導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇家庭投資理財(cái)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村；理財(cái)

一、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查時(shí)間：2012年2月——2012年9月

調(diào)查地點(diǎn)：泉州市洛江區(qū)

調(diào)查對(duì)象：泉州市洛江區(qū)農(nóng)村家庭

調(diào)查內(nèi)容：家庭基本情況、家庭經(jīng)濟(jì)情況、對(duì)理財(cái)方面的認(rèn)識(shí)程度、當(dāng)?shù)?a href="http://www.dias-ktv.com/haowen/183754.html" target="_blank">投資理財(cái)環(huán)境

二、調(diào)查過(guò)程

此次調(diào)查以泉州市洛江區(qū)的農(nóng)村居民為對(duì)象，以了解農(nóng)村居民的理財(cái)狀況。調(diào)查共發(fā)放281份問(wèn)卷，經(jīng)審核有效問(wèn)卷為260份，無(wú)效問(wèn)卷為21份。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

（一）農(nóng)村家庭基本情況

本次問(wèn)卷調(diào)查中，男性占46.92%；女性占53.8%，男女比例適中。下面是此次調(diào)研數(shù)據(jù)的分析。

（圖一）

從文化程度分布上看，初中以下文化水平（含初中）的人數(shù)占70.39%，高中及大專(zhuān)以上文化水平各占15%左右。（見(jiàn)圖一）?？梢?jiàn)農(nóng)村地區(qū)的村民文化程度整體偏低。

表一 家庭支出范圍所占比例

家庭支出范圍 個(gè)數(shù) 占比

子女教育 116 39.7%

醫(yī)療費(fèi)用 9 3.1%

購(gòu)買(mǎi)大額商品 15 5.1%

生產(chǎn)資料 4 1.4%

生活必須品 109 37.3%

蓋房結(jié)婚 19 6.5%

其他 20 6.8%

子女受教育占家庭收入總支出的39.7%，說(shuō)明對(duì)子女受教育比較重視，其次是生活必須品，占37.3%（見(jiàn)表一），說(shuō)明農(nóng)村家庭支出還是以教育和基礎(chǔ)生活物品為主。

（二）農(nóng)村家庭理財(cái)現(xiàn)狀

對(duì)農(nóng)村家庭理財(cái)現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，農(nóng)村地區(qū)的村民對(duì)理財(cái)概念的認(rèn)知相當(dāng)陌生。數(shù)據(jù)顯示，文化水平在小學(xué)及其以下的村民對(duì)理財(cái)最陌生，不了解的占比約為55%。對(duì)理財(cái)目的和接受理財(cái)知識(shí)滿意度的調(diào)查中也反映出很多問(wèn)題，具體數(shù)據(jù)如下。

表二 理財(cái)投資首要目標(biāo)

理財(cái)投資首要目標(biāo) 個(gè)數(shù) 占比

掙錢(qián) 41 13.5%

醫(yī)療 24 7.9%

保障家人教育 68 22.4%

養(yǎng)老 23 7.6%

合理安排資金 65 21.4%

提高生活質(zhì)量 83 27.3%

在調(diào)查對(duì)象中，認(rèn)為理財(cái)首要目標(biāo)是保障家人教育、合理安排資金、提高生活質(zhì)量的相對(duì)較多。分別占54.12%、33.73%、12.16%（見(jiàn)表二）。由此表明，在社會(huì)保障還不完善的農(nóng)村地區(qū)，人們的理財(cái)目的還是偏向于基礎(chǔ)教育和提高生活水平。

（圖二）

數(shù)據(jù)顯示，約有49%的村民對(duì)理財(cái)知識(shí)持“不滿意或者持漠不關(guān)心”的態(tài)度，對(duì)理財(cái)知識(shí)“基本滿意”的才50.78%（見(jiàn)圖二）。表明農(nóng)村地區(qū)村民理財(cái)意識(shí)薄弱。

（三）農(nóng)村地區(qū)投資理財(cái)環(huán)境

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村地區(qū)理財(cái)環(huán)境建設(shè)不足，村民接受理財(cái)教育和了解理財(cái)?shù)那雷屓藫?dān)憂。從下面的數(shù)據(jù)可了解當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)理財(cái)環(huán)境的建設(shè)情況。

表三 所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)理財(cái)機(jī)構(gòu)比例

所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)理財(cái)機(jī)構(gòu) 個(gè)數(shù) 占比

