導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇地理標(biāo)志宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、指導(dǎo)思想

以貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)真貫徹《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)管理規(guī)定，以“著力強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，不斷提升品牌公信力”為主題，嚴(yán)格生產(chǎn)管理、產(chǎn)品認(rèn)證和證后監(jiān)管，強(qiáng)化退出機(jī)制，加強(qiáng)品牌宣傳，推動(dòng)水產(chǎn)畜牧業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品工作健康發(fā)展。

二、工作目標(biāo)

（一）提升水產(chǎn)畜牧業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志單位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者質(zhì)量安全意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化水平。實(shí)現(xiàn)獲證單位100%簽訂承諾書，100%落實(shí)內(nèi)檢員制度，100%達(dá)到生產(chǎn)有規(guī)程、過(guò)程有記錄。

（二）進(jìn)一步完善認(rèn)證制度。確保養(yǎng)殖業(yè)無(wú)公害產(chǎn)地和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志單位認(rèn)證的規(guī)范性和有效性，檢查員100%簽訂責(zé)任書。

（三）加大證后監(jiān)管力度。產(chǎn)品質(zhì)量抽檢合格率保持在98%以上，強(qiáng)化不合格產(chǎn)品退出機(jī)制并對(duì)外公告。

（四）提高規(guī)范使用標(biāo)志水平。對(duì)偽造、冒用、超范圍、過(guò)

期使用標(biāo)志的行為依法查處，提高水產(chǎn)畜牧業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度。

三、推進(jìn)措施

（一）強(qiáng)化生產(chǎn)控制，提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力。以強(qiáng)化獲證單位質(zhì)量責(zé)任為核心，以促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和規(guī)范化管理為重點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)獲證單位的生產(chǎn)指導(dǎo)和監(jiān)管。一是強(qiáng)化獲證單位技術(shù)培訓(xùn)，提高質(zhì)量安全意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。積極組織人員參加自治區(qū)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)檢員培訓(xùn)班。二是加強(qiáng)生產(chǎn)指導(dǎo)，督促獲證單位建立健全生產(chǎn)管理制度、生產(chǎn)操作規(guī)程和生產(chǎn)檔案記錄，落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理措施。推進(jìn)養(yǎng)殖業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品工作委員會(huì)辦公室印制的養(yǎng)殖基地生產(chǎn)記錄檔案在獲證產(chǎn)地的使用。三是推行行業(yè)自律，制定行業(yè)自律公約，推進(jìn)行業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)。所有獲證單位均應(yīng)與無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品工作機(jī)構(gòu)簽訂向社會(huì)保證質(zhì)量和規(guī)范使用標(biāo)志的承諾書,無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品工作機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)督促獲證單位切實(shí)履行承諾，建立獲證單位誠(chéng)信檔案，實(shí)施分類管理。

（二）強(qiáng)化認(rèn)證審核把關(guān)，確保認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全。按照“嚴(yán)格審查，嚴(yán)格監(jiān)管。稍有不合，堅(jiān)決不批；發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，堅(jiān)決出局”要求，從嚴(yán)從緊，積極穩(wěn)妥的原則，嚴(yán)把產(chǎn)品認(rèn)證準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)格認(rèn)證程序，確保無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證工作質(zhì)量。一是嚴(yán)格執(zhí)行桂漁牧發(fā)〔2010〕49號(hào)文件規(guī)定要求，達(dá)不到規(guī)定生產(chǎn)規(guī)模的不再受理申請(qǐng)無(wú)公害認(rèn)證業(yè)務(wù)。二是完善現(xiàn)場(chǎng)檢查規(guī)范，把住認(rèn)證審核關(guān)鍵控制點(diǎn)，提高檢查員現(xiàn)場(chǎng)檢查的審核能力，按照自治區(qū)局的要求，今后養(yǎng)殖業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證現(xiàn)場(chǎng)檢查（含復(fù)查換證），由地市養(yǎng)殖業(yè)無(wú)公害認(rèn)證工作機(jī)構(gòu)組織牽頭，成員由自治區(qū)、市、縣三級(jí)認(rèn)證檢查員組成，嚴(yán)格按照無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)檢查的程序和要求進(jìn)行，對(duì)達(dá)不到規(guī)定要求的，現(xiàn)場(chǎng)檢查一律不予通過(guò)。三是無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品復(fù)查換證實(shí)施100%產(chǎn)品抽檢，產(chǎn)品抽檢不合格的不予辦理復(fù)查換證。

（三）強(qiáng)化證后監(jiān)管，提升品牌公信力。要按照“產(chǎn)品質(zhì)量可靠、使用標(biāo)志規(guī)范”的目標(biāo)，加強(qiáng)水產(chǎn)畜牧業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品證后監(jiān)管。一是獲證單位要開(kāi)展經(jīng)常性的自查活動(dòng)，提高自我規(guī)范、自我約束、自我提高的能力。二是加強(qiáng)對(duì)獲證單位的實(shí)地督導(dǎo)，年內(nèi)在全市范圍組織開(kāi)展一次無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地專項(xiàng)檢查，重點(diǎn)檢查獲證單位產(chǎn)地環(huán)境、投入品使用、生產(chǎn)操作、檔案記錄、產(chǎn)品檢測(cè)、包裝標(biāo)識(shí)、標(biāo)志使用和質(zhì)量追溯管理的相關(guān)制度落實(shí)情況，現(xiàn)場(chǎng)檢查率達(dá)到100％。三是加大產(chǎn)品質(zhì)量抽檢力度，建立無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品監(jiān)督抽查制度，將無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品全部納入各級(jí)水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)、監(jiān)督抽查和執(zhí)法檢查范圍，加大抽檢比例和頻率。四是開(kāi)展市場(chǎng)跟蹤檢查，全市跟蹤檢查的市場(chǎng)（超市）不少于5家，各縣區(qū)跟蹤檢查的市場(chǎng)（超市）不少于1家，重點(diǎn)檢查無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)志使用情況和假冒行為。標(biāo)志使用不規(guī)范產(chǎn)品，限期整改；過(guò)期使用標(biāo)志或超范圍使用標(biāo)志產(chǎn)品，依法查處；假冒產(chǎn)品，嚴(yán)厲打擊。五是嚴(yán)格執(zhí)行退出機(jī)制。對(duì)在專項(xiàng)檢查和產(chǎn)品質(zhì)量抽檢中判定不符合有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求的，一律堅(jiān)決淘汰出局，并在媒體上進(jìn)行公告。六是建立舉報(bào)投訴制度。各級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品工作機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)有專人負(fù)責(zé)舉報(bào)、投訴事宜，暢通舉報(bào)、投訴渠道。

四、主要活動(dòng)

（一）4月，制訂實(shí)施方案，啟動(dòng)市水產(chǎn)畜牧業(yè)“三品一標(biāo)”品牌提升行動(dòng)。

（二）5-9月，全面實(shí)施、市水產(chǎn)畜牧業(yè)“三品一標(biāo)”品牌提升行動(dòng)。

1、組織開(kāi)展水產(chǎn)畜牧業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品抽檢和現(xiàn)場(chǎng)檢查；

2、組織參加全區(qū)養(yǎng)殖業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)檢員培訓(xùn)班；

3、組織開(kāi)展水產(chǎn)畜牧業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品專項(xiàng)檢查，組織獲證產(chǎn)地、檢查員與認(rèn)證工作機(jī)構(gòu)簽訂承諾書。具體按養(yǎng)殖業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品工作委員會(huì)辦公室印發(fā)的方案執(zhí)行。

（三）10月，“三品一標(biāo)”品牌提升行動(dòng)總結(jié)。

五、組織措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

為加強(qiáng)“三品一標(biāo)”品牌提升行動(dòng)，我局成立水產(chǎn)畜牧業(yè)“三品一標(biāo)”品牌提升行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)全市養(yǎng)殖業(yè)“三品一標(biāo)”品牌提升行動(dòng)工作。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市局市場(chǎng)信息與科技科，具體負(fù)責(zé)活動(dòng)的日常組織管理工作。各縣區(qū)水產(chǎn)畜牧獸醫(yī)主管局要指定一名領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)“三品一標(biāo)”品牌提升行動(dòng)工作，依托無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品工作機(jī)構(gòu)，成立工作組，迅速開(kāi)展工作。

篇2

[關(guān)鍵詞]設(shè)計(jì)元素；云南；地域文化；符號(hào)特征

一、背景綜述

昆明新火車南站是云南進(jìn)入“高鐵時(shí)代”的交通標(biāo)志性建筑，其戰(zhàn)略地位和聯(lián)通價(jià)值可謂意義重大，新南站的整體建設(shè)不僅體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的綜合工業(yè)水平，同時(shí)也是城市形象中地域文化的視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)，結(jié)合火車站特殊的交通樞紐地位以及建筑功能需要，展現(xiàn)出作為“云南窗口”或“印象昆明”的標(biāo)志性符號(hào)體系。作為功能性要求較高的主題設(shè)計(jì)課題，一方面，需要把人們對(duì)于“云南印象”的抽象描述和具象圖像進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從設(shè)計(jì)信息編碼到觀眾識(shí)別解碼，設(shè)計(jì)提煉并轉(zhuǎn)化為公共容易識(shí)別的標(biāo)志性圖案；另一方面，作為云南元素的主題設(shè)計(jì)，造型紋樣、材料肌理、色彩搭配、遠(yuǎn)近距離效果等方面是否符合設(shè)計(jì)施工要求以及呈現(xiàn)效果的需要同樣繁雜細(xì)致，工作流程的每一細(xì)節(jié)變動(dòng)都會(huì)直接影響施工的進(jìn)度，因此設(shè)計(jì)工作的責(zé)任與意義重大。地域文化中標(biāo)志性元素的設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，從基礎(chǔ)資料的整理、方案線索的找尋，到每一種可行性方案的設(shè)計(jì)嘗試都會(huì)經(jīng)歷較長(zhǎng)的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)過(guò)程，從看到的希望到放棄的挫折，直至最終效果的確定，各環(huán)節(jié)工作緊密相扣，部門配合相互影響和制約，以下通過(guò)設(shè)計(jì)流程的局部分析向所有參與這項(xiàng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作的人員以及若干被淘汰的方案致敬，正是這些系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)為最終方案的確定提供了依據(jù)與支撐，為“云南高鐵”標(biāo)志性建筑圖形圖案元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化傳播做出了貢獻(xiàn)。

二、昆明新火車南站標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)思路

昆明新火車南站標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)思路基本流程分為四個(gè)階段，第一階段是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目關(guān)于“云南主題元素”的設(shè)計(jì)定位與信息分析。按照最能體現(xiàn)云南特色的視覺(jué)形象要求，梳理出四條線索，分別從九個(gè)方面進(jìn)行云南主題元素圖形圖案的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與研究。下文將系統(tǒng)闡述這四條線索和九個(gè)方向（圖1）。

