導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展趨勢(shì) 思考

一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，所謂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以農(nóng)戶或是龍頭企業(yè)合作社為紐帶，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)聯(lián)合成為有機(jī)的整體，連通種養(yǎng)和銷售。換而言之，就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場(chǎng)化。在這個(gè)模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形式實(shí)質(zhì)是企業(yè)化。

（一）完善供需雙方信息溝通。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過(guò)雙方的溝通，能確保農(nóng)產(chǎn)品更符合市場(chǎng)需求，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的空間限制，能夠在更大范圍內(nèi)協(xié)調(diào)供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）促進(jìn)新技術(shù)在農(nóng)村的傳播。人才缺乏是目前制約我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請(qǐng)全國(guó)乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國(guó)農(nóng)業(yè)從粗放式轉(zhuǎn)向高效化。

（三）能夠減輕農(nóng)戶負(fù)擔(dān)。對(duì)于農(nóng)民而言，即是農(nóng)村電子商戶的賣家，同時(shí)也可以是買家，農(nóng)戶通過(guò)電子商務(wù)，運(yùn)用采購(gòu)招標(biāo)等方式，可降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購(gòu)成本，另外農(nóng)戶也可采用團(tuán)購(gòu)等方式減低成本，減輕負(fù)擔(dān)。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)具有巨大潛力，而近些年來(lái)，政府部門也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，可以說(shuō)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)論是市場(chǎng)還是政策導(dǎo)向都是大勢(shì)所趨。

（一）農(nóng)民花錢網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨(dú)享的便捷，隨著計(jì)算機(jī)、智能機(jī)等設(shè)備的普及，農(nóng)民也走上了網(wǎng)購(gòu)之路。例如，在浙江遂昌的農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)將集市搬到了網(wǎng)上，不僅在網(wǎng)上購(gòu)買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買，足見(jiàn)如今農(nóng)村電商發(fā)展的大動(dòng)力。

（二）農(nóng)村電商與政府關(guān)系愈加密切。在我國(guó)，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更深層次來(lái)說(shuō)，還是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題，助推農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會(huì)的重要抓手，而這些問(wèn)題與政府關(guān)系密切。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動(dòng)的社區(qū)平臺(tái)，助農(nóng)政策落地的途徑。因此，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，還應(yīng)該要積極政府政府部門更多的支持。

（三）發(fā)展前景廣闊。近些年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋面越來(lái)越廣泛，發(fā)展前景也越來(lái)越廣闊。我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正想著智能化、精準(zhǔn)化、定制化的方向發(fā)展，在未來(lái)的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)在農(nóng)村電子商務(wù)的模式中進(jìn)行優(yōu)化，利用創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的技術(shù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)更加深刻的變革。

三、如何促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

無(wú)論是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，還是對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)信息都是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就需要政府部門發(fā)揮職能，只有政府部門直接參與到農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，統(tǒng)一規(guī)劃，整體協(xié)調(diào)，才能確保農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)能夠由城鎮(zhèn)覆蓋到農(nóng)村，真正實(shí)現(xiàn)信息進(jìn)村入戶。另外，政府部門具有權(quán)威性，政府部門搭建的信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，更能贏得百姓的信任，農(nóng)村電子商務(wù)才能正常運(yùn)作。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)較多，但魚(yú)龍混雜，網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容不足，重復(fù)信息較多，缺少針對(duì)性和實(shí)用性和實(shí)效性，網(wǎng)站建設(shè)地域分布不均衡，在設(shè)計(jì)方面也未能體現(xiàn)專業(yè)化和個(gè)性化。筆者認(rèn)為，必須要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，不斷提高其質(zhì)量，及時(shí)更新信息，美化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站的吸引力。

（三）盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

目前，在我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)一直是制約其發(fā)展的難題，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)成功交易，就必須要正確傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品信息。為此，我國(guó)部分農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始了一些嘗試，例如制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（四）完善配送體系構(gòu)建

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設(shè)是關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站若無(wú)法充分運(yùn)用配送資源，發(fā)揮分工優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)被物流瓶頸所限制。

（五）積極引進(jìn)和培養(yǎng)信息人才

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平偏低，勞動(dòng)者的素質(zhì)不夠，信息意識(shí)不強(qiáng)。在這種形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就迫切需要一批高質(zhì)素人才。為此，應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高其信息意識(shí)，培養(yǎng)一批新型農(nóng)民，使其成為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然面臨著人才、配送體系、網(wǎng)站建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的現(xiàn)實(shí)，但總體來(lái)說(shuō)勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景廣闊，發(fā)展壯大將大有可為。

參考文獻(xiàn)：

[1]駱瑩雁.淺析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用――以沙集淘寶村為例.[J]中國(guó)商貿(mào)，2014（02）

[2]張振華.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑.[J]對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2015（12）

[3]張勤，周卓.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素研究.[J]物流工程與管理，2015（11）

[4]施銳，馬坤.淺析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策研究.[J]現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（28）

篇2

【關(guān)鍵詞】商貿(mào)流通；商貿(mào)物流；電子商務(wù)；發(fā)展趨勢(shì)

一、重慶縣域商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商貿(mào)流通發(fā)展迅速

2008～2015年，重慶主城九區(qū)外的社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體上呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的趨勢(shì)，其中2015年達(dá)2830.69億元，相比2007年增長(zhǎng)了247%（圖1）。社會(huì)消費(fèi)品零售總額還有很大發(fā)展空間。

（二）市場(chǎng)體系和商貿(mào)流通體系不斷完善

重慶直轄以來(lái)，在各種市場(chǎng)扶持政策下，重慶各縣基本形成了以大型市場(chǎng)為主體、中小企業(yè)并存的多層次、寬領(lǐng)域、多種類的市場(chǎng)體系。各縣除了傳統(tǒng)的商品貿(mào)易外，各種綜合批發(fā)零售市場(chǎng)、專業(yè)服務(wù)與銷售市場(chǎng)都得到進(jìn)一步的發(fā)展，形成了商品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)為一體的各種有形和無(wú)形市場(chǎng)共存的體系。各縣商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)占用面積不斷擴(kuò)大，大型超市、百貨商場(chǎng)、特色商業(yè)街、專業(yè)市場(chǎng)、規(guī)模市場(chǎng)等迅猛發(fā)展，各類連鎖店、、配送商家、流通營(yíng)銷組織、日用品和農(nóng)資便利店等也擴(kuò)展迅速。重慶各縣基本形成了由單一傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展為大型商場(chǎng)、連鎖店、專賣店、便利店、商等多種業(yè)態(tài)并存的格局，同時(shí)形成了以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村舍為基礎(chǔ)的三級(jí)配送經(jīng)營(yíng)流通網(wǎng)絡(luò)。

（三）商貿(mào)流通形象和商貿(mào)物流輻射能力得到顯著提升

隨著全市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作的開(kāi)展，各縣貿(mào)易和物流設(shè)施不斷完善，一批現(xiàn)代化的商場(chǎng)和市場(chǎng)在各縣逐步建成，大量高檔品牌入駐各縣，城鄉(xiāng)之間貿(mào)易往來(lái)日趨頻繁。各縣均在加快建設(shè)有自我特色的商貿(mào)中心，以建成中央商圈，完善各廣場(chǎng)、商業(yè)街基礎(chǔ)設(shè)施，基本形成大型批發(fā)零售市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)為一體的現(xiàn)代商貿(mào)市場(chǎng)。同時(shí)在政府的推動(dòng)下，各縣公路、鐵路、水路運(yùn)輸也得到改善，各縣之間商品交易數(shù)量得以提升，重慶縣域商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)輻射能力呈上升趨勢(shì)。

（四）市場(chǎng)主體和商貿(mào)服務(wù)業(yè)消費(fèi)呈多元化發(fā)

展隨著農(nóng)民合作社和各類協(xié)會(huì)的建立和發(fā)展，各縣形成了多種經(jīng)濟(jì)成分的市場(chǎng)主體，為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供一系列的服務(wù)。在服務(wù)消費(fèi)方面，各縣的住宿、餐飲、保健、洗染、家電維修等服務(wù)業(yè)日趨規(guī)范。近幾年各縣根據(jù)地方特色和名優(yōu)產(chǎn)品舉辦的各類文化節(jié)、美食節(jié)、展銷會(huì)等取得較大成功，推動(dòng)了有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縣域商貿(mào)功能及社會(huì)服務(wù)水平得以提高。

二、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)行業(yè)發(fā)展的影響

（一）電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商品流通的影響

電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，拉近了生產(chǎn)者和購(gòu)買者的距離，購(gòu)買者可以根據(jù)自己的需求與生產(chǎn)者直接溝通，選購(gòu)合適的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方法和商品流轉(zhuǎn)程序發(fā)生了變化。一是從商品流通來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)銷售顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)分工方式發(fā)生改變，產(chǎn)品流通程序也不同于傳統(tǒng)流程，即從傳統(tǒng)的廠家生產(chǎn)、、批發(fā)、儲(chǔ)備到銷售變?yōu)閺S家直銷、批發(fā)零售一體的銷售方式，這不僅能有效降低商品流轉(zhuǎn)成本，而且能夠運(yùn)用最優(yōu)的方法將產(chǎn)品及時(shí)運(yùn)輸給購(gòu)買者。第三方物流將成為這種模式下產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)闹鲗?dǎo)。二是從信息數(shù)據(jù)的傳送來(lái)看，產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳送不再是簡(jiǎn)單的傳送、接收方式，而是變?yōu)殡p向的、互動(dòng)化和多媒體化的方式，其傳播的速度和覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)方式，消費(fèi)者能夠利用網(wǎng)絡(luò)了解大量的商品信息，對(duì)不同的商品進(jìn)行對(duì)比，從而獲得更多的購(gòu)買機(jī)會(huì)。

（二）電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的影響

有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年在互聯(lián)網(wǎng)商品銷售中，縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售增長(zhǎng)速度比城市高18%；在阿里巴巴零售平臺(tái)上，移動(dòng)端消費(fèi)同比增速大于250%，銷售同比增速大于300%，這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)使傳統(tǒng)商業(yè)的作用大大減弱。傳統(tǒng)的大量批發(fā)、集中庫(kù)存、門店經(jīng)營(yíng)的方法不再適應(yīng)信息時(shí)代的流通要求，商品貿(mào)易由線下經(jīng)營(yíng)變成了線上經(jīng)營(yíng)，使傳統(tǒng)的一對(duì)一交易服務(wù)變?yōu)橥瑫r(shí)與多個(gè)購(gòu)買者的互動(dòng)交易服務(wù)，傳統(tǒng)商業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（三）電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)業(yè)的影響

作為長(zhǎng)江和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的交點(diǎn)，重慶形成了“三個(gè)三合一”于一體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)，重慶對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往基地逐漸形成，為產(chǎn)品進(jìn)出口創(chuàng)造了條件，而電子商務(wù)為增加外貿(mào)提供了較好的基礎(chǔ)。電子商務(wù)由于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能完成交易，使得任何有網(wǎng)絡(luò)的地方就能隨時(shí)購(gòu)買商品，因此，重慶各縣的產(chǎn)品均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以較低的成本銷往世界各地，增加了商品售出的可能性，改善了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形式，推動(dòng)了貿(mào)易的發(fā)展。