農(nóng)村信用社 108 33.9%

銀行 171 53.6%

保險(xiǎn)公司 34 10.7%

證劵公司 6 1.9%

所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)理財(cái)機(jī)構(gòu)中，大部分是銀行和農(nóng)村信用社，所以對(duì)于理財(cái)而言，村民以存款為主，很少用來(lái)買(mǎi)保險(xiǎn)和證券投資。

表四 了解理財(cái)?shù)那?/p>

理財(cái)渠道 個(gè)數(shù) 占比

電視廣播新聞媒體 144 49.3%

報(bào)紙雜志等 48 16.4%

專(zhuān)業(yè)的人員介紹 27 9.2%

參加過(guò)培訓(xùn) 6 2.1%

網(wǎng)上了解過(guò) 38 13.0%

政府文件 29 9.9%

從村民了解理財(cái)?shù)那纴?lái)看，村民主要集中于通過(guò)電視廣播新聞媒體，占49.3%。而通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員介紹及參加培訓(xùn)的渠道僅有11.3%（見(jiàn)表四）?？梢?jiàn)村民接受理財(cái)知識(shí)的渠道還需進(jìn)一步完善。

四、農(nóng)村地區(qū)理財(cái)現(xiàn)狀與結(jié)論

（一）農(nóng)村地區(qū)理財(cái)現(xiàn)狀

統(tǒng)攬整個(gè)調(diào)查的來(lái)的數(shù)據(jù)分析，不難看出當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的理財(cái)投資現(xiàn)狀令人堪憂。絕大部分村民文化水平低，村民們對(duì)投資理財(cái)缺乏基本理解。加之沒(méi)有完善的理財(cái)市場(chǎng)等條件限制，制約農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，由于農(nóng)村居民整體收入水平低，社會(huì)保障體系建設(shè)緩慢。村民的大部分收入主要用于生活必需品、住房、教育以及醫(yī)療等開(kāi)支。其中教育類(lèi)支出占家庭收入總支出的39.7%；其次是生活必須品，占37.3%，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，農(nóng)村地區(qū)的人們對(duì)理財(cái)?shù)挠^念模糊，不了解理財(cái)?shù)暮x的村民比例都超過(guò)調(diào)查對(duì)象人數(shù)的80%。此外數(shù)據(jù)顯示：一是不同收入階層的家庭都有著對(duì)理財(cái)?shù)男枨蟆５诶碡?cái)目的的調(diào)查中顯示“保障家人教育”和“提高生活質(zhì)量”的相對(duì)較多，分別占54.12%、12.16%。表明在社會(huì)保障還不完善的農(nóng)村地區(qū)，人們的理財(cái)目的還是偏向于基礎(chǔ)教育和提高生活水平。二是約有36%的村民因?yàn)槲幕降秃驼也坏胶线m的途徑而不理財(cái)。這也說(shuō)明當(dāng)前農(nóng)村理財(cái)市場(chǎng)發(fā)展緩慢的兩個(gè)原因，一是人們文化素養(yǎng)低，不懂理財(cái)。二是想理財(cái)卻苦于找不到合適的途徑。這種情況下，很多村民被迫無(wú)奈選擇儲(chǔ)蓄。數(shù)據(jù)顯示43.7%的人認(rèn)為“存錢(qián)”是最理想的理財(cái)方式，這也從側(cè)面表現(xiàn)農(nóng)村理財(cái)市場(chǎng)可選擇的理財(cái)機(jī)構(gòu)或理財(cái)產(chǎn)品之少。

對(duì)于農(nóng)村理財(cái)環(huán)境的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)理財(cái)環(huán)境建設(shè)不足，人們迫切希望能有專(zhuān)門(mén)的理財(cái)場(chǎng)所。調(diào)查顯示約有56%的村民希望能有專(zhuān)門(mén)的理財(cái)場(chǎng)所。理財(cái)機(jī)構(gòu)偏少，農(nóng)村的理財(cái)機(jī)構(gòu)以信用社和銀行為主，共占比88%。人們對(duì)理財(cái)知識(shí)的了解渠道單一，大部分還是以傳統(tǒng)媒體如廣播電視為主。此外村民對(duì)相關(guān)的政府政策和理財(cái)產(chǎn)品多樣化也有著較強(qiáng)的需求。調(diào)查顯示，42%的調(diào)查對(duì)象希望有更好的政府政策，27%的村民希望有更多適合他們的理財(cái)產(chǎn)品。

