跨國(guó)公司通過(guò)收購(gòu)、兼并、資產(chǎn)重組、集團(tuán)化等方式擴(kuò)展資本，在世界各地設(shè)置子公司或分支機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)其全球戰(zhàn)略，不僅促進(jìn)了跨國(guó)公司同其他公司貿(mào)易的發(fā)展，而且促進(jìn)了跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易的迅速增長(zhǎng)。內(nèi)部貿(mào)易在有關(guān)國(guó)家出口貿(mào)易中的比重，瑞典為36.1%，德國(guó)為34.6%，英國(guó)為29.6%，日本為17%，歐共體平均為29.6%。在當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易中，跨國(guó)公司的內(nèi)部交易已占世界貿(mào)易額的1/3以上，隨著跨國(guó)公司的發(fā)展，這種內(nèi)部貿(mào)易在世界貿(mào)易中所占的比重將越來(lái)越大。本文從跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易的含義和理論基礎(chǔ)出發(fā)，分析了內(nèi)部貿(mào)易在跨國(guó)公司資本運(yùn)營(yíng)中的重要作用及其帶來(lái)的負(fù)面影響。

跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易是指一家跨國(guó)公司內(nèi)部的產(chǎn)品、原材料、技術(shù)與服務(wù)在同一產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等過(guò)程有關(guān)的每一個(gè)國(guó)家里組織專業(yè)化生產(chǎn)，而又通過(guò)內(nèi)部交易把這些生產(chǎn)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。這種交易雖然導(dǎo)致商品跨越國(guó)界的運(yùn)動(dòng)，但是交易行為主體實(shí)際上是同一個(gè)所有者，它既具有國(guó)際貿(mào)易的特征，又具有公司內(nèi)部商品調(diào)撥的特征，因此是一種特殊形式的國(guó)際貿(mào)易。

跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易的獲利動(dòng)機(jī)并不一定是以一次性交易為基礎(chǔ)，而往往以綜合交易為基礎(chǔ)，服從于公司整體利潤(rùn)最大化和資本增值的目的；其交易價(jià)格不是由國(guó)際市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，而是由公司內(nèi)部自定的；其交易動(dòng)機(jī)主要是實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)與管理，使經(jīng)營(yíng)過(guò)程中各構(gòu)成要素實(shí)現(xiàn)正常的運(yùn)動(dòng)。

一、跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易的理論基礎(chǔ)

跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易的理論基礎(chǔ)是內(nèi)部化理論。內(nèi)部化理論認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的范圍不僅包括生產(chǎn)，還包括銷售、研究與開發(fā)以及職工的培訓(xùn)等。這些活動(dòng)是相互聯(lián)系的，由中間產(chǎn)品，其中主要是技術(shù)、專利和管理技能等知識(shí)產(chǎn)品的活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。但中間產(chǎn)品的市場(chǎng)不完全，使得企業(yè)利用市場(chǎng)交易的成本很高，因而導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)造出內(nèi)部市場(chǎng)，將原先由市場(chǎng)連接和組織的各項(xiàng)活動(dòng)置于統(tǒng)一的所有權(quán)控制之下，當(dāng)市場(chǎng)內(nèi)部化超越國(guó)界時(shí)，跨國(guó)化經(jīng)營(yíng)的舞臺(tái)就形成了。該理論的主要內(nèi)容包括：

第一，外部市場(chǎng)不完全是內(nèi)部化形成的主要原因。企業(yè)外部市場(chǎng)失效促使內(nèi)部市場(chǎng)的建立。存在于企業(yè)之外，受價(jià)值規(guī)律和供求關(guān)系支配的外部市場(chǎng)往往是不完全的，存在種種不確定的因素，交易成本大。某些中間產(chǎn)品，特別是知識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)尤不完善，使得企業(yè)無(wú)法充分利用外部市場(chǎng)有效地協(xié)調(diào)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。通過(guò)內(nèi)部貿(mào)易，以公司內(nèi)部市場(chǎng)取代外部市場(chǎng)，以跨國(guó)公司的全球戰(zhàn)略目標(biāo)和謀求最大限度利潤(rùn)為目的，使資源和產(chǎn)品在公司內(nèi)部得到合理的配置和充分利用。

摘要：伴隨著信息經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，積極發(fā)揮專業(yè)網(wǎng)站信息服務(wù)功能顯得非常迫切和重要。本文按照信息市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，分析專業(yè)網(wǎng)站的信息要素，梳理信息運(yùn)營(yíng)模式及其趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：專業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站信息經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

一、專業(yè)網(wǎng)站中要素流動(dòng)分類

1.信息流。本文的信息流指的是采用各種現(xiàn)代化的傳遞媒介，對(duì)新聞以及其他資訊進(jìn)行收集、傳遞、處理、儲(chǔ)存、檢索、分析等步驟，最終或進(jìn)一步處理成信息產(chǎn)品的過(guò)程。一般專業(yè)網(wǎng)站有大量資訊流的存在，信息流是網(wǎng)站的基礎(chǔ)。

一般大眾門戶總是尋找那些最熱點(diǎn)的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，當(dāng)這些內(nèi)容不是最新消息之后，通常不會(huì)把它們作為重點(diǎn)使用。專業(yè)網(wǎng)站因?yàn)殚L(zhǎng)期關(guān)注某一領(lǐng)域，因而能夠在信息來(lái)源和用戶來(lái)源上趨近一致，話題傳播可以多次應(yīng)用，或同一話題再次挖掘后被多角度應(yīng)用、深層次應(yīng)用。

信息流的流動(dòng)成本包括信息、交換成本，信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運(yùn)營(yíng)成本等等。由于信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)使資訊流流動(dòng)成本最小，速度最快，做信息流起步成本低。隨著由于雷同信息的充斥，同質(zhì)化逐漸嚴(yán)重時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一般資訊免費(fèi)，但是高質(zhì)量的內(nèi)容，獨(dú)家稀缺資訊，會(huì)打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)對(duì)行業(yè)公共信息、公共政策、公共服務(wù)需求越高。同時(shí)，政府對(duì)于如何充分利用資源的信息需求也越高。

