導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

國(guó)內(nèi)企業(yè)廣告費(fèi)用支出的法律依據(jù)是1983年由財(cái)政部、國(guó)家工商行政管理局的《關(guān)于企業(yè)廣告費(fèi)用開支問題的若干規(guī)定》。規(guī)定的核心內(nèi)容是：企業(yè)所需的廣告費(fèi)用要編制年度預(yù)算，列入當(dāng)年財(cái)務(wù)收支計(jì)劃；企業(yè)單位所發(fā)生的廣告費(fèi)用，可列入企業(yè)銷售費(fèi)用中開支，如一次支付的廣告費(fèi)用數(shù)額較大時(shí)，可分次攤銷；企業(yè)主管部門和財(cái)政部門，應(yīng)對(duì)企業(yè)的廣告費(fèi)用的開支標(biāo)準(zhǔn)和開支范圍，進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理；嚴(yán)禁以廣告為名，向任何單位和個(gè)人贈(zèng)送產(chǎn)品、實(shí)物或資助。按照這個(gè)規(guī)定，企業(yè)廣告費(fèi)用的支出應(yīng)當(dāng)從銷售費(fèi)用等相關(guān)項(xiàng)目中支出，計(jì)入企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，是構(gòu)成企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)組成部分。規(guī)定中明確禁止以廣告為名，向任何單位或個(gè)人贈(zèng)送產(chǎn)品、實(shí)物或資助。

在實(shí)際中，由于廣告費(fèi)用占企業(yè)銷售成本的比重較大，并且這一規(guī)定的彈性空間較大，造成廣告主對(duì)廣告費(fèi)用的理解存在差異，支出廣告費(fèi)用的時(shí)候可能與其他費(fèi)用項(xiàng)目混合。反過來講，由于理解方面的差異和費(fèi)用支出方面的模糊，導(dǎo)致人們對(duì)廣告功能的認(rèn)知也產(chǎn)生誤差，最終影響廣告費(fèi)的支出，并且波及傳媒產(chǎn)業(yè)的收入。

廣告費(fèi)用總體評(píng)價(jià)

2007年～2009年三年期間，筆者先后對(duì)277家、555家、547家國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，了解他們?cè)趶V告費(fèi)用支出方面的態(tài)度，調(diào)查結(jié)果對(duì)于傳媒業(yè)的從業(yè)人員理解廣告收入的來源具有一定參考價(jià)值。

調(diào)查設(shè)計(jì)了5個(gè)選項(xiàng)，分別是“廣告費(fèi)是一種投資”，“廣告費(fèi)是一種營(yíng)銷成本”，“廣告費(fèi)是從企業(yè)生產(chǎn)成本中支出”，“廣告費(fèi)是從管理成本中支出”，“廣告費(fèi)是從企業(yè)利潤(rùn)中支出”，“廣告費(fèi)從任何一種渠道支出都可以”，采用了5分制問卷量表。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，前5項(xiàng)內(nèi)容都是正向分值，大于中間值（3分），只有“廣告費(fèi)從任何一種渠道支出都可以”這一項(xiàng)顯示為負(fù)向（如圖1）。

廣告費(fèi)用來源分析

廣告費(fèi)是一種投資。贊同“廣告費(fèi)用是一種投資”支出的占82.2％，有4.4％的企業(yè)不同意這種說法（如表1）。將廣告費(fèi)用當(dāng)成投資支出的做法，相比將廣告費(fèi)用當(dāng)成銷售成本的做法，其戰(zhàn)略視點(diǎn)更高。既然是投資行為，就要用投資的決策方式來預(yù)算費(fèi)用額度，是企業(yè)戰(zhàn)略層面的決策過程，與之同時(shí)考慮的戰(zhàn)略還有企業(yè)人力資本、技術(shù)資本的投入決策，這樣看起來，廣告的地位似乎是大大地提升了。而我們傳統(tǒng)的廣告教科書，多是從營(yíng)銷的角度來談廣告預(yù)算，比如從計(jì)劃銷售額、計(jì)劃銷售數(shù)量等角度來談廣告的預(yù)算問題，顯然與企業(yè)的實(shí)際情況有較大出入。

表1　廣告費(fèi)是一種投資

廣告費(fèi)是一種營(yíng)銷成本。依據(jù)財(cái)政部等部門的規(guī)定，廣告費(fèi)用是一種營(yíng)銷費(fèi)用，廣告費(fèi)計(jì)入營(yíng)銷成本，這是廣告人理解廣告費(fèi)用的直接方式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，78.7％同意這種說法，但有3.2％不同意這種說法（如表2）。也就是說，有少部分企業(yè)對(duì)廣告費(fèi)用支出的渠道與財(cái)政部的規(guī)定存在認(rèn)知上的差異。這種認(rèn)知差異留給人們的疑問很有意思，廣告費(fèi)不按營(yíng)銷費(fèi)用支出，會(huì)按照什么渠道支出呢？在廣告費(fèi)支出渠道方面存在的差異，是否意味著對(duì)廣告功能的認(rèn)知也存在同樣的差異呢？我們計(jì)劃通過未來的研究進(jìn)一步弄清這個(gè)問題。

廣告費(fèi)從生產(chǎn)成本中支出。在“廣告費(fèi)是從企業(yè)生產(chǎn)成本中支出”一項(xiàng)中，有56.8％的人同意這種看法，不同意的比例達(dá)到16.9％（如表3）。

表3　廣告費(fèi)從生產(chǎn)成本中支出

廣告費(fèi)從管理成本中支出。在“廣告費(fèi)是從管理成本中支出”這一看法上，39.7％的人持同意的態(tài)度，26.1％的人持不同意的態(tài)度（如表4）。從這兩個(gè)數(shù)據(jù)看，被調(diào)查企業(yè)的態(tài)度顯然比上述的情況更模糊一些。

表4　廣告費(fèi)從管理成本中支出

廣告費(fèi)從企業(yè)利潤(rùn)中支出。廣告費(fèi)用列支銷售費(fèi)用或管理費(fèi)用是正常的財(cái)務(wù)程序，而“廣告費(fèi)從企業(yè)利潤(rùn)中支出”這種看法，仍然是從投資的角度來理解廣告，同意者的比例為51.4％，不同意者的比例為21.9％（如表5）。

廣告費(fèi)從任何一種渠道支出?！皬V告費(fèi)從任何一種渠道支出都可以”，同意這種看法的占30％，不同意的占48％（如表6）。

表6　廣告費(fèi)從任何一種渠道支出

企業(yè)廣告費(fèi)支出態(tài)度評(píng)析

廣告費(fèi)計(jì)入營(yíng)銷成本，這種做法引起的歧義較小，遵紀(jì)守法的意義更大，是支付廣告費(fèi)用的有效方式。

將廣告支出看成投資的做法，對(duì)資金的控制可能更為嚴(yán)格，衡量廣告效益的指標(biāo)也就不單是銷售效益方面的回報(bào)了，而是市場(chǎng)占有率、品牌占有率的提升，品牌檔次的提升等指標(biāo)了。這樣的做法對(duì)于把廣告當(dāng)成建立品牌形象的工具有一定促進(jìn)作用。

財(cái)務(wù)程序上，生產(chǎn)費(fèi)用與銷售費(fèi)用是不同的支出項(xiàng)目，不同的企業(yè)類型在費(fèi)用支出上存在一定的差異。如果企業(yè)從財(cái)務(wù)程序上對(duì)廣告費(fèi)用支出方面分別管理，操作層面有一定的獨(dú)立處置權(quán)。但現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，逐漸把生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)看成一個(gè)整體的價(jià)值鏈。如果企業(yè)人員把生產(chǎn)與銷售也看成是分離的環(huán)節(jié)，其經(jīng)營(yíng)理念需要更新升級(jí)。

廣告費(fèi)用從管理成本中支出，這樣導(dǎo)致費(fèi)用支出的渠道復(fù)雜化，管理成本包含的細(xì)項(xiàng)比較復(fù)雜，對(duì)于有些廣告主來說（比如服務(wù)型企業(yè)），廣告費(fèi)用納入籠統(tǒng)的管理費(fèi)用也是可能的，一些廣告腐敗的問題正是從這個(gè)環(huán)節(jié)滋生而出，因此被調(diào)查者模糊的態(tài)度，可能也反映出廣告費(fèi)用支出方面的一些無奈。

篇2

廣告主或廣告單位(甲方)：_________________

廣告單位(乙方)：_________________

甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)合同法》等有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

一、甲方委托乙方于_______年______月______日至_______年______月______日期間_________戶外廣告。

二、戶外廣告媒體形式、規(guī)格、地點(diǎn)等要求(填寫不完的可附頁)

1.媒體形式：_________________________________________;

2.數(shù)量：_____________________________________________;

3.地點(diǎn)：_________________________________________;

4.交付、亮燈時(shí)間：___________________________________;

5.規(guī)格尺寸：_________________________________________;

6.材料要求：_________________________________________;

7.質(zhì)量要求：_________________________________________。

三、廣告采用_________樣稿(附樣稿)，未經(jīng)甲方同意，乙方不得改動(dòng)廣告樣稿。

四、乙方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方應(yīng)要求甲方作出修改，甲方作出修改前乙方有權(quán)拒絕。

五、廣告費(fèi)用：費(fèi)_________元，制作費(fèi)_________元，其它費(fèi)用_________元，總計(jì)_________元。

六、甲方分_________期將廣告費(fèi)用付給乙方，付款方式如下：_________________。

七、乙方廣告必須符合法定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或雙方約定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并負(fù)責(zé)廣告的安全、養(yǎng)護(hù)和維修。一般損壞(故障)，乙方應(yīng)在_________小時(shí)內(nèi)修復(fù)(修復(fù)時(shí)間最長(zhǎng)不得超過72小時(shí))。較重?fù)p毀(故障)，雙方約定：_________________________。

八、乙方負(fù)責(zé)辦理戶外廣告各類審批手續(xù)。

九、乙方不得在廣告前擅自將甲方提請(qǐng)的廣告內(nèi)容告知與業(yè)務(wù)無關(guān)的第三方(廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)除外)。

十、因廣告牌脫落、損壞等而致他人權(quán)益受到損害的，侵權(quán)責(zé)任由乙方承擔(dān)。

十一、違約責(zé)任

1.甲方未按約定支付廣告費(fèi)用，除支付拖欠的廣告費(fèi)用外，并應(yīng)支付違約金_________元/天。

2.乙方未按合同約定的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、質(zhì)量要求等廣告，若無合法或正當(dāng)理由的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，支付違約金______元/天。

3.乙方遇惡劣氣候或其它不可抗拒原因未能在約定時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告進(jìn)行修復(fù)的，廣告時(shí)間應(yīng)順延，無法順延的按延誤的時(shí)間抵扣退還甲方相應(yīng)的費(fèi)。乙方若無特殊原因未能在約定時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告進(jìn)行修復(fù)的，廣告時(shí)間應(yīng)順延，同時(shí)支付違約金_________元/天;無法順延的，按延誤的時(shí)間抵扣退還甲方相應(yīng)的費(fèi)，并應(yīng)支付違約金_________元/天。

4.若遇市政建設(shè)或行政管理需要，政府有關(guān)部門依法要求撤除戶外廣告的，甲、乙雙方應(yīng)無條件執(zhí)行，乙方不負(fù)違約責(zé)任，但應(yīng)向甲方退還相應(yīng)的費(fèi)。