（二）結(jié)論

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的理財(cái)投資現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。受到教育水平限制，絕大部分村民并不了解投資理財(cái)?shù)恼嬲x，理財(cái)意識(shí)意識(shí)薄弱。加之經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，收入水平低，社會(huì)保障體系還不完善，村民的大部分收入主要用于生活必需品、住房、教育以及醫(yī)療等開(kāi)支，其手中的閑置資金并不多，加之缺少必要的理財(cái)知識(shí)的學(xué)習(xí)，使得人們難以應(yīng)對(duì)和防范金融投資產(chǎn)品因市場(chǎng)波動(dòng)而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，還有農(nóng)村地區(qū)的理財(cái)?shù)幕A(chǔ)建設(shè)不足，缺少專(zhuān)業(yè)的理財(cái)機(jī)構(gòu)或者相關(guān)的點(diǎn)，已有的理財(cái)機(jī)構(gòu)推出的理財(cái)產(chǎn)品少，政府和金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村理財(cái)市場(chǎng)的重視不足，致使人們學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)的渠道單一。村民即使想要學(xué)習(xí)或者購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品也找不到合適途徑。

因此，村民的金融理財(cái)行為普遍具有盲目性和從眾性的特征，這就是當(dāng)前農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展的現(xiàn)狀。

五、對(duì)策和建議

1.提高農(nóng)村居民理財(cái)意識(shí)

針對(duì)農(nóng)村地區(qū)教育相對(duì)落后的現(xiàn)狀，為提高農(nóng)村居民的理財(cái)意識(shí)，建議相關(guān)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)積極創(chuàng)造條件，為村民提供專(zhuān)業(yè)化、多樣化的理財(cái)服務(wù)，將通俗易懂、具體實(shí)用的金融知識(shí)融入村民意識(shí)，從而大幅度提高村民的參與理財(cái)投資的積極性。

2.政策鼓勵(lì)

政府能出臺(tái)針對(duì)農(nóng)村地區(qū)理財(cái)市場(chǎng)利好政策，讓相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)看到農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ΑＪ蛊渥园l(fā)的積極的開(kāi)拓農(nóng)村理財(cái)市場(chǎng)，一方面讓農(nóng)村地區(qū)的人們從理財(cái)行為中獲益，另一方面加快我國(guó)金融業(yè)的發(fā)展。

3.加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村理財(cái)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要開(kāi)拓農(nóng)村金融市場(chǎng)首先應(yīng)改善農(nóng)村金融理財(cái)環(huán)境，加強(qiáng)硬件、軟件設(shè)施建設(shè)是必要之舉。一方面要多增加保險(xiǎn)、證券等理財(cái)投資機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)點(diǎn)，另一方面應(yīng)該向農(nóng)民普及電腦網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，各級(jí)政府部門(mén)采取優(yōu)惠措施鼓勵(lì)農(nóng)民購(gòu)置使用電腦設(shè)備和寬帶網(wǎng)絡(luò)，使廣大農(nóng)民能夠利用現(xiàn)代科技獲取致富信息，完善農(nóng)村金融理財(cái)環(huán)境。

4.設(shè)計(jì)符合農(nóng)村居民需求的理財(cái)工具

考慮到農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)水平、生活和金融知識(shí)水平等實(shí)際狀況，應(yīng)該加大金融創(chuàng)新改革，設(shè)計(jì)迎合農(nóng)村居民心理、風(fēng)險(xiǎn)低、收益穩(wěn)定的理財(cái)工具。開(kāi)發(fā)村民理財(cái)市場(chǎng)，讓村民輕松理財(cái)，提高收入。同時(shí)應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)民養(yǎng)老保險(xiǎn)、意外傷害保險(xiǎn)等適合村民的健康險(xiǎn)種，滿足農(nóng)村居民的生活保障需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳彤. 王積田.望奎縣農(nóng)村居民投資理財(cái)狀況分析[J].中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì)，2010（8）.

[2]郭洪生.欠發(fā)達(dá)地區(qū)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展[J].黑龍江金融，2009（2）.