（四）電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)配套服務(wù)的影響

1.電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷模式的影響。傳統(tǒng)的營(yíng)銷更多的是媒體廣告、電話營(yíng)銷、人工傳播、產(chǎn)品展覽等營(yíng)銷模式，且更多的是中間商的營(yíng)銷，營(yíng)銷中間環(huán)節(jié)多，營(yíng)銷時(shí)空受到限制。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)除了可以運(yùn)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式外，還可以通過(guò)搜索引擎、電子郵件、博客、視頻、精準(zhǔn)營(yíng)銷等營(yíng)銷模式，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施雙向溝通，企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)更關(guān)注服務(wù)，降低企業(yè)由于消費(fèi)者需求差異帶來(lái)的產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以將營(yíng)銷區(qū)域擴(kuò)大到全球，可以24小時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的時(shí)空限制。2.電子商務(wù)對(duì)管理的影響。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、存儲(chǔ)到最終的銷售等各環(huán)節(jié)均需要耗費(fèi)大量資本，而且一旦市場(chǎng)出現(xiàn)變化，相關(guān)信息需要層層上報(bào)，很容易出現(xiàn)信息失真，且傳遞速度較慢，這將導(dǎo)致企業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍。而在電子商務(wù)模式下，信息傳遞層級(jí)較少，可以保證信息的真實(shí)性、時(shí)效性，使企業(yè)能夠?qū)κ袌?chǎng)變化做出及時(shí)反應(yīng)。另外，在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)可將數(shù)字化融入供應(yīng)商管理、采購(gòu)管理、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)管理、客戶管理等企業(yè)管理中，并能根據(jù)有關(guān)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)分析，使企業(yè)做到“憑訂單采購(gòu)”“零庫(kù)存運(yùn)營(yíng)”，降低企業(yè)成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。3.電子商務(wù)對(duì)政府監(jiān)管的影響。在電子商務(wù)發(fā)展之初，國(guó)家運(yùn)用各種政策讓電子商務(wù)企業(yè)和物流企業(yè)自由發(fā)展，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，網(wǎng)店逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)交易的安全性越來(lái)越成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，政府需出臺(tái)一系列的政策來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易健康有序地發(fā)展。在電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)店商品要取得消費(fèi)者的信任，政府部門必須規(guī)范和監(jiān)督網(wǎng)店出售商品的質(zhì)量、物流運(yùn)輸質(zhì)量，做到事先預(yù)防、事中控制、事后處理，使消費(fèi)者放心購(gòu)買、放心使用。

三、電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）電子商務(wù)與實(shí)體銷售相結(jié)合的趨勢(shì)

伴隨著國(guó)家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的實(shí)施，城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，購(gòu)買力和購(gòu)買意愿也隨之增強(qiáng)，但由于農(nóng)村交通不便，遠(yuǎn)離繁華地帶，且銷售網(wǎng)點(diǎn)少、業(yè)態(tài)單一，農(nóng)民很難方便、快捷地買到物優(yōu)價(jià)廉的商品。電子商務(wù)的出現(xiàn)可以彌補(bǔ)這些不足，但傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)銷售方式不適宜農(nóng)村，一是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)銷售是虛擬的，看不見(jiàn)、摸不著，農(nóng)村消費(fèi)者很難接受；二是完善的物流配送體系是電子商務(wù)重要的一環(huán)，必須解決農(nóng)村物流“最后一公里”問(wèn)題，才能使電子商務(wù)在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)，使消費(fèi)者方便地購(gòu)買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品；三是在農(nóng)村，消費(fèi)者主要購(gòu)買日常必需的生產(chǎn)資料和生活資料，這些在網(wǎng)絡(luò)上很難買到，而且農(nóng)村消費(fèi)者不太愿意花大量的時(shí)間和精力來(lái)熟悉網(wǎng)絡(luò)。因此，要使電子商務(wù)在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展壯大，必須建立一種線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式，通過(guò)與縣內(nèi)大規(guī)模的綜合商場(chǎng)、超市實(shí)體零售店結(jié)合，開(kāi)展網(wǎng)上銷售，讓消費(fèi)者放心購(gòu)物，使他們能快速便捷地購(gòu)買到適合的商品，使電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷售模式互補(bǔ)、相互滲透。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將逐漸壯大

阿里巴巴將投資100億元發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，原因就在于它對(duì)縣域電子商務(wù)發(fā)展的信心及預(yù)期。隨著人們收入水平的提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，這為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)電子商務(wù)能擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍，減少銷售費(fèi)用，提高生產(chǎn)者的利潤(rùn)?？赏ㄟ^(guò)以下模式來(lái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)：一是對(duì)規(guī)模大、產(chǎn)品商品化程度高的合作社和種植大戶而言，可以采用以大型企業(yè)主導(dǎo)的B2B模式；二是以散戶生產(chǎn)為主的普通農(nóng)戶，可以采用“企業(yè)+農(nóng)戶”或“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的方式建立中介企業(yè)網(wǎng)站，實(shí)施B2C模式；三是有經(jīng)紀(jì)人而且能為消費(fèi)者提供實(shí)體店展示和銷售的，可以采用O2O的離線商務(wù)模式，能夠進(jìn)行網(wǎng)上線下的互動(dòng)。

（三）線上、線下的融合趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)不僅是傳統(tǒng)商業(yè)的補(bǔ)充形式，而且成為商業(yè)貿(mào)易的主導(dǎo)形式，但多數(shù)人不能完全接受全程虛擬化的電子商務(wù)模式，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)均有其不可取代性，線上線下的界限逐漸模糊，呈現(xiàn)出相互融合的趨勢(shì)。一是有實(shí)體門面的企業(yè)，可以進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)上企業(yè)也可建立實(shí)體體驗(yàn)店，使網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)互相促進(jìn)、互為補(bǔ)充。二是線上、線下雙向互動(dòng)的本地電商化模式，主要立足于本地市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的了解，推出更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的商品和服務(wù)。

四、商貿(mào)物流與電子商務(wù)融合發(fā)展策略

電子商務(wù)的出現(xiàn)，在改變傳統(tǒng)商貿(mào)模式的同時(shí)，對(duì)商貿(mào)流通中的物流也提出了更高的要求。重慶各縣商貿(mào)流通設(shè)施和各種業(yè)態(tài)都逐漸得到改善和發(fā)展，且適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品交易的方式也逐步得到認(rèn)可。在電子商務(wù)環(huán)境下，各種貿(mào)易向著更好的方向發(fā)展，商貿(mào)物流應(yīng)適應(yīng)這種發(fā)展，以促進(jìn)各種貿(mào)易健康有序、持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

（一）電子商務(wù)與商貿(mào)物流的關(guān)系

電子商務(wù)的發(fā)展模糊了商品流通時(shí)空和地域的界限，促進(jìn)了商貿(mào)物流的發(fā)展，然而電子商務(wù)的零庫(kù)存形式和生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接，對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)物流產(chǎn)生了前所未有的沖擊。電子商務(wù)給傳統(tǒng)商貿(mào)帶來(lái)了豐富的信息資源和商機(jī)，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)物流的發(fā)展；同時(shí)，電子商務(wù)為商貿(mào)物流企業(yè)提供了網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，能夠?qū)ι唐返拿總€(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，減少人員的浪費(fèi)，也減少了貨物在流通過(guò)程的浪費(fèi)，提高了商品流通效率，降低了成本；另外，電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力。與此同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)商貿(mào)物流，商貿(mào)物流是有效實(shí)施網(wǎng)絡(luò)交易的保障，是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。沒(méi)有物流，電子商務(wù)將無(wú)法發(fā)展壯大，不能快捷、低成本地將產(chǎn)品運(yùn)輸給購(gòu)買者。因此，在電子商務(wù)日益壯大的同時(shí)，現(xiàn)代商貿(mào)物流也要跟上步伐，以滿足其發(fā)展的需求。

（二）促進(jìn)商貿(mào)物流與電子商務(wù)融合策略研究

1.政府引導(dǎo)，政策支持，構(gòu)建商貿(mào)物流和電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的政策環(huán)境。電子商務(wù)的發(fā)展要求有配送速度快、配送范圍廣的高水平的物流與之相適應(yīng)。重慶縣域商貿(mào)物流已有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，各縣商貿(mào)物流配送體系逐步形成，快遞、物流業(yè)發(fā)展迅猛。重慶各縣有條件、有基礎(chǔ)發(fā)展電子商務(wù)，但相對(duì)于主城，尤其是比較落后的縣域的商貿(mào)物流，其發(fā)展起點(diǎn)低、發(fā)展慢，電子商務(wù)的發(fā)展也還在起步階段，政府應(yīng)調(diào)動(dòng)一切積極因素，建立完善多部門協(xié)調(diào)工作機(jī)制，有效引導(dǎo)社會(huì)資源，加大資金投入，加強(qiáng)電子商務(wù)的宣傳，促進(jìn)商貿(mào)物流業(yè)和電子商務(wù)快速發(fā)展。2.把握機(jī)遇，科學(xué)規(guī)劃，構(gòu)建區(qū)域性商貿(mào)物流中心和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和國(guó)家“一帶一路”倡議，為重慶各縣擴(kuò)大交易、進(jìn)行虛擬買賣帶來(lái)了新的機(jī)遇，推動(dòng)了商貿(mào)流通的發(fā)展。重慶應(yīng)結(jié)合各縣的產(chǎn)業(yè)實(shí)際和商貿(mào)物流現(xiàn)有體系，合理規(guī)劃布局適合縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商貿(mào)物流設(shè)施，使貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)與各縣城建發(fā)展相協(xié)調(diào)；要通過(guò)各地的產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)建適合各縣的貿(mào)易平臺(tái)，搭建淘寶縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建特色淘寶館，建設(shè)具有各縣特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；加快構(gòu)建各縣及各縣之間的公共物流信息平臺(tái)，完善配送體系，推動(dòng)各縣企業(yè)之間的互聯(lián)互通，促進(jìn)電子商務(wù)物流的發(fā)展。3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高社會(huì)對(duì)現(xiàn)代貿(mào)易模式和商貿(mào)流通的認(rèn)識(shí)。重慶各縣要加快電子商務(wù)發(fā)展的步伐，必須要提高社會(huì)對(duì)現(xiàn)代貿(mào)易模式和商貿(mào)流通的認(rèn)識(shí)，尤其是提高他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易和與之適應(yīng)的商貿(mào)物流有關(guān)知識(shí)的了解，定期和不定期地進(jìn)行電子商務(wù)和商貿(mào)物流的教育培訓(xùn)。一是要制定和完善有利于商貿(mào)流通和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易融合發(fā)展的政策法規(guī)，鼓勵(lì)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，扶持電商物流，以良好的環(huán)境來(lái)吸引電商物流人才到基層工作；二是開(kāi)展電子商務(wù)物流人才培訓(xùn)及崗位能力培訓(xùn)，提高有關(guān)人員整體素質(zhì)。依托各大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦的電子商務(wù)培訓(xùn)大會(huì)，對(duì)各縣有關(guān)人員進(jìn)行知識(shí)指導(dǎo)，提升他們對(duì)電商的認(rèn)知度，掀起大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商的濃厚氛圍。只有加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，才能加快電子商務(wù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，才能促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)物流的完美融合。

參考文獻(xiàn)

[1]重慶市統(tǒng)計(jì)年鑒.重慶市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)(2007-2014)[EB/OL].