線索一，云南的自然印象，以云南自然地理、人文風(fēng)情和動(dòng)植物元素作為主題的設(shè)計(jì)線索，包括動(dòng)物、植物、地理、人文、綜合（復(fù)合）元素等五個(gè)方面。

線索二，云南的歷史文化，以云南最具代表性的古滇青銅文化作為主題元素，包括：古滇青銅文化中的銅鼓、太陽(yáng)紋、貯貝器、狩獵、戰(zhàn)爭(zhēng)、人物、建筑紋飾等涉及云南遠(yuǎn)古“昆明人”起源、生活、宗教、農(nóng)耕、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材的藝術(shù)形式，古滇青銅歷史文化的研究在全國(guó)都具其獨(dú)特性、唯一性和代表性，是能夠體現(xiàn)云南主題形象的重要視覺(jué)元素。

線索三，云南的少數(shù)民族文化，云南是多民族聚居的地區(qū)，26個(gè)民族分布云南各地，形成了獨(dú)特的文化藝術(shù)形態(tài)。不同的民族在服飾、建筑、宗教、藝術(shù)、裝飾、舞蹈、民俗等方面都形成了自己獨(dú)有的符號(hào)象征，例如：西雙版納傣族的孔雀舞i大理白族的五朵金花；石林彝族的阿詩(shī)瑪；紅河哈尼族的農(nóng)耕梯田……這些文化藝術(shù)形式生動(dòng)地反映出云南的地域文化特征和特點(diǎn)，是最具云南風(fēng)情的標(biāo)志性元素。

線索四，云南的本土文化元素，云南代表性的文化藝術(shù)形式有很多，其中最具影響力和知名度的是基于“茶馬古道”貿(mào)易運(yùn)輸所形成的“馬幫文化”；以及以麗江納西族為代表的“東巴象形文字”符號(hào)文化，這是迄今為止地球上仍然在使用和傳播的“活的”象形文字，是眾多學(xué)者、專家研究云南的切入點(diǎn)之一。

下面以“線索一”作為分析案例，具體談?wù)勏嚓P(guān)主題設(shè)計(jì)方向是如何開(kāi)展設(shè)計(jì)工作的。

線索一，云南的自然印象，以云南動(dòng)植物為主題的設(shè)計(jì)線索。這條線索選題的理由和依據(jù)是針對(duì)云南對(duì)外形象中所長(zhǎng)期形成的，給予人們最深刻的“印象特征”來(lái)確定的。云南被稱之為：“動(dòng)物王國(guó)”、“植物王國(guó)”和“有色金屬王國(guó)”。云南省的視覺(jué)形象定位與宣傳口號(hào)是：“萬(wàn)綠之宗，彩云之南”。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和地理地貌特征給予人們對(duì)于云南“自然而然”的區(qū)域印象，因此從自然主題方向?qū)ふ覄?chuàng)意元素就顯得合情合理且必要了。依據(jù)“線索一”方向，可以整理出五個(gè)方面主題元素進(jìn)行設(shè)計(jì)對(duì)位，分別是：1、自然主題――動(dòng)物元素系列；2、自然主題――植物元素系列；3、自然主題――地理元素系列；4、自然主題――人文元素；5、自然主題――綜合（復(fù)合）元素系列。

每個(gè)主題系列按照方向性、標(biāo)志性、代表性和重要性的原則，攫取最能體現(xiàn)云南特色的具象視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)延伸。例如動(dòng)物元素中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)：孔雀圖案、亞洲象圖案、金絲猴圖案、犀鳥圖案、蝴蝶圖案等；植物元素中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)：花卉元素，特別是山茶花的形象，作為云南省和昆明市的標(biāo)志性花卉，山茶花是不可忽視的重要設(shè)計(jì)元素；在地理元素中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)是：云南的“云”的圖案。云南的氣候特征是：“四季如春、陽(yáng)光明媚，江河湖泊眾多，樹木蔥綠、鮮花點(diǎn)綴，藍(lán)天白云最能濃縮體現(xiàn)云南的地理印象；”在人文風(fēng)情元素方面，云南的建筑裝飾紋樣，宗教民俗文化中的甲馬、神路圖圖形，吞口、瓦貓文化等都具有濃厚的地域文化色彩和符號(hào)特征。在確立了第一階段線索，劃分出主題元素設(shè)計(jì)方向之后，接下來(lái)的工作就是針對(duì)主題元素的圖形圖案設(shè)計(jì)，此過(guò)程需要經(jīng)歷五個(gè)步驟，第一、是針對(duì)主題元素的整理和提煉工作，需要按照元素圖形的“標(biāo)準(zhǔn)化形象”進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)概括、修正與規(guī)范，設(shè)計(jì)成標(biāo)準(zhǔn)的矢量圖形。第二、根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)矢量圖形進(jìn)行合理的解構(gòu)或重構(gòu)，提煉出有r值的圖案信息，刪除繁雜瑣碎的局部細(xì)節(jié)，通過(guò)“群化”組合以及形式美法則的構(gòu)成規(guī)范，形成新的、標(biāo)準(zhǔn)化的圖形圖案設(shè)計(jì)。此階段工作重點(diǎn)是保留元素圖形的精神與識(shí)別特征，在視覺(jué)形象上面重新提取加工、刪繁就簡(jiǎn)，既要保持元素圖形的識(shí)別特征，又要符合新的時(shí)代氣息以及環(huán)境運(yùn)用的視覺(jué)美感。第三、針對(duì)新方案視覺(jué)效果的橫縱向比對(duì)，結(jié)合每一個(gè)方案的設(shè)計(jì)側(cè)重與寓意象征，從不同方案的對(duì)比中找尋最佳的設(shè)計(jì)構(gòu)成與視覺(jué)效果。第四、挑選最佳的設(shè)計(jì)方案運(yùn)用到實(shí)際的環(huán)境空間中進(jìn)行效果實(shí)驗(yàn)，綜合評(píng)估設(shè)計(jì)圖形的整體運(yùn)用效果，包括：造型比例的尺寸大小，空間環(huán)境的色彩對(duì)比，材料肌理的運(yùn)用選擇等幾個(gè)指標(biāo)，從中確定最適合的設(shè)計(jì)組合方案。第五、進(jìn)一步對(duì)挑選出來(lái)的方案進(jìn)行精細(xì)化的修正、規(guī)范與制圖，形成確定方案的正稿并編號(hào)歸檔。第三階段，正式設(shè)計(jì)方案提交實(shí)施方審閱，聽(tīng)取方案建議或意見(jiàn)并進(jìn)行修正調(diào)整，方案修正確認(rèn)后，由制作單位按照1：1的比例制作實(shí)物模型，并對(duì)制作材料、肌理、大小、組合形態(tài)、加工工藝等技術(shù)與施工環(huán)節(jié)進(jìn)行論證，如出現(xiàn)設(shè)計(jì)問(wèn)題，還需要重新對(duì)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)修正，如實(shí)驗(yàn)通過(guò)則作為正式方案選擇運(yùn)用。第四階段，針對(duì)正式方案撰寫設(shè)計(jì)研究報(bào)告，進(jìn)行方案的商業(yè)注冊(cè)以及后續(xù)運(yùn)用延伸的規(guī)范整理、宣傳與推廣。

三、昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案的實(shí)例分析

昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案設(shè)計(jì)是本次設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)，項(xiàng)目建筑方案定位于云南“孔雀開(kāi)屏”的造型圖案，總體建筑面積巨大，圖形元素的設(shè)計(jì)要求能夠運(yùn)用在立面、轉(zhuǎn)角、組合、構(gòu)成、發(fā)散等不同方面，每個(gè)方面均需要體現(xiàn)出良好的整體性和視覺(jué)效果。圖形圖案元素的設(shè)計(jì)與總體建筑風(fēng)格在概念上相吻合，既要突出云南元素的符號(hào)化識(shí)別要求，又要和建筑造型的結(jié)構(gòu)相結(jié)合。具體說(shuō)就是在每一局部空間設(shè)計(jì)上面，要求能夠展現(xiàn)出主題設(shè)計(jì)元素的材料肌理效果，圖案的組合構(gòu)成符合上、下、左、右四周發(fā)散的“四方連續(xù)”構(gòu)成要求，同時(shí)在帶有傾斜角度的“骨骼”框架上面延伸自如，形成完美的視覺(jué)與運(yùn)用特效（圖2）。

從設(shè)計(jì)元素的選擇與定位策略上來(lái)看，云南的標(biāo)志性符號(hào)除了“云彩、自然、孔雀、大象”等直接的、共性的元素之外，“花卉”的主題與概念也非常適合。昆明被稱之為“春之城”，昆明的城市形象廣告是：“昆明天天是春天”“春城無(wú)處不飛花”更是對(duì)昆明這座城市形象最直觀的表達(dá)。

云南省和昆明市的代表性花卉都是“山茶花”，山茶花代表了云南花卉的區(qū)域性特征和普遍性印象。云南的花卉產(chǎn)業(yè)同樣是全國(guó)最專業(yè)、最全面、最完善的集種植、生產(chǎn)、加工和交易為一體的中心。亞洲最大的鮮切花拍賣市場(chǎng)就座落在昆明的呈貢斗南，每天從斗南市場(chǎng)交易出去的各種花卉占了全國(guó)花卉市場(chǎng)的七到八成左右?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模和體系，鮮花餅、花茶、花飲料、精油、干花飾品、天然色素加工等都十分發(fā)達(dá)，云南的花卉形象是綜合的、自然的、長(zhǎng)期形成的，花卉的整體形象能夠代表云南昆明的地域形象。

從設(shè)計(jì)表現(xiàn)的角度來(lái)看，在共性特征中尋找個(gè)性差異，是設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)的精神所在，花的形象如果脫離某一具體品系的特征束縛，以花卉共性的視覺(jué)形象來(lái)表現(xiàn)寓意象征，那么花卉的圖形圖案元素提煉就如同“云南彩云”的圖形元素一樣具有明確的識(shí)別性和指代性。因此，在表現(xiàn)花卉元素的設(shè)計(jì)過(guò)程中，是以“一枚花瓣”的元素作為設(shè)計(jì)基本型展開(kāi)的，通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)成中的群化原則，以“水平推移、同心縮放、中心旋轉(zhuǎn)、鏡面反射”四種不同構(gòu)成方法，設(shè)計(jì)表現(xiàn)出花卉圖案的多樣性組合式樣。這個(gè)圖案沒(méi)有明確的起點(diǎn)與終點(diǎn)，觀眾無(wú)論從那一個(gè)角度去看，都是完整連續(xù)和飽滿的，圖案構(gòu)成能夠無(wú)限延展成“四方連續(xù)”紋樣。

