞電子化與網(wǎng)絡化的信息產(chǎn)品。③知識信息需求的集成化與高效化。面對龐雜、海量的網(wǎng)絡信息資源，大學生常常感到束手無策。在大學生在線信息素養(yǎng)普遍不高的情況下，面對網(wǎng)上各種“無效信息”、“垃圾信息”的包圍，當代大學生對網(wǎng)絡信息需求的集成化與高效化提出了極高的要求和熱切的希望，他們希望能夠通過網(wǎng)絡更加迅速、方便、快捷地得到更多有序有用的信息資源。④知識信息需求的個性化。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當代大學生尤其是“90后”一代大學生，由于個體的認知特征和性格差異及所學的學科和專業(yè)不同，造成了知識儲備的不平衡及知識結(jié)構的之間差異。

2.3 信息能力方面 ①大學生除了自身所掌握的信息源外，還應適當擴充吸收一些其他方面的權威的信息源知識和檢索途徑，以幫助在繁冗的網(wǎng)絡信息源中進行檢索，從而較快的獲取所需的信息資源。②大學生的信息能力主要體現(xiàn)在大學生在通過搜索引擎搜索信息時，檢索詞的設置以及對于檢索結(jié)果的選擇與評價，它對大學生在科學選擇與合理利用網(wǎng)絡信息資源的能力提出了更高層次的要求。③大學生還應該網(wǎng)絡信息檢索的過程積極主動地將理論運用到實踐當中，所謂熟能生巧，只有經(jīng)常運用才能更好的掌握和駕馭這些檢索技巧，做到融會貫通。

2.4 信息道德方面 信息道德，信息道德指的是個體在獲取、利用、加工和傳播信息的過程中必須遵守一定的倫理規(guī)范，不得危害社會或侵犯他人的合法權益。調(diào)查結(jié)果顯示：考慮過并盡量避免侵犯知識產(chǎn)權的問題的學生僅占20.5%，而沒有考慮過該問題的學生占有51.6%。

3 提升大學生信息素養(yǎng)的具體措施

3.1 重視信息意識的培養(yǎng) 通過有關信息知識的傳授來激發(fā)和培養(yǎng)學生的信息意識，提高學生對信息的關注度和敏感度，增強他們捕捉、分析、判斷和利用信息的自覺程度。引導學生正確利用網(wǎng)絡信息，最重要最首先，高校圖書館應該起到正確的引導作用，讓在校大學生重新正確認識網(wǎng)絡信息資源，也就是對此培養(yǎng)一種正確的態(tài)度和在線信息素養(yǎng)意識。

3.2 增加專業(yè)信息源搜集、評價、分析、利用方面的知

識 通過信息源知識的教學，使學生了解不同信息源的特點，初步具備針對不同的信息需求選擇合適信息源的能力，從而提高信息檢索效率；通過信息質(zhì)量評價知識的講授，使學生明白查到的信息特別是網(wǎng)絡免費信息不都是真實和高質(zhì)量的，要注意鑒別和判斷，要有初步的評價信息真實性和質(zhì)量的能力；我們知道，許多網(wǎng)絡搜索引擎檢索起來其實很有技巧。

3.3 加大宣傳力度 高校圖書館作為信息活動的傳播者，首先應該做好網(wǎng)絡信息宣傳工作，充分利用各類宣傳媒體，比如圖書館主頁、校報、宣傳欄，增強學生信息觀念，培養(yǎng)在線信息素養(yǎng)意識，即時了解網(wǎng)絡信息資源的動態(tài)。但是一方面，我們應該加大宣傳力度，利用宣傳的影響力去提高網(wǎng)絡信息資源的知名度，更重要的是，我們應該針對不同信息心理、不同程度的信息素養(yǎng)的大學生展開針對式、多樣化的傳播。

3.4 加大培訓力度 深入開展對大學生的信息導向教育，使他們了解和認識計算機網(wǎng)絡文獻信息的類型、特點、功能和作用，掌握更多網(wǎng)絡信息基礎知識，掌握基本的網(wǎng)絡文獻信息檢索方法和提高能力是很有必要的。圖書館在對大學生檢索信息需要的途徑進行培訓教育時，要偏向于搜索引擎的一些使用技巧；與之結(jié)合再根據(jù)學科來滲透相應數(shù)據(jù)庫的使用知識和使用宣傳。