[2]李衛(wèi)紅,楊文慧.重慶商貿(mào)物流業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展思路[J].重慶經(jīng)濟(jì),2010,(2).

[3]魏琳,魏麗,胡元秀.電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的革新與影響[J].市場(chǎng)周刊,2013,(10).

[4]郭晶晶.電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易影響研究[J].中國(guó)科技博覽,2015,(15).

[5]冼康.電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及策略研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2012,(15).

[6]韋淼.電子商務(wù)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].中小企業(yè)管理與科技,2011,(11).

[7]周琳.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].行政事業(yè)資產(chǎn)與財(cái)務(wù),2011,(4).

[8]陳麗華,馬賽.商貿(mào)物流的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].企業(yè)家信息,2014,(3).

[9]吳華安.城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌與我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新思考——以重慶為例[J].貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào),2011,(2).

篇3

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 ；電子商務(wù)技術(shù) ；發(fā)展現(xiàn)狀 ；趨勢(shì) ；選擇

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)概念與戰(zhàn)略地位

電子商務(wù)就是運(yùn)用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及遠(yuǎn)程通信等技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)過(guò)程。商家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購(gòu)、產(chǎn)品展示、訂購(gòu)到出口、儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。其優(yōu)點(diǎn)是解決了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的時(shí)空障礙，流通環(huán)節(jié)大大減少，降低了相關(guān)宣傳等費(fèi)用。當(dāng)前，任何一個(gè)行業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)都離不開(kāi)其業(yè)務(wù)模式的選擇與構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也不例外。將電子商務(wù)導(dǎo)入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系中去，讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的途徑和選擇進(jìn)入市場(chǎng)，能給農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后等各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)益處。其戰(zhàn)略地位有以下幾條：

一是有利于農(nóng)村中小企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，拓展交易途徑和貿(mào)易范圍；二是能改變交易模式

，打破了“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易模式，讓農(nóng)民更貼近了市場(chǎng)，提高了生產(chǎn)的敏捷性和適應(yīng)性；三是能提升市場(chǎng)份額。電子商務(wù)沒(méi)有了傳統(tǒng)空間限制，能夠?qū)⒌乩矸秶稚⒌模倭康?、單?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)?；嵘耸袌?chǎng)份額；四是能降低經(jīng)營(yíng)成本。首先農(nóng)民還可以在網(wǎng)上通過(guò)集體采購(gòu)、招標(biāo)等手段來(lái)降低生產(chǎn)成本，其次農(nóng)民與消費(fèi)者通過(guò)因特網(wǎng)可以直接進(jìn)行交易，減少中間交易成本，最后農(nóng)民可以用網(wǎng)絡(luò)本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，有效降低了營(yíng)銷成本。

2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀與制約因素

2.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，其突出矛盾是是農(nóng)戶小生產(chǎn)與市場(chǎng)大流通之間的矛盾。但隨著我國(guó)加大對(duì)“三農(nóng)”政策的投入，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了長(zhǎng)足的進(jìn)展，據(jù)相關(guān)資料，目前全國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站超過(guò)了3萬(wàn)家?？傮w來(lái)看我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還處于起步階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正向個(gè)性化、專業(yè)化、區(qū)域化以及移動(dòng)化的趨勢(shì)發(fā)展。但誠(chéng)信體系建設(shè)、客戶關(guān)系管理、信息安全保障等問(wèn)題突出，尚有許多問(wèn)題需要深入研究和探討。

2.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展的制約因素

一是由于經(jīng)濟(jì)地域等原因，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，農(nóng)民上網(wǎng)困難，同時(shí)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)不足、接受和應(yīng)用能力較差，對(duì)電子商務(wù)的商機(jī)與所帶來(lái)的利益持認(rèn)識(shí)不到；。

二是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生產(chǎn)模式大多是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力不高、效率偏低、產(chǎn)業(yè)的集約化程度不足，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系難以形成；三是

我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于工業(yè)的發(fā)展，政府職能的轉(zhuǎn)變落后于農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的需要，同時(shí)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想觀念影響較大，缺乏著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的整體規(guī)劃，不能很好的建立促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系；四是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)涉及的信息關(guān)系到自然環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)工作水平低，再加上我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)差異，缺乏大型實(shí)用數(shù)據(jù)庫(kù)；五是由于電子商務(wù)涉及資金安全、信息安全、貨物安全以及商業(yè)秘密等眾多問(wèn)題，很難建立起良好的商業(yè)信譽(yù)。

3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)與前景

當(dāng)前，全球信息技術(shù)正在迅猛發(fā)展，為電子商務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。計(jì)算技術(shù)向計(jì)算密集和數(shù)據(jù)密集方向發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向?qū)拵?、無(wú)線、智能方向發(fā)展、軟件向開(kāi)源化、智能化、高可信和服務(wù)化加速發(fā)展、感知和識(shí)別技術(shù)向智能化方向演進(jìn)等信息技術(shù)變革為農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，同時(shí)，我國(guó)電子商務(wù)交易用戶數(shù)量也不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力正逐步顯示出來(lái)。再加上國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視、國(guó)家各部委對(duì)信息化和電子商務(wù)的重視和支持、國(guó)家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化、農(nóng)業(yè)部對(duì)農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策以及經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動(dòng)等因素，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)總體向好。一是相關(guān)部門不斷出臺(tái)扶持政策為電子商務(wù)發(fā)展的政策，譬如稅收優(yōu)惠、就業(yè)扶持等。完善管理體制以及規(guī)范行業(yè)運(yùn)行等，這些政策促進(jìn)了個(gè)人和企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展；二是互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐步提高，有很多農(nóng)民認(rèn)識(shí)電子商務(wù)技術(shù)的重要性，大大提升了電子商務(wù)的使用率和交易額空間；三是在國(guó)際金融危機(jī)危機(jī)下的鍛煉下，電子商務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化，網(wǎng)商也不斷完善配套服務(wù)，電子支付工具不斷改善名為農(nóng)民使用電子商務(wù)技術(shù)交易奠定了良好的基礎(chǔ)。但是由于很多客戶對(duì)物流、售后等環(huán)節(jié)滿意度低以及信任度低等原因，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用缺乏統(tǒng)一的物流配送市場(chǎng)，缺乏全面的法律規(guī)范以及缺乏網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和安全。

4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)選擇

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，難點(diǎn)不是技術(shù)，也不是資金，首先要轉(zhuǎn)變觀念。而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新。當(dāng)前，我國(guó)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和主管領(lǐng)導(dǎo)普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識(shí)，造成企業(yè)和政府投入缺失，大大限制了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。因此發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要從國(guó)情和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)多樣化的要求出發(fā)，針對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低、分散化生產(chǎn)的特點(diǎn)，在農(nóng)戶和企業(yè)間、農(nóng)戶和農(nóng)戶問(wèn)、生產(chǎn)、加工及銷售環(huán)節(jié)中積極探索不同技術(shù)、不同經(jīng)營(yíng)模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道，穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向集約化、節(jié)約型、國(guó)際化、高效益的方向發(fā)展。然而改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村各項(xiàng)政策逐漸放寬，廣大農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)意識(shí)不斷加強(qiáng)。很多農(nóng)村，特別是近郊地區(qū)的農(nóng)民不再以種糧食為主，轉(zhuǎn)為種植經(jīng)濟(jì)作物、水果和飼養(yǎng)家禽，為豐富城鎮(zhèn)居民的菜籃子提供了保證。然而由于缺乏統(tǒng)一計(jì)劃和管理，很多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)出現(xiàn)了一窩蜂現(xiàn)象，致使同類產(chǎn)品產(chǎn)量過(guò)盛，農(nóng)產(chǎn)品供給逐漸由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，商戶們競(jìng)相壓價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，顯然傳統(tǒng)的交易模式對(duì)于日益壯大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已力不從心，針對(duì)以上分析，筆者認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)該選擇B2B電子商務(wù)的發(fā)展模式能解決以上眾多問(wèn)題。

電子商務(wù)B2B模式即商家對(duì)商家的電子商務(wù)。是指企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換的電子商務(wù)活動(dòng)。B2B模式是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在線交易的一種主要電子商務(wù)模式,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品這種商品適宜網(wǎng)上大批量的交易和信息的公布。選擇B2B模式能夠建立農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品信息，具有快速的采集和農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)更新，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的監(jiān)管力度，其次能夠通過(guò)系統(tǒng)集成,建立符合本地區(qū)特點(diǎn)的數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)安全標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)字化，從而大大提高了安全性。

參考文獻(xiàn)

［1］ 高鴻業(yè).西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(微觀部分)[M].北京:中國(guó)人名大學(xué)出版社,2007:62-63

[2] 岳培榮.從農(nóng)民教育入手解決農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的思考.山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2006；10：55～60

篇4

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；專業(yè)電子商務(wù)公司

中圖分類號(hào)：F49文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026

1我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛

隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，農(nóng)村電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的農(nóng)民自己做起了電商。電子商務(wù)給農(nóng)村帶來(lái)了財(cái)富，帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)，2013年阿里巴巴平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品賣家達(dá)到39萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于所有“淘寶網(wǎng)”賣家的1/20；2014年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額1800億元，預(yù)計(jì)2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元。電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。

1.2可供選擇的電子商務(wù)平臺(tái)越來(lái)越多

電子商務(wù)離不開(kāi)電子商務(wù)平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)有眾多的電子商務(wù)平臺(tái)，比較知名的有“1688”、“淘寶網(wǎng)”、“天貓網(wǎng)”、“京東網(wǎng)”、“微商城”、“美團(tuán)”等等。這些平臺(tái)提供了較為成熟的經(jīng)營(yíng)管理模式，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品上線到營(yíng)銷、支付等功能。只要有網(wǎng)絡(luò)接入的地方，就可以開(kāi)展電子商務(wù)。

1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是必然的生態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品上市具有很強(qiáng)的季節(jié)性，在一個(gè)相同的時(shí)間點(diǎn)，大量農(nóng)產(chǎn)品集中上市，必然帶來(lái)市場(chǎng)供求關(guān)系的變化，產(chǎn)品銷售立刻形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如果產(chǎn)品銷售不暢，往往造成產(chǎn)品價(jià)格的急劇降低，或者因?yàn)椴荒芗皶r(shí)銷售，致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)腐爛，這些都給農(nóng)民帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)損失。

電子商務(wù)作為一種高效的直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷模式，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了革命性的機(jī)會(huì)，農(nóng)民有機(jī)會(huì)通過(guò)電子商務(wù)把產(chǎn)品快速出售。但是農(nóng)村電子商務(wù)同樣面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有技術(shù)上競(jìng)爭(zhēng)、管理上的競(jìng)爭(zhēng)。