黨的十八大報(bào)告中首次提出“美麗中國(guó)”，并將生態(tài)文明納入“五位一體”的總體布局，自此生態(tài)文明建設(shè)擺在了國(guó)家全局工作的突出地位。林業(yè)是生態(tài)文明建設(shè)的主體，發(fā)揮著核心作用。因此，建設(shè)生態(tài)文明必須把發(fā)展林業(yè)作為首要任務(wù)。林業(yè)科技創(chuàng)新是推動(dòng)林業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力量之一，而林業(yè)科技核心期刊是林業(yè)科技成果、展示與傳播的重要平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)學(xué)界和期刊界針對(duì)科技期刊的新媒體建設(shè)已陸續(xù)開展起來(lái)，亦取得了豐碩的成果。然而，鮮有關(guān)于林業(yè)科技核心期刊新媒體的研究成果。因此，筆者根據(jù)《中文核心期刊要目總覽（2017年版）》和《中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源期刊列表（2019-2020年度）》收錄的林業(yè)科技期刊目錄，并結(jié)合實(shí)際情況，選取了22種林業(yè)科技核心期刊作為研究對(duì)象，對(duì)其新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出建議，以期為當(dāng)下林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展提供策略支持，使之在生態(tài)文明建設(shè)中做出更大貢獻(xiàn)。

一、林業(yè)科技核心期刊新媒體應(yīng)用總體情況

新媒體是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)林業(yè)科技核心期刊挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，林業(yè)科技核心期刊陸續(xù)開始嘗試?yán)眯旅襟w服務(wù)期刊影響力提升。本文主要對(duì)林業(yè)科技核心期刊的門戶網(wǎng)站、開放獲取、在線搜索、E-mailAlert、RSS訂閱、優(yōu)先出版、在線留言咨詢、XML在線生產(chǎn)一體化平臺(tái)、Endnotestyle輸出、分享至社交平臺(tái)、二維碼、微信公眾平臺(tái)、微博、QQ/微信讀者交流群和移動(dòng)客戶端等新媒體的使用情況進(jìn)行了調(diào)研與分析。從總體情況來(lái)看，我國(guó)林業(yè)科技核心期刊目前應(yīng)用的新媒體主要有13種，其中官方網(wǎng)站、在線搜索、開放獲取、Endnotestyle輸出、微信公眾平臺(tái)的使用較為普遍，占比超過(guò)80%；其次是RSS訂閱和E-mailAlert，占比分別為54.5%和40.9%；在線留言咨詢、分享至社交平臺(tái)、微博、二維碼、優(yōu)先出版、XML在線生產(chǎn)一體化平臺(tái)等尚未得到足夠重視，使用率依次降低；QQ或微信讀者交流群功能及專屬客戶端的功能尚未受到關(guān)注，使用率為0。從上可知，我國(guó)林業(yè)科技核心期刊新媒體的發(fā)展進(jìn)程整體較為緩慢，使用類型較為單一，與紙刊的融合程度較低，總體上呈現(xiàn)“少而散”的特點(diǎn)。

二、林業(yè)科技核心期刊典型新媒體應(yīng)用情況

筆者選取林業(yè)科技核心期刊應(yīng)用較多的7種新媒體平臺(tái)，具體分析其應(yīng)用情況、特點(diǎn)及問題。1．官方網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站是林業(yè)科技核心期刊宣傳展示雜志風(fēng)采的重要媒介，也是讀者和作者了解林業(yè)科技核心期刊的重要渠道之一。所有林業(yè)科技核心期刊均有自己的門戶網(wǎng)站，較為詳盡地介紹了期刊概況、投稿指南、編委會(huì)、聯(lián)系方式等信息。然而，林業(yè)科技核心期刊官網(wǎng)認(rèn)證率不高，僅為63.6%，在所考察的22種期刊中還有8種的官網(wǎng)未完成這一認(rèn)證。這些建設(shè)水平低、未進(jìn)行認(rèn)證的期刊網(wǎng)站給予不法分子假冒網(wǎng)站、誘騙科研人員投稿、繳納審稿及發(fā)表費(fèi)等，對(duì)林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。2．開放獲取。開放獲取（OpenAccess，OA）的核心特征是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費(fèi)提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。研究表明，開放獲取可以顯著提高文章的應(yīng)用率。雖然22種林業(yè)核心科技期刊的論文當(dāng)下均提供了開放獲取，但《木材工業(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》直到2019年6月份才開通此項(xiàng)服務(wù)，《林業(yè)資源管理》的論文并非在本期刊的網(wǎng)站，而是在中國(guó)林業(yè)網(wǎng)上提供開放獲取服務(wù)。此外，僅有7種林業(yè)核心科技期刊同時(shí)提供了HTML格式和PDF格式論文的開放獲取，占比僅為31.8%。3．優(yōu)先出版。優(yōu)先數(shù)字出版是指以印刷版期刊錄用稿件為內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版的數(shù)字期刊。僅有《北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》和《西南林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》3種林業(yè)科技核心期刊采用了優(yōu)先出版，占比僅為13.6%。4．XML在線生產(chǎn)一體化平臺(tái)。XML在線生產(chǎn)一體化實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化期刊論文生產(chǎn)與管理全過(guò)程網(wǎng)絡(luò)操作，有利于提高工作效率、保障期刊質(zhì)量、方便作者實(shí)時(shí)了解文章最新動(dòng)態(tài)、推動(dòng)文章在移動(dòng)端和PC端的閱讀和傳播。林業(yè)科技核心期刊中僅有《北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》和《西南林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》采用了這類平臺(tái)，占比僅為9.1%。5．Endnotestyle輸出。文獻(xiàn)管理軟件Endnote可極大方便科研人員檢索、管理和引用文獻(xiàn)，因而被科研人員廣泛采用。而文獻(xiàn)信息導(dǎo)入Endnote軟件需要符合其規(guī)定的格式要求，因此，若期刊編輯部為每篇發(fā)表的文獻(xiàn)提供符合Endnote要求的著錄格式，可為科研人員提供較大便利，同時(shí)也提高了期刊論文被引用的概率，對(duì)期刊影響力的提升很有幫助。目前，林業(yè)科技核心期刊中有20種期刊提供了Endnotestyle輸出服務(wù)，占比為90.9%；有15種期刊同時(shí)提供了中英文格式的Endnotestyle輸出服務(wù)，占比為68.2%；僅有《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》尚未提供該服務(wù)。6．分享至社交平臺(tái)?？萍颊撐淖鳛榭茖W(xué)研究成果的重要表現(xiàn)形式之一，其價(jià)值在交流與分享過(guò)程中能得到更大程度的彰顯。因此，國(guó)外頂級(jí)科技期刊均非常重視論文的傳播和交流，通常設(shè)置了Twitter、Facebook、LinkedIn、Mendeley、Google+等社交媒體的轉(zhuǎn)載和分享功能，對(duì)論文的擴(kuò)散和傳播起到了積極的作用。反觀我國(guó)的林業(yè)科技核心期刊目前僅有7種啟用了文獻(xiàn)QQ空間、微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)上分享的功能，占比為31.8%。7．微信公眾平臺(tái)。2012年8月微信公眾平臺(tái)正式上線，因其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣及成本低等優(yōu)勢(shì)迅速應(yīng)用于各領(lǐng)域。我國(guó)林業(yè)科技核心期刊普遍意識(shí)到了微信公眾平臺(tái)對(duì)于期刊影響力提升的積極作用，僅有《西部林業(yè)科學(xué)》、《福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》3種期刊尚未開通微信公眾平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)開通率達(dá)86.4%。通過(guò)進(jìn)一步調(diào)研林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，林業(yè)科技核心期刊絕大部分在2016年以后才開始啟用微信公眾平臺(tái)。公眾號(hào)類型有服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，占比分別為47.4%和52.6%，絕大部分公眾號(hào)完成了認(rèn)證，認(rèn)證比率達(dá)84.2%。從推文頻次來(lái)看，絕大部分林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺(tái)推文頻次極低，尚無(wú)法保證每周更新一次的頻率，僅有《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《林業(yè)工程學(xué)報(bào)》《木材工業(yè)》《林產(chǎn)工業(yè)》4種期刊推文頻次超過(guò)10條/月。從推文內(nèi)容來(lái)看，絕大部分林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺(tái)主要以期刊目次和編輯部動(dòng)態(tài)為主，其中《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《林業(yè)工程學(xué)報(bào)》和《世界林業(yè)研究》還定期期刊論文；而《木材工業(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》微信公眾平臺(tái)已超越了紙版期刊的報(bào)道范圍，經(jīng)常推送行業(yè)新聞、會(huì)議通知、人物訪談、政策標(biāo)準(zhǔn)專利動(dòng)態(tài)和技術(shù)進(jìn)展等。綜合上述分析可知，我國(guó)林業(yè)科技核心期刊對(duì)微信公眾平臺(tái)的認(rèn)識(shí)較為遲緩，雖然大部分林業(yè)科技核心期刊盲目跟風(fēng)開通了微信公眾平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)狀況慘淡，并未充分發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)以提升期刊影響力。