5.其它：________________________________________。

十二、合同爭(zhēng)議的處理方式(將不選定的劃除)

1.提交________________仲裁委員會(huì)仲裁。

2.向人民法院起訴。

十三、合同內(nèi)容如與國(guó)家法律、法規(guī)和規(guī)章相悖，應(yīng)服從法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定。

十四、本合同自工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記戶外廣告之日起生效。

十五、其他約定事項(xiàng)：_________________________________。

甲方(蓋章)：__________

負(fù)責(zé)人(簽字)：________

_________年_____月____日

簽訂地點(diǎn)：______________

乙方(蓋章)：__________

負(fù)責(zé)人(簽字)：________

篇3

第一條　為了規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用，制定本法。

第二條　廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。

本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

本法所稱廣告者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。

第三條　廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。

第四條　廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第五條　廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。

第六條　縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

第二章　廣告準(zhǔn)則

第七條　廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。

廣告不得有下列情形：

(一)使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

(二)使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

(三)使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語；

(四)妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

(五)妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

(六)含有、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

(九)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其它情形。

第八條　廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

第九條　廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。

第十條　廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

第十一條　廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

禁止使用末授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。

第十二條　廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

第十三條　廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

第十四條　藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：

(一)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；

(二)說明治愈率或者有效率的；

(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；

(四)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；

(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十五條　藥品廣告的內(nèi)容必須以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。

國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購(gòu)買和使用”。

第十六條　麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。

第十七條　農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容：

(一)使用無毒、無害等表明安全性的絕對(duì)化斷言的；

(二)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；

(三)含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的；

(四)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十八條　禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊煙草廣告。

禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。

煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

第十九條　食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。

第三章　廣告活動(dòng)

第二十條　廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

第二十一條　廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

第二十二條　廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告，所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍。

第二十三條　廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者。

第二十四條　廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實(shí)、合法、有效的下列證明文件：

(一)營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；

(二)質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的證明文件；

(三)確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。

依照本法第三十四條的規(guī)定，廣告需要經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查的，還應(yīng)當(dāng)提供有關(guān)批準(zhǔn)文件。

第二十五條　廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。

第二十六條　從事廣告經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營(yíng)登記，方可從事廣告活動(dòng)。

廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理兼營(yíng)廣告的登記。

第二十七條　廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)，廣告者不得。

第二十八條　廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。

第二十九條　廣告收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理、公開，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法應(yīng)當(dāng)向物價(jià)和工商行政管理部門備案。

廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。

第三十條　廣告者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的媒介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。

第三十一條　法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止廣告的商品或者服務(wù)，不得設(shè)計(jì)、制作、廣告。

第三十二條　有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；

(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的；

(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；

(四)國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶；

(五)當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。

第三十三條　戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。

第四章　廣告的審查

第三十四條　利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒介藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，必須在前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門(以下簡(jiǎn)稱廣告審查機(jī)關(guān))對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得。

第三十五條　廣告主申請(qǐng)廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)作出審查決定。

第三十六條　任何單位和個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件。

第五章　法律責(zé)任

第三十七條　違反本法規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第三十八條　違反本法規(guī)定，虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

第三十九條　廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者停止，公開更正，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第四十條　廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者停止、公開更正，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

廣告違反本法第十三條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。

第四十一條　違反本法第十四條至第十七條、第十九條規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規(guī)定廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者改正或者停止，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

第四十二條　違反本法第十八條規(guī)定，利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊煙草廣告，或者在公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者停止，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

第四十三條　違反本法第三十四條的規(guī)定，未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者停止，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

第四十四條　廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以一萬元以上十萬元以下的罰款。

偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第四十五條　廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，由其所在單位、上級(jí)機(jī)關(guān)、行政監(jiān)察部門依法給予行政處分。

第四十六條　廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)和廣告審查機(jī)關(guān)的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，給予行政處分。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第四十七條　廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：

(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；

(二)假冒他人專利的；

(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的；

(四)廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的；

(五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。

第四十八條　當(dāng)事人對(duì)行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)向作出處罰決定的機(jī)關(guān)的上一級(jí)機(jī)關(guān)申請(qǐng)復(fù)議；當(dāng)事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)直接向人民法院起訴。

復(fù)議機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在接到復(fù)議申請(qǐng)之日起六十日內(nèi)作出復(fù)議決定。當(dāng)事人對(duì)復(fù)議決定不服的，可以在接到復(fù)議決定之日起十五日內(nèi)向人民法院起訴。復(fù)議機(jī)關(guān)逾期不作出復(fù)議決定的，當(dāng)事人可以在復(fù)議期滿之日起十五日內(nèi)向人民法院起訴。

當(dāng)事人逾期不申請(qǐng)復(fù)議也不向人民法院起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰決定的機(jī)關(guān)可以申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

篇4

多元函數(shù)的極值問題是多元函數(shù)微分學(xué)的重要應(yīng)用，我們可以先以二元函數(shù)為例進(jìn)行討論，逐步推廣到 元函數(shù)的極值理論。從常見的無條件極值問題開始，還會(huì)見到許多帶有約束條件的多元函數(shù)極值問題即條件極值問題。

多元函數(shù)極值理論求解的常見計(jì)算方法有：最小二乘法，拉格朗日乘數(shù)法，代入法 ，柯西、均值不等式法，梯度法，標(biāo)準(zhǔn)量代換法，矢量法。需要注意的是在求解較簡(jiǎn)單的條件極值問題時(shí)，既可以用拉格朗日乘數(shù)法，也可用代入法，用代入法求解時(shí)要注意代入的條件，否則會(huì)導(dǎo)致不完整甚至錯(cuò)誤的解答。

多元函數(shù)極值理論在實(shí)際中的應(yīng)用十分廣泛，幾乎遍及數(shù)學(xué)與科學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域，在生產(chǎn)和日常生活中我們常常希望減少損耗率、增加利潤(rùn)率，也希望在金融和工程等方面達(dá)到最優(yōu)，這些實(shí)際問題都可歸結(jié)為函數(shù)極值問題。因此研究多元函數(shù)極值理論的應(yīng)用十分必要，下面我們以實(shí)際常見的問題為例子展開討論。

例1 分解已知正數(shù) 為 個(gè)正的因數(shù)，使得它們的倒數(shù)之和為最小。

在數(shù)學(xué)問題中我們常見的一種題型是用極值理論來證明不等式，拉格朗日乘數(shù)法，柯西、均值不等式法經(jīng)常用到。

多元函數(shù)極值的應(yīng)用非常廣泛，還常涉及到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，用來解決最大利潤(rùn)問題、庫存問題、消費(fèi)者效益最大問題這三類基本的經(jīng)濟(jì)問題時(shí)，都要用到多元函數(shù)的極值理論，尤其是拉格朗日乘數(shù)法的應(yīng)用。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，總收入和總成本都可以表示為常量 的函數(shù)分別為 和 ，其中 表示生產(chǎn)或銷售過程中影響收入和成本的某一因素，則總利潤(rùn) 可以表示為 。為使總利潤(rùn)最大，其一階導(dǎo)數(shù)需要等于零，即 ，由此可得 ，其中 表示邊際收益， 表示邊際成本，因此上式表示預(yù)使總利潤(rùn)最大，必須使邊際收益等于邊際成本，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于廠商行為的一個(gè)重要命題。

根據(jù)極值存在的二階充分條件， 為使總利潤(rùn)最大，還要求二階導(dǎo)數(shù)

由此可得 ，這就是說，在獲得最大利潤(rùn)的常量處，必須要求邊際收益等于邊際成本。但此時(shí)若又有邊際收益對(duì)常量的微商小于邊際成本對(duì)常量的微商，則該常量一定能使企業(yè)獲得最大利潤(rùn)。

例2 某公司可通過電臺(tái)和報(bào)紙兩種方式做銷售某種商品的廣告。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，銷售收入 （萬元）與電臺(tái)廣告費(fèi)用 （萬元）及報(bào)紙廣告費(fèi) （萬元）之間的關(guān)系有如下經(jīng)驗(yàn)公式 ，在廣告費(fèi)用無限的情況下，求最優(yōu)廣告策略，使所獲利潤(rùn)最大。

解： 利潤(rùn)等于收入與費(fèi)用之差，利潤(rùn)函數(shù)為

求得駐點(diǎn) 萬元， 萬元，利潤(rùn)函數(shù)在駐點(diǎn)處的Hesse矩陣 為

由于Hesse矩陣 為負(fù)定矩陣，所以 在駐點(diǎn) 處達(dá)到極大值，也是最大值。即最優(yōu)廣告策略為：電臺(tái)廣告費(fèi)用和報(bào)紙廣告費(fèi)用分別為 萬元和 萬元，此時(shí)可獲得最大利潤(rùn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]王洪濤.函數(shù)極值在經(jīng)濟(jì)管理中的應(yīng)用[J].山東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，（2）：65-69。

篇5

關(guān)鍵詞：廣告效果廣告經(jīng)濟(jì)效果

廣告可以使企業(yè)利用較小的成本向更多的消費(fèi)者傳遞信息，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這樣，就產(chǎn)生了廣告經(jīng)濟(jì)效果。廣告的經(jīng)濟(jì)效果體現(xiàn)在廣告能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加企業(yè)收入和利潤(rùn)；擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張；提高市場(chǎng)占有率，為企業(yè)奠定穩(wěn)固的市場(chǎng)地位；樹立優(yōu)良的品牌形象，使企業(yè)獲得高于一般產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率。研究廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)方法具有重要意義。

廣告效果的含義

所謂廣告效果，是指廣告通過媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用，或者說媒體受眾對(duì)廣告的結(jié)果性反應(yīng)，亦或說廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)所產(chǎn)生的有用結(jié)果。狹義的廣告效果就是指廣告活動(dòng)所獲得的經(jīng)濟(jì)效益；廣義的廣告效果，是指廣告活動(dòng)所帶來的綜合效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益。本文研究的是廣告的經(jīng)濟(jì)效果。

傳統(tǒng)的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)

廣告的經(jīng)濟(jì)效果，是指在投入一定廣告費(fèi)用及廣告刊播之后，廣告引起的產(chǎn)品銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化狀況。經(jīng)濟(jì)效果集中反映了企業(yè)在廣告促銷活動(dòng)中的營(yíng)銷業(yè)績(jī)，是廣告投入與產(chǎn)出的比較，是評(píng)價(jià)一項(xiàng)廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵指標(biāo)。

廣告的經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)，也稱廣告的銷售效果測(cè)評(píng)，它是指在廣告以后用產(chǎn)品銷售量增減的幅度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)來測(cè)定廣告效果，銷售額和利潤(rùn)額是衡量廣告經(jīng)濟(jì)效果的兩個(gè)基本指標(biāo)?；诖?，傳統(tǒng)的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)用廣告費(fèi)用指標(biāo)、廣告效益指標(biāo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)等來反映廣告經(jīng)濟(jì)效果。

（一）廣告費(fèi)用指標(biāo)

廣告費(fèi)用指標(biāo)用以表示廣告費(fèi)與銷售額之間的對(duì)比關(guān)系，包括銷售費(fèi)用率和利潤(rùn)費(fèi)用率：

