導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)狀；前景

中圖分類(lèi)號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）08-0-02

一、引言

我國(guó)加入WTO已經(jīng)有10多年，在這一發(fā)展時(shí)期，中國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)和人們的消費(fèi)觀念將會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)全球化而發(fā)生重大變化，現(xiàn)代都市生活節(jié)奏快，人們工作壓力大，尤其在大城市，許多剛剛步入工作崗位的年輕人，在經(jīng)濟(jì)上背負(fù)的壓力也越來(lái)越大，尋找簡(jiǎn)單、實(shí)惠、便捷的生活方式，是他們追求。網(wǎng)絡(luò)給這類(lèi)人群提供了新的生活方式，在提供便捷的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了充分的發(fā)展，未來(lái)也必將以客戶(hù)的感知度為努力方向，提供更多精品的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

本文通過(guò)SWOT方法，分析了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，從內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部威脅、外部機(jī)遇等四個(gè)方面，綜合地分析了當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)和薄弱環(huán)節(jié)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿薮?，我?guó)網(wǎng)民的消費(fèi)水平逐漸提高，同時(shí)過(guò)分快速的發(fā)展也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛在危險(xiǎn)，加上我國(guó)的法律法規(guī)的不斷完善，外部威脅的力度減弱的情況下，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的現(xiàn)狀，電商需要謹(jǐn)慎把握與選擇。

1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

(1)網(wǎng)民人數(shù)多，潛在消費(fèi)群體龐大

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)，普及率達(dá)34.2%。[1]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速，居民生活和消費(fèi)水平提高，接觸網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)和時(shí)間也將增多，網(wǎng)絡(luò)成為了人們生活必不可少的部分，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新鮮資訊，在這個(gè)過(guò)程中，給網(wǎng)民提供休閑娛樂(lè)和辦公交易等便捷渠道，就能夠挖掘龐大的消費(fèi)群起，以保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)我國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的注重，也為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(2)網(wǎng)民消費(fèi)能力巨大

艾瑞咨詢(xún)的《2010-2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2010年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為1485.8億元，同比增長(zhǎng)49.9%。2010年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為198.8億元，增長(zhǎng)率僅達(dá)16.4%。[1]從上述的數(shù)據(jù)我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩種類(lèi)型的業(yè)務(wù)都是分龐大，并且80、90后的群體依然成長(zhǎng)起來(lái)，他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)能力是巨大的，隨著這一群體的經(jīng)濟(jì)收入增加，網(wǎng)民的消費(fèi)能力將會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大，成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部劣勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，每年保持的驚人的增長(zhǎng)速度，尤其以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為主要部分，2009年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)率為187.0%，2010年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)率為132.5%，以翻倍的增長(zhǎng)速度，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物給人們帶來(lái)的生活便利。如此快的增長(zhǎng)，也帶來(lái)了諸多的隱患。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在的內(nèi)部劣勢(shì)主要有，第一，跟風(fēng)嚴(yán)重，例如，以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為例，我國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”到后來(lái)的兔死狐悲，團(tuán)購(gòu)的大起大落，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)規(guī)范，體現(xiàn)了我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管制的不足與漏洞；第二，“山寨化”嚴(yán)重，所謂山寨化，及各大電商的互相模仿，利益沖突大，這從360與QQ之間的惡戰(zhàn)，是網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以及客戶(hù)利益關(guān)注程度不夠的劣勢(shì)；第三，逐利目的明顯，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從開(kāi)始的免費(fèi)下載，到現(xiàn)在的各類(lèi)網(wǎng)站的資源封鎖，需要注冊(cè)賬戶(hù)等方式才能獲取，這與網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用的支出和或許信息的不成正比的現(xiàn)狀。綜上所述，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不規(guī)范，不成體系，不成規(guī)模，是其最大的內(nèi)部劣勢(shì)。

3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部威脅

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部威脅在于西方網(wǎng)絡(luò)巨頭的鉗制，主要是我國(guó)的電子網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的軟硬件與國(guó)外仍然有很大的差距，網(wǎng)頁(yè)制作和網(wǎng)頁(yè)保護(hù)上存在諸多的薄弱環(huán)節(jié)，伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和推廣上，受到了國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)，國(guó)外新型網(wǎng)站加入中國(guó)，例如Groupon團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)的更加開(kāi)放，外來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)威脅體也將增多。其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度提高的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于經(jīng)濟(jì)體的一種，從內(nèi)在和發(fā)展規(guī)律上服從經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展的一般規(guī)律，在人口變動(dòng)、金融投資環(huán)境改變的條件下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)很大程度上依賴(lài)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一旦實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭到破壞，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會(huì)不可避免地受到嚴(yán)重的影響，甚至產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫。

4.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部機(jī)遇

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部機(jī)遇在于國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)愈加重視，例如，2010年相繼出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》。[1]從2010年內(nèi)所的相關(guān)法律法規(guī)，我們可以看到，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的投入也必將增多，如何利用好國(guó)家政策和自身優(yōu)勢(shì)，在支付門(mén)檻提高的情況下，能夠提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)再發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。總之，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和策略改革之下，國(guó)家相繼出臺(tái)的法律法規(guī)和鼓勵(lì)措施，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部機(jī)遇明顯。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景分析

當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展迅猛，但是并沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)已經(jīng)完全趨于成熟，優(yōu)勢(shì)是在我國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，不穩(wěn)定因素的增多，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)仍然有很多可以挖掘的部分。

篇2

中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不但沒(méi)有受到金融危機(jī)的影響,反而逆勢(shì)上揚(yáng)。一些通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)的公司的服裝品牌得到了快速發(fā)展。如:完全利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的服裝品牌凡客誠(chéng)品(Vancl);報(bào)喜鳥(niǎo)的網(wǎng)絡(luò)品牌BONO;整合線下和線上立體營(yíng)銷(xiāo)的李寧(Lining)、阿迪達(dá)斯(Adidas)和耐克(Nike)等;利用淘寶網(wǎng)開(kāi)旗艦店的優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)等。

一、我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間巨大

1. 從網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)滲透率分析

網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)(簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)民)滲透率指標(biāo)反映了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。北美、亞洲的韓國(guó)和日本的網(wǎng)民滲透率都在 75% 以上;歐洲網(wǎng)民滲透率超過(guò) 50% 以上;據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(簡(jiǎn)稱(chēng)CNNIC)統(tǒng)計(jì),截至2010年6月,我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)突破 4 億人,網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 1.42 億人,網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的滲透率提升至 33.8%。與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)相比較,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展階段,成長(zhǎng)空間巨大。

2. 從服裝網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模分析

我國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)隨著網(wǎng)民數(shù)量的基數(shù)擴(kuò)大而增多,2009年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大到 8 788 萬(wàn)人,大約 1/4 網(wǎng)民是網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)。在歐美和韓國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國(guó)家,網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)比例已經(jīng)超過(guò) 2/3。并且,我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的客單價(jià)也遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)瑞士銀行(簡(jiǎn)稱(chēng)瑞銀)統(tǒng)計(jì),如2008年,美國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)平均每人消費(fèi)額約 447 美元,而我國(guó)只有 13.9 美元。即使在現(xiàn)有 4 億網(wǎng)民的基數(shù)上發(fā)展,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的市場(chǎng)空間也相當(dāng)可觀。

美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)比我國(guó)要成熟。如圖 1 所示,我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模和美國(guó)相比還有較大差距。但我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)大于美國(guó)。

3. 從傳統(tǒng)服裝品牌網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的普及率分析

2009年調(diào)查數(shù)據(jù)(表 1)顯示,我國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀如下。真正在互聯(lián)網(wǎng)上推廣服裝品牌的企業(yè)只有 400 家左右,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的企業(yè)更少。擁有獨(dú)立網(wǎng)站的約 2.2 萬(wàn)家企業(yè),大部分電子商務(wù)應(yīng)用水平還處于初級(jí)和中級(jí)階段。

發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較成熟,各種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式發(fā)展較均衡,各個(gè)行業(yè)的B2C發(fā)展都較為繁榮。我國(guó)傳統(tǒng)服裝品牌從2009年開(kāi)始爆發(fā)式地關(guān)注電子商務(wù),到2010年前 100 名的服裝品牌企業(yè)已經(jīng)有 60% 設(shè)立了電子商務(wù)部門(mén)。傳統(tǒng)服裝品牌的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)還有待進(jìn)一步普及。

4. 我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)幾年的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

從2007年開(kāi)始,服飾類(lèi)超過(guò)數(shù)碼類(lèi)成為網(wǎng)購(gòu)交易量最大的商品品類(lèi)。網(wǎng)購(gòu)服裝消費(fèi)者約占全部網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量的 2/3,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的金額占到了全部服裝消費(fèi)額的 1/4,而且隨著網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)服裝經(jīng)驗(yàn)的增加和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)外環(huán)境成熟,網(wǎng)購(gòu)服裝的金額占比也會(huì)逐漸提高。

如圖 2 所示,我國(guó)服裝電子商務(wù)正處于發(fā)展階段,市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)。2008年以來(lái),B2C的服裝電子商務(wù)模式發(fā)展尤其快速。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的配套環(huán)境,如網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、物流配送、在線支付和客戶(hù)服務(wù)等環(huán)節(jié)都在不斷完善中,正在努力縮短和發(fā)達(dá)國(guó)家的距離,且有網(wǎng)購(gòu)的國(guó)內(nèi)與國(guó)外市場(chǎng)相互交叉融合的趨勢(shì)(如百度和日本樂(lè)天的合作、淘寶和日本雅虎的聯(lián)手合作等)。同時(shí),我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站致力打造更加簡(jiǎn)易的購(gòu)物平臺(tái),網(wǎng)購(gòu)的門(mén)檻越來(lái)越低,這都為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速發(fā)展鋪平道路。

綜上所述,近幾年我國(guó)服裝的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,正在逐步向較成熟的市場(chǎng)邁進(jìn)。

二、我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn)

目前服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),該市場(chǎng)有如下特點(diǎn):同一行業(yè)中存在許多廠商;每個(gè)廠商的產(chǎn)品存在差異;生產(chǎn)要素較易流動(dòng);替代競(jìng)爭(zhēng)激烈。

1. 我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)的主力是年輕白領(lǐng)和大學(xué)生

據(jù)亞太地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)研究同盟(簡(jiǎn)稱(chēng)APIRA)統(tǒng)計(jì),中國(guó)大部分?jǐn)?shù)字化消費(fèi)來(lái)自 35 歲及以下人群,主要是中學(xué)生、大學(xué)生和年輕白領(lǐng),占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù) 6% 的年輕白領(lǐng),互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá) 99%,日均上網(wǎng)時(shí)間為 4 h,緊隨其后的是大學(xué)生,網(wǎng)購(gòu)比例為 39%。2008年據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)所示,我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)的主力人群是 20 ～ 30 歲的網(wǎng)民,占比超過(guò) 70%; 31 ～ 40 歲,占比 23.8%。

如圖 3 所示,在互聯(lián)網(wǎng)較發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),如韓國(guó)和中國(guó)香港,25 ～ 44 歲的網(wǎng)民數(shù)量占比最大,分別占總網(wǎng)民數(shù)量的 44.5% 和 46.7%,這個(gè)年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)力旺盛,不僅在實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中都是消費(fèi)購(gòu)物的主力人群。我國(guó)的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)也將在未來(lái)的 5 ～ 10 年間進(jìn)一步優(yōu)化,25 ～ 45 歲的網(wǎng)民將成為網(wǎng)購(gòu)的主力軍。

我國(guó)C2C的淘寶、拍拍和易趣分別占據(jù)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)份額的 82.2%、9.9% 和 7.9%,三分天下。淘寶的消費(fèi)人群主要是中低收入者;拍拍大部分是無(wú)收入、低收入者;易趣的消費(fèi)人群主要是為分享興趣愛(ài)好為目的的中高收入者。服裝企業(yè)在選擇這些網(wǎng)上交易平臺(tái)時(shí),要考慮自己服裝品牌目標(biāo)消費(fèi)者與網(wǎng)站用戶(hù)是否匹配。

如優(yōu)衣庫(kù)之所以在2009年4月進(jìn)入我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的初期即獲成功,其部分主要原因就是:優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕的休閑一族,崇尚優(yōu)衣庫(kù)所倡導(dǎo)的“簡(jiǎn)約、平價(jià)、時(shí)尚”的品牌形象,而這部分目標(biāo)消費(fèi)者和淘寶網(wǎng)的主要活躍用戶(hù)群(19 ～ 30 歲的網(wǎng)民)相重合,這就促成了優(yōu)衣庫(kù)借助開(kāi)設(shè)淘寶網(wǎng)上旗艦店迅速擴(kuò)大了在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的份額和在消費(fèi)者中的品牌影響力。同時(shí),優(yōu)衣庫(kù)還成功地借助網(wǎng)上店鋪的銷(xiāo)售擴(kuò)大了實(shí)體店所不能覆蓋的年輕消費(fèi)者群體。