三、林業(yè)科技核心期刊新媒體發(fā)展建議

摘要學(xué)位論文是在校學(xué)生科研的成果，具有很高的學(xué)術(shù)參考和利用的價(jià)值。近幾年來(lái)，伴隨對(duì)其開發(fā)利用的日益頻繁，其中涉及的版權(quán)問題凸顯。本文就開發(fā)利用學(xué)位論文中的版權(quán)歸屬和授權(quán)問題進(jìn)行分析和闡述。

關(guān)鍵詞學(xué)位論文；版權(quán)歸屬；授權(quán)

著作權(quán)即版權(quán)，是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域中的作品所享有的權(quán)利。作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。學(xué)位論文是指在校的學(xué)生為獲取學(xué)位資格而撰寫和提交的學(xué)術(shù)研究論文。

近年來(lái)，隨著我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，學(xué)位論文的數(shù)量劇增。一般而言，學(xué)位論文都較為成熟，其學(xué)術(shù)價(jià)值具有高、新、專的特點(diǎn)，在一定程度上代表了當(dāng)今某學(xué)科領(lǐng)域最新研發(fā)動(dòng)態(tài)及水平，因此成為重要的信息資源，具有很高的利用價(jià)值。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，學(xué)位論文的使用和傳播的日益頻繁，使得學(xué)位論文的版權(quán)問題開始受到更多人的關(guān)注。筆者將通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外某些高校具體做法的比較，對(duì)學(xué)位論文版權(quán)問題中的歸屬和授權(quán)兩個(gè)問題進(jìn)行分析。

1學(xué)位論文的價(jià)值

學(xué)位論文是學(xué)位制的產(chǎn)物，是學(xué)位申請(qǐng)者在研究導(dǎo)師指導(dǎo)下所進(jìn)行的科學(xué)研究的總結(jié)。選題上一般都是本學(xué)科需要解決的比較重要的、具有前沿性的理論或運(yùn)用方面的課題，代表了本專業(yè)的發(fā)展方向。涉及的內(nèi)容豐富、題材廣泛，不乏新穎的學(xué)術(shù)思想和獨(dú)到的見解，一般具有質(zhì)量高、專業(yè)性強(qiáng)、內(nèi)容新穎、學(xué)術(shù)價(jià)值高、參考文獻(xiàn)多而全、助于對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行追蹤檢索等特點(diǎn)。

黨的十八大以來(lái)，生態(tài)文明建設(shè)放在了國(guó)家全局工作的突出地位［1］。作為生態(tài)文明建設(shè)的主體，林業(yè)唯有通過(guò)科技創(chuàng)新，并將取得的科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，才能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而助推生態(tài)文明建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”以來(lái)，我國(guó)取得了4768項(xiàng)林業(yè)科技成果，22項(xiàng)國(guó)家科技獎(jiǎng)，其中，2200多項(xiàng)成果得到了轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率為55%。與發(fā)達(dá)國(guó)家78%的林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率相比，我國(guó)林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率不高，仍有較大提升空間［2］。林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，制約我國(guó)林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的因素很多，其中，對(duì)林業(yè)科技成果的宣傳力度不足是關(guān)鍵因素之一［3］。一方面是林業(yè)科技成果的供給方找不到合適的單位進(jìn)行轉(zhuǎn)化，另一方面是林業(yè)科技成果的需求方找不到所需的科技成果［4］;因此，為進(jìn)一步促進(jìn)林業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化，加大對(duì)成果的宣傳力度和創(chuàng)新宣傳方式尤為重要。林業(yè)科技期刊是林業(yè)科技成果、展示與傳播的重要平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，信息傳遞的方式不斷變革，讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，林業(yè)科技期刊亟待引入互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，充分利用移動(dòng)新媒體的特點(diǎn)，建立林業(yè)科技成果宣傳展示的信息化平臺(tái)，拓寬傳播途徑，對(duì)提高林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率具有積極的推動(dòng)作用。微信公眾號(hào)是當(dāng)下最具代表性的移動(dòng)新媒體之一，也是國(guó)內(nèi)科技期刊應(yīng)用最為普遍的新媒體。目前關(guān)于科技期刊微信公眾號(hào)的研究?jī)?nèi)容主要涉及平臺(tái)設(shè)計(jì)與構(gòu)建［5］、應(yīng)用現(xiàn)狀與對(duì)策［6］、服務(wù)期刊出版與內(nèi)容建設(shè)［7］、運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)體系［8］、運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)［9］、內(nèi)容策劃［10］、版權(quán)保護(hù)等7個(gè)方面［11］。然而，從促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的視角探討科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略的研究尚未有報(bào)道。鑒于此，本文以國(guó)內(nèi)林業(yè)核心科技期刊為研究對(duì)象，系統(tǒng)分析其微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并從促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的視角提出了發(fā)展建議。