式中E1，E2分別表示銷售費(fèi)用率和利潤(rùn)費(fèi)用率，C為本期投入的廣告費(fèi)用，Y、L為廣告后產(chǎn)品銷售額和利潤(rùn)額。銷售費(fèi)用率和銷售利潤(rùn)率反映獲得單位銷售額或單位利潤(rùn)額要支出的廣告費(fèi)用，可以用來評(píng)價(jià)企業(yè)的廣告總支出對(duì)產(chǎn)品總銷量(或總利潤(rùn))的影響，該指標(biāo)的值越小，廣告銷售效果越好。

（二）廣告效益指標(biāo)

廣告效益指標(biāo)用以表明廣告計(jì)劃期內(nèi)，每支出單位價(jià)值的廣告費(fèi)能使銷售額或利潤(rùn)額增加的數(shù)量，包括廣告銷售效益（單位費(fèi)用銷售增加額）和廣告利潤(rùn)效益（單位費(fèi)用利潤(rùn)增加額）：

式中E3，E4分別表示廣告銷售效益和廣告利潤(rùn)效益，ΔY和ΔL分別表示本期廣告后銷售額和利潤(rùn)額的增量，其它符號(hào)同上。廣告效益指標(biāo)反映廣告費(fèi)用與廣告后銷售增加額或利潤(rùn)增加額的對(duì)比關(guān)系，其值越大，廣告銷售效果越好。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)一般通過市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)占有率提高率來反映。市場(chǎng)占有率是企業(yè)某種產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)銷售量占市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售總量的比率，即：

式中E5表示市場(chǎng)占有率指標(biāo)，∑Y表示一定時(shí)期內(nèi)本企業(yè)產(chǎn)品銷售量，Y總表示一定時(shí)期內(nèi)行業(yè)同類產(chǎn)品的銷售總量。企業(yè)市場(chǎng)占有率的提高，意味著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的增強(qiáng)和產(chǎn)品銷售量的增加，因此還可以用市場(chǎng)占有率提高率來評(píng)價(jià)廣告的銷售效果：

市場(chǎng)占有率提高率E6是一相對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它表示單位廣告費(fèi)用銷售增加額與行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總額的比率，市場(chǎng)占有率提高率取值越大，說明廣告的市場(chǎng)拓展能力越強(qiáng)。

長(zhǎng)期目標(biāo)的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)

從廣告的，到消費(fèi)者看到廣告、理解廣告，到最終決定購(gòu)買產(chǎn)品等一系列的過程是需要一段時(shí)間的，而且前期的廣告也有可能影響到本期的銷售量，因此單純的以本期銷售量來計(jì)算，將會(huì)使計(jì)算出來的結(jié)果失真。因此為了真實(shí)地反映出廣告的效果，本文引入了修正系數(shù)λ、θ來修正上述公式，這樣公式變?yōu)椋?/p>

其中：λ代表了前期廣告對(duì)本期銷售量的影響；θ代表了本期廣告對(duì)后期銷售量的影響。

在這里本文規(guī)定λ、θ都是大于0小于1的數(shù)值，具體數(shù)值的確定根據(jù)產(chǎn)品的屬性、媒體的屬性、廣告作品的內(nèi)容以及本期、前期廣告的強(qiáng)度不同而不同。例如對(duì)工業(yè)用品和日常消費(fèi)品來說，工業(yè)用品的λ、θ的數(shù)值較日常消費(fèi)品的數(shù)值要大，從媒體方面來說電視、報(bào)紙、廣播、因特網(wǎng)的λ、θ的數(shù)值較雜志的λ、θ的數(shù)值要小，而λ、θ與廣告的強(qiáng)度成正比關(guān)系，一些具體的數(shù)值可根據(jù)行業(yè)的具體數(shù)據(jù)而得。

隨著品牌意識(shí)日益深人人心，對(duì)廣告的品牌效果測(cè)評(píng)也成為廣告投放者關(guān)心的重要問題。所謂品牌意識(shí)，是指消費(fèi)者通過接觸到廣告或產(chǎn)品而加深的品牌印象。而品牌根本價(jià)值在于其聯(lián)想的集合，即對(duì)消費(fèi)者的利益和價(jià)值，聯(lián)想常常代表著消費(fèi)者決定購(gòu)買的基礎(chǔ)。消費(fèi)者是否因這種差異化的利益和價(jià)值而產(chǎn)生或增加了品牌忠誠(chéng)和偏好就是品牌態(tài)度。

形象的提升是長(zhǎng)期的效果，形象力提升對(duì)銷售額的影響也是遠(yuǎn)期的，因此本文中形象力提升對(duì)銷售額的影響可通過上述各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算。

（一）品牌知名度提高率計(jì)算

由品牌知名度提高率引起的銷售額計(jì)算可以通過上述公式和調(diào)查問卷共同計(jì)算得出，計(jì)算公式如下：

A=B×C

其中：A表示由品牌知名度提高率引起的銷售額的比率；B表示品牌知名度提高率；C表示與品牌知名度提高有關(guān)的銷售率。

關(guān)于C的計(jì)算可以通過企業(yè)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)跟蹤得出。假設(shè)，通過計(jì)算可以得出B=10%，通過調(diào)查問卷了解到通過品牌知名度提高10%之后打算以后購(gòu)買的比例是20%，則由品牌知名度提高率引起的銷售額的比率A為：

A=B×C=10%×20%=2%

這就是說，通過廣告提高了品牌知名度，品牌知名度的提高對(duì)后期的銷售額的提高應(yīng)該是2%，其實(shí)在這里本文應(yīng)用的2%并不是非常確切，真正的對(duì)后期影響的比率應(yīng)該是在后期購(gòu)買的數(shù)量比上一后期的總銷售量，因?yàn)楹笃诘匿N售量是個(gè)未知數(shù)，所以在這里我們只是為了計(jì)算方便而采用。

（二）企業(yè)知名度提高率計(jì)算

企業(yè)知名度提高率引起的銷售額，其計(jì)算可以通過上述公式和調(diào)查問卷共同計(jì)算出來，計(jì)算公式如下：

D=E×F

其中：D表示由企業(yè)知名度提高率引起的銷售額的比率；E表示企業(yè)知名度提高率；F表示與企業(yè)知名度提高有關(guān)的銷售率。

關(guān)于F的計(jì)算可以通過調(diào)查問卷的形式得出來，F(xiàn)的數(shù)值是在調(diào)查廣告引起品牌知名度提高的人當(dāng)中有多大的比率打算以后購(gòu)買的。

假設(shè)，通過計(jì)算可以得出E=20%，通過調(diào)查問卷我們了解到對(duì)企業(yè)知名度提高20%時(shí)，打算以后購(gòu)買的比例是30%，則由品牌知名度提高率引起的銷售額的比率D：

D=E×F=20%×30%=6%這就是說，通過廣告提高了企業(yè)知名度，企業(yè)知名度的提高對(duì)后期的銷售額的提高應(yīng)該是6%，同樣的在這里應(yīng)用的6%并不是非常確切，真正的對(duì)后期影響的比率應(yīng)該是欲在后期購(gòu)買的數(shù)量比上一后期的總銷售量。

（三）企業(yè)美譽(yù)度提高率的計(jì)算

企業(yè)美譽(yù)度提高率引起的銷售額，其計(jì)算可以通過上述公式和調(diào)查問卷共同計(jì)算出來，計(jì)算公式如下：

G=H×I

其中：G表示由企業(yè)美譽(yù)度提高率引起的銷售額的比率；H表示企業(yè)美譽(yù)度提高率；I表示與企業(yè)美譽(yù)度提高有關(guān)的銷售率。

關(guān)于I的計(jì)算可以通過調(diào)查問卷的形式得出來，I的數(shù)值是在調(diào)查廣告引起企業(yè)美譽(yù)度提高的人當(dāng)中有多大的比率打算以后購(gòu)買的。

假設(shè)，通過計(jì)算可以得出H=30%，通過調(diào)查問卷了解到通過廣告增進(jìn)了對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)打算以后購(gòu)買的比例是40%，則由企業(yè)美譽(yù)度提高率引起的銷售額的比率G：

G=H×I=30%×40%=12%

這就是說，通過廣告提高了企業(yè)美譽(yù)度，企業(yè)美譽(yù)度的提高對(duì)后期的銷售額的提高應(yīng)該是12%，同樣的在這里應(yīng)用的12%并不是非常確切，因?yàn)檎嬲膶?duì)后期影響的比率應(yīng)該是欲在后期購(gòu)買的數(shù)量比上一后期的總銷售量。

這樣，通過計(jì)算出品牌知名度提高率引起的銷售額的比率A、企業(yè)知名度提高而引起的銷售額的比率G以及由企業(yè)美譽(yù)度提高而引起的銷售額的比率G，計(jì)算出來這三個(gè)比率我們就可以計(jì)算出總的比率，總比率應(yīng)該為三者之和。即：

λ=A+E+G=2%+6%+12%=20%

本文認(rèn)為，以滿足受眾需求為目的品牌建設(shè)、渠道推廣和內(nèi)容的精益求精，通過媒體品牌的建設(shè)，可以在公眾中形成優(yōu)秀的口碑和影響力，讓受眾各取所需，方便、深切地感受到品牌的力量，這是企業(yè)必須予以重視的。

本項(xiàng)研究旨在補(bǔ)充業(yè)內(nèi)目前通用的量化測(cè)評(píng)體系，建立一套系統(tǒng)、科學(xué)的媒體廣告銷售效果測(cè)評(píng)體系，但這種測(cè)評(píng)體系要想成為具有普遍認(rèn)同性的價(jià)值指標(biāo)還需要不斷地深化與摸索。

參考文獻(xiàn)：

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2.丘曉暉.廣告效果評(píng)估淺析[J].廈門科技，2006

篇6

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告；價(jià)值評(píng)估；經(jīng)濟(jì)效益

一、房地產(chǎn)廣告的影響因素分析

房地產(chǎn)廣告是可確認(rèn)的廣告主(一般指開發(fā)商)以付費(fèi)的方式，通過公共媒介對(duì)其房地產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳，借以向消費(fèi)者有計(jì)劃地傳遞信息，影響人們對(duì)所廣告的房地產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。在此，把影響房地產(chǎn)廣告價(jià)值的因素歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：

1　廣告主(一般指房地產(chǎn)開發(fā)商)在房地產(chǎn)業(yè)的地位以及其產(chǎn)品的品質(zhì)。具體表現(xiàn)為商標(biāo)價(jià)值、開發(fā)商知名度、廣告的壁壘效應(yīng)等。這些主要反映開發(fā)商的無形資產(chǎn)價(jià)值。

2　廣告媒介的不同(包括媒介組合不同和展露度不同等)，導(dǎo)致廣告價(jià)值的不同。

3　廣告公司的因素。具體表現(xiàn)為廣告公司定價(jià)方法不同、廣告公司經(jīng)營(yíng)成本不同、廣告公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模、行業(yè)壟斷程度不同等。