2. 服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正從京滬穗三地向全國(guó)各大中型城市迅速滲透

我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)主要集中在北京、上海和廣州,但二三線城市的網(wǎng)購(gòu)潛力較大。服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分別是從東部向西部輻射,從中心城市向周邊城市輻射。

上海、北京的網(wǎng)購(gòu)滲透率都已經(jīng)達(dá)到 65% 以上。2009年兩個(gè)城市的網(wǎng)購(gòu)金額雙雙突破 200 億元,分別為 285 億元和 229 億元。這兩個(gè)城市是我國(guó)網(wǎng)購(gòu)排名前兩位的城市。我國(guó)一線城市中,互聯(lián)網(wǎng)寬帶普及,白領(lǐng)和大學(xué)生消費(fèi)群體集中,網(wǎng)絡(luò)配送物流發(fā)達(dá)和網(wǎng)上支付較方便靈活等等有利于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的內(nèi)部和外部因素,使得一線城市成為網(wǎng)購(gòu)的中心城市。據(jù)CNNIC 2008年統(tǒng)計(jì),7 成網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)分布在二三線城市,隨著二三線區(qū)域城市的網(wǎng)絡(luò)普及面擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的滲透率也將逐步提高,這將是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)未來(lái)要依托的呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的新市場(chǎng)。

表 2 所示的是京滬穗深四地,大連、天津、青島、南京、蘇州、無(wú)錫、杭州、寧波、廈門(mén)和佛山等 10 個(gè)東部沿海城市,石家莊、鄭州、武漢和長(zhǎng)沙等 4 個(gè)中部省會(huì)城市,成都、重慶和西安等 3 個(gè)西部區(qū)域中心城市的服裝網(wǎng)購(gòu)情況。京滬穗深網(wǎng)購(gòu)金額的增幅低于其他被調(diào)查的城市,其中武漢、成都、西安等 3 個(gè)城市的網(wǎng)購(gòu)金額增幅高達(dá) 115%,幾乎是京滬穗深的 2 倍。

如2008年杰克瓊斯在淘寶上的直營(yíng)店正式上線之后,實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),該公司的市場(chǎng)人員經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后分析發(fā)現(xiàn),這些訂單大多數(shù)來(lái)自于當(dāng)時(shí)杰克瓊斯的線下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)所沒(méi)有覆蓋的二三線城市,因?yàn)橄M(fèi)者很難在線下購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品。杰克瓊斯隨即將網(wǎng)店納入其在華總體戰(zhàn)略之中。

3. 我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,遠(yuǎn)超C2C,且各個(gè)模式有相互交叉融合的趨勢(shì)

我國(guó)的C2C服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步成長(zhǎng)期,B2C服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)期。我國(guó)C2C市場(chǎng)仍然是主要的網(wǎng)購(gòu)交易方式。2008年,我國(guó)C2C交易量達(dá) 119.5 億元,而 B2C只有 87 億元。C2C模式培養(yǎng)了我國(guó)大多數(shù)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群和市場(chǎng)。這個(gè)群體的消費(fèi)者保證了各種商業(yè)模式的良性發(fā)展。如圖 4 所示,B2C的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將在未來(lái)幾年有較快的增長(zhǎng)。如圖 5 所示,據(jù)預(yù)測(cè),未來(lái) 3 ～ 5 年內(nèi),我國(guó)服裝 B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將有不錯(cuò)的發(fā)展前景。

上百家服裝品牌公司在淘寶的C2C平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店,其中包括杰克瓊斯、李寧、百麗、優(yōu)衣庫(kù)、愛(ài)慕等,并整合了各個(gè)銷(xiāo)售其品牌產(chǎn)品的個(gè)體網(wǎng)店統(tǒng)一銷(xiāo)售,這其實(shí)就是B2C和C2C模式的一種融合。服裝的代銷(xiāo)模式――衣服網(wǎng),也是B2B與B2C的模式融合。服裝網(wǎng)絡(luò)渠道的長(zhǎng)尾效應(yīng)也造成了B2C和C2C模式的融合。

4. 風(fēng)投資本青睞服裝B2C

2007 ― 2008年,大量男裝B2C平臺(tái)出現(xiàn)。這是因?yàn)橐环矫?以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)見(jiàn)長(zhǎng)的服裝互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)企業(yè)層出不窮,如在2009年凡客誠(chéng)品以 28.4% 的市場(chǎng)份額在自主銷(xiāo)售式服裝B2C網(wǎng)站排名第一,麥考林占據(jù)了服裝B2C市場(chǎng) 16.6% 的市場(chǎng)份額。另一方面,傳統(tǒng)服裝企業(yè)越來(lái)越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),紛紛注資建立服裝類(lèi)的購(gòu)物網(wǎng)站;第三方面,資本市場(chǎng)的持續(xù)投入,2008年電子商務(wù)領(lǐng)域的投資基本都集中在垂直B2C。如表 3 所示,大量資本的注入從根本上保障了B2C的發(fā)展。

網(wǎng)易科技針對(duì)紅杉、IDG、伊藤忠、SBI等多家知名風(fēng)司的一份調(diào)查《風(fēng)險(xiǎn)投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資趨勢(shì)報(bào)告》顯示,有高達(dá) 56% 的風(fēng)投經(jīng)理人屬意網(wǎng)絡(luò)服裝為代表的具有品牌化潛力的電子商務(wù)企業(yè)。母嬰類(lèi)、特色服飾類(lèi)、標(biāo)準(zhǔn)化服飾、細(xì)分商品類(lèi)的B2C網(wǎng)站成為投資熱點(diǎn)。2010年上半年,共有包括紅孩子、夢(mèng)芭莎、唯友佳品等在內(nèi)的 9 家企業(yè)宣布獲得風(fēng)險(xiǎn)投資,總計(jì)規(guī)模超過(guò) 1 億美元。

此外國(guó)外服裝企業(yè)資本介入,也在搶占我國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)。一方面,我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際服裝的品牌和款式認(rèn)同感較強(qiáng),在傳統(tǒng)渠道就喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的服飾;另一方面,我國(guó)服裝行業(yè)長(zhǎng)期的“國(guó)際代工”身份生產(chǎn)出的“外單”、“尾單”也充斥國(guó)內(nèi)批發(fā)、零售市場(chǎng)。因此,在我國(guó)培養(yǎng)了大批國(guó)際品牌的消費(fèi)者。在此形勢(shì)下,國(guó)際服裝品牌、服裝郵購(gòu)公司以及國(guó)際資金紛紛進(jìn)入中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)。這些公司本身熟練的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和較好的產(chǎn)品質(zhì)量搶占了一定規(guī)模的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),但由于物流、稅金、ICP、支付等問(wèn)題受到國(guó)內(nèi)政策的制約較多,一般的國(guó)際服裝企業(yè)或網(wǎng)站多采用合作、并購(gòu)等形式。

5. 制約服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要因素是產(chǎn)品質(zhì)量,吸引服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要因素是價(jià)格

有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示,78% 的潛在消費(fèi)者因?yàn)閾?dān)心產(chǎn)品質(zhì)量而決定不網(wǎng)購(gòu)服裝,80.4% 的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者是因?yàn)閮r(jià)格便宜才在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的。這一方面是因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民 75% 以上都是年輕網(wǎng)民,年齡段決定消費(fèi)力。另一方面,我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也自然充斥大量廉價(jià)仿冒產(chǎn)品。相信,隨著越來(lái)越多的有實(shí)力的品牌進(jìn)入服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)和我國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡的進(jìn)一步優(yōu)化,服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將不再是廉價(jià)的代名詞。但在較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi),網(wǎng)購(gòu)價(jià)格仍然會(huì)較低于實(shí)體店中的同類(lèi)產(chǎn)品。

如成立于2008年的瑪薩瑪索(Masamaso),在2009年即獲得盈利,并迅速占據(jù)了我國(guó)服裝B2C市場(chǎng)的 3.5%?，斔_瑪索定位于中高端男裝市場(chǎng),以商務(wù)時(shí)尚男士作為其目標(biāo)消費(fèi)者,產(chǎn)品以較為標(biāo)準(zhǔn)化的男士襯衫切入?，斔_瑪索從一開(kāi)始就非常重視服裝品牌的內(nèi)功修煉,如品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量等。解決了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者最為擔(dān)心的問(wèn)題――服裝質(zhì)量,建立了初期較好的口碑,保證了初期持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展?，斔_瑪索的快速成功也從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)了無(wú)論是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)不變的商業(yè)規(guī)律:關(guān)注并解決消費(fèi)者的需求,順勢(shì)而為,才會(huì)立于不敗之地。

6. 從短期看,線下抵制線上渠道;從長(zhǎng)期看,線上和線下渠道必將融合

2010年第二季度我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)200.6 億元,占網(wǎng)購(gòu)整體規(guī)模的約 18%,尚不及我國(guó)服裝零售總額的 3%。所以從目前看,服裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)渠道勢(shì)力非常強(qiáng)大,網(wǎng)絡(luò)渠道顯得弱不禁風(fēng)。目前,服裝零售線上與線下的比值,在美國(guó)是 18%,在韓國(guó)是 45%,而我國(guó)今年預(yù)計(jì)達(dá)到 3.5% ～ 3.7%。

對(duì)于傳統(tǒng)服裝企業(yè)線上與線下的沖突,傳統(tǒng)的商家認(rèn)為,線上是線下的補(bǔ)充。即:線上可以幫助線下消化存貨;線上是線下新品試水與調(diào)查的渠道;線上渠道銷(xiāo)售的商品要區(qū)別于線下商品;線上網(wǎng)店協(xié)助線下實(shí)體店統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)。

另一方面,許多線上的B2C也開(kāi)始考慮線下拓展。畢竟大多數(shù)人還未上網(wǎng)購(gòu)物。如瑪薩瑪索在2009年就開(kāi)始涉足在高級(jí)商務(wù)辦公樓附近開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪,但網(wǎng)上貨品單一,所以消費(fèi)者在實(shí)體店鋪體驗(yàn)的效果并不盡隨人意。麥網(wǎng)對(duì)線下店鋪的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展也做了大膽有益的嘗試。所以,線上品牌渠道是否要向線下延伸,如何向線下渠道延伸,還需要繼續(xù)探索。

服裝電子商務(wù)的渠道模式,正從B2C為主向B2B、B2B 2C、C2B等多模式發(fā)展;從渠道寬度來(lái)講,有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等渠道;從渠道深度來(lái)講,可以拓展線上各類(lèi)型的渠道合作伙伴,可逐步整合線上與線下渠道。從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,服裝線上和線下渠道必將在風(fēng)雨坎坷中融合。

現(xiàn)階段,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)渠道的流量、有效客戶(hù)轉(zhuǎn)化率以及它們的成本和效益是否像人們普遍認(rèn)為的那樣,比實(shí)體店的指標(biāo)要好呢?此問(wèn)題還有待進(jìn)一步的調(diào)研和分析。

三、我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式

我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方法有:在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上做網(wǎng)絡(luò)廣告;通過(guò)對(duì)本企業(yè)網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化或者搜索引擎營(yíng)銷(xiāo);在供求平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)、分類(lèi)廣告網(wǎng)站上做網(wǎng)絡(luò)推廣;通過(guò)社區(qū)活動(dòng),如博客營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方法進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo);通過(guò)e-mail的地址數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)郵件和會(huì)員郵件的許可營(yíng)銷(xiāo);另有和直郵、短信營(yíng)銷(xiāo)等與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式結(jié)合的整體營(yíng)銷(xiāo)等等。

在網(wǎng)絡(luò)傳播方面,杰克瓊斯主要采用官方網(wǎng)站+病毒營(yíng)銷(xiāo)+網(wǎng)店的整合傳播鏈條,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)式體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式,杰克瓊斯融入了其消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)生活中。同時(shí)也整合了在線上原本零散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn),進(jìn)行統(tǒng)一網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)。

篇3

論文摘要：隨著信息技術(shù)進(jìn)入教育領(lǐng)域，教育的制度、理念和結(jié)構(gòu)規(guī)模也發(fā)生了重大的變革。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育具有學(xué)生學(xué)習(xí)自由靈活，師生之間交流較方便，學(xué)生之間可通過(guò)多種方式交流等優(yōu)勢(shì)。

隨著人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)的信息化以及經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程又進(jìn)一步加快，這一切正在引發(fā)世界范圍內(nèi)的各個(gè)方面的重大變革，當(dāng)然也深深影響著教育。當(dāng)人類(lèi)社會(huì)邁入21世紀(jì)，以多媒體和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)，正在以驚人的速度改變著人們的生存方式和學(xué)習(xí)方式。而靈活的、開(kāi)放的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育是現(xiàn)有教育體系中最能夠適應(yīng)時(shí)代要求的教育方式。