[3]中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川于2012年11月20日在2012新浪金麒麟論壇致辭

篇2

山窮水盡疑無(wú)路，柳暗花明又一村。從2006年下半年開(kāi)始，中國(guó)股市大步走牛，到2007年底，滬深兩市投資者開(kāi)戶(hù)數(shù)過(guò)億，基金投資賬戶(hù)數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)。特別令人振奮的是，黨的十七大提出，讓“中等收入者占多數(shù)”，強(qiáng)調(diào)“發(fā)展各類(lèi)金融市場(chǎng)”、“優(yōu)化資本市場(chǎng)結(jié)構(gòu)”，并首次提出，“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”。以此為標(biāo)志，中國(guó)真正進(jìn)入大眾投資時(shí)代，服務(wù)于大眾經(jīng)濟(jì)生活的經(jīng)濟(jì)廣播也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇！

選準(zhǔn)突圍方向：讓經(jīng)濟(jì)廣播回歸“經(jīng)濟(jì)”

說(shuō)起來(lái)，經(jīng)濟(jì)廣播從一誕生就先天不足。廣播是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容為王，形式是金”，但經(jīng)濟(jì)廣播最初的風(fēng)光主要不是因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)”這個(gè)內(nèi)容，而是因?yàn)樾问健?986年12月16日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)誕生，大板塊、主持人直播、熱線電話參與的“珠江模式”引起轟動(dòng)，引發(fā)全國(guó)范圍的廣播改革。這種形式的意義在于，一根電話線，把廣播與百姓連在了一起，撥通電話，老百姓的聲音可以傳遍四面八方，廣播那層神秘甚至是神圣的面紗被撩開(kāi)了，深入走向大眾的廣播借此走出了低谷。但從內(nèi)容上說(shuō)，這時(shí)的經(jīng)濟(jì)廣播，還是綜合廣播，沒(méi)有多少“經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)容，因?yàn)楫?dāng)初珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)之所以叫“經(jīng)濟(jì)臺(tái)”，并不是要經(jīng)營(yíng)“經(jīng)濟(jì)”，而是要學(xué)習(xí)香港的辦臺(tái)模式，自負(fù)盈虧，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，搞商業(yè)臺(tái)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的主管部門(mén)不允許叫“商業(yè)臺(tái)”。于是，折衷一下，就叫“經(jīng)濟(jì)臺(tái)”了。直到今天，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)從定位上講依然不是專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)廣播，而是粵語(yǔ)的綜合廣播。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，沒(méi)有多少“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)廣播運(yùn)行模式逐漸被文藝、音樂(lè)、交通、生活等專(zhuān)業(yè)廣播效仿，大板塊、全直播的形式運(yùn)用到這些專(zhuān)業(yè)頻道之后，其內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)，聽(tīng)眾市場(chǎng)更細(xì)分。于是，帶有“百貨店”性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)廣播被一個(gè)個(gè)“專(zhuān)賣(mài)店”所取代，聽(tīng)眾分流，其品牌優(yōu)勢(shì)漸漸發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。到90年代后期，以北京交通臺(tái)為代表的交通廣播迅速崛起，新聞廣播、音樂(lè)廣播持續(xù)走強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)廣播的優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡，深陷重圍。

作為政治上層建筑的廣播，其生存和發(fā)展歸根結(jié)底是由社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的。與上個(gè)世紀(jì)八九十年代相比，目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)論是市場(chǎng)化的程度、經(jīng)濟(jì)總量，還是經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的程度等，都發(fā)生了巨大的變化。特別是數(shù)以?xún)|計(jì)的股民、基民（基金投資者）的出現(xiàn)，中國(guó)進(jìn)入了大眾投資時(shí)代。連當(dāng)年大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授都感覺(jué)新鮮的股票，如今成為街談巷議的話題，普通百姓比任何一個(gè)時(shí)期更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)及相關(guān)信息，比如國(guó)有股減持、利息稅變化、利率調(diào)整、奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)等等。也比任何一個(gè)時(shí)期關(guān)注國(guó)際風(fēng)云變幻，比如國(guó)際油價(jià)變化，期貨、匯市行情等等。因?yàn)樵诖蟊娡顿Y時(shí)代，任何國(guó)內(nèi)、國(guó)際的風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)引發(fā)股市的波動(dòng)，關(guān)乎個(gè)人錢(qián)包的漲鼓。