4　廣告本身的特點(diǎn)，如廣告創(chuàng)意、廣告時(shí)間等。

二、對(duì)影響房地產(chǎn)廣告的因素進(jìn)行修正

目前，很多開發(fā)商只知道一味地花大成本打廣告，以為這樣才能獲得好的銷售業(yè)績(jī)，而實(shí)際上企業(yè)獲得的收益跟廣告的投放量并非完全成正比的。下面在立足房地產(chǎn)廣告成本的基礎(chǔ)上，通過對(duì)影響房地產(chǎn)廣告的眾多因素進(jìn)行修正，得出房地產(chǎn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1　房地產(chǎn)廣告價(jià)格。通常，在開發(fā)商、廣告商、廣告媒介商眼里廣告的價(jià)格就是衡量其價(jià)值的重要因素。根據(jù)在房地產(chǎn)廣告期間發(fā)生的費(fèi)用，房地產(chǎn)廣告的價(jià)格主要還是取決于廣告公司和媒介商在制作廣告過程中所發(fā)生的費(fèi)用，即：

房地產(chǎn)廣告價(jià)格=廣告制作費(fèi)+媒介相對(duì)廣告費(fèi)用

2　經(jīng)濟(jì)效益修正。以廣告效果相關(guān)系數(shù)法進(jìn)行測(cè)評(píng)，主要是在其他因素對(duì)廣告銷售無影響的假定前提下，研究廣告促銷與產(chǎn)品銷售之間的關(guān)系。

假設(shè)有下表表示的調(diào)查結(jié)果：表中：a看過廣告而購(gòu)房人數(shù)b未看過廣告而購(gòu)房人數(shù)c看過廣告而未購(gòu)房人數(shù)d未看過廣告未購(gòu)房人數(shù)其基本計(jì)算公式如下：φ=(ad-bc)/[(a+b)(c+d)(a+c](b+d)]1/2例如：一房地產(chǎn)開發(fā)公司對(duì)自己的某一住宅小區(qū)作過兩次報(bào)紙廣告宣傳，經(jīng)調(diào)查得如下資料：

在上例中，第一次廣告的相關(guān)系數(shù)約為0.1，第二次廣告的相關(guān)系數(shù)約為0.21。

一般的，φ中＜0，2時(shí)為低效果，0.2＜φ＜0，4時(shí)為中等效果，0.4＜φ＜0.7時(shí)為較高效果，φ＞0.7時(shí)為高效果。

根據(jù)計(jì)算，第一次廣告為低效果，第二次廣告為中等效果。

只有了解這些效果的測(cè)定，才能不斷提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

修正后的廣告價(jià)值=廣告價(jià)格廣告經(jīng)濟(jì)效益修正系數(shù)

(其中，廣告經(jīng)濟(jì)效益修正系數(shù)=1+廣告效果相關(guān)系數(shù))

3　市場(chǎng)供求修正。就房地產(chǎn)商品而言，在對(duì)其廣告價(jià)格進(jìn)行修正時(shí)，主要考慮的是它與其它商品之間存在的市場(chǎng)供求彈性上的差異以及它是否具有廣告提價(jià)效應(yīng)。因?yàn)樵诖_定廣告價(jià)格時(shí)總是以社會(huì)平均需求為標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于房地產(chǎn)而言，它是價(jià)值含量高的長(zhǎng)期耐用消費(fèi)品，且通常0＜需求彈性＜1，所以價(jià)格的提高或降低只會(huì)引起很小的銷售數(shù)量的減少或增加。另一方面，廣告價(jià)格是房地產(chǎn)銷售價(jià)格的組成部分，廣告投入的增加，必然引起房地產(chǎn)成本的增加，從而導(dǎo)致價(jià)格的上漲，這就是所謂的廣告提價(jià)效應(yīng)。

按照成本定價(jià)法，房地產(chǎn)商品價(jià)格與廣告費(fèi)用有下列函數(shù)關(guān)系：

P=fA(A)且dP/dA=fA(A＞0

上式說明，廣告所宣傳的商品價(jià)格的上升是伴隨廣告費(fèi)的增加而增加的。

通過對(duì)商品價(jià)格中廣告費(fèi)用的確定以及銷售價(jià)格的變化，可得修正系數(shù)：

廣告市場(chǎng)供求修正系數(shù)=1+(房地產(chǎn)漲價(jià)的額度一房地產(chǎn)價(jià)格中源于廣告費(fèi)用部分)／該房地產(chǎn)漲價(jià)前的價(jià)格

4　媒介組合與展露度修正。媒介組合包括單一媒介和組合媒介。對(duì)于開發(fā)商來說是采用哪種方式，其主要的目的就在于尋求最佳傳送路線，使期望的目標(biāo)展露數(shù)量達(dá)到更多的目標(biāo)溝通對(duì)象。

根據(jù)美國(guó)學(xué)者Herbert E.Krugman的研究，在制定廣告推廣計(jì)劃時(shí)，廣告展露三次就夠了。如下圖：

A分布重復(fù)過少，B分布最為有效，C分布重復(fù)太多

從以上對(duì)廣告展露度的分析，可運(yùn)用統(tǒng)計(jì)或模糊數(shù)學(xué)方法把展露度系數(shù)采用如下方法量化：

展露3次，系數(shù)為1；展露2次，系數(shù)為0.9，展露1次，系數(shù)為0.8。

5　廣告壁壘修正。進(jìn)入壁壘是指外來開發(fā)商欲進(jìn)入該房地產(chǎn)市場(chǎng)所額外負(fù)擔(dān)的開發(fā)經(jīng)營(yíng)成本。過度的廣告競(jìng)爭(zhēng)會(huì)筑高廣告的進(jìn)入壁壘，但從經(jīng)濟(jì)理論的角度分析，進(jìn)入壁壘的設(shè)置能對(duì)行業(yè)市場(chǎng)潛在或新進(jìn)入者起到有效的阻截和抑制作用。

由于這種現(xiàn)象的存在，在對(duì)房地產(chǎn)廣告價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)估時(shí)應(yīng)考慮到房地產(chǎn)開發(fā)商的實(shí)力，以及他在無形資產(chǎn)(商標(biāo)、企業(yè)信譽(yù))等因素上積累的價(jià)值。因?yàn)閺V告壁壘的形成并非一朝一夕，需要一個(gè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的過程，所以在對(duì)廣告壁壘進(jìn)行修正時(shí)可對(duì)其無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，最后得出修正系數(shù)：

廣告壁壘修正系數(shù)=該公司的無形資產(chǎn)價(jià)值／社會(huì)平均水平

綜合以上各項(xiàng)因素，得出房地產(chǎn)廣告的價(jià)值的計(jì)算公式：

房地產(chǎn)廣告價(jià)值=房地產(chǎn)廣告價(jià)格廣告經(jīng)濟(jì)效益修正系數(shù)廣告市場(chǎng)供求修正系數(shù)廣告壁壘修正系數(shù)廣告展露度修正系數(shù)

房地產(chǎn)廣告價(jià)值效果系數(shù)=(房地產(chǎn)廣告價(jià)值一房地產(chǎn)廣告價(jià)格)／房地產(chǎn)廣告價(jià)格100％

三、實(shí)例分析

無錫“×××”住宅小區(qū)廣告推廣價(jià)值評(píng)估

無錫“×××”住宅小區(qū)坐落于無錫蠡湖新城，市場(chǎng)定位為中高檔住宅小區(qū)，在一期基本售罄后，該小區(qū)開發(fā)商欲對(duì)該小區(qū)做大規(guī)模廣告推廣，以便為二期銷售做準(zhǔn)備?，F(xiàn)針對(duì)其整版報(bào)紙廣告做價(jià)值評(píng)估。

三則廣告基本情況如下：每則都是《無錫日?qǐng)?bào)》整版彩色廣告，廣告公司制作成本為2000元(每則)，媒介商成本6萬元(每期)，三則廣告成本共計(jì)18.6萬。

1　廣告經(jīng)濟(jì)效益修正。對(duì)廣告前后的銷售情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下：

2　廣告市場(chǎng)供求修正。廣告后該住宅平均售價(jià)為每平方米8000元，比廣告前(一期)房?jī)r(jià)每平方米高50元，其中廣告費(fèi)用占20％，即10元。

廣告市場(chǎng)供求修正系數(shù)=1+(50-10)/(8000-50)=1.005

3　媒介組合與廣告展露度修正。對(duì)第三期評(píng)價(jià)時(shí)取系數(shù)為1.0。

4　廣告壁壘修正。經(jīng)調(diào)查，該公司的無形資產(chǎn)等于社會(huì)平均水平，即廣告壁壘修正系數(shù)為1.0。

三期廣告后對(duì)整體廣告的價(jià)值評(píng)估：

三期廣告價(jià)值=18.61　1.2.　1.005　1.01.0=20.94萬元

四、結(jié)論

篇7

【關(guān)鍵詞】 上市公司;知識(shí)產(chǎn)權(quán);盈利能力;回歸分析

一、研究背景及文獻(xiàn)綜述

在當(dāng)今以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主旋律的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著越來越重要的作用,知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展所依靠的核心戰(zhàn)略資源。然而,我國(guó)上市公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)比重如何?知識(shí)產(chǎn)權(quán)在上市公司中發(fā)揮著什么樣的作用?準(zhǔn)確地回答這些問題,對(duì)于提升上市公司核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)上市公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展有著重要意義。

國(guó)內(nèi)學(xué)者已就相關(guān)問題展開了研究,對(duì)于無形資產(chǎn)信息披露及價(jià)值相關(guān)性的研究最早始于薛云奎、王志臺(tái)(2001),他們發(fā)現(xiàn)1996年-1999年的滬市投資者對(duì)樣本公司披露的無形資產(chǎn)作出了顯著的正向價(jià)格反應(yīng);在1999年的年度報(bào)表中沒有一家樣本公司在報(bào)告附注中披露有關(guān)研究費(fèi)用的相關(guān)信息,并提出了對(duì)無形資產(chǎn)披露的規(guī)范性建議。邵紅霞、方軍雄(2006)根據(jù)上市公司披露的無形資產(chǎn)明細(xì)信息,研究了不同的無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)盈余質(zhì)量和會(huì)計(jì)信息價(jià)值相關(guān)性的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),高新技術(shù)行業(yè)和非高新技術(shù)行業(yè)生產(chǎn)函數(shù)的要素構(gòu)成存在顯著差異,高新技術(shù)行業(yè)企業(yè)的無形資產(chǎn)比重顯著更高;不同無形資產(chǎn)對(duì)上市公司會(huì)計(jì)盈余質(zhì)量的影響也存在行業(yè)差異。此外,還發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)不同行業(yè)的不同無形資產(chǎn)作出了不同的反應(yīng)。黎玉琴(2006)以我國(guó)滬市2000年―2004年的3 007家上市公司為樣本,分析了樣本公司無形資產(chǎn)的發(fā)展?fàn)顩r,檢驗(yàn)了無形資產(chǎn)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)。研究結(jié)論表明:我國(guó)上市公司擁有的無形資產(chǎn)數(shù)量在逐年增加;無形資產(chǎn)投資增長(zhǎng)量比同期固定資產(chǎn)少;無形資產(chǎn)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)作出顯著的正向貢獻(xiàn),但是貢獻(xiàn)程度較小。

上述研究主要針對(duì)無形資產(chǎn)信息披露及其價(jià)值相關(guān)性,并沒有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為單獨(dú)的研究對(duì)象予以重點(diǎn)探討,并且這些研究多集中于新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則頒布之前。2007年實(shí)施的新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則允許將知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)階段的支出在滿足一定條件下資本化,開發(fā)費(fèi)用的資本化將會(huì)有利于更加準(zhǔn)確地反映企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的真實(shí)價(jià)值。新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則實(shí)施后,是否能夠增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)盈利能力的貢獻(xiàn)等問題都值得探討。