1 現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育現(xiàn)狀

現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體視頻等現(xiàn)代信息技術(shù)，使教師和學(xué)生在時(shí)空上相對(duì)分離的一種現(xiàn)代化的將課程、教學(xué)等實(shí)時(shí)或是在非實(shí)時(shí)地傳送到校外從而開(kāi)展的一種新型的教育模式，是人們?cè)賹W(xué)習(xí)、在職學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)等的主要手段。我國(guó)的遠(yuǎn)程教育形式在早期主要是電大和函授教育。直到上個(gè)世紀(jì)90年代后期，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了以多媒體課件和軟件為主體的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)距離授課的教育模式。

在信息化的社會(huì)中，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育正以其獨(dú)特的模式和優(yōu)勢(shì)獲得越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)可。

從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代的遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育主要分為兩種，一種是以視頻為主的實(shí)時(shí)的在線遠(yuǎn)程教學(xué)，也就是說(shuō)可以通過(guò)在構(gòu)建視頻會(huì)議系統(tǒng)，專(zhuān)業(yè)的攝像系統(tǒng)、音響系統(tǒng)、Web服務(wù)器和通信網(wǎng)絡(luò)等，對(duì)教師的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制并且通過(guò)Internet傳播給各地的學(xué)習(xí)者。當(dāng)然，如果學(xué)習(xí)者所處的地方也有一套這樣的設(shè)備，那么就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把自己的情況傳遞給老師，從而到達(dá)了異地課堂的效果。另一種是自助式的遠(yuǎn)程教學(xué)，就是說(shuō)建立一套網(wǎng)上教學(xué)軟件和教學(xué)資源庫(kù)，學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的需要和實(shí)際情況通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上進(jìn)行課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)，也可以把學(xué)習(xí)的課程內(nèi)容下載到自己的電腦上，在方便的時(shí)候進(jìn)行學(xué)習(xí)。但是這種自主式的學(xué)習(xí)缺乏在線的監(jiān)督機(jī)制，從而不能有效地提高學(xué)習(xí)者的自覺(jué)性和能動(dòng)性。

當(dāng)前高校的現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育中還存在一些不足：

1）教師隊(duì)伍的素質(zhì)問(wèn)題。一些教師僅僅是將課程以大量的文字的形式展現(xiàn)，教授的時(shí)候只是對(duì)這些文字進(jìn)行閱讀，甚至一些老師只是照抄書(shū)本。另外一些老師缺乏和學(xué)習(xí)者之間的交流，對(duì)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教學(xué)缺乏重視，不能將課程的講授達(dá)到理想的效果，而是省略了一些重要的環(huán)節(jié)，比如說(shuō)練習(xí)等環(huán)節(jié)。

2）專(zhuān)業(yè)設(shè)置不合理。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育還不允許學(xué)習(xí)者自主地跨學(xué)校、跨專(zhuān)業(yè)、跨學(xué)科地選取課程，從而不能有效地調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者的積極性和興趣。同時(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)上對(duì)于計(jì)算機(jī)、法律、經(jīng)濟(jì)類(lèi)等的遠(yuǎn)程教育很多，但是卻缺少對(duì)于基礎(chǔ)學(xué)科人才的培養(yǎng)。

3）缺乏專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)上教學(xué)人才。對(duì)于遠(yuǎn)程教育，不僅僅是普通的教學(xué)任務(wù)，還包括在線討論、答疑，以及批改作業(yè)、編寫(xiě)在線試題等，這些都需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成，而我國(guó)擔(dān)任遠(yuǎn)程教育的教師幾乎都是在校任教的正規(guī)的任課老師，而這些老師缺乏網(wǎng)絡(luò)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)制約我國(guó)遠(yuǎn)程教育的發(fā)展。

4）缺乏教學(xué)管理。對(duì)于現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育這個(gè)新生事物，還沒(méi)有現(xiàn)成的管理模式。如何對(duì)遠(yuǎn)程教育學(xué)生的學(xué)習(xí)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，什么樣的標(biāo)準(zhǔn)算是合格等等都沒(méi)有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)。

2 現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育是將現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用到教學(xué)事業(yè)中，與傳統(tǒng)的教學(xué)相比有以下優(yōu)勢(shì)：

1）跨越了時(shí)空的限制。隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等信息技術(shù)的發(fā)展，不同國(guó)家、不同地區(qū)的計(jì)算機(jī)都可以通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)進(jìn)行通信，那么，只要連上Internet，不管身處何地，都能做到“足不出戶(hù)，學(xué)所欲學(xué)”。也不用跟老師處在一個(gè)時(shí)間、處于同一地點(diǎn)進(jìn)行學(xué)習(xí)。這樣不僅擴(kuò)大了教學(xué)規(guī)模，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)資源的共享和資源的開(kāi)放性。

2）實(shí)現(xiàn)全民教育和終身教育。現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)知識(shí)化的社會(huì)，社會(huì)“瞬息萬(wàn)變”，人們也需要不斷地更新和補(bǔ)充自己的知識(shí)以適應(yīng)各種各樣的變化，這就需要不斷地學(xué)習(xí)來(lái)持續(xù)甚至提高自己生存和發(fā)展的能力。而網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育使這種全民教育、終身教育成為可能。

3）自主學(xué)習(xí)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育是以學(xué)習(xí)者為中心的，學(xué)習(xí)者都是明確了學(xué)習(xí)任務(wù)并且主動(dòng)、自覺(jué)地進(jìn)行學(xué)習(xí)并且完成學(xué)習(xí)任務(wù)的一種學(xué)習(xí)模式。這種教學(xué)模式有利于學(xué)生的主動(dòng)探索、主動(dòng)學(xué)習(xí)，有助于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。

4）多媒體教學(xué)。網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育是基于Internet的，主要是以計(jì)算機(jī)為工具，結(jié)合了視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音、圖像等多媒體信息，這種教學(xué)模式有利于提高學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣，避免枯燥的課堂教學(xué)。

5）交互式。網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育不僅僅是學(xué)習(xí)者和學(xué)習(xí)材料之間的交互，還包括學(xué)習(xí)者和教師、學(xué)習(xí)者和學(xué)習(xí)者之間的交互。學(xué)習(xí)者和學(xué)習(xí)者之間、學(xué)習(xí)者和教師之間都可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)通信手段進(jìn)行交流和探討。

3 現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的特點(diǎn)

對(duì)于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1）打破了時(shí)間和空間上的限制，對(duì)于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育，學(xué)習(xí)時(shí)間、內(nèi)容和進(jìn)度都可以根據(jù)自己的安排自行支配，這也使得一些忙于工作的人不用進(jìn)入校園就有再學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，不再是以教師為中心，以教材為中心，而是遵從了“以人為本”的教育理念。

2）教師和學(xué)生之間可以及時(shí)溝通反饋。通過(guò)現(xiàn)代化的通信技術(shù)和高科技的手段，在一定的限度內(nèi)，異地的學(xué)習(xí)者和授課教師可以通過(guò)互動(dòng)學(xué)習(xí)，并且可以進(jìn)行及時(shí)的反饋學(xué)習(xí)，甚至是調(diào)整學(xué)習(xí)的進(jìn)度和授課方式。

3）學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的水平有選擇性的學(xué)習(xí)。將學(xué)習(xí)的課程內(nèi)容、作業(yè)、參考資料和考試試題道行做成課件，使學(xué)習(xí)的人可以根據(jù)自己的實(shí)際水平，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)靈活得選擇適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容。

4）綜合了文本、圖像和聲音等多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育一起豐富的表達(dá)方式使學(xué)習(xí)者在比較輕松的環(huán)境中學(xué)習(xí)，減少了傳統(tǒng)課堂上的枯燥感和緊張感，從而調(diào)動(dòng)了學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)的積極性。

同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育可以以各個(gè)高校為單位組織教學(xué)教學(xué)，使得學(xué)習(xí)更加系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化和合理化。同時(shí)，通過(guò)進(jìn)行網(wǎng)路遠(yuǎn)程教育也可以緩解一些高校師資力量相對(duì)不足的壓力，降低了辦學(xué)成本。

4 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育的發(fā)展前景

如今，網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育已經(jīng)形成了全球化的趨勢(shì)，而遠(yuǎn)程教育的院校合作和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)正在加強(qiáng)。甚至一些著名的遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)行了全球教學(xué)，2010年，美國(guó)已有80%的高校開(kāi)展了以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的遠(yuǎn)程教育，教育網(wǎng)站遍地開(kāi)花， 擁有來(lái)自世界207個(gè)國(guó)家的3萬(wàn)多名學(xué)生，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的人數(shù)正以每年3倍的速度增長(zhǎng)。

我們也必須探索一條適合我國(guó)國(guó)情的能夠迅速滿(mǎn)足數(shù)千萬(wàn)人需要的遠(yuǎn)程教育之路。根據(jù)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育將慢慢走向成熟。網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育的布局更合理、結(jié)構(gòu)更完善、管理和評(píng)價(jià)制度更健全；其課程設(shè)置更合理、涵蓋的課程也更全面；具有充足的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育師資隊(duì)伍；各種網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育方法在實(shí)踐中慢慢涌現(xiàn)；人們也更加熟悉網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育，從而消除對(duì)其的偏見(jiàn)。

5 總結(jié)

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育雖然還有很多問(wèn)題，但是隨著實(shí)踐的深入，各種教學(xué)方法和措施都將逐漸涌現(xiàn)。通過(guò)多年來(lái)的摸索和實(shí)踐，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育將朝向健康、有序的方向發(fā)展。

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篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)安全；技術(shù)；現(xiàn)狀；前景

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 23-0000-01

Network Security Technology Status and Development Prospects Study

Wang Honggang

(Computer Science of the Qufu Normal University,Qufu 273165,China)

Abstract:This paper on the status of network security technology to do further study,on this basis,predict the development trend of network security technology.

Keywords:Network security;Technology;Status;Prospects

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)重要的基礎(chǔ)設(shè)施，但是網(wǎng)絡(luò)安全的形式卻越來(lái)越復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)間諜、身份竊取以及僵死網(wǎng)絡(luò)等各種惡意代碼日漸成為最大威脅，網(wǎng)絡(luò)仿冒以及垃圾郵件等安全事件越來(lái)越多?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題整體數(shù)量保持明顯上升趨勢(shì)，也表現(xiàn)出動(dòng)機(jī)趨利化，技術(shù)復(fù)雜化的特點(diǎn)。因此全面的考慮網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題是必要的。

一、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)相關(guān)概念

網(wǎng)絡(luò)安全主要是保護(hù)網(wǎng)絡(luò)及其服務(wù)，阻止任何非授權(quán)的修改、泄露以及破壞行為。它的研究?jī)?nèi)容涵蓋了整個(gè)系統(tǒng)，從系統(tǒng)外部來(lái)說(shuō)包括法律以及安全管理，站在系統(tǒng)外部看，則包括了系統(tǒng)的實(shí)體安全、計(jì)算機(jī)安全、操作安全以及系統(tǒng)資源安全。網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)主要關(guān)注有效進(jìn)行介入控制以及確保數(shù)據(jù)傳輸安全。在實(shí)際中一種安全機(jī)制可以由多種安全技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而多種安全機(jī)制則有可能通用一種安全技術(shù)。當(dāng)使用安全技術(shù)時(shí)要從各個(gè)角度分析，發(fā)揮其最大功效。

二、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

（一）防火墻技術(shù)。防火墻是內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)的第一道安全屏障，安裝防火墻的原則是在內(nèi)網(wǎng)或者外網(wǎng)的連接處，只要有惡意入侵的可能，就應(yīng)該安裝防火墻。目前常見(jiàn)的防火墻有三大類(lèi)：1.復(fù)合型防火墻。主要將服務(wù)與數(shù)據(jù)包的過(guò)濾相結(jié)合，一起使用。2.分組過(guò)濾型防火墻。主要是數(shù)據(jù)分組過(guò)濾以及包過(guò)濾，一般認(rèn)為這是網(wǎng)絡(luò)防火墻的基礎(chǔ)部分。3.應(yīng)用型防火墻。是內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)的隔離點(diǎn)，監(jiān)視與隔絕應(yīng)用層的通信流。防火墻往往是硬件以及軟件的結(jié)合，由于本身的特定功能的限制，明顯存在很多不足的地方，例如不能防范防火墻以外的攻擊行為，不能防止內(nèi)部攻擊與拒絕服務(wù)攻擊，無(wú)法完全阻止感染病毒的文件或者軟件。

