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網(wǎng)絡(luò)微動畫是動畫產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸衍生出來的全新動畫形態(tài)，具有生產(chǎn)周期短、投入成本低、社交屬性強等顯著特征，更側(cè)重于娛樂性和互動性。在創(chuàng)作手法上，微動畫構(gòu)思巧妙、微言大義，善于用夸張、諷刺等手法對現(xiàn)實百態(tài)進行演繹。目前，最具代表性的微動畫當屬《飛碟說》《壹讀君》等自媒體動畫。當然，一部網(wǎng)絡(luò)微動畫作品藝術(shù)風格的形成是相對復(fù)雜的，一方面是創(chuàng)作者的個人風格，這與創(chuàng)作者的性格特征、文化素養(yǎng)等密切相關(guān)，具有非常強的主觀性；另一方面是作品整體的風格，并集中體現(xiàn)在色彩、畫面、人物、場景等方面。可以說，藝術(shù)風格是主觀性與時代性、差異性與統(tǒng)一性、民族性與世界性兼容的，但不管是網(wǎng)絡(luò)微動畫，還是傳統(tǒng)動畫，創(chuàng)作者都會在廣泛汲取本土文化養(yǎng)分的基礎(chǔ)上，打造獨特的藝術(shù)風格?；诖耍P者結(jié)合我國微動畫發(fā)展現(xiàn)狀，在簡要分析網(wǎng)絡(luò)微動畫藝術(shù)風格的基礎(chǔ)上，重點探討其未來的設(shè)計趨勢，以期為相關(guān)創(chuàng)作主體提供有益參考。

網(wǎng)絡(luò)微動畫的藝術(shù)風格

網(wǎng)絡(luò)微動畫藝術(shù)風格的個性特點集中體現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術(shù)元素的融入與創(chuàng)新方面，具體包括繪畫、色彩、呈現(xiàn)方式等元素的個性塑造。網(wǎng)絡(luò)微動畫藝術(shù)風格具有鮮明的民族性特征。第一，受國畫、工筆、皮影等傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的影響，我國網(wǎng)絡(luò)微動畫設(shè)計風格呈現(xiàn)出鮮明的寫意性，如微動畫《進去就出不來了》就充分彰顯了傳統(tǒng)國畫的風格魅力，采用國畫筆法，簡單幾筆就塑造了貪吃老鼠的生動形象，盡管沒有西方美術(shù)的寫實性，但卻勝在獨具神韻。目前，網(wǎng)絡(luò)微動畫美術(shù)設(shè)計中的繪畫語言和表現(xiàn)形式都非常多元，不僅有素描、水彩、油畫等傳統(tǒng)形式，而且有墨水、金屬、泥沙等現(xiàn)代材料，豐富多樣的美術(shù)設(shè)計風格中，蘊含著豐厚的傳統(tǒng)美學(xué)元素。第二，回顧中國色彩文化的發(fā)展史，無論是遠古時期的仰韶彩陶還是封建時期的唐三彩，不管是傳統(tǒng)水墨畫的黑白還是民族服飾的艷麗，都對中國網(wǎng)絡(luò)微動畫的色彩風格產(chǎn)生了深遠影響。在網(wǎng)絡(luò)微動畫的色彩構(gòu)成中，許多顏色都有著約定俗成的指向，如紅色代表喜慶、白色代表悲傷、黑色代表邪惡、綠色代表希望等，這些民族性色彩元素的融入都是中國傳統(tǒng)文化在微動畫中的體現(xiàn)。例如，公益性微動畫《進去就出不來了》，巧妙地采用隱喻手法來表達嚴肅的反腐主題，并靈活植入民族元素，形成了獨特的藝術(shù)風格。就動畫形象來講，偷油老鼠的形象采用了國畫創(chuàng)作手法，線條簡單，神韻十足，并通過平涂的表現(xiàn)方式完成了整體風格的搭配。而就色彩運用來講，創(chuàng)作者主要采用了黃色和黑色，其中黃色的油罐子屬于實物拍攝，黑色老鼠則蘊含著豐厚的色彩文化，寓意著邪惡，盡管整部作品色彩相對單一，但卻形成了極強的視覺沖擊和情感渲染?？梢哉f，整部作品既有傳統(tǒng)美學(xué)元素的應(yīng)用，又有現(xiàn)代表達手法的創(chuàng)新，讓嚴肅的微動畫更貼近地氣，并有效引發(fā)受眾深思。網(wǎng)絡(luò)微動畫藝術(shù)風格具有鮮明的時代性特征。第一，網(wǎng)絡(luò)微動畫為滿足全媒體時代的傳播需要，人物形象設(shè)計更加夸張而富有趣味，呈現(xiàn)出了有別于傳統(tǒng)動畫的風格，如Flash動畫的人物形象就具有典型的扁平化、夸張化特征。第二，網(wǎng)絡(luò)微動畫風格多變，尤其是在表現(xiàn)方式上不再拘泥于傳統(tǒng)的手法和題材，在民族風格的創(chuàng)新上取得了突破進展。如早在2014年，故宮博物院以《雍正行樂圖》為藍本，利用信息化技術(shù)手段對其進行動圖處理，推出了“雍正：感覺自己萌萌噠”的微動畫，并迅速走紅網(wǎng)絡(luò)?！队赫袠穲D》是展現(xiàn)雍正日常生活狀態(tài)的手繪圖，是故宮博物院的重要藏品，但由于紙媒的傳播屬性限制，其藝術(shù)價值推廣效果不是很好，受網(wǎng)絡(luò)文化的啟發(fā)，工作人員借助數(shù)字繪圖對其加以改編，將其變?yōu)榭稍谛旅襟w上傳播的動態(tài)圖，賦予了其全新的表現(xiàn)方式和藝術(shù)風格，實現(xiàn)了有效創(chuàng)新。此后，故宮博物院一發(fā)不可收拾，不僅推出了許多符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的動態(tài)圖，而且開發(fā)了一系列的衍生品，實現(xiàn)了故宮博物院社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，而這一切都得益于其在微動畫領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。

