導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電子商務(wù)和平面設(shè)計(jì)的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

世界上根據(jù)傳播媒介的不同特點(diǎn)有非常多的分類，這里我們根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況將報(bào)紙雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)歸類為五大傳播媒介。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中交互式傳播技術(shù)、流媒體技術(shù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒介提供了前所未有的傳播能力。多功能智能手機(jī)、平板電腦的普及也導(dǎo)致部分紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)投新媒體的行列。媒體結(jié)構(gòu)的改變勢(shì)必影響到企業(yè)傳遞信息的方式，那么在新媒體時(shí)代，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生哪一些變化呢？

新媒體的特點(diǎn)及媒體和媒介的發(fā)展

首先，讓我們先了解什么是新媒體。新媒體是一個(gè)不斷變換內(nèi)涵的概念，在不同的時(shí)期它有著明顯的時(shí)代感?？梢哉f(shuō)新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的改變。目前的新媒體主要有三類：一是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是wed2.0技術(shù)發(fā)展而來(lái)的微博、博客、播客、電子雜志等網(wǎng)絡(luò)媒介;二是依靠移動(dòng)通訊為基礎(chǔ)的微信、Instagra、Path等各類移動(dòng)智能平臺(tái)應(yīng)用軟件;三是結(jié)合多種新技術(shù)將傳統(tǒng)媒體升級(jí)的新媒體，例如戶外LED廣告、車載移動(dòng)電視、數(shù)字電視等。我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論從什么角度去解釋新媒體，其所具有的兩個(gè)特性是學(xué)界所公認(rèn)的：1.新媒體具有明顯的時(shí)代特征，不同時(shí)期的新媒體所覆蓋的內(nèi)涵都不同。2.新媒體往往開(kāi)創(chuàng)新的媒介運(yùn)營(yíng)模式，并以新的交互方式帶給人們新的用戶體驗(yàn)。所以新媒體往往可以抓住人們的眼球，使人印象深刻，達(dá)到良好的傳遞信息的

目的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的普及和智能手機(jī)價(jià)格下降，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量急劇增加。根據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息化部電信管理局公布的數(shù)據(jù)稱，截止到2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到39.9%。手機(jī)首次成為中國(guó)網(wǎng)民的“第一上網(wǎng)終端”，截止2012年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億人，超過(guò)電腦上網(wǎng)用戶的3.86億人。 《2011年度中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破8000億，達(dá)8019億元，同比增長(zhǎng)56%。其中，服裝類以2035億元的年交易額，穩(wěn)坐2011年B2C市場(chǎng)頭把交椅。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在迅猛發(fā)展。不但提供了使互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體得到快速發(fā)展的土壤，也使傳統(tǒng)媒體開(kāi)始考慮如何才能使自身更具傳播性和吸引力。報(bào)紙之所以能夠普及是因?yàn)樗坏芴峁┐罅啃畔?，而且很便宜。而在新媒體面前，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的信息量和信息傳播速度優(yōu)勢(shì)都在消失，加之新媒體終端設(shè)備價(jià)格的大幅下降，無(wú)疑是使新媒體更具吸引力。新媒體與傳統(tǒng)媒體還有一個(gè)明顯的區(qū)別在于新媒體往往具備與人“互動(dòng)”的特點(diǎn)，互動(dòng)能更有效的定位目標(biāo)消費(fèi)群，也可以加強(qiáng)品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的聯(lián)系。加之接觸新媒體的更多為“70后”“80后”“90后”，他們正慢慢成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，這也使得以微博為代表的交互式新媒體更成為企業(yè)品牌形象傳播的新載體。

新媒體必然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊。雖然目前新媒體還沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)媒體大規(guī)模取代之勢(shì)，但是新媒體的一些優(yōu)勢(shì)也在逐漸凸現(xiàn)出來(lái)，其影響力也今非昔比。

新媒體環(huán)境下CIS系統(tǒng)所發(fā)生的擴(kuò)展及變化

CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，譯為“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。自從80年代我國(guó)首次引進(jìn)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)到現(xiàn)在，CIS作為最基本的武器為企業(yè)的生存和發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。

1.CIS傳統(tǒng)部分的改變

傳統(tǒng)CIS分為三個(gè)部分：MI即Mind Identity的縮寫(xiě)，譯為理念識(shí)別;BI即Behavior Identity的縮寫(xiě)，譯為行為識(shí)別;VI即Visual Identity縮寫(xiě)，譯為視覺(jué)識(shí)別。嚴(yán)格地來(lái)說(shuō)，這三部分并沒(méi)有涇渭分明的區(qū)別，只是針對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)不同。作為CIS的重要組成部分，新時(shí)期的MI設(shè)計(jì)最重要的特點(diǎn)是發(fā)掘自身的企業(yè)理念，從而突出自身與其他企業(yè)的差別，同時(shí)還需表現(xiàn)出所處行業(yè)的形象特征，從而體現(xiàn)識(shí)別性。而隨著媒體傳播速度的加快，世界的地域差距正在縮小，這使得BI的設(shè)計(jì)要點(diǎn)則是要更注重國(guó)際化視野和危機(jī)處理能力。由于MI和BI主要側(cè)重公司內(nèi)部，需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和出色的服務(wù)來(lái)逐步展現(xiàn)給消費(fèi)者，成效比較緩慢，相對(duì)與直接面向消費(fèi)者的VI來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)影響力較弱，加之并不需要物質(zhì)媒介作為主要呈現(xiàn)的載體，所以新媒體變革對(duì)于以上兩部分的影響較小。