1林業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

1．1人才建設(shè)。為調(diào)研微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)情況，我們走訪了大部分主流林業(yè)科技期刊編輯部，經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)林業(yè)科技期刊編輯部尚未建立微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，大部分林業(yè)科技期刊的微信公眾號(hào)由雜志編輯兼職運(yùn)營(yíng)，沒有系統(tǒng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，只是在紙版期刊出版之余，簡(jiǎn)單一下編輯部的動(dòng)態(tài)和論文目錄。需要指出的是，《木材工業(yè)》《林產(chǎn)工業(yè)》《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》和《林業(yè)工程學(xué)報(bào)》4家編輯部均安排了1名編輯負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，初步形成了系統(tǒng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)狀態(tài);但是由于專業(yè)局限，傳統(tǒng)編輯并不擅長(zhǎng)美編、設(shè)計(jì)、文案撰寫、商務(wù)推廣等新媒體工作內(nèi)容，且還需要完成雜志社安排的其他日常工作，精力有限，并不能全力開展微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)探索。1．2平臺(tái)構(gòu)建。通過(guò)逐一關(guān)注林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)，對(duì)其建設(shè)現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果見表1。由表1可知，林業(yè)核心科技期刊開通公眾號(hào)的時(shí)間較晚，新媒體意識(shí)覺醒緩慢，絕大部分期刊是在2016年以后陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)微信公眾號(hào)的。其中，服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)分別占47．4%和52．6%，認(rèn)證比率為84.2%。目前絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)均設(shè)置了自定義選單，內(nèi)容主要是網(wǎng)絡(luò)期刊的在線瀏覽、稿件的在線查詢，以及編輯部動(dòng)態(tài)、期刊簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式等期刊信息。只有《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》和《西北林學(xué)院學(xué)報(bào)》的公號(hào)未設(shè)置自定義選單。尚未有林業(yè)核心科技期刊公號(hào)利用平臺(tái)的關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能。綜上所述，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)水平較低，平臺(tái)的定位尚停留在服務(wù)紙版期刊的層面，以論文、文章投稿和稿件查詢?yōu)橹鳌?．3推送內(nèi)容。對(duì)林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)2018年9月1日至2019年8月31日的推文情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)(表1)。由表1可知，從推送頻次來(lái)看，絕大多數(shù)林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的推文頻次過(guò)低，每周尚不能保證1篇文章。《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》和《木材工業(yè)》每2天1篇文章，《林業(yè)工程學(xué)報(bào)》和《林產(chǎn)工業(yè)》的發(fā)文頻次較高，基本上每天都有更新。從推送內(nèi)容來(lái)看，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的內(nèi)容以紙版期刊的目次及編輯部的日常動(dòng)態(tài)為主，部分期刊還挑選了科技論文進(jìn)行推介;但都基本上是將原文照搬至微信公眾號(hào)上，并未根據(jù)移動(dòng)端微信平臺(tái)的特點(diǎn)和讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行深度二次加工。因此，大部分林業(yè)核心科技期刊的微信公眾號(hào)文章的閱讀數(shù)偏低，少則幾十，多則三五百，篇均閱讀數(shù)尚處于較低水平?！赌静墓I(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》微信公眾號(hào)報(bào)道內(nèi)容范圍已擴(kuò)展至行業(yè)新聞、行業(yè)政策、標(biāo)準(zhǔn)、專利以及行業(yè)人士的專訪等，初步具備了一定的影響力?？傮w來(lái)看，目前我國(guó)絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的選題和策劃能力較弱，基本上是以轉(zhuǎn)發(fā)紙版期刊的論文或編輯部日常動(dòng)態(tài)為主，林業(yè)科技成果的宣傳推介力度很小，尚未充分發(fā)揮林業(yè)科技期刊在傳播科技成果，進(jìn)而促進(jìn)其轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力的橋梁紐帶作用。