二、研究假設(shè)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)往往具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),諸如研究開發(fā)等無形資產(chǎn)投資,能夠創(chuàng)造出對(duì)手難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外,相同質(zhì)量的產(chǎn)品,往往由于其品牌的優(yōu)勢(shì),而獲得超額收益。同時(shí)法律保護(hù)的存在也有助于維持這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的企業(yè)壟斷地位和超額收益,而且隨著專利技術(shù)、專有技術(shù)、商標(biāo)數(shù)量和含金量的提高,企業(yè)在行業(yè)中的壟斷地位也將越穩(wěn)固。因此提出假設(shè):

假設(shè)1,知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)與企業(yè)盈利能力存在著顯著的正相關(guān)性。

另外,雖然新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則允許一部分研發(fā)費(fèi)用予以資本化,但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)所創(chuàng)造的價(jià)值和其所確認(rèn)的成本之間仍有很大的不對(duì)稱性,而且不予以資本化的研發(fā)費(fèi)用同樣可以反映技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。另外,企業(yè)的廣告費(fèi)用對(duì)于提升公司形象、提高品牌價(jià)值具有明顯的幫助作用。因此,提出假設(shè):

假設(shè)2,將企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用和廣告費(fèi)用分別納入技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)價(jià)值中,將會(huì)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)與企業(yè)盈利能力的正相關(guān)關(guān)系。

三、樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

根據(jù)上述研究假設(shè),文章選取了在2008年12月31日之前在上海證券交易所上市的A股公司的財(cái)務(wù)報(bào)告作為研究對(duì)象。為了研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)與上市公司盈利能力的關(guān)系,需要獲取包括技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利權(quán)、專有技術(shù))、商標(biāo)權(quán)、研究費(fèi)用(研發(fā)支出)、廣告費(fèi)用等公司財(cái)務(wù)指標(biāo)。以同時(shí)披露上述財(cái)務(wù)指標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn),從滬市A股上市公司中選取了2006年-2008年相關(guān)樣本。其中2006年共有28個(gè)樣本符合條件,2007年有29個(gè)樣本符合條件,2008年有31個(gè)樣本符合條件。所需要的上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)均源自各上市公司在證監(jiān)會(huì)制定信息披露的報(bào)刊、網(wǎng)站上公布的年度財(cái)務(wù)報(bào)告和相關(guān)附注信息。

四、描述性統(tǒng)計(jì)

本文搜集了2006年-2008年滬市A股上市公司的全部會(huì)計(jì)年報(bào),只有88份研究樣本中全部披露了專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、研究費(fèi)用(研發(fā)支出)和廣告費(fèi)用等財(cái)務(wù)指標(biāo),上市公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息披露仍不完善。在樣本公司中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的絕對(duì)量逐年增加,但知識(shí)產(chǎn)權(quán)所占總資產(chǎn)的比重很低,在無形資產(chǎn)中的比重也很有限,而且并沒有明顯的增長(zhǎng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化明顯,商標(biāo)權(quán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)中所占的比重不斷下降,而技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)比重上升很快。(見表1)

五、研究設(shè)計(jì)及回歸分析結(jié)果

(一)研究設(shè)計(jì)

參照Aboody & Lve(1998)在檢驗(yàn)無形資產(chǎn)的價(jià)值相關(guān)性采用的方法5以及薛云奎、王志臺(tái)(2001)在檢驗(yàn)我國(guó)上市公司無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)所采用方法的基礎(chǔ)上,根據(jù)本研究需要,將知識(shí)產(chǎn)權(quán)劃分為技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利和專有技術(shù))和商標(biāo)權(quán)兩種類型①。鑒于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則未能反映知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全部?jī)r(jià)值,設(shè)計(jì)了兩個(gè)模型,模型1中的技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)不包含未予以資本化的研發(fā)費(fèi)用和廣告費(fèi),模型2中將未予以資本化的研發(fā)費(fèi)用劃入到技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值中,將廣告費(fèi)用劃入到商標(biāo)權(quán)價(jià)值中,通過兩個(gè)模型的對(duì)比發(fā)現(xiàn)問題。

模型1:

Earningi=α+β1×Currenti+β2×Fixedi+β3×Leveragei+β4×Intangiblei+β5×IP1i+β6×Trademark1i+ε

模型2:

Earningi=α+β1×Currenti+β2×Fixedi+β3×Leveragei+β4×Intangiblei+β5×IP2i+β6×Trademark2i+ε

其中:Earningsi表示公司i年的每股會(huì)計(jì)盈余數(shù)據(jù),論文選取了每股凈利潤(rùn);Currenti表示公司i年的每股流動(dòng)資產(chǎn);Fixedi表示公司i年的每股固定資產(chǎn);Leveragei表示公司i年的每股長(zhǎng)期負(fù)債;Intangiblei表示公司i年不包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的每股無形資產(chǎn);IP1i表示公司i年每股技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利和專有技術(shù))資產(chǎn);IP2i表示公司i年包括未予以資本化研發(fā)費(fèi)用的每股技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利和專有技術(shù))資產(chǎn);Trademark1i表示公司i年每股商標(biāo)資產(chǎn);Trademark1i表示公司i年包括未予以資本化的廣告費(fèi)用的每股商標(biāo)資產(chǎn)。

通過上述兩個(gè)模型來檢驗(yàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)當(dāng)年樣本公司凈利潤(rùn)的貢獻(xiàn),并將兩模型回歸結(jié)果進(jìn)行對(duì)比,驗(yàn)證假設(shè)2。

(二)回歸分析結(jié)果

由于截面數(shù)據(jù)往往存在異方差的問題,初次回歸結(jié)果證明了在模型1、2中確實(shí)存在異方差。為了消除回歸模型中存在的異方差性,采用加權(quán)最小二乘法(Weighted Least Square,簡(jiǎn)稱WLS)進(jìn)行了參數(shù)估計(jì),模型1和模型2的回歸結(jié)果匯總表詳見表2。

從調(diào)整后的回歸分析結(jié)果來看,模型1和模型2的擬合優(yōu)度(R-squared)均在0.9以上。這說明各模型中自變量對(duì)因變量的解釋程度非常高,模型1和模型2具有較高的可信度,模型回歸結(jié)論具有較高的可靠性。從F檢驗(yàn)結(jié)果看,F統(tǒng)計(jì)值均通過了在顯著性水平0.01的顯著性檢驗(yàn),這表明模型1和模型2的整體線性關(guān)系顯著。從T檢驗(yàn)結(jié)果看,在兩個(gè)模型的回歸結(jié)果中除了部分參數(shù)未能通過T檢驗(yàn),樣本公司所有年度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)對(duì)其凈利潤(rùn)的回歸系數(shù)都通過了T檢驗(yàn)。

六、研究結(jié)論

根據(jù)上述實(shí)證研究結(jié)果,基本上可以驗(yàn)證文章所提出的假設(shè)1和假設(shè)2的合理性。首先樣本公司技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)在各年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中與樣本公司凈利潤(rùn)具有正向關(guān)系,即知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)造有一定的貢獻(xiàn),實(shí)證結(jié)果證明了假設(shè)1。其次,將未予以資本化的研發(fā)費(fèi)用和廣告費(fèi)分別劃入技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)后,各年技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的回歸系數(shù)都明顯增大,T檢驗(yàn)顯著性明顯增強(qiáng)。這說明將未予以資本化的研發(fā)費(fèi)用和廣告費(fèi)分別劃入技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)后,知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的解釋能力明顯增強(qiáng),即實(shí)證結(jié)果證明了假設(shè)2。

另外,根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果,還可以得出以下一些有意義的結(jié)論:

1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)盈利能力的貢獻(xiàn)尚不顯著。雖然,回歸結(jié)果證實(shí)了假設(shè)1的合理性,但是無論從回歸系數(shù)角度還是從T檢驗(yàn)顯著性角度,知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)盈利的解釋能力都有限。知識(shí)產(chǎn)權(quán)尚未成為樣本公司利潤(rùn)的主要源泉。另外,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)部,技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造利潤(rùn)的能力明顯強(qiáng)于商標(biāo)權(quán)。

2.流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)對(duì)企業(yè)盈利能力的貢獻(xiàn)最高。三年的回歸結(jié)果中,流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)的回歸系數(shù)一直在各項(xiàng)參數(shù)中最高,而且T檢驗(yàn)指標(biāo)最為顯著。這說明樣本公司仍屬于資本密集型企業(yè),流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)等這些有形資產(chǎn)仍是企業(yè)利潤(rùn)的主要源泉。

3.實(shí)施新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則后知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)盈利的解釋能力明顯增強(qiáng)。這說明在會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)下,未能反映知識(shí)產(chǎn)權(quán)的真實(shí)價(jià)值,尤其是對(duì)于企業(yè)自創(chuàng)技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)而言。新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中對(duì)于自創(chuàng)技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確認(rèn)有所放松,專利權(quán)的開發(fā)費(fèi)用在符合一定條件下允許資本化,從一定程度上縮小了知識(shí)產(chǎn)權(quán)賬面價(jià)值與真實(shí)價(jià)值的差距。

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[2] 邵紅霞,方軍雄.我國(guó)上市公司無形資產(chǎn)加之相關(guān)性研究[J].會(huì)計(jì)研究,2006(12):25-31.

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[5] Aboody, D., and B. lev. The value Relevance of Intangibles: The Case of Software Capitalization. Journal of Accounting Research(Supplement) 1998:161-191.

篇8

乙方：xx公司(指定銷售商)—xx公司（xx網(wǎng)）

甲方申請(qǐng)使用xx網(wǎng)，并已了解xx網(wǎng)的操作和使用，就廣告事宜，達(dá)成如下條款：

第一條：甲方為了推廣其形象、產(chǎn)品或服務(wù)，根據(jù)本合同所規(guī)定的廣告標(biāo)準(zhǔn)，決定委托乙方（下稱方）在xx網(wǎng)上問答式廣告，同時(shí)用圖片、視頻廣告（rm文件）、Flash等形式展示甲方的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。

第二條：廣告文件

1. 甲方必須在廣告開始前5日提供廣告樣稿，廣告以Gif文件格式(分兩種：banner廣告大小為50K，尺寸為468×60像素；logo廣告大小為20K以內(nèi)，尺寸為150×60像素)提供給乙方，視頻廣告(大小為500K以內(nèi)，影片原始尺寸為200×150像素)以rm格式提供給乙方、FLASH（廣告大小為250K以內(nèi),播放時(shí)間為8秒，8秒后自動(dòng)消失，寬度和高度分別為778、467像素）以swf格式提供給乙方。廣告樣稿和廣告問答應(yīng)該嚴(yán)格符合本合同及相關(guān)的法律法規(guī)的要求；

2. 甲方可以委托方為其設(shè)計(jì)廣告樣稿，如采用視頻廣告，甲方需提供VCD原稿給乙方，在甲方?jīng)Q定采納方所設(shè)計(jì)的廣告樣稿，并交付設(shè)計(jì)費(fèi)用后，該廣告樣稿的著作權(quán)歸甲方所有。