1.4急需大量電子商務(wù)人才

我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施長(zhǎng)期落后，缺乏人才吸引力，造成農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，人才缺口很大。很多農(nóng)民希望開(kāi)展電子商務(wù)，但不僅自身不懂如何開(kāi)展電子商務(wù)，身邊也缺少懂電子商務(wù)的人才。因此，農(nóng)村電子商務(wù)急需大量的電子商務(wù)人才。

2當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1產(chǎn)品的特殊性增加電子商務(wù)實(shí)施的難度

農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)，不耐儲(chǔ)存，上市季節(jié)性強(qiáng)，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品短時(shí)間大量上市，銷售壓力很大。如何讓農(nóng)產(chǎn)品快速銷售，是一個(gè)難題。需要解決產(chǎn)品信息推送到消費(fèi)者的電子商務(wù)推廣，需要解決物流和產(chǎn)品包裝等問(wèn)題。

在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實(shí)施過(guò)程中，物流是一個(gè)比較難解決的問(wèn)題。物流要求時(shí)間要短，要快速送達(dá)到消費(fèi)者手中。而產(chǎn)品包裝不僅要能完成產(chǎn)品保護(hù)，還要考慮包裝成本，要盡量使包裝成本控制在合理的范圍。

2.2電子商務(wù)技術(shù)與規(guī)則形成壁壘

電子商務(wù)要依靠電子商務(wù)平臺(tái)。國(guó)內(nèi)眾多的電子商務(wù)平臺(tái)分屬不同的公司，分別有不同的運(yùn)營(yíng)模式和規(guī)則。入駐這些電子商務(wù)平臺(tái)的從業(yè)者，必須要了解這些電子商務(wù)平臺(tái)的技術(shù)與規(guī)則。但眾多的電子商務(wù)從業(yè)者在同一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)從事同一種產(chǎn)品的銷售的時(shí)候，由于平臺(tái)提供的資源有限，大家必然要競(jìng)爭(zhēng)有限的產(chǎn)品展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。由于資金、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等方面的不同，只能允許有優(yōu)勢(shì)的電子商務(wù)賣家獲得更好的展現(xiàn)，從而有機(jī)會(huì)出售更多的產(chǎn)品。而對(duì)于大多數(shù)剛剛進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)者，這些電子商務(wù)技術(shù)與平臺(tái)規(guī)則無(wú)疑是一道難以逾越的壁壘。

2.3人才缺乏

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代商務(wù)相結(jié)合的一種新興商務(wù)模式，需要專業(yè)的電子商務(wù)人才去從事電子商務(wù)活動(dòng)，而農(nóng)村恰恰缺乏專門的電子商務(wù)人才。我國(guó)整體上電子商務(wù)人才處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)的大中專電子商務(wù)人才集中在城市，農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施的落后、文化教育設(shè)施的不完備等，不足以吸引大量的電子商務(wù)人才到農(nóng)村就業(yè)。當(dāng)前，電子商務(wù)人才缺乏極大地影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4資金缺乏

在我國(guó)廣大的農(nóng)村，長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格偏低，使大量的農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏足夠的資金積累。農(nóng)村個(gè)體從事電子商務(wù)面臨資金不足的難題，難以承擔(dān)電子商務(wù)活動(dòng)中必要營(yíng)銷推廣成本和人員成本。

3農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)施“點(diǎn)面結(jié)合”策略

如果把廣大農(nóng)村當(dāng)作一個(gè)“面”，那么其中每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)地則當(dāng)作一個(gè)個(gè)分散的“點(diǎn)”。每個(gè)點(diǎn)單獨(dú)從事電子商務(wù)活動(dòng)將面臨成本高、效率低的問(wèn)題。如果能夠找出一個(gè)核心的“點(diǎn)”，圍繞這個(gè)“核心點(diǎn)”實(shí)施

依托專業(yè)電子商務(wù)公司，由專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目，在電子商務(wù)活動(dòng)中，專業(yè)電子商務(wù)公司成為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的“核心點(diǎn)”。由于專業(yè)電子商務(wù)公司在管理制度、專業(yè)技術(shù)、人才、資金等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)民只負(fù)責(zé)按計(jì)劃實(shí)施生產(chǎn)和管理，產(chǎn)品營(yíng)銷交給專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)。

專業(yè)電子商務(wù)公司可以與大量的農(nóng)村從業(yè)者建立合作關(guān)系，形成一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的關(guān)系。產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多樣化，淡化季節(jié)性的影響，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，如農(nóng)產(chǎn)品再進(jìn)行深加工，再進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷。

這種模式，有利于實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)專業(yè)化、集約化，能夠適應(yīng)當(dāng)前越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.2選擇適當(dāng)產(chǎn)品形成產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”

在電子商務(wù)實(shí)施過(guò)程中，由于在同一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)上存在相同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。如何將產(chǎn)品推廣到消費(fèi)者的面前，需要營(yíng)銷手段和方式。其中，比較有效的方式是以當(dāng)前消費(fèi)者最喜歡的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)店，有計(jì)劃地引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)店網(wǎng)頁(yè)，在瀏覽頁(yè)面過(guò)程中逐步向消費(fèi)者推廣所有的產(chǎn)品，從而帶動(dòng)整體的營(yíng)銷。這就是產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”。

產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”在電子商務(wù)實(shí)務(wù)中非常重要，它能夠?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站帶來(lái)流量，最終提升產(chǎn)品購(gòu)買量。

3.3點(diǎn)面結(jié)合，形成持續(xù)“贏利點(diǎn)”

依托專業(yè)電子商務(wù)公司這個(gè)“核心點(diǎn)”，合理選擇產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”，帶動(dòng)全體產(chǎn)品的營(yíng)銷，達(dá)到“面”營(yíng)銷的效果，這樣自然就形成了“點(diǎn)面結(jié)合”。

由于產(chǎn)品眾多，在不同的銷售時(shí)刻，都能有合適的產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)，從電子商務(wù)技術(shù)的角度，能夠不斷地形成轉(zhuǎn)化，維持好客戶資源，源源不斷地帶來(lái)銷售效益，最終形成持續(xù)的“贏利點(diǎn)”。

4結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要專業(yè)電子商務(wù)公司技術(shù)、人才、資金的支持，小而散的電子商務(wù)模式不適合農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，專業(yè)化、集約化是適應(yīng)當(dāng)前越來(lái)越激烈的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的方向。

參考文獻(xiàn)

[1]杜立峰，王艷杰.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)與變革效應(yīng)[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2015，（32）：3639.

[2]張欣陽(yáng).農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策[J].東方企業(yè)文化，2015，（08）：140142.

[3]涂小云.淺談農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議[J].農(nóng)民致富之友，2015，（18）：1622.

篇5

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；時(shí)間序列分析

1引言

在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)模式成為社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，重慶地處“一帶一路”戰(zhàn)略部署和“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略布局的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，其獨(dú)特的區(qū)域環(huán)境以及地理環(huán)境產(chǎn)生了豐碩的本土農(nóng)產(chǎn)品，在電子商務(wù)的發(fā)展潮流中，重慶市政府緊抓農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，推出各項(xiàng)政策措施來(lái)扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，推進(jìn)重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革，營(yíng)造電商發(fā)展的濃厚氛圍。盡管重慶市近年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭猛進(jìn)，政府扶持力度亦不斷加大，但目前重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?fàn)顩r卻與預(yù)期存在一定的差距。本文擬在分析重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題的基礎(chǔ)上，研究重慶農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系，為重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供建議。

2重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

在國(guó)家大力推進(jìn)供給側(cè)改革及“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，重慶市政府為了促進(jìn)農(nóng)村脫貧致富，制定各項(xiàng)政策推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，并取得了一定的成效，但重慶農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”項(xiàng)目以及“三進(jìn)”項(xiàng)目都沒(méi)有發(fā)揮到理想的作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，重慶市各個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)抓住商機(jī)，均躍躍欲試開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，但卻大多遺憾收?qǐng)龌蜃優(yōu)殡u肋；農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商滿懷期待卻舉步維艱無(wú)所適從。重慶市圣墾農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司是江津地區(qū)較具規(guī)模的農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)，根據(jù)公司總經(jīng)理張文華反饋，生態(tài)園區(qū)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要面臨：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，產(chǎn)品持續(xù)性較差；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低，品牌化運(yùn)營(yíng)困難；農(nóng)民買商品難，賣農(nóng)產(chǎn)品難等方面的問(wèn)題。而造成這些問(wèn)題的主要原因除了農(nóng)產(chǎn)品本身的特性外，主要的因素為農(nóng)村人力資源的缺乏，找不到可用的人才幫助他們解決此類問(wèn)題。同時(shí)，涪陵區(qū)大順鄉(xiāng)農(nóng)村電商試點(diǎn)負(fù)責(zé)人冉瑞勇也反饋了農(nóng)村電商試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)中體現(xiàn)出的類似的問(wèn)題，并表達(dá)了需要專業(yè)人才管理運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電商試點(diǎn)的想法。此外，榮昌“在村頭”電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人大學(xué)生村干部張雪也指出人才缺乏給他們平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的極大的困難。通過(guò)與農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員、相關(guān)部門以及農(nóng)民的交流，我們了解到出現(xiàn)重慶市農(nóng)村電商雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象的主要原因集中在：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性因素強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌化困難以及農(nóng)民普及化困難等，而人力資源的缺乏是造成目前困境的主要因素之一。

3重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系研究

本文擬用回歸分析對(duì)重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之間的相互關(guān)系進(jìn)行研究。在分析確定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)的基礎(chǔ)上，首先對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行時(shí)間序列的平穩(wěn)性檢驗(yàn)，其次對(duì)兩個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，并運(yùn)用Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證兩者之間是否存在相應(yīng)的因果關(guān)系。

3.1指標(biāo)的選取和數(shù)據(jù)的來(lái)源

（1）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)。考慮到數(shù)據(jù)的有效性和可獲得性，選擇重慶市國(guó)民生產(chǎn)總值中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值作為測(cè)度重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（2）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)。用重慶市農(nóng)產(chǎn)品線上交易總額作為衡量農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標(biāo)。（3）數(shù)據(jù)處理。選用重慶市2007~2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值與年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額。為了防止時(shí)間序列出現(xiàn)異方差現(xiàn)象，同時(shí)又保證指數(shù)變量之間的長(zhǎng)期關(guān)系不被改變，需要對(duì)原數(shù)據(jù)進(jìn)行自然對(duì)數(shù)變換，變換后農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值用LGOV表示，年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額用LEC表示，并用Eviews6.0對(duì)數(shù)據(jù)完成數(shù)據(jù)的運(yùn)算處理。眾所周知，電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要助推劑，近幾年電子商務(wù)在我國(guó)速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在近幾年初具規(guī)模，從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在近五年得到了較為快速的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品在線交易額從2013年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段，兩者整體發(fā)展趨勢(shì)較為相似。

3.2平穩(wěn)性檢驗(yàn)