作為大眾投資者，面對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，本能地會(huì)對(duì)投資理財(cái)?shù)南嚓P(guān)信息產(chǎn)生強(qiáng)烈愿望，2008春節(jié)晚會(huì)上的相聲《瘋狂股迷》就是對(duì)某些人夸張而又形象的寫(xiě)照。作為專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播，可以為大眾投資者提供及時(shí)、快捷、權(quán)威的信息服務(wù)，并輔之以必要的信息解讀，這樣，即便是“小眾”廣播，但依然可以“一招鮮，吃遍天”，擁有最忠誠(chéng)的廣播聽(tīng)眾。比如，中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲改版后，增加了證券信息的密度和數(shù)量，2007年1～4月，北京的聽(tīng)眾規(guī)模比上年同期增長(zhǎng)超過(guò)五成。據(jù)央視索福瑞公司調(diào)查，2007年，山東廣播經(jīng)濟(jì)頻道進(jìn)行大幅度改版后，早間的《財(cái)富早班車(chē)》，中午的《財(cái)富黃金檔》、《理財(cái)博士》，晚間的《金錢(qián)樹(shù)》，均以理財(cái)為主打內(nèi)容，在30～55歲、月收入2000元以上人群中，收聽(tīng)率高居第一。

所以，作為大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)廣播，順應(yīng)形勢(shì)變化，滿足聽(tīng)眾需求，回歸“經(jīng)濟(jì)”軌道，借機(jī)突出重圍，正當(dāng)其時(shí)！

內(nèi)容上突圍：以“專(zhuān)”取勝，打造經(jīng)濟(jì)廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力

經(jīng)濟(jì)廣播突出重圍需要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于參與競(jìng)爭(zhēng)的主體而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力是指在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，從根本上決定并制約自身生存發(fā)展及持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。這樣的競(jìng)爭(zhēng)力具有獨(dú)特性、獨(dú)占性和不可模仿性。所謂廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是指廣播媒體提供獨(dú)特性、獨(dú)占性和不可仿效性信息的能力。

對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播而言，新聞、音樂(lè)、娛樂(lè)等廣播內(nèi)容早已不具備獨(dú)特性、獨(dú)占性和不可仿效性的特點(diǎn)，幾乎被所有的廣播頻率廣泛使用，依托這類(lèi)資源同其他專(zhuān)業(yè)頻率進(jìn)行全方位競(jìng)爭(zhēng)，不可能形成經(jīng)濟(jì)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)、證券等投資理財(cái)信息，加之精辟準(zhǔn)確的信息解讀，則具有獨(dú)特性、獨(dú)占性和不可模仿性，是經(jīng)濟(jì)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

目前，大眾投資理財(cái)?shù)闹饕贩N有銀行存款、股票、基金、保險(xiǎn)、彩票等。全國(guó)的經(jīng)濟(jì)廣播根據(jù)自己的特點(diǎn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，明晰頻道定位，對(duì)開(kāi)辦特色頻道、特色欄目進(jìn)行了積極的探索。比如，廣東財(cái)經(jīng)927專(zhuān)業(yè)做股票，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，與香港廣播聯(lián)合辦節(jié)目，還依托廣播節(jié)目辦專(zhuān)業(yè)報(bào)紙，收效良好。

打造經(jīng)濟(jì)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，很重要的一點(diǎn)，就是要提高媒體的公信力。沒(méi)有公信力的媒體根本無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。經(jīng)濟(jì)里面有政治，作為專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播，既關(guān)乎聽(tīng)眾的“錢(qián)袋子”，也關(guān)乎社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。肩負(fù)著黨、政府和人民喉舌的重任。在為聽(tīng)眾提供專(zhuān)業(yè)信息的同時(shí)，還要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大投資者樹(shù)立正確的理財(cái)觀念，提醒他們防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。2007年上半年，股市出現(xiàn)過(guò)熱跡象，一些對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)并不了解的投資者在賺錢(qián)發(fā)財(cái)?shù)男睦硐旅つ咳胧校械慕桢X(qián)貸款炒股，一旦虧損，對(duì)家庭、社會(huì)都會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果。山東經(jīng)濟(jì)廣播通過(guò)節(jié)目和公益廣告等方式連續(xù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示，并邀請(qǐng)著名股票專(zhuān)家楊百萬(wàn)作專(zhuān)場(chǎng)報(bào)告，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。