3. banner廣告和logo廣告可作超鏈接，鏈接到甲方的網(wǎng)站。

4. 只有xx網(wǎng)的美名揚(yáng)正式收費(fèi)會(huì)員，才具有全部廣告內(nèi)容的權(quán)限。

第三條：廣告

1.甲方提供的廣告樣稿，未經(jīng)甲方同意，方不得改動(dòng)。但方為了整個(gè)版面的協(xié)調(diào)性、媒介的適應(yīng)性等因素而作出的不改變廣告樣稿實(shí)質(zhì)內(nèi)容的改動(dòng)可未經(jīng)甲方同意。

2.網(wǎng)絡(luò)問答式廣告,問答題由甲方提供（或委托方提出意見和設(shè)定），并可由甲方自助增刪，但處于可見的（激活狀態(tài)）不得少于1條。

3.方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，方可要求甲方作出修改，甲方作出修改前，方有權(quán)拒絕。

4.在廣告期間，每次問答題的更換由甲方自助處理，如甲方需要更新Gif文件、Flash、電影文件，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律、法規(guī)要求。如發(fā)現(xiàn)甲方有違反本合同本款及第五條第二款的行為，乙方不須通知甲方即刪除其帳號(hào)，并拒退廣告余款。

5．甲方應(yīng)有專人負(fù)責(zé)管理甲方在xx網(wǎng)上的廣告事宜；保管好自己的用戶名和密碼并自助增減廣告內(nèi)容。

第四條：付款

1. 甲方應(yīng)于廣告開始前2個(gè)工作日以銀行轉(zhuǎn)帳方式將廣告費(fèi)用支付給乙方指定的銀行帳戶（開戶行：中國(guó)工商銀行上海市花木支行；銀行帳號(hào)：1001 1965 0900 6920 025；開戶名：xx公司）。

2. 乙方收到廣告費(fèi)用后一個(gè)工作日內(nèi)，完成充值工作。

3. 甲方預(yù)付廣告費(fèi)的廣告費(fèi)是不能退回的。

第五條：保證與責(zé)任

1. 甲乙雙方依照中華人民共和國(guó)相關(guān)法律法規(guī)簽訂本合同；

2. 甲方向方保證：甲方的廣告不違反國(guó)家相關(guān)的法律法規(guī)、公共道德準(zhǔn)則，以及第三方的權(quán)益，甲方對(duì)廣告的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)；

3. 因甲方未履行前項(xiàng)的保證，致使方蒙受各類損失，甲方承擔(dān)賠償損失等法律責(zé)任；

4. 甲方必須管理好自己的用戶名和密碼，對(duì)用戶名密碼管理不當(dāng)或遺失造成的損失由甲方負(fù)責(zé)。

5. 方必須在廣告結(jié)束后向甲方提供廣告投放統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其中包括收閱廣告人的年齡段、地域（省、市）比例、性別、行業(yè)、職業(yè)、教育程度、月收入情況等相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料；

6. 為了網(wǎng)站的正常運(yùn)行，方需要定期或不定期地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行停機(jī)維護(hù)，因此類情況而造成的正常服務(wù)中斷，甲方應(yīng)該予以理解，方不承擔(dān)任何責(zé)任，方則有義務(wù)盡力避免服務(wù)中斷或?qū)⒅袛鄷r(shí)間限制在最短時(shí)間內(nèi)；

第六條：不可抗力：對(duì)于因不可抗力引起的失約或延誤，各方不承擔(dān)賠償責(zé)任。

第七條：合同生效、中止與終止：

1. 甲方廣告費(fèi)到乙方指定帳號(hào)后即日合同生效。

2. 當(dāng)甲方廣告費(fèi)耗盡時(shí)，甲方的廣告將只能部分顯現(xiàn)。甲方如果需要繼續(xù)使用xx網(wǎng)，續(xù)交廣告費(fèi)即可。在中止期間，乙方不提供統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

3. 因不可抗力，使合同無法履行，則合同終止。

第八條：法律適用與爭(zhēng)議的解決

本合同的訂立、執(zhí)行和解釋及爭(zhēng)議的解決均適用中國(guó)法律。

凡因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，甲乙雙方應(yīng)盡量協(xié)商解決。協(xié)商不成，雙方同意提交中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)上海分會(huì)，按照申請(qǐng)仲裁時(shí)該會(huì)現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。

第九條：其他

如果本合同中的任何條款無論因何種原因完全或部分無效或不具有執(zhí)行力，或違反任何適用的法律，則該條款被視為刪除。但本合同的其余條款仍應(yīng)有效并且有約束力。

第十條 ：廣告費(fèi)及廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)：

預(yù)付廣告費(fèi)：￥____________元；其它形式廣告費(fèi)：￥_________ 元；

圖片、視頻廣告及Flash設(shè)計(jì)制作費(fèi)：￥____________元；

總額：人民幣_(tái)____________________ (請(qǐng)用大寫); ￥_________元（請(qǐng)用數(shù)字）；

此處其它形式廣告是指：_______________________________________。

第十一條 ：本合同一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)兩份，具有同等法律效力。(傳真有效)

注：xx公司為xx公司(xx網(wǎng))(Sunnyby Technology Industry Group Co.,Ltd)的中國(guó)大陸范圍內(nèi)(港澳臺(tái)除外)的指定銷售商。

甲方：

代表：

地址：

網(wǎng)址：

電話：

傳真：

銀行帳號(hào)：

開戶名：

開戶行：

蓋章：

日期：

簽約代表簽字：

乙方：

代表：

地址：

網(wǎng)址：

電話：

傳真：

銀行帳號(hào)：

蓋章：

篇9

本文運(yùn)用SPSS15.0軟件對(duì)商品銷售與電視廣告之間的關(guān)系進(jìn)行分析。文中詳細(xì)介紹了所使用的方法過程，以及在SPSS上的操作步驟，并且給出了必要的圖解和結(jié)果分析。

【關(guān)鍵詞】

電子商務(wù)；廣告收益；營(yíng)銷

1 電視廣告平均收益分析

某電視臺(tái)廣告要估計(jì)各企業(yè)在該電臺(tái)的黃金時(shí)段播放電視廣告后一個(gè)月內(nèi)的平均收益量，為此抽取了33家播放廣告的同類企業(yè)的隨機(jī)樣本。該電視臺(tái)要以90%的置信度宣布平均收益量，試構(gòu)造適當(dāng)?shù)闹眯艆^(qū)間。步驟1 打開SPSS15.0主界面，單擊窗口下方的Variable View 按鈕。步驟2 單擊窗口下方的Data View 按鈕，輸入數(shù)據(jù)。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其保存為guangao。Sav步驟3 選擇Compare MeansOne-Sample T Test命令，彈出One-Sample T Test對(duì)話框。步驟4 從對(duì)話框左側(cè)的變量列表中選擇收益增長(zhǎng)【X】，單擊按鈕使之進(jìn)入Test框，One-Sample T Test對(duì)話框的最終設(shè)置結(jié)果步驟5 單擊的Options按鈕，彈出One-Sample T Test：Options對(duì)話框，在Confidence中輸入90%。單擊Continue按鈕返回One-Sample T Test對(duì)話框。步驟6 以上步驟完成后，單擊OK按鈕輸出結(jié)果，

結(jié)果分析，步驟1 輸出單樣本分析表，步驟2 輸出單樣本測(cè)試表，由表可知，33家企業(yè)收益增長(zhǎng)的平均值為8.8636，標(biāo)準(zhǔn)差為2.40271，以90%為置信度估計(jì)33家企業(yè)收益增長(zhǎng)的平均值的置信區(qū)間為（8.1552，9.5721），該電視臺(tái)可以以90%的置信度宣布在該電臺(tái)黃金時(shí)段做廣告給企業(yè)帶來的平均收益量至少在8.1552萬元以上。

2 某商品電視廣告收視率分析

某市場(chǎng)研究公司對(duì)甲產(chǎn)品和乙產(chǎn)品的購(gòu)買者進(jìn)行了一次調(diào)查，藉以找出適合兩種商品的電視節(jié)目，從而為有關(guān)產(chǎn)品公司做廣告提供參考資料。兩產(chǎn)品購(gòu)買者最喜歡收看電視節(jié)目的人數(shù)調(diào)查結(jié)果。試據(jù)此判斷兩種產(chǎn)品的購(gòu)買者所喜歡收看的電視節(jié)目有無差異。步驟1 打開SPSS15.0主界面，單擊窗口下方的Variable View 按鈕，設(shè)置變量，步驟2 單擊窗口下方的Data View 按鈕。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其，保存為shoushi.sav。步驟3 選擇DataWeight Cases命令，彈出Weight Cases對(duì)話框。步驟4 選擇Weight cases by單選按鈕，從對(duì)話框左側(cè)的變量列表中選擇人數(shù)【N】，單擊按鈕使之進(jìn)入Frequency框。單擊OK按鈕保存設(shè)置。步驟5 選擇AnalyzeDescriptive StatisticsCrosstabs命令，彈出Crosstabs對(duì)話框。步驟6 從對(duì)話框左側(cè)的變量列表中選擇變量Y，單擊按鈕使之進(jìn)入Row（s）框；選擇變量X，單擊按鈕使之進(jìn)入Column（s）框。步驟7 單擊中的Statistics按鈕，彈出Crosstabs：Statistics對(duì)話框，選擇Chisquare復(fù)選框。單擊Continue按鈕返回Crosstabs對(duì)話框。步驟8 單擊中的Cells按鈕，彈出Crosstabs：Cell Display對(duì)話框，選擇Observed和Expected復(fù)選框，單擊Continue按鈕返回Crosstabs對(duì)話框。步驟9 完成以上步驟后單擊中的OK按鈕完成分析，將分析結(jié)果輸出到SPSS后臺(tái)。

結(jié)果分析，步驟1 輸出數(shù)據(jù)處理綜述表。可得最小期望頻數(shù)88.9>1，少于1/5格子的期望頻數(shù)，有效數(shù)據(jù)N=1680>40，無缺失值。步驟2 輸出列聯(lián)表。該表詳細(xì)列出了兩種商品者對(duì)7種電視節(jié)目喜歡人數(shù)的實(shí)際頻數(shù)和理論頻數(shù)，即期望值。步驟3 輸出卡方檢驗(yàn)表，如表13-7所示?？傻闷栠d卡方值X=30.771，自由度df=（行數(shù)-1）*（列數(shù)-1），漸近雙側(cè)概率P=0

3 電視廣告效用評(píng)價(jià)分析

不同人群對(duì)30個(gè)電視廣告節(jié)目所作的平均評(píng)分。業(yè)余評(píng)分來自低學(xué)歷人群（led）、高學(xué)歷人群（hed）和網(wǎng)絡(luò)人群（net）三種，他們形成第一組變量；專業(yè)評(píng)分來自包括演員和導(dǎo)演在內(nèi)的藝術(shù)家（arti）、發(fā)行商（com）和業(yè)內(nèi)各部門主管（man）三種，他們形成第二組變量，試分析兩組變量之間的關(guān)系。步驟1 打開SPSS 15.0 主界面，單擊窗口下方的Variable View按鈕，設(shè)置字段。步驟2 單擊窗口下方的Data View按鈕，輸入數(shù)據(jù)所示。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其保存為dianshi.sav。步驟3 選擇FileNewSynatx命令，打開一個(gè)空白文檔，在其中輸入如下代碼：MANOVA led hed net WITH arti com man/DISCRIM ALL ALPHA（1）/PRINT=SIG（EIGEN DIM）.代碼錄入窗口。本例運(yùn)用的是典型相關(guān)分析方法，不能在SPSS 15.0主界面中進(jìn)行窗口操作，而必須用寫入程序行的方式來運(yùn)行模型。在此讀者不必去研究語法的細(xì)節(jié)，只要能舉一反三，套同該例的程序即可。步驟4 單擊的按鈕，運(yùn)行程序輸出結(jié)果。