對(duì)時(shí)間序列的運(yùn)算，可能會(huì)存在“為回歸”的情況，為了避免這種情況的出現(xiàn)，需要在擬合回歸方程前對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。本文用ADF檢驗(yàn)對(duì)LGOV和LEC兩個(gè)變量做平穩(wěn)性檢驗(yàn)，結(jié)果如表所示（D表示一階差分）。檢驗(yàn)結(jié)果表明：在5%的顯著性水平下，LGOV和LEC均存在單位根，為非平穩(wěn)時(shí)間序列。但進(jìn)行一階差分運(yùn)算后，兩個(gè)時(shí)間序列均不存在單位根，為平穩(wěn)時(shí)間序列。這說(shuō)明，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標(biāo)這兩個(gè)時(shí)間序列都是一階非平穩(wěn)序列。

3.3協(xié)整檢驗(yàn)

由于重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標(biāo)的時(shí)間序列都是一階非平穩(wěn)時(shí)間序列，因此需要進(jìn)一步進(jìn)行檢驗(yàn)。盡管一些序列自身是非平穩(wěn)的，但并不能排除他們的線性組合成為平穩(wěn)序列的可能性，而協(xié)整檢驗(yàn)?zāi)軌驒z測(cè)出兩個(gè)非平穩(wěn)序列變量之間是否存在長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系。本文采用EngleGranger方法對(duì)兩個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。用最小二乘法對(duì)LGOV和LEC進(jìn)行回歸方程擬合，但擬合檢驗(yàn)表明兩者有偽回歸的嫌疑。繼而采用ADF方法對(duì)殘差的平穩(wěn)性進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明，LGOV和LEC兩個(gè)時(shí)間序列之間不存在協(xié)整關(guān)系。這說(shuō)明，從2007-2016這10年間，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在穩(wěn)定的比例關(guān)系。

3.4因果關(guān)系檢驗(yàn)

協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果表明重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在長(zhǎng)期的穩(wěn)定關(guān)系，但并不能因此否定兩者之間存在密切關(guān)系的可能性，他們的關(guān)系還需進(jìn)一步的分析探索。從經(jīng)濟(jì)理論角度分析，電子商務(wù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間必定會(huì)相互促進(jìn)、相互影響；許多學(xué)者的研究也證明了這一點(diǎn)。但由于地區(qū)性的差異，他們之間的互動(dòng)關(guān)系還需進(jìn)一步的研究：是重慶電子商務(wù)的發(fā)展變化導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還是重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，或是兩者均源自某一方面的原因。本文利用Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)法對(duì)重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因果性進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原因之一，而重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)并不是拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要原因，即重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬龠M(jìn)效果并不十分明顯。

4結(jié)論及建議

本文根據(jù)重慶市2007~2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行了研究分析，結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?，但促進(jìn)效果并不十分明顯。為了能進(jìn)一步發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的潛力，更好地為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，本文提出以下幾個(gè)方面的建議：(1)政府要推動(dòng)加強(qiáng)基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。加快推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；加強(qiáng)交通運(yùn)輸投入，完善物流配送體系；抓好農(nóng)村電商試點(diǎn),提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率；推進(jìn)電商人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才引導(dǎo)力度。(2)企業(yè)要找準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式。企業(yè)要認(rèn)真分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)售特點(diǎn)，找出農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)作模式；努力建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，建立農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)品牌發(fā)展建設(shè)。(3)高校要加強(qiáng)優(yōu)秀農(nóng)村電商后備人才的培養(yǎng)。高?？梢园l(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為有志于投身農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的從業(yè)人員提供電子商務(wù)相關(guān)的知識(shí)及技能培訓(xùn)，培訓(xùn)農(nóng)村電商適用人才，為重慶農(nóng)村電商發(fā)展注入生力軍。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第37次），中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.

篇6

我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)乎到我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而隨著科技的迅速發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)被廣泛的運(yùn)用到農(nóng)業(yè)發(fā)展中。本文首先介紹了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)同平臺(tái)在國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r，之后分析了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)同平臺(tái)技術(shù)的整體發(fā)展趨勢(shì)，最后研究了電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用與影響以及其對(duì)市場(chǎng)的影響。

關(guān)鍵詞：

農(nóng)業(yè)企業(yè)；電子商務(wù)；協(xié)同平臺(tái)

1國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)的農(nóng)業(yè)歷來(lái)存在著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，流通環(huán)節(jié)多，交易成本高，標(biāo)準(zhǔn)化程度地分散使用，農(nóng)產(chǎn)品不能進(jìn)行專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化銷售，并且農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不能滿足多樣化市場(chǎng)需求。作為農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，我們應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，立足于現(xiàn)實(shí)需求，著眼于可持續(xù)發(fā)展，制定電子商務(wù)階梯式的發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)線下交易到線上交易模式化的轉(zhuǎn)變[1]。

2技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)看，大致可分成4個(gè)層次：

1）電子商情，即在網(wǎng)上做廣告或者提供商情。凡是利用信息技術(shù)手段進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)都可被看成廣義的電子商務(wù)。這是廣泛的低層次的電子商務(wù)。

2）網(wǎng)上撮合，有了明確的買賣雙方，撮合的過(guò)程實(shí)際就是電子商情的擴(kuò)展。網(wǎng)上撮合的結(jié)果是網(wǎng)上簽約，這就會(huì)牽涉到法律認(rèn)證和法律效力問(wèn)題。

3）電子交易，其主要功能是電子支付和電子結(jié)算，逐步實(shí)現(xiàn)物流和資金流的網(wǎng)上結(jié)算。

4）產(chǎn)業(yè)協(xié)同，這是電子商務(wù)的最高層次，其核心是將農(nóng)業(yè)作為一個(gè)類似工業(yè)的大產(chǎn)業(yè)來(lái)對(duì)待，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)商務(wù)活動(dòng)的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、農(nóng)民等的協(xié)同發(fā)展[2]。

3電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用與影響

3.1對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用與影響建設(shè)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)協(xié)同系統(tǒng)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的作用與影響主要體現(xiàn)在：促進(jìn)農(nóng)作物種子產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式的建立，實(shí)行農(nóng)工貿(mào)一體化、產(chǎn)供銷一條龍的綜合經(jīng)營(yíng)；促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場(chǎng)的形成；農(nóng)業(yè)培訓(xùn)體系的形成；農(nóng)業(yè)物流體系的建立；促進(jìn)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展[3]。

3.2對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的影響

1）對(duì)IT業(yè)的影響，在軟件領(lǐng)域，促進(jìn)農(nóng)業(yè)應(yīng)用軟件市場(chǎng)的形成和發(fā)展；在硬件領(lǐng)域，遠(yuǎn)程培訓(xùn)、流媒體、——————————————作者簡(jiǎn)介：李嘉琪（1996-），女，遼寧沈陽(yáng)人，研究方向：電子信息科學(xué)與技術(shù)。新一代互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等。

2）對(duì)裝備制造業(yè)的影響，可以促進(jìn)物流自動(dòng)裝置、農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程檢測(cè)儀器與控制成套設(shè)備、遠(yuǎn)程/移動(dòng)信息終端設(shè)備、新一代互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等領(lǐng)域的發(fā)展[4]。

3）對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的影響，對(duì)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式的形成與發(fā)展，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，形成具有良好自我發(fā)展能力的社會(huì)化技術(shù)服務(wù)體系發(fā)展模式。

4直接帶動(dòng)市場(chǎng)分析

農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)發(fā)展將整合多種農(nóng)業(yè)資源，從而可以同時(shí)在多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。項(xiàng)目主要在下列市場(chǎng)有所表現(xiàn)：種子交易市場(chǎng)；農(nóng)業(yè)科技成果交易市場(chǎng)；農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)；農(nóng)業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)；物流業(yè)市場(chǎng)。電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，技術(shù)含量高，需要一定的資本投入和人才儲(chǔ)備。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和我國(guó)教育事業(yè)的大發(fā)展，使農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)有了物質(zhì)基礎(chǔ)和人才保障，這是值得充分利用的有利條件，因此，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)企業(yè)全面推廣應(yīng)用成為可能。加入WTO后，我國(guó)有些產(chǎn)業(yè)面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一般認(rèn)為，農(nóng)業(yè)屬于挑戰(zhàn)大于機(jī)遇的產(chǎn)業(yè)，只有通過(guò)技術(shù)投入，使產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)，才是根本出路。同樣處于受挑戰(zhàn)的汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)可喜的變化，相信農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)同樣可以借鑒汽車產(chǎn)業(yè)的資本和技術(shù)的投入，變壓力為動(dòng)力，進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊國(guó)才.農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化云服務(wù)平臺(tái)集成關(guān)鍵技術(shù)研究[D].重慶：西南大學(xué)，2012.

[2]丁建吾.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展模式及信息化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].北京：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)，2011.

[3]張偉年.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通模式研究[A].中國(guó)商品學(xué)會(huì).中國(guó)商品學(xué)會(huì)第十六屆學(xué)術(shù)論壇論文集[C].中國(guó)商品學(xué)會(huì)，2015：10.

篇7

>> 電商企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)存在的問(wèn)題及解決對(duì)策 探究農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在的問(wèn)題及對(duì)策 淺析電商節(jié)日營(yíng)銷存在的問(wèn)題及建議 淺談跨境電商存在的問(wèn)題及建議 跨境電商發(fā)展趨勢(shì)及存在的問(wèn)題 農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究 跨境電商監(jiān)管的瓶頸問(wèn)題及對(duì)策分析 我國(guó)B2B跨境電商出口物流存在的問(wèn)題及對(duì)策 鄭州航空港跨境電商物流存在的問(wèn)題與對(duì)策研究 “電”類產(chǎn)品售后存在的問(wèn)題及對(duì)策 淺談風(fēng)電市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題及對(duì)策 遼寧營(yíng)商環(huán)境存在的問(wèn)題及對(duì)策 跨境電商實(shí)務(wù)課程教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題及建議 O2O電商模式存在的問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展之路 我國(guó)跨境電商物流發(fā)展中存在的問(wèn)題及策略研究 跨境電商零售模式存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì) 試析山東省跨境電商發(fā)展中存在的問(wèn)題及策略 跨境進(jìn)口電商發(fā)展形勢(shì)、問(wèn)題及對(duì)策研究 電商企業(yè)拓展農(nóng)村市場(chǎng)的問(wèn)題及對(duì)策的探究 農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策探討 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

[2] 農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)分析[DB/OL]. https：//w

/view/eed.

[3] 王嘉偉.“十三五”時(shí)期特困地區(qū)電商扶貧現(xiàn)狀與模式創(chuàng)新研究[J].網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)，2016（4）：17-21.

[4] 王文艷，余茂輝.電商扶貧的問(wèn)題與對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2016（11）：160-162.