2利用微信公眾號(hào)促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化的策略

2．1加強(qiáng)人才建設(shè)。1)設(shè)立專職運(yùn)營(yíng)人員。大部分林業(yè)科技期刊編輯部較弱小，且由于體制機(jī)制原因，人才引進(jìn)方面受限制;因此，可以在編輯部?jī)?nèi)部安排1名青年編輯專職負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，并利用自身便利條件，在所在高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)聘任1～2名思維活躍、具有一定美術(shù)功底及文案撰寫經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生兼職，利用業(yè)余時(shí)間來(lái)配合微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。如此初步形成了1個(gè)小型運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，且綜合人力成本較低。由青年編輯牽頭，負(fù)責(zé)制定團(tuán)隊(duì)管理考評(píng)機(jī)制及運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，并分配任務(wù)，培訓(xùn)兼職學(xué)生。2)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)。林業(yè)科技期刊管理人員應(yīng)給青年編輯更大空間和更多的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的培養(yǎng)。具體可從以下幾方面著手:一是鼓勵(lì)積極參加期刊行業(yè)新媒體方面的培訓(xùn)會(huì)，同時(shí)還可選擇參加其他行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，借鑒不同行業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念，以此提升新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技巧;二是鼓勵(lì)持續(xù)學(xué)習(xí)國(guó)家最新的科技成果轉(zhuǎn)化政策、法規(guī)、方案以及通知等，密切關(guān)注最新變化，用以作為公號(hào)運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)繩，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向和策略;三是鼓勵(lì)定期參加學(xué)術(shù)研討會(huì)和行業(yè)會(huì)議等產(chǎn)學(xué)研用的交流活動(dòng)，掌握前沿學(xué)術(shù)研究和最新行業(yè)需求，并與相關(guān)領(lǐng)域的專家和企業(yè)家建立穩(wěn)定的聯(lián)系。2．2優(yōu)化平臺(tái)功能。1)總體原則。打破紙版期刊的局限，以“互聯(lián)網(wǎng)+”科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化為核心，以需求為導(dǎo)向，連接科研院所、高校、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)等各類成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化要素，打造線上與線下相結(jié)合的技術(shù)交易服務(wù)平臺(tái)。2)功能設(shè)計(jì)。依托微信公眾號(hào)的自定義菜單功能，應(yīng)針對(duì)科技成果的供方、需方的不同需求，對(duì)林業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，總體結(jié)構(gòu)如圖1所示。其中:科技成果查詢系統(tǒng)應(yīng)通過(guò)高級(jí)開發(fā)后鏈接至國(guó)家林業(yè)科技推廣成果庫(kù)管理信息系統(tǒng)和國(guó)家科技成果展示平臺(tái)，便于用戶根據(jù)需要通過(guò)關(guān)鍵詞檢索系統(tǒng)收錄的科技成果信息;技術(shù)需求系統(tǒng)可將日常采集得到的行業(yè)技術(shù)需求，通過(guò)圖文形式鏈接至此系統(tǒng)內(nèi)，分類整理，定期更新;互動(dòng)交流系統(tǒng)，建立微信交流群、微社區(qū)、微論壇等科技成果供方、需方及中介結(jié)構(gòu)交流平臺(tái)，并有效鏈接至互動(dòng)交流系統(tǒng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流與共享。2．3豐富推送內(nèi)容。1)密切關(guān)注國(guó)家促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的方針政策。國(guó)家為加快推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，出臺(tái)了一系列方針政策。這是國(guó)家層面的重要戰(zhàn)略部署，也是科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的根本遵循和政策保障。因此，林業(yè)科技期刊應(yīng)予以密切關(guān)注?？舍槍?duì)國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，結(jié)合所在學(xué)科的實(shí)際情況，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及企業(yè)家進(jìn)行全方位解讀，或就成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化供需雙方關(guān)注的熱點(diǎn)問題，對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家進(jìn)行深度采訪，最后以圖文或視頻形式。2)圍繞用戶需求，定期先進(jìn)適用林業(yè)科技成果。林業(yè)科技期刊應(yīng)該結(jié)合所在學(xué)科特點(diǎn)，圍繞目標(biāo)用戶的需求，遴選國(guó)家林業(yè)和草原局的科技成果、中國(guó)林學(xué)會(huì)和中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)學(xué)會(huì)和協(xié)會(huì)鑒定的成果、林業(yè)科研機(jī)構(gòu)和高等院校公布的成果以及企業(yè)自主研發(fā)的成果等，以適合移動(dòng)端的傳播形式，從不同角度加以呈現(xiàn)和，加強(qiáng)科技成果宣傳推介，為用戶提供精準(zhǔn)的林業(yè)科技成果信息服務(wù)。3)聚焦林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，采集企業(yè)技術(shù)瓶頸進(jìn)行招標(biāo)。林業(yè)科技期刊編輯都是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士，應(yīng)充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，聚焦當(dāng)前林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)需求，深入行業(yè)一線調(diào)研林業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中面臨的瓶頸，與企業(yè)建立技術(shù)信息共享機(jī)制，定期采集企業(yè)的創(chuàng)新需求，并在微信公眾號(hào)進(jìn)行公開招標(biāo)，促進(jìn)林業(yè)技術(shù)招標(biāo)、交易市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。4)針對(duì)林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過(guò)程中的難點(diǎn)，提供咨詢服務(wù)。林業(yè)科技期刊編輯應(yīng)與我國(guó)政府部門的主管領(lǐng)導(dǎo)，林業(yè)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者及企業(yè)家等建立密切的聯(lián)系，從而擁有雄厚的“產(chǎn)學(xué)研用”資源;面對(duì)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過(guò)程中的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，我國(guó)林業(yè)科技期刊編輯部可以充當(dāng)“中介”的角色，為從事林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化工作的相關(guān)人士提供咨詢輔導(dǎo)服務(wù)，加強(qiáng)供需雙方的有效對(duì)接。5)與紙刊相互配合，實(shí)現(xiàn)科技成果立體化傳播。林業(yè)科技期刊編輯部在文章初審和選題策劃時(shí)，應(yīng)對(duì)具有應(yīng)用價(jià)值或潛在應(yīng)用價(jià)值的成果有所側(cè)重，酌情在紙刊開辟“科技成果”專欄，刊登具有一定推廣潛力的創(chuàng)新實(shí)用技術(shù)，并定期收集科技報(bào)告、標(biāo)準(zhǔn)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，加強(qiáng)林業(yè)科技成果信息匯交與關(guān)聯(lián)。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)對(duì)紙刊報(bào)道的科技成果內(nèi)容，結(jié)合微信的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行二次編輯加工后，及時(shí)予以，與紙刊相互配合，彌補(bǔ)紙媒的局限，實(shí)現(xiàn)對(duì)科技成果立體化傳播。運(yùn)營(yíng)人員還應(yīng)深入分析微信的傳播效果和用戶的閱讀需求，據(jù)此指導(dǎo)紙刊“科技成果”專欄的選題策劃和報(bào)道方向。

3結(jié)束語(yǔ)