但是隨著網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的飛速發(fā)展，防火墻技術(shù)已走向網(wǎng)絡(luò)層外的安全層次，既能夠承擔(dān)傳統(tǒng)的過(guò)濾任務(wù)，還要服務(wù)于各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，為其提供高效的安全管理。數(shù)據(jù)加密技術(shù)使得合法訪問(wèn)變得更加安全。一體化設(shè)計(jì)的采用，推廣了network processor的應(yīng)用。新的IP協(xié)議的研究將對(duì)防火墻的運(yùn)行產(chǎn)生重要影響。嵌入式系統(tǒng)的采用使得系統(tǒng)更加安全。還有引入了分布式防火墻將會(huì)解決有關(guān)分布技術(shù)的管理難題，確保系統(tǒng)的可擴(kuò)展性以及穩(wěn)定性。智能防火墻的產(chǎn)生使得可以利用統(tǒng)計(jì)、概率以及決策的智能方法識(shí)別數(shù)據(jù)，有效應(yīng)對(duì)拒絕服務(wù)器攻擊、高級(jí)應(yīng)用入侵以及病毒傳播等問(wèn)題。還有其他的產(chǎn)品將會(huì)用于防止病毒、確保數(shù)據(jù)安全與用戶(hù)認(rèn)證，以及預(yù)防黑客攻擊等方向。

(二)加密技術(shù)。主要用于解決數(shù)據(jù)完整性、數(shù)據(jù)原發(fā)鑒別以及信息的機(jī)密性等問(wèn)題。20世紀(jì)70年代IBM公司開(kāi)發(fā)出DES私鑰密碼體制，把信息分成64字節(jié)的塊，然后進(jìn)行加密，其中加密與解密擁有同一個(gè)密碼，是世界上最早的私鑰密碼體制。1978年RSA出現(xiàn)，是第一個(gè)可以在實(shí)踐中運(yùn)用的公開(kāi)密鑰加密與簽名的方案，其優(yōu)點(diǎn)在于整數(shù)因子分解的困難。接著另一個(gè)具有很強(qiáng)實(shí)用性的公鑰密碼ELGamal產(chǎn)生。但是計(jì)算機(jī)處理能力與傳輸技術(shù)的不斷提升使得DES受到嚴(yán)重的威脅，于是美國(guó)政府制定了AES，是一種新型的信息處理標(biāo)準(zhǔn)，2004年將Rijndael作為AES標(biāo)準(zhǔn)。Rijndael支持3種長(zhǎng)度的密鑰：128位、192位以及256位，是一種對(duì)稱(chēng)密碼體制，具有反饋與非反饋實(shí)現(xiàn)模式。同時(shí)出于可操作性以及安全性的目的，現(xiàn)在的密碼工作人員正研究一種新型的公鑰密碼體制：橢圓密碼公鑰體制，是一種基于橢圓曲線以及超橢圓曲線的有理點(diǎn)組成的基礎(chǔ)交換群。

現(xiàn)今國(guó)際流行的MD5、SHA-1標(biāo)準(zhǔn)，是國(guó)際電子簽名以及其他密碼領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，主要應(yīng)用于證券以及金融領(lǐng)域，但是從理論上講電子簽名是可以被偽造的，因此就要及時(shí)選取更加安全的密碼標(biāo)準(zhǔn)或添加限制條件，在以后，重點(diǎn)就是加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究。

（三）入侵檢測(cè)技術(shù)。入侵檢測(cè)技術(shù)是新一代的安全保障技術(shù)，主動(dòng)檢測(cè)與分析網(wǎng)絡(luò)或者系統(tǒng)中的某些關(guān)鍵點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)是否存在反安全策略的行為，為內(nèi)部供給以及外部攻擊行為提供實(shí)時(shí)保護(hù)，以達(dá)到在受到實(shí)質(zhì)性危害之前攔截入侵行為，是一種積極主動(dòng)防御技術(shù)。1986年，第一個(gè)實(shí)時(shí)入侵檢測(cè)系統(tǒng)IDES出現(xiàn)，是一種異常檢測(cè)以及專(zhuān)家系統(tǒng)的混合體，之后20世紀(jì)80年代出現(xiàn)了許多的原型系統(tǒng)例如：Discovery。而商業(yè)化的入侵檢測(cè)技術(shù)知道80年代后期才出現(xiàn)，其中比較有影響的公司有ISS。大致上，當(dāng)前入侵檢測(cè)系統(tǒng)一般分為異常檢測(cè)與特征檢測(cè)，市場(chǎng)上則較多使用特征檢測(cè)，因?yàn)檫@類(lèi)檢測(cè)技術(shù)往往有較高的檢測(cè)準(zhǔn)確度，但是其缺點(diǎn)也是明顯的：無(wú)法阻止那些未知的或者沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)知識(shí)的攻擊行為。而且入侵檢測(cè)系統(tǒng)一般無(wú)法應(yīng)用于純交換環(huán)境中，而只能在處理過(guò)的交換環(huán)境中處理數(shù)據(jù)。再加上隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的不斷增大，入侵檢測(cè)系統(tǒng)要分析越來(lái)越多的數(shù)據(jù)包，以致無(wú)法確保檢測(cè)的有效性以及實(shí)時(shí)性。因此新一代的IDS主要用以解決這些問(wèn)題，朝著基于負(fù)載均衡、基于安全協(xié)議、基于以及其它安全技術(shù)相結(jié)合的方向前進(jìn)。由基于HIDS與NIDS的應(yīng)用入侵系統(tǒng)能夠檢測(cè)更加細(xì)微的異常行為，尤其是檢測(cè)用戶(hù)偏離正常行為的濫用。而且出于克服現(xiàn)有系統(tǒng)的缺陷，一些智能方法，例如：神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、智能體以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等等將會(huì)大量應(yīng)用到IDS研究中去。

三、結(jié)束語(yǔ)

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)安全涉及到技術(shù)、管理等多個(gè)方面問(wèn)題，是一個(gè)綜合性課題。一般來(lái)說(shuō)新的入侵手段不能攻擊那些基于特征的防護(hù)措施，因此目前基于行為的防護(hù)技術(shù)成為一個(gè)發(fā)展的方向。各種網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的結(jié)合也將為越來(lái)越復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)安全情況帶來(lái)希望，網(wǎng)絡(luò)容錯(cuò)、反攻擊、陷阱、誘騙等主動(dòng)防御技術(shù)也將進(jìn)一步得到發(fā)展。新的應(yīng)用需求越來(lái)越多，全新的解決方案也將適時(shí)而生。

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篇5

從06年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)一大批互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站風(fēng)生水起，高調(diào)誕生， web 2.0時(shí)代宣告來(lái)臨，類(lèi)似ppstream這樣業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻媒介，誕生不到兩年來(lái)，每季度的用戶(hù)量幾乎都保持了50%的驚人增長(zhǎng)速度，1.23億這一龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾大有全民皆視的勢(shì)頭。與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是受到新媒體沖擊,加上節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈,收視份額分化,電視業(yè)面臨著受眾資源的挑戰(zhàn)。面對(duì)不斷縮水的市場(chǎng)份額和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，電視媒體必須以新的思路去考慮問(wèn)題。

筆者認(rèn)為，電視業(yè)要擺脫目前發(fā)展的瓶頸，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻不失為明智之舉。

電視媒體目前開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)非常明顯，具體表現(xiàn)在：第一、信息源。盡管網(wǎng)上信息已經(jīng)到了讓人目不暇接的程度，但絕大多數(shù)信息第一來(lái)源仍是傳統(tǒng)媒體。對(duì)于視頻資源而言，更是掌握在電視媒體手里，他們是視頻資源的主要生產(chǎn)者和提供者。第二、采集能力。電視媒體擁有一支龐大的訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍，對(duì)于網(wǎng)站而言，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，存在著無(wú)法承受的成本開(kāi)支，更重要的是難以在短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效，讓這支隊(duì)伍為網(wǎng)站所用。電視媒體的記者隊(duì)伍意義非同一般。第三、社會(huì)的認(rèn)知度。電視媒體，在社會(huì)上和人民大眾中是認(rèn)知程度較高的媒體，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)站背靠這樣的優(yōu)勢(shì)，可以與受眾展開(kāi)良好的交流，而網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和大容量等特點(diǎn)正好彌補(bǔ)了電視媒體自身的不足。

簡(jiǎn)而言之，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻不僅克服了電視節(jié)目的收視時(shí)間限制，也擴(kuò)大了節(jié)目的影響力和受眾范圍，增強(qiáng)了互動(dòng)性；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站而言，借助電視節(jié)目不僅填充和豐富了視頻內(nèi)容，網(wǎng)聚人氣，而且能夠借助傳統(tǒng)媒體的地位優(yōu)勢(shì)迅速提升知名度。

目前，國(guó)內(nèi)電視業(yè)最常見(jiàn)的方式就是將傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容平移到視頻網(wǎng)站。比如悠視網(wǎng)（）已與中央電視臺(tái)、上海文廣、廣東臺(tái)、遼寧臺(tái)、湖南臺(tái)、江蘇臺(tái)等進(jìn)行合作，能夠向?qū)掝l用戶(hù)提供近百個(gè)精彩的正版直播頻道。譬如重大賽事、時(shí)政新聞的網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播，已經(jīng)成為受眾的重要補(bǔ)充媒介形式。早在06年3月，搜狐就與上海文廣集團(tuán)旗下東方寬頻簽定排他性協(xié)議，成為2006年德國(guó)世界杯寬帶互聯(lián)網(wǎng)視頻的獨(dú)家合作門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，它的對(duì)手新浪卻僅拿到一個(gè)具象征意義的場(chǎng)外轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)搜狐網(wǎng)站透露，世界杯期間其流量節(jié)節(jié)攀升。保守估計(jì)，世界杯期間中國(guó)有5000萬(wàn)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)注了世界杯賽況。

此外，象PPLive這類(lèi)用于互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模視頻直播的共享軟件，與YouTube更多地以網(wǎng)友上傳和視頻分享為主的網(wǎng)站不同，PPlive等與BitTorrent更為接近，其內(nèi)容直接平移了大量傳統(tǒng)電視頻道以及由傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)制作和提供的影視產(chǎn)品，而且在表現(xiàn)形式上，也采用頻道化操作。顯而易見(jiàn)，這一近乎懶漢式的做法，在創(chuàng)建初期迅速聚攬內(nèi)容和用戶(hù)時(shí)是部分有效的，但即使是撇除其潛在的政策風(fēng)險(xiǎn)和版權(quán)糾紛外，其固有的瓶頸也顯而易見(jiàn)。

一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的電視媒體人，已經(jīng)不甘心在網(wǎng)絡(luò)上僅僅做電視內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是要借助電視臺(tái)在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，力求打造品牌效應(yīng)。例如，光線傳媒結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和電視制作的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為其品牌節(jié)目推出網(wǎng)絡(luò)版E視網(wǎng)。同時(shí)在2006年年初，還成立了專(zhuān)門(mén)面向互聯(lián)網(wǎng)制作網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的專(zhuān)業(yè)部門(mén)，這些節(jié)目只能在網(wǎng)絡(luò)上收看。目前，每天在E視網(wǎng)上播出的娛樂(lè)視頻節(jié)目已經(jīng)超過(guò)7個(gè)小時(shí)。為區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目，E視在網(wǎng)友間的互動(dòng)、網(wǎng)友與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)做了創(chuàng)新，并且利用在電視內(nèi)容制作上豐富的經(jīng)驗(yàn)，使得E視不僅可以共享光線的制作團(tuán)隊(duì)、嘉賓和主持人，也因其良好的合作伙伴關(guān)系，為E視尋找合作商降低了門(mén)檻，這些都讓視頻內(nèi)容的真實(shí)成本大幅度下降。可以說(shuō)光線傳媒為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻摸索出一個(gè)良好的結(jié)合點(diǎn)。

盤(pán)點(diǎn)06年，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境產(chǎn)業(yè)邊界的日益清晰和商業(yè)模式的優(yōu)化，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)電視新媒體融合互補(bǔ)。東方衛(wèi)視率先與視頻網(wǎng)站合作的網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目，成了國(guó)內(nèi)較早的互聯(lián)網(wǎng)、電視深度合作提供全面視頻分享和交流的平臺(tái)。在的“加油!好男兒”專(zhuān)區(qū)里，提供大眾化的比賽最新視頻、視頻花絮，還有個(gè)性化的選手視頻日志。通過(guò)粉絲自助建立的粉絲團(tuán)俱樂(lè)部，還能達(dá)到從文字、視頻上支持偶像、相互交流感情、共享偶像視頻的作用。這樣嫁接的好處就是可以直接利用現(xiàn)有資源，最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了媒體提供者與消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。重慶衛(wèi)視也緊隨其后，與再次聯(lián)手，推出“第一次心動(dòng)”平民選秀節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)、線上與線下、選手與粉絲的多方位互動(dòng)。這種“聯(lián)姻”式的合作不僅是電視臺(tái)打造個(gè)性化節(jié)目，吸引原本電視臺(tái)不能覆蓋人群的辦法之一，同樣也是視頻網(wǎng)站想要取得一定規(guī)模效益所需要力推的模式。