篇8

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村；電子商務(wù)；農(nóng)民；信息素養(yǎng)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 21. 080

[中圖分類號(hào)] F713.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2015）21- 0152- 02

1 電子商務(wù)對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

廣義的農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程；狹義的農(nóng)村電子商務(wù)則僅指從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程[1]。

隨著農(nóng)村信息化建設(shè)步伐的加快，農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和農(nóng)民生活發(fā)生了很大變化，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，成為電子商務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是新常態(tài)下加快打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的有效途徑，也是新形勢(shì)下落實(shí)中央精神，推動(dòng)農(nóng)村新一輪改革發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇和重要舉措；大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，在帶動(dòng)農(nóng)民收入提高的同時(shí)，通過(guò)打破信息不對(duì)稱，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，進(jìn)而減少城鄉(xiāng)差距，解決“三農(nóng)”問(wèn)題，增進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧意義重大[2]。

2 電子商務(wù)環(huán)境對(duì)農(nóng)民信息素養(yǎng)的新要求

農(nóng)民信息素養(yǎng)由信息素養(yǎng)的概念引申而來(lái)，指農(nóng)民能夠根據(jù)自己的信息需求， 利用廣播、電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒介和設(shè)備檢索信息源，通過(guò)對(duì)信息的查找、判斷和篩選，將有利信息與已有知識(shí)體系相結(jié)合，并運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活中去的能力和素質(zhì)[3]。

農(nóng)村電子商務(wù)雖是近幾年才興起，卻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)。盡管農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效明顯，各地出現(xiàn)了一些農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典型案例，但是也應(yīng)該看到缺乏電子商務(wù)應(yīng)用能力是導(dǎo)致大量電子商務(wù)應(yīng)用失敗的根本原因；農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力不高，直接制約了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。為了適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的信息素養(yǎng)也要隨之而發(fā)展。

2.1 農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)需要培養(yǎng)和提升

目前我國(guó)的農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方面主要還是用于娛樂(lè)，商務(wù)應(yīng)用很少，這和農(nóng)村網(wǎng)民的意識(shí)習(xí)慣有關(guān)。很多農(nóng)村網(wǎng)民不了解互聯(lián)網(wǎng)的真正作用，不相信在互聯(lián)網(wǎng)上能有增收致富的機(jī)會(huì)。因?yàn)椴涣私馑圆桓沂褂?。只有從意識(shí)層面上真正理解了網(wǎng)絡(luò)對(duì)生活的影響，農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)才有可能得到根本的改變，才會(huì)自覺(jué)想到利用電子商務(wù)改變自己的生活、生產(chǎn)狀況。

2.2 農(nóng)民電子商務(wù)知識(shí)需要培養(yǎng)和提升

由于教育的落后，群眾文化水平和綜合素質(zhì)都比較低，給農(nóng)民學(xué)習(xí)、掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)知識(shí)帶來(lái)了很大的困難[4]。另外，農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力日益得到人們的關(guān)注，越來(lái)越多的人到農(nóng)村從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，成為“新農(nóng)人”，對(duì)電子商務(wù)知識(shí)也有迫切需求。加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)知識(shí)培養(yǎng)顯得尤為重要。

2.3 農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力需要培養(yǎng)和提升

廣大農(nóng)民在實(shí)際生產(chǎn)、生活中應(yīng)用電子商務(wù)的成效并不理想，根本原因還是農(nóng)民信息素養(yǎng)不高，導(dǎo)致電子商務(wù)應(yīng)用沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，提高農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力已經(jīng)成為推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的迫切要求。

3 提升農(nóng)民信息素養(yǎng)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

電子商務(wù)環(huán)境下可以通過(guò)“想用、能用、會(huì)用、用好”策略提升農(nóng)民信息素養(yǎng)?！跋胗谩保醋屴r(nóng)民愿意用、主動(dòng)用電子商務(wù)?！澳苡谩保醋屴r(nóng)民用得了、用得起電子商務(wù)?！皶?huì)用”，即讓農(nóng)民會(huì)使用電子商務(wù)?！坝煤谩?，即讓農(nóng)民用好電子商務(wù)。

3.1 “想用”――農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用意識(shí)培養(yǎng)和提升策略

農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)提升不是短時(shí)間內(nèi)能解決的問(wèn)題，需要各級(jí)政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳、引導(dǎo)、示范。各級(jí)政府要加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的正面宣傳，消除大家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的陌生感，提高農(nóng)民的信息化意識(shí)。引導(dǎo)農(nóng)民利用各種信息工具解決問(wèn)題。各級(jí)政府應(yīng)該在農(nóng)村網(wǎng)民中樹(shù)立典型，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的運(yùn)用；借助鄉(xiāng)土關(guān)系、鄰里示范作用，促進(jìn)農(nóng)民自主學(xué)習(xí)、群體創(chuàng)新，這樣才能推動(dòng)農(nóng)民把握住電子商務(wù)發(fā)展的好機(jī)遇。

3.2 “能用”――農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境建設(shè)策略

優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境， 是開(kāi)展電子商務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境和城市相比，目前還存在較大的差距。具體體現(xiàn)在寬帶雖然覆蓋了大部分行政村，但沒(méi)有做到戶戶通、計(jì)算機(jī)在農(nóng)村家庭的普及率低下、物流服務(wù)不到位等。電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境的改善主要還是要依賴國(guó)家和地方政府的行政措施和相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)延伸。政府應(yīng)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)備方面的資金投入，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高。同時(shí)政府需利用網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)方面的最新消息，給予農(nóng)民正確的指導(dǎo)。

3.3 “會(huì)用”――農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用知識(shí)培養(yǎng)和提升策略

農(nóng)村網(wǎng)民由于學(xué)歷和知識(shí)水平的局限，在農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用知識(shí)方面存在較大的不足，這需要在廣大農(nóng)村人口中推行電子商務(wù)培訓(xùn)。培訓(xùn)可充分發(fā)揮各級(jí)農(nóng)廣校、農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心等農(nóng)民教育培訓(xùn)專門機(jī)構(gòu)的主渠道、主陣地作用，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)職業(yè)院校、農(nóng)業(yè)高等院校、農(nóng)業(yè)科研院所、各級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)的有效銜接和聯(lián)合，組織相關(guān)專業(yè)的老師對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民進(jìn)行分期分批的培訓(xùn)，以提高農(nóng)民的電子商務(wù)應(yīng)用知識(shí)。同時(shí)鼓勵(lì)和支持符合條件的涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)參與培訓(xùn)。

3.4 “用好”――農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)應(yīng)用從而便利生活、增收致富策略

一方面當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)商大多是以家庭或個(gè)人為主的形態(tài)，店鋪等級(jí)偏低，經(jīng)營(yíng)管理能力不足，學(xué)習(xí)條件嚴(yán)重缺乏，另一方面農(nóng)民了解、熟悉、運(yùn)用電子商務(wù)的過(guò)程有著許多不確定因素。因此，農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)除了教授電子商務(wù)知識(shí)，還要“以應(yīng)用為中心”，從政策支持、網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子支付等方面進(jìn)行詳細(xì)的分析和指導(dǎo)，甚至手把手的幫扶，逐步提升農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力，讓農(nóng)民利用電子商務(wù)增加自己收入，從而提升物質(zhì)生活質(zhì)量。

4 結(jié) 語(yǔ)

農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力不高直接制約了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)的更新?lián)Q代，農(nóng)民信息素養(yǎng)的內(nèi)涵也在不斷發(fā)展變化。應(yīng)根據(jù)社會(huì)發(fā)展的需要，結(jié)合農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用需求的特點(diǎn)，培養(yǎng)和提升農(nóng)民信息素養(yǎng)。只有這樣才能穩(wěn)步提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，加速我國(guó)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、現(xiàn)代化進(jìn)程。

主要參考文獻(xiàn)

[1]邵占鵬.農(nóng)村電子商務(wù)的興起與新型城鎮(zhèn)化的破局[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2015，32（1）：20-25.

[2]汪向東，梁春曉.“新三農(nóng)”與電子商務(wù)[M].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2014.

[3]吉萬(wàn)年，陸彩蘭.信息時(shí)代培育農(nóng)民信息素養(yǎng)的影響因素及策略[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)教育，2008（5）：59-61.

[4]葛俊，嚴(yán)奉憲，楊承霖，等.國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)中國(guó)的啟示[J].世界農(nóng)業(yè)，2013（5）.

篇9

摘要： 在電子商務(wù)迅速擴(kuò)張的今天，為使廣大農(nóng)民收益最大化，電子商務(wù)已被應(yīng)用在各類農(nóng)產(chǎn)品中。本文結(jié)合實(shí)際調(diào)研情況，分析了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出了寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 ：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)信息化；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平迅速提高，三大運(yùn)營(yíng)商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到了100%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為縣域經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展機(jī)遇，為縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了發(fā)展平臺(tái)?！度珖?guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：“農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)信息化水平明顯提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社信息化快速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化水平大幅提高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)信息化整體水平翻兩番，達(dá)到20％”?！峨娮由虅?wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一是“促進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展”，即“積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。深化商貿(mào)流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鼓勵(lì)綜合性和行業(yè)性信息服務(wù)平臺(tái)深度挖掘產(chǎn)業(yè)信息資源，拓展服務(wù)功能，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，提高信息服務(wù)水平?！?/p>

1、寧鄉(xiāng)縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

信息社會(huì)人類的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將更多的以知識(shí)和信息為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)是最封閉、落后，最需要信息和信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位獲取、處理、應(yīng)用信息的能力與市場(chǎng)需求變化不對(duì)稱。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提高、農(nóng)民收入增加，將主要取決于市場(chǎng)與信息服務(wù)能力和水平。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)推動(dòng)在縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展具有十分重要的作用。

（1）有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理發(fā)展經(jīng)濟(jì)。寧鄉(xiāng)以“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣”的宗旨發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主線，以加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步為關(guān)鍵，以推動(dòng)農(nóng)民致富為宗旨，積極開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。寧鄉(xiāng)縣2013年經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的第56位，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，較去年的增長(zhǎng)是最低的，主要還是工業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。寧鄉(xiāng)作為全國(guó)糧豬百?gòu)?qiáng)大縣和湖南農(nóng)業(yè)第一縣，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以開(kāi)拓各類農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、銷售價(jià)格不合理、運(yùn)輸費(fèi)用高、資源浪費(fèi)多等問(wèn)題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是加快推進(jìn)寧鄉(xiāng)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、信息化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)合理發(fā)展的一種途徑。

（2）有利于拓寬農(nóng)民銷售渠道，增加消費(fèi)者購(gòu)買途徑，促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的引入，可以突破地域限制，極大的擴(kuò)展了銷售渠道，在一定程度上降低了滯銷的風(fēng)險(xiǎn)；通過(guò)淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)途徑各類農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，繼而進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品加工和生產(chǎn)，可以有效降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，降低了成本，拓寬了銷售渠道，減少了農(nóng)產(chǎn)品損耗，農(nóng)民可以獲得更高的利潤(rùn)。

（3）有利于擴(kuò)大農(nóng)民視野，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的普及，都為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建起到了保障作用，隨著農(nóng)村信息化環(huán)境的改變，越來(lái)越多的農(nóng)民朋友使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，面對(duì)的客戶也由原來(lái)的限制性的地域散戶變成全國(guó)甚至全球的客人?；陔娮由虅?wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，會(huì)自然的促進(jìn)農(nóng)民主動(dòng)去提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)更大的市場(chǎng)環(huán)境。

