導語：網(wǎng)絡營銷課程雙語教學實踐可行性分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當前經(jīng)濟發(fā)展潮流進入“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，在創(chuàng)新2．0思維的引導下，一種先進的生產(chǎn)關系正在逐步形成并發(fā)展壯大。在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用的基礎上，電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN）、在線旅游等行業(yè)發(fā)展迅速，并逐漸成為新的中國經(jīng)濟增長點。同時，“互聯(lián)網(wǎng)＋”意味著互聯(lián)網(wǎng)為工具下信息的快速更新與獲取，在引起經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的同時也帶來了行業(yè)格局的快速變動與不斷重塑。通過互聯(lián)網(wǎng)進行購物、交易、支付等的電子商務新模式發(fā)展迅速，已成為我國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要動力。這一時展潮流為電子商務專業(yè)的教學與學生培養(yǎng)提供了巨大的機遇，但同時也意味著課程教學面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡營銷課程是電子商務專業(yè)的一門專業(yè)課程，是電子商務體系中的重要一環(huán)，鑒于近年來網(wǎng)絡營銷理論與實踐方法的不斷創(chuàng)新與變革，尤其是其他發(fā)達國家在相關行業(yè)的先進經(jīng)驗，網(wǎng)絡營銷課程的教學更應做到與時俱進，保持敏銳的國際視角。因此，開展雙語教學，實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷課程教學體系與國際接軌，可以保證教學內(nèi)容的時效性，強化學生對電子商務行業(yè)現(xiàn)狀的理解與掌握，有助于培養(yǎng)更具實踐精神和開放觀點，具有實際技能的電子商務行業(yè)人才。本文根據(jù)雙語教學改革開展的實際要求，結(jié)合電子商務專業(yè)培養(yǎng)要求、學生知識體系特點和網(wǎng)絡營銷課程的教學體系，對在電子商務等相關專業(yè)開展網(wǎng)絡營銷課程雙語教學改革實踐的可行性與關鍵點進行分析。

一、雙語教學發(fā)展的歷程與現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟全球化和文化多元化的發(fā)展，教育的國際化也成為當前教育教學改革的重要方向。雙語教學是以教育的國際化為背景，以培養(yǎng)高素質(zhì)國際型人才為目標的現(xiàn)代化高等教育發(fā)展的必然趨勢。[1]雙語教學是指用非母語進行部分或者全部的非語言學科的教學。[2]在不同的國家和地區(qū)，雙語教學的語種存在很大差異，如在美國、加拿大等英語系國家，雙語教學可以是指用法語、西班牙語等非母語進行部分學科教學，而在中國，則大部分情況下主要是指用英語結(jié)合漢語來進行學科教學，以避免語言滯后導致學生學習的障礙，直觀、形象的展示教學內(nèi)容，幫助學生掌握和理解知識。教育部2001年的《關于加強高等學校本科教學工作提高教學質(zhì)量的若干意見》和2003年的《教育部關于啟動高等學校教學質(zhì)量與教學改革工程精品課程建設工作的通知》提出了本科教育要創(chuàng)造使用英語等外語進行公共課和專業(yè)課教學的條件的要求[3]，是我國高校雙語教學政策的開端，推動了中國高等學校雙語教學進入新的發(fā)展階段。2004年，教育部成立雙語教學協(xié)作組，正式啟動雙語教學示范課程的建設工作。2007年，隨著《教育部財政部關于實施高等學校本科教學質(zhì)量與教學改革工程的意見》[4]和《教育部關于進一步深化本科教學改革全面提高教學質(zhì)量的若干意見》[5]的頒布，我國的雙語教學建設正式進入規(guī)范化發(fā)展階段，為培養(yǎng)學生的國際競爭意識和能力發(fā)揮重要作用。經(jīng)過多年的不斷探索與實踐，雙語教學在我國的開展取得了一定的成績，但總體而言，高等學校的雙語教學還處于起步階段，在師資人才培養(yǎng)、教學內(nèi)容儲備、學生基礎素質(zhì)訓練等方面還存在著很大的不足，雙語教學師資缺乏、教學內(nèi)容設置不合理、教學方法不適當、學生素質(zhì)參差不齊等因素極大的影響了雙語教學的效果，從而影響到雙語教學改革的推進與實施。