另外，我們的傳統(tǒng)媒體很難做到以用戶(hù)為中心，更難做到讓草根用戶(hù)以視頻的手段展示自己和自己的創(chuàng)作。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻“專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)業(yè)余、精英帶動(dòng)草根”的格局一時(shí)難以打破，傳統(tǒng)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)及專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)的內(nèi)容在近一段時(shí)期依然會(huì)是主流，但網(wǎng)民上載的內(nèi)容已經(jīng)成為這些專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的有效補(bǔ)充。現(xiàn)階段隨著寬帶的普及和帶寬成本的下降,存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，以及網(wǎng)絡(luò)視頻壓縮和處理技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)正迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展的盛夏時(shí)期,私人視頻制作技術(shù)日趨普及。這種可以稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)微視頻的作品生命力強(qiáng)大，具有短快精、大眾參與性、隨意性的特點(diǎn)，且形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片花等，這些短片可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、DV、DC、攝像頭或者M(jìn)P4等多種視頻終端攝錄或播放，對(duì)傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)起到了很好的補(bǔ)充作用。優(yōu)酷網(wǎng)和CETV舉辦的“中國(guó)一日”DV展播活動(dòng)，就是發(fā)動(dòng)普通人用非專(zhuān)業(yè)的視角和手段來(lái)記錄自己生活的原生態(tài)。這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是激動(dòng)人心的，電視業(yè)界可以考慮與微視頻網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作，不僅能夠遴選有價(jià)值的作品，而且可以嘗試聯(lián)合開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大受眾影響面。

特別值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)視頻的拓展開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的廣告市場(chǎng)空間。隨著P2P視頻點(diǎn)播（流直播）技術(shù)的日益完善，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的越來(lái)越“寬”，隨著視頻內(nèi)容服務(wù)漸成主流，已經(jīng)有越來(lái)越多傳統(tǒng)TVC廣告主將目光投向了網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于以千萬(wàn)計(jì)的“每天泡在寬帶上數(shù)個(gè)小時(shí)”的網(wǎng)絡(luò)忠誠(chéng)用戶(hù)們，打動(dòng)這些人最好的辦法，就是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。有人做了如下分析：全國(guó)有近6000萬(wàn)寬帶用戶(hù)，如果只是其中2000萬(wàn)用戶(hù)經(jīng)?？淳W(wǎng)絡(luò)視頻，每天看1～3個(gè)小時(shí)，那其總體影響力就超過(guò)也任何一家單獨(dú)的衛(wèi)視。世界營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普。科特勒指出：網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視投放有激活的作用。這兩個(gè)行業(yè)可以在不同側(cè)重的方面做他們的廣告，電視加網(wǎng)絡(luò)―――這樣更有商業(yè)價(jià)值。

正如孫正義預(yù)言的：下一個(gè)偉大的公司必將出現(xiàn)在視頻行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大利潤(rùn)。2006年，僅互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入就將達(dá)到164億美元，其中視頻廣告的份額為2.6%。到2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告可能會(huì)增長(zhǎng)至260億美元。EMarketer估計(jì)，到2010年，11.5%的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將來(lái)自視頻廣告

篇6

關(guān)鍵詞： 圖書(shū)館 文獻(xiàn)保障體系 信息資源

隨著信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，圖書(shū)館正經(jīng)歷著有史以來(lái)的一次最大的變革。數(shù)字圖書(shū)館、虛擬圖書(shū)館理論為傳統(tǒng)圖書(shū)館的發(fā)展注入了新的活力，電子圖書(shū)、電子期刊及各種大型應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)，使圖書(shū)館文獻(xiàn)資源的構(gòu)成發(fā)生了變化，傳統(tǒng)出版物在圖書(shū)館資源建設(shè)中的主導(dǎo)地位受到巨大沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)圖書(shū)館工作方式的擴(kuò)展對(duì)文獻(xiàn)資源建設(shè)工作產(chǎn)生了巨大的影響。任何一個(gè)圖書(shū)館都不可能完整地收藏各種信息，因此需要建立文獻(xiàn)資源保障體系，對(duì)宏觀文獻(xiàn)資源進(jìn)行協(xié)調(diào)與共享。為此，如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高一次文獻(xiàn)保障率，加強(qiáng)文獻(xiàn)信息資源保障體系建設(shè)已成為圖書(shū)館當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。我結(jié)合自己從事多年的圖書(shū)館工作，就此談些體會(huì)和看法，希望引起同行的共鳴。

一、文獻(xiàn)信息資源保障體系建設(shè)的必要性

文獻(xiàn)信息保障體系的建設(shè)包括兩個(gè)方面：一是文獻(xiàn)資源的建設(shè)，二是文獻(xiàn)信息網(wǎng)的建設(shè)。有學(xué)者認(rèn)為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源共享，可以減少文獻(xiàn)購(gòu)置費(fèi)；書(shū)刊不必買(mǎi)復(fù)本，印刷型文獻(xiàn)可以不買(mǎi)或少買(mǎi)。我們認(rèn)為，圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)化資源共享可以提高文獻(xiàn)保障率，為滿(mǎn)足讀者閱讀需求提供條件，但不是說(shuō)圖書(shū)館就不要豐富館藏。檢索數(shù)據(jù)庫(kù)的繁榮和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使廣大用戶(hù)提高了檢索效率，但作為文獻(xiàn)檢索的最終目標(biāo)，應(yīng)是一次文獻(xiàn)的索得和利用，而目前使用的數(shù)據(jù)庫(kù)或光盤(pán)減縮卻大部分屬于書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶(hù)還需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力尋找原始文獻(xiàn)。有的一次文獻(xiàn)已是根本無(wú)法找到，由此使得現(xiàn)代文獻(xiàn)檢索手段的高效被低效的一次文獻(xiàn)索取所抵消，檢索文獻(xiàn)線索容易，索取原始文獻(xiàn)難成為圖書(shū)館文獻(xiàn)保障中的一種普遍現(xiàn)象。所以，現(xiàn)階段，尤其是中小型圖書(shū)館，加強(qiáng)豐富的一次文獻(xiàn)資源建設(shè)仍具有十分重要的意義。地區(qū)性、行業(yè)性合作建立和健全了圖書(shū)館文獻(xiàn)保障體系，從而加快了圖書(shū)館資源共享的實(shí)現(xiàn)，使圖書(shū)館為用戶(hù)提供足夠的文獻(xiàn)成為可能。

二、文獻(xiàn)信息資源保障建設(shè)存在的主要問(wèn)題

1.觀念障礙。

目前，有相當(dāng)一部分圖書(shū)館的“地區(qū)保護(hù)”觀念仍然強(qiáng)于“資源共享”觀念，大型圖書(shū)館由于館藏資源及技術(shù)力量雄厚，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，擔(dān)心自己的文獻(xiàn)資源會(huì)被過(guò)度利用；小型圖書(shū)館館藏資源較少，各自為政，傳統(tǒng)的“小而全、大而全”的觀念根深蒂固，一些部門(mén)擔(dān)心自己失去對(duì)圖書(shū)館及其資源的控制。圖書(shū)館中部分工作人員擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)化后文獻(xiàn)資源共享會(huì)使自己的工作崗位被極少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)航員所取代而憂(yōu)心忡忡。

2.技術(shù)障礙。

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般發(fā)展迅猛，計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備更新?lián)Q代較快，軟件配置的智能化、多功能效用越來(lái)越顯著。但由于經(jīng)費(fèi)有限，軟件升級(jí)跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的步伐。因此，圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能還難以全面實(shí)現(xiàn)，我國(guó)信息資源數(shù)字化技術(shù)還不成熟，圖書(shū)館文獻(xiàn)資源網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程緩慢。由于我國(guó)圖書(shū)館傳統(tǒng)的印刷型文獻(xiàn)信息占主導(dǎo)地位，要將館藏文獻(xiàn)資源全部數(shù)字化，任務(wù)非常繁重而艱巨，預(yù)計(jì)至少要花費(fèi)十年甚至幾十年的時(shí)間。而現(xiàn)有的數(shù)字化技術(shù)難以適應(yīng)數(shù)字資源轉(zhuǎn)化速度快、準(zhǔn)確率高、存貯空間小、傳遞速度快，既能實(shí)現(xiàn)全文檢索，又有顯示原始版式、成本低等制作要求。

3.資源障礙。

一方面，由于現(xiàn)實(shí)館藏資源建設(shè)總體上水平不高，文獻(xiàn)收藏的完備程度和保障率偏低，外文文獻(xiàn)收藏總量明顯不足，而且呈現(xiàn)出逐年削減的趨勢(shì)，其他書(shū)刊重復(fù)收藏情況嚴(yán)重，入藏文獻(xiàn)品種逐年減少，文獻(xiàn)資源建設(shè)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。由于用戶(hù)在因特網(wǎng)上查詢(xún)的文獻(xiàn)資料多數(shù)是外文，這就給用戶(hù)使用上帶來(lái)了一定的困難，我國(guó)上網(wǎng)的圖書(shū)館不少，然而上網(wǎng)圖書(shū)館制作的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容簡(jiǎn)單，有的只是空心的網(wǎng)頁(yè)，大多數(shù)圖書(shū)館上網(wǎng)的文獻(xiàn)資源只是書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)，只有少數(shù)圖書(shū)館引進(jìn)國(guó)外的一些期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，還有部分圖書(shū)館心存僥幸，僅設(shè)有一個(gè)空心的主頁(yè)，其目的是利用其他館已建好的文獻(xiàn)資源，缺乏共同合作的誠(chéng)意。另一方面，由于圖書(shū)館文獻(xiàn)資料數(shù)字化技術(shù)還不夠成熟，文獻(xiàn)資料數(shù)據(jù)庫(kù)在各個(gè)上網(wǎng)圖書(shū)館難以形成規(guī)模。

4.價(jià)格障礙。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要使圖書(shū)館文獻(xiàn)信息資源保障體系實(shí)現(xiàn)全球化共享，必須依靠通信技術(shù)的強(qiáng)有力的支持，但是昂貴的電信資費(fèi)給許多用戶(hù)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)困難，很多用戶(hù)為了節(jié)省信息咨詢(xún)開(kāi)支，寧愿通過(guò)傳統(tǒng)的館藏服務(wù)方式來(lái)滿(mǎn)足查詢(xún)文獻(xiàn)資料的需求，因傳統(tǒng)的館藏服務(wù)是無(wú)償?shù)?，而網(wǎng)上查詢(xún)獲取文獻(xiàn)信息資源多是有償服務(wù)。因此，網(wǎng)上電子文獻(xiàn)信息傳遞服務(wù)的價(jià)格如何定位，勢(shì)必會(huì)影響到圖書(shū)館文獻(xiàn)資源保障體系的進(jìn)一步發(fā)展。

三、加強(qiáng)文獻(xiàn)信息資源保障體系建設(shè)的對(duì)策

1.合理調(diào)整館藏結(jié)構(gòu)，注重網(wǎng)上資源建設(shè)。

圖書(shū)館的工作重點(diǎn)是為廣大讀者提供信息資源保障。由于知識(shí)的“爆炸”，近年來(lái)圖書(shū)、期刊價(jià)格上漲的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)政府對(duì)圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)投入的增加幅度，按照?qǐng)D書(shū)館傳統(tǒng)的文獻(xiàn)資源建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，圖書(shū)館所能擁有的資源規(guī)模和飛速增長(zhǎng)的信息總量之間的反差越來(lái)越大。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對(duì)圖書(shū)館的文獻(xiàn)資源建設(shè)應(yīng)樹(shù)立多種媒體互補(bǔ)的理念，形成印刷型、光盤(pán)型、網(wǎng)絡(luò)型三種信息資源并存的合理館藏布局。

2.加強(qiáng)館員隊(duì)伍建設(shè)，提高文獻(xiàn)保障服務(wù)能力。

搞好文獻(xiàn)信息資源保障體系建設(shè)，人才是關(guān)鍵。沒(méi)有合格的隊(duì)伍一切都無(wú)從談起，現(xiàn)今人們對(duì)文獻(xiàn)信息的需求越來(lái)越高，文獻(xiàn)信息在圖書(shū)館服務(wù)工作中的地位和作用隨之增強(qiáng)，從而加大了文獻(xiàn)資源建設(shè)的工作難度。為此，迫切需要采取措施，加強(qiáng)館員隊(duì)伍建設(shè)，其一，針對(duì)文獻(xiàn)信息人員的實(shí)際情況，加強(qiáng)對(duì)在職人員的培訓(xùn)，其培訓(xùn)方式可分為開(kāi)展系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能培訓(xùn)，鼓勵(lì)在職攻讀相關(guān)的學(xué)位和課程，召開(kāi)學(xué)術(shù)會(huì)議，開(kāi)展學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，等等。其二，應(yīng)實(shí)行嚴(yán)格的信息人員考核制度和資格認(rèn)證制度，保證工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高從業(yè)人員的服務(wù)水平。