從運(yùn)用實(shí)施的效果來(lái)看，花卉元素圖案，還需要通過(guò)“圖與地”的反轉(zhuǎn)變化，“陰紋與陽(yáng)紋”的凹凸起伏來(lái)呈現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，圖案材料與肌理的變化十分豐富。此外，圖案線條的寬度、深度、色彩、大小、組合變化、傾斜角度等的效果選擇和運(yùn)用，都會(huì)為實(shí)際環(huán)境運(yùn)用帶來(lái)相應(yīng)的影響和變化。

下面通過(guò)完整的設(shè)計(jì)流程來(lái)展現(xiàn)山茶花主題元素如何進(jìn)行圖形圖案圖解，讓繁復(fù)的圖形通過(guò)設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單的符號(hào)，再借助基本型的群化構(gòu)成法，重新創(chuàng)造和表現(xiàn)出新的方案效果。在創(chuàng)造出的圖形圖案中挑選出適合的方案，通過(guò)精細(xì)化的設(shè)計(jì)修正和運(yùn)用效果實(shí)驗(yàn)來(lái)找出最佳的搭配與實(shí)施方案。

表1展現(xiàn)了山茶花元素的圖形圖案設(shè)計(jì)演變，該圖表反映的是從元素寫生到逐次提煉簡(jiǎn)化的過(guò)程，在保持花卉基本識(shí)別特征的基礎(chǔ)上，分解和提煉出花卉元素的基本型（基本型：為不可再拆分的形象圖形），通過(guò)對(duì)基本型的不同搭配組合、構(gòu)成，在方向和形式上形成新的圖形圖案構(gòu)成。

表2表現(xiàn)了山茶花元素基本型群化構(gòu)成設(shè)計(jì)演變過(guò)程，設(shè)計(jì)過(guò)程中分別從兩組、三組、四組、五組、六組到最多八組的群化構(gòu)成組合效果，設(shè)計(jì)中最多采用的是“中心旋轉(zhuǎn)”的構(gòu)成方法與表現(xiàn)手段，從若干設(shè)計(jì)組合效果圖中選擇相對(duì)適合的方案做對(duì)比圖表，通過(guò)對(duì)比圖表的比較與篩選，最終選擇相對(duì)合適的方案進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

表3展示了山茶花元素群化設(shè)計(jì)構(gòu)成方案的“精細(xì)化”修正過(guò)程。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)試驗(yàn)與對(duì)比，五瓣花瓣的花卉構(gòu)成相對(duì)更加穩(wěn)重和適合，能夠代表花卉的基本特征，同時(shí)便于識(shí)別和運(yùn)用組合。在精細(xì)化處理過(guò)程中，對(duì)所有細(xì)節(jié)做了規(guī)范設(shè)計(jì)，能夠滿足標(biāo)準(zhǔn)化的出圖與制圖要求。

表4為山茶花元素圖案造型“傾斜度”的變化與運(yùn)用對(duì)比，比較了從旋轉(zhuǎn)傾斜10度到110度的茶花圖案變化，這個(gè)環(huán)節(jié)的工作主要是針對(duì)圖案元素運(yùn)用到實(shí)際建筑環(huán)境中的構(gòu)成角度是否便于制作、視覺(jué)效果是否更美觀、搭配組合是否更合理等幾方面指標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)比較的。其中旋轉(zhuǎn)傾斜20度的方案是設(shè)計(jì)中相對(duì)更適合的方案。

表5為山茶花圖案明度色階搭配對(duì)比，左邊圖為背景色從明度K10度到K100度的色階變化，茶花造型圖案在不同明度背景上的色彩變化要求。在明度K50范圍內(nèi)，圖案造型保持本調(diào)能夠體現(xiàn)出最佳的識(shí)別效果，相反，當(dāng)背景明度超過(guò)K50度以上時(shí)，茶花造型圖案需要反白，形成“圖與地”的反色對(duì)比效果，這能保持圖形圖案最佳的識(shí)別性。右圖為山茶圖案運(yùn)用在白色背景上面，明度色階從K100到K10度的視覺(jué)對(duì)比感受，從中我們能夠選擇不同環(huán)境中較適合的材料色彩進(jìn)行運(yùn)用。

以上幾幅圖為山茶花圖案標(biāo)準(zhǔn)造型的傾斜度稿、墨稿、線稿、反白稿的橫向?qū)Ρ葓D表，這一步驟為下一階段圖形圖案的“四方連續(xù)”組合與構(gòu)成做了參考（圖3）。

表6為山茶花標(biāo)準(zhǔn)圖案“四方連續(xù)”運(yùn)用效果對(duì)比，需選擇不同背景、明度、線稿的組合構(gòu)成，形成大面積搭配組合的實(shí)際效果，此圖為部分實(shí)驗(yàn)對(duì)比圖表（4-6）。

篇3

評(píng)選范圍

全街道依法從事生產(chǎn)加工，獲得食品生產(chǎn)許可證的茶葉企業(yè)。

參評(píng)條件

凡參評(píng)茶企當(dāng)年有下列行為之一的，取消參評(píng)資格：

1.未經(jīng)審批違法違規(guī)開(kāi)墾茶山（園）。

2.獲得質(zhì)監(jiān)部門批準(zhǔn)使用地理標(biāo)志的企業(yè)或商標(biāo)所有人許可使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)的企業(yè)有不按規(guī)定使用地理標(biāo)志或證明商標(biāo)以及出租、出借、轉(zhuǎn)讓地理標(biāo)志或證明商標(biāo)行為的。

3.取得食品生產(chǎn)許可證（QS）的茶企有出租、出借或轉(zhuǎn)讓食品生產(chǎn)許可證行為的。

4.在生產(chǎn)、銷售的武夷巖茶中，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，或摻雜摻假、以次充好，被群眾投訴、舉報(bào)經(jīng)核查屬實(shí)或被政府職能部門立案查處的企業(yè)。

5.企業(yè)及法定代表人存在向金融部門假、借、冒貸款行為及個(gè)人征信系統(tǒng)存在3次不良征信記錄。

6.有偷稅、抗稅等稅收違法行為，或漏稅數(shù)額占當(dāng)年的稅額百分之十以上且數(shù)額在一萬(wàn)元以上的茶業(yè)企業(yè)。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

符合參評(píng)條件的茶企，根據(jù)附件中的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，從得分在800分以上的茶企中，按照分?jǐn)?shù)從高到低順序，推薦相應(yīng)名額茶企參加誠(chéng)信茶企和“十佳”誠(chéng)信茶企評(píng)選（具體評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)附件）。

評(píng)選程序

1.企業(yè)自評(píng)。由企業(yè)對(duì)照具體評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，自評(píng)得分。

2.鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）復(fù)評(píng)。由街道誠(chéng)信協(xié)會(huì)對(duì)茶企進(jìn)行嚴(yán)格的審核、復(fù)評(píng)，確定誠(chéng)信茶企和“十佳”誠(chéng)信茶企名單并上報(bào)市誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)茶葉分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。

3.誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)茶葉分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組總評(píng)。市誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)茶葉分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)街道誠(chéng)信協(xié)會(huì)推薦的誠(chéng)信茶企進(jìn)行嚴(yán)格的審核、總評(píng)，確定誠(chéng)信茶企和“十佳”誠(chéng)信茶企名單并上報(bào)市誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)審批，獲得批準(zhǔn)的誠(chéng)信茶企和“十佳”誠(chéng)信茶企名單在武夷山有線電視臺(tái)公示7天，同時(shí)設(shè)立舉報(bào)電話，認(rèn)真核查反饋意見(jiàn)。

獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠措施

按市級(jí)有關(guān)優(yōu)惠政策

工作要求

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各村、社區(qū)、街道直屬單位要把評(píng)選誠(chéng)信茶企活動(dòng)擺上重要議事日程，納入社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)進(jìn)行管理考核。成立相應(yīng)的誠(chéng)信協(xié)會(huì)和誠(chéng)信茶企評(píng)選工作組織機(jī)構(gòu)，制定具體工作方案。

2.廣泛發(fā)動(dòng)宣傳。通過(guò)各種渠道，不同形式，大張旗鼓地宣傳評(píng)選誠(chéng)信茶企的目的意義、評(píng)選條件、步驟和優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)措施，營(yíng)造全社會(huì)積極爭(zhēng)創(chuàng)誠(chéng)信茶企的良好氛圍。

3.規(guī)范評(píng)選程序。評(píng)選誠(chéng)信茶企的過(guò)程是開(kāi)展思想道德建設(shè)的過(guò)程，是茶企自我教育、自我提高、自我建設(shè)的過(guò)程。評(píng)選程序應(yīng)嚴(yán)格按照“三評(píng)二榜”，即：自評(píng)--復(fù)評(píng)--總評(píng)和兩次張榜公示進(jìn)行。

4.堅(jiān)持公開(kāi)公正。評(píng)選過(guò)程要堅(jiān)持公平、公開(kāi)、公正，避免在評(píng)選過(guò)程中，防止個(gè)別人為達(dá)到子女升學(xué)、貸款等目的，在評(píng)選過(guò)程中采取不正當(dāng)手段，影響評(píng)選活動(dòng)的客觀公正，要杜絕宗族勢(shì)力等人為因素的影響，確保評(píng)選活動(dòng)的公正性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

5.建立長(zhǎng)效機(jī)制。對(duì)誠(chéng)信茶企和“十佳”誠(chéng)信茶企實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，各村、社區(qū)、街道直屬單位每年第四季度集中評(píng)議調(diào)整一次，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)良的誠(chéng)信茶企可以推薦為“十佳”誠(chéng)信茶企，對(duì)表現(xiàn)不良的予以降低檔次或取消稱號(hào)，評(píng)議調(diào)整結(jié)果在村里、武夷山電視臺(tái)以及數(shù)字武夷網(wǎng)站公布，并上報(bào)街道和市誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)茶葉分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組備案。誠(chéng)信茶企和“十佳”誠(chéng)信茶企可享受政府相關(guān)職能提供的相應(yīng)優(yōu)惠政策，違法違規(guī)的茶企將按有關(guān)管理要求給予處理。

6.建立督查機(jī)制。各村、社區(qū)、街道直屬單位要加強(qiáng)對(duì)評(píng)選活動(dòng)的督促檢查，設(shè)立咨詢及監(jiān)督舉報(bào)電話，及時(shí)上報(bào)檢查結(jié)果。市、街道誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)茶葉分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組將定期對(duì)各誠(chéng)信茶企評(píng)選活動(dòng)進(jìn)展情況進(jìn)行檢查。

其它

1.評(píng)選時(shí)間。誠(chéng)信茶企、“十佳”誠(chéng)信茶企每年評(píng)定一次。2010年5月--6月宣傳動(dòng)員、7月—9月組織評(píng)選、10月—12月在誠(chéng)信茶企基礎(chǔ)上評(píng)選“十佳”誠(chéng)信示范茶企，以后在每年的第四季度進(jìn)行復(fù)查和調(diào)整。