網(wǎng)絡(luò)微動畫設(shè)計的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)微動畫是傳統(tǒng)動畫的時代延伸，并在全媒體時代逐漸發(fā)展成為一種全新的動畫類型，憑借其個性表達、娛樂呈現(xiàn)、互動傳播等特征，贏得了廣大受眾的一致認可與好評，而其藝術(shù)風格的設(shè)計也隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了新變，具體如下。表現(xiàn)形式豐富，H5技術(shù)成主流。微動畫由于時長短、成本低，為廣大動畫愛好者提供了廣闊的創(chuàng)作空間，而作為傳統(tǒng)動畫的繼承，其具備傳統(tǒng)動畫所有的表現(xiàn)形式。創(chuàng)作者也不斷進行創(chuàng)新實踐，嘗試用新技術(shù)展開創(chuàng)作，如漫畫與Flash動畫結(jié)合、真實場景與Flash動畫結(jié)合、二維動畫與三維動畫的結(jié)合，多樣的形式語言組合產(chǎn)生了豐富的動畫效果，可以預(yù)見的是，未來微動畫將在信息技術(shù)的助力下，完全打破形式與形式結(jié)合的框架束縛，逐步實現(xiàn)跨界整合與開放設(shè)計。目前，微動畫以Flash動畫居多，但Flash技術(shù)在語言、性能等方面存在較大局限，但利用H5技術(shù)進行微動畫設(shè)計制作則具有緩沖快、占用內(nèi)存小的優(yōu)勢，當下主要應(yīng)用于移動終端的信息傳播領(lǐng)域，包括移動廣告、小游戲、心理測試、在線調(diào)查等。2015年，騰訊游戲就曾通過H5微動畫進行品牌推廣，以七巧板為引子，借助無限想象穿越到海洋、星空、山野，取得了非常好的傳播效果?？梢哉f，H5技術(shù)將成為微動畫設(shè)計的主流方向。此外，三維微動畫也在積極擁抱信息技術(shù)，在跨界合作方面進行了大膽嘗試。早在2014年，一款名為“小偶”的APP風靡全國，其制作原理就是三維動畫與人臉識別技術(shù)的結(jié)合，受眾可以通過該軟件制作簡單的三維微動畫，如運動、搞怪、節(jié)日祝福等，同時支持自定義臺詞、自由縮放、全方位旋轉(zhuǎn)等，這種表現(xiàn)形式能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的深層交互，進而達到強化傳播效果的目的。藝術(shù)性增強，民族性凸顯。2006年，由深圳環(huán)球數(shù)碼公司推出的3D仿皮影動畫片《桃花源記》，成功斬獲當年日本TBS動畫數(shù)字作品大賽優(yōu)秀獎，以及我國“美猴獎”最佳短片獎，之所以能夠取得如此成就，主要得益于作品強烈的民族色彩，國畫、皮影等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的巧妙運用，讓廣大受眾眼前一亮，成為作品的最大亮點。但客觀來講，除了傳統(tǒng)文化元素為其增色不少之外，三維技術(shù)的應(yīng)用也是其成功的關(guān)鍵，是信息技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的完美結(jié)合才造就了《桃花源記》的成功。