2、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析

2.1 發(fā)展歷程

寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)形式銷售的案例是近幾年才初現(xiàn)端倪，如：湖南長(zhǎng)城腸衣有限公司是位于寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的縣內(nèi)首批電子商務(wù)企業(yè)，它是1999年成立的民營(yíng)企業(yè)， 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與世界各地接洽聯(lián)系業(yè)務(wù)，產(chǎn)品頗得國(guó)內(nèi)外很多出國(guó)公司的青睞；寧鄉(xiāng)花腳貓電子商務(wù)公司，線下工廠依托寧鄉(xiāng)養(yǎng)豬大縣和寧鄉(xiāng)西部山區(qū)養(yǎng)牛生產(chǎn)基本的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)公司+基地+農(nóng)戶+市場(chǎng)的營(yíng)銷模式，發(fā)展豬、牛等肉類食品精深加工網(wǎng)上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農(nóng)副土特產(chǎn)，除了線下實(shí)體店的銷售，也網(wǎng)上也建立了宣傳賣場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，這些企業(yè)開(kāi)始找到了比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式更直接、更便利、更科學(xué)、更實(shí)惠的現(xiàn)代營(yíng)銷方式。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

根據(jù)調(diào)研和參考政府門戶網(wǎng)站信息，寧鄉(xiāng)縣有30多家企業(yè)開(kāi)展了電子商務(wù)，40多種農(nóng)產(chǎn)品搬上了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，其總量相對(duì)縣經(jīng)濟(jì)情況而言，它只占一個(gè)零頭，這說(shuō)明寧鄉(xiāng)縣電子商務(wù)總體規(guī)模較小，企業(yè)參與度不高，發(fā)展速度不快，特別是直接生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的廣大農(nóng)民朋友的參與度更低。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：

（1）現(xiàn)階段并沒(méi)有專門的針對(duì)寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，能查到的只是商務(wù)部開(kāi)通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”中地方子站中的寧鄉(xiāng)新農(nóng)村商網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)電子商務(wù)了解不夠，其產(chǎn)品推廣方式仍然習(xí)慣于線下模式，對(duì)新鮮事物的接受還需要一個(gè)引導(dǎo)和推廣過(guò)程。政府主導(dǎo)的大多是工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的電商產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的支持力度也不夠。

（2）聯(lián)網(wǎng)的電腦沒(méi)有充分發(fā)揮作用。全縣有綜合市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)54個(gè)，擁有店面6萬(wàn)多個(gè)，電腦大多數(shù)充當(dāng)了娛樂(lè)工具，并沒(méi)有發(fā)揮它連接世界的功能，很多時(shí)候只有網(wǎng)購(gòu)、游戲，并沒(méi)有太多平臺(tái)展示自己的產(chǎn)品。

（3）農(nóng)民個(gè)體參與少，農(nóng)產(chǎn)品搬上互聯(lián)網(wǎng)的就更少了。寧鄉(xiāng)當(dāng)?shù)刈钔怀龅膸讉€(gè)土特產(chǎn)，如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網(wǎng)上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農(nóng)產(chǎn)品交易所，主要就是寧鄉(xiāng)生豬電子交易市場(chǎng)，但還是有很多農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有網(wǎng)上導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。

（4）寧鄉(xiāng)的電子商務(wù)有過(guò)一股發(fā)展熱潮。一些企業(yè)和個(gè)人都曾建立過(guò)相關(guān)網(wǎng)站，但是能夠堅(jiān)持的很少，現(xiàn)在大多處于閑置狀態(tài)，停留在黃頁(yè)階段，很多網(wǎng)站頁(yè)面還停留在幾年前的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容更新和維護(hù)沒(méi)有實(shí)時(shí)跟進(jìn)，對(duì)顧客缺乏吸引力。

3、寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的機(jī)遇和條件

發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須具備三個(gè)條件，一是互聯(lián)網(wǎng)，二是有自己特色產(chǎn)品，三就是通達(dá)的物流。我縣完全具備了這三個(gè)條件。

第一、三大運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全部覆蓋全縣33個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村，并且是光纖網(wǎng)絡(luò)?？h內(nèi)各企業(yè)、農(nóng)民轉(zhuǎn)合組裝、個(gè)人都可以從三家運(yùn)營(yíng)商中任選一家接入互聯(lián)網(wǎng)。

第二、我縣的地域特色產(chǎn)業(yè)均適合發(fā)展電子商務(wù)。我縣有各類品牌3000多個(gè)，知名品牌82個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，旅游資源豐富。特色農(nóng)產(chǎn)品有寧鄉(xiāng)土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。

第三、縣城物流繁榮。寧鄉(xiāng)物流業(yè)發(fā)達(dá)，擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司，而且寧鄉(xiāng)縣正在著力打造區(qū)域商業(yè)中心，線上線下交易互相促進(jìn)?，F(xiàn)有的一些大型交易市場(chǎng)已輻射湘中地區(qū)，特別是豪德大市場(chǎng)、中南鋼材大市場(chǎng)等。依托這些物流公司并根據(jù)已建成的物流市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，相信農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)一定能順利進(jìn)行。

4、發(fā)展寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策和建議

在做了大量調(diào)研進(jìn)行分析后，本文對(duì)寧鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：

（1）制定符合寧鄉(xiāng)實(shí)際情況的規(guī)劃引導(dǎo)。結(jié)合寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況，將電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃融入到縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，制定專項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃，加強(qiáng)地方政府的宏觀引導(dǎo)。

（2）出臺(tái)政策鼓勵(lì)發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及網(wǎng)站建設(shè)。要在資金上扶持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)加快信息化建設(shè)，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要由各級(jí)政府來(lái)共同投資建設(shè)，并提供農(nóng)業(yè)信息等公共產(chǎn)品。充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、電話、移動(dòng)通信工具等多種信息傳遞手段，支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)全國(guó)性、行業(yè)性的網(wǎng)上交易平臺(tái)并做大做強(qiáng)。

（3）完善物流配送系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)前景廣闊，可當(dāng)它遇上電子商務(wù)時(shí)，物流還是件很困擾的事情。因此，要通過(guò)政策傾斜和鼓勵(lì)，吸引更多的快遞物流公司在農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，吸引資金投入到農(nóng)村物流建設(shè)中來(lái)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展要解決的首要問(wèn)題。

（4）可以通過(guò)招商形式，促進(jìn)與國(guó)內(nèi)大型電商（如阿里巴巴）合作加快建設(shè)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)天堂，也可以考慮結(jié)合自身情況打造寧鄉(xiāng)品牌，打造寧鄉(xiāng)自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。幫助扶持農(nóng)村專合組織、農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，破解銷售瓶頸，提升寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（5）加大培育、引進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商人才的力度。一是通過(guò)政策傾斜，鼓勵(lì)企業(yè)及個(gè)人發(fā)展電子商務(wù)，扶持、培育、獎(jiǎng)勵(lì)一批高成長(zhǎng)性等電子商務(wù)企業(yè)及人才。二是依托農(nóng)村家庭、合作社等主體，通過(guò)與高校合作，自己培育一批專業(yè)人才。三是可以通過(guò)遠(yuǎn)程教育，幫助農(nóng)民朋友自己去掌握和熟悉網(wǎng)上交易的過(guò)程，提高農(nóng)村的信息技術(shù)水平。

參考文獻(xiàn)

[1] 段東霞，林偉君. 廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析及建議[J].電子商務(wù),2013,(8):27-29.

[2] 鄧順國(guó)，宗乾進(jìn)，未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)展望[J].電子商務(wù),2013(8): 9-10.

[3] 孫偉, 電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通平臺(tái)的構(gòu)建[J].物流技術(shù), 2013(5): 72-88.

作者簡(jiǎn)介：

謝丹，在讀碩士，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)學(xué)院，研究方向：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；

篇10

記者：今年4月2日，山西省農(nóng)業(yè)廳制定出臺(tái)了《加快山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指導(dǎo)促進(jìn)了山西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。那么，當(dāng)前山西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況如何呢？

趙安澤：山西特殊的地理?xiàng)l件孕育了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。山西是知名的小雜糧王國(guó)，谷子、雜豆、莜麥等產(chǎn)量在全國(guó)名列前茅；蘋果、紅棗、核桃等干鮮果產(chǎn)量也居全國(guó)前列；雁門關(guān)區(qū)牛羊產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。除此之外，山西老陳醋、汾酒、平遙牛肉等特色加工產(chǎn)品也深受市場(chǎng)青睞。從產(chǎn)品來(lái)看，山西大約每年生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品5000萬(wàn)噸，其中，1300萬(wàn)噸糧食、2000萬(wàn)噸蔬菜、800萬(wàn)噸水果、500萬(wàn)噸干果、300萬(wàn)噸畜產(chǎn)品和200萬(wàn)噸酒醋。這些特色農(nóng)產(chǎn)品亟待通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)走向全國(guó)市場(chǎng)。

為摸清山西省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，山西省農(nóng)業(yè)廳組織開(kāi)展了專題調(diào)研，總結(jié)出了山西農(nóng)村電商的三大類型、六種模式。第一種類型是由電商企業(yè)自建或依托大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以銷售農(nóng)特產(chǎn)品為主營(yíng)方向，其中有兩種發(fā)展模式，貢天下“買全國(guó)、賣全國(guó)”模式、匯納云商“深度挖掘地方特產(chǎn)、政府背書(shū)”模式；第二種類型是電商企業(yè)依托自有平臺(tái)系統(tǒng)，著重在縣級(jí)以下布設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，為農(nóng)民群眾提供工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的雙向買賣服務(wù)，其中有3種模式，樂(lè)村淘“工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”模式、阿里“政府背書(shū)、千縣萬(wàn)村”模式、晉中田霖“以糧換物、信息進(jìn)村入戶”模式；第三種類型是農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社、個(gè)體農(nóng)戶依托現(xiàn)有的大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)網(wǎng)店，自主經(jīng)營(yíng)各類農(nóng)產(chǎn)品，典型代表為王小幫模式。

去年以來(lái)，山西抓住電子商務(wù)快速崛起的契機(jī)，經(jīng)過(guò)多次協(xié)商，與本土電商龍頭企業(yè)――山西貢天下商貿(mào)有限公司達(dá)成合作意見(jiàn)，利用該公司在淘寶網(wǎng)的“特色中國(guó)――山西館”及自有的電子商務(wù)平臺(tái)――“貢天下特產(chǎn)網(wǎng)”，共同搭建山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售平臺(tái)。截至8月底，貢天下公司平臺(tái)交易額達(dá)到5.6億元。10月12日，貢天下公司聯(lián)合永和、隰縣、吉縣、臨縣、神池等5縣，舉辦“特色中國(guó)呂梁山館開(kāi)通暨呂梁山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展銷活動(dòng)”?；顒?dòng)為期1個(gè)月，預(yù)計(jì)銷售額可達(dá)到800萬(wàn)元。

樂(lè)村淘公司在山西已經(jīng)建立了70個(gè)縣級(jí)管理中心，8000多個(gè)體驗(yàn)店，截至8月底，平臺(tái)交易額達(dá)到4億元。近期，他們?cè)谠绞幸悦拷锔哂谑袌?chǎng)收購(gòu)價(jià)0.05元的價(jià)格，組織集中收購(gòu)當(dāng)?shù)毓r(nóng)的酥梨，依據(jù)樂(lè)村淘各縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心的購(gòu)買下單情況，批量發(fā)貨，最多的一天銷售酥梨達(dá)10萬(wàn)斤，主要發(fā)往省內(nèi)其他縣市區(qū)，充分體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)于拓展銷售渠道，增加農(nóng)民收入的突出作用。