我站還提供更多的免費(fèi)建筑論文，但免費(fèi)論文僅供參考，建議廣大網(wǎng)友下載后不要輕易采用。本論文網(wǎng)建筑論文包括建筑畢業(yè)論文，各類土建論文，建筑施工論文，建筑工程論文，建筑職稱論文等等。我國(guó)入世后，國(guó)際知名的一些工程咨詢企業(yè)正在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，已有100多家外資工程咨詢企業(yè)在國(guó)內(nèi)設(shè)立了機(jī)構(gòu)，或正在開展工程咨詢業(yè)務(wù)。我國(guó)入世后外資進(jìn)入加快。據(jù)測(cè)算，“十五”期間，我國(guó)每年將增加100多億美元的外資流入國(guó)內(nèi)投資領(lǐng)域。從我國(guó)投融資體制改革的情況看，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，“九五”期間國(guó)家投資的比重占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額的50％以上，國(guó)家投資拉動(dòng)民間投資(剔除農(nóng)村投資額)和境外投資均為17％以上；根據(jù)“十五”計(jì)劃安排，固定資產(chǎn)投資年增長(zhǎng)率低于“九五”三至五個(gè)百分點(diǎn)以上，而民間投資和境外投資年均增長(zhǎng)幅度將在10—20％以上。據(jù)此，筆者感覺到，我國(guó)投資主體正在發(fā)生著重要變化，由以國(guó)家投資為主逐步轉(zhuǎn)向國(guó)家投資、民間投資和境外投資三足鼎立的格局。筆者就國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)如何適應(yīng)這一變化盡快提高競(jìng)爭(zhēng)能力提出粗淺的想法，供參考。一、注意調(diào)整工程咨詢服務(wù)的范圍和層次目前我國(guó)工程咨詢企業(yè)服務(wù)的主體是各級(jí)政府，服務(wù)的主要范圍是投資機(jī)會(huì)研究、建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的編制、評(píng)估等，服務(wù)的層次基本是建議或評(píng)審。隨著投資主體結(jié)構(gòu)的變化，工程咨詢企業(yè)針對(duì)不同的服務(wù)對(duì)象，其服務(wù)范圍和服務(wù)層次都將發(fā)生重要的變化。特別是民間投資和境外投資對(duì)工程咨詢企業(yè)服務(wù)范圍和服務(wù)層次的要求是嚴(yán)格甚至是苛刻的。對(duì)此值得工程咨詢企業(yè)嚴(yán)密關(guān)注。筆者估計(jì)，民間投資和境外投資對(duì)工程咨詢企業(yè)的服務(wù)范圍和層次將要求得非常寬泛(從機(jī)會(huì)研究到項(xiàng)目投產(chǎn)甚至到日后的經(jīng)營(yíng)管理)；在服務(wù)層次方面，除保留建議和評(píng)審?fù)猓瑢U(kuò)大到編制投資項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、提供項(xiàng)目經(jīng)理或經(jīng)營(yíng)管理人員或班子，使工程咨詢企業(yè)到達(dá)參與投資甚至對(duì)投資承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的層次。對(duì)此，國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)應(yīng)給予足夠的重視，有計(jì)劃地在有關(guān)方面進(jìn)行必要準(zhǔn)備，以適應(yīng)由投資主體變化出現(xiàn)的市場(chǎng)需求的變化。為了幫助工程監(jiān)督、檢測(cè)從業(yè)人員不斷提高專業(yè)技術(shù)水平，二、注意調(diào)整工程咨詢企業(yè)的工作內(nèi)容國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)目前工作內(nèi)容的主要依據(jù)是(建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù))。由于投資主體的變化，這套方法與參數(shù)對(duì)民間投資和境外投資的通用程度受到了考驗(yàn)。筆者感覺，民間投資和境外投資在相當(dāng)程度上與國(guó)家投資存在著較大的差別，首先，這部分投資突出的是利潤(rùn)率；其次，在資金的運(yùn)營(yíng)管理上，突出的是低成本和高效率；還有，這些投資中的相當(dāng)部分，存在著各式各樣的制約條件，有些境外投資本身就帶有國(guó)際投資領(lǐng)域通行的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)等等。這需要國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)盡快熟悉國(guó)際投資領(lǐng)域通行的游戲規(guī)則，根據(jù)投資者的要求及時(shí)調(diào)整自己的工作內(nèi)容。筆者建議：國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)是否側(cè)重在以下方面做些準(zhǔn)備：1、資金運(yùn)營(yíng)計(jì)劃；2、項(xiàng)目管理規(guī)程；3、項(xiàng)目建成后的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃；4、培養(yǎng)項(xiàng)目經(jīng)理人員；5培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理人員等。三、注意建立工程咨詢企業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和體系從目前國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)的服務(wù)現(xiàn)狀看，筆者感到，在服務(wù)范圍、質(zhì)量、層次等多方面，沒有使民間或境外投資者產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)，即1個(gè)單位的投資加上1個(gè)工程咨詢企業(yè)的服務(wù)大于2，換句話說(shuō)就是，國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)沒有給投資者創(chuàng)造利潤(rùn)。工程咨詢業(yè)是智慧密集型行業(yè)，作為行業(yè)中的企業(yè)，如何充分利用我們的智慧使投資者取得合理的利潤(rùn)，這需要我們的工程咨詢企業(yè)自覺的在投資項(xiàng)目的全部過(guò)程中，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上，以維護(hù)投資者最大利益為原則，確定相應(yīng)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并使其體系化。這樣才有可能在為投資者服務(wù)過(guò)程中，取得他們的信任并通過(guò)他們對(duì)服務(wù)體系的認(rèn)可，特別是工程咨詢企業(yè)以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為支撐，用良好的信譽(yù)、優(yōu)秀的技術(shù)、科學(xué)的管理和開拓式經(jīng)營(yíng)，贏得與國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)的同臺(tái)競(jìng)技，使投資者認(rèn)識(shí)到雇用國(guó)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)同樣能為自己創(chuàng)造利潤(rùn)甚至更大的利潤(rùn)。對(duì)此，我們希望，國(guó)內(nèi)的工程咨詢企業(yè)多在學(xué)習(xí)和適應(yīng)菲迪克彩虹條款方面做些努力，這是國(guó)內(nèi)工程咨詢企業(yè)與國(guó)際接軌的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

摘要:隨著我國(guó)新媒體的興起，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)。微信公眾號(hào)的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)逐漸被大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體所青睞。大學(xué)生利用“微信公眾平臺(tái)”進(jìn)行創(chuàng)業(yè)具有一定的可行性:微信公眾平臺(tái)受眾群體比較高;資金投入門檻低;大學(xué)生利用微信公眾平臺(tái)創(chuàng)業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前“暖陽(yáng)法苑”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況:突出法律專業(yè)服務(wù);服務(wù)群體主要為在校大學(xué)生;與學(xué)?！皩?dǎo)師制”活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。大學(xué)生微信公眾平臺(tái)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目深入發(fā)展的策略包括:進(jìn)一步精準(zhǔn)定位，豐富板塊內(nèi)容;加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，豐富團(tuán)隊(duì)專業(yè)背景;拓展線下活動(dòng)，增加與讀者的互動(dòng)。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目;培養(yǎng)模式;微信公眾號(hào)

國(guó)務(wù)院辦公廳于2015年5月13日了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實(shí)施意見》(國(guó)辦發(fā)〔2015〕36號(hào))(以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見》)，突出體現(xiàn)國(guó)家對(duì)高等院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的高度重視與期待。《實(shí)施意見》指出:“深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，是國(guó)家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)的迫切需要，是推進(jìn)高等教育綜合改革、促進(jìn)高校畢業(yè)生更高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要舉措。”［1］《實(shí)施意見》公布之后，我國(guó)各高校紛紛深入開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，鼓勵(lì)高校教師與學(xué)生開發(fā)、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。值得關(guān)注的是，隨著我國(guó)新媒體的興起，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)。微信公眾號(hào)的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)逐漸被高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體所青睞。