2.有效期限：誠(chéng)信茶企、“十佳”誠(chéng)信茶企各項(xiàng)優(yōu)惠待遇有效期為一年。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有違法違紀(jì)行為，取消其稱號(hào)和相應(yīng)待遇。

篇4

近日，安吉縣第一個(gè)農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站――“安吉白茶”商標(biāo)品牌指導(dǎo)站正式成立。該站是集調(diào)研、宣傳、培育、規(guī)范、維權(quán)、監(jiān)督、歸檔于一體的商標(biāo)品牌指導(dǎo)站。該站的建成，將對(duì)“安吉白茶”商標(biāo)品牌發(fā)展起到重要的指導(dǎo)作用，為解決安吉白茶品牌建設(shè)過(guò)程中遇到的一系列問(wèn)題提供平臺(tái)，促進(jìn)該縣“安吉白茶”產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

廣西梧州六堡茶亮相美國(guó)舊金山

日前，記者從廣西出入境檢驗(yàn)檢疫局獲悉，在近日于美國(guó)舊金山舉行的“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際合作論壇”及“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外宣傳周”活動(dòng)中，廣西梧州六堡茶作為18個(gè)獲得參展的中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品之一，成功地進(jìn)行了展示宣傳。這是中國(guó)首次主動(dòng)赴海外系統(tǒng)介紹知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度。

有關(guān)人士認(rèn)為，這次參展宣傳，讓更多的海外人士較好地認(rèn)識(shí)了六堡茶，有利于六堡茶地理標(biāo)志保護(hù)的海外維權(quán)，更好地促進(jìn)六堡茶“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施。

海關(guān)施行新版商品目錄體系　普洱茶有了單獨(dú)編碼

2012年1月1日起，中國(guó)海關(guān)施行世界海關(guān)組織(WCO)新版商品分類目錄體系《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度》。在中國(guó)海關(guān)的積極推動(dòng)下，“百合花”、“普洱茶”等我國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易特色的產(chǎn)品成功列入新版《協(xié)調(diào)制度》的目錄和注釋中?！秴f(xié)調(diào)制度》的施行，為保證我國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的順利出口、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了有利條件。

范增平茶文化發(fā)展中心駐福州辦事處揭牌茶會(huì)

1月6日下午2時(shí)，海峽兩岸眾多茶人以及新聞媒體的朋友帶著新年的祝福，齊聚元泰茶業(yè)總部審評(píng)室，共同為范增平茶文化發(fā)展中心駐福州辦事處揭牌。

隨著兩岸交流往來(lái)的日益頻繁，辦事處的成立將是進(jìn)一步推動(dòng)兩岸茶業(yè)茶文化交流合作往縱深化方向發(fā)展。

休寧成全國(guó)最大有機(jī)茶和綠茶加工基地

日前，記者從安徽省質(zhì)監(jiān)局了解到：休寧縣有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)，通過(guò)開(kāi)展國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，以4家龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，形成了“公司聯(lián)協(xié)會(huì)、協(xié)會(huì)聯(lián)農(nóng)戶、農(nóng)戶建基地和龍頭企業(yè)貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)供銷一條龍”的發(fā)展模式，茶農(nóng)每年增加的收入都在300萬(wàn)元以上，約有20多個(gè)村2000多家農(nóng)戶脫貧。目前休寧縣有機(jī)茶園面積達(dá)1050公頃，已成為全國(guó)最大的有機(jī)茶和綠茶加工基地。

石阡苔茶獲“2011年貴州名牌產(chǎn)品”

近日，2011年貴州名牌產(chǎn)品正式授牌，“泉都坪山”牌石阡苔茶獲“2011年貴州名牌產(chǎn)品”。石阡縣茗茶科技開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“泉都坪山”牌石阡苔茶已成為區(qū)域性知名品牌。2009年榮獲“貴州十大名茶”稱號(hào)；9月在日本獲世界綠茶評(píng)比金獎(jiǎng)；11月通過(guò)ISO9001、ISO2200質(zhì)量、食品安全管理體系認(rèn)證。2010年被評(píng)為“貴州三大名茶”?！叭计荷健迸剖涮Σ鑼偌?xì)嫩炒青綠茶，色澤綠潤(rùn)光滑，湯色黃綠明亮，粟香持久，滋味鮮醇，葉底鮮活勻整。

四川雅安市正式開(kāi)展“藏茶與健康”臨床研究

日前，“藏茶與健康”臨床研究籌備座談會(huì)召開(kāi)，商討“藏茶與健康”臨床研究事宜，并初步擬定了臨床研究方案，正式開(kāi)啟四川雅安市“藏茶與健康”臨床研究的序幕。

期間，各界與會(huì)人員圍繞“藏茶與健康”展開(kāi)了激烈討論，確定了“藏茶與健康”臨床研究的初步方案。這項(xiàng)研究最遲將于今年2月1日起開(kāi)展研究，4月中旬出階段性報(bào)告。座談會(huì)上，參會(huì)茶企表示，將全力支持這項(xiàng)研究，也希望開(kāi)展臨床研究切實(shí)解決問(wèn)題，用臨床數(shù)據(jù)向消費(fèi)者說(shuō)明，品飲雅安藏茶，更利于身體健康。

天津茶博會(huì)新聞會(huì)在天津君豪大酒店舉行

篇5

活動(dòng)形式：新聞會(huì)

活動(dòng)時(shí)間：2014年7月30日上午10時(shí)（9：30簽到）

活動(dòng)地點(diǎn)：延慶縣會(huì)展中心A館（葡萄酒博覽會(huì)延懷展區(qū)）、科服中心、夏都會(huì)議中心

主辦單位：延慶縣人民政府、懷來(lái)縣人民政府

主持人：延慶縣委常委、副縣長(zhǎng)張 遠(yuǎn)

活動(dòng)內(nèi)容

（一）延懷河谷產(chǎn)區(qū)規(guī)劃

（二）延懷河谷產(chǎn)區(qū)葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金揭牌

（三）延懷河谷酒莊旅游精品線路

（四）頒發(fā)延懷河谷葡萄國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證書

（五）宣布成立延懷河谷產(chǎn)區(qū)葡萄和葡萄酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)

（六）舉行延懷河谷產(chǎn)區(qū)酒莊投資簽約儀式

（七）媒體專訪

（八）參觀考察北京葡萄和葡萄酒工程技術(shù)研發(fā)中心

活動(dòng)流程

（一）9：30 滾動(dòng)播放2014世葡會(huì)宣傳片，進(jìn)行會(huì)前預(yù)熱。

（二）10：00 葡萄酒博覽會(huì)指揮部副指揮郭金波請(qǐng)主持人（縣委常委、副縣長(zhǎng)張遠(yuǎn)）上場(chǎng)，主持人介紹參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，LED顯示新聞會(huì)主靜幀畫面（延懷河谷產(chǎn)區(qū)共建新聞會(huì)）。

（三）10：02 延慶縣長(zhǎng)李先忠致辭，LED屏幕顯示會(huì)主靜幀畫面。

（四）10：06懷來(lái)縣長(zhǎng)李玉清介紹延懷河谷產(chǎn)區(qū)規(guī)劃，LED屏幕顯示會(huì)主靜幀畫面，隨后LED屏播放延懷河谷產(chǎn)區(qū)規(guī)劃宣傳片。

（五）10：18 主持人介紹延懷河谷葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金設(shè)立情況，LED屏幕顯示會(huì)主靜幀畫面，之后請(qǐng)延慶縣航天科工創(chuàng)投基金副總經(jīng)理王曉東、OIV總干事讓?馬里?奧朗、發(fā)改委主任郭永華、懷來(lái)縣發(fā)改局局長(zhǎng)韓志明為延懷河谷產(chǎn)區(qū)葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金揭牌。

（六）10：21 主持人介紹延懷酒莊旅游精品線路，LED屏幕顯示會(huì)主靜幀畫面，之后請(qǐng)延慶縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)、常務(wù)副縣長(zhǎng)張素枝，懷來(lái)副縣長(zhǎng)馬鳳鳴，1名旅行社代表和1名游客代表啟動(dòng)裝置，延懷河谷酒莊旅游精品線路。

（七）10：24 主持人介紹延懷河谷葡萄國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，LED屏幕顯示會(huì)主靜幀畫面，之后請(qǐng)農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任劉新錄向延慶縣副縣長(zhǎng)武崗、懷來(lái)縣副縣長(zhǎng)朱群德頒發(fā)延懷河谷葡萄農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家地理標(biāo)志證書。

（八）10：27 主持人介紹延懷河谷葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)成立情況，LED屏幕顯示會(huì)主靜幀畫面，之后請(qǐng)OIV主席克勞迪婭?奎妮、延慶縣委書記李志軍、懷來(lái)縣委書記郭英、聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐濤為聯(lián)合會(huì)揭牌。

篇6

朱嬡玲（1978—）長(zhǎng)春大學(xué)管理學(xué)院副教授，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的教學(xué)與研究。

摘要：品牌既是個(gè)賣點(diǎn)，更是一種無(wú)形資產(chǎn)。目前，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而作為農(nóng)業(yè)大省的吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的品牌建設(shè)卻沒(méi)有跟上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)奏，相對(duì)落后。農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)是擺在吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展面前的一個(gè)急需解決的問(wèn)題。因此，對(duì)吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究顯得尤為重要。本文分析了吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題并提出了相應(yīng)的策略建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)副產(chǎn)品；品牌；地理標(biāo)志證明商標(biāo)

近些年來(lái)，吉林省在開(kāi)展農(nóng)副產(chǎn)品品牌構(gòu)建工作中做了許多努力，將品牌建設(shè)作為提高吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施，相繼推出了一些品牌產(chǎn)品和系列產(chǎn)品。目前，全省已經(jīng)培育了5個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)集群，對(duì)吉林省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。吉林省認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品總量不斷攀升，綠色有機(jī)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品總量逐年擴(kuò)大。截止到2012年底，全省已開(kāi)發(fā)建設(shè)了12大類綠色、有機(jī)、無(wú)公害農(nóng)副產(chǎn)品基地83個(gè)，全省“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到4108個(gè)， 12種農(nóng)產(chǎn)品榮獲中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書。在此基礎(chǔ)上，吉林省在農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、標(biāo)識(shí)認(rèn)證、規(guī)格包裝、品牌宣傳等方面，以標(biāo)準(zhǔn)化為引領(lǐng)，取得了實(shí)質(zhì)性地改進(jìn)和突破，培育了一批具有區(qū)域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，全省已培育開(kāi)發(fā)出中國(guó)名牌農(nóng)副產(chǎn)品14個(gè)，“吉林名牌”農(nóng)副產(chǎn)品880個(gè)。在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的推動(dòng)下，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高和名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓能力得到不斷增強(qiáng)。①

在充分肯定吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)取得的成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到其在發(fā)展中仍然存在著問(wèn)題需要改進(jìn)。