3.5 加強技術資源 圖書館在技術能力范圍內(nèi)，盡可能多的對一些利用價值高的網(wǎng)絡信息進行數(shù)字存儲，以便于讀者可以隨時隨地的獲取更多的網(wǎng)絡信息資源。其次，在數(shù)據(jù)庫列表的頁面，可以同時提示使用者還有免費并且同樣質(zhì)量優(yōu)越的“開放存取數(shù)據(jù)庫”。

4 小結(jié)

雖然提升大學生網(wǎng)絡信息素養(yǎng)，幫助他們形成良好的網(wǎng)上信息獲取行為不是一朝一夕所能解決的問題，需要一個相當長期的過程。所以我們要經(jīng)常研究了解大學生網(wǎng)絡信息行為，研究其發(fā)展現(xiàn)狀，從而制定正確科學的策略去引導大學生群體向積極方向發(fā)展，對于調(diào)查結(jié)果中顯示大部分大學生都較為被動的利用網(wǎng)絡信息資源，筆者深感遺憾和焦急。網(wǎng)絡不應該牽著我們的鼻子走，應該主動為我們服務，這種服務是靠雙方的進步和努力的。隨著網(wǎng)絡技術不斷得到完善，大學生使用網(wǎng)絡信息資源的技巧知識等也應該得到增加。

參考文獻：

[1]傅偉宣，魏杏典，王曉書，楊平欣.信息時代大學生信息素養(yǎng)研究――對我校大學生信息素養(yǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J].石家莊師范專科學校學報，2004（05）.

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關鍵詞：多元化；傳播媒介；少數(shù)民族藝術；傳播途徑

從人類藝術發(fā)展的過程來看，無論哪種藝術要想得到傳承，就必須要借助一定的傳播媒介。只有用一定的傳播媒介當作藝術傳播的載體，藝術才能夠得以傳承下去。我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術作為人類藝術文化的一部分也同樣需要一定的傳播媒介作為傳播載體來不斷傳承下去。隨著科學技術的迅猛發(fā)展，傳播媒介技術也不斷更新，各種傳播媒介形式層出不窮，這大大豐富了少數(shù)民族藝術的傳播途徑。近年來，隨著網(wǎng)絡技術和智能手機技術的日益完善和普及，傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，人們隨時隨地都可以通過手機上網(wǎng)來接受任何信息，突破了過去傳播媒介在時間和空間上的限制，大大豐富了信息的傳播途徑，打開了信息傳播的方便之門，使信息的傳播更加迅速、更加快捷。除了網(wǎng)絡和智能手機的傳播媒介，傳統(tǒng)傳播媒介例如電視、廣播、雜志等也在科學技術發(fā)展的帶動下，發(fā)生了巨大的變化，比過去的手段更豐富、更立體、也更有感染力。也就是說，當前傳播媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出了多元化的特點。我國少數(shù)民族地區(qū)的民族藝術是中華民族文化中的瑰寶，形式多種多樣，藝術感染力強，代表著中華民族的精神和氣質(zhì)，要使其傳承和可持續(xù)的發(fā)展，這也就需要對其進行傳播。多元化的傳播媒介為少數(shù)民族地區(qū)民族藝術的傳播和繼承提供了很好的傳播途徑，提高了少數(shù)民族藝術傳播的水平。但是，我們也應該看到，在多元化傳播媒介背景下，我國在少數(shù)民族藝術傳播中仍存在一定的困境和局限，這極大的限制了少數(shù)民族藝術的傳播和傳承。因此，在當前背景下，如何有效利用多元化傳播媒介實現(xiàn)我國少數(shù)民族藝術的有效傳播和可持續(xù)發(fā)展非常值得深思。

一、多元化傳播媒介背景下少數(shù)民族藝術的傳播困境

當前，世界經(jīng)濟正在走向經(jīng)濟全球化，在這個過程中，經(jīng)濟和文化混合在了一起，經(jīng)濟借助文化來發(fā)展，文化要依靠經(jīng)濟來傳承和發(fā)展，形成了經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化。多元化傳播媒介雖然促進了少數(shù)民族藝術的傳播，但是由于經(jīng)濟利益的驅(qū)使和功利化思想的蔓延，使得少數(shù)民族藝術在多元化傳播媒介傳播過程中被漸漸地遺忘和疏遠，被當成了賺錢的工具，使人們忘記了少數(shù)民族藝術的精神內(nèi)涵，少數(shù)民族藝術在多元化傳播媒介背景下的傳播遇到了很大的困境，這主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