一、大學(xué)生“微信公眾平臺(tái)”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性

1.微信公眾平臺(tái)受眾群體比較高。在微信官方網(wǎng)站中，微信被描述為“微信是一個(gè)生活方式。超過(guò)十億人使用的手機(jī)應(yīng)用?！绷攘仁畮讉€(gè)字將微信進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，十分符合當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代大眾對(duì)生活品質(zhì)的追求。騰訊2019微信公開課了《2018微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》指出，截至2018年9月，微信月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到10．82億。由此可見，微信已經(jīng)逐漸成為公眾進(jìn)行交流、獲得相關(guān)資訊與服務(wù)的重要途徑。作為微信生態(tài)重要組成部分的微信公眾號(hào)也吸引了大量微信用戶進(jìn)行訂閱使用。較高的受眾群體為大學(xué)生“微信公眾平臺(tái)”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供了比較廣闊的市場(chǎng)前景。2.資金投入門檻低。創(chuàng)業(yè)不僅需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者投入大量的時(shí)間與精力，更為重要的是需要一定的資金支持。在校大學(xué)生并未真正步入社會(huì)，很多大學(xué)生的學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)都是需要自身家庭的支持。雖然不乏有大學(xué)生可以通過(guò)兼職方式獲得收入，但這些收入也大多是用來(lái)支撐自己的日常學(xué)習(xí)生活支出。讓大學(xué)生自己拿出創(chuàng)業(yè)資金存在很大的困難。即便有些大學(xué)生可以通過(guò)參加創(chuàng)業(yè)比賽獲得資金支持，但得到資金支持的創(chuàng)業(yè)者畢竟是少數(shù);同時(shí)創(chuàng)業(yè)比賽資金一般會(huì)投入到發(fā)展已經(jīng)比較成熟的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上。對(duì)于處于初始階段的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目而言，取得外界資金支持的幾率很低。而利用微信公眾平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，前期資金投入門檻比較低，在初期如果不進(jìn)行公眾號(hào)認(rèn)證，只注冊(cè)微信訂閱號(hào)無(wú)需任何資金。這無(wú)疑解決了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的資金難題。3.大學(xué)生利用微信公眾平臺(tái)創(chuàng)業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)CNNIC的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，在我國(guó)網(wǎng)民中，學(xué)生群體最多，占比例達(dá)25．4%;受過(guò)大學(xué)?？?、大學(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民占比例分別為8．7%和9．9%［2］。這些數(shù)據(jù)表明，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，青少年是潛力巨大的后備力量。處于青年時(shí)代的大學(xué)生學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，探索欲望也比較強(qiáng)，接受新事物速度也比較快。一些大學(xué)生在關(guān)注微信公眾號(hào)的同時(shí)，也創(chuàng)立了自己的微信公眾號(hào)，通過(guò)微信公眾號(hào)自己的原創(chuàng)文章。這部分大學(xué)生寫作能力強(qiáng)，善于通過(guò)文字表達(dá)自己的思想與觀點(diǎn)。也有些大學(xué)生創(chuàng)立微信公眾號(hào)，原創(chuàng)軟文，并獲得一定的商業(yè)價(jià)值。雖然大學(xué)生自創(chuàng)的微信公眾號(hào)存在諸多不足，不能與純商業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)相提并論，但卻足以說(shuō)明大學(xué)生有創(chuàng)立微信公眾號(hào)的意愿，同時(shí)也具備運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的能力。

二、“暖陽(yáng)法苑”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況

[論文關(guān)鍵詞]奧運(yùn)營(yíng)銷文化營(yíng)銷媒體資源企業(yè)文化

[論文摘要]2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將臨近，奧運(yùn)營(yíng)銷將成為中外企業(yè)提升品牌價(jià)值和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。如何在奧運(yùn)所帶來(lái)的歷史機(jī)遇中尋覓新的商業(yè)契機(jī)，這是眾多企業(yè)面臨的新問題。本文系統(tǒng)闡述了奧運(yùn)營(yíng)銷策略，以期為奧運(yùn)贊助商能夠制定合理的營(yíng)銷策略,有效地參與奧運(yùn)營(yíng)銷,和提升自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力提供參考。

一、企業(yè)品牌文化要融入奧林匹克文化

品牌的形成是在一定社會(huì)條件下，吸納、轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的結(jié)果，是不斷組合有形、無(wú)形的經(jīng)濟(jì)要素的產(chǎn)物，是目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)它所表征的文化特征高度認(rèn)同的結(jié)果。奧林匹克營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷溝通的一種手段,要依托于奧林匹克文化活動(dòng)之中,并將奧林匹克文化與品牌文化融合,形成企業(yè)獨(dú)有的文化系統(tǒng)工程。奧運(yùn)營(yíng)銷從某種意義上說(shuō)是一種文化營(yíng)銷。文化營(yíng)銷是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用文化資源，通過(guò)文化理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)造來(lái)提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，在滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)真善美的文化需求中，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交換的一種經(jīng)營(yíng)方式。奧運(yùn)文化營(yíng)銷所利用的文化資源應(yīng)該是精神文化資源———奧林匹克文化。奧林匹克文化有不同的要素緯度，如追求卓越、激情、科技、團(tuán)結(jié)、超越、活力、拼搏、夢(mèng)想、參與、自信等。互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)可以借助科技、超越、卓越等要素，金融/服務(wù)業(yè)可以通過(guò)拼搏、奮斗、活力等要素和奧運(yùn)建立聯(lián)系。如可口可樂，作為世界飲料業(yè)知名品牌，它成功地將“樂觀奔放、積極向上、勇于面對(duì)困難”的品牌精神與拼搏、自信等奧運(yùn)精神融合在一起，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)精神和自身品牌的關(guān)聯(lián)?？傊?，奧運(yùn)營(yíng)銷給企業(yè)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)，企業(yè)要充分挖掘奧林匹克文化深層內(nèi)涵與企業(yè)品牌產(chǎn)生積極關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌飛躍，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

二、奧運(yùn)營(yíng)銷人文關(guān)懷是訴求點(diǎn)