有科學(xué)研究表明，人在借助“五感”所獲得的信息中，大約有80%是來(lái)自視覺(jué)的，對(duì)人類而言，視覺(jué)信息是最直接的。所以目前的樹(shù)立企業(yè)品牌形象的主要辦法是運(yùn)用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)指定的媒介投射進(jìn)目標(biāo)人群心中，并逐漸形成品牌形象。視覺(jué)識(shí)別與媒介有著密不可分的聯(lián)系，新媒體推動(dòng)著視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的變革與發(fā)展，為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)也發(fā)生著從設(shè)計(jì)形式到設(shè)計(jì)內(nèi)容的變化。

新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播、呈現(xiàn)、操作等各方面都有差異，而新技術(shù)又不斷為新媒體的傳播提供推力，同時(shí)也帶來(lái)了變革。由于網(wǎng)絡(luò)識(shí)別（VISI）和視覺(jué)識(shí)別（VI）有一定的交集，兩者共用品牌基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)，所以VI在設(shè)計(jì)時(shí)不但要考慮到現(xiàn)階段信息傳播技術(shù)的狀況，同時(shí)應(yīng)更具前瞻性，以適應(yīng)新媒體的變化。

從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，由于新載體呈現(xiàn)方式的改變，可以為視覺(jué)識(shí)別提供更為廣闊和寬容度的呈現(xiàn)方式。如果我們只將以前傳統(tǒng)的適用于大規(guī)模印刷的平面設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到例如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體中無(wú)疑會(huì)極大的限制新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的呈現(xiàn)效果。然而如果設(shè)計(jì)師只是簡(jiǎn)單的將平面元素加上三維或動(dòng)態(tài)效果，時(shí)間一長(zhǎng)必將導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)失去原有的統(tǒng)一性，降低其識(shí)別性，這是我們都不能接受的。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)VI時(shí)首先要更多的注重基礎(chǔ)部分元素的兼容性，使其不但能適合各種尺寸的印刷和不同分辨率的電子顯示模式，還要制定其動(dòng)態(tài)效果的使用規(guī)范。其次在企業(yè)品牌色彩的選擇和組合規(guī)范上要考慮到平面印刷和多媒體呈現(xiàn)等多個(gè)方面的要求，在做好統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上盡量考慮到色彩偏好的年齡差異和地域差異，以便于品牌的國(guó)際化和數(shù)字化。最后由于新媒體相對(duì)比傳統(tǒng)媒體有更多的交互特征，導(dǎo)致受眾不但可以選擇接收信息的時(shí)間，也可以自由的選擇接收的內(nèi)容，加之目前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播信息內(nèi)容極為豐富，受眾就有充分的選擇余地。所以必須要考慮設(shè)計(jì)元素在信息傳輸中受硬件局限的影響，考慮到網(wǎng)絡(luò)寬帶限制導(dǎo)致的低像素動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)以達(dá)到精美視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)更能吸引和挽留住受眾的目光，使企業(yè)脫穎而出。

2.聲音識(shí)別（AI）和網(wǎng)絡(luò)識(shí)別（VISI）的使用

AI即Audio Identity，譯為聲音識(shí)別或聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，是企業(yè)通過(guò)規(guī)范品牌聲音來(lái)傳播品牌信息，引發(fā)受眾的聽(tīng)覺(jué)認(rèn)知和記憶，達(dá)到加強(qiáng)品牌識(shí)別性的目的。在視覺(jué)元素充斥著人們眼球的時(shí)候一段獨(dú)特悅耳的聲音往往可以引發(fā)人的注意，而企業(yè)則可以通過(guò)控制聲音而引發(fā)人們的情感記憶上的共鳴，從而引起受眾的注意。而且這種品牌印象是潛移默化的存在的，不但很難消除和抵抗，而且極易被喚醒，只要一聽(tīng)見(jiàn)類似的聲音就會(huì)馬上聯(lián)想到品牌。目前廣播、電視、手機(jī)等有聲音功能的媒體十分普遍，這為AI的使用提供了廣闊的平臺(tái)。國(guó)際品牌很多都已經(jīng)導(dǎo)入AI系統(tǒng)，例如奧迪汽車的廣告結(jié)束后總是跟一段震撼的心跳聲，摩托羅拉在手機(jī)產(chǎn)品中使用的品牌鈴聲“HELLO MOTO”，箭牌的益達(dá)無(wú)糖口香糖的“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”都是AI運(yùn)用的著名案例。