（一）多元化傳播媒介傳播削弱了少數(shù)民族藝術的特色

當前，在多元化傳播媒介中，新媒體占據(jù)了主要的傳播地位。新媒體由于本身具有同步性和復制性，使得新媒體在傳播過程中只是截取了少數(shù)民族藝術的一部分，甚至是一些簡單的少數(shù)民族藝術符號，嚴重影響了少數(shù)民族藝術的整體性和精神內(nèi)涵的傳播。最近幾年，工業(yè)化和信息化的迅猛發(fā)展，造成了多元化傳播媒介的瞬間化、平面化和碎片化，使得這些媒介在傳播少數(shù)民族藝術的過程中，將少數(shù)民族藝術的形式和內(nèi)容都進行了簡單化、分解化、同質(zhì)化，沒有把民族藝術進行整體的傳播，使得少數(shù)民族藝術離現(xiàn)代的多元化傳媒媒介特別是手機、網(wǎng)絡等新媒體越來越遠，很少能在新媒體中見到少數(shù)民族藝術，少數(shù)民族藝術特色已經(jīng)被肢解成簡單的文化藝術符號。

（二）多元化傳播媒介淡化了少數(shù)民族藝術的精神內(nèi)涵

當前，我國少數(shù)民族文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍以發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟為主要目的。因此，在當前少數(shù)民族文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，流行著文化藝術搭臺、經(jīng)濟唱戲的所謂的文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。雖然這種發(fā)展模式是以多元化的傳播媒介作為主要的傳播手段和途徑，但這種發(fā)展方式的最終目的是發(fā)展經(jīng)濟，并不是傳承與發(fā)展少數(shù)民族藝術文化。少數(shù)民族文化也許能在這樣的發(fā)展方式中得到一點發(fā)展，但是發(fā)展的只是一些數(shù)量，少數(shù)民族文化的精神內(nèi)涵并沒有得到發(fā)展，甚至還被逐漸淡化了。在以市場為導向的少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，藝術的標準處在次要的地位，只要市場需要，再正確的藝術標準都不會被采納。從某種意義上說，市場經(jīng)濟就是消費經(jīng)濟。以市場為導向發(fā)展少數(shù)民族文化，實際上就是在消費文化。消費文化就意味著把傳統(tǒng)文化中的一些不符合市場需要的東西不斷丟棄、不斷否定，使得民族文化中寶貴的精神內(nèi)涵逐漸被忽視和弱化。雖然有很多地方都在講傳統(tǒng)文化特色，但大都只是把傳統(tǒng)文化特色當作了宣傳的噱頭，并沒有實質(zhì)涉及到傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。實際上，很多的少數(shù)民族藝術都已經(jīng)面臨著文化消費的問題。

（三）多元化傳播媒介的娛樂性損害了少數(shù)民族藝術傳承的嚴肅性

現(xiàn)在的時代是一個泛娛樂化的時代，娛樂性到處可見。當前的傳播媒介雖然多元，但絕大部分都是把滿足大眾的娛樂需求作為發(fā)展的目標和基本動力。大眾的娛樂需求有的是健康的、嚴肅的，但也有的大眾的娛樂需求是庸俗的、搞笑的?，F(xiàn)在的傳播媒介有很多都是在滿足大眾這種庸俗的、甚至是低級的娛樂需求，傳播了一些不健康的娛樂信息。少數(shù)民族藝術在被多元化傳播媒介的傳播過程中，也不可避免地受到了娛樂化的影響，一些嚴肅的藝術因大眾娛樂需求而被扭曲、被搞笑，完全丟失了藝術的嚴肅性。例如，在一些電影和電視劇中，對歷史人物、民族英雄進行了娛樂化、無厘頭式地重新塑造，完全丟失了歷史人物、民族英雄的精神意義，失去了藝術的嚴肅性。一部分少數(shù)民族藝術因形勢的發(fā)展已經(jīng)逐漸被娛樂化，喪失了藝術的很多寶貴的東西。我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術在多元化傳播媒介背景下出現(xiàn)的這些傳播困境，究其原因，一是外來文化特別是西方文化通過多元化傳播媒介對少數(shù)民族藝術傳承的影響；二是新的傳播媒介技術的不斷出現(xiàn)對少數(shù)民族藝術的傳承產(chǎn)生了巨大的沖擊，而少數(shù)民族藝術的傳承并沒有相應地作出改變。