3.建立文獻(xiàn)獲取運(yùn)作機(jī)制，最大限度滿(mǎn)足讀者對(duì)文獻(xiàn)需求。

文獻(xiàn)資源共享可為滿(mǎn)足讀者的文獻(xiàn)資源需求提供廣闊的天地。但其又有局限性，讀者不能在第一時(shí)間獲取所需的文獻(xiàn)。如果這個(gè)問(wèn)題不能解決，文獻(xiàn)資源共享將很難實(shí)現(xiàn)，為讀者提供文獻(xiàn)保障也將成為空話。為此，圖書(shū)館必須建設(shè)快捷的文獻(xiàn)獲取運(yùn)作方式，為讀者遠(yuǎn)程獲取文獻(xiàn)資源提供方便。首先，在圖書(shū)館建立文獻(xiàn)資源共享業(yè)務(wù)，成立專(zhuān)門(mén)的工作組。工作組成員必須熟練掌握協(xié)作館、共享聯(lián)盟及有業(yè)務(wù)聯(lián)系圖書(shū)館的館藏狀況，當(dāng)讀者提出文獻(xiàn)需求時(shí)，能在第一時(shí)間內(nèi)判斷出這些文獻(xiàn)的收藏地點(diǎn)、文獻(xiàn)類(lèi)型等，便于高效率地進(jìn)行運(yùn)作。其次，建立文獻(xiàn)獲取的運(yùn)作方式，如館際互借、文獻(xiàn)復(fù)印、復(fù)制、傳遞、傳送等具體辦法，并制定相關(guān)的規(guī)范，確保快速、準(zhǔn)確地獲取和遞送讀者需要的文獻(xiàn)。最后，建立高水平的網(wǎng)絡(luò)傳遞平臺(tái)，通過(guò)快捷的網(wǎng)絡(luò)資源使共享變得更加簡(jiǎn)單。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

Study on the Formation and Situation of Public Opinions From

Network on Campus in the New Media Environment

SU Honglin

（College of Automotive Engineering， Yancheng Institute of industry technology， Yancheng， Jiangsu 224005）

Abstract With the rapid development of network in the university， the network has gradually become an important platform for college students to participate in public opinion. This paper explores the characteristics of public opinion of university campus network under the new media environment， and puts forward the positive guidance strategies.

Key words new media;university campus; network public opinion

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展和校園網(wǎng)絡(luò)的快速普及，信息網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大學(xué)生參與公共輿論、影響學(xué)習(xí)生活的重要平臺(tái)。高校校園網(wǎng)絡(luò)（如校園BBS、校園貼吧、微博、微信等）迅猛發(fā)展，已經(jīng)深入到大學(xué)生日常的生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中。校園網(wǎng)絡(luò)輿論涉及校園生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)也反映著大學(xué)生群體的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。加強(qiáng)新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，努力營(yíng)造一個(gè)健康向上的和諧校園輿論環(huán)境，是21世紀(jì)賦予高校的一項(xiàng)新的使命。

1 校園網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介

（1）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體主要有校園官方網(wǎng)站、校園BBS、校園貼吧、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及師生的個(gè)人微博、微信等。校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了老師和學(xué)生的的學(xué)習(xí)環(huán)境、工作進(jìn)展、文娛生活、休閑運(yùn)動(dòng)等校園生活的方方面面，是校園里輻射范圍最廣、訪問(wèn)量最大、熱度最高的主流媒體之一，是師生獲取信息、豐富知識(shí)、交流學(xué)習(xí)、表達(dá)意見(jiàn)的重要渠道，對(duì)師生的工作學(xué)習(xí)有著極其重要的影響。

（2）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體與其它傳統(tǒng)媒體相比，存在著巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，具有傳播快速、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富多樣、檢索方便、可多媒體傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來(lái)越多師生獲取信息、交流學(xué)習(xí)的重要途徑。

（3）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。高校網(wǎng)絡(luò)媒體貼近師生的工作學(xué)習(xí)，成為校園輿論傳播、新聞速遞、宣傳教育、互動(dòng)交流、娛樂(lè)休閑的重要途徑，成為師生學(xué)習(xí)、工作中的不可或缺的一部分。學(xué)院網(wǎng)站成為學(xué)生查詢(xún)教務(wù)信息、課程成績(jī)、考試報(bào)名、提交作業(yè)、問(wèn)卷調(diào)查、師生課后交流的主要方式之一;校園BBS是學(xué)生討論校園文娛生活的主陣地，在這里有校園動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)討論、心情物語(yǔ)、影音欣賞、版友求助、跳蚤市場(chǎng)等;個(gè)人微博、微信成為越來(lái)越多師生朋友圈交流分享的主要媒介。

2 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀

（1）輿論環(huán)境高度自由與輿論方向難以約束并存。新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)是匿名的、自由的、開(kāi)放的，這就造成輿論環(huán)境的高度開(kāi)放。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的參與者可以大膽地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，高校網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容從國(guó)內(nèi)外時(shí)事到師生身邊事，無(wú)所不包、無(wú)所不及，積極與消極并存，真實(shí)與虛假并存，理性與偏激并存，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，觀點(diǎn)五花八門(mén)，輿論的方向難以約束。

（2）輿論主體復(fù)雜多元與合理訴求渠道不暢并存。高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主體復(fù)雜多元，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者既是一個(gè)高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播者也是一個(gè)輿論的制造者。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者都有自己的觀點(diǎn)和訴求，造成了網(wǎng)絡(luò)輿論的主體的個(gè)性化、多元化和不可預(yù)測(cè)化。由于學(xué)校提供的合理訴求渠道少且不暢，或是學(xué)生根本不清楚如何去有關(guān)部門(mén)訴求，這時(shí)校園網(wǎng)絡(luò)成為他們最好的訴求表達(dá)、監(jiān)督學(xué)校行為的信息空間。

（3）輿論客體群體極化與媒介素養(yǎng)教育滯后并存。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的客體以在校大學(xué)生為主，他們具有極大的相似性，如學(xué)習(xí)經(jīng)歷、生活環(huán)境、價(jià)值觀念、年齡相仿，因而他們?cè)谳浾撝袝?huì)傾向于一致性的結(jié)果，易造成群體認(rèn)同感。在大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育滯后的情況下，看待問(wèn)題時(shí)不全面，極易產(chǎn)生偏激的觀點(diǎn)和行為，由于群體的認(rèn)同感，會(huì)使輿論向錯(cuò)誤、極端的方向偏移，甚至可能會(huì)被一些過(guò)于極端化的小團(tuán)體將輿論激化，從而升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)群體性事件。

（4）輿論傳播立體交互與校園媒體引導(dǎo)乏力并存。校園輿論立體交互，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)快速，覆蓋廣泛，校園BBS、貼吧、個(gè)人微博、微信、QQ等朋友圈迅速傳播。目前，校園網(wǎng)絡(luò)媒體卻存在重說(shuō)教輕宣傳、重管控輕引導(dǎo)、重建設(shè)輕服務(wù)、重管理輕溝通，在面對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題不能積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)，引導(dǎo)乏力。

3 新媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略

（1）精心構(gòu)建和諧校園，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。學(xué)院應(yīng)首先從自身建設(shè)出發(fā)，精心構(gòu)建和諧校園，才能塑造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。優(yōu)美的校園環(huán)境、儒雅的學(xué)習(xí)氛圍、以生為本的教學(xué)管理、生動(dòng)形象的課堂、和諧平等的師生關(guān)系、溫暖如家的生活服務(wù)、精彩紛呈的文體活動(dòng)等等都會(huì)給輿論客體一個(gè)良好的輿論評(píng)價(jià)。同時(shí)要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，積極處理網(wǎng)絡(luò)輿情。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論討論的熱點(diǎn)問(wèn)題，要做好耐心解釋工作，及時(shí)反饋處理、跟蹤回訪，真正做到以生為本，為一切學(xué)生服務(wù)。

（2）加強(qiáng)媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，提高輿論參與能力。媒介素養(yǎng)教育的滯后是校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在問(wèn)題之一，加大對(duì)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的教育顯得尤其重要和緊迫。高校應(yīng)從構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系的視野出發(fā)，加強(qiáng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育，提升學(xué)生對(duì)信息的分析選擇、評(píng)估思辨、學(xué)習(xí)創(chuàng)造的能力，提升學(xué)生網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念，提升學(xué)生自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的能力。學(xué)生媒介素養(yǎng)提高了，自然從源頭上減少了校園網(wǎng)絡(luò)中的非理性言論，讓流言止于智者，學(xué)生才能在價(jià)值多元化、信息繁雜化的網(wǎng)絡(luò)世界明辨是非，去偽存真。

（3）真誠(chéng)面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問(wèn)題的渠道。校園網(wǎng)絡(luò)是學(xué)生與校方進(jìn)行交流互動(dòng)的重要平臺(tái)，校方應(yīng)在校園BBS中開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的交流窗口，并安排專(zhuān)門(mén)教師負(fù)責(zé)管理。通過(guò)交流窗口，第一時(shí)間得知學(xué)生的訴求、問(wèn)題、困難等，并將收集到的這些問(wèn)題及時(shí)反饋到歸口本門(mén)，并要求相關(guān)部門(mén)在規(guī)定的時(shí)間里就問(wèn)題進(jìn)行響應(yīng)、解決。讓校方真誠(chéng)地面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問(wèn)題的渠道，同時(shí)讓學(xué)生清楚地知道有問(wèn)題就在校園BBS互動(dòng)交流窗口反應(yīng)，就一定能解決問(wèn)題，這樣形成一個(gè)良性的循環(huán)，減少了不良情緒的發(fā)酵升級(jí)造成消極輿論的傳播。

（4）加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理，凈化校園網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。校園網(wǎng)絡(luò)是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來(lái)源，是各種輿論滋生的溫床，因而，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展方向的重要手段。學(xué)校要首先制定一套完善的校園網(wǎng)絡(luò)制度保障體系，從制度上規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展，比如《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)管理制度》、《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)信息條例》、《XX板塊發(fā)帖回帖規(guī)則》等。在建立制度的同時(shí)，要有一支專(zhuān)門(mén)的立體式校園網(wǎng)絡(luò)管理隊(duì)伍，包括學(xué)院網(wǎng)絡(luò)管理專(zhuān)職教師、學(xué)生校園網(wǎng)絡(luò)自律會(huì)、BBS站長(zhǎng)和版主等。這支專(zhuān)門(mén)的管理隊(duì)伍可以滲透到校園網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)部分，融入在網(wǎng)絡(luò)輿論的最基層，可以及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)輿論的情況，構(gòu)建的高校BBS體系模型如圖1所示，實(shí)現(xiàn)了從省市信息監(jiān)控中心、高校、校園網(wǎng)絡(luò)中心到BBS站長(zhǎng)，再到各個(gè)討論區(qū)的立體式校園網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，可以有效地監(jiān)管和引導(dǎo)校園網(wǎng)絡(luò)輿論。

篇8

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；技術(shù)創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 04-0000-01

Internet最初只有數(shù)千個(gè)站點(diǎn)與之相連接，然而其巨大的潛能卻讓人不能忽視，在進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后，它以指數(shù)化的增長(zhǎng)趨勢(shì)向世人展現(xiàn)出它所能帶來(lái)無(wú)法估計(jì)的影響與變化，美國(guó)政府預(yù)見(jiàn)并率先將網(wǎng)絡(luò)用于商業(yè)目的，這也使得全球性貿(mào)易出現(xiàn)并發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由此產(chǎn)生，它便是互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的表現(xiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將信息進(jìn)行匯總和傳遞，形成信息流，代替了資本原本在經(jīng)濟(jì)中起的主導(dǎo)作用，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的形成和加速。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使電子商務(wù)成為了衡量新世紀(jì)國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)力的又一重要戰(zhàn)略點(diǎn)。自然，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)也在不斷發(fā)展著，中國(guó)是最大的信息網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，在上網(wǎng)用戶(hù)和上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)上占有優(yōu)勢(shì)，發(fā)展的過(guò)程卻存在問(wèn)題和困難，但是具有非常好的發(fā)展前景。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的創(chuàng)新研究