VISI即Visual Identity System Internet的縮寫(xiě)，譯為網(wǎng)絡(luò)識(shí)別。我們目前所提到的新媒體大多數(shù)都是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)發(fā)展而來(lái)的，而且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，VISI的傳播方式將會(huì)越來(lái)越豐富，從早期的手機(jī)報(bào)到現(xiàn)在的各類APP應(yīng)用，再到未來(lái)依靠新技術(shù)而誕生的新媒體的傳播，都預(yù)示著VISI將越來(lái)越發(fā)展壯大。VISI的表現(xiàn)方式多種多樣，不但可以以靜態(tài)的形式出現(xiàn)，也可以以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，這是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)企業(yè)品牌形象時(shí)能不受印刷品色彩和平面媒體的限制，從而提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的感染力，使之更具吸引力。但同時(shí)我們也應(yīng)該看見(jiàn)VISI在實(shí)際運(yùn)用中由于傳播媒介眾多，將會(huì)面臨規(guī)格不統(tǒng)一，呈現(xiàn)效果不能一致的特點(diǎn)。同時(shí)由于新媒體的交互性特點(diǎn)，導(dǎo)致VISI在設(shè)計(jì)時(shí)更需要做好界面引導(dǎo)和布局，才能使之具有良好的使用體驗(yàn)。再則媒介的傳播效果越好，相對(duì)應(yīng)的圖形視覺(jué)要求也越高，這使得VISI越來(lái)越需要多類專業(yè)人員的協(xié)同合作，這也讓網(wǎng)絡(luò)識(shí)別的成本有所提高。

目前的新媒體已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的獨(dú)立媒體，特別是近兩年出現(xiàn)的Instagram、twitter、微博、微信等基于用戶關(guān)系信息分享、傳播的微型社交網(wǎng)絡(luò)和以Facebook和博客為代表的SNS社交網(wǎng)絡(luò)幾乎重新開(kāi)創(chuàng)了媒介新的傳播方式。設(shè)計(jì)之初它們并不是我們傳統(tǒng)意義上的媒體，但是隨著wed2.0時(shí)代所創(chuàng)造的自媒體時(shí)代來(lái)臨，個(gè)人用戶在一定程度上開(kāi)始介入信息生產(chǎn)和信息傳播，不但提升了信息交互的便捷性，也使信息的擴(kuò)散更有針對(duì)性和時(shí)效性，將其成為最具時(shí)代感的新媒體。筆者認(rèn)為目前的網(wǎng)絡(luò)互交式新媒體能為企業(yè)提供一個(gè)相對(duì)親切的形象宣傳平臺(tái)，使之能與消費(fèi)者更好的產(chǎn)生互動(dòng)，結(jié)合B2C平臺(tái)甚至可以開(kāi)展一定規(guī)模的銷售活動(dòng)，這也成為VISI企業(yè)形象傳播的新入口。

3.CIS系統(tǒng)拓展后的特點(diǎn)和作用

營(yíng)銷界有一句話叫：“你永遠(yuǎn)不知道打水漂的那80%的廣告費(fèi)浪費(fèi)在什么地方”，這句話經(jīng)常被各類學(xué)者在各種場(chǎng)合說(shuō)起。這里不討論數(shù)據(jù)的真實(shí)性，但是卻可以說(shuō)明以前傳統(tǒng)的媒體傳播方式基本屬于被動(dòng)傳播，對(duì)受眾人群的狀況無(wú)法把握，就像撒大漁網(wǎng)，捕到一個(gè)算一個(gè)。但CIS系統(tǒng)經(jīng)過(guò)拓展后使其實(shí)用性得到增強(qiáng)，能輕易的進(jìn)入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，使人們?cè)谟幸庾R(shí)和無(wú)意識(shí)中都接觸到企業(yè)形象的信息，這種主動(dòng)與被動(dòng)結(jié)合的傳播方式更適應(yīng)目前信息量爆炸的媒體信息時(shí)代。CIS通過(guò)數(shù)字化重構(gòu)識(shí)別系統(tǒng)信息傳播的方式，只要科學(xué)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)，在未來(lái)圖像、聲音、氣味、觸覺(jué)等各類條件反射都可整合成為CIS系統(tǒng)的一部分，而企業(yè)的任務(wù)則是如何將CIS與不斷創(chuàng)新的媒體進(jìn)行整合，如何更快更準(zhǔn)的向所需要的人傳遞信息，從而提高企業(yè)形象的推廣效果。

未來(lái)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展方向

目前的企業(yè)形象數(shù)字化進(jìn)程并沒(méi)完全普及，有許多企業(yè)還是以傳統(tǒng)眼光來(lái)看待企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，甚至有的企業(yè)沒(méi)有對(duì)自身進(jìn)行品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。同時(shí)新媒體雖然發(fā)展迅速，但是仍然有許多不完善的地方，但無(wú)論如何我們都可以看到未來(lái)的企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)必將在數(shù)字化的道路上不斷邁進(jìn)。