二、多元化傳播媒介背景下我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術的傳播途徑

當前的多元化傳播媒介的主要力量來自新媒體，也就是網(wǎng)絡和智能手機。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中心的第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，2014年，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了6.49億，網(wǎng)絡普及率已經(jīng)達到了47.9％，手機網(wǎng)民更是達到了5.57億，電視這一傳統(tǒng)傳播媒介也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的接入設備，增加了新的傳播功能，我國已經(jīng)成為了全世界新媒體用戶第一大國。新媒體的出現(xiàn)大大豐富了傳播媒介，極大拓寬了少數(shù)民族藝術的傳播途徑。我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術在多元化傳播媒介特別是網(wǎng)絡和手機日益發(fā)達的背景下的傳承，要與時俱進，自覺適應傳播媒介的不斷變化，主動尋求在多元化傳播媒介背景下新的傳承發(fā)展。首先，要轉(zhuǎn)變少數(shù)民族地區(qū)民族藝術的傳播理念。通過運用多元化傳播媒介來轉(zhuǎn)變少數(shù)民族地區(qū)民族藝術在傳播上的觀念和思想。觀念和思想上轉(zhuǎn)變的標志就是要把少數(shù)民族地區(qū)民族藝術通過多元化傳播媒介帶出少數(shù)民族居住地，實現(xiàn)少數(shù)民族藝術高效、高速發(fā)展。觀念的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在：一是促進我國少數(shù)民族地區(qū)少數(shù)民族藝術的傳播和發(fā)展，不僅僅是發(fā)展我國傳統(tǒng)文化，更是提高我國在世界上的軟實力；二是我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術的傳播和發(fā)展，是對全世界藝術文化的豐富，保持了全世界藝術文化的多樣性；三是我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術的傳播和發(fā)展一定要順應時展要求，一定要緊緊依靠傳播媒介技術，充分利用新的傳播媒介技術來促進自身的傳播和發(fā)展。其次，積極尋求多元化傳播媒介特別是新傳播媒介背景下我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術新的傳播途徑。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，新的傳播媒介不僅越來越多元化，而且也越來越先進，傳播手段也越來越多樣，傳播效果也越來越好，為少數(shù)民族藝術的傳播和發(fā)展提供了豐富的傳播途徑，民族藝術的傳播有了一個重要的技術支持。因此，我國少數(shù)民族地區(qū)民族藝術的傳播和發(fā)展一定要緊緊依靠多元化傳播媒介特別是新的傳播媒介，不斷尋求新的傳播途徑，促進少數(shù)民族藝術的傳播和發(fā)展。

（一）繼續(xù)充分利用好電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介

在新的網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展的促進下，電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介的技術也取得了長足的進步，傳播手段比過去更加豐富，傳播效果也比以前有了很大的提高?，F(xiàn)在，電視、廣播已經(jīng)可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)同步直播，宣傳途徑得到了很大地拓展。電視已經(jīng)作為網(wǎng)絡接入設備，功能有了很大地拓展，已經(jīng)改變了過去單一的電視觀看功能。因此，少數(shù)民族藝術在充分利用新的傳播媒介的同時，也還要充分利用好電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介，在這些傳播媒介上多制作一些專題片、紀錄片來大力宣傳介紹少數(shù)民族藝術，也可以制作一些以少數(shù)民族藝術為主題的電視劇、電影等來宣揚這些藝術的感染力，讓更多的人了解并喜愛上少數(shù)民族藝術，使少數(shù)民族藝術通過電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介得到更好地傳播。

（二）成立動態(tài)的、生態(tài)的少數(shù)民族藝術博物館

我國少數(shù)民族藝術歷史悠久，種類繁多，散落在全國各地的少數(shù)民族聚集地。要想使各個少數(shù)民族地區(qū)的民族藝術得到有效傳承，就應該把這些民族藝術集中起來，成立一個少數(shù)民族藝術博物館，使這些民族藝術能夠集中保存起來。成立少數(shù)民族藝術博物館，并不是簡單地把各種少數(shù)民族藝術集中在一起，而是要緊緊依托多元化的傳播媒介，建立一個以新的傳播媒介技術為展示、保存手段的網(wǎng)絡化、動態(tài)化的現(xiàn)代的少數(shù)民族藝術博物館。少數(shù)民族藝術博物館要能夠體現(xiàn)以下特點：一是展示內(nèi)容要具有民族性。博物館的傳播媒介所展示的內(nèi)容要能夠使參觀者感受到各種各樣的少數(shù)民族藝術，要能夠使參觀者看到和聽到少數(shù)民族優(yōu)秀的藝術作品。二是展示的內(nèi)容要具有擴充性。博物館的傳播媒介所記載的內(nèi)容要能夠不受時空的限制，能夠不斷地擴充。三是民族藝術傳播的雙邊性。在過去，藝術的傳播都是發(fā)達城市向少數(shù)民族地區(qū)傳播的，是單邊性的。少數(shù)民族藝術博物館要通過新的傳播媒介把少數(shù)民族藝術向發(fā)達城市傳播，變單邊傳播為雙向傳播，使少數(shù)民族藝術走出去，擴大影響力。三是要能夠?qū)嵤┦袌龌\營。少數(shù)民族藝術博物館要想獲得長期的發(fā)展，光靠政府投資是不夠的，要吸引更多投資者來投資，實行市場化運營，運用市場運行規(guī)則來獲取適度的經(jīng)濟利益。當然，在獲取經(jīng)濟利益的同時，還要獲得一定的社會效益。