二、網(wǎng)絡營銷課程特點

網(wǎng)絡營銷是電子商務專業(yè)的核心課程，也是市場營銷的一個分支領域，一方面是市場營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務平臺上的運用，另一方面也是在網(wǎng)絡環(huán)境下利用現(xiàn)代信息技術對市場營銷理論的完善和發(fā)展。市場營銷本身是我國較早開展雙語教學改革的專業(yè)之一，尤其是其核心課程市場營銷學是許多高校大力推行的雙語教學科目，但從目前實施的情況來看，教師和學生的語言關、教材選擇的適用性等問題依然嚴重阻礙著市場營銷專業(yè)雙語教學的開展。網(wǎng)絡營銷課程雖也屬于營銷類專業(yè)課程，但在教學體系、教學內(nèi)容和培養(yǎng)要求上還是與市場營銷有著很大的區(qū)別。網(wǎng)絡營銷是一門以需求、行為研究為核心的學科，著眼于如何利用互聯(lián)網(wǎng)提供的各種現(xiàn)代信息技術、如何利用互聯(lián)網(wǎng)來影響和管理顧客的需求和行為。由于不同高校對網(wǎng)絡營銷課程所針對的專業(yè)不同、課程設置類型和側(cè)重點不同，使得網(wǎng)絡營銷課程的教學呈現(xiàn)出不同的側(cè)重點與教學體系。從課程內(nèi)容的專業(yè)屬性來看，網(wǎng)絡營銷課程屬于交叉性專業(yè)課程，課程的教學體系本身既涉及市場營銷專業(yè)的內(nèi)容，也涉及電子商務專業(yè)的內(nèi)容。根據(jù)教育部的專業(yè)設置，總體來說，當前網(wǎng)絡營銷課程教學包含兩個方向：一是偏向于網(wǎng)絡營銷的技術特征與實現(xiàn)手段的教學框架，另一個則是針對網(wǎng)絡營銷的理論體系與營銷內(nèi)容的教學框架。相比較而言，前者更著眼于無技術基礎的營銷類專業(yè)的教學培養(yǎng)，培養(yǎng)學生運用互聯(lián)網(wǎng)技術開展營銷活動的技術能力；后者則更針對電子商務類已具有一定的技術基礎的專業(yè)教學，培養(yǎng)學生的網(wǎng)絡營銷理念與思維。鑒于不同學生學科背景中網(wǎng)絡知識和應用技能的積累程度不同，在網(wǎng)絡營銷課程教學中，需要把網(wǎng)絡知識、技能與市場營銷的基本理論進行不同程度的融合，同時要密切關注市場中各類營銷主體基于互聯(lián)網(wǎng)技術而形成的一系列新方法、新工具，并及時在課堂教學中體現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)為新的市場調(diào)研、客戶管理、溝通方法和技術手段，以及在定價、分銷等方面的特征和方法，這些都為網(wǎng)絡營銷課程的教學提出了更高的要求。同時，網(wǎng)絡營銷課程強調(diào)培養(yǎng)學生的實踐操作能力，所以一般教學都配套有一定課時的實驗課時，需要引進相關的實驗軟件與工具，為保證實驗效果的有效性，操作軟件和工具的時效性也是網(wǎng)絡營銷教學效果的要求與保證。

三、網(wǎng)絡營銷雙語教學實施的可行性

根據(jù)課程的特征，無論是上述何種類型的教學，都需要緊跟國內(nèi)外市場的變化，要求能夠不斷的發(fā)掘網(wǎng)絡營銷活動中出現(xiàn)的新特點、新方法與新手段，因此，針對網(wǎng)絡營銷課程開展雙語教學改革探索符合課程建設和教學的特點，有助于教學內(nèi)容的不斷完善與更新，以培養(yǎng)出更符合市場需要的網(wǎng)絡營銷人才，具體的課程建設特征如下。

