導(dǎo)語：《非你莫屬》品牌營銷策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、品牌營銷策略

1.名人效應(yīng)。人是真人秀的核心，不論是嘉賓、選手抑或主持人，都影響節(jié)目的質(zhì)量。美國著名電視制片人唐•休伊特曾說，“人永遠(yuǎn)比話題來得重要”。首先，《非你莫屬》Boss團(tuán)成員具備豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，也有出眾的表現(xiàn)力，通常是影響力大的企業(yè)高層或知名人士，如聚美優(yōu)品CEO陳歐、湖南衛(wèi)視主持人李維嘉等。聲名顯赫的高管從報(bào)章現(xiàn)身熒屏，貼合觀眾的獵奇心理。其次，主持人的鮮明個(gè)性可提高品牌識(shí)別差異化程度?！斗悄隳獙佟非爸鞒秩藦埥B剛曾供職央視，幽默詼諧，言語犀利，善于舒緩求職者緊張心理，也常在求職者和老板之間、老板與老板之間“煽風(fēng)點(diǎn)火”。場外主持徐睿曾主持央視《同一首歌》等多檔節(jié)目，他在求職者上臺(tái)后和主持人、Boss團(tuán)的互動(dòng)中穿插介紹求職者的背景經(jīng)歷，與主持人配合默契。

2.話題營銷。話題營銷利用受眾口碑，使節(jié)目內(nèi)容成為大眾談?wù)摰脑掝}以營銷推廣?！斗悄隳獙佟返脑掝}引發(fā)了諸多爭議，如劉俐俐事件、“學(xué)歷門”事件。模特、演員王李丹妮在2013年的一期節(jié)目中想找投資分析師助理的工作，這名被網(wǎng)友稱為“艷星”的求職者在臺(tái)上頻遭Boss團(tuán)批評(píng)，王李丹妮在節(jié)目中數(shù)度哽咽，節(jié)目備受爭議。而《非你莫屬》的收視率節(jié)節(jié)攀升，廣告價(jià)格也隨之上漲，冠名價(jià)格為1280萬元/季，聯(lián)合贊助、人力資源獨(dú)家贊助價(jià)格為580萬元/季，獎(jiǎng)品贊助價(jià)格為260萬元/季。②

3.定位明確。在頻道周末扎堆婚戀節(jié)目時(shí)，《非你莫屬》獨(dú)辟蹊徑，將目光瞄準(zhǔn)求職市場。節(jié)目的目標(biāo)人群集中在25～55歲，這個(gè)年齡段的人群既是收視大軍，又是有著“立業(yè)”問題的人群。

4.新媒體營銷。截至2016年5月，《非你莫屬》官方微博粉絲量為59萬左右。各Boss團(tuán)老板的微博也會(huì)經(jīng)常節(jié)目錄制時(shí)的感想和對(duì)求職者的看法，起到了提高節(jié)目知名度的作用?！斗悄隳獙佟饭俜轿⒉?huì)在節(jié)目播出前預(yù)告，播出時(shí)求職者信息，播出后節(jié)目回顧，前中后期充分利用微博的宣傳作用。除微博營銷外，《非你莫屬》還在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行節(jié)目投放，借新媒體進(jìn)行品牌傳播。

5.活動(dòng)營銷。舉辦活動(dòng)可使?jié)撛谑鼙娏私夤?jié)目，產(chǎn)生參與和收視熱情；也可同觀眾近距離互動(dòng)，鞏固品牌形象，引導(dǎo)現(xiàn)有觀眾對(duì)節(jié)目品牌產(chǎn)生持久認(rèn)可?！斗悄隳獙佟吠瞥隽恕氨逼嗄昵舐氂洝薄敖鹋拼舐蓭煛钡忍貏e版，開展“粉絲大探班”活動(dòng)。還推出高校專場、海外專場，有針對(duì)性地吸引收視群體。2013年底錄制了“海外專場”之“韓國專場”，吸引諸多韓國本土企業(yè)加盟，大批赴韓留學(xué)生及韓國學(xué)生報(bào)名。③

二、存在的問題

1.策劃痕跡明顯?！斗悄隳獙佟分锌桃庵圃煸掝}的痕跡比較明顯。若“秀”的程度過高，過分追求戲劇化沖突，就會(huì)犧牲“真”的一面。如Boss團(tuán)在節(jié)目中“對(duì)罵”、老板對(duì)求職者的質(zhì)疑、求職者的非常規(guī)反應(yīng)等，都有炒作之嫌。

2.過于偏重娛樂化。節(jié)目中“清華男”“寶馬女”的出現(xiàn)，使本應(yīng)真實(shí)莊重的求職場合異化為秀場。以求職之名炒作起初雖能博人眼球，但當(dāng)重新審視節(jié)目內(nèi)容時(shí)，觀眾的熱情將減弱。

3.缺少人文關(guān)懷。主持人直言快語固然能贏得觀眾喜愛，但超出求職者心理接受程度的犀利點(diǎn)評(píng)和情緒化表達(dá)會(huì)對(duì)其造成心理傷害，造成節(jié)目傳遞的價(jià)值觀的偏離?！斗悄隳獙佟分鞒秩擞袝r(shí)為了追求節(jié)目效果，忽視了言語是否得體。

三、改進(jìn)建議

1.專注服務(wù)功能。一些單純?yōu)槲矍虻脑掝}炒作會(huì)降低節(jié)目品位。如何平衡功能性和娛樂性已成為《非你莫屬》亟需解決的問題?！斗悄隳獙佟窇?yīng)淡化真人秀節(jié)目“秀”的因素，用“真”來吸引受眾，注重節(jié)目的服務(wù)功能，講求功能性和娛樂性的平衡。

2.注重主持人的選擇。主持人要顧及他人感受，哪怕應(yīng)聘者的某些觀念做法偏激，也應(yīng)避免情緒化和帶有輕蔑色彩的言論，在提出意見時(shí)要把握好分寸，營造和諧的節(jié)目氛圍。

作者:鮑坤子 單位:華東師范大學(xué)傳播學(xué)院

注釋：

①趙泓：《媒介品牌傳播學(xué)》[M]，中國社會(huì)科學(xué)出版社，2012年版

②孔晶晶張杰：《當(dāng)下中國電視求職類節(jié)目分析》[J]，《新聞實(shí)踐》，2013年第11期

③《〈非你莫屬〉“海外專場”之韓國》，