（三）開辦少數(shù)民族藝術網(wǎng)上書店

隨著網(wǎng)絡技術的日益完善和普及，人們已經(jīng)開始越來越喜歡在網(wǎng)上購物，在網(wǎng)上閱讀。在網(wǎng)上買書和網(wǎng)上閱讀都占到了網(wǎng)民的一半以上。與此同時，網(wǎng)上少數(shù)民族藝術書店也逐漸開辦了起來。國內(nèi)第一家以宣傳和售賣有關清真文化產(chǎn)品的網(wǎng)上書店———清真書局也已經(jīng)在網(wǎng)上開辦起來。這家網(wǎng)上書店開辦的主要目的是收集和整理有關伊斯蘭研究知識的資料，傳播伊斯蘭知識的，售賣的圖書也都是有關宗教、哲學等人文書籍為主，同時還售賣有關穆斯林文化和藝術的物品。少數(shù)民族藝術如果能夠被制作成視頻、期刊等后上傳到網(wǎng)絡上，能夠被廣大網(wǎng)民通過計算機網(wǎng)絡、手機網(wǎng)絡進行下載，再采用一些廣告宣傳方式，并和旅游、藝術研究交流等活動結(jié)合起來，就有可能在獲得一定經(jīng)濟收入的同時，更好地對少數(shù)民族藝術進行傳播，提高少數(shù)民族藝術的傳播效果和質(zhì)量。這是因為網(wǎng)絡具有巨大的方便性，可以使網(wǎng)民隨時隨地下載、觀看有關少數(shù)民族藝術的資料，而且在網(wǎng)絡上可以借用多種網(wǎng)絡宣傳工具進行少數(shù)民族藝術的宣傳，傳播范圍廣，傳播形式也多樣化，可以最大限度地傳播少數(shù)民族藝術，讓更多的人，特別是年輕人了解到更多的少數(shù)民族藝術。

（四）努力拓展少數(shù)民族地區(qū)少數(shù)民族藝術傳播

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隨著高等教育的大眾化。高考和招生制度改革不斷深入，高職院校招生規(guī)模也不斷擴大，招生形勢發(fā)生了明顯的變化，招生工作發(fā)生了歷史性的變化。這將使高校面臨更加激烈的生源競爭，招生宣傳大戰(zhàn)已進入白熱化得狀態(tài)。

一、調(diào)查的基本情況

六盤水職業(yè)技術學院是一所由貴州省人民政府批準，國家教育部備案的公辦普通高等職業(yè)院校，2013年招生1257，目前在校生6300人。本次調(diào)查采用全面調(diào)查法，對象為2013年新生，主要從學生對學校的認可度、選擇專業(yè)動機、就業(yè)優(yōu)勢等方面進行調(diào)查。此次調(diào)查共發(fā)放問卷1100份，回收問卷1006份，回收率96.4%，有效問卷1006份，有效率100%。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）高校的辦學性質(zhì)與區(qū)域優(yōu)勢是考生選擇院校的首要因素

六盤水職業(yè)技術學院作為公辦地方性高職院校，又是六盤水唯一一所高職院校，對考生具有一定的吸引力，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，考生選擇報考六盤水職業(yè)技術學院的首要理由以學院品牌（學院影響力）為主。當前高職生就業(yè)一般集中在就讀院校所在地，使高校的區(qū)域優(yōu)勢對考生院校志愿填報的影響作用逐漸顯現(xiàn)。