結(jié)果分析步驟1 輸出變量相關(guān)性檢驗(yàn)表，該表內(nèi)容為判斷這兩組變量相關(guān)性。步驟二輸出特征根典型相關(guān)系數(shù)表。步驟三輸出標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)變量系數(shù)表。步驟四輸出典型變量V與第一組的相關(guān)系表，得到每個(gè)典型變量V與第一組變量的相關(guān)系數(shù)。步驟五輸出相關(guān)變量W與第二組變量的相關(guān)系數(shù)表，得到每個(gè)典型變量W與第二組變量的相關(guān)系數(shù)。W1主要和變量arti及man相關(guān)，W2主要和com相關(guān)。步驟六由于V1和W1最相關(guān)，說明V1所代表的高學(xué)歷觀眾和W1所代表的藝術(shù)家（arti）及各部門經(jīng)理（man）觀點(diǎn)相關(guān)；由于V2和W2也相關(guān)，說明V2所代表的低學(xué)歷（led）觀眾和以年輕人為主的網(wǎng)民（net）觀眾及W2所代表的看中經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)行人（com）觀點(diǎn)相關(guān)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如V1和W1的相關(guān)顯著（根據(jù)特征的貢獻(xiàn)率）。

4 電視廣告效用評(píng)價(jià)分析

對(duì)不同地區(qū)的15家各有關(guān)化妝品銷售額機(jī)器廣告費(fèi)支出（單位：萬元）進(jìn)行調(diào)查。試確定兩者之間的關(guān)系。商場(chǎng)編號(hào)化妝品銷售額化妝品廣告費(fèi)支出。步驟1 打開SPSS 15.0主界面，單擊窗口下方的Variable View按鈕，設(shè)置字段。步驟2 單擊窗口下方的Data View按鈕，輸入數(shù)據(jù)。輸入完成后，選擇FileSave As命令，將其保存為feiyong.sav。步驟3 選擇GraphsLegacy DialogsScatter/Dot命令，彈出Scatter/Dot對(duì)話框。步驟4 選中Simple Scatter圖形，單擊Define按鈕，彈出Simple Scatterplot對(duì)話框。步驟5 從對(duì)話框左側(cè)的變量列表中選擇銷售額【income】，單擊按鈕使之進(jìn)入Y Axis框；選擇廣告費(fèi)用【outcome】，單擊按鈕使之進(jìn)入X Axis框。步驟6 單擊OK按鈕輸入散點(diǎn)圖。從中可以直觀的看出銷售額和廣告費(fèi)用之間的關(guān)系。步驟7 選擇AnalyzeRegressionCurve Estimation命令，彈出Curve Estimation對(duì)話框。步驟8 從對(duì)話框左側(cè)的變量列表中選擇銷售額[income]，單擊按鈕使之進(jìn)入Dependent（s）框；選擇廣告費(fèi)用[outcome]，單擊按鈕使之進(jìn)入Independent的Variable框；選擇Include constant in equation和Plot models復(fù)選框；在Models中選擇Quadratic、Logarithmis、Exponential、Cubic和Inverse復(fù)選框。步驟9 上述步驟完成后，單擊OK按鈕輸出結(jié)果。

結(jié)果分析步驟1 輸出各模型分析表，從中可以看出，Exponential（指數(shù)曲線模型）的可決系數(shù)R2=0.904最大，表達(dá)式為y=12.367*（2.679）x。步驟2 輸出各模型曲線圖。其顯示了Quadratic Logarithmie、Exponential、Cubic和Inverse模型曲線。

非線性回歸分析操作步驟如下：步驟1 選擇AnalyzeRegressionNonlinear命令，彈出Nonlinear Regression對(duì)話框。步驟2 單擊的Paraneters按鈕，彈出Nonlinear Regression：Paraneters對(duì)話框，在Name框中輸入a，在Staring框中輸入12.367。此時(shí)Add按鈕被激活，單擊它，參數(shù)a設(shè)置完畢。步驟3 單擊如13-30中的Paraneters按鈕，彈出Nonlinear Regression：Paraneters對(duì)話框，在Name框中輸入b，在Staring框中輸入2.679。此時(shí)Add按鈕被激活，單擊它，參數(shù)b設(shè)置完畢。單擊Continue按鈕保存設(shè)置。步驟4 從對(duì)話框左側(cè)的變量列表中選擇銷售額[income]，單擊按鈕使之進(jìn)入Dependent框；在Model Expression框中輸入公式（a*b**outcome）。具體步驟為：先用鍵盤輸入?yún)?shù)名a，單擊框下面的*按鈕，然后輸入?yún)?shù)名b，單擊框下面的**按鈕，選擇廣告費(fèi)用[outcome]，單擊按鈕使之進(jìn)入Model Expression框中**符號(hào)后面，設(shè)置結(jié)果。步驟5 上述步驟完成后，單擊OK按鈕輸出結(jié)果。

由分析可知，已計(jì)算出全部導(dǎo)數(shù)值，在10次模型估計(jì)和5次導(dǎo)數(shù)估計(jì)后迭代過程停止。當(dāng)連續(xù)兩次殘差平方的差值小于最大收斂平方和為1.00E—008時(shí)，迭代停止。指數(shù)曲線模型為：y=11.866×（11.166）的x方，R的平方=0.878最大。同時(shí)列出參數(shù)估計(jì)值得漸進(jìn)相關(guān)矩陣。

【參考文獻(xiàn)】

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關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；管理會(huì)計(jì)；人工智能

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的創(chuàng)新、應(yīng)用和推廣，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已深入到各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面，會(huì)計(jì)信息出現(xiàn)幾何式地爆發(fā)增長(zhǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸凸顯出顛覆和重塑財(cái)務(wù)管理領(lǐng)域的威力，使得單純的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)或管理會(huì)計(jì)難以滿足現(xiàn)代企業(yè)高速發(fā)展的需要，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和管理會(huì)計(jì)的協(xié)同發(fā)展。

一、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的內(nèi)涵及關(guān)系

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)行確認(rèn)、記錄、計(jì)量和報(bào)告，向信息需要者提供財(cái)務(wù)信息的經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)。管理會(huì)計(jì)是深度參與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、管理決策、內(nèi)部控制與績(jī)效管理活動(dòng)，并為這些活動(dòng)提供有價(jià)值的信息，以促進(jìn)企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)。1.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的共通點(diǎn)一是同屬于會(huì)計(jì)體系，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)共同構(gòu)成了有機(jī)的會(huì)計(jì)系統(tǒng)，兩者相互依存、制約和補(bǔ)充。二是目標(biāo)相同，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)作為會(huì)計(jì)的兩個(gè)分支，兩者共同為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化服務(wù)。2.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的差異一是遵循準(zhǔn)則不同。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)必須嚴(yán)格按照會(huì)計(jì)制度、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、稅務(wù)法律法規(guī)等強(qiáng)制要求定期出具財(cái)務(wù)報(bào)表、進(jìn)行稅金申報(bào)等。管理會(huì)計(jì)沒有固定的方法、標(biāo)準(zhǔn)、周期，根據(jù)管理者的需求和實(shí)際情況設(shè)定指標(biāo)，一切以提高企業(yè)效率為準(zhǔn)繩。二是服務(wù)對(duì)象、報(bào)告目的不同。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)主要通過對(duì)外報(bào)送各類報(bào)表、報(bào)告、披露財(cái)務(wù)信息等，服務(wù)單位外部具有經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系的相關(guān)者，主要起到“反映”的作用，通常被稱為“外部會(huì)計(jì)”。管理會(huì)計(jì)主要分析、研究經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的具體問題、具體事項(xiàng)，提出、優(yōu)化解決方案，為內(nèi)部各層級(jí)管理者提供決策依據(jù)，主要起到“控制”的作用，通常被稱為“內(nèi)部會(huì)計(jì)”。三是工作核心不同。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的工作核心為業(yè)務(wù)反映，合法合規(guī)地反映企業(yè)在過去經(jīng)營(yíng)管理過程中人力、財(cái)力、物力等要素在供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售各個(gè)階段、各個(gè)環(huán)節(jié)上的采購(gòu)、使用、消耗、分布等情況，保證企業(yè)定期財(cái)務(wù)報(bào)告的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、現(xiàn)金流量的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)反映的業(yè)務(wù)主要發(fā)生在過去，是過去實(shí)際已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。管理會(huì)計(jì)的工作核心為過程管理，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)在事前進(jìn)行預(yù)測(cè)、在事中進(jìn)行跟進(jìn)和控制、在事后進(jìn)行回顧和分析，做到總結(jié)過去，汲取過去的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，從而更好地控制現(xiàn)在和指導(dǎo)未來；管理會(huì)計(jì)報(bào)表不受時(shí)間的約束和限制，可以編制未來的報(bào)表，也可以編制業(yè)務(wù)進(jìn)行中的報(bào)表，還可以編制各期對(duì)比分析報(bào)表，時(shí)間維度、報(bào)表內(nèi)容可以完全根據(jù)管理過程的需要而編制。四是工作內(nèi)容、報(bào)告格式不同。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的工作內(nèi)容是企業(yè)全部的會(huì)計(jì)要素，是完整反映、監(jiān)督企業(yè)的全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程，所編制的報(bào)告信息需要按照統(tǒng)一格式。管理會(huì)計(jì)的工作內(nèi)容可以是企業(yè)整體，也可以是企業(yè)內(nèi)部的一部分，所提供的內(nèi)部報(bào)告沒有統(tǒng)一格式，甚至報(bào)告的種類也沒有統(tǒng)一規(guī)定。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展的必要性