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的速度不斷加快

信息技術(shù)更新的速度可謂日新月異，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中最能反映這一點(diǎn)的莫過(guò)于“光纖定律”，比如計(jì)算機(jī)中的芯片每九個(gè)月其功能就較為之前強(qiáng)大了不止一倍，如此迅猛的更新速度之下，它的出售價(jià)格卻成負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)不斷下降，這就給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新套上了嚴(yán)苛的時(shí)間限制，一旦有所落后，所面臨的不是利潤(rùn)的折損，而是直接扼殺了其繼續(xù)發(fā)展的生存空間，而技術(shù)創(chuàng)新面臨的不止這么一個(gè)難題，另一難題則是它創(chuàng)新方向的多樣性。創(chuàng)新多樣性的可選擇途徑，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為高風(fēng)險(xiǎn)高收入的盈利場(chǎng)，與時(shí)俱進(jìn)又先于時(shí)代一步的人往往能夠獲取到較大的甚至是高額壟斷的利潤(rùn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的現(xiàn)象研究

如同核導(dǎo)彈爆炸所引發(fā)的一系列深遠(yuǎn)影響，比如長(zhǎng)時(shí)間的核輻射對(duì)于居民和當(dāng)?shù)厣锏挠绊懸粯?，在技術(shù)創(chuàng)新中，一次基礎(chǔ)性的改革創(chuàng)新如同投入小河的巨石總能引發(fā)出眾多有關(guān)應(yīng)用性的相關(guān)創(chuàng)新，連鎖反映往往帶來(lái)的是較為豐厚的利潤(rùn)，前者比后者難度大，但是所帶來(lái)的利潤(rùn)相比較與后者卻也是相當(dāng)可觀的。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)即前期生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)獲取高額利潤(rùn)即后期消費(fèi)是相輔相成，相互依賴(lài)的，而這也造成了它高風(fēng)險(xiǎn)與高收入并存的局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在前期發(fā)展中需要投入的資金數(shù)目巨大，例如設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)和研發(fā)費(fèi)用以及后期的宣傳費(fèi)用都是所必須的，而時(shí)間上苛刻的限制造成它的高風(fēng)險(xiǎn)是不可避免的。而當(dāng)研發(fā)成功投入市場(chǎng)后，它的消費(fèi)群體規(guī)模會(huì)隨著用戶(hù)數(shù)量的增加而增加，也因此高利潤(rùn)的局面也是不可改變的。由此可以看出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)如同放在了放大鏡下一樣，高風(fēng)險(xiǎn)和高利潤(rùn)總是相伴而行。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的規(guī)模巨大

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在的載體必然是上網(wǎng)計(jì)算機(jī)，消費(fèi)群體則是上網(wǎng)用戶(hù)，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和上網(wǎng)計(jì)算機(jī)和上網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)量息息相關(guān)。而在我國(guó)，上網(wǎng)用戶(hù)以寬帶用戶(hù)居多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2009年寬帶用戶(hù)已達(dá)到3.64.億之多，到2010年7月15日更是達(dá)到了4.2億之多。如此龐大的用戶(hù)規(guī)模，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了重要條件，奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)中已初具規(guī)模

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在一些行業(yè)中已經(jīng)有了可喜的成績(jī)。如在電信業(yè)中已頗具規(guī)模并被世界公認(rèn)的品牌：中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等等。而國(guó)內(nèi)的各大知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也在2003年后相繼告別了負(fù)盈利時(shí)代，近幾年全面盈利，商業(yè)價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。而在與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，比如IT服務(wù)業(yè)、軟件、網(wǎng)絡(luò)金融與投資、電子媒體等行業(yè)也一片欣欣向榮的場(chǎng)景。

（三）生產(chǎn)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模的不斷加大引來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)中商品的投入都是在前期的巨大固定資產(chǎn)投入，這對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)是具有非常巨大的風(fēng)險(xiǎn)的，在投入之后提高生產(chǎn)的方式少之又少，這樣就不可避免的產(chǎn)生了一些不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)，巨大風(fēng)險(xiǎn)可能造成的損失導(dǎo)致生產(chǎn)縮減，但是對(duì)于新進(jìn)用戶(hù)來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)吸引力是非常大的，這樣就不斷加大了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模，同時(shí)也加大了其風(fēng)險(xiǎn)程度。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的創(chuàng)新拓展性選擇研究

（一）企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的創(chuàng)新依據(jù)選擇研究

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)全球化大的背景下，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整企業(yè)的內(nèi)部機(jī)制體制、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)品消費(fèi)等各個(gè)方面配合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變自身傳統(tǒng)工業(yè)觀念，將信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透到現(xiàn)行企業(yè)模式中來(lái)，從最根本上提高自身實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)在此背景下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的創(chuàng)新依據(jù)選擇研究

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高風(fēng)險(xiǎn)和高利潤(rùn)并存的背景下，我們應(yīng)該把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的同時(shí)，加強(qiáng)其對(duì)于傳統(tǒng)工業(yè)的影響，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難題著重研究個(gè)個(gè)擊破，積極研發(fā)與創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，不斷與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)整體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)現(xiàn)在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展研究還處于不斷進(jìn)步的過(guò)程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際規(guī)律來(lái)加強(qiáng)目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新程度，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的拓展性開(kāi)發(fā)，讓我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)際效益不斷規(guī)?；挥羞@樣才能找到適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正確方向，從根本上提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際效益，改變目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)綜合水平。希望廣大學(xué)者可以不斷挖掘不斷探索，讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)有更完善的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)　現(xiàn)狀　問(wèn)題　對(duì)策

在信息化時(shí)代的到來(lái)和經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，一種建立在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上更高級(jí)的經(jīng)濟(jì)模式——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)理解。狹義而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是指以信息和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息和通信技術(shù)的產(chǎn)業(yè)群體。廣義而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是指電信、電力、能源、交通運(yùn)輸?shù)染W(wǎng)狀運(yùn)行行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群體。[1]依艾瑞的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要細(xì)分行業(yè)為：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲，在線支付，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，搜索引擎。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果，又促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其巨大的生命力和對(duì)整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力的推動(dòng)作用不斷地顯露出來(lái)。

1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行業(yè)呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)2011年1月9日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報(bào)告顯示，截止2010年12月底，中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模3.75億，用戶(hù)人數(shù)年增長(zhǎng)9319萬(wàn)人；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.61億，使用率提升至35.1%；即時(shí)通信用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.53億人；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模為3.04億，較2009年底增長(zhǎng)3956萬(wàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞，博客，網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模都有了大幅的擴(kuò)大。

1.2網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)的普及率持續(xù)升高。2010年7月15日，CNNIC報(bào)告顯示，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%。2011年CNNIC報(bào)告顯示，截至2010年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達(dá)到4.57億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。

1.3互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)化程度迅速提高。2009年CNNIC報(bào)告顯示，商務(wù)交易類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最快。其中，網(wǎng)上支付用戶(hù)年增幅最大，同時(shí)，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模都不同程度的擴(kuò)大。2011年1月19日，CNNIC指出，電子商務(wù)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最迅速的主力軍。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)年增長(zhǎng)48.6%，是用戶(hù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以較高年增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)超其他類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

2. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

2.1互聯(lián)網(wǎng)的資源分布并不均勻，農(nóng)村和西部市場(chǎng)未得到有效開(kāi)發(fā)。據(jù)2009年CNNIC報(bào)告顯示，各省的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r差異較大。東部沿海地區(qū)以及大城市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較好，普及率高于全國(guó)平均水平。中西部8個(gè)省和直轄市的互聯(lián)網(wǎng)普及率低于全國(guó)平均水平。這也就是說(shuō)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的資源分布并不均勻，主要集中在東部地區(qū)和大城市。而從全國(guó)消費(fèi)者比例來(lái)看，西部和農(nóng)村是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善及農(nóng)村人口文化素質(zhì)不高等原因，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)村和西部這兩塊大市場(chǎng)還未得到有效的開(kāi)發(fā)。

2.2潛在購(gòu)買(mǎi)力的目標(biāo)受眾面積不大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)存在覆蓋面廣，但針對(duì)性弱的特點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國(guó)網(wǎng)民的68.6%，超過(guò)網(wǎng)民總數(shù)的2/3。[2]而在這個(gè)群體中絕大部分是學(xué)生，他們消費(fèi)主要集中在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、交流溝通領(lǐng)域，沒(méi)有足夠的購(gòu)買(mǎi)力去促進(jìn)商務(wù)交易的發(fā)展。而電子商務(wù)是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。也就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告宣傳沒(méi)達(dá)到理想的投放效果，雖點(diǎn)擊率高，但潛在目標(biāo)受眾面積小。

2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在技術(shù)層面的不安全因素困擾。2011年CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，2010年，45.8%的網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中遇到過(guò)病毒或木馬攻擊，有過(guò)賬號(hào)或密碼被盜經(jīng)歷的網(wǎng)民占21.8%。一些網(wǎng)絡(luò)違法犯罪者，特別是黑客，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，導(dǎo)致服務(wù)被暫時(shí)阻斷，損害計(jì)算機(jī)系統(tǒng)安全，盜竊機(jī)密資料，給個(gè)人、國(guó)家及社會(huì)的合法利益造成極大的威脅。[3]這是影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟件阻力，也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不信任。這就需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極研發(fā)新技術(shù)來(lái)防止這種技術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)犯罪，創(chuàng)造一個(gè)安全可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在法制層面存在漏洞困擾。由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的法制環(huán)境不完善、管理機(jī)制不健全、監(jiān)督制度不完善等問(wèn)題，存在諸多法制漏洞，如：虛假、欺詐、違法網(wǎng)絡(luò)信息；未經(jīng)工商部門(mén)注冊(cè)的無(wú)照經(jīng)營(yíng)店面；博客文章評(píng)論中植入的“垃圾廣告”；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)不利；稅收征收管理不力；虛擬財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移及保護(hù)缺乏法律保障；網(wǎng)絡(luò)犯罪。這成為影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟件阻力。因此，我國(guó)迫切需要制定和完善法律法規(guī)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行創(chuàng)造一個(gè)良好的法制環(huán)境。

3. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

3.1政策層面的發(fā)展策略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須獲得國(guó)家來(lái)自宏觀層面的指導(dǎo)。國(guó)家應(yīng)該盡快出臺(tái)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，明確其地位、職能、規(guī)范、發(fā)展方向、發(fā)展道路及其方法等。國(guó)家政策層面的支持是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的剛性保障，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。另外，要加大財(cái)政投入，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，縮小東西部、城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前提和平臺(tái)。當(dāng)年美國(guó)對(duì)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的巨額投入是其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遙遙領(lǐng)先的主要原因。今天中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)在東西部、城鄉(xiāng)之間存在差異，這就需要政府的政策和財(cái)力向西部和農(nóng)村傾斜，加大西部和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度和廣度，大力發(fā)展高速寬帶網(wǎng)，購(gòu)置必要的硬件設(shè)備，提高這些地區(qū)上網(wǎng)的速度，降低上網(wǎng)費(fèi)用，使全國(guó)形成均衡、高效、快捷的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)。

3.2技術(shù)層面的發(fā)展策略。國(guó)家應(yīng)加大對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)研究開(kāi)發(fā)的投資力度。研發(fā)投入已被各國(guó)視為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的“第一投入”。而我國(guó)是個(gè)網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)嚴(yán)重依賴(lài)外國(guó)進(jìn)口的國(guó)家，不能提供國(guó)產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所需

要的關(guān)鍵軟硬件產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)，如：計(jì)算機(jī)布技術(shù)中的芯片技術(shù)、軟件技術(shù)中的操作系統(tǒng)、通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的高速傳輸與交換技術(shù)等。而以信息為依托的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)高科技的依賴(lài)性更強(qiáng)，這就要求我們盡快研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)及關(guān)鍵性產(chǎn)品，擺脫對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)依賴(lài)性。這樣可以提高我國(guó)產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品、服務(wù)的價(jià)值，從根本上扭轉(zhuǎn)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)技術(shù)落后，處于世界信息產(chǎn)業(yè)較低端的現(xiàn)狀。另外，要提高技術(shù)防控，有效阻止黑客或病毒的襲擊。通過(guò)提高技術(shù)防控來(lái)控制網(wǎng)絡(luò)犯罪是最基本的方法之一。計(jì)算機(jī)公司應(yīng)該積極研發(fā)對(duì)軟件進(jìn)行保護(hù)的技術(shù)措施，如給軟件加密、電子簽名、抵御軟件分析；對(duì)訪問(wèn)者身份進(jìn)行鑒別的技術(shù)，驗(yàn)證訪問(wèn)者是否合法；對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施加設(shè)密碼等。這樣可以確保系統(tǒng)和數(shù)據(jù)的安全保密，避免一些損害計(jì)算機(jī)系統(tǒng)安全，盜竊機(jī)密資料等危害個(gè)人、國(guó)家、社會(huì)的合法利益的不安全因素的發(fā)生。