（二）考生選擇專業(yè)的主要目的是就業(yè)，但考生對專業(yè)認識比較片面

考生在選擇專業(yè)時考慮的最重要的因素是以就業(yè)前景（占41.5%）與自身的興趣愛好（占36.8%）為主，顯然，在目前就業(yè)壓力如此巨大的大環(huán)境下，考生在選擇專業(yè)專業(yè)時優(yōu)先從就業(yè)前景好喝自身興趣愛好為出發(fā)點，具有一定的自主性。但在選擇專業(yè)時考生憑專業(yè)名稱了解專業(yè)的占28.4%，通過各種途徑全面了解專業(yè)的僅占71.6%。表明仍有一部分考生在填報專業(yè)時未進行全面了解，而將近一半以上的考生對所填報的專業(yè)了解相當薄弱。究其原因，主要是考生在基礎教育階段無暇顧及個人的職業(yè)目標，自身的職業(yè)生涯規(guī)劃更是無從談起，造成考生在選擇專業(yè)時僅憑專業(yè)名稱或者以家長、親戚的建議為參考，缺少對自身情況和個人特點的分析，盲目“跟風”或“追熱”，缺乏以職業(yè)規(guī)劃為前提的科學性和合理性，造成考生對所選擇的專業(yè)滿意度普遍不高。

（三）網(wǎng)絡是考生了解高校信息的主要途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟與應用，特別是高考志愿通過網(wǎng)絡填報后，網(wǎng)絡是考生了解高校招生信息的主要載體。同時作為官方唯一指導性手冊的《貴州省志愿填報招生計劃手冊》也是考生了解高校招生計劃和信息的主要途徑。在了解高校信息途徑的調(diào)查中，被調(diào)查的1006學生中有130人（占11%）是通過《貴州省志愿填報招生計劃手冊》了解學校情況，有270人（25.5占%）是通過學校網(wǎng)站了解學校情況，有230人（占22%）是通過招生簡章了解學校情況。有250人（占23.5%）是通過朋友、同學、家長推薦了解學校的。調(diào)查結(jié)果主要表現(xiàn)在：考生了解信息主要以網(wǎng)絡途徑了解學校和專業(yè)為主，而招生宣傳和朋友、同學、家長推薦占較大比重，

通過對六盤水職業(yè)技術學院2013級新生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，考生對填報專業(yè)了解薄弱，僅根據(jù)自身片面的理解盲目選擇專業(yè)，且對自身的職業(yè)方向缺乏準確的認識和定位，未對職業(yè)生涯進行合理規(guī)劃，

三、招生宣傳對策及建議

（一）加強專業(yè)內(nèi)涵建設，突出特色

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，考生填報六盤水職業(yè)技術學院比較集中考慮辦學性質(zhì)和地理位置等區(qū)域優(yōu)勢，對于學校辦學條件和專業(yè)的優(yōu)勢師資力量及教學質(zhì)量等相關方面認可度不高。因此，學院應在招生工作中注重轉(zhuǎn)變觀念，堅持用科學發(fā)展觀引領招生工作，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，系統(tǒng)運作，內(nèi)涵發(fā)展。一方面把招生工作貫穿于教學、管理和社會服務的全過程中，全面提高學院的教學管理、教學質(zhì)量和社會服務水平：另一方面，把招生工作作為教學內(nèi)涵建設和發(fā)展的重要組成部分，進一步明確辦學的指導思想，走出一條“內(nèi)涵發(fā)展”的招生辦學路子，以學院的綜合實力獲得考生更高的認可度。

同時發(fā)現(xiàn)，考生對填報專業(yè)了解度不高，盲目填報專業(yè)的考生所占比例仍然較高，對專業(yè)的認知度不夠，造成部分考生對本專業(yè)滿意度不高，萌生轉(zhuǎn)專業(yè)甚至退學的念頭，導致學院的招生比例失調(diào)和計劃資源的浪費。針對這一情況，學校要分階段做好各專業(yè)的宣傳。第一階段，考生填報志愿期間的專業(yè)宣傳，學院可以提供專業(yè)培養(yǎng)目標、專業(yè)優(yōu)勢與特色、主要課程、就業(yè)方向、近兩年就業(yè)率及部分學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)的實例信息，讓考生直觀全面地了解專業(yè)的相關信息，避免考生憑猜測盲目填報專業(yè)志愿：第二階段，學生入學報到期間，可通過各系組織的新生入學認知教育，使重新認識所讀專業(yè)的基本情況和前景，提高學生在本專業(yè)就讀的興趣。

（二）明確招生宣傳載體，加強學院網(wǎng)絡建設，突出重點