1.相關(guān)概念（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成要素，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依賴這些技術(shù)的共同發(fā)展。（2）大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)是指一種數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心在于對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化的挖掘、穿透、分析等加工處理，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值的成果。（3）云計(jì)算。云計(jì)算是一種互聯(lián)網(wǎng)下的信息技術(shù)，本質(zhì)是數(shù)據(jù)、信息、資源的集中和共享。（4）人工智能。人工智能就是使計(jì)算機(jī)去做過去只有人才能做的智能工作。人工智能的實(shí)質(zhì)是算法和數(shù)據(jù)，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈結(jié)合發(fā)展的更高階段。2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)會(huì)計(jì)發(fā)展的要求一方面，財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型源于企業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)在需求。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，在成本壓力上升、利潤(rùn)壓縮的環(huán)境下，大多數(shù)企業(yè)只能通過選擇提高決策水平、提升內(nèi)部管理能力實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化，這要求財(cái)務(wù)人員必須參與到企業(yè)決策和管理的全過程，收集分析財(cái)務(wù)信息、提供財(cái)務(wù)判斷，以支持企業(yè)決策和管理的科學(xué)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)為轉(zhuǎn)型提供了可行性?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展，人工智能具備了完成基礎(chǔ)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作的能力，并且完成的準(zhǔn)確性、時(shí)效性大幅度提高，釋放出了大量的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)操作人員、復(fù)核人員，使得財(cái)務(wù)人員把時(shí)間和精力投入更高附加值的工作中成為可能。如，參與企業(yè)戰(zhàn)略制定、預(yù)算管理、成本管控等工作，并為這些工作提供有價(jià)值的信息。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)可以準(zhǔn)確、快速地提供、加工、處理大量的數(shù)據(jù)信息?？梢?，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)企業(yè)同時(shí)存在轉(zhuǎn)型需求，又具備轉(zhuǎn)型條件時(shí)，轉(zhuǎn)型成為必然。但是，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)向管理會(huì)計(jì)轉(zhuǎn)型并不意味著管理會(huì)計(jì)取代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)。之所以目前企業(yè)都在提倡財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型，是因?yàn)檫^去我國(guó)企業(yè)沒有開展管理會(huì)計(jì)工作，在目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要有一部分財(cái)務(wù)人員轉(zhuǎn)而從事管理會(huì)計(jì)工作。但是這并不意味著財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)不再重要，因?yàn)樨?cái)務(wù)會(huì)計(jì)是管理會(huì)計(jì)的基石。同時(shí)，管理會(huì)計(jì)的發(fā)展又能倒逼財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提供更多、更規(guī)范、更有價(jià)值的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息，促進(jìn)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)更好發(fā)展。因此，只有財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展，才能更好地為企業(yè)管理與決策服務(wù)，更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

三、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展存在的問題

1.Y公司簡(jiǎn)介及財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀Y公司是A股上市的快消品行業(yè)公司，行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率25%。Y公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率65%、市場(chǎng)增長(zhǎng)率40%。Y公司作為A股上市公司，在完善財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)體系的基礎(chǔ)上建立了管理會(huì)計(jì)體系，但目前財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)體系與管理會(huì)計(jì)體系獨(dú)立運(yùn)行。管理會(huì)計(jì)體系建立背景：在Y公司年度經(jīng)營(yíng)匯報(bào)會(huì)上，對(duì)于廣告費(fèi)的投放金額，市場(chǎng)部匯報(bào)的是800萬元，財(cái)務(wù)部匯報(bào)的是1000萬元。對(duì)此，市場(chǎng)部的觀點(diǎn)是企業(yè)本年度簽訂了800萬元的合同。財(cái)務(wù)部的觀點(diǎn)是雖然當(dāng)年公司簽了800萬元的廣告合同，約定自當(dāng)年6月份開始在電視上播放8個(gè)月，當(dāng)年共播放7個(gè)月，按照權(quán)責(zé)發(fā)生制原則入賬，廣告費(fèi)當(dāng)年的入賬金額應(yīng)當(dāng)為700萬元。但是，按照同樣的權(quán)責(zé)發(fā)生制原則，上一年度簽訂的廣告合同在本年度播放，應(yīng)當(dāng)計(jì)入本年度的費(fèi)用是300萬元，合計(jì)1000萬元，并且在財(cái)務(wù)報(bào)表中只能按照1000萬元報(bào)出。為解決該類問題，財(cái)務(wù)部門牽頭梳理各管理層級(jí)、各部門的需求，協(xié)同信息管理部門利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)建立財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展體系：維護(hù)管理會(huì)計(jì)基礎(chǔ)信息，建立管理會(huì)計(jì)取數(shù)邏輯，自動(dòng)生成管理報(bào)表，提供給內(nèi)部管理者；維護(hù)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)信息，建立財(cái)務(wù)口徑取數(shù)邏輯，自動(dòng)生成財(cái)務(wù)報(bào)表，提供給外部利益相關(guān)者。2.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展存在的問題及困境（1）將財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)獨(dú)自運(yùn)行，而不是協(xié)同發(fā)展。某種意義上，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是管理會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)，管理會(huì)計(jì)是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的提升，Y公司建立的管理會(huì)計(jì)體系獨(dú)立于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)體系運(yùn)行，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)以權(quán)責(zé)發(fā)生制為基礎(chǔ)，管理會(huì)計(jì)以收付實(shí)現(xiàn)制為基礎(chǔ)，因此目前不能解決它們之間數(shù)據(jù)不一致的本質(zhì)問題，阻礙了管理會(huì)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展。（2）將無財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人員配備到管理會(huì)計(jì)崗位。目前，Y公司將個(gè)別無任何財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人員配備到管理會(huì)計(jì)崗位，管理會(huì)計(jì)只能出具管理角度的數(shù)據(jù)，對(duì)于與該管理角度數(shù)據(jù)相關(guān)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)，沒有理論基礎(chǔ)和實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致管理會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)完全是兩組數(shù)據(jù)，極端情況下出現(xiàn)滿足管理需求的數(shù)據(jù)未在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)角度進(jìn)行及時(shí)披露。如上述管理廣告費(fèi)的管理會(huì)計(jì)人員，其專業(yè)是品牌設(shè)計(jì)，無任何財(cái)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在年度預(yù)測(cè)時(shí)，提報(bào)的廣告費(fèi)用是800萬元，但財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)最后決算出的廣告費(fèi)用是1000萬元。這也就意味著，年度決算利潤(rùn)比預(yù)測(cè)利潤(rùn)少了200萬元，該差異直接導(dǎo)致Y公司應(yīng)當(dāng)披露預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)但沒有披露，造成Y公司信息披露不合規(guī)。（3）出現(xiàn)重管理會(huì)計(jì)、輕財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的傾向。Y公司為推進(jìn)管理會(huì)計(jì)的順利實(shí)施，配備了大量的人力、物力、財(cái)力至管理會(huì)計(jì)，甚至抽調(diào)了一部分理論基礎(chǔ)扎實(shí)、執(zhí)行能力強(qiáng)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員至管理會(huì)計(jì)項(xiàng)目組，以致出現(xiàn)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員緊張的情況。實(shí)際上，Y公司作為A股上市公司，對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息承擔(dān)定期披露的義務(wù)，披露信息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性至關(guān)重要，不能在發(fā)展的過程中顧此失彼。（4）存在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)重復(fù)維護(hù)現(xiàn)象。自從Y公司建立管理會(huì)計(jì)以來，經(jīng)常聽到財(cái)務(wù)人員抱怨“天天在維護(hù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)”，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)系統(tǒng)維護(hù)一次，管理會(huì)計(jì)系統(tǒng)維護(hù)一次，兩套基礎(chǔ)數(shù)據(jù)在很大程度上是相同的。如在維護(hù)廣告費(fèi)用的基礎(chǔ)信息時(shí)，項(xiàng)目名稱、合同金額、供應(yīng)商名稱等接近90%的信息是相同的，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)系統(tǒng)僅需要增加維護(hù)受益期間。在這種情況下，相同數(shù)據(jù)維護(hù)兩次，造成人力資源的極大浪費(fèi)。（5）存在取數(shù)邏輯重復(fù)設(shè)置問題。信息管理部在設(shè)置取數(shù)邏輯時(shí)發(fā)現(xiàn)，管理會(huì)計(jì)的某一段取數(shù)邏輯，在設(shè)置財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)系統(tǒng)的取數(shù)邏輯時(shí)已經(jīng)設(shè)置過，存在取數(shù)邏輯重復(fù)設(shè)置。取數(shù)邏輯的重復(fù)設(shè)置，一是造成不必要的取數(shù)環(huán)節(jié)增加，降低取數(shù)效率；二是造成存儲(chǔ)空間的浪費(fèi)。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展對(duì)策

1.建立科學(xué)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展模式財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)最好的關(guān)系是協(xié)同發(fā)展。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)要做到的是保證數(shù)據(jù)核算嚴(yán)格按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、政策法規(guī)；管理會(huì)計(jì)要做到的是既要能聽得懂業(yè)務(wù)在說什么、理解到業(yè)務(wù)需要什么，又需要深入領(lǐng)悟財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的核算原理，只有同時(shí)做到，才能有效地提出財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)協(xié)同發(fā)展的方案。如在系統(tǒng)中設(shè)置由權(quán)責(zé)發(fā)生制轉(zhuǎn)換為收付實(shí)現(xiàn)制的換算算法，確保兩者數(shù)據(jù)本質(zhì)上的一致性等。以廣告費(fèi)用為例，假設(shè)廣告費(fèi)用的年度預(yù)算是800萬元，按照權(quán)責(zé)發(fā)生制以前年度簽訂合同受益期在今年的金額是300萬元。財(cái)務(wù)人員應(yīng)當(dāng)非常清楚今年簽訂的合同受益期在今年的金額不應(yīng)超過500萬元，同時(shí)要輔導(dǎo)市場(chǎng)部理解：預(yù)算800萬元，不是可以簽訂合同的金額是800萬元；當(dāng)合同的受益期部分在以后年度時(shí)，可以簽訂合同的金額可能高于或等于800萬元；當(dāng)合同的受益期全部在當(dāng)年時(shí)，可以簽訂合同的金額不高于500萬元。在此基礎(chǔ)上，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)生成包括已簽合同金額、費(fèi)用已入賬金額、尚可簽訂合同金額、費(fèi)用尚可入賬金額等信息的報(bào)表，及時(shí)動(dòng)態(tài)地反饋至市場(chǎng)部、管理者，以作為市場(chǎng)部簽訂廣告合同、管理者審批廣告合同的信息基礎(chǔ)。通過該過程，將廣告費(fèi)用的管理會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)同財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效銜接，實(shí)現(xiàn)有效控制廣告費(fèi)用的預(yù)算超支抑或廣告費(fèi)用投入的不足。2.避免重復(fù)工作、提高運(yùn)行效率維護(hù)一套全面、真實(shí)、完整的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，同時(shí)建立財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、管理會(huì)計(jì)的取數(shù)邏輯、分析邏輯、穿透邏輯、報(bào)表模型等，根據(jù)各自的需求自數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)讀取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)一套基礎(chǔ)數(shù)據(jù)同時(shí)生成財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告和管理會(huì)計(jì)報(bào)告的需求，最大程度避免基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的重復(fù)維護(hù)，提高數(shù)據(jù)提取效率?？尚械那闆r下，將財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)為管理會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的來源，避免取數(shù)邏輯的重復(fù)設(shè)置，以最少的數(shù)據(jù)維護(hù)，滿足財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和管理會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的提取。3.充分運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)對(duì)原始數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效整合和管理，深入地、全方位地挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，人工智能完成基礎(chǔ)的、指令性的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作，釋放更多人力、時(shí)間完成財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的高難度工作、管理會(huì)計(jì)工作，以及財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的協(xié)同發(fā)展工作。

五、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)已經(jīng)深入到各領(lǐng)域，更是顛覆和重塑著財(cái)務(wù)管理領(lǐng)域，在此背景下，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的協(xié)同發(fā)展勢(shì)在必行，同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)又為兩者的協(xié)同發(fā)展提供了技術(shù)可行性。充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的協(xié)同發(fā)展，財(cái)務(wù)人員必須順勢(shì)挑戰(zhàn)、創(chuàng)新思維，由管理兼具賦能，由會(huì)計(jì)核算兼具支持管理和業(yè)務(wù)決策，必須夯實(shí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)，提高管理會(huì)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增值的目的，最終實(shí)現(xiàn)股東財(cái)富最大化的目的。

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