（一）教學內(nèi)容的實踐性

網(wǎng)絡營銷課程的教學內(nèi)容與行業(yè)實踐密切相關，無論是技術手段和模式方法，都要求教師在教學中能夠結(jié)合當今行業(yè)新形勢。雖然我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進入了一個快速繁榮時期，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)成為新的經(jīng)濟發(fā)展動力與特征，但相對于其他發(fā)達國家而言，我國網(wǎng)絡營銷的模式與手段大多是借鑒于國外的網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗。因此，網(wǎng)絡營銷課程的教學內(nèi)容也大多來源于國外相關的教材資料。但實際教學中，國內(nèi)教材的教學內(nèi)容與實際情況相比，存在著很大的滯后性，造成這個現(xiàn)狀的主要原因為：一是實踐經(jīng)驗的整理與研究周期上，當網(wǎng)絡營銷活動出現(xiàn)新的模式與手段后，需要得到市場推廣應用及認可，并經(jīng)過學者的理論升華后才能納入教學內(nèi)容中，這本身需要一定的周期才能實現(xiàn)；二是教材的出版周期上，任何一本教材從撰寫到出版都需要經(jīng)過幾個月至一年以上的出版周期，而國外教材出版后引進入國內(nèi)、翻譯后再進行國內(nèi)出版也需要很長的時間；三是數(shù)據(jù)采集的時滯性上，網(wǎng)絡營銷教材的編寫需要進行大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀方面的分析等，這些數(shù)據(jù)的收集需要經(jīng)歷一定的時間，而且各國數(shù)據(jù)的時間節(jié)點不同，會造成一定的數(shù)據(jù)的時滯，而互聯(lián)網(wǎng)相關行業(yè)本身就是瞬息萬變的，數(shù)據(jù)收集的時滯很可能造成教材內(nèi)容與實際情況又有很大的差異。舉例來說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的網(wǎng)民用戶類型數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、整理、分析后列入教材中，經(jīng)過審稿和出版，大致在數(shù)據(jù)的一至兩年可以出版成書，并為網(wǎng)絡營銷教學所用，而此時，網(wǎng)民的主要構(gòu)成類型可能已經(jīng)由電腦用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C用戶，這使得教材一經(jīng)使用就已不能適用于實際教學。實際上，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展大大加快了信息傳遞與共享的速度，很多學生都可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到網(wǎng)絡營銷方面的新理論、新思想和新方法，因此，如果不能在教學中引入這些新的思想和方法，會極大的降低學生的學習興趣，從而影響教學效果。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得直接獲取國外的相關外文資料和書籍成為可能，通過互聯(lián)網(wǎng)可以直接從國外的相關圖書網(wǎng)站購買和下載電子書籍，并以此為基礎開展課堂教學，這可以在很大程度上減輕教學內(nèi)容的時滯性，將教學內(nèi)容更緊密的與行業(yè)的實際發(fā)展狀況相結(jié)合。而在教學中輔助以其他的英語案例資料等，還可以更大程度的激發(fā)學生的興趣，增強教學效果。近兩年出現(xiàn)的海淘與直郵營銷模式為教學資料的獲取提供了渠道和便利，而其本身就是網(wǎng)絡營銷教學中的典型案例，可以將教學資料的儲備過程轉(zhuǎn)換成課程案例和實驗內(nèi)容，從而使網(wǎng)絡營銷的教學內(nèi)容更具直觀性和實用性，更有利于學生理解和運用。

（二）教學條件的可行性

網(wǎng)絡營銷課程教學強調(diào)學生在相關基礎理論知識儲備的基礎上具有一定的實際操作和實踐能力，因此，為了提高學生這些方面的綜合能力，在以往的教學方法上，常常是在課堂授課的基礎上，輔以案例分析討論、課外營銷計劃起草、課堂實驗等。目前大部分的高校都已實施了多媒體教學，可以直接連接互聯(lián)網(wǎng)，這在一定程度上拓展了網(wǎng)絡營銷的教學方法與手段，豐富和活躍了課堂教學的氣氛。尤其是為了提高學生的技能而給學生準備的各種網(wǎng)絡營銷工具、平臺使得信息技術的優(yōu)勢得以更好的發(fā)揮，同時也為網(wǎng)絡營銷課程的雙語教學實踐的開展提供了便利。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以直接以微信、郵箱等方式向?qū)W生發(fā)送雙語教學資料，英語案例信息，或者直接通過網(wǎng)絡連接國外的相關網(wǎng)站，開展網(wǎng)絡雙語教學和討論，將雙語教學同時在課程講授和學生實踐兩個環(huán)節(jié)開展，強化雙語教學的實施效果。同時，也便于教師和學生能夠直接了解和應用國外網(wǎng)絡營銷領域的典型軟件和平臺，而不局限于國內(nèi)相關的軟件的開發(fā)與發(fā)行，使學生網(wǎng)絡營銷的實踐能力進一步增強。