形式上突破：以“新”求變，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)廣播吸引力

形式對(duì)于廣播來(lái)講十分重要，經(jīng)濟(jì)廣播最初的崛起就源于形式。對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播而言，如何通過(guò)形式的創(chuàng)新，揚(yáng)長(zhǎng)避短，是一個(gè)值得研究的課題。

移動(dòng)、快捷是廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。結(jié)合經(jīng)濟(jì)廣播的特點(diǎn)，浙江經(jīng)濟(jì)廣播在全國(guó)率先推出“逢八播報(bào)”，在股市開(kāi)盤(pán)期間的8分、18分、28分……播報(bào)股市行情。山東和很多省份的經(jīng)濟(jì)廣播推出正點(diǎn)、半點(diǎn)股市播報(bào)，深受聽(tīng)眾的青睞。

互動(dòng)是廣播最突出的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展離不開(kāi)互動(dòng)。山東經(jīng)廣《金錢(qián)樹(shù)》節(jié)目推出“理財(cái)工作室”，連線理財(cái)專(zhuān)家和家庭主婦，結(jié)合家庭理財(cái)方案推廣科學(xué)理財(cái)理念。另一檔《股海沖浪》推出專(zhuān)家電話實(shí)時(shí)解股，把有資質(zhì)的股評(píng)專(zhuān)家請(qǐng)到直播間，通過(guò)熱線解答股民疑問(wèn)。半個(gè)小時(shí)時(shí)間，可接聽(tīng)?zhēng)资畟€(gè)電話。

通俗化是經(jīng)濟(jì)廣播的必修課。與其他專(zhuān)業(yè)廣播相比，經(jīng)濟(jì)廣播要用大量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，晦澀難懂。如何讓內(nèi)行人聽(tīng)得不累，外行人聽(tīng)得有趣，是一個(gè)值得研究的課題。山東經(jīng)濟(jì)廣播《財(cái)富早班車(chē)》推出理財(cái)故事，《理財(cái)博士》把枯燥的理財(cái)內(nèi)容，變成一個(gè)個(gè)妙趣橫生的故事，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

在節(jié)目創(chuàng)新方面，福建經(jīng)濟(jì)廣播的《一路向前》值得稱(chēng)道。該節(jié)目借鑒交通廣播的模式，融股市、財(cái)經(jīng)、路況、新聞、娛樂(lè)為一體，通過(guò)互動(dòng)的方式，打造了一檔全新的財(cái)經(jīng)節(jié)目，人氣頗旺；此外，天津經(jīng)濟(jì)廣播的《理財(cái)百事通》、貴州臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播推出《股市三人行》等，也各有高招，使經(jīng)濟(jì)廣播的特色更加突出，對(duì)目標(biāo)聽(tīng)眾的吸引力顯著增強(qiáng)。

另外，作為經(jīng)濟(jì)廣播，還可以通過(guò)體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)特色的活動(dòng)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)頻道影響力。比如，山東經(jīng)濟(jì)廣播通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作的模式，依托《金錢(qián)樹(shù)》節(jié)目，2007年舉辦了7場(chǎng)大型理財(cái)報(bào)告會(huì)，把直播間搬到了會(huì)場(chǎng)，面對(duì)面與投資者交流，不僅擴(kuò)大了頻道和節(jié)目影響，還增加了收入。

實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)廣播回歸“經(jīng)濟(jì)”，既有人緣，也有“錢(qián)途”。山東經(jīng)濟(jì)廣播從2007年4月起進(jìn)行節(jié)目改版，大幅度削減音樂(lè)節(jié)目，撤銷(xiāo)小說(shuō)評(píng)書(shū)類(lèi)節(jié)目，推出正點(diǎn)、半點(diǎn)股市快報(bào)，新開(kāi)辦《股海沖浪》節(jié)目，調(diào)整充實(shí)《金錢(qián)樹(shù)》節(jié)目，收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額大幅提升。由于目標(biāo)聽(tīng)眾以股民、基民、彩民為主，中高收入聽(tīng)眾居多，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和廣告創(chuàng)收的大幅增長(zhǎng)。央視索福瑞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，與改版前的1～3月相比，9月份的市場(chǎng)份額增加了191%，預(yù)計(jì)全年收入增幅在20％以上。其中，金融、汽車(chē)的廣告收入同比增長(zhǎng)了兩三倍。