3. 3法律層面的發(fā)展策略。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法制不健全、不完善、不規(guī)范，使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行過(guò)程中存在很多安全隱患。這就迫切需要政府制定切實(shí)可行的法律法規(guī)及管理制度，規(guī)范各行業(yè)行為，明確其進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)、交易和退出規(guī)則，明確信息市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)范化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)安全體制建設(shè)還需對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，企業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)信用、網(wǎng)絡(luò)支付、物流配送、交易稅收等法律法規(guī)加以制定、補(bǔ)充、修改以及完善，加快網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理平臺(tái)建設(shè)，加大對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，加大對(duì)釣魚(yú)網(wǎng)站等非法網(wǎng)站以及不良信息的防范、清查和打擊力度，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。中國(guó)在健全自身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法規(guī)的同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合國(guó)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法則，一方面為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展提供借鑒，另一方面努力為國(guó)際社會(huì)提供普遍適用的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)框架，為營(yíng)造一個(gè)安全的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

3.4國(guó)際合作層面的對(duì)策。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，每個(gè)經(jīng)濟(jì)體都不可能獨(dú)立于世界經(jīng)濟(jì)體系之外。所以，我國(guó)要積極開(kāi)展多邊的交流與合作。分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的國(guó)家在政策、技術(shù)、法律、管理等方面的優(yōu)劣勢(shì)，既可以找出一些促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)方法，也可以使我們少走彎路；注意國(guó)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)向，積極開(kāi)展商務(wù)交流與合作，利用電子商務(wù)手段促進(jìn)雙邊經(jīng)貿(mào)合作。，發(fā)展網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)，必須融合到國(guó)際合作的大潮中，同時(shí)也要立足中國(guó)國(guó)情，綜合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、科研水平以及人口素質(zhì)結(jié)構(gòu)等現(xiàn)實(shí)情況，走出一條具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，為世界經(jīng)濟(jì)交流和發(fā)展起到推動(dòng)作用。

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篇10

隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新型經(jīng)濟(jì)模式不斷產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于其與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式相比較表現(xiàn)出的突出優(yōu)勢(shì)，給居民日常生活帶來(lái)了巨大便利，大大提高了居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平。但是，目前城市人群使用互聯(lián)網(wǎng)還是占主流地位，而互聯(lián)網(wǎng)跟貧困地區(qū)農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的聯(lián)系不是很密切，并且在西部地區(qū)的農(nóng)村應(yīng)用更加稀少。本文以西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為切入點(diǎn)，來(lái)探討、分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：

西部地區(qū)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；農(nóng)民發(fā)展

信息作為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中的重要因素，人們的日常生活與信息密切相關(guān)，尤其是在西部貧困地區(qū)，由于地理因素的限制，西部地區(qū)農(nóng)村信息較其他地區(qū)要落后許多，因此得到的相對(duì)資源和人才也比其他地區(qū)差，長(zhǎng)此以往，西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)將更加落后。由此可知西部地區(qū)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，綜合國(guó)力顯著提高，經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令人矚目的成就。西部農(nóng)村地區(qū)的各級(jí)政府人員應(yīng)高度重視西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，采取趨利避害、積極發(fā)展、加強(qiáng)管理和充分利用的方針；要利用各種條件把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)建設(shè)西部農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，有選擇地發(fā)展符合西部農(nóng)村地區(qū)狀況的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，使其成為西部農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力；發(fā)展電子商務(wù)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展，找到適合西部地區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式；通過(guò)西部地區(qū)各級(jí)政府與人民群眾的共同努力，建設(shè)新型西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。西部地區(qū)人口2.8億多，占地面積為540萬(wàn)平方公里，分別占全國(guó)23%和56%，包括了中國(guó)三分之一的行政省區(qū)市，但其地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上依靠農(nóng)業(yè)。由此可見(jiàn)發(fā)展新型經(jīng)濟(jì)模式在西部農(nóng)村發(fā)展中勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心同時(shí)建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的運(yùn)用和推廣所引起的與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門(mén)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比深刻的革命性變革和飛躍性發(fā)展。因此，把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對(duì)立的、獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)是一種錯(cuò)誤的看法。它實(shí)際上是一種經(jīng)過(guò)以計(jì)算機(jī)為核心并在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)升華的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式。因此，在西部地區(qū)農(nóng)村發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠加快西部地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展，有利于提高西部地區(qū)農(nóng)村人民的生活水平。

1西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，綜合國(guó)力顯著提高，經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令人矚目的成就。但是，西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，尤其是西部地區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。西部地區(qū)土地貧瘠，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)于其他地區(qū)來(lái)說(shuō)比較薄弱，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展最為落后的地區(qū)，商人和企業(yè)家很少主動(dòng)在西部進(jìn)行投資發(fā)展，且西部地區(qū)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易和人均收入水平等方面明顯低于全國(guó)平均水平。西部貧困山區(qū)以傳統(tǒng)的粗放型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來(lái)解決生計(jì)問(wèn)題，很少有農(nóng)民發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)且比較滿(mǎn)于現(xiàn)狀，不積極尋求新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式；且其他產(chǎn)業(yè)的比例明顯低于第一產(chǎn)業(yè)，使得產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不平衡，人們的經(jīng)濟(jì)頭腦沒(méi)有得到充分利用；缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶頭人和先進(jìn)思想的傳播者，致使西部地區(qū)農(nóng)民故步自封，沒(méi)有找到合適的發(fā)展方式；西部山區(qū)豐富的勞動(dòng)力資源、旅游資源和礦產(chǎn)資源，未能得到合理高效的利用。具體而言，西部地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中所占份額及第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中程度均高于中部和東部地區(qū)，致使第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展落后。西部地區(qū)大多都土地貧瘠，自然條件差，水利設(shè)施不足，多坡少平地，交通不發(fā)達(dá)，電力水利供應(yīng)不足，可耕地面積少，年降水量少，相當(dāng)一部分地區(qū)屬于干旱地區(qū)，人們的抗災(zāi)能力弱，靠天吃飯，客觀上導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)落后。由此看來(lái)，促進(jìn)西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)在必行，自改革開(kāi)放以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正逐步走向農(nóng)村，并且對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了巨大的影響。

2我國(guó)西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1我國(guó)西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)各地區(qū)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了一定的起色，且發(fā)展速度遠(yuǎn)高于其他經(jīng)濟(jì)模式。但是從城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)的普及率來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及率僅為15%，在城鎮(zhèn)中的普及率為44.6%，兩者之間存在著明顯的差距。而西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)的普及率。西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度遠(yuǎn)慢于城鎮(zhèn)發(fā)展速度，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在西部地區(qū)農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間的差距拉大。在導(dǎo)致西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)增速緩慢的因素中，“西部地區(qū)農(nóng)村上網(wǎng)成本相對(duì)于西部地區(qū)農(nóng)民收入水平仍較高”、“西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)匱乏，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知存在偏差”、“西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏”是最重要的因素。由于西部農(nóng)村的許多地區(qū)留守兒童、婦女和老人較多，并且教育水平落后，西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)偏向低學(xué)歷和年輕化，網(wǎng)民總體的學(xué)歷水平相比，西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)民更加趨于低學(xué)歷。西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)民商務(wù)應(yīng)用遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)。對(duì)于交流溝通類(lèi)和商務(wù)交易類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)民的使用率遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，這種差距主要體現(xiàn)在網(wǎng)上支付和網(wǎng)上購(gòu)物這兩種典型的商務(wù)應(yīng)用。

2.2我國(guó)西部地區(qū)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀

西部地區(qū)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)有三種較為普遍的接入方法分別為移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)、固定電話網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)，分別對(duì)應(yīng)著我國(guó)的無(wú)線、ADSL和CableModem接入。西部地區(qū)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入，雖然在理論上具備了一定的環(huán)境基礎(chǔ)，但是在規(guī)模上來(lái)說(shuō)距城市的規(guī)模還相差甚遠(yuǎn)。

3西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在西部地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展需要結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況和具備的現(xiàn)實(shí)條件，進(jìn)而采取多種切實(shí)可行的發(fā)展模式。我國(guó)西部地區(qū)農(nóng)村不宜采用“一刀切”的統(tǒng)一發(fā)展模式，而應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況與自然條件，發(fā)揮各地的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性地采取最適合本地區(qū)的發(fā)展模式。這種模式也許不是最好的，卻可能是最適合西部地區(qū)農(nóng)村的相對(duì)經(jīng)濟(jì)有效的發(fā)展模式。西部地區(qū)農(nóng)村可以與西部地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、建立農(nóng)村信息室或信息點(diǎn)、成立專(zhuān)業(yè)農(nóng)民協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與其他媒介相結(jié)合等模式。其中西部地區(qū)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合的形式正在隨著時(shí)間的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。

4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村的影響

西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不受時(shí)間條件所限制，每時(shí)每刻都在為西部地區(qū)的農(nóng)民服務(wù)，縮短了西部地區(qū)農(nóng)村信息傳輸?shù)臅r(shí)間，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更少受到時(shí)間因素的影響。另外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)消除了區(qū)域界限，使整個(gè)世界緊密相連，信息網(wǎng)絡(luò)把全球變成了“地球村”，使區(qū)域間的距離變得無(wú)關(guān)緊要，網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最大程度地降低了空間因素的制約，不僅大大加快了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，而且縮短了各國(guó)之間的距離，使國(guó)家與國(guó)家之間更加緊密相連，也使西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與全國(guó)經(jīng)濟(jì)緊密相連，帶動(dòng)整個(gè)西部地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展，提高西部地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民的人均收入，為西部地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民向小康社會(huì)邁進(jìn)提供了良好的契機(jī)。

5對(duì)于西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

5.1各級(jí)政府和有關(guān)人員應(yīng)加大支持力度，建立完善的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系

西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行應(yīng)結(jié)合西部地區(qū)的節(jié)省需求并投入其發(fā)展所需要的硬件設(shè)施，需有關(guān)部門(mén)和各級(jí)政府的大力支持并給予相對(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)，切實(shí)為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)配置必要的硬件設(shè)施，建立比較完善的局域網(wǎng)，讓農(nóng)民能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)到更多適合農(nóng)村發(fā)展的方法。另外政府應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度，選送一批網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶頭人到科研機(jī)構(gòu)、高校去深造，學(xué)習(xí)并根據(jù)西部地區(qū)的實(shí)際情況找到一種符合西部地區(qū)農(nóng)村發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系。

5.2加強(qiáng)部門(mén)協(xié)作，建立合理的運(yùn)行機(jī)制

政府行為是發(fā)展西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成敗的關(guān)鍵。政府應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)、有效的領(lǐng)導(dǎo)體系，由各級(jí)政黨主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，組織科技、財(cái)政、教育、農(nóng)業(yè)等部門(mén)共同規(guī)劃農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案，并科學(xué)分工，各司其職。

5.3加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流與總結(jié)

西部地區(qū)農(nóng)村學(xué)校是西部農(nóng)村人才相對(duì)集中的地方，通過(guò)對(duì)西部貧困地區(qū)學(xué)校優(yōu)秀教師進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)培訓(xùn)，使其在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方面有一定的了解和想法，并能根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況對(duì)學(xué)生和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的科普，使他們能夠更加全面地了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的作用。由于農(nóng)民吸收新技術(shù)、新科技喜歡向有經(jīng)驗(yàn)的人學(xué)習(xí)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可通過(guò)典型引路、參觀其他地區(qū)成功的案例等方法，讓農(nóng)民進(jìn)行觀摩和學(xué)習(xí)，變抽象理論為面對(duì)面實(shí)踐操作。

5.4加大宣傳力度

西部地區(qū)農(nóng)村地處內(nèi)陸，交通不發(fā)達(dá)，交通成本高，社會(huì)開(kāi)發(fā)程度有限，官員系統(tǒng)與外界接觸少，相對(duì)封閉，觀念落后，為了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效實(shí)施，地方政府、管理人員等應(yīng)大力宣傳網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行一人向多人，一家向多家宣傳，并對(duì)積極參與者給予一定的鼓勵(lì)。

6結(jié)語(yǔ)

西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是西部地區(qū)農(nóng)民發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，并與很多其他因素相互交織在一起。西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展過(guò)程中第一個(gè)重要作用是農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)調(diào)動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并提供農(nóng)民的生活水平。在西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，各級(jí)政府人員和農(nóng)民應(yīng)該共同努力，建設(shè)西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新模式，使西部地區(qū)農(nóng)村的貧困人口改善生活、創(chuàng)造財(cái)富、發(fā)展文化；使西部地區(qū)農(nóng)村的文化知識(shí)水平、經(jīng)濟(jì)收入水平、人民生活水平逐步向城鎮(zhèn)發(fā)達(dá)地區(qū)靠攏；使西部地區(qū)農(nóng)村逐步向以信息經(jīng)濟(jì)為主的經(jīng)濟(jì)模式邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)西部地區(qū)農(nóng)民精神層面和物質(zhì)層面雙面發(fā)展，為我國(guó)西部建設(shè)更美好的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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