（三）語言基礎積累的可行性

網(wǎng)絡營銷課程是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術的應用而開設的交叉課程，課程建設時間較短，因此，師資力量的積累與培養(yǎng)主要是以年輕教師為主。這些師資力量多是受過一定程度的高等教育，有一定的外語語言基礎，具備一定的簡單英語資料閱讀與解釋的能力，并且還具有很強的學習意愿與能力，因此，積累了一定的開展雙語教學的語言基礎。另一方面，網(wǎng)絡營銷課程與電子商務、管理信息系統(tǒng)等課程內(nèi)容的關聯(lián)性很高，一般要求授課教師具有一定的信息技術基礎，而信息技術的學習常常涉及編碼等英語輸入能力，這也在一定程度上鞏固了教師進行雙語教學的語言基礎，減輕了教學壓力。從學生的素質(zhì)角度來說，來自不同地區(qū)、不同學習背景的學生的語言素質(zhì)基礎不同，但英語作為大學的通用基礎必修課程之一，在前期的大學學習過程中不斷地為學生累積英語的學習氛圍和學習環(huán)境，因此，學生對于外語的語言環(huán)境并不十分陌生。同時，如前所述，網(wǎng)絡營銷課程以電子商務和管理信息系統(tǒng)為基礎，學生在學習前面的課程時需要練習編程和信息系統(tǒng)使用、數(shù)據(jù)庫建設，甚至網(wǎng)頁設計方面的操作能力，因而已在無形中鍛煉了一定程度的外語使用能力，具備了一定的學習基礎，對他們實施網(wǎng)絡營銷的雙語教學容易為他們所接受，在理解和掌握教學內(nèi)容方面也比較輕松。

四、網(wǎng)絡營銷雙語教學的困難

（一）教學資料收集依然存在一定的限制

近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展較好，極大地擴展了相關教學資料的獲取渠道，為網(wǎng)絡營銷的教學提供了便利。但不可否認的是，我國的互聯(lián)網(wǎng)開放程度不高，在與國外網(wǎng)站的互通互聯(lián)上還存在著很大的限制，一些國外網(wǎng)絡營銷的典型網(wǎng)站無法直接登錄，或者登錄加載的速度緩慢，這在一定程度上為教學資料的收集帶來了難度。

（二）語言基礎與專業(yè)知識存在一定的差異

如前所述，高等學校開展網(wǎng)絡營銷雙語教學在師資力量和學生素質(zhì)上面都有一定的語言基礎積累，但是這些語言基礎與專業(yè)知識之間也存在著一定的差異，需要花費一定的時間與精力來進行融合。網(wǎng)絡營銷是語言與技術并重的課程，在雙語教學的過程中，可能會出現(xiàn)學生比較熟悉編程的技術語言，而在理解網(wǎng)絡營銷基礎理論等內(nèi)容上語言能力不足；也可能會出現(xiàn)有些學生自身的語言基礎很好，但是對于專業(yè)詞匯和專業(yè)性的語言掌握不夠等現(xiàn)象。因此，這也就要求教師在進行雙語教學時能夠及時地了解每一個學生的情況，在教學和實踐中注意專業(yè)技術知識和理論知識的平衡。

（三）課程考核模式難以明確

開展網(wǎng)絡營銷的雙語教學改革后，學生的課程考核方式和標準也需要進行相應的調(diào)整。傳統(tǒng)的平時成績＋考試成績的考核模式無法真正地反映出雙語教學的特點和效果，如何設計一套能夠綜合反映學生在雙語教學實施過程中的表現(xiàn)、課程學習效果的考核模式與評價體系也是開展網(wǎng)絡營銷雙語教學的難點。

五、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡營銷課程在教學內(nèi)容、教學條件、師資力量和學生基礎知識等方面具備開展雙語教學的可行性，但同時也存在著一定的困難。從現(xiàn)有的情況來看，開展網(wǎng)絡營銷的雙語教學要求教師具有一定的教學資料儲備，并且由于雙語教學需要教師能夠更好地掌握和了解每一個學生的情況，因材施教，也要求選擇更為靈活的課程考核模式，因此，雙語教學更適用于班級規(guī)模不大，可以開展外語討論和分析的教學活動。

作者:夏青 單位:中國礦業(yè)大學

注釋:

［1］林穎，曾志新，朱敏，等．雙語教學的探索與實踐［J］．高教探索，2007（6）：1－2．

［2］張衛(wèi)華，李冬媛．高校雙語教學現(xiàn)狀及經(jīng)驗探討［J］．西南師范大學學報（自然科學版），2012（12）：160－164．

［3］談多嬌．雙語教學：中國高等教育國際化的戰(zhàn)略選擇［J］．教育研究，2012（11）：83－86．

［4］教育部，財政部．教育部、財政部關于批準2007年度雙語教學示范課程建設項目的通知．2007

［5］教育部．教育部關于進一步深化本科教學改革，全面提高教學質(zhì)量的若干意見．2007