晉中田霖公司平臺(tái)交易額已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)元，被“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”左權(quán)縣確定為主推運(yùn)營(yíng)商，“夯實(shí)晉中，覆蓋全省”的工作正在穩(wěn)中推進(jìn)。

記者： 2014年，山西省農(nóng)業(yè)廳在全省11個(gè)市巡回舉辦了 “農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)山西行”活動(dòng)，此次活動(dòng)的意義是什么？

趙安澤：山西省農(nóng)業(yè)廳通過(guò)在全省11個(gè)市陸續(xù)舉辦“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)山西行”活動(dòng)，促進(jìn)各地農(nóng)民合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與電商企業(yè)開(kāi)展對(duì)接與合作，使更多的優(yōu)質(zhì)、特色山西農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)走出山西，走向全國(guó)。

參加“山西行”活動(dòng)的人員包括市縣兩級(jí)農(nóng)業(yè)行政管理部門、業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人，各類農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社負(fù)責(zé)人，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)代表等各方面的人士近2000人，其中企業(yè)和各類農(nóng)民合作社440多家。

截至目前，通過(guò)“山西行”活動(dòng)對(duì)接，山西農(nóng)產(chǎn)品電商龍頭企業(yè)貢天下商貿(mào)公司利用自建平臺(tái)和“淘寶?特色中國(guó)?山西館”，共簽約198家山西農(nóng)業(yè)企業(yè)，網(wǎng)上合作銷售額超過(guò)5000萬(wàn)元。今年，計(jì)劃在此基礎(chǔ)上深入開(kāi)展“山西特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專題產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)”。活動(dòng)主要圍繞山西省小雜糧、水果中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，選擇優(yōu)勢(shì)產(chǎn)地和產(chǎn)區(qū)，依托現(xiàn)有知名企業(yè)和品牌，采取電子商務(wù)預(yù)售、產(chǎn)品推介、舉辦各類促銷活動(dòng)等形式，開(kāi)展產(chǎn)銷對(duì)接、宣傳培訓(xùn)等活動(dòng)，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和企業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)多元化發(fā)展。今年4月17日，在臨汾市隰縣針對(duì)“隰縣玉露香梨”組織開(kāi)展了首次活動(dòng)，共計(jì)30家合作社與貢天下簽訂了合作協(xié)議，群眾反響良好。山西還將圍繞長(zhǎng)治小米、忻州雜糧、運(yùn)城蘋果、呂梁紅棗核桃等特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展深度電商產(chǎn)銷對(duì)接。

記者：為促進(jìn)山西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，山西省委、省政府召開(kāi)了全省農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)大會(huì)。山西省農(nóng)業(yè)廳在貫徹落實(shí)會(huì)議精神上有哪些舉措呢？

趙安澤：9月16日，由山西省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)組辦公室牽頭，商務(wù)、農(nóng)業(yè)、供銷、扶貧、通信和郵政部門在農(nóng)業(yè)廳召開(kāi)了第一次聯(lián)席會(huì)議。各單位匯報(bào)了推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的進(jìn)展情況。電子商務(wù)的繁榮發(fā)展離不開(kāi)人才的支持。目前，山西省在電商發(fā)展上面臨人才缺乏的情況。目前真正了解農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)的機(jī)關(guān)干部、農(nóng)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人還不多，同時(shí)，許多農(nóng)村的“空殼化”問(wèn)題突出，掌握電商知識(shí)的農(nóng)民群眾更少，只有個(gè)別的農(nóng)民扮演了農(nóng)產(chǎn)品外銷的“電小二”，但自主能力明顯不足。9月10日，山西省農(nóng)業(yè)廳組織召開(kāi)全省農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)班，主要任務(wù)是在全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)傳達(dá)省委、省政府農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)大會(huì)精神，安排部署農(nóng)業(yè)部門貫徹落實(shí)意見(jiàn)，開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。參加這次培訓(xùn)班的有各市農(nóng)業(yè)、畜牧、果業(yè)部門的負(fù)責(zé)人，60個(gè)重點(diǎn)縣農(nóng)委主要負(fù)責(zé)人，部分農(nóng)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人。中國(guó)電子政務(wù)培訓(xùn)專家、農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息中心副主任吳秀媛同志做了“互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)路在何方”的講座，貢天下、樂(lè)村淘、晉中田霖、清徐好朋友4個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)介紹發(fā)展模式，晉中市、忻州市、太谷縣農(nóng)委介紹了推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。同時(shí)，山西將農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)納入了省里開(kāi)展的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)計(jì)劃，今年計(jì)劃在基層培訓(xùn)2000人。為了提高省廳農(nóng)業(yè)干部的認(rèn)識(shí)，山西還利用我們“三農(nóng)大講堂”，請(qǐng)貢天下、樂(lè)村淘、田霖等代表性的電商企業(yè)負(fù)責(zé)人講解了各自的發(fā)展模式。今后，山西也將積極組織參加農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等部門組織的各類農(nóng)村電商培訓(xùn)活動(dòng)。

記者：當(dāng)前，山西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨哪些方面的不足和問(wèn)題？

趙安澤：山西省農(nóng)村電子商務(wù)工作總體上還處于起步和探索階段，還面臨著許多基礎(chǔ)性、深層次的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品是一種特殊的商品，具有自身的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為鮮活性、季節(jié)性、地域性、差異性強(qiáng)，體積大、價(jià)值低、規(guī)格不一、保質(zhì)期短。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，結(jié)合山西省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村實(shí)際，我們認(rèn)為在以下幾個(gè)方面還不能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。一是產(chǎn)地田頭市場(chǎng)建設(shè)不適應(yīng)。產(chǎn)地田頭市場(chǎng)能夠解決農(nóng)產(chǎn)品集中收獲后的分揀、分級(jí)、初選、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等電子商務(wù)銷售方面的難題。但目前來(lái)看，山西省產(chǎn)地田頭市場(chǎng)的發(fā)展還比較滯后，難以適應(yīng)電子商務(wù)的需要。二是倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)不適應(yīng)。電子商務(wù)必然要求農(nóng)產(chǎn)品保持新鮮度。山西省農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施還比較落后，現(xiàn)有的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施很大一部分是利用廢棄窯洞等改造的，條件簡(jiǎn)陋，倉(cāng)儲(chǔ)能力有限，難以滿足實(shí)際需求。三是物流環(huán)節(jié)不適應(yīng)。電子商務(wù)帶來(lái)了農(nóng)產(chǎn)品物流配送的新課題。除個(gè)別價(jià)值較高的農(nóng)產(chǎn)品外，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都面臨著物流配送成本高、縣級(jí)以下物流渠道不暢的問(wèn)題，導(dǎo)致了農(nóng)民的銷售成本增加、電商的運(yùn)行成本增加，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。四是包裝及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不適應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更多的情況是面對(duì)廣大的個(gè)體消費(fèi)人群，這樣就帶來(lái)了產(chǎn)品包裝、標(biāo)準(zhǔn)等方面的具體要求，需要針對(duì)客戶需求，進(jìn)行單獨(dú)的包裝。目前來(lái)看，這方面工作還比較落后。同時(shí)，網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品也對(duì)我們開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管提出新的挑戰(zhàn)。五是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。據(jù)山西省通信部門統(tǒng)計(jì)，截至今年9月，全省28172個(gè)建制村中，已通寬帶21972個(gè)，占比達(dá)78%，未通寬帶6200個(gè)，占比達(dá)22%；一些地區(qū)還存在信號(hào)差、信號(hào)盲區(qū)、上網(wǎng)速率跟不上等問(wèn)題。

記者：今年，山西省正在研究制定《山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展2015-2017年行動(dòng)計(jì)劃》，明確政策方向、發(fā)展目標(biāo)和工作重點(diǎn)，細(xì)化工作措施。針對(duì)山西省電子商務(wù)工作，下一步將如何更好地發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)？

趙安澤：首先，加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)地田頭市場(chǎng)建設(shè)。充分發(fā)揮山西省蔬菜、水果、雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)，加快建立完善的農(nóng)村產(chǎn)地田頭市場(chǎng)體系，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提高質(zhì)量安全水平，通過(guò)與電商結(jié)合，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田頭市場(chǎng)配送到電商企業(yè)和消費(fèi)者手中，進(jìn)一步減少流通環(huán)節(jié)，增加農(nóng)民收入。

其次，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展重點(diǎn)縣建設(shè)?！笆濉逼陂g，全省重點(diǎn)扶持農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、特色鮮明、擁有“三品一標(biāo)”或知名品牌的電子商務(wù)發(fā)展重點(diǎn)縣，主要建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流設(shè)施，配套縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心和服務(wù)站。鼓勵(lì)有條件的地方探索電商產(chǎn)地預(yù)售模式，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，鼓勵(lì)探索糧食、蔬菜等大宗農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

第三，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)。加強(qiáng)在外省大城市配套建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品集散配送中心，通過(guò)集散配送中心，將農(nóng)產(chǎn)品集中起來(lái)后，再物流配送到所在省市的消費(fèi)者，促進(jìn)山西特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)；在省內(nèi)部分交通樞紐市縣，鼓勵(lì)建設(shè)一批市縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，通過(guò)收集線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品，配送至線下大城市或鄉(xiāng)村，充分利用現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)。

第四，支持農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)體系建設(shè)。鼓勵(lì)和支持涉農(nóng)電商企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。有條件的市縣，可以建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)園區(qū)，配套相關(guān)設(shè)施，吸收大型電子商務(wù)企業(yè)入駐，提高輻射帶動(dòng)能力；對(duì)于電商企業(yè)在縣鄉(xiāng)村建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)中心、體驗(yàn)店的，應(yīng)制定相關(guān)政策，在資金、用地、稅收等方面給予支持；對(duì)于帶動(dòng)能力突出、示范效應(yīng)顯著的，政府應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)探索多種電子商務(wù)發(fā)展模式，開(kāi)展形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng)。對(duì)于一些發(fā)展模式好，但剛剛起步、實(shí)力較弱的電商企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在貸款、融資、項(xiàng)目扶持等方面給予適當(dāng)傾斜。

第五，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。指導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。推廣農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，按照網(wǎng)上交易的特點(diǎn)，發(fā)展適合的包裝、規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。加強(qiáng)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全監(jiān)管，規(guī)范上網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)，加快農(nóng)產(chǎn)品二維碼的應(yīng)用，盡快建立上網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

第六，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)工作。充分利用新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)等渠道，開(kāi)展更加廣泛的電子商務(wù)培訓(xùn)工作。對(duì)于各類農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)或委托機(jī)構(gòu)在縣級(jí)以下自主開(kāi)展的電子商務(wù)技能培訓(xùn)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)納入到新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工作中，享受相關(guān)的優(yōu)惠扶持政策。積極搭建大專院校與電商企業(yè)的對(duì)接平臺(tái)，鼓勵(lì)大中專學(xué)生從事電商方面的創(chuàng)業(yè)，充分利用好電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)人才。

第七，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。針對(duì)目前村一級(jí)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，尤其一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)寬帶還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全覆蓋的問(wèn)題，各級(jí)政府及有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加快農(nóng)村寬帶建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶全覆蓋。