1.存在的問(wèn)題

1.1各品牌的合力尚待形成

雖然吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌數(shù)量不算少，但都自立門戶打出品牌，出現(xiàn)了品牌多、亂、雜的現(xiàn)象。而在這些農(nóng)副產(chǎn)品品牌中，在全國(guó)知名度很高的卻是少之又少。目前，吉林省農(nóng)副產(chǎn)品各類品牌之間還常常出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、相互傾扎的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象無(wú)疑大大了增加各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)成本，尤其是對(duì)那些規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)威脅更大。同種農(nóng)副產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，環(huán)境管制不到位。生產(chǎn)者對(duì)品牌沒(méi)有形成共享意識(shí)，品牌共創(chuàng)工作協(xié)調(diào)難度大，在一定程度上嚴(yán)重干擾了正常的市場(chǎng)運(yùn)行秩序，也使得產(chǎn)品在市場(chǎng)的整體形象受損。例如曾經(jīng)轟動(dòng)全國(guó)的通化假酒事件就是受資源被良蕎不齊的品牌所累，其根源就在于眾多葡萄酒生產(chǎn)加工企業(yè)異品同名、同品異名現(xiàn)象嚴(yán)重，最終導(dǎo)致假冒偽劣葡萄酒泛濫。這種現(xiàn)象在吉林省的大米加工業(yè)也屢見(jiàn)不鮮。這種品牌分散、眾多企業(yè)各自為戰(zhàn)，難以形成合力，會(huì)最終使得吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的品牌打造更顯得有氣無(wú)力。

1.2農(nóng)副產(chǎn)品的品牌意識(shí)有待加強(qiáng)

目前吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌意識(shí)還有待加強(qiáng)。一些企業(yè)存在著重視品牌的創(chuàng)建，而后續(xù)的宣傳推介沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)于品牌的維護(hù)、經(jīng)營(yíng)工作投入的不夠，品牌保護(hù)意識(shí)較淡薄的現(xiàn)象。相關(guān)人員品牌知識(shí)缺乏，品牌意識(shí)相對(duì)弱，還停留在重視產(chǎn)品輕視品牌的階段。

此外，近些年來(lái)吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的商標(biāo)數(shù)量增加的較快，但同吉林省特色的地理環(huán)境相比還相差很多，尤其是地理標(biāo)志農(nóng)副產(chǎn)品。目前，全省雖然已擁有吉林省的撫松人參等地理標(biāo)志證明商標(biāo)16件，但還有一部分管理部門和人員對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)的重要性認(rèn)識(shí)不夠，給予農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)發(fā)展建設(shè)的扶持和培育的工作不到位。少數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的自我保護(hù)意思弱，維權(quán)意識(shí)淡薄，這些對(duì)于吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌的建設(shè)極為不利。

1.3產(chǎn)品的宣傳力度不夠

吉林省特色農(nóng)副產(chǎn)品是好，但知道的人群少，需求空間局限在國(guó)內(nèi)，有的僅僅局限在本縣，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度不夠，信息化水平低，使得需求空間沒(méi)有得到充分?jǐn)U展。其原因是宣傳投入的各種資源數(shù)量不足，力度不夠，品牌應(yīng)該起到的的輻射作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的發(fā)揮。很多特色農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有大規(guī)模的統(tǒng)一的策劃方案，沒(méi)有大范圍通過(guò)大型網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行系統(tǒng)宣傳，對(duì)商家和消費(fèi)者的影響面不能有效放大，導(dǎo)致社會(huì)影響力不大，知名度不高，品牌的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益未能充分體現(xiàn)。

2. 吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)策略建議

2.1實(shí)施品牌整合，形成合力競(jìng)爭(zhēng)

吉林省應(yīng)選擇品牌整合的先導(dǎo)對(duì)象進(jìn)行品牌整合，積極培育一批競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的有較高知名度的名牌產(chǎn)品，把龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，形成一批具有相當(dāng)規(guī)模的名牌企業(yè)群體，帶動(dòng)整體的發(fā)展。同時(shí)要博取不同企業(yè)的企業(yè)文化精髓，進(jìn)行有效的資源整合，以提升吉林省農(nóng)副業(yè)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)制定出與吉林省的特色地域特點(diǎn)相匹配的農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，并按質(zhì)量對(duì)產(chǎn)品實(shí)施質(zhì)量檢測(cè)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的市場(chǎng)聲譽(yù)。

實(shí)施品牌整合的關(guān)鍵是要有強(qiáng)有力的資金和政策的保障。設(shè)立專項(xiàng)資金，對(duì)龍頭企業(yè)給予重點(diǎn)扶持。強(qiáng)化法治監(jiān)督與管理，維護(hù)龍頭企業(yè)等的利益。同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，進(jìn)一步搭建農(nóng)副產(chǎn)品購(gòu)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高吉林省農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2增強(qiáng)品牌意識(shí)，進(jìn)一步做好地理標(biāo)志證明商標(biāo)工作

農(nóng)副產(chǎn)品知名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)無(wú)形資產(chǎn)或增加產(chǎn)品的附加值，是企業(yè)永久的財(cái)富。能為農(nóng)業(yè)這種弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)多積累資金，增強(qiáng)其發(fā)展的強(qiáng)勁的后續(xù)力量。因此，作為農(nóng)業(yè)大省吉林省來(lái)說(shuō)，迅速加強(qiáng)其農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)意義重大。各相關(guān)部門、人員和企業(yè)首先應(yīng)該加強(qiáng)品牌知識(shí)的學(xué)習(xí)，真正學(xué)會(huì)用商標(biāo)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，維護(hù)自己的權(quán)益，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力和公信度，用商標(biāo)來(lái)發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品。正確對(duì)待農(nóng)副產(chǎn)品品牌構(gòu)建、完善工作，只有從思想上真正重視起來(lái)，行動(dòng)上才能有有力的保障。

在增強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品品牌意識(shí)的同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)一步做好地理標(biāo)志證明商標(biāo)的工作。吉林省應(yīng)當(dāng)借鑒陜西“洛川蘋果”的做法，由產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為商標(biāo)持有人，注冊(cè)公用品牌，強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)管理，政府支持協(xié)會(huì)全面負(fù)責(zé)有關(guān)品牌形象的塑造、標(biāo)準(zhǔn)制訂、品牌推廣和宣傳保護(hù)等工作，按照“品牌、質(zhì)量、包裝、渠道四統(tǒng)一”的要求，授權(quán)使用品牌。經(jīng)過(guò)多方努力，目前 “洛川蘋果”品牌評(píng)估價(jià)值已達(dá)30.36億元人民幣。這一成功的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑給吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的品牌發(fā)展和經(jīng)營(yíng)起到了一個(gè)很好的示范作用。

在積極發(fā)展以地理標(biāo)志為核心的吉林省特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌的同時(shí)，還可以推廣地區(qū)精品，通過(guò)地理標(biāo)志帶動(dòng)特色經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這對(duì)于提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有著極其重要的意義。

2.3加大農(nóng)副產(chǎn)品品牌傳播力度，提升品牌知名度

酒好不怕巷子深早已被公認(rèn)是錯(cuò)誤的經(jīng)營(yíng)思想，因此吉林省在農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳推廣上還應(yīng)下大功夫，加大宣傳力度。主要措施如下：

首先，加大品牌宣傳的投入。許多市場(chǎng)事實(shí)驗(yàn)證了有品牌的農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格要遠(yuǎn)比沒(méi)有品牌的農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格高出很多，由此可見(jiàn)，加大品牌宣傳投入是非常值得的。而吉林省一些農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)的廣告投入的資金不及企業(yè)總產(chǎn)值的10%，這個(gè)比例顯然是比較低的，因此要舍得品牌宣傳的投入，提高追加廣告投入的幅度。

其次，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加大品牌宣傳力度，綜合運(yùn)用展會(huì)、報(bào)紙、電視、廣播、雜志等多種宣傳媒介，大力宣傳品牌，以迅速提高吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的品牌知名度。通過(guò)參加各地的農(nóng)博會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、展銷會(huì)、洽談會(huì)等形式和途徑，進(jìn)行全方位立體式地宣傳，以的品牌的特色作為核心訴求，清晰明了地傳達(dá)給消費(fèi)者，打出品牌的聲勢(shì)以輻射更廣的區(qū)域市場(chǎng)。

再次，充分利用公共關(guān)系，積極塑造和宣傳品牌和企業(yè)的良好形象?？梢酝ㄟ^(guò)贊助公益活動(dòng)、向?yàn)?zāi)區(qū)捐款、扶持貧困兒童上學(xué)等公關(guān)活動(dòng)，塑造企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象，進(jìn)而提升吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度。（作者單位：長(zhǎng)春大學(xué)管理學(xué)院）

篇7

在醞釀創(chuàng)意的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師通過(guò)分析上海的歷史、經(jīng)濟(jì)、地理、文化，逐漸清晰了思考輪廓：產(chǎn)品要能夠體現(xiàn)上海市是一個(gè)軌道交通發(fā)達(dá)的城市，具有悠久中華文化傳統(tǒng)，并擁有自己獨(dú)有的海派文化；在線路貫穿的場(chǎng)所中擁有標(biāo)志性的場(chǎng)所和代表性的區(qū)域。由此提出3個(gè)創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)：

1）玉蘭花：玉蘭花是中國(guó)文化屬性豐富的花卉，古代的文人墨客多為玉蘭的純潔、優(yōu)雅所傾倒，屬皇家專用觀賞花木。1986年上海市將白玉蘭定做市花，其呈現(xiàn)出一種開(kāi)路先鋒、奮發(fā)向上的精神，同時(shí)可以令人感受到雅致、親和、繁盛的氛圍。

2）“?！奔{百川，有容乃大：上海的發(fā)展歷史中充滿了交流、合作、包容。像上海標(biāo)志建筑“石庫(kù)門”中，以堅(jiān)實(shí)的外輪廓線條與方正簡(jiǎn)約的內(nèi)飾造型相結(jié)合使用，同時(shí)力圖體現(xiàn)細(xì)節(jié)的精巧，把上海開(kāi)放國(guó)際化的城市形象充分展示。

3）速度與激情：上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，且11號(hào)線車輛貫穿速度與激情的代表建筑F1賽場(chǎng)。在與業(yè)主和專家的溝通和交流過(guò)程中，大家一致期望產(chǎn)品的形象能夠體現(xiàn)上海的文化和線路的特點(diǎn)，選定了F1的設(shè)計(jì)理念和玉蘭花的設(shè)計(jì)理念來(lái)展現(xiàn)該項(xiàng)目的特點(diǎn)。F1與玉蘭花一動(dòng)一靜的兩個(gè)相反的理念在風(fēng)格上有著沖突，如何在設(shè)計(jì)因素中將動(dòng)靜結(jié)合，成為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)元素選擇上著重考慮的問(wèn)題。