不難發(fā)現(xiàn)，民族化藝術(shù)風格依然具有較高的美學(xué)價值和市場空間，信息技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的對接日益深入，而在全媒體時代，微動畫設(shè)計也呈現(xiàn)藝術(shù)性增強，民族性凸顯的發(fā)展趨勢，如上文所述，在微動畫《雍正行樂圖》走紅網(wǎng)絡(luò)后，故宮博物院可謂是“吃到了甜頭”，隨后研發(fā)了互動APP《韓熙載夜宴圖》。這個APP主要利用手機互動的形式向大家介紹古典名畫《韓熙載夜宴圖》當中的人物關(guān)系、室內(nèi)布置、傳統(tǒng)文化等高大上的知識，輕觸畫面還能讓畫中人物動起來，故宮博物院利用微動畫這一新形式傳遞了故宮文化，并把傳統(tǒng)文化和新媒體有效結(jié)合起來，同時為微動畫在新媒體與動畫民族化的道路上找到了新的平衡點。大眾化制作，多元化傳播。傳統(tǒng)動畫制播是一個十分復(fù)雜的過程，從前期策劃到中期制作，再到后期編輯，在數(shù)字動畫技術(shù)尚未出現(xiàn)的時候，動畫始終是一門要求較高的學(xué)科，一部優(yōu)秀動畫的背后往往凝聚著無數(shù)人的心血。3D、Flash、H5等信息技術(shù)的出現(xiàn)，全面降低了動畫創(chuàng)作的門檻，使得人人都有機會成為動畫創(chuàng)作者，網(wǎng)絡(luò)微動畫的興起主要得益于數(shù)字軟件的普及，尤其是Flash技術(shù)更是推動了動畫大眾化發(fā)展，因該軟件操作簡便，一個人就能夠借此創(chuàng)作簡單的微動畫作品，完全省去了繪制補間動畫的復(fù)雜。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，為了充分滿足受眾移動化、碎片化等閱讀需求，網(wǎng)絡(luò)微動畫的設(shè)計也開始注重時效性和敏感性，并開始向移動端轉(zhuǎn)移，積極構(gòu)建全媒體時代的多元化制播矩陣?？梢哉f，移動終端與網(wǎng)絡(luò)微動畫的結(jié)合進一步推動了全面動畫時代的到來，如H5技術(shù)正在成為主流微動畫設(shè)計技術(shù)，因為該技術(shù)緩存小、緩沖快的特征更適用于移動終端的發(fā)展。目前，各類H5動畫制作的軟件開始涌現(xiàn)，由此衍生了一種全新的微動畫形態(tài)——H5微動畫，如H5游戲、小文章、邀請函等，在微動畫廣告營銷方面發(fā)揮了重要效能。另外，如上文所提的“小偶”APP，更是推動了3D微動畫的崛起，這款應(yīng)用軟件憑借便捷的操作、個性的功能、逗趣的效果，讓受眾過足了3D微動畫設(shè)計制作的癮，贏得了廣大受眾的一致認可與廣泛好評。

網(wǎng)絡(luò)微動畫已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于生活的方方面面，無論是移動軟件還是手機游戲，甚至是動態(tài)表情，都離不開微動畫的支撐。相信在不久的將來，隨著動畫制作軟件的成熟與普及，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，一場微動畫設(shè)計制作風潮將席卷全國。相信在政府的政策支持、互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)支撐和創(chuàng)作主體的共同努力下，我國網(wǎng)絡(luò)微動畫必然會迎來新的發(fā)展機遇，用矚目的成就在中國動畫史上留下濃重的一筆。

作者:紀曉嵐 單位:內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院新媒體