歷經(jīng)百年滄桑的當(dāng)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)正在新的社會(huì)人文背景下體現(xiàn)出追求人文的明顯傾向。作為一種人生哲學(xué)的奧林匹克主義，主張“將體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融為一體，建立一種使人的身、心和精神方面的各種品質(zhì)均衡地結(jié)合起來(lái)，并得到提高的生活方式。”奧運(yùn)營(yíng)銷要與奧林匹克理念融合，并體現(xiàn)出應(yīng)有的人文關(guān)懷。我們以?shī)W運(yùn)TOP贊助商強(qiáng)生公司為例：奧林匹克健康護(hù)理產(chǎn)品類別的全球合作伙伴強(qiáng)生公司的“因愛而生”及“撫摸計(jì)劃”的企業(yè)形象系列廣告既沒有強(qiáng)生的具體產(chǎn)品，也沒有加入任何奧運(yùn)元素做注腳，卻完美的將奧運(yùn)精神與強(qiáng)生的產(chǎn)品線及品牌文化結(jié)合在一起，為強(qiáng)生的品牌打上了關(guān)愛與關(guān)懷的烙印。正如強(qiáng)生公司的信條“我們要對(duì)我們所生活和工作的社會(huì)，對(duì)整個(gè)世界負(fù)責(zé)。我們必須做好公民———支持對(duì)社會(huì)有益的活動(dòng)和慈善事業(yè)?！闭腔谶@個(gè)充滿責(zé)任感和關(guān)愛感的信條，強(qiáng)生公司開展了大量的慈善和公益活動(dòng)來(lái)回饋社會(huì)，以行動(dòng)來(lái)體現(xiàn)自己的價(jià)值，凸顯了一個(gè)奧運(yùn)TOP贊助商的人文關(guān)懷精神，恰恰與北京奧運(yùn)會(huì)的“人文奧運(yùn)”理念不謀而合。

摘要：公共體育場(chǎng)館是我國(guó)發(fā)展體育事業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。論文奧運(yùn)會(huì)的成功申辦及群眾體育的蓬勃發(fā)展，形成了對(duì)公共體育場(chǎng)館的巨大需求。我國(guó)的公共體育場(chǎng)館卻存在著建設(shè)資金短缺，經(jīng)營(yíng)管理不善等問題，本文認(rèn)為，目前在國(guó)際上被廣泛應(yīng)用于城市基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的、PPP模式，應(yīng)成為我國(guó)公共體育場(chǎng)館改革的路徑選擇。

關(guān)鍵詞：公共體育場(chǎng)館；PPP模式；政府

一、PPP模式的內(nèi)涵

PPP(Public-PrivatePartnerships)，通常被譯為公共部門和私人部門合作伙伴關(guān)系。是指政府、營(yíng)利性企業(yè)和非營(yíng)利性企業(yè)基于某個(gè)項(xiàng)目而形成的相互合作關(guān)系的形式。通過(guò)這種合作形式，合作各方可以達(dá)到比預(yù)期單獨(dú)行動(dòng)更有利的結(jié)果。合作各方參與某個(gè)項(xiàng)目時(shí)，政府并不是把項(xiàng)目的責(zé)任全部轉(zhuǎn)移給私人企業(yè)，而是由參與合作的各方共同承擔(dān)責(zé)任和融資風(fēng)險(xiǎn)。PPP是20世紀(jì)90年代初在英國(guó)興起的一種公共產(chǎn)品供給新模式，目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)被廣泛應(yīng)用，并日益成為各國(guó)政府實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)及提升公共服務(wù)水平的核心理念和措施。

投資和運(yùn)營(yíng)公共基礎(chǔ)設(shè)施一直被認(rèn)為是政府的責(zé)任，畢業(yè)論文但是，隨著全球范圍內(nèi)“新公共管理運(yùn)動(dòng)”的興起，“更多依靠民間機(jī)構(gòu)，更少依賴政府來(lái)滿足公眾的需求”成為各國(guó)政府的共識(shí)，民營(yíng)化逐漸成為各國(guó)政府新治理模式的核心要素。PPP即是一種公共基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域民營(yíng)化的重要模式。該模式的基本特征是政府和私人參與者共享投資收益，分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。在PPP模式之下，政府在公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)期和運(yùn)營(yíng)期廣泛采取與私人參與者合作的方式，引入民間資本，通常將公共基礎(chǔ)設(shè)施的大部分甚至整個(gè)項(xiàng)目的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)都交給私人投資者，從而引進(jìn)專業(yè)化管理，達(dá)到建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、提高服務(wù)水平的目的。政府的公共部門與私人參與者以特許協(xié)議為基礎(chǔ)進(jìn)行合作，與以往私人企業(yè)參與公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的方式不同，他們的合作始于項(xiàng)目的確認(rèn)和可行性研究階段，并貫穿于項(xiàng)目的全過(guò)程，雙方共同對(duì)項(xiàng)目的整個(gè)周期負(fù)責(zé)。

根據(jù)政府和私營(yíng)部門在項(xiàng)目中的參與程度、主導(dǎo)地位的差異以及項(xiàng)目性質(zhì)，PPP可以分為建設(shè)一經(jīng)營(yíng)一移交BOT(Build-Operation-Transfer)、建設(shè)一擁有一經(jīng)營(yíng)BOO(Build-Own-Operation)、建設(shè)一移交BT(Build-Transfer)和移交一經(jīng)營(yíng)一移交TOT(Transfer-Operation-Transfer)等不同的類型。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，層出不窮的新媒體讓社會(huì)傳播與交往更加便捷，作為一種重要的社交媒體，微信自2011年推出后迅速獲得廣泛應(yīng)用。騰訊2021年5月發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月底，微信及Wechat合并月活躍用戶數(shù)為12.41億，足以證明其強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和社會(huì)影響力。微信公眾號(hào)是人們進(jìn)行群體互動(dòng)的重要工具，不僅可以進(jìn)行社會(huì)交往，還是一個(gè)重要的營(yíng)銷平臺(tái)。數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重頭戲，許多學(xué)術(shù)期刊根據(jù)自身的專業(yè)性，創(chuàng)辦了微信公眾號(hào)，成為一個(gè)新興的學(xué)術(shù)發(fā)布與交流平臺(tái)。作為學(xué)術(shù)傳播的新陣地，微信公眾號(hào)具有自身的特點(diǎn)，當(dāng)前運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問題以及提升策略值得探討。

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的特點(diǎn)

學(xué)術(shù)期刊順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)與社交媒體融合，通過(guò)微信公眾號(hào)拓寬傳播渠道。學(xué)術(shù)期刊的特殊性決定其微信公眾號(hào)的特點(diǎn)，影響其建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。

1.推廣內(nèi)容的學(xué)術(shù)性

學(xué)術(shù)期刊存在的意義體現(xiàn)在對(duì)學(xué)術(shù)的追求，學(xué)術(shù)論文高度濃縮的知識(shí)與智慧是學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為學(xué)術(shù)期刊的延伸，其微信公眾號(hào)要以學(xué)術(shù)推廣交流為核心，運(yùn)用新媒體技術(shù)為讀者獲得學(xué)術(shù)前沿知識(shí)創(chuàng)造條件，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，與學(xué)術(shù)期刊融為一體，共同發(fā)展學(xué)術(shù)研究。

2.服務(wù)群體的精確性