設(shè)計(jì)演繹

1“F1運(yùn)動(dòng)”外飾

“F1運(yùn)動(dòng)”呈現(xiàn)給我們的是賽車、賽道、車手的頭盔和衣飾，如圖1所示。設(shè)計(jì)方案借鑒賽車手頭盔的形象對(duì)列車前部進(jìn)行意念表達(dá)。結(jié)合列車頭部的傾角，在列車頭部的圖案和線條設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出速度的感覺(jué)；并通過(guò)圖案和線條的變化趨勢(shì)來(lái)體現(xiàn)動(dòng)感的流暢和形態(tài)的豐富。具體形態(tài)上：以平面和幾何弧面進(jìn)行結(jié)合，采用飽滿的輪廓線條來(lái)豐富動(dòng)感之美；強(qiáng)調(diào)流暢而不鋒利之美；飽滿協(xié)調(diào)而不張揚(yáng)。外部設(shè)計(jì)方案如圖2所示。

2“玉蘭花”客室內(nèi)飾

玉蘭花（見(jiàn)圖3）的形象特點(diǎn)：雅致，親馨?？褪覂?nèi)部形象采用從具象到抽象的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)?？褪以O(shè)計(jì)采用抽象的靜態(tài)的花瓣式語(yǔ)言來(lái)描述空間，在內(nèi)裝的斷面設(shè)計(jì)、座椅和端板的設(shè)計(jì)中將玉蘭花親馨的形態(tài)融入其中。設(shè)計(jì)形態(tài)演變見(jiàn)圖4，客室斷面、座椅和座椅端板設(shè)計(jì)見(jiàn)圖5。在外飾圖案設(shè)計(jì)中：從F1的動(dòng)感形態(tài)進(jìn)行變化，逐步轉(zhuǎn)化成水平的形態(tài)，達(dá)到靜態(tài)的平穩(wěn)感。在內(nèi)飾設(shè)計(jì)中采用多層紅色的變化和花瓣的弧線分割空間，使整個(gè)空間充滿溫馨，活躍空間使空間流動(dòng)，為乘客創(chuàng)造欣賞風(fēng)景的空間；也完成了動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)的融合。

計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)

計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)稱CAID）不僅是提升設(shè)計(jì)效率、設(shè)計(jì)質(zhì)量的好方法，也是創(chuàng)意設(shè)計(jì)與后期工程設(shè)計(jì)的連接橋梁。在此過(guò)程中要堅(jiān)持列車頭部概念設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)；客室的整體布局除了要遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的限制外，在整體人體工效學(xué)，門區(qū)入口和車廂連接通道的解決方案以及為殘障乘客配備便利設(shè)施等方面都要能夠提供有效的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。對(duì)站立乘客和座椅上乘客的個(gè)人空間劃分，以及和旅行體驗(yàn)有關(guān)的照明、聲音因素都被納入考慮范圍。通過(guò)選擇材料的質(zhì)地、色彩、圖案和形態(tài)來(lái)精心打造內(nèi)部氛圍，結(jié)合文化因素創(chuàng)造出體驗(yàn)型的旅行空間。此階段的設(shè)計(jì)流程如圖6所示。CAID使用的軟件工具很多，平面設(shè)計(jì)軟件如Pho-toshop、CoreDraw等和三維軟件如RHINO、PRO-E、CATIA、ALIAS等。該項(xiàng)目的CAID工具中主要采用的是ALIAS設(shè)計(jì)工具，在創(chuàng)意方案設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)曲率圖來(lái)標(biāo)識(shí)不規(guī)則的曲度變化，通過(guò)對(duì)控制點(diǎn)分布狀況進(jìn)行調(diào)整。用逼近造型法可以生成用來(lái)建立曲面的附加曲線。用直接逼近法生成相鄰曲面，并通過(guò)相鄰曲面便捷對(duì)齊以符合設(shè)計(jì)的連續(xù)性；在模型完成后使用增亮圖、反射圖和曲線圖進(jìn)行實(shí)時(shí)展示，并評(píng)估曲面的設(shè)計(jì)，可以分析檢查出設(shè)計(jì)的不足之處，改進(jìn)設(shè)計(jì)。

后期工程配合及其它

模型輸出后進(jìn)入工程設(shè)計(jì)階段，工程師會(huì)在此階段對(duì)設(shè)計(jì)師的方案進(jìn)行工程設(shè)計(jì)和樣品試制。由于制造工藝和精度的原因，座椅面的分色邊緣無(wú)法像計(jì)算機(jī)中畫的線那樣整齊、過(guò)渡均勻。在工程配合階段，和工程師共同根據(jù)玻璃鋼座椅的加工工藝和視覺(jué)的變化規(guī)律提出，在色塊邊緣通過(guò)增加裝飾槽的方案來(lái)解決此問(wèn)題，座椅色彩過(guò)渡解決方案如圖7所示。在市場(chǎng)宣傳和推廣過(guò)程中，使用計(jì)算機(jī)建造的模型可以完成宣傳效果圖和動(dòng)畫的制作，從而給人以直觀形象的效果，參與到產(chǎn)品的營(yíng)銷和企業(yè)文化的推廣。

結(jié)論

篇8

關(guān)鍵詞：舊路改造 交通疏解

中圖分類號(hào)：C913.32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

0前言

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，城市人口及城市規(guī)模進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期。同時(shí)，快速增加的城市人口也對(duì)城市環(huán)境和城市交通提出了更高的要求。面對(duì)日益增長(zhǎng)的交通需要，一方面要求城市大力發(fā)展公共交通，另一方面應(yīng)加強(qiáng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，在新建道路同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有道路的升級(jí)改造，以節(jié)約土地資源和建設(shè)資金。

在現(xiàn)有道路的升級(jí)改造實(shí)施中，一個(gè)不能回避的重要問(wèn)題就是現(xiàn)狀道路的交通疏解，合理的建設(shè)期交通疏解方案是一條城市道路改造的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題之一。

本文介紹城市道路改造交通疏解方案的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，為類似項(xiàng)目的設(shè)計(jì)提供參考。

1交通疏解原則和目標(biāo)

在制定交通疏解方案前，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)狀道路在路網(wǎng)中的功能和定位、其承擔(dān)的交通量，并結(jié)合周邊路網(wǎng)的分布情況和施工方案，制定總體的交通疏解原則和目標(biāo)。

通常城市道路的改造不具備全封閉施工的條件，要求在施工期間不中斷其交通。交通疏解的目的就是通過(guò)交通組織設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)路網(wǎng)進(jìn)行交通限流、分流、封閉及繞行等交通管制措施，以及設(shè)置臨時(shí)措施等保證地方道路的通行和施工安全。

2交通疏解措施

交通疏解措施主要包括以下幾種：

（1）利用路網(wǎng)分流進(jìn)行交通疏解

根據(jù)道路地理位置和在路網(wǎng)中承擔(dān)的交通功能，充分利用片區(qū)內(nèi)其他道路分流，引導(dǎo)車輛通過(guò)其他道路通行，減少改造道路上的交通量。

如果是高、快路改造，應(yīng)充分分析整個(gè)城市的高、快速路網(wǎng)，結(jié)合相關(guān)道路的通行能力和服務(wù)水平，采取“客貨分離”、“分段繞行”等措施，確保道路暢通。

（2）采用分階段施工進(jìn)行交通疏解

這是最常用的交通疏解措施之一。具體的措施通常有兩種：A、分段施工；B、分幅施工；C、分時(shí)段施工。

分段施工是將道路劃分為幾段，結(jié)合區(qū)域路網(wǎng)和交叉口（或互通式立交）的分布情況，在兩個(gè)交叉口之間封閉施工，通過(guò)片區(qū)路網(wǎng)繞行。

分幅施工是封閉道路的部分車道（或設(shè)施帶）進(jìn)行施工，其余車道保證通行。通常采用的是“半幅封閉，半幅施工”。

分段施工有時(shí)候也與分幅施工結(jié)合使用。采用這兩種措施的優(yōu)點(diǎn)是不完全中斷交通。

分時(shí)段施工是盡量利用夜間或者白天車輛少的時(shí)段進(jìn)行施工，在車流高峰期停止施工，以保證行車安全。

（3）大貨車分流控制措施

有些道路貨車在交通組成中所占的比例較高，施工期間由于路幅壓縮等原因，貨車通行對(duì)整個(gè)道路的通行效率影響較大。為保證道路暢通，在施工期間，可采用大貨車分流（或者定義x噸以上貨車限行）的措施。

（4）車速控制措施

道路改造工程施工期間車速的控制是保證交通安全和施工安全的重要措施，通常應(yīng)適當(dāng)降低其設(shè)計(jì)行車速度，以不超過(guò)60km/h為宜。

（5）輿論宣傳措施

應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙等傳媒，加強(qiáng)輿論宣傳，爭(zhēng)取群眾理解，確證交通疏解措施能按預(yù)定方案實(shí)施。

3交通疏解設(shè)計(jì)內(nèi)容

3.1施工組織、工期及進(jìn)度計(jì)劃

在舊路改造工程開(kāi)工前，應(yīng)編制完整的施工組織計(jì)劃書，內(nèi)容包括：施工方案、工期和進(jìn)度計(jì)劃，臨時(shí)工程等，并應(yīng)上報(bào)業(yè)主及交通主管部門，確保施工方案和交通疏解方案滿足施工需要和施工期間通行需要。

交通主管部門可根據(jù)項(xiàng)目工期和進(jìn)度計(jì)劃，分階段制定不同的交通組織措施。項(xiàng)目工期、進(jìn)度計(jì)劃和交通疏解方案，應(yīng)按當(dāng)?shù)匾?guī)定取得相關(guān)施工許可并進(jìn)行公示。

3.2路網(wǎng)分流設(shè)計(jì)

路網(wǎng)分流設(shè)計(jì)主要的內(nèi)容包括：

（1）合理的分流途徑選擇

應(yīng)首先進(jìn)行區(qū)域路網(wǎng)分析，然后從分流的接入點(diǎn)、繞行長(zhǎng)度、交通承載能力以及經(jīng)濟(jì)效益等方面進(jìn)行綜合分析，確定最合理的分流途徑。

（2）臨時(shí)分流標(biāo)識(shí)、標(biāo)志的設(shè)置

在相關(guān)道路的出入口處設(shè)置醒目的標(biāo)識(shí)、標(biāo)志，引導(dǎo)車輛按預(yù)定道路進(jìn)行分流。必要時(shí)，應(yīng)加派交警進(jìn)行人工引導(dǎo)。

3.3路基、路面施工期間交通組織設(shè)計(jì)

路基、路面的施工期間交通組織的關(guān)鍵問(wèn)題是施工段落的劃分，含縱向和橫向兩種。

縱向施工段落的劃分通常是封閉某幾個(gè)區(qū)段，其余段落通行，封閉的區(qū)段采用全斷面施工，通過(guò)相交道路進(jìn)行交通疏解。

橫向段落劃分即通常說(shuō)的分幅施工。道路改造的路基工程通常是采用單側(cè)加寬或兩側(cè)加寬，一般均采用先施工加寬的路基，保持現(xiàn)狀道路通行，再封閉現(xiàn)狀道路，保證加寬部分道路通行的方式進(jìn)行交通疏解。在設(shè)計(jì)中，可利用現(xiàn)狀道路的路緣帶、硬路肩、設(shè)施帶等或適當(dāng)壓縮車道寬度，以設(shè)置足夠數(shù)量的車道數(shù)，并保證臨時(shí)支擋的設(shè)置空間。

路面施工時(shí)根據(jù)路面結(jié)構(gòu)形式的采用不同的施工方法。通常，由于水泥混凝土路面的施工周期較長(zhǎng)，且容易分板塊施工，采用分幅施工的較多；瀝青路面施工周期較短，通常采用夜間或短時(shí)間內(nèi)封閉交通全斷面鋪筑路面的施工方法。

3.4橋梁施工期間交通組織設(shè)計(jì)

橋梁工程通常為道路的控制性工程。在舊路改造中，橋梁通常是采用加寬或者全部拆除重建等方式。

對(duì)舊橋進(jìn)行加寬的，通常采用維持現(xiàn)狀橋梁通行，新建加寬部分，加寬部分施工完畢后，再進(jìn)行橋面連續(xù)等施工。

需要全橋拆除重建的，如果有路網(wǎng)可以疏解，可以通過(guò)設(shè)置臨時(shí)標(biāo)識(shí)等引導(dǎo)車輛繞行；不能通過(guò)路網(wǎng)進(jìn)行疏解的，則需新建便橋，以保障通行。

3.5交叉口（互通式立交）改造期間交通組織設(shè)計(jì)

平交路口根據(jù)改造范圍的大小，通?？刹捎梅址┕さ姆绞?，一般不需要完全封閉交通。

互通式立交改造，如果是雙車道匝道，通常可保留一條匝道通行；單車道匝道，通常需要封閉交通施工。對(duì)于封閉交通施工的匝道，應(yīng)設(shè)置臨時(shí)匝道或者指示車輛通過(guò)其他道路繞行。互通式立交橋涵等構(gòu)筑物較多，其交通疏解方案的制定應(yīng)結(jié)合橋涵工程改造方案。

3.6臨時(shí)設(shè)施設(shè)計(jì)

城市車輛及行人較多，對(duì)舊路進(jìn)行改造時(shí)，應(yīng)采取有效措施，保障車輛及行人安全。臨時(shí)設(shè)施包括：臨時(shí)標(biāo)志、標(biāo)線、圍擋、便路、便橋等。臨時(shí)標(biāo)志、標(biāo)線應(yīng)醒目，起到提示和警告的作用。圍擋、便路、便橋等結(jié)構(gòu)應(yīng)首先保證結(jié)構(gòu)安全。

篇9

四川是一個(gè)具有獨(dú)特自然資源和豐厚人文資源的農(nóng)業(yè)大省。充分發(fā)揮工商職能，實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，服務(wù)農(nóng)業(yè)發(fā)展，走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就顯得特別重要。到2006年6月底，全省涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)14094件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)6件，馳名商標(biāo)13件，著名商標(biāo)132件，知名商標(biāo)394件。大量的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)、使用和一大批涉農(nóng)馳名、著名、知名商標(biāo)的形成，極大地推動(dòng)了我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為四川農(nóng)民致富增收作出了積極的貢獻(xiàn)。

一、加大宣傳，樹立商標(biāo)品牌意識(shí)

全省工商部門著力組織干部職工，深入農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、深入農(nóng)家、深入田間地頭，以專題講座、集中培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)座談、個(gè)別座談、經(jīng)驗(yàn)交流等多種形式廣泛宣傳商標(biāo)法律法規(guī)，努力提高農(nóng)民的商標(biāo)法律意識(shí)，引導(dǎo)鼓勵(lì)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)注冊(cè)并積極使用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，以商標(biāo)促銷，以商標(biāo)促收，以商標(biāo)促發(fā)展。舉辦“商標(biāo)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化論壇”、“商標(biāo)與西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”等大型活動(dòng)廣泛深入宣傳，提高全民商標(biāo)理念。利用各種會(huì)議向政府，特別是農(nóng)業(yè)主管部門宣傳商標(biāo)的重要性。結(jié)合鎮(zhèn)鄉(xiāng)農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展情況，采取各種易于接受的方式，向農(nóng)民和農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖大戶宣傳農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)具備的條件、手續(xù)、商標(biāo)的作用、商標(biāo)的使用方法等。廣泛開(kāi)展培訓(xùn)、交流，運(yùn)用成功的典型事例，讓經(jīng)營(yíng)戶現(xiàn)身說(shuō)法，使經(jīng)營(yíng)戶在注冊(cè)商標(biāo)認(rèn)識(shí)上實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，即沒(méi)有商標(biāo)照樣能銷售的傳統(tǒng)觀念向現(xiàn)代商標(biāo)意識(shí)轉(zhuǎn)變：從被動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)到主動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)變。對(duì)具有一定生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)前景看好的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖大戶重點(diǎn)幫扶，主動(dòng)幫助其運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略建立“以商標(biāo)品牌促發(fā)展”的良好運(yùn)營(yíng)模式，并初步形成了龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新局面。

二、強(qiáng)化商標(biāo)培育，打造品牌農(nóng)業(yè)

(一)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、使用和保護(hù)情況的調(diào)研和指導(dǎo)

2002年，我們對(duì)全省農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、使用和保護(hù)狀況進(jìn)行調(diào)研，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行認(rèn)真分析，撰寫了題為《四川省農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)情況調(diào)查及建議》調(diào)研報(bào)告，省政府的政務(wù)要聞進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。各市州工商部門結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，制定了涉農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)及地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)培訓(xùn)計(jì)劃，并納入年度工作目標(biāo)考核。

(二)對(duì)省級(jí)重點(diǎn)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、使用和保護(hù)情況進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)研和指導(dǎo)

為了加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略工作，我們對(duì)全省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的商標(biāo)工作狀況進(jìn)行了深入調(diào)研。全省150戶省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，截至2005年底注冊(cè)商標(biāo)1185件，其中馳名商標(biāo)7件，著名商標(biāo)51件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)3件。還有22％的企業(yè)是“零商標(biāo)”，50％的企業(yè)對(duì)商標(biāo)不了解，60％的企業(yè)沒(méi)有設(shè)立專門的商標(biāo)工作機(jī)構(gòu)和制定商標(biāo)管理辦法，商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)薄弱。為改變這一狀況，首先，各級(jí)工商部門建立定點(diǎn)幫扶、定點(diǎn)聯(lián)系制度，隨時(shí)掌握其使用商標(biāo)的新動(dòng)向，全程跟蹤、及時(shí)指導(dǎo)，規(guī)范使用，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。四川省高金食品股份有限公司1999年申請(qǐng)注冊(cè)“高金”商標(biāo)時(shí)，工商部門指導(dǎo)其注冊(cè)商標(biāo)，成立“高金商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)”，制定高金商標(biāo)使用管理辦法，建立商標(biāo)檔案，從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到商標(biāo)印制實(shí)施全程服務(wù)，2005年成為中國(guó)馳名商標(biāo)。現(xiàn)在還指導(dǎo)其進(jìn)行國(guó)外注冊(cè)和國(guó)際注冊(cè)，為順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打下了良好基礎(chǔ)。今天的“高金”已發(fā)展成為中國(guó)西部最大的外向型肉類綜合加工企業(yè)。2004年、2005年連續(xù)兩年凍豬肉出口量位居全國(guó)第一，2005年實(shí)現(xiàn)銷售收入25億元，納稅2300萬(wàn)元，并帶動(dòng)遂寧123300戶養(yǎng)豬戶發(fā)家致富，實(shí)現(xiàn)增收15049．87萬(wàn)元，戶均增收122059元。

其次，推行“龍頭企業(yè)+基地+商標(biāo)+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)龍頭企業(yè)對(duì)農(nóng)戶的帶動(dòng)功能和紐帶作用。溫江區(qū)成都萬(wàn)花苗木花卉有限公司在工商部門扶持下，以注冊(cè)“萬(wàn)花”商標(biāo)為紐帶，建成輻射近萬(wàn)畝、種植90余種花卉苗木的基地，廣受中外客商歡迎。德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)，中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)及全國(guó)內(nèi)地的數(shù)千客戶紛紛慕名而來(lái)，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。四川綠科高技術(shù)農(nóng)業(yè)有限公司在工商部門的幫助指導(dǎo)下，注冊(cè)了“綠科”商標(biāo)，建成綠色無(wú)公害蔬菜種植基地已達(dá)84000畝，帶動(dòng)農(nóng)戶12．8萬(wàn)戶致富，2003年助農(nóng)增收超過(guò)1億元。三臺(tái)縣工商局幫助花園麥冬協(xié)會(huì)申辦“涪城麥冬”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，使麥冬種植面積由上世紀(jì)90年代初的不足4000畝發(fā)展到現(xiàn)在的8000畝，全鎮(zhèn)全年麥冬銷售量達(dá)2500噸，產(chǎn)值達(dá)4000萬(wàn)元以上，戶平均增收1500元。所產(chǎn)麥冬已銷往西歐、北美、東南亞等20多個(gè)國(guó)家，占全國(guó)出口麥冬總量的90％。

(三)加大服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略是把農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，保證農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑。因此，我們?cè)趯?shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略中，首先，規(guī)劃先行。一是鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶注冊(cè)商標(biāo)，增加農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)量。二是根據(jù)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)不同類型不同情況的涉農(nóng)企業(yè)提供注冊(cè)法律咨詢，進(jìn)行分類指導(dǎo)，重點(diǎn)幫扶。三是針對(duì)規(guī)模特色農(nóng)產(chǎn)品、特定地理環(huán)境和特定人文環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，并以此作為工作重點(diǎn)指導(dǎo)和扶持。加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)的指導(dǎo)和宣傳工作，舉辦地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)培訓(xùn)班，加強(qiáng)和當(dāng)?shù)卣⒏骷?jí)行業(yè)主管部門的溝通，進(jìn)一步提高農(nóng)副產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和社會(huì)各界的地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)意識(shí)。獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)“護(hù)身符”的郫縣豆瓣，年銷售額從原來(lái)的4．6億元提高到6億元，增長(zhǎng)30％，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本等10多個(gè)國(guó)家，帶動(dòng)郫縣300余家企業(yè)發(fā)展，吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力10萬(wàn)余人，使全縣農(nóng)民人均增收120元／年。龍泉驛水蜜桃、通江銀耳、會(huì)理石榴等更是使龍泉驛、通江、會(huì)理等地聲名遠(yuǎn)播。

其次，創(chuàng)新服務(wù)方式。建立《商標(biāo)注冊(cè)行政建議書》、《注冊(cè)商標(biāo)創(chuàng)牌行政建議書》和《商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)行政建議書》“三書”助農(nóng)制度，使企業(yè)商標(biāo)避免了被別人搶注和被侵權(quán)假冒，指導(dǎo)企業(yè)制定創(chuàng)牌方案和具體實(shí)施步驟，得到了廣大涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民的歡迎。

三、爭(zhēng)取政府支持，合力幫農(nóng)

積極向當(dāng)?shù)攸h委、政府建言獻(xiàn)策，爭(zhēng)取黨委、政府重視、支持，使“商標(biāo)助農(nóng)”工程成為政府行為。目前，全省21個(gè)市(州)政府都召開(kāi)了實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略的專門會(huì)議，有20個(gè)市(州)、100余個(gè)縣(市、區(qū))政府出臺(tái)了實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略的具體措施和獎(jiǎng)勵(lì)辦法。有的進(jìn)行了農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的登記注冊(cè)，確立其合法的市場(chǎng)主體地位；有的成立行業(yè)協(xié)會(huì)，吸納會(huì)員，傳達(dá)市場(chǎng)信息，引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少盲目性，提高市場(chǎng)占有率。由此在全省各地催生了許許多多從事水果、蔬菜、花卉、牲畜、家禽等種植、養(yǎng)殖以及農(nóng)產(chǎn)品加工、小農(nóng)機(jī)(具)生產(chǎn)等農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織或行業(yè)協(xié)會(huì)。

篇10

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村商業(yè)銀行 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

引言

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志[1]。我國(guó)廣闊的地域，多樣的資源與地理環(huán)境，使許多以原產(chǎn)地名稱聞名于世的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品具有較大發(fā)展?jié)摿捅Ｗo(hù)價(jià)值。

但由于保護(hù)開(kāi)發(fā)原始資金短缺，科技人才缺乏、市場(chǎng)品牌影響力弱等原因，使我國(guó)絕大多數(shù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不高，認(rèn)可度低。農(nóng)村商業(yè)銀行作為地方經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要金融機(jī)構(gòu)，在支持地方經(jīng)濟(jì)特別是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，如何發(fā)揮農(nóng)商行的作用，推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展，服務(wù)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有十分重要的意義。

1. 我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

截至2011年11月，國(guó)家質(zhì)檢總局已經(jīng)公告對(duì)國(guó)內(nèi)1200余個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)施了專門保護(hù)。涉農(nóng)地理標(biāo)志產(chǎn)品占1100多件，達(dá)總件數(shù)的92%[2]。實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)以來(lái)，地理標(biāo)志產(chǎn)值過(guò)億元，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善了農(nóng)業(yè)的發(fā)展格局。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就要重視對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)與發(fā)展，但目前我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品整體發(fā)展較好，地區(qū)間卻呈不平衡發(fā)展趨勢(shì)。以重慶地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為例，到2012年4月止，重慶市已核準(zhǔn)地理標(biāo)志達(dá)84件，其中，豐都肉牛、石柱長(zhǎng)毛兔、涪陵榨菜等16種地理標(biāo)志產(chǎn)品出口國(guó)外，實(shí)現(xiàn)出口額13.65億元。全市地理標(biāo)志產(chǎn)品共帶動(dòng)了658.8萬(wàn)農(nóng)村人口就業(yè)。在未來(lái)5年內(nèi)，重慶市還將注冊(cè)多件地理標(biāo)志商標(biāo)，并讓長(zhǎng)壽沙田柚、石柱黃連、酉陽(yáng)青蒿、永川秀芽、武隆高山蔬菜等農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)，發(fā)展成帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)[3]。

然而，同樣注重地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的其他地區(qū)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品卻出現(xiàn)了“注而慎用”“大標(biāo)志、小市場(chǎng)”的尷尬處境。以山西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為例，截止2012年2月，山西省已擁有國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品45個(gè)，包括沁州小米、太谷餅等。但除少數(shù)品種外，其他地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品體現(xiàn)出較差的經(jīng)濟(jì)效益[4]。

2. 制約地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的因素

2.1農(nóng)戶對(duì)地理標(biāo)志價(jià)值意識(shí)淡薄，地方政府關(guān)注不夠

雖然被合理開(kāi)發(fā)利用的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值都普遍較高，由于受傳統(tǒng)觀念和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平諸多因素的影響，很多農(nóng)戶乃至一些基層政府無(wú)法正確認(rèn)識(shí)地理標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)其意識(shí)淡薄，以致于沒(méi)有對(duì)地理標(biāo)志采取有效的措施來(lái)發(fā)展和利用，也沒(méi)有結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，利用地理標(biāo)志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

2.2地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品科技含量低

一方面地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展多采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，創(chuàng)立在勞動(dòng)密集型的低成本優(yōu)勢(shì)之上，創(chuàng)立企業(yè)的科技基礎(chǔ)差，沒(méi)有相關(guān)的研究與開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，對(duì)市場(chǎng)商機(jī)敏感性不強(qiáng)，創(chuàng)新能力較低，無(wú)法進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的潛在價(jià)值。另一方面農(nóng)村自身人才的流失，由于傳統(tǒng)因素的影響，許多出身農(nóng)村的知識(shí)分子都流向城市，且大量人才不愿意投身于農(nóng)村發(fā)展，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏先進(jìn)思想與活力。

2.3不注重地理標(biāo)志龍頭企業(yè)培育

雖然目前我國(guó)大部分地區(qū)擁有很多發(fā)展?jié)摿Ω叩牡乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，但其產(chǎn)業(yè)帶或產(chǎn)業(yè)群都處于初始發(fā)展階段，沒(méi)有一批龍頭企業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一方面不注重培育地理標(biāo)志龍頭企業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村低水平的集群產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)的聯(lián)系松散，信息交流少，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)趨同，難以融為一體[5]，另一方面由于中小企業(yè)缺少保護(hù)開(kāi)發(fā)資金，無(wú)法對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品提供根源上的支持，兩者嚴(yán)重阻礙了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3. 農(nóng)村商業(yè)銀行支持地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的對(duì)策

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)對(duì)資金的需求不斷變化，升級(jí)。作為服務(wù)“三農(nóng)”、中小企業(yè)、縣域經(jīng)濟(jì)的金融主力軍，農(nóng)村商業(yè)銀行便成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。本文從農(nóng)村商業(yè)銀行如何有效支持地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展角度，探析以下對(duì)策：

3.1銀行擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，增加對(duì)農(nóng)村地區(qū)貸款

為扶持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用，農(nóng)村商業(yè)銀行應(yīng)發(fā)揚(yáng)其標(biāo)志，致力于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增加對(duì)企業(yè)和農(nóng)戶的貸款及優(yōu)惠。例如有些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量巨大，農(nóng)戶對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的購(gòu)買可能會(huì)有政府補(bǔ)貼，但金額小農(nóng)民不愿接受。銀行便可加強(qiáng)與本地政府溝通，一方面銀行單獨(dú)增設(shè)對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)購(gòu)買貸款業(yè)務(wù)，以提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益為目的，降低農(nóng)戶購(gòu)買成本，簡(jiǎn)化購(gòu)買程序，并免費(fèi)為農(nóng)戶提供地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的咨詢業(yè)務(wù)，為其規(guī)劃合理理財(cái)方案，讓農(nóng)民得到更實(shí)惠、更便捷的金融服務(wù)，，并提高農(nóng)戶對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿σ庾R(shí)。另一方面政府下達(dá)相關(guān)指示，并積極做好地理標(biāo)志的宣傳工作，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)買標(biāo)識(shí)，促使地理標(biāo)志商標(biāo)使用率增加，同時(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與銀行互利共贏。

3.2為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志科技進(jìn)步提供資金支持

要提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合生產(chǎn)能力，就必須提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的科技創(chuàng)新水加大資金、人才等投入，使產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)力密集型向技術(shù)型轉(zhuǎn)化。農(nóng)村商業(yè)銀行應(yīng)該根據(jù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律，并結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)、及對(duì)資金需求特性進(jìn)行體制改革創(chuàng)新，完善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品金融服務(wù)機(jī)制，加大對(duì)其科學(xué)技術(shù)的資金支持。只要有利于改進(jìn)和提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)的合理項(xiàng)目和能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的有市場(chǎng)潛力的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，銀行都應(yīng)該通過(guò)無(wú)息或低息貸款等方式大力支持。通過(guò)創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)方式，提高金融服務(wù)質(zhì)量以不斷滿足農(nóng)村多元化的金融需求，在更大范圍和更高層次上提升農(nóng)村金融服務(wù)水平。

3.3完善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的龍頭企業(yè)貸款擔(dān)保體系

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品如果缺少企業(yè)合理的帶動(dòng)發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)容易渙散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)面臨大幅下降。農(nóng)村商業(yè)銀行應(yīng)強(qiáng)化對(duì)地理標(biāo)志品牌建設(shè)的投資，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌特點(diǎn)與需求，提供地理標(biāo)志品牌主體相關(guān)的資金服務(wù)，在防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下，加大對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的信貸投放，完善相關(guān)的貸款擔(dān)保體系，逐步提高涉農(nóng)貸款的比例，為“三農(nóng)”提供高質(zhì)量的金融服務(wù)。例如農(nóng)村商業(yè)銀行可采取對(duì)使用地理標(biāo)志的龍頭企業(yè)，提供分等級(jí)的資金支持。對(duì)規(guī)模和效益水平都比較高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)提供一級(jí)企業(yè)金融服務(wù)，差的列為三級(jí)服務(wù)企業(yè)，以促使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)戶注重自身實(shí)力的培育、自身資源的優(yōu)化組合，逐步形成聯(lián)合的生產(chǎn)環(huán)節(jié)[5]，建立“政府+地理標(biāo)志+龍頭企業(yè)+銀行+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，從而加快轉(zhuǎn)變地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式，提高市場(chǎng)占有率。

3.4增設(shè)或加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)

雖然地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大，但由于農(nóng)業(yè)自身的特性，容易受到自然環(huán)境和市場(chǎng)兩方面的風(fēng)險(xiǎn)，因此，更好地發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品需要保險(xiǎn)的支持。但基于農(nóng)業(yè)的雙重風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定的收益，許多商業(yè)性的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)不愿投保。在此，建議我國(guó)政策性保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，同時(shí)，農(nóng)村商業(yè)銀行應(yīng)發(fā)揚(yáng)以振興地方經(jīng)濟(jì)為己任、主動(dòng)參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為目標(biāo)的宗旨，積極深化改革，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況，增設(shè)或加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，以更好地化解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和信貸風(fēng)險(xiǎn)，確保農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本實(shí)效性，全力配合地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

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